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2do Taller DEL (Guatemala, Septiembre 2011). Como disenar e implementar una estrategia de comunicacion en proyectos DEL.
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¿Cómo diseñar una estrategia de comunicación para proyectos DEL?
Antigua, Guatemala. 22 de septiembre de 2011
Tabla de contenidos
1. Objetivo de la sesión
2. ¿Qué es la comunicación estratégica?
3. Comunicación en proyectos DEL: ¿Para qué?
4. Comunicación en proyectos DEL: Guía paso a paso
Sesión práctica: Ejercicio en grupos
Objetivo de la sesión
¿Cómo diseñar e implementar una estrategia de comunicación efectiva
para proyectos de Desarrollo Económico Local
(sin morir en el intento)?
Clave del Éxito
Percepción es realidad
1. ¿Qué es la comunicación estratégica?
1. ¿Qué es la comunicación estratégica?
1. ¿Qué es la comunicación estratégica?
2. Comunicación en Proyectos DEL: ¿Para qué?
Para lograr una ejecución más efectiva y mejores resultados del proyecto
- Lograr un posicionamiento estratégico del proyecto en el territorio donde opera
- Sensibilizar e involucrar en forma efectiva a los actores claves en el proyecto
- Construir y mantener un esquema eficiente de gobernanza territorial
- Incidir en las políticas públicas regionales y nacionales de apoyo al desarrollo económico territorial y empresarial
Para generar un efecto catalizador más allá del proyecto- Generar un efecto demostración en actores de otras regiones y países,
contribuyendo a la adopción de políticas y estrategias similares que promuevan el potencial de desarrollo de las MiPyME de sus territorios
3. Comunicación en Proyectos DEL: Guía paso a paso
Paso 1: Definir objetivos
Paso 2: Definir audiencias
Gobierno Sector productivo
Academia Entidades financieras
• Municipal
• Provincial
• Nacional
• Reguladores
• Cámaras de comercio
• Asociaciones empresariales/ asociaciones de productores
• Grandes empresas
• Pequeñas y medianas empresas
• Pequeños productores
• Universidades
• Centros de investigación
• Líderes de opinión
• Intermediarios financieros locales
Donantes y Agencias de desarrollo
Medios de prensa
• Nacionales
• Int’les
• Locales
• Nacionales
• Internet
Paso 3: Analizar las percepciones de las audiencias
Paso 3: Analizar las percepciones de las audiencias
Paso 4: Definir la estrategia
Paso 5: Definir mensajes claves
Paso 6: Definir tácticas
Paso 6: Definir tácticas
Paso 7: Definir estructura
Paso 8: Implementar
Paso 8: Implementar
Paso 9: Monitorear, evaluar y ajustar
4. ¿Cómo evitar errores frecuentes?
Antes de empezar, preguntas claves