2011-0816 manual-posicionamiento-buscadores.pdf

Tu mejor ayuda para aprender a hacer webswww.desarrolloweb.com

Posicionamiento en buscadores

Autores del manual

Este manual ha sido realizado por los siguientes colaboradores de DesarrolloWeb.com: Miguel Angel AlvarezDirector de DesarrolloWeb.comhttp://www.desarrolloweb.com (12 captulos)

Javier MaldonadoDirector de Marketinghttp://www.marketalia.com (1 captulo)

Jos A. Quirshttp://www.promocionatuweb.com (2 captulos)

David YanoverDirector de MasterMagazinehttp://www.mastermagazine.info (1 captulo)

Philippe Porteshttp://www.microsano.org (1 captulo)

Javier Gosendehttp://www.humanlevel.com (4 captulos)

Myrasofthttp://www.myrasoft.com (1 captulo)

Fernando MaciDirector de Human Level Communicationshttp://www.humanlevel.com/ (4 captulos)

David Yaneshttp://www.introtiendas.com (1 captulo)

Ana AlvarezDirectora de contenidos de Estilo y Moda .comhttp://www.estiloymoda.com/

Leonardo A. Correahttp://www.webnova.com.ar (1 captulo)

Csar Pietrihttp://www.tips-web.com (3 captulos)

Posicionamiento en buscadores: http://www.desarrolloweb.com/manuales/70/ Los manuales de DesarrolloWeb.com tienen el copyright de sus autores. No reproducir sin autorizacin.

1


(1 captulo)

Pol Salvathttp://www.mistrucos.net (2 captulos)

Csar Martnhttp://www.unosaficionados.com (1 captulo)

Ral Avilshttp://www.isens.es/ (2 captulos)

Vernica M.http://www.lawebera.es/ (1 captulo)

El posicionamiento en los buscadores de Internet

Todas las empresas con cierta entidad, hoy en da disponen de un sitio web, pero muchas de ellas se plantean si esta presencia en la Red ha sido una inversin o un mero gasto de representacin.

Para que nuestra presencia en Internet sea rentable es necesaria la promocin de nuestro sitio, y una de las herramientas ms rentables para dar a conocer nuestro site y generar visitas son los buscadores.

Aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los especficos de nuestro sector es principal, pero no lo es menos aparecer en un lugar destacado segn ciertas palabras clave que definan nuestro negocio en la mente de nuestras audiencias. Puesto la mayora de los internautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por su buscador favorito.

Y para aparecer en un lugar destacado en estas tiles herramientas de bsqueda debemos conocer su funcionamiento interno. Los buscadores se dividen en dos grandes grupos: los ndices y los motores de bsqueda.

Referencia: en nuestro manual de promocin de pginas web podemos encotrar gran parte de la informacin de este artculo, relatada con mayor detalle y ms calmadamente. Tambin tenemos un manual de Posicionamiento en buscadores, que tiene temas ms especficos sobre mejorar la posicin en buscadores.

Los ndices dividen la informacin en un rbol temtico de categoras y subcategoras. Aqu el ejemplo paradigmtico sera Yahoo!, que nos presenta una serie de grandes categoras temticas entre las que encontramos la subcategora "Economa y Negocios", dentro de ella "Empresas", y esta a su vez contiene entre otras "productos y servicios para empresas" y as sucesivamente hasta ir acotando la amplitud de la categora de sitios web, ya que no se nos permitir proponer la inclusin de nuestro sitio web en una categora demasiado amplia. En los ndices lo esencial es encontrar la rama ideal de este rbol temtico en la cual ubicar nuestro sitio web, y digo nuestro sitio, puesto que en los ndices slo es posible incluir una pgina (normalmente la principal) a su directorio, aunque a menudo es posible incluirlo en dos o tres categoras. Para encontrar esta categora ideal en la cual debera estar nuestro web, la estrategia a seguir es puramente marketiniana; ponerse en la piel de nuestro pblico y pensar en qu categora nos buscar. Para ello, podemos ayudarnos de un estudio de mercado, y como no, del sentido comn y de la observacin de en qu categora se encuentran ubicados nuestros principales competidores. Pero cuidado, quiz ellos no lo hayan echo tan bien y no se encuentren en la categora ideal. Lgicamente dependiendo de la amplitud de nuestros productos o servicios, ser ms obvio o ms difcil hallar esta categora ideal. No obstante tras nuestra peticin de alta existe un proceso de revisin humano e incluso podemos proponer una nueva categora si no nos encontramos debidamente definidos por ninguna de las existentes.


2


Y sobre este proceso de revisin humana es sobre el que quiero hablar a continuacin, puesto que es este el segundo factor que ms diferencia a los ndices de Internet de los motores de bsqueda. Cuando proponemos el alta de nuestro sitio en el ndice de turno, se nos pide toda una serie de datos, como: Ttulo de la pgina, URL, Definicin, Ubicacin geogrfica, persona de contacto y correo electrnico... Y finalmente nuestro site es revisado por un surfer (un especialista en catalogar recursos) del ndice que considera si nuestro site cumple con los estndares de calidad requeridos y si est bien clasificado en la categora elegida por nosotros.

Vemos que esto es lo nico que conoce el ndice de nuestro sitio web; los datos suministrados en el formulario de peticin de alta en el buscador. Por lo que debemos ser extremadamente cuidadosos en la definicin que enviamos de nuestro site.

El caso de los motores de bsqueda es bien distinto. Podemos tomar como ejemplo a Google, y veremos que la nica informacin que proporcionamos a un motor es la direccin URL (por ejemplo: www.miempresa.com) y quiz una direccin de correo electrnico. El resto del proceso se realiza de forma automtica, ya que nuestra peticin de alta en el buscador entrar en la cola de trabajo de un programa de software llamado spider (araa) que visitar la pgina que hemos dado de alta y a partir de ella todas las que se encuentren enlazadas y as sucesivamente. Simultneamente nuestras pginas sern indexadas utilizando complejos algoritmos, para ser devueltas como resultado cuando un internauta utilizando el buscador, introduzca un trmino que se encuentre en alguna de ellas y haga una peticin de extraccin de informacin de su ingente base de datos. Vemos de esta forma que nuestro web puede aparecer en algn motor de bsqueda por la simple razn de que otra pgina de un tercero que est incluida en el buscador enlaza a ella en Internet.

As, en los motores de bsqueda, para obtener una notable posicin, lo esencial es el cdigo de nuestras pginas, algo que era verdaderamente indiferente en el caso de los ndices.

Tericamente con slo dar de alta nuestra pgina principal el buscador indexar todas las pginas que cuelgan de ella, pero habitualmente nos encontraremos con problemas derivados de la ventaja que se concede a las altas de pago frente a las gratuitas; el primero es el tiempo a esperar para que nuestro sitio sea introducido en la base de datos del motor de bsqueda, que puede variar entre varias semanas a varios meses segn el motor en cuestin. E incluso a menudo, tras este dilatado periodo de tiempo, no seremos indexados en sus bases de datos. Y esto, en los motores que an admiten el alta gratuita.

Como recomendacin, si nuestro tiempo y energas son limitadas deberemos optar por el alta de pago en algunos buscadores.

Si conocemos las interacciones entre los distintos buscadores de Internet, descubriremos que la inclusin en alguno de ellos puede suponer la sucesiva inclusin en otros que a menudo son ms "duros" con las admisiones.

Una vez que conseguimos que nuestro web aparezca en los buscadores, nuestro trabajo no habr hecho ms que empezar, ya que lo realmente valioso es aparecer en los primeros lugares por aquellas palabras clave que nuestros pblicos utilizan para buscar nuestra categora de productos, y esta s que es una verdadera guerra, puesto que en esa lucha estamos frente a nuestros principales competidores, que tambin batallarn por mejorar la posicin de sus pginas frente a las nuestras y las de otros competidores. Desde luego, que la complejidad depender de la popularidad de las palabras clave por las que queramos aparecer


3


de forma destacada en el buscador.

Realmente cada buscador valora de distinta forma el cdigo de nuestras pginas para ubicarla en una u otra posicin de su ranking, as por ejemplo Google valora especialmente cuantas y que tipo de pginas apuntan hacia las nuestras, aplicando una lgica bastante humana, segn la cual si muchos y especialmente importantes hablan de uno, es que uno es importante. Otros motores como AltaVista valoran los Meta Tags (unas lneas de cdigo que informan al motor acerca del contenido de nuestras pginas), etc.

En general, los buscadores se fijan en la frecuencia o densidad y ubicacin con la que aparecen ciertos trminos en nuestras pginas, para ubicarlas en un lugar superior de sus resultados frente a otras pginas, en las cuales la frecuencia y ubicacin de este trmino que el navegante ha introducido en la caja de bsqueda del motor aparece.

As, una palabra que est presente en nuestra misma direccin de Internet (www.palabra.com) indica un elevado nivel de coincidencia si es el trmino buscado por el internauta. Despus es especialmente valorada esta palabra, en el ttulo del documento, en el primer prrafo ms que en el segundo... Si est en mayscula es ms valorado, al igual que si est en negrita... Si aparece dos veces en una frase ms que si aparece una, etc.

A estas alturas, seguro que a ms de un lector se le ha pasado por la cabeza, la idea de llenar de trminos clave la pgina para que aparezca en las primeras posiciones del buscador, pero lamentablemente esto ya esta contemplado por estas herramientas que si encuentran demasiadas palabras repetidas o un texto de tamao muy pequeo o con el mismo color que el fondo, etc, penalizarn nuestras pginas o incluso las eliminarn de la base de datos por tratarse de tcnicas de spam (tcnicas de promocin ilcitas)

Artculo por Javier Maldonado

Posicionamiento Web, pilar del Marketing online

Informe publicado en la revista impresa NEX IT Specialist, edicin 16.

