279
กก กก กก กก กก 2552

& ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

  • Upload
    others

  • View
    1

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

�������������� ��� ���ก��ก����� ����������������������� �! #����ก�$��� %����

&���� ��' ��

&�(�)' ก*�ก

�&���!�)+��,������� %�,�������-���������,���. � ����/�&�,�%�0����ก��-0ก1� ��%��ก&2�����33�!��%���$�ก��%�!�)+�� &���,�4�ก���� ก��

�$��� 2552

Page 2: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

�������������� ��� ���ก��ก����� ����������������������� �! #����ก�$��� %����

&���� ��' ��

&�(�)' ก*�ก

�&���!�)+��,������� %�,�������-���������,���. � ����/�&�,�%�0����ก��-0ก1� ��%��ก&2�����33�!��%���$�ก��%�!�)+�� &���,�4�ก���� ก��

�$��� 2552 ���&����7��/���%�,�������-���������,���.

Page 3: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

�������������� ��� ���ก��ก����� ����������������������� �! #����ก�$��� %����

!��� �� ��

&�(�)' ก*�ก

�&���!�)+��,������� %�,�������-���������,���. � ����/�&�,�%�0����ก��-0ก1� ��%��ก&2�����33�!��%���$�ก��%�!�)+�� &���,�4�ก���� ก��

�$��� 2552

Page 4: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

&�(�)' ก*�ก (2552). ������������ ����������ก��ก������������������������������� !�"#����ก�$����%����. &���� ��' !�.. (ก���� ก��). ก�$��� ; : !�)+��,������� %�,�������-���������,���.. �����'�����0ก1�&���� ��' : ��-�&�������' �.)�ก1' ก$��&�'.

ก���������� �� �����������������-0ก1��������������� ��� ���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %���� ����ก�������� =���=2��ก���,ก�!ก��ก�� ���ก! =,� ��ก1)�����(��$�ก�� �2�>!!��ก��ก�� ��� ��ก��ก�� ���&!ก��)'#�ก�����ก!�$�ก�� ก��,��>��ก?����ก������ ����)ก������#�����$!�� >��ก��,���#�ก������ ������ =������(�)+'���ก! =,� �,�&,��� �$)(� >���$)��� ������ =�����@���ก! =,� ������ �� 4���&���>���$)&!������2=��� �� !$���ก�%�� ��ก������ �� ก��&��!&���=�>��ก���� �?�%���� ก��&���&��ก����� �� ก��4?������� >��ก����!���$)(� �������� ��� ���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %���� ก������������ ก������ �!"ก� �2=���ก!ก���$�ก��������������� �!#����ก�$��� %���� �?��,� 200 ��� ���#!��$�ก������กก���������������$�%���"&&������� ���'�() =,�,���ก��&$���,����>!!���� ���������*���#!� ก����&���+!��,� �� "&&%�&-�� %-���*���#!� ก�������'�.+!��,� �!"ก� �!��' ���/��� ����&����& ����0� ก�������'�.���"�ก�����'��������/���+��(�'#�ก� 2 ก���� ก�������'�.���"�ก�����'��������/���+��(�'#�ก�*����กก��� 2 ก���� ��ก�������'�.���"(�(�� *������ "�'ก�������'�.���"�ก�����() ��,� ���#!��$�ก2����%�������� �%2��3 !�*��%�������� � ��.*� 3 "�'ก��*�%�&���%���� $.���#!%-���%�%���� $.�������+������.%� 5���*2�ก�������'�.+!��,�*��%-���*������ �����#!�(�"ก�� SPSS for Windows Version 15 6�ก�������&��� 1. �2=�!>!!&!P�&�,�#%3����ก!�$�ก������(��$�ก��ก������ ��2�>!!��ก��ก����/�>!!!��1���?�ก� ��� ��ก��ก������� #%3� �ก��,��>��ก?����ก������ �����)ก��������Qก?����ก������ �ก��,���#�ก������� ����� =,��&�,��ก>��#4=��������ก��=� ����&!ก��)'#�ก�����ก!�$�ก������) 14 �S 2. �2=�!>!!&!P���� �!���� ��ก���,ก�!������ =������(�)+' T =>ก� =���,�&,����� �� =���$)(� �� �� >�� =���$)���+�����#�(� �, �2�#��� �!�ก 3. �2=�!>!!&!P���� �!���� ��ก���,ก�!������ =�����@ T =>ก� ������ �� 4���&���>���$)&!������2=��� �� !$���ก�%�� ��ก������ �� ก��&��!&���=�>��ก���� �?�%���� ก��&���&��ก����� �� ก��4?������� >��ก����!���$)(� ��#�(� �, �2�#��� �!�ก

Page 5: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

4. �2=�!>!!&!P��&� &�,�ก����� ��(��#������- �� ����) 60.02% �&� &�,�ก����� ��(���ก�����- �� ����) 39.98% �2����ก����� ��������� �� ����) 90,700 !��������� 5. �2=�!>!!&!P�&�,�#%3���=������?�#�ก����� �� �ก�������!����!�$)(� >�������� ����>�����2=���ก���� &��#����ก��� ��� ��#���ก1)����&?���Q��2� ����)ก�����#�>�����������/�>!!��� ��ก�!�2=���%������ �2�>!!ก��4?���������4?��� =,��4Q�����& #�ก���� &��#��������T =��!���%2��3ก�&�78�� ��� "�'ก���9�7�6�� %�����ก*��%�� "�'*2�ก����� ��ก�!�=������$=����!�����&$ 6. �2=�!>!!&!P�%�� ��3����������: ���(;3���! *� %� !�%,�+�� �() (;3��*����6�ก�'*&���ก���2�� � $��ก�� "��(;3��*����6�ก�'*&���ก���2�� � $��ก����ก*��%�� �� (;3��8��'����0ก��+��(�'�*�� (;���&� ���!���ก���,ก�!ก���� �กQ!(�1��3)�>����������� �!��/����!����(����\������ก���!ก�!ก��ก���ก���&$ >���2=�!>!!&!P��0����������������������� �!#����ก�$��� %�����!��ก����!8���0��!ก��% �&% � ������ก��*2�����*���� "�'����(�'�*���!�() *���,!��ก 7. �2=�!>!!&!P�&�,�#%3��() ����3�� ������'����� 31 - 40 (@ �ก��-0ก1��2�#��� �!��?�ก,�����33���� >���%�=���������!�� 4! �� ��� �� ��ก��� &!&��\�� !,�� 1. ��ก1)�����(��$�ก������ก��� ���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %����#������2����ก����� ��������� (!��) >�ก����ก�� ����� �!���&?���3���&P��� .05 2. �2�>!!��ก��ก�����>�ก����ก�� � ���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %����>�ก����ก�� ����� �!���&?���3���&P��� .01 3. ก��,��� #�ก��������ก��ก�����>�ก����ก�� � ���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %����>�ก����ก�� ����� �!���&?���3���&P��� .05 4. ������ =������(�)+' T =>ก� ������ =���$)(� �� ����,�&� ���'ก�! ���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %���� ����� �!���&?���3���&P��� .05 � ���,�&� ���'#���-������ก���=�#��� �!��?� 5. ������ =�����@ T =>ก� ������ =�������� ����,�&� ���'ก�! ���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %���� ����� �!���&?���3���&P��� .05 � ���,�&� ���'#���-������ก���=�#��� �!��?�

Page 6: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN AREA

AN ABSTRACT BY

ASAMAPORN KOFUG

Present in Partial Fulfillment of the Requirements For the Master of Business Administration degree in Management

at Srinakharinwirot University October 2009

Page 7: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

Asamaporn Kofug. (2009) Factors Affecting Gem Buying Behavior of Jewelry Factories in Bangkok Metropolitan Area. Master}s Project, M.B.A. (Management). Bangkok Graduate School, Srinakharinwiroj University. Project Advisor: Associate Professor Dr. Nak Gulid

The research was aimed to study factors affecting gem buying behavior of jewelry factories in Bangkok metropolitan area. The study was focused on business data comprised of business type, business ownership, business size, experience in the business, production planning, current production capacity and production process. Product factors were comprised of gorgeousness, quality and value of gem. Other factors were comprised of price, dealer reputation, sale representative, delivery and distribution, marketing promotion, payment term and quality assurance. These factors affected gem buying behavior of jewelry factories in Bangkok metropolitan area. Sample size was 200 jewelry entrepreneurs in Bangkok metropolitan area randomized by probability sampling with the method of simple random sampling. Data was gathered through questionnaire. The statistics for data analysis were percentage, mean, and standard deviation. The analysis between two-group means and more than two-group means were utilized by using one way analysis of variance and paired difference analysis by using Least Significant Difference or Dunnett}s T3. The relation analysis was applied by Pearson Product Moment Correlation Coefficient. The statistical analysis was processed by SPSS for Window version 15.0. The findings were as follows: 1. Most samples were manufacturer, limited company entity, large scale business, having production planning, utilizing full capacity, handmade manufacturing intensive, and having 14 years of experience. 2. The samples influenced overall product factors which were gorgeousness, quality and value of gem in high level. 3. The samples influenced overall other factors which were price, dealer reputation, sale representative, delivery and distribution, marketing promotion, payment term and quality assurance in high level. 4. The proportion of purchasing gem domestically and purchasing gem aboard was 60.02:39.98. The value of gem purchasing was 90,700 baht per purchasing.

Page 8: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

5. Most samples had regular gem stores. The samples usually made comparison in quality and price of gem among sellers before purchasing. Purchasing finished gem was preferred. The samples purchased gem from multi sellers in each time. Payment was made by cheque. The most concerns in buying decision were quality, price and advertising. The most often purchasing was from familiar gem stores. 6. Most samples have opinion that the problem on higher product cost would affect their business. The most serious problem affected their business was the current economic crisis. The most government policy that affected their business was tax policy on gem and jewelry. The samples who are jewelry factories in Bangkok metropolitan area requested the government to support on market promoting in both local and international markets. 7. Most samples were female, aging between 31 and 40 years, holding degree lower than bachelor degree, and having responsibility on gem purchasing. The results of hypotheses testing were as follows: 1. The difference in business type influenced the difference in gem buying behavior of jewelry factories in Bangkok metropolitan area in value of gem buying in baht with statistical significance of 0.05 level. 2. The difference in business ownership influenced the difference in gem buying behavior of jewelry factories in Bangkok metropolitan area with statistical significance of 0.01 level. 3. The difference in production process influenced the difference in gem buying behavior of jewelry factories in Bangkok metropolitan area with statistical significance of 0.05 level. 4. The correlation between product factors in category of gem quality and gem buying behavior of jewelry factories in Bangkok metropolitan area was in negative direction at low level with statistical significance of 0.05 level. 5. The correlation between other factors in category of price of gem and gem buying behavior of jewelry factories in Bangkok metropolitan area was in negative direction at low level with statistical significance of 0.05 level.

Page 9: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

�����'�����0ก1�&���� ��' �������)�ก��ก��!��%��%��ก&2�� >���)�ก��ก��&!T = ����)�&���� ��' �����(;���*������*$�������A��ก���ก��5������+������� 6���������(�'��&� �+�ก����*���� � +�� �%��8�7. ก�B;ก �!�!���>�=, �%Q�&�,���!��/�&�,�%�0����ก��-0ก1���%��ก&2�����33�!��%���$�ก��%�!�)+�� &���,�4�ก���� ก�� ��%�,�������-���������,���.T = �����'�����0ก1�&���� ��' .......................................................................... (��-�&�������' �.)�ก1' ก$��&�') �������)�ก��ก��!��%��%��ก&2�� .......................................................................... (��-�&�������' &$ � � &���ก$���) �)�ก��ก��&! .........................................................................������ (��-�&�������' �.)�ก1' ก$��&�') ��������������������ก��ก��&!&���� ��' (��-�&�������' &$ � � &���ก$���) ��������������������.ก��ก��&!&���� ��'

(��-�&�������' -���,��) �&������') �$��� #%=��!&���� ��'�!�!��� ��/�&�,�%�0� ���ก��-0ก1���%��ก&2�����33�!��%���$�ก��%�!�)+�� &���,�4�ก���� ก�� ��%�,�������-���������,���. ��������������������.�)! ��)�&���-�&��' (�2=4�,�-�&�������' �.ก����� &���'�ก1)

,�����..............� ��........................................ .-. 2552

Page 10: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

���ก�����ก��

&���� ��'�!�!���&?���Q��$��,�T = =,� � �������ก�,�ก�$)�>���,�4�,��%����/����� �������ก ��-�&�������' �.)�ก1' ก$��&�' �����'�����0ก1�&���� ��' ���T =ก�$)��&��&���,�������� ��!����>�������=����&�Q�����!�=�&!2�)' #�ก��#%=�?���0ก1� �?�>���?������$)��� 4�,��%��>����,�&!>ก=T��=!ก �������@ �0����/������4�'#�ก���?�&���� ��'�!�!��� �2=,�����2=&0ก��!�0��#��,�ก�$)� >���ก��!�! ���$)����&2�T,= ) �ก�&���

�2=,�����ก��!�! ���$) ��-�&�������' &$ � � &���ก$��� >�� ��-�&�������' -���,��) �&������' ���ก�$)���/�ก��ก��� �����#�ก��&!&���� ��' >��#%=�=�&�>������@ � �����!��$� >ก=T��=!ก �������/������4�'>��ก�$)�#%=�,��$�����%'��/��2=�4���,4�3��,��$)(� ��������� �ก�������#%=�?�>���?�#�ก��,������������ >��#%=�,����� =,� ��&�

�2=,�����ก��!�! ���$)�)�����'�$ก���� #�(��,�4�!��%���$�ก�� �)�&���-�&��' %�,�������-���������,���. ���&����� �$ก����������&����7���&��,�4��,��2=#%=�,�4�,��%���� �����&!ก��)'��� �>ก��2=,���� �ก����#%=�,����� =,� ��&�

�2=,�����ก��!�! ���$)�2=�!>!!&!P��$ก�������T =ก�$)��&��&���,��#�ก���!�?�P� ��!���� ����'�."�'#����!ก��*2�%�� �� $.���� ��(�'%&���%2���:�

�2=,�����ก��!�! ���$) �$) � �$)>� >���=�4�� �2=�0��#%=4�,�� �,���ก !�&���&� >����/�>��!�� ��#�#%=�,����� ��#%=ก?����#� !�ก�&#�ก��-0ก1���/�,�4��,��2=�� ��,#�����$!��

�2=,������!�$) � �����&�� �)�&���-�&��' (��,�4�!��%���$�ก�� &���ก���� ก�� �$�� 9 �$ก�� � ��� ���������� ���� ����� ����� >��� ���@�$ก���� �����4�,��%�� #%=ก?����#� >��#%=�?�>���?� #�ก���?�&���� ��'�!�!����� ��� �$)�����4�'>���,� ��� 0����ก&���� ��'�!�!��� �2=,�����!��/�������!24� ���$)��!� � �� � !�� !$�$1 3��� ���=� !2� �)�����'�$ก���� ���T =!�&���&� 4��>��>�,������ �>����$)����� ���&?���Q�ก��-0ก1�

&�(�)' ก*�ก

Page 11: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

��� �� ���� ����

1 ����........................................................................................................... 1 (2�%���....................................................................................................... 1 �,�$��%����ก��,���������������������..�....... 4 �,�&?���3��ก��,����������������������..��� 5 �!�����ก��,��������������������������� 5 ���4�ก�>��ก�$���,�������#4=#�ก��,�����������..����.� 5 ��,>�����#4=#�ก��-0ก1�����������������..���.. 6 ����-� �'�� �������������������..�����...� 7 ก�!>�,�,��� #�ก��,������������������...���.�. 9 &��\��#�ก��,�������������������...������� 10

2 ��ก����������� �!����ก��!�"���.................................................................. 11 >�,�,��� >����1���ก���,ก�! ���ก��ก���������'ก���...���.. 11 >�,�,��� >����1���ก���,ก�!ก��>!��&�,���� $�&�%ก��%�����

�$�ก���������������...�����������...� 26

>�,�,��� >����1���ก���,ก�!&�,����&���ก����� �������.. 29 >�,�,��� >����1���ก���,ก�!����(�)+'�������....�����.... 34 >�,�,��� >����1���ก���,ก�!&(� >, �=���ก��>������ >��ก��

&�=���=T =�����!���ก��>��������.������....��...���.

45 �,��2=���,T��ก���,ก�! �� >%���ก?���� �� >���$�ก��������T� ��...... 47 �,��2=���,T��ก���,ก�!�$�ก���3)�>����������� �!..................................... 82 �ก&��>�����,��������ก���,�=����������..��������� 90

3 ��$�%������ก���� �!���������������.��������... 96 ก��ก?�%� ���4�ก�>��ก�����กก�$���,�������������....�� 96 ���4�ก����#4=#�ก��,��������������������..���. 96 ก�$���,�������#4=#�ก��,���������������..����.�..� 96 ก�����กก�$���,��������..����������..����...� 97

Page 12: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

��� �� ('(�)

���� ���� 3 ('(�) ก��&�=������������#4=#�ก��,���������������..���..��� 97

����������#4=#�ก��,����......................................................................... 97 ������ก��&�=������������#4=#�ก��,����................................................ 102 ก���กQ!�,!�,�=2����������������..������.... 103 ก���� ก���?�>��ก��,������%'�=2���������..�������.... 104 &P������#4=#�ก��,������%'�=2�����������..��������... 105

4 ��ก��������� ����������������.�����������. 112 ก���% �6�ก�������'�.+!��,�.................................................................... 112 &�$���ก��� &!&��\��....................................................................... 199

5 ������ ��������� �� ��������������������.....��. 205 %���+(���������� %����0� "�'��$�ก����ก��! �!�............................... 205

%��(6�ก�������'�.+!��,������������������..�..�� 213 ก���8�(��6��������������������...����.�. 225 +!��% �" '��กก������.............................................................................. 237 +!��% �" '� ก��*2������������ (............................................................. 239 �������ก��������...���������������.���..���........ 241 �����ก��������������������������������. 246 (����,ก ก >!!&!P� ���������������.���............. 247 (����,ก � � %����4�3�2=�4���,4�3�������.�����.�.�.� 256 (����,ก � ���4���2=�4���,4�3��,��$)(� �������,����....���................. 259 ������������� ������!�"�............................................................................................ 261

Page 13: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

��,�'����

'���� ���� 1 >& �2����ก��&��ก ��&��������-T����%,����S 2548 - 2550............. 2 2 >& �2����ก���?���=� ��&��������-T����%,����S 2548 - 2550���� 2 3 >& ��?�P�>���?��!���#4=#�ก��,������%'��� ��'ก� (Organizational

market)......................................................................................................

12 4 >& ��,�>�Q���>��....................................................................................... 47 5 >& ���ก1)����>&��� ��#���!!����@.................................................. 54 6 >& �(� ���>&��� ��#���!!����@���������������. 54 7 >& �&�ก��,�>�Q����%&'.......................................................................... 56 8 >& � �������$)&!�������>�ก>�,����!>���?��,���-�������>�ก

>�,����!....................................................................................................

58 9 >& ��,�>�ก������%,�����>�ก>�,����!>����>�ก>�,����!��........ 58

10 >& ���?������\�����#4=%�����,�P�,��?�� ���>�� �������!����!#� ��?���>�����, .............................................................................................

60

11 ��&?���3@ ����,��2=��ก................................................................................... 79 12 >& �ก��,������%'�,�>����,����� ��, (One-Way Analysis of Variance). 108 13 >& ��=2��?��,�(�,�P��) >���=������2=�!>!!&!P� �?�>�ก��

��ก1)�����(��$�ก�� �2�>!!��ก��ก�� ��� ��ก��ก�� ก��,��>�� ก?����ก������ ����)ก������#�����$!�� >��ก��,���#�ก������................

114 14 >& ��=2��?��,� (�,�P��) >���=������2=�!>!!&!P� �?�>�ก��

��ก1)�����(��$�ก�� �2�>!!��ก��ก�� ����)ก������#�����$!�� >�� ก��,���#�ก������ (�� ก�$�#%�)...................................................................

116 15 >& ���������� >������!�����!����\�����2=�!>!!&!P� �?�>�ก��

���&!ก��)'#�ก�����ก!�$�ก��..................................................................

117 16 >& ���������� >������!�����!����\�� �� �!���� ��ก���,ก�!������ =��

����(�)+'�������� ��� ���ก��ก����� ����������������������� �! #����ก�$��� %����..................................................................................

118 17 >& ���������� >������!�����!����\�� �� �!���� ��ก���,ก�!������ =�����@

�������� ��� ���ก��ก����� ����������������������� �!#���� ก�$��� %����............................................................................................

119

Page 14: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

��,�'���� ('(�)

'���� ���� 18 >& ���������� >������!�����!����\�����2=�!>!!&!P� �?�>�ก��

&� &�,�ก����� ��(��#������- &� &�,�ก����� ��(���ก�����- >��2����ก����� �����������������..����..���

123 19 >& ��=2��?��,�(�,�P��) >���=������2=�!>!!&!P� �?�>�ก��

�=������?�#�ก����� �� ก�������!����!�$)(� >������ ��ก1)� ����� ��� ����)ก�����#�>��������� �2�>!!ก��4?������� �,�&?���3#�ก�� �� &��#���� >���=���=�������!��....................................................................

124 20 >& ��=2��?��,�(�,�P��) >���=������2=�!>!!&!P� �?�>�ก��

��3%�������ก���!��ก�� ?������$�ก�� ��3%�������ก���!��ก�� ?����� �$�ก���ก���&$ ���!����(����\������ก���!ก�!ก��ก�� >���,��=�ก�� #%=(����\#%=ก��&��!&�$�$�&�%ก���3)�>����������� �!......................

127

21 >& ��=2��?��,�(�,�P��) >���=������2=�!>!!&!P� �?�>�ก�� � - ��$ �� �!ก��-0ก1�&2�&$ >��%�=�����,���!�� 4!�������....

129

22 >& ���ก�������!����!�,�>�ก������%,�����ก1)�����(��$�ก��ก�! ���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %����..

132

23 >& ���ก�������!����!�,�>�ก���� ���ก��ก����� �������������� ��������� �!#����ก�$��� %����#������2����ก����� ��������� (!��) �?�>�ก����ก1)�����(��$�ก��� ������!����!����2� =,�,��� Dunnett}s T3�������������������������������..

134 24 >& ���ก�������!����!�,�>�ก������%,����2�>!!��ก��ก��ก�! ���ก��

ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %����..................

136 25 "%��6�ก���(��&�*�&���"�ก���� ���ก��ก����� ��������������

��������� �!#����ก�$��� %���� #������&� &�,�ก����� �� (��#������- �2�" ก����2�>!!��ก��ก�� ���(��&�*�&��,��!���$� Dunnett}s T3�����������������������..���.

138 26 "%��6�ก���(��&�*�&���"�ก���� ���ก��ก����� ��������������

��������� �!#����ก�$��� %���� #������&� &�,�ก����� ��(���ก �����- �2�" ก����2�>!!��ก��ก�� ���(��&�*�&��,��!���$� Dunnett}s T3��������������������������...

139

Page 15: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

��,�'���� ('(�)

'���� ���� 27 "%��6�ก���(��&�*�&���"�ก���� ���ก��ก����� ��������������

��������� �!#����ก�$��� %���� #������2����ก����� ��������� (!��) �2�" ก����2�>!!��ก��ก�� ���(��&�*�&��,��!���$� Dunnett}s T3�������������������������������..

140 28 >& ���ก�������!����!�,�>�ก������%,������ ��ก��ก��ก�! ���ก��

ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %���������

143 29 >& ���ก�������!����!�,�>�ก������%,���ก�����"6 ก2����ก��6���ก�!

���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %����..

145 30 >& ���ก�������!����!�,�>�ก������%,�������)ก������#�����$!��ก�!

���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %����..

147 31 >& ���ก�������!����!�,�>�ก������%,���ก��,���#�ก��������ก��ก��

ก�! ��� ก ��ก����� ���� � �� ������ � ����� ���� � ! #� � �� ก�$��� %����..........................................................................................

150 32 >& �ก��,� �����%'�,�&� ���'��%,��������� =������(�)+' ��ก�!

���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %���� =��&� &�,�ก����� ��(��#������-.........................................................

153 33 >& �ก��,������%'�,�&� ���'��%,��������� =������(�)+' �� ก�!

���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %���� =��&� &�,�ก����� ��(���ก�����-......................................................

157 34 >& �ก��,������%'�,�&� ���'��%,��������� =������(�)+' �� ก�!

���ก��ก����� ����������������������� �!#����ก�$��� %���� =��2����ก����� ���������(!��)...............................................................

162 35 >& �ก��,������%'�,�&� ���'��%,��������� =�����@ ก�! ���ก��ก�����

����������������������� �!#����ก�$��� %���� =��&� &�,�ก�� ��� ��(��#������-.................................................................................

167 36 >& �ก��,������%'�,�&� ���'��%,��������� =�����@ ก�! ���ก��ก�����

����������������������� �!#����ก�$��� %���� =��&� &�,�ก�� ��� ��(���ก�����-..............................................................................

177

Page 16: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

��,�'���� ('(�)

'���� ���� 37 >& �ก��,������%'�,�&� ���'��%,��������� =�����@ ก�! ���ก��ก�����

����������������������� �!#����ก�$��� %���� =��2����ก����� ���������(!��).........................................................................................

187 38 >& �&�$���ก��� &!&$��\��................................................................... 199

Page 17: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

��,�-�.���ก�

-�.���ก� ���� 1 ก�!>�,�� #�ก��,����.................�����������...��� ��� 9 2 >& �4�����ก���� �?�%�����..���.�.........................................���.. 33 3 >& ��������� &�,��&���ก����� ������������....��� 34 4 >�����ก�������������..�����������������..�. 81 5 >��(� >& �������ก��������������� �!>�=������������� 83

Page 18: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

����� 1 ����

�� ���� ������ ���� � (Gems) ������������ ����ก��� !���"ก��#$$��%$�&'��()�� ����)*+ ���%��'� �,! ��-.�/01� /ก1��� �2��3 ��ก!�ก, %�/0- 0�� ��ก!�ก� 4�+����)*+ 5�+� ����2��3 � ก61�� ��� !*+�'.61����)*+/�����%��',����4� (���'��� �7���+3 ,%�� �"ก �-ก��+ /0-��� � !*+)8ก�$���,�9���� 61��,%��ก� ��� ��/��0-/�0�+��!!-� 0ก:�-� �,��2����2����+ก���ก.��4+( (� 5��6 /0-�0�'�;���� (Inclusion) ��� !�ก$�+/�0�+� ����(��+��C66,6��ก������ !�ก/�0�+�2��3 /��� ��'����1����5�-� �$�+/�0�+�2����!� ��� ����'�����ก /���"�;� ���� ��ก/��$�+ 24�� �ก0$(����) $��� 5��6��� �"�;� 6 ����'�����ก 51��80,�0��� 4� ����(�������+�'�+���D81��-ก�$ก����E"ก'!��� /0-,��2��+��-6$ ,�2��+!�ก�����1(����)���$)*+/�0�+��)"6'$/0-0ก:�- ',F:,# �-5�+����� ��/��0-/�0�+ G*�+!-,�9���-C�%�7���ก��(����/�0�+��)"6'$��� ��1/ก�;���"�(��ก������ /0-,��2��+��-6$5�+.�� ��-,�F.��.61%2�����,�9�F8��7ก0�+�1� 0��( /0-ก��,! ��-.� 0��( � ����/0-(���� �("6/��+��*�+5�+C0ก ,�2��+!�ก�4+��8��ก01ก$/�0�+��)"6'$ � $"�0�ก�� �� ����%������ก��,! ��-.�!�,�9�� �����$���0�6C0ก � ก�4+�+� ����(����)��ก��, '���"���� 0��( 61�������1����2�� �,� �กก���� ก���"+ 0�� G*�+)2�,�9�;8�'�H�� �(�������+�'�+5�+�"�(��ก������ /0-,��2��+��-6$.�� 68.61!�ก��/��0-�I��-,�F.��(����)(�+��ก 0��( .61�80���ก�����2��01��$�� C6�,# �-����+�'�+ 0��,�24�/5J+� �,! ��-.�/01�����+�$�'�/0-/G�.K�7 �4+� 4 0��( ��� 'ก6F"0ก�ก����� � 7103 ,�9�('��1�(�+��ก0��6$� � 4 �����6('��1���� /0-,��2��+��-6$������ 'ก6F"0ก�ก����� � 71 � (6(�����-����1��0- 6.92 5�+�80���ก��(�+��ก��� /0-,��2��+��-6$��� G*�+� ���0-,� �66+����+ 1 6+� 4

Page 19: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

2

����+ 1 /(6+�80���ก��(�+��ก 0��( 5�+��-,�F.���-����+�I 2548 W 2550

���ก�� 2548 2549 2550 % ����������

50/49 ������� % ������� % ������� %

������ 9,221.90 100 10,146.98 100 12,809.32 100 26.24

- ���ก��� 827.53 8.97 820.33 8.08 962.69 7.51 17.35

- ���������������� ��!"#����$ 4,952.76 53.71 5,139.07 50.65 5,990.33 46.77 16.56

- ���������%������ ��!"#����$ 3,441.61 37.32 4,187.58 41.27 5,856.30 45.72 39.85

� ��� : ()�$��'!�/0- Y����� /0-,��2��+��-6$/��+%��' (�+�7ก�����%�) C6����������2�5�+ก��F"0ก�ก�

����+.�กJ����"�(��ก������ /0-,��2��+��-6$5�+.��.��(����)� �!- *�+ ��� ��ก�/�����%��'� �� ��8�����-,�F, �+����+,6 ��,����4� ,�2��+!�ก�� ��ก�/�����%��'!�ก/�0�+���+3 ����-,�F.�� ,%�� ��!+��6 ���6 ก�!�$"� /0-!��$"� � ��'���.��, �+ ���������1�+ก��/0-�"�;� .��6 �ก ��ก!�ก� 4��-,�F.���+5�6/�0�+��� $�+%�'6� �� ����(��� ,%�� , %� � ก61�� 6+�4�D81��-ก�$ก�����"�(��ก���!*+!��,�9��1�+ *�+ ���)"6'$ !�ก/�0�+��� �����+��-,�F���',%�� ��� ��6�ก(ก��7 /0-�'�,6 �,�9��0ก , 2�������D���ก����'E ���+3 ��ก��D0'�ก���� �!-(�+��ก.�!��������+���+��-,�F C6� 0��( � ���-,�F.�����,51�(������,�9� 0��,�24������ �,! ��-.�/01� ��+0+��.61/ก� 0��,�24�/5J+� �,! ��-.�/01� /0- 0��ก1�� ���0��6$ G*�+� ���0-,� �66+����+� � 2 6+� 4

����+ 2 /(6+�80���ก�����,51� 0��( 5�+��-,�F.���-����+�I 2548 W 2550

���ก�� 2548 2549 2550 % ����������

50/49 ������� % ������� % ������� %

������ 5,857.44 100 6,466.05 100 7,861.82 100 21.59

- ���ก��� 642.02 10.96 742.54 11.48 767.61 9.77 3.38

- ���������������� ��!"#����$ 1,801.44 30.76 1,855.13 28.69 2,193.78 27.90 18.25

- ���������%������ ��!"#����$ 3,413.98 58.28 3,868.37 59.83 4,900.44 62.33 26.68

� ��� : ()�$��'!�/0- Y����� /0-,��2��+��-6$/��+%��' (�+�7ก�����%�) C6����������2�5�+ก��F"0ก�ก� /0-,�2������5�+, %�) $��(8+5*4� 0��( กJ)8ก�����,(�'�,�'����/0-�%1��-C�%�7, '����ก�'�+5*4� ��4+D81D0'�/0-D81�1��0 ก,��2��+��-6$01��ก�-�2��2��1�� �!-D0ก6���1,ก'6ก��$�'C;�

Page 20: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

3

0��( ก����� 0��( ���ก/��+,��2��+��-6$, '����ก5*4���������)*+�1��"���������� �06����0+ G*�+(�+D0.�)*+�1��"���ก��,กJ$('��1��+�0+� �!-060+� ก�����*�+61��� Durlabhji ก0��� ����+.�กJ���ก��$8�5�+�"�(��ก��� 0��( ,ก'65*4��0+!�ก� �� /���'6��ก��06�1��"���1����0+ �"�+,�1�,��2��+��-6$��������0+ ��2�,�1�����0��0�+��ก�'�+5*4� �,��2��+��-6$ 0��( �����1�"�/068/�ก���+ �"�!-68C66,6������+�'�+,�2���"�.61(���(�,��2��+��-6$,�0��� 4� Vijay Chordia /��+ Valentine Jewellery ก0���)*+ก����ก/$$,��2��+��-6$�ก/��+ 0��( 54� 24�g����� �ก�-/(/K%��,�9���5$,�02����8�/$$5�+,��2��+��-6$ ก�-/(D0ก6������1�+ก��5�+08ก�1��ก,ก'6��('��1��-6$$� ก��D(�D(��5�+( (�!-�1�+/068C66,6�� � ,�ก0ก:�7,# �-�� 0��( ��!(�1�+�'�'����3 ��1,��2��+��-6$.61��ก5*4�� �"�(��ก���ก��D0'���� /0-,��2��+��-6$�$,�9��"�(��ก���G*�+(����)6*+686,�J6,+'�0+�"�����3 !�กD81��-ก�$ก���4+%��.��/0-%�����+%��',51�(8�;���"�(��ก���ก��D0'�h .61�I0-�0���1��01��$�� ;���g$�0.61,0J+,�J�)*+��-C�%�7� �!-.61�$!�ก�"�(��ก���ก��D0'���� /0-,��2��+��-6$�4+��61��,+'�0+�"�C6���+!�ก���+��-,�F ก��!1�+/�++�� �0�6!�ก��)�����6,��C�C0� ก��D0'� !*+.61� �C�$��(�+,(�'�ก��0+�"�/ก�D81��-ก�$ก��E"�ก'!�"�(��ก���ก��D0'���� /0-,��2��+��-6$�4+.��/0-,�FD�����-ก���ก��(�+,(�'�ก��0+�"���2�$ C�.� C6�ก����6��1E"�ก'!�"�(��ก���ก��,! ��-.�, %�/0- 0��( G*�+�4+��8����'���"�(��ก���,5� 2 /0- 3 E"�ก'!�"�(��ก���ก��D0'�,��2��+��-6$/0-(�����-ก�$G*�+�4+��8����'���"�(��ก���,5� 2 /0- 3 /0-E"�ก'!�"�(��ก���ก��D0'�ก0��+�(�,��2��+��-6$/0-�"�ก��7!6/(6+('��1�G*�+�4+��8����'���"�(��ก���,5� 3 .61�$('�E'��-C�%�761��;�: ��ก���0ก:�-���+3 ,%�� 06�������2��ก,�1���ก�5�,51�(����$,��2��+!ก� �"�ก��7 ,��2��+�2� ,��2��+�%1 �ก,�1���ก�5�,51���)"6'$(����$D0'�('��1�, 2��ก��(�+��ก;�����-�-,�0�� �ก����6 ���)*+�ก,�1�;�: ,+'�.61�'�'$"��0;�����-�-,�0�� �ก����6 ,�9��1� ����+.�กJ���/�1����"�(��ก���ก��D0'���� /0-,��2��+��-6$5�+.��!-� ��6�80���ก��(�+��ก�'6��6$ 1 W 10 5�+�"�(��ก���� �������.61,51�(8���-,�F��ก� �("6 /�����H!!"$�กJ��-($�H������51�+��ก C6����I 2550 �"�(��ก������ /0-,��2��+��-6$5�+.���1�+,D%'ก$�����1�����4+!�ก�H!!�;������-,�F/0-�H!!�;����ก��-,�F C6�,# �-����+�'�+!�ก��-,�F(��g�,��'ก�G*�+,�9�/�0�+(�+��ก� �(���5�+�"�(��ก��� 0��( 5�+��-,�F.�� ,ก ���ก$���,+'�,�� �(��g� ��������0+ ก��6��,�'��C�$������1��ก���%1�����"�/�+����-,�F ���61��ก���%1����ก���1�����,51� 0��!�ก ��� �4+ก�����,51�C6���+/0-D�����-,�F�2�� /0-�H������ �ก��0+,D%'��8���5�-� 4 �2� 0��� �(�+��ก!�ก��-,�F.���0��%�'6.��� ก��,�i6,D�51��80� �/�1!�'+,ก ���ก$ก����$��"+�"�;� 0��( 5�+D81��-ก�$ก��$�+��� (�+D0��1D81���,51�/0-D81$�'C;� �ก,0'ก��2�%-0����(�+G24� 0��( !�ก��-,�F.�� ����+.�กJ6 �����+�����+3 �4+;���g/0-,�ก%����+�����2�ก�������+/ก1.5�H��� �,ก'65*4� ก�������2��-����+;���g/0-,�ก%�ก����1,ก'6����%6,!���ก����/�0�+��)"6'$/0-ก��

Page 21: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

4

Y��ก��, '���"�;� 0������+� �-$$/0-�0กก����+�'���F�(��7 /0-ก���ก�j�+�����81��ก��, '���"�;� 0����1,�9��� �7('���+�H�� �(��� �4+� 4���)*+ก��(�1�+��������!��1/ก�D81$�'C;���ก��G24� 0��( !�ก.�� ����4+���D0!�กก��!6�������g���"�;� 0��( .���-�"ก�7��1,ก'6��-C�%�7����+,�9��8�E�����1.61��ก� �("6 ก����ก�$�$��+�"�;� ('��1� ���)*+ก��(0ก,��2��+�����$��-ก��"�;� ('��1�กJ,�9�� ก��+��*�+ � �!-%���(�1�+����,%2�������1/ก�('��1���� /0-,��2��+��-6$5�+.�� �H!!"$�()�$��'!�/0- Y����� /0-,��2��+��-6$/��+%��'.61���ก���'!�,�2��+ก��!6�������g���"�;� 0��( (Color Grading System) G*�+.61/ก� �$�'� . 0'� /0-/K�G /G�.K�75*4�, 2���%1,�9�����g����ก��ก����6����ก0�+/0-(�1�+����,%2�������1/ก�D81$�'C;� �����+��� �,ก ���51�+���!-.61,��+D0ก6���1ก��!6�������g��6+ก0���,�9�� �����$��1,�9�����g��(�ก0��ก��G24�5�� 0��( ���C0ก G*�+ก��6��,�'�+��6+ก0���!-,�9�ก��(�1�+51�.61,�� �$��+ก���1���1/ก��"�(��ก������ 5�+.��G*�+� %2��,( �+��61��ก��,! ��-.� 0��( ,�9�!"6/5J+��8�/01� ��ก!�ก� 4�g$�0�+.616��,�'��C�$��(�+,(�'�/0-(�$(�"�ก��(�+��ก('��1�.��+�0�6���� ,%�� �(,G � �"C���-����ก /0-�-����กก0�+ ,�9��1� ���)*+ก��(�1�+�80���, '����1/ก� 0�����+61��ก���������-ก�$��,�2��,�9�,��2��+��-6$��� .61� ก��+��*�+m !�ก�H�����+3 � �,ก'65*4� /0-!�ก51��80� �ก0�����,$24�+�1� �+� �H!!��2��3 � �!-�������-ก�$ก���6('��!,02�กG24� 0��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$ D81�'!�!*+(��!� �!-���ก��F*ก:��H!!�� �� �'�E' 0��� n�'ก���ก��G24� 0��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������ , 2��,�9���-C�%�7(����$D81��-ก�$ก��E"�ก'!,! ��-.� 0�� ��ก��������� �� ��������������ก���ก��������������������� ��!ก����6ก0�"�E7��ก��D0'� ก���0�6 ก�� Y��('��1� /0-ก����ก/$$D0'�;�&7��1(�6�01�+ก$�����1�+ก��5�+�0�6ก���1���� /0-,��2��+��-6$ /0-, 2��,�9�51��80��ก�� Y��5 6����(����)��+ก��/5�+5���61��ก��!6����)"6'$ ก��D0'� ก��,! ��-.� /0-ก����ก/$$D0'�;�&7(����$D81��-ก�$ก��E"�ก'!,! ��-.� 0�� , 2���ก:�%2��,( �+��ก��,�9�F8��7ก0�+ก���1� 0��( /0-ก��,! ��-.� 0��( � ����/0-(���� �("6/��+��*�+5�+C0ก���.� �������������ก�� ��� ��ก���'!���4+� 4D81�'!�.61�4+�����"�+����.�16+� 4 1. , 2��F*ก:��H!!�61��51��80,ก ���ก$ก'!ก�� ��-ก�$61�� 0ก:�-��-,;�E"�ก'! �8�/$$5�+ก'!ก�� 5��65�+ก'!ก�� ��-($ก���7��ก����-ก�$E"�ก'! ก����+/D�ก��0+ก��D0'� ��'���ก��D0'����H!!"$� /0-ก����'E ��ก��D0'� � �� D0��� n�'ก���ก��G24� 0��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������ 2. , 2��F*ก:�����(� �E7�-����+�H!!�61��D0'�;�&7��-ก�$61�� ����(��+�� �"�;� /0-�"����ก$ n�'ก���ก��G24� 0��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������

Page 22: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

5

3. , 2��F*ก:�����(� �E7�-����+�H!!�61���2��3��-ก�$61�� ����5�+ 0�� %2��,( �+/0-�"�(�$�'5�+D815�� 0�� $"�0�ก���2� �ก+��5�� 0�� ก��(�+��$('��1�/0-ก��!6!������� ก��(�+,(�'�ก���0�6 0�� ก��%���-,+'� /0-ก���$��+�"�;� ก$ n�'ก���ก��G24� 0��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������ �����������ก�� ��� 1. , 2��,�9���-C�%�7(����$D81��-ก�$ก��E"�ก'!,! ��-.� 0����ก��������� �� ��������������ก���ก��������������������� ��!ก����6ก0�"�E7��ก��D0'� ก���0�6 ก�� Y��('��1� /0-ก����ก/$$D0'�;�&7��1(�6�01�+ก$�����1�+ก��5�+�0�6ก���1���� /0-,��2��+��-6$ 2. , 2��,�9�51��80��ก�� Y��5 6����(����)��+ก��/5�+5���61��ก��!6����)"6'$ ก��D0'� ก��,! ��-.� /0-ก����ก/$$D0'�;�&7(����$D81��-ก�$ก��E"�ก'!,! ��-.� 0�� 3. , 2��%�����ก��F*ก:� �',���-�7C�ก�(/0-�"�(���(����$D81��-ก�$ก��E"�ก'!,! ��-.� 0�� 4. , 2�����D0ก���'!�.�5���5�$,5������81 ��2����ก��F*ก:���� , 2��,�9���-C�%�7��ก�� Y��E"�ก'!,! ��-.� 0��/0-E"�ก'!��� /0-,��2��+��-6$���.�������� ���������ก�� ��� �!"ก����#"$#�ก�� ��� ��-%�ก�� ��%1��ก��F*ก:���4+� 4 .61/ก� D81��-ก�$ก��E"�ก'!D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������ !����� 340 ��� (� ��� : ��+(2� Fair Catalogue of Bangkok Gems and Jewelry Fair ��4+� � 42 ��� � 15 ('+���� .F.2551) ก��������������#"$#�ก�� ��� ก0"��������+� ��%1��ก���'!���4+� 4 �2� D81��-ก�$ก��E"�ก'!D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������ !����� 340 ��� G*�+(����)�-$"!�������-%�ก�� �/�����.61 6+�4�D81�'!�.61��������5��6ก0"��������+C6��%1(8��5�+ Taro Yamane (F'�'���� ,(� ���7. 2548: 194) C6�� �-6$����,%2�������8�� � 95% /0-(6(���5�+�����0�6,�02���� ������1,ก'65*4�.61,���ก$ 5% .616+� 4 !�ก(8�� n = N 1 + Ne2

Page 23: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

6

,�2�� n = 5��6ก0"��������+ N = 5��65�+��-%�ก� e = (6(���5�+�����0�6,�02���� ������1,ก'65*4�.61 = 5% /�������(8�� n = 340 1 + (340)(0.05)2 n = 184 6+�4�ก0"��������+� ��%1��ก���'!���4+� 4,���ก$ 184 ������+ , 2��,�9�ก���j�+ก�ก��D'6 0�65�+/$$(�$)��!*+���ก��,กJ$������+, '��� ก 9% ,���ก$ 16 ������+ ���,�9�5��6������+�4+��6 200 ������+ C6��%1�'E ก��("��������+C6���F��n:y �������!-,�9� (Probability sampling) 61���'E ก��("��������+/$$+��� (Simple Random Sampling) C6��%1�'E ก��!$(0�ก ���% ����&'ก( 1. ��/���'(�- (Independent variables) /$�+,�9�6+� 4 1.1 51��80,ก ���ก$ก'!ก�� 1.1.1 0ก:�-��-,;�E"�ก'! 1.1.1.1 E"�ก'!ก��D0'� 1.1.1.2 E"�ก'!�1�(�+ 1.1.1.3 E"�ก'!�1��0 ก 1.1.1.4 E"�ก'!���,51� W (�+��ก 1.1.2 �8�/$$5�+ก'!ก�� 1.1.2.1 ,!1�5�+��,6 �� 1.1.2.2 �1�+�"1�(���(�� 1.1.2.3 �1�+�"1�(���!��ก6 1.1.2.4 $�':�!��ก6 1.1.2.5 $�':����%� 1.1.3 5��65�+ก'!ก�� 1.1.3.1 �-6$���,�2�� .��,ก'� 20 �� 1.1.3.2 5��6,0Jก.��,ก'� 100 �� 1.1.3.3 5��6ก0�+ �4+/�� 101 W 499 �� 1.1.3.4 5��6��� 500 ��5*4�.� 1.1.4 ��-($ก���7��ก����-ก�$E"�ก'!....................................�I

Page 24: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

7

1.1.5 ก����+/D�ก��0+ก��D0'� 1.1.5.1 � 1.1.5.2 .��� 1.1.6 ��'���ก��D0'����H!!"$� 1.1.6.1 ,�J�ก��0+ก��D0'� 1.1.6.2 ,ก'�ก��0+ก��D0'� 1.1.6.3 ����ก���ก��0+ก��D0'�!�'+ 1.1.7 ก����'E ��ก��D0'�5�+ก'!ก�� 1.1.7.1 D0'�61���2� (�%1%��+���61���2�%'4����%'4�.���%1,��2��+!ก�,0�) 1.1.7.2 D0'�C6��%1,��2��+!ก� 1.1.7.3 D0'�61���2�(�����ก/0-�%1,��2��+!ก��1�� 1.1.7.4 D0'�61���2�(����1��/0-�%1,��2��+!ก���ก 1.2 �H!!�61��D0'�;�&7 1.2.1 61������(��+��5�+ 0�� 1.2.2 61���"�;� 5�+ 0�� 1.2.3 61���"����5�+ 0�� 1.3 �H!!�61���2��3 1.3.1 ����5�+ 0�� 1.3.2 %2��,( �+/0-�"�(�$�'5�+D815�� 1.3.3 $"�0�ก���2� �ก+��5�� 0�� 1.3.4 ก��(�+��$('��1�/0-ก��!6!������� 1.3.5 ก��(�+,(�'�ก���0�6 0�� 1.3.6 ก��%���-,+'� 1.3.7 ก���$��+�"�;� 2. ��/����� (Dependent variables) /$�+,�9�6+� 4 2.1 n�'ก���ก��G24� 0��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������ � ��&�)�*�+)! , 2����1ก��F*ก:��'!�,�9�.�61������)8ก�1�+ ��8���5�$,5�5�+ก��F*ก:� !*+.61ก����6�'���F �7� ��%1��ก���'!�,# �-� ��%1��ก���'!�.�16+� 4 1. �$�����ก����ก��ก �ก� ����)*+ 0ก:�-5�+ก'!ก��/0-ก����-ก�$ก��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$D81��$/$$(�$)�� .61/ก� 0ก:�-��-,;�E"�ก'! �8�/$$5�+

Page 25: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

8

ก'!ก�� 5��65�+ก'!ก�� ก����+/D�ก��0+ก��D0'� ��'���ก��D0'����H!!"$� �8�/$$ก��D0'� /0-ก����'E ��ก��D0'� 2. ��ก(.! �!��/��ก � ����)*+ 0ก:�-ก����-ก�$E"�ก'!� �,ก ���ก$��� /0-,��2��+��-6$ 3. �� %�����ก �ก� ����)*+ �8�/$$��ก��!6�-,$ ��ก$ก�� Y��E"�ก'!ก���1�5�+ก'!ก�� 4. ��2���ก �ก� ����)*+ !����� �ก+��� ���'$�'+����ก'!ก�� 5. �!��ก�.*#�ก� �!ก��/��ก � ����)*+ �-�-,�0�� �ก'!ก��,�i66��,�'�ก�� �4+/��ก���4+!�)*+�H!!"$� 6. � �.ก�5� � ����)*+ ����(����)��ก��D0'�5�+ก'!ก�� 7. ก���� /�#�ก�5� � ����)*+ �'E ก����ก��D0'�,��2��+��-6$ C6��%1/�++������2��%1,��2��+!ก���ก��D0'�('��1� 8. 8����2$�5� ��.9* ����)*+ �H!!�� �!6���5*4�, 2��!6�-$$ก��!6%4��"�;� 5�+ 0�� , 2���%1,�9�����g����ก��ก����6����ก0�+/0-(�1�+����,%2�������1/ก�D81$�'C;� C6�()�$��'!�/0- Y����� /0-,��2��+��-6$/��+%��' C6�ก����-,�'��"����5�+ 0��6+ก0�����F��0ก,ก�&7 3 ��-ก�� .61/ก� 8.1 �������� �:� �H!!��0ก��ก���6('��80���!�'+ ����(��+����� �� 4!-�������)*+ ( ����("ก�(,�9���-ก����2�������� /0-����C���+�( 8.2 ��.) ��-ก�$61���H!!� 4 ��-ก�� .61/ก� ( ����$�'("�E'~��2������( ก��,! ��-.� /0-�4����ก 8.3 ��.�� !- '!����!�ก����,�9�E���%��'5�+ 0��( ก��D���ก�-$��ก��, '���"���� ���)*+/�0�+ก��,�'6��+;8�'F�(��75�+��� 9. 8����2$��:��< ����)*+ �H!!�61��(�����-(�ก���0�6�2��3 � ���ก,��2�!�ก61��D0'�;�&7 � �C�++��D0'�,��2��+��-6$�%1,�9�51��80��-ก�$ก���6('��! .61/ก� ����5�+ 0�� %2��,( �+/0-�"�(�$�'5�+D815�� $"�0�ก���2� �ก+��5�� 0�� ก��(�+��$('��1�/0-ก��!6!������� ก��(�+,(�'�ก���0�6 0�� ก��%���-,+'� /0-ก���$��+�"�;� 10. ก���������.) ����)*+ 0��� �.61�$ก���$��+����g��!�ก()�$��'!�/0- Y����� /0-,��2��+��-6$/��+%��' /0-��ก CERTIFICATE ��1 �0ก���3 5�+ CERTIFICATE � �!-�1�+�-$",�9��0ก(��� �2� ��)"%'4��63 � �,�9�, %���2�.���%�, %� ,�9� 0����2�.���%� 0�� )1�0*ก0+.�ก����4�กJ�2� .���%�, %�/�1 .���%� 0��/�1 กJ!-�-$"��������)"�4�� %2����+�'���F�(��7�������+.� ��ก�� 5�+, %�/�1/0- 0��/�1 �8� ��� (�g���1�+�-$"����������ก�1�+ ������� ����0*ก ,�9��'00',��� �8����+,�9�ก0� ,�9�.5� h0h ��-,;�5�+,�0 ��� �����',�24���E���%��' ����(��+����ก��,! ��-.� CERTIFICATE !-.���-$"�80���5�+

Page 26: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

9

8����2$�5� ��.9* - 61������(��+��5�+ 0�� - 61���"�;� 5�+ 0�� - 61���"����5�+ 0��

('��1� /��!-�-$"��/,62��/�I� �.61�$ก�����!(�$ .��� ����6���",�2��+!�ก�'6��ก$��)"�4�3 ,�9��8� ���(�g�� 11. )��� (Colored stone) ����)*+ ��� � �.61��!�ก�4+(����'��� �7 /0-(���'��� �7 /��.�����)*+, %� ,%�� �$�'� . 0'� /0-��ก� ,�9��1� 12. )I� ก���ก�J:K�)��� ����)*+ ก�-$��ก����ก���6('��! /0-�8�/$$ก��ก�-���5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$� �/(6+��ก��)*+ก��G24� 0�� ก���%��� 2#�ก�� ���

���% �� ��! ���% ���

;� ��-ก�$ 1 ก��$/���'6��ก���'!�

�$�����ก����ก��ก �ก� - 0ก:�-��-,;�E"�ก'! - �8�/$$5�+ก'!ก�� - 5��65�+ก'!ก�� - ��-($ก���7��ก����-ก�$E"�ก'! - ก����+/D�ก��0+ก��D0'� - ��'���ก��D0'����H!!"$� - ก����'E ��ก��D0'�

)I� ก���ก�J:K�)������L����5� ����:��� �!2��#����

ก�����)�����

8����2$��:��< - ����5�+ 0�� - %2��,( �+/0-�"�(�$�'5�+D815�� - $"�0�ก���2� �ก+��5�� 0�� - ก��(�+��$('��1�/0-ก��!6!������� - ก��(�+,(�'�ก���0�6 0�� - ก��%���-,+'� - ก���$��+�"�;�

Page 27: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

10

���� M����ก�� ��� 1. 51��80,ก ���ก$ก'!ก�� .61/ก� 0ก:�-��-,;�E"�ก'! �8�/$$5�+ก'!ก�� 5��65�+ก'!ก�� ก����+/D�ก��0+ก��D0'� ��'���ก��D0'����H!!"$� /0-ก����'E ��ก��D0'� /�ก���+ก�� n�'ก���ก��G24� 0��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������/�ก���+ก� 2. �H!!���+61��D0'�;�&7 .61/ก� ����(��+�� �"�;� /0-�"���� � ����(� �E7ก$ n�'ก���ก��G24� 0��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������ 3. �H!!�61���2��3 .61/ก� ����5�+ 0�� %2��,( �+/0-�"�(�$�'5�+D815�� 0�� $"�0�ก���2� �ก+��5�� 0�� ก��(�+��$('��1�/0-ก��!6!������� ก��(�+,(�'�ก���0�6 0�� ก��%���-,+'� /0-ก���$��+�"�;� � ����(� �E7ก$ n�'ก���ก��G24� 0��5�+C�++��D0'�,��2��+��-6$��,5�ก�"+,� ������

Page 28: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

����� 2 ��ก�� ��������������ก��������

��ก����ก��� ����������� ��������������������ก���ก���� �����!��"#$%�����"����&�������'( )���!�ก�*�����+��&�&� ��� "#$�� �,($��ก�-�&��&�( ��.� "������ �����ก���!$��������/����0$��ก��ก/�+�(1����2�� ก��ก/�+�(� -�� ก��)-�&��&�( ���(��-������ก��(/�����ก���� �%(��0$-�&�( ��.� -�'"��������ก���!$�� %(�-)�����+ !$�( ����,��� 1. -�&��&�(-�'��.��ก���ก )����ก���ก���� �!����&5ก� 2. -�&��&�(-�'��.��ก���ก )ก��-)��1�����(�*�1�+ก���+������(�*�ก�� 3. -�&��&�(-�'��.��ก���ก )1����'1����ก�����( 4. -�&��&�(-�'��.��ก���ก )"���9 :;5 5. -�&��&�(-�'��.��ก���ก )19��-(�$�����ก��-!��! � -�'ก��1�$��!$�,($�����)���ก��-!��! � 6. &���#$� �,��ก���ก )���� -+���ก/����(���� -�'�*�ก�������',����� 7. &���#$� �,��ก���ก )�*�ก��� ?�:�-�'�&�������'( ) 8. ��ก1��-�'����� �����ก���!$�� 1. ��������� ����� ��ก����ก��!�"�ก���ก��#$%�������&ก� ก���������'&"������&ก� ��!�"�ก���ก��#$%�������&ก� "���������&ก� (Organizational market) '�$�78�#$%�������&ก� (Organizational buyer) ��'ก�)($�)*&&�!����&5ก������ �1��&$�+���)��ก��,������,��0$��)�� � ก���&�� ������0$��ก�')�ก��"��� ก��� (�/�+����+��������ก��!����� (Solomon. 2002 : 530) +���+���J�� ก�*��)*&&�-�' (+���) ��&5ก������� �"���9 :;5 �����ก��"��� ก���*�1�+ก��� ก���+$)��ก��ก��(/�����ก��!��ก��ก�� +��������ก��!����� ก��#$%�������&ก�� (Organizational buying) ��K�ก�')�ก��� (1����!����&5ก������ �!� ������ก/�+�(� ก:'&���$��ก����ก���� �"���9 :;5-�'ก��)��ก�� ก��)��0� ก����'����"�-�'����ก���1��&$� ���(��ก�������:�"#$�1��!��1��&$�����L ก���� �!����&5ก����!$����&������:� &�� (1) ��&5ก��,��,($�� �"���9 :;5�����ก��)��%9& +������J��'%�0�51��)*&&� -���$��ก��1��&$�-�'ก��)��ก��������0$��ก��"��� ก��!����� +���ก���+$)��ก�����,� (2) ��)*&&�+���&��ก���!$��ก )ก���� ���!����&5ก��%(��M��'���ก��1��&$����1/�& ?L "#$� (1����%(�� �,���&����&��� )"�(0�)��!����&5ก�� -�'ก��� (1������ � (3) ��&5ก���'ก/�+�(�%�)�� ������,! -�'&���$��ก�����,$ ����"#$�� �

Page 29: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

12

!����&5ก���'�$���'� (�' ��ก���ก )1��������&5ก��ก/�+�(,$ (4) �����(��&5ก���'��ก��ก/�+�(������,! !$��1��-�'1 ??��� �!��-�������("#$)��%9&,���/���K��$���� "���<=�ก�� (Business market) +���J�� ��&5ก�������� ��� ���ก�����0��� "���9 :;5 -�')��ก��������/�,�!����� (/������������*�ก�� +����0$"���9 :;5���� (Arens. 2002 : IT2) +���+���J�� ��&5ก�������� �1��&$�-�')��ก�� ������0$��ก��"���1��&$�+���)��ก�������ก��!�� �+$�0�� +���� (+�1������� (Kotler. 2003 : 216) ���(�*�ก����'ก�)($� ���(�*�1�+ก���-�'���(&�ก��� "����=�'ก��� (Industrial market) '�$�"���78�7��" (Producer market) ��'ก�)($�ก�*��)*&&�-�'��&5ก�� �����$��ก��1��&$�+���)��ก�� ������0$��ก��"���1��&$�+���)��ก����ก���/��1��!�� +���������+$)��ก�����,� ��ก�:�����*1�+ก���+���"#$"�����'ก�)�*�ก�� ����ก�� ��#������(�*�ก�� (Business market) "�����ก��� (Middleman market) +���J�� ��&5ก�������� �1��&$�-�')��ก��������0$��ก��!��������(&�ก��� ��'ก�)($� ���(ก��&$�1�� (Wholesaling market ) ���(ก��&$����ก (Retailing market) ก�*��"#$�����#������(�� &�� ก�*��"#$� (�/�+���� (Distributor) ก�*��"#$&$�1�� (Wholesaler) ก�*��"#$&$����ก (Retailing) E����F�G���HI�ก���������'&"������&ก�� ��!�"�ก���ก��#$%�������&ก�� ������+$�!$������(��&5ก������'�0$%&��1�$��!��&/�J���0���(��ก )���("#$)��%9& ������+$���)J��"#$�� ������( 1������J#ก�� � %�ก�1��ก���� � ��&5ก������ก���!$����ก���� � �J*��'1�&5��ก���� � -�'���ก��(/�����ก���� � ����� 3 -1(�&/�J��-�'&/���)����0$��ก����&��'+5���(��&5ก� (Organizational market)

�G�J�� �G�"�����"���ก������ 1. �&���#������( (Who is in the market?) 2. "#$�� �� (1������ ��',� (What buying decision do buyers make?) 3. �/�,������ � (Why do buyers buy?) +���"#$�� �1��&$��*�ก���$��ก���',� 4. "#$�� ��� ������,� (When do buyers buy?) 5. �&���1�������ก�')�ก���� � (Who participates in the buying process?) 6. ���� �1/�& ?�',����������������"#$�� � (What are the major influences on buyer?) 7. "#$�� �1��&$�� (1������ ������,� (How do buyers make their buying decision?)

