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Hill+Knowlton Italia cambia leadership. Favilli general manager

[ pag. 23 ][ pag. 12 ]

Il gruppo sarà a breve on air con la nuova creatività di M&C Saatchi, che si è aggiudicata il pitch

La ristrutturazione risponde alla strategia EMEA e allo sviluppo del mercato locale

L’AgenziA in LiguriA rinnovA LA fiduciA A expAnsion group

pag. 25

ALkemy con prismo LAnciA iL digitAL content LAb

pag. 27

sAxoprint debuttA in itALiA. iL mercAto AffidAto A pAoLo fioreLLi

pag. 28

Fiat avvia una gara per comunicare il restyling di 500 Il Gruppo FCA avrebbe attivato le agenzie partner in vista del lancio

[ pagina 3 ]

Original Marines sceglie Leo Burnett e pensa a un ritorno in tvL’agenzia firmerà la campagna per la nuova collezione e curerà i cataloghi

[ pagina 10 ]

dopo unA consuLtAzione

iL ‘fAceLift’ Atteso per LA secondA pArte deLL’Anno

• • • • • ALL’interno • • • • • piAttAformA di brAnded contentcesAre vALLi LAsciA dopo 27 Anni

TODAY DIGITAL da pagina 23

QuixA LAnciA city stAtion in coLLAborAzione con expoincittà

pag. 15

mpr firmA LA cAmpAgnA ‘iL senso ritrovAto’ di pLef

pag. 16

dentro expo

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‘Keyless Entry’ di Ford Ecosport on air con Blue Hive Roma

piAnificAto in 23 pAesi

B lue Hive Roma, l’agenzia del gruppo Wpp dedicata

alla comunicazione del clien-te Ford Italia, ha pianificato

per tutto il mese di maggio lo spot ‘Keyless Entry’, che porta Ford Ecosport all’at-tenzione del mercato italiano

con una campagna prodotta centralmente da Blue Hive Europe per i 23 mercati eu-ropei di Ford. Il filmato è sta-to girato da Tom Malmros lo scorso settembre su una delle spiagge di Mallorca, in Spagna, ed è tutto incentrato sul Keyless Entry with Po-wer Button, la tecnologia di Ford che permette di aprire l’auto e metterla in moto non dovendo usare le chiavi ma semplicemente portando-le con sé. Il protagonista del film, camminando verso l’au-to sulle note di Lollipop dei The Chordettes, apre la Ford Ecosport Mars Red (colore di lancio dell’auto) senza usare le chiavi, lasciando stupiti gli

altri bagnanti. Nata esclusi-vamente per il web, la cam-pagna Keyless Entry è stata testata lo scorso dicembre su altri mezzi, e visto il successo riscontrato, pianificata anche in tv. Il film in Italia sarà pre-sente con una campagna video display su web. La comunica-zione di Ford Ecosport questo mese vivrà anche all’interno di una campagna crossmedia su banner, stampa e affissio-ne, il cui soggetto sarà invece ‘Ecoincentivi’, richiamando la campagna di maggio che Ford Italia sta portando avanti an-che su Ka, Fiesta e B-Max.

speech di mirco onesti

Mirco onesti, creative director and partner di reverse Innova-tion, domani parteciperà all’evento ‘Punti d’incontro’, alle 14.30 all’interno della fiera Ipak-Ima a Rho Fiera. Promossa a dalla rivista Com.Pack, la conferenza prende spunto dal settore dei detergenti e nell’occasione si parlerà di come il packaging possa contribuire a prevenire sprechi ed eccessi e, quindi, di come possa essere più rispettoso dell’ambiente e conveniente per il consumatore. Lo speech di Onesti si intoterà: ‘Il packaging deve prevenire l’overdose di prodotto? Quali sono i vantaggi?’.

reverse InnovatIon doManI a Ipak-IMa per un packagIng antI-spreco

Clicca sul frame per lo spot

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Fiat, al via una gara per comunicare il restyling di 500

iL gruppo fcA Avrebbe AttivAto Le Agenzie in vistA deL LAncio

di Andrea Crocioni

Le foto della ‘nuova’ Fiat 500 ‘camuffata’ circo-

lano da mesi in rete, ma se-condo quanto risulta a Today Pubblicità Italia ora per il Gruppo FCA sarebbe venu-to il momento per impostare le strategie di lancio. La casa automobilistica si sarebbe at-tivata per dare il via a una gara dedicata proprio al piccolo gioiello diventato autentico

ambasciatore dell’italian style nel mondo. Come già emerso sulla stampa dedicata al mon-do dei motori, non si tratta di una seconda edizione del for-tunato modello lanciato nel 2007, ma di un aggiornamen-to della vettura, un restyling che non dovrebbe andare a rivoluzionarne l’immagine. L’ultimo piano industriale di FCA, infatti, non prevede una nuova generazione di 500 al-meno fino al 2018, complice

anche il successo di vendite del modello. Per studiare il piano di comunicazione del ‘facelift’ la casa automobili-stica avrebbe chiamato i suoi tradizionali partner creativi: Leo Burnett, Armando Te-sta, Independent Ideas e Kube Libre. Ma non è esclu-so che il processo di selezione venga esteso ad alcune delle agenzie internazionali che hanno già collaborato in modo proficuo con il Gruppo FCA

come Krow, Doner, o The Richards Group. La gara dovrebbe concludersi prima dell’estate. La Fiat 500 ‘re-styling’ dovrebbe debuttare nella seconda metà del 2015, forse a settembre durante il Salone di Francoforte, anche se qualche anticipazione po-trebbe arrivare già il 4 luglio, giorno dell’ottavo complean-no della piccola di casa Fiat.

creAtività internA

Ha preso il via la nuova campagna di co-municazione di adHr group, l’agenzia per il lavoro di Bologna con filiali in tutta Italia, che ha recentemente annunciato 600 contratti di lavoro a tempo indeterminato entro il 31 dicembre 2015. Il concetto chiave della nuova campagna stampa - curata dall’ufficio marketing e comunicazione di ADHR Group - è l’ironia. Le situazioni volutamen-

te assurde, ma sempre legate al mondo delle risorse umane, richiedono l’intervento di

ADHR Group che, con imperante ilarità, annuncia di ‘poter fare di meglio’. “Con questa campagna di comunicazione - afferma Leonardo nieri, presidente di ADHR Group - abbiamo deciso di rinnovare l'immagine istituzionale che fino ad ora avevamo mantenuto, per abbracciare con attuale ironia

tutte le possibili situazioni quotidiane legate alla gestione delle risorse umane: la scelta di un candidato sbagliato con conseguente perdita di tempo e dispendio di energie o la difficoltà nel gestire problemi organizzativi interni. Agli occhi dei clienti, vogliamo essere un partner capace di evitare dinamiche che pur impossibili come quelle delle immagini, sono molto frequenti nei contesti aziendali”. La campagna ha come target privilegiato i manager aziendali delle risorse umane.

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Nei Vodafone Store si torna bambini: Alessia Marcuzzi testimonial

nuovo spot firmAto red teAm

È in onda sulle principali emittenti televisive la

nuova campagna tv di Vo-dafone Italia. Lo spot è de-dicato al Vodafone Store, sempre più il luogo ideale per chi è alla ricerca di soluzioni personalizzate per la propria connettività e per il proprio Smartphone 4G. I protagoni-sti dello spot, declinato in for-mati da 15’’, 30’’ e 45’’, sono un gruppo di bambini. I piccoli clienti esplorano i negozi Vo-dafone, si divertono a provare smartphone e tablet e mani-festano tutta la loro curiosità tempestando il personale con domande sempre più incal-zanti: chi vuole esclusivamen-te uno smartphone 4G, chi de-sidera archiviare tutte le foto del suo telefonino e chi vuole assicurarsi che le mail arrivi-no anche all’estero. La meta-fora viene svelata quando una delle bambine protagoniste dello spot, uscendo, si tra-sforma nella showgirl Alessia Marcuzzi, tornata bambina all’interno del Vodafone Sto-re. Lo spot vuole valorizzare la preparazione del personale Vodafone, sempre in grado di rispondere in modo sempli-ce ed esaustivo a tutte le do-mande ed esigenze dei clienti,

che entrando all’interno dei negozi possono lasciarsi tra-sportare dalla curiosità, dalla voglia di scoprire e dallo stu-pore per le novità, tornando ad essere un po’ bambini. Il cameo di Alessia Marcuzzi è una piccola perla che sorpren-de lo spettatore e contribui-sce a rafforzare il messaggio dello spot: “Vi vogliamo felici come bambini. Tutti i migliori smartphone, la migliore as-sistenza d’Italia e la rete 4G più grande d’Europa”. Alessia Marcuzzi ha deciso di devol-vere il cachet della sua parte-cipazione a Cash&Rocket, evento che raccoglie fondi a favore delle donne e dei bam-bini dell'Africa attraverso tre onlus operanti sul territorio. Il progetto ha visto il coin-volgimento del Team Red, la struttura Wpp responsabile del coordinamento e dell’in-dirizzo strategico per tutte le agenzie del gruppo attive sul cliente Vodafone. La casa di produzione è Filmmaster. La regia è di Gigi Piola e la post produzione di You_are. La pianificazione media è curata da Mec. La colonna sonora è ancora una volta il brano ‘Chandelier’, interpretato dal-la cantautrice australiana Sia.

