презентация Google adwords

„ID_MEDIA” это новый проект, запущенный компанией „Public

Media Grup” в 2012 году.

„Public Media Grup” единственное агентство в

Молдове которое является сертифицированным партнером Google в

предоставлении услуг Adwords.

„ID_MEDIA” предоставляет вашей компании высокий

уровень присутствия в и-те, нацеленный на

потенциальных клиентов.

Инструмент на основе которого работает „ID_MEDIA”

гарантирует вам постоянный контроль Ценовой Политики –

Эффективности.

ID_MEDIA

Кто мы?

Кто мы? Лицензия

Что мы предлагаем

?


? AdWordsОбзор

• Рекламная программа Google поможет вам привлечь новых клиентов и расширить бизнес. Показывайте рекламу именно тогда, когда потенциальные клиенты ищут в Интернете ваши товары и услуги. Ваше объявление может появляться на сайтах компании Google и ее партнеров. При выборе цены за клик вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на вашу рекламу.

Почему выгодно размещать рекламу в Google

• Показывайте рекламу именно тогда, когда потенциальные клиенты ищут ваши товары и услуги• Вашу рекламу видят пользователи, которые уже заинтересованы в том, что вы

предлагаете. Те, кто активно ищут товар или услугу, скорее совершат покупку.• Вы сами решаете, на каких сайтах и в каких географических областях (странах, городах и

даже районах) показывать свои объявления.• Рекламная сеть Google AdWords охватывает огромную аудиторию – более 80% интернет-

пользователей.• Вы полностью контролируете свой бюджет

• При выборе цены за клик вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, а не за показ рекламы. Мы предлагаем несколько вариантов назначения ставок.

• Вы сами решаете, сколько готовы тратить в месяц, и вам никогда не придется платить больше.

• Вы всегда можете узнать, насколько эффективны ваши объявления


?

ПринципыработыAdWords

• Влияние ключевых слов на показ объявлений• Речь идет о словах и словосочетаниях, которые могут активировать показ вашей

рекламы на странице поиска и других сайтах. Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании AdWords можно использовать ключевую фразу "доставка свежих цветов". Если потенциальный клиент наберет ее в поиске Google, ваше объявление может отобразиться рядом с результатами. Более того, оно может появляться и на других веб-сайтах в контекстно-медийной сети, содержание которых связано с доставкой свежих цветов.

• Ключевые слова являются одним из способов настройки таргетинга рекламы на целевую аудиторию. Чтобы вашу рекламу видели только те пользователи, которых может заинтересовать ваше предложение, необходимо грамотно подойти к выбору ключевых слов.

• Ваше объявление может быть допущено к показу при соответствии заданных вами ключевых слов поисковому запросу пользователя. Ключевые слова используются также при подборе рекламы для показа на сайтах рекламной сети Google.

• Чем релевантнее ключевые слова, тем выше эффективность рекламы и ниже ее стоимость.


?

Инструментподсказки ключевыхслов

• С его помощью можно подбирать новые ключевые и минус-слова и получать прогнозы по трафику

• Диагностика рынка с точки зрения конкуренций

• Анализ посезонного трафика и предварительных цен


? Форматрекламывпоиске

Компоненты:• 1 ряд - мак. 25 символов в

заголовке;• 2, 3 ряд - 70 символов;• URL сайта.


?

Текстовоеобъявление

• Стандартное объявление AdWords, которое содержит только текст. Текстовое объявление включает в себя ссылку на ваш веб-сайт и описание продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

• Заголовок текстового объявления является ссылкой на веб-ресурс. Под ним располагаются одна или две строки с описанием и адрес сайта, выделенный зеленым цветом.

• Такие объявления могут быть показаны на странице результатов поиска Google и в нашей рекламной сети.

• Текстовые объявления иногда называют "рекламными ссылками", поскольку их заголовки указывают на рекламируемые веб-сайты.


? Форматмультимедийнойрекламы ( - контекстно медийнаясеть)

• Баннер• Флэш• Видео


?

: Местаразмещения -рекламавконтекстно

медийнойсетиЭто могут быть как сайты Google (например YouTube), так и веб-ресурсы партнеров Google (например, unimedia.md, protv.md, odnoklasniki.ru). Мы называем их местами размещения. К ним может относиться как весь сайт, так и определенный его элемент. Совокупность этих веб-ресурсов именуется контекстно-медийной сетью.

Графическое объявление• Тип объявлений AdWords, представляющий собой изображение рекламного

характера.• Графическое объявление представляет собой изображение с информацией о

вашей компании, продуктах или услугах. Когда пользователь нажимает на него, он переходит на ваш веб-сайт.

• Графические объявления могут отображаться на веб-страницах контекстно-медийной сети и на других местах размещения в ней. Кроме того, они демонстрируются в результатах поиска по Картинкам Google (но не появляются на прочих страницах результатов поиска).

