Óâàæàåìûå ÷èòàòåëè!

«Äåíüãè âñå – è öåëü è ñðåäñòâà…» – ïåë ïàïåíüêà-ðîñòîâ-ùèê â èçâåñòíîì ôèëüìå «Ñâàòîâñòâî ãóñàðà». Ñîöèîëîãè,ñêîðåå âñåãî, ïðîáëåìàòèçèðîâàëè áû äàííîå óòâåðæäå-íèå, çàÿâèâ, ÷òî íåäîñòàòî÷íî çíàòü ÷òî ïî÷åì, ÷òî ñâÿçüìåæäó äåíüãàìè è êóëüòóðîé, äåíüãàìè è îáùåñòâîìñëîæíåå è çàïóòàííåå. Ìàòåðèàëû ôåâðàëüñêîãî âûïóñêà«ÝÑÔîðóìà» îò÷àñòè ïîìîãóò ðàçîáðàòüñÿ â ýòîì âîïðîñå. ðóáðèêå «Çíàêîìèìñÿ» îïóáëèêîâàíî èíòåðâüþ ñ äå-êàíîì ôàêóëüòåòà ñîöèîëîãèè Àëåêñàíäðîì ×åïóðåíêî.Îí ðàññêàçûâàåò î òîì, ÷òî ñîöèîëîãó ìîãóò äàòüñòðàíñòâèÿ ïî ìèðó, ïî÷åìó íåîáõîäèìî ñâîáîäíîâëàäåòü íåñêîëüêèìè èíîñòðàííûìè ÿçûêàìè, êà-êèì îáðàçîì ìîæíî óñïåòü âñå – áûòü àäìèíèñò-ðàòîðîì è ó÷åíûì. Àëåêñàíäð ×åïóðåíêî ðàññóæ-äàåò òàêæå î òîì, â ÷åì íûíåøíåå ïîêîëåíèåñòóäåíòîâ áîãà÷å, à â ÷åì áåäíåå ñîöèîëîãîâñòàðîé çàêàëêè.  ðóáðèêå «Óçíàåì» ïðåäñòàâëåíî ýññå íàó÷íî-ãî ñîòðóäíèêà Öåíòðà èçó÷åíèÿ ìîëîäåæèÃÓ ÂØÝ â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå ÝëüâèðûÀðèô «Õâàòèò ïîêóïàòü! Âñåãî è òàêíàâàëîì!» Àâòîð óáåäèòåëüíî äåìîí-ñòðèðóåò, ÷òî âîïðåêè ñòåðåîòèïó ñîâðå-ìåííàÿ ìîëîäåæü íå ïðîñòî íå ÿâëÿåòñîáîé áåçäóõîâíîå, ïàññèâíîå,çîìáèðîâàííîå îáùåñòâîì ïî-òðåáëåíèÿ ïîêîëåíèå, íî, íàïðîòèâ,ñïîñîáíà óñïåøíî ñî÷åòàòü ôîð-ìû äåíåæíîãî è áåçäåíåæíîãîïîòðåáëåíèÿ è íåðåäêî âû-ñòóïàåò èíèöèàòîðîì âîçíèê-íîâåíèÿ ñâîáîäíûõ îò êîì-ìåðöèàëèçàöèè çîí.×èòàÿ äàííûé ìàòå-ðèàë, âû óçíàåòå î òà-êèõ ïîïóëÿðíûõ ñðåäèìîëîäåæè ïðàêòè-êàõ, êàê àâòî-ñòîï, äàðåíèå,áóêêðîñèíã, êî-ó÷ñåðôèíã, ôðèìàðêåòû è ôðè-ãàíñòâî.

 ðóáðèêå «Ó÷èìñÿ» ïîìåùåíà ñòàòüÿ ñòóäåíòêè ôàêóëü-òåòà ñîöèîëîãèè Ìàðèè Çåìêî «Product placement àëêî-ãîëüíîé è òàáà÷íîé ïðîäóêöèè â ðîññèéñêîì êèíî», ãäåîíà ïîäíèìàåò âàæíûå âîïðîñû î òîì, ÷åì æå ñåãîäíÿ ðó-êîâîäñòâóþòñÿ ñîçäàòåëè îòå÷åñòâåííûõ ôèëüìîâ, ðàçìå-

ùàÿ â íèõ ðåêëàìó ñïèðòíûõ íàïèòêîâ è ñè-ãàðåò: ðåàëèçàöèåé õóäîæåñòâåííîãî çà-

ìûñëà èëè èçâëå÷åíèåì ïðèáûëè?  ðóáðèêå «Øóòèì» Àëåêñàíäð Êóðà-

êèí, íàó÷íûé ñîòðóäíèê ËÝÑÈ è ïðå-ïîäàâàòåëü êàôåäðû ýêîíîìè÷åñêîéñîöèîëîãèè ïðîäîëæàåò ñêàç î Ìàê-

ñå Âåáåðå. Â ýòîò ðàç âû ìîæåòåóçíàòü, êàê â ñåìüå ðîäèòåëåé

ìîëîäîãî Âåáåðà ðàñïðå-äåëÿëèñü äîìàøíèå

äåíüãè, ïî÷åìó îíè áûëèèñòî÷íèêîì ñåìåéíûõ

êîíôëèêòîâ, è êîãîáîëüøå ëþáèë Âåáåð: ìàìó

èëè ïàïó.

Óâëåêàòåëüíîãî÷òåíèÿ!

Ñîçäàòåëè «ÝÑÔîðóìà»

№ 1 (22) февраль, 2011 г.

ÇÍÀÊÎÌÈÌÑß....................2

Èíòåðâüþ ñ Àëåêñàíäðîì×åïóðåíêî: «Äóìàòü – ýòîáåçóìíî èíòåðåñíî»

ÓÇÍÀÅÌ ..............................5

«Õâàòèò ïîêóïàòü! Âñåãîè òàê íàâàëîì!»:ïðîñòðàíñòâà, ñâîáîäíûå îòêîììåðöèàëèçàöèè â ñðåäåðîññèéñêîé ìîëîäåæè

Ó×ÈÌÑß ............................10

Product placementàëêîãîëüíîé è òàáà÷íîéïðîäóêöèè â ðîññèéñêîìêèíî

ØÓÒÈÌ ..............................14

Î Âåáåðå (ïðîäîëæåíèå)…

– Àëåêñàíäð Þëüåâè÷, Âû èìååòåñòåïåíü äîêòîðà ýêîíîìè÷åñêèõíàóê è â òî æå âðåìÿ ÿâëÿåòåñü äå-êàíîì ôàêóëüòåòà ñîöèîëîãèè.Ðàññêàæèòå, ïîæàëóéñòà, êàê óäà-åòñÿ ïîääåðæèâàòü áàëàíñ ìåæäóçàíÿòèÿìè äâóìÿ íàóêàìè?È ìîæíî ëè ñêàçàòü, ÷òî ýêîíîìè-÷åñêàÿ ñîöèîëîãèÿ äàåò âîçìîæ-íîñòü ïðèìåíÿòü çíàíèÿ è ïî ýêî-íîìèêå, è ïî ñîöèîëîãèè?– Íà ñàìîì äåëå ýòî, ïîæàëóé, ñà-ìûé ñëîæíûé âîïðîñ, ïîòîìó ÷òî ÿäîâîëüíî äàâíî ïåðåñòàë áûòü «÷èñ-òûì» ýêîíîìèñòîì, â òî æå âðåìÿíàçâàòü ñåáÿ ñîöèîëîãîì â ïîëíîéìåðå ÿ íå ìîãó – íåêîòîðûõ áàçîâûõçíàíèé, êîòîðûå ïîëó÷àþò íàøèñòóäåíòû, ìíå, óâû, íå õâàòàåò. 1970–1980-õ ãã. ÿ ïðîôåññèîíàëü-íî çàíèìàëñÿ ñêîðåå èñòîðèåé ýêî-íîìè÷åñêîé ìûñëè. Âî-ïåðâûõ, ìíåýòî áûëî èíòåðåñíî, âî-âòîðûõ, ÿ íåâèäåë âîçìîæíîñòè çàíèìàòüñÿ ÷åì-òî áîëåå áëèçêèì ê àíàëèçó ðåàëü-íîé ýêîíîìèêè. Íî ê íà÷àëó1990-õ ãã. ìíå ñòàëî ÿñíî: êëàññè÷å-ñêèå ïàðàäèãìû, ñëîæèâøèåñÿâ ýêîíîìè÷åñêîé íàóêå, ñ òðóäîìïîäõîäÿò äëÿ îïèñàíèÿ ïåðåõîäíîãîñîñòîÿíèÿ ðîññèéñêîãî îáùåñòâàè äàëüíåéøèõ âîçìîæíîñòåé ðàçâè-òèÿ ýêîíîìèêè. Ïðè ýòîì âûÿñíè-ëîñü, ÷òî èíæåíåðíûé ïîäõîä ê ýêî-íîìè÷åñêèì ðåôîðìàì (ìû òóò êîå-÷òî ïðèäóìàëè, âûïóñòèëè ïîñòà-

íîâëåíèå, è ñèñòåìà ïåðåñòðîèëàñü)íå ïîäõîäèò: åñòü êàêèå-òî ãðóïïûèíòåðåñîâ, åñòü ñòåðåîòèïû ýêîíî-ìè÷åñêîãî ïîâåäåíèÿ, äðóãèå ìî-ìåíòû, êîòîðûå ñèëüíî âëèÿþò íàòðàåêòîðèþ è äèíàìèêó ýêîíîìè÷å-ñêèõ èçìåíåíèé. È ìíå ïîêàçàëîñüî÷åíü èíòåðåñíûì èçó÷àòü, ÷òî, êàêè ïî÷åìó ìîæåò ïðîèñõîäèòüâ òàêîì îáùåñòâå. Äëÿ ýòîãî ïîíàäî-áèëîñü èíòåðïðåòèðîâàòü íå òîëüêîñòàòèñòè÷åñêèå äàííûå, íî è íåêîòî-ðûå íå íàáëþäàåìûå ñòàòèñòèêîéÿâëåíèÿ è îòíîøåíèÿ. À êàê ýòîîáû÷íî äåëàþò? ß ñíà÷àëà äåëàë ýòîíà òàêîì «ïîëóêóñòàðíîì» óðîâíå,à ïîòîì, ïîíÿâ, ÷òî ïîëóêóñòàðíûìèñïîñîáàìè íå îáîéòèñü, ðåøèë ïî-÷èòàòü êîå-êàêèå êíèæêè, äëÿ òîãî÷òîáû ðàçîáðàòüñÿ â íåêîòîðûõ ìå-òîäàõ, òðàäèöèîííî ðàçâèâàþùèõñÿâ ðàìêàõ ýìïèðè÷åñêèõ ñîöèîëîãè-÷åñêèõ èññëåäîâàíèé. Çàíèìàÿñüïðîáëåìàìè ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà,ñðåäíåãî êëàññà è ðÿäîì äðóãèõ òåìâ 1990-õ ãã., ÿ, ÷åñòíî ãîâîðÿ, ñàì íè-êîãäà íå çàäóìûâàëñÿ: òî, ÷òî ÿ äå-ëàþ ñåé÷àñ – ýòî ýêîíîìè÷åñêèå èñ-ñëåäîâàíèÿ èëè óæå ýêîíîìèêî-ñî-öèîëîãè÷åñêèå? Êàê-òî òàê ïîëó÷è-ëîñü, îäíàêî, ÷òî èçó÷åíèå òîãî, êàêïðîèñõîäèò ôîðìèðîâàíèå èíñòèòó-òîâ è õîçÿéñòâåííûõ ïðàêòèê â Ðîñ-ñèè, îòäàëèëî ìåíÿ îò ñóãóáî ýêîíî-ìè÷åñêîãî äèñêóðñà è ïðèáëèçèëîê ñîöèîëîãè÷åñêîìó.

– Èçâåñòíî, ÷òî â ñôåðó Âàøèõ íà-ó÷íûõ èíòåðåñîâ âõîäÿò èäåèÊàðëà Ìàðêñà; Âû ÷èòàåòå êóðñïî âûáîðó1, ïîñâÿùåííûé èçó÷å-íèþ åãî òðóäîâ. Äî íåäàâíåãî âðå-ìåíè èìÿ ýòîãî ó÷åíîãî ñòàðàëèñüíå óïîìèíàòü, íî â êîíòåêñòå ãëî-áàëüíîãî ôèíàíñîâîãî êðèçèñàî íåì çàãîâîðèëè ñ íîâîé ñèëîé.À ÷åì Âû ðóêîâîäñòâîâàëèñü,êîãäà ïðåäëàãàëè ñòóäåíòàì ðàç-áèðàòü åãî òåêñòû? – ß ðóêîâîäñòâîâàëñÿ íåñêîëüêèìè

ñîîáðàæåíèÿìè. Âî-ïåðâûõ, ìíå

ïðåäñòàâëÿåòñÿ, ÷òî ñîâðåìåííûåñòóäåíòû, íåñîìíåííî, â ÷åì-òî áîãà-÷å ïðåäøåñòâóþùèõ ïîêîëåíèé. Íà-ïðèìåð, ñ òî÷êè çðåíèÿ äîñòóïà ê òåî-ðèÿì è ê òðóäàì òåõ ó÷åíûõ, êîòîðûåáûëè íåèçâåñòíû èëè òðóäíîäîñòóï-íû íàøåìó ïîêîëåíèþ. Íî â ÷åì-òîîíè ñòàëè è ñóùåñòâåííî áåäíåå. ÷àñòíîñòè, ýòî ñâÿçàíî ñ òåì, ÷òîêàê áû âû íè îòíîñèëèñü ê Ìàðêñóè ê åãî íàñëåäèþ, íåëüçÿ íå ïîíè-ìàòü, ÷òî â çíà÷èòåëüíîé ìåðå ëèòå-ðàòóðà ïî ýêîíîìè÷åñêèì, ñîöèàëü-íûì è ôèëîñîôñêèì íàóêàì, ñîçäàí-íàÿ â êîíöå XIX è â XX ââ., ëèáî îïè-ðàåòñÿ íà «Êàïèòàë» Ìàðêñà, ëèáîåìó îïïîíèðóåò. Ïîýòîìó «Êàïèòàë»ñëåäîâàëî áû ïðî÷èòàòü. Ýòî ïðèìåð-íî òàê æå, êàê çíàíèå Áèáëèè. Âû ìî-æåòå íå âåðèòü â ñóùåñòâîâàíèå Áîãà,íî ïîñêîëüêó çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü ëè-òåðàòóðû è êóëüòóðû òàê èëè èíà÷åèñïîëüçóåò îáðàçû èç õðèñòèàíñêèõêàíîíè÷åñêèõ òåêñòîâ, äëÿ òîãî ÷òî-áû ïîíèìàòü, ÷òî ýòî çà îáðàçû è ïî-÷åìó îíè èñïîëüçóþòñÿ, íóæíî ýòèòåêñòû õîòÿ áû ïðî÷èòàòü. Âòîðîå ñîîáðàæåíèå, ÿ áû ñêàçàë,ìåòîäè÷åñêîãî õàðàêòåðà: îíî ñâÿçà-íî ñ òåì, ÷òî ó ñîâðåìåííîãî ñòó-äåíòà, âîîáùå ó ñîâðåìåííîãî ÷åëî-âåêà, ïîä âëèÿíèåì òîãî ñîöèàëüíî-ãî è èíôîðìàöèîííîãî êîíòåêñòà,â êîòîðûé îí ïîãðóæåí, ôîðìèðóåò-ñÿ «êëèïîâîå» ñîçíàíèå. Ìû æå íå÷èòàåì òåêñòû. Ìû êëèêàåì ìûø-êîé, îòêðûâàåì êàêîé-òî ñàéò, äåëà-åì «êîïè-ïàñò» è âñòàâëÿåì íåêèåòåêñòîâûå ôðàãìåíòû â ñâîè òåêñòû,çà÷àñòóþ ìåõàíè÷åñêè ñîåäèíÿÿ íå-ñîåäèíèìîå. È ïîðîþ ìû äàæå íåçàäóìûâàåìñÿ, ÷òî íå âñÿêèå èäåè«ìîíòèðóþòñÿ» äðóã ñ äðóãîì. ×òîîáúÿñíåíèå-äîêàçàòåëüñòâî íå ñâî-äèòñÿ ê æîíãëèðîâàíèþ âûðàæåíèÿ-ìè è àðãóìåíòàìè, âðîäå «ñ îäíîéñòîðîíû», «ñ äðóãîé ñòîðîíû». ýòîì ñìûñëå ÷òåíèå «Êàïèòàëà»äîëæíî «ïðî÷èñòèòü» ñòóäåíòàììîçãè, íàâåñòè èõ íà ìûñëü î òîì,÷òî áåçäóìíîå ñêëåèâàíèå íàäåð-ãàííûõ èç ðàçíûõ ìåñò îòðûâêîâ íåäàåò ïðåäñòàâëåíèÿ î ïðåäìåòå.Ìîæíî ïî-ðàçíîìó îòíîñèòüñÿê «Êàïèòàëó», íî ïåðâûé åãî òîìâûñòðîåí ïî çàêîíàì äèàëåêòè÷åñ-êîé ëîãèêè – ñèëüíî îòëè÷àþùåéñÿ

2

Çíàêîìèìñÿôåâðàëü2011 ãîä

Àëåêñàíäð ×åïóðåíêî

äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê,ïðîôåññîð êàôåäðûýêîíîìè÷åñêîé ñîöèîëîãèè, äåêàí ôàêóëüòåòà ñîöèîëîãèè,ðóêîâîäèòåëü Ëàáîðàòîðèèèññëåäîâàíèéïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ÃÓ ÂØÝ

Èíòåðâüþ ñ Àëåêñàíäðîì ×åïóðåíêî:

1 Êóðñ ïî âûáîðó «Êàðë Ìàðêñ êàê ñîöèîëîã:òåêñòóàëüíûé àíàëèç "Êàïèòàëà"» (http://www.hse.ru/edu/courses/23620344.html) ÷è-òàåòñÿ íà ôàêóëüòåòå ñîöèîëîãèè ñòóäåíòàì3-ãî êóðñà îáó÷åíèÿ.

îò ëîãèêè ïîçèòèâèçìà è îò ïîñòðî-åíèé ñòîðîííèêîâ ïîñòìîäåðíèçìà.È ñòóäåíòû, êîãäà çíàêîìÿòñÿ ñ ýòèìïðîèçâåäåíèåì, äîëæíû ïîíÿòü, ÷òîíàðÿäó ñ òåì ñïîñîáîì ìûøëåíèÿè ñ òåì äèñêóðñîì, ê êîòîðîìó îíèïðèâûêëè, ñóùåñòâîâàëè (è ïðîäîë-æàþò ñóùåñòâîâàòü) èíûå ñïîñîáûàðãóìåíòàöèè è èçëîæåíèÿ.

