Upload
others
View
48
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Разработка страниц захвата Landing Pages
http://kit.kh.ua/web/
Часть 1
Landing Page
Назначение и принципы построения
http://kit.kh.ua/web/
Что такое Landing Page?
Landing Page –
сайт, чаще всего одностраничный, разработанный в рекламных целях для максимально эффективного привлечения клиентов.
Landing
http://kit.kh.ua/web/
Какие бывают Landing Pages?
Существуют самые разнообразные Landing Pages:
http://kit.kh.ua/web/
Какие бывают Landing Pages? Например, такие:
http://kit.kh.ua/web/
Какие бывают Landing Pages? Или такие:
http://kit.kh.ua/web/
Какие бывают Landing Pages? Они бывают совсем короткие:
http://kit.kh.ua/web/
Какие бывают Landing Pages? Landing
И довольно длинные:
http://kit.kh.ua/web/
Какие бывают Landing Pages? Состоящие из одной страницы:
http://kit.kh.ua/web/
Какие бывают Landing Pages? Иногда - из нескольких:
http://kit.kh.ua/web/
Какие бывают Landing Pages?
И даже могут быть просто страницей на главном сайте:
http://kit.kh.ua/web/
Виды Landing Pages
По структуре выделяют:
– Автономная страница
– Микросайт, состоящий из нескольких страниц
– Одна или несколько страниц основного сайта
– Страница сегментации – несколько страниц, расположенных на одном доменном адресе
http://kit.kh.ua/web/
Особенности Landing Pages
пользователь должен «приземлиться» на такой странице, «полетав» над просторами Интернета - слово «landing» в переводе с английского
означает «посадка», «приземление»
Landing
Однако у всех них есть общие черты:
посадочная страница
http://kit.kh.ua/web/
Особенности Landing Pages
такая страница должна «захватить» посетителя, склонить его к определенному действию - например, купить продукт, подписаться на
рассылку, установить приложение
Landing
Однако у всех них есть общие черты:
страница захвата
http://kit.kh.ua/web/
Особенности Landing Pages
воздействие такой страницы направленно на определенную целевую аудиторию
Landing
Однако у всех них есть общие черты:
целевая страница
http://kit.kh.ua/web/
Особенности Landing Pages
Главная цель – привлечь целевую аудиторию:
Направленность
на целевую
аудиторию
Создание
подписной
базы клиентов
Принесение
дополнительной
прибыли
http://kit.kh.ua/web/
Лиды и эффективность использования
Эффективность использования CTR
(click-through rate — показатель кликабельности) посадочных страниц можно рассчитать по формуле:
CTR = (n / m) * 100%
где: n - число посетителей, совершивших требуемое действие m - общее число посетителей
Посетителя целевой страницы,
которому адресуется предложение,
называют лидом
http://kit.kh.ua/web/
Разновидности Landing Pages
По целевому назначению выделяют:
CTR (Clickthrough rate) –
целевые страницы перехода
Lead Capture -
страницы «захвата» лидов
Рекламные
целевые страницы
«Вирусные»
целевые страницы
http://kit.kh.ua/web/
Правила Landing Page
Главное правило лендингов:
«Один лендинг – одно предложение»
http://kit.kh.ua/web/
Правила Landing Page
Предложение должно быть:
1. четким,
2. лаконичным,
3. убедительным
4. побуждать к действию.
http://kit.kh.ua/web/
Правила Landing Page
1. Страница не должна быть перегружена информацией
2. Визуальная составляющая должна преобладать
3. Все части целого должны работать на одну общую задачу.
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Header, заголовок
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Навигация
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Предложение - «offer», «оффер»
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Кнопки призыва к действию «Call To Action»
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Блоки с «продающими триггерами»
или «лидмагнитами» – дополнительными преимуществами
– более подробная информация
– ответы на часто возникающие вопросы
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Блоки с «продающими триггерами»
или «лидмагнитами» – дополнительными преимуществами
– положительные отзывы клиентов
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Блоки с «продающими триггерами»
или «лидмагнитами» – дополнительными преимуществами
– гарантии возврата товара и денег,
– предложение пробной версии продукта или тестового периода,
– бесплатная доставка,
– акции, скидки и бонусы
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Формы захвата, с кнопками
«Call To Action»
Кнопки соцсетей
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Footer, «подвал» – официальные реквизиты,
– контакты,
– ссылки на группы в социальных сетях,
– может быть продублирована навигация
http://kit.kh.ua/web/
Составляющие элементы Landing Page
Дополнительные графические элементы
– изображения,
– иконки,
– слайдеры,
– слайдшоу,
– видео, в том числе видео в качестве фона
– параллакс-эффект
http://kit.kh.ua/web/
Шаблоны и конструкторы Landing Page
Существуют конструкторы Landing Pages:
http://kit.kh.ua/web/
Шаблоны и конструкторы Landing Page
http://www.templatemonster.com/
http://unbouncepages.com/you
tube-video-amity-landing-page/
Landing
Продаются готовые шаблоны таких страниц:
http://kit.kh.ua/web/
Мы сделаем Landing Page
самостоятельно
http://kit.kh.ua/web/
Варианты тем для Landing Page 1 Отдам котенка в хорошие руки
2 Отдам щенка в хорошие руки
3 Отдам кактус в хорошие руки
4 Предложение прочитать мой рассказ (книгу)
5 Предложение посмотреть мой ролик в you-tube
6 Предложение подписаться на мой блог
7 Предложение вступить в группу ВКонакте
8 Предложение приготовить блюдо по рецепту (рецепт высылается)
9 Предложение поздравить друга с днем рождения
10 Предложение пойти учиться в «Кит»
11 Подарю свою старую игрушку
12 Предложение участия в фестивале под открытым небом
13 Предложение участия в концерте под открытым небом
14 Предложение посетить кинотеатр под открытым небом
15 Предложение посетить спортивные соревнования
16 Предложение прийти на футбол
17 Предложение посетить театр самодеятельности
18 Предложение участия в ярмарке «Hand made»
19 Предложение участия в выставке рисунка
20 Предложение участия в выставке фотографии под открытым небом «На прищепках»
http://kit.kh.ua/web/
Спасибо за внимание!
http://kit.kh.ua/web/
Приглашаем на
бесплатный пробный урок
в Web-академии!