กระตกตอมคด THE POWER OF BRAIN

ISSUEFreeCopy

โอ เค เอม ด ปท 1 ฉบบท 6 พฤศจกายน - ธนวาคม 2558

นตยสารเพอพฒนาความคด เพมความร สรางสรรคภมปญญา

I S S N 2 4 0 8 - 2 1 3 9

E D I T O R ’ SN O T E

O K M DF E A T U R EPOWER OF BRAIN สมองท�ำอะไรไดบำง

K N O W L E D G Eเรยนเกงไมใชทกอยางเรยนรกำรเปน Genius

ทำงอำรมณ เพอสรำงโอกำส

ทำงอำชพและสงคม

I N T E R V I E Wสมองเพชร เพชร โอสถำนเครำะห

C O N N E C Tอาชพไหนกตองใชสมองเรยนรวำแตละอำชพตองเตรยม

สมองและใชสมองอยำงไร

R E V I E W การกลบมาของของเลนลบสมองยอนยค

F O R T U N E M A K E R คณเปนใครในสงคม

I N S P I R A T I O Nสงนทชวยใหเราฉลาด

ของใชใกลตวถกออกแบบมำเพอ

ท�ำใหเรำฉลำด

F U N F A C Tจรงหรอท “ผชายคดเรองทะลงทก 7 วนาท”

G L O B A LBRAIN &GLOBAL BRANDถอดรหสกำรสรำงแบรนด

ใหสมองจ�ำได

4

1 2

1 5 1 8

2 0

2 2

7

1 4

9

นตยสำร okmd ฉบบนจะท�ำใหทำนเขำใจกำรท�ำงำนและพลงอ�ำนำจของสมองมำกขน รวมถงมค�ำอธบำยใหกบ “ควำมเชอทผดพลำดคลำดเคลอน” ขำงตนดวย เรมจำกสมองท�ำอะไรใหเรำบำง และคนปกตทกคนเกดมำพรอมสมองสรำงสรรคจรงหรอไม เรำจะไดร

บทบรรณาธการ อารยะ มาอนทร

editor@okmd.or.th

In This

Issue

วำอำรมณและสมองเกยวของใกลชดกนเพยงใด และเรำจะเปนอจฉรยะทำงอำรมณไดอยำงไร และพเศษสด เรำไดรบเกยรตจำกคณเพชร โอสถำนเครำะห ทจะมำเปด สมองเพชร ทเปยมไปดวยศกยภำพทำงภำษำ ศลปะ ดนตร กำรบรหำร เศรษฐศำสตร ฯลฯ ใหเรำไดเรยนร

อยำกใหทกทำนสนกสนำนไปกบเนอหำ และเกดแรงบนดำลใจในกำรลบคมสมองและพฒนำควำมคดสรำงสรรคใหเฉยบคม สกำรเปนอจฉรยะทำงควำมคดและอำรมณ ทไมเพยงเขำใจโอกำสทโลกหยบยนให แตยงสำมำรถเขำใจผอนและตวเองอยำงลกซง อนเปนทกษะทโลกของเรำก�ำลงตองกำรอยำงยงครบ

แมมนษยพยายามหาค�าตอบเกยวกบ “สมอง” มาเปนเวลานบรอยนบพนป แตสมองยงคงเปนหนงในอวยวะทลกลบซบซอนทสดของมนษย ดวยเหตนจงมความเชอทผดพลาดคลาดเคลอนเกยวกบสมองมากมาย เชน คนสมองใหญเทานนจงจะเปนคนฉลาด ความคดสรางสรรคเปนพรสวรรคทมเฉพาะ บางคน หรอผชายคดเรองทะลงทก7 วนาท

O

4

FE

ATU

RE

สมองท�าใหเรามชวตกลำวกนวำสงทมคำทสดของมนษยคอ “ชวต” ตรำบใดทมชวต มนษย

ยงมโอกำสท�ำสงตำงๆ ไดมำกมำย แตหลำยคนอำจนกไมถงวำสงทท�ำใหมนษยมชวต คอ สมอง

ลองสงเกตตวเองดวำในขณะทอำนนตยสำร OKMD อยน คณท�ำอะไร อยบำง คณกวำดสำยตำไปตำมตวอกษร มอหนงจบนตยสำรไว สวนอกมอหนงพลกหนำกระดำษไปทหนำถดไป ใชแลว แตลมอะไรไปหรอเปลำ ในขณะทอำนนตยสำร ไมเพยงอวยวะภำยนอกทตองท�ำงำน อวยวะภำยในทท�ำใหเรำมชวตก�ำลงท�ำงำนเชนกน ตอนนคณคงเรมรบรถงจงหวะหำยใจของตวเอง รสกถงหวใจทก�ำลงเตน บำงคนอำจรสกถงกำรเคลอนไหวของอำหำรทก�ำลงถกยอยในกระเพำะอำหำร กลไกภำยในรำงกำยเหลำนเกดขนอตโนมตโดยทเรำไมทนสงเกต ทกอยำงเกดขนภำยใตกำรควบคมของสมองสวนทอยบรเวณทำยทอยหรอตนคอ ทเรยกวำ “กำนสมอง” ซงเปนสวนทมควำมส�ำคญมำกตอกำรด�ำรงชวต เพรำะท�ำหนำทควบคมกำรเคลอนไหวของลกตำ กำรหำยใจ กำรเตนของหวใจ ควำมดนโลหต กำรกลนอำหำร เปนตน

โลกทพวกเราอาศยอยในปจจบน แมถกสรางขนโดย

ธรรมชาต แตกเปนโลกท “อพเกรด” ขนจาก

“มนสมอง” ของมนษย สมองกอนเลกๆ ทมขนาด

ราว 1,200 – 1,400 กรมน เปนบอเกดแหง

สตปญญาและองคความรระดบสงทท�าใหมนษยม

อารยธรรม วฒนธรรม และนวตกรรม จนกลายมา

เปนสงมชวตอนทรงภมปญญาทสดบนโลก

แมทกคนมสมองตดตวมาตงแตเกด แตหลายคนยง

รสกวาสมองเปนเรองไกลตวและการเปนคนเกงดจะ

เปนไปไมได ในเมอเกดมามไอควไมสง ผลการเรยนไม

ด (แถมฐานะไมด) คงยากจะประสบความส�าเรจ

ความคดเชนนมแตจะท�าใหสมองสวนลมบก

(Limbic brain) ซงเปนสวนทควบคมอารมณของ

มนษยรสกตดลบ อารมณดานลบเปนตวการส�าคญ

ทคอยขดขวางการเรยนรและการพฒนาศกยภาพ

ของคนเรา เมอธรรมชาตตดตงสมองใหคนปกต

ทกคนในขนาดและความจทใกลเคยงกน แมการเรยนร

ของสมองจะไมเทากน แตเชอเถอะวา สมองของทกคน

มพลงทจะท�าใหเจาของสมองสามารถเปนคนพเศษได

ไมทางใดกทางหนง

มาดกนวาสมองท�าอะไรใหเราบาง?

Neocortex

Higher-order thinking

ควำมคดซบซอน

Limbic brain

Emotions

อำรมณ

Brain stem

Survival

ควำมอยรอด

O

5

FE

ATU

RE

สมองท�าใหเราฉลาดกวาสมองของเรำประกอบดวยวงจรตำงๆ ทท�ำงำน

แยกสวนกนเปนเอกเทศ ในภำษำองกฤษเรยกวงจรเหลำนวำ โมดล (Modules) นกวทยำศำสตรยคใหม เปรยบเทยบโมดลเหลำนวำเปนเหมอนแอปพลเคชน สวนสมองมนษยเปรยบไดกบสมำรทโฟนทมกำรตดตงแอปพลเคชนตำงๆ ไว สมำรทโฟนจะท�ำงำนอะไรไดบำงขนอยกบแอปพลเคชนทตดตงไว เชนเดยวกบสมองมนษย ควำมฉลำดของมนษยเกดจำกโมดลอนมำกมำยและหลำกหลำยในสมอง เชน เรำเขำใจสงทมองเหนเพรำะมโมดลทคอย ถอดรหสแสงทสะทอนเขำตำออกมำเปนภำพ เรำม ภำษำพดเพรำะมโมดลทคอยจบเสยงทไดยน แลว วเครำะหออกมำเปนไวยำกรณภำษำ นอกจำกนเรำ ยงสำมำรถอำนอำรมณของผอน จบโกหกจำกแววตำ และน�ำเสยง เขำใจมกตลก หรอวำดรป ตลงกำ เตนบลเลตไดสบำย ในขณะทสตวอนหรอ ปญญำประดษฐอยำงหนยนตไมสำมำรถท�ำได และนเองคอควำมฉลำดทแทจรงของมนษย

สมองท�าใหเราชวยเหลอผอนตงแตเดกเรำถกสอนใหแบงขนมใหเพอน

บรจำคเงนและสงของใหคนยำกจน ชวยเหลอคน ทเดอดรอน ฯลฯ จงเขำใจกนวำ “ควำมด” เกดจำกกำรอบรมสงสอน แตมผท�ำกำรทดลอง กบเดกทำรกอำยไมเกน 1 ป ดวยกำรใหผวจยเดน ถอของเตมมอแลวพยำยำมเปดประตหรอท�ำของตก พบวำทำรกเกนครงเดนเขำมำชวยเปดประตหรอชวยหยบของทตก กำรทดลองนแสดงใหเหนวำทำรกมแรงขบทตองกำรชวยเหลอผอนตดตวมำตงแตเดก เปนพฤตกรรมทเกดจำก “อำรมณ” และ “สญชำตญำณ” เปนหลก จำกกำรศกษำในผใหญยงพบวำกำรท�ำควำมดและชวยเหลอผอน แมเปนเรองเลกๆ เชน ยอมใหเดกแซงควเขำหองน�ำกอน กำรลกใหเดก คนทอง หรอคนชรำนง หรอกำรน�ำของทเกบไดไปคนเจำของ ท�ำใหมนษยรสกภมใจในตวเองและมควำมสข สงเกตไดจำกกำรเพมขนของระดบฮอรโมนโดปำมน (Dopamine) ซงเปน สำรเคมทหลงออกมำเมอมนษยรสกพอใจหรอมควำมสข กำรทดลองเหลำนท�ำใหรวำ ควำมรสกเหนใจและอยำกชวยเหลอผอนเปนธรรมชำต ของคน และควำมดอยในสมองของเรำเอง

สมองท�าใหเราสรางสรรคควำมคดสรำงสรรคเปนกระบวนกำรคดของสมองในอกรปแบบหนง เกด

ขนในสมองซกขวำของมนษย เปนกำรคดใหหลำกหลำยและแปลกใหมไปจำกเดม เพอใหเกด “ควำมคดใหมหรอสงใหมทใชกำรไดและมควำมเหมำะสม” หลำยคนอำนแลวรสกวำควำมสรำงสรรคเปนเรองของคนทม “หวศลป” เทำนน แตนกจตวทยำสวนใหญกลบเหนพองตองกนวำควำมคดสรำงสรรคเปนควำมสำมำรถทมอยในสมองมนษยทกคนตงแตเกด เพยงแตมกำรแสดงออกหรอมพฒนำกำรมำกนอยตำงกนไป และยงสำมำรถพฒนำเพมขนไดดวยกำรฝกฝนอยำงสม�ำเสมอ

