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Pesquisa realizada pelo movimento Habla
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Projeto
Perfil das Entrevistadas
37%
56%
7%
Classe A Classe B Classe C
Perfil das Entrevistadas
IDADE:
ESTADO CIVIL:
43% Casada
12%Solteira comnamorado
16%
15%Divorciada/ Desquitada/ Separada
Solteira semnamorado
12% Mora junto
3% Viúva
FILHOS:
55% Tem filhos
Base: 6238 casos
13%
31% 32%
13%
25%
20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 46 a 49 anos 50 a 59 anos
28%
38%
24%
32%
0 e 7 anos
8 e 15 anos
16 e 20 anos
Acima de 20 anos
CLASSE:
46%
54%Sim
Não
11% Superior incompleto
37% Superior completo
36% Pós-graduação
9% Mestrado/ Doutorado
82%
Alto nível de instrução
7% Até colegial completo
GRAU DE INSTRUÇÃO: OCUPAÇÃO:
57% Trabalha fora período integral
12% Trabalha e estuda
11% Trabalha fora meio período
É CHEFE DA FAMÍLIA:
8% Só estuda/ Está desempregada
7% Trabalha em casa para fora
Base: 6238 casos
Perfil das Entrevistadas
Perfil das Entrevistadas
70%
37%
35%
35%
31%
29%
13%
8%
6%
4%
Sempre procuro equilíbrio entre qualidade e preço dos produtos que consumo
Sou muito cuidadosa com o dinheiro, mas para alguns produtos sou mão aberta
Planejo antes de realizar uma compra
Estou sempre consciente dos preços e cuido bem do dinheiro na hora de gastar
Gosto de experimentar novos produtos e serviços assim que são lançados no mercado
Prefiro comprar menos e consumir com menos freqüência e ter um produto melhor
Prefiro continuar com os produtos e serviços que já conheço
Prefiro que os outros experimentem primeiro
Não me preocupo muito com o preço do produto que vou comprar
Prefiro comprar produtos mais baratos e consumir em maior quantidade e freqüência
ATITUDE EM RELAÇÃO À CONSUMO:
Base: 6238 casos
Beleza
78%60%
38% 35% 34%24%
7%
Estar feliz Se cuidar Estar realizada com a vida profissional
Receber elogios Se vestir com roupas novas
Sair com seu marido/
namorado
Outros
O QUE FAZ COM QUE SE SINTAM BELA:
Base: 6238 casosFonte: P.10
Beleza
São mulheres que se cuidam. Porém, para se sentirem belas precisam estar felizes.
85%
48%
26%
24%
19%
6%
2%
2%
Propaganda em Revistas, Jornais, TV e Internet
Indicação de amigas/ parente
Recomendação da dermatologista
Sites que recomendam o produto
Ponto de venda
Blogs
Recomendação do atendente no PDV
Outros
FONTE DE INFORMAÇÃO SOBRE NOVOS PRODUTOS DE HIGIENE E BELEZA:
Base: 6238 casosFonte: P.11 e P.12
Beleza
68% 30% 2%
Dermatologista Amigas/ parentes Atendente no PDV
E destes, a fonte mais importante é:
Se informam sobre produtos de higiene e beleza através de propaganda em diversos meios. Indicação de amigas/ parentes tem grande peso para
elas, mas o dermatologista (quando consultado) tem papel mais importante.
Beleza
FORMA QUE COMPARTILHA A OPINIÃO SOBRE UM PRODUTO DE HIGIENE E BELEZA QUE ESTÁ USANDO:
94% 29% 7%
Com amigas Com dermatologista
Escrevo para o site do
fabricante
4%
Escrevo para blogs, sites
especializados
4%
Não compartilho
minha opinião
FORMA QUE TROCA DICAS DE BELEZA COM AS AMIGAS:
93% 14% 5%
Pessoalmente ou por telefone
Em redes sociais Organizo encontros com
amigas
3%
Em blogs
FORMA QUE TROCA DICAS DE BELEZA COM AS AMIGAS:
52% 46% 16%
Falo quando tenho vontade
Faço questão de dividir com elas
Apenas quando me perguntam
Base: 6238 casosFonte: P.13/ P.14/ P.15
Compartilham com as amigas por telefone ou pessoalmente suas experiências com estes tipos de produtos. Apesar da grande maioria fazer isso
somente quando esta com vontade, há uma parcela significativa que declarou que faz questão de trocar dicas com elas
Uso de Cores
Uso de Cores
FONTE DE INSPIRAÇÃO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS QUE USA ATUALMENTE:
59% 56% 30%
Revistas Vitrines Amigas
22%
Sites
18%
Novelas
17%
Programa de TV
18%
Outros
Base: 6238 casosFonte: P.16 e P.17
ATUALMENTE ESTÁ USANDO ROUPAS E ACESSÓRIOS:
46%
58%
ColoridosCom cores mais sóbrias/ tons pastéis
Apesar da sobreposição entre o uso de roupas coloridas x cores sóbrias, as entrevistadas parecem estar num momento mais “neutro”
Uso de Cores
SIGNIFICADO DAS CORES:
81%
77%
75%
73%
47%
Reflete em meu estado de espírito
Me ajuda a modificar meu estado de espírito ou o ambiente em que estou
Faz com que eu me sinta energizada ou traz este estado para o ambiente em que estou
Me ajuda a relaxar ou trazer este estado para o ambiente em que estou
É apenas uma forma de me enfeitar, ou enfeitar o ambiente em que estou.
