1 MINISTERIO DE CULTURA FLASH REPORT Percepción de los Colombianos frente al Cine de producción nacional Preparada Para: Ministerio de Cultura Por: Junio

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MINISTERIO DE CULTURAMINISTERIO DE CULTURA

FLASH REPORT

Percepción de los Colombianos frente al Percepción de los Colombianos frente al Cine de producción nacionalCine de producción nacional

Preparada Para:

Ministerio de CulturaMinisterio de Cultura

Por:

Junio 16 del 2000

“Adheridos al Código de ICC/ESOMAR para la práctica de Investigación Social y Marketing “.“Todos los estudios de investigación se llevan a cabo en concordancia con las normas del Código Internacional de Marketing e Investigación Social,

ICC/ESOMAR”.

2


ObjetivosObjetivos

Objetivo general

Conocer los sentimientos, opiniones, actitudes y comportamientos de

los Colombianos frente al cine de producción nacional.

3


MetodologíaMetodología

Técnica

Entrevista personal con aplicación de cuestionario estructurado, en hogares.

Mercado

Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira,Ibagué, Manizales, Pasto, Santa Marta y Cucuta.

Grupo Objetivo

Hombres y mujeres mayores de 12 años, de estratos medio-bajo, medio-medio y medio-alto, que asistieran a cine dentro de su tiempo libre.Aquellos entrevistados que mencionaron “Casi Nunca” asistir a cine, NO estuvieron incluidos dentro del estudio

4


Distribución de la MuestraDistribución de la Muestra

CIUDAD No. de encuestas %

Bogotá 299 33Medellín 123 13Cali 108 12Barranquilla 90 10Bucaramanga 51 6Pereira 46 5Manizales 46 5Cucuta 44 5Ibagué 42 4Santa Marta 36 4Pasto 28 3

TOTAL 914 100

5


Distribución de la MuestraDistribución de la Muestra

ESTRATO No. enc %

Medio Bajo 568 62Medio Medio 216 24Medio Alto 130 14

TOTAL 914 100

Margen de error total : 3,24

EDAD No. enc %

12 a 17 años 183 2018 a 25 años 247 2726 a 35 años 204 2236 a 45 años 156 1746 a 55 años 124 14

TOTAL 914 100

SEXO No. enc %

Hombres 455 50Mujeres 459 50

TOTAL 914 100

6


Hábitos Generales en Torno al CineHábitos Generales en Torno al Cine

7


30%

37%

19%

10%

4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Asiste a cine menos de una vez al mes

Asiste a cine una vez al mes

Asiste a cine una vez cada quince días

Asiste a cine una vez a la semana o los fines desemana

Asiste a cine más de una vez a la semana


Con qué frecuencia asiste usted a cine?

Como se observa en la gráfica, en términos generales la frecuencia de asistencia a cine es mas bien una frecuencia baja que oscila entre una vez al mes ó incluso menos

Base: 914

8




Asiste a Cine... Bogotá Cali Medellín Barranquilla Bucaramanga Pereira Ibagué Manizales Pasto Santa CúcutaMarta

Más de una veza la semana 6% 5% 7% 4% 4% -- 1% -- -- -- --

Una vez a la semana o losfines de semana 11 17 3 14 10 10 27 10 1 8 3

Una vez cada quince días 18 20 16 26 21 14 34 14 7 15 12

Una vez al mes 41 26 30 35 33 35 24 63 47 40 37

Menos de una vez al mes 25 32 44 22 31 41 14 14 45 36 48

Base: 299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44

- Por ciudades -

9




Asiste a Cine… ESTRATO EDAD SEXO

Medio Medio Medio 12-17 18-25 26-35 36-45 46-55 Hombres MujeresAlto Medio Bajo años años años años años

Más de una veza la semana 3% 4% 4% 1% 7% 4% 2% 7% 4% 5%

Una vez a la semana o losfines de semana 13 15 8 12 11 17 4 4 12 9

Una vez cada quince días 19 20 18 17 28 15 14 15 20 17

Una vez al mes 41 39 35 44 36 31 40 32 37 36

Menos de una vez al mes 23 23 35 27 18 33 41 43 28 33

Base: 130 216 568 183 247 204 156 124 455 459

- Por Estrato - Edad - Sexo

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Qué lo motiva a usted para ir a cine?

