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2003 年电磁炉报告大全版

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目 录

第一部分　导言 ························································································································································P04

第二部分　中国大陆电磁炉市场概要 ··············································································································P10

第三部分　 2003-2004 年度电磁炉市场综合研究 ·························································································P13

第一章　 2003 年中国大陆电磁炉市场发展背景分析 ································································································P14

　　第一节 宏观经济发展状况简析 ··························································································································P14

　　第二节 家电业发展状况简析 ······························································································································P21

　　第三节 小家电市场发展状况简析 ······················································································································P24

第二章　市场总量与市场结构 ····································································································································P27

　　第一节　市场总量研究 ········································································································································P27

　　① 中国家电电磁炉产品 2003 年 3 月 -12 月出口状况 ··························································································P27

　　② 中国城市电磁炉市场总体规模 ······················································································································P28

第二节　市场结构研究 ········································································································································P30

　　① 中国大陆电磁炉市场品牌结构分析 ··············································································································P30

　　② 2003 年电磁炉产品技术结构分析 ··················································································································P47

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第三章　品牌竞争静态分析 ········································································································································P53

第一节　产品与价格竞争研究 ····························································································································P53

① 品牌主推机型研究 ············································································································································P53

② 价格策略分析 ····················································································································································P58 　　

第二节　渠道策略分析 ········································································································································P60

第三节　平面媒体广告竞争动态分析 ················································································································P63

① 硬性广告投放研究 ··········································································································································P63

② 软性媒体传播研究 ··········································································································································P83

③ 硬性广告主题词研究 ······································································································································P99

第四节 主要竞争品牌促销活动分析 ················································································································P102

第五节 消费者调查研究 ····································································································································P104

第四部分　慧聪建议 ·············································································································································P120

目　录

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第一部分 导言第一部分 导言

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2002-2003 年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景

　　本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对 2003 年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。

一、本报告的市场研究指标

　　为使本研究报告能客观反映 2003 年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下：

品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国 14座大中城市近 200 家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。

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2002-2003 年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景

广告出现率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国 1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商 2003 年 1 月至 2003 年 12 月市场推广宣传力度。

品牌渗透率

SWOT分析 SWOT即 Strengths 优势、Weakness 劣势、 Opportunities机会、 Threats 威胁的简称，它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。在本报告中用以对竞争品牌进行综合评价分析。

价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。

品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。

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2002-2003 年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景

二、研究报告的框架结构处理

　　第一部分、年报导言

　　此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来源。

　　第二部分、中国大陆电磁炉家电产品市场概要

　　该部分研究报告，介绍了 2003 年度的电磁炉家电产品市场总体特征。

　　第三部分、 2003 年度电磁炉家电产品市场综合研究

　　该部分研究报告，从电磁炉家电产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、 2004 年发展趋势等方面，对 2003 年中国大陆电磁炉家电产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商 2003 年市场全面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制定价格策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断 2003-2004 年各厂商市场竞争策略的变化和态势。

　　第四部分、慧聪建议

　　该部分旨在根据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，通过家电市场经济影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状来分析市场发展契机，为品牌厂商 2004 年制订市场行销策略提供参考。

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2002-2003 年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景

三、数据来源及实证方法

中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势的研究

　　北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作，依托国家信息中心和慧聪国际资讯双方的资源优势和品牌联合优势，以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大陆各地商委、计委辖属的包括 35个商业中心城市、近 500 家百货、专营、连锁超市企业、 1000余家会员参加的全国性消费品市场信息网络的MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额的 60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。

　　北京慧聪国际资讯有限公司已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国 14座大中城市近 200 家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员通过对中国大陆国内家电厂商公司总部或其分公司、经销商的面访调研，获得了主要厂商的自报销量数据。根据历年数据反映，调查企业销量均超过当年中国大陆家电销售总量的 40%。虽然该调查尚不可能得到全部销量数据，但由于调查样本规模足够大，能够得到较为客观的品牌市场份额数据。

慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到的客观市场份额，来推算各品牌市场份额。

市场份额计算公式如下 :

　　 Pi=（ Si/Σsi）×100%

　　（ Pi为 I品牌产品的市场份额　　 Si为 I产品在特定时间内的销售量

　　 Σsi为所有同类产品在某段时间内的销量总和 )

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三、数据来源及实证方法

消费者调查数据来源

　　北京慧聪国际资讯有限公司在 2003 年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于 2004 年 1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及 30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达 1800 份，单产品样本采集 900 份，有效的反映了 30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。

