[대학내일20대연구소]캠퍼스탑브랜드 20130130

CONTENTS

1 조사 결과 요약

- 조사 정의

- 각 분야별 1위 브랜드

2 조사 개요

- 조사 배경 및 목적

- 조사 분야 선정

- 응답자 특성

3 항목별 조사 결과

조사 결과 요약

CAMPUS TOP BRAND 는?

20대와 가장 많은 소통을 하고 있는 캠퍼스1위 저널 ‘대학내일’의 부설 연구기관인 대학내일20대연구소가 전국 남녀 대학생 600명의 직접 투표를 거쳐 2012년 동안

대학생이 가장 선호한 브랜드를 알아보는 조사

캠퍼스 컨슈머의 Top Brand를 알아보기 위해

2013년 1월 5일 전국 대학 재/휴학생 600명을 대상으로

모바일 어플리케이션을 통한 온라인 서베이 진행

2012년 대학생이 가장 좋아하는 ‘라이프스타일·IT·문화’ 브랜드는?

운동화 SPA 패션의류 편의점

용기 라면 피자 숙취해소음료

노트북 스마트폰

지상파 방송채널 토요일 예능프로 일요일 예능프로

아이돌 그룹 남대생 1위 여대생 1위

조사 개요

조사 배경

조사 목적

대학생이 가장 선호한 라이프스타일/IT/문화 브랜드의 정량적 분석을 통해 20대에게 가장 영향력 있는 브랜드 선별 및 캠퍼스 소비 트렌드를 예측

지속 가능한 기업 성장의 핵심, 브랜드 가치 - 브랜드 가치는 단순 제품 구매 행동을 넘어 소비자 신뢰로 이어짐 - 높은 충성도(loyalty)를 갖게 된 소비자는 기업과 지속적으로 소통하고자 함 기업 브랜드 경쟁우위는 소비자에게 - 소비자 관심은 기업 브랜드 파워를 키워나가는 데 가장 중요한 역할 - 고객 로열티를 얻기 위해선 세부 시장을 선점하는 속도와 선견지명이 요구됨 미래 소비시장을 책임질 20대 캠퍼스 컨슈머(Campus Consumers) - 한국경제, 조선일보 브랜드 대상 등 소비자가 뽑은 브랜드에 대한 사회적 관심 증가 - 트렌드에 가장 민감한 20대 소비층을 파악하여 기업 브랜드 파워 점검 가능

운동화 SPA 패션의류 편의점 숙취해소음료 용기라면 피자

노트북 스마트폰

지상파 방송채널 토요일 예능프로 일요일 예능프로 아이돌 그룹

조사 분야 선정

캠퍼스 내 대학생의 가시적/비가시적 소비 행태에 따라 아래와 같이 ‘라이프스타일, IT, 문화’ 세 가지 항목으로 나눠 조사 분야를 선정함

조사 실시

• 조사 기관: 모바일 전문 리서치 기관 • 조사 대상: 전국 대학 재/휴학생 600명 • 조사 방법: 모바일 어플리케이션을 통한 온라인 서베이 • 조사 기간: 2013년 1월 5일

(www.opensurvey.co.kr)

응답자 기본정보

구분 1학년 2학년 3학년 4학년 기타 합

남 81 74 70 68 7 300

여 70 73 76 77 4 300

합 151 147 146 145 11 600

전공분야 응답 수

인문/상경 249

자연/이공 269

예체능 74

기타 8

합 600

*학년별 성비(명) *전공별 응답자(명)

항목별 조사결과

뉴발란스

각 항목 비율의 성별/전공별/학년별 비교 (%, 전체 600명 기준)

46%

18%

18%

9%

5%

3%

1%

44%

29%

10%

7%

6%

2%

2%

LIFE STYLE <운동화>

남녀 선호도 비교(%)

