goSaimaan yhteismarkkinointi- alueen matkailutoimijoiden

ja yrityksien asialla

• JoukkueajatteluParas matkailualue (joukkue) voittaa

• ResurssitYhdessä enemmän kuin yksin

• Yhteinen suuntaYhteinen viesti kaikessa markkinoinnissa

• SyöttöpeliäMatkailuasiakkaan palveluketjun vahvistaminen

• BrändihyötyJokainen yritys hyötyy yhteisestä panostuksesta

• LaatutasoKukaan ei halua olla joukkueen heikoin lenkki

Yhteismarkkinointi

Yhteisenä tavoitteena saada lisää asiakkaita(+ investoinneille kannattavuutta)

Missio & visio

Missio

• Johtaa ja toteuttaa maakunnan matkailumarkkinointia yhteis-markkinoinnin perusperiaatteiden mukaisesti (kotimaa ja kv)

Visio

• Suomen suosituin matkailualue kolmen tunnetuimman alueen joukossa: Helsinki, Lappi, Saimaa

GoSaimaan rooli

• Lappeenrannan ja Imatran seudun matkailutarjontaa esittäytyy goSaimaa.com brändinalla

• goSaimaa.com on maakunnan virallinen matkailuportaali

• Yhteistyökumppani alueen matkailutoimijoille, kaupungeille, elinkeinoyhtiöille, medialle, matkanjärjestäjille ja muille sidosryhmille

• Ei myy, ei paketoi, ei tuotteista, mutta edistää yhteistyötä näiden asioiden tiimoilta

• Gosaimaa hakee ja houkuttelee matkailijoita maakunnan ulkopuolella

• Visit Lappeenranta ja Imatra Basecamp palvelevat paikallisesti maakunnan sisällä

Tavoitteena yhtenäinen ja selkeä viestintä sekä roolijako sisäisesti ja ulkoisesti

Brändin rakenne

6/30/20165

Liikunta

Tapahtumat

Satama

Loma-osakkeet

Golf

Wellness

Kokous

Saimaa

Linnoituksen alue

Ostokset

Tapahtumat & kulttuuri

Valtionhotelli & kylpylä

Tapahtumat & kulttuuri

Ostokset

Golf

Kokous

Imatran Kylpylä

YIT

Wellness

Liikunta Ohjelmapalvelut

Kokous

Tapahtumat

Koulutus

Golf

Satama

Kokous

Ukonniemi

Holiday Club Saimaa

Ohjelmapalvelut

Rauha

Lappeenranta + seutu

Imatra+ seutu

Kohderyhmät

Kotimaa:• 300 km säteellä, EK:n ulkopuolella, perhe, kokous

• Ja muut valitut kohderyhmät kärkituotteiden mukaan: esim. aktiviteetit, kulttuuri

Venäjä:• Pääpaino Pietari, perhe, pariskunnat

• Ja muut valitut kohderyhmät kärkituotteiden mukaan: esim. urheilu, aktiviteetit

• Moskova tapauskohtaisesti

Eurooppa:• Keski-Eurooppa, liittyy saavutettavuuteen ja

lentoliikenneyhteyksiin, matkanjärjestäjäyhteistyöVisit Finland yhteistyön ja tiettyjen projektien kautta

Kiina:• Matkanjärjestäjäyhteistyö Visit Finland yhteistyön ja

tiettyjen projektien kautta

Kärkituotteet

• Kotimaa:Saimaa elämys, Kylpylät, Golf ja tapahtumatKokous, urheilumatkailu, wellness

• Venäjä:Saimaa elämys, Kylpylät, shoppingKokous, urheilumatkailu

• Eurooppa:Saimaa elämys (mökki), luonto, aktiviteetit, kiertomatkatVenäjä ja Pietari: rajan läheisyys

• Kiina:Saimaa elämys, luonto, aktiviteetit (rennot, helpot), paikallisuus/kulttuuri, kiertomatkatVenäjä ja Pietari: rajan läheisyys

Ajankohtaista juuri nyt

• Kotivierailukohteet kiinalaisille matkailijoilleNyt jo yli 50 kotia ilmoittautunut!Mahtavaa aktiivisuutta paikallisilta!

• Kotimaan sähköinen kampanja (Sanoman mediat), Facebook, Uutiskirjeet

• Venäjän sähköinen kampanja + Sapsanjunamainonta

• Saksan sähköinen kampanja –kiertomatkat yhteistyössä VisitSaimaan kanssa (tulossa myös saksankielinen sivusto)

Vieraita maakunnassa kesällä 2016

• KOTIMAA – Helsingin sanomat/Pyöräily 07/2016

• UK – Instagrammarit 06/2016 (Visit Finland)

• SaksaTour de Relax 07/2016 (Visit Finland) Toimittaja/Nordis –lehti 08/2016

• RUS - Venäläiset matkanjärjestäjät 07/2016

• KIINA – Kiinalaiset matkanjärjestäjät 09/2016 (Visit Finland)

• Imatranajoihin useita kansainvälisiä toimittajia!

Kuulumisia kentältä. Oma aktiivisuus palkitaan.

"Loma-Väkkärä on ollut mukana goSaimaan

yhteismarkkinoinnissa alusta alkaen. Vuoden alussa

arvioimme goSaimaan kautta saadut hyödyt uudestaan ja

päätimme vaihtaa yhteismarkkinointipaketin hieman

suurempaan. Olemme nyt alkaneet tehdä aktiivisempaa

ja systemaattisempaa työtä goSaimaan kanavien

hyödyntämiseksi. goSaimaan kanavista

verkkosivuillemme tuleva liikenne onkin alkanut heti

kasvaa merkittävästi. goSaimaan verkkosivuston kautta

meidän sivustollemme tuleva liikenne on kasvanut

alkuvuonna kolmanneksen verrattuna viime vuoden

vastaavaan ajanjaksoon. goSaimaa tuottaa tällä hetkellä

meille enemmän liikennettä kuin esim. Huvila.net, joka

on edelleen yksi meidän tärkeimpiä markkinointikanavia

kävijämäärässä mitattuna. Teemme edelleen myös

aktiivisesti omaa markkinointia ja myyntiä, mutta

hyödyntämällä goSaimaan kanavia tehokkaasti

omien kanaviemme rinnalla saamme tavoitettua

suuremman yleisön."

- Outi & Elisa Kauria, Loma-Väkkärä

Kiitos.suvi.ahola@gosaimaa.com