Ms del 90% de las visitas de una pgina de Internet provienen de los motores de bsqueda. De aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de ms del 85% del trfico, mientras que el resto es repartido entre MSN, Altavista, y los dems buscadores. Modificando el cdigo fuente de un sitio y fortaleciendo sus vnculos, es posible llevarlo a la cima.

Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente difundir informacin. Empresas de distinto nivel e industria estn llevando a cabo optimizaciones con el fin de aumentar las ventas, invirtiendo una cantidad de dinero que rpidamente es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador est visitando un sitio que responde a sus necesidades. Pero cuidado, en este informe se est hablando del posicionamiento web; no de las opciones de pago de anuncios, tal es el caso de AdWords de Google. Se destaca entonces que los clics que se efectan en la lista de resultados de una bsqueda no se cobran, por lo que el interrogante es cmo subir lugares. Eso es lo que se plantea revelar en este espacio.


4


Las herramientas de marketing en Internet no cambian los conceptos tradicionales de publicidad, sino que ayudan a que stos sean desarrollados en su mxima expresin. La optimizacin de los sitios web para los motores de bsqueda es un arma bsica en la WWW, que muchos no comprenden. Nadie sabe cmo funcionan los algoritmos de los buscadores, que evalan y califican los sitios de acuerdo a sus contenidos y popularidad, de tal manera de ofrecer resultados claros a las consultas que reciben por parte de sus visitantes. Pero existen hiptesis, y a partir de ello, nacen tcnicas de optimizacin, algunas ms drsticas y visibles que otras.

Este informe es desarrollado a partir de experiencias propias y de conversaciones con personalidades de este mundo. El Search Engine Optimization (SEO) es una actividad que cada desarrollo web afronta a diario. Conociendo de cerca este terreno, como consultor, expongo tcnicas y reglas de posicionamiento, acompaadas por las visiones de Bruce Clay y Phil Craven. Asimismo, se recomienda la visita a la pgina web www.seohome.com, la cual es una de las fuentes de mayor prestigio en espaol.

Actualmente, y desde sus inicios, est abierto el debate acerca de la tica que gira en torno al posicionamiento web. Para muchos, sobre todo los responsables de los buscadores, el simple hecho de tratar de manipular los resultados, por mnimo que sea, est mal. Otros, tienen la conciencia tranquila, creyendo que colocar un sitio con contenido valioso por encima de sus competidores es de beneficio para los usuarios de Internet, adems de que el proyecto online se beneficie de las ventajas econmicas que acarrea el trfico generado. Phil Craven hace lo que sea necesario para lograr top rankings. "Prefiero hacerlo de maneras en que los motores de bsqueda estn contentos, pero si lo hago as y ellos an no me dan las mejores posiciones, entonces estoy perfectamente tranquilo hacindolo de maneras en que los buscadores no estn de acuerdo. Lo veo como un negocio".

Como se mencion antes, existen tcnicas drsticas de posicionamiento, las cuales no son profundizadas en esta nota y no se sugieren. Las mismas pueden derivar en sanciones por parte de los motores de bsqueda, como por ejemplo, en la eliminacin del sitio de su base de datos. Y su uso deteriora la Internet que conocemos y que soamos tener. A esto, Bruce Clay explica que "debemos recordar que no hace muchos aos los motores de bsqueda apoyaron las Doorway Pages como una manera de indexar el contenido dinmico. Fue la creacin natural de aplicaciones capaces de generar miles de pginas con contenidos seleccionados al azar, que llenaron a los motores de bsqueda con pginas inertes. Este recurso es malo, yo no lo utilizo".

"Las Doorway Pages, Cloaking, LinkFarms, sitios espejos, y el spam generalizado (textos ocultos, redireccionamientos, etc.) son todos engaosos y no son buenos. Google es realmente la firma a seguir. S, las reglas han cambiado y lo que antes era bueno ahora es malo. Esto fortalece mi creencia de que jugar en el centro del arenero es el lugar ms seguro. Juega honesta, y claramente sobre el tablero".

Las lneas geogrficas se desvanecen en gran medida en la red; en su lugar debe centrarse la atencin en el idioma. Es as, que la Internet hablado en ingls es totalmente distinta a la de nuestra lengua, desde el trfico gestionado hasta las actitudes de los propios navegantes. As, se identifica que el sector de habla hispana est mostrando inters hacia este recurso de marketing, pero an es temprano, y la falta de conocimiento de los expertos en publicidad hacia esta fuente de clientes es, en muchos casos, sorprendente. No obstante, hay que reconocer la poca informacin que existe sobre estos temas en el mundo hispano, mientras que del otro lado, hoy se conocen al instante y se debaten a fondo los cambios que se dan en los motores de bsqueda. Sin embargo, para Bruce Clay no fue fcil, "realmente no haba


5


entrenadores al principio. Haban sido creados muy pocos sitios web, pero eran irregulares, y la informacin en ellos era sospechosa. El mejor sitio web era www.searchenginewatch.com, y con eso y con todo el tiempo de investigacin fui a trabajar, aprendiendo en el laboratorio cmo trabajan los motores de bsqueda. No haba visto nunca HTML, y realmente no tena ningn conocimiento (como cualquier otra persona), pero corra con ventaja era uno de los pioneros. Tena un ttulo en ciencia de la matemtica y de la computacin y un MBA (Master of Business Administration), estuve a cargo de cuatro compaas anteriormente, y tena tiempo y ambicin".

Vamos a interrogarnos juntos para avanzar en esta gua educativa, tomando a dos aplicaciones especializadas en el rea, WebPosition y SubmitWolf, cada una con herramientas de gran utilidad, aunque se diferencian concretamente en un punto. WebPosition trabaja con una selecta cantidad de buscadores, mientras que SubmitWolf opera con miles de motores de bsqueda. Cul es ms eficaz? De no optimizar previamente el sitio web, ninguno. En una segunda instancia nos quedamos con WebPosition, ya que si bien no pueden despreciarse los miles de buscadores que este software no ofrece, las fuerzas deben concentrarse en unos pocos. Optimizar un sitio pensando en Google debe ser la primera regla. Esta es una discusin bsica y elemental, pero confusa e ilegible para la mayora. Phil Craven comparte su experiencia, "comenc a aprender sobre la optimizacin para los motores de bsqueda hace aproximadamente siete aos atrs, cuando envi mi primer sitio Web a Altavista. Durante el proceso de registro encontr una publicidad de WebPosition Gold, as que descargu la versin de prueba. El programa me ense que los rankings podan ser manipulados si se lo haca apropiadamente".

"En aquellos das, Altavista indexaba las nuevas pginas de dos a cuatro horas, y pronto comprob que no apareca posicionado en ningn lado para ciertos trminos de bsqueda. Entonces utilic WebPosition Gold para ayudarme a crear unas pocas pginas para esas palabras, y pocas horas despus, tena el ranking #1 para todas ellas. As es como empec en la optimizacin para los motores de bsqueda. Desde entonces se ha convertido en un negocio de tiempo completo y estoy recibiendo ms consultas de clientes potenciales de las que en realidad puedo manejar".

Ahora s, recorremos paso a paso las principales reas que influyen en la distribucin de los sitios dentro de las listas de resultados de los buscadores. No obstante, aplicar estas medidas no generan efectos inmediatos, sino que el proceso es lento, y suele demorar varios meses.

Keywords

Las keywords, o palabras clave, son uno de los pilares del posicionamiento. Son las palabras a las que apuntaremos para conseguir buenos resultados en los buscadores. La correcta seleccin de las mismas forma parte de la estrategia SEO. Primero, debe analizarse una keyword importante, de mucho trfico, que identifique la Web. Para esto, puede consultarse la herramienta de Overture. Se optimiza la pgina principal para esa keyword y se consiguen links con ese texto. Despus, es necesario optimizar las pginas secundarias para las keywords que las describan, pero no debe olvidarse el hecho de usar siempre, en todas las pginas, las principales palabras claves que se incluyeron en la pgina de entrada. De esta manera, se le das ms peso a esa keyword que posee tanta competencia, consiguiendo tambin buenas posiciones para las palabras secundarias. Nunca debe optimizarse para ms de dos o tres keywords en cada pgina.

Title


6


Este aspecto marca el ttulo de cada pgina que compone el sitio. De este modo, ser mostrado por los buscadores en sus pginas de resultados, por lo que debe atraer al usuario. El title debe tener entre cinco y diez palabras aproximadamente. Debe tener como objetivo, al igual que la optimizacin de esa pgina, alcanzar buenos rankings para dos o tres keywords como mximo. En el title, debemos mencionar por lo menos una vez las keywords y como mximo, generalmente, dos veces. Por ltimo, interviene el keyword proximity, que es la proximidad de la palabra clave hacia el comienzo del texto. Es decir, que querremos que la keyword ms relevante aparezca al principio del title. El title se coloca debajo de la apertura de la etiqueta head. Ttulo de la pgina

Meta Tags

Los meta tags, o etiquetas meta, tienen como funcin brindar informacin a los buscadores acerca de nuestra web. Es un elemento importante en el posicionamiento en buscadores, aunque ha perdido mucho valor. Se incluyen dentro de la etiqueta head, luego del parmetro title. Existen muchos tipos de estos meta tags pero los ms relevantes son el meta keywords, meta description, meta language y meta robots. Los meta tags fueron abusados en el pasado por gente que los llenaba con palabras repetidas una y otra vez, con el objetivo de alcanzar primeras posiciones, hacindole creer a los buscadores que sus webs eran las ms relevantes. Tambin, agregaban palabras muy buscadas como "mp3" o "free" para obtener primeros rankings. Por esta razn, la mayora de los buscadores, como por ejemplo Google, dej de tenerlos en cuenta. Sin embargo, buscadores pequeos y hasta algunos que manejan mucho trfico, como Inktomi, siguen utilizndolos, por lo que la mejor opcin es continuar crendolos para cada pgina.