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H2H ufficializza la nomina di Angelo Cianciosi alla carica di ad

Agenzie

H2H, la nuova realtà ita-liana specializzata in

comunicazione, engagement e proximity marketing, ha annunciato l’ingresso a capo dell’agenzia di Angelo Cian-ciosi, che ricoprirà il ruolo di amministratore delegato. Americano, classe ‘61, dopo una laurea cum laude, il ma-nager ha maturato la sua espe-rienza in importanti aziende internazionali, soprattutto nei settori delle telecomuni-

cazione e dei servizi dove ha ricoperto ruoli manageriali di grande prestigio, gestendo grandi team di professionisti. Negli anni, Cianciosi si è occu-pato dello sviluppo e dell’im-plementazione di strategie di prodotti e servizi, pianificazio-ne operativa, apertura e svi-luppo di nuovi business, lancio di prodotti e servizi innovativi, gestione e ampliamento di portafogli di offerta tradizio-nali e digitali (web, fisso, mo-

bile), oltre che del marketing e della comunicazione. Com-mentando la sua nomina, l’ad ha detto: “Sono davvero con-tento di accogliere la sfida di H2H e di poter portare al suo interno la mia esperienza e il mio know how per contribui-re alla sua crescita. Sono con-vinto che H2H diverrà un in-terlocutore unico per tutte le aziende che intendono portare avanti il loro processo di tra-sformazione digitale attraver-

so progetti e soluzioni che in-crementino le opportunità di engagement e contribuiscano in modo tangibile alla crescita del business. “Per fare questo - ha concluso -, ascolteremo le esigenze del cliente e creere-mo un eco sistema in grado di integrare tutte le leve della co-municazione e di garantire un servizio completo attraverso la creazione di team costruiti ad hoc per ogni situazione”.

Angelo cianciosi

iL bistrot de iL mercAto deL duomo

In occasione di Expo, autogrill ha inaugura-to la prestigiosa location in Piazza Duomo, simbolo della nuova filosofia di ristorazione della società. FutureBrand ha preso parte al progetto, lavorando allo sviluppo del retail concept lanciato con successo nel 2013 al Bistrot Autogrill nella Stazione Centrale di Mi-lano. L’agenzia ha lavorato alla creazione degli elementi di comunicazione in-store creando uno stile funzionale ed emozionale in cui il

logo, di ispirazione internazionale,comunica in maniera coinvolgente i contenuti unici del pro-getto. Il Bistrot all’interno de Il Mercato del duomo è un luogo in cui offerta, retail design e comunicazione si fondono in maniera siner-gica, creando un’esperienza unica, capace di unire i sapori della tradizione gastronomica regionale con i valori della sostenibilità. Un luogo che comunica ai clienti in una modalità trasversale, attenta e consapevole. “La carat-

teristica che connota il Bistrot de Il Mercato del Duomo è proprio la sua capacità narrativa che risulta calda e coinvolgente - spiega sara pallaro, responsabile per FutureBrand dello sviluppo del concept creativo del progetto -. Abbiamo scelto di presentare le eccellenze italiane e i loro produttori in maniera diretta e moderna, lontana dalla retorica ed evitando ogni ricorso ai comuni codici della tradizione”.

FutureBrand partner dI autogrILL per IL MuLtI-concept store dI pIazza duoMo

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Lipu spegne 50 candeline con uno spot firmato McCann

tv e rAdio

La Lipu, Lega italiana pro-tezione uccelli, celebra i

suoi cinquanta anni di attività con uno spot tv firmato Mc-Cann. La creatività ci mostra il duro lavoro che i volontari Lipu affrontano ogni giorno, da 50 anni.Un lavoro faticoso, tra difficoltà e intemperie, che di certo non viene svolto per ‘farsi belli’ ma al solo scopo di difendere la natura. La crea-tività è in onda sulle reti Rai a partire da ieri e prevede oltre allo spot anche una pianifica-zione radio. La campagna è stata sviluppata dalla sede ro-mana di McCann con la dire-zione creativa di Alessandro Sciortino, Riccardo Di Capua

copywriter, Matteo Colavolpe art director, Roberta Cutuli client service director e Ma-ria Vittoria Macconi account.Lo spot è stato prodotto da Filmmaster Productions, Fabrizio Razza executive pro-ducer, regia di Claudio Noce e musica originale di Valerio Vigliar. La casa di produzione audio è Suoni.

A miLAno, unA mostrA fotogrAficA

Fino al 26 giugno, la sede della Banca generali - in via San Paolo 7 a Milano – ospita la mostra fotografica skin & Food di cristiano Maggi. L’iniziativa, nell’ambito della rassegna artisti sotto il duomo, si è inaugurato lo scorso 29 aprile e proseguirà per oltre un mese. Pelle e cibo, ‘Skin & Food appunto, è un progetto che accosta ingredienti, cibi, bevan-de, alla perfetta bellezza della pelle femminile, facendola

diventare quinta, vassoio, piatto, accompagna-mento, con elegante sensualità, lontano dalla volgarità o dall’erotismo. Nell’anno dell’Expo milanese le immagini vo-gliono essere un’esalta-zione di quanto di meglio l’Italia ha da offrire nel settore gastronomico e, contemporaneamente, essere un delicato gioco per rendere omaggio alla cinematografia mondiale.

artIstI sotto IL duoMo: Banca generaLI ospIta skIn & Food

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Gruppo Pubblimarket2 chiude il 2014 con 1,5 milioni di fatturato

iL 50% derivA dA cLienti internAzionALi

I l Gruppo Pubblimarket2 chiude il bilancio 2014

con un fatturato aggregato di 1,5 milioni di euro e un utile lordo di 121mila euro. Com-posto dall’omonima agenzia di comunicazione strategica di marketing e da Blu Wom Srl, società specializzata in

servizi di relazioni pubbliche e ufficio stampa, il gruppo ha sempre più clienti interna-zionali: l’estero incide per cir-ca il 50% del fatturato. “Ciò che ci contraddistingue è la capacità di evolvere i nostri servizi a seconda delle evo-luzioni del mercato e delle

richieste dei nostri clienti - afferma il presidente Fran-cesco Sacco -. Nel corso di questi trent’anni di attività abbiamo sempre lavorato per proporci come punto di riferimento sia per le aziende italiane sia per quelle estere, grazie ad un approccio strate-gico al mercato che ci permet-te di comprendere a fondo le esigenze dei nostri clienti e di sviluppare le soluzioni più idonee rispetto ai loro obiet-tivi, facendoli così crescere ed aumentando la loro brand awareness. Inoltre, investia-mo sempre in nuove risorse e possiamo contare su un team di giovani creativi e account che fa delle competenze in-

novative il suo punto di forza. Grazie a questi presupposti e alla positiva risposta che ab-biamo avuto da nuovi clienti, siamo in grado di affermare che anche per il 2015 ci sono ottime prospettive di con-fermare il nostro trend posi-tivo”. Il Gruppo Pubblimar-ket2, che nel 2016 varcherà la soglia dei trent’anni di at-tività, è stato recentemente scelto da Fjallraven, azien-da scandinava produttrice di abbigliamento e attrezzature outdoor, Himolla, azienda tedescaproduttrice di imbot-titi, Elan Yacht, produttore di imbarcazioni a vela, e Ter-me Catez, più grande centro termale sloveno. francesco sacco

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Original Marines sceglie Leo Burnett e pensa a un ritorno in tv

dopo unA consuLtAzione

Leo Burnett ha ricevuto da Original Marines l’in-

carico di ideare e produrre la campagna di lancio della nuova collezione per l’autunno/inver-no 2015. L’assegnazione è avve-nuta dopo una consultazione che ha coinvolto alcune delle principali agenzie italiane. Original Marines si presenterà

con una veste nuova attraverso una campagna che esalterà i tratti distintivi del brand e allo stesso tempo ne darà un’inter-pretazione rivisitata. Oltre alla campagna stampa e affissioni è previsto anche un ritorno in tv. A Leo Burnett è stata inoltre af-fidata la direzione creativa e la realizzazione dei cataloghi.

chiLi pr già AL LAvoro suL cLiente

Mytrendyphone, portale internazionale dedicato alla vendita di accessori di qualità per device tecnologici e cellulari, ha deciso di affidarsi a chili pr, divisione Press Office & PR del gruppo true company, per la gestione

delle proprie pr e blogger relation. L’agenzia è già al lavoro e sta avviando la gestione dei rapporti con i media, delle digital PR e di declinare la comunicazione sui principali media online e offline. L’obiettivo è quello di

supportare Mytrendyphone nel far conoscere il portale, attualmente lo shop online più fornito sul web, e la sua ampia offerta di accessori ai media italiani, promuovendo in particolare le differenti peculiarità.

MytrendypHone scegLIe true coMpany per Le pr ItaLIane

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Hill+Knowlton Italia cambia leadership. Alessandra Favilli nominata general manager

cesAre vALLi LAsciA LA società dopo 27 Anni

H ill+Knowlton Strate-gies rinnova l’assetto

manageriale a seguito della decisione di ristrutturare la propria organizzazione in Ita-lia. In una nota diffusa dalla società si legge che “l’obiet-tivo è quello di poter sfruttar al meglio tutte le opportunità di un mercato - come quello della comunicazione - sempre più convergente, competitivo e in costante cambiamento”. La ristrutturazione si colloca da una parte nell’ambito del-la strategia EMEA, dall’altra nell’ottica di uno sviluppo del mercato locale e delle po-tenzialità future dell’agenzia

italiana. La nuova leadership dell’agenzia milanese sarà co-stituita da un team di profes-sionisti dell’agenzia di diversa e consolidata esperienza. Il management team è guidato da Alessandra Favilli, nomi-nata general manager dopo 7 anni in Hill+Knowlton come direttore della comunicazione corporate e finanziaria. San-dro Pellò rimane vice presi-dent. Nicolò Michetti (ceo di Digital PR), Ilaria Catastini (presidente Hill+Knowlton Roma) e Gianpaolo Bertoc-chi (senior controller) com-pletano il management team. Ingo Heijnen, svp operations

Hill+Knowlton EMEA, è pre-sidente della società. Il presi-dente e ceo di Hill+Knowlton Italia Cesare Valli lascia dopo 27 anni la società. An-gelo Pacillo, cfo, affiancherà come consulente il manage-ment team fino al momen-to del suo ritiro. Lars Erik Gronntun, chairman e ceo di Hill+Knowlton EMEA, sotto-linea: "La nostra missione è quella di essere la più rilevan-te società nella consulenza di comunicazione e raggiungere l’obiettivo di lavorare in modo più integrato e convergente rispetto al passato. Sono feli-ce che in Italia, uno dei nostri

maggiori mercati europei, ab-biamo fatto i passi necessari per rendere la società ancora più competitiva, agile e meglio organizzata per rispondere alle attuali richieste del mer-cato. Hill+Knowlton Strate-gies in Italia è una delle prime e reputate agenzie del merca-to. Sta ora al team guidato da Alessandra portare la società verso un’epoca di comunica-zione ‘aperta’ non più ricon-ducibile a i limiti delle singole discipline e che necessita di strategie di comunicazione creative e d’impatto, capaci di costruire la preferenza per i nostri clienti”.