平面广告监测数据来源

　　北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告检测中心，占地面积 90亩，现有人员 300 多人，监测范围包括 34个行业 1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从 1998 年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对 2003 年 30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2004 年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。

2002-2003 年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景

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第二部分第二部分中国大陆电磁炉市场概要中国大陆电磁炉市场概要

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在上世纪 80 年代末，电磁炉流入中国市场，凯歌、万宝、环保、富士宝等厂商在国内市场曾掀起一股猛烈的“电磁炉旋风”，电磁炉一度销量大增。但是由于设计问题及器件原因，导致部分电磁炉产品投放市场后出现非常严重的烧机现象。电磁炉行业几乎全面亏损，当时全国仅有一两家厂家能生产质量可靠的电磁炉。由于技术的进步，设计的不断完善，在上世纪 90 年代后期电磁炉又重新热起来。尤其以 2000-2003 间发展最快。

1 、目前电磁炉是发展最快的家电产品之一，年增长率约为 30%～ 50%。 2002 年电磁炉产量约 400万台，预计 2003 年约 700万台，预计 2004 年将突破 1000万台，产品销量从 2001 年的 260万台狂增至 2003 年的600 多万台，预计 2004 年的市场需求将突破 1000万台。

2 、大品牌、杂牌机平分电磁炉市场。目前电磁炉市场情况是几大品牌主力机型占据约一半市场份额，其余杂牌机型占据约一半市场份额。国内品牌主要有美的、富士宝、苏泊尔等，台湾有尚朋堂、正夫人等，日本有松下等厂家。各品牌的市场占有率相对分散，没有哪个品牌市场占有率超过 20％，没有形成能够引领市场发展的主导品牌。在现有厂商中，仅有少数厂商是电磁炉的专业制造商，而为数众多的是来自大家电和其他小家电等领域的厂商和国外的品牌。为了争夺市场，厂商在生产、销售等方面的投入力度正在加大。

3 、本土品牌迅速上升。电磁炉这一产品原本是台湾品牌和日本三洋、松下等企业一统天下，但是在 200

3 年，由于本土品牌在技术上取得革命性的突破，使得价格下降了 30% ，并且开发了符合消费者需求的个性化产品，并且利用自己在渠道和售后服务方面的优势，迅速超过了海外品牌。在行业前十名中，仅有尚朋堂和正夫人（已经在内地设立生产基地的）两个台湾品牌。

第二部分 中国大陆电磁炉市场概要

电磁炉市场现状

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4 、价格战日益激烈。在产品市场构成上，商场零售价在 300元以下，用来打价格战的电磁炉约占 55%～60%左右，商场零售价在 500元以上的中高档机型约占 40%～ 45%左右。激烈的市场竞争的产品主要集中在前者，其价格最低的商场零售价已降到 200元以下，这类电磁炉价格下降空间不大。

5 、价格的较大下降空间将有效降低消费门槛目前，市场上国产品牌的电磁炉价位在 800元左右，进口品牌则达到千元以上，而其生产成本不过两三百元，利润空间超过 40%。这样巨大的利润空间必定吸引众多厂商的加入，而价格竞争无疑是市场发展的利器。 2003 年，市场上已经开始出现 200元以下的产品， 2003年电磁炉产品的平均单价比前一年下降了 25%，预计 2004 年还会下降 20%。

6 、产品拥有成本的下降空间将对需求起到促进作用。由于电磁炉加热升温快速，因此虽然功率大，但耗电量并不多。随着国家发电能力的上升，电价的下降成为可能，这将在很大程度上降低电磁炉的使用成本，使电磁炉的普及率得到进一步的提高。

7 、产品领域呈现专业化、规模化、产业化的趋势。在电磁炉行业中，富士宝、爱庭、尚朋堂和正夫人是只生产电磁炉产品的专业厂家， 2003 年的第一品牌美的则从 1998 年开始就投资建成了自己的专业生产线，都对电磁炉产品进行大规模的产品研发和市场开拓。专业化使产品品质上升，规模化使产品成本下降，这都使得行业避免了其他小家电产品走过的弯路，迅速地走进了成熟期。

第二部分 中国大陆电磁炉市场概要

电磁炉市场现状

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8 、产品技术提高。 2002 年全国生产电磁炉的企业有 300 多家，到 2003 年只剩下 100 家左右，市场上只有 60 来个品牌。大批山寨厂出局，使得产品投诉率大大下降。 2002 年的行业退货率有 3-5% ，到 2003 年已经低于 0.5% 。

