1

Il mercato del libro in ItaliaIl mercato del libro in Italia

2

Il mercato del libro in Italia: la dimensione totale (mln €)

2200

2400

2600

2800

3000

3200

3400

3600

3800

4000

1998 1999 2000 2001 2002 2004 2005

1998 1999 2000 2001 2002 2004 2005

2.26

8

2.29

2

2.30

6

2.34

0

2.57

1

3.39

7

3.82

9

3

I consumi culturali in Italia

3,5%

2,4%

16,4%

1,5%7,1%

19,1%

17,6%

32,4%

Libri Periodici Quotidiani Teatro di prosa

Videogiochi Cinema Mostre e musei Musica

Dati 2003 in mln di €

Indagine

IPSOS/Mondadori

4

Il consumo di libri vs gli altri consumi culturali:

la dimensione dei mercati 2003 (mln di €)

2.664Libri

* Dati 2002** Esclusi scolastica, vendite congiunte, prod. editoriali non

librari

1.570 Periodici

1.450 Quotidiani

1.353 Cinema

580 Musica

287 Videogiochi

196 Teatro di prosa*

126 Mostre e musei*

5

Libri, cultura e altri consumi(valore dei mercati 2003 in mln di €)

Libri2.571*

* Inclusi scolastica, vendite congiunte, prod. editoriali non librari** Enclusi scolastica, vendite congiunte, prod. editoriali non

librari

1.576*

*

Periodici 2.087Acqua minerale 1.570Pasta di semola 903Caffè 895Det. per lavatrice 814Home video 722Olio di oliva 748Carta igienica 595Cinema 525Mostre e musei 126Pelati 98

6

Vendite indirette1998-2003

1.582

1.6331.657

1.701

1.911

2.026

155016001650170017501800185019001950200020502100

1998 1999 2000 2001 2002 2003

1998 1999 2000 2001 2002 2003

Ass. 1.58

2

1.63

3

1.65

7

1.70

1

1.91

1

2.026

7

Le vendite dirette 1998-2003 (mln di €)

1998 1999 2000 2001 2002 2003

Vendita rateale 342 321 315 298 300 282

Vendita per

corrispond. Mailing Club libro

241142

99

231138

93

223139

84

220143

77

223145

78

217141

76

Vendita via Internet 0 2 5 8 12 19

Esportazione 102 105 106 113 117 120

Tot. vendite dirette 686 659 649 639 652 638

8

Le vendite indirette 1998-2003 (mln di €)

1998 1999 2000 2001 2002 2003

Adulti

Varia

Librerie

Ragazzi

Scolastica

466

79

415

471

85

413

485

85

415

520

95

430

529

93

436

541

96

445

Edicole Prod. non librari

(collezionabili) Libri*

394351

42

415372

43

405364

41

391350

41

592553*

39

664627*

37

Remainders 61 63 64 63 64 65

GdO 155 173 186 180 175 192

Altri canali 12 13 15 22 22 23

Tot. vendite indirette 1.582 1.633 1.657 1.701 1.911 2.026

* Inclusi i prodotti editoriali annessi a quotidiani, settimanali e altri periodici.

9

I generi/canali AIE nel 2003 – mln euro

Varia (adulti+ragazzi) 637 (541+96)

Scolastica 445

Collezionabili 347

Rateale 282

GDO 192

Esportazione 120

Remainders 65

Altri canali 23

Internet 19

10

Il mercato DK 1998-2004Novità a copie

(000)1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

Ass. 30.889 30.27

4

30.28

3

31.65

8

31.33

4

30.31

0

29.77

2

30.889

30.274 30.283

31.658

31.334

30.310

29.772

28.500

29.000

29.500

30.000

30.500

31.000

31.500

32.000

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

11

Il mercato DK 1998-2004A valore (dati in

000 €)1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

364.8

34

368.81

8

379.93

3

402.39

9

410.12

9

00.00

0

00.00

0

364.834368.818

379.933

402.399

410.129

340.000

350.000

360.000

370.000

380.000

390.000

400.000

410.000

420.000

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

12

1. Narrativa italiana

2. Narrativa straniera

3. Saggistica

4. Varia

5. (Ragazzi)

I generi DK

13

Sottogeneri1. Arte

2. Guide

3. Carte stradali/atlanti

4. Cucina

5. Manuali

6. Fumetti

7.Poesia/Teatro

8. Libri religiosi

9. Enciclopedie/Dizionari

La composizione della varia DK

10.