• Графическое объявление может быть статичным, анимированным или использовать технологию Flash, а размер его должен соответствовать нашим нормативам.


? ВидеорекламаПоказ объявлений в видеороликах и на видеосайтах• Текстовые объявления (оверлей). Ваше текстовое объявление может быть показано в

нижней части проигрывателя во время воспроизведения видео или в окне проигрывателя по окончании просмотра. Оно может показываться в местах, отведенных под текстовую рекламу, на страницах с видеоконтентом. Также текстовое объявление может появиться на любой странице контекстно-медийной сети Google, если владелец (издатель) разрешил размещать текстовые объявления на своем сайте.

• Графические объявления. Могут появляться в виде накладываемого изображения в нижней части проигрывателя во время воспроизведения. Такое объявление может отображаться в местах, отведенных под графическую рекламу, на страницах с видеоконтентом. Также графическое объявление может быть показано на любой странице контекстно-медийной сети Google, если владелец разрешил размещать графические объявления на своем сайте.

• Видеообъявления. Ваш ролик может быть показан в проигрывателе до показа основного видео или во время него. В некоторых случаях пользователь должен согласиться на просмотр вашего видео, прежде чем оно будет показано. Такое видеообъявление может отображаться в местах, отведенных под видеорекламу, на страницах с видеоконтентом. Также видеообъявление может быть показано на любой странице контекстно-медийной сети Google, если владелец разрешил размещать объявления такого рода на своем сайте.


? Технические

требования

Неанимированные графические объявления

Тип объекта JPEG, JPG, PNG, GIF.

Размер файла Не более 50 КБ.

Размер изображения

Полноразмерный мобильный баннер: 320 x 50

баннер: 468 x 60; полноразмерный баннер: 728 x 90; квадрат: 250 x 250; малый квадрат: 200 x 200; большой прямоугольник: 336 x 280; встроенный прямоугольник: 300 x 250; небоскреб: 120 x 600; широкий небоскреб: 160 x 600.



требованияАнимированные графические объявления

Тип объекта GIF.



Полноразмерный мобильный баннер: 320 x 50


Продолжительность и скорость анимации

Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд.

Анимация может воспроизводиться циклично, но не дольше 30 секунд.

Анимированные GIF-объявления должны воспроизводиться со скоростью не больше 5 кадров в секунду.



требованияFlash-объявления

Тип объекта SWF (Flash).




Продолжительность и скорость анимации

Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд.

Анимация может воспроизводиться циклично, но не дольше 30 секунд.

Flash-объявления должны воспроизводиться со скоростью не больше 5 кадров в секунду.

Версии Flash Все объявления в формате Flash должны воспроизводиться в Flash Player версий 4–10.

AdWords – инструментдляонлайнрекламы

Преимущества

Релевантность

ОхватРентабельность

инвестиции (ROI)


?


?

Степень соответствия элементов рекламной кампании запросу пользователя.• Объявления и ключевые слова должны быть непосредственно связаны с

контентом веб-сайта, в особенности с целевой страницей. Из объявления должно быть понятно, какие товары, услуги и контент представлены на сайте.

• Релевантность учитывается в показателе качества – оценке полезности объявлений, ключевых слов и веб-сайтов для потенциальных клиентов. Релевантная реклама обычно получает более высокие показатели качества.

Стратегии • Брэндинг

• Маркетинг• Ремаркетинг

Релевантность


?

Таргетинг:• Региональный

• Языковой• Планирование показов

• Возраст• Контент

(Поисковик Google и поисковые партнеры / контекстно – медийная сеть )

• Ключевые слова• Интересы

• Тематика

• Устройство

Охват


?Рентабельность инвестиции (ROI)

Бюджет Показатель качества

Статистические данные


?

Показателькачества

• Мера релевантности объявлений, ключевых слов и целевой страницы с точки зрения пользователя. Высокий показатель качества позволяет уменьшить расходы и улучшить позицию объявления.

• Показатель качества рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу. Показатели качества ключевых слов в поисковой сети можно просмотреть в поле анализа ключевых слов, которое доступно в аккаунте.

• Высокий показатель качества означает, что ваши объявления, ключевые слова и целевая страница очень релевантны поисковому запросу пользователя и друг другу.

• Показатели качества влияют на стоимость рекламы и позицию объявления на странице.

• В поиске, контекстно-медийной сети и на мобильных устройствах используются разные показатели качества.


?

Статистическиеданные

• Открытый доступ ко всем данным по расходам и показателям эффективности посредством систематических отчетов;

• Отчеты составляются в зависимости от ваших интересов;• Типы отчетов: по эффективности кампании, по

эффективности группы объявлении, по эффективности аккаунта, по ключевым словам, по запросам, по конверсиям, по недействительным кликам и т.д.;

• В зависимости от налаженности функций Google Adwords и Google Analitycs вы можете отследить манеру поведения ваших клиентов на сайте и узнать какие из предложенных товаров – услуг наиболее популярны, а также узнать какие из подразделении сайта наиболее посещаемые.


