Leo Burnett firma la raccolta fondi TIM

A PAGINA 19

Film Is Now sceglie Slash per le attivitagrave

online

A PAGINA 7

Publicis comunica per Gabel

il lato colorato della vita

A PAGINA 22

atestoni nel mondo con The Ad

Store

A PAGINA 12

Anno III numero 214 giovedigrave 13 dicembre 2007 pag 1

LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE

(copie scaricate mercoledigrave 43282)

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Al Rolling Stone con Jack Danielrsquos

Nuovi siti in concessione per Dada Ad E subito una campagna Microsoft

A PAGINA 5

di Benedetta Magistrali Il fatto che la tv generalista sia in forte flessione non stu-pisce piugrave nessuno come del resto il fatto che la societagrave di oggi sia profondamente cambiata e che il suo non sia solo un restyling dal punto di vista estetico ma anche un rimescolarsi di dinamiche capaci di far saltare le forme piugrave tradizionali di relazione In un contesto cosigrave comples-so a volte fumoso dove si mescolano paura del progres-so e tecnologie sempre piugrave innovative e il ldquochattarerdquo di-venta una forma piugrave elaborata di individualismo diventa necessario saper individuare i nuovi bisogni Proprio per capire e rispondere alle tendenze di una societagrave come quella attuale si egrave tenuto a Roma il workshop ldquoLavori in corsardquo Nel corso dellappuntamento capitolino egrave stata presentata una ricerca condotta dal Censis e dallAcciari Consulting riguardo i gusti del consumatore e delle azien-de in materia di sport e sulle nuove tendenze della co-municazione sportiva Percheacute la societagrave continuando a mescolare elementi nuovi ha fatto riscoprire anche quel bisogno che sapeva un po di antico dellaggregazione In questo senso lo sport puograve far da driver della comuni-cazione La ricerca basata sui dati ottenuti dalle risposte di oltre 200 esperti del settore (Istituzioni grandi azien-de enti societagrave sportive e agenzie di comunicazione) egrave stata presentata da Alberto Acciari docente di marketing sportivo allUniversitagrave Cattolica e da Roberto Ciampicaci-gli direttore Censis Servizi Al dibattito hanno partecipato inoltre Elda Tessore assessore alle Olimpiadi di Torino e vicepresidente operativo del Torino Olympic Park Mario Sconcerti editorialista di Sky Dario De Stefanis (nella foto) responsabile sponsorizzazioni del Gruppo Fiat e Gianluca Paladini amministratore delegato DIGICAST (gruppo RCS) Volendo monitorare il mercato delle spon-sorizzazioni sportive egrave stato necessario seguire anche quelle che sono le nuove tendenze della comunicazione attraverso lo sport Egrave ri-sultato che ogni azienda investe sempre di piugrave nel-lo sport grazie oltre ad un evidente ritorno eco-nomico ai valori e alla notorietagrave che esso porta con seacute La somma annua per le sponsorizzazioni sportive equivale secon-do i dati della ricerca a11miliardi di euro Per quanto riguarda il mass market ovviamente il primo posto egrave occupato dal calcio ma anche altri sport come la pallavolo e il basket riscuotono un buon successo Di piugrave il 24 degli intervistati so-

stiene che le tribugrave sulle quali investire in comunicazione nellimmediato futuro siano la vela il golf il rugby sport che creano una nicchia ben riconoscibile Infatti sono in grado di generare stili di vita molto interessanti sui quali egrave possibile investire in comunicazione Se lo sport saragrave in grado di generare nuovi stili di vita e nuovi profili di con-sumo e se investire nelle tribugrave diventeragrave un must della comunicazione sportiva (e non solo) saragrave necessario ri-correre a strategie di comunicazione integrata Secondo Acciari lo sport egrave il piugrave efficace fattore di aggregazione e grazie ai suoi valori che vanno oltre leffimero riesce ad essere il collante per nuovi stili di vita ldquoLa forma della tribugrave sportiva egrave oggi lunico vero criterio di aggregazione anche per la gente non sportivardquo e aggiunge ldquoLe tribugrave sono trasversali non sono da intendere come le vecchie classi un velista ad esempio puograve essere piugrave o meno gio-vane e a seconda delletagrave preferiragrave leggere la rivista di settore o guardare la tv o informarsi nel webrdquo Una verti-calitagrave della comunicazione che va sempre piugrave diffonden-dosi e che riesce sempre piugrave a rendere attore il consuma-tore E delineando i punti di un nuovo marketing dello sport continua dicendo ldquoBisogna essere in grado di co-struire un prodotto funzionale allaffermazione della tribugrave un segno di riconoscimentordquo Lo sponsor dovrebbe cosigrave spogliarsi della sua veste classica e riuscire a diventare organizzatore di eventi rituali percheacute col Professore ldquolo sponsor deve creare strutture capaci di far progredire la tribugraverdquo A riguardo si puograve parlare di innovazione di prodot-to ed innovazione di processo Per quanto riguarda que-stultimo le esperienze piugrave innovative della comunicazio-ne sportiva sono legate non solo ai canali tematici e alla Pay tv ma anche alla TV-fonia Web e You Tube Le in-novazioni di prodotto si riferiscono invece ldquo(ai) parchi a tema sportivirdquo come afferma Roberto Ciampicacigli ldquoche insieme ad una free press dello sport segneranno landa-

mento del futurordquo Un futuro che non sembra del tutto libero da qualche ombra come quella del doping o del calcio trucca-to Queste smagliature nelle quali la macchina dello sport puograve inciampa-re possono portare allin-terruzione di contratti di sponsorizzazione ldquoCome egrave successo con la tv tede-sca che ha deciso di oscu-rare la messa in onda del Tour de Francerdquo ricorda Ciampicacigli Gli investi-menti e le sponsorizzazio-ni saranno sempre condi-zionati da questi eventi piugrave o meno prevedibili

Il must della comunicazione sportiva (e non solo) investire nelle ldquotribugraverdquo

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Zoppini marchio di punta dellrsquoa-zienda orafa fiorentina MPF Group saragrave on air a partire da gennaio con delle telepromozioni di trenta e set-tanta secondi su Canale 5 La nuo-va pianificazione televisiva si som-ma a quella su carta stampata con lrsquoobiettivo di posizionare il brand Zoppini quale riferimento stilistico nel settore della gioielleria drsquoacciaio Le nuove telepromozioni della durata di 70rsquo andranno in onda a partire dal 7 Gennaio su Canale 5 allrsquointerno della fortunatissima trasmissione A-mici di Maria De Filippi Lrsquoappunta-mento pomeridiano con i talentuosi ragazzi della scuola permetteragrave a Zoppini di raggiungere 2800000 contatti al giorno Ulteriore appuntamento televisivo saragrave quello che vedragrave Zoppini on air a partire dal 26 Gennaio con tele-promozioni da 30rsquo durante la tra-smissione CHI VUOL ESSERE MI-LIONARIO lrsquoavvincente quiz con-dotto da Gerry Scotty Si affianca allrsquoinvestimento televisi-vo infine la nuova campagna stam-pa pianificata a partire da Gennaio sui principali mensili maschili e fem-minili del panorama italiano Le nuove immagini di campagna di elevato impatto emozionale vedono la creativitagrave di Dario Pozzler e vanta-no un riferimento volutamente non celato alla passata campagna firmata da Helmut Newton

Fox Channels Italy e Infostrada pre-sentano ldquoMike e Fiore senza limitirdquo Dal backstage di una delle fortunate ed ormai celebri campagne Info-strada di cui sono protagonisti Mike Bongiorno e Fiorello il gruppo crea-

tivo di Fox Channels Italy ha ideato e realizzato un filler esclusivo che raccoglie le gag piugrave divertenti nate durante le riprese Il one-off andragrave in onda il giorno 19 dicembre alle ore 2100 a reti unificate su tutti i canali di intrattenimento di Fox Channels Italy Fox (canale 110) FoxLife (canale 111 di SKY) Fo-xCrime (canale112 di SKY) ed FX (canale 113 di SKY) Una mini si-gla realizzata in grafica faragrave da cornice in apertura e chiusura al

filler evento Uno sguardo senza censure dedicato esclusivamente ad un pubblico autoironico e vivace co-me quello di FOX In attesa della messa in onda del 19 il one off egrave promosso su tutti canali da un pro-

mo-spot di 15rdquo cobrandizzato dai canali Fox e Infostrada realizzato in formato teaser con alcune immagini tratte dal girato del backstage Saragrave presto possibile vedere il promo-spot sul sito wwwfoxtvit sul sito di Infostrada (wwwinfostradait) e Wind (wwwwindgroupit) e sul portale wwwliberoit A partire dal 20 dicembre il on-off ldquoMike e Fiore Senza Limitirdquo saragrave disponibile sul portale Liberoit e allrsquointerno della sua sezione Video

Fox Channels e Infostrada presentano Mike e Fiore

Zoppini on air su Mediaset

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Nokia XpressMusic e Egolab a suon di musica

Egrave ufficialmente aperta la sfida contro il Musical Monster il mostro di co-noscenza musicale protagonista dellI-niziativa Speciale realizzata per Nokia dallagenzia creativa Egolab in collabo-razione con la concessionaria AC Manzoni amp C Il minisito wwwmusicalmonsterit nato per promuovere i due mo-delli Nokia XpressMusic 5310 e 5610 ed esaltarne le doti di riproduzione au-dio gioca sul concetto di nuova dimensione musi-caleNellera del digitale e dellmp3 la musica egrave in grado di raggiungere chiunque ma chi la ascolta quanto la conosce davve-ro Scoprirlo egrave facile basta entrare nel sito registrarsi e sfidare il Musical Mon-ster il divertente transformer deriva-

to da uno dei modelli Nokia XpressMu-sic Il Musical Monster propone dieci domande sul mondo della musica spaziando tra diverse categorie dagli artisti italiani e stranieri ai gruppi mu-

sicali che hanno fatto la storia dai testi delle can-zoni alle curiositagrave Al termine del quiz ogni sfidante potragrave scoprire la propria posizione nel-la classifica generale il best player di ogni settimana saragrave citato in onda su Radio Dj Su wwwmusicalmonsterit egrave inoltre possibile scopri-re tutte le caratteristi-che dei modelli Xpres-sMusic attraverso un di-vertente video-tutorial invitare un amico a gio-

care e scaricare gadget multimediali

Secondo i dati raccolti da Research International e diffusi da eBayMotoriit in occasione della sua presenza al Motorshow di Bologna 2007 un italiano su cinque lo scorso anno ha cambiato la propria auto o moto Internet si egrave pre-potentemente imposto come canale di ricerca delle informazioni relative al mezzo da comprare (25 per le automobili ndash 37 per le moto) e oltre 20-0000 italiani hanno concluso il loro acquisto sul web I 23 di chi ha scelto la rete per cambiare la propria auto o moto ha preferito eBayMotoriit In base alla ricerca condotta su un campione rappresentativo della popolazione italia-na e resa nota oggi la sezione motori del famoso sito di ecommerce si egrave im-posta prepotentemente anche come canale di ricerca di informazioni 350000 italiani si sono rivolti ad eBay Motori per cercare notizie sulla nuova auto e 27-0000 sono i centauri del web che lo hanno scelto come sito di riferimento per avere idee chiare sul mezzo da acquistare Rilanciato con una nuova veste grafica e nuove funzionalitagrave nel 2006 wwwebaymotoriit che ogni mese vie-ne visitato da 17 milioni di persone permette di comprare e vendere auto e moto con il formato dellrsquoasta a prezzo fisso o attraverso il Contatto Diretto un annuncio classico in cui il venditore pubblica i suoi riferimenti e lrsquoacquirente si rivolge direttamente a lui senza ulteriore intermediazione da parte del sito Ma quali sono i motivi principali per cui cosigrave tanti italiani si sono rivolti alla Rete per i loro acquisti in queste categorie Secondo la ricerca il primo egrave piugrave impor-tante egrave il risparmio Chi ha venduto la propria auto o moto online si egrave dichiara-to soddisfatto dellrsquoesperienza e se questi dati giagrave di per se sarebbero sufficienti a testimoniare come il web sia riuscito a cambiare le abitudini degli italiani anche in questo campo egrave ancora piugrave impressionante il dato che riguarda la futura propensione allrsquoacquisto e alla vendita Quasi 7 milioni dei nostri conna-zionali dichiarano che si serviranno del web per acquistare la loro prossima au-to e oltre 26 milioni per venderla

