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mixiにおけるスマートフォン戦略 ~スマートフォンで進化するソーシャルコミュニケーション (株)ミクシィ メディア/UX統括部 企画グループ ソーシャルクライアント企画チーム リーダー 大崎 敦士氏のスライド.
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mixiにおけるスマートフォン戦略-スマートフォンで進化する
ソーシャルコミュニケーション-
○ スマートフォンの普及とサービスの多様化
~スマートフォン時代のサービスとSNS~
○ ミクシィのスマートフォン戦略
~mixiのスマートフォン展開と今後~
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Agenda 2
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スマートフォンの普及とサービスの多様化
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スマートフォンの普及 4
2008 2009 2010 2011
2008/7iPhone3G
2009/6iPhone3GS
2010/6iPhone4
2008/10Android G1
2010/1Nexus One
2010/12Nexus S
2011年5月時点で310機種以上
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スマートフォンの販売状況 5
出典:MM総研 出典:gartner
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2010 2011 2012 2015
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40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
2010 2011 2012 2015
675万台
2010年度の国内販売台数
60%
2015年度のスマートフォンシェア
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スマートフォンの利用実態 6
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
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35.0%
40.0%
~10代 20代 30代 40代 50代 60~ 女性 男性
出典:ノボット(2011/3)
20代~30代が約70%を占めている
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スマートフォンの利用実態 7
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
全体
男性
女性
WebとAppの利用が主な目的である
出典:Lifemedia(2011/4)
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スマートフォン時代のサービスとSNS
カメラ、位置情報などを活用したリッチコンテンツ携帯端末が持つ特徴に加え、CPU処理速度、3G回線などスマートフォンを取り巻く
環境をフル活用
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スマートフォン時代のサービス 9
アプリケーションベースの新しいサービスの誕生
コミュニケーションベース様々なコンテンツを介し、友人とコミュニケーションを取るサービスが
多く提供されている
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スマートフォン時代のサービス 10
アプリケーションベースの新しいサービスの誕生
素早い展開と急速な発展短期間でグローバルにサービスをローンチし、急速に利用者の支持を得ている
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スマートフォン時代のサービス 11
Million
Unique User
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新サービス群の登場の裏側 12
SNSSocial Platform
スマートフォン時代のサービスの
成長を支える2つのファクター
スマートフォン
DistributionEcosystem
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スマートフォンプラットフォームの特性 13
誰でも、簡単にアプリケーション開発が可能に
~Webベースからアプリケーションベースへ
アプリケーション開発環境統合開発環境が用意されており、開発及びテストがローコスト且つ簡単に行える
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スマートフォンプラットフォームの特性 14
誰でも、簡単にアプリケーション開発が可能に
~Webベースからアプリケーションベースへ
ネイティブ機能や各種センサーのAPI群カメラ/GPSなど端末機能がAPIとして開放されている
誰でも、簡単に、全世界へアプリケーションの配信が可能にオープンなアプリケーションストアがもたらすディストリビューションパワー
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スマートフォンプラットフォームの特性 15
90ヵ国以上で利用可能
利用総数は約1億台
登録アプリ数 35万種類以上
総DL数 100億以上
配信可能地域 70ヵ国以上
(20011/3現在)
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スマートフォンプラットフォームの特性 16
ローコストで世界規模の市場へ
サービス・アプリケーションの提供が可能に
100ヵ国以上で利用可能
利用総数は約1億台
登録アプリ数 20万種類以上
総DL数 45億以上
配信可能地域 50ヵ国以上
(20011/3現在)
毎日40万台がアクティベート
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既存SNSのソーシャルプラットフォーム 17
アカウントと認証既に登録済みのSNSのアカウント情報を利用し、
新サービスを始める障壁を下げることが可能
ソーシャルグラフすでに構築されているソーシャルグラフを利用し、
登録直後から友人とサービスの利用やコミュニケーションが可能
SNSによるオープンプラットフォームの提供
SmartphoneApps
既存のSNS
バイラル性既存のSNSのFeedやコミュニケーション機能を通して、
サービスやコンテンツバリューを伝播させることが可能
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既存SNSのソーシャルプラットフォーム 18
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Foursquare 2009/3~ 19
位置情報共有
チェックインサービスの先駆者
全世界に700万のユーザを抱える
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Instagram 2010/3~ 20
フォトコミュニケーション
Twitter同様のFollow、Followerの関係性を導入
簡単に写真加工ができる多彩なフィルター
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Path 2010/11~ 21
フォトコミュニケーション
つながりを50人に限定し写真共有
リアルかつクローズドなソーシャルグラフを利用
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Beluga 2010/12~ 22
インスタントなグループメッセージング
テキスト以外に写真、位置情報も扱うことが可能
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Yobongo 2011/3~ 23
Nearby型コミュニケーション
位置情報を用いたリアルタイムチャットサービス
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Color 2011/3~ 24
Nearby型フォトコミュニケーション
物理的な距離が近いユーザーとの写真共有
センサー技術を駆使している点も特徴
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スマートフォンの市場は急速に発展し、多くのサービスが
アプリケーションを中心に展開されている
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mixiのスマートフォン展開
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今までのミクシィのスマートフォン戦略 27
mixi Touch iOS App Android App
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スマートフォンのこれまでの展開と実績
2010.5.31.
mixi Touch
2010.12.24.
