Межрегиональныеисследованияв общественных науках

Министерство образования и науки Российской Федерации

ИНО-центр (Информация. Наука. Образование)

Институт имени Кеннана Центра Вудро Вильсона (США)

Корпорация Карнеги в Нью-Йорке (США)

Фонд Джона Д. и Кэтрин Т. Мак-Артуров (США)

СОВЕТСКОЕ ПРОШЛОЕ И КУЛЬТУРА НАСТОЯЩЕГО

Монография

В двух томахТом 2

ЕкатеринбургИздательство

Уральского университета2009

Данное издание осуществлено в рамках программы «Межрегиональные исследования в общественных науках», реализуемой совместно Министерством образования и науки РФ, ИНО-центром (Информация. Наука. Образование) и Институтом имени Кеннана Центра Вудро Вильсона при поддержке Корпорации Карнеги в Нью-Йорке (США), Фонда Джона Д. и Кэтрин Т. Мак-Артуров (США). Точка зрения, отраженная в данном издании, может не совпадать с точкой зрения доноров и организаторов программы.

СОВЕТСКОЕ ПРОШЛОЕ И КУЛЬТУРА НАСТОЯЩЕГО

Монография

В двух томахТом 2

ЕкатеринбургИздательство

Уральского университета2009

Данное издание осуществлено в рамках программы «Межрегиональные исследования в общественных науках», реализуемой совместно Министерством образования и науки РФ, ИНО-центром (Информация. Наука. Образование) и Институтом имени Кеннана Центра Вудро Вильсона при поддержке Корпорации Карнеги в Нью-Йорке (США), Фонда Джона Д. и Кэтрин Т. Мак-Артуров (США). Точка зрения, отраженная в данном издании, может не совпадать с точкой зрения доноров и организаторов программы.

[5]

ББК Т3(2)6-7 С561

Печатается по решению Научного совета программы «Межрегиональные исследования в общественных науках»

Р е ц е н з е н т ы:доктор филологических наук, профессор

Леонид Петрович Крысин (Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН);

доктор филологических наук, профессор Владимир Александрович Салимовский

(ГОУ ВПО «Пермский государственный университет»)

Советское прошлое и культура настоящего : монография : в 2 т. / отв. ред. Н. А. Купина, О. А. Михайлова. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2009. — Т. 2. — 396 c. — (Труды Уральского МИОНа; вып. 21).

ISBN 978-5-7996-0472-1 (т. 2). — ISBN 978-5-7996-0470-7

В двухтомной коллективной монографии осуществляется опыт меж-дисциплинарного исследования советской культуры, ее текстов, ценност-ных установок, стереотипов, а также многообразных трансформаций совет-ских культурных образцов. В центре внимания исследователей — проблема осмысления советского культурного наследия. Авторами разрабатывается комплексная методика анализа, на основе которой систематизируется куль-турологически значимый материал, рассматриваемый с позиций современ-ного гуманитарного знания.

Во втором томе коллективной монографии, посвященной исследованию советского культурного прошлого в проекции на культуру настоящего, осу-ществляется лингвокультурологический, социолингвистический, психолин-гвистический, коммуникативно-прагматический, собственно культурологи-ческий анализ проблемы. Многостороннее обоснование получают гипотезы событийно-полевой активизации советских культурных практик и семиоти-ческой диагностики текстов культуры. Вербальные знаки и подсистемы со-ветского идеологического кода извлекаются из словарей, монологических и диалогических текстов разных жанров, функционирующих в СМИ, рекламе, интернете, политическом дискурсе и обыденной коммуникации. Предлагает-ся интерпретация феномена востребованности советской культуры.

Для филологов, культурологов, социологов, социальных работников, политологов, журналистов и работников культуры.

ББК Т3(2)6-7

Книга распространяется бесплатно© ИНО-центр, 2009

© УрМИОН, 2009© Коллектив авторов, 2009

ISBN 978-5-7996-0472-1 (т. 2)ISBN 978-5-7996-0470-7

Содержание

Раздел 3. Советские культурные практики в СМИ и рекламе

Повторение пройденного: дискурсивные практики советской журналистики в современной региональной прессе (Э. В. Чепкина) .............................................. 8

Советизмы в публицистике современного Казахстана (Р. О. Туксаитова) ...................................................................................................... 20

Советское наследие в читательском опыте адресата современных медиа (система образов изданий для разных целевых аудиторий) (Т. Л. Каминская) .................................................................... 28

Советский шик и российский гламур: ценности и репрезентации (М. Ю. Гудова) .............................................................................. 39

Аксиология коммуникативного поведения в оппозиционном дискурсе радио (на материале авторских программ радиостанции «Эхо Москвы») (Л. И. Ермоленкина) ....................................................................... 54

Прецедентные тексты и прецедентный стиль в современном агитационном дискурсе (М. С. Саломатина, И. А. Стернин) ........................................................ 67

Советский интертекст в дискурсе региональных СМИ: трансформации и функции (З. И. Резанова)............................................................ 76

Идеологема «героизм советского народа» на фоне прошлых и современных войн (В. М. Амиров, Л. М. Майданова) ............................................................................. 90

Представления о богатых и бедных (по данным районных газет Урала и Зауралья) (О. В. Ильина) ........................................................................... 108

Речевой портрет губернатора Э. Росселя: советская составляющая (Л. В. Енина) ....................................................................................119

Строитель всегда строитель: культурные стереотипы советской эпохи и обыденные обстоятельства современности (Е. Ю. Протасова) ...................... 131

О степени прецедентности советских культурных знаков в современной рекламе (Ю. Б. Пикулева) ............................................................. 148

Литература ............................................................................................................. 162

С561

[5]

ББК Т3(2)6-7 С561

Печатается по решению Научного совета программы «Межрегиональные исследования в общественных науках»

Р е ц е н з е н т ы:доктор филологических наук, профессор

Леонид Петрович Крысин (Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН);

доктор филологических наук, профессор Владимир Александрович Салимовский

(ГОУ ВПО «Пермский государственный университет»)

Советское прошлое и культура настоящего : монография : в 2 т. / отв. ред. Н. А. Купина, О. А. Михайлова. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2009. — Т. 2. — 396 c. — (Труды Уральского МИОНа; вып. 21).