Base: 914# Rtas. por Persona: 2.44

– Por divertirse 17%– Por cambia de actividad / variar la rutina 11– Por desestresarse 8– Por distracción /divertirse 5– Es un plan tranquilo y calmado 4– Ver/hacer algo diferente 4– Por descansar física y mentalmente 2

– La seguridad 1

– Sentir emociones y generar sentimientos 4– Alejarse de la realidad/ meterse dentro de la película 3

– Buscar un tema para poder discutir / debatircon los demás 3

– Porque le gusta que lo pongan a “pensar” /por analizar la película 1

– Por estar a la moda 1

– Por culturizarse/ aprender cosas nuevas 3

– Por la película en sí

12– Por ver una buena “ historia”

6– Ver a los actores/ actrices favoritos

3– Por ver las escenografías

2– Por la música de la película

2– Por el director

1

– Por la cercanía del teatro

1

– La publicidad/ los “cortos” /los comentarios sobre la película

4

– Por curiosidad

1– Otros

1

De acuerdo con las razones anteriores, es posible identificar que la mayor proporción de las respuestas ( el 50% de la muestra entrevistada) fueron atribuídas a motivadores como el descanso, diversión y cambio de actividad. La película en sí, fue reportada en un segundo lugar

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Qué lo inhibe o aleja de ir a cine?

2%

2%

3%

3%

3%

6%

6%

6%

6%

7%

9%

13%

27%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Falta de dinero

Otras actividades/ocupaciones

Por la incomodidad de los teatros

La lejanía de los teatros

El sitio donde se esté presentando la película

No tener variedad de opciones en horarios

Por inseguridad

El no estar bien informado / no conocer qué están presentando

Otros costos (confiteria, refrigerio, etc.)

Falta de tiempo

Las filas extensas

La historía no le llame la atención

El costo de la boleta

Base: 914# Rtas. por Persona: 1.69

Factores como el costo de la boleta ( e incluso otros costos adicionales) y la historia / tema tratado en la película se convierten en los principales inhibidores del grupo entrevistado para asistir a cine.

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Evaluación del Cine ColombianoEvaluación del Cine ColombianoQué tanto se guía de los comentarios / calificaciones de los críticos de

cine para asistir a una película?

Base: 914

Bogotá Cali Medellín Barranquilla Bucaramanga Pereira Ibagué Manizales Pasto Santa CúcutaMarta

SE GUIA 46% 49% 38% 42% 38% 45% 50% 65% 48% 61% 36%

NO SE GUIA 54 51 62 58 62 55 50 35 52 39 64

Base: 299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44

Hay resistencia ? ESTRATO EDAD SEXO


46% 47% 45% 38% 50% 45% 47% 45% 45% 46%

NO SE GUIA 54 53 55 62 50 55 53 55 55 54

Base: 130 216 568 183 247 204 156 124 455 459

45%55%

No se guía de la critica para ir a la película

Se guía de la critica para ir a la película

SE GUIA

De acuerdo con la gráfica anterior, vemos que los comentarios y calificaciones de los críticos de cine están influenciando a una proporción importante de la gente que asiste a cine dentro de la muestra entrevistada. No se observan grandes diferencias en términos de variables.

Se guía de la critica para ir a la película

SINO

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Evaluación del Cine ColombianoEvaluación del Cine ColombianoAlgunas personas piensan que los críticos le están haciendo “daño” a

algunas películas en el sentido que influencian a la gente en muchos casos a dejar de ir. Qué tan de acuerdo está con esta frase ?

