10 Gisela

80Radiojornalismo

no Brasil:

fragmentos de

histria

GIS

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O

A arte da improvisao aconteceu

muito, at o rdio comear a entender

que, para usar todo seu potencial,

precisava se organizar; s ento, o

rdio disparou em termos de produo,

de qualidade de programao e,

principalmente, de informao

(Walter Sampaio).

GISELA SWETLANAORTRIWANO jornalista, professorade Radiojornalismo naECA-USP e autora deA Informao no Rdio(Summus)[email protected]

80O

jornalismo esteve presente no rdio des-

de as primeiras experincias de explora-

o da radiodifuso. As emissoras, de ma-

neira geral, so inauguradas transmitin-

do algum evento ou, ao menos, informando sobre sua

prpria existncia. Primeiro meio de comunicao ele-

trnico, operando na velocidade do som, o rdio j nas-

ceu glocal, termo cunhado recentemente em funo das

tecnologias hoje disponveis: tanto contava os fatos do

mundo como os da casa do vizinho.

Fragmentos de uma longa histria que ainda no foi

bem contada compem o texto que procura mostrar um

pouco do trajeto do radiojornalismo brasileiro. Seu am-

biente tradicional o rdio AM (amplitude modulada);

na FM (freqncia modulada), sua presena est mais

ligada obrigatoriedade legal, e s a partir dos anos 90

o potencial jornalstico reconhecido. A opo foi des-

tacar alguns momentos importantes do processo de evo-

luo do jornalismo radiofnico, deixando de lado mui-

tos fatos, dados e personagens. Ou seja: muitas outras

histrias possveis.

O Rdio, no Brasil, surgiu fazendo vibrar as agulhas

que arranhavam pedrinhas de galena, informando. Isso

ocorreu exatamente no dia 6 de abril de 1919, no Recife,

quando foi fundada a Rdio Clube de Pernambuco (1).

Na inaugurao oficial da radiodifuso brasileira, a 7

de setembro de 1922, como parte das comemoraes do

Centenrio da Independncia, o jornalismo cumpriu seu

papel. O discurso de abertura da Exposio Internacio-

nal do Rio de Janeiro, feito pelo presidente da Repblica

1 Walter Sampaio, JornalismoAudiovisual Teoria e Prticado Jornalismo no Rdio, na TVe no Cinema, Petrpolis, Vo-zes, 1971. Na p. 19, em notade rodap, Sampaio esclare-ce o significado de pedrinhasde galena: Como se sabe, osaparelhos rudimentares de r-dio funcionavam com cristaisde galena, sulfeto de chumbo.

80 an

os de

rdio

REVISTA USP, So Paulo, n.56, p. 66-85, dezembro/fevereiro 2002-200368

Simplesmente, saiu do ar. No estava clini-

camente morto, porm, j que ressurgiu em

1923, ainda que em condies muito pre-

crias, quando o Governo montou, na Praia

Vermelha, uma pequena estao que trans-

mitia programas literrios, musicais e in-

formativos. Essas transmisses de fraca

intensidade conquistaram um ouvinte fiel

e ilustre. Um antroplogo brasileiro, Edgard

Roquette-Pinto, foi um dos primeiros ou-

vintes assduos de rdio, no Brasil (2).

RDIO NO BRASIL: DE FATO E DE

DIREITO (3)

Edgard Roquette-Pinto j experimen-

tava o jornalismo radiofnico mesmo an-

tes de inaugurar a Rdio Sociedade do Rio

de Janeiro, a 20 de abril de 1923, data que

marca a instalao efetiva e definitiva da

radiodifuso no Brasil (as transmisses re-

gulares comearam a 1o de maio).

Tendo acompanhado as irradiaes da

Westinghouse Eletric no Morro do Corco-

vado, durante a Exposio do Centenrio

da Independncia, Roquette-Pinto incorpo-

rou-se queles que se encantaram com o

novo meio de difuso. Do encanto passou

prtica, montando em 1922, com o cien-

tista Henrique Morize, um pequeno trans-

missor experimental, com o qual ps-se a

irradiar, pela sua voz, notcias do dia e

msica erudita destacada de sua coleo de

discos (4).

A partir dessa data, o rdio participou

de todos os movimentos da vida brasileira.

Ajudou a derrubar a Repblica Velha, par-

ticipou da Revoluo de 32, fez extensos

noticiosos sobre a Segunda Guerra Mundi-

al. Desempenhou importante papel no Gol-

pe Militar de 64, participou ativamente da

redemocratizao durante a Nova Repbli-

ca e, pouco depois, fez ecoar pas afora o

processo de impeachment de um presiden-

te da Repblica. Os polticos sempre sou-

beram reconhecer sua importncia nas cam-

Epitcio Pessoa, foi transmitido pelos 80

receptores especialmente importados

para a ocasio (a Westinghouse havia ins-

talado uma emissora, cujo transmissor,

de 500 watts, estava localizado no Alto

do Corcovado).

O jornal A Noite, de 8 de setembro de

1922, noticiava, sucintamente, o aconteci-

mento sob o ttulo Um Sucesso de Radio-

telephonia e Telephone Auto-falante (sic):

Uma nota sensacional do dia de hontem

foi o servio de rdio-telephone auto-fa-

lante, grande atrativo da Exposio. O dis-

curso do Sr. Presidente da Repblica, inau-

gurando o certamen foi, assim, ouvido no

recinto da Exposio, em Nictheroy,

Petropolis e So Paulo, graas instalao

de uma possante transmissora no Corcova-

do e de aparelhos de transmisso e recep-

o, nos logares acima.

Encerrando a nota, o jornal carioca com-

pletava:

Desse servio se encarregaram a Rio de

Janeiro and So Paulo Telephone Company,

a Westinghouse International Co. e a

Western Electric Company. noite, no

recinto da Exposio, em frente ao posto

de Telephone Pblico, por meio do

telephone auto-falante, a multido teve uma

sensao indita. A pera Guarany, de

Carlos Gomes, que estava sendo cantada

no Theatro Municipal, foi alli, distincta-

mente ouvida bem como os applausos aos

artistas. Egual cousa succedeu nas cidades

acima.

Terminadas as comemoraes do Cen-

tenrio da Independncia, que impressio-

naram o pblico de acordo com os textos

dos cronistas da poca, as transmisses ra-

diofnicas foram interrompidas.

No existia um sistema de transmisso

regular e, mais importante ainda, de capta-

o regular das ondas. Por falta de apare-

lhos receptores e de um projeto capaz de

torn-los acessveis populao o rdio

deixou de funcionar e de existir, no Brasil.

2 Cludio Mello e Souza, Impres-ses do Brasil a ImprensaBrasileira atravs dos Tempos Rdio Jornal TV, So Pau-lo, Grupo Machline, s/d.[1986], p. 163.

3 Alguns aspectos da histria dojornalismo no rdio brasileiroj haviam sido por ns aborda-dos anteriormente. Cf.: GiselaSwet lana Ortr iwano, Os(Des)caminhos do Radiojorna-lismo, So Paulo, ECA-USP,1990 (tese de doutoramento).

4 Mario Ferraz Sampaio, Hist-ria do Rdio e da Televiso noBrasil e no Mundo, Rio de Ja-neiro, Achiam, 1984, p. 112.

REVISTA USP, So Paulo, n.56, p. 66-85, dezembro/fevereiro 2002-2003 69

panhas eleitorais e, na corrida presidencial

de 2002, quando o povo depositou suas es-

peranas em um novo perfil administrati-

vo, no foi diferente. No h candidato que

no se interesse em participar de progra-

mas em emissoras radiofnicas em todas

as cidades por onde passam as comitivas

eleitorais. Essa importncia se estende a

atividades de todos os campos de atuao,

sejam conquistas esportivas ou campanhas

de todo tipo.

A Roquette-Pinto se deve a criao e

apresentao do primeiro jornal de rdio

brasileiro, j no incio das atividades da

Rdio Sociedade.

O Jornal da Manh no era um simples

noticioso, nem um modesto relato dos

acontecimentos. Era o fato comentado, es-

miuado e interpretado com a autoridade

do sbio. Jornal da Manh, da Rdio So-

ciedade do Rio de Janeiro, foi iniciativa

jamais igualada. Por meio dele, o comen-

tarista apreciava os acontecimentos nos

noticirios dos jornais, lendo-lhes as man-

chetes e oferecendo um panorama

inigualvel de conciso, de realidade e de

objetividade, como somente ele poderia

faz-lo (5).

Roquette-Pinto , de fato, o primeiro

locutor (e comentarista) do rdio brasileiro.

Com sua voz marcante e bem colocada,

fazia, pela manh, a abertura das transmis-

ses. Nessa abertura, lia os jornais que j

havia assinalado com seu lpis vermelho

(hbito antigo), comentando as principais

notcias do dia, inaugurando, assim, o jor-

nal falado (6).

Saint-Clair Lopes vai alm em sua ad-

mirao:

Com tal gabarito foi elaborado, que ja-

mais houve outro que a ele igualasse em

profundidade, alcance e qualidade. Nele o

Mestre distribua fartamente informaes,

como devem ser consideradas em seu sen-

tido. No era um relato, puro e simples dos

acontecimentos; era a notcia comentada,

esmiuada, interpretada no seu contedo e

nos seus reflexos no sistema social do Bra-

sil e do mundo (7).

Que meio para transformar o homem,

em poucos minutos, se o empregarem com

alma e corao, afirmava Roquette-Pinto

cujas melhores esperanas foram deposita-

das no rdio. Assim ele fazia o Jornal da

Manh, o primeiro jornal falado do rdio

brasileiro. E improvisava sobre a notcia

lida nos jornais matutinos, acrescentando

novas informaes sobre o pas de origem,

as personagens e os antecedentes do fato

(8). Os elogios ao pioneirismo de Roquette-

Pinto vm sempre acompanhados pela va-

lorizao da qualidade do trabalho que rea-

lizava. bom ressaltar que de certa for-

ma foi Roquette-Pinto o introdutor no Bra-

sil do jornalismo de pesquisa dentro do

rdio (9).

As emisses iniciais no eram regula-

res uma vez que as primeiras irradiaes da

prpria emissora no apresentavam progra-

mas regulares.

S em 1925 e 26 que a programao da

Rdio Sociedade do Rio de Janeiro se fir-

mou, comeando pela manh com o Jornal

da Manh, a cargo do Presidente da entida-

de, Dr. Roquette-Pinto. Seguiam-se mais

trs noticiosos: o do meio-dia, o da tarde e

o da noite. Os demais horrios eram toma-

dos com nmeros musicais e matria ins-

trutiva (10).

