100 AÑOS DE BELLEZA Y CONFIANZA

Un siglo después, Nivea continúa en el mercado como una marca líder.

Tamaño de letra:    Desde el origen de las antiguas civilizaciones (egipcia, griega y romana), las mujeres siempre han buscado verse jóvenes y bellas. Por ello, los especialistas en cosmética han realizado durante varios años arduas investigaciones para encontrar la fórmula perfecta que mantenga la piel bella y joven.

En la primera década del siglo XX, el joven farmacéutico Oskar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el famoso dermatólogo Paúl Unna lanzaron al mercado una emulsión que hizo posible combinar por primera vez el aceite y el agua en un fluido estable. Isaac Lifschütz tenía la intención de desarrollar esta emulsión como un producto médico, pero Troplowitz reconoció de inmediato su potencial y pensó que esta emulsión sería la base perfecta para una crema cosmética. Por su color blanco como la nieve, la denominó Nivea (derivado del latín nix, nivis que significa nieve). Es así que en diciembre de 1911 salió a la venta la primera crema de larga duración para la piel.

Desde ese entonces hasta la actualidad (100 años) Nivea ha permanecido en el mercado, y aunque ha sido continuamente optimizada, su fórmula básica no ha cambiado. 

Se considera a la crema como un cosmético de culto, pues prácticamente varias generaciones han crecido viendo a sus madres y abuelas utilizarla. También se encuentra en los ‘top' de los productos cosméticos más consumidos en el mundo. Lo que llama la atención de esta crema multiusos (efecto calmante después del sol, desmaquillante de ojos, incluso logra domar el cabello más rebelde) es que además de humectar por varias horas la piel, la protege contra el viento, el frío y el sol. 

A través de la historiaNivea Creme se comercializó por primera vez en una lata amarilla de lujo que cautivó al mercado. Esta tenía un diseño de ‘art noveau' en el que aparecía el rostro de una dama de la época, delicada y frágil. Las mujeres que hasta al momento sólo habían tenido la opción de agua, jabón y polvos, quedaron totalmente encantadas por este nuevo producto para la piel. Los hombres a su vez descubrieron rápidamente los beneficios de esta, y a menudo se la aplicaban después del afeitado. En 1914, sólo tres años después de su lanzamiento, Nivea Creme ya se vendía en 34 países a escala mundial.

Fue en 1925 que se marcó el comienzo de la distintiva lata azul. El jazz y el charleston expresaban el estilo de vida de los glamorosos años veinte y la lata amarilla ya no reflejaba esta nueva era. Por ello, el director de publicidad de Beiersdorf de ese momento, reconoció que Nivea necesitaba un nuevo envase, y se escogió el azul y el blanco. 

El azul representa, en psicología, claridad, honestidad, honradez y el blanco es el color de la inocencia y la pureza. El concepto de Clausen fue un logro que sorprendió a todos, pues consiguió traducir los valores de marca de manera perfecta con un diseño atemporal, que apenas ha cambiado desde ese entonces. Actualmente, consumidores de todo el mundo están familiarizados con la lata azul.Desde ahí hasta ahora Nivea se ha diversificado en varios productos para el cuidado de la piel (tanto del hombre como de la mujer). También abarca marcas como Eucerin, La Prairie, Labello y Hansaplast/Elastoplast.

Este año, "por décimo año consecutivo, Nivea ha sido escogida como la marca más confiable en Europa, según un estudio realizado en 16 países", comentó Oswaldo de la Torre, director en Ecuador de Beiersdorf.