סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 1 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

2102לאוקטובר 22שיעור ראשון

מהי אחריות תאגידית

אחריותו החברתית של הייתהמאמר דעה בניו יורק טיימס, שכותרתו, 0791פרידמן, מפרסם ב ןמילטו

עסק היא להגדיל את רווחיו. הטענה המרכזית שהאחריות האחת והיחידה של עסקים היא להשתמש

שנועדו אך ורק להגדיל עד כדי מקסום הרווחים שלהם בתנאי בפעילויותבמשאבים שיש להם ולעסוק

מעסקים לפעול בצורה פרדימן מקפל אבחנה בסיסית בין הדרישה באמירה זושמשחקים תחת כללי המשחק.

בחין באמירתו בין אתיקה לאחריות אתית לבין הציפייה מעסקים לקחת אחריות חברתית. בעצם הוא מ

חברתית.

פרידמן אומר שאתיקה עסקית היא ציות לחוק והתנהגות נורמטיבית, הגינות , שקיפות מילוי חובות.

, רעיונות של זכויות אדם, תנועות חברתיות, 61אחריות חברתית היא יותר מזה. האווירה היא פוסט שנות ה

חברתי, אחד הדברים שעולים זה היחסים בין חברה לעסקים. טאי שקט חברתי. כשיש תקופות של אי שק

בתקופות כאלה התנועות החברתיות מסתכלות על עסקים ובוחנות כיצד ולמה הם נוהגים לא בסדר. פורח

אחריות חברתית של עסקים. הרעיון שאומר שהעסקים לא צריכים שיח ניהולי שמתחיל לקדם את הרעיון של

למנוע זיהום אפליהלקחת בחשבון רק רווחים אלא גם יעדים חברתיים. לספק תעסוקה, לחסל תופעות

אוויר. פרידמן כל היעדים החברתיים אינם צריכים להיות מטופלים על ידי עסקים אלא על ידי ממשלות. כל

ת כך שהעסקים יטפלו ביעדים חברתיים, היא תפיסה מסוכנת שפוגעת בתפיסה התפיסה שמנסה לקדם א

הליברלית, קפיטליסטים של חופש. המנדט היחיד של עסקים הוא לעשות רווחים, למען בעלי המניות.

התקפה מימין )כלכלי( של רעיון האחריות החברתית.

לחלוטין. טריוויאליהפך להיות שנה אחרי, אנחנו בעולם אחר בו לעסקים יש אחריות חברתית 54

וכו... כלומר נושא האחריות התאגידית הפך להיות הכרח. עסק כעסק תמיד פילנתרופיהפעילויות חברתיות,

שנה זה כבר הופך להיות טוב לעסקים. השאלה היא 54יעבוד מאינטרס עסקי. נשאלת השאלה למה בפער ה

מה השתנה. קיים זיהוי של הציפייה החברתית.

השתנה השיח והיום מדברים על זה שלעסקים יש אחריות חברתיתאם

יש מודעות גוברת לסוגיות 91ו 61נקודת הזמן שבה פרידמן כותב, היא רלוונטית משום שבשנות ה

חברתיות, היחסים בין עסקים לחברה עולים לסדר היום הציבורי, מתחילה להתגבש תפיסה שעסקים

י בשעה שהם עושים עסקים. צריכים לשקול גם את השיקול הערכ

אחריות תאגידית הגל הראשון

( מפרסמת את המודל שלושת מעגלי האחריות CEDהועדה האמריקאית לפיתוח כלכלי ) 0790בשנת

;החברתית של תאגידים עסקיים

אחריות לרווח

מתייחס להשפעות שיש לעסקים על החברה. כלומר, זיהום -אחריות להשפעה על הסביבה החברתית

אי העסקה, מחירים וכל דבר אחר שמשפיע על החברה. איך הפעילות של העסק משפיע על הסביבה תנ

והחברה. העסק צריך להיות רגיש לחוזה החברתי , נדרשת לגיטימציה חברתית.

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 2 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

המעגל הפרו אקטיבי, היוזם העסק מצופה לעשות פעולות כדי –אחריות לשיפור הסביבה החברתית

וזם בעצמו, לא רק להימנע מלפגוע בחברה.לשפר את החברה. שהוא י

יש משמעות לסדר המדובר, בראש ובראשונה הוא צריך לדאוג לצמיחתו החומרית. בשלב זה פותחה שפה

אך לא בוצעו שינויים משמעותיים.

אדוארד פרימן –תאוריית מחזיקי העניין

מבעלי מניות למחזיקי עניין

אחריות העסק היא לא רק לבעלי המניות אלא למחזיקי עניין. הדבר הראשון שתעשה חברה בעניין זה

היא מיפוי מי האוכלוסיות שלה, מה הציפיות שלהם, כיצד מנהלת דיאלוג, מהם האינטרסים של הסביבה

ין.הנהלות העסקים )הטובות( צריכות לשקול אינטרסים של בעלי עני . 01ועוד. תחילת שנות ה

נקודת המוצא: הסביבות בהן פועלים ארגונים עסקיים הופכות ליותר מורכבות והן מכילות בתוכן מגוון

.רחב של מחזיקי עניין

מחזיקי עניין: כל היחידים, הארגונים, הקבוצות והגופים שמשפיעים ומושפעים מפעילות הפירמה, כגון:

, משפחות עובדים, רשות מקומית, גופים ממשלתיים, ספקים, נותני חסות, קהילה מקומית ,עובדים, לקוחות

.ארגוני חברה אזרחית ועוד

ניהול מחזיקי עניין: שיטה ניהולית להתמודדות עם נושא האחריות החברתית התאגידית, ולהטמעת

.שיקולים אתיים וערכיים בתהליכי קבלת החלטות

ל בעלי עניין, בגדול, בעליי ענין הרחב הם הוא מבחין בין המעגל הצר של בעלי עניין, לבין המעגל הרחב ש

כל הארגונים בעלי העסקים וכו. המעגל הצר הם הקבוצות שהן קריטיות לעסק.

לתיאוריה יש השפעה עצומה על השיח הניהולי בכלל, ככל שהשיח האחריות התאגידי מתבסס )מלשון

ס אך המיפוי הופך להיות מדויק יותר. ביסוס( אז גם ניתוח בעלי קבוצות האינטרס כולל יותר קבוצות אינטר

מיפוי טוב של מחזיקי עניין הוא מיפוי שמאפיין את קבוצות בעלי העניין ממפה את האינטרסים שלהם ואת

. לארגוןהקריטיות שלהם

)ראה שקף, מחזיקי העניין של התאגיד( מטרת ההנהלה היא לנהל את האינטרסים של קבוצות מחזיקי

העניין.

מידה החברתית א.ב קרולמודל הפיר

תחומי האחריות של 5המודל שואל איך להתמודד עם ה)(סותרות של מחזקי העניין. קרול מציג את

המעגלים, האחריות הבסיסית היא האחריות הכלכלית, 3התאגיד )שקף( אכן הן מהוות מודל אחד. כמו מודל

ף. כל שאר התחומים באחריות התאגידית התפקיד המרכזי הוא לייצר מוצרים, לתת שירותים, להרוויח כס

מושתתים על האחריות הכלכלית. קיימת ירידה לפרטים מעניינת, השיח צומח במסגרת לימוד עסקים.