Gli automobilisti italiani viaggiano sul web con eBay

Game Boing il format pubblicitario ideato dal Team Creativo Di Turner Italia eacute stato scelto da Digital Bros per il lancio del nuovo gioco Nintendo DS dedicato ai bambini in etaacute prescolare I did it mum ndash Questo lrsquoho fatto io Ga-me Boing eacute una vetrina di 60rdquo espres-samente dedicata ai clienti del settore videogame Consiste in un ldquocontenitore tematicordquo con sigla in apertura e chiu-sura graficamente ispirata ai ben noti videogame in stile Space Invaders Il format apre una finestra sul videogame illustrandone le caratteristiche e mo-strandone grafica e gameplay attra-verso footage di gioco In onda in esclusiva su Boing dal 13 Dicembre per due settimane anche la campagna Digital Bros eacute stata realizzata dal team Turner Nella campagna un bambino e una bambina si ldquofronteggianordquo illu-strando le caratteristiche del loro nuo-vo videogame tra cui la possibilitaacute per i genitori di incidere un messaggio di incoraggiamento quando il bambino indovina la soluzione del gioco Solo alla fine di Game Boing i due bimbi sco-prono che stanno parlando entrambi di I did it mum ndash Questo lrsquoho fatto io Il nuovo gioco infatti eacute disponibile in due versioni una per i bambini e una per le bambine e propone una serie di mini-game che stimolano lrsquoapprendimento insegnando ai piccoli a colorare dise-gnare contare suonare abbinare for-me e colori e molto altro ancora Il nuovo format Boing saraacute presto declina-to per altre categorie merceologiche dellrsquoentertainment creando contenitori tematizzati come per esempio MOVIE BOING per il settore cinematografico

Digital Bros sceglie

Game Boing

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Nuovi siti in concessione per Dada Ad E subito una campagna Microsoft

Dada Ad la concessionaria pubblicita-ria di Dada che gestisce in esclusiva gli spazi advertising di noti siti e por-tali dei principali operatori mobile e del circuito ANSA Outdoor TV offre a Microsoft la possibilitagrave di pianificare la propria campagna natalizia su due nuovi siti in concessione Shopit e Dvdit perfetti per raggiungere il target della campagna stessa Dada Ad ha stretto lrsquoaccordo di esclusivitagrave per la gestione in esclusiva degli spazi dei due portali lo scorso settembre frequentato per lrsquo80 da uomini tra i 24 e i 30 anni di istruzione medio-alta Shopit egrave il portale di riferimento per gli acquisti online per tutto ciograve che egrave audio video high-tech e non solo con circa 154mila utenti unici e

720mila pagine viste mensili Dvdit egrave dedicato al mondo audio e video egrave visitato al 62 da uomini con le stes-se caratteristiche ed ha ben 820mila utenti unici e quasi 6 milioni di pagine viste mensili Con questa campagna Microsoft intende promuovere pro-dotti che spaziano da Windows Vi-sta allambitissimo Xbox 360 con la prospettiva per lrsquoacquirente di vin-cere persino una nuova Fiat 500 La pianificazione egrave affidata a Uni-versal Mc Cann e la campagna prose-guiragrave fino al 23 dicembre sui due por-tali Con un network di circa 42 milio-ni di visitatori unici in forte crescita e 320 milioni di pagine viste () Dada Ad egrave si conferma il partner ideale per ogni cliente che voglia pianificare

campagne innovative sia nel mondo web sia in quello mobile

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Al Rolling Stone con Jack Danielrsquos

Samsung entra nel mondo di Amici

La divisione Audio Video di Sam-sung Electronics lancia uninter-essante operazione promozion-ale che avvicina i propri lettori Mp3 alla popolare trasmissione televisiva Amici di Maria De Filippi La promozione che dur-eragrave fino al 31 gennaio prevede per gli acquirenti dei video player delle serie P2 e T10 la possibilitagrave di scaricare da inter-net tramite un codice numerico riportato sulla confezione 3 in-editi videoclip realizzati in esclu-siva per Samsung dai ra-gazzi di Amici LrsquoAzienda ha messo a punto una pro-mozione che risponde ap-pieno ai gusti e alle prefer-enze di questo target particolarmente attento alla tecnologia che ama essere accompagnato dalla musica durante lrsquointera giornata ma soprattutto che aspira e si identifica nelle emozioni e nellrsquoim-pegno per raggiungere il successo che vivono i pro-tagonisti della trasmis-sione Amici Per eviden-ziare la promozione nel punto vendita Samsung forniragrave materiale visual come cartonati cartelli da banco e cartoline e un filmato promozionale che

presenta una preview dei con-tenuti inediti che gli utenti potranno scaricare dai siti wwwsamsungit e dal sito ufficiale di Amici- wwwmariadefilippimediasetitamici Inoltre a ulteriore sup-porto del canale Samsung met-teragrave a disposizione in circa 120 punti vendita sparsi sul territo-rio nazionale durante i week end di dicembre alcune promoter dedi-cate che presenteranno liniziativa illustrando le funzionalitagrave dei video player mp3 della gamma

Ersquo online la nuova campagna per il Jack Danielrsquos Live Tour un banner interattivo rivolto prevalentemente a un pubblico giovane dallrsquoanimo rock Il tema tratta la tappa finale di questo tour organizzato da Jack Danielrsquos e Rock TV per promuovere nuove band nel pano-rama musicale italiano Lrsquoidea creativa prende spunto dalla particolaritagrave di questo evento che si terragrave al Rolling Stone di Milano dove si esi-biranno i gruppi finalisti del concorso Jacktias-colta (wwwjacktiascoltait) insieme ad un ar-tista del calibro di Roy Paci ognuno con il suo sound ognuno per il palato di tutti gli intendi-tori della buona musica Con questa campagna Jack Danielrsquos conferma la sua identitagrave profon-damente rock unrsquoidentitagrave condivisa dai tutti i suoi fans Come recita il copy ldquoper tutta la musica che ami crsquoegrave un solo Jackrdquo Ed egrave proprio Jack il filo conduttore che ci porteragrave in questa serata fatta da tanti gruppi tante sonoritagrave e tanto divertimento da gustare responsabil-mente La creativitagrave della campagna egrave di Pro-fero Italia direttore creativo Rosanna Orlando art director Luca Armari e copywriter Stefano Sabato La pianificazione egrave curata invece da Universal McCann

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Film Is Now sceglie Slash per le attivitagrave online Film Is Now egrave il primo sito italiano per il download lega-le di contenuti cinematografi-ci di alta qualitagrave di film e au-diovisivi in genere In qualitagrave di licenziatario per lrsquoElectro-nic Sell Through (EST) di pri-marie societagrave come Warner Home Entertainment Mondo Home Entertainment Cecchi Gori Home Video General Video Vegas Multimedia Ermitage Mediafilm One-movie e altre mette a di-sposizione degli utenti web una library con oltre 300 ti-toli in aumento ogni setti-mana grazie al lancio in ldquoday-and-date home videordquo delle principali novitagrave Con lrsquoobiettivo di aumentare lrsquoa-

wareness e il traffico al sito internet wwwfilmisnowit la so-cietagrave si egrave affidata a Slash per la comunicazione sul web e pro-prio in questi giorni egrave online con una campagna che prevede lrsquoim-piego di diversi strumenti internet dal Direct eMarketing al Search Engine Advertising fino allrsquoInternet Advertising pianificata a CPC Per ognuna di queste attivitagrave Slash si egrave oc-cupata dellrsquoideazione e dello sviluppo del concept creativo della campagna della produzio-ne dei formati tabellari e DEM di tutta lrsquoattivitagrave legata ai motori di ricerca (individuazione ke-yword e ottimizzazione creativi-tagrave) oltre che dellrsquoacquisto e pia-nificazione spazi media

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In occasione della riunione del Consiglio Direttivo di Assirm lrsquoAssociazione degli Istituti di Ricerche di Mercato Ricerca Sociale Sondaggi di Opinione costituita nel 1991 e che oggi conta 44 Associati fra i maggiori istituti privati e indipen-denti ersquo stata confermata la nomina in qualitarsquo di Presidente di Nando Pagnon-celli che per il biennio 2007-2008 rap-presenterarsquo lrsquoassociazione che oggi con un fatturato di 590 milioni di Euro rap-presenta il 75 del fatturato dellrsquointero settore della ricerca in Italia Temi posti allrsquoordine del giorno per il nuovo Consiglio Direttivo per il quale sono stati nominati Vilma Scarpino (Doxa) Salvatore Limuti (Marketing Management) El isabetta Genti l i (Pragma) Claudio Bosio (GFK Eurisko) Daniela Ostidich (MampT) Maurizio Pessato

(SWG) Carlo Silenzi (TNS Healthcare) e Francesco Franceschini (Iri Infoscan) In occasione del Assemblea di Assirm ersquo stato anche creato il Comitato di Quali-tarsquo un nuovo organismo che avrarsquo il compito di presiedere ai processi di cer-tificazione di adeguamento normativo di vigilanza e controllo Compiti per i quali nel rispetto della totale trasparen-za il Comitato si avvarrarsquo di certificatori esterni Tra i compito del Comitato di Qualitarsquo presieduto da Vilma Scarpino e che si compone oltre a lei di sei mem-bri anche quello di vigilare sul rispetto delle norme di qualitarsquo e del codice etico dellrsquoAssociazione ldquoCollegialitarsquo e riparti-zione dei compiti questa ersquo lrsquoottica che abbiamo voluto promuovere con il prece-dente consiglio e che rappresenterarsquo il fil rouge delle attivitarsquo di questo nuovo con-siglio e degli organi dellrsquoAssociazione ndash conclude Nando Pagnoncelli che oltre a ricoprire il ruolo di Presidente si occupe-rarsquo dei rapporti con la stampa e dei rap-porti istituzionali

Assirm Pagnoncelli confermato

alla presidenza

Notizie da

In Fabbrica Viene presentato questoggi a Milano lultimo volume foto-grafico di Aldo Fallai edito dallAssociazione Oltre la Mo-da che arriveragrave nelle librerie a partire da gennaio 2008 In Fabbrica raccoglie elegan-ti ed intense immagini di moda interamente realizzate nella-zienda siderurgica Mondini di Trento una cornice inconsue-ta ma non meno suggestiva

