OSfido.palermo.edu/servicios_dyc//////blog/docentes/trabajos/18792... · por la formación de una película de óxido de aluminio sobre la lata. No ... // EVIDENCIA DE APOYO Sus componentes

ALUMNA

IRINA SPÖRK

LEGAJO 062063

[email protected]

1569036167

PROFESOR

DIEGO PEREZ LOZANO

PACKAGING

DG-2014

7

7

7

8

12

CONTENIDOS CATEGORÍA DE PRODUCTO

/ CATEGORÍA

/ PRODUCTO

MARCA

/ NOMBRE

PRODUCTO

/ DESCRIPCIÓN FÍSICA

// PRODUCTO

// PRESENTACIÓN

// HABITO DE CONSUMO

// HABITO DE COMPRA

/ DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL

// BENEFICIO BÁSICO

// EVIDENCIA DE APOYO

// REASON WHY

PÚBLICO OBJETIVO

/ PERFIL DEMOGRÁFICO

/ PERFIL PSICOGRÁFICO

/ COMPRADOR-CONSUMIDOR-DECIDIDOR

MERCADO

/ COMPETENCIA PRIMARIA

/ COMPETENCIA SECUNDARIA

/ COMPETENCIA GENÉRICA

/ SEGMENTACIÓN

// POR MARCAS

// POR PRESENTACIÓN

// POR PRECIO

DESCRIPCIÓN TÉCNICA

/ NAMING

/ TRABAJO DE MARCA

/ PALETA CROMÁTICA

/ LENGUAJE GRÁFICO

/ PROGRAMA TIPOGRÁFICO

/ ETIQUETA

// ANÁLISIS

// ETIQUETA

/ LATA

// MONGE

// RENDER

/ EXHIBIDOR

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35

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13

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CATEGORÍA DE PRODUCTO/ CATEGORÍABebida

/ PRODUCTOEnergy drink

MARCA/NOMBREStei up

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PRODUCTO/ DESCRIPCIÓN FÍSICABebida energizante, contenida en lata de aluminio impresa. Se

presenta de manera individual o en pack de cuatro latas.

// PRODUCTO

Bebida no alcohólica, gasi�cada, sabor guaraná, color amarillento muy

leve, translúcido. Consistencia líquida.

Ingredientes

Agua carbonatada, jarabe de maíz de alta fructosa, vitaminas: b3,

ácido pantoténico, b6, b2 y b12. Extracto de guaraná, taurina, anhídri-

do de cafeína, (aci 330) ácido cítrico, (agreg. 331) citrato de sodio,

aromatizante de guaraná, col 150º, colorante caramelo, contiene

JMAF. Bebida sin alcohol.

// PRESENTACIÓN

Evase

Lata de aluminio de 400ml (por extrusión). La lata individual permite

una mejor presentación dentro de una heladera en un bar o supermer-

cado, el pack de seis facilita la maniobra y traslado.

Ventajas del aluminio

Su peso es más ligero. Tiene alta resistencia a la corrosión atmosférica

por la formación de una película de óxido de aluminio sobre la lata. No

se oscurece en presencia de compuestos azufrados.Tiene una

apariencia externa brillante y atractiva. Puede imprimirse directamente

la información del producto. Se puede prescindir de la etiqueta y su

costo es bajo. Además el aluminio es un material totalmente reciclable

que no pierde sus propiedades, además reciclando aluminio se logra

ahorrar un 95% de la energía que se necesita para producir aluminio

nuevo, partiendo del mineral bauxita.

8

Sistema de cierre

Las tapas de las latas se fabrican y suministran al envasador por

separado, se cierra las latas una vez llenas.

La fabricación de las tapas precisa también de unos procesos de

conformación, pero a diferencia de las latas, no se realizan opera-

ciones de embutición.

De troquelan discos y se hacen las hendiduras para que en su

momento la tapa pueda encajar en la lata para formar el cierre

hermético. Luego se coloca la anilla mediante un proceso semejante al

remachado. En este paso también se marca la zona de apertura. Las

tapas terminadas se suministran en paquetes cilíndricos, cada uno de

ellos conteniendo hasta 600 unidades, directamente al envasador.