1. "#$��'ก�)ก���*�1�+ก��� &�ก��� 1����0ก�� � ก:'���(�*�1�+ก���-�'ก��� (��' �9�"#$��'ก�)ก���*�1�+ก��� 2. ก��*��51��&$��*�1�+ก��� 3. �+�*"���ก���� �-�'� ก:'ก��� (1������ � 4. %�ก�1��ก���� � 5. )�)��!��)*&&���ก���� �1��&$� 6. ���� �1���-(�$�� ��&5ก�� �'+���)*&&� -�'�M��')*&&� 7. ก�')�ก��� (1������ �

Page 30: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

13

ก���������'&"���<=�ก�� ��!�"�ก���ก��#$%�������&ก� 1. I����8KI�"���<=�ก�� (Who is the business market?) +���J�� "#$�� �+���"#$�0$�����("#$"�������ก�� "#$�0$����*�ก�� (Business users) ����+���J����&5ก���*�ก�� �*�1�+ก��� +���1J�) � ������ �1��&$�+���)��ก��������/�,��0$��&5ก��!���� !����� +����/�,��/���K�"���9 :;5���� (Etzel, Walker and Stanton.2001 : G-2) � �����!���*�1�+ก������1/�& ?L �����#������("#$"��� ,($-ก� (1) ก���ก�� (2) ก���p�,�$ (3) ก����'�� (4) �+���-�� (5) ก��"���+���ก���*�1�+ก��� (6) ก��ก��1�$�� (7) ก��!�1�� (8) ก����(���1���1�� (9) 1����:#�%9& (10) ก������ ก�����&�� -�'ก����'ก �9 � (11) ก��ก�'���1��&$� (12) ก���+$)��ก�� �'�+r�����+����*�1�+ก�����ก��� -�'-���'+����'��� ก:'ก���� �1��&$�-�'ก��)��ก���M��'��������("#$"�����K����(���1�$�����,($��'0�0�����K�1���+?� ��������ก���,($1���+?��'�ก���!$��ก )ก��!��,($-ก�"#$�� ������(�*�1�+ก�����กก��ก��!�������("#$)��%9& -�'�+�*"���ก��'ก��+����กr&�������:!����&5ก������ก���!$��-�'�����:ก���� �!����!��(�+?���ก &��-�ก�����'+������("#$"���ก )���("#$)��%9&����+r�,($0 (���&�� (1) �/���"#$"�����-���'�*�1�+ก��� �0�� �����K����("#ก!�( ���(�����"#$!���$����� +�����K����(�����ก��-!��! ������1�)#�:5 -�������("#$)��%9&�'��'ก�)($�"#$)��%9&-���'&�+���&��)&� �/�����กก��&��("#$"��� (2) !��(!��ก���/�+�������("#$"����������:1��&$����!����กก�����("#$"����� �,������"������ ��ก�O����G���H���"���<=�ก�� ��( ��� 1.1 ��78�#$%��G����������� (Fewer buyers) "#$"���+���"#$��'ก�)�*�1�+ก����'���/����$��������������)ก )���("#$)��%9& �0�� %�ก�1��ก��!������J���5!��"#$��'ก�)�*�1�+ก�������J���5�'!� ���#�ก ))�� �"#$"����J���5����+?�L �������#������,��ก���������� � 1.2 78�#$%� "K������ER�78�#$%����I'HK (Larger buyers ) "#$"����'�� �1��&$�������0$��ก��"���ก���+$)��ก�� +���ก��(/��������!��ก��ก�� ������ก���� �-���'&� ��'�� ���K��/�����ก���������)ก )"#$)��%9& �0�� %������ /������ ��$����K��/�����ก 1.3 78�#$%���ก����8K���ก��"��U�!U8��V�"�& (Geographically concentrated buyers) ��������ก-+����*�1�+ก���� ก�'��#���ก ����19��9#����1��5 �0�� %���������L �'��#�ก ����*��ก � �0�� ������'��'-(� 0�)*�� � �1�� +���1�*�����ก�� �/��+$1����J�(�$��*�ก��!����,($ ����� กก�����(�$����(���ก���������-���!���*�1�+ก���)����'�9�����ก�(!� ���9#��9�&����L ($� 1.4 ��������!��<&��'�K��78���� ���8ก�����K��Iก��Z�� (Close supplier-customer relationship) ��������ก���#ก&$��$�����-�'1���+?���K��#ก&$�����+?� "#$!������$��

Page 31: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

14

��)1���&���$��ก��-�'�+$)��ก���#ก&$��+$(����1*( ����)��&� �"#$�� ��$��ก���+$"#$!���������-������ก��-�'��'1����9����ก���/����($� 1.5 ����"���ก�� ��"K���$��� (Derived demand) &���$��ก��1��&$��*�ก����K�"�1�)����������ก&���$��ก���+$1��&$��*�%9&)��%9& ��ก�+�*"��� � กก�����(����$����(�#�-))ก���� �!���#ก&$�&�1*(J$��������ก�$0�( �0�� %�����"���"�0#�1�'��&���$��ก���� � �J*��ก��"�����ก+����$��!� ���#�ก )&���$��ก���� �"�0#�1!��"#$)��%9& 1.6 ����"���ก��#$%������<=�ก���������$�'�=K�"K��������� (Inelastic demand) ก���&�������:&���$��ก���� ��������-����������rก�$���������&�1��&$��*�ก���������-��� ��������ก1��&$��*�ก���/���K��$���0$��ก��"��� �0�� ��&�� /�� ��������-��� �����:ก���1���� �� /�� �!��%������'�������-����������rก�$�� ����'%������/���K��$���0$� /�� ���ก��"��� %(�� �,�-�$&���$��ก�������&����(+�*�������&��$���'�ก�(!� ������1 � ��������ก,��1����J�������-���ก�')�ก��"���,($� � &���$��ก���� �'�ก�(ก )1��&$��*�ก�����1 (1���$��*�����$����ก���������)ก )�$��*�� �+( �0�� �0��ก"#ก�����$� 1.7 ����"���ก��#$%������<=�ก���E����� E����K�������F� (Fluctuating demand) ��������ก�����:&���$��ก���� �1��&$�-�')��ก������*�ก����&��" �"���กก�������:&���$��ก���� �1��&$��*�%9&)��%9& � ����$���'��������!� �!��&���$��ก��1��&$��*�%9&)��%9&�'1��"��+$�ก�(ก��� (+�%�����-�'�*�ก�:5������/�ก��"������ �����������!� ��������ก ����� ก���2��1��5����ก"�ก�'�)�� �� "�ก�'�)ก������ (Acceleration effect) �0�� 0������(���1��&$�!��"#$"�����ก�/�+������#���&������!��"#$)��%9& �����:&���$��ก���� �1��&$��*�ก���'��ก -��0��������1��&$�� ��1����&�����������:&���$��ก���� �1��&$��*�ก���'�$�� 1.8 78�#$%������<=�ก���ER�������$���Z�! (Professional purchasing) 1��&$��*�ก��J#ก1 ���� �%(�� -��� (�� ������&��0/���? -�'�$���s�) ���������%�)��ก��1 ���� �!����&5ก�� ������,! -�'!$�ก/�+��( -�'���&����������ก��� (�� �+�������� �0�� �)�1����&� !$��1�� 1 ??��� �!�� �����',��&����)��ก���� �1��&$��*�%9&)��%9& 1.9 Ee������������<�!�I�ก��#$%���ก (Several buying influences) ��K�)*&&�����������������ก��� (1������ ����*�ก�� ,($-ก� &:'ก���ก���� �������'ก�)($� "#$)��+����*%1 -�'"#$�0���0�? ����/�ก��� (1������1��&$�+� ก ( �� �� กก�����(���!��1��&$��*�ก������$��1��� -��!��-�'���!�����,($�)ก��tuกก���)���������(� �����������ก )ก�*���#ก&$����,($� )ก��tuกt��������(��0��ก � 1.10 ก��������'������%� (Multiple sales calls) ��������ก��)*&&�����ก���!$����ก�')�ก��!����ก!� � �/��+$�$����ก���1��!��+���&� �������+$,($� )&/�1 ���� � ������)�����ก��!�� (Sales cycles) 1��&$��*�ก���$���0$���+����vก���'�1�r�1� �

Page 32: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

15

1.11 ก��#$%�h��"�� (Direct purchasing) "#$�� �1��&$��*�ก���'�� �%(������ก"#$"�����กก������'�� �"���&�ก��� %(��M��'�������ก�������&��� )�$�������&��&+�������&�-�� 1.12 ก�����"K��"�� �� (Reciprocity) "#$�� �1��&$��*�ก���'�� �1��&$���ก"#$!������� �1��&$���ก����K�ก����)-�� 1.13 ก���ZK� (Leasing) "#$�� �1��&$��*�ก������0$���ก���0���&������ ก�+����*�ก�:5-��ก���� �����'��!$�,($�����)+�����'ก��&�� ,���$�����������*��/�����ก ���&������������ �1� ����(��� ,($� ))��ก�����(� -�'1����J�/�&���0$����,�+ ก9��,($ 2. 78�#$%������<=�ก����ก��"����I�#$%���j����� (What buying decisions do business buyers make?) "#$�� �1��&$��*�ก���� �1��&$�-�')��ก������L ������0$��ก��"���1��&$�+���)��ก�� ก��-)����'�9�"���9 :;5�*�ก���'0���+$�!$���J��ก���s�) ��������ก�����(���-�ก����ก ������("#$"��� 1��&$�)��%9&�'-)����'�9����� ก:'��1 ���ก���� ���ก��K�1��&$�1'(ก�� � 1��&$�����ก�� � 1��&$����'���� � -�'1��&$�,��� ������ � -��1��&$��*�ก���'-)�����+� ก�ก:;5ก��"���ก�')�ก��"��� �$��*�����ก���!$��%(�-)����ก��K���'�9�����L ( ��� (1) �J*(�) (2) 1(*-�'�',+�� (3) �&������ ก�ก� -�'J�� �J*����$����ก����(� � (4) �&����������'ก�) (5) 1(*1� ������� (6) )��ก�� �#�-))1J��ก��:5�� ����1/�& ? (Major types of buying situation) �� 3 -)) &�� 2.1 ก��#$%�#%G� ������ (Straight rebuy) ��K�1J��ก��:5����"#$�� ��'1 ���� ���K���'�/�%(�������กก���������-���������,!����L (Armstrong and Kotler. 2003 : G71) +�����K�1J��ก��:5ก���� �����������1*(���������ก���� �"���9 :;5�(��($�����(�� %(�,����ก���������-���-�'ก��1�����ก��&$�+�!$��#��������rก�$�� %(�� �,���K�ก���� ���'�/�!��tp��� (�� � )�� ��'������:�����ก"#$!��%(�(#��ก���0���"#$!�����"���ก����*� �� %(��0$�'))ก��1 ���� �-))� �%�� ��������'�(�����ก��1 ���� �� /� -�'"#$!��9����ก����+��L �'�������1��1����+��+����/��+$"#$�� �,������"#$!������(�� ����"#$!������+���'�����!��($������:�$��ก��� -�$����/�ก��!�����(!�����,� 2.2 ก��#$%�#%G� ��E���E�=� (the modified rebuy) ��K�1J��ก��:5���"#$�� ��'�/��������:���ก���� �"���9 :;5-�'�����:�"#$!��%(��M��' ����1����J�������-���,($���(��� %(��'��&���$��ก��&$�+�!$��#�������/��������:�����������-�ก (Semenik. 2002 : 561) +�����K����ก���� �� /�%(�"#$�� ��������� )��*�&*:1�) �� ��&� ������,!!��"���9 :;5 ������,!ก��� (1�� ��1J��ก��:5�� �'��"#$��� (1������กก��ก�:�-�ก����"#$!������(���'�������กก ��-�'+�����x��ก ���(!��!���� ��!:'���"#$!���+����%�ก�1����'�/��1��������,!���(�ก��)�� ��(�� �����-1�+�"���'%�0�5��กก��!���+$,($

Page 33: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

16

2.3 ���I'�K (New task) ��K�1J��ก��:5����*�ก���/�ก���� �"���9 :;5+���)��ก����K�&� �-�ก (Armstrong and Kotler.2003: G5) )�� ��'�"0�?ก )�$��*�+���ก���1���������ก!� � ���/���"#$��1�������ก��� (1������ก!� � -�'&$�+�!$��#���ก!� � ( �� �����$���0$������!� ���ก��� (1������ � ����+���'�$��"���+���! ���� &�� ก���#$� ก &��1��� ก����'����"� ก���(��� -�'ก������ )�&����������(���1���1���������'1����"��'-�ก����ก ���-���'! ���� ��0��!��ก��-�'�/�ก���#$� กก��1���1����0��'��&��1/�& ?1#�1*( ��0��&��1����� ก���!���'��&��1/�& ?��ก���1*( -�'��0��ก����'����"�-+���!$��#������&��&�'��&��1/�& ?��ก���1*( "#$�� �����*�ก���'�/�ก��� (1�����$�����1*(��1J��ก��:5�� �� /�-))�(�� -�'�$��� (1������ก��ก���� �!������+�� %(�"#$�� ��$�������:�J��"���9 :;5 !$��/�ก (!����&� ������,!-�'���� (1�� ก��)��ก��ก��0/��'���� �����:ก��1 ���� � "#$!��������� ) -�'"#$!�����"���ก������ก-�$ ������K�ก���$����-�'��K�%�ก�1���(�!��� กก�����( ����'�$���������!$�J��"#$��������������ก���� � -�'� (1��!$��#������K���'%�0�5�+$-ก�)*&&��+����� 3. �G�j��l�#$%� (Why do they buy?) '�$�78�#$%������<=�ก��"���ก����j� (What are business buyers seeking?) "#$�� �1��&$��*�ก��,��,($�� �1��&$�+���)��ก�������ก��)��%9&-�'���J��'%�0�51��)*&&� -���� �"���9 :;5����L ��������ก1���ก�'�*�����,��� (1) �$��ก��1�$�����,($+���ก/�,� (2) ������(�$��*���ก��(/�������� (3) ������+$�ก�(&������ก )1 �&�+���1�(&�$��ก )������,!���ก.+��� � ����� )�� �"����+�rก�'�� ����+����+�rก�����!� � J$��!��+r�%�ก�1����',($ก/�,������!� � +����/��$��*���กก��(/�����ก��(/���������(�� ��)��&� �)�� �����/���K��$���� ��&����������ก��&)&*���ก���1�� ������+$��K�,����������,!!��ก.+��� ��K��$� 1������"#$�� �1��&$��*�ก���$�������:�กr&��&*:9��-�'�$��*�!��"���9 :;5 "#$�� �1��&$��*�ก��)��&��'����ก1��&$������&*:9��(����1*( )��&�����ก1��&$����J#ก���1*( "#$"��1����J-)�����(���&��0�)�ก���ก )&*:9��-�'��&� �/��+$�ก�(��'%�0�5��กก������'��ก ���K����(�(�� � ����� ���(������1����5��'ก��($����(���� 3 1�� &�� ���(�+�� ���(�*�1�+ก��� ���(ก��&$� ����ก���"#$�� ��'-�ก����ก ��'+��� 3 ���( &�� ���(�+���'��$�&��1/�& ?�������2��&*:9��-�'&��1'(ก����L 1����&���K����� ����1/�& ?�������1/�+� )�#ก&$������(�*�1�+ก��� �0�� "#$"���&��������5�'��$�&��1/�& ?���&*:9��"���9 :;5 �����(�� ����$����$����&*:9���'( )1#�-�')��ก�����(� "#$�� ������(ก��&$� �0�� "#$"������*ก�'��y��'��$�&��1/�& ?($����&�-�'&��!�1������ ก:'���(���-�ก����ก � � กก�����(�$���0$ก��*��5���ก�����(���-�ก����ก � ก���&�������(�+���$�����*�($��ก���� �-�'� z�� &�� �� ก���!��,($�#$J��ก�')�ก���� �!���+��-�'��&��0/���?��1��

Page 34: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

17

"���9 :;5 �����(�*�1�+ก����$�����*�($���� �-�'� z�� �$���0$�� ก���!�������&���#$�����&��&�ก���ก )"���9 :;5-�'�1��"���9 :;5+������ก�� �����(ก��&$�)�� ��$���0$&��������($��ก���� �-�'� z���$��-���0$�� ก���!���/�����ก�����&���#$���($����&��&���ก��� "#$�� �����1�'��ก������ก&*:9��-�'�$��*��'( )����L � ����� ���(1J�) �����/�+�$������ก��� (+�1��&$�-�')��ก������!�� )"�(0�) �0�� %������� %�����)�� 1J����� ���(rก-�'������/� %(�� �,��'���)��'��:�/�ก (-�'���#ก&$������#���&��� )"�(0�) �0�� tp��� (�� �!��%�����)���$�������:�&*:9����+������'�� ��+$&�,!$ �J*��'1�&5��ก���� �,���0�ก/�,� ����'��)��&� ��$��������+��{���+$&�,!$!��%�����)�� tp��� (�� �!��%�����)�� �$��+�"#$!����+�������&*:9��,($����2��-�'��&��*������ ��K��$� 4. 78�#$%������<=�ก��#$%���$��j� (When do business buyers?) "#$�� �1��&$��*�ก��&�&/����J������ ����������������&��)���&� ���ก���� �"���9 :;5 ( ��� 4.1 "#$�� ��'�� �1��&$��*�ก��กr����������"#$)��%9&�$��ก��1��&$�����!�"�����#� �0�� %������/�J*��������'�� ��������(�) กr���������#ก&$���&���$��ก���� �J*������� 4.2 � ก:'!��"���9 :;5 �0�� ก���1������ � ก:'ก���0$��� �$��*�-�'� /�+� ก�+����� �'��"���ก���� � ( �� �)�� ��*�1�+ก����+�rก�/���K��$���� �-���+�rก��(���ก ��*ก �������0$��ก��"��� �'�� � 1(*1/�� ก����(����'&� � -�'�� ����+���%�+'�*ก 3 �v ��K��$� 4.3 �%�)��1��&$�&�&� �!��"#$�� ��'������������&��)���&� ���ก���� � J$������:1��&$�&�&� ���ก�'��"�ก�'�)����$��*���ก���กr)� ก�1��&$�&�&� � � กก�����(�$����ก�1��&$�&�&� �!��"#$�� � �����ก/�+�(�����:ก���1��!������+��'1�-�'ก/�+�(�'�'�������ก���!$��

4.4 9�'���2ก�� ������������&��)���&� ���ก���� �1��&$��*�ก�������9�'���2ก���ก��/�)�� ��'������ก���� ���ก,������� ก��'( )1��&$�&�&� ��+$��/����1*( -�'������ก���� �1��&$���'�9��*��������&�1#��',���0$�����/�����ก��ก�����*������ ��ก���'-���������2ก���'(�!� � � กก�����(1��&$��*�ก�� �)����K�ก����ก����'�/�+����"���9 :;5��9�'���2ก���ก��/� J$�,���0$���ก��!��-))1���0���+����+$1���(��������ก�*�1�&5+���&���$��ก���� �1��&$�+���ก��)��ก��!��"#$"�����K��*�1�&5-))��������� (Derived demand) ก���&�� &���$��ก���� �1��&$��*�ก��!��"#$"����'����ก&���$��ก��1��&$�)��%9&���)�� �"�����#� �0�� "#$"����� ��+�rกก�$�����������ก&���$��ก���� ��J���5!��"#$�� � ก��#$%� ��ก�������K���ER����� (Systems buying and selling) "#$�� �1��&$��*�ก��+������0�)����'�0$ก��-ก$��?+�� �+�(%(�ก��1 ���� �1��&$���ก"#$!������(�� ��������ก��ก���� ������K��')) (Systems buying) ������� �2������กก��1 ���� �!��� 2)����1��&$��ก��*�-�'�'))1���1�� � 2)���'0 ก0�"#$� )�+��+� ก�!$�����1����&� %(��'��&��1���J��ก��

Page 35: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

18

��'ก�)0� �1��+����'))�!$�($�ก � "#$� )�+�����0�'ก����'�#��'� )"�(0�)��ก����}(��'�#�-�'��'ก�)1����'ก�)!���'))������ก"#$� )�+��0����ก��(+����+�������ก��ก��-ก$��?+�-)) Turnkey ($����ก���� "#$!���'��K�����#$� ก��ก!� � ��������ก"#$�� ������/�ก��� (�� ����#�-))�� -�'"#$!��+������,($� )���ก��!�������K��'))���0$��K��&�������� -��1���+�����������ก )ก��!�������K��'))&�� ก���/�1 ??������K��')) (System contracting) "#$�1��!��1��&$��'����!$�ก/�+�(��������ก��)/��*�� ก� ����-��-�'(/�����ก�� [Maintenance, Repair, Operation : MRO] ���"#$0� � "#$�1��!���'� )"�(0�)� �+�(���'+������*1 ??���ก��)��+��1��&$�&�&� �!���#ก&$� �/��+$�#ก&$�,($� )"���'%�0�5��กก���(�$��*�ก��1 ���� �-�'ก��)��+����J��ก���x��ก �($����&�%(��0$������,!!��1 ??� "#$!��,($� )"���'%�0�5��กก�����$��*�(/�������������/��� ��������ก��&���$��ก�����&����-�'�(ก���/����($����ก1���� ก��!�������K��'))��K�ก��*��5���ก�����(�*�1�+ก������1/�& ?��ก����'�#�%&��ก���*�1�+ก���!��(�+?� �0�� �!���� %������+�rก �'))��� �'))1*!�9�)�� 1����:1*! +���������+�� )�� ���ก���%&��ก���$��-!��! �($����&� &*:9�� &������0���J�� -�'&*:� ก:'���������0�'ก����'�#� 5. I����K���K��I�ก��"����I�#$%������ก<=�ก�� (Who participates in the business buying decision?) "#$��1�������ก���� ��'��&��-�ก����ก ��������ก��ก)�� �!��(��rก ������)*&&� 2-3 &�����/�+�$������ก���� � ��J��)�� �!��(�+?�������-"�ก����/�+�$������ก���� �%(���"#$� (ก����K�+ +�$� ��)��ก�:�"#$�� �1����J� (1�����ก���ก )&*:1�) ��"���9 :;5-�'"#$!�� �J*(�) ���������'1����J� ���x�+���!��&��������,($�+��'1� � กก�����( 1��&$��*�ก�� �'�$��1����J��)&/�J���+����� &�� �&�&��"#$�ก���!$����ก���� � �&�&��"#$�������������ก����!$����ก��� (1������ � �'( )&�������������K������,� �ก:;5ก����'����"�-�'�����'����"�!�"#$�� ���ก���� ���K������,�

+���ก��� (1������ก��� (�� �����&5ก�� ����ก�� �#��5ก���ก���� � (Buying center) ������'ก�)($�)*&&�-�'+����������L �����1�������ก�')�ก��� (1������ � ( ��� 5.1 78����������� (Initiators) ��K�)*&&�����$��!��+$�� �"���9 :;5 %(�����'��K�"#$�0$��� +���1����������&5ก�� 5.2 78�IZ� (Users) ��K�)*&&�����)��%9&"���9 :;5%(��M��'������M��' (Blackwell, Minicard and Engel.2001: 549) +���)*&&�!����&5ก�������0$1��&$�+���)��ก�� ��+���ก�:�"#$�0$"���9 :;5��K�"#$������1���� �-�'0����ก��ก/�+�(&*:1�) ��"���9 :;5����0$ 5.3 78������<�!� (Influencers) ��K�)*&&�!����&5ก���������������������+�������$����ก��� (1������ � "#$����������'ก/�+�(&*:1�) ��"���9 :;5-�'� (+�!$��#��������'����"��������ก����L ��������'��K���$�+�$���������&��&!��)�� �

Page 36: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

19

5.4 78�"����I� (Deciders) ��K�)*&&�!����&5ก���������/�����������K����ก��+���,����K����ก����ก��� (1������ �! �1*(�$����ก"#$!������(���+���� ก���� �1��&$���'�/�+���1��&$�����2�����ก/�+�(�+$��K�+�$����)*&&��()*&&�+���� +���ก/�+�(��K�&��L ,� 5.5 78���=��"� (Approvers) ��K�)*&&������*� ��ก��� (1������ �-�'ก���)�ก�������� "#$��*� ���'���/����1#�ก��"#$� (1������ � 5.6 78�#$%� (Buyers) "#$�� ���K�"#$����/�ก���� �1��&$� �������/������ก������ก"#$!��-�'ก/�+�(������,!��ก���� � "#$�� ����0��ก/�+�(&*:1�) ��"���9 :;5 -���'��$�)�)����ก������ก"#$!��-�'������ +�ก��K�ก���� ����� )�$������'��"#$� (ก���'( )1#��!$����($� 5.7 78�����=��8 � (Gatekeepers) &�� )*&&�!����&5ก�� �����/�+�$����! (!��"#$!��+����x��ก �!$��#���กก���!$�J��1��0�ก!���#��5ก���ก���� � �0�� �� ก���� )%��� ��5 �� ก����$��� ) ����/�+�$�����x��ก �,���+$�� ก���!����(���ก )"#$�0$+���"#$� (1������ � 9������&5ก���(��&5ก��+�����'��+���� (�� ����-�ก����ก ���!��(-�'1 (1����'ก�)!��"#$����/�+�$����� (1������ � � ก���(!��1��&$��*�ก���'�#$1��J��"#$��1�������ก��� (1������ ����1/�& ?1/�+� )-���'��&5ก��-�'-���'-))!��ก���� � J$������:���-��ก�*��� (ก����ก�')�ก���� ���'ก�)($� tp��ก/�+�(�%�)��-�'��-"�"���9 :;5tp��(/��������-�'tp��)��+�� tp����ก-))-�'�� )��*���ก��� tp����ก���ก��"��� tp��ก���� � tp��ก������ tp��ก��!�� -�'tp��ก���� � +� ���ก�#$J��"#$��1�������ก��� (1���� � กก�����(1��&$��*�ก���$��&/����J���'( )-�'�������!��"#$��1�����-���'tp����ก�')�ก���� � �0�� ก����(���!��"���9 :;5 )��ก�:�����'��(���"����� ก����s�) ��ก��-����)��ก�:�ก��� (1������ �!� ���#�ก )"#$)��+���'( )1#� �� ก���!���$���'��กJ��"#$��1�������ก��� (1���� +� ก�ก:;5��ก��� (1���� -�'��������ก�#��5ก���ก���� �� ���J��"#$�����1���ก���!$����ก��ก ����� กก�����(1��&$��*�ก���',�������+����� ���ก������������'1����J�!$�J���*ก&�,($ ( �� �"#$!�������rก���1��������"#$����������ก���� �+� กL ��!:'���"#$!������+?�!� ��'ก��-))+����'( ) -�'����������'�!$�J��"#$�����1���ก���!$���+$��ก��������'�/�,($ )�� �����$���0$%��-ก��ก��1���1���������ก ���������'�+$�!$�J��"#$���������������ก���� ����������#�-�'� ก��#ก&$��(��,$ 6. Ee����G���H��������<�!�"K�78�#$%������<=�ก���$���j� (What are the major influences on business buyers?) ������ �+�������������"�ก�'�)���ก��� (1����!��"#$�� � "#$�� ����� (1��������ก"#$!������+$��&���/�1*( +�������ก�� �ก )"#$!������� �"���9 :;5!��)�� ���K�ก����)-�� +�������ก"#$!������+$&��1'(ก��ก���1*( ��ก��ก�� ����ก�(!� ���ก-��ก�'�*$�1��)*&&���ก�')กก���� � �0�� ����ก���!$��ก )ก��0�)+���"���'%�0�51��� �����"#$�1��!��1��&$�����!$��1�����-�ก����ก ���rก�$�� "#$�� �1��&$��*�ก���'�$���0$�+�*"���'ก�)��ก��� (1��������ก%(��$��&/����J������ ����($�����2ก��($�

Page 37: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

20

���� ���������������ก��� (1������ �1��&$��*�ก����'ก�)($� (1) ���� �19��-(�$�� (2) ���� �9������&5ก�� (3) ���� ��'+���)*&&� (4) ���� ��M��')*&&� 6.1 Ee����U�! ������ (Environmental factors) ��K����� �9����ก��&5ก������ กก�����(1����*�ก���$��������1� �0�� 19��-(�$���+9�& �'& )&���$��ก���� �!���#ก&$� 19��-(�$�����1 �&� -�'19��-(�$��!��0������ก�����( ก��� (1������ ���������������ก�'( )�*�1�&5 9�'���2ก�� � ���(�ก�)� � � ���ก���������-��������&%�%��� ก���������-������ก�������-�'!$�+$������L ก��� z��ก��-!��! � ���(��ก����'+� กJ��&��� )"�(0�)���1 �&� 19��-(�$���+����� ������������� �"#$�� �-�'"#$!�� 6.2 Ee����U��I����&ก�� (Organizational factors) ���*ก��&5ก���'�� �J*��'1�&5!��ก��1 ���� � �%�)�� ก�')�ก�� %&��1�$����&5ก� -�'�')) � กก�����(1��&$��*�ก������$��&/����J��-�%�$�9������&5ก������ก���!$��ก )ก��� (1������ � 6.3 Ee������'�K���=��� (Interpersonal factors) �#��5ก���ก���� �%(�� �,���'ก�)($� ก�*��)*&&������&��1��� 1J��' �/���� &���+r��ก�+r��� ก��0 ก0����-�ก����ก � �/��+$"#$!��,($�#$J������ ��'+���)*&&�����ก���!$��ก ��'+���"#$�� �-�'"#$!�� 6.4 Ee�����q!���=��� (Individual factors) ก��� (1����!��-���')*&&����������ก������ )-�'&��0�)��"���9 :;5 ��� ������������ก���1��"���9 :;5!��"#$!�� ���� ��������������������ก���ก���� � ,($-ก� ���* ���,($ ก����ก� ��0�� )*&��ก� ก:' � ��&����������&���1���� -� z����� ��ก��ก�'�����:�J������ �����L ( �ก���!$���$�-�$ � ������� ��ก���ก )&*:1�) ��!��"#$!�����������������ก��� (1������ � ,($-ก� 0����1��� &��� ��&����ก������ ก����(+�*����������&� ��'1)ก��:5���(�� )��ก�������&��& &���0���� ������ ก���!�� &��1'(ก��ก���0$ &������!��"#$�� � &��0/���?��ก���1��!�� &���0���J����ก��!�1�� )��ก������-�� -�'ก��)��ก��!�� ��K��$� &��1/�& ?�ก���ก )&*:1�) ��-���'������'-�ก����ก ���-���'1J��ก��:5ก���� � 1/�+� )"���9 :;5����� ���'�/��)��&���0���J����ก��!�1��-�'��&��'��&��1/�& ?1#���ก 1/�+� )"���9 :;5�������?+���������&��&ก���0$��� �0�� �&�����J�����ก1�� �&�����&��������5 &*:1�) �����1/�& ?!��"#$!��กr&�� )��ก�������&��& ก����(+�*��!��"#$!�� -�'&���0���J��"���9 :;5 7. 78�#$%������<=�ก��"����I�#$%���K��j� (How do business buyers make their buying) � กก�����(�/���K��$����ก�J��ก�')�ก���� �1��&$��*�ก�����������'ก/�+�(ก��*��5ก�����(����+��'1�ก )�*�ก�� � กก�����(1��&$��*�ก���'�$��&/����J��� ก:'��&5ก�������ก���!$��ก )ก��� (1������ �( ���

Page 38: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

21

7.1 ก���ก����� 7�ก���#$%� (Purchasing-department upgrading) ���(��-"�ก�� �'��#����/�-+����'( )��/�!���/�( )! �ก��)��+�� -�$���'� )"�(0�)��ก��� (ก��&���0$����� �+�(!��)�� ���กก��&���� -��������*) �ก��-!��! �,($1�$��&��ก(( ��+$+���)�� ��/�ก���ก�'( )-"�ก� (�� � ��� �"#$)��+��-"�ก�+$���/�-+����'( )�����'���)�� � ��กก���������-����/��+$-"�ก�� �0$ก��*��5��ก��� (�� ���ก!� � %(����������กก���*�����ก���� �1��&$�����&���/�1*(,�1#�ก�����+��#�&�����(����1*(��ก"#$�1��!�����(�ก�����/����$����� 7.2 �����ก���G�����������'������ (Cross-functional roles) ��0��� (�� ���K��������$���0$ก��*��5�0�0�������&��&��K��������ก �*�����ก���/������K���� -�'�$���0$&��� )"�(0�)��กก��-��ก���ก��� (�� ��'��ก���/����!$��+�$����ก ���ก!� �-�'ก�*��"#$�� ��'��1���ก���!$��ก����ก-))-�'ก��� z��"���9 :;5�+�� 7.3 ก��#$%� ������G���� (Centralized purchasing) ��)�� ������-"�ก9������K��/�����กก��1 ���� ��'ก�'�/�%(�-���'-"�ก-�กก �����'��&���$��ก���������ก � -������*) ��������ก���0$ก���� �-))���/���������&��&����� ��ก��� (�� �1/�+� )�#ก&$�������#�&��1#�%(�1/�� ก����+?��'�')*J�� �J*(�)����$��ก��1 ���� ���ก+���-"�ก -�'�/�ก���� ���ก�#��5ก��� ����-���'-"�ก1����J�� ���ก-+�������,($ J$��)��!$��1�����(�ก�� 7.4 ก��ก������G����ก��#$%����������"�G� (Decentralized purchasing) ��+���)�� ��'�0$���ก��ก�'����/����1/�+� )1��&$�������#�&����/� %(��+$�/������ ก���1����J�� �1��&$����ก����rกL %(�"������) ���&�(�������K�0���!��)�� � %(���)�+$ก )+ +�$�&���� �1���� -�'��!� %(�) ���&�(���� �'ก/�+�(������0$1��-�'��!$�) �& )��1����J�0$����(,($)$�� "����,($� )�'�/��+$"#$�� �-�'"#$�1��!��1��&$��0$����$������ก���/������ก1�� �/��+$-"�ก� (�� �1����J�0$���,($��ก!� ���ก��1�$��� ���������ก��&$� 7.5 ก��#$%�h��ก���G��HH�������� (Long s term contracts) "#$�� �1��&$��*�ก������$���� �1��&$��#�&��1#���K���'�/�����$���/�1 ??��'�'�� � ����� ������ � � �'�� � �J*(�) �0�� -�x� ��� � " ก1� ( ��ก"#$"���-���'���%(�ก���/�1 ??��'�'�� ��ก��ก�� � กก�����(1��&$��*�ก��� ��0$�������5��r���ก��� (� ���rก�5�����r��+$ก )�#ก&$�1/�& ?�+$1����J�0$��'%�0�5-�'�/��+$�$��*�ก���/��*�ก����(�� �#ก&$��'1����J�/�ก��1 ���� �1��&$�%(����"������&��������5 -�'&/�1 ���� ��'J#ก1��,�� �"#$�1��!��1��&$�%(�� �%�� �� )��)�� �,($�/��'))�������ก�� �1��&$�&�&� ����� (ก��%(�"#$�1��!��1��&$� (Vendor-managed inventory)� �!$����0$%(�"#$�1��!���'1����J�!$�J��!$��#��'( )1��&$�&�&� �!���#ก&$� -�'� )"�(0�)��ก��������r������� �%�� ��"������%��-ก�� ก��������r���������������(Continuous replenishment programs) 7.6 ก��E������ก���G����I�ก�����#$%� ��!�t�������ER��$���Z�!���78�#$%� (Purchasing - performance evaluation and buyersu professional development) +���

Page 39: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

22

)�� �,($� (� ��'))ก�'�*$���ก���+$��� �-ก�"#$� (ก��tp��� (�� ����1����J�/�,($���������'1����9�� %(���� ก:'�+����ก )ก���+$��� � (�0�� %)� 1) -ก��� ก���!�� �������'1����9��ก��!�����(� 7.7 ก��E���E�=�ก�����'�� ���8กh#KI�ก�����K���"J=��� (Improved supply chain management) "#$)��+��ก��� (�� ��'��ก���/��������ก���!$����ก!� �ก )���ก�����( -�'"#$)��+��!��)�� �������ก������'1�$���'))ก��)��+��-))�#ก%����ก��� (1�� �J*(�)����0$��ก��"����+$1����J� (1��,($������� �-�������"��� ��J��1����)�+$ก )"#$�0$&�1*(�$�� 7.8 ก��7��"�!$��I'��ก���=OU�!8�h��IZ�"���=�"�G� �����%� �� ��������� (Lean production) �/��+$�ก�(ก���������-������ก���� �1��&$��*�ก�� (Changes the face of business buying) � ��&��!���#ก&$����ก������ก-�'ก��)��ก�� "#$!������ �ก��"��� ����� กก�����(1��&$��*�ก���'�$���� )��*����ก��"����+$��&*:9��1#�!� � ���������ก��"��������&*:9��( ��� 7.8.1 ก��7��" ���������!��� [Just s In s Time (JIT) production] ��K��'))&)&*� 1(* 0� �1�� +���1��&$�&��+����������#��+$� �&���$��ก����-���'! ����ก��"��� -�'J#ก�/�,���1J���������/���K��$���0$�������$��ก���0$��(�%(����*(�*��+����+$��1��&$�&��+�����/�1*(-�',($"�"���&*:9��1#�1*(������+$�ก�(ก����'+� (�$��*���/�1*(

7.8.2 ก������=��=OU�!��K�����K����� (Strict quality control) ��ก�'))JIT ���1����J�(�$��*��/��+$"#$�� �,($� )1��&$����1�)#�:5-))��ก"#$!�� ����+���&����"#$!���$���� 2 ! ������ก��&)&*�&*:9��������&���&� (ก���1��1��&$� 7.8.3 ���ก����K���������F� ���Z$��J$�j�� (Frequent and reliable delivery) ก��!�1������(��r��K����ก������'+��ก������,���+$��1��&$�&��+�����ก�ก��,� ( �� �����$��� z��ก��!�1������(��r-��0���J��,($ 7.8.4 �G������"�%����Iก��Z��ก���8ก��� (Supplier locating closer to customer) "#$!���$�����/������� �����ก�$0�(ก )�#ก&$����1/�& ?���������'�(�$��*�-�'1�$��&��,$������ก��!�1��,($(�����!� � 7.8.5 ����h�������� (Telecommunication) +���ก��1 ���� �%(�&��������5 (Computerized purchasing system) ��K���&%�%���ก��1���1���+������"#$!���$����(� ��'))ก���� �($�&��������5�+$�#ก&$� ������+$�ก�(ก��1 ���� �-))�0������� (On line) � ���($���&���/�1*( �'))�� �'�(�$��*���ก��1���1��-�'�/��+$� กก�����(1��&$��*�ก����ก��-!��! �($����&�($� 7.8.6 "����ก��7��"���กG �'��j�� �K��� (Stable production schedules) �#ก&$��',($� )�����ก��"��� ������',($���)��1��&$��'"����1�r�-�'1��J���#ก&$�������(

Page 40: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

23

����ก�')�ก��� (�� �-�'� (+� (The purchasing/procurement process) 1��&$��*�ก��� � %(�� �,�"#$�� �1��&$�����*�ก���'�� �1��&$�-�')��ก�����������'1�$��ก/�,� �(�$��*�ก��(/�������� 1�$��&�������+$ก )1 �&�-�'�����&��J#ก�$�����!$�ก/�+�(ก.+��� %(�+� กก��-�$ "#$�� �1��&$�����*�ก���'���������+�!$��1������/��+$�ก�("�ก/�,�1#�1*( �0�� ($�����2ก�� ��&��& ก��)��ก�� +���1 �&� %(��'�$����&��1 �� ��5ก )�$��*�������(�1��($� ��ก�������:�1 ���� �"#$�� �����*�ก���'�����)����)�'+���"�ก/�,�ก )�$��*�����$������,� +�ก"�ก/�,����&�(���',($� )��1 (1����กก���!�กr�'� (1����1 ���� � ���!��� กก�����(&��ก���/��1��"�ก/�,�%(�ก��1����)&*:&��!���#ก&$�����+���ก��,�1#�"#$�� ���x�+��� ����������� ���1����J-�ก�#�-))ก��� (�� �!��)�� �,($ 3 ��'�9� ( ��� 1. ก���=K�����G���H���ก�����#$%� (Buying orientation) "#$���� (�� �1��&$�����'��$�,�����*�����-�'������,�ก��0/��'�������'�'1 � ����"#$�� ��'��'+� กJ��&��1����J!������ก������',($1��&$�����&������/����1*(��ก"#$�1��!��1��&$� "#$�� �1��&$��'�0$�*����� 2 0��( &�� (1) ก������ก�� �1��&$������K�����(�1�� ?,�����*(�(�� (Commoditization) &�� ก�������:���"���9 :;5��K�1��&$�� �,����1����J+��� ���ก����(กr,($ ����+$&��1����M��'��&� (2) ก������ก�� ���ก+���-+��� (Multisourcing) ��K�ก�����"#$�� �1����J�� �"���9 :;5��ก"#$!��+���-+��� �/��+$�ก�(ก��-!��! � -�'�ก�(1��-)����กก��1 ���� �!��)�� � 2. ก���=K�����G���H���ก�����'� (Procurement orientation) ���ก���� "#$�� ��'�����:�J��ก���� )��*�($��&*:9��-�'ก���(�$��*� "#$�� ��'�/�ก��� z��&��1 �� ��5����ก� �+�*�����ก �-�'ก ��'+���"#$�1��!������+?� -�'�/�ก���(�$��*���กก��)��+�� �$��*�����ก�(��กก��� (+� ก��-�ก������� -�'ก���/���������'ก�'�*$�"#$�1��!��1��&$��(���+$�!$����ก���!$����ก��� (ก�� �J*(�) �'( )1��&$�&��+��� ก��"���-))� ������(� (JIT) ��� �ก�������ก-))"���9 :;5 %(��'�/�1 ??��������'�'��ก )"#$�1��!��1��&$�����+?�L ������+$� ����,($���'�� �J*(�)�������:����+��'1� %(��0$ก����-"�&���$��ก��($�� �J*(�) [Materials Requirement Planning (MRP)] %(��� �J*��'1�&5������+$"#$"���1����J����'� (1�� �J*(�),($������ 3. ก���=K�����G���H���ก�����'�� ���8กh#K��"J=���I�ก�����'� (Supply chain management orientation) )�)��!��ก��� (�� ��'J#ก!����+$��&����K�ก��*��5 ��ก��(/������������'�����&*:&���+$��ก!� � )�� ��'��$�����'�/�ก���� )��*�ก�')�ก��� �+�(��ก �J*(�)��J��"#$�0$&�1*(�$�� ก�����E���U����ก�����ก�����#$%� (Types of purchasing processes) � กก�����(�$���!$���J��ก���/����!��-"�กก��� (�� �����*�ก������ก���/���������,� -"�ก�+���� ��'�/�ก��� (�� �1��&$�+���0��(�����/���K��$���0$ก�')�ก��� (�� ����-�ก����ก � �������1����J-�กก�')�ก��� (�� �1��&$�,($��K� 4 ��'�9� &��

Page 41: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

24

1. 7��"U�O{&���"���#$%��ER�E���G� (Routine products) ��K�"���9 :;5������#�&��-�'�$��*�����ก�(ก )�#ก&$���/� ��� ���&���1�����$�� �#ก&$��'�/�ก�����+���&������/����1*( -�'��$�ก��1 ���� ����1��/��1�� ��!:'���"#$!��1��&$��'�1��1��&$������K�����2�� 2. 7��"U�O{&������G���� (Leverage products) ��K�"���9 :;5������#�&��-�'�$��*�����'�ก�(ก )�#ก&$�1#� -����&���1�����/���ก��� (1�� �0�� �&������ ก� ��������ก��"#$�1��!��+������ �/��+$�#$���#ก&$��'��ก�������)����)1���������(�1�� ����"#$�1��!���/���K��$��-1(��+$�#ก&$��+r����$��*���/�1*( 3. 7��"U�O{&�Z��ก��=�<& (Strategic products) ��K�"���9 :;5������#�&��-�'�$��*�����'�ก�(ก )�#ก&$�1#� -�'��&���1����1#�($� �0�� &��������5 �#ก&$��$��ก������'�#$�ก���ก )"���9 :;5��K������(�-�'�$��ก��"#$�1��!�������0����1�������0���J�� ( �� � "#$�1��!��&����+��&���!���!��(�+?����ก��*��5� �-��������1��!��1��&$� ��� �� (�/�%��-ก��ก��� z�����ก � ��J��ก�����*����ก � 4. 7��"U�O{&����ER�EeH'� ( |Bottleneck products) ��K�"���9 :;5������#�&��-�'�$��*�����'�ก�(ก )�#ก&$���/� -����&���1������#�)$�� �0�� �',+������L �����#ก&$��$��ก��ก��� )��'ก ����'1����J� (1��,($�������������� ( �� �"#$�1��!���'�$���/�ก���1��0� �1�����������2�� ���'))ก�����1�)-�'��(��� ก��� (1��1��&$����&���$��ก�� ���(��ก��0���+���"#$�� � ก�')�ก��� (�� ��'" �-��,����0��(!��"���9 :;5���-�ก����ก � ( �� �� กก�����(!��1��&$��*�ก������$���/�ก���� )�������! �����ก����ก��� (1������ � ������+$,($&/�1 ���� �-�'1����J� ก��#ก&$�,$,($ ��%�"�����ก�����ก��"����I�#$%����<=�ก�� ! ����!��ก�')�ก��� (1������ �����*�ก�� ��( ��� 1. ก������8�EeH'� (Problem recognition) ��K�! ����������$������)*&&����)J����?+�!����&5ก�� +��� �$��ก��� (+�1��&$�+���)��ก���!$���-ก$��?+�� � ����ก��� )�#$�'J#กก�'�*$�� �9����-�'9����ก 1���ก�'�*$� 9�����ก�(��กก���/������9�'�ก�� �0�� )�� �� (1��������'� z��"���9 :;5�+�� �/��+$�$��ก���*�ก�:5-�' �J*(�)0��(�+��L -��ก��1 ���� ���ก"#$!���(��,����K�����������������+�"#$!������+�� ( �� �"#$� (ก��tp��� (�� �����$��� )�#$J��%�ก�1������+$,($�������*�ก�:5����&������/�ก��+�����&*:9��(�ก�� 1���ก�'�*$�9����ก �0�� "#$�� ��ก�(&��&�(�+��L +� ���ก,����-1(�1��&$� (#%�:� �� ก���!�� �1��1��&$��+�����(�-�'J#กก�� ����� กก�����(1��&$��*�1�+ก���1����Jก�'�*$�ก��� )�#$��ก�(+������+����0$%��� ��5 2. ก��กG�'����������������"���ก��7��"U�O{& (General need description) �����-ก$��?+�!$� 1 ��&5ก���$��� (+�"���9 :;5%(�ก/�+�(����'����(&���$��ก��"���9 :;5���$��ก��"���9 :;5�',�

Page 42: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

25

3. กG�'���=O���"�7��"U�O{& (Product specification) ��! ��� �'ก/�+�(����'����(�ก���ก )"���9 :;5����'�0$ %(�ก/�+�(J��&*:� ก:'-�'�����:����$��ก�� �����'�/�,($����1/�+� )1��&$��� �2�� -�������ก������ )�$��"#$�� ��'�$��,($� )&����������ก"#$���� �0�� ��ก� "#$�0$ ������'1����Jก/�+�(&*:� ก:'($��&������0���J�� &������� +�����&� ����� กก�����(1��&$��*�ก���'�$��1����J���)��J��"���9 :;5!��)�� �������ก )&���$��ก��!��"#$�� �,($ 4. ก�����'�78���� (Supplier search) ��K�ก��+�!$��#������&�)$������/�+����"���9 :;5� �-�'+�!$��#�����ก���ก )"���9 :;5 "#$�� �1����J�')*"#$�1��!������+��'1����1*( %(�������1�)"���( 0��ก��&$� !�&/�-�'�/���ก)�� �����(#��ก%�:� -�'������ก��ก��&$�����L -������*) ���ก��&$�"����������5��r���ก!� � ����%(�� �,��r),��5�'���*(�0�����������*�ก����#� 2 �#�-))&�� 4.1 �=��Z$���"K�I� ��"�%� (Vertical hubs) %(����#��5ก������*�1�+ก�����'�9� �0�� ���1��ก �+�rก �&�� ก�'(� ��K��$� 4.2 �=��Z$���"K�I�'������ก���G���� (Functional hubs) ,($-ก� ��'�9�ก��)��ก��� (1��1��&$�ก���� �"���1���ก��%�:� ��K��$� ��ก�+�����ก�� )�� �1����J(/�����ก��� (+�����������5��r� ,($��ก 3 ��� &�� 4.3 ก���Z$���"K���Fก#&�����F"ก��78� ��������������I'HK (Direct extranet to major supplier) 4.4 ���$����ก��#$%� (Buying alliance) �0�� ก�����%&$ก ������� P&G -�'��ก+���)�� ����ก �ก��� ��&���!���ก���� ��������ก�� Transora ����/�ก���)��&���$��ก�� �J*(�) -�'�/�ก��1 ���� �����&������/��� -�'1��0�ก!�� Transora 1����J�0$!$��#�-�')��ก���������&�J#ก���ก � ��ก��� (1��"���9 :;5-�'��(���1��&$�&�&� � 4.5 ��F�j#"&���#$%���������� (Company buying sites) %(��'�+$!$��#��ก���ก )������,!ก�������� -�'&/�1 ���� � %(�� �,�)�� �!��(�+?��'�/�ก��1 ���� �($�� ���%(��0$-"�ก� (�� � -��ก�������������K�ก��� (+��������rก�����ก15,��������$���ก���!$��ก )��{�5-�5����� � -��)�� ��$���ก���!$��ก )ก���������-���ก��*��5ก��� (�� �-�'%&��1�$�� -��กr��K���'%�0�5 &�� ก���)��&/�1 ���� �����ก+���L -"�ก �/��+$�$���������:����$��1 ���� ���ก!� � ����,($� )1���(��กก����������ก!� � ��ก���� �ก )"#$�1��!�������#���ก���0��������*� ���$����-�'�0$�� ก����/����$����ก��(/��������

ก��1 ���� �)����'�9�1����J�/�,($%(����-�'��&�����(9 �����������5��r� ����+�ก��!$��#������������'�/��+$"#$�� �����กr1����J�}(ก��1 ���� �,($ ( �� ����!��"#$!��1��&$�กr

Page 43: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

26

&��ก��� (�/����ก��-&����r�ก!��1��&$�+���)��ก��+� กL �/��1��"����r),��5 ���(��� z��%��-ก��%�:�-�'ก��1���1���ก�����( 5. ก��!����O�������I�ก����� (Proposal solicitation) ��K�! ������:�!$��#�-�'!$��1������L !��"#$!����ก-&����r�ก+���� -��!��"���9 :;5� � � กก�����(1��&$��*�ก�� �'�$����� ก'��ก���� � ก���!��� -�'ก��-1(�!$��1����ก��!������!$��1����ก��!�������K����� ก:5� ก� +���!$��1��!��($������ก���/��1��($�����'�$���0$&/�J�����J#ก�$�� 6. ก�������$�ก78���� (Supplier selection) ��K�! ������ก��� (1��������ก"#$!������(���+�����ก:;5����0$��ก��& (����ก"#$!����( ��� (1) &��1����J��ก��!�1�� (2) &*:9��"���9 :;5 (3) ��&� (4) )��ก������-�� (5) &��1����J($����&��& (6) ��' ��ก���/���� (7) &��1����J($��ก��"��� (8) ก���+$&��0���+���-�'�+$&/�-�'�/� (9) �'))ก��&)&*� (10) 0����1���!��"#$!�� (11) 2��'���ก������!��"#$!�� (12) � ��&��!��"#$�� � (13) ก���+$)��ก���1���ก���-�'+� �ก��!�� (14) ก���+$&��0���+���($��ก��tuก�)�� (15) &��ก$�+�$�($��ก����(���1���1�� (16) ก��)��+��-�'ก��� (��&5ก�� (17) ��?+�($��ก.+���+���������� (18) �/������� � (19) -�����1 �� ��5 ��� 7. ก��กG�'����ก�O��q!������G����#$%� (Order routine specification) +� ���ก����ก"#$!��-�$tp��� (�� ��'�������������K�&� �1*(�$�� ������ (���������ก������'1 ���� � %(��')*J��&*:1�) ��"���9 :;5�����&��& �����:���1 ���� � ���� (1��"���9 :;5 �%�)��ก��1��&�� ก��� )��'ก � ��� 8. ก��"�����ก��E����"���� (Performance review) ��! ��� tp��� (�� ��'���1�)"���9 :;5-�'ก���+$)��ก������L !��"#$!������K�,����������,!����L���ก/�+�(,$+���,�� 2. ��������� ����� ��ก����ก��ก�� �K�K��"����="�'ก���'�$�"���<=�ก�� '��ก�กO{&I�ก�� �K�K��"����="�'ก���'�$�"���<=�ก�� "���<=�ก�� (Business market) 1����J-)��1�����(,($%(��0$� -������ก���!$��ก )"#$)��%9& �0�� �ก:;5���9#����1��5 (Geography) "���'%�0�5�������+r�,($ (Benefit sought) -�'� ���ก���0$ (Usage rate) -��� กก�����(�*�ก��กr� ��$���0$� -������L ��������:�($� � -�����1/�& ?��ก��-)��1�����(�*�1�ก���+������(�*�ก�� 1. E��Z�ก�V�"�& (Demographic) 1.1 �*�1�+ก��� (Industry) ก�*���*�1�+ก����()$�������K���x�+��� 1.2 !��(!��)�� � (Company size) !��(!��)�� � ��rก ก��� +����+?� 1.3 ���� �!��)�� � (Location) !�)�!����9#����1��5�����K���x�+���

Page 44: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

27

2. "�� E�����ก���G�������� (Operating variables) 2.1 ��&%�%��� (Technology) ก�*������0$��&%�%���1#� ��/� 2.2 1J��'!��"#$�0$ (User status) ก�*����x�+�����K�ก�*������&��0$1��&$� +���,���&��0$ 2.3 &��1����J)��ก���#ก&$� (Customer capabilities) �#ก&$��$��ก��)��ก����ก)�� ���ก+����$�� 3. ��<�ก��#$%�����8ก��� (Purchasing approaches) 3.1 ก��� (��&5ก����ก���� �!���#ก&$� (Purchasing-function organization) ����x�+������)�� ������ก��� (��&5ก�-))���/����+���ก�'����/���� 3.2 %&��1�$���/����!���#ก&$� (Power structure) )�� �����x�+������)�� �������ก�*����ก� +���ก�*��ก������������/������ก 3.3 � ก:'&��1 �� ��5�'+���)�� �ก )�#ก&$� (Nature of existing relationships) )�� �����x�+�������#ก&$������&��1 �� ��5-���-{x�+����#ก&$����� �,��&*$��&� 3.4 �%�)��ก���� �!���#ก&$� (General purchase policies) ���ก���0�� ก���/�1 ??� ก���+$)��ก�� �'))ก���� � ก����'�#� 3.5 �ก:;5ก���� �!���#ก&$� (Purchasing criteria) &���ก:;5&*:9��1��&$� ก��)��ก�� +�����&� 4. Ee��������J��ก��O&ก��#$%� (Situational factors) 4.1 �� �-))����(�� (Urgency) �#ก&$��$��ก��ก��!�1��+���)��ก������(��r 4.2 ก���/�"���9 :;5,��0$ (Specific application) �#ก&$��/�"���9 :;5!��)�� �,��0$)��1��+���� �+�( 4.3 !��(!��&/�1 ���� � (Size of order) ก�*���#ก&$�����+?�+���������� 5. ��ก�O��q!���=������78�#$%� (Personal characteristics) 5.1 &��&�$��&���ก �!���*�ก��!��"#$�� �-"#$!�� (Buyer-seller similarity) ���#ก&$�&�$��&���ก � 5.2 � ��&����������&���1����!���#ก&$� (Attitudes toward risk) &���1������ก+����$�� 5.3 &��9 ก(�!���#ก&$� (Loyalty) �#ก&$���&��9 ก(���ก+����$�� � กก�����(�'�$�������:���1�����(�(-�'ก�*���#ก&$��(���)�� ��'�/��1��)��ก�� �����)�� �� (1��������ก�*�1�+ก����(��K����(��x�+���-�$ )�� ��'�$��ก/�+�(!��(!��ก�*����x�+��� ก��(/����������ก��!���������'1����9��1/�+� )ก�*���#ก&$�����+?�-�'ก�*���#ก&$��������

Page 45: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

28

���*�1�+ก���+����*�ก�������K�ก�*���#ก&$���x�+���-�'!��(!���#ก&$� )�� ��'�$��ก/�+�(1��!�����(%(���� ��ก:;5ก���� � � กก�����(!�����(1��&$��*�1�+ก���+������(�*�ก�� �'�$��ก/�+�(! ������ก��-)��1�����(( ��� 1. �'�$�����9����!�����(�� �&�&��"#$�0$)��ก�����1*(�$�������(1��� � 2. �����:�ก��-)��1�����(%(��'����(+���ก��-)��1�����(�*�9�& (Micro segmentation) ����)�� ��'�$���/�-�ก�#ก&$���ก&��-�ก������($����&� ก���+$)��ก�� +���&*:9�� 1. ก�� �K�K��"����="�'ก���'�$�"���<=�ก��h��!����O�Jl�7�E��h�Z�&���78�#$%���j����� ��-���'! ����!��ก�')�ก��� (1������ ����-�ก����ก � 1����J���)��,($��K� 3 ก�*�� ( ��� 1.1 ก�*���#ก&$������ �&� �-�ก (First-time prospects) &�� �#ก&$����� �,���&��� �1��&$� -���$��ก���'�� �1��&$���ก"#$!������!$���&���$��ก��!���#ก&$� %(�1����J���)������'����(!��1��&$�,($��K������(�-�'����0���J�� 1.2 ก�*���#ก&$����������$��� �1��&$� (Novices) &�� �#ก&$����ก/�� ��'������$�1�$��&��1 �� ��5��ก���� �ก )"#$!�� -�'�$��ก������',($� )ก��������1���ก�����)������'����( 1.3 ก�*���#ก&$�����&��� �1��&$� (Sophisticates) &�� �#ก&$�!��)�� �����$��ก��ก��(#-���������ก������)/��*� ก���+$)��ก������(��r -�'ก���+$&��1� )1�*����($����&%�%�������L ��ก"#$!�� 2. ก�� �K�K��"����="�'ก���'�$�<=�ก���������H�"��h"�"F���� 1����J�/�-�ก"#$�� �1��&$���1�����(,($��K� 4 ��'�9� ( ��� 2.1 "#$�� ������ก���� �1��&$����%��-ก�����ก/�+�(,$ (Programmed buyers) &�� "#$�� �����+$&��1/�& ?��ก�')�ก���/������กก��� 1��&$� -�'�'�/�ก��1 ���� �-))��'�/� %(�����������r��/��� "#$�� ���'�9��� ���1����J�'1�$��"�ก/�,��+$ก )"#$!��1��&$�,($��ก���1*( 2.2 "#$�� ������&��1 �� ��5���(� (Relationship buyers) &�� "#$�� �����#$� ก"���9 :;5!��"#$"���-���'�����K������(� -�'��&�1��&$�!��"#$!��-���'���,������ก ���ก� ก -��"#$�� ��',���������ก���� ���ก"#$!��+������� ก ����'� �&��$��ก��ก���(��&�-�'ก���+$)��ก����������!� ���ก"#$!�� 2.3 "#$�� ������ก����(����� �!��ก � (Transaction buyers) &�� "#$�� ����&�(��1��&$���&��1/�& ?���ก��(/�������� -�'�'��&������,+���ก���������-���!����&�)��ก�� �0�� J$�"#$�� �������ก )"#$!��-�',($� )1���( 10% ��J��,($)��ก�����(�ก����ก"#$!������+�� "#$�� ��'��$������'�������,��� �1��&$���ก"#$!���������� ��� +�ก�)���',($� )��&������/�ก��+���,($� ))��ก�����(�ก��

Page 46: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

29

2.4 "#$�� �� ก�����&� (Bargain hunters) ��K�"#$�� ���&�(��1��&$���&���/���K���ก �$��ก��1���(1#�-�'��ก���+$)��ก����ก���1*( %(����"#$�� ��'���)!$��#�����L !��"#$�1��!��������� ����/�ก����������&��������ก -�'� ก�'�� �1��&$��������:��กL �/��+$"#$!��,��,($ก/�,�+���,($ก/�,��$�� -�'+�ก"#$�� �ก�*���� ,��,($� )!$��1���������กr��$������'�������,��� ���ก"#$!��������� 3. ก�� �K�K��"����="�'ก���'�$�"���<=�ก�� %(������:���ก�#�-))ก��!��1��&$����-�ก����ก � 1����J-)��,($��K� 3 ก�*��( ��� 3.1 �#ก&$�����*�������&� (Price-oriented customer; transactional selling) �'�����:�&*:&��!��1��&$���ก��&�!�������/����1*( 3.2 �#ก&$�����*�����ก��-ก$��?+� (Solution-oriented customer; consultative selling) �'�����:�&*:&�� ��ก"���'%�0�5-�'ก��)��ก�����,($� )��ก&/�-�'�/�!��"#$!�� 3.3 �#ก&$�����*�����&*:&�����ก��*��5 (Strategic-value customer; enterprise selling) �'�����:�&*:&����กก�����"#$�1��!��������*�-�'�!$�������*�ก��!���#ก&$� E��h�Z�&���ก�� �K�K��"��� (Market segmentation�s benefit) ��( ��� 1. "#$!�����)J��&���$��ก��-�'!�)�!�&������!��-���'1�����(�/��+$���)J��%�ก�1���ก�����(+����/�-+���"���9 :;5����+��'1�ก )���(��x�+���� � 2. �0$��K��ก:;5��ก������ก���(��x�+�������+��'1�ก )&��1����J!��)�� � 3. "#$!��1����J�� )��*�"���9 :;5�+$1����J��)1���&������!��"#$)��%9&�+$(�!� � 4. "#$!��1����J�� )��*�-"�ก�����(-�'�)��'��:ก�����(,($������+��'1�

3. ����������ก����ก��K��E������ก��"��� K��E���ก��"��� (Marketing mix '�$� 4Ps) +���J�� � -�����ก�����(���&)&*�,($ ����)�� ��0$���ก ��������)1���&���������-ก�ก�*����x�+��� ��'ก�)($��&�����������,��� 1. 7��"U�O{& (Product) +���J�� 1�������1��!��%(��*�ก�� �������)1���&���/���K�+���&���$��ก��!���#ก&$��+$�ก�(&��������� ��'ก�)($�1������1 �" 1,($-�'1 �" 1,��,($ �0�� )���*9 :;5 1� ��&� &*:9�� ���1��&$� )��ก��+���0����1���!��"#$!�� "���9 :;5����'��K�1��&$� )��ก�� 1J����� )*&&� +���&��&�( (Etzel, Walker and Stanton. 2001 : G-9) "���9 :;5����1��!�������� ��+���,����� ��กr,($ "���9 :;5�����'ก�)($� 1��&$� )��ก�� &��&�( 1J����� ��&5ก�+���)*&&� "���9 :;5�$�������J��'%�0�5 (Utility) ��&*:&�� (Value) ��1����!���#ก&$� ����'��"��/��+$"���9 :;51����J!��,($ ก��ก/�+�(ก��*��5($��"���9 :;5�$���������&/����J������ ����,���

