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8/16/2019 5 Passos Para Você Se Destacar Na Imprensa
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http://www.facebook.com/RZTComunicacaomailto:[email protected]://twitter.com/rztcomunicacaohttp://www.rztcomunicacao.com.br/digital
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Sou Almir Rizzatto, diretor da RZT Comunicação.
Além de cursos, oferecemos aqui na agência serviços de
comunicação, como assessoria de imprensa.
E, ao longo desses quase 10 anos de RZT, já
conseguimos transformar vários profissionais em
fontes conceituadas na imprensa, no Brasil inteiro.
Todos esses clientes, sem dúvida, possuíam muito
conhecimento, mas ainda eram desconhecidos dos
jornalistas. Por quê? Principalmente por não terem
seguido, até então, alguns passos básicos para divulgar e
fortalecer sua imagem.
Como muitos me perguntam quais os segredos para
virar referência na imprensa, resolvi elaborar este guia.
São 5 dicas que mostrarão como você pode passar a ser
um profissional admirado (e disputado) pela mídia,
agregando muito valor para seus negócios.
Aproveite!
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Já vi muitos profissionais fecharem portas na imprensa
pela falta de preparo. Os motivos foram vários:
timidez, nervosismo diante das câmeras (especialmente
nas entrevistas ao vivo), desconhecimento de como
lidar com um repórter ou com uma pergunta
embaraçosa…
Portanto, o ideal é que, antes mesmo de pensar em
aparecer na imprensa, você se qualifique. Isso é
realmente muito importante!
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As pessoas estão cada vez mais ávidas por informações.
Buscam conteúdo relevante, dicas, materiais que
possam agregar em sua vida pessoal ou profissional. E
a imprensa valoriza muito as empresas e profissionais
que transmitem conhecimento.
Se você ou sua organização possui um site apenas com
seções institucionais, como “Sobre”, “Nossos
serviços”, “Clientes” e “Fale conosco”, saiba que isso é
muito pouco. Hoje em dia, já não basta.
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Crie um espaço para artigos, por exemplo. Pode ser
uma seção do site ou um blog. Ali você deverá colocar
preferencialmente materiais de sua autoria, pensando
sempre em agregar valor ao leitor. Podem ser textos,
dicas, estudos, pesquisas...
Mas é fundamental que a seção seja atualizada com
frequência, com no mínimo um novo material porsemana. Pior que não ter um espaço deste tipo é tê-lo
desatualizado.
Como isso te ajudará a se destacar na imprensa?
1) Oferecendo conteúdo, você certamente terá uma
interação maior com as pessoas que acessam seu site,
que acompanham seu trabalho. Isso fará com que
surjam comentários na página, que haja uma maior
movimentação nas suas redes sociais.
E a imprensa valoriza profissionais assim, proativos,
com disposição para produzir, interagir com as pessoas.
2) Esses materiais também serão utilizados
posteriormente para enviar aos jornalistas, quando você
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contratar uma assessoria de imprensa. Ou seja, em
pouco tempo você terá um banco de conteúdo para
oferecer para a mídia.
3) Os artigos, por si só, podem ser localizados em
buscadores (Google, Bing, Yahoo, entre outros) pelos
jornalistas. Isso é muito comum de acontecer, pois o
repórter busca informações e fontes assim que recebeuma pauta. E ele certamente priorizará você, que já
escreveu sobre o assunto.
Caso você não tenha disponibilidade para produzir
conteúdo, contrate uma agência de comunicação.
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Conhece aquela expressão “cada macaco no seu
galho”? Pois então, não adianta você mesmo querer ser
seu próprio assessor, enviar materiais para a imprensa,
ficar ligando para as redações para falar com jornalistas,
enfim, tentar vender a sua imagem.
Além dessa atitude não ser muito bem vista por
jornalistas (pode soar até desesperadora), você não temo conhecimento que um assessor possui, não tem
relacionamento com os repórteres, não sabe as técnicas
para “vender” uma pauta e, muito provavelmente, nem
terá tempo para se dedicar a mais essa função.
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Ter uma assessoria de imprensa por trás é
fundamental por diversos motivos, entre eles:
Já existe um relacionamento (muitas vezes de anos)
entre o assessor e os jornalistas. Então, certamente um
material enviado por e-mail pela assessoria receberá
outra atenção do repórter ou produtor do que se você
fizer isso.
Para você ter uma ideia, diariamente os jornalistas
recebem centenas de artigos e sugestões de pauta em
suas caixas postais. E, claro, eles priorizam as
mensagens das pessoas que conhecem.
O assessor de imprensa tem as técnicas para
“vender” uma pauta, um artigo ou uma fonte. Ele sabe
que tipo de material tem mais chances de ser aceito
pelo repórter, qual a abordagem mais apropriada, otítulo mais chamativo, além do dia e horário mais
adequados para contatar o jornalista.
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As assessorias de imprensa possuem mailings
enormes, com milhares de jornalistas de todo Brasil.
Isso proporciona um alcance gigantesco, que não seria
possível se você mesmo tentasse contatar um a um.
Jornalistas não perdoam materiais enviados com
erros de português. A assessoria de imprensa ajudará
(muito!) para evitar que isso não aconteça.
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Ao iniciar o processo de divulgação de sua imagem,
você não pode se dar ao luxo de recusar entrevistas, de
não atender um jornalista apenas porque ele escreve
para um jornal de bairro ou para um blog ainda pouco
conhecido.
Aproveite todas as oportunidades. Até porque, você
pode se surpreender com o resultado daquela aparição.
Aqui na RZT tivemos um caso de um cliente de São
Paulo que não queria atender um jornal de Belém, até
porque não tinha clientes na região Norte. Depois de
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insistirmos, ele aceitou. A matéria saiu, enorme, de meia
página, exclusiva com nosso cliente e até foto.