ลองดตวอยำงของบคคลเหลำน แลวจะพบวำไมวำคณเปนใครกใชสมองสรำงสรรคได

* อลเบรต ไอนสไตน (Albert Einstein) ไมไดมสมองใหญกวำคนทวไป คอมน�ำหนกเพยง 1.23 กโลกรม ในวยเดกไอนสไตนเรมพดชำกวำเดกทวไป และมปญหำเรองกำรเรยนเพรำะเปนเดกทมควำมคดอำนผดจำกเดกทวไป แตไอนสไตนเปนนกฟสกสอจฉรยะทไดรบกำรยกยองใหเปนหนงใน นกวทยำศำสตรผยงใหญของโลก นนเพรำะควำมเปน “นกคด” ตงแตเดก ไอนสไตนชอบเลนเกมปรศนำอกษรไขว และชดตวตอทมโครงสรำงสลบ ซบซอน ทงยงชอบจนตนำกำรและคดค�ำนวณตอยอดไปเรอยๆ ในสงทยงไมมใครเคยคนพบ ควำมฉลำดและควำมสรำงสรรคเหลำนเกดขนเพรำะสมองไมหยดคด

Illustration by Mikhail G

rachikov

Albert Einstein

Photo from www.viewfoo.com

O

6

FE

ATU

RE

ชชพล เกยรตขจรธำดำ. (2556). 500 ลำนปของควำมรก 01. กรงเทพฯ: อมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง

ชชพล เกยรตขจรธำดำ. (2557). 500 ลำนปของควำมรก 02. กรงเทพฯ: อมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง

ชชพล เกยรตขจรธำดำ. (2556). เรองเลำจำกรำงกำย. กรงเทพฯ: อมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง

Walter Isaacson. (2556). ไอนสไตน ชวประวตและจกรวำล (ฉบบสมบรณ). กรงเทพฯ: เนชนบคส

http://daily.khaosod.co.th/view_news.php?newsid=TURONWIzVXdNVEEzTVRBMU9BPT0=&sectionid=TURNeE1RPT0=&day=TWpBeE5TMHhNQzB3Tnc9PQ==

http://didyouknow.org/thai/brainthai.htm

https://sites.google.com/site/krunoinetwork/khwam-khid-srangsrrkh-kab-kar-reiyn-ru

http://warrensdaughter.com/2013/02/26/color-coded-medication-system/

http://www.academia.edu/6791526/25_ข_อคดจำก_Steve_Jobs

http://www.ariyasound.com/index.php?lay=show&ac=article&Id=539222933

http://www.pawawit.com/2015/09/blog-post_20.html

http://www.posttoday.com/biz/sme/357790

ทมา

* สตฟ จอบส (Steve Jobs) ผรวมกอตงและอดตประธำนบรหำรของบรษท แอปเปลคอมพวเตอร จ�ำกด เคยถกมองวำเปนเดกเกยจครำน ชอบขดเขยนภำพไรสำระ และเสยเวลำไปกบกำรคดฝนถงสงประดษฐใหมๆ ควำมตองกำรฟงเพลงแบบไมรบกวนผอน ท�ำให จอบสผลตเครองฟงเพลงแบบพกพำทเรยกวำ “ไอพอด” (iPod) ไดส�ำเรจ และท�ำยอดขำยหลำยสบลำนเครองในเวลำอนรวดเรว จอบสเปนผทอทศชวตใหกบกำรคดนอกกรอบ และท�ำใหศลปะและนวตกรรมผสมผสำนกนอยำงลงตว พลงควำมคดสรำงสรรคของจอบสไดพลกโฉมอตสำหกรรมดนตร และขบเคลอนโลกเขำสยคดจทลอยำงเตมตว

* แจค หมา (Jack Ma) อดตครสอนภำษำชำวจนททะยำนขนมำเปน พญำมงกรในธรกจดจทล (Digital Economy) หมำคอผปลกปนเวบคำสงสนคำสญชำตจนทชอ อำลบำบำ (www.alibaba.com) จนโดงดง และผลกดนเขำสตลำดหนสหรฐดวยมลคำหนสงสดในตลำดหนนวยอรก หมำกลำววำควำมส�ำเรจของอำลบำบำเกดจำก “กำรมองเหนโอกำสทผอนไมเหน” และ “กำรเรยนรจำกควำมผดพลำด” แมจะเกอบเจงในชวงแรกทเปดตว จนท�ำใหทกคนมองวำธรกจน “ไรโอกำส” และหนไปจบธรกจอนทมองเหนผลก�ำไรมำกกวำ จงเปนชองวำงใหหมำไดเดนหนำตอ สดทำยสำมำรถพสจนไดวำ “เหมอนไรโอกำส จงไรคแขง -- เหมอนแย แตกลบด” นคอกำรแขงขนใน ยคดจทลตำมมมมองของแจค หมำ

* อาซกะ คามยะ (Asuka Kamiya) เดกหญงวย 12 ป ชำวญปน ไดแรงบนดำลใจจำกกำรเหนคณปแยกขยะและกระปอง จงลงมอประดษฐถงแยกกระปองอตโนมตดวยกลไกงำยๆ โดยกำรแบงถงขยะเปน 2 สวน คอ สวนทงกระปองอลมเนยม และสวนทงกระปองเหลก จำกนนตดแมเหลกในถงขยะเพอใหแมเหลกดดกระปองเหลกใหมำตกในชองทงกระปองเหลก ผลงำนประดษฐของอำซกะแมจะเรยบงำยแตผำนกำรจดสทธบตรและไดรบกำรรบรองวำเปน “ถงขยะรไซเคลทสำมำรถแยกกระปองเปลำไดดวยตนทนต�ำ” โดยสถำบนสงประดษฐและนวตกรรมของญปน เมอกลำงเดอนสงหำคมทผำนมำ

* รานแมสภาพร ตลาดหนองมน เกดไอเดยสรำงสรรคเมอเหนเศษไมไผเหลอใช จงน�ำมำ สรำงสรรคเปนขำวหลำมแบบใหมทมกระบอกสนลง พรอมพำยส�ำหรบตกรบประทำนในกระบอก และใหชอวำ ขำวหลำมชอต (มำจำก Short ทแปลวำ สน) นวตกรรมขำวหลำมหนองมน ยคใหมนสรำงปรำกฏกำรณขำยดเปนเทน�ำเททำ เพมรำยไดใหรำนอยำงเปนกอบเปนก�ำ

เมออำนมำถงตรงน คงพอมองเหนภำพแลววำ สมองท�ำอะไรใหเรำไดบำง และสำมำรถพำเรำไปไดไกลเพยงใด คนทประสบควำมส�ำเรจไมจ�ำเปนตองมไอควสงกวำคนอนๆ หำกแตคอคนทไมหยดคดและรจกใชพลงสรำงสรรคทตดตงอยในสมองของเรำใหเปนประโยชนมำกทสด

Jack Ma. Photo from wallstreetol.com

Asuka Kamiya

Photo from daily.khaosod.co.th

Steve Jobs. Photo from www.digitaltrends.com

O

7

Grey Ray. Photo from www.grey-ray.com

สเทยนทรงไข

Photo from www.discountschoolsupply.com

ดนสอสเลโก

Photo from www.geekalerts.com

สงนทชวยใหเราฉลาด

เครองเขยนกบความฉลาดรปทรงและสสนของเครองเขยนไมเพยงเปน

สงแสดงเอกลกษณของตรำสนคำและชวยดงดดใจผซอ แตยงมสวนส�ำคญตอกำรพฒนำจดเชอมตอใยประสำท รวมถงกำรสรำงเสรมพฒนำกำรดำนตำงๆ ของเดกวยเรยน เครองเขยน หลำยยหอจงถกออกแบบมำใหเดกไดฝกใชประสำทสมผสทกสวน ไดแก มองเหนและแยกแยะสสน จบตองรปทรงและพนผวท แตกตำง ไดยนเสยง และไดกลน เชน ดนสอสเลโก (Lego Color Pencil) หรอสเทยนทรงไข (Crayola Scribbled Egg Crayons) ทออกแบบมำเพอชวยสงเสรมพฒนำกำรทำงสมองและกลำมเนอ รวมถงเสรมสรำงควำมคดสรำงสรรคและจนตนำกำรของเดก โดยเนนกำรออกแบบทท�ำใหเดกรสกสนกเหมอนก�ำลงเลนของเลนมำกกวำก�ำลงใชอปกรณกำรเรยน อยำงไรกดเครองเขยนไมใชเรองของเดกเทำนน วยรนและวยท�ำงำนเองสำมำรถเตมสสนใหประสบกำรณแหงกำรเรยนร จดระเบยบสมอง เสรมสรำงจนตนำกำร และสนกไปกบบรรดำเครองเขยนหลำกหลำยรปทรงและสสนไดเชนกน ยงในปจจบนเมอจนตนำกำรผสมผสำนเขำกบกำรออกแบบทใชงำนไดจรง เครองเขยนยคใหมจงมรปลกษณและกำรใชงำนสดสรำงสรรค เชน เกรยเรย (GREY RAY | The Stationery of Thailand) เครองเขยนสญชำตไทยทออกแบบควำมฝนใหกลำยเปนเครองเขยนทไดรบกำรยอมรบในระดบสำกล ทงในดำนควำม

สงของเครองใชหลายอยางในชวตประจ�าวนออกแบบ

มาเพอตอบสนองความตองการดานตางๆ ของ

มนษย หลายอยางเปนของใชใกลมอทเหนและใชงาน

กนจนเปนเรองปกต เชน ปากกา ดนสอ กระดาษ ฯลฯ

แตรหรอไมวา ภายใตสสนและรปทรงทแตกตาง

หลากหลายเหลาน สงผลตอการท�างานของสมองและ

ชวยใหเราฉลาดขนอยางไมนาเชอ

คดสรำงสรรคและกำรเลอกใชวสดคณภำพด เปนมตรกบสงแวดลอม และปลอดภยตอรำงกำยมนษย อำท ยำงลบเปลอกหอยเชลล (Nature Made Eco Eraser) ทไดจำกกำรรไซเคลเปลอกหอยเชลล นอกจำกนยงม เครองเขยนเสรมสรำงจนตนำกำร อำท ตวตอดนสอพกพำ จนไดรบรำงวลมำกมำย อำท รำงวล Design Excellence Awards ประจ�ำป 2557 รำงวล Good Design Award ประจ�ำป 2556 รำงวล Designer of The Year ประจ�ำป 2556 และเขำรอบรำงวลไทยสรำงสรรค รำงวลพระรำชทำนในสมเดจพระเทพรตนรำชสดำ สยำมบรมรำชกมำร สำขำงำนออกแบบ ประจ�ำป 2554 เปนตน

INS

PIR

ATIO

N

O

8

INS

PIR

ATI

ON

Greenbaum and Rubinstein. (2012). The Hand-Held Highlighter สบคนจำก http://www.nytimes.

com/2012/01/22/magazine/the-hand-held-highlighter.html

Kathie Engelbrecht. (2003). The Impact of Color on Learning. สบคนจำก sdpl.coe.uga.edu/HTML/W305.pdf

www.grey-ray.com

www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9570000088280

ทมา

งำนวจยพบวำ สมผลตอควำมดนโลหต

กำรเพงสำยตำ และกำรพฒนำสมอง โดย

สสำมำรถเปลยนคลนสมองใหเรำร สก

ผอนคลำยหรอกระตอรอรนมำกขน นอกจำกน

ขอควำมทถกเนนดวยปำกกำสสงผลตอ

กำรจ�ำมำกกวำขอควำมธรรมดำถง 80 เทำ

ทงยงชวยใหเรำสำมำรถแยกแยะประเดน

และควำมส�ำคญของเนอหำทถกเนนไดด

ขน

หลกกำรดงกลำวน�ำไปสกำรคดคน

ปำกกำเนนขอควำมในชวงป พ.ศ. 2503

โดยนกประดษฐชำวญปนชอ โยคโอะ

โฮรเอะ (Yukio Horie) ซงสรำงปำกกำ

หวสกหลำดทมไสในเปนหมกน�ำ โดยอำศย

หลกกลศำสตรกำรไหลของของเหลวในกำร

ดงหมกใหกระจำยทวปำกกำ ตอมำในป

พ.ศ. 2506 บรษทหมกคำรเตอร

(Carter’s Ink Company) ไดผลตปำกกำ

แบบเดยวกนโดยใชหมกแบบใสสเหลอง

และสชมพทชวยดงดดสำยตำไดด เมอ

ขดแลวสำมำรถมองทะลเหนตวหนงสอได

ปำกกำนถกเรยกวำ ไฮไลเทอร (Hi-Liter)