Gramma firma la visual identity di ‘Thermo Evolution’progetto di mce

MCE - Mostra Conve-gno Expocomfort con

Angaisa, Assistal ed Assoter-mica ha affidato a Gramma la visual identity del progetto che porterà in tutta Italia le ultimissime novità normati-ve riguardo a Etichettatura Energetica ed Ecodesign degli impianti di climatizzazione e

di produzione di acqua calda. Un cambiamento importante, anzi una ‘Thermo Evolution’, come evidenzia il naming dell’iniziativa, che da settem-bre entrerà nelle case degli italiani e già dal 12 maggio, data della conferenza stampa di lancio, coinvolge direttamente gli operatori del settore attra-

verso un percorso guidato di formazione e informazione con workshop e corsi dedicati. La creatività del progetto rea-lizzata da Gramma è un vortice di colore che richiama lo sche-ma di efficienza energetica, a sottolineare il passaggio da una situazione di scarsa efficienza energetica a una ottimale.

primo premio ‘commendAtion’ neLLA cAtegoriA pAckAging

Lavazza è stata insignita del primo premio ‘Commendation’ nella categoria Packaging per la speciale collezione di lattine celebra-tive del suo 120° anniversario ai the drum design awards 2015. Il concorso internazio-nale è organizzato ogni anno da the drum, magazine e portale di marketing del Regno Unito. L’azienda torinese, per condividere e celebrare con tutti gli amanti del vero caffè

la speciale ricorrenza dei suoi 120 anni, ha infatti realizzato un’esclusiva collezione di confezioni celebrative insieme a Lewis Mo-berly, società di consulenza branding spe-cializzata nel Packaging design, contenenti una preziosa miscela di caffè 100% Arabica appositamente selezionata per l’occasione. Commercializzata in diversi paesi, tra cui Italia, Francia, Germania, Regno Unito, USA,

Canada, Russia, Cina, Olanda, Bulgaria e Svezia, è stata pen-sata come un’originale e raffinata idea-regalo per i tanti amanti del marchio Lavazza e com-prende quattro lattine in edizione limitata, una delle quali realizzata espressamente per il canale Bar. Ciascuna lattina è personaliz-zata con una grafica esclusiva, che rimanda a uno specifico valore aziendale.

Le LattIne ceLeBratIve Lavazza vIncItrIcI aI tHe druM desIgn awards 2015

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TeaTri di Posa a Torino produzioni cine-audiovisive e foTografiche

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The Box Films festeggia i dieci anni di attività cAse di produzione

D ieci anni di attività in un mercato sicuramente

non semplice ma che, come spesso accade, sa anche pre-miare chi lo approccia e ne affronta le sfide mettendo sul piatto tutto quello che serve: dalla competenza e dal know-how alla vocazione innovativa e alla capacità di fare proprie le esigenze del cliente, pas-sando attraverso quell’impre-scindibile ‘ingrediente’ che si chiama passione. Fra poche settimane questo traguardo verrà tagliato da The Box Films, casa di produzione fondata a Milano nel giugno 2005 da Federico Levizzani e Antonio Cappuzzello, tut-tora co-produttori esecutivi della struttura. Quando deci-sero di cimentarsi in questa nuova avventura, con il fine primario di dar vita a una re-altà che fosse in grado di in-tercettare sempre le esigenze di un mercato in costante evoluzione, entrambi vanta-vano già oltre un decennio di presenza nel campo della produzione cinematografica pubblicitaria: “Aver collabo-

rato con le più importanti case di produzione italiane e aver affrontato le più di-sparate situazioni - spiega Levizzani - ci aveva portati ad avere l’indispensabile vi-sione a 360° di ogni singolo elemento necessario alla re-alizzazione di una produzione efficace, basata soprattutto su una reale volontà e capacità di ‘fare nostre’ le aspettative delle agenzie e delle aziende. Questo ha consentito a The Box Films di posizionarsi, in un lasso di tempo molto breve, come uno dei principali punti di riferimento del suo merca-to e di distinguersi per la sua capacità di anticipare sempre le tendenze in atto, all’insegna di quel concetto chiave che è l’Innovazione”. “Anche l’as-setto strutturale snello ed ela-stico - aggiunge Cappuzzello - ha contribuito al progressivo consolidamento del nostro ruolo in un mercato che, ov-viamente, con l’avvento della fase recessiva globale ha ulte-riormente accentuato le sue esigenze anche sul versante dell’ottimizzazione dei costi.

Detto questo, la nostra storia è la dimostrazione che essere una struttura di dimensioni contenute non significa affat-to essere in secondo piano sul fronte del dinamismo e della professionalità: al contrario, il mercato ci ha riconosciuto queste e altre doti (in primis l’approccio creativo distintivo e la capacità di affrontare con lo stesso entusiasmo qualun-que problematica, dalla più semplice alla più complessa), applicate a un’ampia gamma progettuale che spazia dalla produzione di spot pubblici-tari allo shooting di campagne fotografiche, per arrivare alla realizzazione di video musica-li e programmi televisivi”. Fra le aziende che hanno dato fi-ducia alla casa di produzione, limitandoci alle produzioni recenti, si possono citare Ar-

mani e Alfa Romeo, Adidas e Breil, Coca-Cola e Poste Pay, Ducati e Stefanel. E an-che come service company la struttura, nell’ultimo biennio, è stata ad esem-pio al fianco di Pepsi Cola, Mercedes, Kawasaki, Fer-

ragamo o Bulgari. “Per i nostri progetti - precisano Federico Levizzani e Antonio Cappuz-zello - abbiamo anche intera-gito con le principali agenzie dello scenario comunicazio-nale sia italiano sia globale: da Armando Testa a Leo Burnett, da McCann Erickson a Ogilvy, da Saatchi & Saatchi a Young & Rubicam. Inoltre, abbiamo collaborato con numerosi registi italiani e stranieri, in-staurando sempre un rappor-to vicendevolmente proficuo anche a livello di scambio di feedback, e preferendo - an-ziché ricorrere a contratti di esclusiva - adeguarci alla grande capacità di adatta-mento richiesta dal mercato e puntando dunque, di volta in volta, sul director da noi ritenuto più idoneo per ogni specifico progetto”.

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Quixa lancia City Station in collaborazione con ExpoInCittà

progetto ideAto e curAto dA psLive

Da questa settimana i mi-lanesi e i turisti che visi-

teranno la città in occasione di Expo Milano 2015 potranno usufruire di un nuovo servi-zio, offerto dall’assicurazione online Quixa in collaborazio-ne con ExpoInCittà. Grazie al progetto ‘Quixa City Sta-tion’, infatti, nelle zone cen-trali della città saranno attive isole relax dove sarà possibile sostare, ricaricare i propri device mobili e navigare sul web grazie a un servizio wi-fi gratuito, anche per tenersi aggiornati sul ricco calenda-rio di appuntamenti che Mi-lano offre grazie al circuito ExpoInCittà. Piazza Duomo (adiacenze del Mu-seo del Novecento), Arco della Pace e via Monte Grappa, angolo piazza XXV Aprile sono le pri-me tre location che debuttano oggi con il servizio, a cui si aggiungerà già nelle prossime settimane una nuova station situata in Largo

Greppi, a pochi passi dall’Ex-po Gate. Grazie al wi-fi gratu-ito sarà possibile, ad esempio, scaricare l’App di Expoincitta o il sito Expoincitta.com con il calendario aggiornato degli appuntamenti e delle inizia-tive che prenderanno vita in occasione di Expo 2015: mo-stre, manifestazioni, concer-ti, rappresentazioni e tutto il meglio che Milano offre nei sei mesi dell’Esposizione Univer-sale. Presso le station saranno, inoltre, in distribuzione le gui-de periodiche con il palinsesto degli eventi di ExpoInCittà. “Con ExpoInCittà è stato cre-ato per la prima volta in Italia un sistema di ‘open service’

pubblico, gra-zie anche alla sua presenza sull’ecosistema E015 - dichiara Claudio Artu-si, coordinatore di ExpoInCittà - realizzando così un esempio con-creto di smart city. In questo contesto l’iniziativa realizzata da Quixa contribuisce a dare ai cittadini e turisti un segno importante di tale sistema”. “Portare a Milano milioni di turisti, italiani e stranieri, è solo il primo passo per assi-curarsi di sfruttare al meglio l’occasione offerta alla città da

Expo Milano 2015. Ad accogliere i visi-tatori deve esserci una città in grado di offrire tutti i servizi di cui hanno biso-gno: la connessione in mobilità è uno degli elementi più richiesti da coloro che si trovano fuori casa per ore o gior-ni - ha dichiarato

Filippo Sirotti, ceo di Quixa - “Per . questo, come azienda di e-commerce che ogni giorno si confronta con la centralità del mobile come canale infor-mativo e di acquisto, abbiamo voluto concentrare il nostro contributo a ExpoInCittà sul tema dell’accessibilità al web. Piccole comodità, come la possibilità di ricaricare il cellulare o reperire informa-zioni online, possono fare la differenza nella percezione dei visitatori e siamo sicuri che saranno particolarmente apprezzate anche dai cittadini milanesi”. Il progetto è stato ideato e curato per Quixa da psLIVE, agenzia di comu-nicazione esperienziale del gruppo Dentsu Aegis Net-work.