– Ñðåäè ñòóäåíòîâ ôàêóëüòåòà ñî-öèîëîãèè Âû áîëåå èçâåñòíû êàêòåîðåòèê ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà,íåæåëè êàê ýêñïåðò â îáëàñòè ñî-öèîëîãèè Êàðëà Ìàðêñà. Ðàññêà-æèòå, ïîæàëóéñòà, ïî÷åìó âåäó-ùèé íàó÷íûé ñîòðóäíèê Èíñòè-òóòà ìàðêñèçìà-ëåíèíèçìà çàèí-òåðåñîâàëñÿ èçó÷åíèåì ïðåäïðè-íèìàòåëüñòâà?– Âåäóùèé íàó÷íûé ñîòðóäíèê Èí-ñòèòóòà ìàðêñèçìà-ëåíèíèçìà ñ êîí-öà 1970-õ ãã. ñ óâëå÷åíèåì çàíèìàëñÿðàñøèôðîâêîé, èçäàíèåì è êîììåí-òèðîâàíèåì ýêîíîìè÷åñêîãî íàñëå-äèÿ Ìàðêñà. Áóäó÷è ÷åëîâåêîì ëþ-áîïûòíûì, îí ðåãóëÿðíî ïîñåùàëòàê íàçûâàåìûé ñïåöõðàí è ÷èòàëâñþ ñîâðåìåííóþ ëèòåðàòóðó, ñâÿ-çàííóþ ñ êðèòèêîé òåîðèè è ìåòîäàÌàðêñà. Ñ ñåðåäèíû 1980-õ ãã. íà÷àëïèñàòü ñåðèþ ñòàòåé ñ «êðèòèêîéêðèòèêîâ», â êîòîðûõ, ñ îäíîé ñòîðî-íû, õîòü è ýçîïîâûì ÿçûêîì èçäåâàë-ñÿ íàä ãîñïîäñòâóþùåé â ÑÑÑÐòðàêòîâêîé òåîðèè Ìàðêñà, à ñ äðó-ãîé – çàíèìàëñÿ ðàçáîðîì è àíàëè-çîì ðàáîò ïðåäñòàâèòåëåé òàê íàçû-

âàåìîãî àíàëèòè÷åñêîãî ìàðêñèçìàè äðóãèõ ïîïóëÿðíûõ òîãäà íà Çàïà-äå íåîìàðêñèñòñêèõ òåîðèé. Ïîñòå-ïåííî èç ýòèõ ñòàòåé ñëîæèëàñüêíèæêà, à íà áàçå êíèæêè – äîêòîð-ñêàÿ äèññåðòàöèÿ. Íî ê êîíöó1980-õ ãã. ÿ îñîçíàë, ê ÷åìó âåäåòðàçâèòèå ñîáûòèé â íàøåé ñòðàíå.È òîãäà – óæå íå ïîìíþ òî÷íî, ýòîáûë, íàâåðíîå, 1989 ã. – ñ ãðóïïîéêîëëåã, êîòîðûå ïðèíàäëåæàëèê ðàçíûì àêàäåìè÷åñêèì ó÷ðåæäå-íèÿì, ðàáîòàëè â ðàçëè÷íûõ âóçàõè æóðíàëàõ, ìû ñîçäàëè òàê íàçûâà-åìûé Íåçàâèñèìûé êëóá ìàðêñèñò-ñêèõ èññëåäîâàíèé. Ìîæíî ëèâ êëóáå çàíèìàòüñÿ èññëåäîâàíèÿ-ìè? Ñåãîäíÿ ýòî âûãëÿäèò ñìåøíî,íî â êîíöå 1980-õ ãã. íå áûëî äðóãîé

âîçìîæíîñòè ñêðûòüñÿ îò íåäðåì-ëþùåãî îêà îïðåäåëåííûõ îðãàíè-çàöèé. «Êëóáû» òîãäà áûëè ðàñïðî-ñòðàíåííûì ÿâëåíèåì, à «ìàðêñèñò-ñêèõ» èññëåäîâàíèé – òîæå çâó÷àëîâ îáùåì äîñòàòî÷íî êîíôîðìíîñ ãîñïîäñòâóþùåé èäåîëîãèåé. ×åììû òàì çàíèìàëèñü? Íà ñàìîì äåëåìû ïðîâîäèëè èíèöèàòèâíûå êàáè-íåòíûå èññëåäîâàíèÿ, çà êîòîðûåíàì, ïîíÿòíî, íèêòî íå ïëàòèë. Èñîáñòâåííî, êëóá áûë ïëîùàäêîé,ãäå ìû âñòðå÷àëèñü è îáñóæäàëè íå-êîòîðûå íàðàáîòêè. Òîãäà ÿ ñòàë ïî-ñòåïåííî óõîäèòü îò ðàáîòû ñ êàíî-íè÷åñêèìè òåêñòàìè è ïðèáëèæàòü-ñÿ ê ñîöèàëüíîìó è ýêîíîìè÷åñêîìóàíàëèçó ïðîèñõîäÿùåãî âîêðóã. ýòîò êëóá âõîäèëè, íàïðèìåð, èç-

âåñòíûé îáùåñòâåííûé äåÿòåëüÀëåêñàíäð Àóçàí, âåäóùèå ëåâûåòåîðåòèêè ñîâðåìåííîé ÐîññèèÀëåêñàíäð Áóçãàëèí è Àíäðåé Êîë-ãàíîâ, Àíäðåé Êëåïà÷, íûíå çàììè-íèñòðà ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ,Àíäðåé Ðÿáîâ, òåïåðü – ãëàâíûé ðå-äàêòîð æóðíàëà «Ìèðîâàÿ ýêîíîìè-êà è ìåæäóíàðîäíûå îòíîøåíèÿ»è ðÿä äðóãèõ êîëëåã. È òîãäà,ïîä âëèÿíèåì íàøèõ âñòðå÷, êîòî-ðûå îáû÷íî ïðîèñõîäèëè â êàêîé-íèáóäü ñâîáîäíîé àóäèòîðèè â ÌÃÓ,ìíå ñòàëî ïîíÿòíî (ÿ äóìàþ, òåïåðüýòîò âûâîä êàæåòñÿ áàíàëüíûì, íî â1988–1889 ãã. îí áûë íå î÷åâèäíûì),÷òî ãðÿäóò êàðäèíàëüíûå èçìåíåíèÿâ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîé ìîäåëèè ñîöèàëüíîé ñòðóêòóðå íàøåãî îá-ùåñòâà. È íà÷àëñÿ ïîèñê ýêîíîìè÷å-ñêèõ àêòîðîâ, ãîâîðÿ ñîâðåìåííûìÿçûêîì, è ñóáúåêòîâ ñîöèàëüíî-ïî-ëèòè÷åñêèõ ïðîöåññîâ, êîòîðûå ìîã-ëè áû âçÿòü íà ñåáÿ ëèäèðóþùóþðîëü â òåõ ìàñøòàáíûõ èçìåíåíèÿõ,êîòîðûå äîëæíû áûëè, ïî íàøåìóóáåæäåíèþ, ðàçâåðíóòüñÿ. È òîãäà ÿâïåðâûå íà÷àë çíàêîìèòüñÿ ñ ëèòå-ðàòóðîé ïî òåîðèè ïðåäïðèíèìà-òåëüñòâà. Ê òîìó æå òàê óäà÷íî ñëî-æèëîñü, ÷òî çà íåñêîëüêî ëåò äî ýòî-ãî ÿ âìåñòå ñ Âëàäèìèðîì Àâòîíî-ìîâûì ïåðåâîäèë îäíó èç êíèã Éî-çåôà Øóìïåòåðà. Ïîýòîìó ýòà òåìà-òèêà áûëà ìíå íå ñîâñåì ÷óæäà.À ïîòîì – óæå â íà÷àëå 1990-õ ãîäîâ– íà ðàçâàëèíàõ ÈÌË áûë ñîçäàíÈíñòèòóò, êîòîðûé ïðîñóùåñòâîâàëáîëåå äåñÿòè ëåò, – Ðîññèéñêèé íå-çàâèñèìûé èíñòèòóò ñîöèàëüíûõ

3

Çíàêîìèìñÿ ôåâðàëü2011 ãîä

«Äóìàòü – ýòî áåçóìíî èíòåðåñíî»

è íàöèîíàëüíûõ ïðîáëåì, â êîòîðîìÿ è íà÷àë ðàçðàáàòûâàòü ïðîåêòû,ñâÿçàííûå ñ èçó÷åíèåì ôîðìèðóþ-ùåãîñÿ â Ðîññèè ïðåäïðèíèìàòåëü-ñòâà. Òîãäà, êñòàòè, íà ýòîé ïî÷âå ìû ïî-çíàêîìèëèñü ñ Âàäèìîì Ðàäàåâûì.Ïîìíþ, ÿ ïðèõîäèë, äîêëàäûâàë÷òî-òî íà ñåìèíàðå, êîòîðûé îíè Îâñåé Øêàðàòàí ïðîâîäèëè â Èí-ñòèòóòå ýêîíîìèêè; çàòåì óæå Ðàäà-åâ ïðèõîäèë è ÷òî-òî ó íàñ äîêëàäû-âàë. Âîò òàê âñå ýòî è ïðîèçîøëî.

– Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî Âû çàíèìàå-òåñü èçó÷åíèåì ïðåäïðèíèìà-òåëüñòâà áîëåå 20 ëåò. À íèêîãäàíå âîçíèêàëî æåëàíèÿ çàíÿòüñÿ÷åì-òî ñîâåðøåííî íîâûì è íåèç-âåñòíûì?– Âèäèòå ëè, âî-ïåðâûõ, ÿ çàíèìàþñüíå òîëüêî ýòèì. Íà ñàìîì äåëåâ 1990-õ ãã. ÿ ó÷àñòâîâàë â ðÿäå ïðî-åêòîâ, êîòîðûå áûëè ñâÿçàíû îòíþäüíå òîëüêî ñ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâîìè ìàëûì áèçíåñîì – íàïðèìåð, ñ èçó-÷åíèåì æèçíåííûõ öåííîñòåé, áîãàò-ñòâà è áåäíîñòè â ñîâðåìåííîé Ðîñ-ñèè, öåííîñòåé ìîëîäåæè, ñðåäíåãîêëàññà. Ïåðâûé ïðîåêò, ïîñâÿùåí-íûé ðîññèéñêîìó ñðåäíåìó êëàññó,áûë âûïîëíåí íàìè, åñëè íå îøèáà-þñü, â 1997–1998 ãã. Êðîìå òîãî, ÿ äî-âîëüíî äëèòåëüíîå âðåìÿ äåëàë ïåðå-âîäû, ïèñàë êîììåíòàðèè – â èçâåñò-íîé ìåðå óâëåêàëñÿ íàó÷íîé ïóáëè-öèñòèêîé, ñâÿçàííîé ñ àíàëèçîì îïû-òà ñîöèàëüíîãî ðûíî÷íîãî õîçÿéñòâà,ñëîæèâøåãîñÿ ïîñëå Âòîðîé ìèðî-âîé âîéíû ïðè àêòèâíîì ó÷àñòèèËþäâèãà Ýðõàðäà â Çàïàäíîé Ãåðìà-íèè è âîçìîæíîñòåé åãî ó÷åòà â Ðîñ-ñèè â õîäå ñèñòåìíîé òðàíñôîðìà-öèè. Íî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî, äåé-ñòâèòåëüíî, áûëî è îñòàåòñÿ äëÿ ìåíÿîñíîâíîé òåìîé.Õî÷åòñÿ èëè íå õî÷åòñÿ çàíÿòüñÿ÷åì-òî åùå? Êîíå÷íî, õî÷åòñÿ. Ìíåíåïîíÿòíî, êîãäà ìîëîäûå èññëåäî-âàòåëè ãîâîðÿò: «Íó, ýòà òåìà ìíåíåèíòåðåñíà. ß äðóãèì çàíèìà-þñü». Ìíå êàæåòñÿ, ÷òî ñîöèàëüíî-ìó èññëåäîâàòåëþ, åñëè îí èññëåäî-âàòåëü, à íå ÷åëîâåê, ïîäîáíûéôëþñó, êîòîðûé ðàñòåò òîëüêî â îä-íîì íàïðàâëåíèè, äîëæíî áûòü èí-òåðåñíî âñå. Ïîòîìó ÷òî ðåìåñëîó÷åíîãî çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáûïðèìåíÿòü ñâîè îãðàíè÷åííûå ìûñ-ëèòåëüíûå ñïîñîáíîñòè ê íåîãðà-

íè÷åííîìó ÷èñëó ñóùåñòâóþùèõâîêðóã ïðîáëåì. È ïîëó÷àòü îò ýòî-ãî òâîð÷åñêîå óäîâëåòâîðåíèå.È â äàííîì ñìûñëå íàõîæäåíèå êà-êîãî-òî àëãîðèòìà ðåøåíèÿ çàäà÷ –ýòî æå áåçóìíî èíòåðåñíî. Äà, ìíî-ãî ÷òî âîëíóåò, íî, ê ñîæàëåíèþ,âðåìåíè õâàòàåò íå íà âñå, è â äàí-íîé ñèòóàöèè ïðèõîäèòñÿ, êîíå÷íî,ñîñðåäîòî÷èâàòüñÿ íà òîì, ÷òî óæåïî óìîë÷àíèþ ñ÷èòàåòñÿ ñôåðîéìîèõ íàó÷íûõ ïðèîðèòåòîâ.

– Íå ìîãó íå çàäàòü Âàì âîïðîñî òîì íåìûñëèìîì êîëè÷åñòâåÿçûêîâ, êîòîðûìè Âû âëàäååòå.Íà ñàéòå Ôîíäà Ãóìáîëüäòà óêà-çàíî, ÷òî Âû çíàåòå àíãëèéñêèé,íåìåöêèé è øâåäñêèé. Êàê ÷àñòîñëó÷àåòñÿ ïðèáåãàòü ê íèì â íà-ó÷íîé äåÿòåëüíîñòè? Òàê, íà Âà-øåé ñòðàíè÷êå íà êîðïîðàòèâíîìñàéòå Âûøêè ïåðå÷èñëåíû ñòà-òüè, íàïèñàííûå Âàìè íà àíãëèé-ñêîì è íåìåöêîì ÿçûêàõ, à íàøâåäñêîì ïðèõîäèòñÿ ÷èòàòü èëèïèñàòü?– Îòíîñèòåëüíî áîëüøîãî êîëè÷åñò-âà ÿçûêîâ – ýòî ñèëüíîå ïðåóâåëè÷å-íèå. Áîëüøîå êîëè÷åñòâî, íà ìîéâçãëÿä, ýòî êîãäà ÷åëîâåê çíàåò 5–6è áîëåå ÿçûêîâ. Áûâàÿ â åâðîïåé-ñêèõ ñòðàíàõ, ÿ ìîãó, êîíå÷íî, òàìîáúÿñíèòüñÿ, çíàÿ ïî 10–15 ñëîâ ïî-ôðàíöóçñêè, ïî-èòàëüÿíñêè, ïî-èñ-ïàíñêè, íî ýòî âîâñå íå îçíà÷àåò,÷òî ÿ çíàþ ýòè ÿçûêè.×òî êàñàåòñÿ øâåäñêîãî… Íåñêîëü-êî ëåò íàçàä – ïîñëå áîëüøîãî ïåðå-ðûâà ñ òåõ ïîð, êîãäà ÿ åãî èçó÷àë, –ïðèøëîñü ïîáûâàòü â Øâåöèèè âûÿñíèëîñü, ÷òî àêòèâíî åãî ïðè-ìåíÿòü ÿ óæå íå ìîãó. Õîòÿ ìîãó ÷è-òàòü, ïîíèìàþ. À âîîáùå çíàíèå íå-ñêîëüêèõ ÿçûêîâ äëÿ ñîâðåìåííîãî÷åëîâåêà â ïðèíöèïå íåîáõîäèìî,à äëÿ ó÷åíîãî îíî òðåáóåòñÿ âäâîé-íå. Îñîáåííî äëÿ èññëåäîâàòåëÿ, çà-íèìàþùåãîñÿ ñîöèàëüíûìè íàóêà-ìè, ïîòîìó ÷òî â ïðîòèâíîì ñëó÷àåâîçíèêàåò îïàñíîñòü âïàñòü â ãðåõïðèäàíèÿ êàêèì-òî íàöèîíàëüíûìîñîáåííîñòÿì êà÷åñòâ ÷åãî-òî âñå-îáùåãî. À êîãäà Âû èìååòå âîçìîæ-íîñòü ðàçãîâàðèâàòü ñ ëþäüìè, ÷è-òàòü ëèòåðàòóðó íà ìíîãèõ ÿçûêàõ,òî ïîíèìàåòå, ÷òî Âàø ñîöèàëüíûéîïûò è òå èññëåäîâàíèÿ, êîòîðûåÂû ïðîâîäèòå íà ìàòåðèàëàõ ñâîåéñòðàíû, ñâîåãî îáùåñòâà, èìåþò, êî-

íå÷íî, çíà÷èìîñòü, íî çíà÷èìîñòüýòà îãðàíè÷èâàåòñÿ ìàñøòàáàìèïëàíåòû è íàëè÷èåì äðóãîãî îïûòà,äðóãèõ ñîöèàëüíûõ êîíòåêñòîâ. Ïî-ýòîìó ìíå ïðåäñòàâëÿåòñÿ, ÷òî êîãäàìû ïûòàåìñÿ äàòü íàøèì ñòóäåíòàìâîçìîæíîñòü èçó÷èòü èíîñòðàííûéÿçûê, õîòÿ áû îäèí, à ëó÷øå – áîëü-øå, ìû ïîñòóïàåì ïðàâèëüíî, ïî-ñêîëüêó ýòî âàæíî äëÿ èññëåäîâàòå-ëåé. Õîòÿ ýòî âàæíî è ïðîñòî äëÿ ñî-âðåìåííîãî ÷åëîâåêà, êîòîðûé ïåðå-ñåêàåò êîíòèíåíòû, êîòîðûé ìîæåòñèäåòü â Èíòåðíåòå: çíàÿ íåñêîëüêîèíîñòðàííûõ ÿçûêîâ, îí èìååò äî-ñòóï ê ãîðàçäî áîëüøåìó îáúåìó èí-ôîðìàöèè.

