A FARI SPENTI: LA SOCIETÀ ITALIANA TRA PERSISTENZE E TRASFORMAZIONI Segrate, 23 Novembre 2006 Monitor 3sc 2006

A FARI SPENTI: LA

SOCIETÀ ITALIANA TRA

PERSISTENZE E

TRASFORMAZIONISegrate, 23 Novembre 2006

Monitor 3sc 2006

1.La strumentazionesocioculturale

MONITOR 3SC

3 MONITOR 3SC

L’approccio

• La centralità dell’individuo e del consumatore

• La struttura socioculturale come cornice interpretativa

• La longitudinalità come prospettiva d’analisi

• La visione integrata e multidisciplinare

La strumentazione socioculturale

4 MONITOR 3SC

Gli strumenti

• 2500 interviste, personali, domiciliari

• 250 items, 50 correnti socioculturali

• 1 Mappa socioculturale, 7 “Territori” socioculturali

• Oltre 1000 variabili analizzate e monitorate ogni anno


5 MONITOR 3SC

EdonismoAntiproibizionismoConsumismo Interesse apparenza SecolarizzazioneAmore per l'avventura Emergenza tempoIndividualismo Liberalismo sessualeEsoterismo Goodwill pubblicità Narcisismo Gestione complessità Interesse per la moda Cosmopolitismo ImpegnoInteresse tecnologiaEcosostenibilitàAdesione al nuovo MulticulturalismoRicerca distinzioneNetworkingAmore per l'arte/culturaLiberismoRelativismo

Volontariato FamilismoIndustrialismo Attenzione all'aspettoComunitarismoWelfare ConformismoEspressione personalitàChiusura mentaleNostalgia naturaPerbenismo Ecologia AnomiaPaura della violenzaSpiritualità Antiautoritarismo Revisione ruoli sessuali PolisensualismoLocalismoConsumerismo Bisogno di radicazionePauperismo InsicurezzaAspettative decrescentiEtnocentrismo


Le correnti

6 MONITOR 3SC

La mappa socioculturale

PAUPERISMO

·FAMILISMO

·

LIBERALISMO SESSUALE

·REVISIONE RUOLI

SESSUALI

·VOLONTARIATO

SECOLARIZZAZIONE

·COSMOPOLITISMO·

ADESIONE AL NUOVO

·

CHIUSURA MENTALE

·ESOTERISMO

·ANTIAUTORITARISM

O

·

RICERCA DISTINZIONE

·GESTIONE COMPLESSIT

À

·ESPRESSIONE PERSONALITÀ

·

·CONSUMERISMO

·CONFORMISMO

·NETWORKING

·INTERESSE PER LA MODA

·EDONISMO

·ANTIPROIBIZIONISMO

·

SPIRITUALITÀ

·CONSUMISMO

·

ATTENZIONE ALL'ASPETTO

·INDUSTRIALISMO

·INTERESSE APPARENZA

·COMUNITARISMO

·RELATIVISMO

·BISOGNO DI RADICAZIONE

NOSTALGIA NATURA

·

PAURA VIOLENZA

·PERBENISMO

·LOCALISMO

·POLISENSUALISMO

·

AMORE PER L'AVVENTURA

·IMPEGNO

ETNOCENTRISMO

·ECOLOGIA

ANOMIA

·INSICUREZZA

·WELFARE

·

EMERGENZA TEMPO

·

INTERESSE TECNOLOGIA

·MULTICULTURALISMO

·ECOSOSTENIBILITA'

INDIVIDUALISMO

·

AMORE PER L'ARTE/CULTUR

A

·LIBERISMO

·

·

ASPETTATIVE DECRESCENTI

·

NARCISISMO

GOODWILL PUBBLICITÀ


7 MONITOR 3SC

AP

ER

TU

RA

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

Il significato degli assi e le polarità

Mutamento come valore, curiosità e interesse

all’innovazione

Valori materialisti, bisogni individuali e autoriferiti, orizzonti presentificati

Valori di conoscenza, visione etica e pro-sociale, orizzonti

progettuali

Radicamento come bisogno profondo, resistenza al nuovo

e al cambiamento


8 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Un esempio di posizionamento: auto preferite


9 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

I Territori socioculturali

Cultura tradizionale12% (5,4 mio)

LA MATRICE SOCIOCULTURAL

E

Modernità affluente

23% (10,3 mio)

Modernità postmaterialis

ta17% (7,7 mio)

Cultura Piccolo

Borghese21% (9,5 mio)

Cultura Civica

17% (7,8 mio)

IL DOPPIO VALLO DELLA MODERNITÀ

Fun Society6% (2,7 mio)

Net Society4% (1,8 mio)

L’ENCLAVE POSTMODERNO


10 MONITOR 3SC

I Territori socioculturali PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA


11 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RAUtenti internet

Cultura tradizionale

2%

Modernità

affluente33%


ta55%

Cultura Piccolo

Borghese19%

Cultura Civica31%

Fun Society52%

Net Society62%


12 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Spettatori tv >3 ore/24


56%

Modernità

affluente35%


ta23%

Cultura Piccolo

Borghese43%

Cultura Civica33%

Fun Society22%

Net Society18%


2. Italia, 2006:una modernità irrisolta

MONITOR 3SC

14 MONITOR 3SC

2.1 L’earthquake socioculturale

di fine millennio

15 MONITOR 3SC

2001-2005:

insicurezza sociale, crisi economica, sfaldatura

istituzionale

si diffonde la percezione di una crisi profonda,

irrefrenabile e irreversibile

si consolidano aspettative decrescenti.

2001-2005: l’earthquake socioculturale

16 MONITOR 3SC

54,9

74,4

62,5

50

55

60

65

70

75

80

2001 2003 2005

«Temo che i miei risparmi perderanno rapidamente valore»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

17 MONITOR 3SC

69,5

59,9

53,2

50

55

60

65

70

75

80

2001 2003 2005

««HoHo fiduciafiducia nelle capacità di ripresa nelle capacità di ripresa del nostro Paesedel nostro Paese»»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

18 MONITOR 3SC

56,5

66,2

58,7

50

55

60

65

70

75

80

2001 2003 2005

««Ho paura che il futuro non ci riservi Ho paura che il futuro non ci riservi nulla di buononulla di buono»»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

19 MONITOR 3SC

AP

ER

TU

RA CH

IUS

UR

A

SOCIALE

2001-2005: il secondo sisma socioculturalePRIVATO

2003

2001

2005

Il secondo sisma socioculturale

1992-1996

1988-1991

1983-1987

1979-1982

Il primo sisma socioculturale

2000


20 MONITOR 3SC

2001-2005:

continuo e disordinato alternarsi e accavallarsi

delle direzioni di mutamento

coesistenza di sensibilità socioculturali differenti

e conflittuali

tramonta il paradigma della linearità nel

mutamento sociale.