Alm do Jornal da Manh, havia ou-

tros programas jornalsticos no rdio brasi-

leiro dos primeiros tempos que mereciam,

literalmente, o ttulo de jornais falados: ler

no rdio as notcias dos jornais impressos.

Sem qualquer tipo de elaborao, as not-

cias eram lidas diretamente do jornal, dan-

do origem a todo um anedotrio prprio: o

locutor, distrado, l para o ouvinte a not-

cia que termina com um infalvel con-

tinua na pgina x, ou ento como se

pode ver na foto ao lado, etc. Tentando

evitar os riscos que esse procedimento re-

presentava e solucionar o problema, pas-

sou-se a utilizar o recurso de recortar as

5 Saint-Clair Lopes, Comunica-o Radiodifuso Hoje, Riode Janeiro, Temrio, 1970,pp. 41-2.

6 Ana Maria de Souza Barbo-sa, O Pssaro dos Rios nosAfluentes do Saber Roquette-Pinto e a Construo da Uni-versalidade, So Paulo, PUC,1996, 2 vs., p. 381 (tese dedoutoramento).

7 Radiodifuso no Mundo e noBrasil, in IM/Abert, n. 24,maio 1969, p. 19.

8 50 Anos de Iluses, entre oBom e o Ruim, in O Estado deS. Paulo, 10/6/1973.

9 Azeni Passos, Rdio, o Meiomais Eficaz da Comunicaode Massa, Completa 57 Anosde Vida, in Dirio Popular,25/10/1979.

10 Mario Ferraz Sampaio, op.cit., p. 144.


notcias dos jornais e orden-las de forma

mais coerente e lgica, facilitando a leitu-

ra. De forma pejorativa, este procedimento

ficou conhecido como gillette-press ou te-

soura-press (11). Apesar de subverter a

funo do rdio, era comum nos seus pri-

meiros tempos e continua presente em

muitas de nossas emissoras, com roupa-

gem nova: gillette-press virtual, resultado

de copy e paste obtidos em sites da Internet.

O noticirio, alm de muito reduzido, vi-

nha com algum atraso, porque era todo

colhido nas colunas dos jornais (12).

No existiam ainda reprteres nas rdios,

apenas locutores, abastecidos pela

recortagem dos jornais.

Segundo Humberto Sodr Pinto, os jor-

nais falados foram lanados no Recife em

1926: Isto no implica dizer que, at en-

to, as notcias e informaes de quaisquer

naturezas estivessem ausentes de nossos

microfones. [] Eram, porm, divulgados

esparsamente e sem nenhuma sistematiza-

o (13).

Em 1932, durante a Revoluo Cons-

titucionalista, temos o surgimento do ra-

diojornalismo em So Paulo, mais em ter-

mos de editoriais, muitas vezes com fortes

conotaes de parcialidade. Experincias

de diversos formatos jornalsticos estive-

ram presentes nas emissoras paulistas des-

de o incio, mas era a primeira vez que o

rdio era utilizado no Brasil como instru-

mento de mobilizao popular. Csar La-

deira, que ficou conhecido como o Locu-

tor da Revoluo, conclamava o povo pela

Rdio Record a pegar em armas por uma

Carta Constitucional. Na verdade, hoje se

sabe que vrios locutores se revezavam na

apresentao, procurando manter um pa-

dro que confundia o ouvinte e deixava a

impresso de que Ladeira estava perma-

nentemente em ao. Csar Ladeira e seus

companheiros de microfone Nicolau Tuma,

Renato Macedo e Licnio Neves imortali-

zaram-se em memorveis irradiaes que

avanavam pelas madrugadas, transfor-

mando a Rdio Record de So Paulo em A

Voz da Revoluo, inscrevendo-a defini-

tivamente na histria da radiofonia de So

Paulo e do Brasil (14).

Csar Ladeira, em particular, adquiriu

enorme prestgio []. Diante do microfo-

ne da Record, ele costumava dirigir-se aos

ouvintes de forma direta, numa conversa

sem cerimnia, carregada de emoo e

apelo patritico. Nas vozes desses locuto-

res, comearam ento a ser ouvidas as cr-

nicas escritas por Antonio Alcntara Ma-

chado, Genolino Amado, Orgenes Lessa

e, mesmo, Mrio de Andrade, que, sob o

pseudnimo de Lus Pinho, fazia questo

de ressaltar o carter democrtico e popu-

lar do movimento revolucionrio paulista.

Um pouco mais tarde, Rubem Braga escre-

veria tambm crnicas para a Rdio

Record (15).

A Rdio Record de So Paulo foi pio-

neira em vrios sentidos. Primeira lder de

audincia, introduziu logo no incio dos

anos 30 a programao poltica, levando os

polticos at seus estdios, para as pales-

tras instrutivas, como as denominava Pau-

lo Machado de Carvalho, proprietrio da

emissora, que assim relembra sua origem:

[] No distante 30 de novembro de 31,

dvamos incio a uma srie de palestras

culturais. O autor-apresentador era nada

mais nada menos que Monteiro Lobato

(16). A Record foi um marco norteador

para diversas mudanas que seriam

introduzidas nas emissoras no processo de

evoluo das empresas radiofnicas.

Em 1932, a Record organizou a cadeia

de emissoras paulistas para a divulgao

da Revoluo Constitucionalista. Logo

depois, introduziu outra inovao: a con-

tratao de cast exclusivo, no que seria

imitada por outras emissoras.

A Record ia capengando at que estourou

a Revoluo de 32. E a surgiu para sorte

da PRB 9 o inesquecvel Csar Ladeira

[] que era forado a falar mais de 12 horas

por dia. Como fazer, se isso constituiria um

esforo demasiado? Naquele tempo, no

havia os recursos de hoje. Gravar como?

Em 1932 no se gravava em fita. At que

Janurio de Oliveira, cantor que mais tarde

se revelaria um showman extraordinrio,

aventou uma idia maluca. Experimenta-

11 Jimmy Garcia Camargo, LaRadio por Dentro y por Fuera,Quito, Ciespal, 1980, p. 26.

12 Trecho da exposio de Rena-to Murce no Primeiro Congres-so Nacional de Comunicao,realizado no Rio de Janeiro noperodo de 10 a 16 de setem-bro de 1971. Cf.: Mario FerrazSampaio, op. cit., pp. 172-6.

13 Subsdios para a Histria doRdio em Pernambuco, in Co-municaes & Problemas, n. 2,1965.

14 Reynaldo C. Tavares, Histriasque o Rdio no Contou, SoPaulo, Negcio Editora, 1997,p. 179.

15 David Jos Lessa Mattos, O Es-petculo da Cultura Paulista Teatro e TV em So Paulo:1940-1950, So Paulo,Cdex, 2002, pp. 149-50.

16 Fernando Reis, O Rdio Riso-nho e Franco, in Propaganda,n. 235, fevereiro/1976, pp.50-1.


ram e deu certo. Ele, o tenor Arnaldo

Pescuma e o ento quase menino Renato

Macedo conseguiram imitar Csar Ladeira

com perfeio absoluta e, assim, toma

Ladeira dia e noite. Parece-me que at o

Raul Duarte no tenho certeza entrava

na brincadeira (17).

O jeitinho brasileiro, como se v, faz

parte da histria do rdio. Realmente, Csar

Ladeira considerado um dos maiores lo-

cutores que o Brasil j conheceu. Seu bo-

letim, das duas s quatro horas da manh,

diariamente, terminava com um apelo re-

volucionrio a Getlio Vargas: Que renun-

cie o ditador (18).

Paulo Machado de Carvalho conta como

se deu o envolvimento na Revoluo

Constitucionalista:

Em 23 de maio de 32, a Record foi inva-

dida por um grupo de estudantes. [] In-

vadiram e lanaram manifesto pelo micro-

fone. Depois, deixaram-nos documentos es-

critos que guardo at hoje em que declara-

vam que para evitar possveis represlias

por parte das autoridades, declaramos que

nesta data invadimos a Rdio Record e atra-

vs de seus microfones fizemos uma pro-

clamao ao povo, em favor da liberdade

no Brasil, pela Constituinte, pela Consti-

tuio (19).

Logo depois, viria o histrico 9 de julho

e a Record passaria a ter participao des-

tacada em todo o episdio da Revoluo de

32. Carvalho afirma que antes dessa poca

j havia iniciado uma programao

jornalstica regular: Em 23 de fevereiro

de 1932 a Record lanava seu primeiro

jornal falado, em combinao com os Di-

rios Associados. Quem o inaugurou foi

Assis Chauteaubriand [] que estava eu-

frico no dia da inaugurao e tornou-se

um entusiasta do radiojornalismo (20).

A Rdio Nacional do Rio de Janeiro,

lenda do rdio brasileiro, foi inaugurada a

12 de setembro de 1936. A Rdio Nacio-

nal foi fundada em 1936, mas viveu em

crise at 1939. S no deixou de funcionar

porque trs de seus fundadores Celso Gui-

mares, Oduvaldo Cozzi e Ismnia dos

Santos traduziam peas de rdio-teatro,

eram atores, locutores e at trabalhadores

braais, quando preciso (21). Em maro

de 1940, Vargas encampou a Estrada de

Ferro So Paulo-Rio Grande e a empresa A

Noite, do mesmo grupo empresarial, que

possua, alm do jornal, vrias revistas (Ca-

rioca, Vamos Ler, etc.) e a Rdio Nacional.

A partir da, com o dinheiro do poder

pblico a emissora passou a ser uma das

empresas incorporadas ao patrimnio da

Unio a Nacional tornou-se a maior e

melhor emissora do Brasil (22).

Pioneira no Brasil na explorao radio-

fnica organizada empresarialmente, a Na-

cional, entre muitos outros programas de

destaque, passaria a transmitir o maior mito

do radiojornalismo brasileiro: o Reprter

Esso.

Em 1935, era criada a Hora do Brasil,

programa de uma hora de durao que ia ao

ar de segunda-feira a sbado, com notici-

rio oficial, distribudo pelo DIP (Departa-

mento de Imprensa e Propaganda), a partir

de 1937. Mesmo aps a queda de Getlio

Vargas em 1945, o programa sobreviveu e

existe at hoje, de segunda a sexta-feira,

com o nome de A Voz do Brasil. A partir

dos anos 90 sua obrigatoriedade tem sido

contestada por vrias emissoras e algumas

tm conseguido, por medidas judiciais, no

transmiti-lo ou, ao menos, no no horrio

das 19h s 20h (23).