dentro expo

iL 2 e 3 giugno

Il 2° Forum mondiale sull'agricoltura si terrà il 2 e 3 giugno 2015 presso la Sala conferenze del padiglione russia a expo 2015. Invi-tando al forum non solo i capi dei ministeri responsabili per il settore agricolo dei Paesi partecipanti a Expo, ma anche i top manager delle maggiori aziende agricole e produttrici di generi alimentari, sia russe che estere, gli esperti e i rappresentanti dei media inter-nazionali, la Russia vuole delineare le attuali tendenze globali e stabilire le priorità nella

discussione sulla sicurezza alimentare mon-diale. Il 1° Forum mondiale sull'agricoltura si è tenuto a Mosca il 14 Novembre 2014 e ha riunito oltre 250 dirigenti e professionisti del settore agricolo, così come i rappresen-tanti delle autorità pubbliche e dei media. I principali temi affrontati nel forum sartanno: il ruolo della Russia nel garantire la sicurezza alimentare globale; fattori globali e regionali per la produzione e il commercio dei prodotti agricoli; le innovazioni in agricoltura e nell'in-

dustria alimentare; il potenziale di espor-tazione dell'Unione economica eurasiatica. Tra le personalità che hanno già confermato la loro presenza al Forum: Luigi Cremonini, fondatore e presidente della Cremonini S.p.A.; Luigi Scordamaglia, Presidente della Federazione italiana dell'industria alimentare; Sergey Sidorsky, Ministro dell'industria e dell'agricoltura della Commissione econo-mica eurasiatica; Alena Igumnova, Direttore generale della United Grain Company.

IL ForuM MondIaLe suLL'agrIcoLtura aL padIgLIone russIa

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Anno XXVI Martedì 19/05/2015 N°092

dentro expo

Mpr firma la campagna ‘Il senso ritrovato’ di Plef

LA fondAzione è presente neL pAdigLione deLLA società civiLe cAscinA triuLzA

‘La comunicazione ha senso solo se unisce’.

Così Roberto Rondinelli, fondatore di Mpr, motiva la scelta dell’agenzia di comuni-cazione a partecipare al pro-getto della onlus Plef (Planet Life Economy Foundation) ‘Il senso ritrovato’, che coinvolge cinque aziende del territorio romagnolo (Curti, Stafer, Gruppo Erbacci, Zerocen-to e la stessa Mpr, socie del-la Fondazione), portandole all’Expo di Milano. Il gomito-lo, simbolo centrale del pro-getto, è stato declinato da Mpr in tutte le sue forme con una strategia di comunicazione in-tegrata: dall’allestimento dello stand alla conferenza stampa, dal sito ai gadget, dai social

al video. Il film pubblicitario, realizzato con la supervisione di Rondinelli dal creative di-rector Lorenzo Cecchinelli e dall’account manager Ro-berta Centolani, è visibile all’Expo nello stand di Plef ed è diviso in due parti: la prima racconta il territorio e la meta-fora del gomitolo, la seconda è dedicata alla panoramica del-le aziende. Un filo che spun-ta dal terreno, simbolo della congiunzione tra presente e passato, tra natura e uomo, è la scena di apertura del filmato, che vuole valorizzare il terri-torio e la natura con la collabo-razione di Alexander Cimini per la colonna sonora, degli attori Michael Capozzi e Mi-chele Gaudenzi, del poeta e

attore Franco Costantini, che è il voice over, e del regista Matteo Tondini. Mpr sarà presente, assieme alle altre quattro aziende romagnole, nello stand di Plef (Planet Life Economy Foundation) situato nel Padiglione della Società Civile Cascina Triulza di Expo 2015 per tutta la durata della manifestazione. All’Expo

quindi non solo come aziende del territorio ma come attori e testimonial di un nuovo modo di fare impresa. Il progetto prevede un programma di 12 eventi tematici (con ospiti internazionali), organizzati con la collaborazione di al-trettanti partner di Planet Life Economy Foundation - Onlus (www.plef.org).

Novak Djokovic palleggia con American Express al Palazzo della Regione

in occAsione degLi eventi per ceLebrAre expo

Anche American Ex-press ricopre un ruolo

da protagonista in occasione degli eventi organizzati da Regione Lombardia per ce-lebrare Expo e ha regalato la possibilità ad alcuni bambi-ni di partecipare all’evento che ha ieri a Milano ha visto protagonista Novak Djoko-vic. Il campione serbo è stato ricevuto dai rappresentanti delle istituzioni al Palazzo della Regione Lombardia, e ha palleggiato sulla terra ros-sa del campo appositamente realizzato in Piazza Città di Lombardia con alcuni giova-ni fan appassionati di tennis, di età compresa tra i 6 e gli 11 anni. L’evento è stata l’occa-

sione per trasferire ai bam-bini i valori universalmente riconosciuti dello sport come lealtà e rispetto, e sensibiliz-zarli sull’importanza di sce-gliere e seguire uno stile di vita sano, tutti aspetti a cui lo stesso Djokovic tiene molto, come testimoniano le attività in cui si è impegnato in pri-ma persona. “Lo sport è im-pegno e disciplina, ma prima di tutto correttezza e rispetto dell’avversario - ha commen-tato Novak Djokovic -. Il Fair play non deve mai mancare in campo, e nella vita. Questo è uno dei primi insegnamen-ti da trasmettere ai bambini attraverso il gioco e lo sport. Vanno coltivati il talento e la

sana competizione. Adoro i bambini, sono da poco diven-tato padre. Spesso è proprio il loro approccio genuino e ricco di solidarietà ad ispirarci e ad insegnarci ogni giorno qualco-sa”. “American Express crede da sempre nell’importanza di trasmettere i valori positi-vi dello sport perfettamente incarnati da Djokovic - ha aggiunto Melissa Peretti, country manager American

Express Italia -. Allo stesso tempo crediamo sia impor-tante educare le nuove gene-razioni, ma spesso anche gli adulti, ad adottare uno stile di vita sano, che prevede movi-mento e un’alimentazione re-sponsabile e corretta. Per que-sto siamo molto felici di poter dare la possibilità di incontra-re questo grande campione, che rappresenta un esempio per tutte le generazioni”.

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Il commissario Montalbano 4,1 milioni (16,7% share)* Fiction - Rai 1

roma-udinese605 mila (2,4% share)*Calcio - Premium Calcio HD**

Venerdì Rai 1 ha ripro-posto una replica della

serie Il Commissario Mon-talbano toccando il 17% di share in prima serata, con oltre 4 milioni di spettatori sintonizzati, confermando l’ampio interesse presso il pubblico televisivo. Bene sabato sera la prima pun-

tata serale del talent show di Maria De Filippi Amici, scelto dal 23% della platea tv serale con 4,8 milioni e mezzo di spettatori all’a-scolto. Domenica l’emitten-te più vista in prima serata è stata Canale 5, grazie alla fortunata soap Il segreto, che ha conquistato 4,7 mi-

lioni di spettatori per il 19% di share. Per quanto riguar-da la tv non generalista otti-ma la performance ottenuta in prime time da Premium Calcio HD con la partita di serie A Roma-Udinese, vi-sta su questo canale da oltre 600 mila spettatori per il 3% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Montalbano, Amici e Il Segreto vincono nel fine settimana ma nessuno supera i 5 mln di audience

WEEKEND - dal 15 al 17 MAGGIO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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venerdì

amici di Maria de Filippi 4,8 milioni (23,2% share)* Talent Show - Canale 5

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Il segreto4,7 milioni (19,3% share)* Soap - Canale 5

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Defi Groupe e Branded Cities Network alleate per gli impianti spettacolari

piAttAformA gLobALe

Defi Italia annuncia che Defi Groupe e la socie-

tà americana Branded Ci-ties Network hanno siglato un accordo commerciale grazie al quale entrambe le due Società avranno la pos-sibilità di commercializzare i rispettivi impianti pubbli-citari spettacolari (Digital, maxi affissioni, insegne su tetto). In virtù di quest’ac-cordo a livello mondiale, il

vasto patrimonio impian-ti di ognuna si completerà con gli impianti spettaco-lari e digital OOH dell’al-tra. Branded Cities è uno dei principali operatori nel campo della comunicazio-ne spettacolare negli Stati Uniti con posizioni impor-tanti e prestigiose non solo a New York ma anche a Las Vegas, Denver, Phoenix e Los Angeles. Dal 1977 Defi

è uno dei maggiori esperti internazionali nella comu-nicazione spettacolare ed è già presente in 40 città in Europa, Asia, Africa e Medio Oriente. Questa partnership fa parte di un processo di trasformazione che Defi ha iniziato espandendo il pro-prio business a tutti i mezzi della comunicazione spet-tacolare (digital, insegni-stica e maxi affissioni) con

l’obiettivo di diventarne le-ader mondiale. Questa piat-taforma globale unica per i clienti internazionali, che è ora pienamente operativa, permetterà a Defi di amplia-re significativamente il por-tafoglio e le offerte per poter promuovere attivamente la comunicazione spettacolare in tutto il mondo e per forni-re ai clienti soluzioni uniche per la pubblicità.