Base: 914

Bogotá Cali Medellín Barranquilla Bucaramanga Pereira Ibagué Manizales Pasto Santa CúcutaMarta

DE ACUERDO 37% 49% 63% 37% 64% 66% 57% 66% 37% 44% 48%

DESACUERDO 63 51 37 63 36 33 43 34 63 56 52

Base: 299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44Hay resistencia ? ESTRATO EDAD SEXO


50% 53% 46% 54% 41% 46% 50% 54% 48% 48%

DESACUERDO 50 47 54 46 59 54 50 46 52 52

Base: 130 216 568 183 247 204 156 124 455 459

48%52%

En desacuerdo

De acuerdo

DE ACUERDO

Siguiendo con la evaluación de los críticos de cine , se observa al igual que el comportamiento anterior que casi la mitad de la muestra coincide en que en muchos casos con las críticas se le está haciendo “daño” a la película

14


Evaluación y Percepción Sobre el Cine Evaluación y Percepción Sobre el Cine ColombianoColombiano

15


En términos generales, qué tanto le gusta a usted el cine Colombiano?

Base:914

12%

39%

20%

25%

4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Le gustamucho

Le gusta Ni le gustani le

disgusta

Le gustapoco

No le gustanada

En términos generales, se puede decir que el gusto frente al cine colombiano divide la opinión de los entrevistados. Mientras para un 51% de la muestra el cine es evaluado con aceptación, la otra mitad de la muestra mostró indiferencia y poco agrado. Es importante destacar que sólo una proporción pequeña mencionó “No gustarle nada”

51%

Evaluación del Cine ColombianoEvaluación del Cine Colombiano

16


En términos generales, qué tanto le gusta a usted el cine Colombiano?


Le gusta mucho 15% 14% 12% 8% 7% 13% 7% 16% 14% 6% 3%

Le gusta 38 41 39 43 50 30 36 19 43 53 42

Ni le gusta

ni le disgusta 19 14 16 19 23 20 30 35 17 20 31

Le gusta poco 26 26 27 24 19 32 17 21 22 22 24

No le gusta nada 2 5 5 6 0.3 5 11 9 4 -- --

Base: 299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44



Le gusta mucho 14 8 13 13 17 10 7 10 12 12Le gusta 40 41 38 42 32 47 32 44 38 40Ni le gustani le disgusta 19 23 19 14 17 24 26 21 21 20Le gusta poco 25 21 27 26 30 18 32 17 26 24No le gusta nada 3 7 3 5 3 1 3 9 3 4

Base: 130 216 568 183 247 204 156 124 455 459


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Calificando el cine colombiano en una escala de 1 a 5 donde 1 significa “ mala calidad” en general y 5 significa “ buena

calidad” en general, usted cómo lo calificaría?

1 2 3 4 5Buena calidad

Total Bogotá Cali Medellín Barranquilla Bucaramanga Pereira Ibagué Manizales Pasto Santa CúcutaMarta

3.46 3.62 3.54 3.38 3.14 3.49 3.43 3.18 3.02 3.71 3.60 3.49

Base: 914 299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44

ESTRATO EDAD SEXO


3.43 3.32 3.51 3.45 3.48 3.44 3.40 3.53 3.39 3.52

Base: 130 216 568 183 247 204 156 124 455 459

3% 7% 43% 36% 11%

Base: 914

Calificación Promedio

Mala calidad

El análisis de los datos, muestra un comportamiento muy similar en todas las variables de evaluación, tales como ciudad, estrato, edad y sexo de los entrevistados. A nivel total, se encontró nuevamente una división en las opiniones de los entrevistados: para algunos ( la gran mayoría) no es un cine ni bueno, ni malo en su calidad, para otros es un cine bueno en calidad (sin ser el mejor)


18



Qué cosas buenas o positivas tiene el cine colombiano?