มำจนถงปจจบน

ตงแตป พ.ศ. 2521 เปนตนมำ ปำกกำ

เนนขอควำมยงคงไดรบกำรพฒนำอยำง

ตอเนอง ไมวำจะเปนนวตกรรมปำกกำ

เนนขอควำมแบบเรองแสง (Fluorescent

Colors) กำรคดคนวสดส�ำหรบหวปำกกำ

ทท�ำใหหมกไหลออกมำสม�ำเสมอยงขน

เปนตน แมในยคดจทล กำรเนนขอควำมยง

ไดรบควำมนยม แมแตในโปรแกรมจดกำร

เอกสำรหรอซอฟทแวร E-reader กสำมำรถ

เนนขอควำมไดดวยเชนกน โดยจำกกำร

ส�ำรวจพบวำปำกกำสเหลองและสชมพได

รบควำมนยมสงสด โดยท�ำยอดขำยรวมกน

สงถง 85% ของยอดขำยทงหมด

ปากกาเนนขอความชวยใหฉลาดไดอยางไร?

เกมกระดาน (Board Games)ชวตอนสะดวกสบำยในยคดจทล ท�ำใหหลำยครงเรำหยดคด หยด

สรำงสรรค และปลอยใหสมองกลท�ำงำนแทน แมแตของเลนของชำวดจทลอยำงเกมคอมพวเตอรทท�ำใหเรำไดฝกฝนประสำทสมผสหลำยสวนไปพรอมๆ กบกำรคดวำงแผน ยงมจดออนตรงทท�ำใหผคนขำดปฏสมพนธตอกน

เมอกลบไปดของเลนยอนยคอยำงเกมกระดำน (Board Games) เรำตระหนกถงหนำทอนชำญฉลำดของเกมเหลำนทถกออกแบบมำเพอเสรมสรำงพลงสมองและทกษะดำนตำงๆ ทจ�ำเปนแกมนษย ไปพรอมๆ กบ ควำมสนกสนำนเพลดเพลน เชน ปรศนำอกษรไขว ชวยเสรมทกษะดำนภำษำและเพมควำมไวของสมองใหสมพนธกบสำยตำ ซโดก (SUDOKU) และเกมกระดำน 100 ชอง ชวยพฒนำทกษะดำนคณตศำสตร กำรค�ำนวณ กำรแกปญหำ และเสรมสรำงสมำธ หมำกฮอส หมำกรก และเกมเศรษฐ ชวยฝกสมองสวนกำรคดค�ำนวณ กำรวำงแผนกลยทธ และกำรแกปญหำเฉพำะหนำ และ ปรศนำค�ำทำย ชวยฝกสมองดำนกำรใชภำษำ เสรมสรำงปฏภำณไหวพรบ และเพมทกษะกำรเขำสงคม เปนตน

เมอนวตกรรมของคนรนเกำอยำงเกมกระดำน “เจง” ขนำดน จงม คนรนใหมหลำยคนเกดแรงบนดำลใจในกำรสรำงธรกจสรำงสรรค เมอเตม ไอเดยเขำไปอกนด ศกษำควำมตองกำรของคนยคนอกหนอย จงไดออกมำเปนคำเฟเกมกระดำน รำนลกผสมระหวำงรำนขำยกำแฟ พนทสงสรรค และรำนเกม ทโดนใจวยรนยคดจทลจนสำมำรถดงคนเหลำนใหออกมำจำก โลกโซเชยลและมปฏสมพนธกบผอน ภำยในรำนกำแฟทอบอวลไปดวยบรรยำกำศของกำรแขงขน กำรหยอกลอ ควำมรวมมอ กำรแลกเปลยนเรยนร และมตรภำพทหำไมไดในเกมออนไลน (ตดตำมกำรรววคำเฟเกมกระดำน ในคอลมน Review)

เมอโลกมสงประดษฐทชวยใหเรำฉลำด คณมองเหนโอกำสจำกสงเหลำนนหรอยง

Sudoku. Photo from www.fastcompany.com

Photo from thestudentnurse.com

O

9

1. อารมณบวกและความสข เปนอำรมณยอดนยมอนดบหนงทนกสรำง

แบรนดใชในกำรพฒนำตรำสนคำ ไมวำจะเปนกำรสรำงหนงโฆษณำทจบแบบแฮปปเอนดง (Happy Ending) พนกงำนขำยทยมแยม ไปจนถงกำรบอกตอแบบปำกตอปำก ตวอยำงของสนคำ ทจบเอำอำรมณประเภทนมำสรำงขอควำมท เขำถงจตใจคนฟงจนประสบผลส�ำเรจอยำงมหำศำล ไดแก เบยรกนเนสส (Guinness)

ในป 2541 บรษทตองกำรเพมยอดขำยเบยรด�ำกนเนสสในสำธำรณรฐแอฟรกำใต จงท�ำกำรศกษำชวตควำมเปนอยของชำวแอฟรกน และพบวำนอกจำกควำมยำกจนอยำงทสด ชำวแอฟรกนยงขำดควำมเชอมนในตนเอง บรษทกนเนสสจงออกแคมเปญสวนกระแส โดยใชขอควำมวำ “ชำวแอฟรกนผวด�ำเปนกลมชนทยงใหญ เชนเดยวกบกนเนสส เบยรด�ำขำมชำตระดบโลก” แคมเปญนประสบควำมส�ำเรจอยำงมำก สรำงยอดขำยถลมทลำยใหบรษท และแบรนดกนเนสสกสำมำรถครองใจชำวแอฟรกนตดตอกนถง 13 ป

ถอดรหสการสรางแบรนดใหครองใจคนทงโลก

B R A I NsG L O B A L B R A N D

โดย แครธรน แคท ทรงพฒ

นะโยธน ผแตงหนงสอ Genius ทางอารมณ

(Facebook.com/C

atherineBooks)

โลกปจจบนมสนคาใหเราเลอกซอไมหวาดไมไหว

ไมงายเลยส�าหรบนกสรางแบรนด (Brand) หรอ

ตราสนคา ทจะตโจทยวาท�าอยางไรแบรนดของเราจง

จะเขาไปอยในใจคนนบลาน

นกการตลาดสวนใหญทราบดวา การท�าใหผบรโภค

รจกและจดจ�าแบรนดมหลายวธ อาท การทวนซ�า

บอยๆ การใหเหนในสงเดยวกนซ�าๆ และการตอยอด

จากสงทรจกแลวไปสสงอน แตมอกขอหนงซงถอวา

เปนผชวยมอหนงในการสรางความทรงจ�าทมพลง

สงนนคอ “อารมณ”

นกวจยสองทาน คอ กอรดอน ดรายเดน และ ดร.จนเนตต วอซ (Gordon Dryden

& Dr. Jeannette Vos) อธบายวา ศนยกลางของอารมณในสมองมนษยตงอยใน

ระบบลมบก (Limbic) ซงมความสมพนธใกลชดกบระบบความจ�าระยะยาว จงเปน

เหตผลวาท�าไมมนษยจงจ�าขอมลทมากบอารมณไดดกวาและงายกวาความจ�า

ประเภทอน

หากอยากปนสนคาใหตดอยในใจผบรโภค กญแจดานแรก คอการปน

“มวลอารมณ” และตอไปนคอ 5 อารมณหลกทบรษทระดบโลกหยบมาใชในการ

สรางแบรนดสนคาใหเปนทจดจ�าและตดอยในใจของผบรโภค

GLO

BA

L

Photo from beerandbaking.com

O

1 0

GLO

BA

L

4. ความรสกหรหรา แบรนดสนคำฟมเฟอยมกสรำงแคมเปญทปรงแตงใหผใชเกดควำม

รสกหรหรำ เพรำะจบจดไดวำควำมรสกร�ำรวยและมทรพยำกรเหลอเฟอเปนสญชำตญำณทมอทธพลตอมนษย สนคำทสำมำรถสรำงควำมรสกเชนน ใหแกผใชจงเปนทตองกำรสง เชน ชำแนล (Chanel) หรอ โรเลกซ (Rolex) กำรตงรำคำทสงลบลวไดสรำงควำมรสกหรหรำและเหนอชนหำกได ครอบครอง ท�ำใหแบรนดเหลำนมพลงดงดดคนจ�ำนวนมำกใหหลงใหลไดเสมอ

3. ความนาเชอถอ ลองจนตนำกำรดวำ เวลำเรำไปเทยวตำงประเทศและเกดอยำกดมกำแฟ

สกแกว เรำเดนไปพบรำนกำแฟสองรำนตงอยตดกน รำนแรกเปนแบรนด ทองถนทไมเคยไดยนชอมำกอน สวนรำนทสอง คอ สตำรบคส (Starbucks) เรำจะเดนเขำรำนไหน? เชอวำหลำยคนคงเลอกเดนเขำสตำรบคส ดวยควำมเชอมนวำเปนแบรนดทมคณภำพและรสชำตมำตรฐำน กำรสรำงควำมรสกคนเคยกบชอและโลโกของแบรนด รวมถงสรำงควำมเชอมนในคณภำพสนคำและบรกำร เปนหนงในกลยทธทท�ำใหแบรนดประสบควำมส�ำเรจจนมสำขำไปทวโลก

5. ความรสกเปนสวนหนงของสงคม อกหนงสญชำตญำณกำรอยรอดของมนษย คอ ควำมตองกำรเปน

สวนหนงของกลม แคมเปญจ�ำนวนมำกใชประโยชนจำกควำมตองกำร ดำนนในกำรสรำงและพฒนำแบรนด หนงในนน คอ เฟซบก (Facebook) ในป 2553 หนงสอพมพไฟแนนเชยลไทม (Financial Times) เขยนบทควำมเกยวกบกำรบรรยำยของ มำรก ซกเคอรเบรก (Mark Zuckerberg) ผกอตง เฟซบกวำ มกำรสอดแทรกค�ำวำ “Social” หรอ “สงคม” เขำไปหลำยครง จนคนฟงจดจ�ำค�ำนควบคไปกบชอเฟซบกและรสกมสวนรวมใน “สงคม” นน

2. อารมณลบและความกลว ในประเทศฟลปปนส “เซฟกำรด” (Safeguard) ซงเปนแบรนดสบทเนน

คณสมบตดำนกำรปองกนและฆำเชอแบคทเรย ใชประโยชนจำกอำรมณดำนลบโดยกำรสรำงแคมเปญทชใหเหนอนตรำยของกำรอยในเมองทแออด สกปรก และแวดลอมดวยเชอแบคทเรย เนอหำในแคมเปญเนนสรำงควำมกงวลใจใหบรรดำแมบำน ในขณะเดยวกนกเนนย�ำวำสบเซฟกำรดสำมำรถแกปญหำนได โดยมผลกำรวจยทหนกแนนรองรบ สงผลใหสบเซฟกำรดกลำยเปนตวเลอกอนดบหนงของแมบำนชำวฟลปปนส

