INTERNET Y MEDIOS INTERACTIVOS

Internet: ¿Una herramienta o sólo un medio más?

Definición: Medio mundial de intercambio de comunicación

por medio de computadoras interconectadas; principal componente: World Wide Web (WWW)

Función:-Medio más de publicidad directa, con potencial de

ventas.-Herramienta, internet sea el integrador del

programa de CMI (Aeker).

Desarrollo de un programa de internet

• Mercado de consumidores en el www

• Empresa-empresa

Auditorio objetivo

• De comunicación• Comercio

electrónico.

Estrategias y objetivos • Medición de

auditorio y efectividad

• Fuentes de datos

Métodos de medición de la

efectividad

AUDITORIO OBJETIVOParticipantes en world wide

Usuarios: mercado de consumidores. El perfil demográfico de la población ha cambiado. Consumidores reales y potenciales.

Usuarios empresa- empresa. Ingresos en el mercado industrial es cada vez mayor. Distintos usos: transacciones, rastreo de clientes/contactos, ventas, medio de información.

OBJETIVOS DEL SITIO WEB Web más que medio de información:

promoción de marca, posicionamiento, ofrecen promociones, venta de productos y servicios con creatividad y calidad de audio, video e imagen.

Efectividad del sitio depende de que se quiera lograr con él.

Huggies: Caso de éxito