Base: 914# Rtas. por persona: 2.16

– Muestran tal y como son algunas vivencias y situaciones del país 16%– Tiene un buen nivel actoral 14– Es creativo e imaginativo 9– Es un cine recursivo 8– Manejan el humor 7– Sus historias son “bien contadas” 6– Sus directores son muy buenos 6– Es un cine sencillo 6– Es un cine diferente 5– Se pueden ver a los actores / actrices de la televisión 4– Es una buena fuente de trabajo para nuestros actores / actrices 4– Sus películas tratan valores importantes 3– Las películas tienen mucho contenido “visual” 3– Sus películas no son predecibles (se maneja la expectativa) 2– Son películas con las cuales uno se identifica con los personajes 2– Ningún aspecto positivo 1– Otras 4

Varios fueron los aspectos positivos rescatados por los grupos entrevistados, sin embargo el manejo de “la realidad” y el buen nivel actoral concentraron las mayores proporciones.

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A fin de evaluar ciertos aspectos del cine colombiano, se les pidió a los entrevistados que los calificaran a través de una escala de calificación de 1 a 7, donde 1 y sus puntajes cercanos estaban asociados a las características negativas y 7 y sus puntajes cercanos a las características Positivas .

A continuación, se ilustra el comportamiento obtenido en cada aspecto evaluado:

• Para calificaciones de 1 a 3

• Para calificación de 4

• Para calificaciones de 5 a 7


EVALUACION ASPECTOS DEL CINE COLOMBIANO

20



25% 49%

29%

15%

26%

18%

26%

14% 19%

37%

27%

19%

16%

67%

69%

34%

55%

55%

1-3 calificación negativa 4 Neutro 5-7 calificacion positiva

Baja calidad de las producciones

El cine colombiano NO muestra tal y como son algunas

vivencias y situaciones del país

Trata temas de poca actualidad

Alta calidad de las producciones

El cine colombiano SI muestra tal y como son algunas vivencias y situaciones del país

Trata temas de mucha actualidad

Sus temáticas son interesantes

Las situaciones que sepresentan no son exageradas

El nivel actoral es bueno

Sus temáticas no soninteresantes

Las situaciones que se presentan son exageradas

El nivel actoral es malo


Si 1 significa “.....” y 7 significa “ ....”. Qué calificación le daría al cine colombiano?

Base: 914Si bien se observa tendencia en la mayoría de los aspectos a calificar de manera positiva el cine colombiano, aquellos que aparecen nuevamente como los más destacados, hacen referencia al manejo de la realidad y nivel actoral

21



26%

25%

34%

27%

32%

15%

60%

40%

28% 27%

17%

23%

24%

45%

23%

62%

43%

49%


La ambientación de la película (sus escenarios, paisajes y locaciones) no es llamativa

Es un cine poco novedoso

No tiene buenos directores

La ambientación de la película (escenarios, paisajes y locaciones) es llamativas

Es un cine novedoso

Tiene buenos directores

Es un cine conmucha tecnología

Sus películas se dan a conocer / se publicitan

La gente se identifica con sus personajes

Es un cine con poca tecnología

Sus películas no se dan a conocer/ no se

publicitan

La gente no se identifica con sus personajes


Base: 914

Aspectos como la dirección, fue también evaluado de manera muy positiva por el grupo ó la muestra entrevistada.