Lachapelle Cegrave ancora un mese di tempo per visitare lampissima e-sposizione che Palazzo Rea-le a Milano dedica a David Lachapelle 350 le opere in mostra oltre ad una ricca rassegna video e videoclip Una complessitagrave quella di questo fotografo che merita di venire approfondita a pre-scindere dal condividerne lestetica Bella la sensazione di spiazzamento di fronte al nuovo ciclo intitolato Awakened straordinario Fino al 6 gennaio 2008 wwwdavidlachapelleit

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Lrsquoinquietante promessa di Rds conferma la flessibilitagrave del media Radio

di Stefania Salucci

Cosa hanno in comune la commedia adolescenziale ldquoScrivilo sui murirdquo di Giancarlo Scarchilli e lrsquoinquietante noir contemporaneo ldquoLa Promessa dellrsquoAssassinordquo di David Cronen-berg La casa di distribuzione Eagle Pictures e il lancio organizzato en-trambe le volte in collaborazione con RDS a settembre per il primo film e in questi giorni per il secondo La Radio 100 grandi successi ha organizzato entrambe le volte un concorso web (non radio) mettendo in palio 40 biglietti per lrsquoanteprima romana e 40 per quella milanese I concorsi sono stati supportati da una campagna radio informativa di

spot da 22rdquo pianificati sulle frequen-ze di RDS 100 Grandi Successi e su quelle areali di Dimensione Suo-no Roma e Discordio e seguito da due flyer di spot il primo da 15rdquo e 21 pillole informative del film con interviste al produttore ai doppiato-ri e al regista e il secondo con spot da 15rdquo e citazioni allrsquointerno della fascia di Marco Liorni a sostegno del film Egrave significativo che Eagle Pictu-res e RDS abbiamo deciso di pre-sentare con lo stesso meccanismo e lo stesso media mix (radio-web) due film cosigrave diversi rivolti a due target molto distanti quello dei teenager che sognano di comunicare e uscire dallrsquoanonimato utilizzando lo spray come i protagonisti Sole e Alex e

quello composto da unrsquoaudience piugrave adulta amante di un noir moderno ambientato in una Londra cupa in-vischiata in una rete di mafia russa criminalitagrave e prostituzione Egrave il se-gnale della crescente importanza che sta assumendo la radio che non egrave un mezzo complementare ma un media capace di creare sinergie flessibili e creativi molto piugrave di altri mezzi La sempre piugrave frequente in-terazione radio-web-concorso-evento egrave un segnale della modernitagrave della radio che se pur data per morta in diverse occasioni (es alla nascita della Tv) sopravvive non solo adeguandosi ma cavalcando lrsquoonda del momento e anticipando le tendenze

Dai piugrave importanti progetti di Laureus Sport for Good Foundation (wwwlaureuscom) nasce ldquoLet the children play ndash Sport can change the worldrdquo un intenso viaggio lungo 276 pagine di immagini e testi che racconta-no il disagio che i bambini meno fortunati si trova-no a vivere in Brasile Kenya Sri Lanka Marocco ma anche New York (nel Bronx) Hong Kong Sara-jevo Barcellona Berlino e Bologna Sono questi solo alcuni delle iniziative di solidarietagrave ed integrazione sociale che Laureus sostiene in tut-to il Mondo Le emozioni di Laureus sono rivissute attraverso gli scatti drsquoautore di grandi fotografi co-me Abbas Fausto Giaccone Justin Jin Juan Madi-na Fernando Moleres Wolfang M9ller James Na-chtwey Samuele Pellecchia e Ivo Taglietti accom-pagnati dai racconti di Eduardo Galeano Tahar Ben Jelloun Predrag Matvejevic Mercedes Abad Clau-dio Arrigoni Massimiliano Carbonaro Mauro Casa-dio Roger Cohen Massimo Dini Stash Luczkiw Aaron Maines e Marco Mathieu A partire da domani e sino al 13 gennaio ldquoLet the children play ndash Sport can change the worldrdquo egrave acquistabile insieme al Corriere della Sera al prezzo di 1490 euro piugrave il costo del quotidiano I fondi ricavati dalla vendita saranno interamente devoluti alle attivitagrave sociali di Fondazione Laureus Italia Il libro egrave stato ideato e concepito da IWC che sostiene le attivitagrave di Fondazione Laureus Sport for Good Foundation

Let the children play Fondazione Laureus e Corriere della Sera Dalla fuga di Paola di Liegi futura regina del Belgio con un aitan-

te giovanotto in Costa Smeralda a quella di Daniela Bongiorno che nonostante il connubio con Mike volograve a Las Vegas per sposa-re Fusari Scappatelle epocali ma anche nudi o gaffe da scalpo-re da Jackie Kennedy beccata senza veli sullIsola di Skorpios ai robusti appetiti dei politici a tavola Cossiga Andreotti Di Pietro Quarantanni di scandali e gaffes quarantanni dimmagini che forse i famosi avrebbero preferito dimenticare raccolti in un nu-mero speciale di Novella Duemila che celebra lo storico complean-no della testata come bibbia della cronaca rosa 1967-2007 Gli archivi segreti Era infatti il 1967 quando Enzo Biagi allora direttore editoriale della Rizzoli inventograve la svolta della testata sino ad allora rotocalco di costume racconti e attualitagrave verso il privato dei perso-naggi I ricordi del giornalista re-centemente scomparso su questa intuizione che aprigrave in Italia tutto un nuovo e fortunato genere edito-riale sono stati raccolti dalla figlia Bice in un articolo che apre lo speciale Il tragicomico repertorio fotografico egrave stato suddiviso in capitoli Senza veli (i nudi) Le scappatelle Le grandi abbuffate (le dimenticanze del bon ton a tavola) Belle al naturale che raccoglie le foto delle dive irricono-scibili senza il trucco Nuovi e vecchi mostri con una carrellata di umanissime cadute di stile o eccessi di vanitagrave da parte dei famosi Infine le Fotofiction buffe satire a fumetti costruite su foto dei vip Ciascuna sezione egrave aperta dai commenti di Roberto DAgosti-no giagrave autore con Renzo Arbore un ventennio fa del libro cult Il Peggio di Novella Duemila edito dalla Rizzoli

40 anni di scandali con Novella Duemila

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Xerox migliora ulteriormente il proprio posizionamento sul mercato della grafica di grande formato attraverso lrsquoofferta di una nuova linea di stampanti a colori Epson in grado di offrire la qualitagrave e laffidabilitagrave Epson insie-me alle competenze e al supporto che caratterizzano Xerox La nuova gamma egrave composta da quattro stam-panti XeroxEpson Stylus Pro 7450 7880 9450 e 9880 progettate specificamente per appli-cazioni grafiche indoor di elevata qualitagrave come prove di stampa o pro-duzione di materiale per punti vendi-ta dove qualitagrave di stampa e conve-nienza svolgono un ruolo determi-nante La nuova serie di stampanti offre unampia varietagrave di scelta I modelli Stylus Pro 7450 e 7880 van-tano una larghezza di stampa di 24rdquo con set di inchiostri rispettivamente a 4 o 8 colori Le nuove Stylus Pro 9450 e 9880 offrono la stessa scelta di inchiostri ma con una larghezza di stampa di 44rdquo I nuovi modelli 7450 e 9450 a 4 colori garantiscono inoltre velocitagrave di stampa e di taglio superiori oltre ad una maggiore autonomia di stampa grazie allrsquoelevata ca-pienza delle cartucce pari a 440 ml per ciascun colore

Le nuove Stylus Pro 7880 e 9880 utilizzano linnovativo inchiostro Epson UltraChrome K3 Vivid Magenta per una varietagrave di colori ancora piugrave ricca Il nuovo inchiostro magenta utilizza nuovi pigmenti ad alta densitagrave che danno vita a colori piugrave intensi soprattutto nei toni del blu e del viola oltre a mantenere lestrema precisione cromatica dei colori neutri e di quelli scuri a garantire

eccellente stabilitagrave cromatica nel breve perio-do e a offrire gradazioni morbide dallrsquoombra alla luce Le testine di stampa presenti in que-sti nuovi modelli utilizzano la tecnologia Micro Piezo di Epson in grado di controllare e dosa-re la quantitagrave di inchiostro utilizzato con gran-de precisione per un risultato superiore nel-laccuratezza delle immagini Ogni colore ha un doppio ugello che velocizza la produzione e la stampa La tecnologia Epson Variable-sized Droplet (VSDT avanzata) adatta in maniera automatica la consistenza delle gocce in base allimmagine gocce piugrave piccole per punti in cui egrave richiesta una maggiore precisione gocce piugrave abbondanti laddove sono necessarie quan-titagrave di colore piugrave elevate Infine la testina di

stampa inkjet Micro Piezo egrave permanente di conseguen-za non richiede la sostituzione periodica migliorando cosigrave laffidabilitagrave e riducendo i costi di gestione

Xerox stampanti per grandi formati a colori

Aziende con le orecchie ascoltano il mercato Si chiama Aziende con le Orec-chie e fin dal nome richiama lidea di Aziende che hanno deciso di a-scoltare il proprio mercato Lo stesso approccio che molti chia-mano marketing della conversazio-ne e viene portato avanti strumen-ti quali blogs forum community iniziative a partecipazione degli u-

tenti Ma quante sono le aziende italiane scese in campo in questa arena innovativa Ora egrave possibile saperlo grazie al lavoro di un pro-fessionista della comunicazione ita-liana Massimo Carraro Sono giagrave 48 le Aziende con le Orecchie cioegrave le aziende italiane che hanno aperto su internet blog o altri momenti di

dialogo diretto e senza filtri e le-lenco continua a crescere Il sito egrave infatti aggiornato ogni lunedigrave Aziende con le Orecchie si trova all indirizzo internet httpaziendeconleorecchie wordpresscom I contenuti del sito sono liberamen-te riproducibili con citazione della fonte (licenza cc)

