5 RAD DO „ŽIVOTA“ a 3 příklady

20. června 2013

Antonín Havlík

antonin.havlik@mediafactory.cz

RADA ČÍSLO 1 – DEJTE PŘÍPRAVĚ ČAS

RADA ČÍSLO 2 – VZÁJEMNÁ SPOLUPRÁCE JE DŮLEŽITÁ

RADA ČÍSLO 3 – PRŮBĚŽNÁ OPTIMALIZACE A VYHODNOCOVÁNÍ

RADA ČÍSLO 4 – JASNĚ DEFINOVANÝ CÍL

RADA ČÍSLO 5 – NEBOJTE SE ZKOUŠET A EXPERIMENTOVAT

CASE STUDY

SPOTŘEBITELSKÉ ÚVĚRY

CÍL => GENEROVÁNÍ LEADŮ S DEFINOVANOU CPL

KLIENT - TEST RŮZNÉ ZDROJE

ROZPOČET DESÍTKY TISÍC KORUN

DÉLKA KAMPANĚ – CCA 2 MĚSÍCE

MALÁ KAMPAŇ spotřebitelské úvěry

VÝSLEDKY

NA ZAČÁTKU KAMPANĚ CTR 0,06 % -> 0,09 %; CPC POKLES 0 30 %

VZRŮST PRŮMĚRNÉ VÝŠE „OBJEDNÁVKY“ O CCA 9 %

POROVNÁNÍ – KONVERZNÍ POMĚR (2,26X VYŠŠÍ NEŽ CPC BANNEROVÁ

KAMPAŇ; 1,14X VYŠŠÍ NEŽ CPT BANNEROVÁ KAMPAŇ; 3,19X VYŠŠÍ NEŽ

EXTERNÍ MAILING)

MALÁ KAMPAŇ spotřebitelské úvěry

PROPAGACE VELETRHŮ

CÍL => ZVÝŠENÍ POČTU NÁVŠTĚVNÍKŮ

WEBOVÝCH STRÁNEK

STOVKY TISÍC KORUN – O 30 % NIŽŠÍ

ROZPOČET

DÉLKA KAMPANĚ – CCA 6 TÝDNŮ

STŘEDNÍ KAMPAŇ Veletrhy Brno – propagace veletrhů => lepší poměr cena/výkon

STŘEDNÍ KAMPAŇ Veletrhy Brno – propagace veletrhů => lepší poměr cena/výkon

O 10 % VYŠŠÍ NÁVŠTĚVNOST ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA O VELETRHU +10 % 44 000 NÁVŠTĚVNÍKŮ VELETRHU (2010 - 40 000)

STŘEDNÍ KAMPAŇ Veletrhy Brno – propagace veletrhů => lepší poměr cena/výkon

O 20 % VYŠŠÍ NÁVŠTĚVNOST ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA O VELETRHU +19 % 95 000 NÁVŠTĚVNÍKŮ VELETRHU (2010 - 80 000)

CESTOVNÍ POJIŠTĚNÍ

CÍL => ZVÝŠENÍ POČTU SJEDNANÝCH

POJISTEK NA CESTOVNÍ POJIŠTĚNÍ

(VÝKONNOSTNÍ ODMĚNA)

JEDNOTKY MILIÓNŮ - MÍRNĚ NAVÝŠENÝ

ROZPOČET

DÉLKA KAMPANĚ – CCA 3 MĚSÍCE

VELKÁ KAMPAŇ Česká pojišťovna - cestovní pojištění

VELKÁ KAMPAŇ Česká pojišťovna - cestovní pojištění

VELKÁ KAMPAŇ Česká pojišťovna - cestovní pojištění

1 4 7

10

13

16

19

22

25

28

31

34

37

40

43

46

49

52

55

58

61

64

67

70

73

76

79

82

85

88

91

94

97

10

0

10

3

10

6

REKORD V POČTU SJEDNÁNÍ V JEDINÝ DEN

VÝSLEDKY

NÁRŮST POČTU POJISTEK O CCA 50 %

(OPROTI PŘEDCHOZÍMU ROKU)

3 VĚCI ZÁVĚREM

VĚNUJTE KAMPANI ČAS A STANOVTE SMART CÍL

DOBRÁ SPOLUPRÁCE VŠECH ZAPOJENÝCH SUBJEKTŮ JE ZÁKLADEM ÚSPĚCHU

NEEXISTUJE ŽÁDNÉ ZARUČENÉ ŘEŠENÍ – NEBOJTE SE ZKOUŠET A

EXPERIMENTOVAT, NEZAPOMEŇTE TESTOVAT A PRŮBĚŽNĚ VYHODNOCOVAT

OPAKOVÁNÍ MATKA MOUDROSTI