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Nota sobre afiches de la Vendimia publicada en revista Veintitrés
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Diálogo a fondocon Moyano:"Con Ocaña
somos amigos" .
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YJen . "';, ~';~F~. ulffila ~.Historia en color
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Joyasdela gráficaDespués de sietedécadas, el diseñodel afichevendimial
evoluciona y ganaprestigio en elterreno de lacomunicaciónvisual. Estaretrospectiva entróen el patrimonio de I
la culturaprovincial comoverdaderas piezasde colección.
Marcelo Viñasmuestra eneste documentalel serio problema de laexposición de la gente alos pesticidas usados enel agro y el impácto en elmedio ambiente.
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La siembraletal
Mendoza IHistorias en color
Luego de sietedécadas, el diseñodel afichevendimial
evoluciona y ganaprestigio en elterreno de lacomunicaciónvisual. Laretrospectiva deestas obras haentrado alpatrimonio culturalde la provinciacomo piezas decolección.
Joyas del diseñografico mendocino
--...POR MARÍA EVA GUEVARA
P/e.¡la !\m;/onat de taVendimia 1J/AI
Causa extrañeza vedos a todos reunidos y enmarcados. Vistos así, los afiches de todas las vendimias que se
exponen en la Dirección de Patrimonio Cultural parecen contar alguna historia acercade la imagen gráfica de Mendoza, la que dacuenta de la calidad de los dibujantes, artistas plásticos, diseñadores y fotógrafos, tantoconsagrados y principiantes como ignotos yanónimos. Para algunos se trata de un verdadero muestrario de joyas dignas de un coleccio.ojsta, además de una forma de comunicación convertida en testigo del correrdel tiempo. Desde el punto de vista cultural,estos afiches se han convertido en toda unacostumbre. Año tras año, hay una vendimiapor celebrar y un afiche que ha de salir a lapalestra. Lo suyo es promocionar una fiestapopular en plena calle sin descuidar la llegada a los lugares más recónditos delmundo. Para los profesionales del diseño, alafiche de vendimia tiene mucha vida por
"26 de febrero de 20091Veintitrés
Veintitrés 126 de febrero de 2009
períodos ha sido elegido porun concurso especial para laocasión. Hay que decir queen los últimos años los diseñadores exigen un juradomás profesional y que con laentrada de la computadora,se han visto verdaderos "en
gendros informáticos" comoel de 1995. Hay que tener encuenta, además, qué es loque le gusta a. la gente, porqué ciertos afiches permanecen colgados en la pared deun negocio o de una casacomo una seña de identidad
de lo que somos. Para Gustavo Quiroga, diseñador y cu-rador de arte, el ejercicio deverlos y analizados es de por
sí muy interesante. "La gente por ahí seenamora de afiches que desde el punto devista del diseño no están bien resueltos,mientras que uno como diseñador por ahítiene el ojo viciado. Que pase eso es muybueno, es lo interesante de un asunto queno se deja simplificar. Porque además lahistoria de los afiches es más compleja, nosólo están los afiches 'oficiales' de la vendimia central sino también los de cada uno de
los departamentos, e incluso los que no ganaron o los que se hicieron como ensayos oestudios de cátedra, que igualmente sorprenden por lo avanzado de sus diseños."Entre sus preferencias figura precisamenteuno de esos afiches anónimos de fines delos setenta que se anticipa varios años al recurso del píxel aplicado a un racimo deuvas. "Es muy posible que en aquella épocase haya inspirado en los bordados geométricos de los manteles, es decir, en algo viejoy setentoso pero que a los ojos de hoy impresiona o fascina porque termina siendo
Se destacan los de.comienzos de lossesenta pintadospor Federico"Chipo" Céspedes,pero también losque realizara unode ~osmaestros dela gráfica, CarlosAgustín GÓmez.De él es el aficheconfeccionado enel año 1986..~ ..-
también los
que realizarauno de losmaestros de la
gráfica, CarlosAgustín Gó-mezo De él es el afiche confeccionado en1986, año en que se celebró el cincuentenario de la Fiesta Nacional de la Vendimia.En cuestiones de gusto y nivel artístico,todo es muy relativo. No todos son la mejorexpresión del arte, el diseño, la fotografía ola ilustración de su época y sólo en algunos