9 、新的消费人群和生活习惯将在很大程度上带动需求。不同年龄段的人对电磁炉的需求强度存在较大差别，年轻人对电磁炉的需求更为强烈。据相关调查显示，年龄在 40岁以下的人，对电磁炉的需求度在 30%左右，而 40岁以上的人群中，对电磁炉的需求水平在 10%以下。这几年是 20世纪 70 年代末 80 年代初出生的人群步入就业的高峰时期，毕业后独立生活后对于厨房用具的简洁、安全、卫生的需求将有望带来对于电磁炉需求的大幅度提升。另外，人口流动性的增强，也将在很大程度上促进这一市场的发展。

第二部分 中国大陆电磁炉市场概要

电磁炉市场现状

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第三部分第三部分2002-20032002-2003 年度电磁炉市场综合研究年度电磁炉市场综合研究

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第二章　市场总量与市场结构 2.1 　市场总量研究

　中国城市电磁炉市场总体规模

• 电磁炉产品是发展最快的家电产品之一，近几年年增长率约为 30%～ 50% ， 2002 年电磁炉产量约 400

万台， 2003 年约 700万台

• 产品销量从 2001 年的 260万台狂增至 2003 年的 661万台，预计 2004 年的市场需求将突破 1000万台。未来 5 年中，电磁炉在中国有 7000万～ 8000万台的市场潜力。

260

389

661

0

200

400

600

800

2001年 2002年 2003年

2001 -2003 ( : )中国电磁炉产品 年 年销量对比 单位 万台

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中国城镇家庭电磁炉普及率

家中未拥有电磁炉92.90%

家中拥有电磁炉

7.10%

第二章　市场总量与市场结构 2.1 　市场总量研究

　中国城市电磁炉市场总体规模

中国城镇家庭电磁炉普及率不到 8% ，其中有 80%左右的家庭是在 2000-2003 间购买的，慧聪家电研究所调查数据显示，在 2004 年有 8%左右的家庭打算购买电磁炉，根据对消费者购买意愿与实际行为的分析，到 2004 年底中国城镇家庭电磁炉普及率很可能达到 10% ，由此可见电磁炉这一新兴小家电产品市场广阔，有很大发展潜力。

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台式81. 40%

嵌入式18. 60%

第二章　市场总量与市场结构

　产品技术结构分析总体产品技术构成

四炉1. 55%

单炉88. 37%

双炉10. 08%

平灶95.74%

凹灶0.78%

平灶、凹灶 1+1设计1.55%

一平一凹1.94%

注：平灶、凹灶 1+1设计是指既可各自独立亦可组合安置，平灶进行煎、烤、蒸、炖、煮等各项烹调，凹灶更适合中国式圆底炒锅炒菜习惯，仅尚朋堂电磁炉有这种设计。

•目前市场的电磁炉产品技术构成特点：一是台式为主，嵌入式的比例不到 20%；二是单炉为主，双炉其次，四炉比例最小；三是平灶为主，达到 90% 以上，另外有凹灶、一平一凹（针对双炉产品）、平炉凹炉 1+1设计（仅尚朋堂有此类产品）比例都不到 2% 。•总体上，电磁炉产品是沿着燃气灶产品的发展轨迹在发展的，与燃气灶相似，嵌入式、多炉将会是未来发展的主体；而对于电磁炉所特有的平凹灶类型，是电磁炉产品需要突破的重要内容之一，技术含量相对较高，现在仅有几家专业的电磁炉制造商有凹灶设计的技术，怎样让凹灶符合中国消费者的使用习惯是各厂家苦苦思索的。

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第三章　品牌竞争静态分析 3.1 产品与价格竞争研究

品牌主推机型研究　美的—蓝智王 CY201 ＊时尚蓝屏大液晶显示，内容生动清晰，倍增生活色彩；

＊炒菜、煲汤、煮粥、蒸煮、火锅、烧烤、烧水、煮饭、炖奶、保温十大烹饪功能；＊独家使用日本东芝新一代 86-M03芯片，性能更稳定，使用寿命更长；＊日本原装进口 NEG陶瓷板，光洁如玉，永不发黄；＊国家专利大线圈盘， 100% 发热面积，加热更快速更均匀；＊ 24 小时预约 2 小时定时，无需看管，使用更方便；＊ 8档火力调节，精确控温；＊采用无刷电机，噪音低，效率高，使用寿命更长；＊七重保护功能，安全可靠；＊功率范围： 120-2000 ， 2000W 机型采用双 IGBT功率管，功率更高更稳定；

