LOS PRIMEROS PUBLICISTAS, TEÓRICOS Y CRÍTICOS.

Las aportaciones inglesas, entusiastas y críticos tempranos. 1 2

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LOS INICIOS DE LA PRENSA Y PUBLICIDAD EN EE.UU.

Benjamin Franklin y Samuel Adams.

LOS FRANCESES.

De Voltaire a la Revolución.

LA ILUSTRACIÓN.

La publicidad española.

1 LOS PRIMEROS PUBLICISTAS, TEÓRICOS Y CRÍTICOS.

Las aportaciones inglesas, entusiastas y críticos tempranos.

1640 LA PRENSA ALCANZA SU ESPLENDOR

• Llegada del panfleto (1640-1661).

• Areopagítica, de John Milton (1644). Reivindicación de la libertad de prensa.

APARECE THE TIMES, FUNDADO POR JOHN WALTER

1785

• Fenómeno The Times extendido por otros periódicos durante el siglo XIX.

• Los elevados impuestos no obstaculizaron su auge y reproducción masiva.

• Los cafés contribuyeron enormemente en este desarrollo.

Gran Bretaña PRIMERAS TEORÍAS SOBRE EL FENÓMENO PUBLICITARIO

• Joseph Addison, reflexión sobre la redacción de anuncios.

• Henry Fielding, práctica de la publicidad “muy poco ortodoxa”.

• Samuel Johnson, primer artículo que reflexiona sobre la publicidad (1759).

Charles Povey PRIMERAS CAMPAÑAS DE LARGA DURACIÓN

• Inglaterra (siglos XVII y XVIII) se llevan a cabo las

actividades publicitarias más innovadoras.

• Claros síntomas de avance y evolución.

• Povey se dedicó a escribir panfletos en contra del

vicio, la inmoralidad y lo profano.

• Víctima de una obsesión autoritaria en contra del

vicio, en 1700 fue capaz de publicar un folleto

denunciando las prácticas monopolizadoras de sus

competidores en el negocio del carbón y defendiendo

al mismo tiempo los métodos de obtención propios.

2 LOS INICIOS DE LA PRENSA Y PUBLICIDAD EN EE.UU.

Benjamin Franklin y Samuel Adams.

APARECE EL SEMANARIO THE BOFTON NEWS-LETTER 1704

• Amplia variedad de contenidos publicitarios .

• Principal motor de la actividad económica de la prensa.

• Advertiser, anunciante.

Franklin PADRE DE LA PUBLICIDAD

• Divulgador publicitario de sus propios inventos (Estufa).

• Los describía/mostraba a modo de producto con sus beneficios al consumidor,

destacando los errores de otros y ensalzando los suyos propios.

• Antecedente y referente de los anuncios actuales (medicamentos, por ejemplo).

Ley del Timbre THE STAMP ACT (1765). IMPUESTOS Y TENSIÓN.

• Ley del Parlamento Británico que supuso un impuesto directo y específico

para las trece colonias de la América británica: requería que la mayoría de los

materiales impresos en las colonias se publicasen en papel sellado y producido

en Londres, timbrados con un sello fiscal en relieve.

• Se oponía a la Ley del Timbre. • Diseñó un esquema de actuación política

con una visión publicitaria, reivindicando

un programa independentista.

Adams PRIMER PUBLICITARIO POLÍTICO

3 LOS FRANCESES.

De Voltaire a la Revolución.

Siglo XVIII PRENSA: MENOR DESARROLLO Y LIBERTAD

• Francia, el país europeo más poblado.

• 1747, mejora las comunicaciones: construcción de carreteras, se amplía la

red de canales y las diligencias se hacen más veloces.

• Aún así, entre otros aspectos, la publicidad sigue siendo local.

• 1728, comienzan a rotularse todas las calles de París.

Enciclopedia 1751-1766

Journal économique

y

1751-1772

• L'Encyclopédie, puesta en marcha

por Diderot y D´Alembert, reunió todos

los conocimientos de la época,

fundamentados en la razón y en la

observación de la naturaleza.

• En Journal économique se mezcla

la información económica y de anuncio

comercial característica del primer

periodismo.

Voltaire PRENSA: MENOR DESARROLLO Y LIBERTAD • Escritor, filósofo y viajero por las cortes europeas.

• “Los periódicos son los archivos de las bagatelas”.

• “La opinión es la reina del mundo, tanto que cuando la razón la combate, la

razón es condenada a muerte”.

• Crítica de los excesos en los textos publicitarios: “el gusto por las buenas

letras [...] hace falta usarlo bien [...] cada uno quiere decir mejor lo que no debe

decirse y todos se salen de su esfera”.