Android App
2010.3.25.
iOS App
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mixi TouchのUIリニューアル 29
mixi Touch mixi Touch NEW
2011.5.12.
表示サイズの最適化から、スマートフォン上であるべき姿へ再設計
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iPhone公式アプリの展開と実績 30
2008.7.28.iOS App Release
Ver1.0
2011.3.25. ver2.x
DAUを100とした場合
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iPhone公式アプリの展開と実績 31
○本格的に閲覧/投稿が可能なアプリにUpdate
○つぶやき、日記、フォトの投稿が可能
○絵文字に対応
2011.4.12. ver3.x
DAU 900% UP
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iPhone公式アプリの展開と実績 32
○コミュニティ、ニュースの閲覧が可能
○友人一覧機能の提供
サクサク
2011.5.2. ver4.x
DAU 1,164% UP
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iPhone公式アプリの展開と実績 33
○フィード上でイイネ!・コメントが可能
○フォト付きつぶやきのパフォーマンス改善
○つぶやきキャンセル時の一時保存が可能
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iPhone公式アプリの展開と実績 34
2011.5.15.DAU 1,415% UP
2010.12.24. ver1.0.x
有効インストール数を100とした場合
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Android公式アプリの展開と実績 35
※有効インストール数=インストールされた数-削除された数
○気軽につぶやきやフォトを閲覧/投稿が可能
○友人の状況をチェックすることが可能
○アプリ内でメッセージ送受信が可能
○日記の投稿や友人一覧の閲覧が可能
○ライブ壁紙で友人のフォトが閲覧可能
2011.2.25. ver1.1.x
有効インストール数 2,762% UP
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Android公式アプリの展開と実績 36
※有効インストール数=インストールされた数-削除された数
○チェックインの投稿/閲覧が可能
○友人一覧と電話帳の連携
○FeliCa機能・QRコードを利用した友人申請
2011.4.28. ver1.2.x
有効インストール数 6,794% UP
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Android公式アプリの展開と実績 37
※有効インストール数=インストールされた数-削除された数
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Android公式アプリの展開と実績 38
2011.5.15.有効インストール数
7,732% UP
※有効インストール数=インストールされた数-削除された数
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Android公式アプリの特徴 39
Android AppNative
Address Book
アプリケーション間の連携
○電話帳連携mixiの友人一覧と携帯の電話帳、他サービスの連絡先との同期と相互利用
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Android公式アプリの特徴 40
Android App Home Screen
スマートフォンならではの、直観的なユーザー体験
○チェックインマップ
友人のチェックイン状況を地図で視覚的に表現
○友人のフォトライブ壁紙
友人の最新フォトをホーム画面で確認が可能
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Android公式アプリの特徴 41
Android App Home UI
デバイスの特性を活かした機能の提供
○FeliCaを利用した友人登録リアルな場での、友人関係構築をサポート
○スマートセレクト ホームUI
ウィジェットを利用してAndroidのホームUIをカスタマイズ
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これまでの、スマートフォン展開 42
Webアプリケーションとしての完成化
mixiの既存機能をスマートフォンブラウザに最適な形で提供
主要機能を重点的に対応
端末の特性を活かした実験的な機能の提供
Apps
Web
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今後のミクシィのスマートフォン戦略
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オフィシャルUIの進化 44
Apps
Web
コミュニケーション機能の完成化
アプリケーションに最適化したmixiの提供
「スマートフォンならでは」の追及
デバイスの特性を活かしたユーザー体験/機能を追加
進化していくWebへの対応
よりインタラクティブなWebアプリケーションを目指して継続的なUI刷新
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SNSプラットフォームとしての進化 45
Android/iPhone向けにSDKを提供~ネイティブアプリでのソーシャルアプリ体験
Single Sign-onの実現
mixiアプリAPIの提供
課金などのビジネスサポートも提供予定
mixiアプリとして起動
公式アプリでmixiにログイン
ダウンロード
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タブレットの登場
iPad Android Tablet
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タブレットの登場
2010/5iPad
2011/3iPad2
2011/1Android OS 3.0 Honeycomb
2011/1Motorola Xoom
2012年予定のIce Cream Sandwich
で今後がより期待される
2010 2011 2012 2013
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2010/5iPad
2011/3iPad2
2010 2011 2012 2013
2012年予定のIce Cream Sandwich
で今後がより期待される
タブレット市場の見通し
出典:WirelessWire News
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さらに 49
未開拓デバイスへも積極的に乗り出し、
新たなユーザー体験を提案していくともに、
あらゆる環境でコミュニケーションを提供
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まとめ 50
コミュニケーションのインフラとして、mixiをさらに進化させていく
公式アプリも含め、プラットフォームに関わらず
サービスを利用可能にしていく
デバイスの進化に合わせ、mixiでの
コミュニケーションやユーザー体験も進化させていく
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