– Ïðîñìàòðèâàÿ ñòðàíè÷êè, ïî-ñâÿùåííûå Âàøåé ïåðñîíå,íà ñàéòàõ ðàçëè÷íûõ îðãàíèçà-öèé, ÿ íå ðàç âñòðå÷àëà óïîìèíà-íèÿ î òîì, ÷òî ê Âàøèì óâëå÷åíè-ÿì îòíîñÿòñÿ õóäîæåñòâåííàÿ ëè-òåðàòóðà è ïóòåøåñòâèÿ. Ñêàæè-òå, ïîæàëóéñòà, ÷òî ýòî – ñïîñîáîòäîõíóòü îò íàóêè èëè ñïîñîá ïî-ñòàâèòü íîâûå âîïðîñû?– ß áû ñêàçàë, è òî è äðóãîå. Õóäî-æåñòâåííàÿ ëèòåðàòóðà – ýòî, êîíå÷-íî, è âîçìîæíîñòü îòäîõíóòü, ïî-ñêîëüêó íè÷òî òàê íå ïîìîãàåò ðàñ-ñëàáèòüñÿ, êàê ÷òåíèå õîðîøåé êíè-ãè. Íî êðîìå òîãî ýòî è ñáîð êåéñîâ,åñëè óãîäíî. Ïîòîìó ÷òî êíèãà õî-ðîøåãî ïèñàòåëÿ – ýòî âñåãäà êóñî-÷åê ñîöèîëîãèè ïîâñåäíåâíîñòè.Íàêîíåö, áåç ÷òåíèÿ íåâîçìîæíîðàçâèòü ñïîñîáíîñòè èçëîæåíèÿñîáñòâåííûõ ìûñëåé. ß ñ ïðèñêîð-áèåì êîíñòàòèðóþ, ÷òî ïîêîëåíèå,êîòîðîìó ìû äîëæíû ïåðåäàòü ýñòà-ôåòó â íàóêå è â æèçíè, ïî÷òè íåâëàäååò ðóññêèì ÿçûêîì â íåîáõîäè-ìîì îáúåìå. Íî âåäü ñîöèîëîãè –ýòî æå íå ìàòåìàòèêè, êîòîðûå, èñ-ïîëüçóÿ ìåæäó ôîðìóëàìè íåêîòî-ðîå êîëè÷åñòâî ñîþçîâ, áóäóò ïîíÿ-òû ñâîåé ÷èòàòåëüñêîé àóäèòîðèåé.Ìû äîëæíû âëàäåòü òåì ÿçûêîì, êî-òîðûé ÿâëÿåòñÿ ñðåäñòâîì âûðàæå-íèÿ, äîâåäåíèÿ äî ÷èòàòåëÿ, äî íà-øåãî ñîáåñåäíèêà èëè îïïîíåíòàíàøèõ îöåíîê, âûâîäîâ è ò.ä. Ïî-ýòîìó, êîíå÷íî, ýòî è îïðåäåëåííûéïðîôåññèîíàëüíûé òðåíèíã. À â ïóòåøåñòâèÿõ î÷åíü âàæíûììíå êàæåòñÿ íàáëþäàòü çà òåì, êàêóñòðîåí ìèêðîñîöèóì. Ýòî áîëüøåâñåãî ìåíÿ èíòåðåñóåò. Õîòÿ, êîíå÷-

4

Çíàêîìèìñÿôåâðàëü2011 ãîä

íî, èíòåðåñíû è àðõèòåêòóðà,íî òîëüêî ëþäè äåëàþò àðõèòåêòó-ðó êóëüòóðíûìè ëàíäøàôòàìè,è â ïåðâóþ î÷åðåäü ìåíÿ èíòåðåñó-åò öåíòðàëüíûé ýëåìåíò ýòèõ êóëü-òóðíûõ ëàíäøàôòîâ, à èìåííî ÷å-ëîâåê: êàê îí âåäåò ñåáÿ â áûòîâûõñèòóàöèÿõ, êàê ñòðîèòñÿ êîììóíè-êàöèÿ – âñå ýòî áåçóìíî óâëåêà-òåëüíî. Îïÿòü-òàêè, ýòî âîëíóåòìåíÿ è íà îáùå÷åëîâå÷åñêîì, è íàïðîôåññèîíàëüíîì óðîâíÿõ, ïîòî-ìó ÷òî, êîãäà âèäèøü ìíîãîîáðàçèå÷åëîâå÷åñêèõ ïðàêòèê è òèïè÷íûõôîðì ïîâåäåíèÿ, íåâîëüíî íà÷èíà-åøü ðàçìûøëÿòü: à ïî÷åìó ëþäèòàê ðåàãèðóþò? ñ ÷åì ýòî ñâÿçàíî?Êîãäà èìååøü äåëî ñî ñòðàíàìè,êîòîðûå, â îáùåì-òî, â ýêîíîìè÷å-ñêîì è ãåîãðàôè÷åñêîì îòíîøåíèèäîñòàòî÷íî íàì áëèçêè, íî ãäå, òåìíå ìåíåå, êóëüòóðíûå íîðìû è ñòå-ðåîòèïû ïîâåäåíèÿ ñèëüíî ðàçíÿò-ñÿ, íà÷èíàåøü äóìàòü. À äóìàòü –ýòî áåçóìíî èíòåðåñíî.

– Ó Âàñ î÷åíü øèðîêèé ñïåêòðîáÿçàííîñòåé: ýòî è Âàøà äåÿòåëü-íîñòü êàê äåêàíà, è ðåàëèçàöèÿÃëîáàëüíîãî ìîíèòîðèíãà ïðåä-ïðèíèìàòåëüñòâà2, è îðãàíèçàöèÿÌåæäóíàðîäíîé ëåòíåé øêîëû3,è íàó÷íîå ðóêîâîäñòâî ñòóäåíòàìèè àñïèðàíòàìè. Âû ïèøåòå ñòà-òüè, ïðè÷åì íå òîëüêî íà ðóññêîì,íî è íà äðóãèõ ÿçûêàõ. Êàê óäàåò-ñÿ íàõîäèòü âðåìÿ äëÿ íàó÷íîãîòâîð÷åñòâà? È â ÷åì ñåêðåò òàêîãîóñïåøíîãî ñîâìåùåíèÿ àäìèíèñò-ðàòèâíîé è àêàäåìè÷åñêîé äåÿ-òåëüíîñòè?– ß, íàâåðíîå, íå îòêðîþ çäåñü ñåê-ðåòà. Âî-ïåðâûõ, ÿ íå ñ÷èòàþ, ÷òîó ìåíÿ ýòî õîðîøî ïîëó÷àåòñÿ.Íà ñàìîì äåëå òîãî, ÷òî íå óäàåòñÿñäåëàòü, ãîðàçäî áîëüøå, ÷åì òîãî,÷òî óäàåòñÿ.  ÷àñòíîñòè, ïèñàòüïî÷òè íå óäàåòñÿ – âî âñÿêîì ñëó÷àå,òàê, êàê ýòî óäàâàëîñü ëåò 5–10 íà-çàä. Íî åñëè ãîâîðèòü î òîì, ÷òîè êàê ïîëó÷àåòñÿ; ïåðâîå – êîíå÷íî,

îïðåäåëåííûé îïûò, êîòîðûé ïîìî-ãàåò âûñòðàèâàòü, ïëàíèðîâàòü âðå-ìÿ, ïðèíèìàòü ðåøåíèÿ: ÷òî íóæíîñäåëàòü ñåé÷àñ, ÷òî ÷åðåç ïîë÷àñà,à ÷òî ìîæíî îòëîæèòü íà áîëåå äëè-òåëüíîå âðåìÿ. Âòîðîå – íàâåðíîå,áîëåå âàæíîå: ÿ ñ÷àñòëèâ, ÷òî â ïî-äàâëÿþùåì áîëüøèíñòâå âèäîâ ñâî-åé äåÿòåëüíîñòè ÿ íå Ðîáèíçîí Êðó-çî íà íåîáèòàåìîì îñòðîâå. ß ðàáî-òàþ ñ êîëëåãàìè.  òîì, ÷òî êàñàåò-ñÿ îáÿçàííîñòåé äåêàíà, ìíå ìíîãîïîìîãàþò ìîè êîëëåãè, ÿ èì áåçóì-íî áëàãîäàðåí çà ýòî. Ýòî î÷åíü êâà-ëèôèöèðîâàííûå, çíàþùèå ëþäè,áîëåþùèå çà ñâîå äåëî. ×òî êàñàåò-ñÿ ðàáîòû â Ëàáîðàòîðèè4, òî çäåñüñôîðìèðîâàëñÿ îïðåäåëåííûé êîë-ëåêòèâ, è ìíîãîå êîëëåãè áåðóò íàñåáÿ, ÿ áû ñêàçàë, ïî óìîë÷àíèþ.Ïðîñòî óæå ñëîæèëèñü îïðåäåëåí-íûå ðîëåâûå ôóíêöèè: ìíå íå íóæ-íî äàæå ãîâîðèòü êîìó-òî, ÷òî íàäîâûïîëíèòü òî-òî è òî-òî. ×åëîâåêóæå çíàåò, ÷òî ýòî äîëæåí ñäåëàòüîí, èíà÷å ýòîãî íèêòî íå ñäåëàåò.È çäåñü âîçíèêàåò ñâîåîáðàçíîå âçà-èìîäîïîëíåíèå. È òàê æå – â îòíî-øåíèè áîëüøèíñòâà äðóãèõ äåë. ïðèíöèïå ÿ ïîëàãàþ, ÷òî ñîâðå-ìåííûé èññëåäîâàòåëü è ïðåïîäàâà-òåëü, êîíå÷íî, äîëæåí áûòü âêëþ-÷åí â î÷åíü ðàçâåòâëåííûå ñîöèàëü-íûå ñåòè, ïîòîìó îí äîëæåí óìåòüïåðåêëþ÷àòüñÿ ñ îäíîé ôóíêöèè íàäðóãèå. Êñòàòè ãîâîðÿ, ñàìî ýòî ïå-ðåêëþ÷åíèå è ÿâëÿåòñÿ ôîðìîé îò-äûõà, ïîòîìó ÷òî åñëè çàíèìàòüñÿòîëüêî ÷åì-òî îäíèì, íàâåðíîå,ìîæíî ñîéòè ñ óìà.Íàêîíåö, â Âûøêå ñóùåñòâóåò êà-êàÿ-òî ñâîÿ ýíåðãåòèêà, êîòîðàÿ è çà-ñòàâëÿåò, è ïîçâîëÿåò äåëàòü ìíîãîáîëüøå, ÷åì êàæåòñÿ âîçìîæíûì.È îò ýòîãî – êîãäà îãëÿäûâàåøü, ÷òîóäàëîñü ñäåëàòü çà ìåñÿö, çà ãîä –èñïûòûâàåøü óäîâëåòâîðåíèå. Ýòîîùóùåíèå ïîìîãàåò ñïðàâëÿòüñÿñ òðóäíîñòÿìè.

Áåñåäîâàëà Åëåíà Íàçàðáàåâà

5

Óçíàåì ôåâðàëü2011 ãîä

2 Àëåêñàíäð ×åïóðåíêî ÿâëÿåòñÿ íàó÷íûì ðóêîâîäèòåëåì Ëàáîðàòîðèè èññëåäîâàíèé ïðåä-ïðèíèìàòåëüñòâà ÃÓ ÂØÝ, ñîðóêîâîäèòåëåì ðîññèéñêîé êîìàíäû Ãëîáàëüíîãî ìîíèòîðèí-ãà ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà (Global Entrepreneurship Monitor). Ìåæäóíàðîäíûé ñàéò ïðîåêòà:http://www.gemconsortium.org/.3 Àëåêñàíäð ×åïóðåíêî âûñòóïàåò îäíèì èç îðãàíèçàòîðîâ ëåòíåé øêîëû «ExploringEntrepreneurship: Russia and the Netherlands», êîòîðàÿ ñîñòîèòñÿ ëåòîì 2011 ã. â Ãîëëàíäèè èÐîññèè. Ïîäðîáíåå î ïðåäñòîÿùåé øêîëå ñì.: http://soc.hse.ru/announcements/25279789.html.4 Ðå÷ü èäåò î Ëàáîðàòîðèè èññëåäîâàíèé ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ÃÓ ÂØÝ.

Ýëüâèðà Àðèô

íàó÷íûé ñîòðóäíèê Öåíòðàìîëîäåæíûõ èññëåäîâàíèéÃÓ ÂØÝ â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå

 îôèöèàëüíîì äèñêóðñå íåðåäêîîáñóæäàåòñÿ äóõîâíî-íðàâñòâåííûéêðèçèñ1 ñîâðåìåííîé ìîëîäåæè.Êîíñüþìåðèçì â ÷àñòíîñòè è ïî-òðåáëåíèå â öåëîì ïðèçíàþòñÿôàêòîðàìè, ðàçëàãàþùèìè ñîöèàëü-íî-íðàâñòâåííûå è öåííîñòíî-íîð-ìàòèâíûå îðèåíòèðû ìîëîäåæè.Îäåðæèìîñòü ïîòðåáëåíèåì íå îäíîäåñÿòèëåòèå íàõîäèòñÿ â ïðèöåëåðàçíîãî ðîäà êðèòèêîâ. Ïðåèìóùå-ñòâåííî ïàôîñ èõ ðå÷åé ñâîäèòñÿ êâñêðûòèþ ãíèëîé ñåðäöåâèíû îêó-òàííîãî äîðîãèìè è ìîäíûìè àðî-ìàòàìè ïëîäà ïîòðåáëåíèÿ, êîòîðûéââîäèò â èñêóøåíèå, áóäîðàæèòôàíòàçèþ è íàïîëíÿåò ãëóáîêèìóäîâëåòâîðåíèåì ïðåäñòàâèòåëåéìîëîäîãî ïîêîëåíèÿ. Ñ ýòîé ïîçè-öèè ïîòðåáëåíèå íà÷èíàþò âîñïðè-íèìàòü èñêëþ÷èòåëüíî êàê «îáëàñòüîò÷óæäåííîé îò ÷åëîâåêà äåÿòåëü-íîñòè è ïîëóàâòîìàòè÷åñêîãî ñëåäî-âàíèÿ ïðèâû÷êàì è âåÿíèÿì ìîäû»,ñâîäÿ åãî ê «ïàññèâíîìó îáëàäàíèþâåùàìè, îòäåëÿÿ è äàæå ïðîòèâîïî-ñòàâëÿÿ åãî ïðîöåññàì àêòèâíîé èêðåàòèâíîé äåÿòåëüíîñòè»2. Êðîìåòîãî, ïðîáëåìà çàêëþ÷àåòñÿ â òîì,÷òî îäíîçíà÷íîå è óçêîå ïðî÷òåíèåñòîëü ñëîæíîãî ôåíîìåíà ìîëîäåæ-íîé êóëüòóðû, êàê ïîòðåáëåíèå, ïðè-âîäèò ê åå ìàðãèíàëèçàöèè è óâåëè-÷åíèþ åñòåñòâåííîãî ðàçðûâà â êîì-ìóíèêàöèè ìåæäó ìîëîäûì è ñòàð-øèì ïîêîëåíèÿìè. Âíèìàíèå ê ýòîé

1 Îìåëü÷åíêî Å. Ïðî ýìî, ãîòîâ è íðàâñòâåí-íîñòü // http://www.polit.ru/author/2009/01/23/subkult.html.2 Ðàäàåâ Â.Â. Ñîöèîëîãèÿ ïîòðåáëåíèÿ: îñ-íîâíûå ïîäõîäû // Ñîöèîëîãè÷åñêèå èññëå-äîâàíèÿ. 2005. ¹ 1.

ñîöèàëüíîé ãðóïïå êàê ïîëíîöåííî-ìó ñóáúåêòó ñîâðåìåííîãî ðîññèé-ñêîãî îáùåñòâà äàåò âîçìîæíîñòüîòâåòèòü íà âîïðîñû î ðîëè è îñî-áåííîñòÿõ ïîòðåáèòåëüñêèõ ñòðàòå-ãèé â ìîëîäåæíîé ñðåäå. Ïîñëåäíèåáóäóò ðàññìîòðåíû â äàííîì ýññå íàïðèìåðå íåêîòîðûõ ïðàêòèê áåçäå-íåæíîãî ïîòðåáëåíèÿ: àâòîñòîïà,äàðåíèÿ, êîó÷ñåðôèíãà, ôðè ìàðêå-òîâ è ôðèãàíñòâà. Ýòè ïðàêòèêè íåçàâèñÿò îò íàëè÷èÿ (ðàçìåðà) äîõîäàè (èëè) ñáåðåæåíèé è ôîðìèðóþòïðîñòðàíñòâà, ñâîáîäíûå îò êîì-ìåðöèàëèçàöèè, ò.å. íå ïðåäïîëàãà-þùèå öåëåíàïðàâëåííîãî èçâëå÷å-íèÿ ïðèáûëè.  ñèòóàöèè, êîãäàäåíüãè ïåðåñòàþò áûòü ðåãóëÿòîðîìïîòðåáëåíèÿ, íà ïåðâûé ïëàí âûõî-äèò åãî ñèìâîëè÷åñêàÿ ñîñòàâëÿþ-ùàÿ. Êàæäàÿ èç ôîðì áåçäåíåæíîãîïîòðåáëåíèÿ, òàêèì îáðàçîì, èìååòñâîå ñìûñëîâîå íàïîëíåíèå.