21 MONITOR 3SC


Neocomunitarismo, partecipazione,

recupero memoria

Individualismo, particolarismo,

anomia

Arrocco, rifiuto del multiculturalismo,

etnocentrismo

Autodirezione, consumo etico, time-slowering

Sindrome d’assedio, aspettative decrescenti

22 MONITOR 3SC

2.2 2006: dopo la tempesta

23 MONITOR 3SC

54,9

69,8

74,4

62,5

50

55

60

65

70

75

80

2001 2003 2005 2006

««Temo che i miei risparmi perderanno Temo che i miei risparmi perderanno rapidamente valorerapidamente valore»»

% m +a d’accordo

Base: Popolazione

2006: dopo la tempesta

24 MONITOR 3SC

69,5

59,059,9

53,2

50

55

60

65

70

75

80

2001 2003 2005 2006

««Ho fiducia nelle capacità di ripresa Ho fiducia nelle capacità di ripresa del nostro Paesedel nostro Paese»»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

25 MONITOR 3SC

56,5

61,1

58,7

66,2

50

55

60

65

70

75

80

2001 2003 2005 2006

««Ho paura che il futuro non ci riservi Ho paura che il futuro non ci riservi nulla di buononulla di buono»»

% m +a d’accordo

Base: Popolazione


26 MONITOR 3SC

Nei prossimi mesi pensano di spendere meno

Base: popolazione

29

42 42

2733

26

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1999 2000 2002 2003 2005 2006


27 MONITOR 3SC

2006:

dopo 5 anni, migliora il clima sociale ed

economico

non un’inversione di tendenza ma una presa di

distanza dal clima negativo degli ultimi anni

ricca di corollari sul piano socioculturale


28 MONITOR 3SC

con la nuova rilevazione l’area del privato torna a

essere la stella polare del cambiamento

la parvenza di un cambio di direzione (effetto

pendolo) sembra essersi già dissolta

è l’inizio di una terza ondata individualista?


29 MONITOR 3SC

2.3 La terza ondataindividualista

30 MONITOR 3SC

47,3

50,6

55,8

58,7 58,8

56,1

59,7

63,0

52,0

48,549,5

45

50

55

60

65

70

1990 1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006

«In un momento come questo, bisogna badare soprattutto ai propri interessi

personali»

La Terza ondata

% m +a d’accordo

Base: Popolazione

31 MONITOR 3SC

84,0

79,5

76,4 76,0

73,1

71,1

73,3

70,4

81,780,4

73,7

65

70

75

80

85

90

1990 1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006

««Non mi basta essere spettatore di quello che Non mi basta essere spettatore di quello che accade intorno a me, sento il bisogno di accade intorno a me, sento il bisogno di intervenire e dare il mio contributointervenire e dare il mio contributo»»

La Terza ondata

% m +a d’accordo

Base: Popolazione

32 MONITOR 3SC

41,9

38,837,1

35,0

32,2

24,2

27,8

21,1

40,641,5

27,0

20

25

30

35

40

45

1990 1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006

««La gente dovrebbe occuparsi di più dei La gente dovrebbe occuparsi di più dei problemi della zona in cui abitaproblemi della zona in cui abita»»

La Terza ondata

% m +a d’accordo

Base: Popolazione

33 MONITOR 3SC

84,7

76,0

73,2

71,2 70,969,5

70,6

81,8

78,1

74,7

65

70

75

80

85

90

1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006

««Sono disposto a fare sacrifici personali, anche Sono disposto a fare sacrifici personali, anche economici, se questo può contribuire a economici, se questo può contribuire a

salvaguardare natura e ambientesalvaguardare natura e ambiente»»

La Terza ondata

% m +a d’accordo

Base: Popolazione

34 MONITOR 3SC

45,1

53,9

45,7

54,8

35

40

45

50

55

60

65

2000 2006

riduce le differenze sociali, indipendentemente dalle capacità dei singolipremia ciascuno secondo i risultati che raggiunge

La società ideale…. Base: popolazione

35 MONITOR 3SC

AP

ER

TU

RA

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

2000

1988-19911992-1996

1983-1987

1979-1982

2003

2001

2005

2006

La terza ondata individualista

La prima ondata: il privato come autorealizzazione/autodirezione

La terza ondata: l’individualismo freddo

La seconda ondata: l’attenzione a sé come ricerca di piacere,

desiderio, emozioni

La Terza ondata

38 MONITOR 3SC

che tipo di individualismo esprime la terza

ondata?

un individualismo più chiuso e diffidente,

indurito e arroccato: meno aperto ad emozioni,

esperienze, autoindulgenza

reazione temporanea o inizio di un nuovo corso?

La Terza ondata

39 MONITOR 3SC

13,615,4

18,0

21,4

17,1

0

5

10

15

20

25

30

1994 1997 2000 2003 2006

Le aspettative dalla vita: divertirsiLe aspettative dalla vita: divertirsiBase: PopolazioneBase: Popolazione

La Terza ondata

40 MONITOR 3SC

17,7

20,3

23,125,3

16,3

0

5

10

15

20

25

30

1994 1997 2000 2003 2006

Le aspettative dalla vita: viaggiareLe aspettative dalla vita: viaggiareBase: PopolazioneBase: Popolazione

La Terza ondata

41 MONITOR 3SC

41,3

49,2

52,153,3

55,1

57,1

54,6

40,841,6

57,0

40

45

50

55

60

65

1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006

««Desidero ogni giorno provare nuove Desidero ogni giorno provare nuove emozioniemozioni»»

-2,5

La Terza ondata

% m +a d’accordo

Base: Popolazione

42 MONITOR 3SC

44,045,2

44,5 44,8

47,9

51,3 51,953,0

49,650,2

45,4

47,1

35

40

45

50

55

60

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006

% m +a d’accordo

««Mi piace guardarmi allo specchioMi piace guardarmi allo specchio»»

-3,4

La Terza ondata

43 MONITOR 3SC

40,1

43,344,5

48,0 48,4 48,950,1

47,7

43,144,7

47,4

35

40

45

50

55

60

1990 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006

««Sento di essere il tipo di persona che Sento di essere il tipo di persona che potrebbe mettersi in affari da solopotrebbe mettersi in affari da solo»»

-2,4

La Terza ondata

% m +a d’accordo

Base: Popolazione

44 MONITOR 3SC

54,4

50,7 50,8

47,247,9

44,7

46,545,2

48,1

51,8 52,0

45,7

35

40

45

50

55

60

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006

««Provo dei sensi di colpa quando cedo a Provo dei sensi di colpa quando cedo a voglie superficiali e ad impulsi del voglie superficiali e ad impulsi del

momentomomento»»

+2,9

La Terza ondata

% m +a d’accordo

Base: Popolazione

45 MONITOR 3SC

33,2

46,8

67,8

61,1

58,2

34,2

48,6

59,4

64,1

62,3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

sentirsi partecipi dellavita della propria

città/Paese

avere più tempo libero

avere una vita ricca diemozioni

avere più tranquillitàinteriore

sentire che le Istituzionifunzionano bene

2001 2006

% voti 8-10 (massima importanza)

I bisogni fondamentali

La Terza ondata

46 MONITOR 3SC

il dilemma (increspatura momentanea o nuova

tendenza?) sembra trovare risposta allargando la

prospettiva

andando a cogliere quei segnali già radicati di

mutamento che vi fanno da cornice

in questa prospettiva, il nuovo individualismo

sembra qualcosa di più di un movimento

effimero, destinato a breve ad eclissarsi

La Terza ondata

47 MONITOR 3SC

2.4 Verso un nuovoComing Home?

48 MONITOR 3SC

l’approdo socioculturale sembra solo in parte

coincidere con il ritorno al privato

esiste una dimensione più generale e ampia del

mutamento, non riducibile solo al leit motiv

individualista

un’evoluzione verso un’etica che recupera istanze

tradizionaliste e conservatrici, venata di

insicurezza, ricerca d’ordine e conformismo.

