Upload
venice
View
50
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A New Way in Advertising. 24 hour. HP is part of our life!. Mobile is Mass but Targeted!. KONVESIONAL. Number of impression. response rate. Number of impression. response rate. Interactive, Relevant & Accountable!. TV / Radio Channels, programs and time of day. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
A New Way A New Way in Advertisingin Advertising
24 hour
HP is part of our life!
Mobile is Mass but Targeted!
Interactive, Relevant & Accountable!
KONVESIONAL
Number of impression
response rate
Number of impression
response rate
PrintGroup targeting
based on demographics
TV / RadioChannels,
programs and time of day
?
InternetSimilarity with the subject of search
or web site affinity
?
Age
Gender
Location
Expenses
Interests
Targeting
MobileIndividual
targeting and frequency of
display
?
Targeting Capabilities
WHY MOBADSWHY MOBADS
107.000.000 orang di Indonesia terhubungkan dengan Telkomsel
Kampanye Iklan,
LEBIH
TTeraraherarah
dan EEfisienfisien
Kepastian Menyasar konsumen yang tepat Usia, ARPU, Lokasi, Gender, Jenis Produk, Data User/Number
1
Kepastian Jangkauan terluas di IndonesiaJaringan GSM & data Telkomsel menjangkau hingga di 95% wilayah Indonesia
Pesan Lebih Pribadi dan dekat dengan Konsumen- Interaktif- Handphone merupakan media yg paling dekat dengan konsumen Efektifitas pesan iklan lebih terukur Real time report data
Efektifitas biaya komunikasi
2
3
4
5
EFEKTIVITAS MOBILE ADVERTISINGEFEKTIVITAS MOBILE ADVERTISING
Masking Sender sampai dengan 11 karakter
Isi SMS bisa sd 1000 karakter, per 1 SMS = 160 karakter
Menjangkau 107 Juta pelanggan Telkomsel
Interactive & Personalized SMS
Unlimited Creativity
Efektivitas kampanye terukur secara akurat
Media kampanye terfavorit, mudah, praktis, dan murah
Web Reporting
Pak Toto, Anda berkesempatan menang deposito Rp. 2 Milyar! Tingkatkan terus saldo Anda, agar kesempatan menang makin besar.
From : BNI
PAS PAS untuk
Membership/Membership/
CommunityCommunity
PAS PAS untuk
Membership/Membership/
CommunityCommunity
Bank BNI mengadakan program Hadiah Deposito 2M. Kampanye iklan dilakukan menggunakan SMS Bulk ditujukan kepada nasabah BNI yang memiliki saldo tabungan diatas 50 juta. Data berasal dari data account Bank BNI.
Bank BNI mengadakan program Hadiah Deposito 2M. Kampanye iklan dilakukan menggunakan SMS Bulk ditujukan kepada nasabah BNI yang memiliki saldo tabungan diatas 50 juta. Data berasal dari data account Bank BNI.
Implementasi
KKampanye iklan terarah pada target yang dapat ditentukan berdasarkan profile konsumen (ARPU, Usia, Gender, Lokasi, Jenis Produk (simPATI/Kartu As), Jenis Ponsel, Data User)
New Potensial Buyer dgn database Telkomsel
Masking Sender sampai dengan 11 karakter
Isi SMS 160 karakter
Menjangkau >88 Juta* pelanggan Telkomsel
Interaktif dgn shortcode 2000
Efektivitas kampanye terukur secara akurat
*Source : Data Malena per Juli 2011
Implementasi
Interactive service dapat diimplementasikan untuk SMS maupun MMS.
Web Reporting
Pengiriman pesan (SMS/MMS) relevan dengan lokasi pelanggan dan waktu yang bisa diatur sesuai kebutuhan.
Tepat target pelanggan
Tepat lokasi
Realtime
LBA digunakan sebagai media kampanye iklan
kepada para pengunjung mall
SOGO Tunjungan Plaza mengadakan
Midnite Sale
Jika promosi dikombinasikan dengan Mkupon, maka
pelanggan mendapatkan Kupon berbasis MMS
Pelanggan mengunjungi
SOGO
Pelanggan menerima promosi discount
SOGO berbasis SMS
Implementasi
Web Reporting
Kampanye terekspos LEBIH jelas
Efektif untuk pencitraan produk/jasa
Terukur
Pembayaran berdasarkan jumlah Impression
Rich options
Click per Month : 227,488 clicks
Banner Pengiklan akan ada di seluruh situs (facebook, tweeter, detik dll) apapun yg dibuka melalui aplikasi WAP Telkomsel
Implementasi
Iklan akan ditampilkan di bagian paling atas dari layar ponsel
Iklan bisa ditampilkan di berbagai merk dan tipe ponsel, dengan ukuran banner sesuai dengan standar internasional
Banner bisa di-klik dan akan membuka website pengiklan atau halaman yang menjelaskan lebih lengkap mengenai produk atau jasa yang ditampilkan
Direct to advertiser site after clicking the
banner
Direct to advertiser site after clicking the
banner
Your banner will be place here
mb Ads
UMB Interactive Campaign, menggunakan USSD channels untuk melakukan pengiriman pesan atau promosi kepada pelanggan secara real time dan relevan sesuai dengan profiling masing-masing pelanggan. Pesan kepada pelanggan akan diberikan secara tidak intrusif karena bersifat menggantikan pesan notifikasi atau balasan terhadap permintaan pelanggan. Pesan yang diberikan tentunya akan disesuaikan dengan profling mereka.