ISBN 978-5-7996-0472-1 (т. 2). — ISBN 978-5-7996-0470-7

В двухтомной коллективной монографии осуществляется опыт меж-дисциплинарного исследования советской культуры, ее текстов, ценност-ных установок, стереотипов, а также многообразных трансформаций совет-ских культурных образцов. В центре внимания исследователей — проблема осмысления советского культурного наследия. Авторами разрабатывается комплексная методика анализа, на основе которой систематизируется куль-турологически значимый материал, рассматриваемый с позиций современ-ного гуманитарного знания.

Во втором томе коллективной монографии, посвященной исследованию советского культурного прошлого в проекции на культуру настоящего, осу-ществляется лингвокультурологический, социолингвистический, психолин-гвистический, коммуникативно-прагматический, собственно культурологи-ческий анализ проблемы. Многостороннее обоснование получают гипотезы событийно-полевой активизации советских культурных практик и семиоти-ческой диагностики текстов культуры. Вербальные знаки и подсистемы со-ветского идеологического кода извлекаются из словарей, монологических и диалогических текстов разных жанров, функционирующих в СМИ, рекламе, интернете, политическом дискурсе и обыденной коммуникации. Предлагает-ся интерпретация феномена востребованности советской культуры.

Для филологов, культурологов, социологов, социальных работников, политологов, журналистов и работников культуры.

ББК Т3(2)6-7

Книга распространяется бесплатно© ИНО-центр, 2009

© УрМИОН, 2009© Коллектив авторов, 2009

ISBN 978-5-7996-0472-1 (т. 2)ISBN 978-5-7996-0470-7

Содержание

Раздел 3. Советские культурные практики в СМИ и рекламе

Повторение пройденного: дискурсивные практики советской журналистики в современной региональной прессе (Э. В. Чепкина) .............................................. 8

Советизмы в публицистике современного Казахстана (Р. О. Туксаитова) ...................................................................................................... 20

Советское наследие в читательском опыте адресата современных медиа (система образов изданий для разных целевых аудиторий) (Т. Л. Каминская) .................................................................... 28

Советский шик и российский гламур: ценности и репрезентации (М. Ю. Гудова) .............................................................................. 39

Аксиология коммуникативного поведения в оппозиционном дискурсе радио (на материале авторских программ радиостанции «Эхо Москвы») (Л. И. Ермоленкина) ....................................................................... 54

Прецедентные тексты и прецедентный стиль в современном агитационном дискурсе (М. С. Саломатина, И. А. Стернин) ........................................................ 67

Советский интертекст в дискурсе региональных СМИ: трансформации и функции (З. И. Резанова)............................................................ 76

Идеологема «героизм советского народа» на фоне прошлых и современных войн (В. М. Амиров, Л. М. Майданова) ............................................................................. 90

Представления о богатых и бедных (по данным районных газет Урала и Зауралья) (О. В. Ильина) ........................................................................... 108

Речевой портрет губернатора Э. Росселя: советская составляющая (Л. В. Енина) ....................................................................................119

Строитель всегда строитель: культурные стереотипы советской эпохи и обыденные обстоятельства современности (Е. Ю. Протасова) ...................... 131

О степени прецедентности советских культурных знаков в современной рекламе (Ю. Б. Пикулева) ............................................................. 148

Литература ............................................................................................................. 162

С561

Раздел 3Советские культурные практики

в СМИ и рекламе

Раздел 4. Советская культура вчера и сегодня: лингвистический взгляд

Эволюция русской языковой картины мира в советскую и постсоветскую эпоху (А. Д. Шмелёв) .......................................................................................................... 171

Советские идеологические традиции сегодня (Н. А. Купина) ............................. 186

Ностальгия по советскому прошлому (А. Мустайоки) ........................................ 209

Рефлексия советского как база для развития качественного значения лексемы советский в постсоветский период (И. Т. Вепрева) ................................................................ 220

Лексема Sowjetunion как базовая идеологема немецкого языка ГДР (по материалам немецких газет 1950 — 1990 годов) (Н. С. Павлова) ...................................................................... 231

Современное состояние советизмов: словарь, семантические и функционально-стилистические изменения (З. С. Санджи-Гаряева) ........................................................................ 243

Религионизмы в словарях советского периода: приемы манипуляции (Ю. Н. Михайлова) ............................................................. 254

Советская и постсоветская массовая словесная культура: общее и различное (А. П. Романенко) .................................................................... 264

Советские лингвокультурные практики: вторжение в повседневность (О. А. Михайлова) ................................................... 278

Постсоветский смысл советизма бомж (И. Г. Овчинникова) .............................. 288

Советская составляющая уральской просторечной культуры (И. В. Шалина) ................................................................ 304

Советские имена улиц в современном городе (Т. В. Шмелёва) ........................... 322

Вербальные символы СССР в современной коммерческой номинации (М. В. Голомидова) ...................................................... 332

Эволюция лингвистической советологии (Э. В. Будаев, А. П. Чудинов) .................................................................................. 349

Литература ............................................................................................................. 379

Сведения об авторах ...................................................................................................... 392

Раздел 3Советские культурные практики

в СМИ и рекламе

Раздел 4. Советская культура вчера и сегодня: лингвистический взгляд

Эволюция русской языковой картины мира в советскую и постсоветскую эпоху (А. Д. Шмелёв) .......................................................................................................... 171

Советские идеологические традиции сегодня (Н. А. Купина) ............................. 186

Ностальгия по советскому прошлому (А. Мустайоки) ........................................ 209

Рефлексия советского как база для развития качественного значения лексемы советский в постсоветский период (И. Т. Вепрева) ................................................................ 220