האחריות הכלכלית היא עדיין יעילות כלכלית, להיות מחויב למקסימום רווחיות.

החברתיות, זה חלק מהחוזה היא האחריות המשפטית, ציות לחוק ולתקנות הרשויות השנייההאחריות

החברתית, החוק משקף את המסגרת הפורמלית של הוגנות, החוק משקף את מה שהמדינה מצפה מאזרחים

היא בעצם קשורה השנייהוהחברה מצפה מהעסקים להתנהגות טובה. מבחינת קרול למרות שזו השכבה

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 3 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

המהות של העסק. )הישות לחלוטין לשכבה הראשונה, מבחינתו ביחד, שני הרבדים יחד מהווים את

התאגידית(. המרכיבים של האחריות המשפטית, הם להיות אזרח תאגידי שומר חוק, לספק מוצרים

המינימליות של החוק. בדרישותושירותים שעומדים לפחות

הפעילויותהלב של האחריות התאגידית , האחריות האתית, קרול כולל את כל –השכבה השלישית

ת מהתאגיד או אסורות עליו שלא באופן חוקי אלא חברתי. נוגע למושג הרישיון האסטרטגיות שמצופו

אלא גם מהמדינההחברתי לפעול. הלגיטימציה החברתית, עסקים כדי לפעול צריכים אותה. לא רק רישיון

רישיון חברתי. שלא יחרימו אותם למשל. מה שמעניין הוא יחסי הגומלין בין השכבה החוקית לשכבה זו,

ל נושא הסביבה, זה התחיל ברמה האתית אך עבר לחוקים. ישנם ניסיונות של תאגידים לא לבצע למש

, כמו למשל אחריות על עובדי וולונטרירגולציה אלא אחריות עצמית. כדי לבלום רגולציה זה מבוצע באופן

פעילויותעל קפלן ועסקים. תאגידים עושים הרבה מאוד פעולות שהם מדווחים אותן. הוצאות דו"ח חברתי

החובה לעשות את מה שראוי והוגן, ולהימנע מעוולה. )מקביל למעגל האמצעי של הועדה לפיתוח בסגנון זה.

כלכלי(.

השכבה הרביעית, היא הכדאי שיהיה אבל לא קריטי, זה מקביל למעגל החיצוני, החלק הפילנטרופי, הפרו

. ההבחנה בין השכבה הרביעית לשלישית. אקטיבי, תרומה לקהילה בנושאי חינוך אומנות, תרבות וכו

NICEהשלישית היא חובה מוסרית )אך לא חוקית(, אך הרביעית היא לא חובה )גם לא מוסרית( אלא היא

to have .

מודל הפירמידה ותהליכי שיתוף מחזיקי עניין

ותהאתגר: להכריע את העניין של מי ממחזיקי העניין יש לקחת בחשבון בתהליך קבלת ההחלט

יש להעריך את מידת הלגיטימציה והכוח של מחזיקי עניין

o לגיטימציה: מידת ההצדקה של התביעות של קבוצת מחזיקי עניין כלפי התאגיד.

o כוח: מידת ההשפעה של קבוצת מחזיקי העניין על התאגיד והנהלתו

ובעת לגרום היעד: להבטיח שמחזיקי העניין העיקריים של התאגיד ישיגו את היעדים שלהם, ובה

לכך שגם מחזיקי עניין אחרים יהיו מרוצים

שאלה למחשבה: מה לדעתך המשקל היחסי שיש לתת ללגיטימציה של התביעות של קבוצת מחזיקי

?עניין לעומת המשקל היחסי של הכוח של אותה קבוצה

אחריות תאגידית היום

תאגידיממשל corporate governance

ההחלטות של החברה מתנהלת בדיאלוג ובשקיפות ומדווחת בצורה עקבית לכל גישה ניהולית לפיה קבלת

צרכנים והציבור הרחב ,מחזיקי העניין, בהם: עובדים

חברתיתאחריות . social responsibility

התייחסות להשלכות כלכליות וחברתיות של העשייה העסקית על מנת לקדם את החברה והסביבה

ולצמצם השפעות שליליות

סביבתית אחריותenvironmental responsibility

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 4 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

.למידת הנושא הסביבתי והטמעתו תוך חתירה לצמצום המשבר הסביבתי ברמה המקומית והגלובלית

ממשל תאגידי כולל בתוכו

אתיקה בעסקים דיווח ובקרה שקיפות

אחריות חברתית

סביבת עבודה

זכויות אדם

שרשרת אספקה

בקהילהמעורבות

שיווק, פרסום

ולקוחות

תסביבתיאחריות

איכות סביבה התחממות עולמית

2102לאוקטובר 22שיעור שני

יחסי הגומלין בין עסקים לחברה בעידן הגלובלי. –אתיקה ואחריות תאגידית

ה, כתשובה למאמר של פרידמן דמיבשבוע שעבר דיברנו על שתי תאוריות מרכזיות, מחזיקי העניין והפר

. השבוע נדבר על תהליכי גלובליזציה והקשר שלהם לפריחה והצמיחה של האחריות התאגידית בשנות 0791מ

.-טדי קייס שנבחר הוא של נייקיהס–. 0111ובעיקר בשנות ה 71ה

לאומיים, שמוצאם במדינות מפותחות, מאמצות איזשהו מודל -, בעיקר התאגידים הרב71מאמצע שנות ה

של אחריות תאגידית. כל החברות המובילות מצהירים, איזושהי הצהרה בקשר לחזון החברתי ומתחילים

הבסיסי של אחריות תאגידית לפיו העיקרון. 71לדווח על הפעילות הסביבתית שלהם. בעיקר החל משנות ה

, הפך להיות נורמה עסקית. העמדה הפרידמנית וסביבתיתעסקים צריכים לשאת באחריות חברתית

שהאחריות של עסקים מתמצאת בהשאת רווחים עבור בעלי המניות, הופכת להיות שולית. צריך להרחיב

תיות שלהם. המשמעות של זה בעצם, בעיניים והחבר הסביבתיותאת האחריות של התאגידים להשפעות

האו"ם, קופי ענאן בדרך 0777פוליטיות הופכת להיות סוגיה ציבורית, גלובלית. אחד הסימנים המובהקים. ב

כלל ,מגיע לדאבוס, שם מתקיימת הכלכלית העולמית, של חברת ולא מדינות )האום הוא ארגון של מדינות

מית, הגיעה העת שאתם תיקחו אחריות סביבתית, מלווה ביוזמה של ה כמובן(. ופונה לראשי הכלכלה העול

4311 -חתומים למעלה מ – יוזמת האו"ם לקידום האחריות החברתית של תאגידים -גלובל קומפקט

עקרונות שהם 01וזמה כוללת . הי :/http://www.unglobalcompact.orgמדינות 031 -תאגידים מיותר מ

בפועל קודי התנהגות, שחברות מצטרפות אליו באופן ולנטרי )התנדבותי(, התאגידים מתחייבים שהם ימלאו

העקרונות, והם מקבלים את הזכות להשתמש בסמל של האו"ם )צבע כחול(, אחת הביקורות של זה 01אחר

ת בקרה על ביצוע העקרונות. המחשה לעובדה , זה לא באמת, אין ביוזמה מערכBlue washהפך להיות

שאחריות תאגידית הפכה להיות בראש סדר היום הגלובלי. עשרת העקרונות מבוססות על אמנות האו"ם,