富士宝 IH-170* 炉面板采用进口涂料，高温处理，更易清洁* 可装载 26cm 大锅具* 火锅、煎炒烤、蒸炖、煮饭、煲汤* 1-99 分钟定时， 80-280℃控温* 主要部件采用国际名牌，利用模糊逻辑控制技术，安全可靠、方便节能；* 过热警示，锅具温度过高，会发出响声并停止加热，提醒转换功能，无 反应 30秒后自动关机；* 空烧防止，锅底面积太小或移开，本机发出警声， 15秒后关机；* 输入功率： 350W-2000W ， 五段功率调节* 输入电压： AC220V 50Hz

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尚朋堂 SR-1607L

＊功率： 1800W造型优雅别致、美观大方；＊ LCD 背光液晶显示，定时、定温、功能选择一目了然；＊开水、煲粥、煮饭、炖煮等 6种智能烹煮自动进行；＊ 7段特殊油炸功能，最长可达 9 小时 55 分钟定时设定；＊ 380-1600W之间九段火力调整， 50/75/90 度三段保温；＊日本进口超耐温微晶陶瓷板，具备边缘防滑设置；＊煎、炒、烤、炖、火锅等功能选择；＊六种故障自动检知功能，延长使用寿命

第三章　品牌竞争静态分析 品牌主推机型研究　

爱庭 DCL-1650AY

* 数码显示，美观大方* 特设 99 分钟内定时自动关机* 具备爱庭电磁炉十大技术特点* 十重安全可靠性保护功能* 选用德国、美国、日本、韩国等世界名厂电子元件，品质保证* 蒸、煮、炖、火锅、煎、炸、炒、烤、保温全能* 功率： 100W-1650W可调 * 温度： 60 度 -260 度可调

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艾美特 CE2259

第三章　品牌竞争静态分析 品牌主推机型研究　

* 2200W 大功率单灶电磁炉， 165V-265V宽电压工作* 采用德国进口黑色微晶玻璃，连续 560 度高温 5000 小时以上不破裂* 控制面板防溢设计 * 多种快捷功能（温奶、烧水、煮饭、爆炒、火锅、烧烤、煲汤、 蒸食、清炖、煎炸）和预约功能* 1 分钟 -4 小时 59 分钟，时间分阶设定，快捷准确* 无级变速火力调节， 14级定温最高油温可达 260 度，自动修正温度 补偿曲线，减少环境温度对定温的影响* 启动安全确认功能键* 通过二十万次移锅，十万次拔插安全测试

苏泊尔 TD0310 * 日本进口瓷板，永不发黄。高智能进口电脑控制，首创大屏幕 液晶显示。 * 菜单式按键，多种全自动烹饪功能（煮饭、煲汤 /煮粥、火锅 /

煎炒、烧水等）。 * 纯金色耐高温陶瓷面板，时尚外观造型，尽显尊贵。 * 具有过压、过流、小物件检测、不同材质的锅具自动调整内部 功率、定时自动关机等多项安全保护装置。 * 抗干扰性强，无害辐射，在电流电压恶劣的条件下也能正常工 作，稳定性强，适合电压范围非常广（ 160V~260V ）。 * 最大输入功率： 2400W

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第三章　品牌竞争静态分析 品牌主推机型研究　

正夫人 DS-5000S

＊正夫人旗舰新品；中国专利；＊ 300-2000W可视可调功率；＊三星液晶“清澈”大屏彩色动态显示； ＊ 5种实用型全自动；＊烹调功能 ;当前业界功能最完善的电磁炉；＊后现代主义流线外观；＊德国进口塞兰级微晶板，耐 1300 度高温不发黄

格力 GC16* 日本进口太空超耐热微晶玻璃板，耐高温，永不变黄

* 先进周沿安全防滑防溢装置设计* 定时指示灯显示，清晰便捷* 煎、炒、烤、炖、火锅样样皆能* 定时、保温、加热随心所欲* 无锅具自动保护，确保安全* 特设六种功能故障自动检测安全系统

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第三章　品牌竞争静态分析 品牌主推机型研究　

德昕 S-168* 采用先进的功率软启动保护功能技术　* 数码变频微电脑智能控制系统，七段火力选择，煎、炒、 烤、炸、炖、煮、蒸、火锅，功能齐全* 0 -240℃ ℃五段温控，热效率高达 90% 　　* 设 1-99 分钟数显定时关机装置　* 锅具自动检知系统，过温保护装置　* 超耐热微晶玻璃板　* 功率： 320W-1600W 　* 电压： 220V/50Hz 　* 已获取 CE 、 CCC 、 CB 、 EMC认证