Texto

Este aspecto se resume en que debemos distribuir correctamente las keywords y darles el peso correspondiente a travs del texto de la pgina. Primero, debemos escribir o reescribir el texto de la pgina repitiendo varias veces las keywords. Debemos alcanzar un promedio de entre 5 y 8% de la densidad de las keywords con respecto al texto total de la pgina. Adems, mientras ms cerca del principio de la pgina aparezcan las keywords mejor. Es decir, se repite el fenmeno del keyword proximity, explicado anteriormente. Para darle ms importancia a las keywords contamos con varias etiquetas: (donde n es un nmero del 1 al 6), , , , . La que tenemos que tener ms en consideracin son los encabezados, las . Deberemos poner la keyword/s principal en y lo ms cerca del inicio de la pgina. Las keywords de menor importancia, las secundarias, las pondremos en . Esto no debe abusarse, colocando todo el texto dentro de esta etiqueta.

Link Popularity

El link popularity define cun importante es una pgina web. Hoy, esta es la clave SEO. Los buscadores piensan que si muchas webs tienen links hacia un determinado sitio, entonces el contenido debe ser de gran calidad. Esta teora tiene sus fallas, y es donde podemos manipular los resultados. Se supone as, que los links hacia una web sern colocados a causa de que la informacin/servicio es interesante, a modo de recomendacin. Pero, y si se intercambian links con otra web? Ah est la respuesta. De esta manera, es posible


7


incrementar el link popularity y mejorar los rankings. Un enlace obligado a conseguir est en el directorio www.dmoz.org, usado por numerosos motores de bsqueda como referencia. Dmoz es un proyecto en el que cualquier sitio puede aplicar para ser incluido. En este marco, tambin entra en juego el anchor text, que es el texto que tiene el link. No sirve tener enlaces que digan "Clic Aqu". Debe mencionarse la keyword que se quiere alcanzar, para darle el mayor peso posible. Pero debe ir cambiando el anchor text porque los buscadores se darn cuenta que se intenta optimizar los resultados, inflando artificialmente el link popularity. Cada buscador tiene su propia forma de analizar el link popularity. Google para hacerlo, utiliza su tecnologa PageRank.

PageRank

El PageRank (PR) al principio parecer muy complicado pero luego de un tiempo, estudindolo, lograremos entenderlo a la perfeccin. El PageRank asigna una puntuacin del uno al diez, dependiendo de la cantidad y calidad de las webs que estn vinculadas mediante links. Tambin, de acuerdo a como estn enlazadas las pginas internas del sitio. Puede descargarse la barra de Google para ver el PR de cualquier web. En la prctica: Si me linkea una pgina que tiene PageRank 6, el PR que le dar a mi pgina ser modificado por la cantidad de links a otras secciones y a otros sitios. Entonces, si esa pgina en donde nos enlaza tiene otros cien enlaces, el PR que nos pasar no ser mucho. As, sera preferible conseguir un link desde una pgina de PR 5 con diez enlaces. Cualquier link nos sirve? Aunque la web sea de otra temtica? S y no. Si conseguimos 50 links de sitios no relacionados a nuestra web, entonces deberemos obtener al menos otros 50 enlaces de sitios relacionados y, preferiblemente, 100. Por qu? Recientemente los principales buscadores han cambiado sus algoritmos, perjudicando a sitios que no tienen links con pginas de su misma temtica. Se trata de hacerle entender a los buscadores el tema de nuestra web, dndole como informacin nuestro contenido, los enlaces que obtenemos y los enlaces que otorgamos. Esta nueva forma de PageRank se denomina Topic Sensitive PageRank (TSPR) que significa "PageRank sensible a temas". Aunque es una teora, hay muchos indicios de que esto est sucediendo y ser el futuro del posicionamiento en buscadores.

Artculo por David Yanover

Trucos para el registro

Antes de empezar el proceso de registro en buscadores es muy recomendable, incluso absolutamente necesario, que las pginas hayan sido revisadas y modificadas, incluyendo todas aquellas ayudas que permitan una mejor clasificacin de las mismas. De este modo, conseguiremos que nuestras pginas sean fcilmente localizables entre los resultados del buscador.

Existen unas reglas y recomendaciones bsicas para conseguir este objetivo. Elegir bien el ttulo, descripcin o palabras clave son algunos ejemplos. Vamos a ver con detenimiento en este reportaje cada una de estas tcnicas. No nos tenemos que olvidar tampoco que el uso excesivo de estas puede ser contraproducente ya que muchos motores de bsqueda interpretan que la pgina esta haciendo "trampa" para situarse entre los primeros puestos de manera injusta. Cuando nuestra pgina es catalogada como "spam page" o "pgina


8


tramposa" (en adelante spam), es confinada a los ltimos puestos en los resultados de manera automtica. Hay que utilizar estas tcnicas con moderacin, como se puede ver, por regla general.

Antes de abordar el tema sera adecuado conocer varios conceptos que vamos a utilizar:

Palabras clave

Son palabras sueltas que describen una pgina web, las que pensamos que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar una pgina como la nuestra.

En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos a palabras sueltas, pero en la practica, tanto en la busqueda de documentos como en la preparacin de nuestra pgina para ser reconocida por los buscadores eficientemente, se utilizan las frases clave, descritas a continuacin.

Frases clave

Son las frases que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar un tipo de pgina. Si buscan mecnicos de coches de Vallecas, una poblacin de la comunidad de Madrid, podrn escribir algo como mecnicos de vallecas madrid, reparacin coche vallecas madrid, taller mecnico vallecas madrid, taller coche vallecas...

Las frases clave, como se ve, deben incluir las distintas combinaciones de palabras clave que se supone que van a utilizar los distintos usuarios para localizar nuestra pgina. Escogerlas bien es importante y para ello podemos valernos de un buscador. Haciendo pruebas entre distintas combinaciones de frases clave podemos comprobar cuales son las que ofrecen unos resultados mejores, en las que los usuarios, es de suponer, que se fijarn ms, rebuscando incluso en pginas sucesivas de resultados.

Es interesante el uso de frases clave por que son utilizadas habitualmente por los usuarios en sus bsquedas. Adems, si utilizas frases clave es ms posible que alguien te encuentre pues posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendras con una palabra simple.

Descripcin

Es una frase que describe el contenido de la pgina. Se corresponde con la descripcin que un buscador ofrece de cada pgina en los resultados de la bsqueda.

Caracteres especiales

Existe una duda generalizada sobre la utilizacin de los acentos, mayusculas, minusculas y otros caracteres. Nosotros recomendamos escribir todas las palabras y frases correctamente, usando los acentos y las mayusculas donde sea necesario. Esto es as porque cuando buscamos, en Altavista por ejemplo, una palabra y la buscamos con acento slo nos devuelve las pginas que contemplan esa palabra con los acentos, mientras que si la buscamos sin acento nos las ofrece todas, las que lo tienen como las que no.

Ahora veamos cmo hacer llegar a un motor de bsqueda todos los conceptos anteriores de palabras y frases clave, as como la descripcin.

Artculo por Miguel Angel Alvarez


9


Dnde colocar las palabras clave

Ahora vamos a ver donde situar las palabras y frases clave, as como la descripcin dentro de la pgina web.

El Ttulo de la pgina

Lo primero que debemos hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa bien la pgina donde se encuentra y contemple otras pequeas consideraciones:

Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecnico no es suficiente. Debera indicar tambin la localizacin del taller o cualquier informacin adicional que pudiera enriquecer la descripcin, como el nombre del taller o su especialidad.

Ha de incluir las palabras clave que definen nuestro sitio. Adems debera contener las palabras ms importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del ttulo.

La longitud del ttulo tambin es otro parmetro que hay que ajustar. Un titulo corto es poco adecuado, pero los buscadores pueden pensar que les estas haciendo spam si encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero podemos indicar que lo ms adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o del orden de los 50 a 100 caracteres.

Un ttulo apropiado para el mecnico de Vallecas sera: Taller mecanico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparacion de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios aceite

Primeros prrafos

Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de bsqueda al indexar una pgina web. Si nuestra web lo permite, debemos colocar un primer prrafo que sirva de introduccin a todo lo que podemos encontrarnos en la pgina o en la web. Este primer prrafo,

Deber estar colocado dentro del , lo mas cerca posible de este. Si es posible, evitaremos que entre la etiqueta y el primer prrafo existan otras etiquetas, como imgenes.

Deber ser legible. Este texto se ver en la pgina, igual que cualquier prrafo, por eso debe leerse bien.

Podramos poner en la pgina del mecnico este texto despus de la etiqueta Todo Auto En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparacin de automviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche, como cambio de aceite, reparacin de lunetas termicas, y otros.

De manera adicional, y sobretodo durante los primeros prrafos podemos utilizar otras tcnicas, de ms dudosa utilidad.

Utilizar los encabezamientos (etiquetas y similares) para destacar los ttulos de las pginas siempre que se pueda.

Definir los atributos ALT de las imgenes con palabras claves

Estas tcnicas han de usarse siempre con moderacin, evitando cualquier uso excesivo que acabe perjudicando la posicin del sitio.