Photo by Kisty

Photo by Veshion

Photo by Amanda Shadforth

Photo by Danielle Tinkler & Belinda Milne

O

1 1

GLO

BA

L

อกหนงตวอยำงทนำสนใจ ไดแก บรษท ด ออเนสต (The Honest Company) ซงกอตงโดยนกแสดงชอดงอยำง เจสสกำ อลบำ (Jessica Alba) จดเรมตนเกดจำกควำม ยำกล�ำบำกในกำรหำซอสนคำส�ำหรบเดกทปลอดสำรเคมหรอ วตถดบทเปนอนตรำย อลบำจงผลตสนคำดงกลำวขนมำเอง และชกชวนบรรดำคณแมใหเขำรวม “เปนสวนหนง” ของโครงกำรผลตสนคำทเปนมตรตอสงแวดลอม ซงไดรบกำร ตอบรบอยำงลนหลำม จนมมลคำตลำดสงถง 1.7 พนลำนเหรยญสหรฐภำยในเวลำเพยง 4 ป

สวนรองเทำยหอทอมส (TOMS) ทตงเปำจ�ำหนำยรองเทำ 30,000 ค ภำยใน 30 วน น�ำแนวคด “สรำงวงจรกำรท�ำดเพอสงคม” มำใชเปนจดขำย โดยท�ำโฆษณำวำ “รองเทำทกคท ขำยได จะกลำยเปนรองเทำใหแกเดกชำวเอธโอเปย” ผำนไป 30 วน บรษทไมเพยงบรรลเปำหมำย 30,000 ค แถมยงท�ำ ยอดขำยสงกวำเปำทตงไวถง 23%

เมออานมาถงตรงน เราไดทราบถงกลยทธการใชอารมณในการสรางแบรนด ค�าถามสดทาย คอ แบรนดคออะไร?

ค�ำถำมน ดอน คำวเลย และ พอล เฟลดวก (Don Cowley & Paul Feldwick) ไดตอบไวสนๆ ในหนงสอชอ Understanding Brands วำ “แบรนด คอ ควำมรสกโดยรวมทอยในจตใจของผบรโภค” กลำวคอ ตอใหมชอยหอ โลโก และตวสนคำ แตหำกผบรโภคปรำศจำกควำมรสกใดๆ เมอเหนสนคำของเรำ ถอวำเรำยงไมมแบรนด กำรมแบรนด คอ กำรครอบครองสนคำหรอบรกำรทกอใหเกดอำรมณบำงอยำงเมอคนมองเหนโลโกของเรำ ซงเกดจำกกำรใชเทคนคและ เครองมอตำงๆ มำน�ำเสนอเรองรำวของสนคำเปนระยะเวลำนำนๆ ซ�ำๆ กน เพอตอกย�ำอำรมณแกผบรโภค จนกลำยมำเปนมวลอำรมณ ควำมรสก และประสบกำรณทอยในควำมทรงจ�ำของผบรโภคตลอดไป

และนคอเหตผลวาท�าไมแบรนดระดบโลกถงไดครอบครอง หวใจเรา เมอไดครอบครองพนทใน “หว” ของเราแลว หลงจาก นนจงคอยได “ใจ” ของเรา

Photo from Shutterstock

K

1 2

KN

OW

LED

GE

เรยนเกงไมใชทกอยาง

แลว EQ ประกอบไปดวยอะไรบาง? EQ เปรยบไดกบพำยกลมๆ กอนใหญทถก

แบงเปน 2 ซก ซกแรก คอ กำรเขำใจสงคมและกำรสรำงปฏสมพนธทดกบคนอน (Social Awareness & Relationship Management) ซกทสอง คอ กำรเขำใจตวเองและกำรสรำงปฏสมพนธทดกบตวเอง (Self Awareness & Self Management) หลำยครงทเรำนยำมคนทมควำมฉลำดทำงอำรมณสงวำเปนผทเกงในกำรสรำงควำมสมพนธกบคนอน แตควำมสำมำรถทำงสงคมเปนเพยงสวนหนงของควำมฉลำดทำงอำรมณ สงทตองมควบคกนคอศลปะกำรเขำใจตวเอง กลำวคอ ตองมทงควำมเขำใจโลกภำยนอก (Outer World) และควำมเขำใจโลกภำยใน (Inner World) ถำมซกเดยว เปรยบไดกบพำยแหวงๆ ถอเปนควำมฉลำดทไมสมบรณ

ในอดต หากตองการสมครเขาโรงเรยนประถมชนน�าในบางประเทศ เชน สงคโปร เดกๆ ทกคนจะตองฝาฟนการทดสอบไอคว (IQ)

แขงกบเดกนบรอยนบพน นนเปนเพราะระบบการศกษายคกอนเชอวาเดกทไอควสงเปนเดกฉลาด มความสามารถ และมแนวโนมสง

ทจะประสบความส�าเรจ

โชคดทวงการวทยาศาสตรไมปลอยใหคนทวไปเขาใจผดนานจนเกนไป งานวจยจ�านวนมากทไดรบการตพมพในยคนไดพดถงความ

ฉลาดหลากหลายประเภทของมนษย และความฉลาดประเภททนกวจยเทคะแนนเสยงใหเปนความฉลาดทส�าคญตอการน�าพามนษย

เราไปสความส�าเรจ โดยเฉพาะความส�าเรจดานการท�างาน กคอ “ความฉลาดทางอารมณ” หรอ EQ

ผลการส�ารวจของ IBM ซงท�าการสมภาษณผบรหารสงสดและซอโอ (CEO) มากกวา 1,700 คน พบวาทกษะทผบรหารมองหา

มากทสดจากคนในองคกรคอ (1) ความสามารถในการท�างานรวมกบผอนจากตางแผนก (2) ความสามารถในการสรางสมพนธทด

กบลกคา ซงทกษะทงสองตองพงพาความฉลาดทางอารมณในการพฒนา นอกจากน ดร.เจอรลด เจ. เมานท (Dr.Gerald J. Mount)

ซงเปนผเชยวชาญดานการพฒนาองคกรมากวา 20 ป ยงยนยนดวยวา “EQ เปนปจจยทสามารถใชท�านายประสทธภาพการท�างาน

ของคนไดดกวาไอควถงหนงเทาตว”

แลวท�ำไมนกวจยจงสรปวำควำมฉลำดทำงอำรมณมผลตอควำมส�ำเรจในชวต แถมยงเหนอกวำไอควเสยดวยซ�ำ

ศำสตรำจำรยโรเบรต โรเซนธอล (Robert Rosenthal) นกจตวทยำผม ชอเสยงประจ�ำมหำวทยำลยฮำรวำรด (Harvard University) ตอบค�ำถำม ขอนผำนกำรทดลอง โดยน�ำคนกวำ 70,000 คน จำกประเทศตำงๆ 18 ประเทศ มำนงดวดโอใบทมแตภำพ ไมมเสยง ทฉำยใหเหนสหนำของผหญง คนหนงทก�ำลงแสดงอำรมณตำงๆ ตงแต โกรธ ขยะแขยง ไปจนถงอำรมณยำกๆ เชน อำรมณแบบแมรกลก หลงจำกนนใหผเขำรวมกำรวจยตอบค�ำถำมวำผหญงก�ำลงรสกอยำงไร สงทโรเซนธอลพบคอ คนทอำนอำรมณทำงสหนำไดแมนย�ำกวำ มกเปนคนทมสขภำพจตด มเพอนเยอะ ไวตอ ควำมรสกคนรอบขำง และมกมควำมสมพนธทดในชวตค

ขอสอบคลำยๆ กน ไดถกน�ำไปทดสอบในกลมเดกดวยเชนกน ผลปรำกฏวำเดกทสำมำรถอำนอำรมณไดแมนย�ำ เปนเดกทมควำมโดดเดนในชนเรยน หลำยคนไดเกรดเฉลยดกวำเดกคนอนๆ แมวำผลกำรทดสอบไอควจะไมไดเหนอไปกวำเพอนๆ ในชนเรยน

Photo from Shutterstock

K

1 3

KN

OW

LED

GE

ผลงำนวจยชนนแสดงใหเหนชดเจน วำ “ไอควสง” ไมใชปจจยหลกทพำเดกเหลำนไปสควำมส�ำเรจดำนกำรเรยน ควำมสำมำรถในกำรรบรอำรมณตำงหำกทชวยใหเดกเหลำนอำนควำมรสกของครผสอนอยำงแมนย�ำ ท�ำใหสำมำรถวำงตวไดเหมำะสม พดคยอยำงสนกสนำนกบครและเพอนในชนเรยน และไดรบควำมสนใจเปนพเศษ สงผลดตอเกรดและกำรเรยนร

นกวจยยงวเครำะหตอไปอกวำ เมอเดกเหลำนเตบโตขนและกำวสโลกแหงกำรท�ำงำน ควำมสำมำรถในกำรรบรอำรมณนเองจะเปนหนงในปจจยทชวยสงเสรมใหกำวหนำในอำชพอยำงรวดเรว หลำยครงทพบวำคนทไดรบผลประเมนกำรท�ำงำนดทสดไมใชคนทมควำมรเยอะทสดหรอขยนทสด แตเปนบคคลทมทกษะในกำรสอสำรกบผรวมงำนดทสด เปนคนทสำมำรถสรำงควำมสมพนธทรำบรนไดกบหลำยฝำย เมอถงเวลำประเมนผลงำน เลอนต�ำแหนง หรอปรบฐำนเงนเดอน คนทมควำมสมพนธทดกบหลำยฝำยมกไดรบกำรสนบสนนกอน

เหนไดวำควำมสำมำรถในกำรอำนอำรมณคนรอบตว ควำมชำงสงเกต และกำรเอำใจใสผอน ไมวำในชนเรยนหรอทท�ำงำน เปนกญแจส�ำคญไปสควำมส�ำเรจ เพรำะควำมสำมำรถในกำรรบรอำรมณและตควำมสงทรบรโดยไมบดเบอนจะชวยสงเสรมกำรตดสนใจ และปองกนไมใหท�ำผดพลำดเมอตองมปฏสมพนธกบคนรอบตว

ตอไปนเปนทกษะทำงอำรมณ 3 ขอ ทจ�ำเปนอยำงยงส�ำหรบกำรท�ำงำนในปจจบน ลองประเมนดอยำงไมเขำขำงตวเองวำเรำมครบทกขอแลวหรอยง?

