2015-2016年中国手机地图场研究报告 - iiMedia · 2015-2016年中国手机地图场研究报告 2015-2016 China Mobile Map Market Research Report （内精ও）数据ߟ源：iiMedia

2015-2016年中国手机地图市场研究报告2015-2016 China Mobile Map Market Research Report

（内部精简版）

数据来源：iiMedia Research

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研究方法

本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。

• 通过对行业专家、手机地图厂商商与手机地图用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。

• 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。

政府数据与信息

行业公开信息

企业年报、季报

行业资深专家公开发表的观点

• 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。

• 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询[email protected] 。

mailto:详情可咨询[email protected]



目录

2015年中国手机地图市场动态1

2015年中国手机地图市场用户研究2

2015年中国手机地图市场之“BAT”生态解析3

中国手机地图市场发展趋势预测4

2015年中国手机地图市场研究



2015中国手机地图市场主要动态

高德发布交通信息平台、交警平台，多家交警机构入驻

4月，高德公司相继发布了“交通信息公共服务平台”以及“交警平台”，将联合城市的交通管理部门，探索

“城市堵点排行”“热点商圈路况”等智能交通服务以及协助交通部门即时发布道路管制、施工、尾号限行等官

方信息。依托高德的“交通大数据云”，两个平台为相关交通机构及用户提供路况等交通信息分析，并提供躲避

拥堵方案解决，共同推动来创新，以实现智能交通。

百度地图照片游技术复原震后加德满都

4月，百度宣布利用公司创新的“全景照片游”技术，在网上征集海量网友照片，虚拟还原出此前尼泊尔地震中

被毁古迹的原貌。利用全景技术以三维重建、路径规划和非真实感图像渲染技术为核心，将被毁的古迹以3D形

式重新呈现在数字空间里。据悉此项技术目前只有百度与谷歌能实现。

搜狗地图成为苹果官方 Watch首批邀请入驻的应用

4月，搜狗公司宣布搜狗地图已经率先完成了AppleWatch 适配，成为AppleWatch 国内首批应用之一。借助

Glance功能和Notification功能，可帮助用户随时获取地理位置并规划最佳上下班路线，畅享智能出行体验。




百度地图上线用车平台

5月，百度地图在最新的应用版本中开放了包含Uber 在内的叫车服务，功能包括Uber 的“人民优步”服务、百度

顺风车和百度专车（由易到提供车辆，包含接送机）服务。这是百度地图O2O服务落地又一重要手段。

高德地图成全国首家覆盖国内所有城市实时路况服务地图软件

9月，高德地图正式发布了新版实时路况服务，成为国内首家唯一能覆盖全国的地图软件。高德地图在交通信息采

集模式上即启动了社会化众包采集模式，从而使得其在国内实时交通信息服务覆盖上取得了领先的地位。

腾讯地图首创违章罚款代缴功能

9月，腾讯地图在新版本中首创推出违章罚款代缴功能，用户可以随时关注、查询违章信息，以及随时随地缴纳违

章罚款，不必再排队或等候工作日缴纳，同时每位用户可自动减免一次罚款单中最高的手续费。

高德首家推出三维实景导航功能

11月，高德地图宣布将推出三维实景导航功能，该功能可通过建立三维实景数据模型，在导航产品中模拟真实的道

路场景和驾驶路线，使驾驶者身临其境，获得更加清晰的导航指引。




高德地图以车载导航切入车联网

11月，高德宣布在“一个高德，一屏多云”的战略下发力车载导航，以基础服务——在线导航为入口切入车联网，