Pixartprinting partner tecnico al Wired Next Fest 2015in progrAmmA dAL 21 AL 24 mAggio

La 4 giorni organizzata da Wired Italia per ce-

lebrare 'futuro, innovazione e creatività' è in programma nei giorni 21-22-23-24 mag-gio presso i Giardini Indro Montanelli, il Planetario e il Museo Civico di Storia Naturale. Pixartprinting, partner tecnologico per la stampa, per questa terza edi-zione sarà sponsor tecnico dell’evento. “Sperimentare, esplorare, ampliare gli oriz-

zonti, anticipare le tendenze future: da sempre questa è la mission di Pixartprinting, pioniere ed innovatore per DNA- commenta Andrea Pizzola, Sales & Marketing Director Pixartprinting. Ab-biamo avuto occasione di visitare la precedente edizio-ne di Wired Next Fest, ap-prezzandone la dinamicità e l’orientamento all’innova-zione. I valori e gli obiettivi di questa manifestazione si

sposano perfettamente con il nostro credo, secondo cui operiamo quotidianamente a tutti i livelli della filiera, dal costante impegno nella ricerca & sviluppo all’im-plementazione tecnologica del servizio che offriamo attraverso il nostro shop on line. L’impegno dell’azien-da veneziana nel sostegno di eventi e manifestazioni è una costante da anni -. Sup-portiamo a vario titolo pro-

getti legati al mondo della creatività, del design, dell’ar-te e della cultura. Mondi e interessi affini al nostro bu-siness e a quello dei nostri clienti”. Il ricco palinsesto di Wired Next Fest, aperto gra-tuitamente a un pubblico di tutte le età, vedrà alternarsi 120 relatori, performance interattive, stampa 3D, droni in azione, workshop interna-zionali, laboratori di ricerca, liveshow.

dA edisport editoriALe

Da oggi in edicola il fascicolo di giugno di Motociclismo d’Epoca, la rivista leader per gli appassionati di storia e motori. In copertina spicca la Kawasaki GPz 600 R, la super sportiva presentata al Salone di Colonia 1984. Una moto di elevate prestazioni che impone sul mercato una cilindrata anomala ma che grazie a lei darà vita ad uno dei segmenti di mercato più impor-tanti, quello delle 600 Supersport. Restando sul prodotto di serie, Motociclismo d’Epoca affronta la storia della MZ BK 350 in produzione dal 1952. La sezione sportiva offre la biografia del

pilota Geoff Duke, scomparso recentemente a 92 anni. Sei volte campione del mondo con Norton e Gilera, è stato una superstar degli anni Cinquanta. A ricordare gli anni Settanta un grande dossier dedicato alle gare per moto derivate di serie. Infine Motociclismo d'Epoca svela la storia e la carriera della Honda CR93 125 da GP. Motociclismo d'Epoca come tutte le riviste edisport editoriale è disponibile in edi-cola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che ogni istante online, all’indirizzo www.motociclismo.it.

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Con Clear Channel la pubblicità decolla dall’Aeroporto di Bologna

Accordo QuAdriennALe

‘Less is more’: è lo slo-gan con cui il gruppo

americano Clear Channel si appresta a rivoluzionare la pubblicità all’interno dell’Ae-roporto di Bologna, puntan-do sull’ottimizzazione degli spazi e sull’uso di impianti digitali di ultima generazione, con immagini in movimento e pannelli retroilluminati. La società si è aggiudicata l’in-stallazione e la gestione degli impianti pubblicitari dell’Ae-roporto Marconi per i prossi-mi 4 anni. L’accordo tra Clear Channel Italia (divisone ita-liana di Clear Channel In-ternational) e l’Aeroporto,

frutto di una selezione con-correnziale tra i principali player del settore e sottoscrit-to nei giorni scorsi per una du-rata di quattro anni, porterà per la prima volta al Marconi il gruppo che gestisce alcuni degli impianti pubblicitari più prestigiosi al mondo, tra cui quelli di Times Square a New York e della Strip di Las Vegas. Con questa partnership, Clear Channel Italia amplia la pro-pria offerta digitale negli aero-porti italiani, che con Bologna diventano cinque (oltre a Ve-nezia, Treviso, Roma Fiumici-no e Ciampino). “Siamo certi che l’implementazione della

nostra strategia che passa at-traverso lo sviluppo di un nuo-vo progetto dell’impiantistica pubblicitaria - dichiara Paolo Dosi, ceo di Clear Channel Italia - e il conseguente rinno-vamento dei prodotti offerti agli inserzionisti, che peraltro si sta rivelando vincente negli aeroporti di Roma e Vene-zia, insieme a un approccio, unico e di grande expertise di Clear Channel al marke-ting e alle vendite, non solo contribuiranno a rendere l’a-eroporto un benchmark della qualità e del design pubblici-tario nell’asset aeroportuale, ma consentirà di rafforzare

la nostra leadership negli aeroporti”. “E’ questa una partnership particolarmente significativa per l’Aeroporto di Bologna - commenta Naza-reno Ventola, direttore dene-rale di Aeroporto G. Marconi di Bologna -, perché ci consen-tirà di valorizzare al meglio gli spazi aeroportuali sotto il profilo dell’impiantistica pub-blicitaria, con soluzioni all’a-vanguardia che risulteranno di grande impatto per i pas-seggeri e di forte appeal per gli investitori pubblicitari”.

Boing, record di ascolti con Teen Titans Go e DoraemonsAbAto 16 mAggio sfiorAto iL 10% di shAre suL tArget

Continuano i successi di ascolti di Boing, il canale

40 del dtt nato dalla joint ven-ture Turner Broadcasting System e RTI Mediaset. Sabato 16 maggio Boing ha registrato una performance re-cord raggiungen-do il 9.9% di share sul target bambini con 97.5mila au-dience media e

superando l’1.16% di share sul target individui nelle 24 ore. Boing conferma così la sua leadership, posizionan-

dosi nel mese di maggio come pri-mo canale kids con ascolti pari a 67.3mila audience media e 8.2% di share sul target di riferimento. Nel dettaglio Boing ha raggiunto la mi-

glior performance dell’anno, con picchi di ascolti per i top show del canale: Teen Titans Go, nella slot della mattina, ha superato il 3% di share sul target individui, ottima per-formance anche per il film Do-raemon - Il regno delle nuvole che ha sfiorato in prima serata l’1% di share sul target indi-vidui. Nello stesso week end grande successo di pubblico per la prima tappa della Casa di Boing a Milano - l’evento

organizzato dal canale per incontrare tutti i suoi fan in due intere giornate dedicate a giochi, animazione, merende, laboratori, costume character, gadget e molto altro ancora - che ha accolto oltre 5000 vi-sitatori. L’ evento farà tappa a Roma il 23 e 24 maggio presso l’Archivio Centrale dello Stato (Piazzale degli Archivi 27) e a Napoli il 6 e 7 giugno alla Cit-tà della Scienza (Via Coroglio 57).

iL 30 e31 mAggio iL gp deL mugeLLo

Domenica 17 maggio il GP di Francia ha regalato grandi emozioni. Infatti, la vittoria di Jorge Lorenzo e la spettacolare rimonta di Valentino Rossi dal settimo al secondo posto, ha fatto registrare su cielo il 7,29 % di share con 1 milione e 95 mila telespettatori

medi, che sommati agli ascolti della replica delle 23.00, salgono a 1 milione 400 mila. Una gara adrenalinica che ha rafforzato la leadership di Valentino nel mondiale con ben 15 punti di vantaggio proprio su Lorenzo, e che durante il giro finale ha raggiunto 1

milione e 272 mila spettatori pari al 7,71% di share facendo di Cielo il quarto canale più visto in Italia per tutta la durata della gara. Ora la grande attesa è per il GP del Mugello, che Cielo trasmetterà in diretta in chiaro i prossimi 30 e 31 maggio.

IL Motogp su cIeLo supera IL MILIone dI spettatorI con pIcco dI sHare deL 7,7%

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Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

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Betfair avvia gara media europea da 15 milioni di sterline

L'incumbent ArenA, LA sigLA di hAvAs mediA group, non pArteciperà

Betfair, il sito di scom-messe online, ha aperto

una gara a livello europeo per il media planning e buying, attualmente gestito da Are-na. Il pitch è stato voluto dal neo chief marketing officer di Betfair Johnny Devitt. La sigla di Havas Media Group che ha gestito il media busi-

ness di Betfair per due anni ha dichiarato di non essere interessata alla gara. Con sede a Hammersmith, nella par-te ovest di Londra, il Gruppo Betfair rivendica di essere il più grande sito scommesse sul web del mondo. Il pitch in corso, secondo la stampa estera, sarebbe parte di una

più ampia revisione delle atti-vità di marketing della società annunciate dopo la nomina dell'amministratore delegato Breon Corcoran che avrebbe l'intenzione di implementare gli investimenti in comunica-zione +20%. Betfair, dal lancio nel 2000, sostiene di aver più di quattro milioni di clienti.