Etiqueta

Se imprime directamente sobre la lata.

Gancho del cuerpo

Goma de cierreGancho del fondo

9

// HABITO DE CONSUMO

Envase de porción individual. Se puede consumir en cualquier

momento del día. Dentro y fuera del hogar, en lugares de trabajo,

estudio o en vía pública. Se sugiere para momentos donde se presenta

una exigencia mental al individuo para mantenerse despierto y

concentrado.

// HABITO DE COMPRA

Stei up se puede adquirir en kioscos, estaciones de servicio, supermer-

cados grandes y chicos. La compra habitualmente será a cargo del

consumidor mismo. Vuelve a comprarse al necesitarlo nuevamente.

/ DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL

// BENEFICIO BÁSICO

Te ayuda a mantenerte despierto y concentrado.

// EVIDENCIA DE APOYO

Sus componentes actúan como energizantes y estimulantes en el

cuerpo.

// REASON WHY

La taurina, cafeína, el guaraná y las vitaminas activan la mente y

mejoran el rendimiento y además reduce la somnolencia.

Taurina: Es un aminoácido, que se encuentra de manera natural en el

cuerpo humano y está presente en la dieta diaria. Tiene varias

funciones �siológicas en el organismo como actúar como un agente

desintoxicante y tiene varias funciones neurológicas. La Taurina se

encuentra en altas concentraciones en músculos, cerebro, corazón y

sangre. Una persona de unos 70 kg de peso tiene aproximadamente

70 g de taurina distribuida por todo el cuerpo.

Cafeína: Conocida por sus efectos estimulantes sobre el organismo.

Se encuentra presente de forma natural en más de 60 plantas y en

muchos alimentos como el café, el té y el chocolate. Uno de los

principales efectos de la cafeína en el cuerpo humano es su efecto

estimulante sobre las funciones cognitivas. La cafeína ayuda a mejorar

la concentración y a incrementar la vigilancia.

Vitaminas del grupo B: Las vitaminas son micronutrientes esenciales

necesarios para un adecuado mantenimiento de las funciones del

organismo. Stei up contiene vitaminas hidrosolubles. Estas no se

almacenan en el organismo como ocurre con las liposolubles, sino que

circulan por el plasma sanguíneo y las que no son utilizadas por el

cuerpo, se liberan, por lo cual es importante reponer diariamente

10

estas vitaminas. Entre las hidrosolubles encontramos las vitaminas del

grupo B, como la niacina (vitamina B3), ácido pantoténico (vitamina

B5), vitamina B6 y B12 que son las que contiene Stei up. Estas

vitaminas contribuyen al normal rendimiento energético y participan en

funciones como la metabolización de los carbohidratos y las proteínas

a la vez que ayudan a mejorar el rendimiento mental (ácido pantoténi-

co) y reducen el cansancio y la fatiga (niacina, ácido pantoténico, B6 y

B12). Además las vitaminas del grupo B contribuyen al buen funciona-

miento del sistema nervioso.

Guaraná: Los extractos jugosos del guaraná son estimulantes del

sistema nervioso central por su contenido cafeínico.

PÚBLICO OBJETIVO/ PERFIL DEMOGRÁFICOSexo: Femenino / masculino

Edad: 18-35

Ocupación: Estudiante universitario / empleado

NSE: C1, C2, C3

Nivel Educacional: Secundario completo

Lugar de residencia: CABA y GBA

/ PERFIL PSICOGRÁFICOA partir del sistema V.A.L.S.

Consumidores cumplidores: motivados por el deseo de cumplir logros

personales. Viven la vida convencionalmente, respetan la autoridad.

Con muchos deseos y necesidades, activos en el mercado del

consumidor. La imagen es importante, y debido a sus vidas ocupadas

suelen estar interesados en el ahorro de tiempo.

Innovadores: son personas independientes, líderes, toman riesgos,

activos. Para estos individuos la imagen es importante, son caracteri-

zados por la variedad, cultos.