En la URL de la pgina


10


Otro lugar donde se fijan los buscadores para extraer palabras clave es en la URL de la pgina, tanto en el nombre del dominio, como el directorio donde se encuentre la pgina, como el propio nombre del documento.

Por ejemplo, si tenemos una web que tratar sobre cultivo de tomates, posiblemente sea buena idea registrar un dominio llamado cultivo-tomates.com. De este modo, todas las pginas tendrn asociadas las palabras clave ms deseadas, que en principio seran "cultivo" y "tomates".

Si nuestra web habla de cultivos en general, podramos registrar el dominio cultivos.com y en cada pgina donde se hable de un cultivo en particular, podemos hacer URLs que tengan palabras clave que correspondan con lo que se est hablando. Por ejemplo, para tratar el cultivo de patatas: cultivos.com/patatas.html, para tratar el cultivo de setas: cultivos.com/setas.html. Podemos ser ms ordenados si utilizamos directorios, entonces podramos tener un directorio para el cultivo de todo tipo de especias. Por ejemplo: cultivos.com/especias/vainilla.html, cultivos.com/especias/pimienta.html, o cosas similares.

Etiquetas META

Muchos buscadores, sobretodo los motores de bsqueda, leen determinadas etiquetas en la pgina para encontrar la descripcin y las palabras clave de esta, se tratan de las etiquetas META. Son de vital importancia para estar bien catalogados en los buscadores, se describirn con detalle en el siguiente captulo.


Etiquetas META

Muchos buscadores, sobretodo los motores de bsqueda, leen determinadas etiquetas en la pgina para encontrar la descripcin y las palabras clave que se le asocian. Estas son las Etiquetas META, o META Tags.

Es muy recomendable construirlas de manera adecuada, aunque no todos los buscadores hagan uso de ellas. En concreto, los ndices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta informacin generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la pgina.

Las etiquetas META se sitan en la cabecera del documento HTML, entre las etiquetas y . Como se indico anteriormente, se han de introducir con estas etiquetas tanto la descripcin como las palabras clave, cada una con una etiqueta distinta.

La etiqueta META con la descripcin tiene esta sintaxis:

Mientras que la etiqueta META con las palabras clave tiene esta otra forma, muy parecida:

Ahora veamos algunas recomendaciones para construir estas etiquetas.

La descripcin

Puede ser parecida al titulo, si cabe un poco ms descriptiva y siempre debe ser una frase lgica completamente legible.

El tamao puede estar entre 150 o 200 caracteres.


11


No debemos repetir la misma palabra en la descripcin, pues pueden pensar que hacemos spam.

Una descripcin adecuada para el mecnico de Vallecas podra ser la siguiente: Taller mecnico de Vallecas, Madrid. Reparacin de vehculos, lunetas trmicas, cambio de aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen.

Las palabras clave

En la etiqueta META donde deberan ir las palabras clave, nosotros recomendamos colocar frases clave. Una detras de otra, por orden de importancia.

No se debe repetir una frase clave. Una misma palabra no se debe repetir ms de 5 veces, en distintas frases claves,

se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de bsqueda puede pensar que estamos haciendo spam. Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas generalmente no sern tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no pasara nada por repetirlas ms de 5 veces.

Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor. Conviene, por esto ltimo, que no tengamos dos frases clave con casi las mismas palabras muy prximas entre si.

El tamao recomendado para el texto con las palabras clave est entre 200 y 400 caracteres. No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leer un determinado nmero de palabras y las del final las desechar. Lo que si es problemtico es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho.

Para nuestro ejemplo, podriamos poner todo este texto como palabras clave: taller coche Vallecas Madrid,reparacin vehculo Vallecas Madrid,mecnico de automviles Vallecas Madrid,recambios para vehculos Madrid Vallecas,servicios reparacin de automviles Madrid Vallecas,taller reparacin de coches,lunetas trmicas para automoviles,cambio de aceite,mecnico y recambios para vehculos,mecnico coche servicios automvil

Otras etiquetas META

La descripcin y palabras clave no son las nicas etiquetas META que podemos incluir en una pgina web, aunque si las ms importantes. Otros ejemplos de etiquetas META son el autor de la pgina, el idioma, email de contacto, etc. Podemos ver estas etiquetas y cmo se construyen con nuestro generador de etiquetas META, que puede serte muy til para crear las de tu pgina web sin ningn esfuerzo. En el siguiente captulo vamos a reunir todas estas ideas y ver cmo se construira una pgina web que las contemplase.


Falsos trucos

Adems existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo ms seguro es que sean contraproducentes. Los destacamos aqu para que NO los pongis en prctica pues pueden trataros de pagina spam, con el consiguiente perjuicio en su posicin entre los resultados.

Poner un prrafo entre comentarios HTML con la descripcin del sitio, o repitiendo palabras clave de la pgina.


12


Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras clave.

Repetir excesivamente las palabras clave en el texto. Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningn sitio en la pgina. Poner en etiquetas META palabras o frases clave que no estn en el texto de la pgina. En general, cualquier tcnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor

situados, pues poco a poco se van descubriendo estas tcnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan.

Como se debe haber comprendido, al final, lo ms recomendable es realizar la pgina, la creacin de etiquetas META y dems, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas al buscador y sin abusar en el uso de tcnicas para situarlo ms arriba en los resultados.

Siempre digo que, haciendo un buen trabajo, legal y con ganas de ayudar y servir de utilidad, no puede haber otra posibilidad que el xito. No hace falta utilizar tcnicas fraudulentas para posicionarse. Encima se nos pueden volver en nuestra contra, lo que puede ser todava mucho peor.

Esperamos, con los primeros captulos de este manual, podais registrar pginas y que estas se encuentren bien posicionadas en los buscadores. En proximos captulos vamos a tratar de describir otras tcnicas de promocin distintas a los buscadores.


Cmo ayuda un dominio

Disponer de un dominio propio para la web que queremos promocionar puede ser de gran utilidad, ya que le dar a nuestras pginas un nombre que las identifique perfectamente en la Red, de una manera personalizada y muy profesional, con un aire de "marca en Internet".

Escoger bien el nombre del dominio es fundamental, si este tiene gancho podremos ser fcilmente recordados, y conseguir muchas ventajas:

Nuestros visitantes pueden volver fcilmente a nuestro sitio con solo introducir una direccin URL corta y sencilla.

Promueve la imagen del producto, servicio o empresa en Internet y le da un valor adicional.

Nuestra web tiene un nombre equiparable al de otras grandes empresas y proyectos en Internet. Estamos al mismo nivel que los mejores.

Cuando se ve un URL que nicamente consta del dominio en cuestin en los buscadores se piensa, en un principio, que se ha encontrado una pgina con mucha informacin del tema que se buscaba.

Por el contrario a lo que se poda pensar, tener un dominio con las palabras claves de nuestra temtica no nos va a ayudar a estar mejor situados entre los resultados de la bsqueda - para estar ms arriba entre los resultados hay que seguir nuestros consejos explicados al principio de este manual -. Es decir, si nuestra direccin web es www.manuales_de_diseno_web_html_css_asp_php_java.com no tiene por que estar posicionada mejor que si se llamase www.geocities.com/petardo, ya que los buscadores usualmente no miran en la direccin de la pgina para extraer las palabras clave ni ningn otro contenido que la haga ms representativa con respecto a un tema.


13


Para obtener ms informacion sobre los dominios en Internet, los distintos tipos, mtodos de registrarlos, y donde conseguir dominios gratuitos se puede consultar el reportaje Los dominios, cmo registrarlos, publicado en desarrolloweb.

Tambin resulta interesante, llegado a este punto, un artculo que se ha publicado dentro de este mismo manual relativo a la eleccin adecuada de un nombre de dominio.


Popularidad de un sitio web

La popularidad de un sitio es un concepto muy amplio, en general mide lo conocido que sea entre los internautas. En el caso de pginas especializadas, como desarrolloweb, su popularidad significa lo conocido que sea entre los usuarios que se interesan por el desarrollo de pginas.

Cuando nosotros promocionamos un sitio procuramos que este sea conocido, buscamos su popularidad. En muchos casos, el simple hecho de que nuestro sitio sea popular nos ayudar tambin a estar mejor considerados entre la oferta de sitios de Internet. Los buscadores nos admitirn las pginas con mayor probabilidad y nos posicionarn mejor entre los resultados.

Por todo esto, debemos dar una imagen de "sitio popular", esto se consigue definiendo una buena imagen de marca y, por supuesto, ofreciendo buenos contenidos y servicios.

Los buscadores ponderan segn la popularidad

Existe una nueva generacin de buscadores que ponderan los resultados de sus bsquedas en funcin de lo popular que sea un sitio. stos realizan un sencillo clculo que consiste en contar los enlaces que tienen otras pginas hacia un sitio web determinado. Los sitios que tengan ms enlaces dirigidos hacia ellos tendrn una puntuacin ms alta y saldrn ms arriba en los resultados.

Pongamos un ejemplo: buscando la pgina de la petrolfera Repsol-Ypf podramos introducir repsol ypf en el buscador. ste, buscar entre sus pginas y extraer muchas webs con estas palabras. Una de ellas ser la compaa que buscamos y seguro que habr muchas pginas que no sean la web corporativa que estamos buscando, pero muy probablemente contendrn enlaces a la pgina de Repsol-Ypf. As, podremos imaginar que la pgina que estar ms enlazada de todas las pginas de los resultados ser la web corporativa, por lo tanto saldr en el primer resultado de la bsqueda.