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Mondadori informa di aver siglato un accordo di licenza per la pubblicazione del settimanale Grazia con ACP Magazi-nes leader nel mercato dei periodici in Australia ldquoGrazia egrave un magazine veramente uni-co - ha affermato Scott Lorson ammini-stratore delegato di ACP Magazines - fortemente apprezzato da editori inve-stitori pubblicitari designer di tutto il mondo e dal pubblico che segue i trend della moda Per contenuto rappresenta inoltre per noi il completamento ideale del nostro portafoglio di testate dedica-te al mondo del fashion del glamour e delle celebrityrdquo Chi lavora in ACP - ha continuato Lorson - ha spesso guardato a Grazia come fonte di idee e ispirazio-ni ed egrave per questo per noi un vero ono-re poterlo lanciare in Australiardquo Grazia egrave diventato in pochissimi anni lrsquointerpre-te piugrave qualificato dellrsquoeleganza e del life-style italiano a livello internazionale Dopo il successo riscosso dallrsquoedizione inglese del magazine Mondadori il Gruppo di Segrate ha infatti messo in atto una strategia di espansione sui principali mercati esteri tra i quali pros-simamente anche India e Cina volta ad esportare lo stile e la qualitagrave italiana nella moda e nel lusso attraverso il brand Grazia Lrsquoedizione australiana di Grazia che verragrave lanciata nel 2008 saragrave distribuita anche in Nuova Zelan-da Il magazine di Mondadori egrave oggi presente oltre che in Italia in Bulgaria Gran Bretagna Grecia Emirati Arabi Uniti Croazia Serbia Russia e Olanda

atestoni per il 2008 punta ad una nuova fase di rilancio della comuni-cazione sui mercati mondiali per questo la famosa azienda del lusso sinonimo di italianitagrave e qualitagrave pre-sente con piugrave di 70 flagship store nel mondo ha scelto The Ad Store Italia Continua cosigrave unimportante collaborazione nei mesi passati lrsquoagenzia ha infatti curato la realiz-zazione del brand book e lrsquoorganiz-zazione dellrsquoevento atestoni al Saks Fifth Avenue di New York Oggi The Ad Store egrave impegnata nella realiz-zazione della campagna advertising wordwide P-E 2008 che segneragrave il primo importante cambio di rotta verso unimmagine piugrave moderna ed internazionale del brand saragrave una campagna multisoggetto che avragrave come protagonisti scarpe borse e accessori delle collezioni uomo e donna Lagenzia oltre a tutta la comunicazione above the line 2008 seguiragrave anche gli sviluppi di below the line e il materiale POP dai cata-loghi agli strumenti per il consumer e il trade dagli espositori alle vetri-ne Tutta la creativitagrave verragrave svilup-pata allinsegna delleccellenza del-la qualitagrave e cura artigianale che da sempre contraddistinguono il brand atestoni Le stesse caratteristiche espresse da The Ad Store Italia in campo creativo valori confermati dai numerosi premi ottenuti dalla divisione guidata da Rachel Wild

art director del progetto e dalle parole di Francesco Aimi responsa-bile marketing e vendite worldwide di atestoni ldquoLrsquoazienda punta ad ampliare il suo mercato e il suo target attraverso una svolta anche nella comunicazione Il know how acquisito in campo internazionale e la grande sensibilitagrave espressa nel settore moda e lusso rende The Ad Store Italia partner ideale per rag-giungere i nostri obiettivirdquo Opinio-

ne condivisa anche da Benedetta Cervieri responsabile della comuni-cazione dellrsquoazienda ldquo The Ad Store possiede un gusto e uno stile per-fetti per il nostro obiettivo di ringio-vanimento del brand Il suo apporto al piano di sviluppo di atestoni ri-sulteragrave decisivordquo Lesperienza e progettualitagrave integrata dellrsquoagenzia egrave stata riconosciuta anche nella ga-ra per la creazione del sito internet lagenzia ha vinto con un progetto di sviluppo coordinato che coniuga lrsquoeleganza lo stile e la personalitagrave del brand atestoni Il sito saragrave onli-ne nei prossimi mesi

atestoni nel mondo con The Ad Store

ACP porta Grazia in Australia

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Cristiano Ceccato architettura generativa per luoghi e forme della cultura

Un ospite drsquoeccezione nuovi spazi e multimedialitagrave spinta per lrsquoultimo appuntamento dellrsquoanno di Meet the Media Guru Mercoledigrave 19 dicembre alle ore 1900 presso la Mediateca di Santa Teresa di Milano lrsquoultimo incontro di Meet the Media Guru egrave con Cristiano Ceccato architetto di Gehry Technologies Nei nuovi spazi della Mediateca in un ambiente for-temente multimediale (grazie alla redazione MMG Live by BlackBerryreg che durante la serata raccoglieragrave messaggi impressioni e immagini che verranno proiettati in tempo reale in sala e confluiranno sul sito wwwmeetthemediaguruorg) Cri-stiano Ceccato racconteragrave lrsquoespe-rienza di milanese trapiantato allrsquoe-stero i suoi lavori come architetto in Europa Asia USA e i progetti che hanno contraddistinto lrsquooriginali-tagrave di Gehry Partners come il Gug-gheneim Museum di Bilbao il museo della Biodiversitagrave di Panama i nuovi

edifici di Pechino e lrsquoultima realizza-zione che apriragrave nel 2010 a Parigi il museo Foundation for Creation de-dicato alla Maison francese Luois Vuitton una grande struttura di ve-tro che definisce uno spazio diverso di socializzazione Opere-sculture dove non crsquoegrave piugrave lrsquoidea del ldquocostruirerdquo ma una generazione di forme libere aeree grazie al sa-piente utilizzo di specifici software creati ad hoc (digital project) Le tecnologie e i metodi digitali servo-no a liberare la creativitagrave architetto-nica permettendo di riconquistare il suo ruolo socioculturale Da qui na-scono le intuizioni piugrave suggestive e la tendenza a trasformare lrsquoidea classica di museo inteso come una scatola funzionale per le necessitagrave espositive in unrsquoopera artistica at-trattiva ancor prima che per il suo contenuto per le sue forme in rap-porto con lrsquoambiente Cristiano Cec-cato (Milano 1968) architetto e in-

formatico dal 2001 ricopre il ruolo di Direttore del Dipartimento di Ri-cerca e Consulenza nel prestigioso studio Gehry Technologies che da 15 anni come societagrave del gruppo Gehry Partners propone servizi strumenti e metodologie digitali ri-voluzionari Saranno presenti allrsquoin-contro Ezio Casati Assessore Attivi-tagrave Economiche Provincia di Milano Alex Kossuta BlackBerry - Research In Motion (RIM) MEET THE MEDIA GURU egrave un format multimediale cre-ato da MGM DigitalCommunication promosso dal Forum Net Economy (Comune di Milano Provincia di Mi-lano Camera di Commercio di Mila-no) con il contributo di BlackBerry in collaborazione con la Mediateca di Santa Teresa Sezione Digitale della Biblioteca Nazionale Braidense e Tribe Interactive In partnership con la rassegna Face au Preacutesent-Troisiegraveme OeilAnomos-Mosign del Centre Georges Pompidou di Parigi

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Dopo un anno e mezzo dalla nascita e dallrsquoesplosione in Italia del fenomeno degli laquouser generated contentraquo The-BlogTv pioniere italiano di questo nuovo linguaggio ade-gua la propria piattaforma ai cambiamenti in atto posi-zionandosi come leader europeo nella produzione UGC Il primo passo di questo rinnovamento egrave il nuovo nome che diventa TBTV ovvero le iniziali di TheBlogTv sicuramente piugrave efficace e adeguato al linguaggio di una community sempre piugrave internazionale WWWTBTVIT egrave lrsquoindirizzo del sito italiano un vero e proprio luogo di aggregazione per i video blogger di qualitagrave del nostro paese dove egrave possi-bile sperimentare nuovi linguaggi e soprattutto contribui-re alla costruzione di un diverso modo di fare ed intendere la televisione la pubblicitagrave e i progetti di comunicazione in generale Lrsquoo-biettivo di TBTV rimane quello di dare spazio alle persone e aggiungere valore alla loro creativitagrave distribuendo sul mercato prodotti multimediali di altissima qualitagrave e originalitagrave realizzati grazie al contributo di tutti Lrsquoarchi-tettura e la veste grafica del nuovo sito ri-specchiano in modo evidente questa nuova attenzione alla comunicazione partecipata ben visibile giagrave dal claim del logo ovvero TBTV u-man production La piattaforma egrave stata pensata come un laboratorio di produ-zione aperto a tutti i videomakers che qui po-tranno trovare ogni volta nuovi progetti di comunicazione su cui impegnare la loro creativitagrave come i programmi te-levisivi WeBox in onda su Music Box Tifosi 20 e Sport Attack su La3-Sport Blog Notes su Fox-Nat Geo Adven-ture Channel il docu-film IlMioPaese20 a cura di Daniele Vicari le campagne pubblicitarie per Bertolli SaveThe-Children il Ministero dei Trasporti e i progetti di video community CityZen su Quotidianonet e Decideretv TBTV mette a disposizione di tutti gli iscritti una serie di strumenti di social networking guide al videoblogging toolkit per la realizzazione dei video e uno spazio privato personalizzabile da cui si puograve facilmente capire quali dei

propri video sono stati selezionati quando e dove an-dranno in onda e lrsquoammontare del proprio credito Infatti TBTV egrave stata una delle prime iniziative al mondo ad aver retribuito i videomakers per la loro produzione Questo punto rimane un aspetto essenziale dello sviluppo dellin-novativo modello giagrave consolidatosi nel corso del 2007 e che vedragrave importanti novitagrave in vista degli ambiziosi pro-getti nazionali ed internazionali in partenza per il 2008 Per facilitare lrsquoincontro e lrsquoesperienza degli utenti si egrave puntato anche su una migliore accessibilitagrave e semplicitagrave di iscrizione ma sopratutto sulla partecipazione e sul coinvolgimento attivo grazie alla realizzazione di due

nuove sezioni Partecipa ovvero un invito a partecipare ai progetti (programmi televisivi film reportage) e alle campagne pubblicitarie segnalando il proprio video e Guarda e vota vale a dire la possibilitagrave di esprimere un giudizio sui video caricati dagli altri utenti e selezionare quindi quelli da mandare in onda Ed infine il rimando al Blog che diventeragrave sempre piugrave il punto di riferimento italiano per tutto il mondo dello User Generated Content con notizie anteprime dirette discussioni e approfondi-menti sui temi caldi del giorno uno spazio aperto a chiunque voglia rimanere aggiornato ed essere protago-nista della comunicazione

Dallrsquoesperienza di TheBlogTv nasce TBTViT

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di Stefania Salucci

Il 14 agosto 2007 egrave stata chiusa le-mittente radiofonica Radio Milan In-ter lasciando dietro di seacute alcune po-lemiche molte discussioni e qualche orfano che si ritrova oggi ne ldquoil fo-rum degli orfani di Radio Milaninter e milaninterfmrdquo allrsquoindirizzo (in realtagrave un porsquo incomprensibile) httpfantavincioaltervistaorg Ieri lrsquoannuncio egrave vero Radio Milan Inter egrave morta ma al suo posto nasce Milan Inter Radio Tv un progetto editoriale nuovo e differente laquoMilan Inter Radio Tv non egrave una radio che rinasce vuole cambiare il recente passatoraquo Egrave stata la prima cosa che mi ha detto nellrsquointervista telefonica Lapo De Carlo direttore responsabile di Milan Inter Radio Tv giagrave direttore di Radio Milan Inter Una frase che sottolinea la discontinuitagrave con il pas-sato pur rivendicandone le basi (come dimostra il nome) Nuove fre-quenze nuovi editori nuove idee e nuove possibilitagrave quelle di fare pro-getti che prima erano impensabili grazie allrsquointegrazione di internet e tv che rendono il bacino di utenza estremamente ampio Ciograve che non egrave cambiata egrave la base su cui si fonda e cioegrave la volontagrave di creare un canale dove poter parlare di calcio senza urlare e senza fare polemiche ma con un linguaggio nuovo divertente che si rivolge non solo al classico target di 30-55enni tifosissimi e ldquomalati di calciordquo ma anche ai bam-

bini laquoVogliamo dimostrare che non crsquoegrave solo un modo per parlare di cal-cioraquo ha confessato De Carlo La for-mula ideata egrave quella di unire infor-mazione passione e gioco e di lascia-re molto spazio allrsquointerazione con lrsquoascoltatore-spettatore Milan Inter Radio Tv egrave una talk radio tv con uno staff composto da 15 professionisti tra cui ex campioni di Milan e Inter (Mauro Bellugi) e affermati opinioni-sti e giornalisti del settore quali Giorgio Micheletti direttore di testa-ta Oggi Milan Inter Radio Tv egrave tra-smessa sul territorio lombardo come radio grazie alle frequenze ex di Ra-dio Disc Jockey Classic 1000 a Mila-no e 961 in Lombardia e come tele-visione sui canali locali Piugrave Blu Lom-bardia e Telemilano in tre fasce o-rarie (700 - 900 1200 - 1330 e 2100 - 2300) Lrsquoambizione perograve egrave quella di esportare il marchio fuori dal territorio lombardo sia grazie a internet (Milan Inter Radio Tv egrave at-tua lmente in s t reaming su wwwpcradioit e da metagrave gennaio lo saragrave su wwwpctelevisionit i due portali gestiti da ATI la stessa socie-tagrave che gestisce Milan Inter Radio Tv) sia grazie a collaborazioni quali quel-la stipulata con Radio Radio con la quale produce una trasmissione che va in onda da lunedigrave a venerdigrave dalle 1400 alle 1700 a nel Lazio in Sicilia e in Sardegna e che vede tra i prota-gonisti Arrigo Sacchi e Mario Scon-certi Unrsquoambizione interessante an-che per la pubblicitagrave nazionale

