Upload
others
View
11
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
Евгения Аргентова, руководитель отдела Digital &PRАПК «Дамате»
ОЧЕВИДНОЕ НЕВЕРОЯТНОЕ:МЯСО ИНДЕЙКИ В INSTAGRAM,
КАК И ЗАЧЕМ?
2
Зачем продвигать мясо в веганутомIns tagram-мире?
Как обычно видят 100% ЦА мяса Как мы видим наши ЦА
Региональные
вкусы
Тинейджеры(16-22)
Дети
ЗОЖ М+ Ж ( 18-45)Халяль
Мужчины-
кулинары
Мамы
3
Как преодолеть барьер: реклама мяса у блогера в аккаунте – это дно?
Инфлюенсеры – новые «соседки».Если они постоянно чем-то пользуются – попробую и я.
Нативно вписался – органично набрал
4
+Работа с лидерами мнений напрямую:за и против
• «Своя» база блогеров
• Ты с блогерами «на короткой ноге», бриф идет напрямую
• Затраты чисты и прозрачны, как твоя слеза после общения с особо «важным» инфлюенсером в ночи
• Ты всегда знаешь, что ты выбрал блогера сам, а его не продали «пакетом»
• Ты 24\7 внезапно открытый стол заказов
• Сложность с документацией
• Проблемы с блогером ( ака кризисные ситуации) – твои проблемы, ведь вы так любите общаться напрямую
-
5
Молодёжь готовит?
В этом году мы первые среди производителей мяса провели кампанию с использованием технологии Shazam Visual Recognition
• Модель вовлечения – распознавание упаковки с помощью приложения Shazam - релевантна аудитории бенчмарк превышен на 36%
• Крайне высокие показатели взаимодействия в креативе, игра – лучшие показатели среди подобных проектов Shazam (конверсия в запуск + играть ещё раз), селфи опыт – 2ое место среди всех подобных проектов Shazam, с минимальным отрывом от ближайшего преследователя
• Среди вовлечённых превалирует доля молодой аудитории – пользователи 18-24 составляют 50% вовлечённых, что на 38% выше, чем средний показатель для приложения
6
Вайны как способ обратить внимание молодой аудитории на базовый повседневный продукт
Как показать одновременно продукт, игровую механику и блогера?
@madam_kaka @krasnovanatasha @helen_yes
7
СПАСИБО!
ДАВАЙТЕ ОБСУЖДАТЬ