Page 47: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

30

1.1 &��-�ก����!��"���9 :;5 (Product differentiation) -�' (+���) &��-�ก�������ก��-!��! � (Competitive differentiation) 1.2 ��&5��'ก�) (&*:1�) ��) !��"���9 :;5 (Product component) �0�� ��'%�0�5�� �2�� �#�� ก:5 &*:9�� ก��)���*9 :;5 ���1��&$� ��� 1.3 ก��ก/�+�(�/�-+���"���9 :;5 (Product positioning) ��K�ก����ก-))"���9 :;5!��)�� ������-1(��/�-+������-�ก����-�'��&*:&���������!���#ก&$���x�+��� 1.4 ก��� z��"���9 :;5 (Product development) ������+$"���9 :;5��� ก:'�+��-�'�� )��*��+$(�!� � (New and improved) �����$��&/����J��&��1����J��ก����)1���&���$��ก��!���#ก&$�,($(�����!� � 1.5 ก��*��5�ก���ก )1����'1�"���9 :;5 (Product mix) -�'1��"���9 :;5 (Product line) 2. ���� (Price) +���J�� �/�������+���1�������L �����&���/���K��$������������+$,($"���9 :;5 (Etzel, Walker and Stanton. 2001: G-7) +���+���J�� &*:&��"���9 :;5���#�� ���� ��&���K� P � ���1��J (��ก Product ��&���K��$��*� (Cost) !���#ก&$� "#$)��%9&�'�����)����)&*:&�� (Value) !��"���9 :;5ก )��&� (Price) !��"���9 :;5� � J$�&*:&��1#�ก����&� "#$)��%9&กr�'� (1������ � ( �� �"#$ก/�+�(ก��*��5($����&��$��&/����J�� 2.1 &*:&������ )�#$ (Perceived value) ��1����!���#ก&$� �����$�������:�ก������ )!���#ก&$���&*:&��!��"���9 :;5��1#�ก����&�!��"���9 :;5� � 2.2 �$��*�1��&$�-�'&���0$��������ก���!$�� 2.3 ก��-!��! � 2.4 ���� �($������L �0�� 19�'���2ก�� 3. ก��K�����ก��"��� (Promotion) ��K��&��������ก��1���1�������1�$��&���������������1��&$�+���)��ก��+���&��&�( +������)*&&� (Semenik. 2002 : 563) %(��0$������#��� (Persuade) �+$�ก�(&���$��ก�� ����������&������/� (Remind) ��"���9 :;5 %(�&�(���'������������&���#$1�ก &���0��� -�'����ก���ก���� � (Etzel, Walker and Stanton. 2001 : G-10) +�����K�ก����(���1���1���ก���ก )!$��#��'+���"#$!��ก )"#$�� � �����1�$��� ��&��-�'����ก���ก���� � ก����(���1���1������0$�� ก���!�� (Personal selling) �/�ก��!�� -�'ก����(���1���1��%(�,���0$&� (Nonpersonal selling) �&����������ก����(���1���1����+�����'ก�� ��&5ก��������ก�0$+����+���+����&�������������$���0$+� กก������ก�0$�&��������1���1��ก�����(-))��'1���'1��ก � [Integrated Marketing Communication (IMC)] %(������:�J��&���+��'1�ก )�#ก&$� "���9 :;5 &#�-!��! � %(�)���*�*(�*��+������ก �,($ �&��������ก��1���1���ก�����(���1/�& ? ��( ���

Page 48: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

31

3.1 ก��%�:� (Advertising) ��K�ก��ก�����ก���1��!��1���ก���ก )��&5ก�� -�' (+���) "���9 :;5 )��ก�� +���&��&�( ����$����ก����������%(�"#$�*�J �95���ก�� (Belch and Belch. 2001: GL) ก��*��5��ก��%�:��'�ก���!$��ก ) 3.1.1 ก��*��5ก��1�$��1��&5���%�:� (Creative strategy) -�'�*�����ก��%�:� (Advertising tactics) 3.1.2 ก��*��51��� (Media strategy) 3.2 ก��!��%(��0$�� ก���!�� (Personal selling) ��K�ก��1���1���1���'+���)*&&�ก ))*&&�������������#���"#$�� ������K�ก�*����x�+����+$�� �"���9 :;5+���)��ก�� +������s�ก��������&��&�( (Belch and Belch. 2001: GL9) +�����K�ก���1��!��%(�+������!��������+$�ก�(ก��!�� -�'1�$��&��1 �� ��5� �(�ก )�#ก&$� (Armstrong and Kotler. 2003: G-5) �����!$��� �'�ก���!$��ก ) 3.2.1 ก��*��5ก��!��%(��0$�� ก���!�� (Personal selling strategy) 3.2.2 ก��)��+��+������!�� (Salesforce management) 3.3 ก��1���1���ก��!�� (Sales promotion) ��K�1����#��������&*:&���������ก�'�*$�+������!�� (Sales force) "#$� (�/�+���� (Distributors) +���"#$)��%9&&�1*(�$�� (Ultimate consumer) %(����*(�*��+���������+$�ก�(ก��!����� ���� ��( (Belch and Belch. 2001 : GL11) ��K��&��������ก�'�*$�&���$��ก���� �����0$1� )1�*�%�:� -�'ก��!��%(�ก���0$�� ก���!�� (Etzel, Walker and Stanton. 2001 : G-11) ����1����Jก�'�*$�&��1��� ก���(����0$+���ก���� � %(��#ก&$�&�1*(�$��+���)*&&�������0������ก��� (�/�+���� ก��1���1���ก��!���� 3 �#�-))&�� 3.3.1 ก��ก�'�*$�"#$)��%9& ����ก�� ก��1���1���ก��!������*��1#�"#$)��%9& (Consumer promotion) 3.3.2 ก��ก�'�*$�&�ก��� ����ก�� ก��1���1���ก��!������*��1#�&�ก��� (Trade promotion) 3.3.3 ก��ก�'�*$��� ก���!�� ����ก�� ก��1���1���ก��!������*��1#��� ก���!�� (Sales force promotion) 3.4 ก���+$!��1��-�'ก����'0�1 �� ��5 [Publicity and public relations (PR)] ��&��+���( ��� 3.4.1 ก���+$!�� (Publicity) ��K�ก���1��!���ก���ก )"���9 :;5+���)��ก��+������1��&$�+���)�� ����,���$����ก���������� (������s�) ����������$����ก����������) %(�"���1���ก�'����1���+���1���1�������5 (Arens. 2002: IT17) ก���+$!����K�ก��ก���+����!��ก����'0�1 �� ��5 3.4.2 ก����'0�1 �� ��5 [Public relation (PR)] +���J�� &����������ก��1���1�������ก����-"�%(���&5ก��+���������1�$��� ��&�����(������&5ก� ���"���9 :;5 +������

Page 49: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

32

�%�)���+$�ก�(ก )ก�*���(ก�*��+���� (Etzel, Walker and Stanton. 2001: G-11) ���*(�*��+��������1���1���+����x��ก �9�����5+���"���9 :;5!��)�� � 3.5 ก�����(������ (Direct marketing +��� Direct response marketing) ก��%�:�������+$�ก�(ก����)1���%(���� (Direct response advertising) -�'ก�����(�0�������+���ก��%�:��0������� (Online advertising) ��&��+�������ก �( ��� 3.5.1 ก�����(������ (Direct marketing +��� direct response marketing) ��K�ก����(���1���1��ก )ก�*����x�+���������+$�ก�(ก����)1��� (Response) %(���� +���+���J�����ก������L ���� กก�����(�0$1���1���"���9 :;5%(����ก )"#$�� �-�'�/��+$�ก�(ก����)1������ ��� � ��� �$����� �2��!$��#��#ก&$�-�'ก���0$1�������L �����1���1��%(����ก )�#ก&$� �0�� �0$1���%�:�-�'-&����r�ก (Arens. 2002: IT6) 3.5.2 ก��%�:�������+$�ก�(ก����)1���%(���� (Direct response advertising) ��K�!��1��ก��%�:�����J��"#$���� "#$� ){�� +���"#$� )0� �+$�ก�(ก����)1���ก� )%(����,�� �"#$1��!��1�� ��������'�0$�(+������+���1������� �0�� ����1�� ���* %��� ��5 +����x��%�:� (Arens. 2002 : IT6) 3.5.3 ก�����(�0�������+���ก��%�:��0������� (Online advertising) +���ก�����("���1�������rก�����ก15 (Electronic marketing +��� E-marketing) ��K�ก��%�:�"����'))�&���!���&��������5+����������5��r� �����1���1�� 1���1��� -�'!��"���9 :;5+���)��ก��%(��*��+ �"�ก/�,�-�'ก��&$� �&�����������1/�& ?��'ก�)($� (1) ก��!�����%��� ��5 (2) ก��!�����%��� ��5 ���* +���+� �1������5 �����#����+$�#ก&$���ก��ก���ก����)1��� �0�� �0$&#���-�ก�� � 4. ก������G�'�K�� (Place '�$� Distribution) +���J�� %&��1�$��!��0������������'ก�)($�1J�) �-�'ก��ก��� �0$������&������$��"���9 :;5-�')��ก����ก��&5ก��,�� ����( 1J�) �����/�"���9 :;5��ก1#����(��x�+��� &��1J�) �ก�����( 1��ก��ก������0����ก��ก�'���� 1��&$� ��'ก�)($� ก��!�1�� ก��&� �1��&$� -�'ก���กr)� ก�1��&$�&�&� � ก��� (�/�+���������'ก�)($� 2 1�� ( ��� 4.1 0������ก��� (�/�+���� (Channel of distribution +��� Distribution channel) +���J�� ก�*��!��)*&&�+����*�ก�������&���ก���!$��ก )ก���&������$��ก���1�������"���9 :;5 +�����K�ก���&������$��"���9 :;5��ก"#$"���,�� �"#$)��%9&+���"#$�0$����*�ก�� (Etzel, Walker and Stanton. 2001: G-3) +���+���J�� �1$�������"���9 :;5 -�' (+���) ก���1��������"���9 :;5J#ก����������,�� ����(

Page 50: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

33

9����'ก�) 2 -1(�0������ก��� (�/�+����

���'))0������ก��� (�/�+���� ��'ก�)($� "#$"��� &�ก��� "#$)��%9& +���"#$�0$����*�1�+ก��� ��������'�0$0��������� (Direct channel) ��ก"#$"��� (Producer) ,�� �"#$)��%9& (Consumer) +���"#$�0$����*�1�+ก��� (Industrial user) -�'�0$0�������$�� (Indirect channel) ��ก"#$"��� (Producer) "���&�ก��� (Middleman) ,�� �"#$)��%9& (Consumer) +���"#$�0$����*�1�+ก��� (Industrial user) 4.2 ก��ก�'���� 1��&$� +���ก��1� )1�*�ก��ก�'���� 1��&$�1#����( (Physical distribution +��� Market logistics) +���J�� �������ก���!$��ก )ก����-"� ก���s�) ��ก�����-"� -�'ก��&)&*�ก���&������$�� �J*(�) ���� �ก��"��� -�'1��&$�1/���r��#� ��ก�*(������$�,�� ��*(1*(�$����ก��)��%9&�������)1���&���$��ก��!���#ก&$�%(��*��+ �ก/�,� (Armstrong and Kotler. 2003 : G-5) +���+���J��ก��ก�������ก���!$��ก )ก���&������$��� "���9 :;5��ก"#$"���,�� �"#$)��%9& +���"#$�0$����*�1�+ก��� ก��ก�'���� 1��&$����1/�& ?��( ��� 4.2.1 ก��!�1�� (Transportation) 4.2.2 ก���กr)� ก�1��&$� (Storage) -�'ก��&� �1��&$� (Warehousing) 4.2.3 ก��)��+��1��&$�&��+��� (Inventory management)

"#$"��� (Producer)

&�ก��� (Middleman)

"#$)��%9& (Consumer) +���"#$�0$����*�1�+ก���

(Industrial user)

Page 51: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

34

9����'ก�) 3 -1(�����'����(1��"1����ก�����(

4. ����������ก����ก��7��"U�O{& ����'������7��"U�O{& ��0 � 1������5 (2537: 271) ก����� &*:� ก:'!��"���9 :;5 (Product) � กก�����(�'�$����ก-))"���9 :;5�+$��&*:� ก:'�����K����(���$��-�'�+���ก��&#�-!�� -�'��K�����$��ก��!��"#$)��%9& -�',����K���?+�!��ก��"�����ก� ก 1*(�(� ������*���' (2541:109) ก����� "���9 :;5 (Product) +���J�� ��&5��'ก�)+���L ����������ก �-�$��)1���&���$��ก��!��"#$�� � �+$�ก�(&������)����'ก����กก���0$"���9 :;5� �+���"���)-���(L ���"#$0���&�(���',($� )��กก���� �"���9 :;5� �L ������: �1��� ��5-�'&:' (2543:11) ก����� "���9 :;5 (Product) +���J�� 1����(L ����1����ก1#����(�����ก���#$� ก ก����K���$�!�� ก���0$+���ก��)��%9& -�'1����J��)1���&���/���K�-�'&���$��ก��!�����(,($ (Kotler and Armstrong. 1996 : 429) ( �� �"���9 :;5��������K�1����(กr,($���1����J��)1���&���/���K�+���&���$��ก��!����*�5 ����J����� �1��tp����#���ก�')�ก��-�ก������� �0�� 1��&$� )��ก�� &��0/���? �+�*ก��:5

1��"1����ก�����(

7��"U�O{& - &��+��ก+��� - )���*9 :;5 - &*:9�� - !��( - � ก:'1��&$� - ก��)��ก�� - ���1��&$� - ก��� )��'ก ) / � )&��

����

- ��&�1��&$�

- 1���(

- 1������+$ - 0�����0/��'����

- �'�'���ก���+$ 1���0���

ก��K�����ก��"���

- ก��1���1��� ก�����(

- ก��%�:�

- ก���0$�� ก���!��

- ก����'0�1 �� ��5 - ก�����(������

ก������G�'�K��

- 0������ก��� (�/�+���� - �/������� � - &��&��)&�*� - 1��&$�&��+��� - ก������ก&�ก��� - ก��!�1��

Page 52: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

35

)*&&� 1J����� &����K���$�!�� ��&5ก� !$��#�-�'&��&�( (Kotler. 2000 : 429) "���9 :;5��'ก�)($� 1. "���9 :;5������ �� (Tangible Goods) �0�� �����$� �ก��� &��������5 �J���5 ��K��$� 2. "���9 :;5���,����� �� (Intangible Goods) �0�� ����1/���? ก���+$&/����ก� ��'ก �9 � ก����ก� ��K��$� ���&E��ก�����7��"U�O{& ��&5��'ก�)!��"���9 :;5 (Product Component) +���J�� ก�������:�J��&*:1�) ��!��"���9 :;5���1����J�#������(,($ %(�J���ก:;5&*:1�) �� 4 ��'ก�� ��&5��'ก�)!��"���9 :;5� ���K�-������ก��ก/�+�(�%�)��"���9 :;5�����'�$��&/����J��&*:1�) ��ก���&�� &��1��J!��"���9 :;5��ก���#������( � ก:'-�'&*:9��!��"���9 :;5 1����'1�)��ก�� -�'&*:9��)��ก�� -�'!:'�(��ก �ก��� ���&�� �J���ก:;5&*:&������#ก&$�� )�#$ (Value-Based Price) ������ก��ก/�+�(��&5��'ก�)"���9 :;5� ��'�$��&/����J�� ��'�(r����� L ( ��� 1. ��������J����8�I�����������G������"��� (Attractiveness of the Market Offering) ����'�(r��� "���9 :;5�'�$��1����J��)1���&���������!���#ก&$�,($�+���ก��&#�-!�� 2. �8E��ก�O� (Features) ���=OU�!7��"U�O{& (Product Quality) � ก:'!��"���9 :;5�'�$��1���&���/���K� -�'&���$��ก��!���#ก&$�,($��K������(� ���(����&*:9��!��"���9 :;5���1����J1���&���$��ก��!���#ก&$�,($(�ก��&#�-!��! � ��)��&� �����)��&��&�("���9 :;5������ ก:'��K�� �ก����������ก -��J$��#ก&$�,���$��ก��"���9 :;5กr�',����'1)&��1/���r� ( �� �"���9 :;51���+?������'1)&��1/���r�� ก�'�ก�(!� ���กก��&$��)� ก:'&���$��ก�����������$�!���#ก&$� -�$� กก�����(���&$�+�!$��#����($����&��&ก��"��� -�'&��1����J��ก��1�$��ก/�,� 3. K��E������ก�� ���=OU�!���ก�� (Services Mix and Quality) ���� �����+$ก��1� )1�*� (Supporting elements) ��ก��ก&/�����#�� ก:'!��"���9 :;5-�$ � กก�����(�'�$��&/����J�����'� ()��ก���1����',��+$ก )�#ก&$�,($)$�� 4. ����#l��J$��กO{&�=O�K� (Value-Base Prices) ��ก��� ���&�� ��'�$����(J��&*:&��ก��� )�#$"���9 :;5 (Perceived Value) ����'��K�1����/���K����� กก�����(�'�$��1�$���#�&������� (Value Added) �+$ก )"���9 :;5 ��ก�O���������7��"U�O{& 5 ����� � ก:'!���'( )"���9 :;5 5 �'( ) (Product Level) +���J�� � ก:'����L 5 ��'ก��!��"���9 :;5 ��'ก�)($� (1) "���9 :;5+� ก (2) �#�� ก:5!��"���9 :;5+���"���9 :;51�������� �� (3) "���9 :;5&) (4) "���9 :;5���&�(+ � (5) � ก�9���ก���ก )

Page 53: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

36

"���9 :;5 ����"���9 :;5�*ก0��(�'�$����� ก:'������$�� 2 ��'ก�� &�� "���9 :;5+� ก +����#�� ก:5!��"���9 :;5 1. 7��"U�O{&'��ก (Core Product) +���J�� "���'%�0�5���1/�& ?!��"���9 :;5���"#$"����1��!���+$ก )"#$)��%9& ���������K�������!����'%�0�5�0$1�� ก��-ก$��?+��+$�#ก&$� ก��!��&�����(9 � &��1'(ก1)�� ก����'+� ( 2. �8E��ก�O&���7��"U�O{&'�$�7��"U�O{&K�������"��"� (Formal or Tangible Product) +���J�� � ก:'���ก��9�����"#$)��%9&1 �" 1+���� )�#$,($ ��K�1������/��+$"���9 :;5+� ก�/�+�$����,($1�)#�:5!� � +����0�?0��+$�0$��ก!� ���'ก�)($� (1) �'( )&*:9�� (2) �#������ ก:' (3) �#�-)) (4) ก��)���*9 :;5 (5) 0������1��&$� (6) � ก:'���ก��9������ L 3. 7��"U�O{&������'��� (Expected Product) ��K�ก�*��!��&*:1�) ��-�'������,!���"#$�� �&�(+ ����',($� )-�'�0$��K�!$��ก����กก���� �1��&$� ก���1��"���9 :;5���&�(+ ��'&/����J��&���������!���#ก&$���K�+� ก (Customer�s Satisfaction) 4. 7��"U�O{&��� (Augmented Product) +���J�� "���'%�0�5���"#$�� �,($� )�����������ก�+���"���9 :;5+� ก-�'"���9 :;5������ �� ��'ก�)($� (1) ก��!�1�� (2) ก���+$1���0��� (3) ก��� )��'ก � (4) ก��)��ก��+� �ก��!�� (5) ก����(� � (6) ก���+$)��ก������L 5. V�ก�U�!�ก����ก��7��"U�O{& (Potential Product) +���J�� &*:1�) ��!��"���9 :;5�+�������ก���������-���+���� z��,������1���&���$��ก��!���#ก&$������&� ( �� �� กก�����(����$��&/����J��&���$��ก��!��"#$)��%9&��������"���9 :;5����!��1��!�� "���9 :;5�*ก0��(�$������&5��'ก�) &�� "���9 :;5+� ก-�'�#�� ก:5"���9 :;5��K�������$�� "���9 :;5)��0��("#$)��%9&�+$&��1���"���9 :;5+� ก �0�� ��� ก�%�& +� �1������5 ��+��)��0��( ��K��$� -��"���9 :;5)��0��("#$)��%9&�+$&��1������������#�� ก:5 �0�� �J���5 �1� �"$� 1/�+� )��+��1'(ก�� �1����ก"#$)��%9&� ก�+$&��1���� �"���9 :;5+�'ก-�'�#�� ก:5!��"���9 :;5 1��1��&$��*�1�+ก���"#$)��%9&�'�+$&��1�����������"���9 :;5&)��K����� -�&�(�ก���ก )��&5��'ก�)!��"���9 :;5�� � กก�����(�/���K��$����ก�J��&���$��ก��!��"#$)��%9&��������1��&$� 5 ��'ก�� -�'�������� )��*� � z�� ��� ���ก-))"���9 :;5�������)1���&���$��ก��!��"#$)��%9&( �ก��� -�'��K����ก��1�$���#�&������� (Value added) �+$ก )1��&$���1����!��"#$)��%9& �����/��+$�*�ก��1����J!��1��&$�,($����&����1#�!� � %(��M��'1��&$������� ก:'�+����ก )&#�-!�� �=O���"����G���H���7��"U�O{& &*:1�) �����1/�& ?!��"���9 :;5���� กก�����(�$��&/����J�� ������'����(( ����,��� 1. �=OU�!���7��"U�O{& (Product Quality) ��K�ก�� (ก���/����-�'&��&���!��"���9 :;5 �ก:;5��ก�� (&*:9��J��+� ก&���������!���#ก&$�-�'&*:9������+���ก��

Page 54: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

37

&#�-!�� J$�1��&$�&*:9����/�"#$�� ��',���� �� /� J$�1��&$�&*:9��1#��ก���/������ �!��"#$)��%9& 1��&$�กr!��,��,($ � กก�����(�$�������:�1��&$�&���&*:9���'( )�()$�� -�'�$��*������(����'��K��������!��"#$)��%9& ��� �&*:9��1��&$��$��1��/��1��-�'������2�� ���������'1�$��ก������ ) &���0���J����������1��&$��*ก&� ������ � ( �� �"#$"�������$����ก��&)&*�&*:9��1��&$� (Quality Control) ��#��1�� 2. ��ก�O����ก��U�!�������� (Physical Characteristic of Goods) ��K��#������ ก:'����#ก&$�1����J����+r�,($ -�'1����J� )�#$,($($���'1��1 �" 1� � 5 &�� �#� �1 ก���� �1��� 1 �" 1 �0�� �#����� )���*9 :;5 �#�-)) )���*9 :;5 ���1��&$� ��K��$� 3. ���� (Price) +���J�� ��K��/����������)*&&������������ �1��&$�+���)��ก�� ����-1(���K��#�&�� (Value) ���"#$)��%9&���������-�ก�������ก )"���'%�0�5���,($� )��ก1��&$�+���)��ก�� (Kotler and Armstrong. 1999 : G7) ������&�� ��'��1��1/�& ?��ก��� (1������ �1��&$�!��"#$)��%9&($� ก��� (1����� ���&�� ��$��1�(&�$��ก )�� 0?�+���-�&�(���ก�����( (Marketing concept) ก��� (1����($����&�,���/���K����$����&�1#�+�����&���/� -����K���&����"#$)��%9&�ก�(ก��� )�#$��&*:&�� (Perceived Value) &�� J$�"#$)��%9&����+r���1��&$���&*:&�����1����J� ���&�1#�,($ -�'ก���� )��&� !� ���&� +����(��&��'�$�������:�J��&������,+��($����&�!��� �"#$)��%9&($� �����,�กr���-�&��&�(($����&�กr� �1�(&�$��ก )-�&��&�(($��ก�����(��#� 4. Z$���������78����'�$�"������� (Brand) +���J�� 0��� (Name) &/� (Term) 1 ?� ก:5 (Symbol) ก����ก-)) (Design) +���1����'1�!��1���( �ก��� ������')*J��1��&$�-�')��ก��!��"#$!������(���+����+���ก�*��!��"#$!�������-1(�J��� ก:'���-�ก������ก&#�-!��! � (Kotler. 2000 : 404) ���1��&$���K�1��+�������1/�& ?!��"���9 :;5����'�ก���!$��ก )&���#$1�ก���($���������!��"#$�� �($� ( �� �ก��� ����1��&$�+���ก������ก�0$ก��*��5���1��&$�-���'0��( ����$����ก�������:���K������(� ���&���ก��� ����1��&$����(� ก��� (1����!��"#$)��%9&���"���9 :;5)��0��(� �!� ���#�ก )0����1���!��"#$!��+������1��&$� %(��M��'1��&$����'���� � (Specialty Goods) ������K�1��&$����"#$)��%9&� (1������ �($��+�*"�($���������,���0��+�*"����($�����2ก��+�����'%�0�5���,($� ) �0�� � (1������ �����'�$��ก����K�������� )��1 �&� ��������ก"���9 :;5��K�� 0� 1J��9��!��"#$�0$ ����J������K�&���$��ก�����($��������� ($��+�*"��� � กก�����(����$����ก��� z��&*:&�����1��&$� (Brand Equity) ก���&�� �$����ก���0$�&�����������ก�����(,�����'��K�"���9 :;5+���ก��1���1��ก�����(����L ����������&*:&�� (Value Added) �+$ก )"���9 :;5 ������+$�#ก&$��ก�(ก��� )�#$ (Perceived Value) &*:&�����1��&$�� � L �����K�1���1/�& ?������������� กก�����(�'�$��&/����J�� ������ z�����1��&$��+$��&*:&�����1��&$� 5. ����=U�O{& (Packaging) +���J�� ก��ก�������ก���!$����ก����ก-)) -�'ก��"���1���)���*+���1���+��+*$�"���9 :;5 (Etzel, Walker and Stanton. 1997: 10) )���*9 :;5��K�� �/��+$

Page 55: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

38

�ก�(ก��� )�#$ &�� ก������+r�1��&$�������#ก&$��ก�(ก������ )��ก��)���*9 :;5กr�'�/�,�1#�ก���#����+$�ก�(&���$��ก���� � -�'�ก�(ก��� (1������ ������1*( ( �� �)���*9 :;5����$��%((�(�� %(����-1(�J���/�-+���"���9 :;51��&$�� � 6. ก����ก ��7��"U�O{& (Design) ��K��������ก���!$��ก )�#�-)) � ก:' ก��)���*+�)+�� �������� ��+����� �'��"�ก�'�)�������ก���ก���� �"#$)��%9& ( �� �ก����ก-))�����&��1/�& ?��ก1/�+� )1��&$�����L ( �� �"#$"��������"#$�0���0�?($��ก����ก-))����$����ก�&���$��ก��!��"#$)��%9& �������ก-))1��&$��+$(��(#(&��1���-�'�+$��K�����$��ก��!��"#$)��%9&��ก��ก�� ก����ก-))� ��0$��K��ก:;5�/��+$"���9 :;5��&��-�ก���� (Product Differentiation) %(�&/����J���+�*�#����+$�#ก&$��� �1��&$�� �($���+�*"�-�'($������:5 7. ก�����E��ก�� (Warranty) ��E��ก�������'�$����ก�� (Guarntee) ��&��+�������ก �( ��� 7.1 ก��� )��'ก �+����)� )��'ก � (Warranty) ��K���ก1��������!$�&������')*J��ก��� )��'ก �1��&$� ����"#$"���+���"#$!���'0(�0��+$ก )"#$�� � �����"���9 :;5,��1����J�/����9�����'�'������ก/�+�(,$ ก��� )��'ก ���K��&�����������1/�& ?��ก��-!��! �%(��M��'1��&$���'�9��J���5 �&������0$9����)$�� -�'�&������ ก� ����'��K�ก���(&���1������กก���� �1��&$�!���#ก&$� ��� �1�$��&���0���� �� M'� �� กก�����(����1��ก��� )��'ก ���K����� ก:5� ก�+���($�&/��#( %(�� �,�ก��� )��'ก ��'�')*��'�(r�1/�& ? 3 ��'�(r� &�� (1) ก��� )��'ก ��$���+$!$��#����1�)#�:5�� "#$�� ��'�$����������,+� ก )�&� �����,� �����1��&$�����?+� (2) ก��� )��'ก ��'�$���+$"#$)��%9&���)���+�$�ก���ก���� � (3) ก��� )��'ก ��$���')*������,!ก��� )��'ก ����($���'�'���!�)�!�&��� )"�(0�)-�'������,!����L ก��� )��'ก ���K�1�����1�$��&��-�ก����!��"���9 :;5����+���ก��&#�-!�� -�'�/�,�1#�&����������#ก&$������!� �-�'��(!���'��ก!� �($� 7.2 ก��� )��'ก �1��&$�+���)��ก�� (Guarantee) ��K�!$�&��������� �"���9 :;51����J�/����,($��K����������� +�����ก����'ก ���J$�1��&$�,��,($"����(�&������ 8. � (Color) 1�!��"���9 :;5��K�1����0�?0�-�'�#����+$�ก�(ก���� � ����'1��/��+$�ก�(����:5($��������� ก��%�:�1���1���ก��!������L กr�0$1��!$���0��(���+$�ก�(ก��� )�#$ (Perception) �/��+$%((�(����K�� ก:'&���$��ก��!��($���������!����*�5�����1��&$�-���'0� ��'��ก��� (1������ ���กก������ก1� ��ก��ก�� 1�� �1���J���/�-+���!��"���9 :;5 (Product Positioning) 9. ก��I'����ก�� (Servicing) ก��� (1������ �!��"#$)��%9& )��&� �กr!� ���#�ก )�%�)��ก���+$)��ก��-ก��#ก&$�!��"#$!��+���"#$"��� ������*) �"#$)��%9&� ก�'�� �1��&$�ก )�$������+$)��ก��(�-�'J#ก�� -�'��-�%�$��'����ก�$��)��ก����ก"#$!����ก!� � �0�� )��ก��1���0���)��ก��1��!��

Page 56: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

39

)��ก������-�� ��ก��"���1��&$�"#$"�������+$)��ก�����+���"���&�ก��� %(�&/����J��&��1�(*��'+����$��*�-�'ก��&)&*��'( )&�������������'�+$-ก��#ก&$� 10. ��"J=��� (Raw Material) '�$����=���IZ�I�ก��7��" (Material) "#$"������������ก����'�0$ �J*(�)+��� 1(*+����������ก��"��� 1����J�0$ �J*(�)���-�ก����ก �,($ ������ก��� (1�������������� "#$"����$��&/����J��&���$��ก��!��"#$)��%9&�� ����-))�( ���(���$�������:�J���$��*���ก��"��� -�'&��1����J��ก��+� �J*(�)($� 11. ����E���U�����7��"U�O{& (Product Safety) ��U�����ก7��"U�O{& (Product Liability) &�����(9 �!��"���9 :;5 (Product Safety) ��K���'�(r����1/�& ?��ก����*�ก���$���"0�? -�'� ���K���'�(r���?+�($����������� ��*�ก��-�'"#$)��%9& "���9 :;5���,�����(9 ��/��+$"#$"���+���"#$!���ก�(9��'��ก"���9 :;5 (Product Liability) ������K�1���J9��!��"���9 :;5����/��+$�ก�(ก���/����+�����K�� �����1/�+� )"#$"�������$��� )"�(0�) ��������'�(r��� ��K�1��+�*�+$�*�ก���$����ก��� )��'ก � (Product Warranty) !� � 1��&$�)��0��(&�����(9 ���K�������1/�& ?��ก �0�� �J���5 �&������0$,{{x� �&������/�� /��$�� �&�������p�"� ��� 1��&$��+����� J$���ก-))��,�����(9 �+����+$����'����(���ก���0$,����������'��"����0����1���!��)�� �"#$"��� ����$���+$&��1 ?���ก����ก-))-�'ก���(1�)&�����(9 �ก����/���ก�/�+���� ������*) �"#$)��%9&��&������� ���������� ��ก ����'����&5ก���+$&���#$-ก�"#$)��%9& �0�� &:'ก���ก��&*$�&���"#$)��%9& ก�'���1����:1*! %(��+$!��1��������ก���ก )1��&$�-�'���1��&$����,�����(9 � 12. ��"���� (Standard) ���������&%�%����+���ก�(!� � �'�$��&/����J����'%�0�5-�'����2��!����&%�%���� � "���9 :;5�/�����ก�����( �0�� �&���!���ก��1��!$��#� ���* %��� ��5 &��������5 -�'%��� ��5 �'�$����ก����ก-))���,($����2�� ����2���+����� ��ก��&)&*�%(�1��&�"#$��'ก�)��0�� -�'+������� 2)��� ����'( )��'���-�'�'( )%�ก � �����ก���0$%��� ��5���J������'��K�� ��������"#$�0$ �����,�กr���ก�����ก/�+�(����2��ก��"���!� ���กr�'0��&)&*�&*:9�� -�'&�����(9 ����"#$�0$,($ 13. ��������ก��j�� (Compatibility) ��K�ก����ก-))"���9 :;5�+$1�(&�$��ก )&��&�(+ �!���#ก&$� -�'1����J�/�,��0$,($(�������s�) ��%(�,���ก�(��?+���ก���0$ 14. �=O�K�7��"U�O{& (Product Value) ��K�� ก:'"���)-�����,($� )��กก���0$"���9 :;5����"#$)��%9&�$�������)����)�'+���&*:&������ก�(��กก�����������ก���0$"���9 :;5���1#�ก���$��*� (��&�1��&$�) ���"#$)��%9&�� � 15. ����'��ก'����������� (Variety) "#$�� �1����ก��������'����ก�� �1��&$�������+$����ก��ก���#�!��1� ก���� �1 !��( ก��)���*+�)+�� -)) � ก:' -�'&*:9�� ��������ก"#$)��%9&��&���$��ก�����-�ก����ก � ( �� �"#$�/�+�����/���K��$����1��&$��+$����ก��ก�����1���&���$��ก��!��"#$)��%9&���-�ก����ก �,($(�����!� �

Page 57: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

40

��ก�O������������7��"U�O{& ��ก�O������������7��"U�O{& (Product Hierarchy) ��K�ก���/�-�ก� ก:'!��"���9 :;5�����'%�0�5���1��&$��'1����J��)1���&���$��ก��!��"#$)��%9& %(��'�������ก��'%�0�5! ��� �2����J����'%�0�5�M��' ���1����J�/�-�ก� ก:'!��"���9 :;5��ก��K� 7 �'( ) ( ��� 1. E��h�Z�&'��ก���7��"U�O{& (Need Family) +���J�� ��'%�0�5�� �2��!����'ก#�"���9 :;5���1����J��)1���&���$��ก��!��"#$)��%9& 2. "��ก8�7��"U�O{& (Product Family) +���J�� �'( )0 �!��"���9 :;5� �+�(���1����J��)1���&���$��ก��! ��� �2��!��"#$)��%9&,($ ,�����'��ก+����$�� 3. �����Z�%����7��"U�O{& (Product Class) +���J�� ก�*��!��"���9 :;59������'ก#�"���9 :;5 �����/�+�$�����M��'������(�����+���� 4. ��7��"U�O{& (Product Line) ก��� (ก�*��!��"���9 :;5�����&��1 �� ��5ก �������ก�$0�( ��'ก�)($� (1) ��� ก:'&�$��&���ก � (2) ��ก���0$���&�$��&���ก � (3) !���+$�#ก&$�ก�*���(��ก � (4) ��0������ก��� (�/�+�����+����ก � (5) ��!�)�!���&��ก�$�&���ก � (Kotler. 2000 : 396) +�����K�"���9 :;59�����'( )0 �!��"���9 :;5�����&��1 �� ��5�ก�$0�(ก � ��-��!��ก���0$������ก � ก���/�+�$�������&�$��ก � ก��!���+$�#ก&$�ก�*���(��ก � ก��� (�/�+����%(��0$%&��1�$��ก��� (�/�+����������(��ก � +�����#�9����0����&����ก/�+�(,$ 5. Z������7��"U�O{& (Product Type '�$� Categories) +���J�� ���ก��"���9 :;5� �+��������#�9����1��"���9 :;5 ����-1(�J��� ก:'�(� ก:'+���� +���+���� ก:'!��"���9 :;5 6. "������� (Brand) +���J�� 0��� (Name) &/� (Term) 1 ?� ก:5 (Symbol) ก����ก-)) (Design) +���1����'1�!��1���( �ก���������')*J��1��&$�-�')��ก��!��"#$!������(���+����+���ก�*��!��"#$!�� �����-1(�J��� ก:'���-�ก������ก&#�-!�� (Kotler and Armstrong. 1996: G1) 7. ���ก��7��"U�O{& (Product Item) +���J�� � ก:'+������-�ก����ก �9�������1��&$�+���9����1��"���9 :;5��-��!��!��( ��&� �#����� +���&*:1�) ������L ������(�����+���� ก�����E���U�7��"U�O{& ������� �'�/�-�ก��'�9�"���9 :;5%(���� �+� ก�ก:;5 3 � ก:' &�� ก���/�-�ก"���9 :;5������*ก���0$��� ก���/�-�ก��'�9�"���9 :;5���� ก:'���ก��9��!��"���9 :;5 ก���/�-�ก��'�9�"���9 :;5��� �J*��'1�&5-�'����ก���ก���� �!��"#$�� � %(�������'����(ก��� (��'�9�"���9 :;5 ( ���

Page 58: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

41

1. ก�����E���U�7��"U�O{&"�����=ก��IZ���� -)����ก��K� 2 ก�*�� &�� 1.1 "���9 :;5,��&��� (Nondurable product) ��K�"���9 :;5��������*ก���0$���1 � �� �)���&� � ��K�"���9 :;51� ������� ��&�&���!$����/� � ก��K�"���9 :;5�*�%9&)��%9&����0$��0�����'�/� � �0�� ��+�� � /���� � /�� ���0 �#ก�� ��K��$� 1.2 "���9 :;5&��� (Durable product) ��K�"���9 :;5��������*ก���0$������-�'��&�&���!$��1#� ����������)����)ก )"���9 :;5���,��&��� �0�� �#$��r� %��� ��5 ��K��$� 2. ก�����E���U�7��"U�O{&"����ก�O����ก��U�! ��K�ก���/�-�ก"���9 :;5��ก� ก:'"���9 :;5���� )�$��,($+���,��,($ ���-)����ก��K� 2 ก�*�� &�� 2.1 "���9 :;5���� )�$��,($ (Tangible product) +���J�� "���9 :;5������#����� ����+r� -�'1����J1 �" 1,($ �0�� &��������5 �J���5 %��� ��5 ��� 2.2 "���9 :;5���� )�$��,��,($ (Intangible product) +���)��ก�� (Services) +���J�� ก��ก��� "���'%�0�5 +���&�������������1��!���#ก&$� 3. ก�����E���U�7��"U�O{&"����"J=E����&I�ก��#$%����78�#$%� -)����ก��K� 2 ก�*�� &�� 3.1 "���9 :;5)��%9& (Consumer goods) ��K�"���9 :;5���"#$)��%9&�� �,�������0$1��1��)*&&�+����0$��&� ����� J$������:���-��"#$!���'+���J��"���9 :;5���!���+$ก )"#$)��%9&&�1*(�$�� 3.2 "���9 :;5�*�1�+ก��� (Industrial goods) ��K�"���9 :;5���"#$�� ��� �,������ก��"��� ก���+$)��ก��+���ก��(/��������!��ก��ก�� ก�����E���U�7��"U�O{& (�����) ���hU� 7��"U�O{&���hU� [Consumer Product (Goods)] ��K�"���9 :;5���"#$�� ��$��ก���� �,�������0$1��1��)*&&�����J����K�ก��)��%9&! �1*(�$�� ,���0�ก���� �������/�,�"������ +���!����� ก��� (��'�9�"���9 :;5��K�"���9 :;51'(ก�� � "���9 :;5����ก�� �-�'"���9 :;5���'���� � ��K�ก��� ("���9 :;5���ก��� )�#$-�'����ก���!���#ก&$� �����'0���+$�ก�(ก��� z��ก��*��5ก�����(�������'1����"�����!� � %(�������'����(( ��� 1. 7��"U�O{&���ก#$%� [Convenience Product (Goods)] ��K�"���9 :;5���"#$)��%9&�� �)��� �� �ก'� �+ � %(��0$&������������ก�� ��$�� �0�� � /���� "�� ก{�ก 1)#� !��!)�&� � ��K��$� 1����J� (��'�9�,($��K� 3 0��(&�� 1.1 "���9 :;5+� ก [(Staple Product (Goods)] ��K�"���9 :;5����0$��K��ก����0�����'�/� � ��&�,��-�� ��ก���0$)��� �0�� ��1�'"� 1)#� ��1�{�� -���1�{�� ��� 1.2 "���9 :;5�� �M )�� � [(Impulse Product (Goods)] ��K�"���9 :;5���"#$�� �,��,($��-"��� ���-���'&� � -���� �����',($� )-��ก�'�*$��+$�ก�(ก���� �� ���� ��( ��K�ก���� �-))M )�� � -)����ก,($ 4 ��'�9� &��

Page 59: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

42

1.2.1 ก����� �� ������������������ (Pure Impulse Buying) ��K�ก��� (1������ �"���9 :;5 %(�"#$)��%9&,��,($��&��&�(����� �"���9 :;5��ก�������'�+r�1��&$� ��K�ก��� (1������ ���ก-��ก�'�*$�����L �0�� ��กก��1���� ก��� (-1(�"���9 :;5 � �����,($-ก� !����������ก���)�+$�+r� : �*(!�� 1)#������)���*9 :;51���� ��K��$� 1.2.2 ก������ ����./01ก2�ก���3�4ก��� (Reminder Impulse Buying) ��K�ก��� (1������ ����"#$)��%9&�'��ก!� �,($���'+����(���� �!�� ������+r�"���9 :;5-�$�'��ก,($��"���9 :;5���)$��+�(��(� +���������)"���9 :;5�/��+$�'��กJ��ก��%�:�����#(J����'%�0�5!��"���9 :;5 ����$��ก���(����0$"���9 :;5 1.2.3 ก������ �������ก��18����3 (Suggestion Impulse Buying) ��K�ก��� (1������ �"���9 :;5 ����'ก���+r�"���9 :;50��(+����-�$�/��+$�ก�(ก���$��ก���� �"���9 :;5��ก0��(+���� �0�� �+r�-���1�{��-�$��กJ����1�{�� �+r���1�'"�-�$&�(J��&����("� ��K��$� 1.2.4 ก������ ����./0ก=�>��1�0���?�@� (Planned Impulse Buying) ��K�ก��� (1������ �"���9 :;5%(���ก����-"�,$���� ก���&���'� (1������ �"���9 :;5กr����������!��-J�+���������&�J#ก��K����� �0�� �(����+$��1���1��&$�-�$���"���9 :;51'(ก�� ��(��&�กr�'� (1������ � ����'���ก �������,!���ก/�+�(,$ 1.3 "���9 :;5����� ������M*ก�M�� [(Emergency Product (Goods)] ��K�"���9 :;51'(ก�� ����"#$�� �,��,($��-"�ก���� �,$ก��� -���� �����'��&���/���K��$���0$�����M )�� � ( �� �"#$�� ��'� (1������ �%(�,��&/����J����&�-�'&*:9��!��"���9 :;5 ����'��K�ก���� ������-ก$,!�+�*ก��:5�M��'+�$� �0�� "$����� � ��-ก$�(���' � /�� ��J � /�� ���0 ��� 2. 7��"U�O{&��$�ก#$%� [(Shopping Product (Goods)] ��K�"���9 :;5���"#$�� �� ก�'�����)����)ก���ก��� (1������ � ���� �����0$��ก�������)����) ,($-ก� &���+��'1� &*:9�� ��&�-�'�#�-)) ��K��$� � �����"���9 :;5��'�9��� ,($-ก� �{��5������5 �1� �"$� �&������0$,{{x� �&�������'( ) �����$� "���9 :;5�������ก�� ��� 2 �ก &�� 2.1 "���9 :;5����ก�� �����+����ก � [(Homogeneous Shopping Product (Goods)] +���J�� "���9 :;5����ก�� ����"#$)��%9&�+r��� ��� ก:'�� �2��� �,��+����ก � ( �� �ก��� (1������ ��'!� ���#�ก )��&���/�1*(!��"���9 :;5��K�+� ก �0�� �#$��r� %��� ��5 �����$�� ก����� ��K��$� 2.2 "���9 :;5����ก�� ��������ก � [(Heterogeneous Shopping Product (Goods)] +���J�� "���9 :;5����ก�� ����"#$�� ��+r������ ก:'����ก � ����$�������)����)($���#�-)) &*:9�� &���+��'1� ����� ก:'( �ก�����&��1/�& ?��กก����&� �0�� �1� �"$� ก�'��y� �{��5������5 ��K��$� 3. 7��"U�O{&������#$%� [(Specialty Product (Goods)] ��K�"���9 :;5������ ก:'�M��'� ����#ก&$��$��ก��-�'��r�������'�$���0$&�����������ก��,($������"���9 :;5� � ��ก� �

Page 60: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

43

�#ก&$���&������1 ��5������"���9 :;5� � ( �� �ก��� (1������ ����!� ���#�ก )0����1��� &*:9��-�'&��9#��������',($� )��กก���0$"���9 :;5� ���กก����&� �0�� �����$�������5,�����5 ����ก������� %��-��%��������r� � /�+��0�-�� ��� 4. 7��"U�O{&j�K ��#$%� [(Unsought Product (Goods)] ��K�"���9 :;5���"#$)��%9&� �,���#$� ก+����#$� ก-��,��&�(�'�� � +���,����&���/���K��$���� � � ก��K�"���9 :;5�+�� �0�� �&�����������+�� �&�����ก���& �)*+��� +�����K�"���9 :;5�ก�����"#$)��%9&�#$� ก -��,���+r�&���/���K��$���0$"���9 :;5� � �0�� ก����'ก �0��� 1����*ก�� ����),�%&��{ ��K��$� ก�����E���U�7��"U�O{& (�����) �="�'ก��� 7��"U�O{&�="�'ก��� [Industrial product (goods)] +���J�� 1��&$�+���)��ก�����)*&&�-�'��&5ก��� �������0$��ก�')�ก��"���1��&$����� +����0$��ก����'ก�)�*�ก�� (Kotler and Armstrong. 1999 : 241) +���+���J�� "���9 :;5+���)��ก�����"#$�� ��� �,�������0$��ก��"��� ก��� +$ ) �� ก � � + �� � ก � �(/ � � �� � � �� � �ก� � ก � � � 0� � � J* (� ) � & ��� � � � ก � � �K � �$ � "���9 :;5�*�1�+ก����'��)��ก�� %(���ก��� (��'�9� ( ��� ก�=K���� 1 ��"J=��� ��Z�%�K��E��ก�� (Raw material and parts) ��K����� �ก��"��������K�1��+����!��� "���9 :;5 -)����ก��K� �J*(�)-�'0� �1����'ก�) 1. ��"J=��� (Raw Material) ��K�"���9 :;5����ก�(!� ������กก���ก��ก��� +����ก�(!� �����������0��� -�'� �,����ก��-���#� -)����ก��K� 2 ก�*�� &�� 1.1 "���9 :;5�ก��ก��� [Farm product (goods)] ��K�"���9 :;5����ก�(��กก�����'��#ก-�'��� ��1 �5 �0�� !$������ก " ก "�,�$ +�# -ก' ��K��$� 1.2 "���9 :;5����0��� [Natural product (goods)] "���9 :;5����ก�(!� �����������0��� �0�� -�� �p�,�$ 2. ���= ��Z�%�K��E��ก��I�ก��7��" (Manufactured materials and parts) ��K�"���9 :;5�*�1�+ก�������,($��ก��"���ก�')�ก��"�����)$��-�$ -�'�'ก�����K�0� �1��+����!��"���9 :;51/���r��#� -)����ก��K� 2 ก�*�� &�� 2.1 1(*��'ก�) (Component material) ,($-ก� �+�rก ($�� ������5 �( ��K��$� 2.2 0� �1����'ก�) (Component parts) ,($-ก� ������5 ����J���5 -)������� ��K��$� ก�=K���� 2 7��"U�O{&E���U��=� (Capital items) ��K�"���9 :;5����/���K����ก�')�ก��"��� � ก�'��� ก:'&���!$���+?� ���*ก���0$������ ��&�&���!$��-�� "#$"���-�'"#$!��"���9 :;5��'�9��� �$����&���0���0�?�ก���ก )"���9 :;5��K������(� -)����ก��K�1�����(� �-�'�*�ก�:5��'ก�) 1. ���"��"�%� (Installation) ��K�"���9 :;5��'�9��*�����/���K����ก��"���"���9 :;51/���r��#� -)����ก��K� 2 ก�*�� &��

Page 61: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

44

1.1 1�����#ก1�$��-�'��&�� (Building) ,($-ก� � ��&�� � %��-�� 1.2 �*�ก�:5J�� (Fixed equipment) ,($-ก� ��{�5 &��������5 �&�����ก/����(,{{x� 2. �=Eก�O&E��ก�� (Accessory equipment) ��K�"���9 :;5����/���&��1'(ก��ก��(/��������ก��"��� ��!��(��rกก���&������ ก� -)����ก��K� 2 ก�*�� &�� 2.1 �*�ก�:5-�'�&������������0$%����� (Factory equipment and tools) ,($-ก� �J�ก!�� -��-�� ������ 1��� �&��������1�)&*:9�� 2.2 �*�ก�:5��1/�� ก��� (Office equipment) ,($-ก� %��' %��� ��5 �&���������5(�( ก�=K���� 3 ���=�%��E�$�� �����ก�� (Supplies and services) ��K�"���9 :;5���,��,($����K�1��+����!��"���9 :;5���"��� -��0����ก��(/��������ก��"��� -)����ก��K� 1(*1� �������-�')��ก�� 1. ���=�%��E�$�� (Supplies) ��K�"���9 :;5��������*ก���0$���1 � �0$-�$+�(1� �,���ก��(/�������� ��&�"���9 :;5&���!$����/� ��K�"���9 :;51'(ก�� �����/�+���������(�*�1�+ก��� -)����ก��K� 3 ก�*�� &�� 1.1 1(*)/��*�� ก� (Maintenance items) �0�� ,�$ก�( "�� ก{�ก � /�� �+������� ��K��$� 1.2 1(*����-�� (Repair items) �0�� �'�# +��(,{ J���,{M�� � /�����'1������$��#� � ��K��$� 1.3 1(*��ก��(/�������� (Operating suppliers) �0�� ก�'(� (��1� ��กก� ��K��$� 2. ���ก�� (Services) ��K�������� (�/�!� �������/���&��1'(ก��ก��(/��������($��ก��"�������x�+�������#ก&$�����*�1�+ก��� -)����ก��K� 3 ก�*�� &�� 2.1 )��ก��)/��*�� ก� (Maintenance services) �0�� )��ก���/�&��1'��( )��ก��� ก�&�����(9 � ก����'ก �� &&�9 �����L 2.2 )��ก������-�� (Repair services) �0�� ก��)��ก������-���&������0$ �&������ ก�����L 2.3 )��ก���+$&/�-�'�/�-ก��*�ก�� (Business advisory services) �0�� 1/�� กก.+��� )�� �%�:� )�� �� )�/�) ?0�

Page 62: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

45

5. ��������� ����� ��ก����ก��U�! ���������ก�� �K���� ��ก���������j���E�������ก�� �K���� 19��-(�$�����ก��-!��! � (Competitive environment) J������K�19��-(�$�������#��ก�$0�(-�'��������������&5ก���ก���1*( %��(�-��ก(( � 5 ��'ก�� (The five forces model for competition) Michael Porter ��1�������5!�� Harvard Business School ,($�')*J��ก����&��'+5-��ก(( �ก��-!��! � 5 ��'ก�� ����0����ก������ก�*�1�+ก��� %(��'�����:�1����#���!���*�1�+ก��� -�'� ก:'!��"���)-����กก�����*�%��(�-��ก(( � 5 ��'ก�� (The five forces model for competition) ������'����(���,��� 1. �=E�����ก�8K �K�������������I'�K (Threat of new entrants) ก�����&#�-!��! ��+���!$���-����#ก&$�� ��'�/��+$��(!���(��-�'ก/�,��(��($� 2. �G����ก��"K�������78����Ee����ก��7��" (The bargaining power of suppliers) "#$!������ �ก��"����'��"�ก�'�)����$��*�ก��"��������/��+$��&�1��&$�1#�!� � ก���&�� J$�"#$!������ �ก��"����������-��� ��&����� �ก��"����'��"�ก�'�)����$��*�!��"#$"��� -�'��"�ก�'�)�����&�1��&$�($� 3. �G����ก��"K�������78�#$%� (The bargaining power of buyer) ��K��*�1��&���1/�& ?��ก ����'1��&$��'!��,($+���,��� �!� ���#�ก )"#$�� � �����"#$)��%9&,�����/������ � 1��&$�)��0��(J��-�$���$��*��'1#�!� � "#$"���กr�/���K��$��� ก��'( )��&��(�����,$�����&����#���(!���*�ก�� ����'J���'!������&��(��กr!����ก��#�-�$ J$�+�ก��!� ���&���กกr�����'�/��+$!��,��,($ ��ก��ก�� "#$�� �� ����������ก����'�0$1��&$�!��&#�-!��! ���������������&��ก�$�&���ก ���ก($� 4. �=E�����ก7��"U�O{&'�$����ก������� �� (The threat of substitute products or services) "���9 :;5+���)��ก��!��&#�-!��! � �'��K��������ก1/�+� )�#ก&$���ก���� � �����/���!��1��&$��(-����ก!� ������( ก/�,�1���ก��กr������ก!� � ($��+�*�� �����������*�1��&��K�%�ก�1 %(�����*�ก���'�$��������1�$��&*:1�) ��"���9 :;5�+��L ���-�ก�����+���ก��&#�-!��! � -�'1����J��)1���&���$��ก��!���#ก&$�,($� 5. �����ก�� �K������'�K��<=�ก������ (The degree of rivalry among existing competitors) ��-���'�*�1�+ก����'��ก��-!��! �ก ���ก!� � ����/��+$��(!��-�'ก/�,��(�� ก��=�<&ก���������� "ก"K�����ก�� �K���� �*�ก���'�$��������� z��"���9 :;5-�')��ก���+$-�ก������ก&#�-!��! � %(��/��+$�#ก&$�����+r�����&*:&����กก�� &��-�ก������ �'�/��+$1����J������ก��-!��! �����*�-��,($ ก��=�<&ก���������� "ก"K�����ก�� �K���� (Competitive differentiation strategies) )�� ��'�$��������� z��"���9 :;5-�')��ก����� ก:'���,���+�����&� (Unique bundles) +����+$-�ก������ก&#�-!��! � %(��/��+$�#ก&$�����+r�&*:&����(�ก�� J#กก�� &��

Page 63: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

46

-�ก������ �'�/��+$1����J������ก��-!��! �����*�-��,($ ก��1�$��&��-�ก������"���9 :;5!���*�ก�� ��( ��� 1. �8E�K��7��"U�O{& (Product features) ��K�ก��1�$��&��-�ก����($��� ก:'���ก��9�� (Physical characteristics) -�'1���J9��!��"���9 :;5 2. ���ก��'���ก����� (After s sales services) ��K�ก��1�$��&��-�ก����($��ก���/���&��1'(ก-�'&*:9��!��ก��)��ก�� ������K����� �1/�& ?��ก������ก�� �"���9 :;5 3. U�!��ก�O&���!l�E���J�� (Desirable image) ��ก��1�$��9�����5� � �'�$���+$!$���r����������K�)ก�����ก���+$�ก�(� ��&�������K�)ก ก���/��+$"#$)��%9&,($��'1)ก��:5�����ก 3.1 "���9 :;5!����&5ก�� ก���&�� "���9 :;5�'�$����&*:9�� ����'%�0�5���ก )!$�&��%�:� 3.2 �� ก���!����&5ก�กr�'�$����K��� ก������(� ����*�51 �� ��5���(� ���??�:��ก���+$)��ก�� 3.3 ก��(/������*�ก�� &���ก��&��ก/�,�1#�1 �&������1�$��9��� ก:5���(��+$ก ))�� � 3.4 ก��ก���1 �&� &�� ก��(#-�������1� ���ก��ก���ก��ก*�� +���ก��1�$����'%�0�5�+$ก )1 �&� 3.5 �&�������� �&������0$ +����*�ก�:51/�� ก��� &���%�%ก$!��)�� ���#� 3.6 "#$)��+��!����&5ก�� ��'�$�����1 �� ��5���(� ��&��1����J��ก��)��+����� ,����������)�#ก&$� ��ก��ก�� 9��� ก:5����������J��� ���K���ก2��1/�& ?!��1��&$�-{0 ��� �+��� 3.7 ก��1�$��0����1���!��ก��ก�� (Reputation of the firm) ก��1�$��0����1����+$��K�����#$� ก��&��1/�& ?���ก��!��1��&$� 3.8 ��1 ?� ก:5���-1(�1J��9�� (Status symbol) 4. ���"ก�������������h�h��� (Technological innovation) ��K�ก�')�ก�������ก�(&��&�(1�$��1��&5-�'ก���������-���&��&�(�ก���ก )"���9 :;5 )��ก�� ���(/�����ก�� &��ก$�+�$������&%�%��� 1����J�0$��K�1��1/�& ?!��!$�,($�����)��ก��-!��! ������1�$��!�)�!�!���*�ก���+$!���ก$��!��!� � 5. Z$���������ก��ก�� (Reputation of the firm) ก��1�$��0����1����+$��K�����#$� ก��&��1/�& ?���ก��!��1��&$� 6. ก��7��"��K����G���� (Manufacturing consistency) ��K�1��������&��1/�& ?������������ก��ก����'�9���'ก�)0� �1�� �����$����'1�����ก )+����������L �����(/�����ก��"����+$,($1��&$�1/���r��#���ก�� -�'��&���/���K��$���+$&��1/�& ?ก )ก��&)&*�ก�')�ก��"���%(��0$1J��� (Statistical process control) ��� �ก��� (�/�( )!����&��&ก��&)&*�&*:9���!$���0����ก��"���

Page 64: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

47

7. ���$���'������ ��J��U�! (Status symbol) �J���5�������&�-����กก����&�)$��)��+� ���K�1������J#ก�� ���($��+�*"�������กก��ก���� ����0$�����-&���K���+�'1/�+� )�(����� 6. �����8�����jE�ก����ก��!��� '�K�กG�����!��� ��<=�ก��������j�!��� ����'��������H�O� ��H�O� (Gemstone) +���J�� �J*����0���1��������/����0$��K��&�������'( ) ��� ������K�1����������5-�'1���������5 � ?�:������K�1���������5,($����ก-�� (Mineral) �0�� � )��� (Ruby) ,���� (Blue sapphire) -�')*��& � (Yellow sapphire) ��K��$� 1��� ?�:������K�1���������5,($����ก1�����0��� �0�� ,!��*ก (Pearl) �'ก�� � (Coral) -�'�/�� � (Amber) ��K��$� � ?�:���&*:1�) �������M��'� ��($������L ( ��� &�� 1. ��������� (Beauty) 2. �������� (Durability) ����-)����ก��K� 2.1 &��-!r� (Hardness) +���J�� &�������!��-�����ก��!�(!���+$��K���� ��� (&��-�ก����&��-!r�!����0�����-�'-������L ,($%(��0$����2��ก�� (!��%�+15 (Moh�s Scale) "#$&$��) &�� ��{�(��� %�+15� (Friedrich Mohs) 0���1�����������,($� )ก������ )��ก� ก�0�ก��-��� �,���K������กก�� 50 �v %(��������ก+��� 10 J�� 1 ����+���J��&��-!r���ก���1*(J���$�����1*(( ��� ����� 4 -1(�&��-!r�!��-��

&��-!r� -�� 10

9 8 7 6 5 4 3 2 1

��0� (Diamond) &�� �( � (Corundum)

%�-�1 (Topaz) &���5 (Quartz)

���5%��&�1 (Orthoclase) �'��,��5 (Apatite) {�#��,��5 (Fluorite) &��,��5 (Calcite) ���� � (Gypsum)

� �&5 (Talc)

Page 65: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

48

���������&��-!r���กก�� �'1����J!#(!�(���������&��-!$��$��ก���+$��K����,($ -�����������&��-!r��$��ก�� �'!#(!�(���������&��-!r���กก��,��,($ 1�����������&��-!r�����ก ����!#(!�(ก �����+$��K����,($ ก���(1�)&��-!r�!��������������',�-�$ J$���K�,�,($,��&��/���ก��ก��K�ก���(1�)! �1*(�$�� ����'���������K��/�+��,($ 1����ก������������',���K��+�����-�$ ,���0$&��-!r���K�ก���(1�) ��ก��ก��#���� ก:'!������ก$�� (Rough) 2.2 &���+��� (Toughness) +���J�� &��&������ก��-�ก+���-�ก��ก�����J#ก&��ก(( � &���+�����K�&*:1�) ����ก�����+����!������ ����J$�)กก )&��-!r�!������($�-�$ �'�/��+$� ������&��&�����K��������ก &*:� ก:'!��&��-!r�ก )&���+���,���+����ก � ����'����)��0��(��&��-!r���ก ��������ก�'������ !��� �����ก�'ก �-��� -����!:'�(��ก �กr�����&���+����$��ก������0��(���������&��-!r��$��ก���1����ก �0�� ��0���&��-!r� 10 1��+�ก��&��-!r� 6.5 � 7 -����0���&���+���,������+�ก � ��� ����'��0������-�ก-�����) (Cleavage) ���1�)#�:5�� 4 ������ 1����+�ก,�������-�ก-�����) -�'"��ก��+�ก� ��ก�'� ก ��+���-�����ก ����/��+$+�ก��&*:1�) ������+�����กก����0� 2.3 &������� (Stability) +���J�� &��&������1���&�����1����J�/��+$%&��1�$��!������0/��*(+���-�ก1��� �0�� ก�( -��ก����5 � /�+�� ��K��$� 1������$���%���� (Opal) ���� ก�ก�(!� � �ก�(��กก��1#?�1��� /���� !��� ���� (��������ก��%������1��"1�!��� /�����#�) 2. ����'���ก (Rarity) 3. ก��!ก!����ก (Portability) 4. ������� (Fashion) ก�� �K�ก�=K���H�O� -)�����1J�) � GIA (Gemological Institute of America) ��K� 2 ก�*�� ( ��� &�� 1. �!Z� (Diamond) 2. !��� (Colored stone) +���J�� � ?�:����,($����ก� �1����������5-�'1���������5 -��,����J����0� �0�� � )��� ,���� -�'��ก� ��K��$� ��H�O������ (False gemstone) &�� �J*�����*�5"���!� �������0$-��� ?�:����� +���� ?�:�����0��(+����-���0$�����-))� ?�:�������ก0��(+���� � ?�:������-)��,($( ��� &�� 1. � ?�:�1 ��&��'+5 (Synthetic gemstone) &�� �J*�����*�5"���!� ���&*:1�) ������&�� &*:1�) �����ก��9�� -�'&*:1�) �����-1��+����� ?�:�����0��� �0�� � )���1 ��&��'+5 ,����1 ��&��'+5 ��ก�1 ��&��'+5 -�'1�}���1 ��&��'+5 ��K��$�

Page 66: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

49

2. � ?�:������-)) (Imitation or simulant) &�� �J*������ ก:'9����ก&�$��� ?�:�����0�������$��ก�������-))-��1����'ก�) -�'1����'ก�)����L-�ก������ก� ?�:�����0���� � �0�� %ก���1�-(������-))� )��� -ก$1��!�������-))��ก� &����%(1��!�������-))+�ก -�'&�)�ก����5%&����1 ��&��'+5�����-))��0� ��K��$� 3. �����' (Assembled stone) &�� � ?�:�����ก�(��กก���/�� ?�:�1 ��&��'+5���'��(ก )� ?�:�����%(�0 �)���K�� ?�:�����-�'0 �������K�� ?�:�1 ��&��'+5 �0�� -�{,{�5 ก )-�{,{�51 ��&��'+51�� /�����+���1�-(� ��K��$� ��ก��ก�� � �����ก���/������'��%��������������&������� �0�� %�����' 2 -�'%�����' 3 ��K��$� ก��"����������'&��H�O� ��K�ก�����1�)&*:1�) ��� ����ก��9�� -�'&*:1�) �����-1�!��� ?�:� �0�� 1� &��%����-1� &��� ���ก.ก��:5 ก��ก�'���-1� &��( 0��+ ก�+ &��J���/����' -�'�/�+������)��� ?�:�� � ����0���+$� ก� ?�:���1��5���)0���� ?�:�,($ ���(��)�ก,($��� ?�:�� ���K�� ?�:�����0���+���� ?�:�1 ��&��'+5 �=O���"����!��� 1. �=O���"���� ����!��� ������'����(( ��� &�� 1.1 � (Color) ����-���'0��(��1��(���M��'� �0�� � )�����1�-(� ��ก���1��!�� -�',������1�� /����� ��K��$� 1�!������!� ���#�ก )1����'ก�)����&��-�'%&��1�$��9����!���'��� ���*����/��+$�ก�(1������� ,($-ก� ���*%&������ �+�rก ��������� ����(��� -�'���ก�� ��K��$� ����+r�������K�1�����L��������ก&*:1�) ��ก��(#(ก���-�'1���"���&����-1�!������ �0�� ����+r�������K�1�� /�����กr��������ก�����-1�-((1���"���� ���� �����'(#(&����-1�1�����L,$ -�'1���"���&����-1�1�� /�������ก���+$����+r� ���1����J�/�-�ก�������1��+�*!��ก���ก�(1�,($��K� 2 ก�*�� ( ��� &�� 1.1.1 ������(�%�%&�-���& (Idiochromatic gemstone) &�� ������������*����/��+$�ก�(1���K���&5��'ก�)������0��(� � J$�!�(���*�+$1��',���ก�(��K�����0��(� � ������'�9��� �'��1��(�� �0�� %ก��� -��-��,(�5 ����,&�5 -�'����5&��15 ��K��$� 1.1.2 ����-��%�%&�-���& (Allochromatic gemstone) ������'�9��� J$���#���19��)��1*�����'�1,����1� ก������ก�(1�,($��������ก������� (Impurities) �!$�,��'����1����'ก�)!������ �0�� � )��� ,���� -�'-�{,{�51��+���� ��K��$� ���*����/��+$�ก�(1��������� 8 0��( ( ��� &��

Page 67: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

50

1. h������� (Chromium) ��K����*����+$1�����,($1������ก ��'��: 1 � 2 ����5��r��5!�����*���-��ก�!$�,���"��ก �0�� �+$1�-(���� )���-�'1�}���1�-(� ��ก��ก�� � ��+$1��!������ก� +�ก -�'� ����� 2. �'�Fก (Iron) ��K����*1��������(����1*(������ -�'����ก���1*(����������0��� %(��'����#� ������1����ก,������ก+����$��กr��� �0�� �+$1�-(���%ก��� -��-��,(�5 1�{x����'&������ -�'1�}���1�{x� ��ก��ก�� � ��+$1��+������������-�'-�{,{�51��+���� 3. ��������� (Titanium) ��������*���������-�'���*�+�rก��K��������&�� �( �������1#������&����K��'�#���������ก,�(5 �'�/��+$&�� �( ������1,����1����������K�1�� /����� �������ก�� ,���� 4. ��� �� (Copper) �'�)��������'�9���(�%�%&�����&����� � �0�� �+$1�{x�������5&��15 1�� /��������'�#,��5 -�'1��!��������,&�5 5. ���ก�� (Nickel) %(�� �L ,�-�$�',���ก�(����0����� ���$��0��(��ก �0�� �+$1��+������-�{,{�51 ��&��'+51��+���� -�'1��!����&��1%����1 6. ��������� (Vanadium) ��K����*�����1��1/�& ?�$�����1���������0��� �0�� �+$1��!������%,��5 1�� /����������,��5 -�'1�� /�����-�����-�{,{�5�������1�1 ��&��'+5 7. ��ก��� (Manganese) ��K����*���1����J�),($� �������'�9���(�%�%&�����& -�'������'�9�� �%�%&�����& �0�� �+$1�0��#��%�%(,��5 %�%(%&�,��5 ���5-ก,��5 &*�,��5 -�'&����51�0��# -�'�+$1�1$���%ก���1�����,��5 8. h�����& (Cobalt) ��K����*����)��-������0���,($�$����ก -����K����*��������0$��ก��"�������1 ��&��'+5 -�'�+$1�� /����� �0�� &����51 ��&��'+51�� /����� -�'1�}���1 ��&��'+51�� /����� 1.2 ����hE�K� � (Transparency) &�� &*:1�) ��!��������ก������+$-1�"�����ก���(1�)&��%����-1�!�������'�0$,{M�� (Pen Light) 1���"������� &��%����-1�!��������( ��� 1.2.1 %�����1 (Transparent) -1�"����!$�,���� ����,($(� 1����J�+r��#�����!�� �J*�����#�($��+� �!������,($0 (��� 1.2.2 ก�� � %��� � �1 (Semi-Transparent) -1�"� ���!$ �,���� ����,($ 1����J�+r��#�����!�� �J*�����#�($��+� �!������,($-��,��0 (��� 1.2.3 %����-1� (Translucent) -1�"����!$�,���� ����,($ -��,��1����J����+r��#�����!�� �J*�����#�($��+� �!������ 1.2.4 ก���%����-1� (Semi- Translucent) -1�"����!$�,���� ����,($�$����ก �'�+r�-1��M��'���!�)��������� �

Page 68: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

51

1.2.5 ��)-1� (Opaque) -1�,��1����J"����!$�,���� ���� 1.3 ก��ก����� � (Dispersion) &�� ก�����-1�1�!��(�����"����!$�,������� -�$-�ก��ก��K�1��*$� 6 1�������(�������ก��ก���� 1��*$� 6 1�,($-ก� ��� � /����� �!�� �+���� 1$� -�'-(� ก��1 ��ก�ก��ก�'���-1�!������ ��������0$�����1,����1� -�'���������1�������กL � ��� ����'J$���K����������1� 1�!�������') �ก��ก�'���-1�!������ � ?�:������ก��ก�'���-1�0 (��� ,($-ก� ��0�-�'��0������-)) �'( )ก��ก�'���-1���( ��� &�� 1.3.1 ก�'���-1�1#� (Extreme dispersion) �0�� �#,��51 ��&��'+5 (Synthetic rutile) 1.3.2 ก��ก�'���-1����ก��� (Moderate dispersion) �0�� ��0� -�' 1.3.3 ก�'���-1���/� (Weak dispersion) �0�� -�$ก 1.4 ������� (Luster) &�� &*:9��-�'�����:!��-1����1'�$����ก"��������!$��� &���!������!� �ก )&��-!r� ก��! (� ����"� -�'&��( 0��+ ก�+!������ &�����( ��� 1.4.1 �-))%�+' (Metallic luster) ��K�&������1#���ก�+����"�%�+' �0�� ����,��5-�',�,��5 ��K��$� 1.4.2 �-))��0� (Adamantine luster) ��K�&�������),($�����������&��( 0��+ ก�+1#� �0�� ��0� -�'(�������(5 ��K��$� 1.4.3 �-))-ก$ (Vitreous luster) ��K�&�������),($������� �,�� ก:'�+����"�!��-ก$ �0�� &�� �( � %�-�� -�'�)��� ��K��$� 1.4.4 �-))� /�� ��&���) (Greasy luster) "������'�+�����&���)($�� /�� � �0�� ��{,{��5 ��K��$� 1.4.5 �-))���1� (Resinous luster) ���(#�+������� �0�� �/�� � ��K��$� 1.4.6 �-))!� "� � (Waxy luster) ���(#�+����!� "� ������,! �0�� ��(,(�5 -�'����5&��15 ��K��$� 1.4.7 �-))��,+� (Silky luster) ���(#&�$����,+� �ก�(��กก��1'�$��!��-1���ก�/�+���1$��!r�-�'�1$�,+�9����� ���� �0�� �������1�� -�'���������1���5 ��K��$� 1.4.8 �-))��) (Dull) ��K�&������,���������:!��-1�1'�$����ก"� ���(#��)($�� �)�����������)-1�-�'"�,��,($! (� � �0�� ����5&��15���,��,($�����',� ��K��$�

Page 69: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

52

1.5 E��ก ก��O& (Phenomena) ��K�� ก:'�����)������)��0��( � ก:'�+����� ����ก�(��ก�/�+�������� ก������ก(#(ก���-�'ก��"���-1������� +���%&��1�$�����ก��9��!������ ���ก.ก��:5����)��������( ��� &�� 1.5.1 1�-+�ก+���1���5 (Asterism or star) �ก�(��กก��1'�$��-1�!���/�+���1$��!r����� (ก ���กก�� 1 �'��) �)��1���5� )��� 1���5-�{,{�5 -�'1���5-�{,{�51�(/� ��K��$� 1.5.2 ��-� (Chatoyancy or cat�s eye) �ก�(��กก��1'�$��-1�!���/�+���1$��!r����!���ก � 1 �'��) �)��&��1%��)�����-� &����5��-� -�'� �������-� ��K��$� 1.5.3 �'���#��1���15 (Aventurescence) �ก�(��กก��1'�$��-1�!���/�+��-"��-�� ������� ก:'��K��ก�r(��rกL �'�+r���K��ก�r(�'��)�'� ) �)��� �1%��%���%ก�&�1 -�'�'���#���&����5 ��K��$� 1.5.4 ก���������1� (Color change) ����)��0��(�'�ก�(ก���������1� 9����$-1�,{�������ก � � ��� ��������กก������ก(#(ก���-1�-�'ก��"���-1�!������ �)�����rก���,(��5&��1%��)��� �����'�+r���K�1��!��9����$-1�����0���+���-1�{�#����1���15 -�'�+r���K�1�-(�9����$+��(,{,1$ ��ก��ก�� � ��)��-�{,{�5�������1� 1.5.5 ก������1� (Play of color) �)��%����-�'%����1 ��&��'+5 �ก�(��������ก%&��1�$��9������'ก�)($�"��ก����ก��#����ก�� �����-1�-��ก�$��"���"��ก����ก��'�ก�(ก��+ ก�+!��-1� �/��+$�+r���K�+����1�����L ก �+���1� 1.5.6 -�))��%(��1���15 (Labradorescence) �ก�(��������กก��1�(-��ก!��-1��!$�,���0 �)��L !���'��)"��ก (Repeated twinning plane) �/��+$�+r���K�-"��1�{x� � �!�� �+���),���)�"����� �)��-�))��%(,��5�{�(51���5 1.5.7 �'(#����1���15 (Adularescence) �ก�(��กก��1�(-��ก+���-�ก��ก!���/�-1�����1'�$����ก-"��-���{�(51���5 �/��+$�+r���K�-"��1�!�+���1�{x��+���),���)�"����� �)���#�1%�����5%��&�1 ��K��$� 1.5.8 �����(1���15 (Iridescence) �ก�(��กก��1�(-��ก!��-1����-"��{}�5�)��L ����� ������/��+$�+r���K�1�1��ก�� � �)��,{�5�'�ก� -�',���1&����5 1.5.9 %�������5 (Orient) �ก�(��กก��1�(-��ก-�'+ ก�+!��-1���ก%&��1�$�������K�0 �L !��,!��*ก�'�+r���K�1��*$� 1.6 �K���Z��'�ก�' (Refractive index) &�� � ���1���'+���&����r!��-1�����ก�����&����r!��-1������� &��( 0��+ ก�+����'%�0�5�����������ก��-�ก0��(!������

Page 70: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

53

&��( 0��+ ก�+!������ = &����r!��-1�����ก�� &����r!��-1������� ��������ก&����r!��-1�����ก����&��&���� &�� ����ก ) 300,000 ก�%������������� -�'�����-1��(�����"�����ก��ก���!$�,�������������&��+��-�����กก��&����r!��-1��'�(�� ( �� �&��( 0��+ ก�+!�������'��&����กก�� 1 �1��-�',����+��� �0�� &��( 0��+ ก�+!����0���&������ก ) 2.417 +���&���� &����r!��-1����"�����ก���'��K� 2.417 ����!��&����r!��-1����"����!$�,�����0� � ��&�� &����r!��-1����"�����0��'����ก ) 124,000 ก�%������������� �&������������0$ (&��( 0��+ ก�+!������ ����ก ��-{�&%�������5 1.7 ��ก�O���� � (Optic character) ��U�!��� � (Optic figure) 1.7.1 -1��(���������ก����� ก:'��K�&���� ��ก��1 ��1'�����%(���)������ก���(�����!��-1� -�'�'��)!��ก��1 ��1'������'� �M�กก )������ก���(�����!��-1� -1������ก��1 ��1'�����%(���)�*ก����������ก-1�� �%���,��5 (Unpolarized light) -1��'�&��������($�&����r 300,000 ก�%������������� +��� 186,000 ,��5�������� 1.7.2 �����-1��(������!$�,������� &����r!��-1��'�(�� -�'�ก�(ก��+ ก�+ 1.7.2.1 J$�������#����')),�%������ก (Isometric) -�'�����1 :2�� (Amorphous) -1��'�(������!$�,���������K��/�-1��(��,��-�ก��K� 2 �/�-1� ����ก���������� ก:'���-1��0���� �� ����+ ก�+�(��� (Single refractive gemstone) �����0$� ��� SR -�'-1��'��ก��1 ��1'�����%(���)��K�-1�� �%���%��5 1.7.2.2 ���������#����'))����L �����ก�+�����ก�')),�%������ก ,($-ก� �������'))����'%ก� � ��ก�'%ก� � ���5%����)�ก %�%�&����ก -�',��&����ก �����-1��(�����"����!$�,�������������L ���,���0�-ก�-1� (Optic axis) -1��'-�ก��K� 2 �/�-1� ����ก���������� ก:'���-1��0���� �� ����+ ก�+&#� (Double refractive gemstone) �����0$� ��� DR -�'-���'�/�-1���ก��1 ��1'�����������'��)�(�� ����ก -1�%���,��5 (Polarized light) 1.7.3 -ก�-1� (Optic axis) �����0$� ��� OA ��K��������ก�$�������+ ก�+&#����-1��(�������K��/�-1��(�� ,����K� 2 �/�-1�

Page 71: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

54

����� 5 -1(�� ก:'���-1�!���������'))����L

����7�lก !���'�ก�'������ (SR) !���'�ก�'�8K (DR)

,�%������ก �1 :2��

����'%ก� � ��ก�'%ก� � ,��%ก� �

���5%����)�ก %�%�&����ก ,��&����ก

1.7.4 ����+ ก�+&#� -)�����9�����-1� (Optic figure) ��K� 2 ��'�9�

����� 6 -1(�9�����-1�!���������'))����L

������� ����!���I�����"K��� !���'�ก�'�8K�8�� �Fก�Z��� (DRU) !���'�ก�'�8Kj� �Fก�Z��� (DRB)

����'%ก� � ��ก�'%ก� � ,��%ก� �

���5%����)�ก %�%�&����ก ,��&����ก

1.7.4.1 !���'�ก�'�8K�8�� �Fก�Z��� (Uniaxial) �0$� ��� DRU &�� ���������-ก�-1� 1 -ก� -�'-ก�-1��� �'!���ก )-ก���!��"��ก ,($-ก� ���������#����'))����'%ก� � ��ก�'%ก� � -�',��%ก� � 9�����-1�!������+ ก�+&#��#��-�rก�0������ ก�'��K��#�ก�ก)�� &����5������#����'))��ก�'%ก� ���9�����-1���K��#��� 1.7.4.2 !���'�ก�'�8Kj� �Fก�Z��� (Biaxial) �0$� ��� DRB &�� ���������-ก�-1� 2 -ก� -�'-ก�-1�� � 2 -ก��/��*�ก �����ก�� �*�2V ,($-ก����������#����'))���5%����)�ก %�%�&����ก -�',��&����ก 9�����-1�!������+ ก�+&#�,)-�rก�0������ ก:'��K��1$�(/� 1 �1$���("���ก����ก�� 1 � ��ก�:�����*�2V ��rก �'�+r���K��1$�(/� 2 �1$���("���ก����ก�� 2 � �&������������0$��+�� ก:'���-1�-�'9�����-1�!������ ����ก %�����1%&� (Polariscope)

Page 72: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

55

1.8 j����������#& (Birefringence) &�� &��&��-�ก�����'+���&��( 0��+ ก�+1#�1*( -�'&��( 0��+ ก�+��/�1*(!������+ ก�+&#� �0�� &�� �( � ��&��( 0��+ ก�+ 1.762 � 1.770 &��,)��{�������5 .008 ��K��$� 1.9 U�!#��� (Doubling) ��K�&*:1�) ������)������+ ก�+&#������ � ���������&��,)��{�������51#��'�+r�9���$��,($0 (��� �0�� ����(����&��,)��{�������5 .036 � �������&��,)��{�������5 .020 -�'�#,��51 ��&��'+5��&��,)��{�������5 .287 ��K��$� 1.10 �!����h����#l� (Pleochroism) ��K�&*:1�) ������)������+ ก�+&#���ก��-1(�1���กก�� 1 1� �����������,���0�-ก�-1� ��������ก-1����"����!$�,�������+ ก�+&#� ������������L ���,���0�-ก�-1� -1��'-�ก��K� 2 �/�-1� -�'��-���'������!���/�-1�� �������&*:1�) ����ก������ก(#(ก���-1�-�'����ก1��"���-1�,($,���+����ก � ����/��+$�+r�1�����ก � 1��-1����"����!$�,���������!��-ก�-1�� �&��+r�1��(����������ก-1��!$�,���K��/�-1��(�� ,��-�ก��K� 2 �/�-1� 1.10.1 �����%&������ �� 2 -)) &�� 1.10.1.1 ,(%&������ (Dichroism) &�� ����+ ก�+&#����-1(�1� 2 1� �),($������+ ก�+&#��#��-��ก�0��� -�'����+ ก�+&#�,)-�rก�0��� 1.10.1.2 ,��%&������ (Trichroism) &�� ����+ ก�+&#����-1(�1� 3 1� �)������+ ก�+&#��#��-��ก�0��� -�'����+ ก�+&#�,)-�rก�0��� 1.10.2 &*:1�) ��!����������������%&������ ��( ��� &�� 1.10.2.1 ����+ ก�+&#� 1.10.2.2 ��1� ก��(#�����%&������������1��!$��'�+r�,($0 (ก����1����� 1.10.2.3 %�����1J��ก���%�����1 � �������������������%&������ �0�� � )��� ����)1����-(�-�'1$�-(� ,���� ����)1�� /�����-�'� /��������!�� ��K��$� �&������������0$��������%&����������ก,(%&�1%&� 1.11 ก����$�� � (Fluorescence) ����)��0��(1����J�����-1�,($�����J#กก�'�*$�($�-1��*����,%����&����1 �-�'&�������������ก&*:1�) ���� ��{�#����1���15 (Fluorescence) ����)��0��(��&*:1�) ��� �1����J�����-1����,�,($��ก1 ก� ก -�$�}(-+���-1������K�� ก�'�*$���ก,�-�$กr���&*:1�) ���� ����ก��{�1{���1���15 (Phosphorescence) �0�� %����)����r( ��K��$� 1.11.1 &����-1��*����,%���� ����0$�(1�)ก�������-1��� 2 -)) &�� 1.11.1.1 &����1 � (Short wave) ��!��(&���� 2,537 � �1���� 1.11.1.2 &������ (Long wave) ��!��(&���� 3,660 � �1���� 1.11.2 &���!$�!$�!��ก�������-1�!��������+����'( )&�� 1.11.2.1 �!$� (Strong)

Page 73: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

56

1.11.2.2 ���ก��� (Moderate) 1.11.2.3 ���� (Weak) 1.11.2.4 �M���� (Inert) 2. �=O���"����ก��U�!���!��� (Physical properties) ��K�&*:1�) ��� ���������ก%&��1�$��9����!���'��� -�'0��(!�����*�����(ก ����'��� &*:1�) �����ก��9����( ��� &�� 2.1 ���� �F� (Hardness) &�� &����������ก��!#(!�(!��-�� -�����-!r�ก���'!#(!�(-���������ก����K���� ��ก�������)����)&��-!r�!��-���'�0$�����1�ก�!��%�+15 (Mohs scale) ������K�����������)����) (Relative scale) &��-������ �( )1#�ก���'��&��-!r�-����กก��-������ �( )��/�ก�� ����� 7 -1(�1�ก�&��-!r�!��%�+15

���������� �F� Z$�� �K �=O���"���K� 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

� �ก5 ���� ��

-&�,��5 {�#��,��5 �'��,��5

���5%��&�1 &����5 %�-�� &�� �( �

��0�

����������� ��r)!#(�!$� ��r)!#(�!$� "�+��) t�(���

1���&5-(�!#(��K���� ��(+����',)!#(��K����

ก�'�ก!�("�-���'��K����)�"�-�� -��!�("�ก�'�ก�'��K����)�"�ก�'�ก

-��!�("�ก�'�ก��K����,($���� !�(-���������ก����K���� !�(-���������ก����K���� !�(-���������ก����K����

ก���(1�)&��-!r�!��-��,�������(1�)ก )������������',�-�$ ����'���!#(!�(�'�/��+$�����1��+��,($�����'�/��+$&��1�����(1� -��J$�+�ก�/���K�����L กr&�!#(!�()���:($��+� �!������ � ?�:������&��-!r��$��ก�� 7 � (����K�����&���!$������ 1��� ?�:������&��-!r�� �-�� 7 !� �,� � (����&�������1#� � ?�:�)��0��(-�$�'��&��-!r��$����ก �0�� ,��!*ก -��กr��K���������0$ก �-�'����&�1#� � ?�:�)��0��(��&��-!r�-�ก����ก ���������� �0�� ,&��,��5 ��&��-!r���-�(��� 4 - 4.5 -�'��-�!�� 6 � 7

Page 74: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

57

2.2 �����'���� (Toughness) &�� &����������ก��-�ก+ ก ก�'���'!������ &���+���!� �ก )%&��1�$��!���'��� �'( )&���+���!������-)����K� (����1*( (Exceptional) (����� (Excellent) (���ก (Very good) (� (Good) ���0$ (Fair) ,��(� (Poor) ���������&��-!r�1#���ก,���/���K��$����&���+���1#�($� �0�� ��0���&��-!r�1#�1*(��K�� �( ) 10 -����&���+�����K�� �( ) 3 &�� (���ก 1����{,{��5��K����������&��-!r� 6 - 6.5 -����&���+�����ก���1*(��K�� �( ) 1 &�� (����1*( ����)��0��(��&��-!r��$����ก-�'����'($� �0�� �/�� � ��&��-!r� 2 -�'��&���+�����K�� �( ) 5 &�����0$ ���������&���+����$���'-�ก+ ก,($���� ����ก����&������' (Brittle) �0�� ����� ���������&���+�����ก�+��'-ก�ก���/�,�-ก'1� ก �0�� ��{,{��5 ��(,(�5 -�'&����%(�� ��K��$� 2.3 ��� "ก (Fracture) ��K�ก��-�ก�����,�������������-����� -�'�� �"�!�����-�ก,����K��'��)����) ��ก-�ก������������� 4 -))&�� 2.3.1 ���-�ก-))ก$�+�� (Conchoidal) ���-�ก�'%&$��$��+����ก$�+�� �)������� �L,� �0�� &����5 %���� -ก$ -�'%ก��� ��K��$� 2.3.2 ���-�ก-))�1� ��,�$ (Splintery) �)�����������%&��1�$����K��1$��� �0�� ��(,(�5 ��{,{��5 ����,��5 -�'��0$�� ��K��$� 2.3.3 ���-�ก-))�����r( (Granular) �)����������ก�(��K�"��ก��rกL ��#�($�ก ������'�+r�,($9����$ก�$���*������5 �0�� &����5 ��K��$� 2.3.4 ���-�ก"�����) (Even) "�!�����-�ก�'����)1��/��1��-��,�������������-������),($������� �L ,� 2.3.5 ���-�ก"�!�*!�' (Uneven) "�!�����-�ก�'!�*!�' �0�� �/�� � -�' ���}1���#�� ��K��$� 2.4 ��� �ก ������� (Cleavage) ��K�&*:1�) ������)������)��0��(����� � �����'-�ก�������������ก��-�ก���-����� -�'"�+�$�!�����-�ก-�����) (Cleavage plane) �'��K�-"������)� � ���-�ก-�����)�� �'!���,����"�+�$�!��"��ก-�'�ก�(��������กก�'��)�������-�!��%&��1�$��!���'���9����"��ก �������-1(�&*:1�) ��!�����-�ก-�����)�(��0 ( �0�� %�-�� ��0� {�#��,��5 -�'-&�,��5 ��K��$�

Page 75: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

58

����� 8 -1(����������&*:1�) ��!�����-�ก-�����)-�'�/���������!�����-�ก-�����)

�G������V��� Z$��!��� 1 2 3 4 6

%�-�� ���5%��&�1 1��(#���

-&�,��5 {�#��,��5

1{����,��5 ��ก�������',�������������-�ก-�����) 0��������',��$���'� (�' �,���+$�+���������!���ก )������!�����-�ก-�����) ����'�����'-�ก��ก,($�������������!�����-�ก-�����) 2.5 ��� �ก �������E��� (Parting) ��K�ก��-�ก��ก����'��)����) � ก:'����+r��'&�$��ก )���-�ก-�����)-��1��+�*!��ก���ก�(�'����ก �%(����-�ก-�����)�����'�)������������'��)"��ก-t( (Repeated twinning plane) �0�� &�� �( � ( �� ��/����'��)!�����-�ก-�����)����!� �ก )�/����'��)!��"��ก-t( +��� ก��������'��)!��-������-��ก��#������� �0�� �'��)!��-������,��5��1���5-�{,{��51�(/� ���-�ก-�����)����,���ก�(������0��(�(��ก ��*กก$�� -�����-�ก-�����)�'�ก�(������0��(�(��ก ��*กก$�� �0�� %�-�� �'�����-�ก-�����) 1 �������������ก�����-�ก-�����)�)�����1�� ����� 9 -1(�&��-�ก�����'+������-�ก-�����)-�'���-�ก-�����)����

��� �ก ������� ��� �ก �������E��� 1. ��K�� ก:'�M��'!������)��0��(�����'�ก�(ก )����� ��*กก$�� 2. �����������-����� ก��-�ก��ก,���/�ก (�/���1����J-�ก,($��+�(ก$��

1. �ก�(�M��'���������&��"�(�ก�����%&��1�$�� �0�� �'��)"��ก-t( +����'��)!��-������-��ก��#� J$�,����&��"�(�ก�����%&��1�$���',���ก�( 2. ก��-�ก��ก���/����/�ก (����/����'��)���"�(�ก��

2.6 ����JK���G��!�� (Specific gravity) &�� � ���1���'+���� /�+� ก!�� �J*����ก��-�'� /�+� ก!��� /����������������� �J* ����-���'0��(�'��&��J���/����'&���� �0�� &��J���/����'!��� )��� ����ก ) 4 +���&���� � )���+� ก��K� 4 ����!��� /������������������ )���

Page 76: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

59

ก��+�&��&��J���/����'�� 2 ���&�� 2.6.1 ���,�%(�1-���& (Hydrostatic) 2.6.2 ����0$� /��� (Heavy liquids) ก��JK���G��!��h����<�j�h�� ""�� ��K�ก��+�&��&��J���/����'%(��0$�&�����0 �� (Balance) %(�0 ����������ก��-�'0 ��������� /� -�$�/�&�����,($��&/��:+�&��J���/����' &��J���/����' = � /�+� ก!�� �J*����ก�� � /�+� ก!��� /��������������� �J* = � /�+� ก!�� �J*����ก�� � /�+� ก!�� �J*���+��,���� /� = � /�+� ก �J*����ก�� � /�+� ก!�� �J*����ก��-� /�+� ก!�� �J*��� /� �0�� 0 ��� )�������ก�� 4.00 ก'� � 0 ��� )������ /� 3.00 ก'� � &��&��J���/����'!��� )��� = 4.00 4.00 � 3.00 = 4.00 1.00 = 4.00 !$�(�!��ก��+�&��J���/����'%(����,�%(�1-���& 1. ,($&��&��J���/�����'��K�� ��!���-����� 2. +�&��&��J���/�����',����!�(�/�ก (,����&��J���/�����'!������� ��'1#�+�����/�กr��� �0�� &��J���/����'!�� ������ ����ก ) 7.05 -�'��)���(��� ����ก ) 2.40 ��K��$� !$��1��!��ก��+�&��&��J���/�����'%(����,�%(�1-���& 1. ,��&�0 ������������ /�+� ก�$��ก�� 1 ก'� � ����'����������� /�+� ก�$��&��&��(�&�������ก��0 ����������ก �����'�/��+$&��&��J���/����'&��(�&�������ก 2. ,��1'(ก��ก���ก�� ����'�&�����0 ��&��(�&�����,($���� -�'�$��+� �����&������������&�����0 ���1�� ก��'�����JK���G��!��h��IZ��%G��� ��K�ก��+�&��&��J���/����'%(���'��:%(���+� ก�� J$����������� /��� -1(��� ������&��&��J���/����'�$��ก��&��&��J���/����'!��� /���

Page 77: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

60

J$���������� /��� -1(��� ������&��&��J���/����'��กก��&��&��J���/����'!��� /��� J$�����-!������� /���-1(���������&��&��J���/����'����ก )&��&��J���/����'!��� /��� ก��1 ��ก�� ���&����r������������ /����/��+$&�(&'��&��J���/����'!������,($%(���+� ก�� J$�������� �������r -1(��� ������ &� �&��J� ��/ � ���'1# �ก� �&� �&��J���/����'!��� /�����ก J$�������� �����0$� -1(��� ������&��&��J���/����'1#�ก��&��&��J���/����'!��� /���,����ก � /�������0$�(1�)+�&��J���/����'!������������,($%(��/�� /�����������,�%(,((5 (Methylene iodide) ������&��&��J���/����' 3.32 -�'� /����)�����)�%���� (Benzyl benzoate) ������&��&��J���/����' 1.17 ��"1�ก ��+$,($&��&��J���/����' 3.32 3.05 2.85 6.27 -�' 2.57 ����/�( )-�'-�ก)���*�1�!( ������x��ก �&��&��(�&�����!��� /�����������0$���������)����)�1�,$��!(� /�����������1�)&��&��J���/����'!��� /��� ����� 10 -1(�� /�������2������0$+�&��&��J���/����'-�'���������)����)��� /���-���'!(

�K�����JK���G��!������%G��� (J.!.) !����E��������� 3.32

3.05 2.85 2.67

2.57

+�ก��(,(�5 J.�. 3.34 � &���L�� &�� �( � J.�. 4.00 � ����r � ����� J.�. 3.02 � ��� ��{,{��5 J.�. 2.95 � ��

��ก�1 ��&��'+5-)){� ก�5 J.�. 2.66 � ��� -&�,��5 J.�. 2.71 � ��

,�%&�,&��5 J.�. 2.56 � ��� &����%(�� J.�. 2.60 � ��

!$�&��' ���ก��+�&��&��J���/����'%(��0$� /��� 1. �/�&��1'��(����-�'��ก&�)�*ก&� �ก���ก���*����������� /��� 2. &�)�����*������� /��� %(��+$� /��������(����-�$��������� 3. �ก!(� /����+$��#����'( )1���� �����1 ��ก�&����r!��ก���� ก�����!��������� /���

Page 78: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

61

4. +��ก������ก��1#((�� /��� &��' ����+$� /����!$��� -�'��ก �$������+$1'��(�*ก&� �+� �ก���(1�)��������ก� /�����K�1���&������ ����� !$�(�!��ก��+�&��&��J���/����'%(��0$� /��� 1. 1'(ก -�'�(��r 2. 1����J�ก��!(� /���,�,($���� !$��1��!��ก��+�&��&��J���/����'%(��0$� /��� 1. &�����,($��K������&����'��: ก��+�&��&��J���/����'!������%(������ ,���+��'����'�0$ก )����ก$���+?� 2.7 ก���G��������� (Thermal conductivity) &�� &��1����J!��� ?�:���ก���/�&���$�� ��0���K�� ?�:������&��1����J��ก���/�&���$��1#����1*( &��&��1����J��ก���/�&���$����+�����K� ��5���������������������1 2.8 !�h#��������#�"�% (Piezoelectricity) &�� &*:1�) ����ก���/�,{{x�!�����������,($� )-��ก(( � �0�� � ����� -�'&����5 ��K��$� 2.9 j!h���������#�"�% (Pyroelectricity) &�� &*:1�) ����ก���/�,{{x�!�����������,($� )&���$�� �0�� � ����� ��K��$� 2.10 �������� (Stability) &�� &����������ก��"*� � -�'�s�ก������&���(L � ?�:����(�&���&��&���1#� -�',���������-�����19��-(�$���(L '��ก����jEI�ก��!����O�!��� � ก:'� �,���ก�������:���0����� ��( ����,��� 1. � (Color) ก�������:�1�!������ &��0$,{1�!�!��+��({�#����1����5 (Fluorescent Lamp) �����-1��ก�$�&���ก )-1�-(( (Day Light) ก�������:�(#1�����&�(#���($��+�$�!������ (Face � up) �� �($��+� � (Back Ground) &���K�1�!� �+$J������+�����'��: 6 �� ��ก,{!� (Fluorescent Light) -�'(#��ก&� �($�,{�+���� ����'-1���ก+��(,{1��+���� (Incandescent Light) �'0�����(#������� ��������1�+���,�� ��ก�:����������K��������rก���,(��5 (Alexandrite) +� กก��1 ��ก�(#1���( ����,��� 1.1 1� (Hue) 1�+� ก����#� 6 1� &�� -(� 1$� �+���� �!�� ��� � /����� ก��ก/�+�(1�!����������'����ก��ก1�!����������+r� -����ก�:��������� ���&��ก /�ก���!��1��'+���ก � �0�� ��� �1�-(�-�'1������rก�$�� กr�'����ก��1�-(������ J$������กก��กr����ก�������-(� -��+�ก1 ��ก�-�$�����/���1�-(�ก )�������ก � �+$����ก-(���� ��K��$� 1.2 %��1� (Tone) +���J�� &����(+���&��1���!��1� �0�� 1��!��1���+���1��!����( ��K��$�

Page 79: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

62

1.3 &���!$�+���&��� (!��1� (Saturation) +���J�� �����:&���!$�!$�!��1� �0�� J$�1�-(� 1�1$� +���1��+���� ����������:&���!$�!$�!��1���/�+����$�� (Low Saturation) 1�!�������'��1�� /�������� (Brownish) J$�1�� /����� 1��!�� +���1���������&���!$�!$�!��1��$��+�����/� (Low Saturation) �'�/��+$1�!��������1���� (Grayish) ��)��ก�:�1�!���������ก�'���,��� �-�',���1�� ��K�+���� +�����K�-J)1� (Color Zoning) �����ก�(��ก 1. �����',�%(�� ��� (Designed) ����)��0��(�����1� 2 +��� 3 1���� ������K�&*:1�) �����+���ก -�'��&��1���� ก��� �������'�����',��+$�+r�&*:� ก:'�(��!�� 2 +��� 3 1�,$ ����$����ก-))ก�������',��#������+$��&��1����%(�� ก�1��(��,$+���&)1�,$ �0�� ����� ����� 2 1� (Bi � color Tourmaline) ��K��$� 2. �����',�%(�,��,($� ��� (Unintentional) ���������)��1��!����� �������&���!$�!��1�-�ก����ก � �0�� ����� {,{�5 ������K���������� ก��1�,��� �+�������) +���� )������������1�,��� �-��($��+���)!� 0�)$������ก�� �ก��)����� ��� ��K��$� 2. ก�� "ก (Breakage) ก��-�ก!������-)����ก��K� 2 � ก:' &�� 2.1 ���-�ก (Fractures) ก��-�ก!������%(�,�������������-����� (Irregular Break) ���������-�ก+���)�����������������0�-�!���'��)���-�ก-�����)-�$ ����'����ก�� ���-�ก ���-�ก��+���� ก:'����,($� )ก������ )-�'�0$ก �� �L ,� -�'�����K����ก��! �+������ก��0�����1�)��0����� +���-������L �0�� 2.1.1 ���-�ก-))%&$��$� (Conchoidal) �),($������� �L ,� ��� ก:'&�$�������ก+�� &�� ��K���$��L ก � �0�� ���-�ก!��-ก$���&���!$��1�)#�:5���1*( ��ก��ก�� ����),($������&�� �( � &���5 -�'�)���� ��K��$� 2.1.2 ���-�ก-))�1� ��,�$ (Splintery) ��� ก:'��K��1$�L -))ก�ก,�$ �0�� ����������,��5 ��K��$� 2.1.3 ���-�ก-))!�*!�' (Granular) ��� ก:'!�*!�',������) �����ก�(!� �ก )+�ก��,(�5 +�������5&���5 ��K��$� 2.1.4 ���-�ก-))����) (Even or Smooth) ��K����-�ก������� �"�����) -��,����K�! �) �,( 2.1.5 ���-�ก-)),������) (Uneven) ��� ก:'&�$�����-�ก!��+�� �0�� ����1-���#�� ��K��$� 2.1.6 ���-�ก-�����) (Parting) ��K����-�ก�����"�����)-�'��K��1$����!���ก � �����ก�(��ก �������( �������� (Repeated Twinning) )��&� ��'����ก�����-�ก-�����)���� (False cleavage) ����'(#&�$��ก )���-�ก-�����)-))! �) �,( ���-�ก-�

Page 80: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

63

����)�'�ก�(! �����/���!���'��)&#� �������( �������� �����������'��)�(��+���+����'��)!���ก � ������������-�ก-))�� �0�� &�� �( � ��K��$� 2.2 ���-�ก-�����)-))! �) �,( (Cleavage) ก��-�ก!���������-��'��)����)!��"��ก �'�ก�(!���ก )+�$�"��ก�1�� ��&*:1�) ����������� -�'�ก�(ก )-������ก"��ก����� � 1��+�*����/��+$�ก�(���-�ก-�����)-))! �) �,( (Cleavage) ��������ก%&��1�$��9����!���'���-��)��0��( ��������-�ก-�����)-))! �) �,(,($� �-�� 1 � 6 ������ � ก:'���-�ก-�����)-))! �) �,( �����K����-�ก��1�)#�:50 (+���,��1�)#�:50 ( �0�� ��0������-�����)-))! �) �,( 4 ���������1�)#�:50 ( ��K��$� 3. ����hE�K� � (Transparency) &�� &��1����J!��-1����"����!$�,����������'( )����L %(��0$,{�+���� (Incandescent Light) +���,{M�� (Pen Light) 1���"������� -1��'1���"�������,($��ก+����$��!� ���#�ก )0��(!������ &��%����-1���K�&*:1�) �������+����!������ ������+����'( ) 3.1 %�����1 (Transparent) &�� -1�"����'�*�!$�,���� ����,($ -�'1����J����+r��#�����!�� �J*�����#�($��+� �!������,($�����0 (��� 3.2 ก���%�����1 (Semi-Transparent) &�� -1�"����!$�,�������,($ -���'����+r��#�����!�� �J*���($��+� �!������,($,��0 ( 3.3 %����-1� (Translucent) &�� -1�"����!$�,�������,($ -��,��1����J����+r��#�����!�� �J*�����#�($��+� �!������ 3.4 ก���%����-1� (Semi- Translucent) &�� -1�"����!$�,�������,($�$�� �/��+$�+r�-1��M��')���:!�)L !����������� � 3.5 ��)-1� (Opaque) &�� -1�,��1����J"����!$�,�������,($��� 4. �8E �����ก��������j��!Z�!��� (Cut) ��&��1/�& ?���&��1������������� ��0���������,($� )ก�������',�-�'! (����+$��"�����)-�$ ����ก�� ก��-����+����� (Facet) -)����ก��K�� ก:'����L ( ��� 4.1 -))�+������ก1� (Brilliant Cut) �� 57 � 58 �+����� ($��)�!����������ก�� &���5 (Crown) ($������!����������ก�� �������� (Pavilion) �'+���($��)�-�'($��������K�!�))��L ����ก�� !�)���� (Girdle) 1��!��&���5��'ก�)($��+��������ก����+?��#�-�(�+����� ����ก�� ���)� � (Table) �+�����($��!$��!�����)� ���K��#�1���+�����-�'�#��� 1��!������������'ก�)($��+�������K��#�1���+�����-�'�#��� ��������*) ���K����������ก %(��M��'�0$ก )ก�������',���0� ��K��$� 4.2 -))! �) �,( (Step Cut) ��K�ก�������',�-))1���+�����"��"$� -�'��ก�������� -))! �) �,( ($��)�!��������'ก�)($��+������+?����ก����#�-�(�+����� �+�����($��!$����K��#�1���+�����&��+�#������ ��K�-J�(+� ����K�! �) �,( ($������!��������'ก�)($��+�����

Page 81: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

64

��K��#�1���+�����&��+�#������ ��K�-J�(+� ����K�! �) �,( ก�������',�-))�+�����! �) �,(�����0$ก )ก�������',���ก� �������กก�������',�-))�� ��ก0����� ก�������',�-))��ก� (Emerald Cut) 4.3 -))"1� (Mixed Cut) ��K�ก�������',�"1��'+����+������ก1�-�'�+�����! �) �,(%(������',��+$($��)���K��+������ก1� -�'($��������K��+�����! �) �,( ก�������',�-))�� �����0$ก )� )��� ,���� -�')*��& ����%�����1 ����'��K�ก�������',����� ก�� /�+� ก����,($(� 4.4 -))+� ��)� � (Cabochon) ��K�ก�������',�-))( ��(�� ��� ก:'��K�%(�%&$�����)-�'! (��� %(�����'1#�+����ก��)-)�กr,($ ($��)�!��������K��#�%(� 1��($������� ก����)+����#���rก�$��-�$-��ก$���������,($�� �+��'1/�+� )���������ก��"���-1��$��-�'���/�+����ก +�������%����-1�J����)-1� �0�� +�ก��,(�5 (Jadeite) ��ก� (Emerald) ����5&���5 (Turquoise) � )��� (Ruby) -�'������������ก.ก��:5���� �0�� 1���5� {,{�5 (Star Sapphire) 1���5� )��� (Star Ruby) ��K��$� 4.5 -))�#กก�� (Bead) ���������',�ก )��������/���K�1�$��&�%(����'�#���ก���,$�$����K��1$� �0�� ,!��*ก ����5&��15 -�'�/�� � ��K��$� 4.6 -))-ก'1� ก (Carved) ��K�ก��-ก'1� ก�����+$���#���������L �0�� -ก'1� ก�'ก/�� ���K��#�(�กก*+��) ��K��$� J$�-ก'1� ก�+$�#�1#��#�!� �����ก��� ����� ����ก�� &���%� (Cameo) -�'J$�-ก'1� ก�+$9����ก��,������ ����� ����ก�� �����ก��%� (Intaglio) 4.7 -))ก$���� (Tumbled) ���#�����,��-����� ก$����"�����) � ก�0$��K�������'( )�������&�&���!$����/� 4.8 -ก'1� ก�#� (Cameo) -ก'��K��#�9��&��#�!� ���ก��� ����� 4.9 -ก'1� ก�� (Intaglio) -ก'��K��#�9��&�����,������ ����� 4.10 -))ก$��-)���)!���ก )"� (Tablet) �����K��#�,!�-)�+���1���+�����-)� 4.11 -))ก$��+��) (Rough) ��K�����ก$��(�)���,��,($�����',�+���! (��� 5. E� � ก ก � � O& < � � � Z � "� (Phenomenon) +���J� � � ก:'�� � �+�� ����ก.ก��:5����ก�(!� ������� ��������ก�(��ก�/�+�������� (Inclusion) %&��1�$�����ก��9��!������ (Physical Structure) +���ก��(#(ก���!��-1������� (Selective Absorption) ���ก.ก��:5+���� ก:'��������ก�(!� ���������( ��� 5.1 1�-+�ก+���1���5 (Asterism or star) �ก�(��ก-1�1'�$���ก�/�+���1$��!r�������� (ก ���กก�� 1 �'��) �),($������1���5� )��� +���1���5-�{,{�5 1 ��ก�*,($��ก-1�1'�$��+���-1�1���"��� 5.2 ��-� (Chatoyancy or cat�s eye) �ก�(��ก-1�1'�$����ก�/�+���1$��!r�!���ก � 1 �'��) �),($������&��1%��)�����-� &����5��-� +���� �������-� ��K��$�

Page 82: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

65

5.3 �'���#��1���15 (Aventurescence) �ก�(��กก��1'�$��-1���ก�/�+��� ก:'��K��ก�r(��rกL !��-"��-�� �'�+r���K��ก�r(�'��)�'� )������� ����� �0�� ���� � �1%�� ����%ก�&�1 ������-"��&������5+���-"������,��5 �����'���#��� &���5 ������-"��{*&,��5 ,�ก$� ��K��$� 5.4 ก���������1� (Change of Color) �ก�(��กก��(#(ก���-�'ก��"���-1� �),($��ก�������rก���,(��5&��1%��)���� ����� {,{�5�������1� ��K��$� 5.5 ก������1� (Play of color) �ก�(��ก%&��1�$��9������'ก�)($����*����&�����ก�� �����-1�1���"���-�'ก�'�))����*����&���'�ก�(��K�� ก:'+����1�+���L 1� �0�� 1�-(� 1�� /����� ��K��$� �),($��ก����%���� -�'%����1 ��&��'+5 ��K��$� 5.6 -�))��%(��1���15 (Labradorescence) �ก�(��������ก�1$��'��)-t(�����#���"��ก)��0��( �����-1�1���"���-�'-��ก�!$�,����1$��'��)-t(�ก�(��� ก:'��K�-"��1�{x� � �!�� �+���),���)�"����� � ก�)������-�))��%(,��5 �{�(51���5 ��K��$� 5.7 �'(#����1���15 (Adularescence) �ก�(��������ก1���"��ก��#���� ก:'��K�0 �-�'��&��+��!��0 �1�,������ก � �����-1�1���"���-�'ก�'�)ก )0 �1� �ก�(��� ก:'��K�-"��1�!�+���{x��+���),���)�"����� � ก�)�������#�1%�� - ��%��&�1 &�,������ก�� ������*ก(�+��� ��K��$� 5.8 �����(1���15 (Iridescence) �ก�(��������กก��1���"���-�'-�กก�'���!��-1���#�9����"��ก � ก�)������,{�5�'�กr� &����%(� ��K��$� 5.9 %�������5 (Orient) �ก�(��������ก-1�1���"���-�'ก�'�)�� �"��ก�(��� ก:'-))1��*$� � ก�)��,!��*ก-�'�����ก+��)��0��( ��K��$� 6. ����������!��� (Luster) +���J�� &*:9��-�'�����:!��-1�����1'�$����ก"�!��������� ���!����� &���!� ���#�ก )ก��+ ก�+!��-1� ก�������',� -�'&��-!r�!������0��(� �L &���-)����K�� ก:'����L ก �( ��� 6.1 �-))%�+' (Metallic) "�-���'��+����"�%�+' �0�� ����,��5 -�',�,��5 ��K��$� 6.2 �-))��0� (Adamantine) ��K�&��������&��1�����ก�+����ก )��0� �'�),($�����������&��( 0��+ ก�+1#� �0�� �#���1 ��&��'+5 ��0� -�'(�������(5 ��K��$� 6.3 �-))-ก$ (Vitreous) ��K�&���&�$��-ก$ 1����ก�'�)������� �L ,� �0�� &���5 � ����� -�'&�� �( � ��K��$� 6.4 �-))M�)� /�� � (Greasy) "�+�$������'��+������� /�� � �0�� %����)��0��( +�ก��,(�5 ��K��$� 6.5 �-))���1� (Resinous) ��&���-))��� ,�����ก -�'�'(#� ��(L �0�� �/�� � ��K��$�

Page 83: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

66

6.6 �-)),+� (Silky) �&�$��ก )�1$���,+� �ก�(!� �%(�ก��1'�$��!��-1���ก�/�+��9�������!���ก �!���1$��1� �� �0�� �������1�� -�'�����������-� -�' 1���5 ��K��$� 6.7 �-))�*ก (Pearly) ��&���-))����+r�)������ก+��+���,!��*ก 6.8 �-))!� "� � (Waxy) ��&����+����ก )!� "� � �0�� ����5&��15 +�ก��,(�5 -�'&����%(�� ��K��$� 6.9 �-))($�� (Dull) ,����&������ ����'!�(ก��! (� ����"����� �0�� +���'ก�� � -�'��������1 - ���#�� ��K��$� 7. ก��ก�������� � (Dispersion or Fire) +���J�� ก�����-1�1�!�-�ก��ก��K�1��*$� ��'��: 6 1� &�� �+���� 1$� -(� �!�� � /����� -�'��� �����-1��(�����"��� �J*�����+�$���(����� 2 ($�� �J*,����1���� � ���� -������ก�(1�,($!� ���#�ก )1�!��-1�����'1��"���-�$1'�$����ก����ก �J*� � ���ก���,($�� �J*�'��1�!��� ���,($กr��������ก �J*� �����ก(#(���&����-1�)��1�,$ 1��&����-1�1�����+����'ก�'�)� ก*��'1��!��"#$(# -�'�'� )���1�( �����+r�,$ �0�� ����1��!��������ก.�+$�+r���K�1��!�� ����'��%&��1�$��!���'�����&9����� ���ก��(#(���&����-1�1�����L ,$�ก��)� �+�( �ก�$�&����-1�1��!������� � ��������ก����-���'0��((#(ก���-1�-�')() �-1�,($,������ก � ����-���'0��(�����ก��ก�'���-1� (Dispersion) ����L ก � &�� ก��ก�'���-1�1#���ก ก��ก�'���-1�1#� ก��ก�'���-1����ก��� -�'ก��ก�'���-1���/� 1���+?�ก��ก�'���-1��'�+r�,($0 (������1��1,����1� -�'����1�������L )���/��ก �0�� ��0�-�'��0������-)) +��������1�{x� ��K��$� 8. E���U��I� �K<�"= (Color Agent) -)����ก��K� 2 ����� &�� 8.1 ��(�%�%&�����& (Idiochromatic) +���J�� 1�!�������ก�(��ก���*����/���K����%&��1�$������&��!������0��(� � ������'�9��� �'��1��(�� �0�� &��1%�%&��� ����,&�5 ,(���,�(5 �'�#,��5 ����5&���5 -�'�����(�� ��K��$� 8.2 � �%�%&�����& (Allochromatic) +���J�� 1�!����������ก�(��กก��-��ก���!�����*���,���/���K����%&��1�$������&��!������0��(� �L � ������0�� &�� �( � ����J$���#���19�����,����������',����1� -�������K�1�-(�����ก�� �� )���� ����'ก��-��ก���!�����*%&������ +�����K�1�� /���������ก�� �,����� �����ก�(��กก��-��ก���!�����*�+�rก -�'���*,�������� ��K��$� ก��E���E�=��=OU�!!��� ก��E���E�=��=OU�!!��� (Gem enhancement) +���J�� ก���/��+$������&*:9��(�!� � 1����!� �($�ก����������L ����*) ��� ������&��+���0��(,($"���ก������+���-))������/��+$1�!��������&��1������ก!� � +����+$� ก:'����(#(�!� � �0�� ก���/��+$

Page 84: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

67

��������0��������1�����ก� )ก�����1��!$�!� � ����1���(ก� )��K��������1���!� � +���ก�����������ก1�+������K���ก1�+���� � ��� ����������&��1����-�'&*:&��!������� �L �+$��ก����!� � ��<�ก��E���E�=��=OU�!!��� 1. ก���7������������� (Heat Treatment) 1�!����0�����)��0��(J#ก�/��+$(�!� �+������������ก1�+������K���ก1�+����,($%(�ก���"�($�&���$�����J#ก�$�� ก���"��� �'�"�,($� ������K�����ก$��-�'������������',�-�$ ����/�ก �� �L ,� &�� �/������1�,$���)$�-�$�"�($����,{{x�+���-ก�1 )��&� �ก���"�����"����'��r(+���+���L ��r(��ก � ก���"�������+���-))+������ 1����ก�'��K��&�r(� )���,��&�����}(�"��+$��K�����#$ก � �����������,����������"�ก ���กกr&�� � )��� ,���� )*��& � �!��1��� -�'����5&�� ��K��$� �J*��'1�&5!��ก���"����� &�� �����,���/�+���1$�,+�����0���+$�����11'��(!� � �*:+9#��!������"���'��: 1,600 � 1,900 �����������1 ������"�-�$�$���/��+$������r�� ��������(��r������x��ก �ก���ก"��ก�+��!���1$�,+� ��'%�0�5!��ก���"����� ��ก��ก������+$�����11'��(!� �-�$� ����*(��'1�&5������ก &�� ก���"�����������1��+$�!$�!� � -�'ก���"�������(1��+$������ �)��19�'!��)����ก��������"���&��1/�& ?������������ก���"����� ก��#K���!���'�$�ก�����$���!��� (Diffusion) ���ก���� �����/����0$ก )������'ก#�&�� �( � ,($-ก� � )���-�'-�{,{�5 ก���&���)1��/�,($%��/����*"�1����"���$��ก )����($�&���$��1#� ���*�+$1��'-��ก�!$�,������ �������K�0 �)��L ����� 0.10 � 0.50 ������������"�����-�'�/��+$�ก�(1� ก����&��'+5��������1� 1. 1���������!$�,������ �"�!�������'-��ก�!$�,���$"�!������ ��'��: 0.10 - 0.50 �.�. +����$��ก��� � ������/�����-0������ /�����������,�%�,((5 (Methylene Iodide) %(�&�/�+�$��������'�+r��1$�!�)��)������1�����!$�� ( 2. �'�+r���1�!�������������1��'��K�,�����+���������� )���+��������(#1�����ก��)���+����� ����!� ���#�ก )�#�-))����L !��ก����������� )��&� �)���+�������������J#ก����1����J#ก������� ���ก,� ���(#1����ก�� ก������-���+�������-"��)��L !��1�9����ก"�!������ ������+$(#��1� -�'-�(#1����!� � (ก��������� �"�!�������������1� +�ก�������ก��กก�� 0.50 �.�. 1����+��,�) 3. !�)��)L ���� (Girdle) +���!�)!��-���'�+���������� (Facet Junctions) �'�+r�1��!$�ก���/�-+�������L !������ 4. ��ก�:������ �"�������-"�+�*���ก ���-�ก ���ก�'-�ก -�'����� ��������#���(+�$��� �"����� �'�+r�1����������(������-"��+���� �,($�����0 (���

Page 85: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

68

3. ก��q������ (Irradiation) ก��M��� �1������0$ก )����-�{,{�51��+��������+���1�1$�!��� �ก� ����'+� �ก��M��� �1�-�$1��'�!$�!� � -��1����,($�',��&��� ����1����J�(1�),($($�����{(��1�5 (Fade Test) %(�������,$��$,{-��L 150 ��5��'��: 1 0 �%�� 1��'J������� ��ก��ก�� ก��M��� �1�� ������0$ก )����%�-�� � ��� ��������ก��%�-��1�{x�������0����)��ก��ก ��������0$ก��M��� �1�������+$,($%�-��1�{x�-�'1�� /����� +� �ก��M��� �1�-�$�'�/�,��"� %�-�����,($�'��1�J�� 4. ก������� (Dyed) ก���$��1������/�ก )�����������)-�ก����'1��'1����J����!$����-�ก,($ �0�� &����5 +�ก ���}1���#�� -�'� )��� ก����&��'+5�����$��1� 1. �����$��1� �'�+r�1�����$����#�������-�ก�$� ��K�1��!$�!� � ��K�� /�L J$��0$�!$��$���� ���-�����$� {����ก�������#�������$��'!���� �/��+$1������ก�� �����'�+r�,($0 (��กก�$���*������5 2. �����$��1�)��&� ���������-1����-�����$�!������,($��-1��*���$�,%���� 5. ก�� ZK�%G���� (Oiling) ก��-0�� /�� ������/�ก )��ก� ��������ก��ก���K�������������-�ก��ก ก��-0�� /�� ��'�/��+$����(#(�!� ���������ก� /�� ��'-��ก,�������-�ก 0���}() ����-�ก ก����&��'+5����-0�� /�� � 1. � /�� ��'����!$�,�������$�!�����������'�+r�������L �������$� +�ก�0$�!r��$���� �������$� {����ก�������#�������$��'!���� �/��+$� /�� ������ก�� �����'�+r�,($0 (��กก�$���*������5 2. ����-0�� / �� � )��&� �����'�����-1����-�����$����J#ก-0�� / �� ���-1��*���$�,%���� 6. ก����ก� (Bleaching) ก��{�ก1�1���+?��'�/�ก ),!��*ก ��0$�� -�'+�ก %(�ก���0$1���&��{�ก������+$1�(#����)1'��(-�'��&������(� ,!��*ก-�'��0$��� ก�'�$��"���ก��{�ก1�����'(#(� -�'1��'��#�J�� 1��+�ก� � ก��{�ก1��/�������+$1�(#1�!� � ��� �����(#1'��( -��1��',����#�J�� ����{�ก1�+�ก�+$��K�1��!������'��K�1������&��-�',($� )&��������ก���1*( 7. ก�����$��7��!���������"K��� (Surface Modifications) ก���&���)"�������+���� ก:'-)����ก��K� 1. ก����1����"����� (Painting) ��K�ก����1����ก$�"�����������������1�!�����������(#��ก+�$�����

Page 86: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

69

2. ก���&���)1������ �"����� (Coating) ��K�ก���&���)1�,$��)L "�����������+$����(#1��!$�!� � 3. ก���*(+����' (Filling) ��K�ก���*(+����'����������� �"�,������)��K�+�*�+���-+��������+$����-�(#"�����) -�'�/��+$����&�(�!� � 1���+?��'�/�ก )����&�� �( � 4. ก��M�)1�,$���ก$����� (Backing) 1���+?��/�������+$����(#��&�����ก!� � ����M�)($���������'1���K�1������/��+$&���!��������r(� �L (#1�!� � ก����&��'+5ก���&���)"�����($�1������L 1. J$��*(($�-ก$ �'1 ��ก��+r�{����ก�����)���:����*( 2. -ก$1����ก�',($&��( 0��+ ก�+��'��: 1.50 M'� �&��( 0���'-�ก����ก � 3. �'����+r�&��-�ก����!��&��� ������'+����*(ก )&�� �( �%(��0$,{!� ({�#����1����5) 4. J$�-0������ /��� �������� ,�%�,((5 (Methylene lodide) �'�+r�)���:����*(0 ( 5. 1/�+� )1���5� {,{�51�(/� 1����ก�'�*(+�*���rกL ($����0 ������1�(/��+����ก �-��กr1����J+�*(,($J$�-0�������-��ก����5 6. 1�����������ก����1� ก���&���)1� +���M�)1� ���1�),($%(�ก���0$-��ก����5+����������5�0r(���"����� 1��'+�*(+��,� 8. ก�����$��!���������%7l%�'�$�!��"�ก (Wax or Plastic Impregnation) ��K�ก���&���)�� �"�����($�!� "� �+������1��ก �������'1������$�,���+$�$���ก!� � +�������������� �"�,������) ��K�+�*���ก���� �+�$����� ������������&���)($������ &�� ����1 � ���#�� ����5&���5 %���� -�'+�ก ��K��$� 9. !���E� (Assembled Stones) �����'��������$�����(��� ������' 2 0 �-�'�����' 3 0 � �0�� &�� �( ��' 2 0 � %ก����'($�-ก$ %�����' 2 0 � -�'%�����' 3 0 � �)����' 3 0 � +�ก�' 3 0 � &��5��' 3 0 � -�'1�}���1 ��&��'+5�' 3 0 � ��K��$� ก�����1�)�����'�/�,($%(��0$ก�$���*������5 &�)����%(��+$+�$�����-�'ก$�������#��'+�����ก&�) 1 ��ก��������($��!$���'�+r�������!��-���'0 � -�'�����&�)�����+$��ก&�)� )��#����!�)���� -�$���"���ก�$���*������5�'�+r�{����ก�������#��'+���0 �0 (��� ก��กG�����!��� �� '�K�กG����� ก��กG�����!��� ��( ��� &�� 1. ก���ก"��ก� �����������ก-�ก��-�'1����-�ก�� (Magmatic segregation) -�ก��+���+��+��(��K�1���+��$��� (��'ก�)($����*����L ��ก�����#���1��!��%�ก0 �ก��������-�ก����J#ก-��9����%�ก0 �ก���( ��+$!� �1#�"�%�ก -�ก���'&���&���$���+$+��!$���&�����

