Kultúra a turizmus fejlesztésébenés promóciójában

2008. december 3.Dr. Kovács Miklós

szakállamtitkárÖnkormányzati Minisztérium

2008 első kilenc hónapjában a kereskedelmi szálláshelyeken több mint 6 millió vendég összesen 16,2 millió vendégéjszakát töltött el.

A vendégek száma 2,1%-kal nőtt, a vendégéjszakák száma pedig

1,3%-kal csökkent az előző év azonos időszakához képest.

A kereskedelmi szálláshelyek bruttó árbevétele 189 milliárd Ft volt → szállásdíj-bevétel 109 milliárd Ft. Ezek az értékek nem változtak számottevően.

A belföldiektől származó szállásdíj-bevétel 5%-kal nőtt, míg a külföldi vendégektől származó szállásdíj-bevétel 3,2%-kal csökkent.

Idén is jól teljesít a turizmus

2008 első félévében a hazánkba látogató külföldiek 1,7 milliárd EUR-t (+11,9%) költöttek turisztikai szolgáltatásokra.

Vendégéjszakák alakulása az elmúlt 10 évben (január-szeptember)

Hullámzó, de gyarapodó vendégéjszakák, egyre erősebb belföldi turizmus

Forrás: KSH

5546

8648

14194

6041

8385

14425

6432

8854

15285

6375

9282

15657

6686

8717

15403

7043

8343

15386

6868

8583

15450

7267

8837

16104

7817

8276

16093

8113

8267

16380

8026

8147

16173

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008*

Belföldi vendégéjszakák száma, ezer Külföldi vendégéjszakák száma, ezer Összes vendégéjszakák száma, ezer

ÚMFT Regionális operatív programoknövekedett az ágazat súlya:

NFT I-ből turizmusfejlesztési forrás: 2,7%ÚMFT alapján 2007 – 2013 várható: 4,6%

Egyéb támogatási lehetőségek más operatív programok keretében:Új Magyarország Vidékfejlesztési Stratégiai Terv Gazdaságfejlesztés operatív program Európai Területi Együttműködés (korábbi Interreg)

Turisztikai célelőirányzatAz uniós forrásból nem támogatott projektekre (pl. turisztikai vonzerővel bíró rendezvények) és a nemzeti marketingre fókuszál.

Turizmusfejlesztési források

Regionális Operatív Programok

• 2007-2008-ban 60 milliárd forint attrakció fejlesztésre, 27 milliárd szálláshely fejlesztésre, 60 milliárd pedig a kiemelt projektekre fordítható.

• Az attrakció fejlesztésre benyújtott pályázatok értékelése majdnem lezárult, a végéhez közeledik a szálláshelyi pályázatok értékelése is.

• Az intézményrendszer fejlesztését megcélzó TDM pályázati kiírás december közepén jelenik meg,

• A jövő évi kiírások ütemezése: az I. negyedévben az attrakció, a II. negyedévben a szálláshelyi, a III. negyedévben pedig a TDM pályázatok kiírása várható.

Kultúrára épülő termékfejlesztés

• kulturális örökség – mint turisztikai kínálatunk egyik alapjának – megőrzését, turisztikai hasznosítását a fejlesztési irányok meghatározása során előtérbe helyezzük,

• fontos, hogy az egyes magyarországi desztinációk jellegzetességei fennmaradjanak,

• az akciótervek a régiós specifikumokat figyelembe véve tartalmazzák a kulturális értékeke turisztikai hasznosításának elősegítését pl. világörökségi helyszínek, kastélyok, várak, múzeumok fejlesztését,

• Kulturális tematikájú kiemelt projektek szerepe az attrakciófejlesztésben

Kulturális tematikájú kiemelt projektek

• Hit és Egészség: Máriapócs és Nyírbátor összefogása a vallási turizmus fejlesztéséértTámogatás összege: 2 382 101 000 FtProjekt teljes költsége: 3 357 890 000 Ft• A Balaton-part ékköve: a reformkori városközpont felvirágoztatása

Balatonfüreden II. projektTámogatás összege: 1 250 000 000 FtProjekt teljes költsége: 1 770 000 000 Ft• Az esztergomi Bazilika környezetében lévő pincerendszer megóvása és

idegenforgalmi hasznosításaTámogatás összege: 800 000 000 FtProjekt teljes költsége: 1 000 000 000 Ft• A Gödöllő Királyi Kastély komplex, környezetbarát üzemeltetést

lehetővé tevő újjáépítése és családbarát szolgáltatásokkal történő fejlesztése

Támogatás összege: 1 794 600 000 FtProjekt teljes költsége: 1 994 000 000 Ft

Kulturális tematikájú kiemelt projektek II.