?Google Analitycs

Он позволяет понять, как пользователи находят и используют ваш сайт, а также:• принимать обоснованные

решения об изменении структуры и контента сайта;

• оптимизировать сайт так, чтобы больше посетителей становилось вашими клиентами;

• отслеживать эффективность ключевых слов, баннерных объявлений и других маркетинговых кампаний;

• отслеживать такие показатели, как доход, средняя стоимость заказа, количество подписок на информационный бюллетень, число загрузок страниц и коэффициенты конверсии для электронной торговли.


?Бюджет

• Сколько стоит реклама в AdWordsВ AdWords нет требований к минимальному уровню рекламных расходов – все зависит от вашего желания и возможностей. Вы сами определяете максимальный дневной бюджет и указываете, на что его тратить.• Как работает аукцион AdWordsКак только интернет-пользователь ввел запрос в поиске Google, AdWords запускает аукцион и определяет, какие объявления допустить к показу и в каком порядке они должны отображаться.Чтобы принять участие в аукционе, необходимо указать максимальную цену за клик, т.е. сколько максимально вы готовы платить за клик по вашей рекламе. При этом фактическая цена за клик может быть меньше назначенной вами максимальной ставки в зависимости от ставок ваших конкурентов, качества вашей рекламы, содержания сайта и других параметров. • ПримерЕсли ваша максимальная цена за клик равна 0,10$, то вы никогда не заплатите больше этой суммы. Более того, если ваш конкурент назначит ставку 0,11 $, то при прочих равных условиях вам достаточно будет заплатить 0,12$, чтобы ваше объявление заняло более выгодную позицию.


? Разновидностьставок

• Плата за клик использование этой модели позволяет устанавливать максимальную цену за клики пользователей на ваших объявлениях AdWords

• Плата за просмотр Цена за просмотр – это основная модель тарификации для видеорекламы в AdWords (при использовании AdWords для видео). В то время как традиционные медийные объявления тарифицируются по показам, этот вариант предполагает оплату только за просмотры рекламных роликов

• Максимальная цена за тысячу показовЭта ставка определяет наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за тысячу показов своего объявления. При использовании этой модели тарификации вы платите за количество показов, а не кликов. Ее можно рекомендовать рекламодателям, которым важна узнаваемость бренда, а не увеличение объема продаж или привлечение трафика. Заданная вами максимальная цена за тысячу показов определяет наивысшую сумму, которую вы будете платить за рекламу. Как правило, увеличение ставки приводит к тому, что объявления занимают более высокие позиции на странице и отображаются чаще. Вот некоторые случаи, в которых рекомендуется использовать назначение цены за тысячу показов:• Если кампания проводится только в контекстно-медийной сети, но не в поиске Google и не в

поисковой сети.• Если ваши объявления предназначены скорее для информирования, нежели для привлечения

кликов или трафика.• Вас главным образом интересует продвижение бренда. Этой цели лучше отвечают графические

и прочие мультимедийные объявления, показываемые в контекстно-медийной сети.• Плата за конверсии: назначение цены за конверсию• При выборе цены за конверсию вы платите, только когда пользователь выполняет определенное

действие на вашем сайте.


? Мониторингиконтроль

расходовAdWords помогает снизить расходы рекламодателей благодаря Экономайзеру AdWords и автоматической оптимизации ставок.Экономайзер AdWords• В Google AdWords можно установить цену за клик или за тысячу показов. Однако благодаря

Экономайзеру AdWords вы, как правило, платите меньше установленной суммы.• Вот как это работает. После определения позиции вашего объявления Экономайзер

AdWords рассчитывает фактическую цену за клик или за тысячу показов. Она представляет собой минимальную сумму, необходимую для того, чтобы ваше объявление сохранило позицию перед следующим за ним объявлением. Фактическая цена за клик или за тысячу показов никогда не превышает указанную вами максимальную цену.

Автоматическая оптимизация ставок• Функция автоматической оптимизации ставок автоматически снижает максимальную цену

за клик для определенных страниц в рекламной сети Google.• Google постоянно анализирует данные, получаемые из своей рекламной сети. Если эти

данные показывают, что клик со страницы рекламной сети Google, скорее всего, не приведет к выгодному для вас коммерческому результату, например к покупке через Интернет, регистрации, телефонному звонку или подписке на рассылку новостей, мы можем понизить ставку для этого сайта.