Page 87: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

70

0 ������ก%�ก�/��+$-�ก����r�� �� ���*����L ��-�ก���'� )� ก ��ก"��ก��K�����-�'-��0��(����L ��ก�� �0�� ก���ก�(!��� )���-�'-�{,{�5��+��)'����5�����ก�(��������ก� )���-�'-�{,{�5�ก"��ก����*:+9#��1#�-�'J#ก��!� ���)�"�%�ก������(��r%(�+��)'����5����)� ก:'!����r(����!��(�+?������ �+��)'����5 !:'���-�ก���&������ !� �1#�"�%�ก &��( ���-�ก���'�(���/��+$�ก�({����ก��0��������-�ก�� ���*��-�ก��� )� ก ��ก"��ก�+$-����0������ �0�� %�-�� -�'%ก��� !:'���-�ก����r�� �� 1������'�+�,($���� (Volatile matter) ��-�ก�� �0�� � /� &��5%),��(�� &���� {�#����� -�'������� �'�&��������,���#����)�!��-�ก�� �����19�'�+��'1����*����L ��-�ก��1�������1���'�+�,($�����'����#��� �'�ก"��ก ก���ก"��ก�0���� ����ก ��ก��,��5 (Pegmatite) &���*(�1�)#�:5!�������'1#� -�'!��(!�������'�+?� )��&� ��)��!��(����K����� �0�� �'����1�5 � ����� 1��(#��� -�'&��1%��)��� -�ก��1������)�1*(�*(�1�)#�:5($�1���'�+�,($�����'-��ก������-�ก!��+��-�'�ก�(ก����r�� ��!��1��-�� ก���ก"��ก�0���� ����ก 1��-��,�%(�����5��� (Hydrothermal vein) �0�� �r�&&��1� � -�'��ก� 2. ก��ก/����(��� �ก�� �!$��ก )&���$��-�'&��( � ����ก�� ก��-��19�� (Metamorphism) �� 2 -)) &�� ก��-��19��-))1 �" 1 (Contact Metamorphism) -�'ก��-��19��)���:ก$�� (Regional Metamorphism) ก��-��19��1 �" 1��!)�ก���ก�(( ��� &�� !:'���-�ก���&������ ��ก%�ก0 �ก���!� ���� �0 ������ก%�ก -�ก���'-��ก� �!$�,���+��( ��(�� (Country rock) !��0 ������ก%�ก -�ก���'&���&���$���+$+��( ��(�� �/��+$+��( ��(����ก��-��19�� ก��-��19���0���� �ก�(��)���:-&)L ��������ก�(��� ก:'�0���� ,($-ก� %ก��� � )��� -�{,{�5 1�}��� -�-��(��#,��5 ก��-��19��)���:ก$����ก�')�ก���ก�(( ��� &�� �����-�ก��-��ก� "����!$�,���+��( ��(�� &���$��-�'&��( ���ก-�ก���/��+$+��( ��(��-��19��,� ก��-��19���0���� �ก�(��)���:ก$�� ��������ก�(��� ก:'�0���� ,($-ก� ��(,(�5 -�-�{,{��5 3. ก��ก/����(����ก���!$��ก )� /�"�(���ก�(��������ก� /�t�������"�����(����19����K�ก�(����L �/��'�s�ก��������&��ก )-������� �+���/��+$,($1���'���,+�,�������-�ก-�'0������!��+�� �����19�'�+��'1�1���'���� ��'-!r�� ��������ก�(��� ก:'�0���� ,($-ก� %���� ����5&��15 �'�#,��5 -�'����,&�5 4. ก��ก/����(����ก���!$��ก )%�ก0 �ก��� �0�� ����(�� -�'��0� ����(���ก"��ก���&����ก��'��: 80 � 90 ก�%�������ก"�%�ก ��0��ก"��ก���&����ก��'��: 120 � 200 ก�%�������ก"�%�ก ��0�-�'�����(��!� �����$��ก )-�ก�����J#ก-��9����%�ก( �!� ��� +������ก�(���ก )��0� ����ก�� +��&���)��5,��5 (Kimberlite)

Page 88: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

71

5. ก��ก/����(-))�2�9#�� (Primary deposit) +���J�� -+����������,����ก���&������$����ก-+���ก/����(�(�� ,($-ก� -+�����������ก�(��กก���ก"��ก� �����������ก-�ก��-�'1����-�ก�� ��K��$� 6. ก��ก/����(-))�*���9#�� (Secondary deposit) +���J�� -+������������ก���&������$����ก-+���ก/����(�(�� 1���+?�� /��'��K�� � (������,� -+�����������ก�(��� ก:'�0���� ��&��1�)#�:5!������1#� -�'ก��ก/����(���������ก��ก/����(-))�*���9#���'����ก���+�������������ก��ก/����(-))�2�9#��� ��� ����'����0��� �0�� ก�'-1� /��'0����*�5��ก��-���-��,�)$��-�$ -+���-��-))�*���9#��-)��,($��K� 2 -)) &�� 6.1 -+���-������ก�(��กก��� )J�-))���#���� (Eluvial deposit) +���J�� -+���-���*���9#������&������$��,��,ก���ก-+����$�ก/����(�(�� 6.2 -+���-������ก�(��กก��� )J�-))� ��#���� (Alluvial deposit) +���J�� -+���-���*���9#������&������$��,ก���ก-+����$�ก/����(�(�� 1���+?�� /��'��K�� � (��-��,�� )J�ก � ��������)��-+���-��� ก:'�0���� �'��&*:1�) �������ก��"*� �������-�'� ก��&��J���/����'1#� '�K�กG�����!��� -���(����'���,����K�-+�������1�����*(�1�)#�:5%(��M��'�������������1��/��ก� )���-�',���� -����������กก��!���� ������(��r!��ก��"���-�'ก��&$�� ?�:�-�'�&�������'( ) 1��"��+$��ก��!*( �J*(�)9������'���!� ����0$��K��/�����ก �/��+$ �J*(�)���� �&�+���+�����#�����'�����&*:9��,��1#$(�� ก-�',������������&���$��ก�� ( �� �����*) ���'���,������/���K��$���/��!$� �J*(�)����1���ก������'�����#���K��/�����ก -+����/��!$�����1����1/�& ?!����'���,�� ,($-ก� 1+� 2�����ก� ���� ���� �ก� ����(�� -�'��'��������-�{��ก� -+�������1����1/�& ?!��%�กก�'�����#����������L � �%�ก ������� �'ก���J��-+���"�������1���'�9�1/�& ?������K�����$��ก���������ก�����(%�ก %(��'-)��ก�*����ก��K� 2 ��'�9��+?�L ,($-ก� 1. -+��� �J*(�)������� �-!r� (Precious Stones) ������� �-!r���K�����1������&��-!r���ก ��������ก��!#(!�( 1����J�0$���,($���,�$���!�(!��-�'&��+���+��� ����&�&���!$��1#� ����1����� (��#���ก�*��!��������� �-!r� ,($-ก� ��������'ก#�&�� �( � &�� � )��� ,���� -�'-�{,{�51�����L ��ก��ก�� ��ก�กrJ#ก� (��#���ก�*��������� �-!r�($� 1.1 � )��� (Ruby) �),($��ก������� ���(��� ���� �ก� ��� ��(�ก 1ก��5 -�������� �&��� -�'%&� ��)�� ��K��$� 1.2 ,���� (Blue Sapphire) �),($������� �ก� ����(�� ก ��#0� ��� ��(�ก 1ก��5 �����)�� ,������� -�')����� ��K��$�

Page 89: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

72

1.3 -�{,{�51�����L (Fancy Sapphire) �),($�������� �&��� -�������� -�')����� ��K��$� 1.4 ��ก� (Emerald) �),($��ก���%&� ��)�� )����� � 1���� ����(�� ��ก�1J�� ��� -�������� -���)�� ,������� -�'-�{��ก���$ ��K��$� 2. -+��� �J*(�)������� ����� (Semi - Precious Stones) ������� �������K����������&��-!r�,����ก� ก � ก�ก�(���!#(!�(,($%(����� %(�� �,�����&�,��1#�� ก �������� (��#���ก�*��������� ����� ,($-ก� 2.1 %ก��� (Garnet) �),($���1����:� 2�0& ��� ���� � 1���� ��1������� -�'1+� 2�����ก� ��K��$� 2.2 �'&������ (Aquamarine) �),($���)����� �&��� ���) )� ,������� -���)�� �����)�� ��� -�'����(�� ��K��$� 2.3 1�}��� (Spinel) �),($������ ���� ���(��� ���� �ก� ��ก�1J�� �&��� ,������� -�'-�������� ��K��$� 2.4 %�-�� (Topaz) �),($��ก���)����� ��1������� ���� �ก� ��� � 1���� �����)�� ,������� -�'���) )� ��K��$� 2.5 � ����� (Tourmaline) �),($���� 1���� ���� ��� ���� �ก� )����� -�������� ���) )� %�� �)�& ����� -�'1+� 2�����ก� ��K��$� 2.6 ����� (Zircon) �),($������� ���� �ก� ���(�� ��� ��1������� -�'-�������� ��K��$� 2.7 ����(�� (Peridot) �),($������� ��� 1+� 2�����ก� -�'-�������� ��K��$� 2.8 ����5&��15 (Turquoise) �),($�����+���� ;��)� ��� ����(�� � 1���� 0��� ��1������� 1+� 2�����ก� -�'�����)�� ��K��$� �����,�กr�����'���,��� ���K��#��5ก���ก��&$���������+?�-+��+����!��%�ก ��������ก��9#����'�����#��ก�$ก )-+��� �J*(�)�������1/�& ?!��%�ก -�'��ก&��1����J������ก��+*�+����"���������������&*:9��!������ ��J��tv�����ก�������',������K�������� )!�����(%�ก �����ก���/��!$���������ก-+�������L %(��M��'��-J)���0�� �0�� ���� ���� �ก� -�'ก ��#0� ����������',�-�$1����ก-�'�/��&�������'( )�����1����ก ��ก��ก��'���,��-�$ � ������(1/�& ?�����ก��&$�������ก,($-ก� 1. ����(�� ��K��#��5ก���ก��&$���������+?�-+��+������������ก��&���$��-�������/� -�'��&��0/���?��ก�������',���K�������� )%(�� �,� 2. 1+� 2�����ก� ��K��#��5ก���ก��&$���������+?���ก-+��+���� ��������ก������s�ก�:5����+?�������'�0$� �1���ก���� )��*�&*:9�������+$,($�/�����ก-�'�(��r ����'����s�ก�:5!��(�+?��'1����J�"�����,($������ �1 � �/��+$�����0$�����ก��&��� �1�,($�(��r($�

Page 90: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

73

'�K�!����I�E����Vj�� ��'���,��� (����K���'���������� ���ก����($��� ?�:���ก���%(��M��'-����'ก#�&�� �( � ����� )���-�'-�{,{�51����J�),($��ก-+�������ก�(��กก��"*� �-�'J#ก� (����1'1�� ��ก�� ��������ก&�*�($�+��)'����5 1����� ��� �+��)'����5&���!$��+���ก -��&�� �( ������&�� (1�� /����� �!�� �+���� -�'-(�) �)��ก��1��1��!����'���,($-ก�����' ��ก���ก��� -�'����' ���ก!����'��� ������' ���ก!����'����)� ����-�'-�{,{�5+���-+����� �+ (� ��)*��-�'���( 1��������ก���($���' ��ก!����'����)-�{,{�5��� �/��9�)������ � �+ (ก�?��)*�� -�'���)$��0���(����������+���!���/��9�)������!� �,���'��: 6 ก�%����� -�{,{�5� �1����J�),($��9�&�+��� )���:� �+ (-��� 1*%!� � ���1'�ก -�'�*)���0���� ��9�&�' ���ก�M����+��� -�������:-�{,{�5����)กr� ��$��ก������)���� �+ (ก�?��)*�� � ��)*�� -�'���( ��ก��ก� �� ��)���)$��%&ก1/�%�� �/��9���0���)*�� � �+ (��0�)#�:5 -�'���,��������'����(�����}(�"�����0���!�� � �+ (�0������ -�'� ������������)-��&�� �( ���&�����)$��+$���������'����� ������#����!$��ก )�/��9��0���!����ก($� -�$���������!��������� �-!r�-�'��� ���������)����ก�'���� ��#�� ���'����',��&*$�&�����ก�����*�+���������(� ?�:� -������)��0��(����)���ก )&�� �( � �0�� ก��5��� -�'����5&������)��� �+ (� ��)*��-�'���(������:-�'&��������'��K�� ?�:� 1��-������L �0�� �!� �+�*��� �'�ก� 0����%(�� %�������(� ���5��(�� 1�}���1�(/� -�',���ก���1�(/� 1����J!��,($�����(9������'�������� � 1��-�ก��%�,��5 +������( %�1&����5 -�'�)���1��!�����J��1��!����ก� /��������� �1����J�0$1/�+� )ก��1'1������ � 1�������&*:9����K�� ?�:�� �+�,($��ก ��"�����!Z� ����H�O� � ก�',($����1���� �� ���0����%�$� ������ ��������'����� CERTIFICATE ��0������ CERT. ���!����)�� &/��� �CERT.� ���J#ก�$�� ���-�$���� ����K������,� &/��� CERT. ����ก9��� �ก� �� �CERTIFICATE� +���J�� +� �1��-�$�)�ก����'����(+ !$� �0�� ��'ก�����) �� กrJ��,($����K� CERTIFICATE 0��(+���� CERTIFICATE �����K�+� �1��)�กJ�� ����'����( , ��'�9� , 0��( , �0�� �L J$�����'ก���J����0�+�������1���+?�-�$ ��0�����������#�&�� +���1�1 �&����K�����0���!����0�+������� � ก�'J#ก1���+$ก )���1J�) ����1�)-�'��ก CERTIFICATE �+$ +� ก�+?�L !�� CERTIFICATE ����'�$���')*��K�+� ก1/�& ? &�� �J*0� ��(L �����K���0�+���,���0���0� ��K�����+���,���0����� J$���ก��,�ก��� �กr&�� ,���0���0�-�$ ,���0�����-�$ กr�'�')*����� �J*� ���0������������1��5�������,� ��ก�:�!����0�-�$-�'����-�$ �#����: 1 :2���$���')*�����&��ก$�� &���� &����ก ��K���������� �#�������K�ก�� ��K�,!� ��� ��'�9�!���+����� �/�+����� �������0��� &��

Page 91: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

74

1������ก�������',� ��ก��ก� � CERTIFICATE ����ก ) WARRANTY ก���&�� WARRANTY &�� �)� )��'ก �&*:9��1��&$� �'�')* �/�(���/�v�����ก���� � � !�� -�'ก/�+�(�'�'���!��ก��� )��'ก � -�� CERTIFICATE �',���')*�#�&��!��1��&$� -���'�')* �/�(���/�v���,($� )ก�����1�) ,���� �+�(���*��������ก��(��ก ) �J*� �L ��K��#����:1 :2�� 78������'������I�ก����ก��ก�� CERTIFICATE &�� 1. 1J�) �ก���9�&� 2 �/�+�$����)��ก����ก CERTIFICATE � ������0�� DIAMOND HIGH 2. COUNCIL (HRD) ��'����)������� 3. 1J�) �ก����#����� � ������0�� GEMMOLOGICAL OF AMERICA (GIA) 4. 1J�) �����L ������'ก�)($���&5ก�� 2-�'��ก0� ��ก0�-�'��ก0� � ������0�� INTERNATIONAL GEMMOLOGICAL INSTITUTE (IGI) 5. 1/�+� )��'���,�� ��&5ก������ (� �%(�� 2)��,�� � ������0�� 1J�) ��� �-�'� z��� ?�:�-�'�&�������'( )-+��0��� (GIT) 6. � ก�������� (GEMOLOGIST) �!Z�'�$�!�������� CERTIFICATE ��E��h�Z�&�����% 1. 1/�+� )"#$&$�1����ก���$�����J��1���ก��&� �1��&$� 2. ����-�'1'(ก��ก���$������������ � � !�� �'+���"#$��'ก�)ก�������&���#$-�'"���ก��tuก�)�� �!$���J�����ก������ CERTIFICATE 3. CERTIFICATE ������*) �� ����)�ก,($J�� �/�(���/�v %(���'��:ก��!��ก��"��� -�'-+���������� �2���)� ���$� 0����ก��1�)&$�+� 4. ��K��� �2���)� ���$�1/�+� ))�� �� "#$��'ก�)ก�� ��$�!�� "#$�� � �/�,��$�����������0$��'�����#�&���� ��51�� � ����#�+� ก�� ��5-�'ก����'ก � ก�'����*�1�+ก���,($-�ก1�!�ก��"���!���*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( )!��,����ก��K�1��L &�� 1. �="�'ก���������j�!��� ( Gemstone Cutting Industry) ��K� �*�1�+ก����ก��-ก����1*(!���ก���0$��&%�%���ก��"���-))�� �)$��� �-���(��J������*) � ��ก��1����ก��'��:�v�' 1 +�����$��)�� +�����'��: 38% !���#�&��ก��1����ก!���*�1�+ก����� !����'���,�� 2. �="�'ก���������j��!Z� (Diamond Cutting Industry) ��K��*�1�+ก����ก�(�+��!����'�������������(/�����ก�����������'��: 10 �v���"����� �&������ ก��&��������1���+?��/��!$���ก������'��� ก�������',�-)) Bangkok Cut %(����v 2539 ��� ��!1����ก 20230 �$��)��

Page 92: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

75

3. �="�'ก�����H�O� �����$���E����� (Gems and Jewelry Industry) ��K��*�1�+ก���! �1*(�$��!���*1�+ก����� ��K�ก��"���� ������&�������'( )!� ���ก%�+'��&�� �0�����&/� ���� ���&/�!� -�'� ?�:�0��(����L ���,($��กก�������',�����'ก�)��K��&�������'( )1/���r�1����ก�/�+���� 4. �="�'ก������$���E���������� (Costume Jewelry Industry) ��K��*�1�+ก���������#�&��1����ก��'��: 1,000-1,500 �$��)������v ��%&��ก��"���&�$��&���ก )ก��"����&�������'( )-�$�����-���0$ �J*(�)���,����&����ก����� � 5. �="�'ก������$���E���������G� (Gold Jewelry Industry) ��� ก:'ก��"��� &�$��ก )ก���/��&�������'( )� �L,� -��,����ก���/���0���������'( ) �'��-��%�+'���&/���K�1����'ก�)!���&�������'( )� �L,� -��,����ก���/���0���������'( ) �'��-��%�+'���&/���K�1����'ก�)!���&�������'( )����� � ��'���,���/�ก��"���1��&$��&�������'( )���&/������-�$ -��� �,��,($��ก��� z���+$��K��*�1�+ก���1����ก������/��!$��������������'��������0 (��� ���#�-))���-�ก����ก �J�� 3 ก�*��( ��� ก�*��-�ก &�� �*�1�+ก����&�������'( )!��&������K��*�1�+ก������&/�����������-�$ �#�-))1��&$�����ก� ก5!�����������*) �ก���/�+������#����#��$��!��������ก�'���ก ���#�� ���'��� ���#�&��ก��"��� ก���/�+����1#����1*(���*�1�+ก���ก�*���� ก�*�����1�� &�� �*�1�+ก����&�������'( )���&/�%)��: �������������/�ก ����������� ���'��: 5-7 �v ���"����� -+���"������1/�& ?��#���� �. 1*%!� � �. ��0�)*����K�ก���/�����#�-))!���&�������'( )���&/�1� �%)��:��� z���+$�+��'1�ก )���(����*) � ก�*�����1�� &�� �*�1�+ก����&�������'( )���&/����-{0 ��1� ��+����K��*�1�+ก������������ก�(!� �����'���,�������,������� ����*) �����#���'��: 3-5 )�� ������ � ����/�ก��"���-��� �,����ก��1����ก,��/�+������������'������������� � � ��$��ก��ก��� z���#�-))-�'��&%�%���ก��"��������-!��! �ก )������'��� ���������'1����9�� (�*�1�+ก���1��. 2543: 11) <=�ก��������j�!���

Z������!��� �������-)��,($��K���'�9�����-�$-�'��������� %(�����-�$� �-)����ก��K�������� �-!r�-�'������� ����� +���������&�� (Precious Stone) -�'ก�����&�� (Semi-Precious Stone) ��'���,��J#ก� (��K�-+��������',�����-�$���1/�& ?!��%�ก %(��� �J*(�)��K�!��� ��� (� )���-�',����) J��-�$����*) � �J*(�)����'���-�)�',�����+$�����',� "#$��'ก�)ก��กr�0$����/��!$�����(�)��ก������'����������',� ��'���,������ �J#ก� (�+$��K�-+���ก��"���-�'ก��&$��������1/�& ?-+��+����!��%�ก���,� ����-�$����ก�(��ก����0���-�'��K��������!��"#$)��%9& ,($-ก� � )���-�',���� ����*) �� )���-�',����+�,($&�����ก-�'����&�-����ก %(��M��'������r(�+?�L 1�1�L �/��+$

Page 93: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

76

"#$)��%9&+ �,��0$������r(��rก��-������� ���+�,($���$�����( ��J��������� ����������!��(�+?�-�'��&�J#ก($� �����,�กr���!:'�� ��'���,��%(�1J�) ��� �-�'� z��� ?�:�-�'�&�������'( )-+��0��� ,($� (�/��'))ก��� (0 �&*:9������1�!� �������0$��K�����2����ก��ก/�+�(��&�ก���-�'1�$��&���0���� ���+$-ก�"#$)��%9& %(�ก����'����&*:&��!������1�( �ก������ �+� ก�ก:;5 3 ��'ก�� ,($-ก� 1. ��������� (Beauty) ��K����� �+� ก��ก��� (1���#�&������ &��1����������� �'+�����J�� 1� &��1*ก�1��K���'ก��+���&��� -�'&��%�����1 2. �=OU�! (Quality) !� ���#�ก )���� � 4 ��'ก�� ,($-ก� 1� &��)��1*����+���&���1 ก�������',� -�'� /�+� ก 3. �=O�K� (Value) �����:���ก&����K�����0���!������1� ก��"���ก�')�ก�������&*:&�� ��J��-+���ก/����(���9#����1��5!��� ?�:� ��ก�O����!���������j������ ��K�������� )ก ����ก�������',������� �������(�����&5��'ก�) 4 ��'ก�� (4Cs) ������K�� )��)�กJ��&����&*:9��!������ ( ����,��� 1. � (Color) 1�!��������K���&5��'ก�)+�������)�กJ��&����&��!������ &��ก��1 ��ก�*(#&��1���+�����(������ &�����ก����������'( )&��1����$�� ��������ก���������&��1�����ก+���1������ก��,� ������/�,��!$�� �����������/��&�������'( )1��',��%((�(��1���� ��r(�������������&������� !��1�+���&��� (�$��!��1���ก����,� �'������K����������&*:9��(���ก ����-���'0��(�'��1�1������K���ก� ก:5�M��'� ������� �'ก����M��'�������,($� )&������ 3 0��( &�� � )��� (Ruby) ,���� (Blue Sapphire) -�'��ก� (Emerald) � )���-�',����� �J#ก!*(�)����'���,��-�',($� )&��������ก ,���� �����&����ก���1*(�'��1�� /�����ก/��'+���(Cornflower Blue) ��!:'���,����1��!$���ก+���������ก ��&��'J#ก�� � )��� 1�����2��!��� )��� &�� 1�-(�����(�ก(Pigeon's Blood) 1��������ก��+����!$�ก���� �'�/��+$��&�!��� )����(��-���',��-�ก����ก ���ก�������ก� ��ก� 1���K�1��1/�& ?��ก����'������&� ,��������1��!��0��(,+��'��1��!��ก/��'+���� ������*��,($����)������ก� 1�!����ก����(����1*(�'�$����&���!$�!��1��!����ก +����������ก���!����ก� ��!:'�����ก�1��!��������ก,�����+�����'��&���$�����1*( +�ก"#$��'ก�)ก���'�� �����%(��0$1���K��ก:;50��� (1���� "#$��'ก�)ก��&����+�����1�ก���L -�'��1�1��/��1��� �� ���r( ,��&��� �����1��!$�+���1��������ก��,� 2. �������=�<��'�$�����I (Clarity) !������ +���J�� �'( )!��1�������'����#������� �����K�����/�+��+�������$� 1����+����� �'1��"����&��%�����1!��������r(� �L

Page 94: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

77

ก�'� ����"����&*:&��-�'��&�!������ �$�������:�!��(-�'�/���!����������(���/�-+���!������������ ����� ����������������ก�'!*��� �����/��+$&��1����!�������(��� ���"������&�!������($� ��������������ก����/�+���'��&����กก�����������1����'��-�'����/�+�������,�กr��� �/�+��)��0��(1����J)�ก-+���ก/����(!��������r(� �,($ ����,�ก��� �����)��0��(�'���/�+����ก��K�1���+?� �0�� ��ก� -�'� �5����� (Rubellite Tourmaline) %(�����0���-�$����� �1���'���/�+����ก-����1����1���� (��(#(�� �/��+$��&�!������� �1��0��(,���(����ก�+����ก )�'����1�5 (Amethyst) +����'&������ (Aquamarine) 3. ก��������j� (Cut) ก�������',�����+���J��1 (1��&��1�(*�!���+��������� -�'&*:9��!��ก�������',� ก�������',����(��'�/��+$��-1�+ ก�+9������� �������ก �/��+$����(#����'ก��-� �'�����:�J���#����� -)) 1 (1�� -�'tv���!��ก�������',� -))!��ก�������',�!� ���#�ก )&������ �0�� ��ก������0$ก�������',�-))�+�������ก� � )���-�',���������0$ก�������',���K��#�,!�+����#�ก��%(����+�����-))"1� ��K��$� 1 (1��!��ก�������',��$��&/����J��1 (1������/��+$������r(� ���,{(� 1��tv���!��ก�������',��$���'����( ����)�$�� -�'��':�� ���#����-�'� ก:'���,($1 (1�� 1���� -�'���/�+���$�����1*( ก�������',����(��'0�������&*:&��!������ 4. �%G�'��ก (Carat Weight) ���������� /�+� ก!��ก'� ���ก ��&�กr�'1#�!� ���ก($�(���������!��(�+?��'+���กก������!��(��rก( �� ���&����ก'� �กr�'1#�!� �) ����+����ก'� ��'��� /�+� ก 200 �����ก� � +��� 100 � � (Point) ���������&*:9��� ก!������ /�+� ก !:'�������&*:&��($��ก��� กJ#ก!����K���r(�����&����ก/�+�( � ������0�� � )���!��( 5 ก'� ������r(�'!������&���'��: 5 -1�)��(����ก )ก'� ��' 1 -1�)��) !:'���� )���!��( 4 ��r(��� 1 ก'� � �����0 ��� /�+� ก��ก �,($ 5 ก'� �(20��r() �'!��,($-&���'��: 2 +����)������� � (����ก )ก'� ��' 4 � �)�� +�����r(�' 1 � �)��) � ������������������ �!��ก ������( ������ (Ruby) � (��K�������� �-!r� 1�-(� ��&�-�� ��#�����'ก#�&�� �( �������K���'ก#��(��ก ),���� � )�����&��-!r������ก��0� -J)� �+ (���( � ��)*���&�� (��K�-+�������(�)���1/�& ?-�'��&*:9��(� -������*) � ���ก���,($��-�),��������(�)�+�����#���ก-�$ � )�����r(�+?�������*) � � ก�/��!$�����ก��'������� ���(��� +���ก ��#0� j!��� (Sapphire) ��K�������� �-!r� 1��/ ����� ��'ก#�&�� �( ��0���(��ก )� )��� ,������K�������&�-����ก0��(+���� � �+ (ก�?��)*��� (��K�-+���,�������1/�& ?-+��+���� ����',������1�1� 1��� �+$-1�,{���(� ( �� �,�����������&�-������)����ก )������ก���� �ก�������(��

Page 95: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

78

��ก" (Emerald) ��K�����1��!�� ��-+���ก/����(+� ก��ก��'���� 1���� %&� ��)�� ��1����� -�'-�{��ก� ��ก���K�������� �&���!$������ ����'-�'-�ก���������J#ก-��ก(+���-��ก�'-�ก -����&����������-1�-((-�'&���$�� �������ก�����!$���$�� (��K�������&�� (Precious Stone) -�'������ �!��ก ������(1������ก�����&�� (Semi-Precious Stone) ��������0$ก � ,($-ก� %���� (Topaz) �����1�5 (Amethyst) �����(�� (Peridot) ����5&�� (Zircon) �&������ (Aquamarine) ก��5��� (Garnet) -�'����5&���5 (Turquoise) ��K��$� ����ก�����&������&�J#ก-����&��-!r�-�'&���������ก���0$����$��ก��������&�� (Precious Stone)

Page 96: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

79

����� 11 ����1/�& ?L ���&��#$� ก

Z$��!��� �G��K�� "���K� � �ก�� �'� 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

AMETHYST CITTRINE AQUAMARINE AMBER BLACK ONYX CUBIC ZIRCONIUM IOLITE JADE MOZAMBIQUE OPAL PERIDOT SMOKY QUART RHODOLITE TANZANITE THAI GARNET TSA VORITE TURQUOISE SKY B.TOPAZ DEEP SEA LONDON LONDON B.TOPAZ ROYAL B.TOPAZ SWISS B.TOPAZ BABY B.TOPAZ WHITE TOPAZ PINK TOURMALINE GREEN TOURMALINE BLUE ZIRCON RUBY YELLOW SAPPHIRE BLUE SAPPHIRE EMERALD

�����1 ������ �& ����� -���)��5 -)�r&����ก15 &�)�ก ����5%&����� ,�%�,��5 ��( %�-��)�& %���� �����(�� 1%��&ก� &���5 %�%(,��5 -����,��5 ,� ก��5��� ��%,��5 ����5&��� 1ก�� )�# %���� ���(�� )�#%���� �))� ���(�� )�# %�� � )�# %���� 1�1 )�# %���� �))� )�# %���� ,�5 %���� ���&5 � ����� ก��� � ����� )�# ����5&�� �#)� ���%�� ��{,{�5 )�# ��{,{�5 �������5� �(5

AME CIT AQUA AMBER B.ONYX C/Z IOLITE JADE MOZ OPAL PER SMOKY RHO TAN THAI GAR TSA TUR SKY B. LONDON BABY L. ROYAL SWISS B. BABY B. W.TOPAZ PINK G.TOUR B.ZIRCON RUBY Y.SAPP B.SAPP EME

��� �+���� {x����!�� �+���� (/� !� ���� /����� �!��+�ก � /����-(� !��+���) �!�� (/� � /����0��# � /�������� � /����-(� �!�� {x� {x� �!���!$� �!���!$� � /��'���!$� � /��'�� � /��'������ 1�!� 0��# �!��!� �$� {x���ก�!�� -(� �+���� � /����� �!����ก�

���*ก�ก�(-�'�� + ���*ก�ก�( ���*ก�ก�( ����ก��0��ก1 �5����� � ,�����ก�( A,AA,AAA A,AA,AAA ,�����ก�( A,AA ,�����ก�( A,AA,AAA ,�����ก�( A,AA,AAA,SA ,�����ก�( A,AA A,AA,AAA ,�����ก�( ���*ก�ก�( ,�����ก�( ,�����ก�( ,�����ก�( ,�����ก�( ,�����ก�( ,�����ก�( A,AA,AAA ,�����ก�( ���*ก�ก�( ���*ก�ก�( ���*ก�ก�( ���*ก�ก�( ���*ก�ก�(

AM CI AQ AB ON CZ IO JA MZ 02 PE Q5 RH TZ TG TS TU T6 T4 T5 TR T7 T0 T8 L4 L3 Z0 RU S9 SA EM

Page 97: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

80

ก��7��" ��%�"�� ��ก�����<�ก��7��" 1. �����$�ก!������ ! ������ ��K�ก������ก-�ก+�(+�#�����(�)���0��(-�'-+���ก/����(%(��M��'+�ก�'�/�,��"�"#$"����$��-�ก����� ����0��(-�'-+���ก/����( ����'����(�)-�$��K�0��(�(��ก � �0�� ,���� -��J$���-+���ก/����(�������ก � �0�� ��ก���� �ก�-�'��1������� &*:1�) ��!��� ��������-�ก����ก � ก���"��+$,($1����1���������$���0$�*:+9#��-�'����"��������ก � 2. �G�jE�7� ! ������ ��K�ก���/��+$����(�)��1�-�'&���1���1����!� � ����(�)���,($� )ก��& (����ก�'J#ก�/�,��"�������"�����������-�'�*:+9#�� ����-�$-��0��(-�'-+���ก/����(!������ ก���"�� )����'�����0$���,{{x�����*:+9#�� 1,800 �����������1 1��,�����'�����"�($�� /�� �ก��(���*:+9#�������/�ก�� 1,800 �����������1 3. �G�!�������7� �����"���V� ����(�))����r(�'�����ก��+�������/�+�� "#$�����',��$��� (��กก����/�,�%ก�� 4. "�%��%G� ��hก�� �/��������� (-���-�$��1���(#��($���(&���K�($��+�$� -�'&���ก-))�#���������-))�( ��ก� ����%ก����ก���+$,($�#�����&���L ���� � 5. "K� +� ���ก%ก��-�$�������,($ก���-����'���#�����-))+��)L �0�� -))�ก�� ���+���-))�+����� 0���-����'�/�ก��-��������1�������K�!�)(Girdle) )��(Upper Girdle) +�$�ก�'(�� (Table) -�'!�)($������(Pavilion) ������������+$0��������',�,������',��+��������,� 6. ������j� �/������������',�����#��������-����� %(��'�����',��+$,($�+�����������ก/�+�( 7. �G��������� �/�������������',��1�r�-�$�$���/�&��1'��(($�� /����$������ +���-��ก����5 8. "������=OU�! )���*+�)+�� -��+�ก�)��������r(�(���*()ก����������'J#ก�/�,������',�-ก$,!���,� ���h�h���ก��7��" 1. ������ก���7�!��� "#$��'ก�)ก��0�,������'1)ก��:5����������ก���"����� �/��+$"#$��'ก�)ก��,����K�"#$�/�����������&��&ก���"������+$,($1�-�',{1���� (������ก����0������,��,($�"�-����1�1��'��,���ก���$���' 5 !������(�)���!*(,($) "#$��'ก�)ก������+������$��������#$�����������������ก���"�����($� +�ก"#$��'ก�)ก���$��ก��������"�������� 2. ������ก��������j�!��� 0��������',�0�,��� (����K�0��������',����(����1*(��%�ก ��&��&ก�������',���K�&��1����J�M��')*&&����J�����(1�)������ก ���%(��M��'ก��� �

Page 98: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

81

� /�-�'%ก������ 0��������',�0�,��1����J�/�,($(�ก��0������� ������������',��1�r�-�$�����1�1� -�'� ก�� /�+� ก!������,$,($��ก���1*(

9����'ก�) 4 -"�" �ก��"���

& (����ก����(�)

�/�,��"����ก������

� (��+���1������ก����ก

� �� /�-�'%ก���+$,($1�-�'�#���������$��ก��

-����+$,($�#�����-�'�*�����$��ก�����)� ���$� ����������������',�

�����',����! ���� ������+$,($�#�����-�'�+���������$��ก��

�/�&��1'��(

���1�)-�')���*+�)+��

Page 99: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

82

7. �����8�����jE�ก����ก��<=�ก����H�O� �����$���E����� E���U�������$���E����� �&�������'( )1����J-)����ก,($��K� 2 ��'�9��+?�L ,($-ก� ���$���E����� �� +���J�� �&�������'( )����/���ก%�+'��&���/��ก���&/� ���� -����� � ������ ก:'��K��&�������'( )����/���ก%�+'��&���$� (Plain Jewelry) +�����K��&�������'( )��'ก�)� ?�:� (Gemset Jewelry) ���$���E���������� +���J�� �&�������'( )����/���ก%�+'"1��/��ก����+���� ���-(� (�)*ก �'ก � 1-����1 ��� 0*)�&���)($����&/� +������� +��������'( )+���,����'( )($�� ?�:�1 ��&��'+5กr,($ Ee����ก��7��"���$���E����� E��ก��jE���� ��"J=��� �����J����0� ����1� � ?�:�1 ��&��'+5 %�+'ก�����&�� -�'%�+'��&�� �0�� ���&/� ���� -����� � ���!� ��K��$� ����� �����J��0�����ก-)) 0��������',� 0����/��&�������'( ) 0�����&��&���&)&*�(#-�ก���/����!���&������ ก� ���$�����ก����IZ�I��="�'ก�����H�O� �����$���E����� ��� ��&������ ก����,���0$��&%�%����'( )1#� ����1���+?���#����*�1�+ก����$�� /� -�'�&������ ก�����0$��&%�%����'( )1#� ����1���+?���#����*�1�+ก�������� /�%(��M��'��ก���/�� �����!���&�������'( ) � ��� ����'� )��J���&�����&��������5-�'%��-ก��&��������5����0$��ก����ก-))ก�������',���0�-�'���� -�'ก����ก-))�&�������'( )�*�1�+ก���ก��"����&�������'( )��K��*�1�+ก��������ก���/��&��������-�'�*�ก�:5!���*�1�+ก����������0$��K��/�����ก -�'��������ก��K��*�1�+ก��������ก���$�������K��/�����ก �/��+$ก���/����� ก��$�,����ก���0$�&��������-�'�*�ก�:5��กก����$�����&������ ก� %(��&������ ก�����0$1���+?�� ก�/��!$�����ก������'��� �������)��)�� ������ ����1����J( (-�����&%�%�����ก������'������0$,($ ��%�"��ก��7��"���$���E����� ก��"����&�������'( )-�$+���! �����$����� �-�������K��/�����ก %(��M��'-�����tv��� +������ก���,($��ก��"����&�������'( )-�$%(��M��'�&�������'( )-�$��'ก�)� ?�:� ��K�ก��"�������0$�&��������-�'�*�ก�:5��กก��ก���0$�&������ ก� %(�ก��"����&�������'( )-�$��! ����ก��"������1/�& ? ( ��� ก����ก-)) ก��"���-������5 ก��!� ��#�-�'ก��+��� ก��! (-�'ก���ก-���0� ���� ก�')�ก��"����*ก! �����$�-����&��1/�& ?��������ก+�ก0� �������/�+��+������( 0� ����� ��'�$��J#ก�/�,�+����+�������/��+$1#?�1����� �%�+'��&�� -�'1��"�%(��������$��*�1��&$� ( �� �-�����tv������*�1�+ก���ก��"����&�������'( )-�$�����&��1/�& ?���������

Page 100: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

83

! ����-�ก��ก��"����&�������'( )-�$������K�! ���������&��1/�& ?���1*( &�� ก����ก-)) ��ก�+�����กก����ก-))0� �����+$��&��1���� 1��1�,($����-�$ � ��$��&/����J��&����K�,�,($��ก��"���($� ( �� �ก����ก-))�&�������'( )����$����� �&���#$� ����($������'-�'&���#$&���!$�����ก�')�ก��"���($� ! ����ก��"����&�������'( )-�$%(�� �,�1����J-1(�( �-"�9�����,���

9����'ก�) 5 -"�9��-1(�! ����ก��"����&�������'( )-�$

ก����ก-))

ก��"����$�-))-�'-������5

ก��!� ��#�%�+'

ก��+���

ก��! (-�'0*)

ก����'ก�)� �����

�&�������'( ),��t��� ?�:�

ก��! ("�0� ����! �1*(�$��

ก��t��� ?�:�

�&�������'( )t��� ?�:�

ก�����1�)&*:9��

ก��)���*+�)+��

Page 101: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

84

���������ก��������I��="�'ก��� -)����K� 2 ก�*�� ,($-ก� ��ก��ก �����$���E����� ��K�-�����ก�*�����!�(-&����ก���*�1�+ก����� %(�� �,�"#$��'ก�)ก������+��� ก���*���ก���$��� ก��ก-))��'�/�)�� �!���� )��)�� �กr�0$���ก���$��� ก��ก-))��1�'��ก� ���-�'��ก��'��� !:'���"#$��'ก�)ก��!��(ก���-�'!��(�����/���,���$���0$���ก����ก�����-)) ��'�*ก�5 +���( (-����1����K�1���+?� ZK��E��ก��"����$�� ��K�-���������� )"�(0�)��ก��+��� !� ��#� !#( -�'t�� -�����1���� �$���0$&��1����J-�'&��0/���?1#�ก��0��������',�%(��M��'�����������ก��t��� ?�:� Z������ก��7��"���$���E����� 0��(!��ก��"����&�������'( ) ��( ����,��� 1. ก��IZ���<�ก��'�K��'����� (casying) ��K����ก��"����&�������'( )���������ก������*) � ��������ก1����J"����&�������'( ),($��K��/�����ก �(ก���/����!��0��� ก���/��&�������'( )%(������ �����($�ก���/������+���!� "� � (wax) +���%�+'-�'�/�,�����5�$�-))($���� (rubber mold) �����'M�(�����+���!� "� ��!$�,� +� ���ก� ����-ก'���-))�����K������+���!� "� ���ก����(ก )2�� � ก:'&�$���$�,�$�$������+���!� "� ����,($�'�/����1�ก�')�ก������/�,��1��#����"1�-�$ ������� ��+$�#�-!r�(�-�$����/�ก�')�ก�#�������$�-))�����+���!� "� �,��+$&���$��������)�����+����'��������+���!� "� ���! ������ ����'�0$������J�� 8 0 �%�� 9����ก�')�ก�#��'��0������������-))�$������+���!� "� ���#� �/�-))� /�,�M�(%�+'����+����'��� %(��0$-���+����!��1#??�ก��( �%�+'���+����'����!$�,�-�����%���0��������ก� ��/�%�+'���,($���-))��ก���/�&��1'��( -���-�'! ("� !$�)ก�����!������� &��1����'ก�)&��5)������ก,�5���&$����#���ก�')�ก���/��+$�ก�(�#��*�-�'"����!�*!�' +�ก"#$��'�����&�������'( )�)!$�)ก�����( �ก���กr1����J1�*�,($����K��&�������'( )���"���($���� casying -�'-1(���)�� �"#$"���� �,����&*:9��(��� 2. ก��7��"h��IZ�ZK�����$� (Hand-made) �'�)1�!��%�+'"1�� /���'1�� (solder) ���-�ก����ก ����!$����!���&�������'( ) %(�� �,�-�$�&�������'( )����/�%(�0���tv����'����&�1#�ก��ก�� (casting) -��+�กtv���!��0���,����':����กr�������&���/�ก��,($ �&�������'( )����/�($�0���tv���,���0��&������ )��'ก �����������&�-�'+�ก�&�������'( )��"����1���':�� )����� �9����-�'9����กกr�����K�,($���/�%(�0���tv���+�������/�($�ก������5-)) (die strike) -�'�ก-���! (($���� �&�������'( )����/�($����+������! (�ก-���($��������)����! (�ก-������,��1��/��1������ก ����( +���! (,��&�))��)#�:5��0�������'+���ก����'1���������L 3. ก��7��"h��ก��!��!&��ก �K!��!& (Die strike) ��K�ก��"���%(�ก���0$-������5ก(��)�%�+'��K�ก��"����/�����ก (mass) ���ก������5 (stamping) �'��ก�')�ก�� 2 ! ����&�� -������5����5)�� %�+'ก���+� ���ก� �กr�'� (-))�������5,($��ก ก���/��&�������'( )�0�� �� (pendant) -�'����+# (earrings) %(�%�+'������#�&��,��1#�� ก�'�����0$ก��"����0���� ก��"���

Page 102: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

85

�$���0$%�+'�����K�-"�������&��+����ก!��(����$��ก�� -�'�/�ก����'ก)�'+���1�ก (punch) -�'�)$� (die) ������*�1�+ก��� �&���������'1����J����5-�'� (0� ������ก��ก-"��%�+',($ �&�������'( )���"�����K��/�����ก-�'�&�������'( )������ ก�0$����0���� -+�-������ -�'-+�+� � +���0� ���� �0�� �),�$ (�ก,�$1/�+� )�/�������0���� ��'ก�)�&�������'( )���"���($������ � ก��"�������! (�������)��K�����*ก1��-�$��1����rกL !��0� ���� -�'1����ก� ก��� /�+� ก��กก�����"���($����+����+���� (casting) ����'%�+'����/����0$ก )�&������ ก��$����&��+��-���1#�ก�� ก���/�� �����1/�+� )t����0����� (mounting) -�'ก��t����0����� (setting) ��K�&/�����0$��ก���/��&�������'( ) ก�� mounting +���J��ก���/�� �����1/�+� )�1���0�+������� ��K�ก������ก0���%�+'� ����� � ��(t��+����ก�'��0���������ก�� setting +��� head � � mounting -�' setting ���"���%(���� casting, diestrike +���%(�0���tv��� setting ����/�-�ก��K� 1. Prong setting ก��t��%(��0$+������ ��K�ก��t����0���������0$ก ���K�1���+?�+ � t��� ก"���($����ก�� die strike ��������ก��0���������0$� ก��!��(����2������0$ก �� �,� +������-�'ก�'���' (Prong -�' basket) � ก�/�($��(%�+'���( (�+$�!$�ก )!��(!����0�-�'���� 1/�+� )+����������/��#���������Lก � 2. Gypsy setting � ก�0$1/�+� )-+����������K��#� domed +���������������',�-))+� ��)� � � �������!�)%�+'�$����)���� 3. Roman setting ��K�ก��t���������&�$��ก ) gypsy setting -���'��%�+'�/���K�!�)�$����)������K�ก��t������!��-+�%�� �����0$��K�-+���'� )��� (seal ring) �����������'� )���-+���)������+���!� "� � (wax) -�$�'(#�+�����������5� ���#�9����ก��) 4. Bezel setting ��K�ก���/�!�)%�+'����ก )!��(ก )!��!�)��0�+�������-�$�/�����'1�� (solder) �!$�ก )� ����� %(�!�)%�+'�� ����}(($������+��������}(กr,($ setting ����� �������ก�� Collet setting +��� Pronged Collet setting กr,($ 5. Bead setting ��K�ก��t����0�����%(���ก+������!� ���K���r(ก�� (bead) 1#���ก%�+'� ������������(�ก�'!�)��0�+������� 6. Pavue setting ��K�� ก:'ก��t����0������0���(��ก ) Bead setting -����0�������ก�:��� �'�������ก �!�)0�!�) %(��������'��!��(����ก �+����+?���rก���������#�-))!��� ��������ก/�+�(,$ 7. Channel setting ��K�ก��t����0�������ก,���� ����� ��K�ก���x��ก �!�)��0�+�������� � %(�� ��0�+�������t����#��'+���!�)%�+' 2 ($�� ก��t���'�0$ก�������������!$�,�

Page 103: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

86

8. Tension setting ��K�ก��t����0�+�������%(��0$%�+'� �����)�)� ��0�+�������� � Fishtail setting ��K�ก��t����0�+�������%(��0$+����������/����#�-))+�����($��!$��!��%�+' �'+ ก�*���K��+������/��+$1��ก����#�������ก��&�$��+����� Cluster illusion setting ��K�ก��t����0������ �ก�*��������(�ก�'($�+������-�'�/��+$��0������ �ก�*��(#�+������K���r(�(�� Illusion setting ��K�ก���/������-���t����0����������!��(��rกL �+$(#�1������!��(�+?� %(�ก���ก-���� �����%�+')���:��)L �+$1'�$��-1�-� �����0������-�'!���!��(��0����� Basket setting ��K�ก��t����0�����%(���������,($��กก��+����+���� (casting) +���ก��1��+�����'(�25��ก�(%�+' %(������'(�25��K�+����#�-)))�� �����-�'�0$+������0����(�ก�' Invisible setting ��K�ก��t����0�����-)),�$+������ %(������',�����($�� pavilion �+$��K����������1�(�1������!��� ����� �����������&ก���กZ� ��U�����"K�ก��7��" ��ก����� �*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( ),��,($� )ก��1���1���-�$1� )1�*���ก+������9�&� 2-�'��ก0����������������� ��1��"��+$9�&�*�1�+ก���� ��ก��� z��� ���($��ก��"��� ก����ก-)) -�'ก��� z��&*:9��)*&��ก���%(����( ��ก� ��#�&��ก��1����ก,�� ���'�������L กr�����1#�!� �����/�( ) � ��� +�����������)�)��1/�& ?��ก��� z���*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( ),��1����J1�*�,($( ��� '�K�����U����� ก�3.�@���B2C�D ก��1���1���ก��1����ก ก�'�����:�0�5��+�$����+� ก��ก��1���1���ก��1����ก-�'!������(1��&$�� ?�:�-�'�&�������'( ),��%(��0$������กก���*�1���1���ก��&$��'+�����'��� ������/�ก����'0�1 �� ��5-�'� (ก��ก���1���1���ก��!�������0�� ������ก )1��&�"#$&$�� ?�:�,��-�'�&�������'( )� (���-1(�1��&$�� ?�:�-�'�&�������'( ) �)��ก�ก���15� (Bangkok Gems and Jewelry Fair) !� ��v�' 2 &� � � ("#$-��ก��&$�,������ก��&$�ก )������'��� ก��� (ก��ก���1���1���ก��!��� )�������'���?���*p� 9����$0���%&��ก�� Ruby Year 2002 ��ก� �� ���1��0����ก��-1�+����(�+�������� ก�9���+$-ก�9�&�*�1�+ก���� ��J��1���1���-�'1�$��9�����51��&$�� ?�:�-�'�&�������'( )!��,���+$��K�����0���J��,($���'( )1�ก� ��ก��ก�� ก��1���1���ก��1����ก� ���K�+������+� ก!��9�&� 2���,($���ก )9�&��ก0�� (� �1J�) ��� �-�'� z��� ?�:�-�'�&�������'( )-+��0���!� ���K�+������+� ก!����'�������+$)��ก��($��� ?�:�-�'�&�������'( )-))&�)���������+$��K�ก/�� �1/�& ?!����'���-�'

Page 104: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

87

9�&�*�1�+ก���� ��ก��1�$��&���0���� ���+$-ก�"#$)��%9&� ���-�'������'��� ��ก� �� ���1����ก��0���1���1�$��� ก�9�����ก��-!��! ��+$-ก�9�&�*�1�+ก�����ก($� ก�'����*�1�+ก��� 1/�� ก� z���*�1�+ก������1�!� (� ?�:�-�'�&�������'( )) ก��1���1����*�1�+ก��� ก�'����*�1�+ก��� ��+�$������ก����ก���&��'+5-�'�� �!$��#������&%�%���ก��"��� ก����ก-))"���9 :;5 �+$&���#$($��ก��"��� ก��� (ก�� ก����ก-))($��� ?�:�-�'�&�������'( )���#�!��ก���+$)��ก�����ก�-�'�/��0����ก ก��tuก�)��0���tv�����'�9�����L �����0�� ก��+���� ����� ก��t��� ?�:� ก���/��$�-))�&�������'( ) ก����ก-))($�&��������5��� ��J��ก���+$)��ก��!$��#�!��1����($��ก��"��� ก����ก-)) -�'ก�����( ��ก��ก�� ก��1���1����*�1�+ก���� ���)�)��1/�& ?��ก��1���1���1� )1�*�ก��� (� ��#��5�*�1�+ก���� ?�:�� �+ (�'���!� ��������K��#��5ก����*�ก��� ?�:�-�'�&�������'( )��9�&�+��� �����*�ก���*�1�+ก���0*�0��0���� ��ก��ก�'0���+$0�)$�����������������/� �����,($-�$ � �� )����x�ก��0��1�$��-�����tv����+$-ก��*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( ),��,($��ก���+����($� ก�3.�@�ก��E��� ��1�������ก��1���1���1� )1�*��*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( ),��%(�,($ก/�+�(�+$"*$��'ก�)ก��1����J�/��!$�-�'1����ก1��&$�� ?�:�-�'�&�������'( ),($%(��1��������ก����ก��&)&*�-�'�%�)��ก�(ก ����ก��&$��(L ������+$�ก�(&��&����� ��ก��"���-�'ก��&$� %(�ก�'���ก��&� �,($����'ก���ก�$�9���/��!$� �J*(�)� �� ?�:�-�'%�+'��&�������ก (� ����*�ก�ก������� 71 �����'���+$��K� �J*(�)��ก��"�������������������� )� �-���v �.�. 2520 -�'������(�������� �.�.2546 � 2)��,($��'ก���ก�$�9���#�&�������1/�+� )ก���/��!$�+���ก��!��� ?�:���0� ����1� � ?�:�1 ��&��'+5 ���� ���,($��'ก�)!� ���K�� �����+���!���#����: ��J�����&/�!� ���!� ���� -�'-�����(��� �M��'���� ���,($��'ก�)!� ���x�!���#����: �����/��!$��������"�����K�� ?�:�-�'�&�������'( )�����ก��1����ก ����������ก���,($�&���'ก���ก�$�9���#�&������������ก���/��!$����&/�������0�����#����:� �-���v 2543 ��ก��ก�� � �,($�+$��ก��0(�0�&��9����ก�1��&$�������(��r ��J��ก��� (� �&� �1��&$�; :;5)�1/�+� )ก��"��������ก��1����ก�����',($� )ก���ก�$���ก�!��!$� �J*(�)-�'�&������ ก�����0$��ก��"��������ก��1����ก��ก($� 8=���ก���EB3ก���ก��8��18�2�ก����.F� ( Board of Investment) 9�&� 2,($�+$ก��1���1���1� )1�*��*�1�+ก�����($��ก�����*�"���1/�� ก��� &:'ก���ก��1���1���ก�����*� +��� BOI %(�ก/�+�(�+$�*�ก���*�1�+ก���ก�������',���0�-�'����1������ ���#�����&��*�1�+ก����!� 2 -�' 3 �*�ก���*�1�ก���ก��"����&�������'( )-�'1����'ก�)����� ���#�����&��*�1�+ก����!� 2 -�' 3 -�'�*�ก���*�1�+ก���ก��"���)���*9 :;5�&�������'( )-�'�*�ก�:5� (-1(�1��&$������ ���#�����&��*�1�+ก����!� 3 ,($� )1������'%�0�5($��9����ก���� ก:'����L �����0�� �(+����+����ก�$���ก�!��!$�1/�+� )�&������ ก� �*�ก�:5

Page 105: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

88

�&�������� �&������0$ �ก�$���ก�!��!$� �J*(�)1/�+� )"���1��&$������ก��1����ก9�����'�'������ก/�+�( ��J���ก�$�9������,($����)*&&�9�����'�'������ก/�+�( ��K��$� � ��� �'+����v 2530-2545 ��)�� ����*�ก����1�ก���� ?�:�-�'�&�������'( ),($� )ก��1���1���ก�����*���ก)�%�,�� �1� � 213 ��� -)����K� �*�ก���*�1�+ก���ก�������',���0�-�'����1��/��� 63 ��� �*�ก���*�1�+ก���ก��"����&�������'( )-�$�/��� 116 ��� �*�ก���*�1�+ก���ก��"����&�������'( )������/��� 16 ��� -�'�*�ก���*�1�+ก�������L ����ก���!$�������0�� ก��"���)���*9 :;5�&�������'( ) �*�ก�:5ก��� (-1(�1��&$� -�'ก����&��'+5&��&��)��1*����!�����&/��/��� 18 ��� &�(��K��/����������*�� �1� � 8,661 �$��)�� ��ก���$��-������ �,��-�'����0����/��� 46,218 &� ��ก��ก�� &:'ก���ก��1���1���ก�����*�,($���ก )ก����&��*�1�+ก���-+����'���,�� -�'ก���*�ก�ก� � (� ���&��*�1�+ก���� ?���� (Gemopolis) �+$��K��!����(��ก�($��� ?�:� -�'�&�������'( )-+��-�ก!����'��� %(�ก���+$1������'%�0�5($������L �����0�� ก���ก�$�9������,($����)*&&�-�'9������,($���"� �ก�$���ก��/��!$�-�'9���#�&������� ������/��!$� �J*(�)-�'�&������ ก��ก������'��� �ก�$�9���#�&���������ก��&$�!��9����%&��ก�� 0�����0�����1�����J��+*$�,($� �+�(-�'��1����������(�� ��ก� �� �,($� )��*?���+$�/�"*$�0���0�?�!$����/��������'���,��,($��ก($� '�K�����U����กZ� 8��E�IJ�E����K�B/�.���31E�0��L�3�� �ก�(��กก����ก ���+�#�"#$��'ก�)ก��� ?�:�-�'�&�������'( ),��%(��� �J*��'1�&5+� ก�����1���1���ก����'ก�)�*�ก��� ?�:�-�'�&�������'( )!��,���+$��K��#��5ก���ก��"���-�'ก��&$����*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( )���1/�& ����1*(-+��+����!��%�ก %(�1��&�� ,($�!$����ก )+����������L ����ก���!$��(/�����ก��� z���*�1�+ก���� ���(��!������(� ?�:�-�'�&�������'( ),���������������� �����0�� ���ก )ก��1���1���ก��1����ก� (���-1(�1��&$�)��ก�ก���15��x���'�/��v�' 2 &� � ���ก )ก��1���1���ก��1����ก 1J�) ��� ��'� z��� ?�:�-�'�&�������'( )-+��0���-�' Japan Jewellery Association !����'���?���*p� %&��ก�� Ruby Year 2002 �����1���1���ก���/�+����-�'ก�'�*$�ก��)��%9&� )��������(?���*p� ��K��$� ��ก��ก�� 1��&�� � ���K�� -��9�&�*�1�+ก���� ��ก�������ก )9�&� 2�����!�� )ก��1� )1�*����($��9��-�'!���%�ก�1���ก��&$��������1��/��1�� ������*) �1��&�� ก/�� ���#����'+���ก��(/�����%&��ก��� (� ��#��5ก���ก��&$�-�'-�ก�������1��&$�� ?�:�-�'�&�������'( )+��� Trading Base C���IJ�E����K�B/��31E�0��L�3�� ����M�� (Jewel Fest Club) ก��� �!� �%(�1��&�"#$&$�� ?�:�,��-�'�&�������'( )�����-ก$,!��?+�ก��+��ก��� ก���������� ��ก�(��กก���� �� ?�:�-�'�&�������'( ) ��J����K�ก��1�$���������ก�+���+$-ก�

Page 106: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

89

� ก���������0�����0�����ก������ก�� �1��&$������&*:9��,($����2�� ����&�����*�����������0��1�$��9�����5���(��+$-ก�1��&$�� ?�:�-�'�&�������'( ),��-�'1�$��&���0���� ���+$-ก�"#$)��%9&����0��� �����'1��"�(�����*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( ),�����'�'�� ���&ก����� 8S� ��@2�����3��T����K�B/��31E�0��L�3�� �>��C��2 ก��� �!� �������v �.�.2541 9����$&���������'+���ก�'�����:�0�5 ก�'����*�1�+ก��� -�'�*����ก�:5�+������ � ������/�+�$����ก/�+�(�1 �� ��5 � ��ก�� ��x�+��� -�'-"�����'�'��!���*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( ),�� 1�$��&���0���� ����&*:9��!��1��&$�� ?�:�-�'�&�������'( ),�� � z��&*:9������2��1��&$� ��J���1���1�$��� ก�9�����ก��-!��! ��+$-ก��*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( ),�� 1J�) �� ��K���&5ก�+� ก!����'�����($��� ?�:�-�'�&�������'( )�0���(��ก )1J�) � Diamond High Coucil !���)������� Israel Diamond Institute !����1����� -�' Gem and Jewellery Export Promotion Council !������(�� ����*) �+$���s�) ��ก����&��'+5-�'���1�)� ?�:�!��1J�) �,($�+$)��ก�����1�)-�'��ก�)� )���&*:9��� ?�:� -�'�#��5��&��'+5���1�)-�'1� ก�&�����+���� )���&��)��1*����!��%�+'��&����}(�+$)��ก�����1�)&��&��)��1*����!��%�+'��&��-�'1� ก�&�����+���� )��'ก �&*:9��($�������5 �����1�$��&���0���� ����1��&$�� ?�:�-�'�&�������'( ),���+$-ก�"#$)��%9&� ���-�'��ก��'��� 1J�) �� � �,($�+$)��ก��($��tuก�)��%(�ก�������(&���#$� ?�:�-�'�&�������'( )� �($��� ?�:���1��5 ก����ก-)) -�'ก�����( �+$-ก�"#$���1����'�!$�1#��*�1�+ก���� -�'"#$��'ก�)ก�����*�ก���*�1�+ก���� �������K�ก��� z��&*:9��)*&��ก� ��ก� �� �,($� (�/�2��!$��#��*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( )!����'���&#�&$�-�'&#�-!�� ��$���"�-���!$��#�"���1�������L �������������� ���(��(/���������� �-�'� z����($�� �J*(�) ($��ก����ก-)) -�'($��ก�����( �����0���1���1�$��� ก�9�����ก��-!��! ��+$-ก�9�&�*�1�+ก���� ��ก��ก�� 1J�) �� � �,($� (� �+$��1�*(� ?�:�-�'�&�������'( ) -�'�����9 :;5� ?�:�-�'�&�������'( )-+��0���!� ��������K��#��5ก��������#$($��������ก($� � ���9���*�ก�ก�� ?�:�-�'�&�������'( ) � ���9���*�ก�ก�� ?�:�-�'�&�������'( ) ��ก!$��#��������K����ก��!����&5ก�ก��&$�%�ก 1����J1�*���K���'�(r���1 ��!�,($+�����'ก��( ��� ����ก���K���'�9��(�������ก��&$�������1����������ก,����ก���กr)9���*�ก�ก�� �� ?�:�-�'�&�������'( ) ��������ก���กr)9���*�ก�ก��M��'�&�������'( )-�$ -��� ���9���*�ก�ก���#���� ��������/���ก����������)����)ก )��'���,�� ��� -�'����(�� %(ก���กr)������$���' 2.5 !:'�����ก���กr)9���*�ก�ก�ก )�&�������'( )������$���' 4 1�� �J*(�) �0�� ��0�(�) ����(�) ��0����

Page 107: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

90

�����',�-�$ ������������',�-�$ -�'%�+'��&�� ,����ก���กr)9���*�ก�ก� 1��"��+$���������$��*���'ก�)ก����/� ���+� ��!$���K�1��0�ก��&5ก�ก��&$�%�ก ��ก���(9���*�ก�ก���+������ก�� -�'�'��ก���(����������������ก��)�����ก�� �0�� �&�������'( )���� (HS711311) -�'�&�������'( )��� (HS711319) 9���*�ก�ก��'�(���+����$���' 20 ���v 2548 �����,�กr������� ���ก���กr)9���*�ก�ก�1/�+� )�&�������'( )��� ������1#� ��!:'���9���*�ก�ก�1/�+� )ก���/��!$� �J*(�)� �,����ก��� (�กr)��+������ก��+�����ก��� (�กr)��� ��������/���ก �ก�$�,!��*ก������� ���9���*�ก�ก�1#����1*(�� �J*(�)���� &�� �$���' 21 ����(�����'))9�����&���!$��� )�$�� ����'-�$���'��ก��� (� �ก/�-��9�����1#�J���$���' 30 ���*ก���ก�� -����ก�:��ก�$���+��ก+����#�-)) ก���ก )-�%�$�ก���กr)9�� �J*(�)�'�(����)�����ก���+���������$���' 0 � 5 �������K�ก��1���1����*�1�+ก�������'��� ,��-�$���'��ก���ก���ก9�� �J*1/�+� )��0� ���� -�'%�+'��&�� 1��� ���9���*�ก�ก�!���&�������'( )-�$-�'�&�������'( )������ ���#����'( )���1#�J���$���' 20 ����1#�ก��� ����-�'����(�� ��ก%&��1�$��9��( �ก����/��+$,����� ก�9����ก��-!��! �1#�!� � %(��M��'ก��-!��! �ก )���-�'����(�� 8. ��ก�� ��������������ก�������� ������: M��1*��: -�'&:' (2542) ,($�/�ก����ก��0����ก�ก���ก )����ก���!��� ก���������0�������'������ก���0$�&�������'( )� ?�:�,�� %(��� �J*��'1�&5 &�� �/�&���!$������0����ก�ก���ก )����ก���ก���� � &���0��� -�'&��������ก���0$�&�������'( )� ?�:�!��� ก����������M��'0�������'��� ��J����?+�-�'�*�1��& "���กก����ก��)�� �&�������'( )��� �&�������'( )��0�����-�'�&�������'( )���� ,($� )&��������ก���� ���ก� ก������������ ����ก�$�&���ก � � ก����������'������ ������&� ��' 1 0� � %(��'������ �-+���ก���1*( � ก��������������� ��&�������'( )� ?�:���ก%�����-�'�$��&$�!��(�+?���ก���1*( &���0$������ก���� �� ?�:����&�!��� ก���������,��1#���ก� ก � ก���������1����ก�'�� �� ?�:�������0$��� -�'�/�ก��� (1������ �($������ ��($��&�������ก���ก )ก���0$�&�������'( )��-�%�$�-�ก,($��K� 5 ก�*�� &�� 1) ����&*:&��($��&��+���-�'&��1����!��� ?�:� 2) �����0$� ?�:��������K��&�������'( )-�'1'1� 3) �����0$� ?�:������&��-��ก�+�����-{0 �� 4) ������������&�������'( )������L -�' 5) �����0$� ?�:������-1(��1����-�'2��' 1/�+� )��?+���ก���� ��&�������'( )� ?�:�����'�������)� �1����ก�'��K���?+����'( )���ก��� ,($-ก� 1��&$������ ���K�!������ ��&�-�� -�'��&�,������2�� 1/�+� )�*�1��&����)&�� ก������ ก���������1���+?�!�(&��� ����� ��&�������'( )� ?�:�,�� ก����(������!$�����'���,�� ��������ก!�(&���#$+������ ��&��������)�ก���ก )�&�������'( )� ?�:�,��

Page 108: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

91

2����� ���)��:1�� (2548) ,($�/�ก����ก�����������ก���ก���� ��&�������'( )� ?�:�-�$!��"#$+?�� ��/�������!�ก�*�����+��&� �� �J*��'1�&5�������ก�����ก���ก���� ��&�������'( )� ?�:�-�$!��"#$+?�� ��/�������!�ก�*�����+��&� -�'��ก��'( )� ��&�����1� ���'1�ก�����("���9 :;5 �&��� � ���'( )� ?�:�-�$!��"#$ +?� � ��/ �������!�ก�*�����+��&� "�ก���� ��)�� (1) ����ก���ก���� ��&�������'( )� ?�:�-�$!��"#$+?�� ��/�����)��1���+?�������ก���ก���� �"���9 :;5��'�9�-+���ก���1*( -�'������ ��!r�ก� (�$�����1*( ��ก������ก� ?�:����0�)&�� ��0���ก���1*( -�'����%�����$�����1*( %(�1���+?�����ก�� ��&�������'( )� ?�:�-�$�����K����1/���r��#���กก�����1 ���/� %(�������ก���ก���� �%(�,��&/����J���$��+���������+$�!���&�������'( )�����0����1��� (2) "#$+?�� ��/������� ��&�����1����'1�ก�����(!���&�������'( )� ?�:�-�$%(��� ������� ��&��-���'($����#����'( )��ก %(���� ��&��($��"���9 :;5���'( )1#����1*( -�'��� ��&��($��ก��� (�/�+������/����1*( -�'������/�ก�������:�-���'($���)�� (2.1) ($��"���9 :;5 ���'( )� ��&��%(�����#����'( )��ก %(���� ��&�����������&�������'( )� ?�:�-�$�$��������2������0���J��,($1#����1*( %(���� ��&�����)���*9 :;5��1���/��+$� (1������ �,($����!� ����'( )��/�1*( (2.2) ($����&� ���'( )� ��&��%(�����#����'( )��ก %(���� ��&�����������&�������'( )� ?�:�-�$&�����&�����+��'1�ก )&*:9��1#����1*( %(���� ��&����������ก���+$0/��'&���&�������'( )%(�-)��0/��'��K��(���'( )��/�1*( (2.3) ($��ก��� (�/�+���� ���'( )� ��&��%(�����#����'( )��ก ������ ,��0ก*� -�'&:' (2544) ก���J��9����19�����(� ?�:�-�'�&�������'( )��������'��� �)����'�9�!��� ?�:�-�'�&�������'( )������� �#ก&$�0�������'�������1��&$�� ?�:�-�'�&�������'( )���*ก��'�9� ,($-ก� �&�������'( )��0� �&�������'( )���� �&�������'( )��� -�'�&�������'( )���� 1����#�������/��+$&������� �� ?�:�-�'�&�������'( ) �)�� )*&&��'�� �� ?�:�-�'�&�������'( )�������K�ก��-1(�J��1J��'-�'��K�1��+����!��1 �&� 1������ ��������� �� ?�:�-�'�&�������'( )�����ก�����*���K����� �����#ก&$�1���+?�,��&/����J�� � ก:'ก������ก�� �� ?�:�-�'�&�������'( )�#ก&$�����'����'�����&�������'( )-�$���#�&��-�'�&�������'( )�����������+$���K��/�( )+�ก��K��&�������'( )������'��$����&��1���� ���� ����&/������ก������ก�� �� ?�:� -�'�&�������'( )��K�� �( )J (,�,($-ก� ก����ก-))���1���� -�'tv�����':�� ����0 � ก������0 � (2544) ��ก������� 1����'1����ก�����(�����"����"#$)��%9&��ก������ก�� ��&�������'( )� ?�:���ก�$��&$�� ?�:� ���!��/��9������ � �+ (�0����+�� "�ก����ก��)�� 1����'1����ก�����(�����"����"#$)��%9&��ก������ก�� ��&�������'( )� ?�:���ก�$��&$�� ?�:���($��"���9 :;5� �"#$)��%9&�+$&��1/�& ?��������!��&*:9��!��1��&$� ก����ก�)� )��'ก �1��&$� &������0���J�� -�'��0����1���!���$�� ����/�( ) ��($����&��)��"#$)��%9&�+$&��1/�& ?��������!����&����&*:9��1��&$� ��&����1����J������,($ ก�����x��-1(���&������0 (��� ��,�J��ก��ก/�+�(��&�� )&���������1��&$���� ������-����� ($��ก��� (

Page 109: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

92

�/�+�����)��"#$)��%9&�+$&��1/�& ?����$��&$�����������(�J-�',���1'(ก �$��&$������ก��� ก�&�����(9 ������(� -�'�$��&$���� ���#����#��5ก��&$� ($��ก��1���1���ก�����(�)��"#$)��%9&�+$&��1/�& ?��������!��ก��� (�/���ก1��-�'�/��+$&/����ก�-�'�+$&���#$($��� ?�:�-ก��#ก&$�-�'"#$���1��� "#$�/�+������&���#$-�'1����J-�'�/�1��&$�,($�����(� ก��� (-1(�1��&$�($��+�$�-�'9�����$�����1����%((�(�� ��,�J��ก��)��ก������+� �ก��!�� 1��0� 1��'1���� (2546) ,($�/�ก����ก�����������ก���-�'���� ������"����ก��� (1������ ��&�������'( )-�$!����'0�0����!�ก�*�����+��&� �J*��'1�&5!��ก����ก�&� ��� &�� (1) �������ก�� ก:'� �,�!���*�1�+ก����&�������'( )-�$!����'���,�� (2) �������ก�����ก���ก���� ��&�������'( )-�$-�'��ก�&��1 �� ��5�'+������� �1��)*&&�ก )���� ������"����ก��� (1������ ��&�������'( )-�$!����'0�0����!�ก�*�����+��&� "�ก����ก��)�� �*�1�+ก����&�������'( )-�$!��,����'1)ก )9�'ก��-!��! �����*�-�������(%�ก ��������ก��'���&#�-!��! ��� �J*(�)�/�����ก��K�!������� -�'��&���$��-�������/�ก����'���,�� ��� �����&%�%���! �1#�-�'�����1��&$������0����1�����K�!������� ก����ก���1��!������ก���-�'���� ���� ��"����ก��� (1������ � �&��� � ���'( )-�$!����'0�0����!�ก�*�����+��&� �)������ ������"����ก��� (1������ ��&�������'( )-�$��ก���1*( &�� ��&��$���+��'1�ก )&*:9�� �������,($-ก� ก��� )��'ก �&*:9��1��&$���ก����$�� &������0���J��!���$��&$�����/�+���� �#�-))�&�������'( )�$��1���� 1������ �����"����ก��� (1�����$�����1*( &�� ก���� ��กr)1'1��+$&�)0*( 1*�*z� ������5 (2544) ��ก������� ����ก���ก���� ��&�������'( )� ?�:�!����'0�0� ���!�ก�*�����+��&� %(��� �J*��'1�&5&�� ��ก�J������ก���ก���� ��&�������'( )� ?�:�!����'0�0� ���!�ก�*�����+��&� -�'���� ������"����ก��� (1������ � "�ก����ก��)�� ��'0�0��'�� ��&�������'( )� ?�:�����'�+r���ก���� ��&�������'( )� ?�:������1��1��'��K�ก���1���1�$��)*&��ก9�� -�'&��1�����+$-ก�"#$1��1� %(�1��+�*!��ก���� ��&�������'( )&���+r�-�$0�) ก���� ������K�ก���� ��+$-ก��������K�1���+?� %(���'�9�!���&�������'( )� ?�:���������� ���ก���1*(&�� -+� �������&�� ����+# �#�-))�������ก� ���K��#�-))�������) �ก¢ -�'� �1� � ����/�( ) %(��� ����'( )��&��M������'��: 10,000 � 20,000 )�� 1���+?��'0/��'����($�����1( �������&��ก��0/��'($�) ���&�(��-�' �0r& ��'0�0�1���+?��'�� ��&�������'( )� ?�:�����$��&$�� ?�:������#�)��#��5ก��&$� -�'�$��&$�� ?�:�-))( ��(�� 1������"#$�� ��+$&��1/�& ?��K�� �( )-�ก��ก������ก�� ��&�������'( )� ?�:�&�� �#�-)) -�'�(��� �������&��������!����&� tv��� -�'&*:9�� ����/�( ) ���ก��1���1���ก��!�����1�$��&����������+$-ก�"#$�� �1#�1*(&�� ก����ก�)� )��'ก �&*:9��!��1��&$������ � ����'��K�ก��1�$��&��� �����+$-ก�"#$�� �,($���'( )+���� ��ก��� (1������ �� ��������K�&���������������ก��� (1������ �1#�1*( �������&��&#�1��1

Page 110: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

93

%19� ก/�9# : ��*��� (2527) ก����ก���?+����ก�����(!��ก��1����ก� ?�:�-�'�&�������'( )���"�������'���,�� �)����)��(�1��&$����1����ก� ��#�&��!��� ?�:���������',�-�$-��� ���,($�!$�� �������1 (1��J���$���' 95 !���#�&��� �+�(��ก��1����ก1��&$�� ?�:�-�'�&�������'( ) 0��(!��� ?�:������ก��1����ก��ก���1*(&��� )���-�'� {,{�5 ��'���&#�&$����1/�& ?!��,��&�� ?���*p� 1+� 2�����ก� ����ก� 1�1����5-��(5 ����,�����#�&��ก��1����ก,�� ���'���� �1����'��:�$���' 80 !���#�&��ก��1����ก� ?�:�-�'�&�������'( )� �+�( -�$���*�1�+ก���ก��"���� ?�:�-�'�&�������'( )�'��K��*�1�+ก����������?ก$�+�$�-�'�/������+$ก )��'���,����K��/�����ก -��กr� ���'1)��?+�����L �������'1�*���?+�����L ����ก�(!� �,($&����?+����($��� 2)�� ,($-ก� ก��!�(ก���/���������'1��ก �!��+����������L ก��ก/�+�(�%�)��($��ก������!��� 2)�������������&����:�0�5 ����1��"�ก�'�)���19��&����!���*�1�+ก��� ��?+�($��"#$"���-�'"#$1����ก ,($-ก� �#ก&$�!�(&���0���J����1��&$� �J*(�)��'�9��������/����/���K��&�������'( )��&��)��1*����,��������� �&���������&������0$)����'�9���ก���/���"���1��&$��$���1��9��1#��/��+$�$��*�ก��"���1#� -�'1��"��+$��&�1����ก1#�����!� � ����� %�1J����? (2545) ,($�/�ก����ก�J��"�ก�'�)��ก19�'���2ก������*) ����������*�ก��� ?�:�-�'�&�������'( )���!��/��J������ � �+ (� ��)*�� %(��� �J*��'1�&5�������ก�19����?+���ก��)��+���*�ก��� ?�:�-�'�&�������'( )���!��/��9������ � �+ (� ��)*�� -�'��ก�!$��1��-�'+���-������ก��-ก$,!��ก"�ก�'�)19�'���2ก���*�ก��� ?�:�-�'�&�������'( ) ก�*����'0�ก������ก���'ก�)($� ก�*��"#$��'ก�)ก��������� ก�*��"#$��'ก�)ก��&$��$�����-�'����������!��/��9������ � �+ (� ��)*�� ก�*��"#$��'ก�)ก��������� 0��������',����� +�ก��&$�� �+ (� ��)*��-�'9�&� 2 &�� ก�'�����:�0�5 (1����ก9�&�' ���ก) �&������������0$��K�-))1�)J��-))������}(-�'ก��1 �9�:5�0����ก "�ก����ก��)�� ���2ก������)����/��+$"#$�� ���ก/�� ��� ��$���� �/��+$��(!���&�������'( )�(���ก��) 70 % ก/�� ��� �!��������'����(�� �J*(�)����ก!� � �ก�(��?+�1��&$��$����( 1��"��+$��&�1��&$���/��� �/���� ก�������������(���/��+$ก��&$�,��+�*����� �������+�*���������'���-�'��� �+ (� ��)*��กr,��&����� ,����ก���� �!�� ��&�����#����:��-�%�$����1#�!� � �/��+$��("#$�� �����#����:�(�� ���($����'���+�ก��&$� ���ก1��&�� ?�:�-�'�&�������'( ) &:'ก���ก��)��+��0���� ?�:�-�'�&�������'( )� ��)*�� "#$��'ก�)ก��&$����������� �+ (� ��)*���+$&���+r��� ��19�'������2ก��0'��� �0���� �/��+$�#�&�����(� ?�:�-�'�&�������'( )+(� �� ����1��"�ก�'�)����*�1�+ก���� ?�:�-�'�&�������'( )���!��/��9������ � �+ (� ��)*�� ($�1��+�*+�����'ก�� �0�� &���$��ก��!�����(�(�� ,���� �J*(�)�x��%������/��+$&����,��������/� &��ก��� -�'%������$���}(� �� ก/�� �������!��&�,���$������������ก&���$��ก��-�'����ก���!��"#$)��%9&�������,���'�(r����1/�& ?��19�'���2ก��J(J���0���� �/��+$"#$��'ก�)ก��&�,��!�(&��1�� &&� � ��'))ก��&$��������,��-�'������'��� ,�����ก��&$�

Page 111: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

94

�'�'�� �/����-���'�����,��&�������'1����9�� ���"���'%�0�5� �����K�+� ก "�ก�'�)���($������ ก��&$��)������ก+��ก+�����'����/��+$��&�����1�+����������J#ก�� ��'ก�)ก ) �J*(�)����'����$�����/��+$"#$��'ก�)ก���$��+�-+��� �J*(�)�+���������&��$��*����J#ก �0�� -�{��ก� ��1������� ���� ����/��+$0�-�{��ก��/�����(�)��&$�!������������,�� ������� �"�(�-�'"��1�����19�����2ก��-�'1 �&�!��0�� ��)*�� ($�����&$��������-�'&��(���������!��/��9������ � �+ (� ��)*�� ,($� )"�ก�'�)��ก19�'���2ก��������*) � &�� J#กก(��&�������ก���&$� ����1���+?���K����&$�&�ก��������K�&�,��($�ก ����+���0�����(��-�'0�������'��� �/��+$!���������,($����&����,��1#�� ก ��ก� ��$���1��&��&����00 ���+$ก )&��(������ -�'1���(!��ก��!���0r& �/��+$,($� )����,����r���r(��r�+��� 1�*���กก����ก���ก1��-�'����� �����ก���!$��ก )ก���� ������� ���� ��������������������ก���ก���� �����!��%�����"����&�������'( )���!�ก�*�����+��&� �����*����ก�&��1/�& ?!��� -����������!������ �($��"���9 :;5 %(�,($��ก��ก���ก )�'))ก��� (0 �&*:9������1� ���� (�/�%(�1J�) ��� �-�'� z��� ?�:�-�'�&�������'( )-+��0��� %(����1J�) �� ,($� (�/��'))ก��� (0 �&*:9������1�!� �������0$��K�����2����ก��ก/�+�(��&�ก���-�'1�$��&���0���� ���+$-ก�"#$)��%9& %(�ก����'����&*:&��!������1�( �ก������ �+� ก�ก:;5 3 ��'ก�� ,($-ก� (1) &��1���� (Beauty) ��K����� �+� ก��ก��� (1���#�&������ &��1����������� �'+�����J�� 1� &��1*ก�1��K���'ก��+���&��� -�'&��%�����1 (2) &*:9�� (Quality) !� ���#�ก )���� � 4 ��'ก�� ,($-ก� 1� &��)��1*����+���&���1 ก�������',� -�'� /�+� ก (3) &*:&�� (Value) �����:���ก&����K�����0���!������1� ก��"���ก�')�ก�������&*:&�� ��J��-+���ก/����(���9#����1��5!��� ?�:� � ��� "#$�� �,($��ก�!$��#���.��ก���ก )"���9 :;5!����.������: �1��� ��5 ��($��&*:1�) �����1/�& ?!��"���9 :;5 ������'ก�)($� &*:9��!��"���9 :;5 � ก:'���ก��9��!��1��&$� ��&� 0����1���!��"#$!��+������1��&$� )���*9 :;5 ก����ก-))"���9 :;5 ก��� )��'ก �1��&$�+���)��ก�� 1� ก���+$)��ก�� �J*(�) +��� 1(*����0$��ก��"��� &�����(9 �!��"���9 :;5 -�'9��'��ก"���9 :;5 ����2�� &���!$�ก �,($ &*:&��"���9 :;5 -�'&��+��ก+���!��1��&$� -�',($�/���ก/�+�(��K�� -����������!������ �($������L ��ก��ก�� � ��/�ก����ก�����������ก���ก���� �!����&5ก�!�� ��.������: �1��� ��5 ������K�ก�')�ก��� (1����!����&5ก������ �!� ������ก/�+�(� ก:'&���$��ก����ก���� �"���9 :;5-�'ก��)��ก�� ก��)��0� ก����'����"�-�'����ก���1��&$� ���(��ก�������:�"#$�1��!��1��&$�����L � กก�����(�'�$����ก�J������ก���ก���� �!����&5ก� ��������1��&$�-���'0��(���������'� (1���ก�'�*$�+���ก��*��5ก�����(�+$1�����)&���������!��"#$)��%9&,($ %(��$�����)J��"#$�� ������( 1������J#ก�� � %�ก�1��ก���� � ��&5ก������ก���!$����ก���� � �J*��'1�&5��ก���� � -�'���ก��(/�����ก���� � -�',($�/�����K�-������ก����ก-))1�)J���ก���ก )����ก���ก���� ����� ��ก� �� ��/�ก����ก�� -�����1/�& ?��ก��-)��1�����(�*�1�+ก���+������(�*�ก�� ,($-ก� ��'0�ก���1��5 � -��

Page 112: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

95

($��ก��(/�������� ���ก���� �!���#ก&$� ���� �($��1J��ก��:5ก���� � � ก:'�M��')*&&�!��"#$�� � !$��#��+����� ��1��1/�& ?����'0���/��+$���)J������ ��������������������ก���ก���� �����!��%�����"����&�������'( )���!�ก�*�����+��&� %(�ก���/����0$��K�-������ก����ก-))1�)J�� -�'�9�����"���กก���� �

Page 113: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

����� 3 ����� ���ก�������

��ก������� ��� ����������������������ก���ก��� ��������������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� '(���)#(#*�����ก�����������#���� 1. ก��ก*�&�#��"-�ก�.�"ก���� �กก�%��������� 2. ก��0�(���!� ���� �����-(��ก����� 3. ก���ก2$��$����(��'� 4. ก��#ก�"�*�.�"ก�����!��"&4�(��'� 5. 06�������-(��ก�����!��"&4�(��'� 1. ก��ก���������ก����ก�� ���กก��� !������" �����ก� ��"-�ก�����-(��ก�����!������ )#(.ก� '(��"ก�$ก���%�ก� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� *���� 340 ��� �8������(��������!�����������.����� (����� : &��0 � Fair Catalogue of Bangkok Gems and Jewelry Fair !������ 42 ����� 15 0��&�!� �.Q.2551) ก��� !������" ก�%�������������-(��ก�����!������ ! � '(��"ก�$ก���%�ก� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� *���� 340 ��� �8��0����6�"$%*������"-�ก����.�����)#( #���� '(���)#(!*���S&����#ก�%����������#��-(0'����� Taro Yamane (Q������S �0�����4. 2548: 194) �#����"#$!����- �������'���� 95% .�"0#0������!���!��#�!� ����������&(�ก�#�8��)#(����ก$ 5% )#(#���� �ก0'�� n = N 1 + Ne2 �� �� n = ���#ก�%��������� N = ���#�����"-�ก� e = 0#0������!���!��#�!� ����������&(�ก�#�8��)#( = 5% .��!����0'�� n = 340 1 + (340) (0.05)2 n = 184

Page 114: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

97

#����ก�%�������������-(��ก�����!����������ก$ 184 ������� �� ����]�ก���̂��ก�ก�� �#���#���.$$0�$6��8��*�ก���ก2$��������������ก 9% ����ก$ 16 ������� �����]����#����������&�# 200 ������� ก�� ���กก��� !������" ��ก���� �กก�%�������������-(��ก�����!������ '(����-(����ก��0%����������#���Q���`a�!������"��]� (Probability sampling) #(������ก��0%���������.$$���� (Simple Random Sampling) �#��-(����ก��$0��ก�ก���- �� '(��"ก�$ก���%�ก� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� �ก*���� 340 ��� �&()#(�!�$����ก$*�������#��������������(��ก��! � 200 ��� .�"�*�ก��.ก.$$0�$6������� Bangkok Gems and Jewelry Fair 2008 (!������ 42) 2. ก��$�%�" &����" �����'�%'�ก������� &����" �����'�%'�ก������� ��ก�����!������ '(���)#(�*�ก��0�(���!� ���� �����-(��ก����� ! � .$$0�$6�� (Questionnaire) ��"ก�$#(��!*�6�������h#.�"!*�6��������h# �#�)#(#�*�#$�� ��&�.$$0�$6���&(!��$!�%��(��'�����(��ก���#�.$����ก��]� 6 ��� ! � !����� 1 ��]�!*�6���ก����ก$�(��'����ก�ก����� '(��$.$$0�$6�� *���� 6 �(� �#��-(�"#$ก���#�(��'�#���� �(���� 1 �ก`S"��"�i��%�ก� �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �#���!*���$�&(�� �ก#���� - �%�ก�ก�� ��� - �%�ก�!(�0�� - �%�ก�!(����ก - �%�ก��*���(� m 0����ก �(���� 2 �'�.$$���ก�ก�� �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �#���!*���$�&(�� �ก#���� - �(����!��#��� - &(��&%(�0���0��j - &(��&%(�0���*�ก# - $��`�*�ก# - $��`��&�-� �(���� 3 ���#���ก�ก�� �"#$ก���#�(��'� ������*�#$ (Ordinal Scale) �#���!*���$�&(�� �ก#����

Page 115: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

98

- ���#��2ก - ���#ก��� - ���#�&j� �(���� 4 ��"0$ก��S4��ก����"ก�$�%�ก� �"#$ก���#�(��'� ����0��� (Ratio Scale) �(���� 5 ก�����. �ก*���ก�� ��� �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �#���!*���$�&(�� �ก#���� - �� - )���� �(���� 6 �����Sก�� �������%$� �"#$ก���#�(��'� ������*�#$ (Ordinal Scale) �#���!*���$�&(�� �ก#���� - ��2�ก*���ก�� ��� - �ก��ก*���ก�� ��� ��*�ก���ก*���ก�� ������ �(���� 7 ก���������ก�� ��� �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �#���!*���$�&(�� �ก#���� - ���#(��� � (�-(-����*�#(��� �-������-���)���-(�!� ���ก����) - ����#��-(�!� ���ก� - ���#(��� �0�����ก.�"�-(�!� ���ก��(�� - ���#(��� �0����(��.�"�-(�!� ���ก���ก !����� 2 ��]�!*�6������ก����ก$���#(�� ���iSo4�������������������ก���ก��� ��������������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� )#(.ก� !���0������������ !%Si��������� .�"!%S!��������� �ก`S".$$0�$6����]�!*�6��.$$0�ก� (Semantic Different Scale) *���� 10 �(� �#��-(�"#$ก���#�(��'���"�i�����i�!-�� (Interval Scale) �� 5 �"#$ �#�ก*�&�#�"#$!".��#����)����

Page 116: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

99

��������(� &���� ��ก���0%# 5

��ก 4 ���ก��� 3

�(�� 2 �(�����0%# 1

0*�&�$�กSo4ก���&(!".���s������.���"�"#$-�� �-(0'��!*���S-���ก�(�����-��)#(#���� (����ก� $%���! 2537: 29) -���ก�(�����-�� = -��0'�0%# - -����*�0%#

*����-�� = 5 m 1

5 = 0.80 �กSo4ก���&(!".��!���s�����#�&�!���ก0'�� ��#����

&�� )���� ��������(� 4.21 m 5.00 ��ก���0%# 3.41 m 4.20 ��ก 2.61 m 3.40 ���ก��� 1.81 m 2.60 �(�� 1.00 m 1.80 �(�����0%#

!����� 3 ��]�!*�6������ก����ก$���#(��� ��t �������������������ก���ก��� ��������������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� )#(.ก� ��!�������� - ���0���.�"!%S0�$��������� $%!��ก�&� ���ก���������� ก��0����$0��!(�.�"ก��#*�&�������� ก��0���0���ก�����#���� ก��-*��"���� .�"ก���$���!%Si������ �ก`S".$$0�$6����]�!*�6��.$$0�ก� (Semantic Different Scale) *���� 34 �(� �#��-(�"#$ก���#�(��'���"�i�����i�!-�� (Interval Scale) �� 5 �"#$ �#�ก*�&�#�"#$!".��#����)����

Page 117: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

100

��������(� &���� ��ก���0%# 5

��ก 4 ���ก��� 3

�(�� 2 �(�����0%# 1

0*�&�$�กSo4ก���&(!".���s������.���"�"#$-�� �-(0'��!*���S-���ก�(�����-��)#(#���� (����ก� $%���! 2537: 29) -���ก�(�����-�� = -��0'�0%# - -����*�0%#

*����-�� = 5 m 1

5 = 0.80

�กSo4ก���&(!".��!���s�����#�&�!���ก0'�� ��#����

&�� )���� ��������(� 4.21 m 5.00 ��ก���0%# 3.41 m 4.20 ��ก 2.61 m 3.40 ���ก��� 1.81 m 2.60 �(�� 1.00 m 1.80 �(�����0%#

!����� 4 ��]�!*�6������ก����ก$����ก���ก��� ��������������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� *���� 10 �(� �#��-(�"#$ก���#�(��'�#���� �(���� 1 0#0���ก��� ������i������"��Q �"#$ก���#�(��'� ����0��� (Ratio Scale) �(���� 2 0#0���ก��� ������i����ก��"��Q �"#$ก���#�(��'� ����0��� (Ratio Scale) �(���� 3 �'�!��ก��� ������ก��$�����!��� �"#$ก���#�(��'� ����0��� (Ratio Scale) �(���� 4 �(����"*���ก��� ������ �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale)

Page 118: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

101

�(���� 5 ก�������$����$!%Si��.�"��!�����������.���" '(���ก����#0����� �ก� �� �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �(���� 6 �#�0����&j������ ���������ก`S"�# �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �(���� 7 �����Sก��� ����.���"!��� �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �(���� 8 �'�.$$ก��-*��"���� �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �(���� 9 ��ก���#0���� �����������&(!���0*�!j��#(���# �"#$ก���#�(��'� ������*�#$ (Ordinal Scale) �(���� 10 �(��!(���"�i��#�������� ������$������0%# �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) !����� 5 ��]�!*�6������ก����ก$���i����ก�������������������ก���ก��� ��������������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� *���� 4 �(� �#��-(�"#$ก���#�(��'�#���� �(���� 1 ��j&������ �ก�"�$���ก��#*������%�ก� � "# $ก ��� #�( ��' � � ��$jj �� (Nominal Scale) �(���� 2 ��j&������ �ก�"�$���ก��#*������%�ก���ก���0%# �"# $ก��� #�( ��' � ����0��� (Ratio Scale) �(���� 3 ���$�����i�!�u����� �ก�"�$ก$ก�ก����ก���0%# �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �(���� 4 �(��ก���&(i�!�u�&(ก��0�$0�%��%�0�&ก����j�S�.�"�!� �����"#$�� ����# �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) !����� 6 ��]�!*�6���ก����ก$�(��'�0���$%!!���� '(��$.$$0�$6�� )#(.ก� ��Q ���% �"#$ก��Q8ก`�0'�0%# .�"&�(����!����$ �#-�$��ก���*���� ��� '(��$.$$0�$6�� *���� 4 �(� �#��-(�"#$ก���#�(��'�#���� �(���� 1 ��Q �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �#���!*���$�&(�� �ก#���� - -�� - &j��

Page 119: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

102

�(���� 2 ���% �"#$ก���#�(��'� ������*�#$ (Ordinal Scale) �#���ก��ก*�&�#-������%��� )#(�(������ก��������� ก%��-`u4 -�"i� (2548) �#���!*���$�&(�� �ก#���� - ��*�ก���&� �����ก$ 20 �v - 21 m 30 �v - 31 m 40 �v - 41 - 50 �v - 51 m 60 �v - 60 �v�8��)� �(���� 3 �"#$ก��Q8ก`�0'�0%# �"#$ก���#�(��'� ������*�#$ (Ordinal Scale) �#���!*���$�&(�� �ก#���� - ��*�ก������jj���� - ���jj���� - 0'�ก������jj���� �(���� 4 &�(����!����$ �#-�$����� �"#$ก���#�(��'� ���$jj�� (Nominal Scale) �#���!*���$�&(�� �ก#���� - � ������ - ������� - �w�� ���iSo4 - � ��t................................................. -�.�!��ก��$�%�" &����" �����'�%'�ก������� '(���)#(#*�����ก��0�(���!� ���� �����-(��ก�����#���� 1. Q8ก`�!(�!�(��ก�*��� ��ก0������t $�!��� ��`a� &�กก�� .�"����������ก�����(���� ��ก*�&�#��$������ก����� 2. Q8ก`�����ก��0�(��.$$0�$6���ก��ก0�� �� ��ก*�&�#��$���.�"�� ��&� ���.$$�#0�$�&(��!���-#�����!����%��&������ก����������8�� 3. �*��(��'����)#(Q8ก`���0�(���!� ���� ���ก����� ! � .$$0�$6�� (Questionnaire) �&(!��$!�%����!����%��&������ก����� 4. �*�.$$0�$6�����)#(�0����������4�����8ก`�0�������4�� ������S����0�$!���6'ก�(�� .�"�0��.�"����������� ���*���.ก()�

Page 120: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

103

5. ��$��%�.$$0�$6������(��0��.�"��� '(�-����-�j�ก����*��0����������4�����8ก`�0�������4���0�$��ก!��� �� ����$��%�.ก()�!���0%#�(��ก����*�)��#����-( ( Try Out) �#�ก���*�.$$0�$6��s$$0�$'�S4)��#����-(ก$ก�%���������*���� 40 !� �� ���*� ������!��"&4&�!��!����- ����� (Reliability) �#��-(����&�!��0���"0����x.��y� (α m Coefficient) �#��-(0'��!���$!.��y� (Cronbach{s alpha) (ก��� ����-�4$j-�: 2546) #���� Cronbach{s alpha = �#� k .�� *����!*�6�� .�� !���s�������!��.���������!*�6�� iancevar .�� !���s�������!��.���������!*�6�� ���!��"&4&�!��!����- ����� �ก.$$0�$6����� ���ก��!#�� �ก ����)#(".0#�68��"#$!���!�������.$$0�$6�� �#�"��!���"&���� 0 ≤ α ≤ 1 !������ก�(�!���ก$ 1 .0#������!����- �����0'� �#�!��0���"0����x.��y����)#(����ก$ 0.942 �#�.�ก��]�.���"#(��#���� ���#(�� ���iSo4 ����ก$ 0.940

- #(��!���0������������ ����ก$ 0.940 - #(��!%Si��������� ����ก$ 0.941 - #(��!%S!��������� ����ก$ 0.940

���#(��� ��t ����ก$ 0.939 - #(����!�������� ����ก$ 0.941 - #(��- ���0���.�"!%S0�$����� '(������� ����ก$ 0.940 - #(��$%!��ก�&� ���ก���������� ����ก$ 0.940 - #(��ก��0����$0��!(�.�"ก��#*�&�������� ����ก$ 0.939 - #(��ก��0���0���ก�����#���� ����ก$ 0.940 - #(��ก��-*��"���� ����ก$ 0.940 - #(��ก���$���!%Si������ ����ก$ 0.940

3. ก�� ก/������ -%� 0� .&����(��'� (Source of data) ก������� ��������]�ก������-�����S�� (Descriptive Research) .�"ก������-��0*��� (Exploratory Research) �#�.$���ก`S"���.&����(��'�#����

( ) ianceariancek

ianceariancek

var/cov11

var/cov

−+

ariancecov

Page 121: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

104

1. .&����(��'��u�i'�� (Primary Data) )#(�กก���-(.$$0�$6���ก2$�������(��'��กก�%���������*���� 200 !� 2. .&����(��'��%���i'�� (Secondary Data) )#(�กก��Q8ก`�!(�!�(��ก�(��'������ '(��$���)�(���&�����������u.�"��ก-� �-�� &��0 �.�"���0������t ����ก����ก$�j�S�.�"�!� �����"#$ &��0 ������-�ก�� $�!��� 0�������4 ����������4 ����������ก�����(�� .�"�(��'��ก�������4��2� ��]��(� 4. ก����ก��������ก���� &����1-%� 0� ก��Q8ก`�!(�!�(�!������ '(���)#(#�*��(��'��#�#*�����ก��#���� 1. �*�.$$0�$6�������$���)#( ���*�ก�����0�$!���6'ก�(������(��'� (Editing) ���#'!���0�$'�S4���.$$0�$6�� .�".�ก.$$0�$6�����)��0�$'�S4��ก 2. #*�����ก�����&0 (Coding) �#��*�.$$0�$6��������6'ก�(��.�(������&0 3. ก����"��� ��(��'� �#��*��(��'�������&0.�(���$��8ก.�"��"��� ��#��-(���.ก��0*���2�'� SPSS (Statistic Package for Social Science for Window Version 15.0) �� �����!��"&4�-�����S��.�"�#0�$0��%��u�� �8��.�กก�����!��"&4�(��'���ก��]�0������� t #���� 3.1 ก�����!��"&4�#��-(06����-�����S�� ( Descriptive Statistics) 3.1.1 ���!��"&4�(��'��ก����ก$ก�ก����� '(��$.$$0�$6����#(�� �ก`S"��"�i��%�ก� �'�.$$���ก�ก�� ���#���ก�ก�� ��"0$ก��S4��ก����"ก�$�%�ก� ก�����. �ก*���ก�� ��� �����Sก�� �������%$� .�"ก���������ก�� ��� �#�ก��.ก.�!���6�� (Frequency) �(���" (Percentage) !���s���� (Mean) .�"0����$�����$�����u�� (Standard Deviations: SD) .�(�0�%� � 3.1.2 ���!��"&4�(��'��ก����ก$���#(�� ���iSo4�������������������ก���ก��� ��������������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� �#�ก��&�!���s���� (Mean) .�"0����$�����$�����u�� (Standard Deviations: SD) .�(�0�%� � 3.1.3 ���!��"&4�(��'��ก����ก$���#(��� ��t �������������������ก���ก��� ��������������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� �#�ก��&�!���s���� (Mean) .�"0����$�����$�����u�� (Standard Deviations: SD) .�(�0�%� � 3.2 ก�����!��"&4�#��-(06����-����%��� (Inferential Statistics) �� ���#0�$0����u�� 3.2.1 0����u���(���� 1 �(��'��ก����ก$ก�ก�� )#(.ก� �ก`S"��"�i��%�ก� �'�.$$���ก�ก�� ���#���ก�ก�� ��"0$ก��S4��ก����"ก�$�%�ก� ก�����. �ก*���ก�� ��� �����Sก�� �������%$� .�"ก���������ก�� ��� ���.�ก����ก�������ก���ก��� ������

Page 122: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

105

��������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!�.�ก����ก� �-(06��� t-test .�" One-Way ANOVA (F-test) &� � Brown-Forsythe (β) 3.2.2 0����u���(���� 2 ������#(�� ���iSo4 )#(.ก� !���0����� !%Si�� .�"!%S!�� ��!���0����4ก$����ก���ก��� ��������������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� �-(06���!��0���"0����x0&0����4������������ Pearson Product Moment Correlation Coefficient ��ก���#0�$0����u�� 3.2.3 0����u���(���� 3 ���#(��� ��t )#(.ก� ��!�������� - ���0���.�"!%S0�$����� '(������� $%!��ก�&� ���ก���������� ก��0����$0��!(�.�"ก��#*�&���� ก��0���0���ก�����#���� ก��-*��"���� .�"ก���$���!%Si����!���0����4ก$����ก���ก��� ��������������� ����!� �����"#$�����ก�%�����&��!� �-(06���!��0���"0����x0&0����4������������ Pearson Product Moment Correlation Coefficient ��ก���#0�$0����u�� 5. $2�!����'�%'�ก���� &����1-%� 0� �*��(��'��ก��.$$0�$6�����)#(�����0�$!���0�$'�S4ก������".����(��'�.�"��(��&0 (Coding) �� ���*�ก����"��� ��#��-( ���.ก�� SPSS (Statistical Package for Social Sciences) For Windows Version 15.0 .�"�*�ก�����!��"&4�(��'��#��-(!��06�������t#����)���� 1. !��06����-�����S�� (Descriptive statistic) ��"ก�$#(�� 1.1 !���(���" (Percentage) (ก��� ����-�4$j-�.2545 : 36)

P = 100xn

f

�� �� P .�� !��06����(���" f .�� !���6������(��'� n .�� ���#���ก�%������������&�# 1.2 !��!".���s���� (Mean &� � Χ ) (ก��� ����-�4$j-�. 2545 : 36)

Χ = n

x∑

�� �� Χ .�� !��!".���s����

Page 123: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

106

∑ x .�� �������!".�����&�#

n .�� ���#���ก�%��������� 1.3 !��!����$�����$�����u�� (Standard Deviation &� � S.D.) (ก��� ����-�4$j-�. 2545 : 38)

.D.S = ( )2

1)-(n n

x2xn∑ ∑−

�� �� S .D. .�� !��!����$�����$�����u�����!".��ก�%���������

( )2x∑ .�� �������!".�����&�#�กก*���0��

2x∑ .�� �������!".��.���"���กก*���0�� n .�� ���#���ก�%��������� 2. ก��&�!��!����- ���������!� ���� � (Reliability of the test) �#��-(����&�!��0���"0����x.��y� (α m Coefficient) �#��-(0'��!���$!.��y� (Cronbach{s alpha) (ก��� ����-�4$j-�: 2546) #����

Cronbach{s alpha = ( ) ianceariancek

ianceariancek

var/cov11

var/cov

−+

�#� k .�� *����!*�6�� ariancecov .�� !���s�������!��.���������!*�6�� iancevar .�� !���s�������!��.���������!*�6�� 3. ก�����!��"&4�(��'��#��-(06����-����%��� (Inferential statistic) ��"ก�$#(�� 3.1 06��� Independent t-test �#0�$!���.�ก�����"&����!���s�������ก�%��������� 2 ก�%�������]���0�"���ก� (ก��� ����-�4$j-�. 2549: 108) �-(�#0�$0��%��u���(���� 1 ! � �ก����ก$�(��'�ก�ก�� )#(.ก� ก�����. �ก*���ก�� ��� �����Sก�� �������%$� .�"ก���������ก�� ��� �#���0'��#���� ��ก���#0�$ t-test &�!��!���.����������(��'��#�ก���#0�$ Levene{ Test 6(�!���.����������ก��%กก�%���&(����S�!����.6� Equal variances assumed .�"6(�!��!���

Page 124: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

107

.����������(��'�)������ก��%กก�%���&(����S�!����.6� Equal variances not assumed �#��-(0'�� #����

3.1.1 ก�S������!���.������������ 2 ก�%������ก� )22S

21S( =

t =

2n

1

2n

1pS

2X1X

+

06�������-(��ก���#0�$ t ��-��.&��!�����]���0�" df = n1 + n2 - 2 �� �� iX .�� !���s����ก�%����� i ; i = 1 , 2 pS .�� !���$�����$�����u�������������ก���������� 2 ก�%�� in .�� ���#����������ก�%����� i

2iS .�� !��!���.����������������ก�%����� i ; i = 1 , 2

2pS = ( ) ( )

22n1n

22S12n

21S1in

−+−+−

3.1.2 ก�S�!���.��������� 2 ก�%��)������ก� ( 22S

21S ≠ )

t =

2n

22S

1n

21S

2X1X

+

06�������-(�#0�$ t ��-��.&��!�����]���0�" = V

V =

2

12n

2n

22S

11n

1n

21S

2n

22S

1n

21S

+−

+

Page 125: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

108

�� �� t .�� !��06�������-(����S��� t-distribution 1X .�� !���s�������ก�%������������ 1 2X .�� !���s�������ก�%������������ 2

21S .�� !���.���������ก�%������������ 1

22S .�� !���.���������ก�%������������ 2

1n .�� *�������ก�%������������ 1

2n .�� *�������ก�%������������ 2 V .�� -��.&��!�����]���0�"

3.2 ก�����!��"&4!���.����������#��� (One Way Analysis of Variance: One Way ANOVA) �#0�$!���.�ก�����"&����!���s�������ก�%������������.�� 2 ก�%���8��)� (ก��� ����-�4$j-�. 2544 &�(� 135.) �� ���#0�$0��%��u���(���� 1 ! � �ก����ก$�(��'�ก�ก�� )#(.ก� �ก`S"��"�i��%�ก� �'�.$$���ก�ก�� .�"���#���ก�ก�� �#���0'��#���� 3.2.1 �-(!�� F-test ก�S�!��!���.���������.���"ก�%������ก� ��0'��#���� ����� 12 .0#�ก�����!��"&4!���.����������#��� (One-Way Analysis of Variance) ����"&�� ������� df ss ms F

�"&����ก�%�� (B) k-1 SS(B) MS(B) = 1k

)B(SS

)w(MS

)B(MS

i����ก�%�� (W) n-k SS (w) MS(W) = kn

)w(SS

��� (T) n-1 SS (T)

F = )w(MS

)B(MS

�� �� F .�� !��06�������-(����S��� F-distribution df .�� -��.&��!�����]���0�")#(.ก� �"&����ก�%��(k-1) .�"i����ก�%�� (n-k) k .�� *����ก�%����������������*����#0�$0��%���u��

Page 126: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

109

n .�� *��������������&�# SS(B) .�� ����ก*���0���"&����ก�%�� (Between Sum of Squares) SS(W) .�� ����ก*���0��i����ก�%�� (Within Sum of Squares) MS(B) .�� !����"��Sก�����!���.�������"&����ก�%�� (Mean Squares

between groups) MS(W) .�� !����"��Sก�����!���.������i����ก�%�� )Mean Squares

within groups ก�S� �ก���#0�$��!���.�ก�������������0*�!j���06���.�(� �(���*�ก���#0�$!���.�ก������]����!'����)� �� ��#'���!'��#$(�����.�ก����ก� �#��-(���� Fisher{s Least Significant Difference (LSD) (ก��� ��S�-�4$j-�. 2545 : 333)

LSD =

+−−jn

1

in

1MSE

kn;2/1t α

�#���� ni ≠ nj

�� �� LSD .�� �������0*�!j���!*���S)#(0*�&�$��"-�ก�ก�%����� i .�" j .�� !������-(����S���ก��.ก.�.$$ t-distribution ����"#$!���

�- ����� 95% .�"-��&���!�����]���0�"i����ก�%�� = n-k MSE .�� !��!���.������i����ก�%�� ( MSw) ni .�� *��������������ก�%�� i nj .�� *��������������ก�%�� j α .�� !��!���!��#�!� ���

3.2.2 �-(!�� Brown-Forsythe (β) ก�S�!��!���.���������.���"ก�%��)������ก� (Hartung. 2001:300) ��0'��#����

β = )W(MS

)B(MS

�#�!�� 21S

k

1iN

jn1)W(MS ∑

=

knt −− ;2/1 α

Page 127: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

110

�� �� β .�� !��06�������-(����S��� Brown-Forsythe

MS(B) .�� !����"��S���!���.�������"&����ก�%�� (Mean Square between group) MS(W) .�� !����"��S���!���.������i����ก�%�� (Mean Square within group) 0*�&�$ Brown-Forsythe k .�� *����ก�%������������ nj .�� *��������������ก�%�� i N .�� ���#�����"-�ก�

21S .�� !��!���.���������ก�%������������ i

ก�S� �ก���#0�$��!���.�ก�������������0*�!j���06��� "�*�ก���#0�$��]����!'��� ��#'�����!'��#���.�ก����ก��#��-(���� Dunnett{s T3 (���-��� �กQ0��&4. 2543: 116) ��0'��#����

t =

+

jn

1

in

1)w(MS

jxix

�� �� t .�� !��06�������-(����S��� t-distribution

MS(W) .�� !����"��S���!���.������i����ก�%�� (Mean Square within group) 0*�&�$ Brown-Fordythe iX .�� !���s�������ก�%������������ i jX .�� !���s�������ก�%������������ j in .�� *��������������ก�%����� i nj .�� *��������������ก�%����� j 3.3 �#0�$!���0����4�����.�� 2 �������]���0�"���ก� �#��-(06���ก�����!��"&4!��0���"0����x0&0����4.$$�����40� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) �� ���-(�#0�$0��%��u���(���� 2 - 3 �#��-(0'��#���� (ก��� ����-$j-�. 2544 : 311-312.)

Page 128: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

111

r = ( )( )

( )[ ] [ ]∑ ∑∑ ∑∑ ∑∑

−−−

)( 2222 YYnXXn

YXXYn

�#� r .�� !��0���"0����x0&0����4 ∑ X .�� �������!".��-%# X (Item) ���ก�%��������� ∑Y .�� �������!".��-%# Y (Total) ���ก�%��������� ∑ 2X .�� �������!".��-%# X .���"���กก*���0�� ∑ 2Y .�� �������!".��-%# Y .���"���กก*���0�� ∑ XY .�� ������� �!'S�"&���� X ก$ Y n .�� *����!�&� �ก�%��������� 0���"0����x���0&0����4 (Correlation Coefficient) ��!����'��"&���� +1 68� -1 ��"$��$�ก68��ก`S"����(��'������.�����0���������!���0����4ก�&� �)�� �#�����S�#���� (-'Q�� ��Q4���". 2544: 316.)

&�� r &��$� ���$���< &������� !�� r ��!����'��"&���� -1 68� 0 .0#������.����0�".�"��.�������

!���0����4����Q������ก��(�� !�� r ��!����'��"&���� 0 68� 1 .0#������.����0�".�"��.�������

!���0����4����Q����#���ก� !�� r ��!����(��ก�( 1 .0#������.����0�".�"��.�������

!���0����4����Q����#���ก�.�"��!���0����4ก���ก

!�� r ��!����(��ก�( -1 .0#������.����0�".�"��.�������!���0����4����Q������ก��(��.�"��!���0����4ก���ก

!�� r ����ก$ 0 .0#������.����0�".�"��.�����)����!���0����4ก����

0*�&�$ก��.��!���&����"#$!���0����4ก*�&�# #���� 6(� r ��!���"&���� 0.71 - 1.00 .0#������!���0����4���"#$0'� 6(� r ��!���"&���� 0.31 m 0.70 .0#������!���0����4���"#$���ก��� 6(� r ��!���"&���� 0.01 m 0.30 .0#������!���0����4���"#$��*� 6(� r ��!���"&���� 0 .0#����)����!���0����4ก�

Page 129: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

����� 4 ��ก�� ������������

ก���������� ��������ก�������� ��������������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ก�������%)*"+��,� -�%ก��-��$����)��"��$�ก�������%)*"+��,� $,+����.&+ก/�) &0�1��ก�2*����3 ���(4+( ก�������%)*"+��,�&�� �� �����ก�����������ก�� ������������ X -� ���6���"��ก����������� S.D. -� ����'����' ����:� (Standard Deviation) n -� �/� � ก����������� H0 -� 0����:� )��ก H1 -� 0����:� ��� t -� �����(4+�����2� t-Distribution df -� 4�� "�������N ��0�% (Degree of Freedom) SS -� $�'�กก/����0��"��%- (Sum of Squares) MS -� ���6���$�'�กก/����0��"��%- (Mean of Squares) F-Ratio -� �����(4+�����2� F-Distribution F-Prop.,p -� ��� ���%��N 0/�)��''�ก �0/��1���0X��� * -� ����� �0/��1���0X�������%&�' .05 ** -� ����� �0/��1���0X�������%&�' .01 ก�������ก�� ������������ ก�������%)*"+��,� $,+����.&+ /��0 �$�����������)��"��ก������ #&-'��ก�� /��0 ���ก��N 7 �� &�� �� ����� 1 ก�������%)*"+��,��ก���ก�'ก��ก��"��$,+��'-''0�'X�� �/�- ก�����ก�2%��%�\����ก�� �,�-''"��ก��ก�� " �&"��ก��ก�� ��%0'ก��2*( ก����%ก�'���ก�� ก�����-$ ก/����ก��$��� �����2ก��$���( �����'� -�%ก�������( ก��$��� ����� 2 ก�������%)*"+��,��ก���ก�'�����&+� $���\�2]*���������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ����� 3 ก�������%)*"+��,��ก���ก�'�����&+� ��� 3���������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

Page 130: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

113

����� 4 ก���� ���%)*"+��,��ก���ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ����� 5 ก�������%)*"+��,��ก���ก�'�����\� �ก���������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ����� 6 ก�������%)*"+��,�0�� '��"��$,+��'-''0�'X�� ����� 7 ก�������%)*"+��,�������&0�'0����:� &�����.� �� ��� '������� 1 "+��,��ก���ก�'ก��ก�� .&+-ก� ��ก�2%��%�\����ก�� �,�-''"��ก��ก�� " �&"��ก��ก�� ก�����-$ ก/����ก��$��� �����2ก��$���( �����'� -�%ก�������( ก��$���-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� ��� '������� 2 ��������&+� $���\�2]* .&+-ก� ���0���� �2\�� -�%�2�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ��� '������� 3 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ���"����� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� '���ก�)���� �ก�� "���� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �� ก��0���0���ก�����&��� ก��4/��%��� -�%ก����'����2\�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ��ก�� ������������ ����� 1 ก�������%)*"+��,��ก���ก�'ก��ก��"��$,+��'-''0�'X�� �/�- ก�����ก�2%��%�\����ก�� �,�-''"��ก��ก�� " �&"��ก��ก�� ��%0'ก��2*( ก����%ก�'���ก�� ก�����-$ ก/����ก��$��� �����2ก��$���( �����'� -�%ก�������( ก��$��� #& /��0 �( �,�"+��,��/� � (���X��) �+��% ���6��� -�%������'����' ����:�

Page 131: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

114

����� 13 -0&�"+��,��/� � (���X��) -�%�+��%"��$,+��'-''0�'X�� �/�- ก��� ��ก�2% ��%�\����ก�� �,�-''"��ก��ก�� " �&"��ก��ก�� ก�����-$ ก/����ก��$��� �����2ก�� $���( �����'� -�%ก�������( ก��$���

�������ก��(�ก��ก )ก� )*��� ���(�� ��ก���+���,�-.�ก ) ���ก��ก��$��� 109 54.5 ���ก��+�0�� 15 7.5 ���ก��+����ก 20 10.0 ���ก�� /��"+� - 0����ก 56 28.0 ��� 200 100.0 ��+/����0ก )ก� ��+�"�� �&�� 30 15.0 )+��)�+ 0�� �/�ก�& 26 13.0 '������/�ก�& 109 54.5 '������)�4 35 17.5 ��� 200 100.0 ��1��0ก )ก� " �&��dก 26 13.0 " �&ก��� 80 40.0 " �&()1� 94 47.0 ��� 200 100.0 ก��0/��ก*��0ก��� �� 194 97.0 .���� 6 3.0 ��� 200 100.0 +� ��ก��� ��+2)).��� ��d�ก/����ก��$��� 151 75.5 �ก� ก/����ก��$��� 39 19.5 ��/�ก���ก/����ก��$������� 10 5.0

��� 200 100.0

Page 132: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

115

����� 13 (���)

�������ก��(�ก��ก )ก� )*��� ���(�� ก���� -���ก��� $���&+��������)�& 24 12.0 $���#&(4+��������ก�����)�& 10 5.0 $���&+����0�� ��ก(4+��������ก� +� 140 70.0 $���&+����0�� +�(4+��������ก���ก 26 13.0 ��� 200 100.0

��ก����� 13 $�ก�������%)*"+��,��ก���ก�'ก��ก��"��$,+��'-''0�'X�����(4+��N ก�����������( ก����ก������ ���/� � 200 �/�- ก������-��.&+&�� �� ��ก���+���,�-.�ก ) $,+��'-''0�'X��0�� ()1���%ก�'���ก����%�\����ก��ก��$��� �/� � 109 �&��N �+��% 54.5 ��������� ���ก�� /��"+� e 0����ก �/� � 56 �&��N �+��% 28.0 ���ก��+����ก �/� � 20 �&��N �+��% 10.0 -�%���ก��+�0�� �/� � 15 �&��N �+��% 7.5 ����/�&�' ��+/����0ก )ก� $,+��'-''0�'X��0�� ()1����,�-''"��ก��ก����N -'''������/�ก�& �/� � 109 �&��N �+��% 54.5 ��������� '������)�4 �/� � 35 �&��N �+��% 17.5 ��+�"�� �&���/� � 30 �&��N �+��% 15.0 -�%)+��)�+ 0�� �/�ก�& �/� � 26 �&��N �+��% 13.0 ����/�&�' ��1��0ก )ก� $,+��'-''0�'X��0�� ()1���" �&"��ก��ก��" �&()1� �/� � 94 �&��N �+��% 47.0 ��������� " �&ก��� �/� � 80 �&��N �+��% 40.0 -�%" �&��dก �/� � 26 �&��N �+��% 13.0 ����/�&�' ก��0/��ก*��0ก��� $,+��'-''0�'X��0�� ()1���ก�����-$ ก/����ก��$��� �/� � 194 �&��N �+��% 97.0 -�%.����ก�����-$ ก/����ก��$��� �/� � 6 �&��N �+��% 3.0 ����/�&�' +� ��ก��� ��+2)).��� $,+��'-''0�'X��0�� ()1��������2ก��$�����d�ก/����ก��$��� �/� � 151 �&��N �+��% 75.5 ��������� �ก� ก/����ก��$��� �/� � 39 �&��N �+��% 19.5 -�%��/�ก���ก/����ก��$������� �/� � 10 �&��N �+��% 5.0 ����/�&�' ก���� -���ก��� $,+��'-''0�'X��0�� ()1���ก�������( ก��$���#&$���&+����0�� ��ก-�%(4+��������ก� +� �/� � 140 �&��N �+��% 70.0 ��������� $���&+����0�� +�-�%(4+��������ก���ก �/� � 26 �&��N �+��% 13.0 $���&+��������)�& �/� � 24 �&��N �+��% 12.0 $���#&(4+��������ก�����)�& �/� � 10 �&��N �+��% 5.0 ����/�&�'

Page 133: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

116

� ������ก"+��,��ก���ก�'ก��ก�� .&+-ก� ��ก�2%��%�\����ก�� �,�-''"��ก��ก�� �����2ก��$���( �����'� -�%ก�������( ก��$��� �����X��"��"+��,�ก�%���������.��0��/��0�� -�%���/� � ���X�� +��ก� .� $,+�������.&+�/�ก����'���ก����"+��,�()�������()+ก��ก�%��"��"+��,������0��/��0�� -�%������/�ก���&0�'0����:� !���.&+ก����()��&�� ���� ����� 14 -0&�"+��,��/� � (���X��) -�%�+��%"��$,+��'-''0�'X�� �/�- ก��� ��ก�2% ��%�\����ก�� �,�-''"��ก��ก�� �����2ก��$���( �����'� -�%ก�������( ก��$��� (��&ก���� ()��)

�������ก��(�ก��ก )ก� )*��� ���(�� ��ก���+���,�-.�ก ) ���ก��ก��$��� 109 54.5 ���ก��+�0��/���ก��+����ก 35 17.5 ���ก�� /��"+� - 0����ก 56 28.0 ��� 200 100.0 ��+/����0ก )ก� ��+�"�� �&�� 30 15.0 )+��)�+ 0�� 0���1/)+��)�+ 0�� �/�ก�& 26 13.0 '������/�ก�& 109 54.5 '������)�4 35 17.5 ��� 200 100.0 +� ��ก��� ��+2)).��� ��d�ก/����ก��$���/��/�ก���ก/����ก��$��� 161 80.5 �ก� ก/����ก��$��� 39 19.5 ��� 200 100.0 ก���� -���ก���

$���&+��������)�&/$���&+����0�� ��ก-�%(4+��������ก� +�

164 82.0

$���#&(4+��������ก�����)�&/$���&+����0�� +�-�%(4+��������ก���ก

36 18.0

��� 200 100.0

Page 134: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

117

��ก����� 14 $�ก�������%)*"+��,��ก���ก�'ก��ก��"��$,+��'-''0�'X���� ���ก�����������������ก�������� �����ก����������������� ��ก���+���,�-.�ก ) $,+��'-''0�'X��0�� ()1���%ก�'���ก����%�\����ก��ก��$��� �/� � 109 �&��N �+��% 54.5 ��������� ���ก�� /��"+� e 0����ก �/� � 56 �&��N �+��% 28.0 -�%���ก��+�0��/���ก��+����ก �/� � 35 �&��N �+��% 17.5 ����/�&�' ��+/����0ก )ก� $,+��'-''0�'X��0�� ()1����,�-''"��ก��ก����N -'''������/�ก�& �/� � 109 �&��N �+��% 54.5 ��������� '������)�4 �/� � 35 �&��N �+��% 17.5 ��+�"�� �&���/� � 30 �&��N �+��% 15.0 -�%)+��)�+ 0�� 0���1/)+��)�+ 0�� �/�ก�& �/� � 26 �&��N �+��% 13.0 ����/�&�' +� ��ก��� ��+2)).��� $,+��'-''0�'X��0�� ()1��������2ก��$�����d�ก/����ก��$���/��/�ก���ก/����ก��$������� �/� � 161 �&��N �+��% 80.5 ��������� �ก� ก/����ก��$��� �/� � 39 �&��N �+��% 19.5 ����/�&�' ก���� -���ก��� $,+��'-''0�'X��0�� ()1���ก�������( ก��$���#&$���&+��������)�&/$���&+����0�� ��ก-�%(4+��������ก� +� �/� � 164 �&��N �+��% 82.0 ��������� $���#&(4+��������ก�����)�&/$���&+����0�� +�-�%(4+��������ก���ก �/� � 36 �&��N �+��% 18.0 ����/�&�' ����� 15 -0&����6��� -�%���'����' ����:� "��$,+��'-''0�'X�� �/�- ก��� ��%0'ก��2*( ก����%ก�'���ก��

�������ก��(�ก��ก )ก� Min Max X S.D. ��%0'ก��2*( ก����%ก�'���ก�� 1 40 14.10 9.204 ��ก����� 15 �'���$,+��'-''0�'X������%0'ก��2*( ก����%ก�'���ก�� +����0�&�� 1 �g ��ก���0�& �� 40 �g #&�����6�����%��2 14 �g -�%��0�� �'����' ����:� ��%��2 9 �g ����� 2 ก�������%)*"+��,��ก���ก�'�����&+� $���\�2]*���������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � #&-�ก-���/� � ���6��� -�%���'����' ����:�

Page 135: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

118

����� 16 -0&����6��� -�%���'����' ����:� �%&�'��������ก���ก�'�����&+� $���\�2]*����� ����������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

+2))�(1���� ,��<�=��( X S.D. ��1��� �- =�

�����(0���0=��( �����0�0� 4.12 .619 ��ก ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+���

4.11 .583 ��ก

���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&��

3.94 .837 ��ก

\����� 4.06 .531 ��ก �.�,=��0=��( 0�"����� ���0����)�����&( ��� 4.02 .622 ��ก ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������

3.60 1.195 ��ก

�����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)�������

4.24 .544 ��ก���0�&

�/�) �ก"����� 3.51 .593 ��ก \����� 3.84 .466 ��ก �.��>��0=��( �����N ����4���"�����0� 4.13 .649 ��ก ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\�����

3.78 .914 ��ก

-)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"�����

3.43 .829 ��ก

\����� 3.78 .589 ��ก ��ก����� 16 $�ก�������%)*"+��,��%&�'��������ก���ก�'�����&+� $���\�2]*���������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � �'��� $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� ���0����"����� &+� �2\��"����� &+� �2��"����� ��N &�� ��

