Человек и медиа-пространство: ТВ и видео-развлечения для всех типов устройств, ориентированные на различные способы подключения к сети и приложения

OOO «Стрим», июнь’2012

2

Полвека эволюции = жизнь в цифровом формате

1963 1976-77 1979 1982 1984 1989 1995 1997-98 1999 2001 2006-07 2009-10 2013

Motorola DinaTAC 8000X

Sony PlayStation

Apple iPhone

CD

Sony DiscMan DVD

Apple PC

Sony Walkman

Nintendo GameBoy

Apple iTV

Apple iPod

Nokia 3210

Apple iMac

Blu-ray Disc

Apple iPad

Connected-TV

• экраны персональных устройств становятся всё больше и чётче • видео, музыка, игры, книги потребляются преимущественно в цифровом формате • все персональные медиаустройства оснащаются выходом в интернет • физические цифровые носители медиа заменяет on-line стриминг • персональные устройства разного типа одного производителя стремятся

сформировать единое личное медиапространство пользователя

Аудио кассета

Видео кассета

3

Насколько «Всемирная паутина» опутала Россию?

• 54,7 млн. человек пользуются Интернетом хотя бы раз в месяц (в сентябре 2011 Россия вышла на первое место в Европе по количеству интернет-пользователей)

• 22% рост взрослой аудитории (18+) за год

(ключевые точки роста — небольшие города (500-)

• 22 млн. пользовались Интернетом с мобильного

телефона/планшета

• каждый 5-ый телевизор уже в 2012 году станет

«умным» и будет иметь возможность подключения к интернет (Smart TV)

• к 2014 году проникновение Интернета вырастет

до 71%, интернет-аудитория составит 80 млн. человек

4

Интернет, радио, ТВ-каналы – кто будет лидером?

Традиционные медиа сдают свои позиции в пользу интернета

Интернет-холдинги по охвату аудитории вплотную приблизились к телевизионным

Для молодёжи Интернет

уже стал первым по значимости медиа

10,9

16,2

17,5

18,2

19,1

Odnoklassniki

Vkontakte

Mail.Ru

Первый канал

Яндекс

дневная аудитория в апреле 2012 (млн чел)*

* по данным TNS

42,90%

43,20%

44,70%

47,50%

48,20%

51,60%

Яндекс

Первый канал

Mail.Ru Group

СТС

ВГТРК

Газпром-медиа

максимальный охват аудитории, % от населения*

5

Что происходит уже сейчас на медиарынке РФ?

В России наступила эра цифрового online-контента – рынок ждёт глобального игрока

цифровые носители: CD, DVD/Blu-Ray

федеральные и кабельные ТВ-каналы

Где сегодняшнее поколение слушает музыку, играет в игры, смотрит кино, читает книги? …В ИНТЕРНЕТЕ

кино театры

• быстрый и удобный доступ (не нужно тратить время, бежать в магазин покупать DVD или идти в кинотеатр или на концерт)

• всё в одном месте (в сети найти можно гораздо больше, чем на витринах любого магазина – от новинок до раритета)

• удалённое хранение (больше нет нужды собирать дома коллекцию DVD, скачивать огромное количество файлов на PC и задаваться вопросом, где это всё хранить – контент находится удалённо и транслируется online)

НЕМНОГО ЦИФР • интернет постепенно заменяет цифровые носители - миграция с

DVD в online ~20% в год

• Россия является одним из крупнейших в мире рынков онлайн-видео: аудитория ~41 млн человек

• на руках российских пользователей уже находится огромное количество устройств, имеющих подключение к интернет: ~18 млн cмартфонов, ~1 млн планшетов, ~1 млн «умных» телевизоров , ~1 млн игровых консолей

• рекламные бюджеты стремительно перетекают из ТВ и радио в интернет - за 5 лет доля онлайн-видеорекламы вырастет в 5 раз

• 26% пользователей видеоресурсов в России уже имеют опыт пользования платными видеосервисами

6

--> = история и ребрендинг

• Проект Omlet.ru был создан как внутренний операторский контент-сервис и успешно развивался в МТС с апреля 2009 года. Бренд «Omlet» выполнил задачу по привлечению аудитории на молодом зарождающемся рынке цифрового лицензионного видео. Проект доказал востребованность и перспективность

• Сегодня задачи универсального мультимедийного сервиса стали гораздо масштабнее – команда проекта отделилась от МТС, в августе 2011 года в Группе компаний АФК «Система» создана компания ООО «Стрим»

