Upload
others
View
20
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Реклама и продвижение сайта в действии
Андрей Никитин Руководитель отдела продаж «X-Form Studio»
Стригалева Дарья Маркетолог «X-Form Studio»
«Я знаю, что половина моего
рекламного бюджета расходуется
впустую, вот только не знаю, какая
именно»
Джон Ванамейкер
1838-1922
Открыл первый универсам
Впервые применил ценники
Общая стратегия продвижения
в Интернете:
Целевой рынок
Цели коммуникации
Медиа цели
Целевая аудитория
Критические оценки эффективности
рекламы
Каналы продвижения
Рекламный бюджет
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-
реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Direct mail
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Direct mail
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Direct mail
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Direct mail
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-
реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-
реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
Social Media
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
SEO продвижение Контекстная реклама
Каналы продвижения: SEO и контекст
SEO vs контекстная реклама:
Хороший результат
в комбинировании SEO и контекста
Первые результаты
Инерционность процессов
Перспектива
Гибкость
Стабильность
Охват аудитории
Доверие
Бюджет
Маркет:
Предложения видят те,
кто заинтересован в покупке;
Оплата только за потенциального
покупателя, который перешел на сайт
или страницу контактов;
Показы только в нужных регионах;
Возможность назначать подходящий
бюджет для размещения.
Каналы продвижения: SMM
Брендинг, продвижение бренда
Лояльность
PR
Увеличение посещаемости сайта компании
Мониторинг трендов и ЦА
Каналы продвижения: SMM
Стратегия маркетинговых коммуникаций в соц сетях:
ЦА: Где активна? Что интересно?
Продвижение: Бесплатные методы, платные методы
Правила взаимодействия с ЦА (комьюнити- менеджер):
- О чем вести диалог?
- Официальная позиция компании;
- Запретные темы и реакция на них.
Конкуренты:
Какие компании у конкурентов?
Контент:
Залог успеха: 1/3 бренд- контента, 1/3 fun- контента, 1/3 полезного
контента.
Веб аналитика: оценка
эффективности Интернет-рекламы
Кликабельность объявления (CTR, Click-Through Rate) = A/B*100%
A– число кликов за выбранный период
B – число показов за выбранный период
Конверсия (CR, Conversion Rate) = Х/Y*100%
X – число посетителей, которые совершили необходимое действие
Y – общее число посетителей за выбранный период
Возврат инвестиций (ROI, Return on Investment) =(I – C)/T*100%
I – доход
C - себестоимость
T - сумма инвестиций
Увеличение конверсии
Грамотное продвижение
Грамотная аналитика
Работа над сайтом
A/B тестирование
Спасибо за внимание!
Вопросы?
Андрей Никитин Руководитель отдела продаж «X-Form Studio»
Стригалева Дарья Маркетолог «X-Form Studio»