Лексема Sowjetunion как базовая идеологема немецкого языка ГДР (по материалам немецких газет 1950 — 1990 годов) (Н. С. Павлова) ...................................................................... 231

Современное состояние советизмов: словарь, семантические и функционально-стилистические изменения (З. С. Санджи-Гаряева) ........................................................................ 243

Религионизмы в словарях советского периода: приемы манипуляции (Ю. Н. Михайлова) ............................................................. 254

Советская и постсоветская массовая словесная культура: общее и различное (А. П. Романенко) .................................................................... 264

Советские лингвокультурные практики: вторжение в повседневность (О. А. Михайлова) ................................................... 278

Постсоветский смысл советизма бомж (И. Г. Овчинникова) .............................. 288

Советская составляющая уральской просторечной культуры (И. В. Шалина) ................................................................ 304

Советские имена улиц в современном городе (Т. В. Шмелёва) ........................... 322

Вербальные символы СССР в современной коммерческой номинации (М. В. Голомидова) ...................................................... 332

Эволюция лингвистической советологии (Э. В. Будаев, А. П. Чудинов) .................................................................................. 349

Литература ............................................................................................................. 379

Сведения об авторах ...................................................................................................... 392

[8] [9]

Повторение пройденного: дискурсивные практики советской журналистики в современной региональной прессеЭ. В. Чепкина

Региональная пресса современной России характеризуется ростом числа новых изданий. Однако костяком этой прессы, определяющим ее общий облик, по-прежнему остаются газеты районов и небольших го-родов. Абсолютное большинство этих изданий подконтрольно местной власти и имеет одинаковые идеологические и стилистические характе-ристики. Практики советской журналистики никогда не уходили совсем из такой прессы. Но в последние годы очевидно большее возвратное дви-жение местных газет к советским методам влияния на аудиторию.

К дискурсивным практикам, не претерпевшим значительных изме-нений в постсоветское время, следует отнести открытую идеологичность текстов. Политико-идеологические мотивы прежде всего определяют отбор событий и персонажей для местной прессы, стилистику текстов. Функцию проводника идеологических установок власти региональная пресса выполняла практически с момента своего рождения. Напомним, что в подавляющем большинстве городские и районные газеты были со-зданы в 30-е годы ХХ века как органы местных комитетов коммунисти-ческой партии.

Н. А. Купина отмечает, что в советскую эпоху был выработан «осо-бый тип идеологически правильного коммуникативного поведения, соот-ветствующего официальным идеологическим нормам» [Купина 2004: 33]. Значительную роль в выработке правил такого поведения играли сред ства массовой информации. И современная районная пресса по-прежнему де-монстрирует идеологически правильную коммуникацию, в которой царят квазитолерантные, практически исключающие упоминание противоре-

© Э. В. Чепкина, 2009

чий и конфликтов взаимоотношения власти, журналистов и читательской аудитории. Таким образом воспроизводится важнейшая советская идео-логема единства общества. Так, текст под заголовком «Мы — единомыш-ленники» включает в число единомышленников и членов партии «Единая Россия», и журналистов газеты, и ее читателей: В прошедшую пятницу в районном Доме культуры состоялось общее собрание Крутинского местного отделения всероссийской политической партии «Единая Рос-сия». Здравствуйте, уважаемые единомышленники, обращались «едино-россы» к собравшимся в зале. Надо отметить, что единомышленников собралось практически полный зал. И ряды партии продолжают расти* (Ваша сельская трибуна. 2008. 8 февр. Омская обл.).

В рамках дискурсивных практик демонстрации единства общества любопытно возвращение на страницы местной прессы информации о коллективных обсуждениях выступлений главы государства: «В нашем Управлении Министерства труда и социального развития в Нижнеом-ском районе состоялось внутриколлективное обсуждение выступления президента В. В. Путина на заседании государственного Совета, ко-торое состоялось в Москве в конце первой декады февраля. Речь шла о достигнутых успехах в развитии страны, о росте ВВП, о демографии, о снижении налогов, о доходах, инновациях и о многом другом, что вол-нует сегодня каждого россиянина. А тем более накануне выборов. В хо-де обсуждения мы пришли к единому мнению, что необходимо под-держать политику действующего президента, курс которого очень важно продолжать и дальше. И мы все, а также совершеннолетние члены наших семей, 2 марта обязательно посетим избирательные участки, чтобы отдать свой голос за продолжение всех действующих инновационных программ. Мы все желаем того, чтобы наша страна и дальше укрепляла позиции мирового лидера, а мы все жили достой-но», — выразил точку зрения своего коллектива заместитель руководи-теля Управления Минсоцразвития С. Г. Достовалов (Решение за курс президента // Восход. 2008. 8 февр. Омская обл.).

В заметке о состоявшемся коллективном обсуждении речи президен-та нет ни слова о возможной полемике. Напротив, многократно подчерк-нуты смыслы единства: мы пришли к единому мнению, трижды повторен-ные местоимения мы все.

Существенно, что журналист местной прессы по-прежнему выпол-няет типичную для советского времени роль пропагандистского субъекта,

* Здесь и далее в примерах стилистические и иные ошибки не правятся и не ком-ментируются.

[8] [9]

Повторение пройденного: дискурсивные практики советской журналистики в современной региональной прессеЭ. В. Чепкина

Региональная пресса современной России характеризуется ростом числа новых изданий. Однако костяком этой прессы, определяющим ее общий облик, по-прежнему остаются газеты районов и небольших го-родов. Абсолютное большинство этих изданий подконтрольно местной власти и имеет одинаковые идеологические и стилистические характе-ристики. Практики советской журналистики никогда не уходили совсем из такой прессы. Но в последние годы очевидно большее возвратное дви-жение местных газет к советским методам влияния на аудиторию.

