Upload
glen
View
25
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A Szent István Társulat marketingtervének előkészítése. Készítette: Orbán Eszter Konzulens: Dr. Pitlik László egyetemi docens. Az előadás felépítése. A vizsgált szervezet bemutatása Az új marketingterv szükségességének okai A vizsgálati módszerek ismertetése - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
A Szent István Társulat
marketingtervének előkészítése
Készítette: Orbán EszterKonzulens: Dr. Pitlik
László egyetemi docens
A vizsgált szervezet bemutatása Az új marketingterv
szükségességének okai A vizsgálati módszerek ismertetése A vizsgálatokból levonható
következtetések, javaslattétel
A legrégebbi könyvkiadó intézmény Magyarországon
Katolikus szellemiségű Vallási, kulturális rendezvények szervezője A szegényebb rétegek támogatója
A logó forrása: http://www.esztergomi-ersekseg.hu/?fm=2&op=hhirek&id=126
Meg kell vizsgálni, a mostani és leendő vásárlók miként vélekednek az újdonságról: az e-könyvekről
Az interjú témája: könyvolvasási szokások
A kutatási probléma: miért csökken a könyvolvasási kedv?
A minta: 15 és 30 év közti fiatalok Kutatási háttér: értékesítési
nehézségek A vizsgálat módszere: páros interjú
H1: Az eladott könyvek száma szignifikánsan le fog csökkenni az elkövetkezendő 10 évben Iránytű egy olyan stratégiához, melyben
bevezetésre kerül az e-könyv
H2: A könyvolvasási kedvvel egyenes arányban csökken a helyesírási készség is Lehetőség arra, hogy több oldalról közelítsék meg a fiatalokat
Gyakori motívum a beszélgetés során: jelen és múlt
Arányaiban nem csökkent olyan nagymértékben az olvasási kedv – árnyalja a képet
A technológia fejlődése, Így a szabadidős tevékenységek végtelen sora
Kérdőíves kutatás Alapsokaság: e-mail címmel
rendelkezők: Akik szeretnek olvasni, és Az elmúlt egy évben vásároltak
hagyományos könyvet Idő: 2013 nyara Mintanagyság: 104 fő
H3: A könyveket illetően az internetes tájékozódás az alternatív csatornák átlagát mára meghaladta A Társulatnak formálnia kell internetes
megjelenésén A megkérdezettek a 3. helyre sorolták az
Internetet (mint tájékozódási forrást)
H4: Napjainkban többet olvasunk e-könyvből, mint hagyományos könyvből Újabb kutatás: miért nem rendelkeznek többen e-könyv olvasóval?• További kutatás nélkül nincs alapja az
időtávokban való gondolkodásnak• Továbbá, a saját logóval ellátott
olvasókészülék beszerzése is függ a vásárlói preferenciáktól
H5: A jelenlegi könyvárak a szabadon felhasználható jövedelem nagyságához képest magasak, ennek értelmében megéri beruházni egy e-könyvre A papíralapú könyvek nyilvánvalóan
magasabb előállítási költséggel bírnak Szemléletváltás szükséges a
társadalomban
H6: A vásárlók szerint a leghangsúlyosabb szempont könyvvásárláskor az ár A leghangsúlyosabb szempont
vásárláskor a könyv tartalma Az átfogalmazott hipotézis: A vásárlók
számára a leghangsúlyosabb szempont könyvvásárláskor a tartalom, az ár a második legfontosabb tényező
A képeket a Társulat engedélyével, magam készítettem.
Köszönöm a Bizottság megtisztelő figyelmét!