No devemos esquecer que o jorna-

lismo esportivo j existia desde o come-

o da dcada de 30 irradiando partidas de

futebol, corridas automobilsticas, boxe

e outros esportes. Nicolau Tuma consi-

derado o pioneiro entre os locutores es-

portivos: narrou a primeira partida de

futebol que o rdio transmitiu, a 19 de

julho de 1931, atravs da Rdio Educa-

dora Paulista. O Speaker Metralhado-

ra, como Tuma ficou conhecido na po-

ca por transmitir falando muito rapida-

mente, tambm foi uma das atraes

importantes na Rdio Record em seus

primeiros anos. Em 1938 Gagliano Neto

narrava, diretamente da Frana, os Jogos

da Copa do Mundo (24).

17 Mauro Pires, O Rdio do meuTempo, in Folhetim, Folha deS. Paulo, 24/9/1978.

18 Meio Sculo de Radiodifu-so, in Suplemento do Cente-nrio, O Estado de S. Paulo,3/5/1975.

19 Fernando Reis, op. cit.

20 Idem, ibidem.

21 Srgio fonseca, Vera Magyar,As Novas Dimenses do R-dio, in Propaganda, n. 235,fevereiro/1976, p. 46.

22 Idem, ibidem.

23 Sobre o assunto, existem vriosartigos em jornais e revistas. Umresumo do processo pode serencontrado no site da RdioEldorado de So Paulo que li-dera a campanha: http://www.radioeldoradoam.com.br/html/vozbrasil.asp (aces-sado em 16/11/2002).

24 Sobre essa primeira coberturade um campeonato mundial defutebol diretamente da Europa,detalhes em: Gisela SwetlanaOrtriwano, Frana 1938, IIICopa do Mundo: o Rdio Bra-sileiro Estava L, in RevistaComunicaes & Artes, SoPaulo, ECA-USP, n. 34, 2oquadrimestre 1998, pp. 5-16.O texto tambm pode ser en-contrado em: http://bocc.ubi.pt/pag/or t r iwano-gise la -copa1938.html


Geralmente, as emissoras eram eclticas.

Faziam de tudo um pouco, mas algumas se

especializaram, como a Panamericana [atu-

al Jovem Pan], que comeou a transmitir

futebol e outros esportes. Houve uma po-

ca em que eles inclusive transmitiam corri-

da de pulga, qualquer coisa [risos] todos

os esportes eram cobertos de qualquer

maneira [] mas depois, as transmisses

ficaram muito mais enfocadas no futebol

(25).

Caminhando a passos lentos, o radio-

jornalismo foi se desenvolvendo no Bra-

sil. Se j estava presente desde as primei-

ras transmisses, s comea a funcionar,

de fato, ganhando espaos e importncia,

com o advento da Segunda Guerra Mun-

dial. Mas, desde suas primeiras transmis-

ses, agregava prestgio s emissoras que

nele investiam.

SEGUNDA GUERRA: A ARMA

ESTRATGICA

Durante a Primeira Guerra Mundial o

rdio engatinhava como processo de trans-

misso e, mesmo assim, foi submetido a

severo controle, inibindo, quase paralisan-

do seu desenvolvimento. Na poca, foi

basicamente utilizado para fins de comuni-

caes militares.

O rdio foi uma arma estratgica da Se-

gunda Guerra. As orientaes ideolgicas

e as notcias do front precisavam ser

divulgadas com a maior rapidez possvel.

Os jornais impressos, assim como os cine-

jornais, no dispunham da agilidade e al-

cance que comearam a ser requeridos pela

nova realidade e o rdio passou a ser enca-

rado como um meio essencialmente infor-

mativo. A Segunda Guerra Mundial faz

do rdio seu instrumento. As notcias suce-

dem-se a cada minuto, multiplicam-se os

sistemas informativos, a audincia exige

cada vez mais e mais notcias dos diferen-

tes fronts (26).

O aperfeioamento dos equipamentos e

o desenvolvimento de sistemas de trans-

misso de maior alcance so conseqn-

cias que ressaltam o aspecto jornalstico do

rdio. Nesse contexto surgem no Brasil os

primeiros programas que, em sua evolu-

o, sero os pilares de sustentao que

daro origem ao radiojornalismo praticado

at nossos dias: o Reprter Esso e o Gran-

de Jornal Falado Tupi.

Em 1941, por necessidade imperiosa

de nos colocarmos a par da II Guerra Mun-

dial, surgiu o Reprter Esso, exatamente

s 12h55m do dia 28 de agosto, na Rdio

Nacional do Rio de Janeiro, precedido do

prefixo que se tornou clebre, composto de

fanfarras e clarins, de autoria do maestro

Carioca (27). Chegava respaldado pelo

sucesso j alcanado em Nova York, Bue-

nos Aires, Santiago, Lima e Havana.

Naquele dia 28 de agosto de 1941, Cel-

so Guimares dava a hora certa e, ao invs

de sair do ar, continua a falar: Al Repr-

ter Esso! Em seguida a um prefixo de

fanfarras e clarins que seria sua marca re-

gistrada durante 15 anos na Nacional, ia ao

ar a primeira edio do Reprter Esso, na

voz do locutor Romeu Fernandes: Al, al,

aqui fala o reprter Esso, criao radiof-

nica da Esso Brasileira de Petrleo e seus

revendedores (28).

A McCann Erickson veio para o Brasil

em 1935 e Armando de Moraes Sarmento

foi o primeiro brasileiro a dirigir uma agn-

cia de publicidade americana. Em 1941,

Emil Farhat, na poca j reconhecido como

jornalista, foi para a McCann, da qual aca-

bou por tornar-se presidente. dele o rela-

to: Aconteceu uma coincidncia curiosa:

essa agncia, na ocasio, estava s voltas

com o plano de lanamento de um progra-

ma noticioso, que viria a chamar-se Repr-

ter Esso, e foi a ento que o novio de

propaganda ofereceu, entre outras suges-

tes de slogans e textos de anncios, um

que se tornaria a bandeira daquele noticio-

so: o primeiro a dar as ltimas (29). E

Farhat, falando de si prprio, complementa:

Mais tarde, ainda durante a guerra, aquele

mesmo redator da agncia, talvez influen-

ciado por seus antigos conhecimentos jur-

dicos, criou outro slogan: Reprter Esso,

25 Mario Fanucchi, entrevista em25/5/1998.

26 Jimmy Garcia Camargo, op.cit., p. 19.

27 Walter Sampaio, op. cit., p.20.

28 Srgio Fonseca, Vera Magyar,op. cit., p. 48.

29 Ricardo Ramos, Do Reclame Comunicao Pequena His-tria da Propaganda no Brasil,4a ed., So Paulo, Atual, 1987,p. 59.


testemunha ocular da histria (30).

O Reprter Esso trouxe um novo estilo

para a informao:

Com um noticirio sucinto, vibrante, de

cinco minutos exatos de durao. [] Isso

foi o bastante para clarear a mentalidade

radiodifusora para o velho ngulo da divul-

gao. Transmitido em horrios rigorosa-

mente respeitados, anunciado pela vinheta

musical que se tornou inconfundvel, ad-

quiriu estatura e autenticidade para ser co-

nhecido e admirado no Brasil inteiro (31).

A voz grave e modulada de Heron Do-

mingues, locutor exclusivo do Esso duran-

te dezoito anos, tornou-se popular em todo

o Brasil. Aos poucos, vrias emissoras bra-

sileiras tambm passaram a produzir e trans-

mitir o Reprter Esso, que foi extinto no

dia 31 de dezembro de 1968 (32). O Re-

prter Esso constituiu uma revoluo e uma

semente benfazeja, que logo frutificou no

rdio brasileiro (33).

Surgiu com a preocupao de defender

as posies dos Aliados na Guerra. No

comeo, era totalmente produzido pela

McCann Erickson, agncia de publicidade

que detinha a conta da Esso e no pela

Rdio Nacional , unicamente com not-

cias fornecidas pela UP United Press (anos

depois, associada a outra agncia, passa a

chamar-se UPI United Press International),

seguindo as normas rgidas e funcionais dos

noticirios radiofnicos norte-americanos.

Alm do Brasil, programas semelhantes

foram introduzidos por empresas norte-

americanas em diversos pases latino-ame-

ricanos, dentro da chamada poltica da boa

vizinhana. O sucesso do Reprter Esso

se deveu a vrios fatores: constante renova-

o, seleo cuidadosa das notcias, locuo

exemplar, aprimoramento constante acom-

panhando a evoluo do radiojornalismo no

mundo (34).

No incio, o Reprter Esso ficou restri-

to Rdio Nacional do Rio de Janeiro e

Rdio Record de So Paulo. Em julho de

1942 foi implantado nas Rdios Inconfidn-

cia (Belo Horizonte), Farroupilha (Porto

Alegre) e Clube Pernambuco (Recife) (35).

E utilizava o locutor do horrio, no tinha

apresentador exclusivo. S mais tarde a

agncia publicitria encarregada do progra-

ma resolveu fixar-se em vozes prprias, do

que resultaria a seleo de Rui Figueira, no

Rio Grande do Sul; Casimiro Pinto Netto

em So Paulo; e, finalmente, Heron

Domingues na Nacional, a partir de 1944

(36). Eram quatro edies dirias: pontual-

mente s 8h, 12h55, 19h55 e 22h55, alm

das inmeras e freqentes edies extras.

Para que todo esse sucesso fosse alcan-

ado e a lenda se estabelecesse, foram im-

postas condies, seguidas rigorosamente

pelas emissoras que apresentavam o pro-

grama (em algumas cidades, foram muda-

das com o passar do tempo).

Uma hora antes e meia hora depois do

Reprter Esso nenhuma emissora que o

transmitia poderia divulgar qualquer noti-

cirio. Esta era apenas uma das severas nor-

mas adotadas pela empresa e por sua agn-

cia de publicidade no relacionamento com

as rdios Jornal do Comrcio (Recife), Tupi

(So Paulo), Nacional (Rio de Janeiro),

Inconfidncia (Belo Horizonte) e

Farroupilha (Porto Alegre), integrantes da

rede do Reprter Esso (37).

No h dvida sobre o fato de que o

Reprter Esso foi o programa radiojorna-

lstico que conseguiu obter os maiores n-

dices de credibilidade at hoje no Brasil. A

moderna histria do jornalismo de rdio

est associada de forma indissolvel ao pro-

grama que deu, tambm, alguns dos maio-

res profissionais do jornalismo brasileiro

(38). A partir da, o radiojornalismo come-

a a desenvolver sua tcnica especfica e a

fazer parte do dia-a-dia do brasileiro.

