411_MK CMMU 11B Avant-Garde Marketing 15-05-2010

15-May-10

1

1Copyright 2010 College of Management, Mahidol University

ขอก าหนดในการใชขอมล

ขอมลในเอกสารฉบบนเปนลขสทธของวทยาลยการจดการ มหาวทยาลยมหดล ซงอนญาตใหนกศกษาของวทยาลยการจดการ มหาวทยาลยมหดลและบคคลภายนอกน าใชในทางการศกษาเพอการพฒนาการสอนและการสรางสรรงานวจยเทานน วทยาลยการจดการ มหาวทยาลยมหดลขอสงวนสทธทจะปกปดขอมลอนใดทไดจากการวจยในครงน และไมอนญาตใหน าขอมลไปใชเพอการพาณชยในรปแบบใดๆ ทงส น รวมทงการท าซ า การเผยแพร การสงตอ หรอดวยวธการอนใด ใหแกบคคลอนใดๆ

การน าขอมลไปใชนอกเหนอจากการสอนและการวจย โดยไมไดรบอนญาตเปนลายลกษณอกษรจากทางวทยาลยการจดการ มหาวทยาลยมหดล ถอวาไดละเมดลขสทธ และอาจถกด าเนนคดตามกฏหมาย

Copyright 2010 College of Management, Mahidol University

15-May-10

2

AGENDA

แนวคดและทมา Avant-Garde Marketing

ท าไมตองใช Avant-Garde Marketing

“แตก”ยงไง ถงได “ตาง”

Part 1

Part 2

เทคนคสความเปน Avant-Garde

Part 3

Part 4


4

Part # 1


15-May-10

3

Avant-Garde

(อา-วอง-การด)


ทหารกองหนา

Vanguard ทหารกองหนา

6

15-May-10

4

Classic

Impressionism

ผลงานทมาจาก•บคลก•อารมณ •เทคนคการท างานสวนตว

กลมศลปนทกลาปฏเสธขนบของศลปะแบบ Classic


แฟช น

8

15-May-10

5

Lady gagaดนตร

Taylor swift

9

Avant-Garde in Marketing

ทกษะสง

กลาทจะฉกกรอบ

แรงบนดาลใจ

ทมเทแรงกายแรงใจอยางไมคดชวต

พลงความคดสรางสรรค

ความลมหลง (Passion)


15-May-10

6

Avant-Garde ในบรบทของ Marketing

ลกษณะทโดดเดน

1.ตองตอบสนองโจทยของผคดเปนส าคญ

2.ไมอยในบรบททางความคดทวไป

3.ใชวธการ วธคดทไมเคยมมากอน


ท าไมตอง Avant-Garde Marketing

12

Part # 2


15-May-10

7

1.ความภกดตอแบรนดทผบรโภคมตอสนคาลดลง



2. ความแตกตางทไมโดน



15-May-10

8

รานฮาจเมะ Monopoly Park พระราม3

ความแตกตางทโดน !!!


2.38

2.4

2.42

2.44

2.46

2.48

ป 2551 ป 2552 ป 2553

SME

+1.74%

ทมา : ส านก งานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (สสว)

ลานคน

2.41 2.43

2.47

3.แนวโนมการขยายตวของธรกจขนาดกลางและขนาดยอมในเมองไทย


15-May-10

9

ชวยตอบโจทยใหกบกลมเปาหมายดงน

1 ผประกอบการทด าเนนธรกจในตลาดทมการอมตว

2 ผประกอบการทเผชญกบสภาวะการแขงขนทรนแรงในตลาด

3 ผประกอบการหนาใหม

4 ผประกอบการทมขอจ ากดจากเงนทนและเครอขาย


“แตก” ยงไงถงได “ตาง”

18

Part # 3


15-May-10

10

Avant-GardeModel


Avant-GardeMarketing Model

สด แปลก แหวกแนว(Disrupt)

ชด ลก(Focus)

โดน (Communicate)


15-May-10

11

Focus

21





Disrupt

• ไมท าตามคนอน

• เปนผน าเสยเอง

22

Convention

Disrupt

Vision





15-May-10

12

Communicate

23





24




15-May-10

13

สทธพงษ ธรรมวฒ

...“เราจะวดคณคาจากความพอใจของเราคนเดยวไมได ตองไดรบการยอมรบจากผชม”…


สทธพงษ ธรรมวฒ

26

“โคชแหงน”


15-May-10

14

วงศทนง ชยณรงคสงห

27

“การทมค าวา “นก” นกมวย นกเขยน ฯลฯ เกดจากการฝกฝนท าเยอะๆ จนกระท งเกดความเชยวชาญขนมา”


ตวอยางจดหมาย


15-May-10

15

แลวการตลาดทวๆไปละ…


Focus + Disrupt

30





15-May-10

16

ภาสณ ญาโนทย

“ยาหอมหมอหวาน”