Ïîòðåáëåíèå ìîëîäåæè êàêäåÿòåëüíîñòü ïî êîíñòðóèðî-âàíèþ èäåíòè÷íîñòè Ýíòîíè Ãèääåíñ â ñâîèõ ðàáîòàõ1990-õ ãã. äåëàåò âûâîä î ïåðåõîäåîò «ïîëèòèêè ýìàíñèïàöèè» ê «æèç-íåííîé ïîëèòèêå», èìåÿ ïðè ýòîì ââèäó ïåðåõîä îò áîðüáû çà âîïëîùå-íèå â æèçíü èäåàëîâ ñâîáîäû, ðà-âåíñòâà, ñïðàâåäëèâîñòè ê âûáîðóæèçíåííîãî ñòèëÿ íà îñíîâå îòâåòàíà âîïðîñ î òîì, êàê ñëåäóåò æèòü3. Ñ èíîé ïîçèöèè, íî â òîì æå íà-ïðàâëåíèè òðàêòóåò ñòèëè æèçíèôðàíöóçñêèé ñîöèîëîã Ïüåð Áóðäüå.Æèçíåííûé ñòèëü, ïî åãî ìíåíèþ,ÿâëÿåòñÿ õàðàêòåðèñòèêîé ïðèíÿòûõâ äàííîé ãðóïïå ñïîñîáîâ êóëüòóð-íîãî ïîâåäåíèÿ â èõ ñîîòíåñåíèè ñêóëüòóðíûì êàïèòàëîì ëè÷íîñòè:÷åì áîëüøå êóëüòóðíûé êàïèòàë,òåì áîëåå ñïåöèôè÷åí æèçíåííûéñòèëü. Ñòèëü æèçíè ïîìîãàåò èíòåð-ïðåòèðîâàòü, ÷òî çíà÷èò äîñòîéíîâûãëÿäåòü è óìåòü ðàñïîçíàâàòü ýòèêà÷åñòâà â äðóãèõ. Ïðåäñòàâëåíèÿ

îòäåëüíîé ëè÷íîñòè äîïîëíÿþòñÿïðåäñòàâëåíèÿìè âñåé ñîöèàëüíîéãðóïïû, è ïîñðåäñòâîì êðèòèêè, ñî-îòâåòñòâóþùåé ãðóïïîâîìó âêóñó,ïðîèñõîäèò ëåãèòèìíàÿ êëàññèôè-êàöèÿ ñòèëåé è âîçíèêàåò ìíåíèå îòîì, ÷òî çíà÷èò «áûòü äîñòîéíûì»ïðåäñòàâèòåëåì ñâîåé ãðóïïû4. Ïîë Óèëëèñ â êîíòåêñòå ñèìâîëè÷å-ñêîãî êàïèòàëà è ìàòåðèàëüíîé êóëü-òóðû ðàçâèâàåò èäåè î ìîëîäåæíîéñòèëèñòèêå. Ïî åãî ìíåíèþ, ìîëî-äûå ëþäè òâîð÷åñêè èñïîëüçóþòðàñøèðÿþùååñÿ ïðîñòðàíñòâî ìàòå-ðèàëüíîé êóëüòóðû, òðàíñôîðìèðóÿïîëèòèêó ïîòðåáëåíèÿ íà ñâîé ìà-íåð5. Ñòèëè æèçíè, òàêèì îáðàçîì,ôîðìèðóþòñÿ èç ðàçíûõ èñòî÷íèêîââ çàâèñèìîñòè îò èõ äîñòóïíîñòè.Ïî ìíåíèþ Óëüðèõà Áåêà, óñïåøíàÿñîöèàëèçàöèÿ ìîëîäûõ ëþäåé, èñ-ïîëüçóþùèõ èíäèâèäóàëèñòè÷åñ-êèå ñòðàòåãèè, äîñòèãàåòñÿ íå ÷åðåçóñâîåíèå è àäàïòàöèþ ñóùåñòâóþ-ùèõ íîðì, à ÷åðåç ïðèîáðåòåíèå íà-âûêîâ ñàìîîáåñïå÷åíèÿ è îðãàíèçà-öèè æèçíè êàê «îòêðûòîãî ïðîöåñ-ñà»6. Ìîëîäûå ëþäè ñàìè ñîçäàþòèäåíòè÷íîñòè, íå îïèðàÿñü íà «ðå-àëüíûå» ñîîáùåñòâà (êëàññ, ëîêàëü-íîñòü, ýòíè÷íîñòü, ðàñó), ïðèñîåäè-íÿÿñü ê íåêîòîðûì ñòèëåâûì ñîëè-äàðíîñòÿì, ïîòðåáèòåëüñêèå ïðàê-òèêè êîòîðûõ íå çàâèñÿò îò êîëëåê-òèâíîãî ðåãóëèðîâàíèÿ. Åëåíà Îìåëü÷åíêî â êíèãå «Ìîëî-äåæü: îòêðûòèé âîïðîñ»7 ïîä÷åðêè-âàåò, ÷òî ñâîáîäà âûáîðà âîçìîæíàíå äëÿ âñåõ è çàâèñèò îò äîñòóïà êðåñóðñàì. Îäíàêî, íåñìîòðÿ íà ýòîïîòðåáëåíèå ïîìîãàåò ìîëîäûì ëþ-

äÿì óäîâëåòâîðèòü ñâîè àìáèöèè, àâîçìîæíîñòü ñäåëàòü âûáîð ïîçâî-ëÿåò èì èñïûòàòü íîâóþ ñâîáîäó,íåçàâèñèìîñòü. Èòàê, ïîòðåáëåíèå â ìîëîäåæíîéñðåäå ñòàíîâèòñÿ îñíîâàíèåì äëÿêîíñòðóèðîâàíèÿ èäåíòè÷íîñòè ïó-òåì âêëþ÷åíèÿ ìîëîäûõ ëþäåé âîïðåäåëåííûå ïîòðåáèòåëüñêèåïðàêòèêè, êîòîðûå ðåàëèçóþòñÿ âðàìêàõ èíäèâèäóàëüíîé ñòðàòåãèè èôîðìèðóþò ñòèëü æèçíè. Ìíîæåñò-âåííîñòü ñòèëåé æèçíè â ñâîþ î÷å-ðåäü ïðåäñòàâëÿåòñÿ â êà÷åñòâå íà-áîðà ñàìîïðåçåíòàöèé è ïóáëè÷íûõàðòèêóëÿöèé èäåíòè÷íîñòåé.

Êîíòåêñò ñîâðåìåííîãî ìîëîäåæíîãî ïîòðåáëåíèÿÏî ðåçóëüòàòàì èññëåäîâàíèÿ Öåíò-ðà ìîëîäåæíûõ èññëåäîâàíèéÃÓ ÂØÝ â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå8 îä-íîé èç ðåàêöèé ìîëîäåæè íà êðèçèññòàëî ðàñøèðåíèå èäåéíîé è ïðàê-òè÷åñêîé ïîääåðæêè àíòèêàïèòàëè-ñòè÷åñêèõ íàñòðîåíèé. Ïåðâûìè ëî-çóíã «Ïîòðåáëÿé, ðàáîòàé, ñäîõíè!»âûäâèíóëè ïðåäñòàâèòåëè «ëåâûõ»äâèæåíèé, ê êîòîðûì ìîæíî îòíåñòèDIY-ñîîáùåñòâà. Àááðåâèàòóðà, ðàñ-øèôðîâûâàþùàÿñÿ êàê Do ItYourself, ÿâëÿåòñÿ ÷àñòüþ èäåîëîãèèè ïðàêòèê ìíîãèõ ìîëîäåæíûõ êóëü-òóð. Äëÿ ïàíê-êóëüòóðû ýòà ïðàêòèêàÿâëÿåòñÿ îäíèì èç âåäóùèõ æèçíåí-íûõ ïðèíöèïîâ, òàê êàê ñâÿçàíà ñèäååé ñîöèàëüíîãî ïðîòåñòà ïðîòèâãëîáàëèçàöèè è îáùåñòâà ïîòðåáëå-íèÿ. Ïðåäñòàâèòåëè ïàíê-DIY-êóëü-òóðû ñ÷èòàþò, ÷òî óìåíèå äåëàòü âñåñàìîìó è èãíîðèðîâàíèå ïðîäóêöèè

6

Óçíàåìôåâðàëü2011 ãîä

«Õâàòèò ïîêóïàòü! Âñåãî è òàê íàâàëîì!»:ïðîñòðàíñòâà, ñâîáîäíûå îò êîììåðöèàëèçàöèè

â ñðåäå ðîññèéñêîé ìîëîäåæè

3 Giddens A. Modernity and Self-Identity.Cambridge: Polity, 1991.

4 Áóðäüå Ï. Ïðàêòè÷åñêèé ñìûñë / ïåð. ñ ôð. À.Ò. Áèêáîâà, Ê.Ä. Âîçíåñåíñêîé, Ñ.Í. Çåíêèíà,Í.À. Øìàòêî; îòâ. ðåä. ïåð. è ïîñëåñë. Í.À. Øìàòêî. ÑÏá.: Àëåòåéÿ; Ì.: Èí-ò ýêñïåðèìåí-òàëüíîé ñîöèîëîãèè, 2001.5 Willis P., Jones S., Canaan J., Hurd G. Common Culture. Symbolic Work at Play in the EverydayCultures of the Young. Boulder, Colorado: Westview Press, 1990.6 Áåê Ó. ×òî òàêîå ãëîáàëèçàöèÿ? Îøèáêè ãëîáàëèçìà – îòâåòû íà ãëîáàëèçàöèþ / ïåð. ñ íåì.À. Ãðèãîðüåâà, Â. Ñåäåëüíèêà; îáù. ðåä. è ïîñëåñë. À. Ôèëèïïîâà. Ì.: Ïðîãðåññ-Òðàäèöèÿ,2001. 7 Îìåëü÷åíêî Å. Ìîëîäåæü: îòêðûòûé âîïðîñ. Óëüÿíîâñê: Èçä-âî «Ñèìáèðñêàÿ êíèãà», 2004. 8 «Ïîêîëåíèå "R". Ìîëîäåæü è ýêîíîìè÷åñêèé ñïàä â ñðàâíèòåëüíîé åâðîïåéñêîé ïåðñïåê-òèâå» ãðàíò ÖÔÈ ÃÓ ÂØÝ, 2009. Ðóêîâîäèòåëü Å. Îìåëü÷åíêî.

îáùåñòâà ïîòðåáëåíèÿ âûïîëíÿþòïîäðûâíóþ ôóíêöèþ. Ê îñíîâíûìêà÷åñòâàì DIY-êóëüòóðû îòíîñÿòñàìîñòîÿòåëüíîñòü ïðîèçâîäñòâà,íåçàâèñèìîñòü, ïðîòåñò ïðîòèâ êîì-ìåðöèàëèçàöèè (èçáåãàíèå ïîòðåáëå-íèÿ), òâîð÷åñòâî, ñàìîðåàëèçàöèþ,âçàèìîïîääåðæêó, ÷åñòíîñòü, óâëå-÷åííîñòü.  îñíîâå DIY-êóëüòóðû íàõîäÿòñÿòàêèå àíòèäèñêðèìèíàöèîííûå äåé-ñòâèÿ è âçãëÿäû, êàê, íàïðèìåð, ïðî-òåñò ïðîòèâ ðàñèçìà, êñåíîôîáèè èãîìîôîáèè, çàùèòà ïðàâ æèâîòíûõ. îòäåëüíûõ ñëó÷àÿõ ýòî âûðàæàåò-ñÿ â âåãàíñòâå, straightedge-êóëüòóðå,îðãàíèçàöèè è ó÷àñòèè â ðàçëè÷íûõàêöèÿõ: â çàùèòó ïðàâ ÷åëîâåêà, ýêî-ëîãèè, àíòèôà (àíòèãëîáàëèñòñêèõ)àêöèÿõ «Food Not Bombs», ãäå íóæ-äàþùèìñÿ áåñïëàòíî ðàçäàåòñÿ âå-ãåòàðèàíñêàÿ åäà. Ìíîãèå ïðîåêòûDIY-êóëüòóð è ñàìè DIY-êóëüòóðûìîæíî îõàðàêòåðèçîâàòü êàê ñâîáîä-íûå çîíû äëÿ ïîâñåäíåâíîé àëüòåð-íàòèâíîé æèçíè, âûðàæåíèåì êîòî-ðûõ ñòàíîâèòñÿ, â ÷àñòíîñòè, îòðè-öàíèå îñíîâíûõ öåííîñòåé è ñòðóê-òóð êàïèòàëèñòè÷åñêîãî îáùåñòâàïîòðåáëåíèÿ è íàêîïèòåëüñòâà9. Àê-òóàëèçàöèÿ â ìîëîäåæíîé ñðåäåèìåííî àíòèêàïèòàëèñòè÷åñêèõ íà-ñòðîåíèé ÿâëÿåòñÿ çàêîíîìåðíûì

èòîãîì ðåôëåêñèè ìîëîäåæüþ ñîöè-àëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî ïîëîæåíèÿ âñòðàíå, ïåðåæèâøåé (ïåðåæèâàþ-ùåé) êðèçèñ. Îäíîé èç ôîðì ñèìâîëè÷åñêîãî âëè-ÿíèÿ ïîòðåáèòåëÿ íà ðûíîê â ðàìêàõàíòèêàïèòàëèñòè÷åñêîãî äèñêóðñàÿâëÿåòñÿ îòêàç îò áðåíäîâ. Ìíåíèå îòîì, ÷òî «÷åì ìåíåå ÷åëîâåê óâåðåí âñâîåì âêóñå, ÷åì ìåíüøå îí óâåðåí âñåáå, òåì ñèëüíåå òÿãà ê áðåíäàì»10,íàõîäèò âñå áîëüøóþ ïîääåðæêó.Ñëåäñòâèåì ýòîé ïîçèöèè ÿâëÿåòñÿòåíäåíöèÿ ê ïîèñêó íåèçâåñòíûõïðîèçâîäèòåëåé èëè ê ñàìîñòîÿòåëü-íîìó èçãîòîâëåíèþ òîâàðà, ÷òî â çíà-÷èòåëüíîé ñòåïåíè óìåíüøàåò øàí-ñû âñòðåòèòü ÷åëîâåêà, îäåòîãî ñõî-æèì îáðàçîì11. Ñòîèò îáðàòèòü âíè-ìàíèå è íà âàæíóþ ðîëü èäåîëîãè÷å-ñêèõ ìîòèâîâ áåãñòâà îò áðåíäîâ, êî-òîðûå ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé òðàíñíà-öèîíàëüíûå êîðïîðàöèè, ýêñïëóàòè-ðóþùèå äåøåâóþ ðàáî÷óþ ñèëó (âòîì ÷èñëå äåòñêèé òðóä) â ýêîíîìè-÷åñêè ìåíåå ðàçâèòûõ ñòðàíàõ. Êðîìå òîãî, àíòèêàïèòàëèñòè÷åñêèåíàñòðîåíèÿ íàõîäÿò îòðàæåíèå âôîðìèðîâàíèè è ïðîäâèæåíèè ïðî-ñòðàíñòâ, ñâîáîäíûõ îò êîììåðöèà-ëèçàöèè, îñíîâàííûõ íà èäåå áåçäå-íåæíûõ îòíîøåíèé.

Îñîáåííîñòè ïîòðåáèòåëüñêèõ ñòðàòåãèéâ ìîëîäåæíîé ñðåäåÃîâîðÿ, î áåçäåíåæíîì ïîòðåáëåíèèâ ìîëîäåæíîé ñðåäå êîíöà ïåðâîãîäåñÿòèëåòèÿ 2000-õ ãã., ñòîèò ïðè-íÿòü âî âíèìàíèå, ÷òî åùå â íà÷àëå1990-õ ãã. ýòè ïðàêòèêè â ñðåäå ìî-ëîäûõ ðîññèÿí ïîëó÷èëè øèðîêîåðàñïðîñòðàíåíèå â ôîðìå àâòîñòî-ïà – áåñïëàòíîãî ïåðåäâèæåíèÿ ïîÐîññèè, ñòðàíàì áëèæíåãî è äàëüíå-ãî çàðóáåæüÿ íà ïîïóòíîì òðàíñ-ïîðòå ñ ñîãëàñèÿ âîäèòåëÿ. Íåñìîò-ðÿ íà òî ÷òî Ïåòåðáóðãñêàÿ Ëèãà Àâ-òîñòîïà (ÏËÀÑ) áûëà îñíîâàíà â1978 ã., èìåííî íà 1990-å ãã. ïðèõî-äèòñÿ îñíîâíîé âñïëåñê èíòåðåñà êàâòîñòîïó. Òàê, Ìîñêîâñêàÿ ØêîëàÀâòîñòîïà (ÌØÀ) áûëà îñíîâàíà â1994 ã., Àêàäåìèÿ Âîëüíûõ Ïóòåøå-ñòâèé (ÀÂÏ) – â 1995 ã., ÃèëüäèÿÌàñòåðîâ Àâòîñòîïà (ÃÌÀ) – ïå-òåðáóðãñêèé àâòîñòîïíûé êëóá – ñó-ùåñòâóåò ñ 1996 ã. Íå â ïîñëåäíþþî÷åðåäü ïîïóëÿðíîñòü àâòîñòîïàîáúÿñíÿåòñÿ îòñóòñòâèåì âëèÿíèÿìàòåðèàëüíîãî äîñòàòêà ïóòåøåñò-âåííèêà íà ñàìó âîçìîæíîñòü ñî-âåðøåíèÿ ïîåçäêè. Òàêèì îáðàçîì,ìîëîäåæü ðåàãèðîâàëà íà ôîðìèðó-þùèéñÿ è âñå óâåëè÷èâàþùèéñÿðàçðûâ ìåæäó ìàòåðèàëüíî-îáåñïå-÷åííûìè è ìàòåðèàëüíî-îãðàíè÷åí-íûìè ñîöèàëüíûìè ãðóïïàìè, ñèì-âîëè÷åñêè íèâåëèðóÿ ýòî ðàçëè÷èå. Ìåæäó òåì ðàçâèòèå âñåìèðíîé ñå-òè ïðèâåëî â 2000-õ ãã. ê îáðàçîâà-íèþ íîâîãî òèïà áåçäåíåæíûõ îòíî-øåíèé – äàðåíèþ, êîòîðîå âîïëîòè-ëîñü â èíòåðíåò-ïðîñòðàíñòâàõ,ïðåäîñòàâëÿþùèõ âîçìîæíîñòü èç-áàâèòüñÿ îò «èçëèøêîâ» ïîòðåáëå-íèÿ. Ê íèì ìîæíî îòíåñòè, íàïðè-ìåð, ñàéòû «Îòäàì äàðîì»(http://otdamdarom.ru/), ÆÆ-ñîîá-ùåñòâî «Îòäàì äàðîì â Ñàíêò-Ïå-òåðáóðãå» (http://www.livejournal.com/community/), ôîðóì «Îòäàìòàê» (http://otdamtak.ru/), ãðóïïàÂÊîíòàêòå «Îòäàì äàðîì, òîëüêîäàðîì è íè÷åãî êðîìå äàðîì»(http://vkontakte.ru/club17448) èìíîæåñòâî äðóãèõ. Èäåþ ýòèõ èí-

7

Óçíàåì ôåâðàëü2011 ãîä

9 Ïî ìàòåðèàëàì èññëåäîâàòåëüñêîãî ïðîåêòà«Îáùåñòâî è ñòèëè æèçíè» (ãðàíò ÍÈÖ «Ðå-ãèîí» Åâðîïåéñêîé êîìèññèè, 2006–2008).Ðóêîâîäèòåëü Å.Îìåëü÷åíêî.

10 Èëüèí Â.È. Ïîòðåáëåíèå êàê äèñêóðñ. ÑÏá.: Èíòåðñîöèñ, 2008.11 Ïîä÷åðêèâàíèå èíäèâèäóàëüíîñòè âî ìíîãîì ñâÿçàíî ñ åå óíèêàëüíîñòüþ, ÷òî ïðèïèñûâà-åò âíåøíåìó âèäó ÷åëîâåêà îñîáûé ñìûñë, ïîòîìó â ìîëîäåæíîé ñðåäå îäåæäà çíàìåíèòî-ñòåé âûçûâàåò æèâåéøèé èíòåðåñ. Òàê, íà çàïðîñû «çâåçäû â îäèíàêîâûõ íàðÿäàõ (ïëàòüÿõ)»ßndex âûäàåò 2 000 000 ññûëîê, Google – 5700.

Âûâåñêà áåñïëàòíîãî ðûíêà ðàçâîðà÷èâàåòñÿ â äíèïðîâåäåíèÿ ìåðîïðèÿòèé. Ôîòî Ý. Àðèô

òåðíåò-ïðîåêòîâ âûðàæàåò ñôîðìó-ëèðîâàííàÿ íà ñàéòå «Äàðó-äàð»èäåîëîãèÿ äàðà:

«Äàð – ýòî íàøå áåñêîðûñòíîå æå-ëàíèå ñäåëàòü êîìó-òî õîðîøî. Ýòîæåëàíèå, íå ñâÿçàííîå íè ñ êàêèìèðåãëàìåíòàìè èëè óñòàíîâëåíèÿìè.Ìû ñàìè ðåøàåì, êîãäà ìû õîòèìñäåëàòü äàð, ÷òî õîòèì îòäàòü èêîìó. Èíîãäà ìû äàæå íè÷åãî íå ðå-øàåì: ïðîñòî âäðóã áåðåì è äàðèì.Òàê ìû îòäàåì â äàð ñâîè óëûáêè,ñâîå õîðîøåå íàñòðîåíèå, ñâîè çíà-íèÿ èëè ñâîå ìàñòåðñòâî. Èíîãäàñëó÷àåòñÿ, ÷òî êîìó-òî î÷åíü íðà-âèòñÿ êàêàÿ-òî íàøà âåùü, è òîãäàìû ãîâîðèì: çàáèðàé ñåáå, ÿ òåáå äà-ðþ, òåáå ýòî íóæíåå, ÷åì ìíå. Òâîéäàð – ýòî ïðàçäíèê, êîòîðûé òûïðèäóìûâàåøü ñàì. Äàð – ýòî âñåãäà÷òî-òî î÷åíü ýêñêëþçèâíîå, íåïî-âòîðèìîå, ñëó÷àéíîå, ïîðîé ñòðàí-íîå, íî â ëþáîì ñëó÷àå, íå îáðåìåíåí-íîå íèêàêèìè âûíóæäàþùèìè îá-ñòîÿòåëüñòâàìè èëè ìîðàëüíûìèóñòàíîâëåíèÿìè. Äàð íèêîãäà íåòðåáóåò îòâåòíîãî äàðà, ýòî ïðî-òèâîðå÷èò åãî ñâîáîäíîé ïðèðîäå –îí ïîãèáàåò, åñëè òàêîå ñëó÷àåòñÿ.Òàê âîò Äàðó-äàð – îí ïðî äàð»12.