22



18%

29%

27%

28%

25%

23%

21%

37%

49%

31%

44%

56%

61%

21%

31%

41%

24%

34%


No se maneja el humor

No se le da un buen desarrollo a la historia de la cual trata la

película

El cine colombiano muestra cosas negativas

Las películas que se han hecho son del mismo estilo

El cine colombiano sólo muestra como vive la gente de estratos

bajos

Las películas colombianas no son entretenidas

Se maneja el humor

Se le da un buen desarrollo a la historia de la cual trata la película

Las películas que se han hecho son muy diferentes entre sí

El cine colombiano NO sólo muestra como vive la gente de estratos bajos

Las películas colombianas son entretenidas

El cine colombiano muestra cosas positivas


Base: 914


En un tercer ó cuarto lugar estarían el manejo del humor y la percepción de un cine cuyas películas tienen un manejo y desarrollo adecuado

23



33%

27%

48%

39%34%

19%


El cine colombianono se está exportando

El cine colombianoes malo justamente por

ser colombiano

El cine colombiano seestá exportando aotros países

El cine colombianoes bueno justamentepor ser colombiano


Base: 914


24



Usted cree que en nuestro país hay resistencia frente al cine colombiano?

Base: 914

No29%

Si71%

Hay resistencia? Bogotá Cali Medellín Barranquilla Bucaramanga Pereira Ibagué Manizales Pasto Santa CúcutaMarta

SI 79% 69% 76% 53% 68% 75% 50% 78% 90% 45% 59%

NO 21 31 24 47 32 25 50 22 10 55 41

Base: 299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44

Hay resistencia ? ESTRATO EDAD SEXO


SI 77% 67% 71% 69% 68% 75% 66% 78% 64% 77%

NO 23 33 29 31 32 25 34 22 36 23

Base: 130 216 568 183 247 204 156 124 455 459Aún cuando un porcentaje importante de entrevistados manifestó anteriormente gustarle el cine colombiano, de acuerdo con la gráfica se puede decir que de una u otra manera persiste la idea generalizada de que existe cierta resistencia frente a este tipo de cine

25



Por qué hay resistencia frente al cine Colombiano?

Base: 646 personas que dijeron creen que hay resistencia frente al cine colombiano

3%

3%

7%

7%

18%

23%

29%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

La gente está acostumbrada a NO creer en lo nuestro

La gente ya está cansada de ver en el cine temáticas como

violencia y pobreza

Frente a cine extranjero, el colombiano es muy inferior

Las películas que han hecho hasta el momento son “ malas”

Es un cine “grosero” y vulgar

La gente no se identifica con las historias y con los personajes

Falta más publicidad

Como se observa en la gráfica las principales razones que cobijan el 70% de las menciones dadas por los entrevistados apuntan en gran parte hacia problemáticas de tipo cultural, donde el NO creer en lo nuestro y establecer comparaciones frene a otros países hace que se deteriore dicha percepción. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el manejo repetitivo de temáticas como la pobreza y violencia fue un aspecto mencionado en segundo lugar de importancia

26



Por qué hay resistencia frente al cine Colombiano?

Base: 646 personas que dijeron creen que hay resistencia frente al cine colombiano

2%

1%

1%

3%

3%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

La gente está acostumbrada al cine extranjero

Falta tecnología para realizar películas

Falta apoyo económico en producción de películas

La gente no tiene cultura para apreciar el arte

Otros

27


Recordación de Películas Colombianas Recordación de Películas Colombianas / Películas Vistas/ Películas Vistas

28


De las películas colombianas que se han presentado hasta el momento, cuál le viene primero a la mente?

41%

28%

5% 5% 4% 4% 3%

10%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Laestrategiadel caracol

Vendedorade Rosas

Taxistamillonario

Golpe deestadio

Gente de launiversal

Rodrigo D Ilona llegacon la lluvia

Otros

Top of mind

Base: 914

Recordación de Películas ColombianasRecordación de Películas Colombianas

29



La estrategia 50% 38% 34% 41% 36% 22% 21% 32% 26% 66% 41%

Vendedora 19% 25% 34% 17% 26% 52% 29% 47% 38% 15% 57%

Taxista millonario 3% 8% 6% 8% 3% 5% 7% 4% 19% 8% ---

Golpe de estadio 4% 5% 6% 3% 6% 4% 10% 8% 4% -- 2%

Gente universal 2% 3% 3% 12% 4% 3% 11% 1% 8% 5% ---

Rodrigo D 6% 3% 5% 1% 1% 4% 3% 1% 3% -- ---

Ilona 3% 2% 1% 2% 9% 2% 5% 4% 2% -- ---

- Top of mind Por Ciudades -


Bases: 299 108 123 90 51 46 42 46 28 36 44


30




Medio Medio Medio 12-17 18-25 26-35 36-45 46-55 Hombres MujeresBajo Medio Alto años años años años años