Medir los enlaces que hay hacia tu sitio

Para medir los enlaces que hay en otras pginas hacia tu sitio debes utilizar los propios buscadores. En muchas ocasiones tienen una herramienta de bsqueda avanzada o alguna ayuda que explica como puedes hacer esta bsqueda. Por ejemplo, Altavista incluye esta opcin y para utilizarla deberemos buscar por link: seguido por la direccin que quieres contar el nmero de enlaces, de esta forma: link:http://www.tudominio.com

Tambin existe la posibilidad de hacer esta bsqueda en www.linkpopularity.com a travs de una pgina que te devuelve el nmero de pginas que te enlazan en distintos motores de bsqueda.


14



El PageRank de Google

El motor de bsqueda de Google utiliza un concepto llamado PageRank como base de su tecnologa de bsqueda. Vamos a contar algunas cosas con respecto a este concepto, que seguro que resultarn interesantes para los lectores centrados en temas de promocin de pginas web.

PageRank es el corazn del software de Google dedicado a posicionar las pginas web entre los resultados. Fue desarrollado por los creadores-fundadores del motor de bsqueda en la Universidad de Stanford. Aunque actualmente hay decenas de desarrolladores que trabajan da a da en el desarrollo de la herramienta de bsqueda de Google, PageRank sigue siendo la base del software de bsquedas del afamado buscador.

PageRank se basa en la misma estructura de la World Wide Web para decidir la valoracin de las pginas que la forman. Para ello utiliza los enlaces, que son tambin la parte ms caracterstica del sistema hipertexto, que es el sistema utilizado en los documentos de la WWW.

Los enlaces, para PageRank, significan votos: si una pgina enlaza con otra, considera que est dando un voto a esa pgina que vincula. Segn el nmero de votos (o enlaces) recibidos por una pgina su posicin variar. Lgicamente, a mayor nmero de votos, mejor posicin entre los resultados.

Pero Google no mira simplemente en nmero de votos totales de cada pgina para decidir su posicin, tambin analiza la pgina que otorga el voto. Si la pgina que realiza el enlace hacia otra pgina (o otorga el voto) es importante, el voto tambin tiene ms importancia. Por tanto, es fundamental que nos enlacen pginas consideradas por Google como importantes. Aunque aun tendramos que matizar una cuestin en este apartado: la importancia de la pgina no significa nada si la informacin que contiene no est relacionada con la informacin que se est buscando. Por ello, lo mejor es disponer de enlaces en pginas que traten sobre el mismo tema que la nuestra y que sean importantes para Google.

Adems de PageRank, Google combina en sus bsquedas diversas tcnicas que rastrean coincidencias de las palabras buscadas entre las pginas de su base de datos. Las bsquedas de coincidencias de textos, como ya se sabr, abarcan gran cantidad de lugares, como el ttulo, etiquetas META, cuerpo de la pgina y adems valoran cada aparicin segn donde se produzca y en que condiciones. Las bsquedas de coincidencias tambin se extienden a las pginas que enlazan con la pgina que Google pretende posicionar, es decir, tambin busca coincidencias en las pginas que enlazan con otra para valorar si ese voto otorgado tiene ms o menos importancia.

Caso "go to hell"

Aunque las palabras "go to hell" no tienen nada que ver con Microsoft, durante un tiempo Google estuvo ofreciendo la web de la multinacional -www.microsoft.com- como primer resultado de la bsqueda.

Este caso tiene mucho que ver con lo que estbamos comentando acera del PageRank y los


15


enlaces como ponderadores de los resultados en Google. Microsoft por su parte no tiene mucha relacin con infierno, pero parece que los enlaces con el texto "Go to hell" de webmasters particulares, descontentos con la compaa, eran muy populares y esto haca que, a pesar de que esas palabras no figuraran en la web de Microsoft por ningn sitio, la bsqueda colocase su web por encima de otros resultados como hell.com.

Esto quiere decir dos cosas:

- El texto de los enlaces que nos ponen hacia nuestro web tiene mucha importancia.

- Google es un sistema vivo y en desarrollo, lo que hoy puede ser importante para ponderar los resultados maana puede ser considerado de distinta forma. El caso es que Google ya no muestra la web de Microsoft al escribir esas palabras.

Conocer el PageRank de las pginas que visitamos

Si queremos conocer el valor de PageRank de las pginas que visitamos, aunque slo sea por curiosidad, podemos descargar la barra de herramientas de Google que, aparte de permitir realizar bsquedas en dicho motor rpidamente, muestra en un campo de la barra el valor asignado al PageRank de la pgina que se est mostrando en la ventana de nuestro Internet Explorer.

Una imagen de la barra y el PageRank se pueden ver a continuacin:

Conclusin

Es fcil extraer conclusiones por nosotros mismos sobre el funcionamiento de Google y la manera de ponderar sus resultados. Mejorar nuestro PageRank para disfrutar de una mejor posicin en los buscadores puede ser complicado, ya que Google dispone de mecanismos para detectar cuando una pgina est utilizando tcnicas ilegales para mejorar su posicin. De todos modos, lo ms til es que muchas pginas nos enlacen, a ser posible, de webs bien valoradas y que traten nuestra misma temtica.

Artculo por Jos A. Quirs


16


Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave contra el total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de 100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su densidad ser del 5%.

La densidad de palabras clave es uno de los factores que tienen en cuenta los buscadores para ordenar los resultados de una bsqueda. En principio, cuanta mayor densidad tenga una palabra en una pgina web, provocar que los buscadores la siten ms arriba, cuando se busca por ese criterio. No obstante, siempre hay que mantener una coherencia y no utilizar una palabra en exceso, puesto que los buscadores pueden tratarlo como una trampa y pueden penalizar una pgina que hace excesivo uso de una keyword.

Tambin hay que decir que no es tratada igual una palabra dependiendo de dnde est colocada. Por ejemplo, las palabras que estn en el ttulo de la pgina suelen ser tenidas ms en cuenta. Tambin sern tratadas especialmente palabras colocadas en los encabezamientos (etiquetas H1... H6) o como texto de los enlaces.

La densidad de palabras clave nos puede ayudar para explicar por qu en ocasiones es ms sencillo aparecer en posiciones buenas en pginas que contienen poco texto que en pginas con textos muy largos. Imaginemos que deseamos que nos encuentren utilizando un criterio de dos palabras. Si estas dos palabras se repiten 3 veces en un texto de 10 palabras, la keyword density ser de 30% para cada una. Ahora bien, si estas palabras estn diluidas en un texto de 100 palabras, la densidad de estas ser 10 veces ms baja, es decir, un 3%. As pues, cuantas ms palabras utilicemos, estaremos dividiendo la densidad de palabras clave de todas las que aparecen en la pgina.

Nota: Para que una pgina sea considerada como relevante, los buscadores tambin tienen en cuenta el nmero de palabras que utilizan en todo su texto. As que no hay que tener cuidado con reducir demasiado el texto de la pgina. De todos modos, nadie no se sabe a ciencia cierta a partir de qu palabras ser considerada como relevante y adems, depender del criterio de cada buscador.

Herramientas para conocer la densidad de palabras clave

Ahora vamos a ver unas herramientas para calcular la keyword density de nuestro web. Ello nos puede dar una idea de la importancia de unas palabras frente a otras. Conociendo la densidad de palabras de nuestro sitio podemos ajustar nuestra pgina para que tengan mayor relevancia las palabras por las que deseemos ser encontrados.

http://www.ranks.nl/tools/spider.html Esta herramienta calcula la densidad de palabras clave de cualquier URL que le proporcionemos. Adems nos da datos de inters como el nmero de repeticiones, la prominencia o el lugar donde ha encontrado las palabras. Tambin ofrece la densidad de grupos de palabras clave o frases clave, agrupadas por nmero de palabras que componen la frase clave. El mismo sitio ofrece adems otros servicios para ayudar en el posicionamiento.

http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi Ofrece un listado bastante sencillo de palabras y frases clave de una URL y su densidad de aparicin.

http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/ Otra sencilla herramienta para obtener listados de palabras clave y su densidad.


17


http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/ Es la ms sencilla de todas las que hemos presentado, ya que no permite configurar los resultados que ofrece.

Existen muchas ms herramientas para calcular la densidad de palabras clave de un sitio web, con una simple bsqueda en google podrs encontrar estas y otras muchas otras utilidades.


Los mejores enlaces, pensados para posicionamiento web

Como posiblemente sepamos, los enlaces en otras webs hacia la nuestra son muy interesantes para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. Pero de entre todos los tipos de enlaces que podran hacernos, hay algunos mejores o peores, que pueden ayudarnos ms o menos a promocionar nuestra pgina.

Veamos algunas caracteristicas de los enlaces ideales:

Sencillez: Si nos ponen un link, es mejor que sea directo a nuestro sitio, sin que se redirija y sin el atributo No-follow, que hara que los buscadores no siguieran indexando los contenidos enlazados.

Tema: Es importante que la web que nos enlace tenga una temtica similar a la de nuestra web. Tambin es bueno que la web que nos enlaza tenga contenidos destacables, correctos y completos, aparte de originales. Debera sealar en el texto, ttulo y otras partes de la web algunas de las palabras que caractericen a nuestro sitio.

Honestidad: No se recomienda comprar enlaces o intercambiarlos con sitios que utilicen tcnicas no permitidas por los motores de bsqueda (cloacking, textos ocultos, spam, etc). Desde las bsquedas en google podemos mirar el cach que tiene guardado de la pgina que nos enlace, ya que algunos sitios incluso hacen cloacking para que google no se entere que tienen enlaces externos. Hay que asegurarse que la pgina que nos enlaza, en la cach de google sea igual al que se ve en nuestro navegador.