Ïðàêòèêè â ýòèõ èíòåðíåò-ïðî-ñòðàíñòâàõ îñíîâûâàþòñÿ íà ïðåä-ñòàâëåíèè îá îáùåñòâå ïåðåïîòðåá-ëåíèÿ, íà êîòîðîå ïîòðåáèòåëü ìî-æåò îêàçûâàòü ñåðüåçíîå âëèÿíèåïîñðåäñòâîì íåêîììåð÷åñêîãî ïåðå-ðàñïðåäåëåíèÿ ðåñóðñîâ îò ìåíååíóæäàþùèõñÿ áîëåå íóæäàþùèìñÿïîëüçîâàòåëÿì Èíòåðíåòà. Ê ôîðìèðîâàíèþ ãîðèçîíòàëüíûõñîöèàëüíûõ ñåòåé ïðèâîäèò è ó÷àñ-òèå â äðóãîé ôîðìå áåçäåíåæíûõîòíîøåíèé – êîó÷ñåðôèíãå. «Ñåð-âèñû îáìåíà ãîñòåïðèèìñòâîì»(HospitalityClub.org, CouchSurfing.c o m , G l o b a l F r e e L o a d e r s . c o m ,Place2stay.net) äàþò âîçìîæíîñòüâñåì æåëàþùèì áåñïëàòíî ïîæèòüâ ðàçíûõ ñòðàíàõ, à òàêæå ïðèãëà-ñèòü ê ñåáå â ãîñòè ÷åëîâåêà èç äðó-ãîé ñòðàíû. Âàæíî îòìåòèòü, ÷òîêàê âîêðóã äåíåæíûõ îòíîøåíèéñîçäàþòñÿ îáëàêà çíà÷åíèé, ðàçâî-ðà÷èâàþùèåñÿ â ðàçëè÷íûå äèñ-êóðñû, òàê è ïðàêòèêè, ñâîáîäíûå

îò êîììåðöèàëèçàöèè, â îñíîâåñâîåé ïðåäîñòàâëÿâøèå âîçìîæ-íîñòü ýêîíîìèòü íà ïîåçäêå, â ïðî-öåññå êîììóíèêàöèè ëþäåé ïðèâî-äÿò ê îáðàçîâàíèþ êîíâåíöèîíàëü-íûõ íîðì, ïðåäñòàâëåíèé î äîëæ-íîì è äîñòîéíîì ïîâåäåíèè, ñòàòó-ñàõ è èåðàðõèÿõ. Âìåñòå ñ òåì ôîð-ìèðîâàíèå ïîäîáíîãî ðîäà ðåàëü-íî-âèðòóàëüíûõ ñîîáùåñòâ è ó÷àñ-òèå â ïåðåðàñïðåäåëåíèè ÿâëÿþòñÿñèìâîëè÷åñêîé ðåàêöèåé íà îñî-çíàíèå íåâîçìîæíîñòè âîçäåéñòâî-âàòü íåïîñðåäñòâåííî íà ïðîèçâîä-ñòâî, ïðîäàæó è ïåðåïðîäàæó òîâà-ðîâ (óñëóã). Ôîðìîé áåçäåíåæíûõ îòíîøåíèé,âîáðàâøåé ÷àÿíèÿ ðåôëåêñèâíîéìîëîäåæè âòîðîãî äåñÿòèëåòèÿ2000-õ ãã., ñòàíîâÿòñÿ ôðè ìàðêåòû(free markets). Îíè ñòàëè ïîÿâëÿòüñÿâ ñòîëè÷íûõ ãîðîäàõ â êîíöå 2000-õ,à áëàãîäàðÿ Èíòåðíåòó è èíèöèàòèâ-íîñòè îðãàíèçàòîðîâ ýòèõ âñòðå÷ ñáîëüøèì èëè ìåíüøèì óñïåõîì ðàñ-ïðîñòðàíÿþòñÿ â äðóãèõ ãîðîäàõ. Íàäàííûé ìîìåíò ôðè ìàðêåòû, ñî-ãëàñíî ñîîáùåñòâàì â ñîöèàëüíîéñåòè «ÂÊîíòàêòå», ïðîâîäÿòñÿ âÌîñêâå, Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå, ßðî-ñëàâëå, Óôå, Ïåðüìè, Òîëüÿòòè, Êè-ðîâå. Èäåÿ ôðè ìàðêåòà ñôîìóëèðî-âàíà â îïèñàíèè îäíîãî èç Ñàíêò-Ïåòåðáóðãñêèõ ñîîáùåñòâ:

«1. Êàæäûé ó÷àñòíèê ìîæåò ïðè-íåñòè âåùè, êîòîðûå îí õî÷åò îò-äàòü äðóãèì, èëè ïðåäëîæèòü ñâîèóñëóãè è óìåíèÿ: íàó÷èòü ÷åìó-òîïîëåçíîìó èëè ïîìî÷ü.2. Òîðãîâëÿ è îáìåí çàïðåùåíû: âå-ùè è óñëóãè áåñïëàòíûå.3. Ëþáîé ìîæåò çàáðàòü òî, ÷òîåìó íóæíî.4. Åñëè îäíó âåùü õîòÿò çàáðàòüäâîå, ñïîð ðåøàåòñÿ ñ ïîìîùüþñ÷èòàëîê èëè èãðû â «êàìåíü-íîæ-íèöû-áóìàãà».5. Åñëè îäíîé óñëóãîé õîòÿò âîñ-ïîëüçîâàòüñÿ ìíîãèå, ó÷àñòíèê óñ-òàíàâëèâàåò î÷åðåäü.6. Ñâîè îñòàâøèåñÿ, íå ðîçäàííûåçà äåíü âåùè êàæäûé ó÷àñòíèêçàáèðàåò ñàì (êðîìå îäåæäû, êî-òîðàÿ îòâîçèòñÿ ïîòîì â áëàãî-òâîðèòåëüíûé ìàãàçèí Ñàíêò-Ïå-òåðáóðãñêîé ðåãèîíàëüíîé îáùåñò-âåííîé áëàãîòâîðèòåëüíîé îðãàíè-çàöèè ïîìîùè áåçäîìíûì «Íî÷ëåæ-êà», «Õîðîøîï»). Áîëüøå âñåãîíåîáõîäèìû íîñêè, íèæíåå áåëüå,òåïëûå âåùè, áðèòâåííûå ñòàíêè èìóæñêàÿ îäåæäà.Êíèãè, êîòîðûå âû ïðèíîñèòå,ìîæíî îñòàâèòü íà ïîëêå áóêêðî-ñèíãà. Áîëüøàÿ ïðîñüáà – ïðèíîñè-òå òîëüêî òî, ÷òî åùå ìîæåò êî-ìó-òî ïðèãîäèòüñÿ!Íå çàáûâàéòå áðàòü ñ ñîáîé ïàêå-

8

Óçíàåìôåâðàëü2011 ãîä

12 Äàðó-äàð // http://darudar.org/page/ideolo-gy/thegift/

Ïîñòóïëåíèå, âûáîð è ïðèîáðåòåíèå âåùåé ïðîèñõîäÿòîäíîâðåìåííî è ïðîäîëæàþòñÿ íåñêîëüêî ÷àñîâ. Ôîòî Ý. Àðèô

òû – íàâåðíÿêà âû íàéäåòå ÷òî-íè-áóäü ïîäõîäÿùåå».

Ôðè ìàðêåò îðãàíèçóåòñÿ êàê ñîáû-òèå, â êîòîðîì ìîæåò ïîó÷àñòâîâàòüëþáîé æåëàþùèé, åñëè îí îáëàäàåòèíôîðìàöèåé î ìåñòå è âðåìåíè åãîïðîâåäåíèÿ. Îíî îðãàíèçóåòñÿ âêëóáå è âêëþ÷àåò êðîìå ðàáîòû áåñ-ïëàòíîãî ðûíêà ìóçûêàëüíîå ñîïðî-âîæäåíèå äè-äæåÿ, óãîùåíèå ÷àåì,ñáîð ïîæåðòâîâàíèé è îò ñëó÷àÿ êñëó÷àþ ïîêàç ôèëüìà13. Ìîæíî âû-äåëèòü äâå îñíîâíûå êîíöåïòóàëü-íûå îñîáåííîñòè ïðîâåäåíèÿ ïî-äîáíîãî ðîäà ôðè ìàðêåòà. Ïåðâîå: ñîâìåùåíèå ðàçíûõ âèäîâáåçäåíåæíûõ îòíîøåíèé – áóêêðî-ñèíã, ïðèîáðåòåíèå è äàðåíèå âå-ùåé, íàâûêîâ è óìåíèé (åñëè óñëó-ãè ïðèçíàþòñÿ áåñïîëåçíûìè/íåèí-òåðåñíûìè, èìè ïðîñòî íèêòî íåâîñïîëüçóåòñÿ), ñâîáîäíûõ îò êàêèõáû òî íè áûëî óñëîâèé ó÷àñòèÿ.Ýòî, â ñâîþ î÷åðåäü, âëèÿåò íà ñî-çäàíèå îñîáîé ôîðìû ïîòðåáèòåëü-ñêîé ïðàêòèêè, â êîòîðîé ñâîáîäàâûáîðà îãðàíè÷èâàåòñÿ âêóñîì, ïî-òðåáíîñòÿìè è ïðåäñòàâëåííûì àñ-ñîðòèìåíòîì òîâàðîâ. Íà ñèìâîëè-÷åñêîì óðîâíå ðåôëåêñèÿ ïðèâîäèòê ôîðìèðîâàíèþ íîâûõ ïîòðåáè-òåëüñêèõ ñòðàòåãèé, êîòîðûå âêëþ-÷àþò ñïåöèôè÷åñêóþ êîìïåòåíöèþè ñîâìåùåíèå ðàçëè÷íûõ ïîòðåáè-òåëüñêèõ ïðàêòèê â çàâèñèìîñòè îòïðåäñòàâëåíèé î âîçìîæíîñòÿõ èâàðèàíòàõ ñàìîïîçèöèîíèðîâàíèÿ,â òîì ÷èñëå ìàêñèìàëüíî íåçàâèñè-ìûõ îò ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõïðîöåññîâ. Âòîðàÿ îñîáåííîñòü çàêëþ÷àåòñÿ âñàìîì ôîðìàòå ôðè ìàðêåòà êàê ñïå-öèàëüíî îðãàíèçîâàííîãî êóëüòóðíî-ãî ñîáûòèÿ. Êóëüòóðíîå ïîòðåáëåíèåâ ñðåäå ìîëîäåæè, îñîáåííî â ñâåòåðàçâèòèÿ Èíòåðíåòà, íà÷èíàåò èãðàòüêàê íèêîãäà âàæíóþ ðîëü. Âêëþ÷å-íèå â êóëüòóðíîå ïðîèçâîäñòâî ÿâëÿ-åòñÿ ñâîáîäíûì ïðîñòðàíñòâîì ñà-ìîâûðàæåíèÿ: ñòèõè, ïåñíè, ìóçûêà,ó÷àñòèå â àðò-ïðîåêòàõ è èõ îðãàíè-çàöèÿ è ò.ä. Âìåñòå ñ òåì âñå ýòèòâîð÷åñêèå ôîðìû ñïîñîáñòâóþò ñî-çäàíèþ ìíîæåñòâà ñàìûõ ðàçíîîá-

ðàçíûõ ñòàòóñíûõ ïîçèöèé, ðàçìûâà-þùèõ æåñòêóþ ñåãðåãàöèþ è ðàçäå-ëåíèå âíóòðè ìîëîäåæíûõ ñîîá-ùåñòâ íà áîëåå è ìåíåå óñïåøíûõ, âäîìèíèðóþùåì äèñêóðñå îïðåäåëÿå-ìûõ ïðåæäå âñåãî ÷åðåç ìàòåðèàëü-íûé äîñòàòîê è âûñîêîå ñîöèàëüíîåïîëîæåíèå. Êðîìå òîãî, ïîñëåäñòâè-åì ïðîâåäåíèÿ ôðè ìàðêåòà êàê êóëü-òóðíîãî ñîáûòèÿ ñòàíîâèòñÿ äåìàð-ãèíàëèçàöèÿ ïðàêòèê áåçäåíåæíîãîïîòðåáëåíèÿ.  ÷àñòíîñòè, ðå÷ü èäåòî ñèìâîëè÷åñêîì ïåðåêîäèðîâàíèè÷óæîé, íîøåíîé âåùè: åå ïðèîáðåòå-íèå ïðîòèâîðå÷èò îñíîâíîé èäåå äî-ìèíèðóþùåãî äèñêóðñà ïîòðåáëå-íèÿ, ñîãëàñíî êîòîðîé òîëüêî íîâàÿ èäîðîãàÿ îäåæäà çàñëóæèâàåò îáëàäà-íèÿ è äàåò îñíîâàíèå äëÿ óñïåøíîãîïîçèöèîíèðîâàíèÿ ñåáÿ â «ïðèëè÷-íîì îáùåñòâå». Èòàê, áûëî áû óòîïèåé ñ÷èòàòü, ÷òîàëüòåðíàòèâíûå ôîðìû ïîòðåáëå-íèÿ ÿâëÿþòñÿ ïðåäâåñòíèêîì ãðÿäó-ùåé ýêîíîìè÷åñêîé ðåâîëþöèè. Îä-íàêî âàæíî ïîä÷åðêíóòü çíà÷èìîñòüè âàæíîñòü ðàçâèòèÿ âñå áîëüøåãîðàçíîîáðàçèÿ ôîðì áåçäåíåæíîãîïîòðåáëåíèÿ, òàê êàê ýòî ðàñøèðÿåòâàðèàòèâíîñòü èíäèâèäóàëüíûõýêîíîìè÷åñêèõ ñòðàòåãèé èíäèâèäà.

Ïîäâîäÿ èòîã ðàññìîòðåíèþ ïðî-ñòðàíñòâ, ñâîáîäíûõ îò êîììåðöèà-ëèçàöèè â ñðåäå ðîññèéñêîé ìîëîäå-æè, ñòîèò îáðàòèòü âíèìàíèå íà òî,÷òî íå âñå àëüòåðíàòèâíûå ôîðìûïîòðåáëåíèÿ ìîãóò áûòü ðåàëèçîâà-íû â Ðîññèè. Òàê, â Àìåðèêå ôðèãà-íû – ëþäè, äîáûâàþùèå ñåáå åäó,êíèãè, áûòîâóþ òåõíèêó, îäåæäó èêîñìåòèêó â ìóñîðíûõ áàêàõ, âî-ïåðâûõ, ìîãóò ñåáå ýòî ïîçâîëèòü,âî-âòîðûõ, òåì ñàìûì âûðàæàþòïðîòåñò ïðîòèâ ñëîæèâøåéñÿ ýêîíî-ìè÷åñêîé ñèñòåìû, öåëüþ êîòîðîéÿâëÿåòñÿ âûñîêèé äîõîä, à ðåçóëüòà-òîì – ðàñòî÷èòåëüñòâî.  Ðîññèè æåáîìæè ñ Ðóáëåâêè – ïåðñîíàæèþìîðèñòè÷ñêîé ïåðåäà÷è «ÍàøàRussia» – ÿâëÿþò ñîáîé ïðèìåð óñ-ïåøíîé ñòàòóñíîé ïîçèöèè, ëèøíèéðàç ïîä÷åðêèâàþùåé, ÷òî îáùåñòâîáëàãîñîñòîÿíèÿ â Ðîññèè íàñòóïèëî,ïðîñòî ðàñïðåäåëåíî ïîêà íåðàâíî-ìåðíî.  ýòèõ íåïðîñòûõ óñëîâèÿõïðåäñòàâèòåëè ìîëîäåæè êîíñòðóè-ðóþò ñâîè èäåíòè÷íîñòè, ñîâìåùàÿðàçëè÷íûå ôîðìû äåíåæíîãî è áåç-äåíåæíîãî ïîòðåáëåíèÿ, â òîé èëèèíîé ìåðå óñïåøíî âñòðàèâàÿñü âðîññèéñêèé ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñ-êèé ïîðÿäîê.

9

Óçíàåì ôåâðàëü2011 ãîä

13 Ïðè îïèñàíèè àâòîð ññûëàåòñÿ íà ëè÷íûéîïûò ó÷àñòèÿ â äâóõ ôðè ìàðêåòàõ è âûðà-æàåò áëàãîäàðíîñòü Àëåêñàíäðå Ëþáèìîâîéçà âîçìîæíîñòü åãî îñóùåñòâëåíèÿ.

Àññîðòèìåíò âåùåé îãðàíè÷åí òîëüêî ôàíòàçèåé ó÷àñòíèêîâ.Ôîòî Ý. Àðèô

Ðåæèññåð Êâåíòèí Òàðàíòèíî â ñâî-èõ ôèëüìàõ èñïîëüçóåò âûìûøëåí-íûå áðåíäû è ïðåêðàòèâøèå ñóùåñò-âîâàíèå òîðãîâûå ìàðêè. Íàïðèìåð,ïðèäóìàííàÿ èì ìàðêà ñèãàðåò «RedApple» ïîÿâëÿåòñÿ â ôèëüìàõ: «Êðè-ìèíàëüíîå ÷òèâî», «×åòûðå êîìíà-òû», «Îò çàêàòà äî ðàññâåòà» è äð. Òà-êèì îáðàçîì ðåæèññåð äåìîíñòðèðó-åò, ÷òî ìîæíî âîïëîòèòü õóäîæåñò-âåííûé çàìûñåë, íå ñòèìóëèðóÿ ïðèýòîì ïðîäàæè êîíêðåòíîãî áðåíäà. Îäíàêî äàëåêî íå âñå ñîçäàòåëè êè-íîêàðòèí âûáèðàþò ñõîæóþ ñòðàòå-ãèþ. Òàê, â ðîññèéñêèõ ôèëüìàõ«Ãëÿíåö», «Ëþáîâü-ìîðêîâü» è «Áîéñ òåíüþ-2: Ðåâàíø» âíèìàíèþ çðèòå-ëåé ïðåäñòàâëÿþòñÿ ðåàëüíûå áðåí-äû âîäêè: «Ðóññêèé áðèëëèàíò»,«Ïàðëàìåíò» è «Nemiroff». Ñëîæíîïîíÿòü, â êàêîé ìåðå ïðîèçâîäèòåëè òàêèõ ôèëüìîâ íàöå-ëåíû íà êóëüòóðíûé ýôôåêò îò ñâîåé ðàáîòû, à â êàêîé íàìàêñèìàëüíî âîçìîæíîå èçâëå÷åíèå ïðèáûëè, êàêèì îá-ðàçîì ýêîíîìè÷åñêèé èíòåðåñ ñîîòíîñèòñÿ ñ äðóãèìè ìî-òèâàöèÿìè èõ õóäîæåñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè. Íà íàøâçãëÿä, ïðèìåíåíèå â ôèëüìàõ òåõíîëîãèè product place-ment (îñîáåííî â îòíîøåíèè àëêîãîëÿ è ñèãàðåò) – îäèíèç èíäèêàòîðîâ êîììåðöèàëèçàöèè ðîññèéñêîãî êèíî.