W+K Amsterdam fa piangere Lionel Messi per EA SPORTS FIFA 15

per festeggiAre L’ingresso neL vAuLt

I l sapore dolce-amaro del calcio è il nuovo concept

dello spot firmato da Wie-den + Kennedy Amsterdam per EA SPORTS FIFA 15. Per festeggiare l’ingresso nel Vault di EA Access di FIFA 15, Electronic Arts ha lan-ciato un nuovo spot per il suo simulatore calcistico. Prota-gonista del nuovo film da 90” è l’attaccante del Barcellona Lionel Messi che combattuto tra vittoria o sconfitta comin-cia a piangere. Un momento piange dolci lacrime di vitto-ria, e poi, piange lacrime ama-re per la sconfitta. Le gocce del pianto vengono distillate

e trasformate in tavolette di cioccolato. Per i giocatori e gli spettatori, il calcio può sca-tenare emozioni estreme, soprattutto verso la fine della stagione, quando la posta in gioco è alta e la trepidazione

guida le squadre verso la vitto-ria e la sconfitta. Insieme a un team di ingegneri e progettisti industriali Wieden + Kennedy Amsterdam ha creato la mac-china per distillare le lacrime del giocatore.

nord AmericA

procter & gamble (P&G) ha annunciato di stare mettendo mano al proprio media planning e buying business in Nord America. Secondo Kantar Media la multinazionale, considerata la più grande inserzionista del mondo, spende più di 2,6 miliardi di dollari per il media negli Stati Uniti. Partner dell'azienda sono Starcom MediaVest Group (Publicis Groupe) e Carat di Aegis Media. La revi-

sione arriva dopo la nomina a gennaio di kristine decker come P&G’s new media chief per il Nord America. Il mese scorso, P & G ha reso noto che prevede di risparmiare fino a 500 milioni di dollari in comunicazione a livello globale riducendo il numero delle proprie agenzie creative e di voler investire maggiormente sui media digitali come social, video e mobile.

p&g rIvede IL MedIa BusIness

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pag 28

di Valeria Zonca

Milano come non la si è mai vista, quella delle sto-rie di persone. Per raccon-tare questa parte di città unicredit ha lanciato Mi-lanInsight.it una piatta-forma di contenuti digitali realizzati ad hoc in partner-ship con alinari, Corriere della Sera, canon e Touring Club Italiano. Grazie a una serie di scatti dalla cima dell'unicredit tower (alta 218 metri) è stata creata la prima fotografia pano-ramica a 360° della città di Milano, che con i suoi 150GigaPixel è, secondo

Wikipedia, la terza imma-gine fotografica più grande al mondo di una città: l’im-magine, zoomabile fino a scoprirne gli angoli più remoti misteriosi, vuole essere il luogo di incontro e di condivisione virtuale

per coloro che vivono, vi-sitano questa città, anche in occasione di expo 2015. Contemporaneamente è stato sviluppato un sito web navigabile (www.milaninsight.it) e zoo-mabile: all'interno del sito

una serie di panoramiche realizzate da un pool di fo-tografi di 360cities.net e alcune immagini storiche. “L’obiettivo è quello di dare un segno forte di presenza del brand e della torre nella città per condividere il no-stro palazzo”, ha spiegato il vice direttore Unicredit paolo Fiorentino. MilanIn-Sight è stato realizzato con le agenzie nimai e B Fluid, che hanno vinto una gara indetta oltre un anno fa per i contenuti social, elipse e LB consulting.

FIRMANO NIMAI, B FlUID, ElIPSE, lB CONSUlTING E I PARTNER TCI, CORRIERE DEllA SERA, CANON E AlINARI

unIcredIt, LuogHI e persone raccontano MILano a 360° su MILanInsIgHt.It

DOPO UNA CONSUlTAzIONE NUOVA DIVISIONE STAMPA ONlINE

L’agenzIa In LIgurIa rInnova La FIducIa a expansIon group

aLkeMy con prIsMo LancIa IL dIgItaL content LaB

saxoprInt deButta In ItaLIa. IL Mercato aFFIdato a FIoreLLI

Per la pianificazione e la strategia di comunicazione della campagna ‘Weekend in Liguria'

L’agenzia ha presentato la rivista online di cultura. La testata è diretta da Timothy Small

L’azienda tedesca prosegue nel progetto di espansione in Europa e punta su nuovi prodotti e servizi

continua a pag 30

pag 27pag 25

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Il BRAND DI VIACOM INTERNATIONAl MEDIA NETwORkS

Mtv scegLIe sMartcLIp per L'Inventory vIdeo InterstItIaL deLL'app MoBILe Mtv on deMand

Mtv Italia, il brand di in-trattenimento di viacom International Media net-works, ha scelto smartclip, la piattaforma interna-zionale per brand e video advertising multi-screen, per la gestione in esclu-siva dell’inventory video interstitial della nuova app Apple e Android di Mtv On Demand. L’accordo con smartclip consente quindi a Mtv una monetizzazio-ne dell'inventario video interstitial dell’app sui due principali sistemi opera-tivi del mercato e su ogni tipo di piattaforma digitale mobile per raggiungere il target dei Millennials. At-traverso l’app gratuita di Mtv disponibile per iOS e Android è possibile acce-dere a tutti i contenuti del

canale in qualsiasi luogo e in qualsiasi momento, guar-dare tutti i programmi tv in diretta e on demand, com-

mentare e condividere quello che si sta guardando diretta-mente dall'applicazione: una vera e propria social tv per

scegliere il proprio show: da Il Testimone a Ginnaste, da Mario a 16 anni e incin-ta, da Calciatori a Diario di una nerd superstar. “Que-sta partnership costituisce un’estensione dell’offerta di smartclip di sicuro inte-resse per i brand che vo-gliono rivolgersi a un tar-get in continua evoluzione, strategico e non sempre raggiungibile su altri mez-zi - afferma Luca di cesa-re, Managing Director di smartclip Italia -. L’accordo con Mtv è il risultato della nostra capacità di innova-zione che ha portato, ad esempio, allo sviluppo di strumenti per evitare click

involontari, e di prodotti, come la Mobile Domination, di recente adottata anche da altri operatori. L’app Mtv On Demand ci consente inoltre di espandere ulteriormente il nostro network con con-tenuti di notevole qualità che vanno ad alimentare ulteriormente la nostra piat-taforma proprietaria di Pro-grammatic Buying, SmartX Platform, rafforzando così la nostra posizione di leader-ship di mercato: il network video mobile di smartclip in-fatti conta già più di 9 milioni di utenti al mese, con una reach del 45,9% dell’utenza mobile italiana (Fonte Au-diweb). L’accordo con Mtv Italia ci arricchisce inoltre di un inventario sempre più multi-device”, conclude Di Cesare.

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PER lA STRATEGIA DI COMUNICAzIONE ONlINE

L’agenzIa In LIgurIa rInnova La FIducIa a expansIon group

Al termine di una consul-tazione, l’Agenzia regionale per la promozione turistica In Liguria ha rinnovato la fiducia a expansion group come partner per realizzare la pianificazione media e la strategia di comunicazione online della campagna pro-mozionale ‘Weekend in Li-guria’. Anche quest’anno la campagna punta a rafforzare l’offerta nel periodo che pre-cede l’estate con l’obiettivo di aumentare l’occupazione delle camere, coinvolgendo imprenditori, titolari di alber-ghi, B&B e locande che fino alla fine di maggio offriranno,

a chi ha voglia di godersi una vacanza, la possibilità di farlo con la formula del ‘Dormi 3 paghi 2’. Pagando due notti si avranno a disposizione tre pernottamenti da venerdì a domenica, con l’aggiunta di un’intelligente iniziativa: la possibilità di avere la colazio-ne del lunedì mattina all’alba, in modo da poter fare ritor-no in città e al lavoro in tutta tranquillità. La promozione ritornerà attiva nei mesi di settembre e ottobre. La no-vità del 2015 è l’iniziativa ‘Li-guria. L’altra riviera’, nata per promuovere le eccellenze dell’entroterra ligure, come i

grandi spazi verdi, ideali per un turi-smo all’aria aperta, i profumi e i sapori dei prodotti tipici e le affascinanti tradi-zioni del luogo. L’A-genzia In Liguria ha sviluppato un’app e un sito web dedi-cati con l’obiettivo di far conoscere questa parte di Liguria meno nota al grande pubblico tu-ristico, ma non per questo meno affascinante. La Digi-tal Unit di Expansion Group ha ottenuto l’incarico di re-alizzare l’intera pianificazio-

ne online della campagna, che prevede un’importante presenza sui social network Facebook e twitter con post e video sponsorizzati, oltre che presidiare i circuiti goo-gle e youtube.

unA Lezione di simone rinziviLLo

MaMadIgItaL In cattedra aL Master MuMMMamadigital sale in cattedra per una nuova sessione didattica incentrata sul Search Engine Marketing. simone rinzivillo, CTO e co-founder della new media agency, affronta due giorni di formazione su SEO e Paid Search con gli studenti del Master Universitario in Marketing Management dell’Università degli Studi di Roma La Sapienza. Nelle giornate del 22 e del 25 maggio Simone Rinzivillo, CTO e co-founder dell’agenzia

affronterà con gli studenti una sessione didattica dedicata ai fondamentali delle attività SEO e SEM, puntando l’attenzione sull’importanza di pianificare e sviluppare strategie digitali efficaci capaci di ottenere i risultati, partendo dall’analisi del mercato e del cliente di riferimento, usufruendo di tutte le leve del marketing. “Formazione ed esperienza rappresentano il mix perfetto di competenze per i professionisti del futuro – spiega Rinzivillo -. Il mondo

digitale, per la sua natura mutevole e in continua evoluzione, offre numerose opportunità a tutti coloro che desiderano affermarsi in questo settore. Per questa ragione Mamadigital collabora da diversi anni con l’università di roma La sapienza in veste di partner del Master MuMM, consapevole di poter contribuire con la propria esperienza nel settore alla creazione di una nuova classe di giovani professionisti del marketing digitale”.