שעליהן חתומות מדינות, והיוזמה פונה לתאגידים. )דילוג על המדינות(. אך לא הוגדרו מנגנוני אכיפה

, סוג של Blue washתומים אך לא מקיימים את האמנה, ולכן וסנקציות, בנוי על אמון. יש ארגונים שח

מכבסת מצפון. דוגמאות נוספות ליוזמות המסבירות את גודל "תופעת" האחריות התאגידית. )מתוך מצגת

הקורס(

של ההקווים המנחים OECD -

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 5 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

CSR Europe לטפורמה האירופאית לקידום והפצה של אחריות תאגידית במסגרת האיחוד פ

האירופי

ם על ביצועיהם בתחומי חברה וסביבהאלף דוחות תאגידיי 54-למעלה כ –קורפורייט רגי'סטר:

www.corporateregister.com

פריחה של מכוני מחקר ותכניות לימוד שמתמקדים בפיתוח מודלים של ניהול והטמעה של

אחריות תאגידית

המפתחים כלי מדידה ודיווח, תקנים תעשייה ענפה של חברות ייעוץ, חברות דירוג ומכוני תקנים

.וקודים של אחריות תאגידית

הופכת להיות משמעותית, וגורמת לעניין כלכלי שצומח מתוך נושא האחריות החברתית. התעשייה

*חשוב לומר* אין אחדות בנושא זה, יש שונות גדולה בין האחריות החברתית בין התאגידים השונים, בין

התאגידים ובתעשיות שונות. אך הטענה היא שלמרות ההבדלים, קיים קונצנזוס המודלים המיושמים על ידי

גם אם במודלים אחרים. על כך שצריך לבצע זאת,

מקרה הבוחן של נייקי

, אחד המותגים המובילים ביותר בעולם, ערכיו הוא אתלטיקה עיצוב, בריאות, כושר 71נייקי בשנות ה

וח שלו והעוצמה שלו מתחילה להיסדק והערכים הפחות חיוביים, , הכ71יצירתיות, ובעשור של שנות ה

מתחילים להתקשר אליו. ניצול עובדים, ובעיקר ילדים, )במזרח הרחוק(. פגיעה במותג היא נזק לתאגיד.

בסופו של דבר הפכה להיות המובילה בתחום האחריות תאגידית.

הייצור, מבצעת אווטסורסינג, מוציאה את זה , ניתוק בין עיצוב והשיווק לבין פעילות61באמצע שנות ה

, זה חדשני ומה שממקם את נייקי בעמדה תחרותית וטובה, ייצור בזול 61ליפן. )היום זה בנאלי, בשנות ה

באופן משמעותי(. קבלני יצור יפנים, << משבר כלכלי ביפן, הופך להיות מסובך לייצר ביפן, מחפשת

, 01. ומקימה שני מפעלי ייצור בארה"ב, יורדת מזה בשנות התאילנדאלטרנטיבות זולות יותר, טייואן,

מדינות. מתוכם, 44עובדים ב 188,083מפעלים, 901כיום מייצרת במעבירה את כל הייצור כולו לאסיה.

)מקור המושג, למשוך השקעות זרות, race to the bottomבעצם מתחיל אלף עובדים. 48העסקה ישירה של

בכדי למשוך משקיעים(. )המענה לזה הוא אין צמיחה ופיתוח(. המהלך הרגולטוריתה "הגמשת" הסביב

את זה, "זכו" להשקעות שאפשרושנייקי עושה ניזון מהרצון של ממשלות למשוך השקעות זרות. ממשלות

מצד תאגידים כמו נייקי. "המירוץ לתחתית" הוא עקרון שמלווה עסקים מאז ומתמיד, מאז תופעת

ציה הופעת צמצום העלויות הולכת וגדלה. זה אמר שהתחתית נפלה.הגלובליז

71גלי מחאה במהלך שנות ה 3נייקי חובה

בעולם על ניצול עובדים במפעלים באינדונזיה דיווחיםסביב סקנדל של ניצול עובדים באינדונזיה. .0

91%אומרים שזה , החישובים הליום עבוד 0$המייצרים עבור נייקי. באותו זמן שכר המינימום, היה

מכיסוי התצרוכת הבסיסית של אדם יחיד. <בעלי המפעלים, בעיקר אלה שיצרו עבור נייקי לחצו בכדי

, 71בשנות ה לבטל עבורם את שכר המינימום< הארגונים החברתיים שפעלו באינדונזיה באותו זמן<

ת שידור אמריקאי(, )רש CBSלא ברור שהאחריות היא של נייקי בכלל< הארגונים הלכו לרשת שידור

פיתוח סקנדל אמריקאי, ועורר מחאות חברתיות משמעותיות.

עשה כתבה על עבודת ילדים. תמונה Life magazine, ה 0776שנים לאחר מכן, .0

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 6 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

Photo by Marie Dorigny “Twelve-year-old Tariq, one of thousands employed in Pakistan's

soccer ball industry, which produces five million balls a year for the U.S. market, stitches leather

pieces in Mahotra. He earns 60 cents a ball, and it takes most of a day to make one."

<< הספיק לחרם צרכנים על נייקי ספציפי. התחקיר על התעשייה, התמונה הובילה למחאה על נייקי.

חרימים, המקצועניות לא עשו את זה. אך נייקי מזהה את החרם כנקודה קריטית שצריך קולג'ים מ

להתייחס עליו

על קבלן משנה קוריאני, שמייצר E&Yנייקי בתוך הסיפור, היא מזמינה ביקורת חיצונית מ 0779ב .3

7111 הווייטנאמי, הדוח מודלף לתקשורת, הממצאים של הדוח הם שבמפעל נאםבווייטבמפעלים

נעליים בחודש, משתמשים בחומרים מסרטנים. הדלפה לתקשורת מייצרת 5411ם, מייצר עובדי

לנייקי בעיה.

אסטרטגיות המאבק בנייקי

נות ומשמרות מחאה מול חנויות גמחאה ברמה הסמלית< פגיעה בתדמית המותג, מתקפה תקשורתית, הפ

וסדנאות יזע מובילות, השחתת מודעות ושיבוש הלוגו. קישור נייקי לניצול ילדים,

הפעלת לחץ כלכלי<חרם צרכנים, ביטול חוזי רכש מצד השוק המוסדי )בעיקר על ידי האוניברסיטאות(.

התמודדות נייקי עם גלי המחאה

התגובה הראשונה היא "אין לנו מושג בייצור, אנחנו עוסקים בשיווק ועיצוב" על ידי ראש מערך

המכירות של נייקי באסיה באותה תקופה

0770: כל הקבלנים מתחייבים לעמוד – ניסוח והפצת קוד התנהגות לאורך שרשרת האספקה

בקוד הזה. )גם על זה יש ביקורת של אין מנגנון אכיפה(. תליית הקוד על הקיר במפעל אין

לא משיגה המון דרך הפצת הקוד, אך זה משמעות, אין יכולת תביעה לגבי העמידה בקוד. *נייקי

השלב הראשון של כל תאגיד בתחילת ההתעסקות עם קוד חברתי*

0779נייקי מתעוררת לחלוטין*, מינוי סמנכ"ל לאחריות :הקמת מחלקה לאחריות חברתית*

–תאגידי, הקמת המחלקה שמעסיקה מאות עובדים, פיקוח ובקרה. חתימה על אמנת אטלנטה

על העסקת ילדים, תשלום עד בגרות )ללא העבודה כמובן(, תשלום על הלימודים הטלת סנקציות

)של הקבלן(, וכו.