×òî òàêîå product placement (PP)? È ÷åì èíòåðåñåí ÐÐ àëêîãîëÿ è ñèãàðåò â êèíî?Äëÿ ëó÷øåãî ïîíèìàíèÿ ïðåäìåòà äàííîé ðàáîòû ñëå-äóåò äàòü îïðåäåëåíèå ÐÐ è ïðåäñòàâèòü êðàòêóþ èñòî-ðè÷åñêóþ ñïðàâêó îá ýòîì ôåíîìåíå. Product placement – ýòî îïëà÷åííîå ðåêëàìîäàòåëåì ðàçìå-ùåíèå òîðãîâîé ìàðêè â òåëåïðîãðàììå, òåëåñåðèàëå, êèíî-ôèëüìå, âèäåîêëèïå, êíèãå, êîìïüþòåðíîé èãðå èëè äðóãîìïðîäóêòå èíäóñòðèè ðàçâëå÷åíèé. Îñíîâíàÿ çàäà÷à productplacement çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáû ó çðèòåëÿ ñôîðìèðî-âàëñÿ îáðàç áðåíäà. Ýòîò îáðàç áóäåò íàïðÿìóþ àññîöèèðî-âàòüñÿ ñ ãåðîÿìè è êîíòåêñòîì ïðîèçâåäåíèÿ, â êîòîðîì áû-ëà ðàçìåùåíà òîðãîâàÿ ìàðêà. Ïðè óñëîâèè, ÷òî ïðîåêò èåãî ïåðñîíàæè ñèìïàòè÷íû àóäèòîðèè, ëîÿëüíîñòü ïîòðå-áèòåëåé ê èíòåãðèðóåìîìó áðåíäó ïîâûøàåòñÿ.

Ìîæíî âûäåëèòü äâå êëþ÷åâûå äàòû â èñòîðèè ÐÐ â êè-íåìàòîãðàôå.1945 ã. – êîãäà ïðîèçîøëà ïåðâàÿ îôèöèàëüíî çàðåãèñò-ðèðîâàííàÿ äåìîíñòðàöèÿ áðåíäà â êàäðå ôèëüìà: ãåðî-èíÿ Äæîàí Êðîóôîðä ïüåò ëèêåð «Jack Daniels» â êàðòè-íå ðåæèññåðà Ìàéêëà Êåðòèöà «Mildred Pierce» («Ìèë-äðåä Ïèðñ»). 1982 ã. – âûõîä íà ýêðàíû êàðòèíû Ñòèâåíà Ñïèëáåðãà«E.T. The Extra-Terrestrial» («Èíîïëàíåòÿíèí»), ãäå áû-ëè ïðîäåìîíñòðèðîâàíû êîíôåòû «Reese's Pieces» êîì-ïàíèè Hershey, ÷òî ïðèâåëî ê óâåëè÷åíèþ èõ ïðîäàæ çàìåñÿö íà 65%1. ×òî êàñàåòñÿ product placement â ðîññèéñêîì êèíî, òîâïåðâûå îá ýòîé òåõíîëîãèè ãðîìêî çàãîâîðèëè â2004 ã., êîãäà íà ýêðàíû âûøåë ôèëüì Òèìóðà Áåêìàì-áåòîâà «Íî÷íîé äîçîð». Ñ òîãî âðåìåíè PP ñ êàæäûì ãî-äîì ñòàíîâèòñÿ âñå ïîïóëÿðíåå ñðåäè ðåêëàìîäàòåëåé.Îñîáåííîñòü ðîññèéñêîãî product placement çàêëþ÷àåò-ñÿ â òîì, ÷òî îí îêàçûâàåòñÿ âíå çàêîíà. Ôîðìàëüíîñêðûòàÿ ðåêëàìà çàïðåùåíà, íî ðàçðåøåíî èñïîëüçîâà-

10

Ó÷èìñÿôåâðàëü2011 ãîä

Ìàðèÿ Çåìêî

ìàãèñòðàíò ôàêóëüòåòà ñîöèîëîãèè ÃÓ ÂØÝ

Product placement àëêîãîëüíîé

è òàáà÷íîé ïðîäóêöèè â ðîññèéñêîì êèíî

ê/ô «Ôîðåñò Ãàìï»

1 Welsh C. Tethering the Viewer: Product Placement in Television andFilm. Master's Thesis. Graduate School of Syracuse University,Syracuse, NY, 2007.

íèå óïîìèíàíèé î òîâàðå, «…êîòîðûå îðãàíè÷íî èíòå-ãðèðîâàíû â ïðîèçâåäåíèÿ íàóêè, ëèòåðàòóðû èëè èñ-êóññòâà…»2 Ââèäó ñëîæíîñòè îïðåäåëåíèÿ «îðãàíè÷íî-ñòè» ðåêëàìîäàòåëè ïîëüçóþòñÿ íåñîâåðøåíñòâîì çàêî-íîäàòåëüñòâà è àêòèâíî ïðèìåíÿþò product placement.Ïðè ýòîì ñ ïîìîùüþ äàííîé òåõíîëîãèè ïðîäâèãàþòñÿè òå òîâàðû, ïðÿìàÿ ðåêëàìà êîòîðûõ îãðàíè÷åíà â òðà-äèöèîííûõ êàíàëàõ ðåêëàìû, à èìåííî àëêîãîëüíûå íà-ïèòêè, ïèâî è ñèãàðåòû. Òàêèì îáðàçîì, product placement àëêîãîëüíîé è òàáà÷-íîé ïðîäóêöèè â êèíî îêàçûâàåòñÿ îñîáûì ðåêëàìíûìêàíàëîì äëÿ ïðîèçâîäèòåëåé, ïîñêîëüêó â óñëîâèÿõ ñî-âðåìåííîãî ðîññèéñêîãî îáùåñòâà ðåêëàìà ýòèõ òîâà-ðîâ â ÑÌÈ îêàçûâàåòñÿ ïîä ñèëüíûì ãîñóäàðñòâåííûìêîíòðîëåì. Íà ïðèìåðå product placement àëêîãîëüíîé èòàáà÷íîé ïðîäóêöèè â êèíî ìîæíî âèäåòü, êàê êóëüòóðàñïîñîáñòâóåò ðûíêó (â ñèëó îòñóòñòâèÿ çàêîíîâ, ðåãóëè-ðóþùèõ ÐÐ) è âñëåäñòâèå ýòîãî ñàìà ïîäâåðãàåòñÿ êîì-ìåðöèàëèçàöèè.

Èçó÷àåòñÿ ëè product placement àëêîãîëÿè òàáàêà â êèíî ñîöèîëîãàìè? Ðîññèè èçó÷åíèå product placement íå âõîäèò â ÷èñëîïîïóëÿðíûõ íàó÷íûõ òåì. Ìîæíî íàéòè íåìàëî ïóáëè-öèñòè÷åñêèõ ñòàòåé, êàñàþùèõñÿ òåìû ñêðûòîé ðåêëà-ìû, îäíàêî ñîöèîëîãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé, ïîñâÿùåí-íûõ ýòîé ïðîáëåìàòèêå, íåò. ×òî êàñàåòñÿ çàðóáåæíûõèññëåäîâàíèé ÐÐ, òî ïîäàâëÿþùåå èõ áîëüøèíñòâî íî-ñèò ìàðêåòèíãîâûé õàðàêòåð, íî âñå æå âñòðå÷àþòñÿ èòðóäû ñîöèîëîãîâ. Ñðåäè òàêèõ ðàáîò åñòü è òå, ÷òî çà-òðàãèâàþò èíòåðåñóþùóþ íàñ òåìó product placementàëêîãîëÿ è òàáàêà â êèíî. Ïåðâîñòåïåííûì â òàêèõ èññëåäîâàíèÿõ ÿâëÿåòñÿ âîïðîñî ñâÿçè ïðîáëåìû êóðåíèÿ â îáùåñòâå è product place-ment òàáà÷íûõ èçäåëèé. Ïðè÷èíîé âñïûõíóâøåãî èíòå-ðåñà ê ýòîìó âîïðîñó ïîñëóæèë ïðèíÿòûé òàáà÷íûìèêîìïàíèÿìè â 1991 ã. â ÑØÀ äîáðîâîëüíûé îòêàç íà ðàç-ìåùåíèå áðåíäîâ ñèãàðåò â ôèëüìàõ. Àìåðèêàíñêèå ó÷å-íûå ïðåäïîëàãàëè, ÷òî ïîñëå ïîäïèñàíèÿ òàêîãî îòêàçàêîëè÷åñòâî òàáà÷íûõ áðåíäîâ â êèíî ñíèçèòñÿ, íî èõ ãè-ïîòåçû íå ïîäòâåðäèëèñü – áûë çàôèêñèðîâàí ðîñò ïî-òðåáëåíèÿ òàáàêà â ôèëüìàõ3,4. Áûëî òàêæå âûÿâëåíî, ÷òîêîëè÷åñòâî êóðèëüùèêîâ â êèíåìàòîãðàôå íåñîèçìåðèìîâûøå ïî ñðàâíåíèþ ñ ÷èñëîì ïîòðåáëÿþùèõ òàáàê â ðå-àëüíîé æèçíè ïî äàííûì ñòàòèñòèêè5. Çàâåðåíèÿ ïðåä-ñòàâèòåëåé Òàáà÷íîãî Èíñòèòóòà ÑØÀ î òîì, ÷òî ñ1991 ã. íå ïðîèñõîäèëî îïëà÷èâàåìîãî ðàçìåùåíèÿ áðåí-

äîâ ñèãàðåò â êèíî6, ïðèíÿòî ïîäâåðãàòü ñîìíåíèþ, ïî-ñêîëüêó ðåçóëüòàòû ïðîâåäåííûõ èññëåäîâàíèé ñâèäå-òåëüñòâóþò îá îáðàòíîì7. Äîïîëíèòåëüíûì æå ñòèìóëîìê èñïîëüçîâàíèþ ÐÐ òàáàêà â ôèëüìàõ ñòàëè ïðàâèòåëü-ñòâåííûå è çàêîíîäàòåëüíûå îãðàíè÷åíèÿ ïðÿìîé ðåêëà-ìû è ïðîäâèæåíèÿ òàáàêà8. Ïîìèìî ñêðûòîé ðåêëàìû òàáàêà èññëåäîâàòåëåé èíòå-ðåñóåò product placement è äðóãèõ òîâàðîâ, êîòîðûåìîæíî íàçâàòü ñîöèàëüíî íåîäîáðÿåìûìè.  àìåðèêàí-ñêèõ ðàáîòàõ â ýòó êàòåãîðèþ íàðÿäó ñ ñèãàðåòàìè ïî-ïàäàþò àëêîãîëü è îðóæèå. Òàêîãî ðîäà èññëåäîâàíèÿ, â÷àñòíîñòè, íàïðàâëåíû íà îïðåäåëåíèå îòíîøåíèÿ ëþ-äåé ê product placement â êèíî è õàðàêòåðèñòèê, äèôôå-ðåíöèðóþùèõ ýòî îòíîøåíèå. Íàïðèìåð, èññëåäîâàíèåàìåðèêàíñêèõ çðèòåëåé Ï. Ãóïòû9 ïîêàçàëî, ÷òî, âî-ïåð-âûõ, æèòåëè ÑØÀ õóæå ïðèíèìàþò product placementàëêîãîëÿ, òàáàêà è îðóæèÿ, ÷åì äðóãèõ òîâàðîâ, à âî-âòîðûõ, æåíùèíû â áîëüøåé ñòåïåíè ñêëîííû ê îñóæ-äåíèþ ÐÐ òàêèõ ïðîäóêòîâ, íåæåëè ìóæ÷èíû. ÐàáîòàÏ. Ãóïòû ïîâëåêëà çà ñîáîé ðÿä êðîññíàöèîíàëüíûõ èñ-ñëåäîâàíèé, ÷òî ïîçâîëèëî ñðàâíèòü ïîëó÷åííûå ðå-çóëüòàòû ïî Àìåðèêå ñ äàííûìè ïî Ôðàíöèè è Àâñò-ðèè10, Ñèíãàïóðà è Êèòàÿ11. Îêàçàëîñü, ÷òî çàâèñèìîñòüîòíîøåíèÿ ê product placement îò âèäà ðåêëàìèðóåìîãîòîâàðà è îò ïîëà ïðîñëåæèâàåòñÿ â ðàçëè÷íûõ ñòðàíàõ.Ïðè ýòîì ñèíãàïóðöû, êèòàéöû, àâñòðèéöû è ôðàíöóçûõóæå ïðèíèìàþò product placement àëêîãîëÿ, òàáàêà èîðóæèÿ, ÷åì àìåðèêàíöû. Êðàñíîé íèòüþ â àìåðèêàíñêèõ èññëåäîâàíèÿõ ÐÐ àëêî-ãîëÿ è òàáàêà ïðîõîäèò òåìà ïîâûøåííîé óÿçâèìîñòèäåòåé è ïîäðîñòêîâ ïðè ïðîñìîòðå òàêîé ðåêëàìû. Ðàç-íûå èññëåäîâàòåëè12,13, ïðèõîäÿò ê îäèíàêîâûì âûâîäàì:òî îáñòîÿòåëüñòâî, ÷òî þíûå çðèòåëè â áîëüøåé ñòåïå-íè ïîäâåðæåíû âëèÿíèþ ðåêëàìû ïî ñðàâíåíèþ ñîâçðîñëûìè, äåëàåò ïîäðîñòêîâ ìèøåíüþ äëÿ ñîçäàòåëåé

11

Ó÷èìñÿ ôåâðàëü2011 ãîä

2 Ôåäåðàëüíûé çàêîí îò 13.03.2006 ¹ 38-ÔÇ «Î ðåêëàìå».3 Sargent J., Tickle J., Beach M., Dalton M., Ahrens M., Heatherton T.Brand Ppearances in Contemporary Cinema Films and Contribution toGlobal Marketing of Cigarettes // The Lancet. 2001. Vol. 357. Iss. 9249.Ð. 22–26. 4 Stockwell T.F., Glantz S.A. Tobacco Use Is Increasing In Popular Films// Tobacco Control. 1997. 6. Ð. 282–284.5 Hazan A.R., Glantz S.A. Current Trends In Tobacco Use In Prime-TimeFictional Television // American Journal of Public Health. 1995. 85. Ð.116–117.6 US Newswire Gore Statement Of Entertainment Industry And Tobacco.OTC COMTEX Newswire/US Newswire, 3 December 1997.

7 Wakefield M., Flay B., Nichter M., Giovino G. Role of the Media inInfluencing Trajectories of Youth Smoking // Society for the Study ofAddiction to Alcohol and Other Drugs, Addiction. 2003. 98 (Suppl.1). Ð.79–103. 8 Chapman S., Davis R. Smoking In Movies: Is It A Problem? // TobaccoControl. 1997. 6. Ð. 269–271.9 Gupta P.B., Gould S.J. Consumers' Perceptions of the Ethics AndAcceptability of Product Placements in Movies: Product Category andIndividual Differences // Journal of Current Issues and Research inAdvertising. 1997. 19. Ð. 38–50.10 Nelson M.R., McLeod L.E. Adolescent Brand Consciousness andProduct Placements: Awareness, Liking And Perceived Effects on Selfand Others // International Journal of Consumer Studies. 2005. 29.November. P. 515–528.11 Gould S.J., Gupta P.B., Grabner-Krauter S. Product Placements inMovies: A Cross-Cultural Analysis of Austrian, French and AmericanConsumers' Attitudes Toward This Emerging, International PromotionalMedium // Journal of Advertising. 2000. 29. P. 41–58.12 Hanewinkel R., Sargent J. Exposure to Smoking in PopularContemporary Movies and Youth Smoking in Germany // AmericanJournal of Preventive Medicine. 2007. Vol. 32. Iss. 6. P. 466–473.13 Hudson S., Hudson D., Peloza J. Meet the Parents: A Parents'Perspective on Product Placement in Children's Films // Journal ofBusiness Ethics. 2008. Vol. 80. Iss. 2. P. 289–304.

ÐÐ àëêîãîëÿ è òàáàêà â êèíî. Ìîëîäåæü îòíîñèòñÿ êproduct placement íàìíîãî ëîÿëüíåå, ÷åì âçðîñëûå ëþ-äè, è íå ñ÷èòàåò åãî ñðåäñòâîì ìàíèïóëÿöèè (êàêîâûìîí ÿâëÿåòñÿ). Äëÿ ïðåäñòàâèòåëåé ñòàðøèõ ïîêîëåíèéíàëè÷èå PP îçíà÷àåò ïåðåõîä ôèëüìà èç ñôåðû èñêóññò-âà â ñôåðó êîììåðöèè, ïðåäñòàâèòåëè æå ìîëîäîãî ïî-êîëåíèÿ íå îùóùàþò ðàçíèöû ìåæäó ýòèìè äâóìÿ ïî-íÿòèÿìè14. Òàêæå ñòîèò îòìåòèòü, ÷òî íà ïîäðîñòêîâ âáîëüøåé ìåðå îêàçûâàåò âîçäåéñòâèå product placement,ðàçìåùåííûé â êèíîôèëüìàõ, íåæåëè â äðóãèõ ìåäèà-èñòî÷íèêàõ (íàïðèìåð, íà òåëåâèäåíèè), ÷òî ïîäòâåðæ-äàåòñÿ â èññëåäîâàíèÿõ ìàëàçèéñêèõ15 è ôðàíêî-êàíàä-ñêèõ16 ïîäðîñòêîâ.Çàðóáåæíûå èññëåäîâàíèÿ ñâèäåòåëüñòâóþò îá àêòóàëü-íîñòè íàøåé òåìû, îäíàêî îòñóòñòâèå îòå÷åñòâåííûõèññëåäîâàíèé íå ïîçâîëÿåò âçãëÿíóòü íà ïðîáëåìó âðîññèéñêèõ ðåàëèÿõ. Åäèíñòâåííûå äîñòóïíûå èñòî÷-íèêè èíôîðìàöèè î ÐÐ àëêîãîëÿ è òàáàêà – ýòî ïóáëèöè-ñòè÷åñêèå ñòàòüè íà ýòó òåìó. Èìè ìû è âîñïîëüçîâà-ëèñü äëÿ ñîñòàâëåíèÿ êàðòèíû ðîññèéñêîãî ðûíêà ÐÐàëêîãîëÿ è ñèãàðåò.