O pacote cultural-ideolgico dos Estados

Unidos inclua vrias edies dirias de O

Reprter Esso, uma sntese noticiosa de

cinco minutos rigidamente cronometrados,

a primeira de carter global, que transfor-

mou o radiojornalismo brasileiro. Com o

noticioso, foi implantado o lide; a objetivi-

dade; a exatido; o texto sucinto, direto,

vibrante; a pontualidade; a noo do tempo

30 Idem, ibidem.

31 Saint-Clair Lopes, op. cit., pp.66-77.

32 Cf.: E ateno: Acabou oReprter Esso, in Veja, 8/1/1969, p. 57.


34 Mario Ferraz Sampaio, op.cit., p. 127.

35 Al, Al, Reprter Esso, Al,in Jornal da Aesp, n. 70, no-vembro 1987, p. 25.

36 Idem, ibidem.

37 O Esso Conta a Guerra eEnsina o Pas a Ouvir Notici-rios, in Cadernos de Jornalis-mo, Sindicato dos JornalistasProfissionais de Porto Alegre,n. 1, 2a ed., s/d, p. 20.

38 Mauro De Felice, Jornalismo deRdio, Braslia, Thesaurus,1981, p. 59.


exato de cada notcia; aparentando impar-

cialidade e contrapondo-se aos longos jor-

nais falados da poca. Porm, o formato

inovador do noticirio no influiu somente

na rea profissional mas, tambm, nas dis-

putas polticas, ideolgicas e culturais da

poca (39).

Durante os 27 anos em que esteve no ar,

o Reprter Esso deu em primeira mo as

principais notcias do Brasil e do mundo,

sempre fazendo jus a seus slogans: Teste-

munha ocular da histria e O primeiro a

dar as ltimas.

Mrio Lago nunca se esqueceu do Re-

prter Esso:

Todos os tipos de programao eram ou-

vidos, acompanhados com o fanatismo de

sempre, mas naqueles dias os jornais fala-

dos vinham na cabea, dominavam o Ibope.

E dos noticirios, quem viveu aqueles dias

me dar razo, o Reprter Esso deixava to-

dos os outros a perder de vista. Quando

entrava no ar a tal musiquinha meio marci-

al, meio passo doble, que era sua caracte-

rstica, principalmente se fosse para anun-

ciar edio extraordinria, o Brasil inteiro

parava, pois talvez tivesse chegado o mo-

mento que todos esperavam. Ns mesmos,

no estdio, j estvamos em assanhamento

total e incontrolvel, atropelando as cenas

e desatentos ao trabalho, quando vamos o

Heron Domingues aparecer na tcnica, si-

nal de que a novela ia ser interrompida para

transmisso de um telegrama quentinho, e

corramos ao seu encontro, esperanosos

de sabermos a novidade antes dos ouvin-

tes (40).

Lago afirma que, mesmo quando outra

emissora dava uma notcia, se o Esso no

confirmasse era como se no tivesse havi-

do essa notcia. E, apesar da evoluo

dos meios de comunicao, conclui: Eu

sou como o caipira de Monteiro Lobato.

Acocoro-me sobre os dedes dos ps, con-

tinuo picando meu fuminho caboclo, cus-

pindo para o lado e me rindo na alegria das

gengivas puras: Tem jeito no, seus mo-

os. Ainda no apareceu nada pra se com-

parar s importncia que tinha o Reprter

Esso (41).

A vivncia na apresentao do Repr-

ter Esso proporcionou um conhecimento

detalhado dos recursos tcnicos indispen-

sveis para o desenvolvimento de um pro-

grama jornalstico radiofnico. Assim, em

1948, Heron Domingues consegue implan-

tar na mesma Rdio Nacional a redao

pioneira de radiojornalismo, que recebeu o

nome pomposo de Seo de Jornais Fala-

dos e Reportagens, descrita como cem

metros de redao de notcias no 20o andar

do edifcio de A Noite (42). Em texto

indito esboado em novembro de 1949 e

intitulado Tcnica e Execuo do Radio-

jornalismo, Domingos relacionava, alm

dos objetivos e importncia do radiojor-

nalismo, 22 itens fundamentais para a pro-

duo e execuo corretas de um jornal

falado (43).

A Seo de Jornais Falados e Reporta-

gens fundada por Heron Domingues na

Rdio Nacional organizou, pela primeira

vez, um sistema de equipe (um chefe, qua-

tro redatores e um colaborador do notici-

rio parlamentar), rotina e hierarquia pecu-

liares a uma redao de jornalismo radio-

fnico. No mesmo texto indito, ele regis-

tra que em 1950, a Rdio Nacional, atra-

vs do seu setor radiojornalstico, acompa-

nhou os grandes rgos da imprensa, em p

de igualdade, na cobertura do perodo pr

e ps-eleitoral. Foi quando definitivamen-

te se consolidou o conceito de reportagem

radiofnica (44).

Em 1953 foi criada a Rede Nacional de

Notcias que permitia a retransmisso, pe-

las ondas curtas, dos jornais falados da

Nacional por dezenas de emissoras no inte-

rior do Brasil.

No dia 3 de abril de 1942, a Rdio Tupi

de So Paulo comea sua tradio jornals-

tica, colocando no ar, s 22h, a primeira

edio de outro mito: o Grande Jornal

Falado Tupi. Criado por Coripheu de Aze-

vedo Marques e Armando Bertoni, com

uma hora de durao diria, pode ser con-

siderado o primeiro jornal de integrao

39 Luciano Klckner, O ReprterEsso e a Globalizao: a Pro-duo de Sentido no PrimeiroNoticirio Radiofnico Mundi-al, in XXIV Congresso Brasilei-ro da Comunicao, Intercom,Ncleo de Pesquisa Mdia So-nora, Campo Grande, MS, se-tembro/2001.

40 Mrio Lago, Bagao de BeiraEstrada, So Paulo, CivilizaoBrasileira, 1977, pp. 107-8.

41 Idem, ibidem, p. 108.

42 Sonia Virgnia Moreira, O R-dio no Brasil, Rio de Janeiro,Rio Fundo Editora, 1991, p.27.




nacional, sendo ouvido em todo o

interiorzo do pas. O Grande Jornal Fa-

lado Tupi possua, segundo Mario

Fanucchi, que trabalhou no programa, duas

caractersticas principais:

Em primeiro lugar, havia aquela informa-

o de interesse popular, para localizao

de pessoas, localizao de parentes e reca-

dos urgentes para locais de difcil acesso.

A outra caracterstica era a programao

voltada para a valorizao do municpio,

da pequena clula, da importncia dos

meios para que os municpios se desenvol-

vessem bastante e que o pas todo ganhasse

com esse tipo de coisa (45).

Dirigido pelo jornalista Coripheu de

Azevedo Marques, contava

com as vozes dos locutores Ribeiro Filho,

Alfredo Nagib, Mota Neto, Auriphebo

Simes e do prprio Corifeu (sic) que, a partir

das 9 horas da noite, fazia a chamada das

principais manchetes a serem irradiadas,

alertando os operadores das emissoras que

entravam em cadeia, para a transmisso

daquele noticioso. Ateno, senhores ou-

vintes, faltam (nmeros) minutos para O

Grande Jornal Falado Tupi onde os desta-

ques sero (lia 3 ou 4 manchetes) (46).

O Reprter Esso e o Grande Jornal

Falado Tupi foram os primeiros, no Brasil,

a mostrar preocupao quanto a uma lin-

guagem especfica para o rdio, procuran-

do elaborar a notcia de forma a atender as

caractersticas do meio radiofnico e no

do jornalismo impresso. O Reprter Esso

abrindo fronteiras, o Grande Jornal Fala-

do Tupi buscando todas as nossas frontei-

ras, levando informaes, reportagens e co-

mentrios at ento inacessveis aos brasi-

leiros de todos os rinces, comeavam a

definir o embrio do radiojornalismo na-

cional (47).

Muitos foram os programas importan-

tes na histria do nosso radiojornalismo.

No perodo da manh preciso ressaltar o

Matutino Tupi, tambm criado por

Coripheu de Azevedo Marques, que foi ao

ar, pela primeira vez, a 3 de abril de 1946.

Foram 10.287 edies, a ltima a 31 de

janeiro de 1977.

O Matutino chegou a ter mais de 4 mi-

lhes de ouvintes fixos no interior do Pas,

e saiu do ar por interesses comerciais fa-

vorveis emissora, segundo o diretor ar-

tstico Caion Gandia. O Matutino, com a

morte de Coripheu, perdeu a qualidade e

passou a viver apenas da tradio, permi-

tindo ser derrotado pela concorrncia de

outras emissoras (48).

Foram 31 anos desbravando as manhs

para a informao, com grande audincia

no interior do pas, destacando a notcia de

interesse popular, os recados urgentes para

locais de difcil acesso e a valorizao do

municpio, da proximidade com o ouvinte.

Algumas emissoras comeam a especia-

lizar-se. A Rdio Panamericana, de So

Paulo, a partir de 1947, transforma-se na

Emissora dos Esportes, conseguindo li-

derana de audincia e introduzindo mui-

tas inovaes nas transmisses esportivas,

que contribuem para que a linguagem

radiofnica evolua rapidamente, ao mes-

mo tempo em que do origem a solues

tcnicas extremamente criativas. tambm

a fase em que o radiojornalismo comea a

surgir como atividade mais estruturada,

com o lanamento de alguns jornais que

marcaram definitivamente o gnero.

O RADIOJORNALISMO

PS-TELEVISO

A forte concorrncia da televiso co-

mea a ser sentida pelo rdio a partir dos

anos 50, iniciando um longo processo de

busca por caminhos que lhe permitam so-

breviver. O rdio enfrentou a nova realida-

de da segunda metade do sculo passado

buscando alternativas. A televiso, inau-

gurada no Brasil em 18 de setembro de 1950,

definitivamente, ocupou o primeiro plano

entre os meios de comunicao, levando

45 Jos Coelho Sobrinho (org.),Flagrante de uma poca, SoPaulo, ECA-USP, s/d.,(mimeo.).

46 Reynaldo C. Tavares, op. cit.,p. 153.


48 Moacyr Castro, Sai do Ar oMatutino Tupi; sem Anunciar oPrprio Fim, in O Estado deS. Paulo, 6/2/1977.


consigo as verbas publicitrias, os profis-

sionais e a audincia. noite ela passa a ser

a grande estrela. O rdio procura outros

espaos e descobre no perodo matutino o

seu horrio nobre. Das produes caras,

com muitos contratados, o rdio chega a se

tornar quase um vitrolo que apenas repro-

duz a msica gravada em discos, deixando

de produzir programas adequados s suas

caractersticas como meio de comunicao.

