Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
4/8/09!
1!
!"#$%&'(%)%&#
!"#$%&'"(')"#*+,'*#+,-./0)%1)234#&5#6&-7/'#809:;4#&#<&;'4=4/7)-#>7-1)7-#?4'@&5A40B'&)-#*#CDEFG?#
#)#
HI/7)#J)-;74'7##*##KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0##)#!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
N4O&#•! 7%&'(%)%&#
•! 75)/&5#
•!5P@4%4#8$$?Q#
•! ;)-&-#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
4/8/09!
2!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
4/8/09!
3!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
4/8/09!
4!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
4/8/09!
5!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
4/8/09!
6!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
$%&'(%)%&#;40A40)(R)#
•! )@07M1@4-#S1&#%&:'&5#)#&5A0&-)#
•! ;)0);@&0I-(;)-#S1&#)#@40')5#T'7;)#
•! 4#S1&#)#&5A0&-)#P#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
7%&'(%)%&#;40A40)(R)##U##
7%&'(%)%&#R7-1)=#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
V@&'234#
Identidade é o que a empresa é, não o que gostaria de ser!
4/8/09!
7!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
<7A4-#%&#)@07M1@4-# •! &--&';7)7-#
•! );7%&'@)7-#
www.ligiafascioni.com.br!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
$5)/&5#;40A40)(R)#
•! )M-@0)234#5&'@)=#
•! )A)0W';7)#
www.ligiafascioni.com.br!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X)-#4##5&0;)%4#S1&0"""#
•! 4#5&0;)%4#S1&0#R&0%)%&#
•! ;4'@0)%7Y&0#)@07M1@4-#P#5)1#'&/,;74#
www.ligiafascioni.com.br!
4/8/09!
8!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X)0;)#;40A40)(R)#
•! ;4';&M7%)#A)0)#-&%1Y70#
•! -45&'@&#)@07M1@4-#A4-7(R4-#%)#7%&'(%)%&#
www.ligiafascioni.com.br!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
Z&A1@)234#;40A40)(R)#
•! O1IY4#%&#R)=40#
•! ;45A)0)234#&'@0&#)#75)/&5##7%&)=#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
Como definir a identidade?!
4/8/09!
9!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
Será que o mercado e os excutivos vêem a empresa como ela realmente é?!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
[07&:'/#•! 0&-A4-@)-#
7%&)=7Y)%)-#
•! %7-@402\&-#
•! A4'@4#%&#R7-@)#A)0;7)=#
•! ;4'L1-34#&'@0#-&0#4#S1&0&0#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
“Há poucas tarefas mais árduas para uma empresa so que definir
sua identidade”!
Joan Costa!Imagen corporativa del siglo XXI, 2003!
4/8/09!
10!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
C5)#-4=1234#
•! A)0(;7A)234#%&#@4%4-#4-#;4=)M40)%40&-#]XP@4%4#8$$?Q^#
•! &_&0;I;74-#&5#/01A4#
•! ;4'-&'-4#')-#0&-A4-@)-#
•! %&@&;234#%&#;4'@0)%72\&-#&#W'L)-&-#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
N7-@,07;4#%4#5P@4%4#•! tese de doutorado
(diagnóstico)!
•! demanda por solução!
•! desenvolvimento!
•! aplicação em 23 empresas (até mar 2009)!
•! Publicação “Quem sua empresa pensa que é?”!
•! Desenvolvimento GIIP®!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
GIIC®
8&-@34#$'@&/0)%)#%)#$%&'(%)%&#?40A40)(R)#
4/8/09!
11!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
VA=7;)234#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X)@07Y#%&#Z&;45&'%)2\&-#
Critério! Identidade! Recomendações!
Formas!
Séria e formal, perfeccionista,
flexível, jovem, discreta, comedida e
forte ligação com a área tecnológica!
•! claras e retas, mostrando seriedade formalidade!•! adequação a diferentes aplicações!•! exatas, simétricas, alinhadas!
•! alta pregnância!
Cores! •! discretas e frias!•! tom não muito escuro (excesso de seriedade) nem
muito chamativo!
Tipografia!•! fontes tipográficas limpas e sem serifas.!•! não utilizar tipos manuscritos!
[Exemplo Módulo Visual]!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#>7-1)=#
•! ?07@P074-#%�&;45&'%)234#
-! L405)-#
-! ;40&-#
-! (A4/0):)#
-! )=7'`)5&'@4-#
-! )--7')@10)-#
GIIC®
4/8/09!
12!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#?451'7;)234#
•! $'@&0')#
•! Z&=)2\&-#+TM=7;)-#
•! $5A0&'-)#
•! +04A)/)'%)#
GIIC®
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#+&--4)-#•! ?07@P074-#%&#
0&;45&'%)234#
-! A4=I(;)#
-! 0&;01@)5&'@4a#-&=&234#
-! 0&51'&0)234#
-! @0&7')5&'@4#&#;)A);7@)234#
-! )5M7W';7)#
-! ;4'@0)@4-#%&#@0)M)=`4#
-! A=)'4-#%&#;)00&70)#
-! M&'&b;74-#
-! )5M7&'@&#%&#@0)M)=`4#
GIIC®
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#V5M7&'@&#•! ?07@P074-#%&#
0&;45&'%)234##-! 5,R&7-#
-! ;40&-#
-! 7=157')234#
-! 01I%4#
-! 90&)-#%'@&/0)234#
-! ;7';4#-&'-4-#
-! %&;40)234#
-! 4MO&@4-#A&--4)7-#
GIIC®
4/8/09!