Nasce Milan Inter Radio TV

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Le imprese italiane e il marketing di relazione Piugrave di 7 aziende italiane su dieci (74) utilizzano la promozione come ricorrente strumento di co-municazione e poco meno (il 70) sono ormai piugrave o meno stabilmen-te sui new media (blog e ldquoweb e mobilerdquo communities) Anche il direct marketing ha consolidato la sua funzione di strumento di co-municazione sia in assoluto (37) sia in abbinamento con il digital marketing che ne costitui-sce un importante veicolo di con-tatto con i suoi diversificati target (le due aree sono utilizzate congiun-tamente dal 74 delle aziende) Egrave quanto risulta dallrsquoindagine A-straRicerche commissionata da AssoComunicazione e coordinata dalle agenzie che piugrave delle altre rappresentano il marketing di rela-zione (DM Promozione e Digital Marketing) presentata oggi a Ro-ma nel corso di un convegno sulla misurazione dei risultati di comu-nicazione da parte delle imprese italiane Si sta sviluppando anche il canale dellrsquoe-commerce indicato dal 40 delle aziende mentre sol-tanto il 17 si affida a sms e mms a scopi promozionali La ricerca di AssoComunicazione che riunisce 174 imprese della comunicazione pari al 75 del mercato nazionale del setto-re ha coinvolto 253 tra direttori mar-keting eo comunicazione di aziende manifatturiere e di servizi il 51 del-le quali ha un numero di dipendenti compreso tra le 251 e le 5000 unitagrave Lrsquoindagine condotta tra giugno e lu-glio di questrsquoanno ha interessato le piugrave importanti aziende del nostro Pae-se che investono in comunicazione Il campione della ricerca si proietta sul 50 circa degli investimenti in comunicazione in Italia (essendo il saldo di competenza delle PR e della Pubblicitagrave) Promozioni Gli investimenti in promozioni (tessere fedeltagrave raccolte punti in-centives concorsi a premio imme-diato ecchellip) nel 43 dei casi non superano il 10 del budget com-plessivo di comunicazione Il 19 delle aziende destina a questa for-

ma di investimento una quota compresa tra lrsquo11 e il 20 men-tre il 24 utilizza tra il 21 e il 50 delle cifre destinate alla co-municazione Crsquoegrave anche un 14 delle aziende interpellate che im-piega piugrave del 50 del budget di comunicazione in promozioni Una stima ragionevole ndash probabilmente assimilabile ai risultati di altre ri-cerche quali-quantitative sulla co-municazione commerciale ndash indica che le promozioni rappresentano un 23 circa del totale degli inve-stimenti in comunicazione Il 72 delle aziende che investono in promozioni si cimenta nella mi-surazione del ROI dellrsquoinvestimento e tra gli strumenti piugrave gettonati si citano analisi della redemption (78) analisi del numero di con-tatti attivati (52) analisi del sell-out aggiuntivo (51) Direct marketing Il 47 delle aziende intervistate che investono in direct marketing destina a questa forma di pubblicitagrave una quota tra il 10 e il 19 del bu-dget totale di comunicazione men-tre solo il 16 investe una quota superiore al 20 Il rimanente 37- degli intervistati utilizza per que-sto tipo di attivitagrave fino al 9 delle risorse complessive dedicate alla comunicazione Complessivamente lrsquoarea dovrebbe essere responsabile del 15 degli investimenti totali del settore La ricerca Astra-AssoComunicazione rileva poi come il 56 degli inve-stitori in Direct Marketing utilizza forme di monitoraggio e misurazio-ne del ROI (la redditivitagrave degli inve-stimenti) che nel caso del direct marketing sono facilitate dallrsquoesi-stenza di uno stretto legame tra

azioni svolte e risultati ottenuti Tut-te le aziende intervistate utilizzano lsquolrsquoanalisi della redemption del nume-ro dei contattirsquo mentre nel 68 dei casi ricorrono anche allrsquoanalisi del conversion ratersquo (la percentuale dei contatti che si sono tradotti in com-portamenti) Ersquo abbastanza utilizza-ta pure lsquolrsquoanalisi della fidelizzazione della retention post attivitagrave di Direct Marketingrsquo 46 delle segnalazioni fornite dai decisori intervistati Webampmobile Ersquo relativamente ancora contenuta la percentuale del budget di co-municazione destinata al canale web amp mobile (blog e communi-ties sms e mms promozioni on line inserimento key words in google siti societari banner ecc) che si dovrebbe collocare intorno al 12 Il 57 delle aziende interpellate impegna meno del 5 della spesa prevista a questo tipo drsquoinvesti-mento il 19 utilizza tra il 5 e il 9 Unrsquoazienda su 10 utilizza una quota parte del proprio budget compresa tra il 10 e il 19 men-tre solo il 14 investe piugrave del 20 in questo canale innovativo Il 67 di chi comunica attraverso il canale webampmobile utilizza stru-menti di misurazione del ROI e di queste lrsquo89 ricorre al calcolo dei lsquoclick troughrsquo il 72 allrsquoanalisi del-le impressionrsquo (il numero dei ban-ner visti) mentre il 56 compie lsquounrsquoanalisi del costo per clickrsquo ldquoDopo la ricerca Eurisko del 2005 sugli investimenti dellrsquoutenza in Promozione Direct e Digital Marke-ting e quella Astra dello scorso anno 2006 sugli atteggiamenti del pubblico verso queste tre discipline ndash ha dichiarato Fidelio Perchinelli direttore generale di AssoComuni-cazione ndash la nostra associazione prosegue anche nel 2007 con que-sta innovativa ricerca realizzata da Astra la propria missione di fare cultura sul tema del marketing

Come misurano le aziende

la redditivitagrave degli investimenti in comunicazione

(ROI)

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Le imprese italiane e il marketing di relazione

relazionalerdquo ldquoI risultati di questa ricerca svolta presso i piugrave importanti utenti della comunicazione sono ndash secondo Alessandro Barbieri presi-dente della Consulta promozioni di AssoComunicazione - il chiaro invito per investitori ed operatori del setto-re a diventare protagonisti di una nuova scuola di marketing i cui prin-cipi sono lsquoaccountability and metricsrsquo rdquo con la necessitagrave quindi di una rivalutazione di tutte le discipline quantitative in grado di misurare lrsquoat-tendibilitagrave degli strumenti utilizzati ldquoQuestrsquoanno - ha aggiunto Marzia Curone presidente della Consulta direct marketing di AssoComunica-zione - abbiamo voluto commissiona-re unrsquoindagine senza precedenti nel nostro mercato sulla misurazione e lrsquoefficacia delle attivitagrave del marketing relazionale La misurabilitagrave dei risul-tati ed il ritorno degli investimenti (ROI) sono infatti gli elementi pecu-liari del marketing relazionale una caratteristica strutturale alla base della stessa definizione della disciplinardquo Infine due brevi osservazioni sullrsquoat-teggiamento delle aziende nei con-fronti della misurazione dellrsquoefficacia

degli investimenti in Pubblicitagrave e in Pubbliche Relazioni Queste aree sembrano ancora privilegiare altri strumenti piugrave tradizionali legati ai contatti generati ai GRPrsquoS ai trend in termini di awareness delle marche e dei prodotti ovvero per le PR al ldquovalorerdquo degli spazi e dei tempi con-quistati sui mezzi di informazione nei quali si parla dei prodotti assistiti da tale funzione spesso saldamente

vincolata a quella di un Ufficio Stam-pa Egrave forse unrsquoulteriore conferma della difficoltagrave di condividere un coe-rente ed efficace supporto metodolo-gico che sia in grado di valutare le campagne in funzione delle loro ef-fettive capacitagrave di incidere sul pro-cesso commerciale delle aziende e su unrsquoefficace difesa della profittabilitagrave delle vendite lorde realizzate som-mando quelle del cosiddetto ldquonormal trendrdquo con quelle delle vendite inte-grative realizzate come effetto diret-to di ciascuna campagna e di ciascu-

na delle sue analitiche componenti Novitagrave dal Ministero dello Svilup-po Economico Al termine della Tavola Rotonda il Dottor Francesco Brigo su incarico della Dottoressa Silvia Petrucci nuova responsabile dellrsquoUfficio del Ministero dello Sviluppo Economico competen-te ha colto lrsquooccasione per comunica-re le finalitagrave e lo stato drsquoavanzamento di un nuovo sistema operativo che

renderagrave dal prossimo anno disponibile per le aziende e le agenzie che effettuano manife-stazioni a premio e piugrave specificatamente con-corsi una piattaforma tecnologica grazie alla

quale esse potranno gestire i modelli ldquoPremardquo compilandone direttamente il form disponibile nellrsquoapposito Sito Internet e farli pervenire praticamen-te in tempo reale al Ministero prima dellrsquoinizio di ciascuna manifestazione Si tratta dellrsquoimportante e ambizioso progetto ldquoPREMA ON LINErdquo presenta-to per la prima volta nel corso di un seminario organizzato allo SMAU lo scorso 17 ottobre che dovrebbe di-ventare operativo giagrave nei primi mesi del 2008

Piaggio amp C ha comunicato di aver prescelto OMD quale centro media che nel biennio 2008-2009 gestiragrave in Italia e a livello internazionale il bu-

dget di pianificazione pubblicitaria per tutti i brand del Gruppo Piaggio (Piaggio Vespa Gilera Aprilia Moto Guzzi Derbi Scarabeo e Ape) OMD egrave stata selezionata quale partner me-dia del Gruppo Piaggio al termine di una gara che ha coinvolto complessi-vamente sei Societagrave

OMD centro media

Gruppo Piaggio Carreacute Noir Roma ha acquisito Great Lenghts la societagrave di Hair Extensions leader in Italia Carreacute Noir Roma ini-zieragrave la collaborazione progettando dei nuovi strumenti di comunicazio-ne rivitalizzando lrsquoimmagine di Great Lenghts per la brochure istituzionale per proseguire con la definizione della linea di materiali per il trade e il pun-to vendita Un new business che si aggiunge agli altri del 2007 che ha visto lrsquoagenzia romana di corporate branding acqui-sire tra i clienti la societagrave del Ministe-ro del Tesoro Sogei e lavorare insie-me alla sede romana di Publicis allrsquoi-dentitagrave della societagrave elettrica EGL e per lrsquoAssessorato al Turismo della Regione Sicilia