הפעלת מערכת בקרה )חיצונית ופנימית( על ספקים

נייקי הופכת לכוח פוליטי במסגרת שרשרת – הפיכה לגורם מוביל ברעיון של אחריות תאגידית

הם מתעצמים מבחינת כוח פוליטי בגלל הבקרה שלה. תאגידים מותקפים בשנים האלו אבל

הציפיות מהם.

מציגה את החזון החברתי, ומדווחת על – (0105)מאי דוח האחריות התאגידית האחרון של נייקי

הביצועים שלה.

י הכלכלה הגלובליתמאפיינ

מתרחשים שני תהליכים מקבילים שמזינים האחד את השני.

התעצמות חסרת תקדים של תאגידים רב לאומיים,< התעצמות כלכלית, וגם חברתית ופוליטית (0

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 9 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

באחריות חברתית. שיישאוהתגבשות ציפיות ותביעות חדשות מתאגידים (0

< אחד המאפיינים המרכזיים של (שיונלסניהרב לאומיים )מולטי התאגידיםמשמעות ההתעצמות

הכלכלה, הרווח שלהם הולך וגדל, ועולה מעל תל"ג של מדינות. התאיגדים חזקים יותר כלכלית ממדינות.

וגם המספר שלהם גדל באופן משמעותי.

39 מהכלכלות הגדולות בעולם הם תאגידים, רובם נפט ובנקים

טריליון דולר, 30.0רות המרוויחות עמד על החב 411כלל ההכנסות של תאגידים שמדורגים ב

החברות מעסיקות יותר עובדים. 411מהתוצר העולמי. 51%שזה יותר מ

ג של המון מדינות קטן יותר מהמחזור של וולמראט "התל

שמסבירים את הכוח הכלכלי של המדינות. הכוח הכלכלי הוא גם הסיבה לכך שצמחו 0105נתונים מ

כלכלית מתורגמת לעוצמה פוליטית, היכולת להשפיע על מדינות, ועל ציפיות מהם. העוצמה ה

המדיניות הכלכלית החברתית שלהם. העסקת המון אנשים משפיעה על אוכלוסיות גדולות בעולם.

היבטים נוספים של הכלכלה הגלובלית

הבנק העולמי, קרן המטבע הבינ"ל -התעצמות המוסדות הפיננסיים הבינ"ל )IMF( הסחר וארגון

**שלושת הגופים הן מכתיבים פתיחה של שווקים, ערוצי סחר, למדינות שהן :)WTO( העולמי

ליברלית.-, בתמורה לכסף. יישום מדינות ניאולמיניהםתחת בעיות כלכליות

o משבר הנפט ומשברים כלכליים במדינות באסיה 01 -ובתחילת שנות ה 91 -סוף שנות ה :

.ובאמריקה הלטינית

o ההלוואות ודחיית החובות באימוץ תכניות לשינויים מבניים במשקהתניית מתן )

Structural Adjustment .)Programs

תופעה זו מאפשרת .תפוצה גלובלית של מוצרים ושירותים והתגבשות תרבות צרכנית גלובלית

.קו ייצור גלובליבפועל < הקמה של

השלכות תהליכי הגלובליזציה הכלכלית

לפרוץ את הגבולות המדינתיים, דבר זה מתאפשר באמצעות דה לתאגידיםתהליך הגלובליזציה מאפשר

רגולציה של מדינות. וקרה בעקבות היחלשותן של מדינות. הן נסוגות מההתעסקות בכלכלה במספר מובנים,

נסוגות בביטול ריסון השוק, ובביטול מתן של שירותים חברתיים.

דינותתהליך היחלשותן של מ:

o ליברלי -מעבר ממודל סוציאל דמוקרטי למודל הניאו

o תהליכי הפרטה של הסקטור הציבורי

o ליברליזציה של השוק

o רגולציה -מדיניות של דה

o נסיגה של מדינת הרווחה

לווקום שהמדינה מייצרת נכנסות עמותות שמתעצמות באופן משמעותי. )לא רק אלא משמעות החברה

. הרבה יותר פעילות של ארגונים חברתיים. המשמעות היא שהיחסים בין תאגידים הפוסט מטריאלית(

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 8 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

לחברה הופכים להיות יותר ישירים, ופחות מתווכים, המדינה לא מתווכת באופן גורף בין יחסים חברה.

והחברה חשופה יותר לפעילות התאגידית ולהשפעות החברתיות והסביבתיות שלה.

זרחיתהתעצמות של ארגוני חברה הא )NGO’s( במרחבים הגלובלי והמקומי:

o מיקור חוץ )outsourcing( של מדיניות ממשלתית

o וולונטריזם וצדקה

o מודעות לאיכות סביבה, התפתחות של רגישות -מטריאליים -קידום ערכים פוסט

.'לעוולות חברתיות וכו

לכלייםהמבט החברתי/ביקורתי מופנה יותר ויותר כלפי תאגידים ומוסדות כ.

זה התהליך שגורם לכך שהציפיות מועלות כנגד התאגידים, התעצמות התאגידים, והעלאת החברות, אל

מול הירידה של המדינות. פניה לבעלי הכוח.

צרכנים, מותגים ומה שביניהם

אחת מהצמיחה של המאבקים החברתיים לא נגד משטרים פוליטים אלא כנגד תאגידים, כלומר הכרה

פעלו נגד מדינות הופכים ופועלים כנגד 71לדוגמא אמנסטי שעד שנות ה תאגיד ככוח דכאני.וזיהוי של ה

התאגידים.

מעצם זה הבסיס החדש לפעולה פוליטית, היא הזהות הצרכנית שלנו, הפכנו להיות אנשים פוליטים

שאנחנו צרכנים ולא אזרחים, "לא רוצים לנעול נעליים מנצלות" פעולה מתוך צרכנות שלא מתוך אזרחות,

קשור קשר הדוק לכך שניתן לנתק את הקשר בין תהליך השיווק לתהליך הייצור.

אפשר כשמיתוג עובד הוא הופך להיות חרב פיפיות< אם החברה לא מוכרת לנו מוצרים אלא מוכרת מותג,

לפגוע במותג. בשלב זה נולד ה"צרכן המוסרי" הצרכן שרוצה להיות בטוח שסגנון החיים, הערכים, התרבות

שהוא צורך באמצעות המותג אינם מבוססים על ניצול אנושי והשחתה סביבתית.

נעומי קליין, הסתרה של החיים הטובים ממי שמייצר את הנעליים -עקרון ההסתרה הכפולה

נג מאפשר זאת(, והייצור בחוץ מאפשר להסתיר מהמערב את התנאי הייצור והעבודה. )האווטסורסי

הגלובליזציה פועלת גם כאוטוסטרדה עבור ארגונים חברתיים.

The Business Case for CSR (Corporate Social Responsibility)

עשות משהו. המטרה הולדת ה"צרכן המוסרי" הביאה למסקנה כי לא ניתן להישאר בשוליים, חייבים ל

היא לשרוד כלכלית, הנוף משתנה ולכן יש להתמודד עם הציפיות החברתיות החדשות, התמודדות עסקית.

