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360「PMP」产品介绍 Operation Manual By 360 KA
时间:2018年Q1
目录 content
01 「PMP」概念介绍
03 「 PMP」 投放操作指导
02 「PMP」资源介绍
「PMP」概念介绍 01
「PMP」是什么?
多重售卖形式,满足不同需求
PDB
PMP RTB 优先级 优先级
全量资源定制化展现 优质流量定制化投放 效果导向精准定向
CPT保量智能优化投放
程序化&精准化的品牌广告
CPM定向人群投放为主
品效合一,购买灵活自由
CPC竞价高效投放
只为点击效果付费
「PMP」概念对比
5
PDB PMP RTB
可竞得流量 固定位置优质资源提前圈定 优质资源池中“优先”出价采买 全网流量自由竞价
流量稳定性 流量可控,100%获取预定流
量,合同下单采购;
不能100%保障竞得量,但是一些优
质的媒体资源在PMP中就完成了售
卖,因而让广告主能直达更多优质流
量
流量不稳定,但可根据预设成
本制定相应策略来调节流量规
模
资源效益
单个位置单天重复曝光,加深
印象,品牌价值大,按订单合
同计费;
在优质媒体上优先竞价,自助式地灵
活采购,定向曝光,按实际购买量
CPM收费
全网资源参与竞价,
自助CPC结算,对流量的购买
较为灵活,竞争较为激烈
适合客户类型 对媒体的品牌和价值有较高要
求,或者需要稳定流量的客户
对媒体品牌和价值有较高要求,但不
愿意包断购买全部流量的客户
效果导向,追求性价比及投放
灵活性的客户
结算方式 CPT CPM CPC
「PMP」工作流程
360品牌优质媒体 精准受众
360站内的「PMP」资源已经全面打通点睛RTB,帮助广告主在精细化预算的前提下,对品牌流量按需投放,实现品牌价值的增值。
360点睛DSP+DMP
VIP私有竞价
「360优质资源」
多种定向维度
访客
兴趣 人口属性 「PMP」
定向类型 具体内容 加收比例
地域定向 指定城市、省份等 PC 20%
人群定向 兴趣、关键词、360DMP定向 PC 20%
人口属性 年龄、性别 PC 10%
LBS定向(PC ) 商圈、区域 20%
频次控制(PC) 控制每个用户的展示次数 10%
「PMP」定向溢价比例说明
附:定向条件可叠加,按照加乘方式计算,如定向“重点城市”和“用户性别”的特殊富媒体, 最终价格=25元*(1+20%)*(1+10%)=33元
「PMP」有哪些优势?
01 02
03 04
大数据
精准人群定向
CPM竞价
购买灵活自由
优质位置
强势吸睛曝光
大流量
日均10亿曝光
程序化购买下的品牌广告
「PMP」资源介绍 02
「PMP」 Q1资源列表和报价(PC端)
产品线 广告位名称 CPM底价(点睛币)
360浏览器 新标签页信息流 11元
360浏览器 热点新闻弹窗-推荐tab图右1 2.5元
360浏览器 热点新闻弹窗开屏联动右下图 3元
360浏览器 今日首发四合一 15.5元
360浏览器 热点新闻弹窗皮肤 8.6元
360浏览器 新标签页默认开屏 21元
360浏览器 新标签页皮肤 8.6元
360浏览器 云壁纸 5.5元
360安全卫士 开机小助手-全屏版-大图(仅对KA开放) 9元
随身wifi Mini弹窗首页大图(上) 1元
随身wifi Mini弹窗首页大图(下) 0.5元
360影视 电视剧频道焦点图右侧大图 5.5元
实时资源位及底价请以系统为准
「PMP」 Q1资源列表和报价(PC端)
产品线 广告位名称 CPM底价(点睛币)
导航 首页默认开屏 36元
导航 理财频道泰山压顶 17元
导航 首页_导航首页底部购物区域大图1 1.7元
导航 购物频道泰山压顶 9元
导航 娱乐频道泰山压顶 0.7元
导航 导航首页撕角(仅对KA开放) 2元
导航 首页底部信息流 23元
导航 导航_导航首页名站59 0.5元
导航 理财频道焦点图1,2,3 39,31,26元
导航 导航首页游戏底部热门游戏上方图片位1-15 1.4元
导航 今日看点泰山压顶 6元
导航 今日爆点全站泰山压顶 4.3元
实时资源位及底价请以系统为准
「PMP」Q1资源列表和报价(移动端) 产品线 广告位名称 CPM底价
360手机卫士 开屏 13元
360手机助手 开屏 13.6元
360手机助手 今日热点(第二位) 15元
360影视大全 开屏 11元
360清理大师 开屏 15元
360手机浏览器 开屏 12元
360手机卫士 充电屏保 36元
360清理大师 充电屏保 54元
360手机浏览器 充电屏保 40元
360手机浏览器 信息流第一刷 17元
360手机卫士/清理大师 信息流第一刷 39元,21元
360手机助手 信息流第一刷 22元
实时资源位及底价请以系统为准
「PMP」Q1资源列表和报价(移动端)