1694-1778

1789 GRAN APORTACIÓN FRANCESA

• Declaración de Derechos del Hombre y el Ciudadano, proclama la libre

comunicación de pensamientos y opiniones.

- Libertad de expresión.

- Eslogan Libertad, igualdad, fraternidad.

- Música, factor emotivo y movilizador (La Marsellesa).

- Nuevo valor de los símbolos y creación de mitos (República, Diosa Razón).

- Aparición de clubes revolucionarios y partidos políticos.

- Fomento de la participación popular.

- Creación de un nuevo lenguaje ciudadano.

- Auge de medios rápidos y sencillos de comunicación política.

- Unificación lingüística y legislativa.

Guillotina JOSEPH IGNACE GUILLOTIN

• El médico anatomista propuso a

la Asamblea Revolucionaria (que

ya había aprobado la pena de

muerte como derecho de Estado)

establecer para ella un método

mecánico que fuese “igualitario y

rápido”.

• Según él, “se trata de un método

prácticamente indoloro por su

rapidez y humaniza el trabajo del

verdugo”.

• Con la Revolución surge una sociedad mucho más propicia para la

publicidad, con un sistema político-económico que va a favorecer su expansión,

sobre todo en Europa y América.

• Los factores que hacen que se inicie la verdadera publicidad son:

- Triunfo de las ideas liberales.

- Ascenso de la burguesía emprendedora al poder.

- Libertad de expresión.

- Desarrollo de la prensa e inicio de ayudas para ella.

- Creación de mercados nacionales para numerosos productos.

- Fin de privilegios y expansión de las ideas igualitaristas.

- Supresión de diversos impuestos y aduanas.

- Inicio de la expansión industrial.

- Rápido desarrollo de las comunicaciones.

Revolución TRIUNFO Y EXPANSIÓN

4 LA ILUSTRACIÓN.

La publicidad española.

Dificultades POLÍTICA, IMPEDIMENTO PARA LA CONSOLIDACIÓN

• Últimas décadas del siglo XVIII, aparece la prensa con contenido publicitario.

• Primeros periódicos, anuncios gratuitos.

• En 1758, Francisco Mariano Nipho, creador del Diario noticioso (considerado

el primer diario español), comenzó a insertar publicidad gratuita en su diario, con

la intención de comunicar “cuanto ocurra y necesite el público”.

CONSIDERADO EL PRIMER AGENTE PUBLICITARIO ESPAÑOL

“En la calle Tarasco, nº 41, se establece para la utilidad del

público una Escuela para enseñar a hacer Encajes de todas

calidades a la mayor perfección. Se admitirán todas las Mujeres y

Niñas que quieran aprender. Se les enseñará de franco y se les

pagará lo que trabajen, Y en el caso de que concurran Discípulas

de calidad distinguida, se las pondrá con separación de las

demás. Y unas y otras tendrán maestras correspondientes que en

caso preciso les instruirán también en la Doctrina y santo temor

de Dios”.

Pedro A. Tarazona

• Textos relativamente largos, elaborados y razonados.

• La generalización del cobro del anuncio, con tarifa por línea, se

empezó a poner en práctica en el siglo XIX.

“Aviso al público. En la Fonda de la Cruz de Malta, en la Alameda, debajo de la

casa donde viven los Señores Blander, guisan comida de todos los precios

avisando un día antes para las personas que fueren. Asimismo trabajan todo tipo

de Pastas, platos de Dulce y Ramilletes para dentro de dicha fonda y para las

casas”.

Málaga SEMANARIO CURIOSO Y ERUDITO DE MÁLAGA, 1796

• Ejemplo claro de una publicidad más secundaria.

• Publicidad gratuita.

Aleluyas ESTAMPAS, AUCA, GOGS...

• Forma de emisión publicitaria curiosa.

• Impresos sueltos en hojas de tamaño variable (acabó

por adaptarse al tamaño del doble folio).

• En un principio, únicamente se trataba de una simple

colección de estampas o viñetas.

• Con el desarrollo del lenguaje gráfico, serán mucho más

descriptivas y con una intención más narrativa, llegando

a reimprimirse, incluso, las de mayor éxito.

• Las aleluyas solían incluir un pareado bajo cada viñeta.

Esta práctica se mantendrá posteriormente en algunos

tipos de publicidad.

• Temas muy diversos y con clara función comercial o

publicitaria. Enseñas

ANTONIO CANTALUPO

• Primer rótulo de publicidad colocado en un negocio.