К дискурсивным практикам, не претерпевшим значительных изме-нений в постсоветское время, следует отнести открытую идеологичность текстов. Политико-идеологические мотивы прежде всего определяют отбор событий и персонажей для местной прессы, стилистику текстов. Функцию проводника идеологических установок власти региональная пресса выполняла практически с момента своего рождения. Напомним, что в подавляющем большинстве городские и районные газеты были со-зданы в 30-е годы ХХ века как органы местных комитетов коммунисти-ческой партии.

Н. А. Купина отмечает, что в советскую эпоху был выработан «осо-бый тип идеологически правильного коммуникативного поведения, соот-ветствующего официальным идеологическим нормам» [Купина 2004: 33]. Значительную роль в выработке правил такого поведения играли сред ства массовой информации. И современная районная пресса по-прежнему де-монстрирует идеологически правильную коммуникацию, в которой царят квазитолерантные, практически исключающие упоминание противоре-

© Э. В. Чепкина, 2009

чий и конфликтов взаимоотношения власти, журналистов и читательской аудитории. Таким образом воспроизводится важнейшая советская идео-логема единства общества. Так, текст под заголовком «Мы — единомыш-ленники» включает в число единомышленников и членов партии «Единая Россия», и журналистов газеты, и ее читателей: В прошедшую пятницу в районном Доме культуры состоялось общее собрание Крутинского местного отделения всероссийской политической партии «Единая Рос-сия». Здравствуйте, уважаемые единомышленники, обращались «едино-россы» к собравшимся в зале. Надо отметить, что единомышленников собралось практически полный зал. И ряды партии продолжают расти* (Ваша сельская трибуна. 2008. 8 февр. Омская обл.).

В рамках дискурсивных практик демонстрации единства общества любопытно возвращение на страницы местной прессы информации о коллективных обсуждениях выступлений главы государства: «В нашем Управлении Министерства труда и социального развития в Нижнеом-ском районе состоялось внутриколлективное обсуждение выступления президента В. В. Путина на заседании государственного Совета, ко-торое состоялось в Москве в конце первой декады февраля. Речь шла о достигнутых успехах в развитии страны, о росте ВВП, о демографии, о снижении налогов, о доходах, инновациях и о многом другом, что вол-нует сегодня каждого россиянина. А тем более накануне выборов. В хо-де обсуждения мы пришли к единому мнению, что необходимо под-держать политику действующего президента, курс которого очень важно продолжать и дальше. И мы все, а также совершеннолетние члены наших семей, 2 марта обязательно посетим избирательные участки, чтобы отдать свой голос за продолжение всех действующих инновационных программ. Мы все желаем того, чтобы наша страна и дальше укрепляла позиции мирового лидера, а мы все жили достой-но», — выразил точку зрения своего коллектива заместитель руководи-теля Управления Минсоцразвития С. Г. Достовалов (Решение за курс президента // Восход. 2008. 8 февр. Омская обл.).

В заметке о состоявшемся коллективном обсуждении речи президен-та нет ни слова о возможной полемике. Напротив, многократно подчерк-нуты смыслы единства: мы пришли к единому мнению, трижды повторен-ные местоимения мы все.

Существенно, что журналист местной прессы по-прежнему выпол-няет типичную для советского времени роль пропагандистского субъекта,

* Здесь и далее в примерах стилистические и иные ошибки не правятся и не ком-ментируются.

[10] [11]

призванного отражать позицию власти. Такие функции средств массовой информации, как предоставление возможности высказаться разным по-литическим и общественным группам, организация дискуссий на соци-ально значимые темы, освещение актуальных событий с разных точек зрения, в региональной прессе, в общем, так и не прижились в постсо-ветское двадцатилетие.

Типичные иллюстрации осуществления прессой агитационно-про-пагандистской функции дают публикации предвыборного периода. Так, в текстах накануне выборов 2007 года в Государственную Думу и выбо-ров президента в 2008 году видна забота о том, чтобы обеспечить явку граждан на выборы. Причем от выборов не ожидают никаких политичес-ких перемен. Участие в них рассматривается как подтверждение лояль-ности граждан по отношению к существующей власти: …заместитель министра здравоохранения области и уполномоченный партии «Единая Россия» по Крутинскому району В. Н. Харитонов выразил уверенность, что в марте крутинцы вновь, как и в декабре, сделают правильный выбор, а по явке избирателей вновь окажутся на первом месте в облас-ти. Нам остается только оправдать доверие (Мы — единомышленни-ки // Ваша сельская трибуна. 2008. 8 февр. Омская обл.); Действующий Президент много сделал для поддержки нового поколения. Достаточно вспомнить о национальных проектах «Образование», «Жилье молодым» и т.д. Так что выбрать достойного президента, который продолжит начатое, — дело чести каждого молодого человека. И, уверен, молодые сделают свой выбор. Верный (Верим в молодежь — верим в будущее // Целинник НВ. 2008. 15 февр. Омская обл.). Процитированные заключи-тельные фразы в обоих текстах ярко иллюстрируют то, что, по мысли авторов, выбор предопределен. Сигнал адресату однозначен: ты должен принять участие в выборах и твое решение должно быть таким, как мы подсказываем. В основе подобной логики «лежит принудительный вы-бор: вы свободны принимать решения при условии, что вы делаете пра-вильный выбор» [Жижек 2002: 9].

Так как в дискурсе районных и городских газет ситуация выбора из нескольких возможных кандидатов девальвируется, то сам день выбо-ров, вполне в советском духе, расценивается как торжественное событие, что-то вроде праздника, прерывающего обыденное течение жизни. Так, выступая в газете накануне выборов президента, глава одного из сель-ских поселений Омской области ностальгически вспоминает об участии в выборах в советское время: Я до сих пор помню свои первые выборы… Служил тогда в армии, где, как известно, всюду ходят только строем.

