最終プレゼン

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ABC Project

Shuntaro Okamoto（上智大学１年）shuntarookamoto@gmai l . com

Yuto Tadano（慶應大学３年）yuto1 1 21 091 6@yahoo. co. jp

Kana Sato（上智大学１年）i l uvthewayur@hotmai l . com

Mi tsutoshi Ota（東京工業大学４年）ota0330@gmai l . com


流れ

Object i ve

Strategy

Acti on plan

Schedule

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１０年後、野球市場で⑴イメージ NO1 と⑵売り上げ NO1 になる！！

Object i ve 2


①小学生

②草野球

③小中高のコーチ、監督

ターゲット

プレイヤー層と指導者層を囲い込みます。

ターゲット

プレイヤー層の囲い込み

指導者層の囲い込み

Strategy 3


・大学生野球部１５人・社会人４人・コーチ監督４人・野球ショップ４店

にインタビューして導かれたターゲットそれぞれの戦略①小学生 ②草野球 ③指導者

Strategy 課題抽出＆戦略 4


・ほとんどの人が ad i das のグローブ、スパイクは　つけたくないと答えた。（おもちゃみたい、職人が作っていないっぽいからヤダ by上智大学野球部）（ミズノじゃなきゃ嫌だ by社会人）（俺だったら絶対つけん！！ by 父）

・グローブやスパイクは、小さい頃から使っていたものの影響が　大きい

①小学生への攻め方

小学生に一番最初に ad i das 製品をつけてもらう必要がある

Strategy 5


小学生が憧れる ad i das 野球カリスマが必要

①小学生への攻め方

遠いカリスマは今まで通り順調に獲得するとともに身近カリスマを作って行くべき。

遠いカリスマ（巨人のおかげで ad i das が売れているんすよ by新宿ギャラリーの店員）

身近カリスマ

Strategy 6


・ ad i das で買うのならば、ユニフォーム、ジャージ、バッティンググローブ（買うならジャージぐらいっしょ by慶應大学公式野球部 Tさん）（バッティンググローブとユニフォームなら買うわ by筑波大学硬式野球部６人）

“ ”・購買の基準は、明確な基準はなくデザインで買う人が多かった（ミズノもアシックスもアディダスもそこまでデザインは変わらないので、自分が目の引くデザインを選ぶ。by小学生から今に至るまで野球をずっとしてきた社会人）

②草野球への攻め方

規定の少ない草野球市場には ad i das の得意である“ ”デザインが活かせる衣服系で攻めるべき

Strategy 7


・ ad i das のイメージが悪い（新参者で金だけブランドだよね〜 by筑波大学硬式野球部６人　 ad i das って巨人だけでしょ笑 by社会人草野球プレーヤー）

③指導者への攻め方

ad i das のイメージの悪さを払拭するために日本野球界に貢献すべき

日本の野球教育界に貢献するなど献身的な姿勢が必要

Strategy

ad i das は日本的な野球風土になじめていない

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③指導者

指導者にリーチするために、アディダスの得意である理論的なものを指導者に教えるべき

理論的な指導方法が遅れている（ by神宮で捕まえた野球コーチ２人）

→ アディダスは理論的指導のサッカーでのイメージ、実績があるし、ジャイアンツメソッドを持っている

野球界の課題

Strategy 9


Acti on plan

①小学生

②草野球

③指導者

ジャイアンツアカデミーコーチ派遣

父速球選手権 i n tokyo dome

スターターパック

社会人チーム小学生スクール

Baseball デザインイノベーションWKC

（ world 　 kusabaseball

class i c)F&Bキャンペーン

コーチングスクール

父母向けモバイルサポート

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Acti on plan

身近カリスマを増やすために GAのコーチに研修として土日に他の小学生スクールに行ってもらいます。

ジャイアンツアカデミー（ GA）コーチ派遣業〜あなたのチームにジャイアンツが来る〜

①小学生（ for 身近カリスマ）

学生

GA

小学生スクール

ジャイアンツメソッド

土日派遣

９０分４０００円

目的：身近カリスマを増やす

全身 adidasの製品

概要：他小学生スクールに GAのコーチを派遣

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Acti on plan

社会人チームの小学生アカデミーを支援します。

①小学生（ for 身近カリスマ）

ad i das 社会人チーム小学生アカデミーキャンペーン〜コーチやってみない？？〜

目的：身近カリスマを増やす　　　 ad i das チームを増やす

概要：小学生アカデミーをやりたい　　　社会人チームにスポンサーになり、　　　支援をする

実際に東京バンバータというチームが声を上げているhttp: //www. tokyo-bambaataa. com

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Acti on plan

父と子ども向けのイベントを行い、ブランドイメージアップ、そして商品を実際につけてもらいます。

①小学生（ for父親対策）

ad i das 　父速球日本一決定戦 i n tokyo dome〜お父さんのカッコいい姿を見せよう！！！〜

目的：父子に対して ad i das ブランドを訴求する　　　概要：速球を父に投げてもらい日本一を決める　　　その後親子でキャッチボール　　　（ ad i das の製品を身につけてもらう）参加費：１万円