Un nuovo coming home?

49 MONITOR 3SC

Dinamica della società italiana: medie mobili

AP

ER

TU

RA

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

2006

Media di

periodo 2001-2005

1997-2000

1988-19911992-1996

1983-1987

1979-1982


50 MONITOR 3SC

2006 vs. media mobile 2001-2005

·FAMILISMO

·

LIBERALISMO SESSUALE

·REVISIONE RUOLI

SESSUALI

·VOLONTARIATO

SECOLARIZZAZIONE

·COSMOPOLITISMO·

ADESIONE AL NUOVO

·

CHIUSURA MENTALE·

ESOTERISMO

·ANTIAUTORITARIS

MO

·

RICERCA DISTINZION

E

·GESTIONE COMPLESSIT

À

·ESPRESSIONE PERSONALITÀ

·

·CONSUMERISMO

·CONFORMISMO

·NETWORKING

·INTERESSE PER LA MODA

·EDONISMO

·ANTIPROIBIZIONISMO

·SPIRITUALITÀ

·CONSUMISMO ·

ATTENZIONE ALL'ASPETTO

·INDUSTRIALISMO

·INTERESSE APPARENZA

·COMUNITARISMO

·RELATIVISMO

· BISOGNO DI RADICAZIONE

NOSTALGIA NATURA

·

PAURA DELLA VIOLENZA

·PERBENISMO

·

LOCALISMO·

POLISENSUALISMO

·

AMORE PER L'AVVENTURA

·IMPEGNO

ETNOCENTRISMO

·ECOLOGIA

ANOMIA

·INSICUREZZA

·WELFARE

·EMERGENZ

A TEMPO

·INTERESSE TECNOLOGIA

·MULTICULTURALISMO

·ECOSOSTENIBILITA'

INDIVIDUALISMO

·AMORE PER

L'ARTE/CULTURA

·LIBERISMO

·PAUPERISMO

·

ASPETTATIVE DECRESCENTI

PRIVATO

SOCIALE

·NARCISISMO

GOODWILL PUBBLICITÀ

AP

ER

TU

RA C

HIU

SU

RA

IN CRESCITA IN CALO


51 MONITOR 3SC

Aspettative e bisogni fondamentaliA

PE

RT

UR

A

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

DENARO (13%)

CONOSCENZA (30%)

VITA INTENSA (24%)

RELAZIONI SOCIALI (12%)

VIAGGIARE (16%)

DIVERTIMENTO (17%)

STIMA (45%)

DOVERE (32%)

SICUREZZA (33%)

AFFETTO (65%)

SUCCESSO (11%)


52 MONITOR 3SC

34,5

29,5

26,1

31,8

36,7

25

30

35

40

45

1994 1997 2000 2003 2006

Le aspettative dalla vita: fare il proprio dovere

Base: Popolazione


53 MONITOR 3SC

51,850,5

49,0

40,6

44,6

40

45

50

55

60

1994 1997 2000 2003 2006

Le aspettative dalla vita: sentire stima e approvazione

Base: Popolazione


54 MONITOR 3SC

31,3

28,527,3

32,733,5

20

25

30

35

40

1994 1997 2000 2003 2006

Le aspettative dalla vita: sentirsi al riparo dai pericoliBase: Popolazione


55 MONITOR 3SC

Le paure degli Italiani (molto preoccupati per…) Base: popolazione

23,9

35,7

38,3

38,7

40,3

47,9

52,2

56,5

56,7

56,8

57,3

57,5

59,6

64,5

mancanza competitività imprese italiane

invecchiamento e problema pensioni

concorrenza economica Cina

razzismo

conti economici dello stato

povertà e nuove forme di emarginazione

inquinamento e degrado ambientale

droga

problemi economici delle famiglie

corruzione politica, economica, sociale

terrorismo internazionale

immigrazione clandestina

criminalità

disoccupazione e lavoro precario


56 MONITOR 3SC

preoccupazioni diffuse, conservatorismo

socioculturale e difesa del particolare

accompagnano la ritrovata centralità del privato

tratti che segnano l’affermarsi di un’ethos piccolo

borghese, anche con le sue contraddizioni

fatto di insofferenza sociale e spinta emulativa,

insicurezza culturale e disinvoltura consumista,

difesa dei privilegi e richiamo al dovere.


57 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Dinamica territori socioculturali 2000-2006

Modernità affluente+4% (+2 mio)


ta-2% (-1 mio)

Cultura Piccolo

Borghese+5% (+2,5 mio)

Cultura Civica

-4% (-2 mio)

Cultura tradizionale-5% (-2,5 mio)

Fun Society+1% (+0,5 mio)

Nuova Cultura+1% (+0,5 mio)


58 MONITOR 3SC

coming home significa anche ritorno a logiche

culturali semplificatrici e tranquillizzanti, intrise

di senso comune e tradizionalismo

risposte al crescere - incontrollato e ansiogeno -

di incertezza, aleatorietà, impredicibilità

familismo come visione del mondo, richiamo

all’ordine come principio e valore, rifugio nelle

convenzioni come norma, estetica come decoro


59 MONITOR 3SC

41,540,4

49,350,6 50,3 51,0 51,0

56,1

40,9

49,5

41,842,7

35

40

45

50

55

60

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006

«Una coppia senza figli non può mai essere veramente felice»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

60 MONITOR 3SC

69,2

65,063,0

59,7 59,6

50,5

46,5

50,2

45,7

68,9

64,6

53,4

40

45

50

55

60

65

70

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006

«Non importa quello che possono pensare gli altri, importa invece essere se stessi sempre e

ovunque»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

61 MONITOR 3SC

68,3

66,365,0

62,5

64,562,8 62,5

61,2 60,4

67,365,7

64,2

50

55

60

65

70

75

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006

«Più che l'ordine e la precisione, mi piacciono la libertà e la fantasia»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

62 MONITOR 3SC

56,5 56,5 56,6

59,1 59,4

65,5

61,8

65,8

68,4

59,2 58,6

63,0

50

55

60

65

70

75

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006

«Se dovessi cambiar casa la prima qualità che chiederei al mio alloggio sarebbe di avere un

bell’aspetto e far bella figura»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

63 MONITOR 3SC

questo “particolarismo” è del tutto coerente ai

fenomeni di riscoperta del nazionalismo (a tratti

sciovinismo) cui assistiamo

ma, paradossalmente, coesiste e in parte alimenta

anche la ritrovata centralità sulla scena culturale

di ciò che è “Pubblico”

un “Pubblico” considerato non più garante di

partecipazione, democrazia e condivisione ma

antidoto ai rischi, incertezze, insicurezze del

presente


64 MONITOR 3SC

25,7

31,3 31,6

34,132,3

37,436,0

39,6

43,6

26,4

32,1

35,8

25

30

35

40

45

50

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006

«Più conosco gli stranieri e più mi convinco che gli italiani sono i migliori»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

65 MONITOR 3SC

24,430,7

25,6

43,0

0

10

20

30

40

50

60

1999 2003 2005 2006

Pubblica

Tratti Tratti di un’azienda di un’azienda che ispirano che ispirano meno fiduciafiducia


Base: Popolazione

66 MONITOR 3SC

67 MONITOR 3SC

cruciale ed emblematico in questo contesto è

un’altra via di fuga nel privato: l’adesione

crescente a uno stile di vita imperniato sul

consumo

consumo come premio che riscatta la quotidianità

da chiaroscuri, frustrazioni, incertezze

ma consumo anche come:

valore tangibile che sostituisce lavoro e

produzione

fonte di identità plasmabile e reversibile

cornice culturale di riferimento individuale.