COUPONING DIGITAlE

BarILLa sI aFFIda a kLIkkaproMo-pazzI per IL LancIo deI nuovI sugHI prontI

Si rinnova l’accordo tra Baril-la e la piattaforma di coupo-ning 100% digitale klikka-promo-pazzi per le offerte. La campagna è dedicata alla nuova gamma di sughi pronti pestati Barilla e consente di scaricare fino a metà luglio oltre 25 euro di coupon per singolo utente. Il taglio dei coupon varia da 50 cent a 2 euro in funzione del nume-

ro di referenze acquistate, puntando quindi a stimolare la prova e il successivo riac-

quisto delle diverse varianti di gusto proposte: Pomodori secchi, Verdure mediterra-nee e Melanzane. Ai coupon dedicati sclusivamente ai Pestati Barilla se ne affian-cano altri di acquisto com-binato con le linee di pasta 'Integrale' e 'Le Specialità' – entrambi del valore di 1euro - con lo scopo di incentivare il cross-sell e offrire al con-

sumatore l’idea di un piatto completo, genuino e di qua-lità. I coupon sono scaricabili da tutti i canali della piatta-forma di couponing: dall’ap-plicazione mobile Pazzi per le Offerte (disponibile per iPhone e Android), dal sito www.klikkapromo.it, e dalle affissioni interattive presenti nelle principali fermate della metropolitana di Milano.

http://www.top-marketing.org/

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PRESENTATA lA RIVISTA ONlINE

aLkeMy con prIsMo LancIa IL dIgItaL content LaB

Arriva Prismo: “rivista online di cultura più o meno pop". Così si definisce la testata online che mira a riempire un buco strutturale in Italia per quanto riguarda l'editoria web di cultura pop: musica, cinema, serie tv, letteratura, videogiochi, e un ampio spa-zio dedicato alle rubriche più particolari e autoriali. L’ini-ziativa è di alkemy digital_enabler che, a tre anni dalla nascita, si lancia in questa nuova avventura editoriale. La testata è diretta da ti-mothy small, che di Alkemy è Head of Content, con il supporto dei due caporedat-tori Cesare Alemanni (già ca-poredattore cultura di Rivista Studio e fondatore del Berlin Quarterly) e Valerio Mattioli (Blow-up, VICE, XL). Prismo nasce da un'evoluzione della redazione cultura de l'Ultimo Uomo , rivista online di sport con grande successo di pub-blico e critica, che, dopo la nascita del nuovo magazine, si dedicherà interamente allo sport, mirando a diventare il più grande sito indipenden-te di sport in Italia, obiettivo

che persegue dalla sua fon-dazione a luglio del 2013. Con questa operazione, Alkemy lancia ufficialmente una nuova divisione all'in-terno della Business Unit di Communication guidata da Matteo Menin insieme ai direttori creativi esecutivi giorgio cignoni e Federico ghiso: il Digital Content Lab. Guidato da Timothy Small, il Digital Content Lab ad oggi contiene Prismo e l'Ultimo Uomo e mira a diventare un polo italiano di eccellenza e qualità offrendo alle aziende e ai brand soluzioni innova-tive nell'ambito del content marketing, del native adver-tising, e del branded content, e accrescerà ulteriormente l'offerta del digital_enabler diretta dal ceo duccio vita-li e dal presidente riccardo Lorenzini. L’agenzia in que-sto triennio ha dato vita a uno staff di 200 professioni-sti, arrivando a registrare un fatturato consolidato di circa 30 milioni di euro. La neona-ta testata di cultura pop si avvarrà di una nuova gene-razione di collaboratori edi-

toriali d'esperienza e talento come Francesco Pacifico (Nuovi Argomenti, Repubblica, IL), Laura Spini (VICE, Linus), Francesco Farabegoli (Ba-stonate) e Costanzo Colom-bo Reiser (L'Uomo Vogue). La linea editoriale prevedrà un articolo long-form ogni mese, affiancato alla pubbli-cazione di un lungo artico-lo al giorno e a una serie di rubriche, a cura di Cristiano De Majo (Repubblica, IL), Pie-tro Minto (La Lettura, Rivista Studio), Andrea Cristallini (direttore di Motherboard), Chiara Bardelli Nonino (pho-to editor di Vogue), Virginia Ricci (direttrice di Noisey)

e Timothy Small. Il design all'avanguardia di Prismo, ad opera del design director di Alkemy, nicola gotti, ri-sponde alle esigenze di navi-gazione contemporanee con un accesso ai contenuti dai social e dai motori di ricerca premiato dall’assenza di una homepage. Ogni pagina sarà infatti il punto di partenza per una navigazione fatta di correlazioni, in cui l'utente atterrerà direttamente sul contenuto che lo porterà a una navigazione trasversale diretta da lui stesso che lo porteranno a scoprire co-stantemente nuovi contenuti per lui rilevanti.

L portALe di triLud dedicAto A sALute e benessere

tantasaLute.It rInnova graFIca e ruBrIcHetantasalute.it, web magazine di trilud dedicato alla salute e al benessere, cambia look e si rinnova: la nuova veste grafica, di grande impatto e più lineare, e la divisione per sezioni consentono una navigazione più semplice e immediata, capace di mettere in maggior risalto ogni contenuto.Tra le nuove rubriche proposte: Mangiar Sano, con le migliori ricette per una cucina più sana e consapevole; Abitudini sane, con i consigli sugli stili di vita da adottare e quelli da abbandonare; Rimedi naturali, un focus per curare gli acciacchi e alcune malattie; Fitness, con gli esercizi migliori

per mantenersi in forma e perdere peso. Il nuovo layout adaptive e responsive ne permette la fruizione da ogni tipologia di

device. Accanto agli speciali editoriali e ai pubbliredazionali è stata ampliata anche la sezione dei contenuti video, con format realizzati su misura per ogni esigenza dei brand sponsor. Il rapporto quotidiano e diretto fra la redazione e i lettori, ha consentito al sito di diventare un referente autorevole: un audience in costante crescita, con 3.800.000 browser unici e 24.100.000 pagine viste al mese (Fonte: Google Analytics, aprile 2015). TantaSalute è anche il primo tra i social network italiani dedicati al benessere con oltre 500 mila fan su Facebook.

timothy small

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STAMPA ONlINE

saxoprInt deButta In ItaLIa. IL Mercato aFFIdato a paoLo FIoreLLI

saxoprint, uno dei più importanti gruppi in Eu-ropa nella stampa online, annuncia il proprio arrivo in Italia. Dopo aver inau-gurato il portale italiano www.saxoprint.it, l’a-zienda tedesca prosegue nel progetto di espansio-ne in Europa. Si occuperà dello sviluppo del merca-to italiano paolo Fiorelli, Senior Key Account Ma-nager, che presiederà il territorio. Dopo una con-solidata esperienza nello sviluppo commerciale e nel marketing, Fiorelli è stato chiamato dall’azien-da per guidare lo ‘sbarco’ in Italia, con l’importante com-pito di svilupparne il busi-ness. Con sede e stabilimen-to di 18.000m² a Dresda, in Germania, l’azienda stampa centralmente tutti gli ordini che arrivano al sito. Questo permette un controllo tota-

le di tutto l’iter produttivo, dal ricevimento online del documento, alla stampa e alla spedizione del prodot-to finito. Saxoprint vanta una gamma molto amplia e innovativa di prodotti stam-pati, con una qualità eleva-tissima grazie a investimenti

continui in macchinari di ultima generazione. Struttu-rata in aree tematiche, l’of-ferta di prodotti Saxoprint spazia dagli stampati per l'ufficio e per la corrispon-denza come carta intestata, biglietti da visita, block no-tes e planning, agli stampati commerciali come volantini, manifesti e brochure, fino agli stampati per la risto-razione. Accanto a questi

prodotti classici, rientrano nell'offerta anche stam-pati personalizzati come locandine e cataloghi, targhe, roll-up, banner, insegne luminose, oltre a desk, gazebo ed esposi-tori pop-up per convegni e fiere. “L'espansione in Italia è un passo obbliga-to nella nostra strategia di crescita - dichiara daniel ackermann, amministra-tore delegato di Saxoprint -: il nostro Paese è infatti uno dei mercati più grandi d'Europa e la stampa onli-ne ha un altissimo poten-ziale di crescita. Il piano di

sviluppo dell’azienda punta per il 2015 non solo sull'e-spansione in nuovi Paesi, ma soprattutto sull'introduzio-ne di nuovi prodotti e servizi. L'obiettivo è quello di creare un reale valore aggiunto per il cliente, che per noi è rap-presentato da aziende, crea-tivi, designers, professionisti della comunicazione, ma anche privati, per fornire il miglior servizio possibile”.

fino AL 30 giugno

peronI e cHeF ruBIo InsIeMe per ‘nonne do It Better’peroni punta a rafforzare il binomio tradizione e genuinità portando la passione per l’arte culinaria nella nuova campagna digital ‘Nonne do it better’ che coinvolgerà le nonne italiane e i loro nipoti. Da oggi fino al 30 giugno 2015, la community di giovani potrà iscrivere le proprie nonne a una gara di cucina online; basterà condividere un breve video che vedrà come protagonista la nonna alle prese con la sua migliore ricetta. chef rubio, volto dmax, andrà a far visita alle nonne che avranno raccolto il maggior numero di preferenze dagli utenti e cucinerà insieme a loro, toccando con mano la passione che le nonne italiane mettono nella preparazione dei loro piatti. Così le nonne 2.0. saranno protagoniste di un web format a puntate e del ricettario online di ‘Nonne Do It Better’, mentre i nipoti delle vincitrici riceveranno in regalo tre casse di peroni gran riserva. L’iscrizione delle nonne al contest avverrà tramite cuore peroni, la piattaforma loyalty che ospiterà il contest ‘Nonne do it better’. Tramite Cuore Peroni sarà possibile anche votare le ricette migliori e partecipare alle sfide che periodicamente verranno lanciate a supporto dell’attività.