... “ไดรบความรสก เกดประสบการณ ทราบเรองราวความเปนมา รวมรบรบรรยากาศทไดถกถายทอดผานยาหอมหมอหวาน ”



Disrupt + Communicate

32




15-May-10

17

...“คดวา....ไปเรยนรดวยตวเองเลยซวยไมซวยอยางไร

กอยตรงน นแหละ เดนดกวาอยน งๆ”…

นกแสดงตลกข นเทพ

...“ถาจะบอกวาหนงปารอยเปอรเซนตไหม ไมใช หนงวซดกร ๆ อย มนลงทนมากทไหนเลา

เอาแคพอดเขาใจ ”…

สเทพ โพธงาม


'ไมมสครปต ไมมสตางค'


15-May-10

18

Communicate + Focus

35





โนส อดม แตพานช Stand up Comedy

คณชาลนMurrah Farm

ปาเตด ยทธนา บญออม Music Festival

คณตน ภาสกรนทOishi Buffet

คณโหนง วงษทนงค A day

คณสมโชคMinMie พเชค สทธพงษ

ฅนคนฅน

คณชมศจ เตชะรตนประเสรฐRama House อรวรรณ องคสทธ

Olivia Diamonds’

เปนเอก รตนเรองหนงอนด นอกกระแส

คณกมล เอยวศรกลไมดาลซซง

ETC………..36Copyright 2010 College of Management, Mahidol University

15-May-10

19

ท าไมถงตอง AVG

AVG เหมาะกบใคร

องคประกอบของ AVG มอะไรบาง



15-May-10

20


สงโตเจาปาเรยกประชมฝงสตว ท งหลาย


15-May-10

21

สมองเรามดวยกน 2 ซก

คอสมองซกซาย

และซกขวา

41

ทมา : ศ.ดร.ชยอนนต สมทรวณช. “Creative Thinking and Mind Mapping”



15-May-10

22

1. ใชเทคนคการดงความเปนเดกในตวคณออกมา (Inner Child)

พฒนาสมองซกขวา ในตวคณ

2. ฝกคดเชงบวก (Positive Thinking ) พยายามคดโดยมองโลกในแงด3. ฝกคดในสงทสวนทางกบคนอน (Backward Thinking ) 4. ฝกคดในสงทเปนไปไมได (Impossible Thinking )


How to

Strategy


15-May-10

23

Playground Strategy


เหมาะกบ

1.SMEs หรอ Pre-SMEs ทมไอเดยใหมๆ และทกษะเฉพาะทาง แตเปนตลาดเฉพาะ

2.องคกร,SMEs ทอยากจะท าอะไรใหมๆ ทฉกไปจากธรกจเดมๆ แตอาจกลวผบรโภคไมยอมรบ

Playground Strategy


15-May-10

24

Playground Strategy

การน าไปใช

1.จบกลมเปาหมายเฉพาะ

2.ท าใหแตกตน (Disrupt) โดยเนนในเรองการให ความร คณคาแกลกคา

3.ควรเนนใชเครองมอสอสารในวงจ ากด กบกลมแรกกอน


ขอเสนอแนะ

1. เชคผลตอบรบจากลกคาใน 2 แงมม

2. ตองอดทน

Playground Strategy


15-May-10

25

Temple Fair Strategy




1. SMEs หรอ องคกรทอยในตลาดเดมๆทอ มตวไมมอะไรแปลกใหม

2. SMEs หรอ องคกรทอยากสรางภาพลกษณใหมๆ แตยงท าธรกจเดมอย



15-May-10

26


1.ใชความไดเปรยบของตวเอง น ามาท าใหแตกตน (Disrupt)

2. เนนในเครองมอของการโฆษณาเพอโหมสรางกระแสใหไดกอน

3. ใชเรองสนคาจ านวนจ ากด เปนสวนเสรมสรางกระแส



1.ทมงานบคลากร

3.เสยงวพากษวจารณ


52

2.เครองมอสอสารและชองทางจดจ าหนาย


15-May-10

27

Extreme Game Strategy



1. SMEs หรอ องคกรทเผชญกบการแขงขนทรนแรง

2. SMEs ทขาดแคลนเรองเงนทนหรอเครอขาย



15-May-10

28


1. สรางจดขายมลคาดานอารมณน าคณสมบต

2.เกบขอมลของของลกคาในเชงคณภาพ

3.มองนอกกรอบในการระดมทน หรอการสรางเครอขาย



ขอเสนอะแนะและขอควรระวง (tips)

1. อาจเหมาะสมกบธรกจบางประเภท

2. ควรพคความจรงตอลกคา



15-May-10

29

ขอเชญรบประทานของวางทหอง 505 คะ

( 15 นาท )


Documents

411_MK CMMU 11B Avant-Garde Marketing 15-05-2010