Great Lenghts con Carreacute Noir

Egrave on air allrsquointerno del circuito Grandi Stazioni di Milano Roma e altre cittagrave italiane la campagna realizzata dallrsquo-agenzia Lowe Pirella Fronzoni per promuovere lrsquoofferta turistica della Regione Piemonte dedicata alla mon-tagna La creativitagrave egrave stata realizzata nella prosecuzione del progetto di comunicazione istituzionale iniziato questrsquoanno Allrsquointerno di suggestive immagini di vette incontaminate pa-esaggi mozzafiato e discese olimpi-che campeggiano imponenti frecce rosse simbolo e key visual della nuova identitagrave del Piemonte Hanno lavorato al progetto lrsquoart Alessandro Bedeschi e il copy Massimo Ambrosi-ni sotto la direzione creativa di Fran-cesco Bozza e Umberto Casagrande

Lowe Pirella per il Piemonte

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Partnership tra Streamwide e Wana StreamWIDE fornitore francese di soluzioni di servizi a valore aggiunto di nuova generazione destinate agli operatori di telefonia fissa mobile e laquo triple play raquo egrave stato scelto dal nuovo operatore telecom marocchi-no Wana Dopo Neuf Cegetel Numericable Arcor o ancora ntl Telewest Busi-ness (Groupe Virgin Media) e altri operatori presenti in 20 paesi del mondo Wana il nuovo operatore telecom del Marocco sceglie le solu-zioni StreamWIDE per implementare la sua nuova offerta di telefonia mo-bile ldquoBaynrdquo lrsquoofferta residenziale di telefonia mobile prepagata in tecno-logia CDMA (Accesso multiplo a divi-sione di codice) di WANA filiale del primo gruppo privato del Regno del Marocco conta giagrave piugrave di un milione di abbonati e WANA si afferma giagrave quale sfidante agguerrito di societagrave

affermate come Maroc Telecom e Meditel Il CDMA egrave una tecnologia alternativa al GSM europeo che vie-ne utilizzata negli Stati Uniti in Giappone India Cina e Medio O-riente da oltre 240 operatori e 325 milioni di utilizzatori Inoltre il CDMA2000 permette di proporre servizi di telefonia fissa ldquoIl successo registrato da Bayn trae la sua forza in modo evidente dal ca-rattere innovativo della sua strategia di marketing Commercializzare cosigrave rapidamente unrsquoofferta tanto innova-tiva egrave stato possibile grazie alla tec-nologia dei servizi di nuova genera-zione fornita da StreamWIDErdquo ha dichiarato Karim Zaz presidente WANA Lrsquoofferta StreamWIDE egrave una suite di soluzioni software connesse ad un motore VVOIP (Voce e Video su IP) denominato StreamWIDE En-gine un motore che utilizza in modo

nativo il protocollo SIP compatibile con le applicazioni Video 3G e giagrave predisposto per lrsquoarrivo dellrsquoIMS (IP Multimedia Subsystem la nuova ar-chitettura delle reti telefoniche) StreamWIDE propone anche una so-luzione software di gestione di servizi prepagati (dati - mobile ndash fisso) che ha come funzionalitagrave principali la gestione dei crediti prepagati un motore di rating una gestione di voucher ed unrsquoapplicazione media server WANA ha integrato funzionalitagrave inno-vative nella propria offerta prepaga-ta il bipdirham (si attiva un bip so-noro ogni volta che viene speso un dirham) i trasferimenti di credito da conto a conto mediante il semplice invio di un SMS lrsquoaccesso prepagato ad Internet via modem USB connes-so alla rete CDMA un sistema di messaging convergente avanzato

UniEuro promozione coi calciatori dello Spezia UniEuro in occasione del Natale ha pensato a un appuntamento e a un regalo speciale per tutti i clienti del punto vendita di La Spezia di via Canaletto Oggi dalle ore 18 alle ore 20 i calciatori dello Spezia Calcio (di cui UniEuro egrave partner) saranno presenti nel punto vendita per incontrare i clienti e scattare rituali foto ricordo consegnando a tutti i presenti buoni sconto del 10 da spendere nel punto vendita I buoni s c o n t o p e r m e t t e r a n n o a i consumatori per ogni 9900 euro di spesa di ottenere uno sconto del 10 da utilizzare per i successivi acquisti scegliendo tra la vasta gamma di prodotti di elettronica di consumo telefonia videogiochi piccoli e grandi elettrodomestici I buoni sono spendibili dal 14 al 16 dicembre esclusivamente presso il punto vendita UniEuro di La Spezia d i v i a C a n a l e t t o Q u e s t a interessante iniziativa di UniEuro promossa in collaborazione con lo Spezia Calcio sottolinea lrsquoimpegno dellrsquoinsegna nel portare avanti la sua fi losofia ldquoUniEuro Entri ottimista esci felicerdquo dimostrando ancora una volta di essere vicino

alle esigenze di risparmio di tutti i consumatori e distinguendosi come il luogo migliore dove acquistare prodotti di elettronica di consumo a condizioni davvero uniche e vantaggiose ldquoQuesta iniziativa focalizzata su La Spezia rientra nella nostra strategia di local marketing La scelta di UniEuro di sponsorizzare lo Spezia Calc io una rea l tagrave sport iva fortemente focalizzata sul territorio locale deriva dalla comunanza dei valori che contraddistinguono il mondo dello sport e UniEuro In particolare lrsquoimpegno e lo spirito di squadra che caratterizza lo Spezia Calcio sono tra i valori alla base della nostra insegna condivisi da tutto il personale UniEuro per il raggiungimento degli obiettivi preposti assistenza e massima soddisfazione dei clienti ndash ha spiegato Marzia Moretti Head of Marketing di UniEuro - Inoltre la nostra focalizzazione sul punto vendita di La Spezia con attivitagrave p romoz i ona l i appos i t amen te sviluppate sottolinea quanto UniEuro sia radicato in questa area e lrsquoimportanza del nostro punto

vendita sul territorio La nostra attenzione si declina con lrsquoofferta e la creazione di iniziative in grado di incontrare le specifiche esigenze di prezzo e di qualitagrave richieste dal consumatore di oggi Il nostro obiet t ivo egrave d i proporre a i consumatori iniziative differenti rispetto ad altre promozioni in atto in grado di concretizzare il nostro impegno di realizzare la loro felicitagrave Vogliamo infatti che i nostri clienti siano soddisfatti dellrsquoacquisto fatto da noi e desiderino ritornare allrsquoUniEuro in quanto il luogo migliore dove poter acquistare un prodotto di elettronica di consumo assistiti da personale competente e qualificato in grado di consigliare e guidare il consumatore durante la scelta Grazie alla qualitagrave dei prodotti ai prezzi vantaggiosi e ai servizi offerti al cliente lrsquoesperienza di acquisto da UniEuro si trasforma in una vera esperienza emozionalerdquo Lrsquoiniziativa egrave stata supporta con comun i caz i one su l g io rna le distribuito lo scorso weekend allo stadio e saragrave sostenuta da materiale promozionale sul punto vendita UniEuro

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Il 15 e il 16 dicembre negli stadi e nelle piazze drsquoItalia si potragrave contribuire alla raccolta fondi di Telethon anche attraverso il proprio vecchio apparecchio cellulare Gra-zie ad unrsquoiniziativa promossa da TIM in collaborazione con Telecom Progetto Italia infatti ldquodonandordquo il proprio omossa da ione Civile negli stadi di Seria A TIM e nelle vecchie piazze italiane ldo per oppor-tuna conoscenta vecchio telefono cellulare presso i negozi ldquoIl Telefoninordquo o presso i gazebo allestiti per Telethon dal Dipartimento della Protezione Ci-vile negli stadi di Seria A TIM e nelle principali piazze italiane si contribuiragrave con 5 euro ai progetti di ricerca Telethon sulla sclerosi laterale amiotrofica una grave patologia che ha colpito anche numerosi calciato-ri E si contribuiragrave al riciclo di tecnologia e batterie nel pieno rispetto dellrsquoambiente e delle normative comunita-rie La creativitagrave sviluppata da Leo Burnett per lrsquoopera-zione gioca sul concetto di ldquodonatorerdquo invitando ogni possessore di telefonino inutilizzato a diventare ldquodonatore di telefoninordquo facendo un gesto concreto per la ricerca Il visual scelto estremizza lrsquoidea e massimizza lrsquoimpatto visivo rendendo protagonista una sacca per trasfusioni riempita da un telefonino La comunicazione si avvale di locandine cartoline e contenitori-raccoglitori per i telefonini La raccolta partiragrave in concomitanza con la maratona tv di Telethon e proseguiragrave fino ai primi mesi del nuovo anno sia nei punti vendita TIM sia al-lrsquointerno di eventi in cui TIM saragrave presente Credits Daniele Peccerillo ndash Head of Rome Office Daniele Mar-rone ndash Creative Director Leo DesignMarta Bortoluzzi ndash Senior Graphic Designer

Leo Burnett firma la raccolta fondi TIM

SMS prima fiction italiana su Second Life Sara giovane avatar di Second Life egrave la protagonista della prima fiction italia-na interamente realizzata nel mondo virtuale Linden Lab ldquoSMS ndash scegli me-todi sicurirdquo progetto realizzato da In-termedia in collaborazione con ISN Vir-tual Worlds racconta in 20 episodi in onda dal 20 dicembre sulla web tv wwwintermedianewstv e sul sito wwwsceglituit i momenti di vita le prime esperienze e gli ldquoinconvenientirdquo che possono capitare ad unrsquoadolescente non troppo informata Il primo colpo di fulmine il rapporto non facile con la sorella le confidenze con la migliore amica situazioni in cui si ritrovano spesso le ragazze (e non) drsquooggi che vivono nella real life La fiction prodot-ta da ISN Virtual Worlds (wwwisn-secondlifecom) per la regia di Roberta Cirillo in lsquoartersquo Loren Merlin rappresen-ta la piugrave recente iniziativa di ldquoScegli Turdquo

il progetto di promozione della contrac-cezione realizzato dalla Societagrave Italiana di Ginecologia e Ostetricia con il Patro-cinio del Ministero per le Pari Opportu-nitagrave Ancora una volta Second Life si dimostra un contenitore utile non solo a fare nuove conoscenze o ad ampliare i propri business ma anche a divulgare importanti messaggi le-gati al mondo dei giovani che si ap-prestano a fare nuove esperienze La Fiction ldquoSMS ndash SCEGLI METODI SI-CURIrdquo egrave infatti uno strumento inno-vativo anche nella modalitagrave di realiz-zazione Ambientata in diverse location tra le quali anche lrsquoIsola virtuale Milano Italia inserita nel Conti-nente italiano Prometeo egrave stata crea-ta utilizzando la grafica 3D il ldquolinguaggiordquo piugrave accattivante per le nuove generazioni che in questo caso si egrave evoluto ulteriormente permettendo

agli avatar di esprimere le loro emozio-ni e stati drsquoanimo attraverso la mimica facciale Realizzato completamente in Second Life ldquoSMS ndash SCEGLI METODI

SICURIrdquo annovera nel suo cast alcuni tra i piugrave grandi professioni nel settore del doppiaggio cinematografico che hanno reso con la loro virtuale parteci-pazione il prodotto ancora piugrave piacevo-le e interessante

Anno 3 - numero 214 giovedigrave 13 dicembre 2007 - pag19

La comunicazione pubblicitaria in un mondo che cambia successi passati e presenti