Terminada a fase de ouro, o rdio en-

contra na eletrnica seu maior aliado. Uma

srie de inovaes tecnolgicas so espe-

cialmente favorveis ao renascimento do

rdio e transmisso jornalstica. Entre elas,

o gravador magntico, o transistor, a fre-

qncia modulada e as unidades mveis de

transmisso.

O gravador magntico comea a modi-

ficar o rdio logo aps o trmino da guerra,

tornando-se equipamento comum a partir

dos anos 50. Passou a ser possvel fazer

montagens sonoras editando cuidadosa-

mente os trechos escolhidos, alm de re-

produzir imediatamente a gravao. As

reportagens tiveram com este sistema seu

melhor aliado, contribuindo para que, pou-

co a pouco, fosse menor a quantidade de

programas ao vivo, dando programao

um carter distinto, com maior qualidade e

pureza (49).

O uso do gravador magntico de som

no rdio brasileiro surgiu no final dos anos

40 e foi se tornando habitual a partir da

dcada de 50. Os primeiros gravadores

geralmente usados no Brasil eram da linha

amadorstica, ainda muito pesados, pouco

portteis e de manejo no muito prtico. S

quando os gravadores de fita foram transis-

torizados que se produziram aparelhos

realmente portteis e em condies de aten-

derem aos servios de reportagens exter-

nas (50).

Mas bom salientar que, se, por um

lado, o gravador magntico deu ao rdio

maior agilidade, mais versatilidade, bara-

teou custos pois programas ou trechos

poderiam ser repetidos e melhorou a quali-

dade das gravaes externas, por outro,

permitiu tambm maior controle sobre o

contedo das mensagens: passou a ser vi-

vel fragmentar as entrevistas, depoimen-

tos, etc. e remontar os trechos seleciona-

dos, procedimento que se tornou rotineiro.

Se antes era conveniente que se empregas-

se a sntese na emisso, na elaborao da

mensagem por parte de seu autor, com o

surgimento do gravador magntico tornou-

se possvel obter essa sntese pretendida

cortando os trechos indesejados.

O transistor foi a inovao tecnolgica

que mais revolucionou o rdio. Apresenta-

do ao mundo em 1947, comea a se popula-

rizar alguns anos depois, simplificando o

processo e melhorando a qualidade das trans-

misses radiofnicas. O aparelho receptor

no precisa mais estar ligado s tomadas de

eletricidade, seu tamanho fica cada vez mais

reduzido e seu preo mais baixo. E o ato de

ouvir torna-se individualizado. Ao mesmo

tempo, o rdio ganha em mobilidade, tanto

de emisso como de recepo. Os autom-

veis passam a dispor de receptores; os gra-

vadores magnticos ficam mais compactos

e livres dos fios e tomadas, facilitando seu

manuseio e integrando-se a todas as cober-

turas jornalsticas em que o rdio esteja pre-

sente. Hoje extremamente portteis, com

seus microfones embutidos, permitem cap-

tar o palco da ao sem necessidade de ne-

nhuma infra-estrutura de apoio.

A explorao da freqncia modulada

(FM) a partir do incio da dcada de 50 no

Brasil, quase vinte anos depois permite

ao rdio desenvolver um dos elementos

essenciais em sua busca pela sobrevivn-

cia diante da televiso: o aspecto local. Com

qualidade sonora superior ao da amplitude

modulada (AM) explorada at ento (basi-

camente, atravs das ondas mdias OM

e das ondas curtas OC; posteriormente,

no Brasil, tambm em ondas tropicais

OT), a FM tem custo de transmisso infe-

rior, permitindo aumento considervel do

nmero de emissoras em operao. Parale-

lamente, torna-se possvel o emprego de

unidades mveis de transmisso, valorizan-

do sobremaneira a agilidade do rdio e suas

caractersticas, como imediatismo, simul-

taneidade e mobilidade.

No incio, ainda nos anos 60, as FMs

fornecem msica ambiente para assinan-

49 Jimmy Garcia Camargo, op.cit., p. 23.

50 Mario Ferraz Sampaio, op. cit.,p. 157.


tes interessados em ter um background

apropriado. Posteriormente, a partir dos

anos 70, as transmisses utilizariam canais

abertos, surgindo um nmero elevado de

rdios, todas voltadas para a programao

exclusivamente musical. A primeira foi a

Rdio Difusora de So Paulo (FM), fato s

vezes contestado uma vez que a Eldorado

de So Paulo, quando foi fundada, em 1958,

transmitia em ondas mdias e, por ques-

to de prestgio usava tambm a FM para

transmitir s msica, fora da faixa comer-

cial (51). Em vrias partes do Brasil exis-

tiram transmisses em FM ainda no devi-

damente divulgadas uma vez que a histria

do rdio brasileiro continua mal contada,

resumindo-se ao Rio de Janeiro e a uma ou

outra capital, sem levar em conta detalhes

do restante do pas.

Amparado pela eletrnica, o rdio via

nascer um novo caminho: a especializao

das emissoras e a segmentao de pblicos.

Essas tendncias j se manifestavam nos

EUA desde o incio da dcada de 60. No

Brasil, nos anos 80 que ela se impe, prin-

cipalmente nos grandes centros urbanos.

Uma vez que as empresas radiofnicas

comearam a encarar o fato de que a tele-

viso lhes havia usurpado o lugar como

distribuidoras de entretenimento geral para

as massas, comearam a experimentar no-

vos formatos e descobriram que, em con-

junto, poderiam atrair fragmentos de seu

pblico anterior, formulando fortes chama-

mentos a fraes determinadas da popula-

o (52).

Surge a programao baseada no trip

msica-esportes-notcias. Paralelamente,

diferentes experincias de uso do rdio

como meio democrtico tambm ganharam

espaos: livres, piratas, comunitrias.

Com a segmentao do mercado e as

emissoras especializando-se em diferentes

tipos de programao, surge a figura do

disc-jquei e o desenvolvimento de pro-

gramaes de interesse limitado a deter-

minadas faixas de pblico. Em algumas

emissoras a especializao foi to radical

que os programas de curta ou mdia dura-

o (meia hora, uma hora) foram pratica-

mente abolidos, havendo quase que um s

programa durante as 24 horas do dia, diri-

gido rigorosamente a um s segmento do

pblico. No Brasil, a especializao che-

gou a partir de meados dos anos 70, ga-

nhando fora alguns anos depois. Msica,

jornalismo, prestao de servios, espor-

tes foram as linhas bsicas adotadas, sem-

pre de olho no pblico-alvo pretendido,

visando a melhor explorao das poten-

cialidades comerciais do meio.

Gneros e formatos diferenciados foram

sendo experimentados. Entre as vrias es-

pecializaes, no jornalismo surgiram as

rdios all news, que apresentam apenas no-

tcias, e as talk & news, em que o espectro de

formatos jornalsticos mais amplo englo-

bando notcias, entrevistas, comentrios etc.

Na prtica, os modelos tericos no se apre-

sentam em suas formas puras, mesclando-

se em diferentes composies: news, talk,

all news, all talk e outras mais que possam

resultar da criatividade do jeitinho brasilei-

ro. Essas propostas ganham espao a partir

dos anos 90 apesar de terem surgido no r-

dio norte-americano, geralmente em emis-

soras FM, no incio dos anos 60.

A primeira emissora all news de que se

tem conhecimento a XTRA, de Tijuana,

no Mxico (mas que transmitia da Califrnia

do Sul), pertencente a Gordon McLendon.

Em 1961, McLendon, que tambm foi um

dos pioneiros no uso do rock 24 horas por

dia como especializao, transformou a

XTRA em all news. Trs anos mais tarde,

outra emissora de sua propriedade, a WNUS,

de Chicago, adotava a mesma programao

especializada em notcias. Em abril de 1965,

a WINS, de Nova York, muda, repentina-

mente, de rdio especializada em rock para

all news. Aps despedir todos os seus disc-

jqueis contratou 27 jornalistas especia-

lizados em rdio e passou a transmitir not-

cias 24 horas por dia (53).

Presena constante no rdio desde sem-

pre, nessa fase que o jornalismo regula-

mentado, tornando-se obrigatrio na pro-

gramao. O Cdigo Brasileiro de Tele-

comunicaes, institudo pela Lei n. 4.117,

de 27 de agosto de 1962, determina, em seu

51 A Rdio dos Ricos, in Veja,9/12/1970, pp.84-5.

52 William H. Honan, El NuevoSonido de la Radio, in LlusBassets (ed.), De las OndasRojas a las Radios Libres, Bar-celona, Gustavo Gili, 1981,pp. 97-113.

53 Idem, ibidem, pp. 102-4.


Captulo V, art. 38, letra h: As emissoras de

radiodifuso, inclusive televiso, devero

cumprir sua finalidade, destinando um m-

nimo de 5% (cinco por cento) de seu tempo

para a transmisso de servio noticioso.

O rdio foi mudando seu perfil para

enfrentar os novos tempos e o jornalismo

no poderia ficar de fora. Uma inovao de

programao noticiosa foi lanada pela

Rdio Bandeirantes, em 1955, mostrando-

se revolucionria e influenciando a progra-

mao das outras emissoras. A Bandei-

rantes de So Paulo fez-se pioneira no sis-

tema intensivo de noticirio [] em que as

notcias com um minuto de durao entra-

vam a cada quinze minutos e, nas horas

cheias, em boletins de trs minutos (54).

O crtico Walter Silva, o Pica-pau,

esmia, em depoimento, a proposta da

Bandeirantes.

Em 1955, [] Oswaldo Moles e um as-

trlogo chamado Professor Bascaram [sic]

resolveram mudar todo o sistema de irradia-

o de textos daquela emissora, imediata-

mente apoiados por Edson Leite. [] Cons-

tava do sistema [] eliminar os textos li-

dos por locutores comerciais de intervalo

em intervalo. Segundo o plano, eles seriam

interpretados por radioatores e irradiados

apenas de meia em meia hora []. Foi um

sucesso to grande que, meses depois,

muitos faziam fila para anunciar dentro do

sistema adotado pela emissora. Novos pro-

gramas surgiram. [] Henrique Lobo cui-

dava da direo artstica e foi implantando

novos programas que, mais tarde, junto com

a programao esportiva, dominavam a

preferncia nacional, derrubando o prest-

gio de mais de vinte anos da Rdio Na-

cional (55).