• Skanzen Örökség Program - SzentendreTámogatás összege: 1 997 500 000 FtProjekt teljes költsége: 2 350 000 000 Ft• A Pannonhalmi Főapátság turisztikai vonzerő

fejlesztési programjaTámogatás összege: 1 272 646 000 FtProjekt teljes költsége: 1 590 808 000 Ft• Az Iseum rekonstrukciójaTámogatás összege: 1 382 100 000 FtProjekt teljes költsége: 1 626 000 000 Ft

Attrakciófejlesztési pályázatok

Régió Kulturális célú projektek

száma Támogatás összege

(millió Ft) Dél-alföld 10 1 200 Dél-dunántúl 3 4 000 Észak-magyarország 7 2 400 Közép-dunántúl 8 4 800 Nyugat-dunántúl 3 1 100 Balaton 12 950 Összesen: 33 14 450

Döntéssel rendelkező kulturális turisztikai projektek összesítése:

A döntések előkészítéseAz ÚMFT ROP pályázatokhoz értékelési segédletet készített a

SzakállamtitkárságAz értékelési segédlet célja, hogy • a pályázatok értékelésének turizmus szakmai szempontjaihoz olyan

háttérinformációkat bocsásson a beérkezett pályázatokat értékelők rendelkezésére, amelyek az értékelők munkáját támogatják a turisztikai hasznosítás funkcióira és a területi turizmusfejlesztési prioritások meghatározására vonatkozóan.

• Támogatják az értékelőket javaslatuk megtételében, hogy azok a projektek kerüljenek támogatásra, amelyek turizmusunk fejlesztését rövid-, közép- és hosszútávon meghatározó Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégia (2005-2013) célrendszerének megvalósulását segítik elő, és ezzel hozzájárulnak turizmusunk versenyképességének, jövedelmezőségének és a foglalkoztatottságnak a javításához.

A pályázatok értékeléséhez turisztikai szempontrendszer készült:• Kastélyok és várak értékelése• Múzeumok látogatóbarát fejlesztése• Tematikus útvonalak fejlesztése témákban.

Turisztikai vonzerővel bíró kulturális rendezvények

Jelentőségük:

• a turisztikai vonzerővel bíró rendezvények a turisztikai kínálat egyik legfontosabb elemét képezik.

• egyrészük önálló vonzerőt képvisel, másrészük kiegészítő programlehetőséget jelent azoknak, akik alapvetően más motivációval érkeztek az adott fogadóterületre, ezáltal hozzájárulnak a tartózkodási idő meghosszabbításához, valamint a szezon széthúzásához.

• gazdasági jelentőségük mellett lehetővé teszi a hagyományok, népi mesterségek bemutatását pl. Mesterségek Ünnepe.

A 2008-ban megvalósuló rendezvények:

• nemzetközi, országos turisztikai vonzerővel rendelkező kulturális rendezvények/fesztiválok támogatására a Nemzeti Kulturális Alappal (NKA) közös pályázatot írtunk ki. A pályázat keretösszege 400 M Ft, amelyhez a Turisztikai célelőirányzatból 200 M Ft-ot biztosítottunk. A pályázat eredményeként 45 rendezvény részesült támogatásban.

• a regionális pályázati rendszer keretében nagyságrendileg 800 millió Ft keretösszegből támogattuk a kisebb hatókörű rendezvényeket

2009. évi rendezvények támogatása:

• A jövő évi rendezvényekre vonatkozó pályázati kiírás augusztus 31-én már megjelent 700 millió Ft-os kerettel, amelyhez 400 millió Ft-ot mi biztosítunk, 300 milliót pedig az NKA. Újdonság, hogy elkülönítettünk 100 millió forintot, amely kifejezetten a gasztronómiai nagyrendezvények támogatására hivatott.

2010. évi rendezvények támogatására az ez évihez hasonló nagyságrendet terveztünk a TC-ben.

Rendezvények pályázati támogatása

Közös programok

Kultúra Magyar Városa Díj támogatása – MT Zrt.-vel együttműködésben

• A díj olyan városi helyi önkormányzat elismerése, mely a kulturális, művészeti életét kiemelkedően fejleszti, támogatja és kulturális értékeit példaértékűen mutatja be.

• 2008-ban a cím nyertesei: Miskolc, Gyula és Tokaj városok.

Vendégbarát Múzeum Díj – a Magyar Turizmus Zrt. lebonyolításával

A 2008. április 1-jén indult internetes játék keretében, 3 kategóriában 35 múzeumra szavazhatott a nagyközönség. A „kiemelt jelentőségű múzeum” kategóriában 2, az „országos jelentőségű múzeum” kategóriában 16, a „regionális jelentőségű múzeum” kategóriában 17 intézmény versenyzett egymással.

