6Transmedia_CScolari

INTRODUCCINImaginemosunMuseodelaNarrativa...organizadocomosifueraunanarrativa.Laprimerasalaestaradedicadaalasformasdeexpresinoral.Imaginemosunespaciosemioscuroconsonidosquebrotandelasparedes,desdelasprimerasexpresionesmsguturaleshastacomplejashistoriasdeamorodeguerra(omejor:deamorydeguerra)queserepitendegeneracinengeneracin.Lasegundasaladeberaestardedicadaalasformasnarrativasgrficas,desdelasmsancestrales(Altamira)hastalasmscontemporneas(lasgraphicnovelsdeautorquesevendenenlaslibrerasdenuestrasciudadesjuntoapreciososvolmenesdedicadosaldiseoylaarquitectura).Unasalasindudalamsgrandedenuestromuseoseocuparadelanarrativaescrita.Enestagransalaelvisitantepodravertextosoriginalescolocadosenvitrinasconbajailuminacin:lahistoriadeGilgameshmarcadaenlasuperficiedetablillasdearcilla,lospapirosquecuentanlacortavidadeNebjeperuRaTutanjAmn,msconocidoporTutankamn...hastallegaraunvolumenimpresoen

eltallerdeJuandelaCuestaafinalesde1604:ElingeniosohidalgodonQuijotedelaMancha.Lasltimassalasdenuestromuseoimaginariodelanarrativanotendranparedes,sinopantallas.Pantallascinematogrficas,pantallastelevisivas,pantallasinteractivas...,cadaunacontandohistoriasasumanera.Enunapared,CitizenKane,enotra,BreakingBady,yaenlasfronterasdelasala,GrandTheftAutoV.EstaqueacabodedescribirseralaplantabajadelMuseodelaNarrativa.Abierto24/7.Todoslosdasdelao.Nopodemosdejardecontar.PeroelMuseodelaNarrativanoterminaaqu.LaprimeraplantadelMuseotendralaformadeunlargobalcnquerodeaporencimatodaslassalasdelaplantabaja.Elrecorridoporestaplantalepermitiraalvisitanteasomarseatodaslasexperienciasnarrativasdelahistoriadelahumanidadyunirlasenunrecorridovirtual,pasandodelapantallacinematogrficaallibro,delapantallatelevisivaalasgraphicnovels...Uncarteldeberainformaralvisitantequeestaprimeraplantabalcnestdedicadaalasnarrativastransmedia.

ANUARIOAC/EDECULTURAdigital 2014

Narrativastransmedia:nuevasformasdecomunicarenlaeradigital

porCarlosA.Scolarihttp://hipermediaciones.com/

TEMA6

Anlisisdelaevolucinrecienteenlaformadecontarhistoriasparareflejarconmayorprecisinloshbitosdeconsumodelasaudiencias,mediantelaentregadehistoriasindependientesperoconectadasatravsdemltiplesplataformasdemedios.Anlisisdelasnuevasposibilidadescreativasalpermitirelaccesoanuevasfuentesdeingresosypromovernivelesmsprofundosdeparticipacindelaaudienciaysufidelizacin.

@cscolari

71 PGINAACTUAL... TEMA6:NARRATIVASTRANSMEDIA:NUEVASFORMASDECOMUNICARENLAERADIGITALAC/E HACIADNDEVAMOS:TENDENCIASDIGITALESENELMUNDODELACULTURA

QUSONLASNARRATIVASTRANSMEDIA?Elconceptodenarrativatransmedia(transmediastorytelling)fueintroducidoporelinvestigadorestadounidenseHenryJenkinsenunartculopublicadoenenerode2003.Quesunanarrativatransmedia?Dossonsusrasgospertinentes.Porunaparte,setratadeunrelatoquesecuentaatravsdemltiplesmediosyplataformas.Lanarrativacomienzaenuncmic,continaenunaserietelevisivadedibujosanimados,seexpandeenformadelargometrajeytermina(termina?)incorporandonuevasaventurasinteractivasenlosvideojuegos.Unejemplo?Superman,unrelatoquenacienelcmic,pasalaradioylatelevisinenlosaos1940yterminvolandoporlagranpantallaporprimeravezenlos1970...Perolasnarrativastransmediatambinsecaracterizanporotrocomponente:unapartedelosreceptoresnoselimitaaconsumirelproductocultural,sinoqueseembarcaenlatareadeampliarelmundonarrativoconnuevaspiezastextuales.UnbreverecorridoporYouTubeoFanfiction.netnospermitirdescubrirtodotipodehistoriasdelsuperhroeamericanocreadasporsusfans,desdeparodiashastacrossoversconotrospersonajescomoTintnoSherlockHolmes.Sidebemosresumirlasnarrativastransmediaenunafrmula,seralasiguiente:

IM+CPU=NTIM:IndustriadelosmediosCPU:CulturaparticipativadelosusuariosNT:NarrativastransmediaUnantroplogodelacomunicacin,inspiradoporMicheldeCertau,podraproponerotrafrmulabasadaenlaoposicinentreestrategiasytcticas:

EI+TU=NTEI:EstrategiadelaindustriaTU:TcticasdelosusuariosNT:Narrativastransmedia

Uninvestigadordelasnarrativas,porsuparte,propondralasiguientealternativaapartirdelatensinentrelostextosoficiales(elllamadocanon)ylosproducidosporlosfans(fandom):

Cn+Fn=NTCn:CanonFn:FandomNT:NarrativastransmediaMsalldelasposiblesfrmulasmsomenoseconomicistas,msomenosnarratolgicasoantropolgicas,estclaroquelasnarrativastransmediayaestninstaladasentrenosotros.Enmenosdediezaosestasnuevasformasderelatohanabandonadolasdiscusionesacadmicasparaposicionarseenelcentrodelasestrategiasdedesarrollodelaindustriacultural.Enlaactualidadcasinoquedanactoresdelacomunicacinquenoestnpensandosuproduccinenterminostransmediticos,desdelaficcinhastaeldocumental,pasandoporelperiodismo,lapublicidadylacomunicacinpoltica.PORQULASNARRATIVASSEVUELVENTRANSMEDIA?Enladcadade1980,conladifusindelatelevisinporcableylaaparicindelasprimerasantenasparablicasenlostechosybalcones,secomenzahablardelafragmentacindelasaudienciastelevisivas.EsteaumentoenlaofertadecanalesfuebautizadoporUmbertoEcocomoelpasodelapaleotelevisin(dondehabaunpuadodecanales)alzappingdelaneotelevisin(dondeeltelevidentepuedeelegirentredecenasdeopciones).Mscanales,mscontenidosespecficos(uncanaldenoticias,uncanaldemsicajoven,etc.)...,msfragmentacindelasaudiencias.LallegadadelaWorldWideWebyladifusindelasnuevasformasdecomunicacindigitalinteractivadesdelosvideojuegoshastalacomunicacinendispositivosmvilesfragmentanmselescenariodelacomunicacin.EltiempoquepasamosenTwit



ter,FacebookojugandoaFIFA2014estiemporobadoalatelevisin,elcineolalecturadelibros.Quizelconceptodefragmentacinyanobasteydebamoshablardeatomizacindelasaudiencias.Laatomizacindelasaudienciasydelasexperienciasdeconsumomediticonoessimplementeunfenmenocultural:implicaunataquealcorazndelmodelodenegociosdelaindustriacultural.Laindustriatelevisivaolacinematogrficafuncionabanporquemillonesdepersonasconsumansusproductos;siesosconsumidoresahoradistribuyensutiempoendiferentesexperienciasderecepcinmeditica...,cmosesostieneelmercado?Lasnarrativastransmedia,enestecontexto,sepresentancomounaposiblesolucinseguramentenolanicaparaafrontarlaatomizacindelasaudiencias.Comoyasedijo,eltransmediastorytellingproponeunaexperienciacomnqueabarcadiferentesmediosydispositivos,todosellosunidosporunhilonarrativo(Scolari,2013).Sibiennuncavolveremosalasviejasaudienciasconmillonesdetelevidentesmirandoelmismoprogramaalmismotiempoesaformadebroadcastingquedarprobablementelimitadaaciertoseventosdealcanceplanetario,comolafinaldelmundialdeftbololaeleccindeunpapa,lasnarrativastransmediapermitenreagruparalasaudienciasalrededordeunrelato.Sianteslasaudienciaseranmediacentred,ahoratiendenasernarrativecentred.Lasnarrativastransmediaseextiendendeunextremoaotrodelaecologameditica,abarcandoviejosynuevosmedios.Tambinatraviesanlosgneros:haynarrativastransmediaenlaficcin,enelperiodismo,eldocumentalolapublicidad.Losdiscursospolticos,cientficos,religiososoeducativosnosequedanatrsypocoapococomienzanatransmediatizarse.Enesteinformepasaremosrevistaaalgunasproduccionesyestrategiastransmediaque