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Acti on plan

初めて野球をする子どもの母を狙います。

①小学生

ad i das 　ベースボールスターターパック〜初めて野球する子どものために ad i das が考えた事〜

目的：一番最初に ad i das 製品をつけてもらう　　　概要：グローブ、シューズ、ジャージセット販売

・スターターパック　１万円（お財布のきつめ母）・プロ野球パック　　３万円（中間層母）・メジャーリーグパック４万円（見栄を張る母）※イベントチケットが入ってる

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継続的な父母に向けたアプローチを行います。

①小学生

ad i das 　父母向けモバイルキャンペーン〜 ad i das に関わってくれたすべての親のために〜

目的： ad i das 製品に触れた父母の囲い込み　　　概要： ad i das 会員制度（製品購入者、イベント参加者）をつけ、ケータイメールで情報発信

内容：母向け→子どもの栄養、生活など（ザバスと共同事業）　　　父向け→子どものトレーニング方法、イベント情報など　　

Acti on plan 1 5


Acti on plan

Adi das のデザインの良さ、かっこよさを全面的に出します。

②草野球

ad i das 　ベースボールデザインイノベーション〜ヤキュウをカッコヨク〜

目的：若手草野球層を狙い、 ad i das の良さを全面的に出す　　　概要：若者に人気の佐藤可士和を使ったデザイン（パッケージ、袋、などでも差別化を図る）

Baseball designinnovation

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Acti on plan

ad i das のグローバルなイメージを全面的に出します。

②草野球

WKC（ワールド・草ベースボール・クラシック）〜草野球世界一決定戦〜

目的： ad i das のグローバルなイメージを全面的に押し出す　　　概要 : 日本大会（ i n 東京ドーム）東北、関東、中国四国、九州で４チーム元プロ野球チーム、有名人チーム

世界大会（ i n ヤンキースタジアム）日米韓中のチームで争う

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Acti on plan

ad i das が強いサッカープレイヤー層を狙います。

②草野球

F&B（ Football&baseball) プロジェクト〜サッカーも野球もやりたかった人へ〜

目的：野球に興味のあるサッカープレイヤー層を囲い込む　　　概要： ad i das がグラウンドを借りて土日の午前中は野球、午後はサッカーをする

場所：駒沢公園、多摩川河川敷

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Acti on plan

指導者に向けて、理論的野球論を教えます。

③指導者

Adi das ベースボールコーチングアカデミー〜理論的な野球を学びたいコーチへ〜

目的：指導者層のイメージアップ、囲い込み　　　概要：理論的なことを学びたい指導者に向けて、毎週土曜野球界の有名人をつれて講義をする

場所：後楽園、地方の球場近く（ベースボールビルを建設）

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schedule 1 0年後 NO1 になるために

GAコーチ派遣

社会人小学生アカデミー

父速球日本一決定戦

09 年コーチ募集

10 年テストで私立に派遣

11 〜 18 年毎年コーチ３０人育成、派遣校５０を目標に進める

19 年adida s コーチ 200 人前後、派遣校 600 を目指す

09 年テストで１校（東京バンバータ）

11 〜 18 年毎年、１０校を目標に増やして行く

19 年Adida s の社会人アカデミーが１００校

10 年夏東京ドームにてイベント開始

11 〜 19 年名古屋大阪札幌など全国１０カ所、参加人数１０００組を目指す

スターターパック＆モバイルキャンペーン10 年　スターターパック販売　　　　モバイルキャンペーン同時開始

11 〜 19 年　中高世代、草野球世代も獲得

　　　　販拡と同時にモバイルも拡大

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schedule 1 0年後 NO1 になるために

ベースボールデザインイノベーション

WKC（ワールド・草ベースボール・クラシック）

F&Bプロジェクト

09 年佐藤可士和依頼

10 年キャンペーン開始

11 〜 19 年毎年テーマを変えて行く

10 年 4 月〜 10 月日本ラウンド

11 年〜 19 年４年に一度でなく毎年開催

10 年夏〜テストで２カ所

11 〜 13 年継続的に増やして行く

コーチングアカデミー10 年　都内セミナー会場で開始

11 年　後楽園に adida s ビル建設

11 年 2 月世界ラウンド

14 〜 19 年バスケなど他スポーツも取り込み

12 〜 19 年　全国１０カ所に建設

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最後に

学生視点のアイディアで作ってしまったためコストがかかってしまうかもしれません次の機会があれば是非やらせて下さい！！！

ad i das が日本に野球 NO1 ブランドになるI mposs i ble i s nothi ng

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