68 MONITOR 3SC

38,139,6

41,942,9

46,147,9

51,352,6

53,7

37,3

42,8

48,9

35

40

45

50

55

60

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006

«Solo grazie allo sviluppo dei consumi la gente potrà vivere meglio»


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

69 MONITOR 3SC

29,5

33,734,8 34,5 34,5

36,637,8 38,5

39,6

35,835,6

30,4

25

30

35

40

45

50

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006

Mi piace comperare prodotti che mi distinguano dagli altri


% m +a d’accordo

Base: Popolazione

70 MONITOR 3SC

il rifugio nelle convenzioni, il rifiuto di una

prospettiva multiculturale, il ritrovato

protagonismo del “Pubblico”, la centralità del

consumo non sono indicatori contingenti e

slegati tra loro

sono segnali della ricerca di certezze identitarie

che sostituiscano quelle in dissoluzione della

modernità tradizionale

la chiusura nel privato e il coming home sono

perciò anche i frutti indiretti dell’indebolirsi di

idee e di opzioni sociali forti.


71 MONITOR 3SC

59,5

57,1 57,4

54,1 53,5

47,9 48,046,6

50,2

58,2

60,7

40

45

50

55

60

65

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2005 2006

«Ho dei valori e degli ideali in cui credo profondamente»


% m d’accordo

Base: Popolazione

72 MONITOR 3SC

vista da questa prospettiva, anche l’attenuarsi

delle aspettative decrescenti - pur importante - è

parziale e relativo

non allontana l’idea di una società che continua a

guardare alle proprie spalle per cercare conforto

e rassicurazione

e rafforza l’idea di un paese ancora più indurito

all’uscita – ancora provvisoria - da questa

esperienza


73 MONITOR 3SC

2.5 L’innovazionesotto scacco

74 MONITOR 3SC

il progetto della modernità non sembra essere

più stato capace - dalla fine degli anni ’80 - di

manifestarsi chiaramente

il deficit di capacità innovativa del paese non è

congiunturale, ma impasse strutturale, radicata

nella cultura italiana (e in crescita con

l’invecchiamento demografico)

un tratto cruciale, con cui fare i conti anche nella

lettura dei fenomeni di consumo

L’innovazione sotto scacco

75 MONITOR 3SC

0

20

40

60

80

100

STRUTTURA DELLA POPOLAZIONE STRUTTURA DELLA POPOLAZIONE ITALIANAITALIANA Fonte: Istat


31,7

38,6

43,3

25,0

44,3

17,1

1981

2004

60 anni e +

30-59 anni

0-29 anni

76 MONITOR 3SC

Modernizzazione (apertura) Tradizione (chiusura):a passo di gambero

2005-2006

APERTURA

CHIUSURA

1979-1982

1988-1991

77 MONITOR 3SC

PRIVATO

SOCIALE

2005-2006

1988-1991

1979-1982

Privato Sociale: l’alveo del cambiamento


78 MONITOR 3SC

47,8

44,5

42,241,0 40,7 39,9 39,6

37,236,3

48,446,7

41,5

30

35

40

45

50

55

1990 1991 1993 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006

«Meglio un lavoro precario ma interessante, che uno sicuro ma meno interessante»


% m+a d’accordo

Base: Popolazione

79 MONITOR 3SC

32,1

36,537,7

35,336,6 37,2 37,0

39,9

43,0

33,1

37,1 37,1

25

30

35

40

45

50

1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006

««La creatività è patrimonio esclusivo degli La creatività è patrimonio esclusivo degli artisti e delle persone genialiartisti e delle persone geniali»»


% m+a d’accordo

Base: Popolazione

80 MONITOR 3SC

30,832,6

19,1

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1999 2003 2006

Tradizionale

Tratti di un’azienda che ispirano più fiducia


Base: Popolazione

81 MONITOR 3SC

52,953,7 54,9

46,347,145,1

35

40

45

50

55

60

65

1995 2000 2006

valorizza il passato e le tradizioni guarda al futuro e innova

La società ideale…. Base: popolazione

82 MONITOR 3SC

se oggi esiste un filo conduttore nella società

italiana, è l’afasia del nuovo, che nasce

dall’intreccio di paura di rischiare, timore di

cambiare, fatica a progettare

l’innovazione e la progettualità si confrontano

sempre più spesso con barriere e resistenze

socioculturali

un limite che nasce e si sviluppa “dal basso” ma

coinvolge direttamente la sfera “alta”: politica,

istituzioni, media, mondo imprenditoriale


83 MONITOR 3SC

Investimenti in R&S

0,50,60,60,70,70,80,8

0,90,9

1,11,21,21,21,21,3

1,41,71,81,81,81,91,91,91,9

2,22,32,3

2,52,62,62,62,7

3,03,2

3,54,0

Slovak RepublicPolandGreeceTurkey

South AfricaIndia

PortugalHungary

BrazilSpainItaly

New ZealandRussian Federation

IrelandCzech Republic

ChinaAustralia

NorwayLuxembourgNetherlands

United KingdomBelgium

EU15CanadaFranceAustria

OECD totalGermany

SwitzerlandDenmark

KoreaUnited States

IcelandJapan

FinlandSweden

FONTE: OECD


84 MONITOR 3SC

eppure, anche se il nuovo non è più lo sbocco

naturale e il catalizzatore del mutamento,

continua a rivestire un ruolo centrale

ignorarlo significa condannarsi a una battaglia di

retroguardia: efficace a breve ma perdente nel

medio e lungo termine

per avere successo e diffondersi l’innovazione oggi

deve però incorporare ragioni forti, “etiche

fondative” avere radici salde, non ridursi a

sperimentazione e via di fuga


85 MONITOR 3SC

42,5

52,8 53,2

47,6

44,3

35

40

45

50

55

60

2000 2001 2003 2004 2006

««La pubblicità dovrebbe parlare di più La pubblicità dovrebbe parlare di più dell'Azienda, dei suoi valori, della sua dell'Azienda, dei suoi valori, della sua

storiastoria»»


% m+a d’accordo

Base: Popolazione

MONITOR 3SC

3.Complessità,interdipendenze

e mutamento

87 MONITOR 3SC

nello studio del mutamento diamo per scontata

un’omogeneità che nella realtà non esiste

ma nella logica socioculturale maggioritario non

significa egemone

mai come in questo caso il distacco tra “ventre” e

componenti avanzate della società italiana è

netto

Complessità, interdipendenze e mutamento

88 MONITOR 3SC

esiste un disallineamento di direzione tra le fasce

avanzate (alta istruzione+reddito, aperte

strutturalmente al mutamento: circa il 12-15%

del totale)

che si confrontano con le stesse preoccupazioni e

incertezze ma non si arroccano ed elaborano

risposte e strategie attive


89 MONITOR 3SC

3.1 L’inversione di rottadei segmenti avanzati

90 MONITOR 3SC

Dinamica della società italiana: la biforcazione A

PE

RT

UR

A

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

2006

2001-2005

1997-2000

1988-19911992-1996

1983-1987

1979-1982

I segmenti “avanzati”