podemosconsiderarparadigmticasenelmercadoespaol.ComolaGiocondaparaelLouvreoLasmeninasparaelPrado,presentaremosalgunasdelasjoyastransmediadelMuseodelaNarrativa.FICCIONESTRANSMEDIACuandosehabladenarrativastransmedia,algunasobrasaparecensiempre,deformaindiscutible,comoejemplosparadigmticosqueelinvestigadoroelproductorestobligadoacitar:StarTrek,StarWars,TheMatrix,PiratasdelCaribe,HarryPotter,Lost,TheWalkingDead...Osea:podemosdecirqueyaexisteuncanondeobrastransmedia.Todasestasobrastienenalgoencomn:enellaselrelatoseexpandedeunmedioaotroylosfansparticipanactivamenteenesaexpansin.Comosepuedeobservar,unmundotransmediapuedenacerapartirdeunlibro(HarryPotter),deunlargometraje(StarWarsoTheMatrix),deunaserietelevisiva(StarTrekoLost),deuncmic(TheWalkingDead)odeunaatraccinenunparquedediversiones(PiratasdelCaribe).Cualquiertextopuedepotencialmenteconvertirseenunanarrativatransmedia.Laparticipacindelosusuariosenlaexpansinhaceimposiblesaberdndeterminaunmundonarrativotransmedia.Porejemplo,elmundonarrativooficialdeHarryPotterelcanonyahaterminado;sinembargo,existencientosdemilesderelatosescritosporlosfanscirculandoporlasredesqueexpandeneluniversodeHarryPotterelfandom.Losmundosnarrativostransmediasesabedndecomienzan...peronuncadndeacaban.CuleslasituacindelaproduccintransmediaenEspaa?LosresultadosdeunainvestigacinrealizadaenBarcelona(Scolarietal,2012)puedenserengranmedidaextrapoladosatodoelterritorioespaol.Entrelasprincipalesconclusionesdeeseestudiopodemosmencionarquelasproduccionestransmediaespaolassonincipientesylimitadas,especialmentesilascomparamosconlasobrasrealizadasenelmercadoestadounidense.Amenudolasobrassepresentancomoadaptacionesypocasvecesse


Enlasnarrativastransmediaelrelato

seexpandedeunmedioaotroycuentacon

laparticipacinactivadelosusuarios


apuestaporexpansionesnarrativasqueincorporennuevospersonajesosituaciones.Enestecontexto,laproduccintransmediaengranmedidasiguesiendoconsideradacomounexperimentoquealejaalasempresasdecomunicacindesucorebusiness.Paraunproductortelevisivooundirectordecinelaproduccindecontenidosparaotrosmedios(desdevideojuegoshastacmics)implicaunprocesodetransicinhastaciertopuntotraumtico.Alosprofesionalesformadosenlaproduccintradicionallescuestapensarentransmedia.Paraelloslasnarrativastransmediaamenudoaparecencomounaactividadsecundaria,noestratgicaeinclusivepocoproductiva.Sinembargo,lascosaspocoapococomienzanamoverse.EntrelasobrastransmediamsdestacadasdentrodelpanoramaespaolpodemosmencionarguilaRoja(RTVEGlobomedia).Estemundonarrativosehaexpandidomsalldelapantallachicahastaabarcarelvideojuegoyelcmic.SegnFranciscoAsensidirectordeDesarrolloInteractivodeRTVE,guilaRojafueelprimergranuniversoextendidocompletogeneradodesdeRTVE:Comenzamoscreandounawebcontodoslosepisodiosdelaseriequesepuedenvisualizarcuandolosusuarioslodeseen.PosteriormentefuimoscreandojuntoaGlobomedianuevoselementos.Deestemodoseempiezaaconstruirunacomunidaddefans[...]Enelmundodelasredessocialesaparecenforos,pginasoficialesdeFacebookyotrascomunidadesindependientesalaspginasoficiales;sepierde,enciertosentido,elcontroldelahistoriaylosespectadorescreansuspropiosproductos.UnusuarioinclusollegacrearelmadelmandeguilaRoja,quemuchospiensanqueesunproductooficial(Asensi,2013:162).

ElvideojuegodeguilaRojademuestralaspotencialidadesqueofrecenlasnarrativastransmedia.Ensuprimeraversinparticiparonmsde140000usuarios.SegnAsensi,

lobonitodeljuegoesqueestabaalineadoconlaserie.Esdecir,habamisionesquehabaquecompletarsemanatrassemanacuyaresolucintenalugarenelepisodioqueseemitaenlasemanaconsecutiva.To

doestotieneuntrasfondodeatraeralaaudienciaycambiarlarelacinquetenemosconella.Adadehoynoseestemitiendolaseriey,sinembargo,lacomunidadestmuyactiva.Hemoslanzadolasegundaversindelvideojuego,quenoestalineadaconningnepisodioporquenoestlaserie,perolosfanssiguenenganchadosalvideojuego,alosforosyalacomunidad(Asensi,2013:163).