(5) Concordo totalmente + (4) Concordo em partes
Base: 6238 casosFonte: P.20
Acreditam que as cores interfiram diretamente em seu estado de espírito – seja para modificá-lo ou para refletir como estão se sentindo no
momento.
Uso de Cores
USO DE CORES:
Em casa No vestuário No trabalho
66% Objetos de decoração
76% Roupas de cama, mesa e banho
37% Paredes
11% Móveis
3% Não usa cores
56% Bijuterias
64% Roupas
50% Calçados
48% Bolsas
4% Não usa cores
35% Objetos de decoração
60% Material de papelaria
9% Paredes
5% Móveis
25% Não usa cores
Base: 6238 casosFonte: P.19
O trabalho é o local onde menos usam elementos coloridos.
Superstições
62%
61%
56%
44%
43%
37%
34%
32%
30%
29%
27%
17%
16%
15%
14%
11%
5%
10%
Não colocar bolsa no chão
Sentir a orelha quente
Dar três pulinhos para São Longuinho
Passar debaixo de escadas
Coceira na mão esquerda (sinal de $ extra)
Carregar um amuleto
Deixar cair um talher (visitas chegando)
Sal grosso no canto do ambiente
Quebrar espelho
Uso símbolos como forma de proteção (roupas)
Vassoura atrás da porta p/ visita ir embora
Sair e entrar com o pé direito para evitar o azar
Coceira na mão direita (sinal de perda de $)
Cruzar com gato preto
Deixar o guarda-chuva bem fechado em casa
Vestir roupa ao avesso (recebimento de $)
Ver Borboletas negras (sinal de morte)
Outras
Superstições
TEM ALGUMA SUPERSTIÇÃO:
37%
63%
Sim Não
Base: 6238 casosFonte: P.21 e P.22
QUAIS:
(2308 casos)
São pouca supersticiosas, mas acreditam em “mal olhado”.
91%
25%10%
Faço orações Tenho um amuleto da sorte
Outros
67%33%
Sim Não acredito nisso
Superstições
SE PROTEGE DE “MAL OLHADO”:
Base: 6238 casosFonte: P.25 e P.26
FORMA COMO SE PROTEGEM:
Olho Grego: 42%Terço: 40%Medalhas: 38%Sal Grosso: 35%Escapulário: 30%Crucifixo: 27%Fitinhas de santos: 24%
Figa: 21%Patuá: 21%Trevo de 4 folhas: 18%Alho: 18%Arruda: 16%Outros: 21%
TIP
OS
DE
AM
ULE
TOS
- Acendo incenso; -Tomo banho de sal grosso/ de ervas;- Me benzo;- Creio em Deus;- Cruzo os dedos;- Faço meditação;- Penso positivamente.
(4180 casos)
Superstições
92%
8%
Sempre fui supersticiosa
Foi a partir de um fato que aconteceu comigo
COMO SE TORNOU SUPERSTICIOSA:
“ Uma planta que tinha em casa estava linda. Recebi visitas em casa e no dia seguinte a planta
estava morta”.
“Quando pequena ouvi meu "anjo da guarda" falar comigo. Ele pediu para que eu me
encolhesse no carro e ficasse no chão entre o banco do passageiro e o banco de trás e assim o
fiz. Poucos segundos depois o carro capotou e sofremos um acidente terrível...eu não sofri
nenhum arranhão”.
“Meu tio morreu depois de passar debaixo de uma escada falando que não acreditava.
Apareceu uma borboleta preta no CTI onde estava minha madrinha no dia da sua morte... e
outras que não lembro exatamente agora...”
Base: 2126 casosFonte: P.23 e P.24
Obrigada!