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7/24/2019 2015 Colombia Digital Future in Focus
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comScore, Inc. Proprietary.
El Repaso del Ao Digital 2015 y qu Significa para el Siguiente Ao
facebook.c
@comSco
#FuturoDig
prensa@c
Alex CastroDirector Colombia
@alexncastrog
http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=13077/24/2019 2015 Colombia Digital Future in Focus
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Resumen Ejecutivo
Con un consumo mvil convirtindose aceleradamenteen la corriente principal, el ecosistema digital contina
adaptndose a nuevos comportamientos.
Las opciones de los consumidores para involucrarse
con contenido digital nunca haba sido tan diverso, con
mltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos,
todos ofreciendo acceso a diversas formas decontenido, incluyendo cada vez ms video y apps.
Estos cambios en el mundo digital, estn generando
cada vez ms cambios para mltiples industrias y otros
medios.
Introduccin #
Este reporte analiza cmo latendencias en el consumo en
Video, as como la publicidad
dando forma al mercado digi
qu significa para el ao en c
comScore ayuda trayendo al
digital.
PARA MAYOR INFORMACIN, PO
Informacin de Productos:[email protected]
Prensa:[email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]7/24/2019 2015 Colombia Digital Future in Focus
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UNO DE LOS MS IMPORTANTES EN AMERICA LATINALa audiencia online en Colombia es una de las ms importantes a nivel Latinoamric
pases Venezuela, Chile, Per y Uruguay slo por debajo de Brasil, Mxico y Argenti
UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MS JEl uso en desktop se ha aumentado en Colombia, el nmero de usuarios ha crecido a
usuarios ms jvenes siguen representando una gran proporcin de los usuarios en d
CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORASLas principales categoras de contenido an alcanzan ms del 80% de los usuarios e
demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de cont
El uso en Desktop en Colombia es
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Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
Escala de mercados desktop (Usuarios nicos)
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0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Canada
UnitedStates
Mexico
Argentina
Peru
Chile
Brazil
Uruguay
Colombia
Venezuela
PuertoRico
Spain
RussianFederation
Israel
Poland
Belgium
Sweden
Finland
Ireland
Switzerland
Denmark
Norway
Portugal
Turkey
Austria
Italy
Germany
Netherlands
France
UnitedKingdom
SouthAfrica
Australia
China
Taiwan
HongKong
New
Zealand
Promedio global de minutos en desktop por usuaFuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
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Proporcin de minutos en desktop por categora
SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIN RETAIL ENTRETENIMIENTO O
Las redesparticipacmayora daunque enmenor a laya que sufdrstico hamviles.
Asia Pacfdistribucidiversa; lacategorasrepresentamitad de laminutos.
Fuente: comScore MMX, Mayo 2015
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*El ranking en la tabla es t basado en Promedio Mensual de Visitantes nicos en Q3 2015 para geografas seleccionadasFuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q3 2015
Colombia es cuarto lugar en tamao de audienciaengagement a nivel Amrica Latina
Q3 2015* Audiencia y Engagement en Desktop
GeografaPromedio Mensual
Visitantes nicos (000)Promedio MensualHoras por Visitante
Promedio MensualPginas por Visitante
Global 1.864.158 21,5 1.928Amrica Latina 177.990 20,2 1.492
Brasil 65.204 28,5 2.145
Mxico 26.262 13,7 937
Argentina 18.890 19,5 1.295
Colombia 13.244 21,0 1.695
Venezuela 12.092 14,3 1.025
Per 7.161 15,6 1.102
Chile 7.035 14,3 1.064
Puerto Rico 1.723 9,2 763
Uruguay 1.598 27,2 2.075
4th 4th4th
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28%
72%Oriental15%
Bogot
28%Antioquia
16%Atlntica
14%
Valle delCauca
12%
15%
26%
22%
6-14 15-24 25-34
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015
49% 51% Los demogrficosonline en Colombiamuestran que msdel 60% de lapoblacin es menorde 35 aos de edad,y ms de est
ubicada en laregin de Bogot.
Invalid Traffic > Likely to have
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Al momento y po
La medicin confiable deel desempeo de s
Baja cantidad de Visibilid
Seguros paray m
Pre-bid
Los datos confiables de comScoreidentifican inventarios de calidad para sus
anuncios:
Baja cantidad de trfico invlido
Visibilidad Seguridad de marcay ms
Los atributos de comScore se encuentran en distplataformas
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plataformas
Interfaz del medioLa interfaz privada le permite a
los medios comprender susresultados
Integraciones Actualmente se enc
disponible en diveDSPs, y con mucho
en progreso
Compre inventarios que sean capaces de alcanzahumanos y evite los sitios que no lo logran
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5.000.000
313.000
Sitios para mujeres con grandes cantidades detrfico invlido
Fuente: http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/, comScore MMX Multiplatform
humanos y evite los sitios que no lo logran.