Estemundonarrativotambinhaexperimentadoconlacreacindeaplicacionesparasegundaspantallas(SecondScreenApps)vinculadasaunjuegodecartas.AsimismoseorganizaronpartidasdelvideojuegoenlaCampusPartyyelFesTValdeVitoria.Otrosgnerostelevisivosquehanimplementadoexpansionestransmediasonlosrealityshows(OperacinTriunfo),loslatenightshows(Buenafuente)ylaparodia(Polnia).ElcasodelChikilicuatreelfamosopersonajenacidoenlafactoradeElTerratdentrodelprogramaBuenafuenteesunbuenejemplodeexplotacintransmediadeunpersonaje.Enunabuenapartedeloscasosmencionadoslanarrativatransmedianonacedeunacuidadosaplanificacin(transmediaestratgico),sinoquesepresentacomounaexpansinnarrativadictadaporlascondicionesfavorablesdelecosistemameditico;enotraspalabras,losproductoresreaccionanalosinputsdelentornoyexpandenlahistoriahacialosmediosyplataformasmsconvenientes(transmediatctico).Enelcasoespecficodelasobrasdematrizcinematogrfica,quizlaexperienciadeElcosmonauta(dirigidaporNicolsAlcal,2012)hayasidounadelasmsdestacadasdelpanoramaespaol.Ademsdeserunadelasprimerasproduccionesaudiovisualesfinanciadasconelsistemadelcrowdfunding,estemundonarrativofueexpandindosehastaincorporarunaseriedecomponentestextualesquecomplementanelrelatocinematogrfico.EnElcosmonautaeltransmediastorytellingnosolosepresentacomo


EntrelasobrastransmediaespaolasmsdestacadasestguilaRoja,dondeel

mundonarrativosehaexpandidohastaabarcarel

videojuegoyelcmic


unrecursonarrativo:tambinseutilizaparavendercontenidosextraycontribuiralafinanciacindelproyecto(ellargometrajesepuedevergratisenlnea).Algunasexitosasproduccionesinfantiles,comoLastresmellizassusepisodiostelevisivoshansidotraducidosa35idiomasdiferentesysehanvisionadoenmsde150pases,puedenserconsideradasnarrativastransmediaatodoslosefectos.Estemundonarrativonaciaprincipiosdelosaos1980apartirdeloslibrosdeRoserCapdevila;enladcadasiguienteseexpandialatelevisin,elcine,losentornosdigitales,elteatroeinfinidaddejuguetesyproductosdemerchandising.Lastresmellizasconstituyeunodelosmsimportantesproductostransmediageneradosporlaindustriaculturalespaola.Respectoaloscontenidosgeneradosporlosusuarios,losfansespaolesapenassediferenciandesuscolegasdeotraslatitudes:sibienlacantidaddeproduccionestextualesdelosusuariosnoalcanzaaladelosgrandesblockbustersdelmercadoglobal,lacreatividaddesusobrasnotienenadaqueenvidiaraotrascomunidadesdefans.Tantolasproduccioneslocalesporejemplo,Amarentiemposrevueltoscomoextranjerasporejemplo,FringeoLosthangeneradoinfinidaddefanfictionsacargodeusuariosespaoles.Cuandoelstorytellingesbueno,losfansnodejanescaparlaocasindeaportarsustextosalmundonarrativotransmedia.Lamentablemente,laproduccintextualdelosusuariosesapenasrecuperadaporloscreadoresdelosmundosnarrativos,loscualesnosuelenhabilitarespaciosparainteractuarconlosfans.Pocoapoco,losproductoresespaolestambinvanentendiendoquenodebendespreciarloscontenidosgeneradosporlosusuarios:porelcontrario,debencreardispositivosparafomentaresaproduccin,difundirlayenriquecerelmundonarrativotransmediaporelloscreado.