乐邦 C18A

* 泡茶、煮奶、煮咖啡、做面食、炖煮、双人火锅* 功率可调，四段温控（低、中、高、强）、四段保温设置* 双位数码 1—99 分钟任意定时，操作简单，一目了然* 高灵敏智能散热系统；强力风扇，散热效果好* 八大保护功能、六种故障报警，多项安全保护装置，使用寿命长

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第三章　品牌竞争静态分析 价格策略分析· 　

• 整体上电磁炉产品的平均价格在 323元左右，

• 产品价格高低决定了企业利润的大小，同时也直接反映产品在市场中的竞争地位，从图中看，正夫人和尚朋堂是属于一个竞争层面的企业，产品主要定位在中高档次；而图中其他的品牌（除富士宝和容声外）竞争激烈，以中等档次为主；剩下的富士宝和容声则是偏低档次为主；

• 但是随着电磁炉市场价格战日益激烈，正夫人和尚朋堂高端品牌也不得不推出一些低价位的产品，比如正夫人 2003 年史无前例地推出 300元左右价位的“迷你炉”，尚朋堂也推出了小康型单炉，价格仅在 260-400元之间。

各品牌平均价格对比

0

100

200

300

400

500

600

正夫人 尚朋堂 苏泊尔 艾美特 美的 九阳 爱德 爱庭 德昕 富士宝 容声

平均价格323元

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消费者购买电磁炉产品主要渠道

电器城32.26%

建材超市1.61%

其他1.61%

家电连锁店35.48%

大型超市17.74%

大型百货商场

11.29%

第三章　品牌竞争静态分析

3.2 渠道策略分析

电磁炉市场销售渠道分析　 由于电磁炉是新兴产品，消费者的购买行为一般主要发生在 2

000-2003 年间，这同时正是家电连锁等新兴渠道发展最快的时候，国美、苏宁、大中、上海永乐等迅速扩张，网络不断扩大等，根据国务院发展研究中心市场经济研究所《 2003－ 2005 中国城市厨卫市场调查研究咨询报告》统计数据， 2003 年，以国美、苏宁、三联为代表的一批专业家电连锁的销售额占到我国家电产品销售总额的 34%，并预测在未来的五年内，专业家电连锁在家电销售渠道比重将上升至 56%。

大型百货商场有趋势淡出家电销售渠道，大型超市由于其综合性及其价格适宜等特点销售比例有上升趋势，电器城也因其价格优势在长期内受消费者青睐。

另外，建材超市渠道随着建设部住宅产业中心《商品房住宅建设一次到位实施细则》的出台，“以家庭为中心”的个体装修逐渐将被“以开发商为中心”的集体装修所代替，未来开发商所出售的住房不仅包含装修还有可能包括全套厨卫家电，建材连锁渠道势必利用这个契机，在厨卫家电销售市场占领更大的份额。

根据慧聪家电研究所调查数据显示：消费者在购买电磁炉时主要场所是家电连锁店和电器城，其次大型超市也有比较重要的位置，大型商场仅处于第四位。

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第三章　品牌竞争静态分析

　硬性广告投放研究

2002-2003 年平面媒体硬性广告投入城市对比（费用：万元 次数：次）

0

50

100

150

200

250

300

350

400

0

300

600

900

1200

1500

费用 370.1 186.8 164.7 117.8 105.5 89.94 85.96 85.16 83.22 79.22 74.88 70.16 67.19 57.14 54.12 51.63 50.95 46.86 45.72 43.94

次数 826 413 234 366 257 122 171 385 178 1169 280 358 227 312 284 105 76 142 125 107

兰州 哈尔滨 北京 济南 呼和

浩特 沈阳 武汉 昆明 石家庄 青岛 南宁 南京 南昌 郑州 贵阳 西宁 广州 长春 合肥 成都

26

第三章　品牌竞争静态分析

　软性广告投放研究

2002-2003 年平面媒体软性广告投入城市对比（字数：字 篇数：篇）

0

30000

60000

90000

120000

150000

0

70

140

210

280

350

字数 143848135880 83808 82141 57368 50696 47160 45072 39136 35848 35328 34624 30144 29528 29032 28440 27152 25680 22632 22568