UVs identificados sin la
deteccin de trfico invlido
de comScore
UVs identificados con la
deteccin de trfico
invlido de comScore
Un comprador que
Bid Ratings
para identificar el
invlido podr e
este tipo de si
Y evite publicar anuncios en contextos que puedperjudicarlo
http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/7/24/2019 2015 Colombia Digital Future in Focus
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perjudicarlo
Anuncio de Mantequilla de Man
Anuncio deMantequilla de
Man
Anuncio deMantequilla
de Man
Incremento de alergias a lasnueces en nios
Anuncio de aerolnea
Anuncio deaerolnea
An
ae
El servicio al cliente seencuentra dentro de los peoresaspectos en el sector de viajesen avin
El valor de comScore: Consistencia en la planificaevaluacin
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evaluacin
Todo funciona en base a una medicin slida y consistente
Transacciones
Programticas y
directas
Evaluacin
Al momento
post campa
Planificacin
Tradicional y
audiencia
Conf iable, cons istente e independiente
Los datos de sectores programticos que ofrece cbrindan ventajas a los compradores de medios:
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brindan ventajas a los compradores de medios:
Inventarios de mayorcalidad
Mejor ROSlida proteccin decampaa
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Principales Hallazgos
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MVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALESCon las audiencias mviles creciendo en alcance y desempeando un creciente nmero de acanlisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia colombiana va ms
millones de Usuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar demantiene audiencias consistentes a travs de distintas categoras y el consumo de video es un
SOCIAL ES MS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERSEs muy importante resaltar que social media va ms all de followers y likers. En base a los anpor nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de casocial media es generar conversaciones e interacciones y esto va ms all de tener mayor o mseguidores.
LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADALa publicidad online sigue creciendo. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efectocon acciones tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medicin nuev
6 Tendencias para Dibujar el 2015
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MVIL CUMPLE CON SU PROMESA
Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezasde cada plataforma y aprenden cmo atacar mejor los canales de formaindividual y combinados, la medicin multiplataforma entregar beneficiosms all de la suma de sus partes.
LA MEDICIN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA
Nuevas herramientas para visibilidad y deteccin del trfico no-humano, estn comenzandoa levantar el estndar para la entrega de campaas. Mientras ms marcas acceden a losbeneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas mtricas seconvertirn en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los mediosser crucial en un mercado creciendo en transacciones programticas.
EL PARAGUAS CADA VEZ MS AMPLIO DE DIGITAL
Con ms y ms plataformas convirtindose inextricablemente ligado adigital, y nuevos dispositivos (como los wareables) dando forma al entorno,nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media sepresentan, pero llegan tambin con nuevos retos.
EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINA
El acceso a videos contina en crecimiento en Colcrecimiento de social media, hace que las plataformdestino preferido para las marcas y anunciantes pa
APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORM
Con las aplicaciones representando un gran consumarcas y los publishers seguirn cosechando los bdiseados especialmente para esta plataforma. Pumedio para que los editores puedan ofrecer sinergplataformas a sus socios comerciales.
NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS D
El comercio mvil contina creciendo con un cambgrandes y un mayor confort del consumidor con esque el contenido en pantallas de mayor tamao obplataformas digitales, y los consumidores continatiempo aqu.
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Metodologa
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Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media
Mobile Metrix, comScore Video Metrixy comScore DeviceEssentials.
comScore Media MetrixLa suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estndar en la medicin d
planeacin de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement, el acercamiento revolucionari
hace un puente entre mtricas basadas en panel y mtricas basadas en el servidor de sitios web pa
100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de mtricas de audiencia ms precisa
proporcionando valiosas mediciones demogrficas, como la edad, gnero, ingreso del hogar y tama
Metrix reporta en ms de 70,000 entidades, con medicin de audiencias para 43 pases individuales
globales, as como totales a nivel global.
La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este re
comScore Mobile Metrix y comScore Video Metrix.
http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX
Metodologa
http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/MMX7/24/2019 2015 Colombia Digital Future in Focus
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comScore validated Campaign EssentialsTM
validated Campaign Essentials (vCE) es una solucin integrada para validacin de la en
campaas completas y optimizacin durante la ejecucin. A diferencia de soluciones de p
proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a travs de una vdimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del trfico i
Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e
efectividad de las campaas.
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials
SOBRE COMSCORE
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=12927/24/2019 2015 Colombia Digital Future in Focus
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Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es lder global enanaltica de medios digitales. comScore hace que lasaudiencias y la Publicidad sean ms valiosas,entregando mtricas confiables e independientes queayudan al mercado a entender cmo las personasinteractan con el contenido y la publicidad tanto en laTV como en dispositivos digitales, proporcionando unavisin global del consumidor. A travs de susproductos y servicios, comScore ayuda a sus ms de2,500 clientes a entender sus audiencias
multiplataforma, saber si su publicidad est siendoefectiva y acceder a datos donde los requieran ynecesiten. Para conocer ms, por favor visitewww.comscore.com.
PERMANEZCA CONECTADO
www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinchttp://www.linkedin.com/company/cowww.youtube.com/user/comscore
facebook.c
http://www.comscore.com/http://www.facebook.com/comscoreinchttp://www.linkedin.com/company/comscore-inc.http://www.youtube.com/user/comscorehttp://www.youtube.com/user/comscorehttp://www.linkedin.com/company/comscore-inc.http://www.facebook.com/comscoreinchttp://www.comscore.com/7/24/2019 2015 Colombia Digital Future in Focus
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@comSco
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prensa@c
Alex CastroDirector Colombia@alexncastrog
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http://www.comscore.com/lat/FuturoDigital2015
http://www.comscore.com/lat/FuturoDigital2015http://www.comscore.com/lat/FuturoDigital2015http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307