Upload
oleksandr-dyma
View
229
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Елена Молодцова, senior digital account manager Liquid7 Digital Content House (Atlantic Group)
Citation preview
donut
• FB I like donut
• Tw I am eating Donut
• FS Here is the place to buy a donut
• Inst Here is a picture of my donut
• LI I have a skill to eat donut
Примеры стратегий поведения в SMM
1. Удовлетворять любопытство
2. Оказывать реальную помощь
3. Выступать с кем-нибудь партнером
4. Воевать против всех
5. Организовать закрытый клуб
6. Давать полезную информацию
7. Развивать второстепенную тему
Content VS КОТэнт
«Информация — это не материя и не энергия,
информация — это информация».
Информация — это обозначение содержания, полученное нами из
внешнего мира в процессе приспосабливания к нему нас и наших
чувств.
Конте́нт — любое информационно значимое наполнение информационного ресурса
(например, веб-сайта) — вся информация, которую пользователь может скопировать
(загрузить) на диск компьютера с соблюдением соответствующих законностей,
как правило, только для личного пользования...
Контент (content) - вербальное наполнение, образно и логически
связанное с графическими элементами и системой навигации
Content – дословно, это «нечто, содержащееся
внутри»
Контент маркетинг – это любой формат маркетинга, который
связан с созданием и распространением контента для
привлечения покупателей.
6 направлений, по которым контент-маркетинг эффективней,
чем другая онлайн-реклама
• Вызывает доверие
• Предоставляет подробную информацию о продукте
• Отвечает на вопросы клиентов
• Генерит отзывы
• Работает на поисковую оптимизацию
• Предоставляет социальное доказательство
Согласно результатам исследования корпорации Nielsen контент-маркетинг генерит в три раза больше продаж по сравнению с другими типами онлайн-
рекламы.
…а трафик, наоборот, растет!
Революция за 3 года
• 2011 год: Бурное развитие контент маркетинга. • 2012 год: Контент маркетинг становится
приоритетным направлением в маркетинге. • 2013 год: Контент маркетинг становится более
таргетированным, контекстным и интерактивным. – Социальные медиа предоставляют таргетированную
технологию, которая учитывает специфичную локализацию пользователей и их предпочтения.
– Смартфоны и удобные для ношения камеры продолжают быстро распространяться.
– Дополненная реальность (Augmented reality), мобильные приложения и геотаргетинг - приоритеты этого времени…
Контент-2013
• актуализация
• контекстуализация
• интерактивность
Трансмедиа — это форма и способ доставки контента, когда история рассказывается с использованием лучших
возможностей различных медиа-платформ.
Типы контента
• Не менее 42 форматов, постоянно появляются новые
• В среднем 11-13 форматов использовали западные маркетологи в 2012 году
Storytelling: искусство рассказывать истории
«Герой с тысячью лицами»
• Исследуя мифы народов мира, Кэмпбелл пришел к выводу, что большинство сказаний имеют общую сюжетную структуру, которую он назвал мономифом
Мономиф лежит в основе самых великих кино-историй
Путь Героя
Путь Героя
Best of the Best
Контентная политика
• Coca Cola Journey: все еще трансляция
• Pepsi Pulse: кураторство
• Red Bull: производит не только контент, а медиа-события, то есть события для медиа.
The delineation between "media company" and any other enterprise is no longer relevant; we embrace the notion that any entity – brand, nonprofit, news
organization, or individual – can be a quality publisher
https://contently.com/journalists
как работает Google: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/
Get the rules
• It’s relevance, stupid
• The risk is avoiding risk
• What instead of How
• Interesting vs interrupting
• Language is the message
• Walk the talk
• Bless bad guys
• Share the experiment
Что дальше?
• Консолидация рынка будет происходить не только путем слияния контент-маркетинговых агентств. Крупный бизнес будет активно инвестировать средства в покупку и создание собственных онлайн-СМИ и редакций
• Индустрия столкнется с хаосом и неразберихой, когда все специалисты в области рекламы, SEO, SMM и т.п. решат, что отныне они занимаются исключительно контент-маркетингом.
Ну и еще…
• Нехватка квалифицированных кадров в сфере контент-маркетинга еще больше возрастет.
• Последний пункт требует повторения — нехватка квалифицированных кадров еще больше возрастет.
«Контент маркетинг – это единственный маркетинг, который работает сегодня»
Спасибо!
Елена Молодцова, Liquid7 Digital Content House
https://www.facebook.com/o.molodtsova
В этом выступлении использовались только самые лучшие источники
информации по теме «Контент-маркетинг»
• http://contentmarketinginstitute.com/
• http://www.trendreports.com
• https://contently.com
• http://www.brafton.com/
• http://www.iacquire.com
• http://www.digiday.com/
• http://r-trends.ru
• http://www.texterra.ru
• http://www.cmsmagazine.ru
• http://www.cossa.ru/
• https://www.facebook.com/groups/235160016573323/
Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг» Джозеф Кэмпбелл «Герой с тысячью лицами»