구매하지 않음

성별 전공별 학년별

구분 전체 남자 여자 인문/상경 자연/이공 예체능 기타 1학년 2학년 3학년 4학년 기타

Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

나이키 45.0 46.0 44.0 44.2 47.6 39.2 37.5 41.1 43.5 47.3 46.9 63.6

뉴발란스 23.2 17.7 29.0 23.3 21.2 29.7 25.0 21.2 29.9 20.5 22.1 9.1

아디다스 12.0 17.3 10.0 14.9 11.5 5.4 0.0 12.6 11.6 12.3 11.7 9.1

리복 2.7 9.3 6.7 2.4 3.3 1.4 0.0 2.6 3.4 2.1 2.1 9.1

푸마 1.5 5.3 6.3 1.2 1.9 1.4 0.0 1.3 1.4 2.7 0.7 0.0

구매하지 않음 8.0 3.0 2.3 7.2 8.2 10.8 0.0 9.3 5.4 8.2 9.0 9.1

기타 7.7 1.3 1.7 6.8 6.3 12.2 37.5 11.9 4.8 6.8 7.6 0.0

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

기타 45% 23%

12%

3% 1%

8%

8%

리복

푸마

구매하지 않음

기타

아디다스

남녀 선호도비교(%) 전체 응답비율(%)