Além de ficar satisfeito com o resultado, ele logo em
seguida foi contatado por uma grande empresa do Pará.
O diretor da corporação leu a reportagem e contratou
nosso cliente para um trabalho muito bem remunerado.
Outro motivo para você não recusar nenhum jornalista
é porque hoje ele pode estar num jornal de menor
porte, mas, amanhã, ele pode ser contratado por um
grande veículo. E o atendimento que você dará a ele
hoje será fundamental, será lembrado. Isso érelacionamento.
Colabore mesmo voluntariamente
Depois de começar um trabalho de assessoria de
imprensa, com seu nome passando a ficar mais
conhecido entre os jornalistas, podem surgir convites
para você ser articulista ou colunista de algum veículo.
Muito provavelmente te convidarão para ser um
colaborador voluntário, mas, mesmo assim, aceite.
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Ainda não é o momento de exigir remuneração para
isso. Afinal, é uma troca: o veículo abre espaço para
você expor sua imagem, seu conhecimento, seus
contatos, e, em troca, você oferece conteúdo.
Profissionais renomados, que já possuem uma forte
imagem no mercado, recebem para escrever artigos e
colunas. Tenho certeza que, se você fizer um trabalhobem feito de fortalecimento da sua marca e tiver
paciência para aguardar esse reconhecimento, alcançará
esse status tão desejado.
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Um livro é, hoje em dia, uma imensurável ferramenta
de marketing, pois gera credibilidade perante a
sociedade e também para a imprensa.
Profissionais que possuem uma obra publicada têm
outro valor de mercado, são vistos com mais
credibilidade e se diferenciam dos concorrentes. E os
jornalistas valorizam quem tem obras publicadas.
Além disso, na época de lançamento, há grande chance
de se conquistar mídia espontânea, pois os veículos de
comunicação abrem espaço para divulgação de livros.
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Espero que esses 5 passos contribuam para que você se
torne referência na imprensa, vire fonte para os
jornalistas e se sobressaia diante de seus concorrentes.
O mercado está cada vez mais competitivo e exige que
usemos a comunicação para nossos negócios.
Se precisar de ajuda, conte com a RZT Comunicação.
Nas páginas a seguir você conhecerá um pouco mais
sobre nossos cursos e serviços.
Almir Rizzatto
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Media Training
Formatos: online ou presencial
Conceder entrevistas com tranquilidade, ser admirado
por jornalistas e se transformar numa fonte conceituada
para a imprensa são desejos de muitos profissionais.
São os seus também? Se forem, saiba que, para alcançar
esse alto nível, é preciso se qualificar!
Algumas pessoas chegam a abrir mão de oportunidades
incríveis na mídia por vergonha, nervosismo diante da
câmera (especialmente se a entrevista for ao vivo),
desconhecimento de como lidar com um repórter ou
com uma pergunta embaraçosa…
O curso traz diversos bônus, como checklists para
entrevistas a TVs, rádios, jornais, revistas e sites.
Clique aqui para mais informações!
http://www.rztcomunicacaodigital.com/cursos-online/media-training/http://www.rztcomunicacaodigital.com/cursos-online/media-training/
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Redação empresarial
Formatos: online ou presencial
Problemas de comunicação prejudicam carreiras e
empresas. Prova disso é um levantamento feito pelo
Project Management Institute Brasil (PMI), com 300
companhias. A pesquisa mostrou que, em 76% das
organizações, os projetos não dão certo porque os
profissionais não sabem escrever nem falar bem.
O curso tem como objetivo potencializar a
comunicação através de dicas e técnicas, capacitando o
participante para uma escrita clara, criativa e correta.
Através de atividades práticas, o profissional escreverá
textos que fazem parte do dia a dia e identificará,
claramente, a melhora na sua escrita.
Clique aqui para mais informações!
http://www.rztcomunicacaodigital.com/cursos-online/redacao-empresarial/http://www.rztcomunicacaodigital.com/cursos-online/redacao-empresarial/
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Como falar e se portar em público
Formatos: online ou presencial
Seja por falta de qualificação, medo, timidez ou outros
bloqueios, muitas pessoas não fazem o uso adequado
da oratória. Isso pode desencadear uma série de
problemas, como perda da autoestima, dificuldade para
se posicionar e até danos profissionais.
Por isso, o curso “Como falar e se portar em público”
tem o objetivo de capacitar os participantes para a fala
correta, assertiva e eficaz. O aprendizado poderá ser
aplicado tanto no dia a dia pessoal quanto na área
profissional, especialmente para reuniões,
apresentações, entre outros.
O treinamento traz também orientações de postura e
etiqueta, incluindo apresentação pessoal e boas
maneiras.
Clique aqui para mais informações!
http://www.rztcomunicacaodigital.com/cursos-online/como-falar-e-se-portar-em-publico/http://www.rztcomunicacaodigital.com/cursos-online/como-falar-e-se-portar-em-publico/
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Assessoria de imprensa: Com
artigos e reportagens, fazemos você
ou sua marca aparecer na imprensa.
Redes sociais: Produzimos posts,
monitoramos comentários e ainda
interagimos com os internautas.
Conteúdo de sites e blogs:
Deixamos sua página atualizada com
textos impecáveis e atrativos.
Livros e e-books: Conte com a
ajuda de um profissional paraescrever, editar ou revisar sua obra.
Clique aqui para mais informações!
http://www.rztcomunicacaodigital.com/servicos/http://www.rztcomunicacaodigital.com/servicos/
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Para mais informações, entre em contato comigo.
Será um prazer atender você!
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