1. ทกษะการจดการกบความเครยดทกวนนผลกำรวจยแสดงใหเหนวำ “ควำมเครยด” คอ

ตนเหตของปญหำสขภำพของคนท�ำงำนยคน โดยเฉพำะผทอยในสำยงำนบรกำรทบำงครงตองรองรบอำรมณของลกคำ เจำนำย ผรวมงำน เมอรวมกบงำนในควำมรบผดชอบ ท�ำใหเกดภำวะเครยดไดงำยๆ ผทฉลำดทำงอำรมณนอกจำกจะฉลำดในกำรดแลอำรมณผอน ยงตองมวธสรำงสรรคในกำรดแลอำรมณของตนเอง ท�ำใหควำมเครยดไมคงอยในตวนำนเกนไป แมกำรเครยดวนละนดจะไมใชเรองแย แตกำร เครยดเรอรงเปนเรองตองหำม

เคลดลบคอกำรท�ำควำมเขำใจวำ คนแตละคนมพนอำรมณแตกตำงกน สวนหนงมำจำกพนธกรรม สวนหนงมำจำกสภำพแวดลอม บคคลทมวฒภำวะทำงอำรมณสงมกเขำใจถงควำมแตกตำงดงกลำว และดแลอำรมณดวยกำรจดพนทชวตอยำงสมดลเปนของขวญใหตวเองหลงเลกงำน

2. การสอสารในกำรสมภำษณเขำเรยนตอในมหำวทยำลยดก (Duke

University) หนงในค�ำถำมทอำจตองเจอ คอ “จงอธบำยงำนทคณท�ำอยใหผมฟง โดยสมมตวำผมเปนเดกอำยแปดขวบ”

ค�ำถำมอำจฟงดแปลก แตกำรถำมค�ำถำมนเปนวธทมประสทธภำพมำกในกำรคดเลอกคนเกงทไมเพยงมควำมร แตยงมทกษะในกำรใชอำรมณเพอสรำงควำมยดหยน อำนสถำนกำรณ ปรบบคลกของตนใหสำมำรถสอสำรอยำงฉะฉำนกบคนแตกตำงหลำกหลำย ซงเปนเพรำะผคดเลอกนกเรยนตำงเหนพองตองกนวำ ควำมฉลำดทำงอำรมณทใชในกำรสอสำรเพอสรำงควำมเขำใจและควำมสมพนธทด มควำมส�ำคญไมแพควำมรทำงวชำกำรดำนอนๆ

3. การรบมอกบความไมแนนอนในโลกธรกจ ชวตแตละวนคอควำมไมแนนอน ซงสงผล

ใหสมองท�ำงำนดวยปฏกรยำรนแรงขน จนบำงครงเปน เหตใหเรำตดสนใจผดพลำด ผทประสบควำมส�ำเรจมกมควำมสำมำรถในกำรควบคมกำรท�ำงำนของสมองใหเปนไปอยำงมสต ผลกำรสแกนสมองยงแสดงใหเหนวำทกษะในกำรควบคมสตมำพรอมกบควำมฉลำดทำงอำรมณ

นกวจยจำกสถำบนเทคโนโลยแคลฟอรเนย หรอ แคลเทค (Caltech) พบวำเมอผเขำรบกำรทดลองเผชญหนำกบสถำนกำรณทมขอมลไมครบถวน ซงกอใหเกดควำมไมแนนอนและคำดเดำไมได สมองจะสงตอกำรควบคมไปยงระบบ ลมบก (Limbic) ซงเปนระบบทคอยกระตนอำรมณตำงๆ ในตวเรำ บคคลทมควำมฉลำดทำงอำรมณสงมกมเทคนคในกำรควบคมอำรมณ ท�ำใหสำมำรถตดสนใจอยำงมสต และแกไขปญหำอยำงมประสทธภำพ

เมอความฉลาดทางอารมณมสวนส�าคญตอความส�าเรจ ในอนาคต ไมแพความฉลาดประเภทอน อยาลมหาความร เกยวกบการดแลอารมณในตวเราเพมเตมและหมนฝกฝนใหเชยวชาญ แลวมาดกนวาชวตคณเปลยนไปอยางไร

โดย แครธรน แคท ทรงพฒ

นะโยธน ผแตงหนงสอ Genius ทางอารมณ

(Facebook.com/C

atherineBooks)Photo from Shutterstock

K

1 4

FU

N F

AC

T จรงหรอท “ผชายคดเรองทะลงทก 7 วนาท”

ไดเวลาเปลยนความเชอเดมๆ ทวา “ผชายคดเรองทะลงทก 7 วนาท” เพราะผลการวจยพสจนแลววาเรองนไมจรง

ทมนกวจยน�ำโดย เทอรร ฟชเชอร (Terri Fisher) แหงมหำวทยำลยโอไฮโอสเตต (Ohio State University) ไดทดลองเพอวเครำะหวำผหญงกบผชำยคดถงเรองเพศ กำรนอน และกำรกนอำหำร มำกนอยเทำใดในหนงวน อำสำสมครประกอบดวยนกศกษำหญง 163 คน และชำย 120 คน ทกคนไดรบแจกเครองนบ (Tally Counter) จำกนนนกวจยแบงอำสำสมครออกเปนสำมกลม กลมแรกใหกดเครองนบเมอคดถงเรองเพศ กลมทสองใหกดเมอคดถงกำรนอน สวนกลมทสำมกดเมอคดถงอำหำร

ผลกำรทดลองปรำกฏวำ ผชำยคดเรองเพศเฉลย 18 ครงตอวน ผหญง 10 ครงตอวน อยำงไรกตำมขอมลมควำมแปรผนมำก ผชำยบำงคนคด เรองเพศแค 1 ครงตอวน และมบำงคนคดบอยถง 388 ครงตอวน (เฉลยทกๆ 158 วนำท)

ผลกำรทดลองยงแสดงใหเหนวำ สมองของผชำยคดเรองอำหำรและกำรนอนบอยพอๆ กบเรองเพศ สวนสมองของผหญงคดเรองกำรนอนบอยพอๆ กบผชำย แตคดถงเรองเพศและกำรกนนอยกวำ ซงนกวจยยงไมแนใจวำเปนเพรำะสมองผหญงถกออกแบบมำอยำงนน หรอเปนเพรำะอทธพลของสงคมทก�ำหนดใหผหญงไมควรคดเรองเพศและกำรกนบอยเกนไปกนแน

แตทแนๆ ผชำยไมไดคดแตเรองเพศตลอดเวลำเสยหนอย!!

The Ugly Truth (2009). Photo from www.sonypictures.com

https://jusci.net/node/1808

ทมา

M

1 5

INTE

RV

IEW

เปดสมองเพชรเพชร โอสถานเคราะห

หลายคนมอง เพชร โอสถานเคราะห วาเปน “ผบรหารอนด” ผมความเคลอนไหวอนนา

ตนเตนอยตลอดเวลา แตนอยคนทจะมองเหนตวตนภายในอนสงบนง ทน�าไปสการสรางสมดล

ระหวางหนาทผบรหารระดบสงกบความเปนศลปนทไหลวนอยใน DNA เราลองมาท�าความ

รจกกบ “ชายทไมใชผวเศษ... แตไมธรรมดา” คนนใหมากขน

I N

T E RV I E W

M

1 6

IN

TER

VIE

W

คณเพชรชอบเรยนวชาอะไรและถนดวชาอะไรมากทสด

ผมชอบวชำภำษำไทย ประวตศำสตร ภมศำสตร แตวชำทเรยนไดดทสด คอ ภำษำองกฤษ พอผมซอกำรตนภำษำองกฤษมำใหอำนตงแตเดก พออำย 12 ป มครมำตวทบำน จำกนนพอกบแมกสงผมไปเรยนเมองนอก ทำนอยำกใหผมเรยนทำงธรกจ เพรำะมธรกจเยอะทอยำกใหเรำดแล จรงๆ ตองบอกวำผมเกดมำในสำยพนธครเอทฟทถกจบไปอยในตำงสถำนกำรณ คณพอผมถำยรปเกง คณแมรองเพลงและเลนเปยโนเกง คณตำเกงดำนวำดรป สวนคณปพอเกษยณแลวกออกมำนงวำดรป แตผมเปนคนแรกของครอบครวทออกมำท�ำงำนดำนเพลงหรอศลปะ

ผมคดวำตวเองมพลงสรำงสรรคบำงอยำงซอนอย แตไมเคยน�ำออกมำใช ยกเวนเรองดนตรทเลนมำตงแตอำย 12 ป พออำย 15 ป กเลนในวงดนตรประจ�ำโรงเรยน กำรเรยนของผมเรมเบงบำนตอนเรยนอยทตำงประเทศ ครเปดโอกำสใหเรำท�ำอะไรกได ผมจงเรมแตงบทกวและวำดรป แตแมกยงบงคบใหเรยนดำนธรกจจนจบ ผมแอบไปเรยนวชำดำนศลปะบำง อยำงวชำกำรเขยนสรำงสรรค (Creative Writing) ครยงชมวำสำมำรถเปน นกเขยนมออำชพได แตตอนเรยนวชำดำนธรกจผมรสกเครยดมำก วชำกำรเงน (Finance) ตองเรยนซ�ำ เพรำะครงแรกท�ำคะแนนไดไมดจนตองพกไปกอน ครงทสองจงตงใจจนไดเอ สวนวชำเศรษฐศำสตรท�ำไดดมำก ไดเอทงสองตว เวลำเรยนผมอำศยแคสำมญส�ำนก ตรรกะ อปสงค อปทำน หรอหลกจตวทยำ จ�ำหลกไดไมกอยำง แตน�ำมำใชทงกำรบรหำรและชวตประจ�ำวน ผมสงเกตตวเองวำเวลำท�ำอะไรโดยไมมใครสงจะท�ำไดดกวำ เรยกวำอนพต (Input) ไมคอยได แตเอำตพต (Output) ออกมำด

จากครอบครวนกธรกจมาสวงการเพลงไดอยางไร ครอบครวผมไมเคยปดกนเรองศลปะและดนตร ขอใหปรญญำใบแรก

เปนดำนธรกจกพอ ธรรมชำตของผมเหมอนปลำทวำยไดหลำยน�ำ ผมเลนดนตรและแตงเพลงมำตงแตเดก ลกๆ แลวเรำคอศลปน แตถกบงคบใหเรยนดำนธรกจ สดทำยตวตนดำนศลปะกตองแสดงออกมำ

รตวลวงหนาไหมวาตองกลบมาท�างานดานบรหาร ไมรเลย หลงเรยนจบผมมำฝกงำนทบรษท โอสถสภำ จ�ำกด จำกนน

ไปท�ำงำนท บรษท สปำ แอดเวอรไทซง จ�ำกด จนเขำใจงำนโฆษณำทะล ปรโปรง แลวออกมำท�ำเทป มนเหมอนเขอนแตก ทกสงทสะสมมำตองถก ปลดปลอย ภำยในไมกเดอนผมแตงเพลงออกมำเตมไปหมด จำกนนผมยำยมำอยทมหำวทยำลยกรงเทพ ชวงนนมหำวทยำลยมกำรแขงขนสง แตทน มแตนกวชำกำร ไมมนกกลยทธหรอนกกำรตลำด ผมเขำมำสรำงภำพพจนใหมหำวทยำลย และรเรมกำรท�ำโฆษณำโทรทศนเปนเจำแรก ขณะเดยวกนผมนงเกำอประธำนบรหำร (CEO) ทโอสถสภำควบคไปดวย ซงนอยคนจะไดดแลทงภำคธรกจและภำคกำรศกษำควบคกนไป มนกระตนใหเรำอยำกสรำงธรกจทเปนประโยชนตอสงคมและเพอนมนษย

การบรหารงานดานการศกษา ธรกจ และงานศลปะ เหมอนหรอตางกนอยางไร

เวลำผมคดกลยทธส�ำหรบกำรศกษำจะออกมำในเชงสรำงสรรค (Creative Solution) เชนเดยวกบเวลำทคดใหโอสถสภำ แตสงทตำงกนคอขอมลตำงๆ ผมจะหลบตำและคดวำผบรโภคคดอยำงไร จะเรยกวำตรรกะกได ส�ำหรบผมมนคอเรองเดยวกน เหมอนเวลำแตงนยำย เรำตองรวำตวละครนควรคดอยำงไร สวนกำรแตงเพลงมนมควำมกดดนจำกควำมคำดหวงทงของคนอนและตวเรำเอง เพรำะมนเคยประสบควำมส�ำเรจอยำงสงมำแลว