delante y muchas más exigencias por cumplir, sobre todo a la hora de experimentarnuevas formas de comunicación.Los afiches vendimiales forman un complejo mosaico de tendenciG:3,modas, técnicas, estilos. Resulta imposible sintetizarlosa todos bajo una misma fórmula; cada uno"habla" de la vendimia en tonos que noson unísonos. Los que tienen sello de autorbrillan a los ojos de los artistas y diseñadores profesionales de la actualidad; se destacan los de comienzos de los sesenta pintados por Federico "Chipa" Céspedes, pero
• La primera fiesta se realizó el18 y 19 de abril de 1936. El afiche que la promocionó fue realizado por el periodista y pintor Pablo Vera Sales. Tiene la estética de un retrato costumbrista.v• La colección de afiches de vendimia está incompleta. Hay piezas desaparecidas y otrasque fueron rescatadas mediante fotocopia color, como sucede con el cartel de la primeraedición del cual no queda original.• El afiche para la Fiesta de la Vendimia de 1985 fue diseñado por Carlos Agustín GÓmez.Promocionó algo que nunca se realizó. La causa fue el terremoto del 26 de enero de ese año.• A fines de los noventa los diseñadores se apropian del afiche y aparece la computadora. Elafiche parece perder plasticidad, aunque eso parece revertirse en el año 2008.• Durante los festejos vendimiales del año 2000 estalló un motín en la Penitenciaría ProvinciaL Los medios televisivos mostraban en su pantalla dos imágenes: la de la cárcel y la delescenario del anfiteatro.• Enel 2009, la imagen ganadora -una cosechadora con un turbante de ilustración- fue una creación de ElianaMaríaClaro y Lucas Ravalley está vinculado al guión "Cosecha de esperanza".
Mendoza
posiciona, antes eran más bien los artistasplásticos los que hacían una imagen, hoy endía esto se ha complejizado y hacer el aficheimplica una comunicación más integral queno sólo atiende a una imagen gráfica sinotambién al impacto desde el marketing, esdecir, al manejo de la carga publicitaria dela fiesta, cosa que se condice con una específica comunicación persuasiva."En la actualidad, el concurso de afiches vendimiales es único en su especie. Las basesseñalan que el afiche debe estar vinculadoal argumento de la fiesta, es decir, al guiónvendimia!. Esto lo convierte -a juicio de Fabricio, uno de los promotores de esta y otrasexigencias- en una pieza de promoción deun espectáculo concreto. Además, tambiénel concursante debe tener en cuenta sus
aplicaciones en entradas, banners, programas de mano y pasacalles. "Esto implicaarticular todas las piezas generando un pro)l1OC.tO0<0 c.omunic.'dc.i6n, pm \0 qu<o <0\ 'Sis
tema se amplió, incluyendo obviamente]gráfica para los multimedios y su animacien una web."Para Fabricio, los resultados son más qtl='
Fiesta eOnCl i"ti aMéndoza - Argentina - 2002
28. de febrero: Bendición de los Frutos1 de marzo: Vía Blanca de las Reinas2 de marzo: Carrusel y Acto Central3 de marzo: repetición Acto Central
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GOBIERNO DEMENDOZA
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fuertes~y acompañaban todo el esfuerzopuesto en la realización de la fiesta vendimia!. En su momento
fue Bodegas Giol, elBanco de Previsión Social, o el Banco Ganadero Argentino; también la Bodega Arizu, ola TAC (compañía detransporte automotor). Aunque eransponsors grandes eimportantes, ningunoexiste ya. Quebraron osimplemente dejaronde ser lo que eran. Enlas últimas décadas
aparece Repsol, Telefónica, la Bodega SantaAna y más recientemente la misma emlm,,,;< plOtlO\lOl;<pelo lO"t;<\l102 \:.\)n 'Su nombllO
original: YPF.Desde el punto de vista del diseño, observaFabricio, hemos tenido una evolución. "Enlos últimos diez años, es el diseño el que se
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Para GustavoQuiroga "la gentese enamora deafiches que desdeel punto de vistadel diseño noestán bienresueltos,mientras que unocomo diseñadorpor ahí tiene el ojoviciado".