专注于解决应用层痛点，寻求自身能力与合作伙伴的跨界融合。

百度地图社交功能发布

12月，百度地图新版上线名为“一路同行”的社交功能。通过该功能，用户可建立、加入群组并分享实时位置、

设定终点、与朋友聊天交流，以解决多人出行时互相位置难确认、多人沟通不便、导航和对话需在不同APP之间

来回跳转等痛点。

高德全国首发“智慧景区”服务

12月，高德地图宣布与乌镇旅游股份公司、北京古北水镇旅游有限公司达成合作，在两个水镇景区上线移动化、

互联网化、智慧化“智慧景区”服务，成为全国手机发布“智慧景区“服务的地图软件。”智慧景区“提供了包

括移动地图、明星导游、实时信息、人流调度等多个功能，可以解决之前游客在景区容易遇到的迷路、拥堵、排

队、信息滞后等问题。



2015中国手机地图市场用户规模突破6亿

2015中国手机地图市场用户规模

2015中国手机地图市场用户达6.05亿，用户渗透率高达88.7%。未来，由于人口红利的消失，手机地图用户规模的增长

也将放缓，盈利商业模式的探索以及用户体验改良升级将是各手机地图厂商的发展重心。

1.35

2.76

4.20

5.17

6.05 6.52

6.94 7.33

104.4%

52.2%

23.1%16.9%

7.9% 6.4% 5.6%0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%

120.0%

0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016E 2017E 2018E

单位：亿人增长率



32.6%

29.3%

11.1%

8.3%

4.2%

3.6% 10.9%

高德地图（含苹果地图用户）

百度地图

腾讯地图

搜狗地图

老虎地图

图吧地图

其他

注：高德地图为苹果中国地区地图服务供应商

高德地图、百度地图分居市场前两位



2015年度中国APP排行榜—手机地图/导航类

排名 APP名称

1 高德地图

2 百度地图

3 腾讯地图

4 搜狗地图

5 老虎地图

6 图吧地图

2015年中国手机地图市场用户研究



地图生活属性功能使用占比持续上升

58.7%

49.2%

41.3%

34.4%

32.1%

26.3%

18.7%

8.2%

3.7%

2.2%

导航功能

路线查询

公共交通信息查询

地图定位

生活服务信息查询

叫车服务

实时路况查询

车主服务

出行足迹记录

其它

2015年，中国手机地图用户使用功能仍以导航规划、路线查询为主。而生活属性的功能使用率随着手机地图与生活场景

越趋紧密的结合，呈一路上涨趋势。

2015年中国手机地图用户常用功能分布



餐饮、酒店成手机地图生活功能主要入口

44.0%

39.5%

30.5%

26.6%

18.1%

8.8%

10.2%

16.2%

餐饮

银行、ATM

酒店

叫车

休闲娱乐

订票

其它

都没使用过

用户在手机地图中最为常用的生活信息查找分别是餐饮、银行以及酒店信息。另外，基于移动打车的普及以及与手机地

图场景更好的契合，打车这一功能使用率提升明显。

2015年中国手机地图用户常用生活信息查询功能分布



手机地图车主服务功能使用覆盖率为46.2%

46.2%

53.8%

使用过

没使用过

车主服务功能作为手机地图的重要服务延伸，虽然在2015年手机地图车主服务功能使用覆盖率未过半，但随着手机地图

在该功能上的进一步推广，也将成为车主使用相关服务的一大入口。

2015年中国手机地图用户车主服务功能使用覆盖率

注：车主服务指在手机地图应用内供以驾车车主专用的相关服务功能。



车主服务功能支付习惯尚待养成

31.2%

24.3%

15.6%13.1%

8.2%

2.1%

5.5%

查找停车场违章查询违章代缴洗车保养加油卡充值购买车险其它

2015年中国手机地图用户车主服务功能使用情况分布

目前在车主服务功能当中，使用率最高的为查找停车场以及违章查询。而在后向的违章代缴费，以及购买车险等涉及到