La popolazione e i segmenti “gregari”

2006

Inversione di rotta

91 MONITOR 3SC

tra i segmenti avanzati, pur minoritari, vengono

radicandosi desideri, orientamenti e valori

diversi

crescono nuove forme di partecipazione, nuovi

spazi di condivisione e relazione sociale, nuove

forme di espressione personale, nuove

sensibilità etiche

le scissioni intraviste in passato possono così

essere rilette come anticipazioni dell’inversione

di rotta di questi segmenti

Inversione di rotta

92 MONITOR 3SC

93 MONITOR 3SC

94 MONITOR 3SC

95 MONITOR 3SC

96 MONITOR 3SC

97 MONITOR 3SC

98 MONITOR 3SC

Questi segmenti recepiscono dunque i segnali del

nuovo. Ma non è detto che facciano da apripista

al mutamento generale

Questa divaricazione mostra come oggi i diversi

nuclei sociali si vanno autonomizzando e si

influenzano a vicenda sul piano valoriale e

culturale

Una cellularizzazione che rende più difficile

predire la direzione del mutamento, identificarne

un unico flusso


99 MONITOR 3SC

I meccanismi di diffusione del mutamento

La società tradizionaleLe Celle Omeostatiche

(autoreferenzialità: nuclei sociali

chiusi e non comunicanti)

La modernitàLa Piramide (Trickle Effect, Bottom

up: mutamento Alto-Basso o

viceversa)

La società post-modernaI Vasi Comunicanti (circolarità: la

società è una rete di nuclei in

relazioni di reciprocità)


100 MONITOR 3SC

il processo di mutamento è sempre più fatto di

continue negoziazioni, accomodamenti, spinte e

feedback tra le sue componenti sociali

la sfida della complessità nasce allora anche dalla

necessità di identificare, decifrare e ricomporre il

puzzle del mutamento

sapendo che i suoi tasselli non possono più

incastrarsi facilmente e linearmente, come in

passato


101 MONITOR 3SC

LA TV E I NUOVI CONSUMI

MULTIMEDIALI Segrate, 23 Novembre 2006

Monitor 3sc 2006

102 MONITOR 3SC

1.Il contestomultimediale

MONITOR 3SC

103 MONITOR 3SC

34,5

22,1

8,4

28,722,9

17,4

35,633,532,2

0

10

20

30

40

50

1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006

PC Hobby, fai da te Tv (almeno 3 ore)

Tempo libero a casa

Il contesto multimediale

104 MONITOR 3SC

1.1 Logiche di relazionee funzioni dei mezzi

105 MONITOR 3SC

AP

ER

TU

RA

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

Le logiche relazionali e funzionali dei media

Interazione

Il flusso emotivo

La struttura cognitiva

Ricezione

ESPRESSIVA RITUALE

RELAZIONALE COGNITIVA


106 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Stimoloed evasione

Intrattenimentoe rassicurazione

Interattivitàe networking

Servizioe partecipazione

I significati che presidiano l’uso dei media


107 MONITOR 3SC

Vicinanza ai mezzi, 2006 Base: popolazione

5,3

2,0

2,4

4,0

4,4

7,2

9,8

14,9

50,1

Nessuno, non sa

Mensili

Cinema

Settimanali

Pay Tv

Internet

Radio

Quotidiani

Tv in chiaro


108 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Vicinanza ai mezzi


QUOTIDIANI

SETTIMANALI

PAY TVTV IN CHIARO

RADIOINTERNET

109 MONITOR 3SC

Vicinanza ai mezzi, 2006 vs. 2001 Base: popolazione

2,8

4,3

10,7

17,9

48,5

2,2

5,3

10,6

15,8

47,1

3,7

6,0

11,2

16,2

48,9

4,4

7,2

9,8

14,9

50,1

Pay Tv

Internet

Radio

Quotidiani

Tv in chiaro

2006

2004

2003

2001


110 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Vicinanza alla tv in chiaro 2006


75/100

Modernità affluente51/100


ta36/100

Cultura Piccolo

Borghese60/100

Cultura Civica44/100

Fun Society33/100

Net Society25/100


111 MONITOR 3SC

Funzioni cognitive (aggiornamento, comprensione, apprendimento, sintonia tematica)

Base: popolazione

0,6

7,3

3,4

9,3

19,9

2,3

53,1

0,5

8,1

3,8

7,8

19,6

3,0

54,2

0,5

10,0

3,8

6,7

17,8

4,5

53,4

Cinema

Internet

Radio

Mensili/Settimanali

Quotidiani

Pay Tv

Tv in chiaro

2006

2005

2003


112 MONITOR 3SC

Funzioni emotive (relax, leisure, intrattenimento, infotainment)

Base: popolazione

12,2

5,0

9,3

9,6

4,1

3,3

49,1

11,2

6,1

9,5

8,7

4,0

4,5

49,9

8,9

7,0

8,0

8,4

4,6

5,9

50,6

Cinema

Internet

Radio

Mensili/Settimanali

Quotidiani

Pay Tv

Tv in chiaro

2006

2005

2003


113 MONITOR 3SC

Sintonia tematica: mezzo ideale Base: popolazione

3,7

13,2

11,9

8,7

54,3

5,2

11,1

11,3

10,0

54,8

5,9

10,4

11,4

12,4

53,1

Pay Tv

Settimanali/Mensili

Quotidiani

Internet

Tv in chiaro 2006

2005

2003


114 MONITOR 3SC

Intrattenimento serale: mezzo ideale Base: popolazione

1,3

2,7

4,7

40,9

40,5

2,3

1,7

6,6

38,3

43,8

1,8

2,4

7,7

28,8

50,5

Internet

Radio

Pay Tv

Cinema

Tv in chiaro

2006

2005

2003


115 MONITOR 3SC

Prospettiva d’uso dei mezzi Base: popolazione

6,1

0,9

1,9

2,3

5,2

6,1

6,5

22,6

48,4

Nessuno, non sa

Mensili

Cinema

Settimanali

Quotidiani

Radio

Pay Tv

Internet

Tv in chiaro


116 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Prospettiva d’uso dei mezzi: internet vs. tv


4/78

Modernità affluente

19/51


ta31/36

Cultura Piccolo

Borghese15/57

Cultura Civica23/44

Fun Society45/27

Net Society52/15


117 MONITOR 3SC

1.2 Diete e stili multimediali

118 MONITOR 3SC

Pubblico di alcuni mezzi (almeno una volta/settimana)Base: popolazione

1,97,5

15,9

97,8

68,6 71,4

2,0

61,2

70,5

97,5

35,3

15,510,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Cinema DVD Pay Tv Internet Tv FTA quotidiani radio

