Upload
adwatch-isobar
View
908
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
"Digital решения в спортивной индустрии"
Citation preview
Digital решения в спортивной индустрии 17/04/2012, 7ая ежегодная конференция Aegis Media
Михаил Райбман, директор по работе с рекламными агентствами, TNS Media Дмитрий Сергеев, управляющий директор, Championat.com, SUP Media Игорь Пепеляев, директор по маркетингу, ОАО «МегаФон» Камаль Мерием, директор по инновациям, Carat Interactive
Модератор секции - Андрей Чернышов, CEO AdWatch Isobar
Спорт и Digital – сегодня в программе
Аудитория Михаил Райбман, TNS
Площадки Дмитрий Сергеев, SUP
Рекламодатели
Игорь Пепеляев, МегаФон
Решения Камаль Мерием, Carat Interactive
Рынок Андрей Чернышов
AdWatch Isobar
Digital 2011/2012 – основные вехи
• Россия стала страной №1 в Европе по размеру интернет-аудитории - 39,8 млн человек
• Интернет стал вторым после ТВ сегментом рекламного рынка по объему инвестиций
– Доля сегмента – 16%
– Общий объем – 41,8 млрд руб
– Рост в 2011 году – 56% (медиа+контекст)
• Не оцениваемые АКАР рынки digital-креатива, производства рекламных материалов, SMM, SEO, мобильной рекламы, CRM добавляют еще 10 млрд руб (+23% к оценке АКАР)
20%
50% 56%
38%
31%
-27%
19% 21%
13% 13%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
20
09
20
10
20
11
20
12
F
20
13
F
Gro
wth
rat
e
Mln
.Ru
b
TV Internet
OOH Cinema+Indoor
Radio Print
Internet growth (%) Market growth (%)
Источники: TNS Media Февраль 2012, АКАР 2011-2012, экспертные оценки AdWatch Isobar
Спортивные digital-медиа
• Спортивные сайты посещают 8,067 млн человек - 23,1% пользователей интернета (17,9% жителей России)
• Сотни тысяч подписаны на спортивные сообщества в Facebook и VK, пользуются мобильными приложениями
Источники: TNS Media Февраль 2012, SocialBakers.com, мониторинг AdWatch Isobar Апрель 2012
Фанатские сообщества как медиа
220 114
93 423
153 389
16 295
131 502
333 614
304 000
30 925
13 388
6 421
Football Club +
553 728
397 423
184 413
29 683
137 923
Источники: TNS Media Февраль 2012, SocialBakers.com, мониторинг AdWatch Isobar Апрель 2012
Рекламодатели в спортивных digital медиа
• В 2011 году на спортивных сайтах размещалась реклама 1024 рекламодателей, что составляет 14% от общего числа рекламодателей в интернете
• Спортивные СМИ и спортивные разделы порталов собрали в 2011 году ~25 млн $ рекламных бюджетов (5% рынка дисплейной рекламы в интернете), из которых:
• 50% - бренды на платформе спорта
• 20% - «мужские» бренды (соц.дем)
• 10% - спорт. товары
• 20% - другие, включая gambling
Источники: TNS Media 2011-2012 экспертные оценки AdWatch Isobar Апрель 2012
Рекламные решения – State of Art 2012
• Спортивная категория успешно использует потенциал спец.проектов и интеграций – более 20% бюджетов vs. 8% в среднем на рынке
• Использование брендами соц.медиа, мобильной рекламы и кросс-платформенных проектов еще на очень раннем этапе
Источники: SocialBakers.com, мониторинг и экспертные оценки AdWatch Isobar Апрель 2012
• 23% аудитории Рунета 17% населения России
• Сотни тысяч спортивных фанатов в соц.медиа
• Бурный рост мобильных приложений и мобильного веба
• 5% рекламных бюджетов 14% рекламодателей
• Единицы популярных брендированных сообществ
• Единичные активации с использованием мобильных возможностей и инноваций
Спорт в digital – где рынок сейчас
А впереди у нас грандиозный олимпийский и футбольный год!
В самом начале пути.
Спасибо за внимание!