×òî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðîññèéñêèé ðûíîê ÐÐàëêîãîëÿ è ñèãàðåò â êèíî?Íåóäèâèòåëüíî, ÷òî â ñâåòå îãðàíè÷åíèé íà ðåêëàìó òà-áà÷íîé è àëêîãîëüíîé ïðîäóêöèè17 íåìàëàÿ äîëÿ ðîñ-ñèéñêîãî product placement ïðèõîäèòñÿ èìåííî íà íåå.Òàê, ïî ýêñïåðòíûì îöåíêàì, â 2007 ã. ðåêëàìà âîäêè ñî-ñòàâëÿëà îêîëî 20% ðîññèéñêîãî product placement è çà-

íèìàëà âòîðîå ïî ïîïóëÿðíîñòè ìå-ñòî ïîñëå ìîëî÷íûõ ïðîäóêòîâ18.Íåñìîòðÿ íà àáñîëþòíóþ íåïðî-çðà÷íîñòü ðûíêà ðîññèéñêîãî prod-uct placement è ñëîæíîñòü îöåíêèýôôåêòèâíîñòè òàêîé ðåêëàìû,ïðîèçâîäèòåëè àëêîãîëÿ ïðîäîëæà-þò âêëàäûâàòü â íåãî äåíüãè.  îñ-íîâíîì êîìïàíèè, ïðîèçâîäÿùèåñïèðòíûå íàïèòêè, âûõîäÿò íà ðû-íîê product placement â êèíî ñ ïðå-ìèàëüíûìè áðåíäàìè èëè áðåíäà-ìè ñðåäíåãî óðîâíÿ. Ïî-âèäèìîìó,ïîêóïàòåëè àëêîãîëÿ ýêîíîì-êëàñ-ñà, âî-ïåðâûõ, âðÿä ëè ÷àñòî ïîñå-ùàþò êèíî (äåøåâàÿ âîäêà ñòîèòìåíåå 100 ðóá. çà 0,5 ëèòðà, à áèëåòâ êèíî – áîëåå 200 ðóá.) è, âî-âòî-ðûõ, ïðè âûáîðå âîäêè ñêîðåå ðóêî-

âîäñòâóþòñÿ ðåêîìåíäàöèÿìè çíàêîìûõ èëè äðóçåé,÷åì ðåêëàìîé â êèíî19. Ðàçáðîñ ñòîèìîñòè ïîÿâëåíèÿ ïðîäóêòà, â òîì ÷èñëåàëêîãîëÿ èëè òàáàêà, â êèíî îöåíèâàåòñÿ ýêñïåðòàìè âñóììó îò 50 òûñ. äî 1 ìëí äîëë.; ñðåäíÿÿ æå ñòîè-ìîñòü ñîñòàâëÿåò íåñêîëüêî ñîòåí òûñÿ÷ äîëëàðîâ20.Ðàçóìååòñÿ, åñòü è èñêëþ÷åíèÿ: çà ðàçìåùåíèå âôèëüìå «Èðîíèÿ ñóäüáû. Ïðîäîëæåíèå» áðåíäà âîäêè«Ðóññêèé Ñòàíäàðò» êîìïàíèè-ïðîèçâîäèòåëþ ïðè-øëîñü çàïëàòèòü îêîëî 1,5 ìëí äîëë., ÷òî ñðàâíèìî ñðàçìåðàìè âñåãî ðûíêà product placement àëêîãîëüíîéïðîäóêöèè â êèíî â 2007 ã.21 Èíòåðåñíî, ÷òî â ñðåäíåìöåíà íà ðàçìåùåíèå àëêîãîëüíîãî èëè òàáà÷íîãîáðåíäà â ôèëüìå â 1,5–2 ðàçà âûøå öåíû íà ðàçìåùå-íèå áðåíäà ëþáîãî äðóãîãî ïðîäóêòà22. Äàííûé ôàêòäåìîíñòðèðóåò, ÷òî è ñîçäàòåëè êèíî, è êîìïàíèè-ïðîèçâîäèòåëè îòëè÷àþò ýòè ïðîäóêòû îò äðóãîãî âè-äà òîâàðîâ.Íå òàê äàâíî ïîÿâëåíèåì â êèíî ðåêëàìû àëêîãîëüíîé èòàáà÷íîé ïðîäóêöèè çàèíòåðåñîâàëèñü è ïðåäñòàâèòåëèðîññèéñêîãî ïðàâèòåëüñòâà. Ãëàâà ÐîñïîòðåáíàäçîðàÃåííàäèé Îíèùåíêî âûñòóïèë ñ çàÿâëåíèåì î íåîáõî-äèìîñòè ÷àñòè÷íî óáðàòü èç êèíî àëêîãîëü è òàáà÷íûåèçäåëèÿ. Îí óáåæäåí, ÷òî ïîëîæèòåëüíûå ïåðñîíàæèôèëüìîâ íå äîëæíû èìåòü âðåäíûõ ïðèâû÷åê, ïîñêîëü-êó ïîäðàñòàþùåå ïîêîëåíèå áåðåò ñ íèõ ïðèìåð. «À âîòîòðèöàòåëüíûå ïóñòü ñåáå ïüþò è êóðÿò, – çàÿâëÿåò ãëàâ-íûé ñàíèòàðíûé âðà÷, – îíè è òàê íèêîìó íå ñèìïàòè÷-

12

Ó÷èìñÿôåâðàëü2011 ãîä

ê/ô «Èðîíèÿ ñóäüáû. Ïðîäîëæåíèå»

14 DeLorme D.E., Reid L.N. Moviegoers' Experiences and Interpretationsof Brands in Films Revisited // Journal of Advertising. 1999. 28.Ð. 71–94.15 Kamaruddin A.R., Mokhlis S. Consumer Socialization, SocialStructural Factors and Decision-Making Styles: A Case Study ofAdolescents in Malaysia // International Journal of Consumer Studies.2003. 27. Ð. 145–156.16 LaChance J.J., Beaudoin P., Robitaille J. Adolescents' BrandSensitivity in Apparel: Influence of Three Socialization Agents //International Journal of Consumer Studies. 2003. 27. Ð. 47–57.17 Ôåäåðàëüíûé pàêîí îò 13.03.2006 ¹ 38-ÔÇ «Î ðåêëàìå».

18 Êóëèêîâà Þ. Àëêîãîëüíàÿ ïàóçà // Ïîðòàë Product-placement.ru.19.04.2007 // http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1469.19 Êóëèêîâà Þ. Àëêîãîëüíàÿ ïàóçà // Ïîðòàë Product-placement.ru.19.04.2007 // http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1469.20 Òàì æå. 21 Ìàðêèíà À. Ïàðòèçàíû ðåêëàìû. 12.04.2010 // http://www.product-placement.ru/news/detail.php?ID=2479.22 Âèíîãðàäîâà Å., Ñàãäèåâ Ð., Ðîìàíîâà Ò. Product placement: áðýíäûâ «íàãðóçêó» // http://www.adme.ru/articles/product-placement-brendy-v-nagruzku-4549/.

íû»23. Ýòà èíèöèàòèâà îáñóæäàëàñü è â Ñîâåòå ôåäåðà-öèè, è íà çàñåäàíèÿõ Ãîñäóìû, íî íè ê êàêîìó ðåçóëüòà-òó ýòè îáñóæäåíèÿ íå ïðèâåëè. Òåì íå ìåíåå èíòåðåñ,ïðîÿâëÿåìûé ê ÐÐ àëêîãîëÿ è òàáàêà â ðîññèéñêîì êèíîñî ñòîðîíû âëàñòåé, ñâèäåòåëüñòâóåò îá àêòóàëüíîñòèýòîé òåìû.Êàê ìû âèäèì, ñóùåñòâóåò ïðîáåë â èññëåäîâàíèÿõproduct placement àëêîãîëÿ è òàáàêà â ðîññèéñêîì êèíî.Ïðè÷èíîé òîìó ñëóæèò íîâèçíà ýòîãî ôåíîìåíà â Ðîñ-ñèè (ðûíîê òîëüêî ïðîõîäèò ïðîöåññ ñòàíîâëåíèÿ) è çà-êðûòîñòü äàííîãî ðûíêà. Îäíàêî äàííàÿ ñôåðà äîñòîé-íà èçó÷åíèÿ, ïîñêîëüêó â íåé êðîåòñÿ ìíîæåñòâî èíòå-ðåñíûõ äëÿ ñîöèîëîãîâ âîïðîñîâ. Îäèí èç íèõ – ñáëèæåíèå êóëüòóðû è ðûíêà. Àíàëèç ôå-íîìåíà product placement àëêîãîëÿ è òàáàêà â ôèëüìàõïîçâîëèò ïðîäâèíóòüñÿ â ïîíèìàíèè òàêîãî ñëîæíîãîïðîöåññà, êàê êîììåðöèàëèçàöèÿ êèíî, ïîñêîëüêó ÐÐ ÿâ-ëÿåòñÿ îäíèì èç åãî ñóùåñòâåííûõ èíäèêàòîðîâ. Âîç-ìîæíàÿ òåìà äëÿ èçó÷åíèÿ – ýòî âëèÿíèå product place-ment àëêîãîëÿ è òàáàêà íà êóëüòóðó (êèíî) – ïðèâîäèò ëèèñïîëüçîâàíèå òàêîãî ÐÐ ê ñíèæåíèþ êà÷åñòâà ôèëüìîâ,âíîñèò ëè êîððåêòèâû â ïåðâîíà÷àëüíûé õóäîæåñòâåí-íûé çàìûñåë èõ ñîçäàòåëåé. Ïîìèìî ýòîãî ìîæíî âû-ÿâèòü ïðè÷èíû îòêàçà êèíîïðîèçâîäèòåëåé îò ðàçìåùå-íèÿ product placement àëêîãîëÿ è òàáàêà â ñâîèõ ôèëüìàõ.Ëþáîïûòíî áûëî áû òàêæå èññëåäîâàòü ñîöèàëüíûå ýô-ôåêòû ÐÐ àëêîãîëÿ è ñèãàðåò: îêàçûâàåòñÿ ëè íà îáùåñò-âî âðåäíîå âëèÿíèå, âîçðàñòàåò ëè ïîòðåáëåíèå ýòèõ ïðî-äóêòîâ ïîä âîçäåéñòâèåì ÐÐ. Êðîìå òîãî, èíòåðåñíîé òå-ìîé äëÿ èçó÷åíèÿ ìîãëî áû ñòàòü îòíîøåíèå çðèòåëåé êproduct placement àëêîãîëÿ è òàáàêà â ôèëüìàõ. Èññëåäîâàíèå ïåðå÷èñëåííûõ âîïðîñîâ ðàñêðûëî áûðàçíûå ñòîðîíû product placement àëêîãîëüíîé è òàáà÷-íîé ïðîäóêöèè è ïîçâîëèëî áû íåìíîãî ðàñøèðèòü çíà-íèÿ î ñëîæíûõ è ïðîòèâîðå÷èâûõ îòíîøåíèÿõ ðûíêà èêóëüòóðû.

13

Ó÷èìñÿ ôåâðàëü2011 ãîä

ê/ô «Èðîíèÿ ñóäüáû. Ïðîäîëæåíèå»

ê/ô «Äæåéìñ Áîíä»

ê/ô «Êðèìèíàëüíîå ÷òèâî»

ñåðèàë «Áåçóìöû»23 Èíòåðâüþ Ã.Ã. Îíèùåíêî ðàäèîñòàíöèè «Ýõî Ìîñêâû» îò10.01.2010 // http://www.echo.msk.ru/programs/beseda/646879-echo/

Ïðîäîëæåíèå

Ãëàâà âîñåìíàäöàòàÿ. Ïîâåñòü î òîì, êàê ïàñòîðûðàáî÷èõ õîòåëè íàêîðìèòüÑî÷èíåíèå â òðåõ ÷àñòÿõ, ãäå è îÂåáåðå òàêæå óïîìÿíóòî.1. Ïàñòîðû è ñîöèàëüíûé âîïðîñ:íî÷íîé êîøìàð. Îêàçàëèñü êàê-òîïàñòîðû âîëåé ñëó÷àÿ èëè â ñèëóñâîåãî äóøåâíîãî ñêëàäà â òåìíîéöåðêâè. È âðîäå äåíü íà äâîðå, àâíóòðè ïîëóòüìà, è âðîäå îðãàí èã-ðàåò, à çâóê ïðèãëóøåí, è âðîäå öåð-êîâü áèòêîì íàáèòà, à âèäíû îäíèñèëóýòû.À êîãäà ãëàçà ê òåìíîòå ïîïðèâûê-ëè, óâèäåëè îíè ïðèçðàêîâ, ñòðàø-íûõ-ïðåñòðàøíûõ, àæ ìîðîç ïî êî-æå. Ó êîãî áóëûæíèê â ðóêå, ó êîãîöåïè ðàçîðâàííûå ñ ðóê ñâèñàþò,êòî ñåðï äåðæèò, êòî ìîëîò, êòîîõàïêó ñïåëûõ êîëîñüåâ. Ñèìâîëè-çèðóþò, â îáùåì. È ïîäïëûâàåòêàæäîå òàêîå ÷óäî-þäî òî ê îäíîìóñèëóýòó, òî ê äðóãîìó, íå ïåðåñòàâàÿïðè ýòîì ñèìâîëèçèðîâàòü. Ïîøåï-÷åòñÿ ñ íèì î ÷åì-òî – ñèëóýò âñòà-åò è âûõîäèò âîí.«Ýäàê ó íàñ ïðèõîæàí ñîâñåì íå îñ-òàíåòñÿ», – çàáåñïîêîèëèñü ïàñòî-ðû. «Áåç ïðèõîæàí â öåðêâè íåëüçÿ.Áåç ïðèõîæàí â öåðêâè àáñóðä èêîððóïöèÿ», – ðåçþìèðîâàë ñàìûéñòàðøèé èç íèõ. Îñòàëüíûå ñîãëà-ñèëèñü.Ïîøëè îíè ïðîïîâåäîâàòü â ìàññû,áîðîòüñÿ, òàê ñêàçàòü, ñ ïðèçðàêà-

ìè-èñêóñèòåëÿìè è âîçâðàùàòü çà-áëóäøèõ îâåö â ñòàäî. Ðàáîòàëè êàêîáû÷íî, íà ñîâåñòü, ñîáëþäàÿ âñåèíñòðóêöèè, öèðêóëÿðû è ñîâåòû âìåòîäè÷êàõ: ñíà÷àëà àäñêèìè ìóêà-ìè ñòðàùàëè, ïîòîì î ñìûñëå æèç-íè íåìíîãî è, íàêîíåö, î ëþáâè êëþäÿì. Íå ïîìîãàåò: ëþäè ïîñëó-øàþò, âñòàþò è óõîäÿò. Ïîïðîáîâà-ëè èíà÷å: ÷åðåç ñî÷óâñòâèå è áëàãî-òâîðèòåëüíîñòü. Ìíîãî ÷åãî ðàçäà-ðèëè. Íå ïîìîãàåò. «×åãî æå èì, ñî-áàêàì, íàäî?» – îò÷àÿëèñü ïàñòîðû.Òóò ïðèáåãàåò ê íèì îäèí ïàñòîð èãîâîðèò: «ß óçíàë, ÷òî ïðèçðàêè èìîáåùàþò ïîñëàáëåíèÿ íà ðàáîòå èáûòîâîé ïðîãðåññ. "Ñäåëàéòå, – ãî-âîðÿò, – ðåâîëþöèþ, è âñå íà ëàäïîéäåò"».Ïðèóíûëè ïàñòîðû. Íå çíàþò, ÷òîäåëàòü. À öåðêîâü âñå ïóñòååò. Âû-ãëÿíóëè â îêíî, à òàì ìàññû êîëû-øàòñÿ. Ïåñíè ïîþò, âèòðèíû áüþò, ñïîëèöèåé äåðóòñÿ: êîðî÷å, âåñåëî óíèõ òàì. Íåêîòîðûì ïàñòîðàì, òåì,÷òî ïîìîëîæå, íåñòåðïèìî çàõîòå-ëîñü ê íèì.Ïðî÷èòàëè íàçâàíèå óëèöû: ìàññûêîëûõàëèñü íà Êàðë Ìàðêñ øòðàññå.È òóò âñå ïðîñíóëèñü.2. Åâàíãåëè÷åñêî-ñîöèàëüíûé êîí-ãðåññ: öåðêîâíî-ïîëèòè÷åñêàÿ õðî-íèêà. Êîãäà ñòàë íàðîä îõëàäåâàòü êöåðêâè è îáðàùàòü ñâîè âçîðû ê ñî-öèàëèñòàì, ïàñòîðû çàíåðâíè÷àëè.Íà÷àëèñü è â èõ ñðåäå ðàçáðîä è øà-òàíèå. Îáðàçîâàëèñü ïðàâûå ïàñòî-ðû-êîíñåðâàòîðû è ëåâûå ïàñòîðûáåäíîãî ëþäà. Íî âñå áûëè åäèíû âîäíîì: òàê äàëüøå ïðîäîëæàòüñÿ íåìîæåò è íàäî ÷òî-òî äåëàòü. Ñîñòðà-äàíèå, áëàãîòâîðèòåëüíîñòü è ëþ-áîâü ñîöèàëüíûé âîïðîñ ðåøèòü íåìîãóò. Âñå ÷àùå è ÷àùå òåîëîãè ñî-ãëàøàëèñü ñ òåì, ÷òî òðåáîâàíèÿ ðà-áî÷èõ æèòü ïî-÷åëîâå÷åñêè íå ïðî-òèâîðå÷èò Åâàíãåëèþ.Òîí çäåñü çàäàâàëè ëåâûå ïàñòîðû,ìîëîäûå è ïðîãðåññèâíûå. Íåêîòî-ðûå èç íèõ óäàðèëèñü â ïîëèòèêó,ñîçäàâàÿ àëüòåðíàòèâíûå ñîöèàëèñ-òàì ïàðòèè íà õðèñòèàíñêîé îñíîâå,÷òîáû ïðîäàâèòü ñîöèàëüíûå ðå-ôîðìû è îòâëå÷ü òðóäÿùèõñÿ îò áå-ñîâñêîãî ìàðêñèçìà. Íî òðóäÿùèåñÿíå âåëèñü.