Lafaltadeunalegislacinabiertaaestasnuevasrealidadessuelegenerarcortocircuitosentrelosusuariosylosproductores(oentreproductoresydistribuidores).Enelprimercasosenecesitaunalegislacinquecubralasapropiacionestextualesdelosusuariosrealizadassinfinesdelucro;enesesentido,lasdiferenteslicenciasCreativeCommonspuedenserdegranayudaparaencuadraresasobrasquenotienenunfincomercial.Lasrelacionesentreproductoresydistribuidoresnosuelensermenoscomplejasyseexpresan,porejemplo,enlagestindelosespaciosenlneadeunadeterminadaobra.Podradecirsequelalegislacinqueenmarcalaproduccinaudiovisualyculturalsiguesiendoengranpartemonomediticaynocontemplalassituacionescreadasporlasnarrativastransmedia.Desdeunaperspectivaindustrial,alasempresastradicionalesdecomunicacinlescuestamuchoabrirsealasproduccionestransmedia;podradecirsequesonempresasmonomediticas.Respectoalosgrandesgruposmultimedia,aparentementetienentodaslascondicionesparacrearobrastransmedia(existengruposqueincluyenestudiosdetelevisin,editorasdelibros,etc.),peroamenudolesresultamuycomplicadoarticularlasdiferentesunidadesproductivas,lascualessiguenfuncionandodemaneraautnoma.Finalmente,alaspequeasempresascreadasenlaltimadcadalesdemandaunmnimoesfuerzodisearydesarrollarmundosnarrativostransmedia.EstascompaasquesuelenestarconstituidasporjvenesprofesionalestienenunADNtransmediaquelasconvierteenempresas(nativas)transmediticas.AmododesntesispodemosdecirquelasnarrativastransmediaenEspaarecinestndandosusprimerospasos.Noresultafcilpensarentransmediasobretodoparalasempresasmonomediticastradicionales,peronosepuedemirarhaciaotrolado:estamosfrenteaunprocesoirreversibledetransformacin.Lasempresasyotrosactoresdelmundodelacomunicacinestnobligadosaadaptarsealnuevoecosistemademediossiquierensobrevivir.Elpasajealtransmedia,enesecontexto,esuncomponentefundamentaldeeseprocesoadaptativo.


Sedebencreardispositivosparafomentarla

produccindelosusuarios,difundirlayenriquecer

elmundonarrativotransmediacreadoporellos


Sibienesteinformeestfocalizadoenlasituacinespaola,teniendoencuentalaporosidaddelosmercadosaudiovisualespodemospreguntarnos:questpasandoenAmricaLatina?Cmoseafrontalaproduccintransmediaenelcampodelaficcin?Enalgunospasesseestnconsolidandolasprcticasdeproduccintransmediaalrededordelastelenovelas,elproductoaudiovisualporexcelenciadelasempresaslatinoamericanas.Porejemplo,desdehacevariosaoselconglomeradobrasileoGlobocuentaconunaunidadinternadedicadaalaarticulacinyexpansintransmediadesustelenovelas(sobretodoenlasredessociales).Deestamanera,unproductoeminentementetelevisivoseponeensintonaconlasnuevasdinmicasdelosconsumidoresydelecosistemademedios.Sinembargo,esnecesarioindicarqueestetipodeiniciativassontodavaincipientesenelmbitolatinoamericano.Paraterminarestaseccindebemoshacerunareferenciaalasinvestigacionessobrelasnarrativastransmediaenelmbitodelaficcin.Eltema,aligualqueenotraslatitudes,fueentrandoenlaagendadelosinvestigadoresespaolesamediadosdeladcadadel2000.LatraduccinalcastellanodellibroConvergenceCulture,deHenryJenkins,en2006acelerlaadopcindelconceptonarrativastransmediticasonarrativastransmediayeldesarrollodelasprimerasinvestigaciones(Guarinos,2007;Grandio,2009;Scolari,2008,2009).Elestudiodelasnarrativastransmedia,comonopodaserdeotramanera,convocaainvestigadoresprovenientesdediferentesdisciplinasymbitosdeinvestigacin,desdeexpertosennewmediahastaestudiososdelatelevisin,desdesemilogoshastaantroplogosinteresadosenelfuncionamientodelascomunidadesdefans.Lainvestigacinespaolatambinestpresenteenelmbitointernacional,yaseaenlaspublicacionescientficascomoenlasconferenciasymesasredondas.Lasactividadesdestinadasalosprofesionales

tambinsonunsignodelaefervescenciadeestecampo.Enmayode2012seorganizelTransmediaLivingLabenMadrid,conlapresenciadeHenryJenkins.Paralaltimasemanadeoctubrede2014elgrupoStorycodeBarcelonahapropuestolaTransmediaWeek,unaplataformaabiertaparaconcentrarduranteesosdaseventossobretransmediastorytellingorganizadosentodoelmundo.MSALLDELAFICCINComoyasehaanunciado,lasnarrativastransmediavanmsalldelaficcin.Podradecirsequeelperiodismosiemprehatenidouncarctertransmedia,inclusivedesdeantesdelaemergenciadelaWorldWideWeb:yaporentonceslasnoticiasseexpandandelaradioalatelevisin,ydeahaldiarioimpresoylaspublicacionessemanales.Losusuarios,apesardenocontarconredessociales,podanaportarsusrelatosllamandoportelfonoalasemisorasderadiooenviandocartasalcorreodeloslectoresdelosperidicos.Evidentemente,esteprocesoentraenunanuevadimensinporlaeclosindenuevosmediosyplataformas2.0decomunicacin.Actualmentenohaymedioinformativoescritooaudiovisualquenoinviteasusreceptoresaenviarinformaciones,fotografas,vdeosocualquierotromaterialtextualquepermitaexpandirelrelatoinformativo.EnEspaa,losmediosinformativosprogresivamentesehanidoacercandoalalgicadelasnarrativastransmediaalcalordemuchosdebatesysituacionescrticasqueestnlejosdehaberseacabado.Porejemplo,lasdiscusionessobreelllamadoperiodismociudadanooperiodismo3.0olacreacindecontenidosporpartedelosusuariospuedenserencuadradasdentrodelastensionesquegeneralatransmediatizacindeldiscursoinformativo.Otrosfenmenosqueatraviesaneldebateperiodsticocontemporneodesdelafusinentrelaredaccindigitalylatradicionalhastaelusocrecientedelasinfografastambinpuedenservinculadosalagestinydesarrollodelperiodismotransmedia.Respectoalgnerodocumentalinteractivo(interactivedocumentary),entrelasobrasmsre