Trabalhando desde 1953 na emissora,

Walter Sampaio participou do processo e

conta um pouco dos bastidores dessa his-

tria:

A Rdio Bandeirantes de So Paulo []

vai ser realmente a mais popular emissora

paulista quando implanta um sistema ab-

solutamente revolucionrio no rdio brasi-

leiro. Esse sistema, o RB-55, um mistrio

na sua origem, porque foi implantado por

um cidado que se intitulava, na poca,

psiclogo de massas. O nome dele era

Carlos Pedregal, no se sabe bem se ele era

argentino, se era espanhol ou se era de um

outro pas sul-americano, ou ibero-ameri-

cano. Ele se apresentava como Professor

Bascaran. No sei que fim levou essa figu-

ra, mas era um homem extremamente cria-

tivo, e conseguiu convencer a direo da

Bandeirantes a fazer uma revoluo na sua

programao (56).

A tradio jornalstica mantm-se na

Bandeirantes e ao longo de sua histria

destacou-se por alguns pioneirismos. Em

1950 foi a primeira emissora brasileira a

transmitir ininterruptamente, 24 horas, fa-

anha cujo slogan enfatizava: Abrimos a

Bandeirantes e jogamos a chave fora; em

1955, no j citado Sistema RB-55, os inter-

valos comerciais concentravam-se em trs

minutos, numa poca em que as emissoras

levavam ao ar interminveis reclames. A

formao da Cadeia Verde-Amarela Nor-

te-Sul do Brasil, para a transmisso da Copa

do Mundo da Sucia em 1958, integrada

por 400 emissoras em todo o Brasil, foi

outro marco do rdio e, segundo a empresa,

na ocasio registraram-se os maiores n-

dices de audincia em So Paulo que uma

emissora jamais alcanou: mais de 90%.

Em 1962, a vez da primeira experincia

de gerao simultnea de programa o

jornalstico Primeira Hora , entre So

Paulo e Rio de Janeiro. O Sistema BandSat

AM, pioneira rede de rdio via satlite do

Brasil, iniciou suas operaes em 1989 e,

dez anos depois, foi a primeira emissora

brasileira a internacionalizar sua progra-

mao pela Internet, atravs da Rdio Alfa

FM de Paris (57).

O jornalismo da Bandeirantes AM de-

tm alguns recordes histricos. O Pulo do

Gato, com seus sete flegos, est miando e

se renovando desde 2 de abril de 1973,

sempre sob a apresentao de Jos Paulo

de Andrade: campeo mundial em per-

manncia no ar, no mesmo horrio, mesmo

prefixo e mesmo apresentador. tambm


55 Cludio Mello e Souza, op. cit.,pp. 230-1.

56 Walter Sampaio, entrevista em12/5/1998.

57 Dados disponveis no site http://www.radiobandeirantes.com.br/historia/index.asp(acessado em 16/11/2002).


pioneiro em inaugurar o horrio das 6h para

o jornalismo no rdio brasileiro.

Outro orgulho: fazer jornalismo de opi-

nio, no apenas de informao. O Jornal

Bandeirantes Gente, no ar desde 1978,

exemplo dessa tendncia, assim como seu

antecessor, O Trabuco, criao e apresen-

tao de Vicente Leporace. O Jornal Pri-

meira Hora o mais antigo da emissora,

estando no ar desde 1962. Apesar dos mui-

tos pioneirismos, recordes e experimenta-

es, a Bandeirantes umas das emissoras

menos estudadas do rdio brasileiro.

No final da dcada de 50, outra experi-

ncia dentro da estrutura que estava sendo

sedimentada no radiojornalismo marca o

incio de modificaes profundas nos jor-

nais falados quando a Rdio Continental

do Rio de Janeiro torna-se a primeira emis-

sora brasileira especializada em reportagens

externas, uma criao de Carlos Palut.

Operadores e rdio-reprteres (sic) saam

juntos para as tarefas, e a primeira provi-

dncia era a instalao de microfones nos

locais onde se realizariam as solenidades.

Os telefones tinham de ser matados (ex-

presso que significa bloquear os apare-

lhos de telefone, cujas linhas so utilizadas

nas transmisses diretas). Como naquele

tempo os aparelhos de gravao eram mui-

to pesados, precisavam ser levados por

vrios funcionrios. Muito trabalho tinha

de ser gravado. Carlos Palut levantava os

assuntos, realizava as gravaes e posteri-

ormente eles eram levados ao ar, no Jornal

de Reportagem (58).

No Brasil, o servio de utilidade pbli-

ca ou prestao de servios foi introdu-

zido pelo jornalista Reinaldo Jardim na

Rdio Jornal do Brasil AM, do Rio de Ja-

neiro, em 1959, com o objetivo de restabe-

lecer o dilogo com os ouvintes. Atualmen-

te, este um tipo de programa adotado por

emissoras em todo o pas constituindo im-

portante fonte de informao e participa-

o para os ouvintes. Para Mario Fanucchi,

no seu esforo de sobrevivncia, o rdio

encontrou no jornalismo um apoio maior

para desenvolver um trabalho de prestao

de servios, de informaes sobre todos os

setores (59). Inicialmente, o servio de

utilidade pblica surgiu nas rdios divul-

gando notas de achados & perdidos. Aos

poucos, foi se ampliando, chegando a criar

setores exclusivos dentro das emissoras.

A Rdio Jornal do Brasil tambm foi a

primeira emissora a adotar o sistema all

news entre ns. A novidade foi introduzida

em maio de 1980, procurando criar um novo

hbito na audincia: ouvir notcias sucessi-

vas a maior parte do dia. Seis anos depois,

a cpula administrativa e redacional da

Rdio chegou concluso de que esse no

era o sistema ideal para a manuteno de

uma emissora como a Jornal do Brasil AM,

com um pblico cativo, que durante mais

de vinte anos se acostumara programao

solidamente implantada: msica de quali-

dade e informao correta (60).

Nos seis anos que durou a experincia,

a chefia do departamento de jornalismo foi

mudada seis vezes. Acima de tudo, parece

ter faltado JB o investimento indispens-

vel, tanto em equipamentos quanto em mo-

de-obra especializada, orientado por uma

estratgia empresarial e filosofia de traba-

lho definidas.

Em So Paulo, a Rdio Panamericana,

a Jovem Pan AM, tem no jornalismo a es-

pinha dorsal de sua programao desde o

final da dcada de 60, mas nunca se posi-

cionou como uma emissora all news. O

objetivo era dar nfase programao mais

falada, que buscava reencontrar o dilogo

com o pblico, surgindo programas como

o Show da Manh, em que o locutor Kalil

Filho montou uma verdadeira rede de troca

de informaes, que iam desde receitas

culinrias a fontes de pesquisa para traba-

lhos escolares. Nessa poca, a Jovem Pan

instalou um servio particular de meteo-

rologia, alm de dar destaque s condies

do trnsito, das estradas, ofertas de empre-

go, reclamaes do pblico, etc. A partir de

1967 cria uma equipe de jornalismo bem

estruturada que muda a imagem da emisso-

ra, de esportiva para jornalstica e de pres-

tao de servios, sem que o esporte deixe

de ter espao na programao. A reporta-

gem de rua foi intensificada e a informao

58 Mauro De Felice, citado porSonia Virgnia Moreira, op.cit., p. 30.

59 Jos Coelho Sobrinho (org.),op. cit.

60 Sonia Virgnia Moreira, Jorna-lismo na Rdio Jornal do BrasilAM, in Gisela SwetlanaOrtriwano (org.), Radiojornalis-mo no Brasil Dez EstudosRegionais, So Paulo, Com-Arte, 1987, pp. 19-43.


passa a estar presente no mais em horrios

fixos mas no momento em que o fato acon-

tece, a qualquer hora do dia ou da noite. O

Jornal da Manh foi lder na integrao do

territrio via rede de emissoras de vrios

estados. E o repita!, toda vez em que era

dada a hora certa, criao do locutor Anto-

nio Alexandre (e muito usado pelo apre-

sentador Wilson Fittipaldi, o Velho Ba-

ro), incorporou-se ao rdio, sendo um dos

jarges mais conhecidos. Tambm no

podemos esquecer a especializao

territorial uma vez que a Pan deixava bem

clara sua preferncia pela rea nobre dos

Jardins, regio que concentra uma popula-

o com alto poder aquisitivo na cidade de

So Paulo, como pblico-alvo.

Fora do eixo So Paulo-Rio, temos a

Rdio Gacha, AM, de Porto Alegre que,

desde o final dos anos 50, tem no jornalis-

mo sua caracterstica principal, com noti-

cirios e comentrios durante a programa-

o. Fundada em 8 de fevereiro de 1927, a

Rdio Gacha foi vendida em 19 de no-

vembro de 1957 ao grupo que deu origem

ao que se constitui hoje uma das maiores

redes de comunicao no Brasil: a Rede

Brasil Sul RBS, que conta com emissoras

em vrios estados.

Se na batalha pela sobrevivncia que o

rdio enfrentou a partir dos anos 50 o

radiojornalismo foi importante, no Brasil

poucas emissoras utilizaram como arma a

estratgia da programao jornalstica. Na

grande maioria, o jornalismo continua sen-

do tabu. Exige investimentos, responsa-

bilidade, persistncia; em contrapartida,

o retorno vem na forma de audincia, pres-

tgio e lucro.

NEWS, ALL NEWS, TALK & NEWS

NOTCIA NA REDE!

Algumas tendncias se delinearam. s

vezes meras reinterpretaes do rdio de

sempre; outras, possibilidades que surgi-

ram no apenas com a evoluo tecnolgica

mas tambm com o momento social, com

as expectativas e ritmos da vida, com a inter-

relao entre os meios de comunicao e

seus diferentes suportes. E isso afeta o jor-

nalismo e os jornalistas que esto no rdio.

Transmitindo por satlite, a formao

de redes nacionais de rdio geis e com boa

qualidade sonora favorecida. Ao contr-

rio das cadeias radiofnicas em que a emis-

sora lder comandava e todas as demais,

muitas vezes centenas, apenas retransmi-

tiam sem nenhuma participao no conte-

do, a rede pressupe a produo em distin-

tas camadas: nacional, regional, local. O

jornalismo valorizado se receber a aten-

o necessria. O acesso tecnologia igua-

la as emissoras e seus produtos: o grande

diferencial ser a qualidade dos profissio-

nais e sua criatividade artesanal.

Experincias de rdio por satlite esto

em andamento, principalmente nos EUA.

Grandes empresas automobilsticas, como

GM, Ford, Volkswagen, Mercedes Benz,

Jaguar, etc., tm fechado acordos com as

principais empresas de rdio por satlite

a XM e a Sirius para oferecer o Digital

Satellite Radio (DSR) nos modelos das mar-

cas. Por meio de assinatura, o receptor ter

disposio grande nmero de emissoras

altamente segmentadas cobrindo todo o

territrio. A indstria automobilstica tam-

bm demonstrou interesse na produo de

programao, o que representa um dos

indicativos de que os investimentos na

explorao da radiodifuso podero ter ori-

gens em diferentes setores da economia.