ลกๆ แลวเราคอศลปนแตถกบงคบใหเรยน

ดานธรกจ สดทายตวตนดานศลปะกตองแสดงออกมา

D

1 7

INTE

RV

IEW

สลบโหมดการจดการแตละดานอยางไร ผมแบงเวลำใหดและพยำยำมไมเครยด

ควำมเครยดมนเลดลอดเขำมำไดตลอดเวลำ แตชวงหลงดขน เพรำะเรำมปรชญำชวตทชดเจน ถำคนเรำกงวลกบกำรบรรลเปำหมำย ใจไมอยกบปจจบนแตกระโดดขำมไปรอผลลพธจะท�ำเกดควำมเครยด ผมมควำมหวงวำจะกำวไปใหถงควำมส�ำเรจ แตไมเครงเครยดหำกวำท�ำไมส�ำเรจ ทกอยำงในจกรวำลนเปนหนงเดยวกน ไมตองตำนหรอปะทะใคร ผมมงำนใหญเตมไปหมดแตมทม ทด อำจไมเตมรอย แตไดแคนกคอแคน และหำทมทดมำเสรมใหดขนไปอก เพยงแคท�ำใหดทสดในแตละกำวทเดนไป ควำมเครยดจะนอยลงหรอไมเครยดเลย พอคดไดแบบนผมรสกดมำก

อปนสยสวนตวทสงเสรมใหเกดสมดลระหวางการบรหารกบความคดสรางสรรค

ผมเปนคนจรงจง มควำมปรำรถนำแรงกลำ (Passion) ในสงทเขำไปจบ มองใหเปนเรองสนก ตนเตน จะกระตนใหไปสเปำหมำยโดยธรรมชำต จดทท�ำใหเกดควำมสมดลระหวำงสงตำงๆ คอธรรมะ เปนสงทผมเรยนรมำจำกเอกคฮำรท โทลเล (Eckhart Tolle) เขำบอกวำควำมคดสรำงสรรคทแทจรงเกดจำกควำมเงยบและควำมวำง ไมไดเกดจำกกำรวเครำะหแลวไดค�ำตอบ เรำอยในโหมดธรกจ แตละวนใชสมองคดอยำงเตมทแลว กลบมำอยกบควำมวำง เหมอนเขำเกยรวำงแลวคอยไปเขำเกยรอน ผมไมใชนกบรหำรหรอ นกธรกจ แตใชหลกกำรนในกำรบรหำร

ผมเหนกระบวนกำรของมนชดๆ เมอไมกปมำน ระหวำงทผมแตงเพลงอยท�ำนองกหลดออกมำ พอเอำมอไปจบเปยโน คอรดกมำโดยธรรมชำต ผมเงยหนำมองทองฟำและรทนทวำเรำคอทำงผำนเทำนน ตรงกบทโทลเลบอกวำควำมสรำงสรรค (Creativity) เปนของจกรวำล พระพทธเจำพดวำตวตนทเรำคดวำเรำเปนนนไมม จกรวำลนไดสรำงอะไรบำงอยำงและใชเรำเปนสอ ตอนนผมรแลววำผมไมไดเกง แตผมเปนทำงผำนและสอทดเพรำะนงได ซงผมยงไมเหนค�ำตอบในเชงธรกจออกมำแบบนน

ประสบการณในอดตมสวนชวยในการบรหารหรอไม ผมใชตรรกะหรอวเครำะหจำกขอมลทม ไมอำศยอดตหรออำศยนอยมำก

อำศยสญชำตญำณกบควำมคดสรำงสรรคทเกดขนในปจจบน ไมวำจะแตงเพลง วำดรป หรอวเครำะหโจทยทำงธรกจ

แรงบนดาลใจหรออทธพลของคณเพชรคอใคร ฮโรของผมไมใชคนในโลกธรกจ แตคอจตรกรอยำง ปกสโซ (Picasso)

และนกดนตร เชน บโธเฟน (Beethoven) บำค (Bach) หรอ เดอะบทเทลส (The Beatles) ซงเนอรองมควำมเปนกวสงมำก สวน เอกคฮำรท โทลเล มอทธพล สงมำกเพรำะท�ำใหชวตเกดควำมนงและสมดล เขำท�ำใหรวำคมภรเกำแกตำงๆ ไมอำจเขำถงคนอยำงผม เพรำะยำกและซบซอนเกนไป แตโทลเล อธบำยดวยภำษำทเขำใจงำย ควำมคดสรำงสรรคของผมคอพนทโลง ถำมองในมมนทกคนสำมำรถสรำงสรรคได แต ปกสโซ หรอ เดอะบทเทลส เปนสอทดกวำเรำเทำนนเอง

มองเดกยคดจทลอยางไร โทลเลบอกวำ “มองทองฟำ ไมใชหนำจอ” (Look at the Sky, not the

Screen) คนสมยนใชเวลำอยกบหนำจอไปแลว 70 เปอรเซนต โลกดจทลมประโยชน แตถำเสพตดกมโทษ เขำยงบอกอกวำคนสมยนมควำมรทำงโลกมำกกวำพระพทธเจำและพระเยซเปนหมนแสนเทำ แตกลบไมรจกตวเอง เรำตองหำสมดลใหเจอดวย

กาวตอไปของคณเพชร ในดำนกำรศกษำ ผมตองกำรสรำงมหำวทยำลยกรงเทพใหมนคงยงยน

มคณภำพ และตอบโจทยของโลกในเรององคควำมร ในแงของธรกจ ผมตองกำรใหโอสถสภำกำวไปสระดบอำเซยน สวนเปำหมำยสวนตวนำจะเปนกำรกอตงพพธภณฑศลปะรวมสมยใหไดภำยใน 3-4 ป และรวบรวม เรองสนทเขยนไวมำตพมพ อำจวำดรปประกอบใหกบเรองสนและบทกวของตวเองดวย และสดทำย ผมอยำกมควำมนงมำกขน ไมไดหมำยถงกำรวำงมอจำกทกอยำง แตคอควำมนงในขณะทท�ำอยำงอนไปดวย นคอควำมทำทำยขนสงสดของผม

D

1 8

CO

NN

EC

T อาชพไหนกตองใชสมองในโลกปจจบนผคนแขงขนกนดวยสมองและทศนคต บวกกบความฉลาดในการ

มองหาโอกาส เมอทกคนมหนงสมองเทากน จงหมดสมยแลวทบรรดา

เดกหลงหองจะคดวาคนเรยนเกงเทานนทจะครองโลก ลองเชอมตอสมองของคณ

กบคนทประสบความส�าเรจเหลาน แลวจะเขาใจวาสมองสรางสรรคน�าพาชวต

ไปสความส�าเรจไดอยางไร

ความสวยทสมองของผหญงขามเพศ ทรกซ มารสเตลา (Trixie Maristela) ผหญง

ขำมเพศผครองต�ำแหนงมสอนเตอรเนชนแนลควน 2015 (Miss International Queen 2015)

“ฉนตระหนกวาแทจรงแลวตวเองเปนผหญงในรางผชายเมอตอนอาย 10 ป เสนทางการเปลยนแปลงสการเปนผหญงนนไมงายเลย ฉนตองอธบายกบครอบครวและคนรอบขางใหเขาใจ ตองอดทนกบความคดของคนภายนอก การฉดฮอรโมนเพศหญงตงแตอายนอย รวมถงการดแลรางกายและผวพรรณ ซงทงหมดนตองมวนยทสงมาก ทส�าคญฉนตองพสจนวาการเปนผหญงขามเพศไมใชเรองผดปกต ขอเพยงทกคนใหโอกาส เราสามารถเปนก�าลงส�าคญในการผลกดนเศรษฐกจ การเมอง และสงคมได ฉนจงใหความส�าคญกบการศกษามากทสด ฉนเรยนจบปรญญาตรในสาขาภาษาสเปนและฝรงเศส และท�างานในต�าแหนงนกวเคราะหธรกจ (Business Analysis) การมาประกวดครงนฉนเตรยมพรอมทงรางกายและพลงสมอง โดยเฉพาะความรรอบตว สทธมนษยชน และวฒนธรรมของประเทศตางๆ เพราะนอกจากการสรางมตรภาพทด ฉนยงตองการแสดงใหโลกเหนวาผหญงขามเพศมทงความฉลาด ความร และความด”

สมองสรางสรรคสอาหารเลศรส “เชฟเพนน” เพญณ จรายวฒนา เชฟสำวชำวไทยทมประสบกำรณ

ท�ำงำนตำงแดนมำเกนกวำสบป รวมกบเชฟมชลนสตำรและรำนอำหำรชอดง ในตำงประเทศ ทงในอเมรกำและยโรป

“เชฟเปนอาชพทแปลกเพราะสามารถท�างานไดดในภาวะกดดน ซงเปนเรองปกตในครว เปนอาชพทตองใชทงรางกายและสมองอยางหนก ในสวนของสมองตองมทงความคดสรางสรรคและทกษะการบรหารจดการ ดานความคดสรางสรรค เรมจากการศกษาวาเราชอบอาหารแบบไหน ชอบเชฟคนไหน แลวลองท�าตามด นอกจากนยงตองออกไปหาแรงบนดาลใจจากทตางๆ เชน พพธภณฑ สวนสาธารณะ อนเทอรเนต ฯลฯ น�ามาใชในการพฒนาอาหาร ของเรา ส�าหรบการจดการ ตองอาศยการหาขอมล การวเคราะห และการวางแผนใหสอดคลองกบสถานทและรปแบบการใชชวตของลกคา บางแหงลกคาอาจมวถชวตทเรงรบ หากมานงอบขนม 15 นาท คงไมมคนรอทานแนๆ เชฟตองสรางสรรคเมนอนทใกลเคยงกนแตใชเวลานอยกวามาทดแทน หรอ บางครงลกคาสงอาหารทรานเราไมม เปนหนาทของเชฟทตองเสนอทางเลอก หากลกคาลองทานแลวชอบกถอเปนความส�าเรจทนาภมใจ”

D

1 9

CO

NN

EC

T

Illustration by Brio CG

Corporation

สมองนอกกรอบของนกออกแบบแฟชน ผคดตาง

เอก ทองประเสรฐ นกออกแบบแฟชนเจำของแบรนด Ek Thongprasert และ Curated by Ek Thongprasert

“การทผมเรยนมาสองสาขา คอสถาปตยกรรม และ การออกแบบ อาจเปนจดทท�าใหแตกตางจากดไซเนอรคนอน สมองสถาปนกท�าใหการสอสารกบลกคามความเปนตรรกะ ในขณะทสมองดานแฟชนเปนเรองของจนตนาการลวนๆ ระยะหลงผมเขามาดแลในสวนของการตลาดดวย เพราะธรรมชาตของแตละประเทศแตกตางกน การศกษาและเกบขอมลวาลกคาตองการอะไร ส�าหรบผมมนเปนเหมอนบทสนทนาระหวางแบรนดกบลกคาโดยตรง ผมคดเสมอวางานออกแบบคอวทยาศาสตร คณตองเกบขอมลและท�าการทดลองกอน เพราะงานออกแบบของผมเนนความไมธรรมดา ผมตองการท�าเสอผาท บงบอกถงตวตนของทงผใสและผออกแบบครบ”

สมองผบรหาร+หวใจนกกฬา คงพนธ ปราโมช ณ อยธยา นกธรกจ เจำของบรษท ไบคโซน จ�ำกด

และผบรหำรศนยสงเสรมผประกอบกำรแหงศศนทร ผหลงใหลในไตรกฬำ“หวใจของกฬาทกชนดอยทความมงมน หลกการฝกฝนของผมไมตาง