ההתמודדות היא גיבוש של מודלים של אחריות חברתית עסקית שונים. הציפיות החברתיות נתפשות כאיום

ממשי, לא ניתן להתעלם מזה.

י פוליטי, ההקשר בו זה מתפתח הוא הקשר קונפליקטואלי. הפריחה היא תוצאה של קונפליקט חברת

בהמשך התאגידים לומדים את הנושא ומתחילים להפוך את זה למודלים עסקיים, מתחילה להתגבש

הוא טוב לעסקים. לא רק התמודדות אלא גם תנאי ומנוף להצלחה עסקית. CSRהתפיסה ש

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 1 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

מרצה אורח, ליעד אורתר –שיעור שלישי

ריות תאגידית. אחת ההתפתחויות זה שתאגידים התחילו לדווח על הביצועים האקסטרא דיווח אח

פיננסיים שלהם. תהליך שברוב חלקי העולם הוא וולנטרי, יש דוגמאות חקיקה וגם נסיונות לחקיקה בארץ.

רקע אקדמי בתחום איכות הסביבה, עבודה בכנסת. עומד בראש המכון לאחריות תאגידית במרכז האקדמי

משפט ועסקים.ל

חברתית, קיימות -יתתישנם מונחים רבים לאותו דבר, אחריות תאגידית, אזרחות תאגידית, אחריות סביב

אחריות תאגידית הינה בעסקים. אין הבדל בין המונחים השונים. הגדרה עדכנית של אחריות תאגידית:

צועים עפ"י הקו התחתון המשולש התנהלות ארגונית המביאה לידי ביטוי את ציפיות מחזיקי העניין ואת הבי

(. התנהלות ארגון שמתעסק לא רק בעשיית הרווח הכספי 0105)האיחוד האירופי, .סביבה / כלכלה / חברה –

המקסימלי, אלא מתעסק גם עם מחזיקי העניין.

אינו מוגדר ליום, שכר מינימום. 4$זו אחת התופעות העתיקות שמתחברת למגזר העסקי, הנרי פורד,

יה, היא הספר של יבחוק בשלב זה. משהו מעל החוק, איזשהו מצפן מוסרי של המנהלים. נקודת הציון השנ

ית, אחריות איש העסקים. תהאוורד בואן, )שנות החמשים(, למה תאגידים צריכים להתייחס לאחריות סביב

יד נמצא בתוך ההקשר האנושי. המוטו של הספר, הוא יצור שמנוהל על ידי בני אדם, שמקבלים החלטות ותמ

כאשר מייצג את האינטרס העצמי הנאור וארוך הטווח. בבסיסו עניין השיווק ויחסי הציבור הוא גם אחריות

סביבתית.

תיאוריית מחזיקי העניין< )מהשיעורים הקודמים(. כדי שתאגיד יצליח הוא צריך לנהל מערכות מורכבות

מחזיקי העניין בנוסף אליהם. התאגיד צריך לזהות אותם ולנהל איתם של יחסים, לא רק בעליי העניין, אלא

את המערכות היחסים איתם. כשאנחנו רוצים לחלק את מחזיקי העניין לזירות שונות.

איכות סביבה סביבת עבודה קהילה סביבת השוק

הסביבה הטבעית עובדים הקהילה לקוחות

ארגונים סביבתיים משפחות העובדים שכנות ספקים

הדורות הבאים גמלאים החברה האזרחית שותפים עסקיים

ארגונים חברתיים תחרות

שדולות מדיה ותקשורת

מתן דין וחשבון למחזיקי העניין

התהליך מבוזר יותר מאשר לבעלי העניין התאגיד מדווח דיווח חברתי סביבתי למחזיקי העניין<

או שירותים\למכור מוצרים ו\לקנות

לעבוד בחברה לא\לעבוד

לא להפגין\להפגין

לא לקדם\לקדם חקיקה

דיווח כספי לבעלי העניין

למכור את המנייה\לקנות

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 10 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

אחריות תאגידית\תוצר הדיווח החברתי<<דוח קיימות

פיננסי, הוא -או דיווח לא – sustainability report – סביבתי שנקרא לעתים גם דיווח קיימות-דיווח חברתי

מידע ונתונים המשקפים באופן מאוזן ומייצג את ביצועי והשפעות החברה בסוגיות מהלך מוסדר למסירת

כמו כן מציג הדוח את דרך שבה התאגיד משפיע על מחזיקי העניין ועל האופן .חברתיות וסביבתיות

-GRIו. הגוף המרכזי הוא שבכוונתו לצמצם השפעות שליליות ולהעצים את השפעתו החיובית על קבוצות אל

Global Reporting Initiative .)מי שקובע את הסטנדרט שלהם. )יוצר את התקן ,

הגישה הסמכותית –בחינת המהותיות של סוגיות לדיווח חברתי

כאשר נכנסים לתחום הבחינות הלא סביבתי, ולכן הבחינה המהותית הולך ומסתבר, יש לכך מספר

יושב בארה"ב, תפקידו לייצר את הסטנדרט החשבונאי SASBארגונים וגישות של התנהגויות שונות( ארגון

לדיווחים סביבתיים. הגישה הקיימת בארה"ב, המידע הסביבתי חברתי לא חשוב רק למחזיקי העניין אלא

גם לבעלי העניין, לכן תאגיד שלא מדווח את הסביבתי מסכן את בעלי המניות, לכן נוצר הסטנדרט. בארה"ב

( על מה צריך לדווח. באים SASB. הגישה האמריקאית טוענת שאני מחליט )הK01הוא חלק מהדיווח השנתי ל

מלמעלה לתאגידים ומכריחים את התאגיד לעמוד בסטנדרט )מתוך סמכות(.

ארגנון נוסף שמאמץ את הגישה הסמכותית הוא גלובל קומפקט, שתי דוגמאות לשני ארגונים שונים

)המרחב הוא מעל מרחב הציות(. מהות היוזמה פן סמכותי. שמיישמים את המהותית בדיווח לא פיננסי באו

היא של האו"ם )הוזכר בשיעור הקודם(. האו"ם מקים את "או"ם התאגידים" שיכולים להיות בה חברים

שאינן מדינות, בגלובל קומפקט חברים אלפי תאגידים, יש לעמוד בעשר ההנחיות ולדווח עליהם.

ון העדר(, או"ם והסוכנויות שלו, הוא קבלן טוב לכן שווה להיות שם. רצייה חברתית )עקר –סיבות להיות

שנה קובעים 01/01האו"ם כל אתה רוצה להיות חלק ממהלכי חקיקה מגיעים. )חברה ישראלית, נטפים(.

. 0131היעדים של האום ל 09רשימת -SDGאת יעדי האנושות לשנים הבאות

גישת השיח –בחינה המהותיות של סוגיות לדיווח חברתי

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 11 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

התאגיד לא יכול להעיד בעצמו על עצמו ועל היקף עומק ורמת ההשפעות החברתיות שלו. כדי – GRIגישת ה

שהוא יוכל לזהות את ההשפעות האלה, שיוכל לייצר את מטריצית הפעולות וההשפעות שלו. הוא צריך לייצר

ים עליך. בנייה באמצעות השיח של דיאלוג עם מחזיקי העניין, איך אתה משפיע עליהם, ואיך הם משפיע

לנסות למצוא את המרחב המשותף של הסוגיות שהכי משפיעות עלינו לבין המרחב –מטריצית המהותיות.