Msalldelaficcin,losmediostambin

invitanasusreceptoresaenviarmaterialque

permitaexpandirelrelatoinformativo


cientesencontramosLasvocesdelamemoria,unaproduccinqueRTVEharealizadojuntoalaAsociacindeFamiliaresdeEnfermosdeAlzheimer.Estaobraabarcaunaseriedeproduccionesaudiovisuales(disponiblesenlnea),unaaplicacinparadispositivosmvilesyuncanalenYouTube.TambinlasproduccionesexperimentalesdelRTVE.esLabsonunbuenejemplodeexploracindeunterritorionuevomarcadoporlainteraccin,elperiodismodedatosylaconvergenciadelenguajes.Debemosaclararque,enelcasodelinteractivedocumentary,noestamosfrenteaunaexplosindemediosycontenidosgeneradosporusuarios,talcomosucedeenlaficcin,sinoqueasistimosaunaconfluenciadesistemasdesignificacinenunentornodigitalinteractivo.Sinembargo,noesdescartablequetambineldocumentaladoptelosrasgosdistintivosdelaficcintransmedia(porejemplo,lasproduccionesdelNationalGeographicvanenesadireccin).LainvestigacindelaproduccininformativaenclavetransmediarecinestcomenzandoenEspaa:sibienexistenimportantesestudiossobreelciberperiodismoEspaahasidopioneraenIberoamricadentrodeestecampodeestudio(porejemplo,Armaanzas,DazNociyMeso,1996),enestosltimosaoshanaparecidolosprimerostrabajosqueabordanelperiodismoyeldocumentalentantorelatosqueseexpandenenmuchosmedioseincorporanlaparticipacindelosusuarios(porejemplo,CebrinyFlores,2011;FloresySalinas,2012;RenyFlores,2012;Gifreu,2012).UNUNIVERSOCULTURALTRANSMEDIAPerolasexperienciastransmedianoselimitanalasnarrativasdeficcinydenoficcin:tambinlasencontramosenotrosmbitosdelacultura,comoelteatroolamsica.Cmoentraelteatroenlasnarrativastransmedia?Porejemplo,puedesumarsealareddemedioss,elteatroestambinunmediodecomunicacin!ycontribuiralaexpansinderelatosnacidosenelcineolatelevisin.DuranteelAoGaud(2002),laserietelevisivainfantilLastres

mellizasincluydosepisodiosdedicadosalgranarquitectocataln(EltallerdeGaud/LosfantasmasdelaPedrera).Estahistoriaseexpandiatravsdevarioslibros,videojuegosenlneayunaobradeteatroencataln(LesTresBessonesilenigmticsenyorGaud)enlacualaparecieronnuevospersonajesysituaciones.Enotrasocasiones,lasobrasteatralesseencuentranenelcentrodeununiversonarrativotransmediaqueseexpandeenlaweb.Enestosaosnumerosascompaashanapostadoporlasredessociales.Porejemplo,en2010laRoyalShakespeareCompanydesarrolljuntoconlaagenciaMuldarkelproyectoSuchTweetSorrow,unaversincontemporneadeRomeoyJulietaquesedesplegalolargodecincosemanasenTwitter.OtrascompaasteatralescomoNewParadiseLaboratoriesoWaterwelltambinhanexperimentadoconlasredessocialesolatransmisindelasactuacionesenlaweb(Carter,2011).EnEspaa,ungrupocomoLaFuradelsBausnopodaquedaralmargendeestetipodeexperimentacin:suobraAfroditayeljuiciodeParissehaconvertidoenelprimerviralshowdeestegrupo.Losseguidorespudieronseguirtodoelprocesodelespectculo,ensayos,preparacinescenogrfica,trabajodelosparticipantesyelresultadofinaldelmacroespectculoatravsdelasprincipalesredessocialessiguiendoelhashtag#AfroditaCanarias.LaproduccindeobrasteatralesconcebidasparasermostradasenstreamingtambinseabrepasoenEspaagraciasaproyectoscomoTeatronoInterteatro.TeatronesunportalqueintegrainciativascomoPlayDramaturgia,dedicadaprecisamentealacreacindeeventosteatralesespecficosparaserretransmitidosendirectoatravsdelasredes;Interteatro,porsuparte,desarrollaespectculoscombinandoendiferentesformatoslaretransmisinporInternet,elvdeoylainterpretacinenescenaendirecto(Hernando,2013).Lamayorpartedeestosproyectosdematrizteatralanestlejosdelasex


