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changes in the media-landscape and consequences for high education communication at university of basel
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KOMMUNIKATION &
MARKETING
Matthias Geering
Leiter Kommunikation & Marketing, Universität Basel
ZUV Info-Anlass| 1. Juni 2011
Stand heute
Kommunikation & Marketing
Öffentlichkeitsarbeit
Marketing & Studienberatung
Weboffice
Alumni
International Affairs
Jeder Bereich ein kleines Universum
Jeder definiert für sich seine Aufgaben
Jeder hat seine eigenen Kontakte zu Anspruchsgruppen
Jeder beauftragt einen „eigenen“ Grafiker
Jeder vergibt Druckaufträge
Jeder hat seine eigenen Adressdateien usw
Anspruchsgruppen
ÖA MAWE
BALU IA
Vertriebskanäle
Inhalte
Einige Zahlen
Externe Layoutkosten von über 100‘000 Franken
Druckkosten für Broschüren und Publikationen: ½ Mio Fr
Vertriebskosten (geschätzt): etwa 300‘000 Franken
Facebook-User mit Uni-Mailadresse: Mehrere Tausend
Verschiedene Facebook-Seiten der Universität Basel: 21
Facebook-“Freunde“ („Like“): knapp 500
Twitter-Account der Universität Basel: 2
YouTube-Accounts der Universität Basel: 0
Fazit
Die Universität Basel hat eine Print-lastige Kommunikation
Die Universität Basel hat im Bereich der digitalen
Kommunikation grossen Nachholbedarf
Bei Printprodukten gehen nur ca 1/3 der Kosten in den Inhalt
Bei der digitalen Kommunikation können nahezu die gesamten
Ressourcen in die Inhalte investieren
Medienwelt im 20. Jahrhundert
ZeitungenDruckmonopol
KundenVertriebsmonopol
Radio/TVKonzession
Uni
Medienwelt im 21. Jahrhundert
Zeitungen
Kunden
Radio/TV
Uni
Heterogene Anspruchsgruppen
ZeitungenKunden
Radio/TV
Uni
Kunden
Kunden
Kunden
Organisation 2012
Content Event
Service
• Feste (Jubiläum)
• Vorträge
• Kinderuni
• Café Scientifique
• Kongresse
• Eigenmessen
• Messepräsenzen
• Alumni
• Scientific
Communication/News
• Vorlesungsverzeichnis
• Angebot Unisport
• Mensa-Menu
• Busfahrpläne
• UB-Ausleihe
• Agenda
• Web-Applikationen
• Graphic Design, CD/CI
• Print-Management
• Merchandising
• Datenbanken
• Archiv
• Administration
Content Event
Service
• Scientific Communication/News
• Vorlesungsverzeichnis
• Angebot Unisport
• Mensa-Menu
• Busfahrpläne
• UB-Ausleihe
• Veranstaltungen
• Senioren-Uni
• usw
Studierende DozierendePolitik
Öffentlichkeit
AnspruchsgruppenContent
Student
ServicesVeranstalte
r
Wirtschaft
Fakultäten
Universitäts
-Bibliothek
Inhalts-
Anbieter
Alumni
Vertriebskanäle: Print, Online, Mobile, Facebook, Twitter
Die neue Organisation
Kommunikation & Marketing
Bereich Content Bereich Event Bereich Service
Zielsetzungen
Abt. Kommunikation & Marketing als Dienstleistungszentrum
Das Angebot richtet sich nach de Bedürfnis unserer „Kunden“
Vertriebskanäle müssen auf die Zielgruppen zugeschnitten
sein
Erste Schritte (Juni 2011):
Newsletter im HTML-Format (und später als iApp)
Relaunch www.unibas.ch
Aufbau Mobile-Angebot für Smartphone (News, Agenda,
Sportangebot, Fahrpläne, Kontakte etc