SPAO ZARA

H&M

8Seconds

구매하지 않음

기타

46% 8%

8%

6%

2%

27%

3%

48%

9%

6%

5%

1%

29%

2%

44%

7%

9%

8%

3%

25%

4%

LIFE STYLE <SPA 패션의류>



구매하지 않음

기 타



Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

UNIQLO 46.2 48.0 44.3 49.4 43.9 43.2 50.0 45.7 47.6 43.8 49.0 27.3

SPAO 8.0 9.0 7.0 6.8 8.2 10.8 12.5 8.6 8.8 6.8 8.3 0.0

ZARA 7.7 6.3 9.0 7.6 7.1 9.5 12.5 4.6 6.8 8.2 9.7 27.3

H&M 6.5 5.0 8.0 6.0 5.6 12.2 0.0 6.6 5.4 9.6 4.8 0.0

8Seconds 1.8 1.0 2.7 1.6 2.6 0.0 0.0 1.3 2.0 2.1 1.4 9.1

구매하지 않음 27.2 29.0 25.3 24.5 31.6 20.3 25.0 31.1 26.5 26.0 24.8 27.3

기타 2.6 1.7 3.7 4.0 1.1 4.1 0.0 2.0 2.7 3.4 2.1 9.1

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0


44%

39%

9%

4%

2%

2%

0%

48%

37%

8%

3%

1%

3%

0%

LIFE STYLE <편의점>





Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

CU(훼미리마트) 46.2 44.0 48.3 46.2 48.0 40.5 37.5 44.4 45.6 49.3 45.5 45.5

GS25 38.5 39.7 37.3 36.5 39.0 41.9 50.0 35.8 38.1 39.7 40.0 45.5

세븐일레븐 8.5 9.3 7.7 8.0 8.6 9.5 12.5 9.9 10.2 6.2 8.3 0.0

미니스톱 3.5 3.7 3.3 4.4 3.0 2.7 0.0 4.0 4.8 1.4 4.1 0.0

바이더웨이 1.2 1.7 0.7 1.2 0.0 5.4 0.0 2.0 0.7 0.7 1.4 0.0

이용하지 않음 2.0 1.7 2.3 3.2 1.5 0.0 0.0 4.0 0.7 2.1 0.7 9.0

기타 0.1 0.0 0.2 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.7 0.0 0.0

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

이용하지 않음

기 타

세븐일레븐

미니스톱

바이더웨이 이용하지 않음

GS25 46%

38%

9%

4% 1%

2%


18%

12%

10%

1%

58%

1%

22%

11%

12%

2%

52%

1%

14%

12%

8%

0%

65%

1%

LIFE STYLE <숙취해소음료>



구매하지 않음

기 타

엑스솔루션



Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

헛개컨디션파워 17.7 22.0 13.3 16.5 20.1 14.9 0.0 17.2 18.4 17.8 17.9 9.1

모닝케어 11.5 10.7 12.3 10.0 13.4 10.8 0.0 6.6 12.9 13.0 12.4 27.3

여명808 10.3 12.7 8.0 10.8 8.6 16.2 0.0 14.6 7.5 7.5 11.7 9.1

엑스솔루션 1.2 2.0 0.3 1.2 1.1 1.4 0.0 2.6 1.4 0.7 0.0 0.0

구매하지 않음 58.2 51.7 64.7 59.4 56.1 56.8 100.0 58.9 58.5 58.2 57.2 54.5

기타 1.2 1.0 1.3 2.0 0.7 0.0 0.0 0.0 1.4 2.7 0.7 0.0

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

구매하지 않음

모닝케어

여명808

엑스솔루션

기타


28%

24% 14%

12%

5%

8%

9%

27%

21%

15%

16%

6%

7%

8%

29%

27%

12%

9%

4%

9%

10%

LIFE STYLE <용기 라면>



구매하지 않음

기 타



Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

육개장 사발면 28 26.7 29.3 31.3 29.0 14.9 12.5 21.2 31.3 28.1 31.0 36.4 신라면 컵 24.3 21.7 27.0 23.7 22.7 32.4 25.0 23.8 26.5 21.9 24.8 27.3 왕뚜껑 13.5 15.3 11.7 13.7 14.5 9.5 12.5 13.9 14.3 15.1 11.0 9.1 튀김우동 12.5 15.7 9.3 11.6 11.2 18.9 25.0 13.9 10.2 12.3 13.8 9.1 새우탕 5.2 6.0 4.3 5.2 5.9 2.7 0.0 6.6 1.4 6.8 5.5 9.1

구매하지 않음 7.8 7.0 8.7 7.6 7.1 12.2 0.0 9.3 4.8 8.9 8.3 9.1 기타 8.7 7.7 9.7 6.8 9.7 9.5 25.0 11.3 11.6 6.8 5.5 0.0

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

신라면 컵 왕뚜껑

새우탕

구매하지 않음

기타

튀김우동


35%

25%

16%

8%

3%

11%

2%

52%

18%

16%

3%

2%

6%

3%

LIFE STYLE <피자>



구매하지 않음

기 타



Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

미스터피자 43.3 34.7 52.0 38.6 48.3 40.5 50.0 39.7 48.3 44.5 41.4 36.4

도미노피자 21.3 25.3 17.3 25.3 19.0 16.2 25.0 17.9 21.8 24.0 22.8 9.1

피자헛 16.0 15.7 16.3 15.7 15.2 20.3 12.5 15.2 12.2 19.2 17.9 9.1

피자에땅 5.3 8.0 2.7 5.6 5.2 5.4 0.0 8.6 3.4 4.1 4.8 9.1

파파존스 2.8 3.3 2.3 3.2 2.2 2.7 12.5 4.6 3.4 0.7 2.8 0.0

구매하지 않음 8.3 10.7 6.0 8.0 7.8 12.2 0.0 9.9 8.8 6.8 6.2 27.3

기타 2.8 2.3 3.3 3.6 2.2 2.7 0.0 4.0 2.0 0.7 4.1 9.1

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

도미노피자

피자헛

피자에땅

파파존스

구매하지 않음

기타

43% 21%

16%

5%

3% 9% 3%


32%

12%

9%

7%

5%

26%

9%

45%

15%

6%

5%

3%

20%

6%

IT <노트북>



이용하지 않음

기 타



Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

삼성 센스 38.2 31.7 44.7 39.0 38.3 35.1 37.5 35.8 34.0 44.5 39.3 27.3 LG 엑스노트 13.5 12.0 15.0 13.7 13.8 10.8 25.0 9.3 17.0 9.6 18.6 9.1