Survey
Productinformation
Discount couponPromotion infoGiveaway/free gift
Order
Others quiz
Rich Contents
Info
RBT/full track
Others
mb Ads
DISPLAY PRODUCT
Konten Video MMS akan masuk ke dalam Inbox messages.
Video-Audio-MMS Mobile Ads
DESKRIPSIMMS Mobile Advertising (MMS Mobile Ads) adalah layanan Mobile Advertising yang sepenuhnya berbasis pada video MMS. Video MMS dibatasi dengan durasi waktu tayang selama 20 detik atau besaran data MMS maksimum 300 KB
MMS Video Ads
Kampanye iklan via nada sambung
Terukur (durasi dan eksposur)
Ditunggu & Didengar
Efektif
Jangkauan Luas
TOTAL MEMBERs.d 26 Sept’11282,137)
CALLER(Average 5 caller/day)
K3
Upload Source & MSISDN
Telkomsel User Caller
SMS Promo
Reply SMS
Bizring Ads Aktif
Bizring Ads
SMS Reward Notification
Purchase Reward
Gathering MSISDN
ACK Response
Konfigurasi Teknis
Reward SMSPelanggan telkomsel akan menerima Reward SMS sebanyak 20 SMS setiap 4 hari aktif Layanan BizRing Ads. Misalnya Layanan BizRing Ads aktif selama 20 hari untuk seorang pelanggan, maka pelanggan itu berhak atas reward 100 SMS. Jika Layanan aktif selama 7 hari, maka pelanggan tetap mendapat 20SMS.
Reward Undian BerhadiahPelanggan Telkomsel dapat menerima undian berhadiah yang akan diundi setiap bulannya. Hadiah yang akan diundi dapat berupa unit sepeda motor, mobil, handphone, voucher pulsa, dan lain-lain.
REWARD PACKAGE (FREE PULSA, FREE SMS, FREE VOICE, FREE DATA)
IDEAIDEA
Konvergensi Media Konvensional denganMedia Digital
Mau punya gigi sehat
& kuat?
Dapatkan tipsnya
dengan ketik:
GIGI #3 kirim ke 2000
Mau punya gigi sehat
& kuat?
Dapatkan tipsnya
dengan ketik:
GIGI #2 kirim ke 2000
Mau punya gigi
sehat
& kuat?
Dapatkan tipsnya
dengan ketik:
GIGI #1 kirim ke
2000
Dari konvergensi ini, brand dapat melakukan
pengukuran jumlah viewer dari kampanye yang dilakukan pada tiap2
billboard
Dari konvergensi ini, brand dapat melakukan
pengukuran jumlah viewer dari kampanye yang dilakukan pada tiap2
billboard
FMCG National ProductFMCG National Product
Promotion broadcast to targeted customers with
LBA
Print AdSend the unique number inside the packaging to
2000
10% Lucky Customer Get Direct Reward
Challenges :Maintaining current loyal customersMobile is becoming secondary needsHow to tap market in the era of mobile usage growth
Strategy :Direct reward is still the best reward in FMCG Give something that give good benefit for customer in mobile areaBalance top-up is the strategy
Case StudiesCase Studies
Put unique code to 3.000.0000 packaging300.000 reward code150.000 succeed got balance top-up
Telkomsel is about 50% market share of mobile users.
150.000 succeed out of 300.000 = 100% success rate
FMCG National ProductFMCG National ProductRESULTRESULT
Electronic RetailElectronic Retail
Challenges :Get new customerIncrease sales
Strategy :Direct additional discount Give something that give good benefit to new customer
Promotion broadcast to targeted customers
Print Ad Request m-kupon to get
add discount to 2000
Get mKupon (get add discount)
Buy product with add discount
21,000 request m-kupon1,000 redeem
Than other campaign, this electronic retail could increase the revenue 4X4X
RESULTRESULT
F&B RetailF&B Retail
F&B RetailF&B RetailRESULTRESULT
600 Orang Retrieve M-Kupon 320 redeem (53,33%)
Prize ListPrize List
SMS INTERACTIVEPaket 1 0 <SMS < 250.000 275 Paket 2 250.000 < SMS < 500.000 250 Paket 3 SMS > 500.000 225
SMS BULKPaket 1 0 <SMS < 300.000 225 Paket 2 300.000 < SMS < 500.000 200 Paket 3 500.000 < SMS < 1.000.000 175 Paket 4 SMS > 1.000.000 150
MMS INTERACTIVEPaket 1 0 <MMS < 250.000 400 Paket 2 250.000 < MMS < 500.000 350 Paket 3 MMS > 500.000 300
U INTERACTIVEPaket 1 0 <MMS < 10.000 550 Paket 2 10.000 < MMS < 50.000 525 Paket 3 50.000 < MMS < 100.000 500 Paket 4 100.000 < MMS < 500.000 475 Paket 5 MMS > 500.000 450
WAP BANNERPaket 1 0 <MMS < 250.000 1.2 USD/CPMPaket 2 250.000 < MMS < 500.000 1 USD/CPMPaket 3 MMS > 500.000 0.8 USD/CPM
BIZ-RINGPaket 1 Base on Member/hari 600 Paket 2 Base on Exposure 400 Paket 3 Base on member/bulan 12,000
MMS VIDEOPaket 1 0 <MMS < 250.000 1,100 Paket 2 250.000 < MMS < 500.000 1,050 Paket 3 MMS > 500.000 1,000
PAKET KOMBINASIPaket Service Harga
1 SMS + U INTERACTIVE 6502 SMS + U INTERACTIVE + REWARDS 9003 SMS INTERACTIVE + REWARDS 5005 SMS INTERACTIVE + MMS VIDEO + REWARD 1400