产品线 广告位名称 CPM底价
360影视大全 Android信息流 15元
360影视大全 Android焦点图 8元
360影视大全 Android视频信息流 13.9元
360影视大全 IOS开屏联动 11元
360影视大全 IOS信息流焦点图 28元
360快视频 列表页 20元
360清理大师 完成页首页大图 23元
360手机卫士 完成页首页大图 28元
360手机卫士 应用解锁首页大图 27元
360手机助手 每日红包banner 12元
实时资源位及底价请以系统为准
360导航-首页默认开屏联动
资源介绍:360导航开屏超大版面展现,引足眼球,强化品牌,品效合一;7秒曝光结束后,回收到左侧边栏,加强曝光延续性;
预估流量 平均CTR
1亿(单个用户每天1次、每周2次的频次限制)
1.5-3.0%
CPM底价
36元
案例:某知名奢侈品品牌,使用品牌词关键词定向+奢侈品兴趣在导航进行品牌推广,CTR2.5%,消费潜力1-2W/天;
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-导航首页名站59
预估流量 平均CTR
20000W 0.1%-0.2%
CPM底价
0.5元
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-首页底部购物区域大图1
预估流量 平均CTR
大图 500万 大图 0.3-0.4%
CPM底价
大图 1.7元
资源介绍:导航首页大版面展示,导流效果显著
案例:某艺术品客户,长期投放购物
大图,效果稳定,日消耗5K+
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-购物频道泰山压顶
预估流量 平均CTR
50万 0.60-2.0%
CPM底价
9元
资源介绍:购物频道顶部大版面展示,可缩起成顶部通栏,吸足眼球。
案例:某扫地机器人官网,明星代言,CTR1%; 有明星,就该秀出来!
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-理财频道泰山压顶
预估流量 平均CTR
20万 0.60-1.0%
CPM底价
17元
资源介绍:理财频道顶部大版面展示,可缩起成顶部通栏,吸足眼球。
案例:某理财客户,半屏广告强势品牌曝光,
CTR0.8%
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-娱乐频道泰山压顶
预估流量 平均CTR
500万 0.60-1.0%
CPM底价
0.7元
资源介绍:娱乐频道顶部大版面展示,可缩起成顶部通栏,吸足眼球。
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-理财频道焦点图1,2,3
预估流量 平均CTR
20万 0.35%
CPM底价
39元,31元,26元
案例:某理财客户,半屏广告强势品牌曝光
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-首页撕角
预估流量 平均CTR
2亿 0.2-0.3%
CPM底价
2元
资源介绍:首页右上角,可展开收起的效果;
已上线,仅支持KA客户投放;
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-首页底部信息流
预估流量 平均CTR
200万 0.70-1%
CPM底价
23元
360导航底部的信息流区域,确保只出现在“每次刷新后的第一条信息流广告” (位于整体信息流第三条内容)
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-首页游戏底部热门游戏上方图片位1-15
预估流量 平均CTR
500万 0.02%
CPM底价
1.4元
「PMP」 PC资源——360导航
360导航-今日爆点全站泰山压顶
「PMP」 PC资源——360导航
预估流量 平均CTR
2000W 0.2%
CPM底价
4.3元
今日看点-导航信息流频道泰山压顶
「PMP」 PC资源——360导航
预估流量 平均CTR
50W 0.4%
CPM底价
6元
360浏览器-新标签页信息流
预估流量 平均CTR
1300万 0.50-0.8%
CPM底价
11元
360浏览器,新标签页信息流区域,确保只出现在“每次刷新后的第一条信息流广告” (位于整体信息流第4条内容)
「PMP」 PC资源——360浏览器
360浏览器-热点新闻弹窗-推荐tab 图右1
预估流量 平均CTR
8000万 0.2%-0.4%
CPM底价
2.5元
360浏览器打开后,5-10分钟后,会自动将热点新闻弹窗出现在用户浏览器上方,提供更多内容咨询;
「PMP」 PC资源——360浏览器