L’App di rcs

cIty1tap, nuove Feature dedIcate a expo city1tap, l’app gratuita, sviluppata dal gruppo rcs in collaborazione con accenture, si arricchisce di nuove feature dopo la partenza di expo Milano 2015. Per sei mesi, l’applicazione diventa punto di riferimento per vivere il Fuori expo, grazie alla migliore selezione di eventi, offerte, appuntamenti scelti dalla redazione di ViviMilano, per essere sempre aggiornati su quanto succede a Milano. City1Tap, disponibile anche in inglese, permette di leggere tutte le ultime notizie pubblicate sull’edizione mobile del Corriere Milano e le recensioni di ViviMilano, nonché di muoversi tra le mille offerte della città, per esempio scegliendo dove cenare o quale film vedere, raggiungendo il ristorante o il cinema nel più breve tempo possibile. L’applicazione è disponibile per Android e iOS ed è inoltre presente all’interno della sezione App della ‘guida digitale’ di Expo 2015: la Expo Milano Official App, sviluppata da Accenture.

http://www.enpa.it/

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unIcredIt, La tower dIventa Mezzo dI coMunIcazIone con MILanInsIgHt

(Segue dalla prima) nimai ha ideato il concept creativo, realizzando il disegno della piattaforma MilanInsight, il logo e i testi, curando la re-dazione delle storie e l’enga-gement degli utenti. Il pun-to nevralgico della content strategy ideata da Nimai, è l’attività di storytelling te-matico, in cui si intrecciano le storie delle persone con le storie dei luoghi. Per in-crementare l’engagement e stimolare l’interazione tra utenti sono stati selezionati dall’agenzia digital alcuni in-fluencer che svilupperanno contenuti ad hoc sulle storie di persone e contribuiranno alla diffusione di questi at-traverso il loro network. Gli zoom specifici e geolocaliz-

zati al momento sono 250. Oltre alle foto, undici percor-si narrativi suddivisi per te-matiche tra cui ‘Tecnologia e innovazione’, ‘Locali e aned-doti’, ‘Arte e design’, ‘Milano e i cantautori’: storie su Mi-lano messe a disposizione da unicredit, che saranno arricchite ogni settimana. Tutti, inoltre, sono chiamati a raccontare direttamente la propria storia postando i contenuti su Twitter e Insta-gram utilizzando l’hashtag #MilanInSight. Nimai è inol-tre autore dei video di lancio della piattaforma, veicolato online a partire dal profilo ufficiale Facebook di Uni-Credit. “E’ in corso una cam-pagna dedicata alla piatta-forma con banner su siti e

portali - ha spiegato silvio santini, Head of Group Brand Management di Uni-Credit -. La piattaforma non si esaurirà con Expo 2015 ma, essendo user generated content, sarà il pubblico che ne determinerà la riuscita e la durata”. Per coinvolgere gli utenti, viene proposto anche il concorso ‘Racconta la tua Milano’: i cinque mi-gliori saranno premiati con una reflex Canon Eos 750D e una stampa del panora-ma di Milano a 360 gradi di Alinari. B Fluid, agenzia del gruppo omnicom, ha gestito lo sviluppo dei contenuti dei partner editoriali coordinan-do tutte le fasi del progetto. elipse si è occupata, insie-me ai partner della realiz-

zazione dell’immagine pa-noramica da 150 GigaPixel e dell’implementazione tec-nologica della piattaforma MilanInsight.it. LB consul-ting ha ideato il format che ha trasformato la UniCredit Tower in uno strumento di comunicazione. Per quanto riguarda la comunicazione istituzionale, alkemy rima-ne l’agenzia di riferimento del gruppo bancario che, a breve, tornerà on air in tv dopo la gara creativa in cui si è imposta M&c saatchi. La gara europea per il format della sponsorizzazione della Champions League sta im-pegnando BBH, Jwt, M&C Saatchi, Alkemy, cayenne, Havas worldwide e 180 amsterdam.

LA nuovA cAmpAgnA condivisA dA sAmAnthA cristoforetti e LucA pArmitAno

our LoveLy dreaM, IL vIdeo per cHI sogna Lo spazIo onLIne con wItHstandFILM L'aeronautica Militare, in collaborazione con agenzia spaziale europea e agenzia spaziale Italiana, lancia una campagna per comunicare l'importanza della formazione e la perseveranza nei propri sogni quali ingredienti indispensabili per raggiungere i propri obiettivi. Il fascino dell'ignoto, la dedizione alla ricerca e credere nei propri

sogni sono le caratteristiche indispensabili per compiere una grande impresa. Un video dedicato agli astronauti che hanno trasformato i loro sogni in realtà e dedicato a tutti i bambini di oggi che saranno gli astronauti di domani. Questa è l’idea alla base di 'Our lovely dream', campagna scritta e diretta da alessio Fava e prodotta da

withstandfilm per l’Aeronautica Militare, l’European Space Agency (Esa) e l’Agenzia Spaziale Italiana (Asi). La campagna, dedicata a tutti gli astronauti di oggi e di domani, è stata condivisa da subito da samantha cristoforetti e Luca parmitano.

‘IT’S YOUR TIME’

per ea7 oLIMpIa MILano un progetto dIgItaL FIrMato arnoLd worLdwIde

arnold worldwide, l’agenzia guidata da paolo Biondolillo, dario Mondonico e antonio pintér, ha dato vita al proget-to digitale ‘It’s Your Time’ per la squadra di basket campio-ne d’Italia ea7 olimpia Mi-lano e il suo sponsor emporio

armani orologi. L’activation, lanciata con un viral video gi-rato insieme a olimpiatv, ha visto come touchpoint princi-pale un advergame sul mini-sito dedicato www.olimpia-itsyourtime.it. L’utente è stato chiamato ad aiutare a

fare canestro a 4 dei gioca-tori più rappresentativi della squadra (Hackett, Cerella, Moss e il capitano Gentile) attraverso dei semplici video interattivi. La campagna è stata creata dalla digital unit di Arnold Worldwide Milano

sotto la direzione creativa di stefano zanoni e Fabrizio piccolini. La coppia creativa coinvolta nel progetto è in-vece composta da Nicola Di Tullio (Art Director) e Mario Rasero (copy).

Il gruppo sarà a breve on air con la nuova creatività di M&C Saatchi, la sigla che si è aggiudicata il pitch

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SPONSOR DEllA SECONDA EDIzIONE DI MEGA TRENDS 4 FINANCIAl SERVICES

Banca e cLIente 2.0: sI vInce con La ‘regoLa deL 5’. Lo dIce Magnews

Magnews, società specia-lizzata in email marketing e digital marketing, è sponsor della seconda edizione di Mega trends 4 Financial services, l’appuntamento internazionale di riferimen-to per il mondo Banking & Finance organizzato da Bu-siness International, che avrà luogo nelle giornate di oggi e di domani all’Hotel Melià a Milano. La società, che sviluppa uno tra i prin-cipali software italiani per la gestione e l’invio di campa-gne email, presenterà tutte le opportunità e i vantaggi dell’email marketing e dei canali di comunicazione di-gitali all’interno del settore bancario e assicurativo. Per l’occasione, MagNews illu-strerà i dati di una ricerca, condotta in collaborazione con l’istituto di ricerca Hu-man Highway, che analizza la relazione tra le principali banche italiane e la clien-

tela 2.0. L’indagine è stata svolta su un campione di mille utenti, rappresentativo di circa 24 milioni di utenti Internet bancarizzati. Il key player italiano fornirà un’o-verview di come avviene la comunicazione tra Banca e cliente e viceversa, mostran-do come l’email risulta esse-re il mezzo prediletto dagli utenti per ricevere le comu-nicazioni dalla propria ban-ca, sia dagli uomini (34,1%) che dalle donne (30,7%), con una prevalenza nel Nord Ovest di Italia. Lo studio dimostra infatti come un ampio segmento della po-polazione italiana abbia in-staurato un rapporto stabile via internet con la banca. Nello specifico, l’86,5% de-gli individui online e banca-rizzati in Italia può accedere al proprio conto e operare in banca tramite web. Di que-sti, il 76,5% accede ai servizi bancari attraverso sito web,

il 21,2% sia da web che da App e il 2,7%, solo con App. Nella relazione informativa banca-cliente, l’email è lo strumento di contatto che rappresenta il miglior mix di efficacia e copertura ed è largamente preferita alla comunicazione cartacea. I social network (Facebook e Twitter) presentano vantag-gi per chi li utilizza ma non vincono, sugli altri punti di contatto, né per diffusione, né per rilevanza percepita.Le forme di comunicazione che i clienti ritengono irri-nunciabili per mettersi in contatto con la banca di ri-ferimento sono i bancomat (42,9% degli individui), i servizi online, web (40,8%) e App (36,6%). La comuni-cazione cartacea, anche se certamente diffusa, non è considerata dal campio-ne intervistato rilevante quanto l’email. Tra coloro che ricordano di aver vi-

sto una campagna online di prodotti finanziari, il 46% memorizza quella arrivata via email e la maggior parte delle volte è relativa a pro-dotti come prestiti personali (51%), assicurazioni (53%) e previdenza integrativa (55%). I messaggi in home-page nell’Home Banking, in-vece, pur avendo un’elevata influenza, hanno un impatto più contenuto sugli utenti. Tuttavia, per servire il cliente in modo adeguato, la banca deve avvalersi della ‘Rego-la del 5’ secondo la quale il numero dei diversi sistemi di comunicazione da utiliz-zare deve essere prossimo a 5 (email, sito web, social network, carta, call center) al fine di soddisfare appieno il cliente senza generare un overload d’informazione.

L’AgenziA si occuperà Anche deLL’hosting

prIMeweB porta onLIne L’arcHIvIo dIgItaLe turIsMo torIno e provIncIaprimeweb, la digital agency del gruppo Marketing MultiMedia, presenta il nuovo sito dell’archivio digitale turismo torino e provincia e della città di Torino: photo.turismotorino.org/it. In seguito alla vittoria del bando indetto dall’ente Turismo Torino e Provincia, la digital agency ha infatti portato a compimento l’ambizioso progetto di realizzare una struttura in grado di gestire l’ingente quantità di contenuti video fotografici e documentali del patrimonio artistico, culturale e turistico della città di Torino. Con oltre 4.000 tra immagini e video, il sito mette a disposizione degli addetti del

settore turistico, un’ampia gamma di informazioni preziose per valorizzare la città nei confronti dei turisti in occasione di Expo. Grazie al suo sistema di CMS proprietario, MWeb, PrimeWeb ha realizzato un sito che rende questi contenuti facilmente navigabili e accessibili grazie a funzioni di ricerca avanzate e declinate su diversi pattern di ricerca (geografico, artistico/culturale, enogastronomico, eventi). PrimeWeb, che si occuperà anche dell’hosting del sito su piattaforme cloud, firma un progetto che coniuga funzionalità ed efficacia con creatività e originalità delle soluzioni tecniche e grafiche proposte.

per scricare la ricercacLIcca QuI