2000 2003 2004 2006


119 MONITOR 3SC

90,1

43,0

25,417,9

4,3

10,8

9,1

5,9

3,1

16,7

11,5

2,5

29,438,3

64,7

26,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Tv Radio Quotidiani Internet

raramente/mai

1-3 volte lasettimana

4-5 volte lasettimana

tutti i giorni

Utenti di tv e altri media, 2006 (vs. 2003) Base: popolazione


-1,1%

-1,2%

-2,9% +8,6%

120 MONITOR 3SC

<1%

<1%

4,3%

6,6%

Dieta MEDIALERadio (53,8%)Televisione (94,4%)

Internet (23,8%) Quotidiani (34,5%)

Utilizzo almeno 4 volte alla settimana di televisione, quotidiani, radio e internet

26,4%

24,5%

1,3%

<1%

7,4%

9,2%

<1%

<1%3,6%

12,4%


121 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RADiete mediali


T (26%)T+R (25%)

T+Q+R+I (7%)

T+Q+R (21%)T+R+I (15%)

122 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Argomenti d’interesse


politica nazionale

pubblicità, marche, prodotti di successo

investimentieconomia e finanza

arte

guida agli acquisti

cronaca rosa,gossip

sessualità

arredamento

libri

politica internazionale

test prodotti (diritti consumatori) cinema

ICT

bellezza, cura del corpo

amore, affetti

mondo del lavoro

sport

moda, abbigliamento

cucina, ricette, gastronomia

fenomeni di costume

scienza e nuove tecnologie

musica

viaggi, turismo

avvenimenti internazionali

cronaca locale

meteo

ambiente, natura, ecologia

salute cronaca nazionale

televisione

123 MONITOR 3SC

3. La Televisione

124 MONITOR 3SC

3.1 Immagine e uso

125 MONITOR 3SC

80,2

47,5

79

61,9

55,6

56,4

43,5

65,7

44,5

48,7

83,7

65,3

51,3

63,2

80,2

48,8

52,2

61,3

82

51,7

0 20 40 60 80 100

c’è sempre qualcosa diinteressante, adatto ai

diversi gusti

cambia e rinnovacontinuamente i

programmi

è diseducativa,soprattutto per i

bambini

è molto peggiorata negliultimi anni 2006

2004

2003

2001

2000

Immagine televisione % m +a d’accordo Base: popolazione

Immagine e uso della tv

126 MONITOR 3SC

Consumo quotidiano tvBase: popolazione

29 30 3027

3129 29

25

30

35

40 4038

41

36

40

3337

3430

32 3235

33 34

26

0

10

20

30

40

50

1988 1990 1991 1993 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006

al massimo 2 ore almeno 3 ore


127 MONITOR 3SC

·Fino a 1 ora

·1-2 ore

·2-3 ore

·3-4 ore

·4-5 ore ·> 5 ore

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

L’esposizione quotidiana alla tv


128 MONITOR 3SC

3.2 Il palinsesto

129 MONITOR 3SC

Generi televisivi preferiti* Base: popolazione

3

4

4

4

7

8

10

13

14

14

15

18

22

50

76

3

4

5

4

6

7

8

11

14

18

13

16

14

20

30

50

71

30

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

cultura (libri, arte, teatro ecc.)

inchieste storiche

servizio (salute, risparmi ecc.)

animazione

musicali

reality

talk show

soap

quiz

inchieste e informazione

scienza, natura, viaggi

satira

intrattenimento

programmi sportivi

telefilm, fiction, serie

telegiornali

film

2006

2004

* 3 scelte

Il palinsesto

130 MONITOR 3SC

Satira

·AnimazioneSportivi

Scienza, natura

Telegiornali

Inchieste attualità

Inchieste storia

Servizio

·Musicali

Reality

Generi preferitiPRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Intrattenimento/varietà

Cultura

Telefilm e serie

Talk show

QuizFilm

Il palinsesto

Soap

131 MONITOR 3SC

·La corrida

·Matrix

·Amici

·Beatiful

·Serie A

··Chi vuol essere

milionario

·Zelig

·La fattoria·Questa è la mia terra

GF··Uomini e donne

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

·Vivere

·48 ore

·Un ciclone in famiglia 2

·C. vetrine

Carabinieri

Il palinsesto

132 MONITOR 3SC

·Mercante in fiera

·C.S.I.

·The OC

·Controcampo·Nip&Tuck·Studio sport

·Love bugs

·Top of the pops

Mai dire GF e F.·

·Le iene·Camera cafè

·I Simpson

·

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Wrestling S.·

Il palinsesto

133 MONITOR 3SC

·Forum

·Pianeta mare

·Sentieri

·Walker Texas Ranger

·Melaverde

·Colombo

·Liberi tutti

·L’antipatico

·Febbre d’amore

·Criminal Intent

·Il comandante Florent

·Stranamore

PRIVATO

CH

IUS

UR

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SOCIALE

AP

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TU

RA

Il palinsesto

134 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

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A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Spettatori assidui

Il palinsesto

135 MONITOR 3SC

·Amore

·Unomattina

·La vita in diretta

·Affari tuoi

·Porta a porta

·Tv7

·Linea Verde

·Passaggio a Nord-Ovest

·Il malloppo

·La prova del cuoco

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA ·Uno mattina estate·

Notti sul ghiaccio

Il palinsesto

136 MONITOR 3SC

·The amazing race

·Piazza grande

·L'isola dei famosi

·La domenica sportiva

·L’Italia sul due

·Al posto tuo

·W l’Italia

·Quelli che il calcio

·Music farm

·Roma

·Desperate housewives

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

·Sciuscià

·Lost

Il palinsesto

137 MONITOR 3SC

· Geo & Geo

·Blob·Che tempo che fa·

Ballarò

·Cominciamo bene

·Un posto al sole

·Chi l'ha visto?

·Report

·Enigma

·Per un pugno di libri

· Gaia

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Il palinsesto

138 MONITOR 3SC

·Omnibus

· Otto e mezzo

·Sos Tata

·Markette

·Il processo di Biscardi

·L'infedele

·Sex and the city

·Due sul divano

·Cambio moglie

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

·I migliori nani della nostra vita

·Le invasioni barbariche

Il palinsesto

139 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Spettatori assidui

Il palinsesto

140 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Spettatori assidui

Il palinsesto

141 MONITOR 3SC

·Forum

·Pianeta mare

·Sentieri

·Record

·Walker texas ranger

·Melaverde

·Colombo

·Liberi tutti·L’antipatico

·Febbre d’amore·Criminal Intent

·Il comandante Florent

·Stranamore·Vivere Meglio

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

·La corrida

·Matrix

·Amici

·Beatiful

·Serie A

··

Chi vuol essere milionario

·Zelig

·La fattoria ·Questa è la mia terraGF·

·Uomini e donne ·Vivere

·48 ore

·Un ciclone in famiglia 2

·C. vetrine

Carabinieri·Mercante in fiera

·C.S.I.

·The OC·Controcampo·Nip/tuck

·Studio sport·Love bugs ·

Top of the pops

Mai dire GF e F.·

·Le iene

·Camera cafè

·I Simpson

·

Wrestling s.·

Il palinsesto

142 MONITOR 3SC

·Amore

·Unomattina

·La vita in diretta

·Affari tuoi

·Porta a porta

·Tv7

·Linea Verde

·Passaggio a Nord-Ovest

·Il malloppo

·La prova del cuoco

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA ·Uno mattina estate·

Notti sul ghiaccio

·The amazing race

·Piazza grande·L'isola dei famosi

· La domenica sportiva

·L’Italia sul due

·Al posto tuo

·W l’Italia

·Quelli che il calcio

·Music farm

·Roma·Desperate housewives ·Sciuscià

· Lost

· Geo & Geo

·Blob

· Che tempo che fa·Ballarò

·Cominciamo bene

·Un posto al sole

· Chi l'ha visto?

