5조 버블리 김지나 김지원 윤인환 임우

미

Concept

“ 2030, 송염과 친구 할래염?”

송염 청아단 USP

2x 캡슐(솔잎 추출물+쿨링 캡슐)

상쾌함 / 쿨링

아침에 상쾌한 청아단

2030세대 3050세대

타

겟

선

정

2030세대

웰빙 & 힐링 열풍 확산

Well being + Fitness = Wellness삼성경제연구원

아웃도어 활동

글램핑

캠핑장

1>> 청아단 애칭 짓기 이벤트

ⅠWhen 8월 15일 예정

ⅠWhere 여의도 캠핑장

ⅠDetails 사전 공모로 뽑힌 [애칭 후보]에 투표 실행

↓

최다 득표자에게는 소정의 상품 지급

(2030세대 자체조사 100명)

Q. 현재 사용중인 치약 브랜드는 ? Q. (송염 응답자만) ‘청아단’을 아시나요?

페리오

42명

안다

28%

모른

다

72%송염 ‘청아단’ 사용자조차도 이름에 익숙하지 않은 현실!

2080

27명

메디안

15명

기타

8명송염

8명

다른 화장품들의 ‘애칭 마케팅’

사례

갈색병 복숭아 메베 구슬 파우더

어드밴스드

나이트 리페

어

르 블랑 에쌍시

엘

화이트닝 메이

크업베이스

메테오리트

펄 일루미네이

팅

파우더

"어려운 제품 이름보다 애칭을 사용해 소비자들이 기억하기 쉽게 만들어

주는 것."

"소비자 입장에선 아무래도 부르기 편하고 떠올리기 쉬운 게 더 편리하

다."2013. 04. 23. 국민일보

염한방 시장 단일 판매 1위 제품

염송 브랜드

염청아단의 솔잎 & 천일 성분

▷ 송염 ‘청아단’의 애칭을 지어 주세‘염’ 이벤트

2>> 뽑기 샘플링 이벤트

ⅠWhen 8월 15일 예정

ⅠWhere 여의도 캠핑장

ⅠDetails 뽑기 기계를 통해 이목집중 · 시선 유도

↓

재미있는 샘플링 이벤트를 통해 송염 청아단 알리

기

① 뽑기 자판기에서 번호 뽑기 ② 해당 번호 캡슐 제공 ③캡슐 안 쪽지 확인

▷ 송염 ‘청아단’ 뽑기 샘플링 이벤트