O rdio digital permite uma hiperseg-

mentao com produes altamente dire-

cionadas para cada pblico-alvo. As van-

tagens sero a melhora na qualidade sono-

ra, atravs de uma recepo livre de inter-

ferncia, alm de servios de dados adicio-

nais ao udio, sem fio e maior utilizao da

banda (61), explica Ronald Siqueira Bar-

bosa, coordenador do Grupo SET/Abert

(Associao Brasileira de Rdio e Televi-

so) de Rdio Digital. Por enquanto, per-

sistem dvidas e problemas. Quando o pro-

cesso de digitalizao estiver implantado,

o rdio vai deixar de ser somente som para

ser udio, imagem e dados.

A grande contribuio que o rdio di-

61 Este Jovem Senhor, o Rdio,in Portal Imprensa (http://www.uol.com.br/imprensa)


gital vai oferecer para o jornalismo vai ser

a oportunidade de transmitir notcias com

a qualidade de um CD, segundo o presi-

dente da Aesp (Associao Paulista das

Emissoras de Rdio e Televiso) Jos Incio

Genari Pizani. O padro AM vai ser supe-

rior ao FM de hoje, explica Paulo Macha-

do de Carvalho Neto, presidente da Abert,

o que vai transformar as emissoras de jor-

nalismo tradicionais em potenciais compe-

tidoras no mercado (62). Na Europa, o

projeto Eureka-147, via Digital Audio

Broadcasting (DAB), est em operao ex-

perimental desde os anos 80.

Para o jornalista, a convergncia multi-

mdia impe-se como um sistema de traba-

lho medida que o digital se estabelece,

alterando a prpria formatao da notcia

em rdio.

Nos modelos j disponveis de receptores

de rdio digital, h um visor em que apare-

cem transcritas informaes adicionais que

no esto no udio das matrias ou dos

programas que vo ao ar, assim como foto-

grafias e mesmo imagens em movimento.

O jornalista no vai ser um produtor apenas

de informao sonora. Vai formatar textos

e imagens. E o ouvinte poder ter informa-

o mais completa (63).

Na Internet o rdio tem suas particulari-

dades. Na transmisso comum, se o ouvinte

perde a ateno, no pode voltar a notcia ou

a msica para ouvir novamente, caracters-

tica da instantaneidade, ou seja, a simulta-

neidade na recepo. Na Web, mesmo nas

transmisses ao vivo, os sites podem

disponibilizar os arquivos de udio para que

os ouvintes possam escut-los posteriormen-

te, on demand. As rdios virtuais so espe-

cialmente produzidas para a Internet; mas

emissoras convencionais a utilizam como

suporte para suas transmisses normais. A

presena do rdio na WWW, por enquanto,

to diversificada quanto a prpria Internet.

Tudo pode ser encontrado, de emissoras

altamente especializadas a meras caixas de

msica, para muitos gostos.

Tendncia j acentuada a mudana do

jornalismo das emissoras AM para as FM,

fenmeno presente em outros pases h

quase meio sculo. Contingncias histri-

cas motivadas por interesses econmicos

foraram a transmisso somente de msica

ambiente em seu incio. O rdio FM tem

qualidade sonora mais sofisticada e, por-

tanto, condies de reproduzir melhor qual-

quer som, seja msica ou fala. Em muitos

pases, o processo j se inverteu: a AM

apenas reproduz a programao produzida

para a FM. E, com a tecnologia das teleco-

municaes, um celular de tamanho mni-

mo permite cumprir outra caracterstica to

cara ao rdio: o imediatismo, ou seja, a si-

multaneidade na emisso.

O rdio FM tem hoje uma cara diferente

do AM por circunstncias. O FM nasceu

num lugar que j tinha uma AM pois nin-

gum vai fazer rdio com as mesmas carac-

tersticas. A alegao era a seguinte: me-

lhor som, melhor estereofonia ento va-

mos tocar msica, rdio FM msica,

rdio para msica. E o AM fica para o

resto. E, assim, no h concorrncia entre

duas emissoras da mesma empresa. Esse

um dos motivos, talvez o principal. Na

minha concepo, rdio rdio de qual-

quer jeito, pode fazer qualquer coisa. Por

exemplo, a CBN hoje est fazendo radio-

jornalismo na FM no mesmo tom que faz

na AM. possvel fazer rdio sem estar

caracterizado pelo meio, pela forma de

transmisso (64).

All news outra das facetas muito alme-

jadas pelo radiojornalismo. Diversas emis-

soras tm programao jornalstica com

pretenso de serem news, de preferncia

all news. Com perfil jornalstico, algumas

operam em rede, outras so locais. A infor-

mao est presente durante todo o dia e a

msica, via de regra, surge como informa-

o complementar, no mais como pea de

resistncia. Mas essas emissoras, em sua

maioria, mesmo se pretendendo news, so

talk, com programao predominantemen-

te comandada por ncoras antes conheci-

dos como apresentadores encarregados

de entremear as notcias com muita torren-

te verbal.

62 Idem, ibidem.

63 Idem, ibidem.

64 Mario Fanucchi, entrevista em25/5/1998.


CBN a Rdio que toca notcia. Em

formato all news, a CBN traz a cobertura

dos principais fatos do pas e do exterior.

Caracterizada por ser uma emissora plural,

d espao para as diversas vozes da socie-

dade, na busca constante da iseno e

credibilidade. Este o conceito que a CBN

Central Brasileira de Notcias divulga,

informando que o investimento em pro-

duo de notcias se transformou em prio-

ridade para o Sistema Globo de Rdio []

nos moldes das melhores agncias de not-

cias; a grade de programao foi elabora-

da para reforar o conceito de rede nacio-

nal da emissora, ampliar o nmero de afi-

liadas e posicionar o meio rdio no merca-

do publicitrio. Ainda segundo a empre-

sa, a CBN hoje a maior rede de emisso-

ras all news, que transmite via satlite 24

horas de jornalismo. Criada em 1o de ou-

tubro de 1991, procura estabelecer-se nas

principais cidades. Com mais de 200 jor-

nalistas pelo pas, a rdio que toca notcia

focaliza os principais assuntos nacionais e

internacionais, com um estilo de progra-

mao prprio e exclusivo (65). Em 2002,

a rede estava composta por 23 emissoras,

sendo cinco prprias (So Paulo, Rio de

Janeiro, Recife, Belo Horizonte e Braslia)

e as demais afiliadas.

A idia de colocar em prtica uma pro-

gramao jornalstica 24 horas por dia par-

tiu do vice-presidente do Sistema Globo de

Rdio, Jos Roberto Marinho, que, em via-

gem aos EUA, ficou impressionado com o

grande nmero de emissoras fundamenta-

das na informao, interessando-se tambm

pelo movimento das rdios locais que ocor-

reu na Espanha, principalmente na Cata-

lunha. No processo de implantao do pro-

jeto, buscando garantir presena nos cen-

tros nevrlgicos da vida nacional, a CBN

viu-se forada a transmitir por FM nas pra-

as em que no possua uma AM. O resul-

tado mostrou-se promissor. E o jeitinho no

deixou de colaborar: em So Paulo, o Sis-

tema Globo de Rdio amargava uma FM

cujos destinos eram incertos pois no en-

contrava um nicho de atuao. A Rdio X

(sim, este o nome fantasia decidido aps

um concurso com a participao do p-

blico) passou a retransmitir a programao

da CBN (ex-Excelsior), para ocupar o

canal, a baixo custo.

Herdoto Barbeiro, gerente de Jornalis-

mo/SP, ncora do principal jornal da rede e

figura decisiva na elaborao e implantao

do projeto, defende a segmentao e a defi-

nio clara do pblico-alvo pretendido para

que seja produzido um jornalismo de quali-

dade e credibilidade. A conseqncia, ga-

rante, ser audincia e retorno publicitrio.

Integrante do Sistema Globo de Rdio, a

rede CBN ocupa um espao bem definido

dentro do grupo: explora o filo jornalstico.

Enquanto isso, as outras emissoras, deno-

minadas Globo, so nitidamente populares.

Trabalhando com informaes locais na

prestao de servios (trnsito, enchentes,

acidentes), no importa que a emissora te-

nha um grande alcance territorial se, como

no caso de muitas AMs, elas apresentam

problemas de recepo na cidade em que

esto instaladas. Programao local trans-

mitida para outras cidades deixa de ter sen-

tido. Com emissoras FM, de alcance local e

boa qualidade sonora, possvel atingir o

pblico-alvo com muito mais eficincia e

at desdobrar a transmisso, dependendo do

momento. Se uma cidade tem problemas

locais, a programao da rede pode perma-

necer inalterada e a emissora FM investir na

prestao de servios enquanto se fizer ne-

cessrio. O mesmo acontece quando h mais

de um evento esportivo a ser transmitido no

mesmo horrio: cada faixa transmite um

deles e as informaes so trocadas entre

elas. A Bandeirantes AM de So Paulo ado-

tou a mesma estratgia no final dos anos 90,

atravs de um acordo operacional com a

Rdio Vip FM (emissora do litoral paulista),

que passou a retransmitir a programao de

perfil jornalstico podendo, eventualmente,

duplicar as transmisses dependendo do as-

sunto ou dando destaque para a cobertura da

temporada de frias no litoral. No caso, im-

portante frisar que a emissora FM da Rede

Bandeirantes, a Band FM, continua inde-

pendente, com programao exclusiva j

bastante sedimentada.

O forte da CBN cobrir o principal eixo

poltico-econmico fazendo a triangulao

65 CBN a Rdio que Toca No-tcia, http://radioclick.globo.com/cbn/insti/historia.asp(acessada em 3/12/2002).


Rio de Janeiro-Braslia-So Paulo, operan-

do em rede boa parte do tempo. A cabea

de rede, do ponto de vista empresarial, o

Rio de Janeiro mas o projeto est estruturado

em So Paulo, praa que tem os melhores

resultados comerciais.

Alm da produo prpria, a CBN abriu

a possibilidade de terceirizao em toda a

programao, seja de programas inteiros,

insero de programetes ou da participa-

o de comentaristas, analistas, etc., que

entram vrias vezes ao dia, sempre patroci-

nados, podendo inclusive interagir com o

ncora que estiver no ar.

Levar aos ouvintes cerca de 1.000 infor-

maes por dia, em forma de nota, boletim,

reportagem, comentrios, programas espe-

ciais, institucionais, entre outros, significa

dar ao cidado o que ele quer e precisa.