Informatica

Peso % sul 100 della

Varia3,2%

10,1%

2,4%

4,5%

8,7%

1,9%

4,9%

4,3%

5,8%

5,6%

14

Sottogeneri

11. Libri tecnico-professionali

12. Testi scientifici e universitari

13. Pubblicazioni periodiche

14. Cataloghi di mostre

15. Altra illustrata

16. Altra non illustrata

La composizione della varia DK

Peso % sul 100 della

Varia10,9%

8,2%

1,6%

0,6%

5,0%

21%

15

I generi DK a valore (1998-2004)

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

__ Narrativa Italiana 11,6 12 12,7 13,3 10,1 10,4 11,1

__ Narrativa Straniera

31,5 32,3 34 36,5 24,4 24,4 24,5

__ Saggistica 26,7 26,2 25,5 25,5 21,8 21,5 22,2

__ Varia 30,2 29,5 27,8 24,7 43,7 43,7 42,2

11,6% 12,0% 12,7% 13,3%

10,1% 10,4% 11,1%

31,5% 32,3%34,0%

36,5%

24,4% 24,4% 24,5%

26,7% 26,2% 25,5% 25,5%

21,8% 21,5% 22,2%

30,2% 29,5%27,8%

24,7%

43,7% 43,7%42,2%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

16

I generi DK a copie (1998-2004)

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

__ Narrativa Italiana 14,5 15,2 15,9 16 12,6 13,4 13,7

__ Narrativa Straniera

36,2 36,7 38,6 40,2 29,6 29,3 28,7

__ Saggistica 24,7 24 23,4 23,9 20,8 20,3 21,4

__ Varia 24,6 24,1 22,1 19,9 37 37 36,2

14,5% 15,2% 15,9% 16,0%

12,6%13,4% 13,7%

36,2% 36,7%38,6%

40,2%

29,6% 29,3% 28,7%

24,7% 24,0% 23,4% 23,9%

20,8% 20,3%21,4%

24,6% 24,1%

22,1%

19,9%

37,0% 37,0% 36,2%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

17

La composizione del mercato DK per generi 2004 a valore

24,5%

42,2%22,2%

Narrativa

straniera11,1%Narrativa italiana

SaggisticaVaria

Fiction

Non fiction

35,6%

64,4%

18

Il sistema competitivo italiano: gruppi ed editori

Mondadori RCS GEMS Saggiatore Feltrinelli

1. Mondadori

2. Einaudi

3. Electa/

4. Edumond

5. Frassinelli

6. Leonardo

7. Sperling

& Kupfer

8. Piemme

1. Rizzoli

2. Bompiani

3. Fabbri

4. Marsilio

5. Sonzogno

6. Adelphi

(40%)

7. Coccinella

8. Sansoni

9. La Nuova

Italia

10. Etas

11. Sansoni

scuola

1. Longanesi

2. Corbaccio

3. Garzanti

4. Guanda

5. Salani

6. Tea

7. Nord

8. Laterza

(17%)

1. Saggiator

e

2. Tropea

3. Pratiche

4. EST

1. Feltrinelli

2. Kowalski

19

La performance dei marchi editoriali 1998-2005 a valore

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

Gruppo Mondadori

Mondadori

Einaudi

Gruppo Longanesi

Gruppo Rizzoli

Feltrinelli

20

1998 1999 2000 2001 2002 2003* 2004 2005

Gruppo Mondad

ori

30,2% 29,8% 31,0% 30,7% 31,5% 26,9% 28,3% 27,8%

Mondadori

19,8% 18,8% 20,0% 20,4% 20,6% 15,1% 16,4% 16,3%

Einaudi 5,3% 5,8% 5,5% 5,0% 5,9% 4,9% 4,7% 4,8%

GEMS 9,6% 8,8% 9,3% 9,5% 9,1% 7,7% 7,3% 7,6%

Gruppo Rizzoli

15,5% 16,1% 16,4% 18,3% 16,7% 12,5% 12,4% 12,7%

Feltrinelli

5,1% 4,8% 4,2% 5,3% 5,8% 4,3% 4,0% 4,0%

La performance dei marchi editoriali 1998-2005 a valore

* Nuova modalità di rilevazione, non confrontabile con i dati degli anni precedenti