HP 7.8 9.3 6.3 6.8 8.9 8.1 0.0 9.3 7.5 8.9 5.5 9.1 Apple MAC 6.0 7.3 4.7 6.4 5.6 6.8 0.0 4.6 5.4 4.1 8.3 27.3

DELL 3.7 4.7 2.7 2.8 5.2 1.4 0.0 2.0 5.4 4.1 2.8 9.1 이용하지 않음 23.0 26.0 20.0 22.1 20.1 36.5 25.0 33.1 23.8 18.5 17.9 0.0

기타 7.8 9.0 6.7 9.2 8.2 1.4 12.5 6.0 6.8 10.3 7.6 18.2 합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

DELL

LG엑스노트 HP

Apple MAC

이용하지 않음

기타

38% 13% 8%

6%

4%

23%

8%


45%

38%

5%

7%

2% 3% 41%

43%

6%

4%

3%

3%

50%

34%

7%

6%

1%

2%

IT <스마트폰>



기 타



Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

삼성 갤럭시 45.3 40.7 50.0 42.6 48.0 45.9 37.5 53.0 43.5 42.5 42.1 45.5 Apple iPhone 38.3 42.3 34.3 38.6 37.2 39.2 62.5 29.8 39.5 41.1 42.1 54.5 LG 옵티머스 6.8 6.3 7.3 8.0 5.9 6.8 0.0 6.0 6.8 6.8 8.3 0.0

팬텍 베가 5.2 4.3 6.0 6.4 4.1 5.4 0.0 5.3 6.1 4.1 5.5 0.0

구글 넥서스 1.8 3.3 0.3 1.2 3.0 0.0 0.0 2.0 2.0 2.1 1.4 0.0

기타 2.5 3.0 2.0 3.2 1.9 2.7 0.0 4.0 2.0 3.4 0.7 0.0

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

Apple iPhone

LG옵티머스

팬텍 베가

구글 넥서스 기타


41%

25%

19%

4%

1%

9%

1%

40%

26%

24%

3%

1%

5%

1%

CULTURE <지상파 방송채널>



시청하지 않음

기 타



Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

MBC 40.5 40.7 40.3 41.4 38.7 43.2 50.0 40.4 46.3 39.0 37.2 27.3 SBS 25.2 24.7 25.7 26.9 23.0 24.3 50.0 24.5 24.5 26.0 26.2 36.4 KBS2 21.8 19.7 24.0 22.1 23.4 17.6 0.0 23.2 19.7 21.2 23.4 0.0

KBS1 3.8 4.3 3.3 3.2 3.3 8.1 0.0 4.6 4.1 3.4 3.4 0.0

EBS 1.0 1.0 1.0 1.2 0.7 1.4 0.0 0.7 0.7 1.4 1.4 0.0

시청하지 않음 6.5 8.7 4.3 4.4 8.9 5.4 0.0 6.6 4.1 7.5 6.2 27.3 기타 1.2 1.0 1.3 0.8 1.9 0.0 0.0 0.0 0.7 1.4 2.1 9.1 합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

2

KBS2

SBS

KBS1

EBS 시청하지 않음 기타


41% 25%

22%

4% 1% 6% 1%

77%

9%

3% 1%

1% 8% 1%

77%

5%

5%

2%

1%

9%

1%

77%

12%

2%

1%

0%

6%

2%

CULTURE <토요일 예능프로그램>



시청하지 않음

기 타



Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

무한도전 76.8 76.7 77.0 77.9 74.3 79.7 100.0 75.5 77.6 74.0 80.0 81.8 우리 결혼했어요 8.7 5.3 12.0 9.6 9.3 4.1 0.0 9.9 8.2 10.3 6.9 0.0