/ CONSUMIDOR-COMPRADOR-DECIDIDOREl consumidor, decide y realiza la compra.

11

MERCADO/ COMPETENCIA PRIMARIA

Bebidas energizantes con taurina, cafeína, guaraná y vitaminas

V Energy Drink

/ COMPETENCIA SECUNDARIA

Deportivos

Gatorade

Powerade

Bebidas energizantes en general:

Speed

Red Bull

Blue Demon

Block

/ COMPETENCIA GENÉRICA

Bebidas sin alcohol en general:

Gaseosas, aguas, jugos

/ SEGMENTACIÓN

// POR MARCAS

Bebidas energizantes:

- V Energy Drink / Sugar free

- Speed

- Red Bull

- Blue Demon

- Block

// POR PRESENTACIÓN


- V Energy Drink / Sugar free: Lata 250ml

- Speed: Lata 250ml

- Red Bull: Lata 250ml

- Blue Demon: Lata 473ml / 250ml

- Block: Lata 250ml

12-

// POR PRECIO


- V Energy Drink lata 250ml: $ 9.81

- V Energy Drink Sugar free lata 250ml: $ 8.59

- Speed lata 250ml: $ 11.31

- Red Bull lata 250ml: $ 14.99

- Blue Demon lata 473ml: $ 11.50

- Blue Demon lata 250ml: $ 6.00

- Block lata 250ml: $ 11.45

Considerando el análisis realizado, podemos ubicar a Stei up dentro

de la categoría de energy drinks en latita pero con un contenido de

400ml. En cuanto a la presentación sería única, ya que tiene una

terminación inusual y especí�camente diseñada para la marca. Se la

pretende insertar en el mercado a un valor de $13, como una nueva

opción para el consumidor dentro de un precio medio.

13

DESCRIPCIÓN TÉCNICA/ NAMINGSe trabajó con un sistema de selección de nombres en el cual

se parte de una base de 100 o 50 nombres y se van reduciendo

a la mitad hasta llegar a la mejor opcion y conveniente para el

producto.

// PRIMERA SELECCIÓN (50)

Dyn

Uul

Black Bull

Black Horse

Alait

Crazy Doodles

Up Late

Still Up

Stei Up

Huntin

Stalk

Sonambulo

Anti-zombie

Spark

Awake

Survive

No Clock

24/7

Psico

Snooze

Due To

Finales

Fuzzy

Energy Up

E

Snef

Fuel Up

Freslo

Energy Boost

Power Up

25hs

Spanky

Hang In There

Keepsup

Plus Up

Labaterie

Nonstop

Rock Up

Sin Reloj

Hasta Tarde

Keep Up

Weil

Stay Up

Sucurile

Wakker

Limitless

Pegaso

Despertate

Anti-sleep

Doodle Monsters

14

Crazy Doodles

Up Late

Still Up

Stei Up

Huntin

Stalk

Sonambulo

Anti-zombie

Awake

24/7

Psico

Snooze

Fuzzy

Energy Up

Energy Boost

Power Up

25hs

Spanky

Nonstop

Keep Up

Stay Up

Limitless

Despertate

Anti-sleep

Doodle Monsters

// SEGUNDA SELECCIÓN (25) // TERCERA SELECCIÓN (10)

Up Late

Still Up

Stei Up

Awake

24/7

Snooze

25hs

Stay Up

Anti-sleep

Doodle Monsters

Up Late

Stei Up

Awake

Snooze

25hs

// ULTIMA SELECCIÓN (5)

STEI UP

Stei up no tiene traducción exacta, sino que es una expresión en inglés

escrita como suena y no de manera correcta. Es una deformación de la

expresión Stay up, cuyo signi�cado sería mantenerse en pie o despier-

to. El nombre “mal escrito” busca integrar esta bebida en el ámbito y

jerga de los jóvenes adolescentes y jóvenes adultos.

15

/ TRABAJO DE MARCAPara la imagen de la marca en general se buscó un estilo gra�tero, con

garabatos que le dieran una personalidad unica a la marca.