Enlaces importantes: Lo mejor sera que el sitio donde pongan un enlace a tu webaparezca en las primeras pginas de resultados relacionados con tu temtica. Una prueba puede ser buscar entre los primeros 100 resultados en Google algunas palabras que consideremos importantes. Entonces, si aparece bien posicionado querr decir que es un sitio interensante para intercambiar o comprar enlaces. Cuanto ms arriba aparezca, ser mejor para el enlace que nos pongan a nuestro sitio.

Variedad: Lo ideal es que nos enlaces desde diferentes sitios con diferentes IP. Dicho de otro modo, lo adecuado es buscar webs con clases C de IP distintas. Para saber cul es la clase C de un dominio, se puede utilizar la herramienta: http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-c-checker.php. Con ello nos podemos asegurar que el enlace es desde una IP que no nos lindaba anteriormente.

Antigedad: Cuanto ms antiguo es un dominio, mejor ranking suele tener y ms valor tendrn los link que nos pongan desde l. Conviene mirar en el whois del dominio para saber


18


su antigedad. Si el sitio tiene ms de un ao, ya podra ser interesante. A ms antiguo sea, mejor para el enlace. (Acceso rpido al whois: whois.sc/dominio.com ). Tambin se puede utilizar la herramienta Wayback Machine de Archive.org.

Ranking de Google: El indicador del ranking que tiene una web para Google, que se conoce como Pagerank, puede ofrecer una idea rpida del valor de un sitio. No obstante, no se recomienda aplicar este nico criterio. Sera mejor considerar todos los criterios mencionados en los puntos anteriores. Dependiendo de nuestro propio ranking, ser interesante que nos enlacen con ms o menos pagerank. Debemos enlazar o solicitar enlaces en pginas que tengan un valor similar, aunque de 4 en adelante ya es suficiente. Por ejemplo, aqu encontraremos una web para verificar el PageRank de las webs: http://www.pagerank.net/pagerank-checker/. Atencin, conviene asegurarse que el sitio no opere con redirecciones para obtener PageRank de otro sitio. Para ello podemos tambin mirar la cach, porque si aparece otra web, no es recomendable intercambiar o comprar.

No recprocos: Google y algunos otros motores de bsqueda valoran en menor manera los enlaces que se intercambian, o enlaces recprocos. Por ello, si nos ponen un enlace que no tenemos que devolver, pues mucho mejor.

Hay muchos factores para ponderar el valor de un enlace, como el aspecto del sitio, su cdigo, el ranking que pueda tener en Alexa, etc

Otro consejo podra ser enterarse de los datos estadsticos, pero en lo que respecta a cmo afectar un enlace a nuestro posicionamiento, en los puntos anteriores se ha visto ms o menos lo ms importante.

Es claro que una vez sabemos el sitio ideal para obtener un enlace, el texto del enlace, el atributo title de la etiqueta, etc, deben ser los adecuados. Para ello deben incluir palabras clave con las que deseemos ser encontrados y que stas sean prximas a la temtica que luego se desarrolle en nuestra web.

Artculo por Philippe Portes

Primeros puestos en los buscadores: apurando los lmites de la optimizacin web

Conseguir primeros puestos en buscadores no es un fin en s mismo, sino un medio para obtener trfico susceptible de convertirse en clientes de nuestra web. Por eso, a la hora de optimizar nuestra web para los buscadores, conviene saber cules son los lmites que no conviene cruzar

Primeros puestos en los buscadores, es lo que nuestros clientes nos demandan cada da. En un entorno tan competitivo como el de Internet, pelear por los primeros puestos se parece a una carrera de Frmula 1: hay que apurar los lmites, pero no cruzarlos jams. Un refuerzo de ms en el motor, y puede que aumente su fiabilidad, pero no cruzar el primero la meta. Menos apoyo aerodinmico en el chasis y es posible que el coche supere en velocidad punta a sus rivales, pero se volver inmanejable en las curvas. Cualquier decisin supone siempre una opcin de compromiso entre varios factores. Tambin en el posicionamiento en buscadores. As que conviene saber cules son esos factores y cul es el lmite que no debemos transgredir.


19


Las reglas del juego de la indexacin

Una de las primeras tareas a la hora de posicionar una web consiste en analizar el grado de indexabilidad web de la misma. Tiene cada pgina un ttulo distinto? Est este ttulo relacionado con el contenido de la pgina? Se puede llegar haciendo click en enlaces a todas las pginas del sitio o existen pginas a las que slo se accede haciendo una consulta en un buscador interno? Tienen las imgenes texto ALT (el texto que aparece en un cuadro amarillo al poner el cursor sobre la imagen o el que se vera si se navega con la carga de imgenes inactiva)? Estos y otros aspectos resultan decisivos para que los buscadores puedan descubrir sobre qu trata el contenido de una pgina, de forma que la puedan listar como resultado en bsquedas relacionadas con la misma. Podramos decir que, en este nivel, nos estaramos asegurando que la web cumple unos mnimos requisitos de indexabilidad, esto es, tal como conocemos que funcionan los algoritmos encargados de la indexacin en los buscadores, la pgina es susceptible de ser encontrada, rastreada y clasificada adecuadamente. Si la pgina es indexable, ya tenemos un coche que arranca, rueda y es capaz de llegar a la meta. De momento, no sabemos en qu puesto.

Los buscadores, pues, son los primeros que imponen ciertos lmites a la hora de admitir a cada website en su base de datos. Algunos de estos lmites son tambin de tipo tcnico: sabemos que las pginas que emplean Flash, los enlaces Javascript, las web dinmicas o las estructuras de conjunto de marcos (framesets) plantean ms dificultades a los buscadores para su correcta indexacin que un tipo de programacin ms sencillo. Lo que nos lleva de nuevo a la adopcin de un compromiso: queremos un Frmula 1 o un coche de rallies? Con ambos podemos ganar carreras pero slo si enfrentamos a cada uno en su terreno.

Mire hacia adelante pero vigile el retrovisor

Lo cual nos lleva a otro de los lmites naturales en el posicionamiento de nuestra web: nuestra competencia. Cuntos y quines son mis competidores? En qu especialidad, verdaderamente, estoy compitiendo? Porque con un nico coche no puedo ganar todas las carreras. De modo que, aunque la audiencia de Internet est compuesta por cientos de millones de personas y aspira a ser una audiencia global, debe comenzar por estudiar su propio perfil como empresa, el de sus productos o servicios y, por supuesto, el perfil del cliente potencial de su web. Concentre sus esfuerzos en ese nicho de mercado y afine su estrategia en buscadores para encontrar categoras de bsqueda ms especializadas que dn lugar a pginas de resultados menos concurridas. Le aseguro que participar en menos carreras pero tendr ms posibilidades de ganar algunas las suficientes para mantener su presupuesto alejado de los nmeros rojos.

Mire hacia delante: estudie qu websites aparecen en los buscadores por delante de la suya en palabras clave relevantes y analice por qu. Le servir para adelantarles en la prxima curva quiero decir, en la prxima actualizacin de los ndices del buscador. Y no olvide vigilar el retrovisor: D por seguro que su competencia tambin le estudia a usted: actualice contenidos, genere enlaces entrantes que aumenten su popularidad y est pendiente de la evolucin de los buscadores. Le ayudar a mantener su ventaja.

Cundo usar el "turbo"

Una vez asegurada la indexabilidad de una web, corresponde al profesional decidir qu aspectos son susceptibles de mejora y de ser ms afinados. Entramos en el terreno de lo que denominamos "optimizacin web". Se trata de aprovechar al mximo todos los recursos del


20


lenguaje y de programacin para conseguir que nuestra pgina aparezca entre los primeros resultados en bsquedas relacionadas con su contenido. Esta optimizacin parte de un estudio minucioso del origen de las visitas a nuestra web en nuestro sistema de registro de trfico y de la propia tipologa de nuestro nicho de mercado: cmo y dnde buscan nuestros clientes potenciales los servicios que ofrece una web como la nuestra?.

Una vez descubrimos estos conceptos clave, la optimizacin de nuestra web consiste en introducir los mismos en aquellas reas de nuestra pgina en las que el programa de indexacin de los buscadores se fija para adjudicarle una clasificacin u otra. Podramos estar tentados, pues, de repetir dichos trminos el mximo nmero de veces posible con el objetivo de hacer creer al buscador que nuestra pgina es ms relevante para cierto tipo de consultas de lo que en realidad es. Incluso escondiendo este contenido al usuario final. Es lo que denominamos "sobreoptimizacin".

Como en casi todo, en el trmino medio suele estar la virtud y, en este caso, este trmino medio queda delimitado, por ejemplo, en las recomendaciones ofrecidas por los propios buscadores en Ayuda para el propietario del sitio de MSN Search o en la Informacin sobre Google para webmasters, en donde cada uno de ellos expresa claramente qu tcnicas son y no son admisibles. Crucemos estos lmites y ganaremos una ventaja respecto a nuestros competidores en trminos de posicionamiento. Pero no nos engaemos, se trata de una ventaja temporal y, antes o despus, los algoritmos empleados por los buscadores detectarn la artimaa. Resultado? Descalificados de la carrera por emplear un combustible no autorizado quiero decir, web baneada o, lo que es lo mismo, inexistente para el buscador por una buena temporada. De modo que estamos de nuevo ante decisiones que suponen siempre un compromiso entre eficacia y seguridad.

Pero de qu habla esta web?

