Upload
kensudigital
View
622
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
Digital is not a company or channel. Digital is an approach.
Сувениры в Digital
Сувенирная продукция
Бесплатно Полезно
Повседневно Оригинально
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ Как все было
В карманах...
Когда-то сувенирная продукция была одним из инструментом прямых продаж
Появились бесчисленные календарики, карманные справочники, компактные карты… Основная цель – осесть в карманах и постоянно попадаться на глаза
… и на столе
В офисы практически перестали покупать настенные календари, ручки, блокноты, ежедневники… Все это с избытком дарилось деловыми партнерами, клиентами, подрядчиками и просто знакомыми.
Позже сувениры заняли свое место на офисных столах и в повседневной деловой жизни
И началась «холодная война»
Однажды сувениров стало настолько много, их производство стало настолько дешево, что единственный способ завладеть вниманием конечного «потребителя» - дарить эксклюзивные и оригинальные сувениры.
Сувениры стали бороться за место в карманах и на столах. И оригинальность брала верх.
ЧТО ПРОИСХОДИТ СЕЙЧАС Эра цифрового бизнеса
Эра цифрового бизнеса
Современный офисный сотрудник не пользуется блокнотом или ежедневником, практически не пишет от руки, не делает закладок в документах, не выделяет текст, не ищет телефоны и контакты…
Компьютеры заменили кипы бумаг, настольные часы, календари и адресные справочники
в офисе
Эра цифрового бизнеса
Общение и информационная доступность – вот наш стиль жизни. Многим из нас не нужны часы, музыкальный проигрыватель, карманные игры, карты города и местности, календари. Все это заменили электронные гаджеты.
Мобильные устройства, электронная коммерция, навигация и позиционирование
в повседневной жизни
Виртуальность
Реальность Мы перестали жить только в реальном мире. Виртуальность, цифровой мир – это незаменимая часть нас. И мы должны эволюционировать вместе с ними
ВИРТУАЛЬНЫЙ СУВЕНИР
Виртуальный сувенир
ДЛЯ ДОМА И ОФИСА Персональные компьютеры
Виджеты
Виджеты – это небольшие инструменты, на рабочем столе компьютера. Пользователь видит их и пользуется ежедневно.
Виджет – типичный сувенир – полезный, небольшой, бесплатный, брендированный.
Обои и скринсейверы
Красивое и оригинальное оформление рабочего места. Пользователь видит его ежедневно. Бросается в глаза коллегам, членам семьи, друзьям и знакомым. Бренд становится частью индивидуальность пользователя.
Открытки и «вирусы»
Вирусные брендированые сувениры распространяются самими пользователями. Срок жизни сувенира невелик, но в сочетании с другими активностями дает ощутимый результат.
Flash-игры
Играют все. Только кто в пасьянс, а кто в динамичные гонки и виртуальные миры. Игры тоже могут распространяться как вирус. Бренд в игре – это
Бейджи
Бейджи – это медали и значки. Это наклейка на автомобиле. Это – выражение принадлежности.
Возможно, пользователи изберут Ваш бренд для заявления о себе?.. Это уже происходит с Coca-Cola, BMW, L’Occitane, MTV и другими.
ВСЕГДА И ВЕЗДЕ Мобильные устройства
Приложения
Пользователи пользуются приложениями на мобильных устройствах и планшетах везде, где бы они ни были, чем бы не занимались. Мобильный – идеальная площадка для полезных мелочей.
Виджеты и темы
И опять удобные брендированые инструменты, которые под рукой весь день, на который взгляд падает при каждом звонке или сообщении. Мобильные телефоны также могут полностью менять внешний вид, заявляя о бренде.
RT & RBT
Музыкальные темы, звуки, которые ассоциируются с брендом и предоставляются пользователям бесплатно.
Ring Tone = мелодия звонка мобильного RingBack Tone = мелодия вместо гудков вызова
СПАСИБО!
Иван Шестаков