Upload
connecticalab
View
343
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Развитие телевизионного
рынка и его измерений: модернизация и гармонизация.
Мария Каменская,
руководитель отдела исследования тематических каналов TNS Russia
Connected TV & Video, 5 марта 2013, Москва.
Развитие телевизионного рынка в России и мире: основные тренды.
Текущие телевизионные измерения в России.
Международный опыт телевизионных исследований: существующие методики.
Будущее российских телеизмерений.
Содержание
Развитие телевизионного рынка в России и мире: основные тренды.
3
Телевизионный рынок: основные тренды развития
Информация будет представлена во время выступления
Текущие телевизионные измерения в России.
5
TV Index
• Национальные и региональные каналы
• PeopleMeter Panel
TV Index Plus
• Тематические каналы
• PeopleMeter Panel + Poll Measurements
Мониторинг рекламы
• > 600 каналов (национальные, региональные и тематические)
• Все типы событий (программы, блоки, ролики)
• > 16 000 событий в месяц
Заказные исследования
•
• Любые телеканалы
• Любые методики
Текущие телевизионные проекты TNS Russia
Репрезентация телесмотрения НАСЕЛЕНИЯ России (городов 100 000+)
Репрезентация любой Ген.Совокупности
Результаты доступны всему рынку
Результаты – собственность
Заказчика
Пилот: внедомашний просмотр (PPM), измерение смотрения на компьютере
• Национальные каналы
• Локальные каналы в 29 регионах Объект • Peoplemeter TNS 5000 + Audio Matching Sistem
• Полный мониторинг эфира Методика • Россия, совокупность городов 100 000+
• 29 отдельных городов 100 000+ География
Выборка
Поставка
TV Index
7
• ~ 10 000 человек (3 832 ДХ), • 74 города (из них 29 флюсов)
• На 2 день после эфира • Базы данных, отчеты
Опросные измерения
• CATI + CAWI
• 200+ каналов
• 20 000 инт-ю в год
• БД и отчеты
Электронные измерения
• Peoplemeter
• 135 каналов
• ~ 10 000 чел. (3832 ДХ)
• БД и отчеты
Мониторинг рекламы
• Автоматическое распознавание по образцам
• 62 канала
• БД и отчеты
TV Index Plus
8
Peoplemeter TNS 5000
9
Повышение точности данных
Измерение контента, а не носителя сигнала
Полная готовность к измерению
цифрового ТВ
Возможность измерения отложенного смотрения
Возможность измерения альтернативных форм просмотра ТВ
Возможность расширения географии исследования
Осенью 2012 г. TNS Russia успешно прошла аудит ТВ- измерений
10
Четвертый аудит в истории TNS Russia
Заказчики - НАТ, Русбренд и АКАР
Две независимые группы аудиторов: Dr. Toby Syfret, Robert Ruud, Bob Hulks / Helen Harrison
Полная проверка всех этапов сбора, обработки и анализа данных проектов TV Index и TV Index Plus.
Единогласное мнение двух независимых групп аудиторов
Dr. Toby Syfret, Robert Ruud, Bob Hulks / Helen Harrison.
«Production levels high. Selection of quality controls and automated editing rules for data production appropriate»
Осенью 2012 г. TNS Russia успешно прошла аудит ТВ- измерений
11
«Accuracy of meter identification good and able to cope with changes in multichannel digital TV landscape»
«Survey design logically conceived. Panel classifications very accurate»
Международный опыт телевизионных исследований: существующие методики.
12
KANTAR TAM Services • Denmark • Egypt • Estonia • Hong Kong • Iceland • Israel • Kazakhstan • Latvia • Lithuania • Norway • Philippines • Russia • Romania • Singapore • Slovakia • Spain • Switzerland • Turkey • UK • UAE
JV/Partners • Argentina (IBOPE) • Belgium (GfK) • Brazil (IBOPE) • Cambodia (TD) • Canada (BBM) • Chile (IBOPE) • China (CSM) • Columbia (IBOPE) • Costa Rica (IBOPE) • Ecuador (IBOPE) • Finland (FinnPanel) • Guatemala (IBOPE) • India (TAM India) • Korea (TNS) • Mongolia • Mexico (IBOPE) • Netherlands (GfK) • Panama (IBOPE) • Paraguay (IBOPE) • Peru (IBOPE) • Portugal (MarkTest) • Uruguay (IBOPE) • Venezuela (IBOPE) • Vietnam (TD)
RPD Services Australia Kenya New Zealand South Africa UK USA India
Other Services Austria Bosnia Croatia France Greece Hungary Iran Ireland Pakistan Serbia Taiwan Thailand Sweden
TNS/Kantar Media – крупнейший измеритель телевизионной аудитории в мире
TNS/Kantar Media использует все существующие технологии ТВ-измерений
14
Пиплметры
Virtual Meter и другие Интернет-технологии Return-Path-Data
PPM
Результаты под единым ПО InfoSys+
Технология Portable PeopleMeter (PPM)
15
Возможность измерения телепросмотра и радиослушания вне зависимости от места
Принцип кодирования аудиосигнала
Способ доставки сигнала не важен
Успешный тест технологии летом 2012 года
ОБЪЕМЫ ВНЕДОМАШНЕГО СМОТРЕНИЯ:
27 июня – 12 августа:
+19% к домашнему смотрению
Телеканал РОССИЯ 2:
+40% к домашнему смотрению
Внедомашнее смотрение в России в период Олимпиады-2012
Источник: Тест PPM, Россия 100+, аудитория 18-75, период 27.07.2012 – 12.08.2012,
рассчитано по времени просмотра среди населения 16
Virtual Meter: измерение онлайн-аудитории
17
• Собственная технология TNS / Kantar • Коммерческое использование в
Великобритании (2012) и Дании (2013)
• 2012-2013: технологический тест и оценка возможностей технологии для российского рынка
Return Path Data (RPD) services Старт в 2005 г., сегодня 13 проектов в 7 странах мира
USA Oceanic Time Warner
200,000 homes, launched 2005
USA Charter 900,000 homes
Launched 2006 DIRECTV Advanced Services
Launched 2007 DirectView 100,000 homes
Launched Jan ’09 ROVI
Launched 2010 DIRECTV Addressable
Launched 2012
UK SkyView Panel 30,000 homes
Launched 2006
South Africa DStv-i
Launched 2010
Consumer Opinion Panel Launched 2011
Australia 10,000 Foxtel/Austar
homes Launched 2011
New Zealand 2,500 Sky homes Launched 2007
TruView to launch in 2013
DStv-i Kenya to launch in 2013
Return Path Data – совместные проекты TNS/Kantar Media и операторов цифрового ТВ
19
Return Path Data (RPD) is any user
activity collected from a digital device
defined by a start time and a duration
returned to the platform provider
• Second/second precision
• Passive collection
• PI-compliant
• Device-specific
• Larger samples
• Cross-device
Необходимость участия независимого измерителя: • Независимая экспертиза качества и надежности данных • Эксклюзивные методики научной обработки и анализа данных • Возможность пересечения данных RPD с результатами других исследований
Будущее российских телеизмерений.
20
TNS владеет всеми существующими методиками измерений. Решение об их применении – за индустрией.
21
Пиплметры
Virtual Meter и другие Интернет-технологии Return-Path-Data
PPM
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
По всем вопросам Вы можете обращаться:
т +7 (495) 935 87 18 e [email protected]