"Una casa vacacional para sus vacaciones en Espaa en su web sobre viviendas de vacaciones para sus vacaciones en Espaa". Por si an no se ha enterado, este texto trata de vender casas en alquiler para vacaciones en Espaa y, esto es lo peor, no es ficticio, sino extrado de una de las muchas webs que intentan comercializar este servicio en Internet. Como podr comprobar, la sutileza argumental, la seduccin comercial de este texto es nula. Para quin, entonces, est escrito? Efectivamente, para los buscadores. Pero salvo que MSN Search, Yahoo o Google se hayan encarnado y hecho hombres, los usuarios objetivo de esta web -personas como usted y como yo- se sienten, como mnimo, extraados ante un mensaje de este tenor y en absoluto seducidos por l.

En la reciente Conferencia sobre Estrategia de Buscadores en Chicago, el especialista en redaccin de textos comerciales Bob Bly abord en una de las ponencias este tema defendiendo que "es necesario tener una audiencia objetivo en mente y concentrarse en argumentar y vender de acuerdo al perfil de dicha audiencia". Desde su perspectiva, la optimizacin SEO de los textos se poda llevar a cabo, pero no al precio de arruinar la capacidad de persuasin comercial de los mismos. De nuevo el compromiso: redactar textos que atraigan a sus clientes y seduzcan a los buscadores.

Tenga en cuenta esta mxima: si el posicionamiento en buscadores es lo que lleva potenciales clientes desde los buscadores hasta su pgina home, aspectos como la usabilidad, un lenguaje persuasivo y un diseo atractivo y claro es lo que los gua a la pgina de pedidos de su web (o a la pgina de contacto, o a la seccin de Preguntas frecuentes). En definitiva, es lo que transforma visitantes en clientes. Ambos procesos son necesarios si desea que su web cumpla sus objetivos.


21


Entonces en qu quedamos?

Quiere esto decir que no debemos preocuparnos por la optimizacin de nuestra web de cara a su posicionamiento en los buscadores de Internet? Nada de eso. Lo que queremos decir es que conforme evolucionan los algoritmos de indexacin de los buscadores, aumenta el nmero de competidores para nuestro mismo nicho de mercado y se generaliza la aplicacin de unos mnimos criterios de indexabilidad en el diseo de las nuevas webs, la actividad SEO se convierte en un campo cada vez ms profesionalizado y especializado. Un terreno de arenas movedizas y cambiantes donde apurar los lmites de la optimizacin sin comprometer las normas de los buscadores, los criterios de usabilidad y la propia vocacin empresarial del website se requiere una constante puesta al da de los criterios de indexacin empleados por los buscadores (son quienes marcan las reglas del juego), un anlisis de las estrategias de nuestros contrincantes (copiemos aquello que funciona y seamos los primeros en implementar las innovaciones) y un estudio continuado y consistente de nuestros resultados a travs de las estadsticas de trfico web (recuerde, el posicionamiento no es un fin, es un medio para conseguir trfico susceptible de hacer sonar su caja registradora).

Artculo por Javier Gosende

Webs Indexables

Resulta llamativo que en la fase de concepcin, diseo y programacin -es decir, de creacin- de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las prioridades.

Se suele acudir a las empresas de posicionamiento en buscadores cuando se detecta que una web no obtiene los resultados esperados. En muchos casos, aspectos de programacin o arquitectura de la propia web impiden que los trabajos de optimizacin y posicionamiento sean del todo eficaces.

El asesoramiento de especialistas en el momento de diseo de la web mejora su indexabilidad. Es preciso fijarse en algunos puntos para evitar situaciones en que el posicionamiento a posteriori es casi imposible.

Obtener un buen puesto en los resultados de los buscadores de Internet -Google, MSN Search, Yahoo!- suele ser una de las prioridades de cualquier sitio web, una vez el sitio est terminado y publicado en Internet. Pero resulta llamativo que en la fase de concepcin, diseo y programacin -es decir, de creacin- de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las prioridades ni de los desarrolladores del website, ni tampoco de la empresa que lo encarga.

Como bien recuerda nuestro refranero: "Nos acordamos de Santa Brbara slo cuando truena". De igual forma, el website construido con los ms avanzados lenguajes de programacin, alojado en servidores de ltima generacin y adornado con el ms refinado diseo grfico y los ms llamativos efectos de animacin fracasa muchas veces a la hora de obtener resultados por no haber tenido en cuenta aspectos bsicos como son la indexabilidad -a la que en este artculo me voy a referir en mayor profundidad- pero tambin la usabilidad, la accesibilidad o la compatibilidad desde los primeros momentos de su concepcin y a travs de todas y cada una de las fases de su desarrollo.


22


En efecto, en nuestra labor de especialistas en posicionamiento en buscadores, nos encontramos en numerosas ocasiones con clientes que acuden a nosotros para mejorar los puestos -a veces, slo para lograr ser incluidos- en donde aparecen sus websites cuando introducen conceptos de bsqueda ntimamente relacionados con la actividad de sus empresas.

En algunos casos, la solucin puede ser tan sencilla como instruir al cliente sobre la forma de poner un ttulo adecuado a cada una de sus pginas. En otros, sin embargo, la solucin a clavo pasado -con la web ya terminada- es mucho ms compleja, a veces casi imposible. Y el cliente que descubre que una web en la que ha tenido que invertir importantes recursos de esfuerzo, tiempo y dinero tiene escasas posibilidades de competir y lograr los resultados que se esperaban de ella se siente defraudado.

Posicionamiento en buscadores: nacidos para competir.

Un atleta, nace o se hace? Es evidente que los mejores atletas son los que, sobre una herencia gentica privilegiada, aplican de forma sostenida un entrenamiento adecuado que los lleva a desarrollar al lmite sus dotes naturales. Es por ello que, volviendo al interrogante inicial, pensamos que es mucho ms adecuado un trabajo de consultora, anlisis y asesoramiento en posicionamiento en buscadores desde el mismo momento en que se comienza a desarrollar una web. Sobre esta base, que asegura una perfecta indexabilidad, podremos aplicar despus tcnicas mucho ms refinadas para lograr posicionar nuestras pginas en aquellos puestos y en aquellos conceptos de bsqueda que nos garanticen los mejores resultados.

As que si su empresa est en estos momentos desarrollando una web y piensa que para conseguir sus objetivos ser necesario que dicha web conquiste primeros puestos en los buscadores, sera aconsejable que revisara, entre otros, los siguientes puntos:

1. Flash: slo dnde y cundo sea necesario.

Los sitios web realizados exclusivamente con tecnologa Macromedia Flash estn en clara desventaja respecto a los que emplean cdigo HTML tradicional, desde el punto de vista de su posicionamiento en buscadores.

Si las animaciones no son esenciales para su web, reserve Flash slo para algunas reas de su pgina (en ocasiones podr conseguir casi el mismo efecto de dinamismo que si toda la pgina estuviera en Flash). Tambin puede desarrollar microsites especficos dentro de su website desarrollado en HTML para aquellos aspectos que mejor se pueden comunicar mediante las capacidades interactivas y de animacin de Flash. Pero cercirese de que la estructura principal del site y de cada pgina sigue siendo cdigo HTML.

As se asegurar de que los buscadores sabrn dnde y cmo indexar su web. Y, por cierto, suprima de una vez, si an la tiene, la animacin de su logo en Flash antes de pasar a su pgina principal.

2. Frames o marcos: por sus controles de desplazamiento los reconoceris.

La rapidez en la descarga y la simplificacin en la navegabilidad fueron las principales razones para emplear marcos hace varios aos. Hoy, sus inconvenientes pesan mucho ms que sus ventajas.


23


Si su web emplea marcos, comprobar que el ttulo es el mismo para todas las pginas (el que corresponde al frameset o conjunto de marcos), que la direccin URL es la misma para todo el sitio web (imposible que un usuario archive una pgina determinada de su web en favoritos) y que, en ocasiones, recibir visitas a pginas internas de contenido que el usuario habr visto fuera de su marco correspondiente, posiblemente sin men de navegacin ni tampoco identificacin de su empresa, etc. Los marcos dificultan el posicionamiento en buscadores de las distintas pginas de su web.

3. Atencin con los "minimalistas" del PHP

ltimamente, nos estamos enfrentando a un nmero creciente de web desarrolladas bajo PHP que comparten pecados capitales con el uso de marcos. Todo el website se contiene en una nica URL. Esta pgina dinmica carga por programacin los distintos contenidos de la web mediante el paso de distintas variables para cada enlace, pero a los ojos del navegador (y, desafortunadamente, tambin del buscador) la web est formada nicamente por la pgina de inicio.

El hecho de que el resto de contenidos de la web quede invisible para los buscadores (y que sea imposible referenciar en favoritos por los usuarios) resta muchas posibilidades de competir a las webs desarrolladas de esta forma.

Puede ser un halago a la mentalidad minimalista de los programadores, pero presta un escaso servicio a la empresa y sus usuarios.

4. CMS o cmo manejar los contenidos y gustar a los buscadores.

Si su web es medianamente compleja, es muy posible que cuente con algn sistema de gestin de contenidos mediante el cual personal sin conocimientos de programacin podr aadir, suprimir o modificar pginas a su sitio web. Estos gestores de contenido son enormemente eficaces para descentralizar las labores de actualizacin y mantenimiento de una web, pero se han concebido en muchos casos sin tener en cuenta la indexabilidad de las pginas generadas.

Si en su web va a emplear algn sistema de actualizacin de contenidos mediante un CMS o a travs de pginas dinmicas, cercirese de que el sistema le permitir introducir un ttulo, una descripcin y un conjunto de keywords distinto a cada pgina. Asegrese tambin de que podr aadir una etiqueta ALT (texto que aparece en lugar de una imagen cuando se navega sin ellas, o cuando se accede a la pgina con un navegador especial para personas ciegas) a cada una de sus imgenes y una etiqueta TITLE a cada uno de sus enlaces (es el texto que aparece en una pequea casilla amarilla cuando dejamos el puntero sobre un enlace). Estos puntos seran los bsicos, aunque lo ptimo sera que el propio CMS generara cdigo HTML apropiado: uso adecuado de etiquetas de encabezamiento Hx, cdigo validable por W3C, cdigo que cumpla los requisitos de accesibilidad, etc.