Respeitar o ouvinte, consultando-o quan-

do de assuntos polmicos, cobrar postura e

ao das autoridades competentes, so pos-

turas percebidas diariamente na CBN e

fazem com que a comunidade d o retorno

esperado, garantindo audincia (66).

A CBN reconhecida no meio como o

embrio de uma estratgia comercial que

movimenta o setor, uma vez que renasceu

comercialmente ao jogar notcias 24 ho-

ras no ar, incluindo a FM. Os grandes

anunciantes do dial esto com o jornalis-

mo, tradicional filo das AMs. E querem a

qualidade da transmisso e o pblico jo-

vem/consumidor das FMs j que, na AM, a

audincia registra queda e os ouvintes es-

to envelhecendo. O resultado foi a ins-

pirao para a Bandeirantes, Jovem Pan e

Eldorado, que passaram a transmitir seus

noticirios da AM nas manhs da FM. Alm

de economizar em equipe j que o mesmo

material usado pelas duas freqncias ,

aumentaram a audincia e o faturamento

das FMs (67).

Jovem Pan SAT a rede da Jovem Pan

AM, de So Paulo, que retransmite uma

parte do Jornal da Manh para 95 emisso-

ras afiliadas, com noticirio sobre os acon-

tecimentos do Brasil e do mundo, alm da

participao de reprteres e entrevistados

da rea poltica, econmica e social do pas.

Em cinco edies dirias, Hora da Verda-

de um compacto de 10 minutos dividido

em dois blocos de cinco minutos, abordan-

do os principais acontecimentos do momen-

to e da hora anterior, outro produto que

entra em rede (68).

A Rdio 89 FM A Rdio Rock de

So Paulo mescla rock com informaes

musicais e de trnsito no programa Giro

89, alcanando a liderana entre as FMs,

no horrio das 18h s 20h. Respaldada por

decises judiciais, a 89 no transmite A Voz

do Brasil sob a justificativa de informar e

prestar servio. O Giro 89 manteve a lin-

guagem bsica do pblico-alvo da emisso-

ra e, devido ao sucesso, lanou tambm uma

edio matutina.

Segmentao outro conceito mal

aproveitado. De maneira geral, as emisso-

ras procuram atingir os mesmos pblicos-

alvos: esto todas segmentando para a

mesma audincia, sem buscar nichos dife-

renciados. So emissoras produzindo

clones ad infinitum de programas que acre-

ditam bem sucedidos, sem preocupao

com as caractersticas especficas da regio

e da emissora.

A tecnologia tem permitido que o rdio

e, especialmente, o jornalismo possam de-

sempenhar suas funes de forma cada vez

mais aprimorada. Um exemplo a telefo-

nia celular, que fez com que o rdio ga-

nhasse ainda mais agilidade, potenciali-

zando seu carter imediatista: possvel

transmitir as mensagens sem grandes apa-

ratos. A Rdio Eldorado de So Paulo tem

dado destaque ao seu ouvinte-reprter (ins-

titudo em 1993), incentivando-o a ligar

para a emissora passando informaes, es-

pecialmente pelo celular. A Bandeirantes

tem sistema semelhante, utilizando o re-

prter da cidade e o reprter das estradas.

Com isso, conseguem cobertura bastante

ampla do trnsito e excelente prestao de

servios em momentos dramticos como

acidentes ou enchentes. Imobilizado no

trnsito congestionado, o ouvinte fica mo-

tivado a participar, sentindo-se importante

como fonte, uma vez que sua emissora pre-

dileta est lhe dando a oportunidade de in-

66 Nivaldo Marangoni, Progra-mao Jornalstica Vinte eQuatro Horas por Dia: oPioneirismo da CBN CentralBrasileira de Notcias, in XXIICongresso Brasileiro de Cin-cias da Comunicao, GTRdio, Rio de Janeiro, RJ,1999. Em: ht tp://www.in tercom.org.br/papers/index6.html (acessado em 3/12/2002).

67 Laura Mattos, Em Tempo deCrise na AM, Marcelo Tas Levamais Notcia FM, in FolhaOnline, 30/10/2002 (http://www1.uol.com.br/ilustra-da/ult90u28407.shtml).

68 Em: site da Jovem Pan AM(http://jovempan.uol.com.br/j p a m n e w / s o b r e /programacao.php).


terferir diretamente na produo e no ape-

nas receber a programao j pronta. Esta

possibilidade tende a crescer cada vez mais.

Mas os limites so marcantes: as emissoras

no costumam permitir que o ouvinte se

expresse sobre assuntos gerais, ao vivo.

No temos ainda um ouvinte-falante

exercendo sua cidadania no sentido amplo.

Um recurso incentivar o ouvinte a deixar

sua manifestao gravada em uma secret-

ria eletrnica, para que seja selecionada e,

eventualmente, editada antes de ir ao ar.

Ou ainda, participaes por fax ou e-mail

que no apenas excluem os que no tm

acesso a essas tecnologias, como permitem

a leitura resumida por parte do locutor,

nem sempre permitindo a plena emisso do

pensamento. Mas toda a tecnologia de ce-

lulares de ltima gerao, de alcance mun-

dial, no servir nem para produtores, nem

para a participao dos ouvintes, se faltar

energia eltrica e as baterias no puderem

ser recarregadas. Procurando sanar esse

problema bsico, recursos muito antigos

esto surgindo como salvadores da ptria:

a velha e boa manivela, a energia solar e

por a afora

Aos poucos, a reportagem parece estar

voltando ao jornalismo radiofnico depois

de quase desaparecer: os pretensos repr-

teres mal conseguiam emitir boletins, ge-

ralmente patrocinados, de assuntos que

envolviam a prestao de servios. Nos

ltimos tempos, algumas emissoras, como a

Eldorado e a Bandeirantes, produzem re-

portagens em captulos em que o assunto

dividido em partes, levadas ao ar uma por

dia, podendo ser repetida, em edio inte-

gral, no final de semana. A reportagem de

longa durao no mais est presente no

rdio. Esses aspectos todos esto muito re-

lacionados com a retomada da vida demo-

crtica: sob censura, o jornalismo ao vivo

no apenas perdeu espao mas deixou de ter

profissionais que soubessem exerc-lo.

A sustentao econmica do jornalis-

mo no rdio merece ateno especial.

H um consenso entre a maioria dos jor-

nalistas de que no se pode misturar neg-

cios comerciais das empresas de comuni-

cao com a linha editorial. Jornalistas no

so contatos comerciais, nem gerenciadores

de publicidade, e no devem se envolver na

intermediao de verbas, nem como pes-

soas fsicas, nem como jurdicas. Quem

viabiliza a sustentao econmica de um

programa jornalstico o departamento co-

mercial e no o de jornalismo. Os veculos

de comunicao no sobrevivem sem

faturamento econmico, pois so empre-

sas que tm como finalidade ltima o lu-

cro. Portanto, o jornalismo se faz no bojo

de um determinado business. E um deles

o rdio comercial. neste quadro de com-

petio que sobrevive o radio-business no

Brasil. Porque sem business no h progra-

mao, nem talk show, nem all news. Em

suma, sem negcio no h jornalismo de

rdio (69).

A mistura entre jornalismo e publicida-

de tem uma longa histria e existia j nos

primeiros anos do rdio. Depoimentos de

pioneiros deixam claro que a preocupao

era no apenas cobrir a matria para a qual

estava pautado (ou encontrasse pelo cami-

nho) mas tambm angariar anncios, ou

seja, o faturamento do veculo de comunica-

o e, principalmente, a comisso que

garantia a prpria sobrevivncia uma vez

que pagar salrio no era norma no mer-

cado. Jos Carlos de Morais, o celebre re-

prter Tico-Tico, conta como, ainda nos anos

30, se fazia o recrutamento de jornalistas.

Freitas Nobre e eu queramos arrumar tra-

balho na Rdio Educadora, hoje Gazeta. A

gente queria fazer a Hora da Ave Maria. O

gerente aceitou, mas disse que a gente ia

trabalhar de graa Como, trabalhar sem

ganhar? Isso comum, diz o homem.

Vocs comeam na Hora da Ave Maria,

saem arranjando anncio. Quando tiverem

uma boa carteira, a rdio d uma comisso

pra vocs (70).

Vrios outros aspectos poderiam ser

lembrados, mas por ora basta. A inteno

foi to-somente instigar a curiosidade para

fatos importantes da histria do radiojor-

nalismo brasileiro e incentivar pesquisa-

69 Herdoto Barbeiro, Business eRadiojornalismo, in Portal Im-prensa (http://www.obser-vatoriodaimprensa.com.br/ar-tigos/mat0507b.htm).

70 Jos Hamilton Ribeiro, Jornalis-tas 1937-1997 Histria daImprensa de So Paulo Vistapelos que Batalham Laudas (Ter-minais), Cmeras e Microfones,So Paulo, Imprensa Oficial doEstado, 1998, p. 32.


dores para que essa histria seja conhecida

de forma mais completa, em suas diferen-

tes facetas regionais. As possibilidades tec-

nolgicas do momento permitem vislum-

brar um rdio moderno, gil, simultneo

aos acontecimentos, prximo do ouvinte.

E um jornalismo que acompanhe essas pos-

sibilidades, contanto que reaprenda a do-

minar a linguagem radiofnica que vai

muito alm do blablabl improvisado.

uma mistura bem dosada, equilibrada para

cada situao, entre fala, msica, efeitos

sonoros e silncio.

Interatividade o que o rdio, finalmen-

te, promete; ao destinatrio caber tambm

o papel de emissor, estabelecendo um flu-

xo de informao com duas mos de dire-

o: a tecnologia forando o dilogo real

entre emissor e receptor.

O rdio seria o mais fabuloso meio de

comunicao imaginvel na vida pblica,

constituiria um fantstico sistema de cana-

lizao, se fosse capaz, no apenas de emi-

tir, mas tambm de receber. O ouvinte no

deveria apenas ouvir, mas tambm falar:

no isolar-se, mas ficar em comunicao

com o rdio. A radiodifuso deveria afas-

tar-se das fontes oficiais de abastecimento

e transformar os ouvintes nos grandes

abastecedores (Bertolt Brecht).

RADIOJORNALISMO NO BRASIL:FRAGMENTOS DE HISTRIA

Em 1937, Getlio Vargas anuncia ao

microfone do DIP (Departamento de

Imprensa e Propaganda) a criao do

Estado Novo

J na campanha para retornar ao governo em 1950, o ex-ditador

discursa diante dos microfones, sob as vistas de Luiz Carlos

Prestes, lder comunista que o apoiava na ocasio

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