·Report

·Enigma

·Per un pugno di libri

· Gaia

·Melevisione

Il palinsesto

143 MONITOR 3SC

3.3 I personaggi tv

144 MONITOR 3SC

Personaggi spettacoli più simpatici

1010111212131313131315

1718

222425

3035

3749

Alessia Marcuzzi

Luca e Paolo

Maurizio Crozza

Vanessa Incontrada

Teo Teocoli

Amadeus

Gene Gnocchi

Piero Chiambretti

Simona Ventura

Maria De Filippi

Enzo Iacchetti

Fabio Fazio

Giorgio Panariello

Michelle Hunziker

Luciana Littizzetto

Ezio Greggio

Gerry Scotti

Paolo Bonolis

Claudio Bisio

Fiorello

I personaggi

145 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Amadeus

Bisio

Bonolis

Canino

Capua

Chiabotto

Chiambretti

Conti

Costantino

Costanzo

Cucuzza

De FilippiD’Urso

Fazio

Fiorello

Folliero

Gnocchi

Greggio

Hunziker

Iacchetti

Incontrada

Insegno

Luca e Paolo

Littizzetto

Marcuzzi

Panariello

PeregoPlatinette

Scotti

Teocoli

Venier

Bertolino

Bignardi

Carlucci

Colò

Dandini

Magalli

Mammuccari

Pezzi

Pupo

Sagramola

Carrà

Conti

CrozzaVolo

D'Eusanio

Ventura

Vergassola

Personaggi spettacolo più simpatici

146 MONITOR 3SC

Personaggi informazione più simpatici

5

5

5

7

8

9

12

13

14

15

15

15

18

27

38

41

Milena Gabanelli

Monica Maggioni

Clemente Mimum

Giuliano Ferrara

Gad Lerner

Giovanni Floris

Tony Capuozzo

Emilio Fede

Maurizio Costanzo

A. Cecchi Paone

Luca Giurato

Michele Santoro

Bruno Vespa

Alberto Angela

Piero Angela

Enrico Mentana

I personaggi

147 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Personaggi informazione più simpatici

·A. Angela

Piero AngelaCapuozzo

Cecchi Paone

CostanzoDi Pietro

Fede

Ferrara

FlorisGabanelli

Iacona

La Rosa

Lerner

Maggioni

MentanaMimumOnder

Piroso

Santoro

Sciarelli

Tozzi

Vergara

Vespa

Vianello

ZiantoniGiurato

I personaggi

148 MONITOR 3SC

3.4 L’immagine di retea confronto

149 MONITOR 3SC

2931 31

4 4 3 3 35 4

6 5 6

19 20

1718

17

1210

8 85

14 14

18 18 18

1 1 1 1 24

7

3535

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

2000 giugno 2001 novembre 2003 giugno 2004 novembre 2006 giugno

Canale 5 Rete 4 Italia 1 Rai1 Rai2 Rai3 La7 (TMC) SKY

Più attenta ai bisogni del pubblico

Immagine di rete

150 MONITOR 3SC

37 38 37

7 63 4 3

11 11 12 11 10

16 17 16 1714

8 7 6 5 57

911 11 11

1 1 2 2 35

7

4040

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45



Rete a cui rinuncerebbe più difficilmente

Immagine di rete

151 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Rete a cui rinuncerebbe più difficilmente

(3%)

(37%)

(10%)

(7%)

(14%)

(5%)

(11%)(3%)

Immagine di rete

152 MONITOR 3SC

29

2527

118

6 7 69 11

1413

109

1210

121112 10 9 10

6

14 15 16 1513

53

68

11

36

3031

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45



Migliorata di più negli ultimi anni

Immagine di rete

153 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

(6%)(27%)

(10%)

(6%)

(11%)

(6%)

(13%)(11%)

Migliorata di più negli ultimi anni

Immagine di rete

154 MONITOR 3SC

33

27 27

7 6 5 4 4

9 10

1511 11

8 9 9 9 897 8 7

5

9 811

9 9

4

9 8 8 10

1618

3335

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45



Avrà più successo in futuro

Immagine di rete

155 MONITOR 3SC

Raiuno 9,3% Raidue

2,9%Raitre 7,6%

Canale5 36,6%Rete4

2,8%

Italia1 16,4%

La7 4,3%

Sky 7,6%

Mtv 7,9%

All Music 4,8%

24,6%19,8%

55,8%

Rete più simpatica

Immagine di rete

156 MONITOR 3SC

18

5,9

10,6

6,8

6,5

21,7

29,1

26,0

30,0

40,6

41,4

43,2

49,6

50,6

40,0

0 10 20 30 40 50 60

AVRÀ PIÙ SUCCESSOIN FUTURO

E' MIGLIORATA DIPIÙ NEGLI ULTIMI

ANNI

HA I PROGRAMMI PIÙNUOVI E ATTUALI

E' QUELLA CUIRINUNCEREBBE PIÙ

DIFFICILMENTE

E' PIÙ ATTENTA AIBISOGNI DELPUBBLICO

Mediaset

Rai

Sky

Immagine NetworkBase: popolazione

Immagine di rete

157 MONITOR 3SC

Film: “Trasmette i film più recenti”Base: popolazione

Rai 1 9,1%

Rai 2 4,4%

Rai 3 2,7%

Canale 5 39,0%

Italia 1 8,0%

La 7 1,8%

Sky21,5%

Rete 4 6,4%

Nessuna7,1%

RAI: 16,2% (-1,2%) MEDIASET: 53,4% (-4,6%)

Immagine di rete

158 MONITOR 3SC

Film: “Trasmette i film che preferisco”Base: popolazione

Rai 1 11,7% Rai 2

4,8%

Rai 3 3,3%

Canale 5 42,7%

Italia 1 10,7%

La 7 1,4%

Sky10,8%

Rete 4 7,9%

Nessuna6,7%

RAI: 19,8% MEDIASET: 61,3%

Immagine di rete

159 MONITOR 3SC

Informazione: “Trasmette più programmi di informazione”Base: popolazione

Rai 1 22,5%

Rai 2 7,2%

Rai 3 24,9%

Canale 5 24,0%

Italia 1 3,1%

La 7 3,6%

Sky7,1%

Rete 4 3,3%

Nessuna4,3%

RAI: 54,6% (-6,5%) MEDIASET: 30,4% (+3,6%)

Immagine di rete

160 MONITOR 3SC

29,527,3 26,9

19,7

24,0

21,819,4

17,3

22,5

28,5

23,424,7

26,224,7

24,9

0

5

10

15

20

25

30

35

40


Canale 5 Rai1 Rai3

Trasmette più programmi d’informazione

Immagine di rete

161 MONITOR 3SC

27,2 28,5

25,423,7 22,6

28,627,1

24,420,7

24,6

10,8 9,412,9 12,9 13,9

0

5

10

15

20

25

30

35

40


Canale 5 Rai1 Rai3

Trasmette i tg più obiettivi

Immagine di rete

162 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

·TG1

·TG2

·TG3 N

·TG3 R

·TG4

·TG5·STUDIO APERTO

·TG LA 7

·RAI NEWS 24

·BBC NEWS

·CNN INT.