360浏览器-热点新闻弹窗开屏联动右下图
预估流量 平均CTR
6000万 0.15%
CPM底价
3元
「PMP」 PC资源——360浏览器
360浏览器-今日首发
预估流量 平均CTR
4000万 0.5%
CPM底价
15.5元
「PMP」 PC资源——360浏览器
360浏览器-新标签页默认开屏
预估流量 平均CTR
1500万 1.3%
CPM底价
21元
「PMP」 PC资源——360浏览器
360浏览器-热点新闻弹窗皮肤
预估流量 平均CTR
6000万 6%
CPM底价
8.6元
「PMP」 PC资源——360浏览器
360浏览器-云壁纸
预估流量 平均CTR
3000万 0.4%
CPM底价
5.5元
「PMP」 PC资源——360浏览器
360安全卫士-开机小助手-全屏版-大图
预估流量 平均CTR
1亿 0.60-1%
CPM底价
9元
开机独占式大幅广告,第一时间出现
「PMP」 PC资源——360安全卫士
随身WiFiPC端-mini弹窗首页大图 (上、下)
预估流量 平均CTR
300万 0.16%、0.08%
CPM底价
1元、0.5元
「PMP」 PC资源——随身WiFiPC端
360影视—电视剧频道焦点图右侧大图
预估流量 平均CTR
200万 5.5%
CPM底价
5.5元
「PMP」 PC资源——360影视
360 手机卫士
开 屏
360手机卫士-开屏广告
资源介绍:手机卫士启动时展现全屏商业化内容,品牌重度曝光。
「PMP」移动资源——360手机卫士
预估CTR 11%-12%
流量限制 每天单用户<3次
CPM底价(点睛币) 13元
支持投放 H5、带返回按钮激活
资源展现 手机卫士启动时全屏展现 (每天单用户<3次)
操作系统 仅安卓
目前流量 500万
360 手机助手
开 屏
360手机助手-开屏广告
资源介绍:手机助手启动时展现全屏商业化内容,品牌重度曝光。
「PMP」移动资源——360手机助手
预估CTR 9%-10%
CPM底价(点睛币) 13.6元
支持投放 H5,下载(详情页下载),
带返回按钮的激活
资源展现 手机助手启动时全屏展现
操作系统 仅安卓
目前流量 800万
360 影视大全
开 屏
360影视大全-开屏广告
资源介绍:影视大全启动时展现全屏商业化内容,品牌重度曝光。
「PMP」移动资源——360影视大全
预估CTR 3%-5%
CPM底价(点睛币) 11元
支持投放 下载(弹窗下载),激活,
H5
资源展现 影视大全启动时全屏展现
操作系统 仅安卓
目前流量 1600万
360 清理大师
开 屏
360清理大师-开屏广告
资源介绍:清理大师启动时展现全屏商业化内容,品牌重度曝光。
「PMP」移动资源——360清理大师
预估CTR 3%-5%
CPM底价(点睛币) 11元
支持投放 下载(弹窗下载),激活,
H5
资源展现 影视大全启动时全屏展现
操作系统 仅安卓
目前流量 1600万
360 手机浏览器
开 屏
360手机浏览器-开屏广告
资源介绍:浏览器启动时展现全屏商业化内容,品牌重度曝光。
「PMP」移动资源——360手机浏览器开屏
预估CTR 3%-5%
CPM底价(点睛币) 12元
支持投放 下载(直接下载)、带返
回按钮激活、H5
资源展现 360手机浏览器启动时全
屏展现
操作系统 仅安卓
目前流量 1100万左右
360 手机卫士
充电屏保
360手机卫士-充电屏保
「PMP」移动资源——360手机卫士
资源介绍:安装手机卫士用户在充电时出现充电屏保页面。当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送。
预估CTR 3%-4%
CPM底价(点睛币) 36元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 开启充电保护功能,进行充
电时屏保画面展现
操作系统 仅安卓
目前流量 1200万
360 清理大师
充电屏保
360清理大师-充电屏保
「PMP」移动资源——360清理大师
资源介绍:安装清理大师用户在充电时出现充电屏保页面。当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送。
预估CTR 4.85%
CPM底价 54元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 开启充电保护功能,进行充
电时屏保画面展现
操作系统 仅安卓
目前流量 1300万左右
360 清理大师
充电屏保
360手机浏览器-充电屏保
「PMP」移动资源——360手机浏览器
资源介绍:安装360手机浏览器的用户在充电时出现充电屏保页面。当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送。
预估CTR 4.85%