А вот в день выборов в Верховный Совет СССР у нас была «демокра-тия», когда могли передвигаться свободно. В обед для всех военнослу-жащих устроили чаепитие с конфетами и печеньем. Так что для нас это был настоящий праздник. На нынешнем посту, совместно с членами избирательной комиссии, стараемся сделать все, чтобы выборы любого уровня запомнились молодым избирателям на всю жизнь. Готовим, как правило, большую культурную программу, вручаем впервые пришедшим на выборы сувениры. Разумеется, перед этим событием проводим с мо-лодежью разъяснительную работу, в ходе которой объясняем важность и значимость именно их участия в выборах (Верим в молодежь — верим в будущее // Целинник НВ. 2008. 15 февр. Омская обл.).

Мы видим, что в сопоставлении выборов советского времени с вы-борами 2008 года подчеркнуты лишь элементы тождества: нет ни слова о том, что советские выборы носили бутафорский характер, политический смысл ситуации выбора представителей власти вообще остается за рам-ками разговора.

Воскресла в региональной прессе и идеологема руководящей роли партии, одна из ключевых в советское время [Купина 2004: 38]. Снова то положительное, что отмечает газета, представляется результатом де-ятельности одной политической партии. Процитируем письмо читателя, в котором благодарность партии «Единая Россия» выражена от имени ве-теранов и инвалидов: Теперь в нашем ФАПе работает врач общей прак-тики Е. И. Перевозчикова. Три дня в неделю ведет прием, затем — обход по селу, а ведь село наше немаленькое! Елена Ивановна и рецепт выпи-шет, при необходимости и талон может дать. Это же какое для всех сельчан удобство! И как она ласкова с нами. О работниках нашего ФАПа говорят только хорошее. Большое спасибо главному врачу С. Н. Орло-ву за такое доброе дело. Не зря мы голосовали за «Единую Росссию». Д. Кулькин, по просьбе ветеранов и инвалидов. С. Воскресенка (Сельча-нам удобно // Сибиряк. 2008. 30 янв. Омская обл.).

Если утверждения об исключительной роли одной партии вновь появились относительно недавно, то приписывание заслуг в улучшении жизни жителей региона местным органам власти — никогда не исче-завший лейтмотив в районных и городских газетах. Информационная заметка «Итог работы — повышение рождаемости» сообщает о том, что …состоялось заседание межведомственной комиссии по вопросам демографии, семьи, женщин и детей. Подводя итоги прошлого года, председатель комиссии В. Старшова отметила, что план 2007-го был полностью выполнен. Результатом работы всех структурных под-

[10] [11]

призванного отражать позицию власти. Такие функции средств массовой информации, как предоставление возможности высказаться разным по-литическим и общественным группам, организация дискуссий на соци-ально значимые темы, освещение актуальных событий с разных точек зрения, в региональной прессе, в общем, так и не прижились в постсо-ветское двадцатилетие.

Типичные иллюстрации осуществления прессой агитационно-про-пагандистской функции дают публикации предвыборного периода. Так, в текстах накануне выборов 2007 года в Государственную Думу и выбо-ров президента в 2008 году видна забота о том, чтобы обеспечить явку граждан на выборы. Причем от выборов не ожидают никаких политичес-ких перемен. Участие в них рассматривается как подтверждение лояль-ности граждан по отношению к существующей власти: …заместитель министра здравоохранения области и уполномоченный партии «Единая Россия» по Крутинскому району В. Н. Харитонов выразил уверенность, что в марте крутинцы вновь, как и в декабре, сделают правильный выбор, а по явке избирателей вновь окажутся на первом месте в облас-ти. Нам остается только оправдать доверие (Мы — единомышленни-ки // Ваша сельская трибуна. 2008. 8 февр. Омская обл.); Действующий Президент много сделал для поддержки нового поколения. Достаточно вспомнить о национальных проектах «Образование», «Жилье молодым» и т.д. Так что выбрать достойного президента, который продолжит начатое, — дело чести каждого молодого человека. И, уверен, молодые сделают свой выбор. Верный (Верим в молодежь — верим в будущее // Целинник НВ. 2008. 15 февр. Омская обл.). Процитированные заключи-тельные фразы в обоих текстах ярко иллюстрируют то, что, по мысли авторов, выбор предопределен. Сигнал адресату однозначен: ты должен принять участие в выборах и твое решение должно быть таким, как мы подсказываем. В основе подобной логики «лежит принудительный вы-бор: вы свободны принимать решения при условии, что вы делаете пра-вильный выбор» [Жижек 2002: 9].

Так как в дискурсе районных и городских газет ситуация выбора из нескольких возможных кандидатов девальвируется, то сам день выбо-ров, вполне в советском духе, расценивается как торжественное событие, что-то вроде праздника, прерывающего обыденное течение жизни. Так, выступая в газете накануне выборов президента, глава одного из сель-ских поселений Омской области ностальгически вспоминает об участии в выборах в советское время: Я до сих пор помню свои первые выборы… Служил тогда в армии, где, как известно, всюду ходят только строем.

А вот в день выборов в Верховный Совет СССР у нас была «демокра-тия», когда могли передвигаться свободно. В обед для всех военнослу-жащих устроили чаепитие с конфетами и печеньем. Так что для нас это был настоящий праздник. На нынешнем посту, совместно с членами избирательной комиссии, стараемся сделать все, чтобы выборы любого уровня запомнились молодым избирателям на всю жизнь. Готовим, как правило, большую культурную программу, вручаем впервые пришедшим на выборы сувениры. Разумеется, перед этим событием проводим с мо-лодежью разъяснительную работу, в ходе которой объясняем важность и значимость именно их участия в выборах (Верим в молодежь — верим в будущее // Целинник НВ. 2008. 15 февр. Омская обл.).

Мы видим, что в сопоставлении выборов советского времени с вы-борами 2008 года подчеркнуты лишь элементы тождества: нет ни слова о том, что советские выборы носили бутафорский характер, политический смысл ситуации выбора представителей власти вообще остается за рам-ками разговора.

