-1-

100 godina Deichmann - vremeplov 1913-2013.

-2-

Veliki deo kupaca preduzeća Deichmann su rudari. Njima je potrebna robusna obuća po povoljnim cenama. Hajnrih Deichmann u svoj asortiman uvodi fabrički izrađenu obuću koju prodaje rudarima. Ovaj ogranak uskoro postaje najvažnijii izvor zarade mladog preduzeća, u kojem je pored Hajnriha Deichmanna angažovana i njegova supruga Julia.

1919

Priča počinje u radnoj četvrti Esen-Borbek u srcu Rurske oblasti. Hajnrih Deichmann, rođen 1888. godine, otvara obućarsku radnju. Kupuje, neobično za ono vreme, mašine za popravku cipela. Na taj način ubrzava svoj posao i smanjuje cenu svojih usluga.

Hajnrih Deichmann sa kćerkom Elen ispred svoje obućarske radnje

1913

Hajnc-Horst Deichmann je rođen kao peto dete u porodici Deichmann. Odrašta sa četiri starije sestre.

1926

Hajnrih i Julia Deichmann, osnivači preduzeća

Otvaranje prve velike prodavnice Deichmann na pijaci u Borbeku.

1936

Tadašnja prodavnica na pijaci u Borbeku

-3-

Već u junu, znači par nedelja po završetku rata, obnovljena je prodaja robe iz zaostalih zaliha, koju je Julia u međuvremenu uspela da sačuva na sigurnim mestima. Sledećih nekoliko meseci cela porodica se brinula o daljem opstanku posla. Zaposleno je dvanaest radnika koji popravljaju obuću. Improvizacija je bila puna novih ideja. Od obrađenog drveta topole i od padobranskih kaiševa proizvedeno je 50.000 pari cipela. Porodica Deichmann otvara berzu za razmenu nošene obuće i uskoro imaju 5.000 adresa u kartoteci. Obuća proizvedena odmah po završetku rata od obrađenog drveta topole i

padobranskih kaiševa

1945

Hajnrih Deichmann umire. Njegova žena Julia Deichmann sama preuzima vođenje posla.

1940

Otvaranje prodavnice Deichmann u Oberhauzenu, a Hajnc-Horst Deichmann pronalazi nove načine za komunikaciju sa kupcima. Između ostalog, on uvodi tzv. "vanjske" rafove predstavljajući svoje modele u pasažima trgovačkih ulica. Razvija princip prodaje koji i danas važi. Deichmann nudi modnu obuću dobrog kvaliteta po povoljnim cenama. Ovim principom on želi da dopre do svih slojeva kupaca.

Tadašnja prodavnica u Aker ulici u Dizeldorfu

1955

U međuvremenu Hajnc-Horst svoje studije medicine nastavlja u Dizeldorfu i uporedo otvara prvu Deichmann prodavnicu izvan Esena. Robu donosi putujući od kuće. Njegova majka Julia vodi za to vreme poslove.

1949

Prva prodavnica u Oberhauzenu

-4-

Dr. med. Hajnc-Horst Deichmann okončava svoju karijeru lekara i preuzima vođenje firme.

1956

Poslovne posete su sastavni deo kulture poslovanja od samog početka

Na dan 50-godišnjice postojanja firma Deichmann poseduje 16 prodavnica između Rajne i Rura. Mreža prodavnica i dalje raste

1963

Nova upravna zgrada i skladište seli se u ulicu Benertweg br.9 u Esenu, današnje ime ulice je Deichmannweg. Sa nekoliko dograđenih zgrada na ovom mestu se i danas nalazi glavna centrala preduzeća.

1968

Upravna zgrada i skladište 1968

Kada je švajcarsko porodično preduzeće za trgovinu obućom sa bogatom tradicijom DOZENBAH zbog nedostatka naslednika iz sopstvenih redova počelo da traži kupca, odmah je reagovao dr Hajnc-Horst Deichmann. On preuzima lanac obuće i u šezdesetoj godini života započinje internacionalnu ekspanziju. Prodavnica Dozenbah u Šafhauzenu

1973

-5-

1980Otvaranje 200-e Deichmannove prodavnice u Hanoveru.

Tokom posete Indiji dr Hajnc-Horst Deichmann se susreo sa stotinama obolelih od lepre. Susret ga je duboko dirnuo, te je odlučio da pomogne: veoma brzo osnovao je humanitarnu organizaciju "wortundtat" (reč i delo), koja omogućava medicinsku i socijalnu pomoć i koja učestvuje u izgradnji obrazovnih ustanova. Samo u Indiji svake godine preko 120.000 ljudi primi pomoć od ove organizacije. Od 1977. organizacija wortundtat pomaže ugroženima u Indiji

1977

Brza distribucija robe sve više dobija na značaju: u Botropu se gradi prvo centralno skladište.

1978

1975U Vircburgu, u Nemačkoj, Deichmann otvara svoju 100-u prodavnicu.

Preuzimanjem preduzeća "Lerner Shoes" u SAD-u Deichmann započinje ulazak na drugo tržište izvan Nemačke. Brzo nakon preuzimanja ovog preduzeća, "Lerner Schoes" dobija naziv RACK ROOM SHOES. Ime asocira na organizaciju prodavnice. Sistem regala sa cipelama, u kojem kupac može pogledati kompletan par cipela u kutiji, u Evropi prvi uvodi dr Deichmann.

1984

-6-

U Nizozemskoj preduzeće vanHaren nema naslednika iz vlastitih redova koji bi vodio posao. Dr Deichmann preuzima ovaj lanac i nastavlja da ga vodi pod već poznatim imenom.