CPM底价 40元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 开启充电保护功能,进行充
电时屏保画面展现
操作系统 仅安卓
目前流量 1300万左右
「PMP」移动资源——360浏览器,手机 卫士,清理大师,手机助手
360浏览器 360手机卫士
360手机助手 360清理大师
产品线 360浏览器 手机卫士 清理大师 手机助手
预估CTR 4% 1.5% 0.34% 1.47%
CPM底价 17 39 21 22
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 移动端信息流第一个广告位,与新闻内容完美融合,达
到原生广告投放效果
操作系统 仅安卓
目前流量 2,500,000 500,000 500,000 1,500,000
「PMP」移动资源——360影视大全
360 影视大全
360影视Android信息流
预估CTR 1.40%
CPM底价 15元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 360影视Android信息流
操作系统 仅安卓
目前流量 1500万左右
「PMP」移动资源——360影视大全
360 影视大全
360影视Android焦点图
预估CTR 0.92%
CPM底价 8元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 360影视Android电视剧焦点图第
3帧
操作系统 仅安卓
目前流量 100万左右
「PMP」移动资源——360影视大全
360 影视大全
360影视Android视频信息流
预估CTR 1.40%
CPM底价 13.9元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 360影视Android视频信息流
操作系统 仅安卓
目前流量 200万左右
「PMP」移动资源——360手机助手
360 手机助手
360手机助手_Android_首页今日热点
(第二位)
预估CTR 0.10%
CPM底价 15元
支持投放 下载
资源展现 360手机助手_Android_首页今
日热点(第二位)
操作系统 仅安卓
目前流量 1000万左右
「PMP」移动资源——360影视大全
360 影视大全
360影视IOS开屏联动
预估CTR 2.40%
CPM底价 11元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 360影视IOS开屏联动
操作系统 仅IOS
目前流量 100万左右
资源介绍:影视大全启动时展现全屏商业化内容,品牌重度曝光。
「PMP」移动资源——360影视大全
360 影视大全
360影视IOS信息流焦点图
预估CTR 1.40%
CPM底价 28元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 360影视IOS原生大图信息流
操作系统 仅IOS
目前流量 150万左右
预估CTR 1.80%
CPM底价 27元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 快视频列表页
操作系统 仅安卓
目前流量 2000万左右
「PMP」移动资源——360快视频
360 快视频
360快视频列表页
预估CTR 2.60%
CPM底价 23元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 清理大师完成页首页大图
操作系统 仅安卓
目前流量 600万左右
「PMP」移动资源——360清理大师
360清理大师完成首页大图 360 清理大师
预估CTR 3.00%
CPM底价 28元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 手机卫士完成页首页大图
操作系统 仅安卓
目前流量 800万左右
「PMP」移动资源——360手机卫士
360手机卫士完成页首页大图 360 手机卫士
「PMP」移动资源——360手机卫士
360手机卫士程序锁大图 360 手机卫士
预估CTR 0.87%
CPM底价 20元
支持投放 激活、H5
资源展现 应用解锁首页大图
操作系统 仅安卓
目前流量 4500万左右
预估CTR 1.10%
CPM底价 12元
支持投放 下载、激活、H5
资源展现 360手机助手(每日红包/红包专场)
banner
操作系统 仅安卓
目前流量 2000万左右
「PMP」移动资源——360手机助手
360 手机助手
360手机助手每日红包banner
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