Cadavezmslasobrasteatralessonelcentrode

ununiversonarrativotransmediaqueseexpande

enlawebatravsdelasredessociales


pansionestransmediaodelaactividaddelosfansalasquenostieneacostumbradoslaficcinaudiovisual.Todavaquedaunlargoyapasionantecaminoporrecorrerenlaconstruccindeunteatrotransmedia.SihablamosdelosposiblescrucesentremsicaytransmediainmediatamentenosaparecerelconceptodeGesamtkunstwerk,elcualpuedesertraducidocomoobradeartetotal.AtribuidoaRichardWagner,estetrminoserefiereaobrasartsticasqueintegranmsica,teatroyartesvisuales.Enelcasodelamsicatransmedia,msqueintegrarseenunmismoespectculocomoenlapera,elrelatosonorotiendeadistribuirseendiferentesmediosyplataformas.Enelmbitomusicalyaexisteniniciativastransmediadegrancalado,comoellanzamientodeldiscoYearZeroporpartedelgrupoNineInchNailsen2007.Enesaocasinlabandaderockindustrialorganizunjuegoderealidadalternativa(AlternateRealityGameARG)aescalainternacionalqueincluadiferentescomponentestextualesdistribuidosdurantelagira:lainformacinparaavanzareneljuegobasadoenunaapocalpticahistoriafantsticasedifundaatravsdecamisetas,memoriasUSB,vdeosenlaweb,litografas,folletospublicitarios,etc.En2012elgrupoTheBullitstambinexperimentconunrelatomusicalmultiplataformautilizandoTwitter,YouTube,lawebylanovelagrfica.Sulder,JeymesSamuel,vetodoslosmedios,yasealamsicagrabada,elvdeooFacebook,comolienzosparacontarnarracionesmsamplias[...]Deseoqueloscineastasylosmsicosabracenmuchomslosdispositivostecnolgicos.ImaginensilosBeatlestodavaexistieranylanarrativadeunnuevolbumcomenzaraenunfeeddeTwitter...(Cheshire,2012).Algunosgruposmusicalesespaolesyaestnexperimentandoconlasnarrativastransmedia.Porejem

plo,labandademetalTheYTripleCorporationacabadelanzarsuprimerdiscoacompaadoporunanovela(todosaquellosquedescargueneldiscopodrndisfrutardeunadelantodeunoscuantoscaptulos).Segnsulder,SalvaRubio,

todoempezapartirdemiintencindecrearunconceptotraslabandaquepudieraservircomovehculonarrativoparacontarunahistoria(siendocadadiscounapelculaycadatema,unaescena).Enunmomentodado,medicuentadequedichahistoriapodraentendersemuchomejorcomountextocomplementarioquelaexplicara,ydeahapensarenelaborarlanovela,solohabaunpaso.Estonoshizodarnoscuentadequeesteconceptopodrallevarsemslejos,atravsdevideoclips,cortos...Eltiempoylosrecursosdirnhastadndepodemosllevarelconcepto(Mautor,2013).

Lacrisisqueafectaalmercadodiscogrficonoharmsquepotenciarestetipodeiniciativas:sihacedosdcadaselvideoclipirrumpiconfuerzaenelpanoramadelmrketingmusical,hoysonlasredessocialesyloscontenidosviraleslosencargadosdellevarlascancionesmsalldelsonido.APUNTESDECARAALFUTUROAestasalturas,comoellectorhabradvertido,eladjetivotransmediasehaconvertidoenelcondimentoidealdetodotipodeactividadculturalocomunicativa.Esasqueestosltimosaosnoresultaextraoescucharacolegashablandodebrandingtransmedia,educacintransmedia,polticatransmedia...Elconceptodetransmediaestdemoda.Talcomosucediconmultimediaenladcadade1990,ahoramuchasempresasempaquetansusproductosdecomunicacininclusiveaquellosquenosontransmedia!bajoestaetiqueta.Sinembargo,debemostenerdoscosasenclaro:

Elconceptodetransmediapodrpasardemodatalcomosucediconmultimedia,perolaslgicasnarrativastransmediaestnaquparaquedarse.Frentealafragmentacindelasau


Enlamsicatransmedia,elrelatosonorosedistribuyeendiferentesmedios

yplataformasmsalldelsonido


diencias,eltransmediastorytellingofreceunaestrategiaposibleparareconstruirnichosdeaudienciaalrededordeunmundonarrativo.