A Programnak, illetve a sajtó visszhangnak köszönhetően a szavazófelületről közel 56 ezren látogattak el a pályázó múzeumok honlapjaira.

• Nyertesek:

• Kiemelt múzeumok: Csodák Palotája Kiállítás, Budapest

• Országos jelentőségű múzeumok: Munkácsy Mihály Múzeum, Békéscsaba

• Regionális jelentőségű múzeumok:Magyar Földrajzi Múzeum, Érd

• Mivel a regionális múzeumok versengése rendkívül szoros eredményt hozott, így idén először különdíjat kapott a dombóvári Fekete István Múzeum.

Tematikus évek a Magyar Turizmus Zrt.

tevékenységében

• A Magyar Turizmus Zrt. 2006 óta minden évben egy kiemelt témát állít belföldi marketingtevékenységének középpontjába.

• A tapasztalatok azt mutatják ugyanis, hogy a források egy-egy témára való összpontosításával hatékonyabban lehet ösztönözni a belföldi turizmus fejlődését.

• A 2006. évi Bor és Gasztronómia Évét 2007-ben a Zöldturizmus Éve, 2008-ban pedig a Vizek Éve követte. A 2009-es évet a kulturális turizmusnak szenteli az MT Zrt.

2009. a Kulturális turizmus éve

• A marketingtevékenység alapvető a hazai turisztikai ágazat versenyképességének fenntartásához, ezért a Magyar Turizmus Zrt. jövőre is 5 milliárd forinttal gazdálkodhat.

• A kampányév fő célja a kulturális imázs építés mellett a belföldi vendégéjszaka szám növelése, illetve a kulturális turisztikai kínálat hangsúlyos bemutatása.

• A kommunikáció eredményességét az intenzív és folyamatos PR akciókkal és médiapartnerségek kialakításával valamint az OKM és háttérintézményeivel való szoros együttműködésben és összhangban kívánják elérni.

2009. a Kulturális turizmus éve

A kampányév 5 fő kulturális „terméke”:» Fesztiválok, kulturális rendezvények» Városlátogatás» Bor és Gasztronómia» Élő hagyományok» Friss: XXI. Század kultúrája, kortárs

képzőművészet, stb.

Ezeket a „termékeket” a turisztikai régiók szabadon használhatják,

súlyozásukról a kommunikációban maguk dönthetnek.

Új arculat

Témaévet megelőző év

TémaévTémaévet követő

év

•Témaévet alapozó kutatás

Szakértői megkérdezés

Lakossági fókuszcsoport

Lakossági kvantitatív megkérdezés

•Kreatívok tesztelése

Lakossági fókuszcsoport

•Témaév hatékonyságát bemutató kutatás

Lakossági kvantitatív megkérdezés

Szakmai megkérdezés (kvalitatív és kvantitatív)

•Monitoring

Látogatottsági adatok

Témaév ismertségére vonatkozó adatok

A témaévet megalapozó kutatás

A témaévet megalapozó kutatás legfontosabb megállapításai

A felmérést követő 12 hónap során a megkérdezettek közel fele (49,5%) tervez olyan, legalább egyéjszakás belföldi utazást, amelynek a fő célja kifejezetten kulturális jellegű lesz.

A megkérdezettek számára egyaránt fontos, hogy a belépők árából kedvezményt kapjanak, illetve a felkeresett helyszín közelében egyszerű, olcsó szálláshelyek legyenek.

A panoráma, a várak, kastélyok, kúriák és a történelmi városrészek érdeklik leginkább a megkérdezetteket.

Forrás: MT.Zrt./M.Á.S.T.

Marketingeszközök

A kampányév kiadványai:• Eseménynaptár/Falinaptár • Ajánlati kiadvány• A5 méretű összefoglaló kiadvány a

kampányévről• Regionális kiadványok

• Vásárok• Tanulmányutak• Egyéb eszközök

Falinaptár

Budapesti Őszi FesztiválBudapesti Tavaszi Fesztivál

Művészetek PalotájaHíres magyarok

Élő hagyományokVallás

Friss (modern művészet)Bor

Pécs 2010A magyar motorsport kultúrája

Egészségturizmus

A kampányév központi tanulmányútjai

2010 - Fesztiválok Éve

• A Zrt. 2008. májusában – kérdőív segítségével – kikérte a turisztikai szolgáltatók, a szakmai szervezetek, az önkormányzatok, a Tourinform irodák, az oktatási intézmények, a média képviselőinek és a Társaság munkatársainak véleményét a tematikus évadokra vonatkozóan

• a „Fesztiválok Éve” kampányév célja a hazai sokszínű fesztiválkínálat népszerűsítése, különös hangsúlyt fektetve a „Pécs 2010 – Európa Kulturális Fővárosa” programsorozatra

Köszönöm a figyelmet!