המטרה היא להצליב את האינטרס העסקי עם של הסוגיות שאנחנו הכי תלויים בהם להצלחתינו.

ור התאגיד ועבור מחזיקי העניין. )הנגשת האינטרסים האחרים של מחזיקי העניין, היכן הם נמצאים גם עב

אתרי האינטרנט כמקרה בוחן, לסוגיות מהותיות(.

.Beyond Complianceאחריות תאגידית כמצויה מעל לרף הציות

. בבחינת הנושא במבחן התוצאה, רוב רובן של התאגידים בעולם ובישראל לא אימצו את הגישה הוולנטרית

01תאגידים רב לאומיים. כלומר מעט מאוד. בישראל 61,111דו"חות כאלו. אל מול 3071יצאו כ 0100ב

חברות מתוך מאות ואלפי חברות בישראל.

התחזקות מגמת הרגולציה של אחריות תאגידית –המגמות היום

אגידית בייחוד במקומות רבים בעולם אנחנו צועדים לקראת החמרה משמעותית ברגולציית האחריות הת

חברות ויותרבכל האמור לשקיפות ודיווחים. המספרים הנמוכים "הדליקו נורות" אצל מחוקקים, יותר

. במסגרת הוולנטרית נוכחית אי אפשר לצפות שרוב התאגידים ידווחו ולכן GSRמדווחות. ביזנס קייס אופ

6111ותהיה מחייבת על 0109קף בלתו דירקטיבה, קיימת 0105יש ליצור מסגרת חוקית מחייבת. )דצמבר

אירופה אומר שזה מחייב את דירקטיבהזה אומר בפועל, שיש התאגידים האירופים הגדולים ביותר(.

-המדינות החברות באיחוד האירופי, כלומר בימים האלו המדינות נמצאות בתהליכי חקיקה של דיווחים א

אגידים, כדי שהם יוכלו להפיץ הם יצטרכו לבקש ת 6111פיננסיים. בנייה של חוקים חברתיים. אבל מאותם

את כל המידע מכל שרשראות האספקה שלהם. זה מה שמשנה את העולם בקרוב.

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 12 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

אחריות תאגידית בשוק ההון -מרצה אורחת אנדי בניקה –שיעור רביעי

סימן מהי אחריות תאגידית בשוק ההון, המטרה היא לדבר על אותו עמוד. ניהול חברה אחראית, הם

לניהול טוב יותר, הבדל בטווח הקצר מול הטווח הארוך, של משקאות או חומרים בעייתיים שבטווח הקצר

ליח לעשות כל מיני דברים חיובים בגלל היעדר רגולציה לדוגמא אך בטווח הארוך הצרכן "יתנקם" בחברה. יצ

. מחיקת החשבון מגיעה על חשבונות EESG (Economy, Env', Social, Governece)שתי זוויות, רמת הניהול,

ארוכות טווח )פנסיות(. הציפיה שלנו, שהם יהיו אחראים איפה שהם עושים את הכסף. המטרה היא לבדוק

פגיעה במים(. -הודו -ולקדם את האחריות בליבה העסקית. )קולה

צורה מודעת המשמעות הבסיסית של ההשקעות האחראיות, היא לבחור ב –אנחנו נדבר על צד ההשקעות

וסיסטמתית להשקיע בחברות שמשקיעות וממצבות את ההשקעות בתחומים הנ"ל. ישנן שתי סיבות

שאנשים משקיעים בזה, הראשונה היא אתיקה< אך זה שלילי משום שעולם ההשפעות האתיות הוא

ים בחברות סובייקטיבית, לפי השקפות דתיות ואידיאולוגיות. לרוב אנשים דתיים עם אמונה וערכים משקיע

–)שוק ההון "אחריות" ותיקים שלא מתעסקות באמצעי מניעה, אלכוהול ופורנוגרפיה או חברות נשק.

(<עיקר העולם<העולם מסתכל על השנייהופרטיות(. החלק השני )הסיבה ציבוריות, בורסההשקעות

בעתיד סביר שחברה הדברים המדוברים הוא ניהול סיכונים נכון ולכן 5הביצועים שמאמין שביצוע טוב של

שמנהלת את הסיכונים נכון אז המניות שלה בעתיד יזנקו.

מהן השקעות אחריות

ישנן שלוש דרכים מרכזיות

ממשל תאגידי )סקריניניג(, מיסוך שלילי לדוגמא< שלילה -חברה-סביבה קריטריוניםמיסוך על פי .0

ק לא יהיה מגוון אבל אני < אני אסנן אותן החוצה, לא אומר שהתיסביבתיתשל השקעות לא טובות

אבחר את החברות הצודקות מוסרית בתוך התיק שלי.

חברות בחירה / העדפה של השקעות בחברות / מיזמים בעלי השלכות חיוביות על החברה סביבה< .0

שהן טובות מבחינה סביבתיות בלבד.

פס, אבל אני יש המון מניות חשובות שאני לא רוצה לפסבעלות מניות אקטיבי ישירה או עקיפה< .3

יכולה לשנות את דרכי Xיודע כמשקיע מוסדי מתאחד ביחד הוא כוח שבעלי המניות של חברה

ההתנהגות.

אימפקט וינוסטינג< הן לא דרך מכשירי שוק ההון, גיוסי הון, חבורות משקיעים שיש בעיות .5

בארץ. IVNחברתיות וסביבתיות שניתן לפתור בדרך עסקית. קרן

השקעות אחראיותסוגים של

מיסוך( –משקיעים אתיים בעבר )דתיים .0

קרנות נאמנות בבעלות זרמים וקהילות דתיות

המתודיסטית הכנסייהבאנגליה 06כבר במאה ה

קתוליותקרנות של כנסיות 01בארה"ב בשנות ה

קרנות של כנסיות וזרמים איסלמים במדינות אירופה וצפון אמריקה

מיסוך שלילי ואקטיביזם –אסטרטגיה לפעולה

גדילה מטורפת( מיליארד לפני עשור( 0.5מיליארד דולר בארה"ב ) 30היום סה"כ מנוהלים כ(

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 13 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

משקיעים אתיים היום קרנות .0

a. מיסוך בחירה ואקטיביזם –קרן העתיד הנורווגית, הקרן הפינית הירוקה

b. קרנות הפנסיה

–של קרנות פנסיות אירופאיות SRIהיקף השקעות

מקרנות הפנסיה באירופה יש מדיניות השקעות 41%לה מ למעSRI

61% ממנהלי הקרנות מאמינים שלנושאיESG יש השפעה משמעותית על ביצועי הקרנות הארוך

מרבית תיקי הSRI מניות אג"ח ונדל"ן כוללים

שיטותSRI המקובלות

o אוסטריה ספרד ושוודיה –מיסוך שלילי

o ריהבריטניה הולד ואוסט –אקטיביזם

USS –קרן הפנסיה של עובדי האוניברסיטאות בבריטניה –דוגמא נוכחית

עובדים 001,111ארגונים, 480 -

קרנות פנסיה של עובדים חייבים לפרסם את מדיניות ההשקעה של הקרן ולציין האם 0774לפי חוק מ -