• Привлечение инвестиций АФК «Система», экспертиза «Системы Масс-медиа» и опыт команды Omlet.ru должны вывести ООО «Стрим» на лидирующие позиции в отрасли

• Новый бренд «Стрим» усилит позиции сервиса и возможности его развития. Преимущества бренда «Стрим» –ассоциированность с услугой потокового ТВ-вещания и индивидуальной доставкой сигнала на дом пользователю

• Символ нового бренда – веселый дружелюбный осьминог, управляющий потоками контента и привлекающий внимание на фоне жесткого hi-tech дизайна мультимедиа

Эволюция развития сервиса 2Q 2009 • акцент на музыкальном контенте , телепередачи и

фильмы представлены в виде ограниченного локального каталога

• «мёртвая» социальная сеть – несколько «звёздных домов» + 400-500 активных пользовательских аккаунтов

• модель – разовая покупка (скачивание)

• витрины: web и мобильный wap-сайт

• доходы от проекта на 97% составляла выручка от wap-витрины - каннибализация доходов от wap.mts.ru

2Q 2012 • акцент на качественном каталоге блокбастеров, убран

«лишний» контент (мобильные игры и пр.)

• ликвидирована за ненадобностью собственная соцсеть – произведена интеграция с существующими популярными сетями

• модели: подписка, аренда, разовая покупка (скачивание и стриминг)

• витрины: web, mobile web, SmartTV, IPTV STB, iOS, Android

• доходы от проекта полностью дифференцированы от МТС, формируясь на основе продаж «тяжелого» лицензионного видеоконтента

7

8

Что представляет собой Stream?

Stream сопровождает человека везде и становится единой точкой доступа к видео в любой момент его жизни

не имеет значения, чем пользуется абонент – телевизором, компьютером или мобильным устройством: Stream - самый удобный и очевидный способ посмотреть видео в любом месте, в любое время

инновационный online-видео сервис

единый современный пользовательский интерфейс

интеграция в устройства массового потребления

качественный online-каталог популярных зарубежных и отечественных фильмов и сериалов под единым брендом

единый профиль пользователя на всех пользовательских устройствах

PC Smart TV Tablet SmartPhone

Видеокаталог Stream = популярное кино

9

Мы ориентируемся на самое популярное и громкое, руководствуясь исключительно вкусами аудитории

Основные критерии

1. Самые популярные закачки с торрентов (от 5000 по разным разделам)

2. Кассовые сборы от $1 млн. в России

3. Кассовый сбор на копию (от $10.000)

4. Телерейтинги

5. Средний рейтинг на отечественных киносайтах

Дополнительные критерии

1. Информационная подушка – среднее количество упоминаний не менее 10 млн. в Яндекс и Google

2. Индекс цитирования не ниже 100 (в случае наличия сайта в РУнете)

3. Продажи DVD

4. Лауреаты фестивалей и обладатели кинопремий

5. Фильмы с участием самых популярных актеров (топ-50 на Кинопоиск)

Критерии подбора контента

Основной месседж: Мы собрали для вас все самое лучшее

Популярное кино Top-500 vs. Кинопоиск Top-500

Популярное кино Top-500 более востребованное и релевантное, чем рейтинг Кинопоиск Top-500

Популярное кино Top-500

Кинопоиск Top-500

Востребованное и релевантное кино

10

Как мы обеспечиваем каждого пользователя России качественным медиасервисом ?

Основные направления работы • проектирование масштабируемой контентной платформы

• интеграция с CDN - распределённой сетью доставки контента

• создание «облачного хранилища» – пользователю ничего не нужно скачивать, вся его личная медиатека хранится на удалённых серверах Stream

• разработка клиентских приложений на все пользовательские экраны

• предустановка на устройства всех крупных производителей connected-девайсов

• интеграция с социальными сетями и тематическими web-сайтами

• партнёрские программы с операторами мобильной связи и широкополосного доступа в интернет

• создание универсального биллингового решения

Основа Stream – качественный сервис, сбалансированный каталог и высокотехнологичное платформенное решение

Что даёт пользователю единое пространство?

11

• купи фильм на любом экране – получи возможность смотреть на всех • начни смотреть кино на одном экране – продолжи на другом с того же места

Смотри фильмы с нами! Удобно и доступно на

PC Smart TV Tablet SmartPhone

Спасибо за внимание! Всегда ждём вас на