Si egrave tenuta oggi presso il Circolo del-la Stampa di Milano la Conversazione dal tema ldquoLa comunicazione pubblici-taria in un mondo che cambia suc-cessi passati e presentirdquo Lrsquoincontro organizzato dalrsquo IAA - International Advertising Association ndash Italy Chap-ter ha visto la partecipazione di Franco Moretti Presidente dellrsquoArt Directorsrsquo Club Europeo e Direttore Creativo di Leo Burnett e di Luca De Meo Chief Marketing Officer di Fiat Group Ha introdotto e moderato gli interventi Edoardo Teodoro Brioschi Presidente dellrsquo Italy Chapter dellrsquoAs-sociazione Introducendo la conversazione Brio-schi ha sottolineato come ldquola creati-vitagrave ha sempre costituito il punto focale dellrsquoattivitagrave pubblicitaria sia pure in rispondenza ad una determi-nata strategia Tale problema egrave di-ventato oggi ancor piugrave complesso sia per lrsquoampliamento dellrsquoattivitagrave cui applicare la creativitagrave ndash dalla pubbli-citagrave alla comunicazione aziendale in generale - sia per lrsquoarricchimento costante di mezzi e veicoli di comu-nicazione a seguito dello sviluppo della tecnologialdquo Franco Moretti ha presentato un e-xcursus della propria pluridecennale carriera portando alla luce le evo-luzioni dei mo-delli creativi nel corso del tempo e le nuove fron-tiere della creati-vitagrave aperte oggi dallrsquointroduzione dei new media in un mercato sempre piugrave com-petitivo con un c o n s u m a t o r e sempre piugrave esi-g e n t e ldquoNellrsquouniverso del consumatore i valori i compor-tamenti e gli stili di vita sono in continua evolu-zione La comu-nicazione pubbli-

citaria non puograve rischiare di rimanere cieca sorda o in ritardo rispetto ai segnali di un mondo che cambia sempre piugrave in fretta Il lavoro del comunicatore egrave quello di mettere in relazione la dinamica di una marca con la dinamica del cambiamentordquo ha dichiarato Moretti Luca De Meo ha invece descritto lrsquoesperienza di lancio della nuova 500 come esempio di un recente eclatante successo che ha sfruttato creativitagrave e modalitagrave di promozione non convenzionali ldquoLa nuova 500 egrave un fenomeno unico nel suo genere Non egrave semplicemente unrsquoauto Si trattava di riportare in vita un mito e di creare allo stesso tempo un punto di riferimento da cui partire per costruire il futuro Per questo Fiat la considera una specie di ldquomanifesto viaggianterdquo Il lancio del-la 500 ha rappresentato unrsquoopera-zione senza precedentirdquo ha spiegato De Meo ldquoA 500 giorni dalla presen-tazione egrave stata creata la piattaforma interattiva ldquo500 wants yourdquo che ha coinvolto milioni di persone via internet con lrsquoobiettivo di dar voce ai loro desideri e costruire insieme a loro la nuova vettura Percheacute la 500 nasce con questo spirito unrsquoauto per

la gente fatta dalla genteldquo Al termine dellrsquoincontro i due relato-ri sono stati insigniti dellrsquoldquoIAA Excel-lence in Communication Awardrdquo premio istituito dallrsquoItaly Chapter dellrsquoIAA per riconoscere ufficial-mente la significativitagrave di una car-riera professionale nel settore dei media della pubblicitagrave e della co-municazione drsquoazienda in generale come pure per sottolineare lrsquoecce-zionalitagrave di una o piugrave iniziative di comunicazione Il Consiglio Direttivo dellrsquoItaly Chap-ter ha deciso allrsquounanimitagrave di confe-rire a Franco Moretti tale Premio con la seguente motivazioneldquoPer lrsquoecletticismo e lrsquooriginalitagrave dimo-strata nel corso di una pluridecen-nale carriera costellata di successi Di estrema rilevanza egrave la maestria con cui ha sviluppato nel corso degli anni creativitagrave pubblicitarie innova-tive anticonvenzionali precursori dei tempi Ha contribuito in manie-ra preponderante ad affermare il ruolo essenziale della comunicazio-ne nel successo di unrsquoazienda e a sostenere la forza della pubblicitagrave travalicando i confini nazionalirdquo Per quanto riguarda Luca De Meo le motivazioni alla base dellrsquoattribuzio-

ne del riconoscimento sono state sintetizzate cosigrave ldquoPer il rilevante contributo al rinnova-mento del marchio Fiat ed in particolare per aver guidato con spirito drsquoinnovazione un progetto di lancio commerciale trasfor-mandolo in uno spet-tacolare evento me-diatico e in unrsquoocca-sione di costruzione del valore della marca interagendo con il consumatore Di grande rilevanza sono state lrsquooriginalitagrave e lrsquoefficacia con cui si egrave data cosigrave nuova vita ad un prodotto che attraversa i secoli la nuova 500rdquo

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I giovani e lo sport indagine

Studio Ghiretti

Life Coach Lab sceglie Weber Shandwick

Life Coach Lab societagrave leader nel settore dello svi-luppo e della trasformazione individuale e organizzativa ha scelto Weber Shandwick come consulente per la comu-nicazione Life Coach Lab egrave la realtagrave che Giovanna DrsquoAles-sio pioniere della ldquovia italiana al coachingrdquo ha creato per portare questa disciplina al-l rsquo i n t e r n o delle dina-miche or-ganizzative aziendali p a r t endo da un pre-supposto molto semplice quanto pragmatico ed effica-ce il miglioramento delle di-namiche di leadership e del clima aziendale non puograve che partire da un pieno e cosciente percorso di consapevolezza e di trasformazione operato pro-prio dai membri dellrsquoorganiz-zazione In prima persona Lrsquoesperienza maturata da DrsquoA-lessio dal 2001 ad oggi sia con singoli professionisti che con le aziende lrsquoha portata a dare forma in modo struttura-to e formale ad una divisione dedicata in modo specifico al mondo aziendale che ha la

concreta possibilitagrave di miglio-rare in modo radicale la con-sapevolezza del proprio lavoro e le proprie performance Il ldquobisognordquo di tale intervento egrave stato manifestato dallo stesso mercato che in questi anni si egrave avvalso della sua collaborazio-ne aziende medie e di grandi dimensioni - in particolare multinazionali ndash dal settore

delle telecomuni-cazioni alle ban-che dalle farma-ceutiche ai servi-zi ldquoLife Coach Lab - dichiara Giovanna DrsquoAles-

sio - egrave il risultato dellrsquoequazio-ne della mia vita Io sono nata e cresciuta professionalmente in aziende multinazionali Do-po alcuni anni ho deciso di affrontare un percorso di tra-sformazione personale e ho deciso di aiutare altre persone a trasformare se stesse e a raggiungere i propri obiettivi Adesso Life Coach Lab chiude il cerchio crea una divisione con coach professionisti espressa-mente dedicati e preparati al mondo aziendale con lrsquoobiettivo di migliorarne lrsquoefficacia attra-verso la trasformazione del suo patrimonio umanordquo

ldquoI giovani e lo sportrdquo egrave unrsquo indagine che TNS Infra-test uno dei piugrave importanti e conosciuti istituti di ricerca di mercato in collaborazione con Studio Ghi-retti lo studio di consulenza in marketing e comuni-cazione sportiva realizzeragrave nei prossimi mesi volta ad esplorare presso i giovani e le loro famiglie il vissuto e il percepito dello sport i valori sociali e-ducativi e formativi attribuiti allo sport e alle disci-pline sportive Le informazioni saranno raccolte at-traverso un questionario rivolto a un campione di giovani tra gli 11 e i 25 anni rappresentativi della popolazione italiana per quote di sesso etagrave area ed ampiezza centro Uno dei dati piugrave significativi ed incoraggianti giagrave in possesso dei due promotori del-la ricerca riguarda la pratica sportiva ben lrsquo86 del target individuato dedica il proprio tempo libero ad almeno uno sport in modo continuativo Tra questi il piugrave diffuso egrave il nuoto attualmente praticato dal 33 a livello amatoriale autonomo e dal 3 in mo-do agonistico dilettantistico Il nuoto egrave uno sport trasversale al sesso per questo guadagna la l e a d e r s h i p Una seconda parte dellrsquoinda-gine ha inte-ressato lrsquointenzione di fruizione degli sport alle pros-sime Olimpiadi la quasi totalitagrave degli intervistati seguiragrave almeno uno sport (il 90) e tra questi il 53 seguiragrave proprio il nuoto prima dei tuffi (50) dellrsquoatletica leggera (48) e della pallavolo (47) Questi ed altri spunti di approfondimento tra cui i campioni piugrave ammirati saranno forniti durante la presentazione della ricerca nel mese di gennaio alla presenza di campioni internazionali

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Gabel lo storico marchio di bian-cheria per la casa ha scelto Pu-blicis Dialog per comunicare tut-ta la sua linea di prodotti attra-verso un catalogo speciale che egrave veicolato con le maggiori testate nazionali del settore Lrsquoobiettivo egrave presentare lrsquointera linea di prodotti Gabel come degli oggetti che vanno al di lagrave dallrsquoessere delle semplici ldquocoserdquo percheacute rap-presentano tutte quelle emozioni e sensazioni di cui ognuno di noi ama circondarsi e vivere Questi oggetti sono legati a noi in modo af-fettivocome una foto che racconta un momento particolare della nostra vita e ne rappresenta la piugrave intima essenza La bellezza ricercata di un

copridivano o il calore di un morbi-

do accappatoio della linea Gabel rappre-sentano cosigrave il lato colorato della nostra vita Da qui scaturisce lrsquoidea struttura-le del nuovo catalogo dove ogni foto con le sue immagini di location mo-

derne e ricercate egrave trattata in bianco e nero Solo un det-taglio egrave colorato il prodotto Gabel Valorizzato in tutta la sua qualitagrave egrave lrsquoelemento es-senziale che dagrave emozione e calore allrsquointera foto Un tratta-mento che bene esemplifica lrsquointera strategia e che ri-marca in modo efficace il claim di tutta lrsquooperazione ldquoGabel E ti senti a casardquo Credits super-visione creativa- Arturo Mas-sari art director - Elena Raf-fa copywriter- Claudio Gob-betti client service team- Fa-

brizio Colombo Rubina Finzi

Publicis comunica per Gabel il lato colorato della vita

Da 50 anni Il Resto del

Carlino La redazione di Rimini de Il Resto del Carlino festeggia 50 anni Nel 1957 lrsquoallora Diretto-re Giovanni Spadolini salutava lrsquoapertura della redazione di Rimini de Il Resto del Carlino Chissagrave quanti chilometri di carta sono passate sotto le rotative da allora Quanti volti quante storie quanta Rimini hanno raccontato quelle pagine e soprattutto colleghi straordi-nari che oggi purtroppo non possono tagliare questo tra-guardo A uno di loro Silvano Cardellini egrave dedicato lrsquoincontro che il Carlino ha organizzato per venerdigrave 14 alle ore 16 al Museo della Cittagrave Saragrave unrsquooc-casione per rivivere la storia del giornale e della sua cittagrave Ci saranno il Vicedirettore Pierluigi

Masini lo storico Ferruccio Farina il collaboratore Piero Meldini lrsquoAssessore alla Cultura Stefano Pivato ad Amedeo Montemaggi primo capopagina riminese e Nando Piccari pro-tagonista di indimenticabili po-lemiche con il laquopartitoraquo di piaz-za Cavour

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BootB arriva nel mercato della pubblicitagrave la creativitagrave egrave finalmente democratica