支付的功能，普及率仍然偏低。



2015年手机地图打车功能使用率调查

41.3%

58.7%

使用过

未使用过

2015年手机网民打车功能的使用情况调查

40.7%

6.2%22.5%

30.6%主要使用手机软件打车

主要使用手机地图打车

二者结合

都没使用过

近6成用户未使用手机地图打车功能

由于打车软件在初期对用户习惯养成的大力推动，手机地图打车功能在用户群中的普及仅为41.3%。虽然占有地理位置

的天然优良入口，但显然在打车上用户更趋向于使用打车软件。



2015年中国手机地图用户对室内导航功能、实时公交查询功能、位置共享功能的满意度调查

18.1%

24.9%

15.0%

4.8%

8.8%

28.4%

35.8%

27.2%

22.0%

2.8%

1.2%

11.0%

24.5%

28.4%

20.2%

8.1%

6.9%

11.9%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

功能非常实用，体验也很好

功能非常实用，但体验一般

功能实用性和体验都一般

功能实用性不大，但体验很…

整体感觉差

没使用过

室内导航实时公交查询地理位置共享

实时公交查询最受用户认可

在室内导航功能、实时公交查询功能、位置共享功能三大功能的对比当中，实时公交查询最受用户认可，在实用性和体

验性上均赢得了用户好评。而室内导航功能目前普及率稍低，虽然响应了不少用户的需求，但体验上有待加强。



2015年中国手机地图用户导航功能使用类别分布

30.1%

16.9%

47.6%

5.4%

平面导航

三维实景导航

二者结合

都不使用

三维导航成导航功能重要革新

2015年，手机地图导航功能在三维导航技术上作了不少的改进，从而成为了用户日常导航应用中的重要方式。其中采用

平面导航和三维导航功能相结合的手机地图用户占比达47.6%。



语言导航很“严肃”

45.1%

26.1%

9.0%

5.4%

4.5%

0.9%

9.0%

国语男声/女声导航

明星语音导航

方言导航

童声

卡通语音导航

其它

不使用语音导航

对于语音导航功能的使用，45.1%的手机地图用户偏向使用普通版本的国语导航。而明星语音导航以及方言导航的使用

占比为26.1%和9.0%。

2015年中国手机地图用户语音导航功能使用类别分布



2015年中国手机地图用户“智慧景区”相关功能使用情况分布

40.1%

36.7%

34.9%

21.2%

16.5%

12.8%

2.8%

34.9%

卫生间搜索

停车场搜索

景点热力图

语音导游

360度景点

电子门票

其它

没使用过

“智慧景区”打造高效旅游出行

“智慧景区”作为手机地图在2015年其中一个创新点，则为用户在旅游出行方面提供了更加便利的服务。其中卫生间搜

索、停车场搜索、景区热力图功能的使用普及率最高。但基于整体新功能的推出，表示未使用过“智慧景区”相关功能

的手机地图用户占比达34.9%。



高德地图用户满意度为8.8，排名第一

8.8 8.4 8.2 7.8 7.5 7.30

2

4

6

8

10

高德地图百度地图腾讯地图搜狗地图老虎地图图吧地图

2015年中国手机地图用户满意度

2015年中国手机地图市场之“BAT”生态解析



高德地图——回归产品本质，专注LBS

高德融入阿里之后，开始打造LBS生态系统，让产品功能减少，性能提

高，更加专业、专注于“互联网+”交通的生态建设。移动互联网的未

来创新产品离不开基于LBS的二次开发，阿里旗下的各条业务线也需要

强大的LBS服务平台支撑。高德回归互联网产品本质，不急于商业化，

潜心打造专业开放的平台，以望在未来的竞争中抢占先机。

高德LBS开放平台

社交类应用

智能硬件运动类应用

O2O类应用电商类应用

作为全国第一家获得导航电子地图甲级测绘资质的民营企业、国内唯一拥有航空摄影甲级资质的民营企业，截止目前已采集POI数据超过5000万个，自采导航道路数据超过530万公里，可实时更新超过360个城市的实时交通信息，高德地图开放平台日均定位数也已达百亿级别。