ESGזו מבוססת על נושאי

0777מ SRIמנוהלת על פי עקרונות USSקרן הפנסיה -

ייעודי SRIצוות מומחי -

משתמשת באסטרטגית אקטיביזם בלבד לא מבצעת מיסוך או בחירה מכיוון שמחויבת לתשואות. -

עתיד( הנורווגית\קרן הפנסיה )הנפט – דוגמא נוספת

עם הקמת הקרן הנורווגית הירוקה הראשונה 01כבר בתחילת שנות ה SRI בנורבגיה -

לניהול קרן הפנסיה SRIורה בולטת עם השקת קריטריוני , בצ0111גדל מאמצע שנות ה SRIשוק ה -

הנורווגית

מיליארד אירו 501 בנורבגיה SRIסה"כ היקף ההשקעות -

משתמשות באסטרטגיות של מיסוך שלילי ואקטיביזם. -

ירוקות\קרנות אתיות - דוגמא נוספת

באירופה SRIנחשבת לחלוצה ומובילה ה -

הקרן MISTRAוקרן FOLSKSAM, קרן ייההכנסת, קרנות של קרן הפנסיה הממשלתי –קרנות בולטות -

השוודית הירוקה

מיליארד אירו 411בשוודיה SRIהיקף ההשקעות ה סה"כ -

בחירה ואקטיביזם. –מיסוך שלילי ואתי -

FTSE4GOOD, DJSIמשקיעי מדדים .3

ואובייקטיבית לניהול תיקי השקעות אתיים מדויקתמספקים למנהלי השקעות אמת מידה -

מניות שעברו מיסוך -

EIRIS INNOVEST KDLחברות מחקר -

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 14 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

ביצועים. -

דוגמאות מהמצגת:

בנקאות קמעונאית –משקיים אתיים קטנים .5

SRIבתי השקעות שמתמחים ב

משקיעים אתיים אקטיביים .4

מדיניות החלטה, התנהלות -ניצול של כוח כבעל מניות לייצור שינוי

כלים: דיאלוג ויצירת קואליציות

מול ההנהלה תהליכיםמשתמשים בחברות מייצגות המובילות

מבעלי 31%ההצעה עברה בזכות –לכוסות נייר –שינוי כוסות הקצף של מקדולנדס –דוגמת הספר

המניות.

לנובמבר 02 2שיעור מספר

בין וולונטריזם לרגולציה –אתיקה ואחריות תאגידית

של אחריות תאגידית, האם להשאיר זאת בתחום הוולנטרי בשיעור נדון על היכן צריך לקיים את התחום

או לעבור לתחומים הרגולטורי. מעלה הוא ארגון שחותר לקדם את התחום של אחריות תאגידית לארץ,

הביא את זה לארץ וקידם את זה בתוך התחום העסקי. הארגון הוא ארגון ללא מטרות רווח, נחשב כארגון

שמארגן פורומים וקורס ניהול תאגידי חברים. מעלה הוא ארגון מקצועי

הקוד לניהול חברתי של מעלה

מטרה: לשמש מכשיר ניהולי יעיל וברור לממלאי תפקידים ניהוליים בפירמה.

הנחת מוצא: יישום הקוד בארגונים עסקיים יתרום גם לארגון העסקי, גם למשק הישראלי וגם

ת.לחברה הישראלי

ד התנהגות)קוד(code of conduct הצהרה רשמית על הערכים ואופן ההתנהלות של חברות :

עסקיות. כלומר, על אמות מידה מינימליות בהן חברה שניסחה את הקוד או שחתמה על קוד

קיים, מתחייבת לעמוד ושאותן היא מתחייבת לדרוש גם מהקבלנים, קבלני המשנה, הספקים

.והזכיינים שלה

הקוד לניהול חברתי של מעלה, בדומה לקודים אחרים בתחום האחריות התאגידית, משקף

של אחריות תאגידית, לפיה אחריות תאגידית אינה חלק מהחובה של ארגונים תפיסה וולונטרית

.beyond compliance לציית לחוק

חברתי, שימוש בקוד במטרה לעזור לתאגידים לפתח ולשמר את הכנסת הקוד לניהול 0115הקוד הושק ב

עוזר בזיהוי סיכונים. הקוד הוא הצהרה על סטנדרטים מינימלים שחברה מתחייבת לעמוד בהם, הקוד אינו

ממוצא אלא בהשראה של קודים הקיימים בעולם. טליה אהרוני )המייסדת של מעלה( מספרת על מריבות

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 15 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

היה נושא מחלוקת משמעותי. למרות רבות באוכלסיה בארץ אל מול משהו שמוכר בעולם, התאגדות עובדים

שקיים חוק, אני לא מנדב את עצמי לעשות משהו הכרחי, משום שהתאגדות עובדים אינה נתפסת כחלק

מאחריות תאגידית. הקודים שמעלה ניסחה והקודים האחרים בעולם, הם הדברים הבסיסים בעולם

האחריות התאגידית.

לדוגמא הקודים–קיימים קודים שונים, לדוגמא קודים אזוריים )האיחוד האירופי(, קודים למגזרים

מה שמאפיין את כל הקודים השונים שהם מבוססים על תפיסה וולנטרית, ,לבנקים. ישנם קודים בינלואמיים

ות התאגידית היא מעבר לציות לציית לחוק אך האחרי מחויביםהתפיסה של אחריות תאגידית ארגונים

לחוק.

בכדי להבין את המשמעות , ההשלכות, של תפיסה וולנטרית ניתן כדוגמא להתמקד בתחום זכויות האדם

)המופיע בכל הקודים וספציפית בקוד מעלה(, הארגונים מתחייבים לא להפר זכויות אדם ולהגן.

מצורף קוד מעלה: עקרונות בנושא זכויות ואזרח

: עקרונות וקריטריונים בנושא זכויות אדם ואזרח קוד מעלה

:עקרונות

הפירמה מכבדת ומקיימת זכויות אדם המקובלות בעולם, כפי שהן באות לידי ביטוי בהצהרות

.בינלאומיות ובאמנות בינלאומיות, שישראל חתומה עליהן

ית, והיא הפירמה נמנעת מדעות קדומות ומכל מעורבות בהפרת זכויות אדם בפעילותה העסק

.מעניקה הזדמנות שווה לכל אדם באשר הוא אדם

הפירמה משתמשת בהשפעתה לקידום זכויות אדם, באמצעות דיאלוג ושיתופי פעולה עם

.ארגונים לזכויות אדם, או באמצעות תרומה לדיון הציבורי וגינוי פומבי של הפרת זכויות אלה

ם:קריטריוני

,ה העסקית [...], הפירמה נמנעת מאפליה על בסיס מין, גזע, מוצאבמגעיה עם מחזיקי עניין ובפעילות .0

.תרבות, דת, גיל, מוגבלות, נטייה מינית, דעה פוליטית או לאום

כאשר הפירמה משתמשת בשירותים של כוחות אבטחה או ביטחון [...], כדי להגן על רכושה או .0

טנדרטים בינלאומיים, למניעת פעילותה העסקית, היא פועלת ללא חריגה ממסגרת של הנחיות וס

.]...[ שימוש מופרז בכוח

מעורבות ישירה מתרחשת :הפירמה נמנעת ממעורבות ישירה, עקיפה או נרמזת בהפרת זכויות אדם .3

כאשר פירמה מסייעת למדינה ביודעין בהפרת זכויות אלה [...] מעורבות עקיפה מתרחשת כאשר

מעורבות נרמזת מתרחשת ]...[ מבוצעת על ידי אחריםהפירמה נהנית במישרין מהפרת זכויות אדם ה

כאשר הפירמה נמנעת (בפעילותה ובמגעיה עם אחרים) מעיסוק בסוגיות של הפרות זכויות אדם

.]...[ שיטתיות ומתמשכות

בניגריה: SHELL: חברת ספציפיתדוגמא

הייצוא הנרחב ביותר של ניגריה הוא נפט.