1985

Nizozemska prodavnica vanHaren

U međuvremenu, sa 75 godina postojanja preduzeće Deichmann poseduje 400 prodavnca u Nemačkoj. U pokrajini Franken u Fojhtvangenu otvara se drugi po redu distributivni centar. Preuzimanjem prodajnog lanca Roland, koji je takođe bio vođen od strane samog vlasnika preduzeća, u kuću Deichmann ulazi još jedno poznato ime. Preduzeće, koje je svoju popularnost steklo isključivo ponudom obuće za muškarce, korak po korak dobija moderne prodavnice punog asortimana širom nemačkih velegradova. Prodavnica Roland u Hamburgu

1988

1990U Kozvigu kod Drezdena otvara se prva prodavnica preduzeća Deichmann u novim saveznim pokrajinama.

1989Sin dr Hajnc-Horsta Deichmanna, Hajnrih Deichmann (rođen 1962.), ulazi u preduzeće. Nosi isto ime kao i osnivač firme.

Treći distributivni centar Deichmanna u Zoltauu. Po prvi put Deichmann počinje svoju ekspanziju u inostranstvu pod vlastitim imenom, i to u Austriji. Iste godine preduzeće preuzima švajcarski lanac obuće OCHSNER. Prodavnica Ochsnera u Švajcarskoj

1992

-7-

1995Od ujedinjenja Nemačke je do ove godine otvoreno 140 prodavnica DEICHMANNA u novim saveznim pokrajinama. Početak prvog TV spota sa sloganom: "Zaista neverovatno - markirana obuća tako povoljno - DEICHMANN".

1998Volfen, četvrti najveći distributivni centar, počinje u januaru sa radom. Od sada se najveći deo prodavnica u istočnom delu Nemačke i u Poljskoj snabdeva odavde. U Austriji se slavi otvaranje 50-e Deichmannove prodavnice.

1999Hajnrih Deichmann od svog oca dr Hajnc-Horsta Deichmanna preuzima glavno rukovodeće mesto u preduzeću. U Berlinu svoja vrata otvara 900-a filijala.

2000www.deichmann.com počinje sa prodajom obuće preko interneta. Hajnc-Horst Deichmann je proglašen za indijskog honorarnog konzula za pokrajinu Severna Rajna-Vestfalija (NRW). Iste godine dodeljuje mu se veliki krst Savezne Republike Nemačke, tj. odlikovanje za zasluge.

1997U maju se otvara prva Deichmannova prodavnica u Koninu, u Poljskoj.

Otvaranje 800-e prodavnice u Desauu.Dr Deichmann na jugu Tanzanije, usred afričkog žbunja, započinje humanitarni projekat za izgradnju centra za pružanje medicinske pomoći. Medicinska nega u Kiumi

1996

-8-

Deichmann ulazi na britansko tržište. U Mađarskoj se otvaraju prve prodavnice.

2001

DEICHMANN i u Slovačkoj otvara nove prodavnice. Početak marketinške kampanje pod sloganom "Dobar posao. DEICHMANN."

2004

Otvaranje prvih prodavnica Deichmann u Češkoj (Plzenj) i Danskoj (Arhus). Deichmann slavi 90-u godišnjicu postojanja.

2003

Preuzimanje lanca trgovina grupe OFF BROADWAY u SAD-u. Off Broadway prodavnica u Hejzelvudu

2002

-9-

2007Otvaranje prodavnica u Švedskoj, Rumuniji i Hrvatskoj. "Pussy Cat Dolls" učestvuju u reklamnoj kampanji za DEICHMANN.

2006Otvaranje prvih Deichmannovih prodavnica u Turskoj i Sloveniji.

Deichmann uvodi podsticajnu nagradu pod nazivom "Deichmann nagrada protiv nezaposlenosti među mladima". Nju dobijaju škole, preduzeća i inicijative koji se ciljano brinu za integraciju zapostavljenih mladih ljudi na tržištu rada i obrazovanja. Nagrada se dodeljujue jednom godišnje. 2005. godine uvodi se Deichmannova podsticajna nagrada

Deichmann preuzima prava robne marke "Elefanten". Preuzeti su takođe i kalupi, alati i nekolicina zaposlenih iz dela tehničkog razvoja i dizajna, kao i odnosi prema dobavljačima.

I robna marka "Gallus" sa tradicijom dugom 125 godina priključuje se preduzeću Deichmann, nakon čega je uz pomoć brojnih inovacija uspela da obezbedi svoj novi početak.

2005

Deichmann počinje sa prodajom i u Italiji i Litvaniji. Engleska ženska grupa "Sugababes" je zvezda novih reklamnih spotova.

2008

-10-

U Bugarskoj Deichmann otvara prve prodavnice. Američki super-model Sindi Kroford učestvuje u reklamnoj kampanji za 5th Avenue.

2009

Dobitnica nagrade Oskar Hali Beri je novi zaštitni znak firme DEICHMANN.

2012

2010DEICHMANN počinje sa prodajom u Španiji.

2011

1. februara Deichmann predstavlja novi logo preduzeća.

31.3.2011. u Istanbulu se otvara 3.000-a prodavnica ove grupe. U martu DEICHMANN počinje sa radom u Srbiji. I u Portugaliji DEICHMANN počinje sa radom.

-11-

DEICHMANN gradi dodatni distributivni centar u Monshajmu u saveznoj pokrajini Rajna-Palatinat. U Bosni i Hercegovini se od marta otvaraju prve prodavnice. Time je grupa aktivna u 23 zemlje. Preduzeće slavi 100-u godišnjicu postojanja.

2013