Воскресла в региональной прессе и идеологема руководящей роли партии, одна из ключевых в советское время [Купина 2004: 38]. Снова то положительное, что отмечает газета, представляется результатом де-ятельности одной политической партии. Процитируем письмо читателя, в котором благодарность партии «Единая Россия» выражена от имени ве-теранов и инвалидов: Теперь в нашем ФАПе работает врач общей прак-тики Е. И. Перевозчикова. Три дня в неделю ведет прием, затем — обход по селу, а ведь село наше немаленькое! Елена Ивановна и рецепт выпи-шет, при необходимости и талон может дать. Это же какое для всех сельчан удобство! И как она ласкова с нами. О работниках нашего ФАПа говорят только хорошее. Большое спасибо главному врачу С. Н. Орло-ву за такое доброе дело. Не зря мы голосовали за «Единую Росссию». Д. Кулькин, по просьбе ветеранов и инвалидов. С. Воскресенка (Сельча-нам удобно // Сибиряк. 2008. 30 янв. Омская обл.).

Если утверждения об исключительной роли одной партии вновь появились относительно недавно, то приписывание заслуг в улучшении жизни жителей региона местным органам власти — никогда не исче-завший лейтмотив в районных и городских газетах. Информационная заметка «Итог работы — повышение рождаемости» сообщает о том, что …состоялось заседание межведомственной комиссии по вопросам демографии, семьи, женщин и детей. Подводя итоги прошлого года, председатель комиссии В. Старшова отметила, что план 2007-го был полностью выполнен. Результатом работы всех структурных под-

[12] [13]

разделений стало увеличение рождаемости — 472 малыша родилось в 2007 году, что на 48 больше, чем в 2006 году (Таврические новости. 2008. 5 февр. Омская обл.). Здесь же подчеркнуто, что местные власти действуют в единстве с политикой российского правительства: Большую роль в этом [в повышении рождаемости] сыграли постановления Пра-вительства — 22 вида социальных выплат производилось в прошлом году… (Там же).

Сервильность прессы по отношению к местной власти приводит к узости тематики публикаций, дисбалансу персонажей в журналистских текстах. Среди персонажей абсолютно преобладают по частотности упо-минаний представители власти, что характерно не только для региональ-ной прессы, но и для телевидения и радио [Енина 2006]. Нередко район-ные газеты освещают лишь те события, в которых принимал участие кто-нибудь из местных руководителей. Первые полосы занимает инфор-мация о работе административных органов, даже если речь идет о рутин-ных совещаниях и собраниях. Типичный пример — заметка под рубрикой «Заседание межведомственной комиссии»: 23 января в здании админис-трации Большеуковского муниципального района проходило совместное заседание сразу трех межведомственных комиссий — по кадровой поли-тике, охране труда и трехсторонней районной комиссии. Несмотря на некоторое различие в части специальных полномочий, на то, что каждая из комиссий работала по собственной, утвержденной повестке, вопро-сы, которые были подняты на заседании, имели общую направленность, подразумевали единую цель — соблюсти интересы рабочего человека, обеспечить социально-трудовые отношения в рамках соответствующих предъявляемым требованиям (На повестке вопросы охраны труда, кадро-вой политики // Луч. 2008. 1 февр. Омская обл.). Отсутствие конкретных фактов, информации о принятии каких-либо значимых для жителей райо-на решений выводит текст за рамки классических практик журналистского дискурса, основанных на поиске того, что отличает сегодняшний день от вчерашнего и может заинтересовать читательскую аудиторию. Зато здесь соблюдается главный идеологический критерий отбора и интерпретации информации в прессе, подконтрольной органам власти, — политическая целесообразность. Еще раз подчеркнуто, что у органов власти всегда еди-ная цель — соблюсти интересы рабочего человека.

Социолог Н. Луман видит в такого рода сообщениях, не несущих но-вой информации, ритуальное подчеркивание социальной солидарности. Избыточная, бессодержательная коммуникация «может использовать-ся для подтверждения социальной сплоченности: люди пересказывают

друг другу одно и то же, чтобы засвидетельствовать солидарность» [Лу-ман 2005: 22].

Местная пресса продолжает поддерживать и такую практику СМИ советского времени, как исключение информации о негативных событи-ях, в особенности таких, которые могут продемонстрировать неэффектив-ность действий власти. На эту черту советского дискурса указывает фи-лософ С. Жижек: «…следует обратить внимание на то, как сталинизм… с его готовностью пожертвовать миллионами жизней ради своей цели, обращаться с людьми как с незначащим материалом, был в то же самое время режимом, наиболее чувствительным к соблюдению надлежащих приличий: он совершенно панически реагировал всякий раз, когда возни-кала угроза, что эти приличия будут нарушены (скажем, какой-то несчас-тный случай, который недвусмысленно показывал несостоятельность ре-жима, получал освещение в публичных средствах массовой информации: в советских средствах массовой информации не было ни некрологов, ни сообщений о преступлениях и проституции, не говоря уже о протестах рабочих или общественности)» [Жижек 2002: 16].

Сегодня ситуация несколько более сложная, но сохранение самой тенденции несомненно. Конечно, в постсоветское время тематика пуб-ликаций расширилась и степень их остроты несколько увеличилась. Но сохраняется множество информационных табу, прежде всего в отноше-нии деятельности представителей власти. Жизнь регионов предстает на диво стабильной, бесконфликтной, потому что крайне мало публикуется текстов о таких реальных проблемах повседневной жизни сел и малень-ких городов, как безработица, пьянство, наркомания, насилие в семье. Даже если эти проблемы упоминаются, то вскользь, как необъяснимое, иррациональное зло, без осмысления причин.