불후의 명곡 3.5 4.7 2.3 2.4 4.8 2.7 0.0 4.0 4.1 3.4 2.8 0.0

스타킹 1.3 2.0 0.7 1.2 1.1 2.7 0.0 3.3 0.7 0.7 0.7 0.0

이야기쇼 두드림 0.5 1.0 0.0 0.4 0.7 0.0 0.0 0.0 0.7 0.7 0.7 0.0

시청하지 않음 7.8 9.3 6.3 7.6 7.4 10.8 0.0 6.6 6.1 10.3 7.6 18.2 기타 1.3 1.0 1.7 0.8 2.2 0.0 0.0 0.7 2.7 0.7 1.4 0.0

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

우리 결혼했어요

불후의 명곡

스타킹

이야기쇼 두드림

시청하지 않음 기타


50% 28%

9%

3% 1% 8% 1%

48%

34%

5%

4%

2%

6%

1%

51%

23%

12%

1%

1%

10%

2%

CULTURE <일요일 예능프로그램>



시청하지 않음

기 타



Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

런닝맨 49.7 48.3 51.0 48.6 51.7 44.6 62.5 47.0 49.7 54.8 48.3 36.4 개그콘서트 28.0 32.7 23.3 28.5 27.5 28.4 25.0 24.5 27.2 29.5 30.3 36.4

1박 2일 8.8 5.3 12.3 7.2 10.0 9.5 12.5 9.9 7.5 7.5 10.3 9.1 나는 가수다 2.5 4.3 0.7 4.0 1.1 2.7 0.0 4.6 2.0 2.7 0.7 0.0

남자의 자격 1.5 2.0 1.0 2.0 1.1 1.4 0.0 2.0 2.7 0.7 0.7 0.0

시청하지 않음 8.2 6.3 10.0 9.2 6.3 12.2 0.0 9.9 9.5 4.8 7.6 18.2 기타 1.3 1.0 1.7 0.4 2.2 1.4 0.0 2.0 1.4 0.0 2.1 0.0

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

개그콘서트

1박2일

나는 가수다

남자의 자격

시청하지 않음 기타


29% 23%

9%

3%

9%

10%

1%

5%

1%

1%

9%

14%

10%

19% 15%

9%

5%

6%

1%

5%

2%

14%

22%

17%

14% 9%

9%

7%

3%

3% 3%

1% 12%

CULTURE <아이돌 그룹>


기 타

인피니트

슈퍼주니어

소녀시대

빅뱅 비스트

2NE1

f(x)

동방신기

카라

인피니트

슈퍼주니어

기타


CULTURE <아이돌 그룹>




Base(명) 600 300 300 249 269 74 8 151 147 146 145 11

씨스타 21.5 29.3 13.7 18.9 22.7 25.7 25.0 15.9 23.8 23.3 23.4 18.2

소녀시대 16.7 23.0 10.3 16.9 18.2 12.2 0.0 20.5 19.7 11.6 13.8 27.3

빅뱅 13.8 9.0 18.7 12.9 12.6 21.6 12.5 11.3 15.6 14.4 13.8 18.2

비스트 9.2 3.3 15.0 8.4 9.7 8.1 25.0 6.6 12.2 9.6 9.0 0.0

2NE1 8.8 8.7 9.0 10.4 8.2 6.8 0.0 7.3 4.8 11.6 11.0 18.2

f(x) 7.2 9.3 5.0 7.2 8.9 1.4 0.0 11.3 5.4 7.5 4.1 9.1

동방신기 3.7 1.3 6.0 4.0 2.6 5.4 12.5 6.0 2.7 3.4 2.8 0.0

카라 3.3 5.3 1.3 4.4 2.2 4.1 0.0 3.3 2.0 4.8 3.4 0.0

인피니트 3.0 1.0 5.0 3.2 2.6 4.1 0.0 2.0 4.8 2.7 2.8 0.0

슈퍼주니어 1.2 0.7 1.7 0.4 2.2 0.0 0.0 0.7 0.7 2.1 1.4 0.0

기타 11.7 9.0 14.3 13.3 10.0 10.8 25.0 15.2 8.2 8.9 14.5 9.1

합계(%) 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

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[대학내일20대연구소]캠퍼스탑브랜드 20130130