百度地图——深耕O2O

地图开发平台

百度开放平台商户平台

车联网

免费开放API，开发者能获

得用户数量、位置和业务

热度区域等数据。

百度CarLife已搭载在北京现代全新

途胜等车型上并量产。同时，与长安

汽车也达成了战略合作关系，将有多

款搭载百度车联网产品的汽车落地。

通过百度地图商户平台，商家可以快

速入驻百度地图，并借助百度地图商

户平台提供的多种营销工具及通道触

达消耗者，为其提供生意业务闭环服

务，提升自身的客流量及营业额。

百度地图覆盖了国内近400个城市、数千个区县。在百度地图里，用户可以查

询街道、商场、楼盘的地理位置，也可以找到离用户最近的所有餐馆、学校、

银行、公园等等。



腾讯地图——保持社交优势，发力车联网市场

腾讯生态布局：

腾讯地图业务一方面为手机QQ、微信及其投资的大众点评、滴滴出行等提供

位置服务；另一方面在发力交通出行服务，聚焦对汽车和驾车行为的记录、分

析和优化，将智能化的驾车场景进一步深化，最终更好地服务于用户。

覆盖了全国近400个城市。用户可以

从地图中看到普通的矩形地图、卫星

地图和街景地图，也可以使用地图查

询银行、医院、宾馆、公园等地理位

置，满足用户的平时生活出行所需。

中国手机地图市场发展趋势预测



用户诉求回归初衷精准服务能力仍是生存之本

经历近一年在各项的创新，手机地图为用户提供了更加全面的服务能力。不仅在车主服务、导航娱乐功能上进行了功

能的改进和创新，同时借助位置的天然入口，更是为用户打造了诸多场景服务。但在越来越多的功能被添加进手机地

图后，用户开始重新又把关注点回归到基础功能的体验上。定位是否精准、导航是否正确、查询是否流畅等手机地图

的基本功能要求，作为选择手机地图应用的主要参考未来如何把基础服务打造得更加极致，保证用户技能功能使用的

精准性和流畅度，将是各手机地图厂商前进路上的重要课题。

手机地图生态渐成个性化或成关键

纵观当前手机地图市场，几大厂商均基于LBS本地生活信息服务以及O2O的打通，为用户打造移动生活的全面服务生

态圈。利用手机地图的天然入口，把用户在“衣食住行”等多方面的需求一一对接，全面拓展“出行+生活服务”。

随着手机地图的进一步升级，功能的增加是否能有效转化为用户的使用习惯就成为手机厂商发展的关键。基于不同群

体，手机地图厂商在入口提供以及功能服务的时候能否为用户作更精准、更加个性化的匹配，也将决定谁将更容易获

得用户的青睐，完成对市场的统领。

2015-2016年中国手机地图市场发展趋势预测



“互联网+”交通全面发力数据驱动“通畅”社会

在“互联网+”的政策背景驱动下，交通也将借机大力革新，通过互联网“链接”、“挖掘”等方面的能力，从

而改善社会交通出行问题。如高德地图依托其交通大数据云，为相关交通机构提供“城市堵点排行”、“权威交

通事件”、“堵点异常监测”等交通信息分析，从而为各地相关机构及市民提供更全面而权威的交通信息服务，

并可提供智能出行躲避拥堵方案。基于“互联网+”交通的在技术应用方面的全面发展，我国长久以来的交通痛

点将得到有效的缓解以及清除。

大众周边出行需求越趋旺盛推动手机地图场景服务升级

随着社会经济的进一步发展，大众周边出行的需求也将呈现上涨趋势。基于该需求的拉升，相应也推高了手机地

图在用户生活服务的质量要求，尤其是针对自驾出行者。手机地图将围绕“导航”、“定位”等基础出行功能，

逐步延展至“停车”、“餐饮”等一系列的场景服务。手机地图将会成为更多商业应用场景的入口，更多O2O服

务也将会承载到地图上，促使手机服务在场景服务上的进一步升级。

2015-2016年中国手机地图市场发展趋势预测

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本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直

接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数

据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司

不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。

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