Sialgndalosprofesionalesdelacomunica

cinreemplazanelconceptodetransmediaporotro,elmundocientficoseguirutilizndolo,porqueyahasidolosuficientementeanalizadoyteorizadocomoparajustificarsusupervivenciaenlosdiscursosacadmicos.

Msalldelosdebatessemnticos,eldesarrollodelasnarrativastransmediaenEspaadependeengranmedidadelavitalidadycapacidaddeinnovacindesusgrandesypequeosactores.PacoRodrguez,directordeMediaTraining&Consulting,alertadequelasreducidasdimensionesdelmercadoespaolsonunlmitealahoradeembarcarseenproyectostransmediadeperfilinternacional:

EnEspaa,tantoencinecomoentelevisin,tenemosunmenornivelyjugamosenunmercadodemenorvalor.Intentaremossiempreirdelosencilloalocomplejoydemenoramayor.Porejemplo,podemoshaceruntransmediadembitolocalonacionalyquedarnosah,dentrodenuestroentornoomercado,sinpretensionesdeirmsall.Perosiqueremostrascenderfueradenuestrasfronteras,enestecasoentralareflexinsiguiente:desdeelinicioquierodesarrollaruntransmediamundial?Olohagoanivellocalyluegointentoextrapolarloyvenderloadaptndoloatravsdeunossociosinternacionales?Sonpremisasquedesdeelprincipiodebesplantearteacordeconeltamaoydimensindetuempresa(Rodrguez,p.182).

AlgunosprofesionalescomoFernandoCarrinconunalargaexperienciaenlacoordinacindeproyectosaudiovisualesytransmediaapuntanlanecesidaddeactualizarlasestructurasempresarialesparahacerfrentealosdesafosdeltransmediastorytelling:

Anivelempresarial,unpuntoclaveeslaevolucindelamentalidadcomoproductores.Laestructuramilitardelasproductorastradicionaleshadecambiar.Estamoshablandodeunconceptodecocreacin.Actualmentesecomplementanlostrabajosdediversosexpertos,comoloscreativos,losencargadosderedessociales,etc.Porellotenemosquebuscaralgomuchomsorgnico,honestoyoperativo,en

definitiva,msholstico,enelquetodo,dealgunamanera,tengaunaorganizacinmsestricta(Carrin,2013:29).

Enelestudiocitadoalcomienzodeesteinforme(Scolarietal,2012)seidentificarondostiposdeempresas:lasgrandesproductorastradicionalesquesecaracterizanporsermonomediticasylosnuevossujetosproductivosdeperfiltransmeditico.Eldesafodelaindustriaculturalesdoble:porunlado,losgrandesactoresdebenllevaradelantesutransicindelmonomediaaltransmedia;esmuyposibleque,comoyasucedeenotrosmercadoscomolosEstadosUnidos,nopuedangestionaresepasajeporsuspropiosmediosydebanrecurriraprofesionalesespecializados(losllamadostransmediaproducers).Laspequeasempresasnativastransmedia,porsulado,tienenpordelanteeldesafodeirmsalldelosnichoslocalesparasaliraconquistarmercadosinternacionales.Elxitodealgunosproductosdematriztelevisiva,comoLastresmellizas,msalldelmercadoespaoloelintersinternacionalporproyectosdematrizcinematogrficacomoElcosmonautaindicanposiblescaminosaseguirparalasproduccionestransmedia.AsconcluyeestavisitaalMuseodelaNarrativa.Hemosrecorridosusprincipalessalas,desdeaquellasdondeseconcentralamayorcantidaddevisitanteshastalosespaciosmenosvisiblesdondeseestngestandolasnuevasformasdeexpresinnarrativa.Pero,comosucedeenlosgrandesmuseos,conunavisitanobasta.Siemprenosquedarpendienteunasalaescondidadondepodemosllegaradescubrirunaobraquecambiarnuestraformadecomprenderlosprocesosdecreacin.Ounrincndondedescansaelcapolavoroquemarcarunapocaytodostratarndecopiar.Comotodanarrativatransmediaquesepreciedetal,elMuseodelaNarrativasesabedndecomienzaperonuncadndeacaba.



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