จากคนอน ทส�าคญคอท�าอยางไรใหมวนยในการซอมและมแรงจงใจ สวนส�าคญไมไดอยทวนแขง แตอยทการเรมตนและการซอม วนแขงอาจมเหตไมคาดคดเกดขน แตนนเปนแคผลพลอยไดจากการเตรยมพรอม ในแงการจดการความสมดลระหวางกฬากบธรกจ ผมถอวาโชคดทการไปแขงถอเปนสวนหนงของงาน เนองจากผมท�าธรกจเกยวกบจกรยานประสทธภาพสง การไปแขงถอวาไดสรางสายสมพนธกบลกคา นอกจากนทมงานกมความส�าคญมาก เพราะธรกจมขนมลง ถาเราไดทมงานทดเขากจะอยกบเราไปตลอด ผมพยายามใหทมงานเลนกฬาดวย เพราะสขภาพถอเปนสนทรพยทหาซอไมได”

ปลดหนรอยลานดวยสมองสรางสรรค พธา ลมเจรญรตน กรรมกำรผจดกำร บรษท ซอโอ อกรฟด และ

เกรท โอเชยน ฟด จ�ำกด นกธรกจรนใหมผเรมธรกจจำกตดลบรอยลำน สเจำของกจกำรพนลำนใน 4 ป

“ชวงทเรมเขามาบรหารบรษท เปนชวงทยงเรยนอย อายแค 25 ป ตอนนนรสกเหมอนตวเอง “ตาบอดไมกลวเสอ” คอ ไมไดกลวอะไรมากและคดวาคงไมยงยาก สวนใหญเวลามปญหามนจะมาเปนกอนใหญ ตองตงสตใหได วธการคดคอแบงปญหาออกเปนขอยอย จากนนเรยงล�าดบความส�าคญ ผมมองวาคนเปนสงส�าคญทสด เครองจกรมาเปนล�าดบสอง จากนนกเปนเรองเงนและแหลงเงนก แกไขเปนขอๆ ไป ระบบการคดแบบนใชไดกบทกเรอง ทงชวตปจจบน ครอบครว หรอสขภาพ เพราะผมมองวาทรพยากรมจ�ากด การเรยงล�าดบความส�าคญจงจ�าเปนมาก ผมไดขยายแนวคดนใหกบทมงานในบรษท หนงบวกหนงของผมจะตองเปนสาม ไมใชผมเกงคนเดยว ทกคนตองท�างานเปนทม เมอเปนแบบน องคกรกจะด�าเนนตอไปไดแมจะไมมผม”

ถงไมไดเปนอจฉรยะ แตทกคนลวนมพลงสมองและพลงใจทไมธรรมดำ คณเองกเชนกน

D

2 0

RE

VIE

W

บอรดเกมคาเฟ เลทสเซย คาเฟ ซอยราชวถ 3

ลานละเลน บอรดเกมคาเฟ พทธมณฑลสาย 4

มเปลส แอนด มอร รานเกมสกระดาน คาเฟ ซอยรวมฤด

ชวงปทผำนมำดเหมอนวำกระแสบอรดเกมหรอเกมกระดำนก�ำลงมำแรง เรำจงไดเหนรำนเกมกระดำนคำเฟทใหบรกำรอำหำร เครองดม และเกมตำงๆ ทเรำเคยนงลอมวงเลนกบเพอนสมยเปนเดก เชน Let’s Say Café ลำนละเลน บอรดเกมคำเฟ รวมถง Meeples & More Board Game Cafe รำนเหลำนจดเตรยมสำรพดเกมกระดำนใหเลอกเลนไดตำมควำมชอบและควำมยำกงำย ถอเปนพนทสงสรรคอยำงสรำงสรรค เพรำะเกมกระดำนไมเพยงใหควำมบนเทง หำกยงชวยฝกสมอง ฝกทกษะกำรแกไขสถำนกำรณเฉพำะหนำ กำรท�ำงำนเปนทม ไปจนถงฝกกำรมน�ำใจนกกฬำและกำรรบมอกบควำมเครยด ทถอเปนเสนหส�ำคญทหำไมไดในเกมดจทล

เอม ฟารม (EM FARM) เอม เพลยกราวด ชน 3 ศนยการคาด เอมโพเรยม (The Emporium Shopping Complex)

ศนยกำรเรยนรกลำงแจงใจกลำงเมอง ทมงหวงปลกจตส�ำนกรกธรรมชำตผำนกำรเลน ซงถอเปนชองทำงหลกในกำรเรยนรของเดก ภำยใน เอม ฟำรม ประกอบดวยกจกรรมกำรเพำะปลกพชทเรมตงแตกำรคดเลอกเมลดพนธ ไปจนถงกำรเฝำดขนตอนกำรเจรญเตบโต รวมถงกจกรรมกำรเลยงสตวท สบเปลยนหมนเวยนมำใหเดกๆ ไดศกษำเรยนรอยำงใกลชด เอม ฟำรม เปนสวนหนงของพนทกำรเรยนรใน “เอม เพลยกรำวด” ภำยในเอม เพลยกรำวดยงประกอบดวย โซนอเมจเนย พนทสวนสนกเสรมสรำงกำรเรยนร 3 ภำษำ (ไทย-องกฤษ-ญปน) รวมถงกจกรรมทชวยเสรมพฒนำกำรเดกอยำงสมดลทงรำงกำย อำรมณ ควำมรสก กระบวนกำรคด และควำมคดสรำงสรรค ผำนดนตร ศลปะ วรรณกรรม และกำรเลนแบบคดวเครำะหทออกแบบมำใหเหมำะสมกบชวงวยของเดก

สวนปรศนา : Secret Garden ขอมลจาก www.nanmeebooks.com

ในยคดจทลทผคนตำงงวนอยกบหนำจอคอมพวเตอรและสมำรทโฟน หนงสอภำพระบำยสเลมนสรำงปรำกฏกำรณชวนฉงนวำเหตใดคนรนใหมจงยอมวำงสมำรทโฟนแลวหนมำกมหนำระบำยสเหมอนสมยเดก โจฮนนำ บำสฟอรด (Johanna Basford) เจำของผลงำนใหควำมเหนตอผลตอบรบนวำ นอกจำกเปนเพรำะควำมรสกโหยหำอดตในวยเยำวและวถชวตทเรยบงำยแลว กำรระบำยสยงชวยดงผคนออกจำกโลกของขอมลขำวสำร ถอเปนกำรลำงพษดจทลไดเปนอยำงด ส�ำหรบผทก�ำลงมองหำวธกำรคลำยเครยด และกระตนตอมควำมคดสรำงสรรค เชอวำหนงสอเลมนจะเปนตวเลอกทไมควรมองขำม กำรนตดวยส�ำนวนแปล 14 ภำษำ และยอดขำยเกอบเจดลำนเลมทวโลก

ในยคทการสอสารระหวางกนบนโลกออนไลนท�าไดงายดวยปลายนว กลบมบางอยางทด “หลงยค” คอยๆ

แทรกตวเขามาแยงพนทในใจคนยคดจทลไดอยางไมนาเชอ เหนไดจากการกลบมาของบรรดาแหลงเรยนรและ

ของเลนยอนยค จนกลายเปนปรากฏการณส�าคญของป 2558 เพอไมให “ตกยค” เราไปดกนวาวตถดบ

ทางความคดสด “เอาท” อะไรบางทก�าลง “อน” อยในเวลาน

การกลบมาของของเลนลบสมองยอนยค

Photo from: www.kuala-lumpur.ws

Photo from: www.edtguide.com

D

2 1

RE

VIE

W

วดแลนด ดสคฟเวอร เพลยกราวนด(WOODLAND DISCOVERY PLAYGROUND)

N Pine Lake Dr, Cordova, TN 38018, United States

สนำมเดกเลนทเปนมตรตอธรรมชำต ไดรบกำรรบรองจำก ซสเทนเอเบล ไซทส อนนชเอทฟ (Sustainable Sites Initiative) ในฐำนะผลงำนออกแบบทใสใจเรองควำมยงยนและสงแวดลอม ตงอยท เชลบ ฟำรม พำรค (Shelby Farm Park) รฐเทนเนสซ สหรฐอเมรกำ จำกแนวคด “กำรเลนสำมำรถเปลยนโลกได” สนำมเดกเลนแหงนจงออกแบบเพอเมองในยคศตวรรษท 21 ทนอกจำก ตอบโจทยควำมสนกของเดกๆ แลว ยงเนนกำรเสรมสรำงทกษะ กำรเรยนร ควำมเปนธรรมชำต และควำมกลมกลนกบสงแวดลอม ทนจงมบำนตนไมใหเดกปนปำย ทอส�ำหรบสไลดตว บอทรำยขนำดมหมำใหเดกสรำงสรรคผลงำนตำมจนตนำกำร ตำขำยขนำดใหญใหปนปำย และสลงส�ำหรบโหนตว เปนสวนผสมของกำรเลนเพอเรยนรและกำรออกก�ำลงกำยเพอสขภำพทดอยำงลงตว

C.A.M.P.AIS C.A.M.P.AIS ชน 5 ศนยการคาเมญา เชยงใหม

แหลงพบปะสงสรรค ท�ำงำน และหำควำมร ภำยใตแนวคด “หองสมดคำเฟ 24 ชวโมง” ภำยในแบงเปนโซนคำเฟจ�ำหนำยอำหำรและเครองดม โซนเวรกกง สเปซ (Working Space) ทออกแบบอยำงเกไกนำท�ำงำน โดยมทงเคำนเตอรบำรใหนงท�ำงำนอยำงเปนกจจะลกษณะ ไปจนถงพนทโลงพรอมบนแบก (Bean Bag) ใหคณท�ำงำนหรออำนหนงสอในบรรยำกำศสบำยๆ พรอมดวยหองประชมเปนสดสวน และหองสมดทใหบรกำร E-Book ฟรผำนแอปพลเคชน AIS Bookstore นอกจำกนยงมกจกรรมจดประกำยควำมคดสรำงสรรคเปนประจ�ำทกเดอน โดยเชญนกคดและผเชยวชำญในสำขำวชำชพตำงๆ มำบรรยำยเพอสรำงแรงบนดำลใจ พรอมจดมนเวรกชอปครบวงจร

เดอะ บล เวล(THE BLUE WHALE)

Plikta park, Gothenburg, Sweden

จำกแนวคดกำรออกแบบสไตลสแกนดเนเวยอนสรำงสรรค เรำจงหำสนำมเดกเลนดๆ ไดทวไปในแถบยโรปตอนเหนอ อยำงเชนทเมองกอเทนเบรก(Gothenburg) ประเทศสวเดน มสนำมเดกเลนชอ พลกตำ พำรค (Plikta Park) เปนทตงของวำฬสฟำเทำควำมยำว 15 เมตร กวำง 3.2 เมตร ทเดกๆ สำมำรถขนไปปนปำยแลวไถลตวลงไปในทองวำฬสชมพ ดำนเดกโตมก ยดสวนหำงปลำเปนทประจ�ำกำร กำรเลนแบบนนอกจำกชวยเสรมทกษะ ดำนกำรเคลอนไหว (Motor Skills) ยงชวยเสรมสรำงจนตนำกำรของเดกอกดวย ในดำนควำมปลอดภยนน CEO ของมอนสตรม (Monstrum) สตดโอผออกแบบสนำมเดกเลนชอดง รวมถงวำฬสฟำตวน กลำวไดอยำงนำสนใจวำ กำรออกแบบ ใหสนำมเดกเลนมควำมปลอดภยสงจะดงควำมรบผดชอบของเดกออกไปหมด และท�ำใหสนำมเดกเลนนนนำเบอไปโดยปรยำย

Photo from: aisclub.ais.co.th

Photo from: www.fieldoperations.net

Photo from: www.crazywithtwins.com

D

2 2

FO

RTU

NE

MA

KE

R

คณเปนใครในสงคม

1. บคลกภาพของคณเปนอยางไร? (I) ชอบสนโดษ คดกอนท�ำ และมแรงบนดำลใจ

หรอแนวคดเปนของตวเอง(E) ชอบเขำสงคม ท�ำกอนคด และไดรบแรง

บนดำลใจหรอควำมคดจำกผคนและสงแวดลอมรอบตว

2. เมอมขอมลทตองพจารณา คณจะพจารณาขอมลเหลานนอยางไร?