Para el logo se trabajó con bocetos realizados a mano a los cuales

luego se modi�caron digitalmente para dar con el resultado �nal.

El logo consta del nombre, con una simulación de sombra que le da

sensación de relieve, sobre una placa que asemeja una mancha de

aerosol con gotas cayendo.

16

/ PALETA CROMÁTICAPara trabajar con la etiqueta y el logo se eligieron tres colores vivos,

llamativos y contrastantes entre si: violeta, magenta y cyan. Este

conjunto de colores logra resaltar y llamar la atención al ojo gracias a

la saturación de los mismos. Dan energía y despiertan la curiosidad.

El cyan se utilizó en el logo junto con el blanco, mientras que el violeta

y magenta se usaron en la etiqueta.

Para el texto legal e información nutricional se utilizó el negro, ya que

facilita la lectura por el tamaño de la letra y entre tanto color.

PANTONE 306C

C.100 M.0 Y.0 K.0

R.0 G.174 B.239

PANTONE 225C

C.0 M.100 Y.0 K.0

R.236 G.0 B.140

PANTONE 268C

C.75 M.100 Y.0 K.0

R.102 G.45 B.145

PANTONE BLACK C

C.0 M.0 Y.0 K.100

R.0 G.0 B.0

BLANCO

C.0 M.0 Y.0 K.0

R.255 G.255 B.255

17

/ LENGUAJE GRÁFICOPara el diseño de la impresion de la lata, que llamaremos etiqueta se

utilizaron bocetos a mano y luego se digitalizaron y corrigieron. Se

trabajó con cada parte de la etiqueta de manera individual, así se le

dió forma a la personalidad de la marca añadiendo garabatos o

monstruitos de fondo, que son los que �gurativamente te ayudan a

mantenerte despierto.

A continuación se muestran los bocetos con los que se trabajaron.

18

STEI UP ES UNA BEBIDA NO ALCOHÓLICA CON CAFEÍNA Y TAURINA. NO CONSUMIR EN CASO DE EMBARAZO, LACTANCIA, NIÑOS Y PERSONAS DE EDAD AVANZADA. SE SUGIERE NO CONSUMIR CON ALCOHOL. ALTO CONTENIDO DE CAFEÍNA. CONSULTE A SU MÉDICO ANTES DE CONSUMIR ESTE PRODUCTO. NO DEBE SER UTILIZADO POR DIABÉTICOS. MANTENER FUERA DEL ALCANZE DE LOS NIÑOS.

CAFEÍNA: 31mg. / 100ml. | TAURINA: 200mg. / 100ml.BAJO CONTENIDO DE SODIO

INFORMACIÓN NUTRICIONAL POR ENVASE DE 400ml. (1 LATA) Proción de referencia: 200ml (1 vaso) Porciones por envase: 2

No aporta cantidades signi�cantes de proteínas, Grasas Totales, Grasas Saturadas, Grasas Trans y Fibra alimentaria. *VD con base a una dieta de 2000 kcal.

BEBIDA NO ALCOHÓLICA CON CAFEÑINA Y TAURINA. GASIFICADA, SABOR GUARANÁ. INGREDIENTES: AGUA CARBONATADA, JARABE DE MAÍZ DE ALTA FRUCTOSA, VITAMINAS: B3, ÁCIDO PANTOTÉNICO, B6, B2 Y B12. ESTRACTO DE GUARANÁ, TAURINA, ANHÍDRIDO DE CAFEÍNA, (ACI 330) ÁCIDO CÍTRICO, (AGREG 331) CITRATO DE SODIO, AROMATIZANTE DE GUARANÁ, COL 150º, COLORANTE CARAMELO, CONTIENE JMAF.

VALOR ENERGÉTICOCARBOHIDRATOSSODIO

VITAMINA B3VITAMINA B5VITAMINA B6VITAMINA B2VITAMINA B12

Por 400 ml

229 kcal=961 kj53 g

471 mg

7,6 mg3,8 mg

0,76 mg0,64 mg

2,3 mg

* %VD

111820

4776594995

Placas para separar texto

del fondo.