篇数 324 218 183 234 92 91 122 135 90 67 81 116 50 65 61 91 59 55 51 50

兰州 北京 济南 哈尔滨 沈阳 长春 石家

庄 郑州 合肥 南昌 成都 昆明 广州 南宁 南京 武汉 乌鲁木齐 福州 西安 长沙

27

第三章　品牌竞争静态分析

　软性广告投放研究

2002-2003软广告投入媒体类型字数对比

大众95. 08%

行业2. 69%

专业2. 23%

2002-2003软广告投入主体性质字数对比

厂商85. 43%

其他14. 24%

经销商0. 34%

2002-2003软广告投入字数文章内容分类对比

产品品质29. 48%

产品信息33. 53%

促销活动6. 98%

新品信息7. 28%

行业动态11. 47%

市场分析1. 46%

企业动态2. 91%

服务信息0. 31%

宣传报道2. 44%

销售状况2. 22%

业绩评估1. 33%

价格动态0. 37%

危机报道0. 23%

28

第三章　品牌竞争静态分析

3.5 消费者调查研究

　背景资料学历分布

高中36. 46%

/商业 技校7. 22%

大专25. 87%

大学本科20. 46%

高中以下7. 22%

硕士1. 93%

博士及以上0. 84%

个人月收入分布

0% 20% 40% 60% 80% 100%

北京

上海

广州

合计

1000元以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-3999元4000-4999元 5000-5999元 6000-6999元 7000元以上

家庭月收入分布

0% 20% 40% 60% 80% 100%

北京

上海

广州

合计

2000元以下 2000-2999元 3000-3999元 4000-4999元 5000-5999元6000-6999元 7000-7999元 8000-8999元 9000-9999元 10000元以上

性别分布

0% 20% 40% 60% 80% 100%

北京

上海

广州

总计

男性 女性

29

第三章　品牌竞争静态分析

3.5 消费者调查研究

　消费需求分析

研究中发现：仅有不到三成的消费者没听说过电磁炉产品，这与前两年的调查结果有了显著的变化。 2001 年赛格调查数据显示，有 76% 消费者不知道电磁炉，这与此次调查的 3 成比例形成明显反差。这说明消费者对电磁炉产品的认识明显提高。

消费者对电磁炉产品的熟悉程度

没听说过28. 94%

听说过71. 06%

电磁炉产品有这样一段描述：电流通过电磁炉内的线圈形成磁场， 当磁场内的磁力线通过金属锅具的底部时形成无数的小涡流，使锅体本身高速发热，热后再加热锅内的食物，兼具煎、炒、蒸、炖等功能，完全可以取代煤气灶，具有加热升温快，耗电量少、热效率高、无烟、无明火、无有害气体等优点。

“ ”没听说过 电磁炉的消费者的感兴趣程度

2. 49%

24. 88%

31. 34%

27. 36%

13. 93%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

很感兴趣

比较感兴趣

一般

不太感兴趣

不感兴趣

30

第三章　品牌竞争静态分析

3.5 消费者调查研究

　消费需求分析

消费者对品牌的认知度

52. 41%

32. 78%

25. 00%24. 07%22. 59%

17. 22%17. 04%14. 63%13. 89%

9. 81% 8. 89% 8. 70%8. 15%5. 93% 5. 74% 5. 56% 4. 26%3. 33%2. 78%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

美的 格兰仕 格力 松下 LG 尚朋堂 灿坤 三洋 海尔 长虹 正夫人 苏泊尔 容声 小太阳 爱庭 科龙 富士宝 希贵 艾美特

在品牌的认知上，美的有一定优势，其次是格兰士，再次是格力、松下和 LG ，而尚朋堂和正夫人等台湾的专业制造品牌，消费者的认知程度相对较低。

31

第三章　品牌竞争静态分析

3.5 消费者调查研究

　消费行为偏好分析

消费者的使用频率

偶尔使用19. 05%

经常使用33. 33%

不常使用31. 75%

几乎很少使用15. 87%

• 家庭拥有的主要电磁炉类型是单炉，平灶设计• 使用频率集中在“经常使用”和“不常使用”，可见电磁炉在 在相当多的拥有电磁炉的家庭中作用不容置疑

注意：“经常使用”是指每天使用，“不常使用”是指三四天一次，“偶尔使用”是几周一次，“几乎很少使用”是几个月一次

家庭拥有电磁炉类型分析

83. 61%

4. 92% 4. 92% 4. 92%1. 64%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

单炉 双炉凹灶 平灶 一平一凹

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