(S) ดรำยละเอยดของขอมลและพจำรณำปญหำโดยยดหลกควำมเปนจรง

(N) ดภำพรวมหรอขอสรปของขอมล คำดกำรณลวงหนำ และพจำรณำควำมนำจะเปนทจะเกดขน

3. คณใชอะไรในการตดสนใจกบปญหา?(T) ใชเหตผล หลกตรรกวทยำ ควำมถกตอง

และคดถงผลทจะตำมมำ(F) ใชควำมรสก ตดสนใจจำกควำมชอบ

ควำมตองกำร และกำรตอบสนองของตน

4. คณมวธการด�าเนนชวตอยางไร?(J) ชอบวำงแผน ชอบตงเปำหมำย และชอบ

ตดสนใจเพอใหจบปญหำ(P) ยอมรบกำรเปลยนแปลง ไมยดตด มควำม

ยดหยนตอสถำนกำรณ และรบฟงควำมคดผอน

ผลวเคราะห “คณเปนใครในสงคม” ISTJ = The Duty Fulfiller “ผส�ำเรจ” มสมำธสง เงยบขรม รกครอบครว

ท�ำงำนหนก เจำระเบยบ ไวใจได ISTP = The Mechanic “ชำงเครอง” ชอบกำรผจญภยและกฬำ ชอบเสยง

แกปญหำเกง มองโลกในแงด ISFJ = The Nurturer “ผดแล” จตใจด มสต มควำมรบผดชอบ คดถง

คนอนกอนตวเอง ISFP = The Artist “ศลปน” ไมชอบระเบยบ กฎเกณฑ มควำมคด

สรำงสรรค ชอบของสวยงำม เขำใจยำก INFJ = The Protector “ผปองกน” เกงเรองประเมนคนและสถำนกำรณ

เปนคนลกซง มควำมมนใจสง INFP = The Idealist “นกอดมกำรณ” ซอสตย รกอดมกำรณ ชอบชวยเหลอ

เขำใจผอน ไมชอบกำรโตแยงINTJ = The Scientist “นกวทยำศำสตร” ฉลำด มงมน เปนผน�ำทด

มควำมมนใจสง มองกำรณไกล INTP = The Thinker “นกคด” มควำมคดสรำงสรรค เปนตวของตวเอง

มเหตมผล ไมชอบกฎระเบยบ ESTP = The Doer “ผกระท�ำ” ชอบใชชวตสนกสนำน รกสนก ไมเคำรพ

กฎระเบยบ เบองำยESTJ = The Guardian “ผพทกษ” มระเบยบ ซอตรง มนใจในตวเอง

ท�ำงำนหนก เปนผน�ำ ชอบควำมปลอดภยESFP = The Performer “ผแสดง” มนษยสมพนธด รกสนก ท�ำงำน

เปนทมไดด มองโลกในแงด เปดรบทกคนESFJ = The Caregiver “นกใสใจ” เปนคนมน�ำใจ มควำมรบผดชอบ

ปรบตวเขำกบคนไดด ชอบบรกำรผอน ENFP = The Inspirer “ผมแรงบนดำลใจ” มควำมคดสรำงสรรค

กระตอรอรน ยดหยน เปดรบควำมคดใหม ENFJ = The Giver “ผให” หวงใยควำมรสกของผอน ไมชอบอยคนเดยว

มนใจในตวเอง เจำระเบยบENTP = The Visionary “ผมวสยทศน” มควำมคดสรำงสรรค ฉลำด

แกปญหำเกง ชอบควำมคดใหมๆ ENTJ = The Executive “ผบรหำร” เปนผน�ำ ฉลำด แกปญหำเกง

เจำกเจำกำร ไมมควำมอดทน เดดขำด

หยบปากกาและกระดาษขนมา เลอกขอทตรงกบตวเองมากทสด จดอกษรภาษาองกฤษตวแรกของขอทเลอก แลวน�าตวอกษรเหลานน

มาเรยงกน ผลลพธทไดจะบงบอกถงบทบาททเหมาะกบตวตนของคณมากทสด

www.eduzones.com

ทมา

N E W S E V E N T Ss

OPPORTUNITY

KNOWLEDGE

MANAGEMENT

DEVELOPMENT

AboutUs

จดท�าโดย

ส�ำนกงำนบรหำรและพฒนำองคควำมร (องคกำรมหำชน)

69 อำคำรวทยำลยกำรจดกำรมหำวทยำลยมหดล ชน 18-19

ถนนวภำวดรงสต แขวงสำมเสนใน เขตพญำไท กรงเทพมหำนคร 10400

โทรศพท 02 105 6500 โทรสำร 02 105 6556 www.okmd.or.th

ฝายศลปกรรมและภาพถาย

บรษท เอฟวำยไอ จ�ำกด 133/1 ซอยเจรญกรง 79 ถนนเจรญกรง

แขวงวดพระยำไกร เขตบำงคอแหลม กรงเทพมหำนคร 10120

โทรศพท (02) 688 1170-1 โทรสำร (02) 688 3172

อเมล pr.fyibangkok@gmail.com

กองบรรณาธการ

ส�ำนกงำนบรหำรและพฒนำองคควำมร (องคกำรมหำชน)

บรรณาธการบรหาร

นำยอำรยะ มำอนทร

รองผอ�ำนวยกำรส�ำนกงำนบรหำรและพฒนำองคควำมร

หวหนากองบรรณาธการ

นำยอภชำต ประเสรฐ

ผอ�ำนวยกำรส�ำนกโครงกำรและจดกำรควำมร

ดขอมลเพมเตมไดท https://www.facebook.com/OKMDmagazine

อเมล okmdmagazine@gmail.com

จดท�ำขนภำยใตโครงกำรเผยแพรกจกรรมองคควำมร โดยส�ำนกงำนบรหำรและพฒนำองคควำมร (องคกำรมหำชน) เพอสรำงแรงบนดำลใจในกำรน�ำองคควำมรมำผสมผสำนกบควำมคดสรำงสรรค เพอประโยชนดำนกำรเรยนร ตอยอดธรกจ เพมมลคำเศรษฐกจประเทศ

อนญำตใหใชไดตำมสญญำอนญำตครเอทฟคอมมอนสแสดงทมำ-ไมใชเพอกำรคำ-อนญำตแบบเดยวกน 3.0 ประเทศไทย

OKMD FAST FORWARD TALK คดให ไกล ไปใหเรวครงท 9 ตอน THE TECHNOPRENEUR

OKMD ขอเชญเทคโนเพอรเนอร (Technopreneur) เตรยมพรอมเปลยน “อำกำศ” ใหเปน “โอกำส” กบ OKMD Fast Forward Talk คดใหไกล ไปใหเรว ครงท 9 ตอน The Technopreneur พบกบ คณณฐวฒ พงเจรญพงศ ผกอตงและ CEO พนลำนแหง Ookbee กบทอลคพเศษ เรอง “Fast Forward Digital Content Trends: The Ookbee Vision” พรอมเสวนำพเศษ เรอง “Success Stories: สรำงเมดเงนจำกควำมเปนตวตน... Social Media: Me, Myself and I” โดยคณวญญ วงศสรวฒน ผรวมกอตง ผบรหำร และผด�ำเนนรำยกำรแหง Spokedark TV และ คณทปกร วฒพทยำมงคล ผรวมกอตงและเวบมำสเตอรแหงบลอกชอดง exteen.com วนเสำรท 5 มนำคม 2559 เวลำ 13.00-17.00 น. ณ หอง ดร.ถำวร พรประภำ ออดธอเรยม ชน 5 อำคำรสยำมกลกำร (สถำน BTS สนำมกฬำแหงชำต) ส�ำรองทนงท http://www.okmd.or.th

นทรรศการออนไลน “THE COOPERATION II: คสราง (สรรค) ปท 2”

ศนยสรำงสรรคงำนออกแบบ (TCDC) ขอเชญชมนทรรศกำรออนไลน The Cooperation II : คสรำง (สรรค) ปท 2 ทน�ำเสนอเสนทำงกำรท�ำงำน Co-Creation ระหวำงผผลตวสดไทยและนกออกแบบ จ�ำนวน 4 ค ทจบคกนท�ำงำน “แบบลงลก” ตงแตกำรศกษำขอมลวสด ทดลองเลนกบวสด และพฒนำวสดตนแบบ เปนระยะเวลำนำน 8 เดอน จนไดออกมำเปน “ผลตภณฑตนแบบ” ทเปยมเสนห เปนรปธรรม และแสดงศกยภำพใหมของ “วสด” ทมมลคำในเชงพำณชยและสำมำรถผลตไดจรง ผสนใจสำมำรถคลกเขำไปชมไดฟรตงแต วนน จนถง 31 ธนวำคม 2559 ทำงเวบไซต http://www.tcdc.or.th/pastexhibitions/23021/

เทศกาลภาพยนตรวทยาศาสตร ครงท 11 ตอน “เทคโนโลยแสง”

อทยำนกำรเรยนร TK park มอบควำมรคควำมบนเทงในเทศกำลภำพยนตรวทยำศำสตร ครงท 11 ตอน “เทคโนโลยแสง” จดฉำยภำพยนตรและสำรคดนำสนใจเกยวกบกำรคนพบทำงวทยำศำสตรทส�ำคญและควำมกำวหนำทำงเทคโนโลย รวมทงนวตกรรมใหมๆ กบบทบำทหนำททแตกตำงกนของแสง ตลอดจนกำรประยกตใชในชวตประจ�ำวน ทงในดำนกำรศกษำ กำรสอสำร กำรแพทย กำรคมนำคม และกำรเกษตร เปนตน ตงแตวนน ถง 20 ธนวำคมน ทอทยำน กำรเรยนร TK park ตรวจสอบรอบฉำยไดท http://www.tkpark.or.th

มวเซยมสยามรวมเปดตว “พพธภณฑตานโกง” พรอมลงนาม MOU ความรวมมอ

มวเซยมสยำมไดรบเกยรตจำกพลเอกเปรม ตณสลำนนท ประธำนองคมนตร

และรฐบรษ เปนประธำนในพธในกำรเปด “พพธภณฑตำนโกง :

Anti-Corruption Museum” แหลงเรยนรเรองกำรปองกนและปรำบปรำมกำร

ทจรตอยำงเปนทำงกำร พรอมกนนยงไดลงนำมบนทกขอตกลงรวมกน (MOU)

ในกำรท�ำงำนรวมกบ ส�ำนกงำนคณะกรรมกำรปองกนและปรำบปรำม

กำรทจรตแหงชำต กรมศลปำกร ส�ำนกงำนทรพยสนสวนพระมหำกษตรย และ

พพธภณฑวงวรดศและหอสมดสมเดจฯ กรมพระยำด�ำรงรำชำนภำพ ส�ำหรบ

พพธภณฑตำนโกง : Anti-Corruption Museum ตงอยทส�ำนกงำน

คณะกรรมกำรปองกนและปรำบปรำมกำรทจรตแหงชำต ถนนพษณโลก

โดยจะเปดใหเขำชมอยำงเปนทำงกำรในชวงตนป 2559

w w w . o k m d . o r . t h

2 0 1 6

HA

P P Y N E W Y E

AR