Ersquo on line BootBcom - Brands Out of the Box - il nuovo marketplace dedicato alla creativitagrave chiunque ovunque puograve rispondere ai brief dei marchi piugrave prestigiosi perce-pendo un compenso per le proprie idee BootB si rivolge a tutti coloro che guardando una pubblicitagrave hanno pen-sato almeno una volta di poter fare ldquodi megliordquo Alcuni dei piugrave noti marchi a livello mondiale hanno giagrave deciso di affidarsi a BootB mettendo i propri brief a disposizio-ne di chiunque abbia un impulso creativo e voglia met-tere in gioco le proprie idee dai giovani alle casalin-ghe ai professionisti della pubblicitagrave Le stesse agenzie sono benvenute in BootB a competere con i ldquocreativi della stradardquo Il messaggio che BootB rivolge a tutti gli aspiranti creativi egrave ldquoFai volare il tuo talentordquo Martin Lindstrom noto esperto di branding e consulente di Bo-otB ritiene che i marchi potranno trarre solo benefici attingendo a un bacino creativo molto piugrave ampio Il con-cetto di ldquocreativitagrave illimitatardquo basato sul coinvolgimento di tutti coloro che si sentono creativi e non solo dei professionisti che lavorano presso le tradizionali agenzie

pubblicitarie permetteragrave da un lato di scoprire i migliori lavori creativi e dallaltro di ottimizzare limpatto sul fronte dei budget aziendali di marketing I brief vengo-no pubblicati sul sito BootBcom in 12 lingue raggiun-gendo cosirsquo la quasi totalitagrave della popolazione globale e permettendo ai brand di accedere a proposte creative ldquoOut of the Boxrdquo provenienti da tutto il mondo BootB sta giagrave collaborando con alcuni dei maggiori brand a livello mondiale tutti concordi nellaffermare che le mi-gliori idee non necessariamente debbano venire dalle grandi realtagrave internazionali di marketing e pubblicitagrave Definire gli accordi e il compenso in anticipo garantisce il rispetto della proprietagrave delle idee a ogni brief pubbli-cato corrisponde quindi un budget specifico stabilito dal-le aziende e BootB riconosce il 90 di esso a coloro che sviluppano le idee migliori Il compenso viene garantito attraverso un conto depositato presso terzi affincheacute il cliente non perda gli interessi sulla somma del contrat-to Il sito egrave criptato attraverso una SSL per assicurare lintegritagrave delle proposte creative

14 milioni di utenti unici al mese e 500 milioni di pagine viste al mese egrave il frutto dellrsquo accordo che Comprabanner ha stretto con Pixel Advertising e che saragrave attivo da gen-naio 2008 Le due realtagrave rimarranno indipendenti ma si terranno a disposizione lrsquouna dellrsquoaltra per le proprie com-petenze i propri numeri e il proprio target Compraban-ner potragrave contare sui siti verticali di Pixel Advertising da sempre leader nel segmento delle community e social network a target giovane Pixel Advertising allarga a sua volta la propria offerta su target prima non rappresentati e che grazie agli oltre 40 siti del network Comprabanner le consentiranno di presidiare audience mai raggiunte con soluzioni orientate allrsquoottimizzazione dei risultati e delle performance di cui Comprabanner egrave esperto Ersquo il primo esempio in assoluto per il mondo internet italiano di con-cessionarie che sposano i propri assets senza rinunciare alle proprie peculiaritagrave ma avvantaggiandosi ciascuna delle competenze dellrsquoaltra in modo sinergico Pixel Advertising gestiragrave il network Comprabanner esclusiva-mente nellrsquoambito della displayed ads mentre Compra-banner potragrave estendere la propria offerta nel pay per per-formance Arrivano cosigrave sul mercato dellrsquoadvertising onli-ne nuovi siti a target femminile (con importanti realtagrave come wwwsanihelpit wwwcookaroundit e wwwbimbiit ) o appartenenti ai segmenti entertainment e games turismo sport tecnologia con numeri aggregati molto significativi Una strategia che porteragrave le aziende a chiudere il 2008 con performance molto interessanti Comprabanner e Pixel Advertising saranno per il mercato della raccolta pubblicitaria online un player italiano di

assoluto valore Alessandro Scartezzini (nella foto) am-ministratore di Comprabanner e Advertise Opt-In ag-giunge laquoAbbiamo visto immediatamente questa aggre-gazione con Pixel Advertising come una buona possibilitagrave di accelerare dal punto di vista del business e della com-plementarietagrave dellofferta Ci siamo resi conto di avere canali verticali molto validi che finora non avevamo svi-luppato in maniera ido-nea canali in cui siamo leader come la gastrono-mia o salute e benessere (grazie anche allacquisi-zione di Sanihelpit) An-dremo ora ad acquisire un database di 250 mila indirizzi e-mail nellarea salute e benessere e 60 mila indirizzi di medici cui inviare newsletter promozionali Abbiamo in cantiere altri progetti interessanti in area b2b dove abbiamo giagrave la leadership con Paginemail che conta oltre 120 mila iscritti Proprio in ambito e-mail marketing ricordo che questanno egrave cre-sciuta moltissimo Advertise Opt-In controllata da Com-prabanner che ha raggiunto i 6000000 di utenti opt-in Lobiettivo egrave ora ovviamente quello di accelerare la cre-scita chiuderemo il 2007 con 2 milioni di euro di fattura-to tra Comprabanner e Advertise OptIn e speriamo di raggiungere i 3 milioni di fatturato nel 2008raquo

Comprabanner e Pixel Advertising accordo di collaborazione

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Sec nomina il responsabile della sede romana SEC Relazioni Pubbliche e Istituzionali la seconda agen-zia di relazioni pubbliche a capitale italiano operante nel nostro Paese ha nominato Fabrizio Puddu responsabile dellrsquoufficio romano Trentotto anni di Oristano laurea in economia e commercio presso lrsquouniversitagrave di Pavia Fabri-zio Puddu ha cominciato il suo percorso professionale in MSampL per proseguire in Klaus Davi amp Co nel 2000 entra in SEC dove diviene capogruppo e segue la comunicazio-ne on line e off line di clienti attivi nei servizi finanziari in ambito retail (Abbey National Bank American Express ING Gabetti e Deutsche Bank) e nella consulenza strate-gica (Ambrosetti The Boston Consulting Group) A Roma Fabrizio Puddu coordineragrave lrsquoufficio della capitale (da poco in via Gioacchino Belli) e la comunicazione per American Express Cards Terna Babcock amp Brown e API e conti-nueragrave a seguire da Roma alcuni clienti dellrsquoarea econo-mico e finanziaria (Deutsche Bank Gabetti e UniCredit) Grande appassionato di musica rock Puddu ha aperto il blog musicawareblogspotcom Riccardo Denaro lascia Y2K Communication per approdare al Gruppo Acqua Riccardo Denaro approda al Gruppo Acqua con la carica di Amministratore Delegato di Key Adv - Creative amp Digi-tal Media La nuova societagrave del Gruppo dedicata al web e ai media digitali va ad aggiungersi alle quattro giagrave esi-stenti Acqua Media Planning Acqua Market Research Pro amp Go (Eventi) Alesca (CRM e Geo Marketing) Il Gruppo Acqua opera sul mercato nazionale ed internazio-nale attraverso un modello dinamico di marketing mix innovativo in grado di ricomporre la catena del valore attraverso lottimizzazione di tutto il processo strategico

e creativo Identici i presupposti su cui si sviluppa Key Adv larea dedicata a supportare il cliente nellambito di strategie capaci di utilizzare il web e i new media coniu-gando la creativitagrave con la strategia Il marketing sta cambiando - dichiara Riccardo Denaro -adeguandosi ai rapidi mutamenti della societagrave In una realtagrave fluida come quella in cui siamo immersi si sente sempre piugrave spesso parlare di marketing non-convenzionale di marketing non tradizionale di mezzi alternativi di comunicazione Ma tutto questo egrave vano se non si capisce fino in fondo come utilizzare bene il web senza false illusioni modaiole vedi Second Life Unazienda deve poter essere sostenuta nella comprensione del modo in cui una strategia di co-municazione web oriented andragrave ad impattare sulla pro-pria mission Queste le premesse su cui si svilupperagrave Key Adv Key Adv inoltre acquisisce la responsabilitagrave di ge-stire lintera comunicazione del Gruppo Riccardo Denaro direttore ideatore e fondatore di Komunicabiz (community network per addetti al settore marketing e comunicazione) ha lavorato a partire dal 2005 allinter-no del Gruppo Y2K Communication La sua carriera pro-fessionale ha inizio negli anni 80 quando Denaro esordi-sce come cameraman per intraprendere poi la profes-sione di account in una serie di case di produzione Nel 1990 entra in Euphon International dove ricoprendo il ruolo di sales manager Lombardia cura eventi e produ-zioni televisive per aziende e player televisivi nazionali Nel 1992 lavora presso RTI Gruppo Mediaset dove ri-mane 6 anni per poi fondare una divisione web and mul-timedia Negli anni successivi al boom della new eco-nomy si occupa di seguire diverse societagrave operanti nella comunicazione web e new media per arrivare nel 2004 in Y2K dove insieme ad Enter si dedica per conto del-lAssessorato allAgricoltura Regione Piemonte anche allo studio del business plan del portale di E-commerce wwwsaporipiemontesiit vincitore nel 2005 del premio Adico nella categoria pubblica amministrazione

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Quotidiano a diffusione gratuita

Spot and Web del 12 dicembre 2007 egrave stato scaricato in 43282 copie

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Direttore responsabile Pasquale Diaferia mail pasqualespotandwebit Redazione Serena Bellotti Anna Torcoletti Benedetta Magistrali Stefania Salucci Gabriel Vitali Pubblicitagrave Kicca Crisonagrave mail crisonaspotandwebit Editore Mario Modica Editore mail modicaspotandwebit Redazione Pavia Via Cascina Spelta 24D Pavia Tel 0382-060490 Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Redazione Milano Via Fantoli 7 Milano Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Registrazione presso il Tribunale di Pavia n 23479 del 13021979 diffusione via Web

Martedigrave 11122007 0200 0200

0700 0900

0900 1200

1200 1500

1500 1800

1800 2030

2030 2300

2300 0200

audience 1915 1101 394 2907 2017 3719 5393 1238

share 198 229 109 219 200 201 205 150

audience 992 411 306 1647 1243 1744 2795 546

share 102 86 85 124 123 94 106 66

audience 883 268 490 1459 735 1450 2338 845

share 91 56 136 110 73 79 89 102

Totale Mediaset

audience 3790 1780 1190 6013 3995 6913 10526 2629

share 391 371 330 453 396 374 399 318

audience 2180 1457 987 2628 2233 5616 5043 1478

share 225 304 274 198 221 304 191 179

audience 949 297 386 1874 1369 882 2426 919

share 98 62 107 141 136 48 92 111

audience 1089 258 339 1137 663 2294 3850 1164

share 112 54 94 86 66 124 146 141

Totale Rai audience 4218 2012 1712 5639 4265 8792 11319 3561

share 435 419 475 425 422 476 429 431

audience 266 217 96 295 357 513 461 386

share 27 45 27 22 35 28 17 47

audience 543 417 203 608 535 934 1432 569

share 56 87 56 46 53 51 54 69

audience 782 318 387 678 914 1203 2283 954 share 81 66 107 51 90 65 87 116

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