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una imagen pixelada buenísima en la queademás hay una mano roja que sostiene elracimo, lo que le da un toque propio deuna estética gore."Por su parte, para Fabricio de la Vega, también diseñador, lo interesante es que sontestigos del tiempo. En su opinión "no setrata de juzgarlos sólo por su belleza porqueeso sería aislarlos de su contexto. A mí particularmente me encantan porque cada afiche representa lo que vivieron los hacedores en su momento y expresa todo lo que lavendimia intenta transmitir. Diría incluso
que representan el contexto social, culturaly económico; representan, por dar un ejemplo, la evolución de laimagen de la mujer.Mientras antes esta eramostrada en su carácter de vendimiadora,luego pasa a significar ala belleza misma. No
pudo evitar el juego psicodélico de los '60 y'70. Y por otra parte, elafiche vendimial hamostrado todo un repertorio temático muydiverso: juegos artificiales, copas, vendimiadog.a, manos, racimos,hojas, etc., pero no dala impresión de que loshaya agotado. Por elcontrario, yo me quedoesperando a ver con qué otra cosa nos va asorprender" .r:st~t\Ld, \G~nt\GdG, P\l.\J\\L\GdG... G~\ dhdw~vendimial se' puede decir que es la imagengráfica que supimos conseguir. Por ellosdesfilan marcas y actores económicos queen su momento fueron económicamente
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IV Veintitrés 126 de febrero de
I Mendoza
Por los afiches,además de arte,desfilan marcas y
ctores que en suomento fueron
económicamenteuertes y
acompañaban todoel esfuerzo puestoen la realización dea fiesta vendimial,como bodegas yadesaparecidas.
buenos. "Este año el afiche ganador representa fielmente el estilo de tendencias gráficas y de comunicación actuales. Y puededecirse que en los últimos cuatro o cincoaños ha ganado terreno el diseño, se notaun estudio más razonado para buscar la solución más expresiva y no sólo desde eltrazo del dibujo sino también en la ubicación de la tipografía ylos contrastes de color.
Creo que si bien aúnqueda mucho caminopor recorrer, el espacioha crecido y para el diseñador profesional,ganar el concurso es jugar' en las primeras ligas ya que el afiche ganador tiene una
proyección muy importante. Y para elmendocino es un clá
sico, toda la gente loquiere ver y hay quienes lo conservan o lomantienen colgadomucho tiempo. Tam-
bién la gente se ha vuelto más exigente y losque mejor representan su cultura son losque se ganan mejor su espacio."
El afiche paralelo. Se podría decir que laidea surgió inevitablemente y por diversascausas. En el 2002 sucedió un disparador.Por la crisis, la fiesta se hizo en el Estadio
Malvinas Argentinasy los actores, en protesta, realizaron una"vendimia paralela".Años después, a ungrupo de diseñadoresse les ocurrió convocar a un Concurso Paralelo de Afiches de
vendimia. El diseñador Pablo Bicego fueuno de los convocantes desde su sitio web.
Cuenta que la intención fue abordar la vendimia desde distintos puntos de vista: "Sinánimo de atacar, sino de buscar otro puntode vista sobre una fiesta popular con el objetivo de darle rienda suelta al creador, y tomar el afiche como tema libre, sin pensaren ganar un concurso".La experiencia fue muy interesante. En dicho concurso participaron ilustradorescomo Pablo Pavezka, por ejemplo, que introdujo el lenguaje del cómic a su propuestapara que turistas o simples mortales "visiten Mendoza".Lavendimia, vale aclarar, es una fiesta popular que genera sentimientos muy encontra
dos, apunta Pablo Bicego.y se explaya en el asuntoporque tiene mucho quever el porqué del concurso paralelo: "Están losque quieren que cambie,que se modernice, y están los que de modo conservador quieren quesiempre sea igual por lasimple razón de quetiene que ver con nuestraidiosincrasia. Con el afiche sucede algo muy particular. Es un exponentemuy sensible, tantocomo el escenario o ellibreto, y como tal tienesus códigos que, como lafiesta, son muy difícilesde cambiar. También están los detractores del
concurso, a quienes muydifícilmente les guste el afiche y quienes nolo consideran representativo del ámbito deldiseño, paradójicamente en una provinciaque ha sido pionera al contar con una de lasprimeras carreras universitarias de diseño".Los mendocinos y sus afiches;todo un temapor analizar. ¿Reina el "acartonamiento" ala hora de elegir el mejor afiche en el concurso oficial? Para Pablo Bicego, "habríaque analizar qué se entiende por acartonado. Si resulta que siempre gana el mismotipo de afiche, la cuestión pasa por revercómo está constituido el jurado; en principio, es claro que debería estar integradopor personas idóneas. y por otra parte losdiseñadores mendocinos podrían estar másinteresados o más estimulados para partici-par, si no, pasa como con los políticos losmás lindos son los que no se presentan ".Para Pablo lo importante del caso es que nose está aprovechando todo lo que lo resignifica y la posibilidad de experimentar otrastécnicas de representación. "Yo creo en elcambio, aunque creo que este no va a veniren el qué, sino en el cómo, porque lo sustancial es inalterable, es la misma historiamejor o peor representada."
Veintitrés 126de febrero de 2009