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 16 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

ר בניגריה היא חברת "שלחברת הנפט הגדולה והמרושתת ביות" (Shell).

" 0764של" פועלת בניגריה משנת.

אנשים 6111-כיום מעסיקה "של" קרוב ל

שאיבה לאורך הדלתה של נהר הניז'ר בדרום ניגריה-תחנות 71בבעלותה.

" של" מואשמת בדליפות נפט תכופות, התלקחויות של גז ותאונות אחרות שגורמות לזיהום של

חבים לאורך הנהר, לזיהום אוויר, זיהום מקורות המים ובריכות גידול הדגים, ולבעיות שטחים נר

.נשימה ועור מהם סובלים התושבים המקומיים

עימותים אלימים בין קהילות מקומיות לבין תאגידי הנפט, בין קהילות מקומיות לבין עצמן ובין

.הממשלהארגונים אזרחיים (לעתים קרובות חמושים) לכוחות

מאבקי שליטה על שדות הנפט בין כוחות אזרחיים חמושים לבין תאגידי הנפט (קבוצות אזרחיות

מחבלות במתקני שאיבה, גונבות נפט ולעתים אף חוטפות והורגות עובדים במפעלים של תאגידי

.)הנפט

נההמחאה האזרחית נגד תאגידי הנפט מדוכאת לא אחת על ידי כוחות אבטחה מטעם המדי.

זהו מקרה מורכב, של עצמה לא עשו את הפעולה אלא רק עזרו וסייעו לממשלה עצמה לבצע את זה.

הוא עבר לבית המשפט 0100המקרה נידון בבית המשפט בניו יורק, שם ממוקמת חברת בת של "של" וב

באמצעות שימוש ב"חוק האמריקאיםהעליון בארה"ב. עו"ד של זכויות אדם הצליחו לעניין את השופטים

החוק נתפס כחוק משפטי חשוב במקרים של הפרות אדם במדינות שבהן המדינה לא רוצה –(. 0907הזרים" )

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 19 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

או יכולה להתערב< במסגרת החוק הזה הוגשו מספר תביעות. יש קודים אבל יש נסיון למשפט תאגידים,

היא זירה בין לאומית, קיובל זה להביא אותם לבתי משפט ולהביא אותם לתת את הזכות. המורכבות

שבית המשפט העליון החליט לדון. הראשוןהמקרה

שופטים החליטו לדחות את תביעת קיובל, השאלה שנשאלה על ידי בית המשפט : 7 0103לאפריל 09ב

><בית המשפט טען באיזו מידה חוק הזרים חל על הפרות של זכויות אדם שהתרחשו מחוץ לגבולות ארה"ב.

מטרה המרכזית של החוק היה למנוע מארה"ב להסתבך עם ממשלות אחרות, השימוש הנוכחי גורם לכך כי ה

שארה"ב יכולה לקבוע שממשלה אחרת הפרה זכויות אדם.

הפסיקה עוררה את השאלה הנוספת<של מי האחריות לאכיפת זכויות אדם במרחב הגלובלי

:משבר המשילות הגלובלית

הכלכלית הפכו התאגידים הרב לאומיים לבעלי עוצמה הגלובליזציהבעקבות תהליכי .0

כלכלית, פוליטית ותרבותית חסרת תקדים

אין מערכות מדינתיות ו/או על מדינתיות להן הכוח והסמכות לפקח על ולרסן את .0

הפעילות התאגידית הגלובלית

וולונטריות ומשפטיות המנסות לתת מענה:היוזמות משבר המשילות הגלובלית מוליד את ה

לתאגידים בינלאומיים; וקודים OECD-הקווים המנחים של ארגון ה ;"ה"גלובל קומפקט

אדם בסקטורים -וולונטריים אחרים המנסים להסדיר את האחריות של תאגידים לזכויות

אדם" שמסדירים את -כגון "העקרונות הוולונטריים על אבטחה וזכויות ,עסקיים מוגדרים

ריית המחצבים; "עקרונות תהליך קימברלי" לניטור סחר פעילות האבטחה של חברות בענף כ

ב"יהלומי קונפליקט"; או העקרונות להסדרת העסקת חברות אבטחה חמושות בשירות האו"ם

.ברחבי העולם

אך כל היוזמות הרשומות מעלה, כולן –לחלק מהיוזמות יש השפעה מאוד משמעותית שלא ניתן לזלזל בה

ש אמונה כי האחריות צריכה להיות של המדינות שגם אם הן פעולות במדינות ממוקמות בתחום הוולנטרי< י

אחרות אסור להן להפר חוקים. התחום שמתקדם לקראת חקיקה היא דיווח, חשוב להגיד שזה לא מחייב

אלא רק לדווח, לא מה לבצע. מקרה

של ניגריה. בתיאוריה מיליארד דולר של תל"ג 540מיליארד דולר אל מול 569מקרה קיובל הוא המחשה

זה האחריות של ממשלת ניגריה אך זה לא ריאלי להטיל את זה על ממשלות אל מול תאגידים.

SHELL 71נחשפה למתקפה כמו חברות רבות אחרות באיזור שנות ה

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 18 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

נייק ממנה את סמנכ"ל אחריות תאגידית )זו שנה חשובה בתחום האחריות התאגידית(. 79בשנת

(: תאגידים לנוכח הלחצים וההתקפות 0119)שמיר מומשגת כתנועת המלקחיים התאגידיתתגובת של

עליהן נוקטים בשתי אסטרטגיות עיקריות משלימות:

התנגדות ותקיפה לרגולציה מדינתית בעלת יכולת אכיפה והטלת סנקציות )מקרה קיובל( .0

(.NIKEהטמעה ויישום של אסטרטגיה של אחריות תאגידית )לדוגמא: .0

השוני בין המאפיינים של אחריות תאגידית ממקם שמיר על שני צירים את

ציר המיסוד: ככל שהנשוא מטופל באופן יותר מסודר ופורמלי ייחשב התאגיד כבעל רמת מיסוד

גבוהה

ציר המהות: המחויבות המהותית לביצוע פעולות משמעותיות בתחומים חברתיים שונים

ת אדם ואיכות סביבה ועד תפיסה כוללת של הפעילות מפעולות צדקה, דרך שמירה על זכויו

העסקית ככזו שצריכה לקחת בחשבון אינטרסים, צרכים ותביעות של מגוון קבוצות מחזיקי

העניין.

הרצף הרגולטורי הרגולציה מאי התערבות ועד שליטה משמעותית

סמסטר א' תשע"ו.–קורס סוגיות באחריות תאגידית -מנהל עסקים -תואר שני–המכללה למנהל -

of 11 11 עמוד תשע"ו. סיכום זה נכתב על ידי איתי בן יאיר, סמסטר א' ©

האחריות התאגידית של קרול, שתי דרגות הביניים הנושא של וולטריזים אל מול רגולציה מופיע בפרמידה

-אתי וחוקי הם דברים דינאמיים.