La estrategia 42% 38% 40% 40% 35% 55% 39% 31% 41% 40%

Vendedora 27% 26% 32% 38% 30% 15% 20% 39% 26% 29%

Taxista millonario 5% 5% 4% 4% 4% 3% 8% 9% 7% 3%

Golpe de estadio 3% 6% 7% 3% 8% 3% 4% 3% 6% 3%

Gente universal 3% 6% 5% 3% 5% 4% 4% 5% 5% 3%

Rodrigo D 4% 5% 1% 3% 4% 3% 8% -- 4% 4%

Ilona 3% 3% 4% 3% 2% 6% 1% 2% 2% 3%

Base: 568 216 130 183 247 204 156 124 455 459

- Top of mind Por Estrato , Edad y Sexo -


31


Qué otras películas Colombianas recuerda?

Espontáneo Ayudado

Vendedora de rosas 36% 32%Estrategia del caracol 27% 25%

Golpe de estadio 19% 36%

El taxista millonario 15% 42%

Ilona llega con la lluvia 15% 43%

La gente de la universidad 12% 31%

Rodrigo D 12% 27%

Caranguare - 6%

Es mejor ser rico que pobre 7% 29%

La nave de los sueños 6% 21%

El embajador de la India 5% 26%

Otras 15% --

Base: 914

Recordación Espontánea y ayudada


32


Películas Colombianas recordadas...

Total recordaciónTop of Mind Espontáneo Ayudado Total Recordación

La estrategia 41% 27% 25% 93%Vendedora 28% 36% 32% 96%Taxista millonario 5% 15% 42% 62%Golpe de estadio 5% 19% 36% 60%Gente universal 4% 12% 31% 47%Rodrigo D 4% 12% 27% 43%Ilona 3% 15% 43% 61%

Es mejor ser rico que pobre 2% 7% 29% 38%

La nave de los sueños 2% 6% 21% 29%

El embajador de la India 1% 5% 26% 32%

Caranguare 1% - 6% 7%

Base: 914

Como se muestra en el cuadro anterior, la mayor recordación estuvo dada para las películas “La estrategia del Caracol” y “La vendedora de rosas”, películas que a su vez fueron reportadas como las más vistas por el grupo entrevistado.


33


De las películas mencionadas cuáles han visto…?

14%

13%

15%

20%

24%

26%

27%

30%

41%

69%

73%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Otras

La nave de los sueños

Es mejor ser rico que pobre

El embajador de la India

Rodrigo D

Golpe de estadio

La gente de la universal

Ilona llega con la lluvia

El taxista millonario

Estrategia del caracol

Vendedora de Rosas

Base: 914

Películas Colombianas VistasPelículas Colombianas Vistas

34


Expectativas Frente al Cine ColombianoExpectativas Frente al Cine Colombiano

35


Qué tipo de temas le gustaría que se trataran próximamente en el cine Colombiano?

ExpectativasExpectativas

Acción 11%

Situación actualdel país 15%

Suspenso 8%

Humor 7%

Actualidad y cotidianeidad / parte positiva del país 9%

Histórico 9%

36


ExpectativasExpectativas

Unión Familiar 4%

Otros 12% ( juventud,

salud, sexo )

Románticos / amor 6%

Qué tipo de temas le gustaría que se trataran próximamente en el cine Colombiano?

Ficción ytecnología 7%

Cultural 3%

Drogadicción 3%Drama 3%Ecológicos 3%

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