• Предположим, вы рекламируете цифровые камеры. Ваше объявление появляется на двух различных страницах: странице результатов поиска Google по ключевому слову "цифровые камеры" и странице рекламной сети Google. Если система Google определит, что эффективность объявления на странице рекламной сети Google будет ниже, чем на странице поиска Google, максимальная цена за клик для данного сайта может быть снижена.


? Оптимизаторконверсии

• КонверсияКонверсия происходит, когда пользователь, нажавший на объявление, выполняет на сайте определенное действие, например покупает товар или запрашивает дополнительную информацию. В интернет-рекламе конверсия засчитывается, когда после клика по объявлению пользователь совершает нужное вам действие. Это может быть покупка, оформление подписки на рассылку, регистрация, просмотр определенной страницы или загрузка файла. Вы самостоятельно определяете, какое именно действие является конверсией.

Успешные рекламные кампании

Динамикаеженедельногомедиапотребления (мин)

2010/1 2010/2 2011/1,2 2011/3,40%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

650 710 724 661

710 590 868 816

124 122108 111

879 930 945 953

386435 347 358

1105 929 1054 915 ТВ

Радио

И-нет

Пресса

Авто

Наружка

С 2010 года потребление и-та возросло на 18%

И-нет занимает 1-е место по проведенному времени к концу 2011 года

И-нет рынок

Данные: TNS Moldova 2011; Target: 12-65 интернет пользователи, городское население (города 15000+)

2010/1

2012/2

2011/1,2

2011/3,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

654 695 758 673

697 565 883 816105 102

95 94902 995 979 981

374 415 340 331

1079 902 1027 902

Динамика еженедельного медиа потребления (мин)

12-40 лет

Наружка Авто ПрессаИ-нет Радио ТВ

2010/1 2010/2 2011/1,22011/3,40%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

609 765 620 625

785 661 850 825

172 180 139 169685 697 633 681

428 520 378460

1172 1024 1162 944

Динамика еженедельного медиа потребления (мин)

41-65 лет

Наружка Авто ПрессаИ-нет Радио ТВ

Sursa: TNS Moldova 2011; Target: 12-65 internet users, populaţie urbană (oraşe 15000+)

Advertising market


ОхватимедиапредпочтениявКишиневе - 2011

ТВРад

ио

ПрессаИ-нет

Наруж

ка

Журнал

ыLE

D

Аптеки

Кинотятры

98 81 81 61 44 42 32 28 22

100 104 105 114 110 107 112 99 102

Охват% Предпочтения

Данные: TNS Moldova 2011; Target: 12-65 Chisinau

И-нет на 4-вом месте по охвату

И-нет на 1-вом месте по предпочтениям

Advertisig market


- ДинамикаИ нетпроникновенияпо целевымаудиториямвМолдове

2009/1 2009/2 2010/1 2010/2 2011/1 2011/2 2011/3 2011/40

1020304050607080

49 49 5055 56 59 59 62

55 57 59 6165 66 68 69

61 61 6267 68 71 71

75

29 29 3135 36

40 40 41

Городское население КишиневВозраст 12-40 Возраст 41-65

Данные : TNS Moldova 2009-2011

С 2009 года рост + 27%+41% потребления и-та для возрастной группы 41 - 65

Internet market


ДинамикасчетовонлайнрынкавМолдове

2006 2007 2008 2009 2010 20110.00 €

0.20 €

0.40 €

0.60 €

0.80 €

1.00 €

1.20 €

1.40 €

1.60 €

0.07 € 0.10 € 0.20 €0.35 €

1.10 €

1.46 €

mln. €

с 2011 рынок вырос на + 32,7%

Source: according to the web sites amount don’t include VAT, net of discounts ; taking into account commision

оценочно на 2012 год + 15%

Internet market


ДолярасходовнарекламувИнтернетепокатегориям

Source: according to the web sites, rating agencies Zenith Optimedia Moldova

2011

2010

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

50%

63%

3%

2%

3%

3%

43%

33%

Display SEMSocial Media Paid ADS

SEM вырос на 100%

Internet market


Динамикапроникновения / оценочныеданные

Данные: http://www.itu.int; http://anrceti.md/

+53 % проникновения к концу 2012 года

По динамике роста +62% в 2013

Internet market


http://www.itu.int/

http://anrceti.md/

http://anrceti.md/

10 самыхпосещаемыхсайтовпо даннымAlexa Traffic Rank

1. www.youtube.com2. www.google.md3. www.google.com

4. www.odnoklassniki.com5. www.facebook.com6. www.mail.ru7. www.yandex.ru

8. www.999.md9. www.google.ru

10. www.vk.com


http://www.youtube.com/

http://www.google.md/

http://www.google.com/

http://www.odnoklassniki.com/

http://www.facebook.com/

http://www.mail.ru/

http://www.zandex.ru/

http://www.999.md/

http://www.google.ru/

http://www.vk.com/

Documents

презентация Google adwords