Immagine di rete

Spettatori assidui

·SKY TG24

163 MONITOR 3SC

Sport: “Trasmette più programmi sportivi”Base: popolazione

2006-2005• Rai 1 -0,7

• Rai 2 -5,1• Rai 3 +2,0• Canale 5 +4,3• Rete 4 -0,2• Italia 1 -1,7• La7 +0,8• Sky -0,2

Rai 1 13,0%

Rai 2 15,6%

Rai 3 9,1%

Canale 5 13,7%

Italia 1 21,2%

La 7 3,3%

Sky13,8%

Rete 4 1,8%

Nessuna8,5%

RAI: 37,7% (-3,8%) MEDIASET: 36,7% (+2,4%)

Immagine di rete

164 MONITOR 3SC

13,7

8,7

19,521,2

13,011,6

16,0 15,6

14,8

9,1

0

5

10

15

20

25

30

2000 giugno 2006 giugno

Canale 5 Italia 1 Rai1 Rai2 Rai3

Trasmette più programmi sportivi

Immagine di rete

165 MONITOR 3SC

Entertainment: “Trasmette i programmi d’intrattenimento che preferisco”

Base: popolazioneRai 1 16,8%

Rai 2 4,0%

Rai 3 5,0%

Canale 5 43,1%

Italia 1 10,7%

La 7 1,9%

Sky4,9%

Rete 4 3,0%

Nessuna10,6%

RAI: 25,8% (-4,1%) MEDIASET: 56,8% (+4,8)

2006-2005• Rai 1 -6,2

• Rai 2 -0,5

• Rai 3 +2,6

• Canale 5 +3,5

• Rete 4 +0,5• Italia 1 +0,8• La7 +1,5• Sky +3,5

Immagine di rete

166 MONITOR 3SC

Fiction: “Trasmette le fiction e le serie che preferisco”Base: popolazione

2006-2005• Rai 1 -0,6

• Rai 2 -0,8• Rai 3 -0,4• Canale 5 -0,1• Rete 4 -1,2• Italia 1 +0,1• La7 +0,2• Sky -0,9

Rai 1 11,3% Rai 2

6,0%

Rai 3 3,2%

Canale 5 36,8%

Italia 1 5,3%

La 7 0,6%

Sky0,5%

Rete 4 4,3%

Nessuna/non sa32,0%

RAI: 20,7% (-1,8) MEDIASET: 45,8% (-1,2)

Immagine di rete

167 MONITOR 3SC

Bambini: “è la preferita dai bambini”Base: popolazione

2006-2005• Rai 1 -0,1

• Rai 2 -1,6

• Rai 3 +1,1

• Canale 5 -0,8

• Rete 4 -1,3• Italia 1 -1,0• La7 /• Sky +5,1

Rai 1 3,1%

Rai 3 4,3%

Canale 5 12,7%

Italia 1 54,7%

La 7 0,5%

Sky9,3%

Rete 4 1,8%

Nessuna/non sa5,6%

Rai 2 8,0%

RAI: 15,4% (-0,6) MEDIASET: 69,2% (-3,1)

Immagine di rete

168 MONITOR 3SC

2,5

4,3

6,3

16,2

19,8

20,7

37,7

43,7

46,4

25,8

69,2

61,3

47

36,7

35,1

40,2

56,8

4,9

10,8

13,8

9,3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

BAMBINI

FILM

FICTION E SERIE

SPORT

TELEGIORNALI

INFORMAZIONE

INTRATTENIMENTO

Mediaset

Rai

Sky

Network preferito per….Base: popolazione

Immagine di rete

169 MONITOR 3SC

3. Nuovi media enuove tv

170 MONITOR 3SC

3.1 Tv digitale e pay tv

171 MONITOR 3SC

Il pubblico dei nuovi media

11,3

17,018,9

25,6 26,3

10,4

15,117,0 17,0

6,2

23,7

5,6

13,0

7,3

23,1

5,7

9,5

10,0 10,2

3,9

15,5

10,1

0

5

10

15

20

25

30

1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Tv sat Tv pay Internet veloce

Tv digitale e pay

172 MONITOR 3SC

Alcune aspettative verso la “nuova televisione”:

Base: popolazione

2006

• Poter pagare solo per i programmi che si decide di vedere73.7

• Poter aver accesso in un qualsiasi momento ad un qualsiasi programma trasmesso negli ultimi giorni

66.0

% ritiene interessante (molto+abbastanza) - totale intervistati 2006

• Poter aver accesso a una videoteca di film e programmi del passato accessibile dalla TV 62.7

• Poter approfondire le informazioni su un prodotto pubblicizzato ed eventualmente acquistarlo

32.7

• Poter interagire con programmi in diretta attraverso voti, preferenze, ecc.

28.5

Tv digitale e pay

173 MONITOR 3SC

Frequenza uso Pay tvBase: abbonati

62,756,2

36,930,7

17,419,8

16,8

15,8

8,89,419,6

28,1

26,8

14,2

25,4

11,1

2006200420031999

più di rado

1-2 vv../7

3-5 vv../7

7vv../7

Tv digitale e pay

174 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Spettatori SKY

Tv digitale e pay

175 MONITOR 3SC

Canali SKY guardati abitualmenteBase: abbonati

80,2

48,6

34,1

18,8

28,3

18,2

11,0

78,0

55,0

30,7

22,8

21,4

21,3

15,3

Cinema

Sport

Intrattenimento

Mondo etendenze

News

Musica

Ragazzi

2006

2004

Tv digitale e pay

176 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

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TU

RAProspect SKY

Tv digitale e pay

5,0%

177 MONITOR 3SC

Il pubblico della tv digitale

11,3

17,018,9

25,6 26,3

10,4

15,117,0 17,0

5,6

13,0

7,3

23,1

5,7

9,5

10,0 10,2

3,9

14,411,7

15,0

0

5

10

15

20

25

30

1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Tv sat Tv pay Tv dtt

Tv digitale e pay

178 MONITOR 3SC

60,0

35,4

16,7

per vedere i canaliin chiaro

per vedere eventiattraverso carte

prepagate

non lo usiamo

Tv digitale e pay

Uso Digitale Terrestre

Base: possessori DTT

179 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Possessori Digitale terrestre

Tv digitale e pay

180 MONITOR 3SC

33,0

9,3

4,0

40,1

MediasetPremium

Carta più La7

ha acquistato manon ricorda carta

mai acquistatacarta prepagata

Tv digitale e pay

Utilizzo carta Dtt prepagataBase: Possessori DTT

181 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

User carte prepagate

Tv digitale e pay

LA7 CARTAPIÙ

MEDIASET PREMIUM

182 MONITOR 3SC

PRIVATO

CH

IUS

UR

A

SOCIALE

AP

ER

TU

RA

Mediaset: l’offerta di gamma potenziale

Tv digitale e pay

Documents

A FARI SPENTI: LA SOCIETÀ ITALIANA TRA PERSISTENZE E TRASFORMAZIONI Segrate, 23 Novembre 2006 Monitor 3sc 2006