Òîãäà ðåøèëè ïîãîâîðèòü. Äëÿ ýòîéöåëè â 1890 ã. áûë ñîçâàí ïåðâûéåâàíãåëè÷åñêî-ñîöèàëüíûé êîí-ãðåññ. Çà íèì ïîñëåäîâàë è âòîðîé,òðåòèé è äàæå ïÿòûé. Ñúåõàëèñü òó-äà êàæäîé òâàðè ïî ïàðå: òåîëîãè,÷èíîâíèêè, ïîëèòèêè, ó÷åíûå. È òå-ìû áûëè ðàçíûå: ïðîáëåìû ñîâðå-ìåííîé òåîëîãèè, ìàòåðèàëèñòè÷åñ-êîå ïîíèìàíèå èñòîðèè, àãðàðíûéâîïðîñ è äð. Ñðåäè ïàñòîðîâ îáî-çíà÷èëñÿ âîçðàñòíîé âîäîðàçäåë: òå,êòî ïîìîëîæå, ÷àùå áûëè ëåâûìè, àòå, êòî ïîñòàðøå – ïðàâûìè. Âîèñ-òèíó, êòî â ìîëîäîñòè íå áûë ñîöèà-ëèñòîì, ó òîãî íåò ñåðäöà, à êòî âñòàðîñòè íå ñòàë êîíñåðâàòîðîì, óòîãî íåò ðàçóìà.Ñðåäè ñëóøàòåëåé áûëè è Âåáåð ñìàòåðüþ. Ñ îäíîé ñòîðîíû, Âåáåðâåñüìà èðîíè÷íî îòíîñèëñÿ ê òîìó,êàê ñ íàèâíîé ëåãêîñòüþ íà êîí-ãðåññå ðåøàëèñü ñîöèàëüíûå è õî-çÿéñòâåííûå ïðîáëåìû. Ñ äðóãîé –åìó íðàâèëñÿ íåïîääåëüíûé èíòå-ðåñ ëåâàöêèõ òåîëîãîâ ê ñîöèàëêå,èõ ñòðåìëåíèå ïîíÿòü, ÷òî òàì ïðî-èñõîäèò. Íà ýòîé ïî÷âå îí ñíþõàëñÿñ íåêîòîðûìè èç íèõ.3. Õîæäåíèå â íàðîä èëè ñêàç îòîì, êàê ïàñòîð ñòàë ñîöèàë-äå-ìîêðàòîì. Æèë-áûë òåîëîã ÏàóëüÃåðå. Ðåøèë îí îäíàæäû ïîíÿòü,÷åì æèâóò ðàáî÷èå, ïî÷åìó îíèìîðäû ñòàëè âîðîòèòü îò âåðû èöåðêâè. Ñòàë èñêàòü â êíèãàõ – ãäåæå åùå?  äóøåñïàñèòåëüíûõ ñî÷è-íåíèÿõ íè÷åãî íå íàøåë. Ëèøü åðå-òèê Ýíãåëüñ ïðî àíãëèöêèõ ðàáî÷èõ÷òî-òî íàïèñàë. Âçÿëà åãî òóò îáèäà:«×åì ìû õóæå ýíãåëüñîâ âñÿêèõ?»Ñíÿë ïàñòîðñêîå îáëà÷åíèå è ïîøåëíà ôàáðèêó âæèâàòüñÿ-â÷óâñòâî-âàòüñÿ. Òðè ìåñÿöà áîëâàíêè êàòàë èçàóñåíöû ñ äåòàëåé íàïèëüíèêîìñòà÷èâàë, ñëóøàë ðàçãîâîðû ðàáî-÷èõ è ñàì áåñåäû ñ íèìè âåë. È òàêåãî âîòêíóëî, ÷òî ïîíÿë îí, ÷òî íåòó íåãî äðóãîãî ïóòè, êðîìå ñîöèàë-äåìîêðàòè÷åñêîãî.Ïî èòîãàì ïîëåâûõ íàáëþäåíèé íà-ïèñàë îí êíèãó î æèçíè ðàáî÷èõ èïðîèçíåñ ïëàìåííóþ ðå÷ü «Êàê ïàñ-òîð ñòàë ñîöèàë-äåìîêðàòîì», êîòî-ðàÿ ðàçîøëàñü îãðîìíûì òèðàæîì.Ïîíÿòíîå äåëî, ïðàâûå òåîëîãè íà-

14

Øóòèìôåâðàëü2011 ãîä

Àëåêñàíäð Êóðàêèí

íàó÷íûé ñîòðóäíèê Ëàáîðàòîðèèýêîíîìèêî-ñîöèîëîãè÷åñêèõèññëåäîâàíèé, ïðåïîäàâàòåëüêàôåäðû ýêîíîìè÷åñêîéñîöèîëîãèè ÃÓ ÂØÝ

Î Âåáåðå1

1 Íà÷àëî ñì.: ÝÑÔîðóì. 2010. ¹ 2. Ñ. 13–15;¹ 3. Ñ. 14–15; ¹ 4. Ñ. 18–19.

áû÷èëèñü è ñòàëè êëåéìèòü ïàð-øèâóþ îâöó. Çà Ãåðå â îäíîìæóðíàëå âñòóïèëñÿ Âåáåð, óâè-äåâ â íåì ðîäñòâåííóþ äóøó èñ-ñëåäîâàòåëÿ. Òàê îíè è çàäðóæè-ëèñü. Ê ïÿòîìó êîíãðåññó îíè çà-äóìàëè ïîâòîðíûé îïðîñ î ïîëî-æåíèè ñåëüñêîõîçÿéñòâåííûõ ðà-áî÷èõ, òîëüêî òåïåðü îïðàøèâà-ëè ñåëüñêèõ ñâÿùåííèêîâ. Íà ñåéðàç õîçÿéñòâî ñîïðÿãàëîñü ñ «äó-õîâêîé» (ìîðàëü, ðåëèãèÿ è ò.ï.).

Ãëàâà äåâÿòíàäöàòàÿ.Äîìàøíèå ãðÿçíûå äåíüãè êîòîðîé ðàññêàçûâàåòñÿ î íå-ïðîñòîé æåíñêîé äîëå ìàòåðèÂåáåðà.«Êàæäàÿ íåñ÷àñòëèâàÿ ñåìüÿ íå-ñ÷àñòëèâà ïî-ñâîåìó», – óòâåðæ-äàåò êëàññèê. Óòâåðæäåíèåñëèøêîì êàòåãîðè÷íîå, ÷òîáûáûòü ïðàâäîé. Äîëãî ëè, êîðîòêîëè, íî Åëåíà è Ìàêñ (ðîäèòåëèÂåáåðà) ïåðåñòàëè áûòü äàæåäðóçüÿìè. Åëåíà áûëà ãîðÿ÷î âå-ðóþùåé õðèñòèàíêîé, îñòðî îùó-ùàëà ñîöèàëüíóþ íåñïðàâåäëè-âîñòü è èìåëà íåïðåîäîëèìîå æåëà-íèå îáëàãîäåòåëüñòâîâàòü âñå, ÷òîäâèæåòñÿ. Ìàêñó æå âñå ýòè ñòðåì-ëåíèÿ è ïîðûâû áûëè àáñîëþòíî÷óæäû.Ïîìèìî ðåëèãèîçíî-ýòè÷åñêîé ïðî-ïàñòè, ïðîëåãøåé ìåæäó ñóïðóãàìè,òî è äåëî âñòàâàë áîëåå ïðèçåìëåí-íûé äåíåæíûé âîïðîñ. Êàêîâû ñå-ìåéíûå àêòèâû, çíàë òîëüêî Ìàêñ èíèêîìó îá ýòîì íå ãîâîðèë. Ñîîò-âåòñòâåííî è ðàñïîðÿæàëñÿ îí èìèòîëüêî ïî ñâîåìó óñìîòðåíèþ. Ïî-ëó÷åííîå Åëåíîé íåõèëîå íàñëåäñò-âî áûëî òàêæå áåç ëèøíèõ ñëîâ èìïðèõâàòèçèðîâàíî.  ðåçóëüòàòåÅëåíà áûëà âûíóæäåíà êëÿí÷èòüöåëêîâûå íà äîìàøíèå è ëè÷íûåíóæäû, à òàêæå ïî ñòàðîé äîáðîéíåìåöêîé òðàäèöèè ïèñàòü ìíîãî-òîìíûå áóõãàëòåðñêèå îò÷åòû î ðàñ-õîäîâàíèè ñðåäñòâ ñ îáîñíîâàíèåìêàæäîé ñòàòüè. Àóäèò òî è äåëî âû-ÿâëÿë ðàñõîæäåíèå äåáåòà ñ êðåäè-òîì è íåöåëåâûå ðàñòðàòû, ÷òî çà-êàí÷èâàëîñü íîòàìè ïðîòåñòà è óã-ðîçàìè ýêîíîìè÷åñêèõ ñàíêöèé.Ìûøåëîâêè îí, êîíå÷íî, íå ñòàâèëè äî ñóäà äåëî íå äîâîäèë, íî íà ïî-âîäêå äåðæàë. Åëåíå ýòî íå íðàâè-ëîñü, íî âîññòàíèé îíà íå ïîäíèìà-ëà, èáî «æåíà äà óáîèòñÿ ìóæà ñâî-

åãî». Ìàñëà â îãîíü ïîäëèâàëà ôðàóÐèêêåðò, «÷üå õðóïêîå òåëî òàèëîâåëèêóþ, ñâîáîäíóþ äóøó», ïîçíà-êîìèâ åå ñ æåíñêèì âîïðîñîì è, áî-ëåå òîãî, ïðèîáùèâ ê æåíñêîìó äâè-æåíèþ.Åùå áîëüøå Åëåíó ðàññòðàèâàëî òî,÷òî îíà íå ìîãëà ýòèìè äåíüãàìè äå-ëèòüñÿ ñ íåèìóùèìè, ÷åãî ñòðàñòíîæåëàëà. Êàê ãîâîðèòñÿ: «Óòðîì ìà-æó áóòåðáðîä – ñðàçó ìûñëü: à êàêíàðîä? È èêðà íå ëåçåò â ãîðëî, èêîìïîò íå ëüåòñÿ â ðîò!» Áûëà áû ååâîëÿ – ïðåâðàòèëà áû äîì â áîãà-äåëüíþ. Ñàìûé ðåòèâûé ìîíàõ-ôðàíöèñêàíåö ïîçàâèäîâàë áû ååïîðûâàì. À äåíüãè ÷àñòåíüêî ïðè-õîäèëîñü òðàòèòü íà âîâñå íå áîãî-óãîäíûå äåëà, êàê òî íà çâàíûå îáå-äû, îðãàíèçóåìûå ìóæåì äëÿ âñÿ-êèõ ñàíîâíûõ ðàñôóôûðåííûõ èí-äþêîâ, çíàêîìñòâîì ñ êîòîðûìè òàêäîðîæèë è ãîðäèëñÿ Ìàêñ.Òàêàÿ âîò îáñòàíîâî÷êà áûëà â ñåìüåÂåáåðà. Ñàì æå îí íå âìåøèâàëñÿ,íå ïîêàçûâàÿ äåëàìè, êîãî îí áîëü-øå ëþáèò – ìàìó èëè ïàïó. Õîòÿ íàñàìîì äåëå ëþáèë áîëüøå ìàìó.

Ãëàâà äâàäöàòàÿ. Ñòðàííàÿ èñòîðèÿ çëîáíîãîÊàðëà è äîáðîãî ÊàíòàÃäå ïîêàçàíî îòíîøåíèå Âåáåðà êâîñïèòàíèþ äåòåé.

Áûë ó Âåáåðà ìëàäøèé áðàòÊàðë, åùå ìëàäøå Àëüôðåäà.È ëþáèë ýòîò Êàðë ïîáàëîâàòüñÿ.Áîëåå òîãî, ïîîçîðíè÷àòü è ïîøà-ëèòü. Õóæå òîãî, ïîáåçîáðàçíè-÷àòü è äàæå ïîõóëèãàíèòü. È ýòî âòàêîé-òî ñåìüå! Ê òîìó æå, áûëîí ñòðàøíî ëåíèâ, õîòü è íå áåçñïîñîáíîñòåé. øêîëå îí ñâÿçàëñÿ ñ êàêèìè-òîíåãîäíèêàìè, ïîäêëàäûâàë êíîï-êè ó÷èòåëÿì, ïèñàë íà çàáîðàõâñÿêóþ íåïîòðåáùèíó è êîëîòèëáîòàíèêîâ. Ôðàó Øëþõåðøóõåðîí íàðî÷íî íàçûâàë íà óðîêàõôðàó Øóõåðøëþõåð, à ôðàó Øó-õåðøëþõåð – ôðàó Øëþõåðøó-õåð, ÷åì äîâîäèë îáåèõ äî ñëåç.Êðîìå òîãî, îí ïîêàçûâàë ÿçûê èêóêèøè, êîð÷èë ðîæè, ðàçäàâàëíàëåâî è íàïðàâî òóìàêè, çàòðå-ùèíû, øëåïêè, ïèíêè, ïåíäåëè,òû÷êè, ùåëáàíû, ôîôàíû, ñàå÷-êè, ÷èðêàøè, à òàêæå ëåùåé è ëî-ñåé. Îí ãðîìêî ñìåÿëñÿ, êîãäàó÷èòåëü ïðîèçíîñèë ñëîâî «àíà-

ëèç», ÷åì ðàçëàãàë äèñöèïëèíó íàóðîêå.Ìàòü ïûòàëàñü èçëå÷èòü ñûíà õðèñ-òèàíñêîé ëþáîâüþ, íî òùåòíî. Äî-ìà îí ïðèëåæíûé ïàèíüêà, à â øêî-ëå îïÿòü íà÷èíàþòñÿ êíîïêè, ïåíäå-ëè è øàëîáàíû.  äîì áûë äàæåïðèãëàøåí ìîëîäîé òåîëîã äëÿ ïå-ðåâîñïèòàíèÿ ñîðâàíöà. Êòî-òî äà-æå ñ÷èòàåò, ÷òî ðåëèãèîçíàÿ Åëåíàïðèãëàñèëà åãî äëÿ òàéíîãî îáðÿäàèçãíàíèÿ áåñîâ. Âïðî÷åì, äîâîäû âïîëüçó ýòîé âåðñèè íåóáåäèòåëüíû.Ïðàâäà, õîçÿèí äîìà âñêîðîñòè óâî-ëèë ýòîãî òåîëîãà.Ñàì æå Âåáåð ñ÷èòàë, ÷òî åãî ìàòüâåäåò ñåáÿ ïî îòíîøåíèþ ê åãî áðà-òó ïåäàãîãè÷åñêè íåâåðíî. Êóäà áû-ñòðåå ïîäåéñòâóåò ðåìåíü. Êàðëóíåîáõîäèìî âíóøèòü êàòåãîðè÷åñ-êèé èìïåðàòèâ, êîòîðûé íå ìåíÿåò-ñÿ â çàâèñèìîñòè îò âíåøíèõ îá-ñòîÿòåëüñòâ, òî áèøü â øêîëå è äî-ìà. Êàðë æå â ñèëó âîçðàñòà ðóêî-âîäñòâóåòñÿ ðàññóäêîì, êîòîðûé íå-ñïîñîáåí ïîíÿòü ðàçíèöó ìåæäóïëîõèì è õîðîøèì, à òîëüêî ëèøüðàçíèöó ìåæäó âûãîäíûì è íåâû-ãîäíûì. Ðåìåíü æå ïîçâîëèò óñòà-íîâèòü ïðèåìëåìûé áàëàíñ ìåæäóâûãîäàìè è èçäåðæêàìè, ÷òî íàïðà-âèò ïîâåäåíèå Êàðëà íà ïðàâèëüíûéïóòü. Òàê (èëè ïðèìåðíî òàê, à ìî-æåò, âîâñå íå òàê) ïèñàë Âåáåð.

15

Øóòèì ôåâðàëü2011 ãîä

Àëåêñàíäð ×åïóðåíêîäîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîðêàôåäðû ýêîíîìè÷åñêîé ñîöèîëîãèè, äåêàíôàêóëüòåòà ñîöèîëîãèè, ðóêîâîäèòåëüËàáîðàòîðèè èññëåäîâàíèéïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ÃÓ ÂØÝ

Ýëüâèðà Àðèôíàó÷íûé ñîòðóäíèê Öåíòðà ìîëîäåæíûõèññëåäîâàíèé ÃÓ ÂØÝ â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå

Ìàðèÿ Çåìêîìàãèñòðàíò ôàêóëüòåòà ñîöèîëîãèè ÃÓ ÂØÝ

Àëåêñàíäð Êóðàêèíïðåïîäàâàòåëü êàôåäðû ýêîíîìè÷åñêîéñîöèîëîãèè, íàó÷íûé ñîòðóäíèê ËÝÑÈÃÓ ÂØÝ

форумфорум

Àäðåñ ðåäàêöèè125319, Ðîññèÿ, ã. Ìîñêâà, Êî÷íîâñêèé ïðîåçä, ä. 3, êîìí. 403òåë.: (499) 152-07-61

Âûõîäèò îäèí ðàç â äâà ìåñÿöàÒèðàæ 500 ýêç.Ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ áåñïëàòíî

Âåá-âåðñèÿ íîìåðà:soc.hse.ru/ecsoclab/index.html

Ðîññèÿ, 101000, ã. Ìîñêâà, óë. Ìÿñíèöêàÿ, ä. 20.web: www.hse.ru

125319, Ðîññèÿ, ã. Ìîñêâà, Êî÷íîâñêèé ïðîåçä,ä. 3, êîìí. 403òåë.: (499) 152-07-61e-mail: eberdysheva@hse.ru web: soc.hse.ru/ecsoclab/index.html

ÍÀÄ ÍÎÌÅÐÎÌ ÐÀÁÎÒÀËÈ ÍÀØÈ ÀÂÒÎÐÛÍàó÷íûé ðóêîâîäèòåëüÂàäèì Ðàäàåâä.ý.í., ïðîôåññîð, çàâ. êàôåäðîéýêîíîìè÷åñêîé ñîöèîëîãèè, ðóêîâîäèòåëüËÝÑÈ, ïåðâûé ïðîðåêòîð ÃÓ ÂØÝ

Ðåäàêöèîííûé ñîâåòÇîÿ Êîòåëüíèêîâàïðåïîäàâàòåëü êàôåäðû ýêîíîìè÷åñêîéñîöèîëîãèè ÃÓ ÂØÝ, íàó÷íûéñîòðóäíèê ËÝÑÈ

Åëåíà Áåðäûøåâàïðåïîäàâàòåëü êàôåäðû ýêîíîìè÷åñêîéñîöèîëîãèè ÃÓ ÂØÝ, ìëàäøèé íàó÷íûéñîòðóäíèê ËÝÑÈ

Õóäîæåñòâåííûé ðåäàêòîð(äèçàéí è âåðñòêà)Ìàðèÿ Ìèøèíàñîöèàëüíûé ïñèõîëîã, æóðíàëèñò,äèçàéíåð

Îòäåëüíàÿ áëàãîäàðíîñòüÐåäàêòîðó Êëàðå Ìèðîíîâíå Êàíþê Êîððåêòîðó Åëåíå Åâãåíüåâíå Àíäðååâîé

Ìàðèÿ Ïðàâäèíà ìàãèñòð ôàêóëüòåòà ñîöèîëîãèè ÃÓ ÂØÝ,çàì. ðóêîâîäèòåëÿ ÖÂÌ