13!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#VA0&-&'@)2\&-#
•! Critérios de recomendação !
-! template!
-! conteúdo!
-! imagens!
-! atitude do apresentador!
-! vestimenta!
-! administração do tempo!
-! habilidade política/articulação!
GIIC®
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#V@&'%75&'@4cV(@1%&#•! Critérios de
recomendação !
-! recepção!
-! telefone!-! e-mails!
-! ruído!
-! visitas!
-! cartões!
-! produtos!
-! negociação!
-! organização!
-! relacionamentos!
-! hábitos!
-! vestimentas!
-! brindes!
-! comportamento!
GIIC®
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#$5A0&--4-#•! Critérios de
recomendação!
-! conteúdo!
-! estrutura!
-! fundo/marca d’água!
-! tipografia!
-! cores!
-! fotos!
-! papel!
-! identificação!
-! encadernação!
-! cartões de visita!
GIIC®
4/8/09!
14!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#d&M# •! Critérios de recomendação!
-! conteúdo!
-! multimídia!
-! compatibilidade!
-! diagramação/design!
-! anexos!
-! cores/tipografia!
-! organização!
-! usabilidade!
-! links!
-! notícias!
-! relacionamento!
-! manutenção evolutiva!GIIC®
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#D45&#•! Critérios de
recomendação!
-! significados e associações!
-! ortografia!
-! idioma!
-! siglas/números!
-! comprimento das palavras!
-! composição!
-! eufonia!
GIIC®
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
X,%1=4#+04%1@4-#•! Critérios de
recomendação!
-! conceito!
-! forma!
-! apresentação/embalagem!
-! suporte técnico!
-! distribuição!
-! materiais/insumos!
-! funcionalidades!
-! desenvolvimento!
GIIC®
4/8/09!
15!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
$%&'(%)%&#')#&5M)=)/&5#
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
?)-4#ef#+7_&4'#
•! g4R&5a#0&-A4'-9R&=a#%7-;0&@)a#;4':9R&=a#;40)O4-)"#
Designer: Daniel Alves!
[Techlab]!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
?)-4#!f##G4L-`40&#
•! ;45A&@&'@&a#0);74')=a#)--&0(R)a#%7-;0&@)a#@P;'7;)a#`4'&-@)#
Designer: Bruno Kaneoya!
4/8/09!
16!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
?)-4#hf#?=I'7;)#67L&0&';7)=#
•! V;4=`&%40)a#9/7=a#`4'&-@)a#%&-A4O)%)#&#A09(;)"#
Designer: Julio Verani!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
?)-4#if##Vjk#
•! >&0-9(=a#9/7=a#0);74')=a#-75A=&-a#%&-A4O)%)a#;=9--7;)"#
Designer: Daniel Alves!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
l(;)a#@0)'-A)0&'@&a#-1-@&'@9R&=#
[Exemplo 1]!
4/8/09!
17!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
[Exemplo 2]!
Bonita, inovadora, funcional!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
“Somente as empresas com identidade definida sobreviverão”!
Joan Costa!Forum Europeo de madrid!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
•! CAPRIOTTI, Paul e outros. Gestión de la marca corporativa. Buenos Aires: La Crujía Ediciones, 2007.!
•! COSTA, Joan. Imagen corporativa en el siglo XXI. Buenos Aires: La Crujía Ediciones, 2003.!
•! CAPRIOTTI, Paul. Planificación estratégica de la imagen corporativa. Barcelona: Ariel Comunicación, 2005.!
•! CHAVES, Norberto e BELLUCIA, Raúl. La marca corporativa: Gestión y diseño de símbolos corporativos. Buenos Aires: Paidós, 2003.
•! CHAVES, Norberto. La imagen corporativa. Espanha: Ediciones G. Gilli, 1999.
•! ALBERT, S. e WHETTEN, D. Organizational identity. In Cummings, C.C. and Staw, B. M. (Eds), Research in Organizational Behaviour, Vol. 7, JAI Press, Greenwich, CT, pp. 63-76.
•! CHAUI, Marilena. Convite à filosofia. São Paulo: Atica, 13a edição, 2005.
•! CHESTON, Allison. What´s next in corporate and brand identity design. Design Management Journal. Boston: The Design Management Institute Press, Winter 2001.
•! HATCH, Mary Jo and SCHULTZ, Majken. Relations between organizational culture, identity and image. European Journal of marketing, Volume 31, 5/6, 1997. MCB University Press. pp. 356-365.
•! KIRIAKIDOU, Olivia and MILLWARD, Lynne F. Corporate identity: external reality or internal fit? Corporate Communications: An International Journal. MCB University Press. Volume 5, Number 1, 2000. pps. 49-58.
•! FASCIONI, Lígia. Quem sua empresa pensa que é? Rio de Janeiro: Ciência Moderna, 2006.
Z&L&0W';7)-#
4/8/09!
18!
KKK"=7/7)L)-;74'7";45"M0#
$5)/&'-#
•! KKK"A7_%)1-";45#
•! KKK"-_;"`1#
•! KKK"')@10)";45#
•! KKK")=7)7-4'";45#
•! KKK"K40@`emmm";45#
•! KKK")0@-";45#
•! KKK")AA=&";45#
•! Angela B. Kidwell [1]!
•! Andreas Kahler [2]!
•! Giorgio Biseti [21]!
•! Glazki Caitlin [22]!
•! Fernando Botero [23]!
•! Adhemas Batista [50]!
•! August Rodin [51]!
•! David Downton [52]!