Расширение тематики наиболее убедительно демонстрирует инфор-мирование об уголовных преступлениях в форме криминальной хроники. Это типичная черта прессы, в том числе региональной, в постсоветское время. Как правило, хроникой местные газеты и ограничиваются — ана-литические публикации крайне редки. В последнее время, однако, видна тенденция к ограничению текстов этого жанра или даже отказу от них. Взамен, в духе советского времени, публикуются отчеты работников си-ловых структур о большой проделанной работе. Вслед за О. Крыштанов-ской мы относим к силовым структурам всех «людей в погонах»: «Для обозначения этой группы людей в 90-е годы в российском политическом сленге закрепилось понятие “силовики”, а совокупность военизирован-ных ведомств России стали называть “силовыми структурами”» [Крыш-

[12] [13]

разделений стало увеличение рождаемости — 472 малыша родилось в 2007 году, что на 48 больше, чем в 2006 году (Таврические новости. 2008. 5 февр. Омская обл.). Здесь же подчеркнуто, что местные власти действуют в единстве с политикой российского правительства: Большую роль в этом [в повышении рождаемости] сыграли постановления Пра-вительства — 22 вида социальных выплат производилось в прошлом году… (Там же).

Сервильность прессы по отношению к местной власти приводит к узости тематики публикаций, дисбалансу персонажей в журналистских текстах. Среди персонажей абсолютно преобладают по частотности упо-минаний представители власти, что характерно не только для региональ-ной прессы, но и для телевидения и радио [Енина 2006]. Нередко район-ные газеты освещают лишь те события, в которых принимал участие кто-нибудь из местных руководителей. Первые полосы занимает инфор-мация о работе административных органов, даже если речь идет о рутин-ных совещаниях и собраниях. Типичный пример — заметка под рубрикой «Заседание межведомственной комиссии»: 23 января в здании админис-трации Большеуковского муниципального района проходило совместное заседание сразу трех межведомственных комиссий — по кадровой поли-тике, охране труда и трехсторонней районной комиссии. Несмотря на некоторое различие в части специальных полномочий, на то, что каждая из комиссий работала по собственной, утвержденной повестке, вопро-сы, которые были подняты на заседании, имели общую направленность, подразумевали единую цель — соблюсти интересы рабочего человека, обеспечить социально-трудовые отношения в рамках соответствующих предъявляемым требованиям (На повестке вопросы охраны труда, кадро-вой политики // Луч. 2008. 1 февр. Омская обл.). Отсутствие конкретных фактов, информации о принятии каких-либо значимых для жителей райо-на решений выводит текст за рамки классических практик журналистского дискурса, основанных на поиске того, что отличает сегодняшний день от вчерашнего и может заинтересовать читательскую аудиторию. Зато здесь соблюдается главный идеологический критерий отбора и интерпретации информации в прессе, подконтрольной органам власти, — политическая целесообразность. Еще раз подчеркнуто, что у органов власти всегда еди-ная цель — соблюсти интересы рабочего человека.

Социолог Н. Луман видит в такого рода сообщениях, не несущих но-вой информации, ритуальное подчеркивание социальной солидарности. Избыточная, бессодержательная коммуникация «может использовать-ся для подтверждения социальной сплоченности: люди пересказывают

друг другу одно и то же, чтобы засвидетельствовать солидарность» [Лу-ман 2005: 22].

Местная пресса продолжает поддерживать и такую практику СМИ советского времени, как исключение информации о негативных событи-ях, в особенности таких, которые могут продемонстрировать неэффектив-ность действий власти. На эту черту советского дискурса указывает фи-лософ С. Жижек: «…следует обратить внимание на то, как сталинизм… с его готовностью пожертвовать миллионами жизней ради своей цели, обращаться с людьми как с незначащим материалом, был в то же самое время режимом, наиболее чувствительным к соблюдению надлежащих приличий: он совершенно панически реагировал всякий раз, когда возни-кала угроза, что эти приличия будут нарушены (скажем, какой-то несчас-тный случай, который недвусмысленно показывал несостоятельность ре-жима, получал освещение в публичных средствах массовой информации: в советских средствах массовой информации не было ни некрологов, ни сообщений о преступлениях и проституции, не говоря уже о протестах рабочих или общественности)» [Жижек 2002: 16].

Сегодня ситуация несколько более сложная, но сохранение самой тенденции несомненно. Конечно, в постсоветское время тематика пуб-ликаций расширилась и степень их остроты несколько увеличилась. Но сохраняется множество информационных табу, прежде всего в отноше-нии деятельности представителей власти. Жизнь регионов предстает на диво стабильной, бесконфликтной, потому что крайне мало публикуется текстов о таких реальных проблемах повседневной жизни сел и малень-ких городов, как безработица, пьянство, наркомания, насилие в семье. Даже если эти проблемы упоминаются, то вскользь, как необъяснимое, иррациональное зло, без осмысления причин.

Расширение тематики наиболее убедительно демонстрирует инфор-мирование об уголовных преступлениях в форме криминальной хроники. Это типичная черта прессы, в том числе региональной, в постсоветское время. Как правило, хроникой местные газеты и ограничиваются — ана-литические публикации крайне редки. В последнее время, однако, видна тенденция к ограничению текстов этого жанра или даже отказу от них. Взамен, в духе советского времени, публикуются отчеты работников си-ловых структур о большой проделанной работе. Вслед за О. Крыштанов-ской мы относим к силовым структурам всех «людей в погонах»: «Для обозначения этой группы людей в 90-е годы в российском политическом сленге закрепилось понятие “силовики”, а совокупность военизирован-ных ведомств России стали называть “силовыми структурами”» [Крыш-

[14] [15]