5. Buscadores internos: no esconda el contenido de su web.

Muchos websites especializados en e-commerce, la mayor parte de los portales inmobiliarios y otros sitios web que ofrecen un nmero relativamente grande de artculos cuentan con buscadores internos: pequeos formularios donde introduciendo una serie de criterios de bsqueda podremos llegar a consultar el conjunto de artculos disponibles que se ajustan a dichos criterios.


24


Esta forma de navegacin, tremendamente eficaz desde el punto de vista del usuario, convierte en invisible para los grandes buscadores de Internet todo el contenido situado detrs de este tipo de buscadores ya que los reptantes que rastrean los websites son incapaces de rellenar estos formularios y llegar a las pginas de resultados.

Dado que muchos de los clientes potenciales de estos websites introducirn trminos de bsqueda muy concisos ("tico en Sitges", "oferta en raquetas de tenis", "horquilla Fox Float"), es necesario que cada pgina -en este caso, cada ficha de cada artculo- est debidamente optimizada y posicionada. Para ello, debemos incluir enlaces desde la pgina home que permitan a los buscadores alcanzar estas fichas individuales de artculo.

Por ejemplo, y siguiendo con los tres ejemplos anteriores, incluyendo enlaces tales como: "Consulte nuestra oferta de ticos", "Artculos para tenis en oferta" o "Horquillas para MTB". Estos enlaces, en realidad, remiten a la pgina de resultados a la que pasan criterios de bsqueda "precocinados" por nosotros. Estas pginas de resultados van a ser, con seguridad, pginas en donde se repitan varias veces trminos de bsqueda muy importantes para nuestro website y que, a diferencia de las generadas por las bsquedas autnticas de los usuarios, s son visibles para los buscadores, que pueden a partir de ellas seguir el enlace "Ms informacin" para llegar a las fichas individuales de cada artculo.

Webs atletas por seleccin gentica

Estos son slo algunos ejemplos sacados de una infinidad de posibles escenarios en los que las decisiones tomadas en el mismo momento de la creacin y el diseo de la arquitectura de una web van a tener un peso considerable sobre su indexabilidad, y sobre las posibilidades futuras de competencia en los buscadores de la misma. Soslayar estos y otros principios en estas tempranas fases, requerir la inversin de mucho mayor esfuerzo y dinero a posteriori, porque supondr trabajar sobre una base menos preparada y menos propensa a ser optimizada.

La indexabilidad (como la capacidad de una web de ser indexada adecuadamente y conseguir ptimos puestos para sus conceptos de bsqueda predeterminadas), la usabilidad, accesibilidad y compatibilidad son aspectos a contemplar dentro de un trabajo en equipo que puede conjugar la labor de empresas especialistas diversas dentro de los proyectos de desarrollo web.

La necesidad de colaboracin de distintos profesionales implica una visin de conjunto ms amplia en la que ninguno de ellos trate de acaparar al cliente. Se trata de una colaboracin en la que todos han de actuar como padres interesados en transmitir la mejor herencia gentica a este atleta que todos queremos que sea nuestra web. Y que, con un entrenamiento adecuado -tests de uso, anlisis de trfico web, medicin de tasa de conversin al cliente, etc.- se convertir en una web eficaz, capaz de generar resultados y cumplir objetivos. Retomando un lema tristemente repetido este verano -"los incendios se apagan en invierno"- podramos decir que los mejores puestos en los buscadores se logran antes de que la web se publique en Internet.

Artculo por Javier Gosende


25


Promocin y posicionamiento de webs con Flash

Vamos a tratar un tema bastante reiterativo entre nuestras consultas en el sitio y entre las personas que nos solicitan trabajos de promocin de pginas web. Se trata de la promocin y posicionamiento de las webs realizadas con Flash.

Problemas para la promocin de webs en Flash

Primero sera explicar las razones por las que determinadas webs realizadas con Flash son muy difciles de posicionar en los primeros puestos.

El posicionamiento en una pgina web depende de muchos factores, pero entre ellos, tal vez lo ms importante es el contenido de la pgina web. Me refiero al contenido que haya escrito dentro del cdigo HTML de la pgina web. Porque los textos que haya, por ejemplo, en las imgenes o en las animaciones Flash son difciles de indexar por motores de bsqueda como Google.

Nota:Aunque hace tiempo ya publicamos como novedad que Google y otros buscadores eran capaces de rastrear el cdigo de las animaciones Flash en bsqueda de palabras clave, los textos escritos dentro de Flash tienen poco valor de cara a buscadores. Adicionalmente, los buscadores entendern que nuestro web tiene slo una pgina, aunque la animacin Flash se componga de muchas subpaginas.

Si hacemos una web, uno de los trucos para posicionarla bien, se trata de incluir los textos por los que deseamos ser encontrados en etiquetas como los encabezamientos , en los atributos alt de las imgenes, en negrita Como Flash no funciona por etiquetas, no es posible utilizar estos trucos de posicionamiento de palabras clave entre el contenido de la pgina. En contra de Flash, cuando se coloca en una pgina web, se utiliza la etiqueta , que resulta totalmente indiferente para sistemas de bsqueda, ya que no tiene ningn texto que aclare el contenido que hay dentro de la pelcula Flash.

Yo creo que la clave de la difcil promocin de una web con Flash, es justamente esa ausencia de texto en el cdigo de la pgina. Pero hay otras pegas a la hora de lograr un posicionamiento bueno utilizando pginas o intros hechas en Flash:

Cuando se hace un sitio web con HTML se dispone de distintas pginas, que juntas hacen el sitio. En cada pgina por separado podemos hacer hincapi sobre distintos grupos de palabras clave. El hecho de que haya distintas pginas web en el sitio, implica que existen posibilidades de aparecer en buscadores por una u otra pgina. Sin embargo, en una pgina hecha en Flash, toda la actividad y la presentacin de contenidos se suele desarrollar en la misma pgina HTML, con lo que los buscadores no conocern la profundidad que puedan tener nuestros contenidos en una pgina hecha por completo en Flash.

Podemos destacar tambin que la pgina de portada o raz de dominio es la ms potente de cara a posicionarla bien. Si tenemos una intro en Flash y no tenemos nada de texto en esa portada, dentro del cdigo HTML, estaremos desperdiciando nuestra mejor oportunidad de estar bien posicionados.

Otro detalle negativo son las etiquetas META, donde se colocan descripciones y palabras clave de la pgina. Es muy importante que el contenido de las etiquetas META est recogido por alguna parte, dentro del contenido de la web. Pero si nuestra pgina est hecha slo en Flash y no tiene nada escrito en el cdigo HTML, no servirn de nada las META que hayamos podido poner, incluso es posible que nos penalicen por poner palabras clave y descripciones que no aparecen luego en la web.


26


Flash para una correcta promocin

Pero cabe destacar que podemos utilizar correctamente Flash, para que no signifique un problema a la hora de promocionar una pgina web. El problema en si no es de Flash -no tengo nada en contra de esta herramienta-, sino de el uso incorrecto que se le suele dar.

El consejo ms importante es utilizar Flash dentro del cuerpo de la pgina, combinando con HTML. Flash es muy bueno para comunicar un mensaje, una idea y de paso aumentar la vistosidad y el dinamismo de la pgina, pero si se desea una buena promocin, los contenidos importantes que queramos que no pasen desapercibidos para un buscador se deben colocar con HTML. Siempre pongo el ejemplo de la pgina de Macromedia , que es la empresa creadora de Flash. Ellos nunca han hecho una pgina entera en Flash, sino que tienen una pgina HTML en la que han puesto animaciones Flash para destacar o comunicar los mensajes ms importantes.

Aparte de mezclar HTML con Flash, otros consejos de inters seran:

Asegurarse que el motor de bsqueda vaya a poder indexar todas las pginas del sitio. Para ello, todas las pginas han de estar alcanzables recorriendo los enlaces HTML que haya en la pgina. Por eso es peligrosa una barra de navegacin hecha en Flash, porque los motores de bsqueda como Google no van a poder rastrear los enlaces que contenga. Si las utilizamos, mantener por algn sitio unos enlaces HTML para poder ir a todas las pginas del sitio.

Incluir peridicamente contenidos en la pgina es bueno de cara a un buen posicionamiento. Es importante que las actualizaciones sean visibles y se puedan indexar por los buscadores. Por ejemplo, si tenemos una seccin de noticias, que se puedan acceder por enlaces HTML, desde la portada o bien desde alguna pgina interior. No tiene sentido, por lo menos para mi, que las actualizaciones se muestren slo dentro de una pelcula de Flash.

Trucos que no me gustan

Si queremos hacer la pgina slo con Flash, sin mezclarlo con el HTML, podra ser recomendable hacer una versin HTML de la pgina, que contenga una rplica de los contenidos en Flash, pero a mi no me gusta hacer un mismo trabajo dos veces. Creo que es mejor hacer una nica pgina donde se combine correctamente HTML y Flash.

Otra tcnica para que los buscadores detecten e indexen el contenido en Flash es detectar cuando nos visita Google u otros motores de bsqueda, para mostrar un contenido distinto para ellos y para cualquier otro usuario. Esta tcnica, conocida como Cloaking, est penalizada por buscadores, por lo que sera contraproducente utilizarla, si es que deseamos

Documents

2011-0816 manual-posicionamiento-buscadores.pdf