Unión de placas indicando

continuación de la

información.

Placa para separar texto del

fondo con reborde para

marcar diferencia de

información.

Placa del logo lo separa del

fondo.

Placa del código de barras

interactua con el fondo.

Categoria del producto

interactua con el fondo.

En la imágen a continuación se muestra de que manera se utilizaron

los diferentes objetos grá�cos en la etiqueta.

19

/ PROGRAMA TIPOGRÁFICOSe eligió una combinación de tipografías que fueran compatibles y que

juntas se vean bien esteticamente.

Para el �ash de marketing y el contenido neto se eligió la Rockwell,

una tipografía con serif que tiene buen peso y contraste para no

perderse con el fondo y que llama la atención a primera vista. Para los

datos legales y de información nutricional se optó por una tipografía de

palo seco y de fácil lectura debido a su tamaño: Trade Gothic. Hay una

tercera tipografía que tiene poca protagonización. Funciona como corte

y principio de enumeración en los bloques de la Rockwell. Se trata de

la Dax Compact, una fuente de tipo palo seco.

A continuación se muestran las palabras que no �guran en el cuadro

de la página siguiente debido a que fueron realizadas a mano al igual

que el logo.

En la imagen de la página siguiente se señalaron con colores

diferentes cada tipografía utilizada. A su costado se muestran las

tipografías y con sus resectivos nombres y tamaños.

20








Por 400 ml

229 kcal=961 kj53 g

471 mg

7,6 mg3,8 mg

0,76 mg0,64 mg

2,3 mg

* %VD

111820

4776594995

// ROCKWELL - Bold, estra bold - 11pt a 20pt

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

! ” · $ $ % & / ( ) = ? ¿ ^ * Ç ¨ _ : ; , . - ´ + ` ¡ ’

// TRADE GOTHIC LT STD - Regular, bold - 5pt

ABCDEFGHI JKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcde f gh i j k lmnñopq r s t u vwx y z

1234567890

! ” ·$$%& / ( ) = ? ¿^*Ç ¨ _ : ; , . - ´ + ` ¡ ’

// DAX COMPACT - Medium - 14pt

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

! ” · $ $ % & / ( ) = ? ¿ ^ * Ç ¨ _ : ; , . - ´ + ` ¡ ’

21

/ ETIQUETA// ANÁLISIS

Marca

Repetición de marca

Ingredientes, información

nutricional








Por 400 ml

229 kcal=961 kj53 g

471 mg

7,6 mg3,8 mg

0,76 mg0,64 mg

2,3 mg

* %VD

111820

4776594995

Repetición de marca

Flash de marketing

Código de barras

Ingredientes

Contenido neto, procedencia Categoría de producto

22








Por 400 ml

229 kcal=961 kj53 g

471 mg

7,6 mg3,8 mg

0,76 mg0,64 mg

2,3 mg

* %VD

111820

4776594995

// ETIQUETA E 1:1

23

/ LATA// MONGE

15,2cm

1,5cm

0.2cm

0.2cm

11,2cm

2,3cm

6cm

5,4cm

6cm

6cm

5,2cm

3cm

VISTA FRENTEFORMA

24

VISTA SUPERIOR VISTA INFERIOR

6cm

5,4cm

6cm

5,4cm

25

// RENDER LATA

26-

/ EXHIBIDORSe muestra la propuesta de heladera para la exhibición del producto

en supermercados o kioscos donde el lugar lo permita. La misma tiene

cinco estantes para la exposición de productos y se pueden utilizar

algunos estantes para otras bebidas. Siempre manteniendo en el

segundo estante nuestra bebida, por el nivel visual y por estar al

alcance de la mano del comprador.

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Documents

OSfido.palermo.edu/servicios_dyc//////blog/docentes/trabajos/18792... · por la formación de una película de óxido de aluminio sobre la lata. No ... // EVIDENCIA DE APOYO Sus componentes