тановская 2005: 269]. Городские и районные газеты охотно размещают в своих номерах отчеты работников прокуратуры, милиции, ГИБДД и т. д. Эти тексты ориентированы исключительно на нормы официально-де-лового стиля, что означает игнорирование такой черты журналистских текстов, как «читабельность», забота о привлечении и удержании чита-тельского интереса: Координирующим органом системы профилактики безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних в районе являет-ся комиссия по делам несовершеннолетних и защите их прав. На очеред-ном ежемесячном заседании зам. главы района по социальной политике Р. Хакимов познакомил членов комиссии с представлением районной про-куратуры «Об устранении нарушения законодательства по профилак-тике безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних», а также с информацией прокуратуры области, ГУВД и межведомственной ко-миссии по делам несовершеннолетних и защите их прав при правитель-стве области по итогам работы за шесть месяцев (Больше внимания несовершеннолетним // Восход 2006. 26 сент. Челябинская обл.). Для региональной прессы по-прежнему характерно предпочтение идеологи-ческой выверенности в ущерб интересам читателей. Тексты пишутся без учета того, что газета предполагает чтение по произвольному выбору, в свободное время, прежде всего с рекреативными целями, и что поэтому ее стилистике чужда стихия деловой речи. Можно говорить о том, что для редакции, судя по содержанию газет, важнее в качестве читателей не жители города или района, а другой, косвенный адресат [Кларк, Карлсон 1986]. Таким косвенным адресатом могут выступать представители влас-ти — те, чья точка зрения абсолютно преобладает в региональной прессе, и те, кому адресуются стилистически небрежные и малосодержательные, зато идеологически правильные тексты.

Одновременно в отношении прямого адресата — жителей районов и небольших городов газеты сохраняют такую ключевую дискурсивную практику советского времени, как отношение к аудитории в качестве пас-сивного объекта воздействия, прежде всего политико-идеологического. Как если бы по умолчанию предполагалась идеологическая кооперация [Купина 2004: 51] региональной власти, коллектива редакции и читатель-ской аудитории.

Характерна в этом отношении работа с читательскими письмами — значимая практика советской прессы, когда обязательным было количест-венное преобладание текстов внештатных авторов над текстами журна-листов. Именно районные и городские газеты продолжали в 90-е годы и продолжают сегодня регулярно публиковать письма читателей на своих

страницах. При этом читательская почта, как и в советские времена, не представляет широкого спектра мнений [Каминская 2008: 83], идеологи-чески и стилистически тексты писем крайне мало отличаются от публи-каций самих журналистов.

Например, регулярно публикуемая страница «Читатель — газета — читатель» в газете «Сибиряк» Омской области в одном из январских но-меров 2008 года включает обзор читательских писем с типичным опти-мистическим настроем относительно жизни района: Жизнь не стоит на месте, постоянно что-то меняется и многое — в лучшую сторону. Все реже люди хотят уезжать жить и работать в другую страну, даже местом отдыха выбирают не заграничные курорты, а не исхоженные еще туристами красивые уголки России. Многое еще не так, но… мы вновь крестим своих детей в православной церкви, все чаще вспоминаем старинные обряды. Мы строим жилье в своем городе и приобретать профессию остаемся здесь же. Все вышесказанное — из ваших писем, уважаемые читатели… Ведь из них мы узанем настроение земляков (В почтовом ящике «Сибиряка» // Сибиряк. 2008. 30 янв. Ом ская обл.). Остальные восемь публикаций на полосе также положительны по то-нальности, из них пять представляют собой благодарность от читате-лей — депутату районного совета, администрации почтамта, обществу инвалидов, главному врачу районной больницы, работнику социальной службы. Так что жизнь района и в письмах читателей выглядит безоб-лачной.

Для региональных газет типично ритуальное воспроизведение идеологических штампов, адресованное «тому, кто верит вместо меня» [Жижек 2005] — гипотетическому адресату, который примет все идео-логические ярлыки и соответствующие им интерпретации актуальных событий за адекватное описание объективной реальности. С. Жижек пишет о существовании феномена «субъекта, предположительно веря-щего», когда человек всего лишь делает вид, что верит во что-либо, так как он считает, что есть кто-то верящий на самом деле и что эту веру следует поддерживать: «…мы проходим через ритуал Санта-Клауса, пос-кольку наши дети (предположительно) верят в него, и нам не хочется их разочаровывать; они делают вид, что верят, чтобы не разочаровывать нас, нашу веру в их наивность и т. д. и т. п.» [Там же: 6]. Этот механизм востребован и в политике, когда, как отмечает Жижек, циничный поли-тик проповедует ценности, в которые не верит, и может сказать в минуту честности: «Я не могу разочаровать простых людей, которые верят в это (или в меня)» [Там же: 6–7].

[14] [15]

тановская 2005: 269]. Городские и районные газеты охотно размещают в своих номерах отчеты работников прокуратуры, милиции, ГИБДД и т. д. Эти тексты ориентированы исключительно на нормы официально-де-лового стиля, что означает игнорирование такой черты журналистских текстов, как «читабельность», забота о привлечении и удержании чита-тельского интереса: Координирующим органом системы профилактики безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних в районе являет-ся комиссия по делам несовершеннолетних и защите их прав. На очеред-ном ежемесячном заседании зам. главы района по социальной политике Р. Хакимов познакомил членов комиссии с представлением районной про-куратуры «Об устранении нарушения законодательства по профилак-тике безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних», а также с информацией прокуратуры области, ГУВД и межведомственной ко-миссии по делам несовершеннолетних и защите их прав при правитель-стве области по итогам работы за шесть месяцев (Больше внимания несовершеннолетним // Восход 2006. 26 сент. Челябинская обл.). Для региональной прессы по-прежнему характерно предпочтение идеологи-ческой выверенности в ущерб интересам читателей. Тексты пишутся без учета того, что газета предполагает чтение по произвольному выбору, в свободное время, прежде всего с рекреативными целями, и что поэтому ее стилистике чужда стихия деловой речи. Можно говорить о том, что для редакции, судя по содержанию газет, важнее в качестве читателей не жители города или района, а другой, косвенный адресат [Кларк, Карлсон 1986]. Таким косвенным адресатом могут выступать представители влас-ти — те, чья точка зрения абсолютно преобладает в региональной прессе, и те, кому адресуются стилистически небрежные и малосодержательные, зато идеологически правильные тексты.

Одновременно в отношении прямого адресата — жителей районов и небольших городов газеты сохраняют такую ключевую дискурсивную практику советского времени, как отношение к аудитории в качестве пас-сивного объекта воздейств