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行銷的概念跟著時代日新月異,不同行銷導向階段強調的重點都不相同,而觀光行銷也不能例外。第二版的觀光行銷學除保留主要架構不變外,依照各界建議重新調整各章順序,且將行銷組合中頗為重要的價格另闢專章論述,內容順應時勢變化,適當更新,以跟上變遷的腳步。 用字遣詞維持上版的深入淺出,對於課堂學習或自行研讀均有相當的幫助,依然以本土案例為優先論述對象,並配合國際實際案例輔助,讓讀者能培養宏觀的國際觀。不但可以作為觀光、休閒相關科系認識觀光行銷議題的參考書,更可以提供有志於從事觀光行銷工作者作為參考。
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