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Presentación de PPT sobre el libro 22 Leyes Inmutables de La Marca
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22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA
Yolanda G Nez Palacios
1
LEY DE LA EXPANSIN El poder de la marca es inversamente proporcional a su amplitud
Yolanda G Nez Palacios
2
LEY DE LA CONCENTRACIN Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque
Yolanda G Nez Palacios
3
LEY DE LA COMUNICACIN El nacimiento de una marca se consigue con comunicacin y no con publicidad
Venden productos de Genoma Lab y Primer Nivel.
Yolanda G Nez Palacios
4
LEY DE LA PUBLICIDAD Una vez nacida, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma
Yolanda G Nez Palacios
5
LA LEY DE LA PALABRA La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor
Nadie pregunta por el modelo, pues es irrelevante, lo que importa es que tiene un Cadillac, Mercedes, BMW, Audi lo que no sucede con Ford
Yolanda G Nez Palacios
6
LEY DE LAS CREDENCIALES El ingrediente crucial para el xito de cualquier marca es su reivindicacin de autenticidad
Yolanda G Nez Palacios
7
LEY DE LA CALIDAD La calidad es importante, pero las marcas no se construyen, solo con la calidad
Excelente calidad, pero casi no se anuncia
Yolanda G Nez Palacios
8
LA LEY DE LA CATEGORA Una marca lder debe promover la categora, no la marca
Yolanda G Nez Palacios
9
LA LEY DEL NOMBRE A largo plazo, una marca no es ms que un nombre
Yolanda G Nez Palacios
10
LA LEY DE LAS EXTENSIONES El modo ms fcil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo
Yolanda G Nez Palacios
11
LA LEY DEL COMPAERISMO Para desarrollar la categora, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas
Yolanda G Nez Palacios
12
12 LA LEY DEL GENRICO Una de las vas ms rpidas hacia el fracaso es usar un nombre genrico de una marca
A todas las tinas de hidromasaje les llamamos jacuzzi
JacuzziYolanda G Nez Palacios 13
LA LEY DE LA EMPRESA Las marcas son marcas. Las empresas son empresas. Hay una diferencia
Yolanda G Nez Palacios
14
LA LEY DE LAS SUBMARCAS Lo que el branding construye lo puede destruir la creacin de submarcasCharger Atos
Avenger
Challenger
Yolanda G Nez Palacios
15
LA LEY DE LOS HERMANOS Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda marca
Yolanda G Nez Palacios
16
LA LEY DE LA FORMA Un logotipo debera disearse para ajustarse a los ojos. Ambos ojos
Yolanda G Nez Palacios
17
LA LEY DEL COLOR Una marca debe utilizar el color opuesto al que use su competidor principal
Yolanda G Nez Palacios
18
LA LEY DE LAS FRONTERAS No hay barreras que limiten el branding global. Una marca no debe conocer fronteras
Yolanda G Nez Palacios
19
LA LEY DE LA COHERENCIA La marca no se crea en un da. El xito se mide en dcadas y no en daos.
Yolanda G Nez Palacios
20
LA LEY DEL CAMBIO Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado
Yolanda G Nez Palacios
21
LA LEY DE LA MORTALIDAD Ninguna marca vivir siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solucin
Yolanda G Nez Palacios
22
LA LEY DE LA SINGULARIDAD El aspecto ms importante de una marca es su concentracin sobre una nica idea
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Yolanda G Nez Palacios