Page 136: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

119

1�������(0���0=��( $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� ���0����"�����( \����� �,�( �%&�'��ก #&�����6�������ก�' 4.06 ����������2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก������ก��������0�0� ������"����� -�%���#����(0"����� #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 4.12, 4.11 -�% 3.94 ����/�&�' 1���.�,=��0=��( $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� �2\��"�����( \����� �,�( �%&�'��ก #&�����6�������ก�' 3.84 ����������2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����%2��( ก������%. ��ก���0�& #&���%&�'�������( �%&�'��ก���0�& �����6�������ก�' 4.24 -�%()+���0/��1ก�'ก������ก0�"����� ���(0)������0%��&"����� �����%2��( ก������%. -�% �/�) �ก"�����( �%&�'������� #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 4.02, 3.60 -�% 3.51 ����/�&�' 1���.��>��0=��( $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� �2��"�����( \����� �,�( �%&�'��ก #&�����6�������ก�' 3.78 ����������2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����N ����4���"�����0� ก��$�� ก�%'� ก��������2�� -�%-)������X�&�' #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 4.13, 3.78 -�% 3.43 ����/�&�' ����� 3 ก�������%)*"+��,��ก���ก�'�����&+� ��� 3���������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � #&-�ก-���/� � ���6���-�%���'����' ����:� ����� 17 -0&����6��� -�%���'����' ����:� �%&�'��������ก���ก�'�����&+� ��� 3 ����� ����������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

+2))�(1���?��@ X S.D. ��1��� �- =�

����0=��( ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2% 4.00 .626 ��ก ����)��%0�ก�'�2\�� 3.97 .657 ��ก ���0����X������.&+ 3.76 .733 ��ก \����� 3.91 .498 ��ก

Page 137: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

120

����� 17 (���)

+2))�(1���?��@ X S.D. ��1��� �- =�

�?�����(0/���.����� ��0����(=��( ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� 4.00 .747 ��ก

�����)��ก)��"��0� +�����/�) �� 4.28 .703 ��ก���0�& ��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� 4.21 .682 ��ก���0�& ก��&,-����(�(0��,ก+� 4.18 .749 ��ก ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(� 4.25 .733 ��ก���0�&

���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+�

4.40 .626 ��ก���0�&

��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� 4.26 .730 ��ก���0�&

���0����X( ก��$���()+������� 4.34 .739 ��ก���0�&

.&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� 3.62 .734 ��ก \����� 4.17 .425 ��ก �.��ก���?�=��ก0��(=��( � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� 4.12 .758 ��ก � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� 4.34 .636 ��ก���0�& � �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� 4.41 .659 ��ก���0�& � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� 4.26 .737 ��ก���0�& � �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ 4.04 .759 ��ก � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� 4.43 .630 ��ก���0�& \����� 4.26 .559 ��ก���0�& ก��>0���� ���/��ก�)�1)*��>(=��( 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&� 4.00 .827 ��ก

��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� 4.21 .787 ��ก���0�&

�����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� 4.34 .638 ��ก���0�& ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� 3.77 .867 ��ก

��ก��!���"�$�� �� ����*� d� 3.47 .902 ��ก

\����� 3.96 .675 ��ก

Page 138: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

121

����� 17 (���)

+2))�(1���?��@ X S.D. ��1��� �- =�

ก��>0��� �ก� �1=��( ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�' 3.96 .675 ��ก ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+� 4.23 .647 ��ก���0�& ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� 3.97 .729 ��ก

ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� 3.53 .885 ��ก

\����� 3.92 .665 ��ก

ก��*���0 � ��ก��()+0�� �&��� 0& 3.86 .899 ��ก ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�� 3.61 1.036 ��ก ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& 3.82 .855 ��ก ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +� 3.24 1.047 �� ก��� \����� 3.63 .726 ��ก ก������0�.�,==��( ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���(' CERTIFICATE 3.70 .858 ��ก 0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&��� 3.93 .871 ��ก ก����'����� )�����'� 0� +� 3.78 .952 ��ก \����� 3.80 .752 ��ก

��ก����� 17 $�ก�������%)*"+��,��%&�'��������ก���ก�'�����&+� ��� 3 ���������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � �'��� $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� ���"����� &+� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� &+� '���ก�)���� �ก�� "����� &+� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) ����� &+� ก��0���0���ก�����&��� &+� ก��4/��%��� &+� ก����'����2\����� ��N &�� �� 1������0=��( $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� ���"�����( \����� �,�( �%&�'��ก #&�����6�������ก�' 3.91 ����������2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก����)�����()+����ก����,�-''-�%��ก�2% ����)��%0�ก�'�2\�� -�%���0����X������.&+ #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 4.0, 3.97 -�% 3.76 ����/�&�' 1���?�����(0/���.����� ��0����(=��( $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"����( \����� �,�( �%&�'��ก #&�����6�������ก�' 4.17 �����

Page 139: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

122

�����2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+� ���0����X( ก��$���()+������� ก�������)��ก)��"��0� +�����/�) �� ��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(� -�%��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� #&���%&�'�������( �%&�'��ก���0�& �����6�������ก�' 4.40, 4.34, 4.28, 4.26, 4.25 -�% 4.21 ����/�&�' -�%()+���0/��1ก�'ก��&,-����(�(0��,ก+� ก������ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� -�%ก��.&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 4.18, 4.0 -�% 3.62 ����/�&�' 1���.��ก���?�=��ก0��(=��( $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� '���ก�)���� �ก�� "����( \����� �,�( �%&�'��ก���0�& #&�����6�������ก�' 4.26 ����������2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'� �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� � �ก�� 0����X0���0�����'�.&+����4�&�� � �ก�� ������,+�ก���ก�'���0� +� -�%� �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� #&���%&�'�������( �%&�'��ก���0�& �����6�������ก�' 4.43, 4.41, 4.34 -�% 4.26 ����/�&�' -�%()+���0/��1ก�'� �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� -�%� �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 4.12 -�% 4.04 ����/�&�' 1��ก��>0���� ���/��ก�)�1)*��>(=��( $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �����( \����� �,�( �%&�'��ก #&�����6�������ก�' 3.96 ����������2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� -�%ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� #&���%&�'�������( �%&�'��ก���0�& �����6�������ก�' 4.43 -�% 4.21 ����/�&�' -�%()+���0/��1ก�'0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� -�%��ก��!���"�$�� �� ����*� d� #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 4.00, 3.77 -�% 3.47 ����/�&�' 1��ก��>0��� �ก� �1=��( $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� ก��0���0���ก������&���( \����� �,�( �%&�'��ก #&�����6�������ก�' 3.92 ����������2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+� #&���%&�'�������( �%&�'��ก���0�& �����6�������ก�' 4.23 -�%()+���0/��1ก�'ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�' -�%ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 3.97, 3.96 -�% 3.53 ����/�&�' 1��ก��*���0 � $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� ก��4/��%��� ( \����� �,�( �%&�'��ก #&�����6�������ก�' 3.63 ����������2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��()+0�� �&��� 0& ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& -�%ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�� #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 3.86, 3.82 -�% 3.61 ����/�&�'

Page 140: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

123

-�%()+���0/��1ก�'ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +�( �%&�'������� #&���%&�'������� ( �%&�'�� ก��� �����6�������ก�' 3.24 1��ก������0�.�,==��( $,+��'-''0�'X�����%&�'�������&+� ก����'����2\�����( \����� �,�( �%&�'��ก #&�����6�������ก�' 3.80 ����������2���N ��"+� �'��� $,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'0����X� 0� +�.&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&��� ก����'����� )���� 0� +� -�%ก����ก('��'��%ก� 0� +�)���(' CERTIFICATE #&���%&�'�������( �%&�'��ก �����6�������ก�' 3.93, 3.78 -�% 3.70 ����/�&�' ����� 4 ก�������%)*"+��,��ก���ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ����� 18 -0&����6��� -�%���'����' ����:� "��$,+��'-''0�'X�� �/�- ก��� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� -�%�,���ก��!������

=A ก���ก�B?C�=��( Min Max X S.D. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 10 90 60.02 16.060 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 10 90 39.98 16.060 �,���ก��!��������%��2 ('��/����) 5,000 1,000,000 90,700.00 158711.077 ��ก����� 18 �'���$,+��'-''0�'X����0�&0�� ก��!������\�( ��%��� �� +����0�&����ก�' 10% ��ก���0�&����ก�' 90% #&�����6�����%��2 60.02% -�%��0�� �'����' ����:� ��%��2 16.060% ��0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� �� +����0�&����ก�' 10% ��ก���0�&����ก�' 90% #&�����6�����%��2 39.98% -�%��0�� �'����' ����:� ��%��2 16.060% ���,���ก��!������������� +����0�& �� 5,000 '�� ��ก���0�& �� 1,000,000 '�� #&�����6�����%��2 90,700 '�� -�%��0�� �'����' ����:� ��%��2 158,711.077 '��

Page 141: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

124

����� 19 -0&�"+��,��/� � (���X��) -�%�+��%"��$,+��'-''0�'X�� �/�- ก��� �+� ��%�/� ( ก��!������ ก������'���'�2\��-�%��� ��ก�2%������!��� �����2ก��!���( -���% ���� �,�-''ก��4/��%��� ���0/��1( ก����&0� (�!��� -�%�+� +����!���'��

=A ก���ก�B?C�=��( )*��� ���(�� ���+��)*��ก�B?C�=��( �� 123 61.5 .���� 77 38.5 ��� 200 100.0 ก��+��(����(��.�,=/���� ����'���' 200 100.0 ��� 200 100.0 ��ก���=��(���B?C� �� 0/���d��,� 172 86.0 �� 0����/� 28 14.0 ��� 200 100.0 +� ��ก�B?C�/ >�����C0 !����/� � ��กก�'$,+"����&�� 94 47.0 !���ก�'$,+"�)���� 106 53.0 ��� 200 100.0 ��+/��ก��*���0 � 4/��%&+���� 0& 69 34.5 4/��%&+��4d��� 0& 102 51.0 $�� 4/��%��N ��&3 29 14.5

��� 200 100.0

Page 142: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

125

����� 19 (���)

��ก����� 19 $�ก�������%)*"+��,��ก���ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � �/�- ก������-��.&+&�� �� ���+��)*��ก�B?C�=��( $,+��'-''0�'X��0�� ()1����+� ��%�/�( ก��!�������/� � 123 �&��N �+��% 61.5 -�%.�����+� ��%�/�( ก��!�������/� � 77 �&��N �+��% 38.5 ����/�&�' ก��+��(����(��.�,=/���� $,+��'-''0�'X������)�&��ก������'���'�2\��-�%���ก�� ก��!��� �/� � 200 �&��N �+��% 100.0

=A ก���ก�B?C�=��( )*��� ���(�� ����*�����ก� �1� ��)B?C� ( ��E1��กก�> 1 ���) ����ก .������ก �/� � �+��% �/� � �+��% �2\�� 200 100.0 0 0.0 �,�-'' 59 29.5 141 70.5 ��� 200 100.0 0 0.0 '��ก��)���ก��"� 39 19.5 161 80.5 ก��#n�2�$�� 0��� 0 0.0 200 100.0 ��� ���4���X��"��$,+"� 66 33.0 134 67.0 ���0%&�ก( ก��!��� 46 23.0 154 77.0 ('��'����2\�� 55 27.5 145 77.5 " �& 34 17.0 166 83.0 ��� 3 0 0.0 200 100.0 ��������B?C��>�( �+� ����+ � 83 41.5 �+� ���0����X���������.&+ 41 20.5 �+� �����0� +�()+����ก)��ก)�� 21 10.5 �+� ����4���X�� 41 20.5

��� 3 �4� �+� �����0� +�����������+��ก��

14 7.0

��� 40 100.0

Page 143: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

126

��ก�����0=��(���B?C� $,+��'-''0�'X��0�� ()1�!������( ��ก�2%�� 0/���d��,� �/� � 172 �&��N �+��% 86.0 -�%!������( ��ก�2%�� 0����/� �/� � 28 �&��N �+��% 14.0 ����/�&�' +� ��ก�B?C�/ >�����C0 $,+��'-''0�'X��0�� ()1�!������ก�'$,+"�)���� �/� � 106 �&��N �+��% 53.0 -�%!��������N �/� � ��กก�'$,+"����&�� �/� � 94 �&��N �+��% 47.0 ����/�&�' ��+/��ก��*���0 � $,+��'-''0�'X��0�� ()1�4/��%&+��4d��� 0& �/� � 102 �&��N �+��% 51.0 ��������� 4/��%&+���� 0& �/� � 69 �&��N �+��% 34.5 -�%$�� 4/��%��N ��&3 �/� � 29 �&��N �+��% 14.5 ����/�&�' ����������ก�� ��������� $,+��'-''0�'X��!�����"����#���!��#�"ก�$#�%&�' ��(��#���ก��!�� ��������� 200 #� #+� ��������( 100.0 �������#,� ���#���!��#�"ก�$#������ -,�.,�/��01�/�� ������ 66 #� #+� ��������( 33.0 ���#���!��#�"ก�$�1��$$ ������ 59 #� #+� ��������( 29.5 ���#���!��#�"ก�$ก����$���#�%&�' ������ 55 #� #+� ��������( 27.5 ���#���!��#�"ก�$#���!(��ก��ก��8, � ������ 46 #� #+� ��������( 23.0 ���#���!��#�"ก�$$�+ก������ก��/�� ������ 39 #� #+� ��������( 19.5 ��(���#���!��#�"ก�$/��� ������ 34 #� #+� ��������( 17.0 ��������$ ��������B?C��>�( $,+��'-''0�'X��0�� ()1�!������ก�'�+� ����+ � �/� � 83 �&��N �+��% 41.5 ��������� !������ก�'�+� ���0����X���������-�%�+� ����4���X��.&+ �/� � 41 �&��N �+��% 20.5 !������ก�'�+� �����0� +�()+����ก)��ก)�� �/� � 21 �&��N �+��% 10.5 -�%��� 3 �� �+� �����0� +�����������+��ก�� �/� � 14 �&��N �+��% 7.0 ����/�&�' ����� 5 ก�������%)*"+��,��ก���ก�'�����\� �ก���������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

Page 144: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

127

����� 20 -0&�"+��,��/� � (���X��) -�%�+��%"��$,+��'-''0�'X�� �/�- ก��� ��1)������ $�ก�%�'���ก��&/�� � ���ก�� ��1)������$�ก�%�'���ก��&/�� � ���ก����ก���0�& #'�"�� \���:�����$�ก�%�'ก�'ก��ก�� -�%����+��ก��()+\���:()+ก��0 �'0 � ���0�)ก�����1�2� -�%��������%&�'

=A ก���ก�B?C�=��( )*��� ���(�� +2���������ก���� >�ก�1*�� �-.�ก ) ( ��E1��กก�> 1 ���) ����ก .������ก �/� � �+��% �/� � �+��% \��%����:ก��"����%���( �����'� 180 90.0 20 10.0 �+ �� 0� +�0,�"�� 181 90.5 19 9.5 ก������� -�������� &������*0)��: 141 70.5 59 29.5 ก��ก�&ก� ���ก��+�&+������ก�����\��� 17 8.5 183 91.5 ก������� -���� ��ก���ก��!���"���,ก+� 70 35.0 130 65.0

���$� $� ���ก�������-�% #'�"����:'��

58 29.0 142 71.0

��� �/��� 0,�"�� 68 34.0 132 66.0 0\��%ก��-"��"� "�����ก�� 107 53.5 93 46.5 ��� 3 �4� ��1)�\�( ��*ก� 1 0.5 199 99.5 +2���������ก���� >�ก�1*�� �-.�ก )�ก����.1 \��%����:ก��"����%���( �����'� 117 58.5 �+ �� 0� +�0,�"�� 25 12.5 ก������� -�������� &������*0)��: 1 0.5 ก������� -���� ��ก���ก��!���"���,ก+� 12 6.0

���$� $� ���ก�������-�% #'�"����:'��

1 0.5

��� �/��� 0,�"�� 9 4.5 0\��%ก��-"��"� "�����ก�� 34 17.0 ��� 3 �4� ��1)�\�( ��*ก� 1 0.5 ��� 200 100.0

Page 145: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

128

����� 20 (���)

��ก����� 20 $�ก�������%)*"+��,��ก���ก�'�����\� �ก���������������� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � �/�- ก������-��.&+&�� �� ������������ก���� �ก�����!�"#�ก�� $,+��'-''0�'X��!�����"�#+���������!+�#��!1�/9 � ����:"������0�ก�($���ก����� �+�;��ก+� ������ 181 #� #+� ��������( 90.5 �������#,� &��( =�>?ก+�/����( =���:���$�� ����:"������0�ก�($���ก����� �+�;��ก+� ������ 180 #� #+� ��������( 90.0 ก�� ����������#�� �+��������@!���? ����:"������0�ก�($���ก����� �+�;��ก+� ������ 141 #� #+� ��������( 70.5 !&��(ก���/��/��/��;��ก+� ����:"������0�ก�($���ก����� �+�;��ก+� ������ 107 #� #+� ��������( 53.5 ก�� ����������'A�+ก���ก��8, �/���1ก#�� ����:"������0�ก�($���ก����� �+�;��ก+� ������ 70 #� #+� ��������( 35.0 ��#�� �����!1�/9 � ����:"������0�ก�($���ก����� �+�;��ก+� ������ 68 #� #+� ��������( 34.0 #���0��0����ก�� �,����(�B�$��/����?$�� ������ 58 #� #+� ��������( 29.0 ก��ก��ก����ก��#����(����ก����&�>� ����:"������0�ก�($���ก����� �+�;��ก+� ������ 17 #� #+� ���

=A ก���ก�B?C�=��( )*��� ���(�� �G(�(��0,���'�������ก����ก��ก )ก�

#'��ก���ก�'ก����&�กd'\�����1�2�-�%��������%&�'

119 59.5

�����-�ก����� ��� ���������%��� 81 40.5 ��� 200 100.0 ��� ��0ก����,���'���ก�������.��. ��ก���������/�����?��0+��1�� ( ��E1��กก�> 1 ���) ����ก .������ก �/� � �+��% �/� � �+��% )�-)������ �� 78 39.0 122 61.0 )�-)������X�&�'����� 89 44.5 111 55.5 ��o �'���ก� 77 38.5 123 61.5 �/����&����( -�%������%���()+��N ����,+��ก 141 70.5 59 29.5 0���0���ก������-�%��o � 69 34.5 131 65.5

��&()+��) ���� ()+/����ก��-�%�, *��%0� �� #&���

59 29.5 141 70.5

��� 3 0 0.00 200 100.0

Page 146: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

129

�����( 8.5 ��(�:"���,��C #,� �:"��&������#@ก� ����:"������0�ก�($���ก����� �+�;��ก+� ������ 1 #� #+� ��������( 0.5 ��������$ ������������ก���� �ก�����!�"#�ก����ก����#� $,+��'-''0�'X��!�����"�#+����&��( =�>?ก+�/����( =���:���$�� ����:"������0�ก�($���ก����� �+�;��ก+���ก��!�� ������ 117 #� #+� ��������( 58.5 �������#,� !&��(ก���/��/��/��;��ก+� ������ 34 #� #+� ��������( 17.0 �����!+�#��!1�/9 � ������ 25 #� #+� ��������( 12.5 ก�� ����������'A�+ก���ก��8, �/���1ก#�� ������ 12 #� #+� ��������( 6.0 ��#�� �����!1�/9 � ������ 9 #� #+� ��������( 4.5 ��(ก�� ����������#�� �+��������@!���? #���0��0����ก�� �,����(�B�$��/����?$�� ��(�:"���,��C #,� �:"��&������#@ก� ������ 1 #� #+� ��������( 0.5 ��������$ �G(�(��0,���'�������ก����ก��ก )ก��ก����.1 $,+��'-''0�'X��0�� ()1��&��� #'��ก���ก�'ก����&�กd'\�����1�2�-�%��������%&�'��N #'�"��\���:�����$� ก�%�'ก�'ก��ก����ก���0�& �/� � 119 �&��N �+��% 59.5 ��������� �����-�ก����� ��� ���������%��� �/� � 81 �&��N �+��% 40.5 ����/�&�' ��� ��0ก����,���'���ก�������.��. ��ก���������/�����?��0+��1�� $,+��'-''0�'X��!�����"�����ก�����&�#��?���ก��!��$!��� �,���ก��������� �����(������( =��� ������1���ก ������ 141 #� #+� ��������( 70.5 �������#,� ����������.��+$ '+�� ������ 89 #� #+� ��������( 44.5 ������� �+��� ������ 78 #� #+� ��������( 39.0 '�D��$�#��ก� ������ 77 #� #+� ��������( 38.5 !�� !�+�ก���+�����('�D�� ������ 69 #� #+� ��������( 34.5 ��(���()+��) ���� ()+/����ก��-�%�, *��%0� �� #&��� ������ 59 #� #+� ��������( 29.5 ��������$ ����� 6 ก�������%)*"+��,�0�� '��"��$,+��'-''0�'X�� ����� 21 -0&�"+��,��/� � (���X��) -�%�+��%"��$,+��'-''0�'X�� �/�- ก��� ��� ��� �%&�'ก����ก��0,�0�& -�%) +���������'$�&4�'

�������>���.��� )*��� ���(�� �=H 4� 49 24.5 )1�� 151 75.5 ��� 200 100.0

Page 147: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

130

����� 21 (���)

�������>���.��� )*��� ���(�� �(. 21 e 30 �g 49 24.5 31 e 40 �g 78 39.0 41 e 50 �g 53 26.5 51 e 60 �g 15 7.5 61 �g"�� .� 5 2.5 ��� 200 100.0 ��1��ก�HIก���0�.1 ��/�ก������11���� 90 45.0 ���11���� 82 41.0 0,�ก������11���� 28 14.0 ��� 200 100.0 ������������� 1��� !������ 88 44.0 "���� 63 31.5 ��o �$���\�2]* 36 18.0 ��� 3 �4� ��+�"��ก��ก�� 13 6.5 ��� 200 100.0

��ก����� 21 $�ก�������%)*"+��,�0�� '��"��$,+��'-''0�'X�����(4+��N ก�����������( ก����ก������ ���/� � 200 �/�- ก������-��.&+&�� �� �=H $,+��'-''0�'X��0�� ()1� ��� '=�"+� ������ 151 #� #+� ��������( 75.5 ��( '=-�� ������ 49 #� #+� ��������( 24.5 ��������$ ��$# $,+��'-''0�'X��0�� ()1��������(����� 31 - 40 �F �������� 78 #� #+� ��������( 39.0 �������#,� �����(����� 41 - 50 �F �������� 53 #� #+� ��������( 26.5 �����(����� 21 - 30 �F �������� 49 #� #+� ��������( 29.5 �����(����� 51 - 60 �F �������� 15 #� #+� ��������( 7.5 ��(���� 61 �F/9 ��� �������� 5 #� #+� ��������( 2.5 ��������$ ��1��ก�HIก� $,+��'-''0�'X��0�� ()1���ก����ก���,�( �%&�'��/�ก������11���� �/� � 90 �&��N �+��% 45.0 ��������� �%&�'���11���� �/� � 82 �&��N �+��% 41.0 -�%�%&�'0,�ก������11���� �/� � 28 �&��N �+��% 14.0 ����/�&�'

Page 148: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

131

������������� 1��� $,+��'-''0�'X��0�� ()1���) +����!������ �/� � 88 �&��N �+��% 44.0 ��������� "���� �/� � 63 �&��N �+��% 31.5 ��o �$���\�2]* �/� � 36 �&��N �+��% 18.0 -�%��N ��+�"��ก��ก����� �/� � 13 �&��N �+��% 6.5 ����/�&�' ����� 7 ก�������%)*"+��,�������&0�'0����:� ก���&0�'0����:� $,+����.&+�/�ก�������%)*"+��,�����/�&�' &�����.� �� ��� '������� 1 "+��,��ก���ก�'ก��ก�� .&+-ก� ��ก�2%��%�\����ก�� �,�-''"��ก��ก�� " �&"��ก��ก�� ก�����-$ ก/����ก��$��� �����2ก��$���( �����'� -�%ก�������( ก��$���-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� ��ก���+���,�-.�ก ) 0����:� "+���� 1.1 ��ก�2%��%�\����ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� H0 : ��ก�2%��%�\����ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �.��-�ก����ก� H1 : ��ก�2%��%�\����ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� 0/�)��'0X������(4+( ก�������%)*(4+��0X���"��ก���&0�'�����-����� ����&�� (One Way Analysis of Variance: One Way ANOVA) )��� Brown-Forsythe ����%&�'����4������ �+��% 95 �%�{��0�0����:� )��ก (H0) กd�����������%&�' �0/��1���0X������� +�ก��� .05 #&�������กก���&0�'���-����� ��ก����� Levene test !�������0����:� &�� �� H0 : �����-����� "��-���%ก����.��-�ก����ก� H1 : �����-����� "��-���%ก����-�ก����ก� )�ก��-����� "��"+��,���กก��������ก� ()+�&0�'���-�ก����&+� ANOVA -�%)�ก��-����� "����กก����.������ก� ()+�&0�'���-�ก����&+� Brown-Forsythe X+�0����:� "+�(&�{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) ��������6������� +�) ���,����-�ก����ก� �% /�.�����'���'�4��!+� (Multiple Comparison) #&(4+�����&0�'-''

Page 149: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

132

Least Significant Difference (LSD) )��� Dunnett}s T3 �����)����,��6���,�(&'+��-�ก����ก� ����%&�' �0/��1���0X��� .05 $�ก���&0�'0����:� -0&�&������� ���.� �� ����� 22 -0&�$�ก������'���'���-�ก�����%)������ก�2%��%�\����ก��ก�'� ��ก���ก�� !������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

� ��ก���ก��!������ Levene Statistic df1 df2 Sig. 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 15.059** 2 197 .000 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 15.059** 2 197 .000 3. �,���ก��!������ ('��/����) 39.191** 2 197 .000

* * �� �0/��1���0X�������%&�' .01

� ��ก���ก��!������ Statistica df1 df2 Sig. 1.0�&0�� ก��!������\�( ��%��� Brown-

Forsythe 2.153 2 194.090 .119

2.0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� Brown-Forsythe

2.153 2 194.090 .119

3.�,���ก��!������ ('��/����) Brown-Forsythe

4.963* 2 64.169 .010

* �� �0/��1���0X�������%&�' .05 ��ก����� 22 $�ก���&0�'���-����� #&(4+�%&�'����4������ 95% �%�{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) กd���������� Prob. ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'-0&�&������� #&�/�ก���&0�'�����-����� "��-���%ก���� #&(4+ Levene}s Test �'���������� ���%��N &�� �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� 3. �,���ก��!������ ('��/����) ���� Probability (p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก�

Page 150: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

133

$�ก������'���'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ��/�- ก�����ก�2%��%�\����ก�� #&(4+0X����&0�' Brown-Forsythe � ������ก�����-����� -�ก����ก� 0����X���'�.&+&�� �� 1. ( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .119 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก�2%��%�\����ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%���.��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 2. ( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .119 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก�2%��%�\����ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%���.��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 3. �,���ก��!������������� ('��) ���� Probability (p) ����ก�' .010 !��� +�ก��� .05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ��ก�2%��%�\����ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) -�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� ',�������$��� 01���$�$$!�$.��������ก>%(��( &;��ก+���ก����ก�� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) -�ก����ก� ������#1���$��� ����� �01��+����9���ก���!�$#�����ก����/��#(��� G���� ������#1�B���-��+;�ก���!�$�$$ Dunnett}s T3 ���กH0����������������

Page 151: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

134

����� 23 -0&�$�ก������'���'���-�ก����� ��ก���ก��!������"��#���� $��� ��������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) �/�- ก��� ��ก�2%��%�\����ก��#&����'���'��,�&+����� Dunnett}s T3

��ก�2%��%�\����ก�� X ���ก��ก��$���64495.41

���ก��+�0��/ ���ก��+����ก 73142.86

���ก�� /��"+� -0����ก

152678.57 ���ก��ก��$��� 64495.41 -

-8647.444

(.774) -88183.159**

(.001) ���ก��+�0��/���ก��+����ก 73142.86 -

-79535.714*

(.018) ���ก�� /��"+�-0����ก 152678.57 -

* �����!��#�"��!.+�+���(��$ .05 ** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01 ��ก����� 23 $�ก������'���'���-�ก����� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) �/�- ก�����ก�2%��%�\����ก��#&����'���'��,�&+����� Dunnett}s T3 '$��� 1. 01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ���;��ก+�ก��0�+� ก�$ ���ก�� /��"+� - 0����ก�� Probability (p) ��ก�$ .001 89������ก��� .01 ����#������ 01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ���;��ก+�ก��0�+� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) ��ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ������ก�� /��"+� e 0����ก ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .01 B�� 01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ������ก�� /��"+� e 0����ก ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) ��กก���01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ���;��ก+�ก��0�+� B����0�����#�� G���� 88183.159 2. 01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ���;��ก+�+�0��/���ก��+����ก ก�$ ���ก�� /��"+� - 0����ก�� Probability (p) ��ก�$ .018 89������ก��� .05 ����#������ 01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ���;��ก+�+�0��/���ก��+����ก ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) ��ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ������ก�� /��"+� e 0����ก ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .05 B�� 01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ������ก�� /��"+� e 0����ก ��'A�+ก���ก��!������"��

Page 152: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

135

#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) ��กก���01���$�$$!�$.��������ก>%(;��ก+� ���;��ก+�+�0��/���ก��+����กB����0�����#�� G���� 79535.714 0/�)��'��,���� .���'��������-�ก���������� �0/��1���0X��� ����%&�' .05 ��+/����0ก )ก� 0����:� "+���� 1.2 �,�-''"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� H0 : �,�-''"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �.��-�ก����ก� H1 : �,�-''"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� 0/�)��'0X������(4+( ก�������%)*(4+��0X���"��ก���&0�'�����-����� ����&�� (One Way Analysis of Variance: One Way ANOVA) )��� Brown-Forsythe ����%&�'����4������ �+��% 95 �%�{��0�0����:� )��ก (H0) กd�����������%&�' �0/��1���0X������� +�ก��� .05 #&�������กก���&0�'���-����� ��ก����� Levene test !�������0����:� &�� �� H0 : �����-����� "��-���%ก����.��-�ก����ก� H1 : �����-����� "��-���%ก����-�ก����ก� )�ก��-����� "��"+��,���กก��������ก� ()+�&0�'���-�ก����&+� ANOVA -�%)�ก��-����� "����กก����.������ก� ()+�&0�'���-�ก����&+� Brown-Forsythe X+�0����:� "+�(&�{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) ��������6������� +�) ���,����-�ก����ก� �% /�.�����'���'�4��!+� (Multiple Comparison) #&(4+�����&0�'-'' Least Significant Difference (LSD) )��� Dunnett}s T3 �����)����,��6���,�(&'+��-�ก����ก� ����%&�' �0/��1���0X��� .05 $�ก���&0�'0����:� -0&�&������� ���.� ��

Page 153: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

136

����� 24 -0&�$�ก������'���'���-�ก�����%)�����,�-''"��ก��ก��ก�'� ��ก���ก��!��� ���"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

� ��ก���ก��!������ Levene Statistic df1 df2 Sig. 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 13.833** 3 196 .000 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 13.833** 3 196 .000 3. �,���ก��!������ ('��/����) 19.423** 3 196 .000

* * �� �0/��1���0X�������%&�' .01

� ��ก���ก��!������ Statistica df1 df2 Sig. 1.0�&0�� ก��!������\�( ��%��� Brown-

Forsythe 5.964** 3 80.036 .001

2.0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� Brown-Forsythe

5.964** 3 80.036 .001

3.�,���ก��!������ ('��/����) Brown-Forsythe

7.242** 3 39.325 .001

** �� �0/��1���0X�������%&�' .01 ��ก����� 24 $�ก���&0�'���-����� #&(4+�%&�'����4������ 95% �%�{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) กd���������� Prob. ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'-0&�&������� #&�/�ก���&0�'�����-����� "��-���%ก���� #&(4+ Levene}s Test �'���������� ���%��N &�� �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� 3. �,���ก��!������ ('��/����) ���� Probability (p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก�

Page 154: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

137

$�ก������'���'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ��/�- ก����,�-''"��ก��ก�� #&(4+0X����&0�' Brown-Forsythe � ������ก�����-����� -�ก����ก� 0����X���'�.&+&�� �� 1. ( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .001 !��� +�ก��� .01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �,�-''"��ก��ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%���-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� 2. ( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .001 !��� +�ก��� .01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �,�-''"��ก��ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%���-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� 3. �,���ก��!������������� ('��) ���� Probability (p) ����ก�' .001 !��� +�ก��� .01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �,�-''"��ก��ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) -�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� ',�������$��� 01���$�$$!�$.�������1��$$/��ก+�����ก����ก�� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� ������#1���$��� ����� �01��+����9���ก���!�$#�����ก����/��#(��� G���� ������#1�B���-��+;�ก���!�$�$$ Dunnett}s T3 ���กH0����������������

Page 155: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

138

����� 25 �!��0�ก�� ����$ ��$#�����ก����� ��ก���ก��!������"��#���� $��� ��������%&�'( �"�ก�������)� � ( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� �����ก��� �,�-''"��ก��ก�� B�� ����$ ��$���#1������+;� Dunnett}s T3

�1��$$/��ก+�ก��

X

���/��#� ����52.33

��������!������ก��/ ��������!���!���"

64.23

$�+>����ก��

63.44

$�+>����-�

52.86 ���/��#� ���� 52.33 -

-11.897**

(.008) -11.107**

(.002) -.524

(1.000) ��������!������ก��/ ��������!���!���"

64.23 -

.790 (1.000)

11.374 (.132)

$�+>����ก�� 63.44 -

10.583 (.119)

$�+>����-� 52.86 -

** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01 ��ก����� 25 $�ก������'���'���-�ก����� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� �/�- ก����,�-''"��ก��ก��#&����'���'��,�&+����� Dunnett}s T3 '$��� 1. 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ก�$ ��������!������ก��/��������!���!���" �� Probability (p) ��ก�$ .008 89������ก��� .01 ����#������ 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%�����ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .01 B�� 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ��กก���01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� B����0�����#�� G���� 11.897 2. 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ก�$ $�+>����ก�� �� Probability (p) ��ก�$ .002 89������ก��� .01 ����#������ 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%�����ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����ก�� ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .01 B��

Page 156: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

139

01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����ก�� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ��กก���01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� B����0�����#�� G���� 11.107 !�����$���#1��,�����'$�����#�����ก��������������!��#�"��!.+�+ ���(��$ .05 ����� 26 �!��0�ก�� ����$ ��$#�����ก����� ��ก���ก��!������"��#���� $��� ��������%&�'( �"�ก�������)� � ( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� �����ก ����,�-''"��ก��ก�� B�� ����$ ��$���#1������+;� Dunnett}s T3

�1��$$/��ก+�ก��

X

���/��#� ����47.67

��������!������ก��/ ��������!���!���"

35.77

$�+>����ก��

36.56

$�+>����-�

47.14 ���/��#� ���� 47.67 -

11.897**

(.008) 11.107** (.002)

.524 (1.000)

��������!������ก��/ ��������!���!���"

35.77 -

-.790 (1.000)

-11.374 (.132)

$�+>����ก�� 36.56 -

-10.583 (.119)

$�+>����-� 47.14 -

** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01 ��ก����� 26 $�ก������'���'���-�ก����� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� �/�- ก����,�-''"��ก��ก��#&����'���'��,�&+����� Dunnett}s T3 '$��� 1. 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ก�$ ��������!������ก��/��������!���!���" �� Probability (p) ��ก�$ .008 89������ก��� .01 ����#������ 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%�����ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .01 B�� 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�

Page 157: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

140

ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ��กก���01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" B����0�����#�� G���� 11.897 2. 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ก�$ $�+>����ก�� �� Probability (p) ��ก�$ .002 89������ก��� .01 ����#������ 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%�����ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����ก�� ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .01 B�� 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ��กก���01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����ก�� B����0�����#�� G���� 11.107 !�����$���#1��,�����'$�����#�����ก��������������!��#�"��!.+�+ ���(��$ .05 ����� 27 �!��0�ก�� ����$ ��$#�����ก����� ��ก���ก��!������"��#���� $��� ��������%&�'( �"�ก�������)� � ( �������,���ก��!������������� ('��) �����ก��� �,�-''"��ก��ก�� B�� ����$ ��$���#1������+;� Dunnett}s T3

�1��$$/��ก+�ก��

X

���/��#� ����

27833.33

��������!������ก��/ ��������!���!���"

43461.54

$�+>����ก��

84174.31

$�+>����-�

200000.0 ���/��#� ���� 27833.33 -

-15628.205*

(.038) -56340.979**

(.000) -172166.667*

(.012) ��������!������ก��/ ��������!���!���"

43461.54 -

-40712.773** (.002)

-156538.462* (.027)

$�+>����ก�� 84174.31 -

-115825.688 (.182)

$�+>����-� 200000.0 -

* �����!��#�"��!.+�+���(��$ .05 ** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01 ��ก����� 27 $�ก������'���'���-�ก����� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) �/�- ก����,�-''"��ก��ก��#&����'���'��,�&+����� Dunnett}s T3 '$���

Page 158: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

141

1. 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ก�$ ��������!������ก��/��������!���!���" �� Probability (p) ��ก�$ .038 89������ก��� .05 ����#������ 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( �������,���ก��!������������� ('��) ��ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .05 B�� 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) ��กก���01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� B����0�����#�� G���� 15,628.205 2. 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ก�$ $�+>����ก�� �� Probability (p) ��ก�$ .000 89������ก��� .01 ����#������ 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( �������,���ก��!������������� ('��) ��ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����ก�� ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .01 B�� 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����ก�� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) ��กก���01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� B����0�����#�� G���� 56,340.979 3. 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ก�$ $�+>����-� �� Probability (p) ��ก�$ .012 89������ก��� .05 ����#������ 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( �������,���ก��!������������� ('��) ��ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����-� ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .05 B�� 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����-� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) ��กก���01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$ ���/��#� ���� B����0�����#�� G���� 172,166.667 4. 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" ก�$ $�+>����ก�� �� Probability (p) ��ก�$ .002 89������ก��� .01 ����#������ 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( �������,���ก��!������������� ('��) ��ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����ก�� ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .01 B�� 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����ก�� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!���

Page 159: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

142

���������� ('��) ��กก���01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" B����0�����#�� G���� 40,712.773 5. 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" ก�$ $�+>����-� �� Probability (p) ��ก�$ .027 89������ก��� .05 ����#������ 01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( �������,���ก��!������������� ('��) ��ก���� ������#1�ก�$01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����-� ����������!��#�"��!.+�+���(��$ .05 B��01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$$�+>����-� ��'A�+ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) ��กก���01���$�$$!�$.�������,�-''"��ก��ก�� ����$$��������!������ก��/��������!���!���" B����0�����#�� G���� 156,538.462 !�����$���#1��,�����'$�����#�����ก��������������!��#�"��!.+�+ ���(��$ .05 ��1��0ก )ก� 0����:� "+���� 1.3 " �&"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� H0 : " �&"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �.��-�ก����ก� H1 : " �&"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� 0/�)��'0X������(4+( ก�������%)*(4+��0X���"��ก���&0�'�����-����� ����&�� (One Way Analysis of Variance: One Way ANOVA) )��� Brown-Forsythe ����%&�'����4������ �+��% 95 �%�{��0�0����:� )��ก (H0) กd�����������%&�' �0/��1���0X������� +�ก��� .05 #&�������กก���&0�'���-����� ��ก����� Levene test !�������0����:� &�� �� H0 : �����-����� "��-���%ก����.��-�ก����ก� H1 : �����-����� "��-���%ก����-�ก����ก� )�ก��-����� "��"+��,���กก��������ก� ()+�&0�'���-�ก����&+� ANOVA -�%)�ก��-����� "����กก����.������ก� ()+�&0�'���-�ก����&+� Brown-Forsythe X+�0����:� "+�(&�{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) ��������6������� +�

Page 160: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

143

) ���,����-�ก����ก� �% /�.�����'���'�4��!+� (Multiple Comparison) #&(4+�����&0�'-'' Least Significant Difference (LSD) )��� Dunnett}s T3 �����)����,��6���,�(&'+��-�ก����ก� ����%&�' �0/��1���0X��� .05 $�ก���&0�'0����:� -0&�&������� ���.� �� ����� 28 -0&�$�ก������'���'���-�ก�����%)����" �&"��ก��ก��ก�'� ��ก���ก��!��� ���"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

� ��ก���ก��!������ Levene Statistic df1 df2 Sig. 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2.908 2 197 .057 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 2.908 2 197 .057 3. �,���ก��!������ ('��/����) 5.480** 2 197 .005

** �� �0/��1���0X�������%&�' .01

� ��ก���ก��!������ -)������-�����

SS df MS F-Ratio Sig.

1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%���

�%)����ก���� 367.610 2 183.805 .711 .493 \�( ก���� 50957.265 197 258.666

��� 51324.875 199 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�%)����ก���� 367.610 2 183.805 .711 .493 \�( ก���� 50957.265 197 258.666

��� 51324.875 199

� ��ก���ก��!������ Statistica df1 df2 Sig. 1.�,���ก��!������ ('��/����) Brown-

Forsythe 2.539 2 116.674 .083

��ก����� 28 $�ก���&0�'���-����� #&(4+�%&�'����4������ 95% �%�{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) กd���������� Prob. ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'-0&�&������� #&�/�ก���&0�'�����-����� "��-���%ก���� #&(4+ Levene}s Test �'���������� ���%��N &�� �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.057 !�����กก��� 0.05 �� ������'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��.��-�ก����ก�

Page 161: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

144

2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.057 !�����กก��� 0.05 �� ������'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��.��-�ก����ก�

3. �,���ก��!������ ('��/����) ���� Probability (p) ����ก�' 0.005 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� $�ก������'���'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ��/�- ก���" �&"��ก��ก�� #&(4+0X���"��ก���&0�'�����-����� ����&�� (One Way Analysis of Variance : One Way ANOVA) � ������ก�����-����� .��-�ก����ก� 0����X���'�.&+&�� �� 1. ( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .493 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� " �&"��ก��ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%���.��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 2. ( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .493 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� " �&"��ก��ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%���.��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� $�ก������'���'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ��/�- ก����,�-''"��ก��ก�� #&(4+0X����&0�' Brown-Forsythe � ������ก�����-����� -�ก����ก� 0����X���'�.&+&�� �� 1. ( �������,���ก��!������������� ('��) ���� Probability (p) ����ก�' .083 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� " �&"��ก��ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) .��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก����%&�ก����%ก����� !���+?��/���� 1.4 ก������0�ก�����ก��0�+�����ก����ก�� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก�

Page 162: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

145

H0 : ก������0�ก�����ก��0�+����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �.��-�ก����ก� H1 : ก������0�ก�����ก��0�+����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� !�����$!.+�+���-���ก���+ #��(�@ �-�#��!.+�+ Independent t-test �(��$#��� -,�����������( 95 �(�H+ !;!���+?�����ก (H0) กM��� �,��#���(��$���!��#�"��!.+�+ ��#������ก��� .05 B���(��ก������!�$#��#����������/������(ก����ก��� Levene}s test 89���� �!���+?������� H0 : #��#����������/������(ก���������ก����ก�� H1 : #��#����������/������(ก������ก����ก�� 0�ก���!�$#����������B���-��(��$#��� -,����� 95% �(�H+ !;!���+?�����ก (H0) ��(�����$!���+?����� (H1) กM��� �,�� #�� Prob. ��#������ก��� 0.05 ����� 29 -0&�$�ก������'���'���-�ก�����%)����ก������0�ก�����ก��0�+�ก�'� ��ก��� ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

� ��ก���ก��!������ Levene's test for Equality of Variances F Sig. 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 0.156 .694 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 0.156 .694 3. �,���ก��!������ ('��/����) 0.298 .586

� ��ก���ก��!������ ก������0� t-test for Equality of Means

X S.D. t df Sig. 1.0�&0�� ก��!������\�( ��%���

�� 60.13 16.083 .519 198 .604 ����� 56.67 16.330

2.0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�� 39.87 16.083 -.519 198 .604 ����� 43.33 16.330

3.�,���ก��!������ ('��/����)

�� 92087.63 160495.985 .702 198 .483 ����� 45833.33 75790.281

Page 163: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

146

��ก����� 29 $�ก���&0�'���-����� #&(4+�%&�'����4������ 95% �%�{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) กd���������� Prob. ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'-0&�&������� #&�/�ก���&0�'�����-����� "��-���%ก���� #&(4+ Levene}s Test �'���������� ���%��N &�� �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.694 !�����กก��� 0.05 �� ������'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��.��-�ก����ก� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.694 !�����กก��� 0.05 �� ������'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��.��-�ก����ก�

3. �,���ก��!������ ('��/����) ���� Probability (p) ����ก�' 0.586 !�����กก��� 0.05 �� ������'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��.��-�ก����ก� 0�ก�� ����$ ��$� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ������ก���ก������0�ก�����ก��0�+� B���-�!.+�+�!�$ Independent t-test ก�%� equal varience assumed !����.�;+$���������� 1. ( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .604 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก������0�ก�����ก��0�+�����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%���.��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 2. ( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .604 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก������0�ก�����ก��0�+�����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%���.��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 3. ( �������,���ก��!������������� ('��) ���� Probability (p) ����ก�' .483 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก������0�ก�����ก��0�+�����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) .��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:�

Page 164: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

147

+� ��ก��� ��+2)).��� 0����:� "+���� 1.5 �����2ก��$���( �����'� ���-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� H0 : �����2ก��$���( �����'� ���-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �.��-�ก����ก� H1 : �����2ก��$���( �����'� ���-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� !�����$!.+�+���-���ก���+ #��(�@ �-�#��!.+�+ Independent t-test �(��$#��� -,�����������( 95 �(�H+ !;!���+?�����ก (H0) กM��� �,��#���(��$���!��#�"��!.+�+ ��#������ก��� .05 B���(��ก������!�$#��#����������/������(ก����ก��� Levene}s test 89���� �!���+?������� H0 : #��#����������/������(ก���������ก����ก�� H1 : #��#����������/������(ก������ก����ก�� 0�ก���!�$#����������B���-��(��$#��� -,����� 95% �(�H+ !;!���+?�����ก (H0) ��(�����$!���+?����� (H1) กM��� �,�� #�� Prob. ��#������ก��� 0.05 ����� 30 -0&�$�ก������'���'���-�ก�����%)���������2ก��$���( �����'� ก�'� ��ก��� ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

� ��ก���ก��!������ Levene's test for Equality of Variances F Sig. 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 18.957** .000 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 18.957** .000 3. �,���ก��!������ ('��/����) 39.542** .000

* * �� �0/��1���0X�������%&�' .01

Page 165: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

148

����� 30 (���)

� ��ก���ก��!������ ��+��%ก��0�+� t-test for Equality of Means X S.D. t df Sig.

1.0�&0�� ก��!������\�( ��%���

�M�ก����� 59.84 14.625 -.258 47.118 .798 ก+�ก����� 60.77 21.199

2.0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�M�ก����� 40.16 14.625 .258 47.118 .798 ก+�ก����� 39.23 21.199

3.�,���ก��!������ ('��/����)

�M�ก����� 78105.59 92609.638 -1.313 39.724 .197 ก+�ก����� 142692.31 303897.590

��ก����� 30 $�ก���&0�'���-����� #&(4+�%&�'����4������ 95% �%�{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) กd���������� Prob. ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'-0&�&������� #&�/�ก���&0�'�����-����� "��-���%ก���� #&(4+ Levene}s Test �'���������� ���%��N &�� �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� 3. �,���ก��!������ ('��/����) ���� Probability (p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� 0�ก�� ����$ ��$� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ������ก��������2ก��$���( �����'� B���-�!.+�+�!�$ Independent t-testก�%� equal varience not assumed !����.�;+$���������� 1. ( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .798 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����2ก��$���( �����'� ����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%���.��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:�

Page 166: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

149

2. ( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .798 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����2ก��$���( �����'� ����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%���.��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 3. ( �������,���ก��!������������� ('��) ���� Probability (p) ����ก�' .197 !�����กก��� .05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�%�{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����2ก��$���( �����'� ����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) .��-�ก����ก� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก���� -���ก��� ��0ก )ก� 0����:� "+���� 1.6 ก�������( ก��$���"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� H0 : ก�������( ก��$���"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �.��-�ก����ก� H1 : ก�������( ก��$���"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� !�����$!.+�+���-���ก���+ #��(�@ �-�#��!.+�+ Independent t-test �(��$#��� -,�����������( 95 �(�H+ !;!���+?�����ก (H0) กM��� �,��#���(��$���!��#�"��!.+�+ ��#������ก��� .05 B���(��ก������!�$#��#����������/������(ก����ก��� Levene}s test 89���� �!���+?������� H0 : #��#����������/������(ก���������ก����ก�� H1 : #��#����������/������(ก������ก����ก�� 0�ก���!�$#����������B���-��(��$#��� -,����� 95% �(�H+ !;!���+?�����ก (H0) ��(�����$!���+?����� (H1) กM��� �,�� #�� Prob. ��#������ก��� 0.05

Page 167: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

150

����� 31 -0&�$�ก������'���'���-�ก�����%)����ก�������( ก��$���"��ก��ก��ก�' � ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

� ��ก���ก��!������ Levene's test for Equality of Variances F Sig. 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 10.478** .001 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 18.957** .001 3. �,���ก��!������ ('��/����) 7.935** .005

* * �� �0/��1���0X�������%&�' .01

� ��ก���ก��!������ ก����+;� t-test for Equality of Means X S.D. t df Sig.

1.0�&0�� ก��!������\�( ��%���

�,� 59.21 17.160 -2.285* 102.276 .024 #�,�����ก� 63.75 8.814

2.0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�,� 40.79 17.160 2.285* 102.276 .024 #�,�����ก� 36.25 8.814

3.�,���ก��!������ ('��/����)

�,� 103414.63 172364.249 5.005** 188.374 .000 #�,�����ก� 32777.78 25479.528

* * �� �0/��1���0X�������%&�' .01 * �� �0/��1���0X�������%&�' .05 ��ก����� 31 $�ก���&0�'���-����� #&(4+�%&�'����4������ 95% �%�{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) กd���������� Prob. ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'-0&�&������� #&�/�ก���&0�'�����-����� "��-���%ก���� #&(4+ Levene}s Test �'���������� ���%��N &�� �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.001 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' 0.001 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก�

Page 168: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

151

3. �,���ก��!������ ('��/����) ���� Probability (p) ����ก�' 0.005 !��� +�ก��� 0.01 �� ���{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) -0&�������-����� ( ก���� ��-�ก����ก� 0�ก�� ����$ ��$� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ������ก���ก�������( ก��$���"��ก��ก�� B���-�!.+�+�!�$ Independent t-test ก�%� equal varience not assumed !����.�;+$���������� 1. ( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .024 !��� +�ก��� .05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก�������( ก��$���"��ก��ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\�( ��%���-�ก����ก� #&$���#&(4+��������ก�����)�&/$���&+����0�� +�-�%(4+��������ก���ก��ก��!������\�( ��%�����กก���$���&+��������)�&/$���&+����0�� ��ก-�%(4+��������ก� +� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� 2. ( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Probability (p) ����ก�' .024 !��� +�ก��� .05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก�������( ก��$���"��ก��ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( ������0�&0�� ก��!������\� �ก��%���-�ก����ก� #&$���&+��������)�&/$���&+����0�� ��ก-�%(4+��������ก� +���ก��!������\� �ก��%�����กก���$���#&(4+��������ก�����)�&/$���&+����0�� +�-�%(4+��������ก���ก ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� 3. ( �������,���ก��!������������� ('��) ���� Probability (p) ����ก�' .000 !�����กก��� .01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก�������( ก��$���"��ก��ก������ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �( �������,���ก��!������������� ('��) -�ก����ก� #&$���&+��������)�&/$���&+����0�� ��ก-�%(4+��������ก� +����,���ก��!������������� ('��) ��กก���$���#&(4+��������ก�����)�&/$���&+����0�� +�-�%(4+��������ก���ก ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� ��� '������� 2 ��������&+� $���\�2]* .&+-ก� ���0���� �2\�� -�%�2�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

Page 169: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

152

1����1�>��ก�B?C�=��(,(��+����H 0����:� "+���� 2.1 ��������&+� $���\�2]* .&+-ก� ���0���� �2\�� -�%�2�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �&+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ( ก���&0�'0����:� � ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ���� /����&0�'0����:� .&+-ก� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 0����X�"� ��N 0����:� ���0X���.&+&�� �� �� H0 : �����&+� $���\�2]*��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� H1 : �����&+� $���\�2]*��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 0/�)��'0X������(4+( ก�������%)* (4+��0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ����%&�'����4������ �+��% 95 �%�{��0�0����:� )��ก (H0) กd�����������%&�' �0/��1���0X��� ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'0����:� -0&�&������� ���.� ��

Page 170: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

153

����� 32 -0&�ก�������%)*���0���� �*�%)���������&+� $���\�2]*���ก�'� ��ก���ก��!��� ���"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������ \�( ��%���

�����&+� $���\�2]*��� n

0�&0�� ก��!������\�( ��%���

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

�����(0���0=��( �����0�0� 200 -.104 .143 .�������0���� �* - ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+���

200 -.062 .383 .�������0���� �* -

���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&��

200 -.152* .032 ��/� ���"+��

\�����&+� ���0����"����� 200 0.17 .816 .�������0���� �* - �.�,=��0=��( 0�"����� ���0����)�����&( ��� 200 -.239** .001 ��/� ���"+�� ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������

200 -.088 .213 .�������0���� �* -

�����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)�������

200 .080 .262 .�������0���� �* -

�/�) �ก"����� 200 -.086 .227 .�������0���� �* - \�����&+� �2\��"����� 200 -.141* .047 ��/� ���"+�� �.��>��0=��( �����N ����4���"�����0� 200 .115 .104 .�������0���� �* - ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\�����

200 .072 .309 .�������0���� �* -

-)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"�����

200 -.046 .517 .�������0���� �* -

\�����&+� �2��"����� 200 .058 .414 .�������0���� �* - \����������&+� $���\�2]*��� 200 -.018 .797 .�������0���� �* -

* �����!��#�"��!.+�+���(��$ .05 ** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01 ��ก����� 32 $�ก�������%)*���0���� �*�%)������������&+� $���\�2]*��� ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( &+� 0�&0�� ก��!���

Page 171: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

154

���\�( ��%��� #&(4+0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) �'��� �����&+� $���\�2]*���ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.797 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� $���\�2]*���#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��&+� �'��� 1�������(0���0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.816 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ���0����"�����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� �����0�0� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.143 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����0�0�.�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.383 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.032 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.152 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+�����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%����&��( �%&�'��/� � ������ก������ �2\��-�%�����2"��

Page 172: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

155

-0����0%�+� ��ก$��������"+�����N �20�'���) ���( ก������ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � X+�$,+!���()+���0/��1ก�'�20�'��� ����ก"�� กd�%�/�()+ก����&0� (�!�������ก"�� 1���.�,=��0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.047 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� �2\��"�����#&��������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.141 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&+� �2\��"�������ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%����&��( �%&�'��/� ����%�����&+� �2\��"����������0/��1���ก����&0� (�����ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � X+�$,+!���()+���0/��1ก�'�����&+� ����ก"�� �%�/�()+ก����&0� (�!���������20�'�������+�������2��������ก"�� -�%����������2���N ��"+� �'��� 0�"����� ���0����)�����&( ��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.001 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� 0�"����� ���0����)�����&( ��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.239 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'0�"����� ���0����)�����&( �����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%����&��( �%&�'��/� � ������ก0�"����� ���0����)�����&( �����N �20�'���) ���( ก������ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � X+�$,+!���()+���0/��1ก�'�20�'��� ����ก"�� �%�/�()+ก����&0� (�!�������ก"�� ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������ ���� Prob.(p) ����ก�' 0.213 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������ .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� �����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)������� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.262 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1)

Page 173: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

156

)�������� �����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)������� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� �/�) �ก"����� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.227 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �/�) �ก"����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1���.��>��0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.414 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� �2��"�����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �&+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� �����N ����4���"�����0� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.104 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����N ����4���"�����0� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\����� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.309 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"����� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.517 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� -)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:�

Page 174: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

157

1����1�>��ก�B?C�=��(,(��ก+����H 0����:� "+���� 2.2 ��������&+� $���\�2]* .&+-ก� ���0���� �2\�� -�%�2�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ( ก���&0�'0����:� � ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ���� /����&0�'0����:� .&+-ก� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 0����X�"� ��N 0����:� ���0X���.&+&�� �� �� H0 : �����&+� $���\�2]*��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� H1 : �����&+� $���\�2]*��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 0/�)��'0X������(4+( ก�������%)* (4+��0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ����%&�'����4������ �+��% 95 �%�{��0�0����:� )��ก (H0) กd�����������%&�' �0/��1���0X��� ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'0����:� -0&�&������� ���.� �� ����� 33 -0&�ก�������%)*���0���� �*�%)���������&+� $���\�2]*��� ก�'� ��ก���ก�� !������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������ \� �ก��%���

�����&+� $���\�2]*��� n

0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

�����(0���0=��( �����0�0� 200 .104 .143 .�������0���� �* - ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+���

200 .062 .383 .�������0���� �* -

���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&��

200 .152* .032 ��/� �&��ก�

\�����&+� ���0����"����� 200 -0.17 .816 .�������0���� �* -

Page 175: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

158

����� 33 (���)

�����&+� $���\�2]*��� n

0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

�.�,=��0=��( 0�"����� ���0����)�����&( ��� 200 .239** .001 ��/� �&��ก� ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������

200 .088 .213 .�������0���� �* -

�����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)�������

200 -.080 .262 .�������0���� �* -

�/�) �ก"����� 200 .086 .227 .�������0���� �* - \�����&+� �2\��"����� 200 .141* .047 ��/� �&��ก� �.��>��0=��( �����N ����4���"�����0� 200 -.115 .104 .�������0���� �* - ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\�����

200 -.072 .309 .�������0���� �* -

-)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"�����

200 .046 .517 .�������0���� �* -

\�����&+� �2��"����� 200 -.058 .414 .�������0���� �* - \����������&+� $���\�2]*��� 200 .018 .797 .�������0���� �* -

* �����!��#�"��!.+�+���(��$ .05 ** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01 ��ก����� 33 $�ก�������%)*���0���� �*�%)������������&+� $���\�2]*��� ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� #&(4+0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) �'��� �����&+� $���\�2]*���ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.797 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� $���\�2]*���#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��&+� �'���

Page 176: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

159

1�������(0���0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.816 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ���0����"�����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� �����0�0� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.143 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����0�0�.�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.383 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.032 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .152 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&�� ��ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��������"�� ( �%&�'��/� 1���.�,=��0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.047 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� �2\��"�����#&��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .141 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&+� �2\��"�������ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'

Page 177: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

160

( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��������"�� ( �%&�'��/� -�%����������2���N ��"+� �'��� 0�"����� ���0����)�����&( ��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.001 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� 0�"����� ���0����)�����&( ��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .239 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'0�"����� ���0����)�����&( �����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��������"�� ( �%&�'��/� ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������ ���� Prob.(p) ����ก�' 0.213 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������ .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� �����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)������� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.262 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)������� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� �/�) �ก"����� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.227 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �/�) �ก"����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1���.��>��0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.414 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� �2��"�����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �&+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'���

Page 178: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

161

�����N ����4���"�����0� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.104 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����N ����4���"�����0� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\����� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.309 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"����� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.517 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� -)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1������>ก�B?C�=��( >����C0 (��) 0����:� "+���� 2.3 ��������&+� $���\�2]* .&+-ก� ���0���� �2\�� -�%�2�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ( ก���&0�'0����:� � ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ���� /����&0�'0����:� .&+-ก� �,���ก��!������������� ('��) 0����X�"� ��N 0����:� ���0X���.&+&�� �� �� H0 : �����&+� $���\�2]*��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) H1 : �����&+� $���\�2]*��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) 0/�)��'0X������(4+( ก�������%)* (4+��0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ����%&�'����4������ �+��% 95 �%�{��0�

Page 179: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

162

0����:� )��ก (H0) กd�����������%&�' �0/��1���0X��� ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'0����:� -0&�&������� ���.� �� ����� 34 -0&�ก�������%)*���0���� �*�%)���������&+� $���\�2]*��� ก�'� ��ก���ก��!��� ���"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �&+� �,���ก��!������������� ('��)

�����&+� $���\�2]*��� n

�,���ก��!������������� ('��)

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

�����(0���0=��( �����0�0� 200 .028 .696 .�������0���� �* - ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+���

200 .060 .399 .�������0���� �* -

���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&��

200 -.018 .804 .�������0���� �* -

\�����&+� ���0����"����� 200 .023 .741 .�������0���� �* - �.�,=��0=��( 0�"����� ���0����)�����&( ��� 200 .173* .015 ��/� �&��ก� ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������

200 .155* .028 ��/� �&��ก�

�����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)�������

200 .252** .000 ��/� �&��ก�

�/�) �ก"����� 200 -.142* .046 ��/� �&��ก�

\�����&+� �2\��"����� 200 .186** .008 ��/� �&��ก�

�.��>��0=��(

�����N ����4���"�����0� 200 .221** .002 ��/� �&��ก�

ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\�����

200 .089 .208 .�������0���� �* -

-)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"�����

200 -.167* .018 ��/� ���"+��

\�����&+� �2��"����� 200 .049 .493 .�������0���� �* - \����������&+� $���\�2]*��� 200 .104 .104 .�������0���� �* -

* �����!��#�"��!.+�+���(��$ .05 ** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01

Page 180: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

163

��ก����� 34 $�ก�������%)*���0���� �*�%)������������&+� $���\�2]*��� ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( &+� �,���ก��!������������� ('��) #&(4+0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) �'��� �����&+� $���\�2]*���ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( &+� �,���ก��!������������� ('��) ���� Prob.(p) ����ก�' 0.104 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� $���\�2]*���#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��&+� �'��� 1�������(0���0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.741 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ���0����"�����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� �����0�0� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.696 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����0�0�.�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.399 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ������ �2\��-�%�����2"��-0����0%�+� ��ก$��������"+��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.804 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���#����(0 -0�$�� �"+�.�( ������.&+&� 0����X�)d �,�����"�����X�����,�&+� )���"�����.&+4�&�� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1���.�,=��0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.008 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� �2\��"�����

Page 181: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

164

#&��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .186 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&+� �2\��"�������ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) �����"�� ( �%&�'��/� -�%����������2���N ��"+� �'��� 0�"����� ���0����)�����&( ��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.015 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� 0�"����� ���0����)�����&( ��������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .173 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'0�"����� ���0����)�����&( �����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) �����"�� ( �%&�'��/� ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������ ���� Prob.(p) ����ก�' 0.028 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������ �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .155 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'���(0)������0%��&"����� �%&�'"��0�������%� �,�( ��� ���/�) �)������+�� ���� ( � ������ ��ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) �����"�� ( �%&�'��/� �����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)������� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����%2��( ก������%. 0�&0�� ���0�&��"���)������� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .252 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�' �����%2��( ก��

Page 182: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

165

����%. 0�&0�� ���0�&��"���)���������ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) �����"�� ( �%&�'��/� �/�) �ก"����� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.046 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �/�) �ก"����������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.142 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�' �/�) �ก"�������ก"�� �%��� ��ก���ก��!�� ����"��#���� $��� ���� ����%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) �&��( �%&�'��/� � ������ก �/�) �ก"�������N �20�'���) ���( ก������ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � X+�$,+!���()+���0/��1ก�'�20�'��� ����ก"�� กd�%�/�()+ก����&0� (�!�������ก"�� 1���.��>��0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.493 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� �2��"�����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �&+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� �����N ����4���"�����0� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.002 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����N ����4���"�����0������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .221 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����N ����4���"�����0���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) �����"�� ( �%&�'��/� ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\����� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.208 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��$�� ก�%'� ก��������2�� ก�����'�����2\����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"����� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.018 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� -)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"����������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������

Page 183: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

166

"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.167 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'-)������X�&�')���-)���ก/�� �&���\,����0��*"�������ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��) �&��( �%&�'��/�

��� '������� 3 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ���"����� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� '���ก�)���� �ก�� "���� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �� ก��0���0���ก�����&��� ก��4/��%��� -�%ก����'����2\�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � 1����1�>��ก�B?C�=��(,(��+����H 0����:� "+���� 3.1 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ���"����� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� '���ก�)���� �ก�� "���� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �� ก��0���0���ก�����&��� ก��4/��%��� -�%ก����'����2\�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �&+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ( ก���&0�'0����:� � ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ���� /����&0�'0����:� .&+-ก� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 0����X�"� ��N 0����:� ���0X���.&+&�� �� �� H0 : �����&+� ��� 3 .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� H1 : �����&+� ��� 3 �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 0/�)��'0X������(4+( ก�������%)* (4+��0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ����%&�'����4������ �+��% 95 �%�{��0�0����:� )��ก (H0) กd�����������%&�' �0/��1���0X��� ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'0����:� -0&�&������� ���.� ��

Page 184: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

167

����� 35 -0&�ก�������%)*���0���� �*�%)���������&+� ��� 3 ก�'� ��ก���ก��!������"�� #���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%���

�����&+� ��� 3 n 0�&0�� ก��!������

\�( ��%��� �%&�'���

0���� �* ������

r Prob.(p) ����0=��( ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2%

200 .012 .861 .�������0���� �* -

����)��%0�ก�'�2\�� 200 -.267** .000 ��/� ���"+�� ���0����X������.&+ 200 -.130 .067 .�������0���� �* - \��������"����� 200 -.176* .013 ��/� ���"+�� �?�����(0/���.����� ��0����(=��( ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� 200 .017 .814 .�������0���� �* - �����)��ก)��"��0� +�����/�) �� 200 -.139 .050 .�������0���� �* - ��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� 200 .089 .210 .�������0���� �* - ก��&,-����(�(0��,ก+� 200 -.048 .496 .�������0���� �* - ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(�

200 .292** .000 ��/� �&��ก�

���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+�

200 -.048 .495 .�������0���� �* -

��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� 200 .023 .746 .�������0���� �* - ���0����X( ก��$���()+������� 200 -.109 .125 .�������0���� �* - .&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� 200 .043 .541 .�������0���� �* - \�����4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� 200 .024 .736 .�������0���� �* - �.��ก���?�=��ก0��(=��( � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� 200 .134 .059 .�������0���� �* - � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� 200 .130 .068 .�������0���� �* - � �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� 200 .001 .984 .�������0���� �* - � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� 200 .070 .328 .�������0���� �* - � �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ 200 .117 .098 .�������0���� �* - � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� 200 .006 .929 .�������0���� �* - \�����'���ก�)���� �ก�� "���� 200 .098 .167 .�������0���� �* - ก��>0���� ���/��ก�)�1)*��>(=��( 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&�

200 -.013 .852 .�������0���� �* -

��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� 200 .021 .763 .�������0���� �* -

Page 185: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

168

����� 35 (���)

�����&+� ��� 3 n

0�&0�� ก��!������\�( ��%���

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

�����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� 200 -.160* .023 ��/� ���"+�� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� 200 .035 .625 .�������0���� �* - ��ก��!���"�$�� �� ����*� d� 200 .110 .120 .�������0���� �* - \�����ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �����

200 .010 .890 .�������0���� �* -

ก��>0��� �ก� �1=��( ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�'

200 .093 .189 .�������0���� �* -

ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+�

200 -.051 .471 .�������0���� �* -

ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� 200 -.060 .399 .�������0���� �* - ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� 200 -.089 .208 .�������0���� �* - \�����ก��0���0���ก�����&��� 200 -.026 .712 .�������0���� �* - ก��*���0 � ��ก��()+0�� �&��� 0& 200 -.075 .294 .�������0���� �* - ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�� 200 .204** .004 ��/� �&��ก� ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& 200 -.130 .067 .�������0���� �* - ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +� 200 -.130 .066 .�������0���� �* - \�����ก��4/��%��� 200 -.035 .619 .�������0���� �* - ก������0�.�,==��( ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���(' CERTIFICATE

200 .032 .657 .�������0���� �* -

0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&���

200 -.212** .003 ��/� ���"+��

ก����'����� )�����'� 0� +� 200 -.121 .087 .�������0���� �* - \�����ก����'����2\����� 200 -.121 .088 .�������0���� �* - \����������&+� ��� 3 200 -.052 .468 .�������0���� �* -

* �����!��#�"��!.+�+���(��$ .05 ** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01 ��ก����� 35 $�ก�������%)*���0���� �*�%)������������&+� ��� 3 ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( &+� 0�&0�� ก��!������

Page 186: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

169

\�( ��%��� #&(4+0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) �'��� �����&+� ��� 3 #&���ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.468 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ��� 3 #&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��&+� �'��� 1������0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.013 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ���"�����#&��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.176 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&+� ���"�������ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%����&��( �%&�'��/� � ������ก�����&+� ���"�������N �20�'������0/��1( ก������ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � X+�$,+!���()+���0/��1ก�'�20�'��� ����ก"�� )������"�����.����N �����(�"��$,+!��� กd�%�/�()+ก����&0� (�!�������ก"�� -�%����������2���N ��"+� �'��� ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2% ���� Prob.(p) ����ก�' 0.861 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2% .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ����)��%0�ก�'�2\�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )���������)��%0�ก�'�2\�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.267 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'����)��%0�ก�'�2\����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%����&��( �%&�'��/� ����%����)��%0�

Page 187: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

170

ก�'�2\��"�������N �20�'���) ���( ก������ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � X+�( ก��!������ �� $,+!��������2�-�+��)d ������.���)��%0�ก�'�2\��กd�%�/�()+ก����&0� (�!�������ก"�� ���0����X������.&+ ���� Prob.(p) ����ก�' 0.067 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X������.&+ .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1���?�����(0/���.����� ��0����(=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.736 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.814 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� �����)��ก)��"��0� +�����/�) �� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.050 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����)��ก)��"��0� +�����/�) �� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.210 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��&,-����(�(0��,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.496 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��&,-����(�(0��,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

Page 188: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

171

&+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .292 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��������"�� ( �%&�'��/� ���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.495 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.746 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ���0����X( ก��$���()+������� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.125 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X( ก��$���()+������� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� .&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.541 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� .&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1���.��ก���?�=��ก0��(=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.167 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+�

Page 189: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

172

'���ก�)���� �ก�� "����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.059 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.068 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.984 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.328 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ ���� Prob.(p) ����ก�' 0.098 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.929 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:�

Page 190: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

173

1��ก��>0���� ���/��ก�)�1)*��>(=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.890 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.852 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.763 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� �����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.023 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.160 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%����&��( �%&�'��/� ����%�����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +���N �20�'���) ���( ก������ก��&0� (�����ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � X+�( ก��!������ �� $,+!���.&+��'0� +����4+� .���� ���ก��(4+�� )�����ก��0����'0� +�.��������������� �&)�� กd�%�/�()+ก����&0� (�!�������ก"�� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.625 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:�

Page 191: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

174

��ก��!���"�$�� �� ����*� d� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.120 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก��!���"�$�� �� ����*� d� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1��ก��>0��� �ก� �1=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.712 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก��0���0���ก�����&���#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�' ���� Prob.(p) ����ก�' 0.189 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�' .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.471 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.399 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.208 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1��ก��*���0 � ���� Prob.(p) ����ก�' 0.619 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก��4/��%��� #&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �

Page 192: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

175

&+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ��ก��()+0�� �&��� 0& ���� Prob.(p) ����ก�' 0.294 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก��()+0�� �&��� 0& .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.004 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .204 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� �����"�� ( �%&�'��/� ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& ���� Prob.(p) ����ก�' 0.067 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.066 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1��ก������0�.�,==��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.088 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก����'����2\�����#&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���(' CERTIFICATE ���� Prob.(p) ����ก�' 0.657 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���(' CERTIFICATE .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������

Page 193: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

176

"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.003 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� 0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&��������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.212 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&�����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� �&��( �%&�'��/� ����%ก��0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&��� ��N �20�'���) ���( ก������ก��&0� (�����ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � X+�$,+!���.��0����X� $���\�2]*()+-ก�$,+"�.&+\�)�����กก�������'���$���\�2]* �� ������:� ���.������������+��ก�� กd�%�/�()+ก����&0� (�!������"��$,+!��� �� �ก"�� )�����- �# +��&�� ก����'����� )�����'� 0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.087 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก����'����� )�����'� 0� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1����1�>��ก�B?C�=��(,(��ก+����H 0����:� "+���� 3.2 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ���"����� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� '���ก�)���� �ก�� "���� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �� ก��0���0���ก�����&��� ก��4/��%��� -�%ก����'����2\�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �&+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ( ก���&0�'0����:� � ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ���� /����&0�'0����:� .&+-ก� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 0����X�"� ��N 0����:� ���0X���.&+&�� �� �� H0 : �����&+� ��� 3 .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

Page 194: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

177

H1 : �����&+� ��� 3 �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 0/�)��'0X������(4+( ก�������%)* (4+��0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ����%&�'����4������ �+��% 95 �%�{��0�0����:� )��ก (H0) กd�����������%&�' �0/��1���0X��� ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'0����:� -0&�&������� ���.� �� ����� 36 -0&�ก�������%)*���0���� �*�%)���������&+� ��� 3 ก�'� ��ก���ก��!������"�� #���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�����&+� ��� 3 n

0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

����0=��( ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2%

200 -.012 .861 .�������0���� �* -

����)��%0�ก�'�2\�� 200 .267** .000 ��/� �&��ก� ���0����X������.&+ 200 .130 .067 .�������0���� �* - \��������"����� 200 .176* .013 ��/� �&��ก� �?�����(0/���.����� ��0����(=��( ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� 200 -.017 .814 .�������0���� �* - �����)��ก)��"��0� +�����/�) �� 200 .139 .050 .�������0���� �* - ��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� 200 -.089 .210 .�������0���� �* - ก��&,-����(�(0��,ก+� 200 .048 .496 .�������0���� �* - ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(�

200 -.292** .000 ��/� ���"+��

���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+�

200 .048 .495 .�������0���� �* -

��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� 200 -.023 .746 .�������0���� �* - ���0����X( ก��$���()+������� 200 .109 .125 .�������0���� �* - .&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� 200 -.043 .541 .�������0���� �* - \�����4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� 200 -.024 .736 .�������0���� �* - �.��ก���?�=��ก0��(=��( � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� 200 -.134 .059 .�������0���� �* - � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� 200 -.130 .068 .�������0���� �* -

Page 195: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

178

����� 36 (���)

�����&+� ��� 3 n

0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

� �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� 200 -.001 .984 .�������0���� �* - � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� 200 -.070 .328 .�������0���� �* - � �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ 200 -.117 .098 .�������0���� �* - � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� 200 -.006 .929 .�������0���� �* - \�����'���ก�)���� �ก�� "���� 200 -.098 .167 .�������0���� �* - ก��>0���� ���/��ก�)�1)*��>(=��( 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&�

200 .013 .852 .�������0���� �* -

��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� 200 -.021 .763 .�������0���� �* - �����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� 200 .160* .023 ��/� �&��ก� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� 200 -.035 .625 .�������0���� �* - ��ก��!���"�$�� �� ����*� d� 200 -.110 .120 .�������0���� �* - \�����ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �����

200 -.010 .890 .�������0���� �* -

ก��>0��� �ก� �1=��( ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�'

200 -.093 .189 .�������0���� �* -

ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+�

200 .051 .471 .�������0���� �* -

ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� 200 .060 .399 .�������0���� �* - ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� 200 .089 .208 .�������0���� �* - \�����ก��0���0���ก�����&��� 200 .026 .712 .�������0���� �* - ก��*���0 � ��ก��()+0�� �&��� 0& 200 .075 .294 .�������0���� �* - ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�� 200 -.204** .004 ��/� ���"+�� ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& 200 .130 .067 .�������0���� �* - ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +� 200 .130 .066 .�������0���� �* - \�����ก��4/��%��� 200 .035 .619 .�������0���� �* - ก������0�.�,==��( ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���('CERTIFICATE

200 -.032 .657 .�������0���� �* -

Page 196: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

179

����� 36 (���)

�����&+� ��� 3 n

0�&0�� ก��!������\� �ก��%���

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&���

200 .212** .003 ��/� �&��ก�

ก����'����� )�����'� 0� +� 200 .121 .087 .�������0���� �* - \�����ก����'����2\����� 200 .121 .088 .�������0���� �* - \����������&+� ��� 3 200 .052 .468 .�������0���� �* -

* �����!��#�"��!.+�+���(��$ .05 ** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01 ��ก����� 36 $�ก�������%)*���0���� �*�%)������������&+� ��� 3 ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� #&(4+0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) �'��� �����&+� ��� 3 #&���ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.468 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ��� 3 #&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��&+� �'��� 1������0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.013 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ���"����������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .176 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&+� ���"�������ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��������"�� ( �%&�'��/� -�%����������2���N ��"+� �'��� ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2% ���� Prob.(p) ����ก�' 0.861 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2% .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��

Page 197: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

180

#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ����)��%0�ก�'�2\�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ����)��%0�ก�'�2\�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .267 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'����)��%0�ก�'�2\����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��������"�� ( �%&�'��/� ���0����X������.&+ ���� Prob.(p) ����ก�' 0.067 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X������.&+ .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1���?�����(0/���.����� ��0����(=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.736 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.814 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� �����)��ก)��"��0� +�����/�) �� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.050 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����)��ก)��"��0� +�����/�) �� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.210 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��� ���4���X��

Page 198: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

181

-�%��4����0��"���+� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��&,-����(�(0��,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.496 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��&,-����(�(0��,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.292 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������"+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%����&��( �%&�'��/� ����%���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(� ��N �20�'���) ���( ก������ก��&0� (�����ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ����%ก��0���!��������ก\� �ก��%��� �� �+���������.�+���(�!���ก� -�%ก� �%)����$,+!���-�%$,+"�����( ������"���2\��0� +� ก��0����'0� +� -�%������ก��4/��%��� X+�( ก��!������ �� $,+!���()+���0/��1ก�'����4������ -�%.�+���(�"��$,+"���ก"�� กd�%�/�()+ก����&0� (�!������\� �ก��%����ก"�� ���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.495 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.746 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ���0����X( ก��$���()+������� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.125 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X(

Page 199: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

182

ก��$���()+������� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� .&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.541 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� .&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1���.��ก���?�=��ก0��(=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.167 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� '���ก�)���� �ก�� "���� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.059 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.068 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.984 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.328 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:�

Page 200: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

183

� �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ ���� Prob.(p) ����ก�' 0.098 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.929 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1��ก��>0���� ���/��ก�)�1)*��>(=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.890 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) ����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.852 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.763 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� �����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.023 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .160 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +���ก"�� �%��� ��ก���

Page 201: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

184

ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��������"�� ( �%&�'��/� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.625 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ��ก��!���"�$�� �� ����*� d� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.120 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก��!���"�$�� �� ����*� d� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1��ก��>0��� �ก� �1=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.712 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก��0���0���ก�����&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�' ���� Prob.(p) ����ก�' 0.189 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�' .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.471 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.399 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:�

Page 202: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

185

ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.208 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1��ก��*���0 � ���� Prob.(p) ����ก�' 0.619 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก��4/��%��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ��ก��()+0�� �&��� 0& ���� Prob.(p) ����ก�' 0.294 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก��()+0�� �&��� 0& .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.004 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.204 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%����&��( �%&�'��/� ����%ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&��0�� ()1� �� ��ก�%��ก��'�ก���������"+�.�&+� ���0��$�()+$,+"�0�� ()1�.�� ����''�����&�� �/�()+� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%����&�� ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& ���� Prob.(p) ����ก�' 0.067 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.066 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก��$�� 4/��%

Page 203: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

186

0� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1��ก������0�.�,==��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.088 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก����'����2\����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���(' CERTIFICATE ���� Prob.(p) ����ก�' 0.657 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���(' CERTIFICATE .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.003 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� 0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&��������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .212 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&�����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��������"�� ( �%&�'��/� ก����'����� )�����'� 0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.087 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก����'����� )�����'� 0� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1������>ก�B?C�=��( >����C0(��) 0����:� "+���� 3.3 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ���"����� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� '���ก�)���� �ก�� "���� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �� ก��0���0���ก�����&��� ก��4/��%��� -�%ก����'����2\�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �&+� �,���ก��!�������������('��)

Page 204: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

187

( ก���&0�'0����:� � ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� ���� /����&0�'0����:� .&+-ก� �,���ก��!�������������('��) 0����X�"� ��N 0����:� ���0X���.&+&�� �� �� H0 : �����&+� ��� 3 .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) H1 : �����&+� ��� 3 �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) 0/�)��'0X������(4+( ก�������%)* (4+��0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ����%&�'����4������ �+��% 95 �%�{��0�0����:� )��ก (H0) กd�����������%&�' �0/��1���0X��� ���� +�ก��� 0.05 $�ก���&0�'0����:� -0&�&������� ���.� �� ����� 37 -0&�ก�������%)*���0���� �*�%)���������&+� ��� 3 ก�'� ��ก���ก��!������"�� #���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!������������� ('��)

�����&+� ��� 3 n

�,���ก��!������������� ('��)

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

����0=��( ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2%

200 .162* .022 ��/� �&��ก�

����)��%0�ก�'�2\�� 200 .184** .009 ��/� �&��ก�

���0����X������.&+ 200 .189** .007 ��/� �&��ก�

\��������"����� 200 .242** .001 ��/� �&��ก�

�?�����(0/���.����� ��0����(=��( ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� 200 -.155* .029 ��/� ���"+�� �����)��ก)��"��0� +�����/�) �� 200 .143* .044 ��/� �&��ก� ��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� 200 -.036 .614 .�������0���� �* - ก��&,-����(�(0��,ก+� 200 .261** .000 ��/� �&��ก�

���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(�

200 .237** .001 ��/� �&��ก�

���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+�

200 .174* .014 ��/� �&��ก�

Page 205: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

188

����� 37 (���)

�����&+� ��� 3 n

�,���ก��!������������� ('��)

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� 200 .239** .001 ��/� �&��ก�

���0����X( ก��$���()+������� 200 .193** .006 ��/� �&��ก�

.&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� 200 -.332** .000 �� ก��� ���"+�� \�����4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� 200 .134 .059 .�������0���� �* - �.��ก���?�=��ก0��(=��( � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� 200 .002 .977 .�������0���� �* - � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� 200 .015 .835 .�������0���� �* - � �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� 200 .012 .867 .�������0���� �* - � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� 200 -.003 .968 .�������0���� �* - � �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ 200 -.125 .077 .�������0���� �* - � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� 200 -.107 .131 .�������0���� �* - \�����'���ก�)���� �ก�� "���� 200 -.044 .540 .�������0���� �* - ก��>0���� ���/��ก�)�1)*��>(=��( 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&�

200 .024 .739 .�������0���� �* -

��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� 200 .183** .010 ��/� �&��ก� �����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� 200 .151* .032 ��/� �&��ก� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� 200 .081 .253 .�������0���� �* - ��ก��!���"�$�� �� ����*� d� 200 -.006 .937 .�������0���� �* - \�����ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �����

200 .096 .175 .�������0���� �* -

ก��>0��� �ก� �1=��( ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�'

200 .253** .000 ��/� �&��ก�

ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+�

200 .229** .001 ��/� �&��ก�

ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� 200 .221** .002 ��/� �&��ก�

ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� 200 .240** .001 ��/� �&��ก�

\�����ก��0���0���ก�����&��� 200 .284** .000 ��/� �&��ก�

Page 206: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

189

����� 37 (���)

�����&+� ��� 3 n

�,���ก��!������������� ('��)

�%&�'��� 0���� �*

������ r Prob.(p)

ก��*���0 � ��ก��()+0�� �&��� 0& 200 .079 .269 .�������0���� �* - ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�� 200 .169* .017 ��/� �&��ก� ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& 200 -.069 .329 .�������0���� �* - ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +� 200 -.065 .357 .�������0���� �* - \�����ก��4/��%��� 200 .041 .567 .�������0���� �* - ก������0�.�,==��( ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���(' CERTIFICATE

200 .002 .974 .�������0���� �* -

0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&���

200 .057 .425 .�������0���� �* -

ก����'����� )�����'� 0� +� 200 -.143* .044 ��/� ���"+�� \�����ก����'����2\����� 200 -.037 .599 .�������0���� �* - \����������&+� ��� 3 200 .141* .047 ��/� �&��ก�

* �����!��#�"��!.+�+���(��$ .05 ** �����!��#�"��!.+�+���(��$ .01 ��ก����� 37 $�ก�������%)*���0���� �*�%)������������&+� ��� 3 ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � ( &+� �,���ก��!�������������('��) #&(4+0X���0����%0�����0)0���� �*�������"������*0� (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) �'��� �����&+� ��� 3 #&��� ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ���� Prob.(p) ����ก�' 0.047 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ��� 3 #&��������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .141 -0&�������-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&+� ��� 3 ��ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� -�%����������2���N ��&+� �'���

Page 207: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

190

1������0=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.001 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ���"����������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .242 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&+� ���"�������ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� -�%����������2���N ��"+� �'��� ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2% ���� Prob.(p) ����ก�' 0.022 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ��)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2% �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .162 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก����)���%&�'���()+����ก����,�-''-�%��ก�2%��ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ����)��%0�ก�'�2\�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.009 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ����)��%0�ก�'�2\�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .184 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'����)��%0�ก�'�2\�� ��ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ���0����X������.&+ ���� Prob.(p) ����ก�' 0.007 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X������.&+�����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .189 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'���0����X������

Page 208: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

191

.&+��ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� 1���?�����(0/���.����� ��0����(=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.059 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.029 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ����ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.155 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก������ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �&��( �%&�'��/� � ������กก�������( ก��$���������������ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� �� �%��N ก��������,���()+ก�'$���\�2]* �/�()+$���\�2]*�����0,�"�� X+�$,+!���()+���0/��1ก�'ก�������( ก��$���������������ก�%&+� �� �-�%ก��$�������� 0�� +��� กd�%�/�()+�,���ก��!�������������('��) �����"�� �����)��ก)��"��0� +�����/�) �� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.044 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����)��ก)��"��0� +�����/�) �� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .143 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก�������)��ก)��"��0� +�����/�) ����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.614 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��� ���4���X��-�%��4����0��"���+� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:�

Page 209: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

192

ก��&,-����(�(0��,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก��&,-����(�(0��,ก+������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .261 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��&,-����(�(0��,ก+���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.001 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .237 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'���0����X( ก���/�()+�,ก+��4������ -�%.�+���(���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.014 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .174 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'���0����X( ก��)�0� +�.&+����������+��ก��"���,ก+���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.001 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .239 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'��ก��'��ก�������&��d�-�%���2\��&���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/�

Page 210: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

193

���0����X( ก��$���()+������� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.006 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ���0����X( ก��$���()+������������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .193 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'���0����X( ก��$���()+���������ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� .&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� .&+��'ก��- % /���ก$,+����!��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.332 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'�� ก��� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'.&+��'ก��- % /���ก$,+����!�����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �&��( �%&�'�� ก��� ก��.&+��'ก��'�กก����)���/�- % /���ก$,+����!���)���$,+�������%0'ก��2*( ก������ก!��� �� �/�()+$,+!������)��$���%ก�'( ก����&0� (�!��������"�� �/�()+�ก�&ก������'���'-�%�ก�&�������ก����3 ��ก"�� ��$��/�()+�,���ก��!�������������('��) �&�� 1���.��ก���?�=��ก0��(=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.540 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� '���ก�)���� �ก�� "���� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.977 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� ()+ก���+� ��'����'��� -�%��������&� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.835 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� ������,+�ก���ก�'0� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�

Page 211: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

194

ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.867 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� 0����X0���0�� ���'�.&+����4�&�� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.968 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� ���(�(0�-�%�������d�(�()+'��ก�� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ ���� Prob.(p) ����ก�' 0.077 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� 0����X-ก+��1)��6��%) +�.&+ .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.131 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� � �ก�� �����!���0��*-�%����(�����,ก+� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1��ก��>0���� ���/��ก�)�1)*��>(=��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.175 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) ����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.739 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� 0X� �����&�/�) ��0����X�"+�X���,ก+�.&+��N ����&� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:�

Page 212: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

195

��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.010 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ��ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .183 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก���0 �0����'0� +�()+X������,ก+���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� �����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.032 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .151 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&��d�-�%�������( ก��0����'0� +���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.253 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ���0%&�ก( ก���&� ���.����+� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ��ก��!���"�$�� �� ����*� d� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.937 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก��!���"�$�� �� ����*� d� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� &+� ก��0���0���ก�����&��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก��0���0���ก�����&��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .284 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'�����&+� ก��0���0���ก�����&�����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $���

Page 213: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

196

��������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� -�%����������2���N ��"+� �'��� ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�' ���� Prob.(p) ����ก�' 0.000 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�' �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .253 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก���"+������� -0&�0� +���1�2�-�%��������%&�'��ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.001 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .229 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��()+'��ก����'0����/��������+��ก��"���,ก+���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.002 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก�������-ก��,ก+� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .221 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��()+'��ก�������-ก��,ก+���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.001 !��� +�ก��� 0.01 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .01 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .240 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1

Page 214: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

197

ก�'ก����&�/�-����d�0/�)��''��ก���,ก+���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� 1��ก��*���0 � ���� Prob.(p) ����ก�' 0.567 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก��4/��%��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ��ก��()+0�� �&��� 0& ���� Prob.(p) ����ก�' 0.269 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก��()+0�� �&��� 0& .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.017 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' .169 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( �������&��ก� ( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก��()+'��ก����'4/��%&+�'�����&����ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �����"�� ( �%&�'��/� ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& ���� Prob.(p) ����ก�' 0.329 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก����'4/��%&+��4d��� 0& .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.357 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ก��()+'��ก��$�� 4/��%0� +� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 1��ก������0�.�,==��( ���� Prob.(p) ����ก�' 0.599 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� �����&+� ก����'����2\����� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�

Page 215: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

198

ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� -�%����������2���N ��"+� �'��� ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���(' CERTIFICATE ���� Prob.(p) ����ก�' 0.974 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� ��ก����ก('��'��%ก� 0� +� )���(' CERTIFICATE .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� 0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&��� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.425 !�����กก��� 0.05 �� �� ����'0����:� )��ก (H0) -�% �{��0�0����:� ��� (H1) )�������� 0����X� .&+�0�������$���\�2]*������:� ���.��&��� .�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !���.����N .����0����:� ก����'����� )�����'� 0� +� ���� Prob.(p) ����ก�' 0.044 !��� +�ก��� 0.05 �� �� �{��0�0����:� )��ก (H0) -�%����'0����:� ��� (H1) )�������� ก����'����� )�����'� 0� +� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) ������ �0/��1���0X�������%&�' .05 !�����N .����0����:� #&����0����%0�����0)0���� �* (r) ����ก�' -.143 -0&���� ���-������0�������0���� �*��N .�( ���������ก� "+��( �%&�'��/� ก������ X+�$,+��'-''0�'X��()+���0/��1ก�'ก����'����� )�����'� 0� +���ก"�� �%��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � &+� �,���ก��!�������������('��) �&��( �%&�'��/� ����%ก����'����� )�����'� 0� +� ��N �20�'���) ���( ก������ก!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � X+�$,+!���()+���0/��1ก�'�20�'��� ����ก"�� $,+!����+��ก������� )���� 0� +�������ก�&ก������������ ���� �������������������� กd�%�/�()+�,���ก��!�������������('��) �&��

Page 216: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

199

��.+��ก��1������ '�

����� 38 -0&�0���$�ก���&0�'0����:�

0����:� $�ก���&0�'0����:� 0X������(4+ 1. "+��,��ก���ก�'ก��ก�� .&+-ก� ��ก�2%��%�\����ก�� �,�-''"��ก��ก�� " �&"��ก��ก�� ก�����-$ ก/����ก��$��� �����2ก��$���( �����'� -�%ก�������( ก��$���-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก�

1.1 ��ก�2%��%�\����ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:�

Brown-Forrsythe Brown-Forrsythe Brown-Forrsythe

1.2 �,�-''"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:�

Brown-Forrsythe Brown-Forrsythe Brown-Forrsythe

1.3 " �&"��ก��ก�����-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

ANOVA ANOVA Brown-Forrsythe

Page 217: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

200

����� 38 (���)

0����:� $�ก���&0�'0����:� 0X������(4+ 1.4 ก�����-$ ก/����ก��$������-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

t-test t-test t-test

1.5 �����2ก��$���( �����'� ���-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

t-test t-test t-test

1.6 ก�������( ก��$������-�ก����ก� ��� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� �-�ก����ก� � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:�

t-test t-test t-test

2. ��������&+� $���\�2]* .&+-ก� ���0���� �2\�� -�%�2�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

Page 218: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

201

����� 38 (���)

0����:� $�ก���&0�'0����:� 0X������(4+ 2.1 ��������&+� $���\�2]* .&+-ก� ���0���� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

2.2 ��������&+� $���\�2]* .&+-ก� �2\�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

2.3 ��������&+� $���\�2]* .&+-ก� �2�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

Page 219: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

202

����� 38 (���)

0����:� $�ก���&0�'0����:� 0X������(4+ 3.�����&+� ��� 3 .&+-ก� ���"����� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� '���ก�)���� �ก�� "���� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �� ก��0���0���ก�����&��� ก��4/��%��� -�%ก����'����2\�������0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

3.1 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ���"����� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

3.2 �����&+� ��� 3 .&+-ก� 4����0��-�%�20�'���"��$,+"���� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

Page 220: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

203

����� 38 (���)

0����:� $�ก���&0�'0����:� 0X������(4+ 3.3 �����&+� ��� 3 .&+-ก� '���ก�)���� �ก�� "���� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

3.4 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ก��0����'0� +�-�%ก����&�/�) �� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

3.5 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ก��0���0���ก�����&��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� 0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

Page 221: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

204

����� 38 (���)

0����:� $�ก���&0�'0����:� 0X������(4+ 3.6 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ก��4/��%��� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

3.7 �����&+� ��� 3 .&+-ก� ก����'����2\�� �����0���� �*ก�'� ��ก���ก��!������"��#���� $�����������%&�'( �"�ก�������)� � � ��ก���ก��!������ �� 1. 0�&0�� ก��!������\�( ��%��� 2. 0�&0�� ก��!������\� �ก��%��� 3. �,���ก��!�������������('��)

.��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:� .��0�&�+��ก�'0����:�

Pearson Correlation Pearson Correlation Pearson Correlation

Page 222: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

����� 5 �� �� ����� �������������

ก����ก����� �������������ก����������������������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � $� ��$�*���%"�+�,-.�)��'#/0��%ก�'ก�����ก$���%1����� (�ก���.���������������������ก���ก��� ��������(+0$�*�2�����ก.�)�&ก�����,(�ก��#�� ก�����& ก����3��-� 0� 2�%ก����ก2''#��4�56,()0-�& �0��ก�' ����0��ก��!�����&ก�� 0���7�5�2�%$ � �����%&�' 2�%$� ��$�*�!0��/�(�ก����3��!�& ���-����8���ก��2!��!��(�&0��ก���&)����8�&' ก��#�� ก��$���%1� 2�%ก����ก2''#��4�56,-.�)��'#/0��%ก�'ก�����ก$���%1����� $� ����ก��+ ��$-���(�ก��$�*��/��,ก���ก�� 0�����-�2�%ก��$���%1�����-����()7�2�%-.� �7���-�&2)��)����!��"�ก���1� ��������������ก��� � � ก�����(� ������������8���%-� ,$� ����ก��8����������������������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &�����1���� 1. $� ����ก������&0��!0��/�$ก����ก�'กก�� ��%ก�'&0�� ��ก�5%��%$4����ก �/�2''!��กก�� !��&!��กก�� ��%-'ก��5,(�ก����%ก�'���ก ก�����2#�ก.����ก��#�� ����5ก��#��(����'�� 2�%ก������(�ก��#�� �����#�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � 2. $� ����ก�� ���-������,�%)��������&0��#��4�56,��%ก�'&0�� ���-����� �54��2�% �5 ��ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � 3. $� ����ก�� ���-������,�%)��������&0��� ��=��%ก�'&0�� �� �!������ + ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ '� ��ก�)� ����ก���!������ ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)���� ก��-��$-��ก�����&���� ก��+.��%$�� 2�%ก����'��� �54�� ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � �����!�� "���ก��� � � 1. $� ��$�*���%"�+�,-.�)��'#/0��%ก�'ก�����ก$���%1�����(�ก���.���������������������ก���ก��� ��������(+0$�*�2�����ก.�)�&ก�����,(�ก��#�� ก�����& ก����3��-� 0� 2�%ก����ก2''#��4�56,()0-�& �0��ก�' ����0��ก��!�����&ก�� 0���7�5�2�%$ � �����%&�'

Page 223: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

206

2. $� ��$�*�!0��/�(�ก����3��!�& ���-����8���ก��2!��!��(�&0��ก���&)����8�&' ก��#�� ก��$���%1� 2�%ก����ก2''#��4�56,-.�)��'#/0��%ก�'ก�����ก$���%1����� 3. $� ��+���(�ก����ก�� �$ ��%),"�ก�-2�%���-�� -.�)��'#/0��%ก�'ก�����ก$���%1����� 4. $� ���.�#�ก�����1�!���!�'$!� ����/0 )� ��.�ก����ก����� $� ��$�*���%"�+�,(�ก����3�����ก$���%1�����2�%���ก��7�5�2�%$ � �����%&�'���1�(���� � ���# $��%�ก��� � � 1. !0��/�$ก����ก�'กก�� 1&02ก� ��ก�5%��%$4����ก �/�2''!��กก�� !��&!��กก�� ก�����2#�ก.����ก��#�� ����5ก��#��(����'�� 2�%ก������(�ก��#�� 2�ก����ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� 2. �������&0��#��4�56, 1&02ก� ���-����� �54�� 2�% �5 �� �� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � 3. ����&0��� ��= 1&02ก� �� �!������ + ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ '� ��ก�)� ����ก���!������ ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)���� ก��-��$-��ก�����&���� ก��+.��%$�� 2�%ก����'��� �54���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � # ������%&�%�ก��'(ก)� 1. ���2���-�% (Independent variables) 2'��$�*�&����� 1.1 !0��/�$ก����ก�'กก�� 1.1.1 ��ก�5%��%$4����ก 1.1.1.1 ���กก��#�� 1.1.1.2 ���ก 0�-�� 1.1.1.3 ���ก 0����ก 1.1.1.4 ���ก�.�$!0� P -����ก 1.1.2 �/�2''!��กก�� 1.1.2.1 $0�!�� �$&��� 1.1.2.2 )0��)�0�-���-���7 1.1.2.3 )0��)�0�-���.�ก�& 1.1.2.4 '����.�ก�& 1.1.2.5 '�����)�+� 1.1.3 !��&!��กก��

Page 224: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

207

1.1.3.1 �%&�' ���$� �� 1��$ก� 20 � 1.1.3.2 !��&$�Sก1��$ก� 100 � 1.1.3.3 !��&ก��� ����2�� 101 P 499 � 1.1.3.4 !��&()7� 500 �!���1� 1.1.4 ��%-'ก��5,(�ก����%ก�'���ก....................................�U 1.1.5 ก�����2#�ก.����ก��#�� 1.1.5.1 �� 1.1.5.2 1���� 1.1.6 ����5ก��#��(����'�� 1.1.6.1 $�S�ก.����ก��#�� 1.1.6.2 $ก�ก.����ก��#�� 1.1.6.3 ��.�ก���ก.����ก��#���� 1.1.7 ก������(�ก��#��!��กก�� 1.1.7.1 #��&0��� � ((+0+����.�&0��� �+�����+��1��(+0$ � ����ก�$��) 1.1.7.2 #��"&�(+0$ � ����ก� 1.1.7.3 #��&0��� �-�����ก2�%(+0$ � ����ก��0�� 1.1.7.4 #��&0��� �-����0��2�%(+0$ � ����ก���ก 1.2 ����&0��#��4�56, 1.2.1 &0�� ���-�����!������ 1.2.2 &0�� �54��!������ 1.2.3 &0�� �5 ��!������ 1.3 ����&0��� ��= 1.3.1 �� �!������ 1.3.2 + ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!�� 1.3.3 '� ��ก�)� ����ก���!������ 1.3.4 ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)���� 1.3.5 ก��-��$-��ก�����&���� 1.3.6 ก��+.��%$�� 1.3.7 ก����'��� �54�� 2. ���2����� (Dependent variables) 2'��$�*�&�����

2.1 ���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �

Page 225: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

208

�����#���ก��� � � ��&�ก����%&�%�ก��� � � ��%+�ก����(+0(�ก����� ������� 1&02ก� #/0��%ก�'ก�����ก#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � .���� 340 ��� ������$!0�������� ������������2����� (����� : )���- � Fair Catalogue of Bangkok Gems and Jewelry Fair ������� 42 ������ 15 -�)� � �.�.2551) ก���# ���������%&�%�ก��� � � ก���������������(+0(�ก����� ������� � #/0��%ก�'ก�����ก#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � .���� 340 ��� ����-����8�%'�.������%+�ก����2�����1&0 &������#/0���1&0 .���5)�!��&ก������������"&�(+0-/��!�� Taro Yamane (�����5 $-������,. 2548: 194) "&����%&�' ���$+ ��������/���� 95% 2�%-�&-���!�� ��� ��&$ � ���������()0$ก&!���1&0$���ก�' 5% 1&0&����� �ก-/�� n = N 1 + Ne2 $� �� n = !��&ก������������ N = !��&!����%+�ก� e = -�&-���!�� ��� ��&$ � ���������()0$ก&!���1&0 = 5% 2�� ��(�-/�� n = 340 1 + (340)(0.05)2 n = 184 &������ก���������������(+0(�ก����� �������$���ก�' 184 �������� $� ��$�*�ก���l��ก��ก��#&���&!��2''-�'8�����.�ก��$กS'��������$�����ก 9% $���ก�' 16 �������� ���$�*�!��&������������)�& 200 �������� ก����*�กก���# ������ (�ก��$� �กก���������������(+0(�ก����� ������� #/0���(+0���ก��-�����������"&���������m� ������%$�*� (Probability sampling) &0�����ก��-�����������2''���� (Simple Random Sampling) "&�(+0���ก���'-��ก�ก���+ ��#/0��%ก�'ก�����ก#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � �ก.���� 340 ��� ()01&0� �'$���ก�'.����!��&���������������0��ก�� �

Page 226: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

209

200 ��� 2�%�.�ก��2ก2''-�'8��(���� Bangkok Gems and Jewelry Fair 2008 ( ������� 42) ก����������*����*����%&�%�ก��� � � ���*����*����%&�%�ก��� � � (�ก����� ������� #/0���1&0�.�ก��-�0��$ � ���� ����(+0(�ก����� � 2''-�'8�� (Questionnaire) ��%ก�'&0�� .�8�������r&2�% .�8������$�r& "&�1&0�&�.�&�'$� ��)�2''-�'8��()0 ��' ���!0��/�����0��ก��"&�2'����ก$�*� 6 ��� � #����� 1 $�*� .�8��$ก����ก�'!0��/�!��กก��!��#/0��'2''-�'8�� .���� 6 !0� "&�(+0�%&�'ก����&!0��/�&����� !0���� 1 ��ก�5%��%$4����ก �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 2 �/�2''!��กก�� �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 3 !��&!��กก�� �%&�'ก����&!0��/� $�����.�&�' (Ordinal Scale) !0���� 4 ��%-'ก��5,(�ก����%ก�'���ก �%&�'ก����&!0��/� �����-��� (Ratio Scale) !0���� 5 ก�����2#�ก.����ก��#�� �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 6 ����5ก��#��(����'�� �%&�'ก����&!0��/� $�����.�&�' (Ordinal Scale) !0���� 7 ก������(�ก��#�� �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) #����� 2 $�*� .�8�����$ก����ก�'����&0��#��4�56,����������������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � 1&02ก� ���-�����!������ �54��!������ 2�% �5 ��!������ ��ก�5%2''-�'8��$�*� .�8��2''-$ก� (Semantic Different Scale) .���� 10 !0� "&�(+0�%&�'ก����&!0��/���%$4������4� +��� (Interval Scale) �� 5 �%&�' "&�ก.�)�&�%&�' %2��&�����1���� 5 )���8�� �%&�'�����(��%&�' ��ก���-�& 4 )���8�� �%&�'�����(��%&�' ��ก 3 )���8�� �%&�'�����(��%&�' ���ก��� 2 )���8�� �%&�'�����(��%&�' �0�� 1 )���8�� �%&�'�����(��%&�' �0�����-�& #����� 3 $�*� .�8�����$ก����ก�'����&0��� ��= ����������������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � 1&02ก� �� �!������ + ��$-���2�% �5-�'��!������ '� ��ก�)� ����ก���!������ ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� ก��-��$-��ก�����&���� ก��+.��%$�� 2�%ก����'��� �54������ ��ก�5%2''-�'8��$�*� .�8��2''-$ก� (Semantic Different Scale) .���� 34 !0� "&�(+0�%&�'ก����&!0��/���%$4������4� +��� (Interval Scale) �� 5 �%&�' "&�ก.�)�&�%&�' %2��&�����1����

Page 227: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

210

5 )���8�� �%&�'�����(��%&�' ��ก���-�& 4 )���8�� �%&�'�����(��%&�' ��ก 3 )���8�� �%&�'�����(��%&�' ���ก��� 2 )���8�� �%&�'�����(��%&�' �0�� 1 )���8�� �%&�'�����(��%&�' �0�����-�& #����� 4 $�*� .�8�����$ก����ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � .���� 10 !0� "&�(+0�%&�'ก����&!0��/�&����� !0���� 1 -�&-���ก��� ������4��(���%$�� �%&�'ก����&!0��/� �����-��� (Ratio Scale) !0���� 2 -�&-���ก��� ������4����ก��%$�� �%&�'ก����&!0��/� �����-��� (Ratio Scale) !0���� 3 �/� ��ก��� ������ก��'����� ���� �%&�'ก����&!0��/� �����-��� (Ratio Scale) !0���� 4 �0����%.�(�ก��� ������ �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 5 ก��$����'$���' �54��2�%�� �!������!��2���%#/0!��ก�����&-�($� �ก� �� �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 6 "&�-���()7������ ������(���ก�5%(& �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 7 ����5ก��� ��(�2���% ���� �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 8 �/�2''ก��+.��%$�� �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 9 (�ก����&-�(� ����������()0 ���-.� �7(�&0��(& �%&�'ก����&!0��/� $�����.�&�' (Ordinal Scale) !0���� 10 �0�� 0���%$4�(&�������� ������'������-�& �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) #����� 5 $�*� .�8�����$ก����ก�'����4����ก����������������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � .���� 4 !0� "&�(+0�%&�'ก����&!0��/�&����� !0���� 1 ��7)������#�ก�%�'���ก��&.�$�����ก � % &� ' ก � � �� & !0 � �/ � � � � '� 7 7� � (Nominal Scale) !0���� 2 ��7)������#�ก�%�'���ก��&.�$�����ก��ก���-�& �%&�'ก����&!0��/� �����-��� (Ratio Scale) !0���� 3 �"�'��!��4� ��u�����#�ก�%�'ก�'กก����ก���-�& �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 4 �0��ก��()04� ��u()0ก��-��'-������-�)ก�����7�5�2�%$ � �����%&�'$� ���(& �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale)

Page 228: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

211

#����� 6 $�*� .�8��$ก����ก�'!0��/�-���'� �!��#/0��'2''-�'8�� 1&02ก� $�� ���� �%&�'ก����ก��-/�-�& 2�%)�0���� �����'#&+�'(�ก���.���� !��#/0��'2''-�'8�� .���� 4 !0� "&�(+0�%&�'ก����&!0��/�&����� !0���� 1 $�� �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) !0���� 2 ���� �%&�'ก����&!0��/� $�����.�&�' (Ordinal Scale) "&�(�ก��ก.�)�&+����������� 1&0�0�����ก������!�� ก��$+�u, +�%4�� (2548) !0���� 3 �%&�'ก����ก��-/�-�& �%&�'ก����&!0��/� $�����.�&�' (Ordinal Scale) !0���� 4 )�0���� �����'#&+�'(���� �%&�'ก����&!0��/� ���'�77�� (Nominal Scale) � 0�#��ก����������*����*����%&�%�ก��� � � #/0���1&0&.�$��ก��-�0��$ � ���� ����(+0(�ก�����&����� 1. ��ก�� 0� �0��ก�.��� $�ก-������= '� ��� ���m� )��กก�� 2�%���������$ก����!0��$� ��ก.�)�&!�'$!�!��ก����� 2. ��ก�����ก��-�0��2''-�'8���ก$�ก-�� $� ��ก.�)�&!�'$!�2�%$� ��)� !��2''�&-�'()0�� ���+�&$���� �������)���!��ก��������!��� 3. �.�!0��/����1&0��ก����-�0��$ � ���� �(�ก����� � 2''-�'8�� (Questionnaire) ()0 ��' ������ �������)���!��ก����� 4. �.�2''-�'8�����1&0$-����������,������ก��-������,$� �����5����-�' ���8/ก�0�� 2�%$-��2�%$���$��$� ���.���2ก01! 5. ���'����2''-�'8�����!0�$-��2�%!��#/0$+����+�7�ก�����.�$-����������,������ก��-������,���-�'��ก ���� $� �����'����2ก01! ����-�&�0��ก����.�1��&���(+0 ( Try Out) "&�ก���.�2''-�'8��v'�'-�'/�5,1��&���(+0ก�'ก������������.���� 40 � $� ���.�#����$ ��%),)� �� ���$+ ������ (Reliability) "&�(+0���)� ��-����%-��w2��x� (α P Coefficient) "&�(+0-/�� ���'� 2��x� (Cronbachzs alpha) "&� ��-����%-��w2��x����1&0$���ก�' 0.942 ก���ก1�����������2� ก��$กS'��'���!0��/�$� ���.����$ ��%), #/0���1&0&.�$��ก��$กS'!0��/����!������ &����� 1. 2)���!0��/��u�4/� (Primary Data) 1&0�กก��(+02''-�'8��$กS'������!0��/��กก������������.���� 200 � 2. 2)���!0��/�����4/� (Secondary Data) 1&0�กก����ก�� 0� �0��ก!0��/������#/0��'���1�0����)�������!����u2�%$�ก+� $+�� )���- �2�%���-������= ���$ก����ก�'��7�5�2�%$ � �����%&�' )���- �����+�ก�� '� ��� -������, ��������, ���������$ก����!0�� 2�%!0��/��ก��$���,$�S� $�*��0�

Page 229: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

212

ก��� 3ก���!����ก��� ������4����2� ก����ก�� 0� �0� ������� #/0���1&0�&�.�!0��/�"&�&.�$��ก��&����� 1. �.�2''-�'8�������'���1&0 ���.�ก�����-�' ���8/ก�0��!��!0��/� (Editing) &.�$��ก�����)�- (Coding) "&��.�2''-�'8��������8/ก�0��2�0������)�- �.�!0��/�������)�-2�0���'����ก2�%��%���#�"&�(+0"��2ก��-.�$�S�/� SPSS (Statistic Package for Social Science for Window Version 15.0) $� ���$ ��%),$+����5��2�%�&-�'-����u�� ����2�กก���$ ��%),!0��/���ก$�*�-������� = &����� 1.1 ก���$ ��%),"&�(+0-8�$+����5�� ( Descriptive Statistics) 1.1.1 �.�!0��/�!��#/0��'2''-�'8��(�2''-�'8��-������ 1 ����$�*� .�8��$ก����ก�'!0��/�!��กก��!��#/0��'2''-�'8��(�&0�� ��ก�5%��%$4����ก �/�2''!��กก�� !��&!��กก�� ��%-'ก��5,(�ก����%ก�'���ก ก�����2#�ก.����ก��#�� ����5ก��#��(����'�� 2�%ก������(�ก��#�� ��2ก2� ���8�� (Frequency) )� ���0���% (Percentage) ��$v���� (Mean) 2�%-���$'����$'�����u�� (Standard Deviations : SD) 2�0��.���-���#� 1.1.2 �.�!0��/�!��#/0��'2''-�'8��(�2''-�'8��-������ 2 2�%-������ 3 ����$�*� .�8��$ก����ก�'����&0��#��4�56, 2�%����&0��� ��= ����������������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � ��)� ��$v���� (Mean) 2�%-���$'����$'�����u�� (Standard Deviations : SD) 2�0��.���-���#� 1.2 ก���$ ��%),"&�(+0-8�$+������� (Inferential Statistics) $� ���&-�'-���u�� "&�%�.�!0��/����$ ��%),���-8�&0��$ � ��� ����$���, "&�(+0"��2ก��-.�$�S�/� SPSS $� ���&-�'-����u��2���%!0� "&�(+0-8����� = (�ก���$ ��%), &����� 1.2.1 -���u��!0���� 1 !0��/�$ก����ก�'กก�� 1&02ก� ��ก�5%��%$4����ก �/�2''!��กก�� !��&!��กก�� ��%-'ก��5,(�ก����%ก�'���ก ก�����2#�ก.����ก��#�� ����5ก��#��(����'�� 2�%ก������(�ก��#�� ���2�ก����ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� (+0-8� t-test 2�% One-Way ANOVA (F-test) )� � Brown-Forsythe (β) 1.2.2 -���u��!0���� 2 �������&0��#��4�56, 1&02ก� ���-����� �54�� 2�% �5 �� �� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � (+0-8� ��-����%-��w-)-������,���������!�� Pearson Product Moment Correlation Coefficient 1.2.3 -���u��!0���� 3 ����&0��� ��= 1&02ก� �� �!������ + ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ '� ��ก�)� ����ก���!������ ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)���� ก��-��$-��ก�����&���� ก��+.��%$�� 2�%ก����'��� �54���� ���-������,ก�'���ก���

Page 230: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

213

ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � (+0-8� ��-����%-��w-)-������,���������!�� Pearson Product Moment Correlation Coefficient ����ก��� ������4����2� �กก���$ ��%),!0��/�$ก����ก�' ��������������������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � -����8-���#�1&0&����� ��ก��� ������4����2��& �5��6�� #����� 1 ก��� ������4����2����ก �ก������2�#��������7�� 83��ก� � ก)6������9�ก � �2������ก �ก�� ���3���ก �ก�� ก��������ก!�� �ก���� # � ��6ก���� #%�:��� � ก���� 9�%�ก���� # �������ก��64%�ก����ก��9�ก � 5���� #/0��'2''-�'8��-���()7���%ก�'���ก��%$4����กก��#�� &$�*��0���% 54.5 ���/�2''!��กก��$�*�2'''����.�ก�& &$�*��0���% 54.5 ��!��&!��กก��!��&()7� &$�*��0���% 47.0 ��ก�����2#�ก.����ก��#�� &$�*��0���% 97.0 ������5ก��#��$�S�ก.����ก��#�� &$�*��0���% 75.5 ��ก������(�ก��#��"&�#��&0��� �-�����ก2�%(+0$ � ����ก��0�� &$�*��0���% 70.0 ����%-'ก��5,(�ก����%ก�'���ก�0�����-�& � 1 �U ��ก���-�& � 40 �U "&��� ��$v������%��5 14 �U 2�%��-���$'����$'�����u����%��5 9 �U #����� 2 ก��� ������4����2��ก����ก �:�� �3����� #� 6;4 83��ก� 3����������������5��� 3����6��5���5��� ���3����6������5��� ������ �9 5�#��5<# ก���ก��=*0�5������>������� #���*�����3 �%���#ก����5������ 5���� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����$ก����ก�'����&0��#��4�56,(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 3.78 ���5�$�*����&0�� 1&0&����� 3����������������5��� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0�� ���-�����!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 4.06 ���5�$�*����!0� 1&0&����� #/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�'ก��$� �ก���������-�-�� ������!������ 2�% ���"����(-!������ "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����$���ก�' 4.12, 4.11 2�% 3.94 ����.�&�' 3����6��5���5��� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0�� �54��!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 3.84 ���5�$�*����!0� 1&0&�����

Page 231: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

214

#/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�' �����%5��(�ก��$���%1���ก���-�& "&����%&�'�����(��%&�'��ก���-�& �� ��$v����$���ก�' 4.24 2�%()0 ���-.� �7ก�'ก��$� �ก-�!������ ���(-)� � ���-%��&!������ �����%5��(�ก��$���%1� 2�%��.�)��ก!������(��%&�'������� "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����$���ก�' 4.02, 3.60 2�% 3.51 ����.�&�' 3����6������5��� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0�� �5 ��!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 3.78 ���5�$�*����!0� 1&0&����� #/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�' ���$�*�����+��!������-� ก��#���ก�%'��ก��$��� �5 �� 2�%2)������8�&' "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����$���ก�' 4.13, 3.78 2�% 3.43 ����.�&�'

#����� 3 ก��� ������4����2��ก����ก �:�� �3����*��? 83��ก� 3����������5��� 3���&*�����������6��� # ����2����5��� 3�������ก���*�5� ก������5��� 3���ก��������� �������ก��� 3�!������5��� 3���ก�������� �ก��#��35��� 3���ก��&!����� � 3���ก��� �����6��55��� ������ �9 5�#��5<# ก���ก��=*0�5������>������� #���*�����3 �%���#ก����5������ 5���� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����$ก����ก�'����&0��� ��= (�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 3.80 ���5�$�*����&0�� 1&0&����� 3����������5��� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0���� �!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 3.91 ���5�$�*����!0� 1&0&����� #/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�'ก����)����� �()0$� �ก����/�2''2�%��ก�5% �� �$)��%-�ก�' �54�� 2�%�� �-����8������1&0 "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����$���ก�' 4.0, 3.97 2�% 3.76 ����.�&�' 3���&*�����������6��� # ����2����5��� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��+ ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 4.17 ���5�$�*����!0� 1&0&����� #/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�' ���-����8(�ก��)�-� 0�1&0������ ����0��ก��!���/ก 0� ���-����8(�ก��#��()0���$��� ก���� ���)��ก)���!��-� 0����.�)���� ��ก��'�ก�������&$�S�2�%�� �54��&� ���-����8(�ก���.�()0�/ก 0�$+ ������2�%1�0���( 2�% ������$+ ��8 �2�%��+ ��$-���!���0�� 0���ก���-�& "&����%&�'�����(��%&�'��ก���-�& �� ��$v����$���ก�' 4.40, 4.34, 4.28, 4.26, 4.25 2�% 4.21 ����.�&�' 2�%()0 ���-.� �7ก�'ก��&/2�$��((-�

Page 232: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

215

�/ก 0� ก������ก�%&0��$� � 2�%ก��#��������-��� 2�%ก��1&0��'ก��2�%�.��ก#/0���$ �� ��(��%&�'������� "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����$���ก�' 4.18, 4.0 2�% 3.62 ����.�&�' 3�������ก���*�5� ก������5��� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��'� ��ก�)� ����ก���!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก���-�& "&��� ��$v����$���ก�' 4.26 ���5�$�*����!0� 1&0&����� #/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�'���ก����� ���� ��-���,2�%��(����/ก 0� ���ก���-����8- ��-����'��1&0�����+�&$� ���ก����� ����/0$ก����ก�'���-� 0� 2�%���ก���$��((-�2�%�� ���$�S�(()0'�ก����ก���-�& "&����%&�'�����(��%&�'��ก���-�& �� ��$v����$���ก�' 4.43, 4.41, 4.34 2�% 4.26 ����.�&�' 2�%()0 ���-.� �7ก�'���ก���()0ก���0����'����'����2�%����������&� 2�%���ก���-����82ก0��7)�$v��%)�0�1&0(��%&�'������� "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����$���ก�' 4.12 2�% 4.04 ����.�&�' 3���ก��������� �������ก��� 3�!������5��� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)��������(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 3.96 ���5�$�*����!0� 1&0&����� #/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�' �����&$�S�2�%���$���(�ก��-����'-� 0� 2�%ก��$-��-����'-� 0�()08��� ��/ก 0���ก���-�& "&����%&�'�����(��%&�'��ก���-�& �� ��$v����$���ก�' 4.43 2�% 4.21 ����.�&�' 2�%()0 ���-.� �7ก�'-8������&.�)����-����8$!0�8���/ก 0�1&0$�*������&� ���-%&�ก(�ก��$&����1�����0�� 0� 2�%��ก��� ��!��#�����$���,$�S�(��%&�'������� "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����$���ก�' 4.00, 3.77 2�% 3.47 ����.�&�' 3���ก�������� �ก��#��35��� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��ก��-��$-��ก�����&����(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 3.92 ���5�$�*����!0� 1&0&����� #/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�'ก��()0'�ก����'-����.���� ����0��ก��!���/ก 0���ก���-�& "&����%&�'�����(��%&�'��ก���-�& �� ��$v����$���ก�' 4.23 2�%()0 ���-.� �7ก�'ก��()0'�ก���$��2ก��/ก 0� ก��$!0��������2-&�-� 0���7�5�2�%$ � �����%&�' 2�%ก���&�.�2 ����S� -.�)��''�ก���/ก 0�(��%&�'������� "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����$���ก�' 3.97, 3.96 2�% 3.53 ����.�&�' 3���ก��&!����� � #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��ก��+.��%$��(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 3.63 ���5�$�*����!0� 1&0&����� #/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�'ก��()0-����&$��-& ก��()0'�ก����'+.��%&0��$+S $��-& 2�%ก��()0'�ก����'+.��%&0��'���$ �&���ก "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����

Page 233: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

216

$���ก�' 3.86, 3.82 2�% 3.61 ����.�&�' 2�%()0 ���-.� �7ก�'ก��()0'�ก��#���+.��%-� 0�(��%&�'������� "&����%&�'�����(��%&�'���ก��� �� ��$v����$���ก�' 3.24 3���ก��� �����6��55��� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��ก����'��� �54������(�4����� ��/�(��%&�'��ก "&��� ��$v����$���ก�' 3.80 ���5�$�*����!0� 1&0&����� #/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7ก�'-����8 �-� 0�1&0$-��$� ��#��4�56,������u�����1��&��� ก����'$������)� � �-� 0� 2�%ก����ก('��'��%ก��-� 0�)� �(' CERTIFICATE "&����%&�'�����(��%&�'��ก �� ��$v����$���ก�' 3.93, 3.78 2�% 3.70 ����.�&�' #����� 4 ก��� ������4����2��ก����ก �5<# ก���ก��=*0�5������>������� #���*�����3 �%���#ก����5������ 83��ก� � 3����ก��=*0�5������%�����' � 3����ก��=*0�5��������ก����' �2����ก��=*0�5���#���� 0� (���) �������!�%�ก��=*0�5��� ก�������������6��5�������ก���ก��=*0� � ก)6�5������=*0� � ��6ก��=*0��#����� 0� �2���ก��&!����� � �����!�� "%�ก��# 3� �%�=*0� ����������=*0����� 5���� %���*���� 3����ก��=*0�5������%�����' #/0��'2''-�'8����-�&-���ก��� ������4��(���%$�� � �0�����-�&$���ก�' 10% ��ก���-�&$���ก�' 90% "&��� ��$v������%��5 60.02% 2�%��-���$'����$'�����u����%��5 16.060% %���*���� 3����ก��=*0�5��������ก����' #/0��'2''-�'8����-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� � �0�����-�&$���ก�' 10% ��ก���-�&$���ก�' 90% "&��� ��$v������%��5 60.02% 2�%��-���$'����$'�����u����%��5 16.060% %���*����2����ก��=*0�5���#���� 0� (���) #/0��'2''-�'8�����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) �0�����-�& � 5,000 '�� ��ก���-�& � 1,000,000 '�� "&��� ��$v������%��5 90,700 '�� 2�%��-���$'����$'�����u����%��5 158,711.077 '�� #/0��'2''-�'8��-���()7����0����%.�(�ก��� ������ &$�*��0���% 61.5 ��ก��$����'$���' �54��2�%�� �ก���ก��� �� &$�*��0���% 100.0 � ������(���ก�5%���-.�$�S�/� &$�*��0���% 86.0 � ������ก�'#/0!��)������ &$�*��0���% 53.0 +.��%&0��$+S $��-& &$�*��0���% 51.0 ()0 ���-.� �7ก�' �54�� 2�%�� ���ก���-�&$�*� &$�*��0���% 100.0 � ������ก�'�0����� �0�$ � &$�*��0���% 41.5 #����� 5 ก��� ������4����2��ก����ก �:�� ������ก������ �9 5�#��5<# ก���ก��=*0�5������>������� #���*�����3 �%���#ก����5������ 83��ก� :"���������ก����#��ก��3!��� �9�ก � :"���������ก����#��ก��3!��� �9�ก ���ก����3 �>����

Page 234: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

217

������� $�������ก����ก �ก �ก�� �������#���ก��%������ $%��ก���� �����#���ก���� "�6�������*�����3 � 5���� #/0��'2''-�'8��-���()7��� ��� &$)S������7)��0����-� 0�-/�!���$�*���7)������#�ก�%�'���ก��&.�$�����ก &$�*��0���% 90.5 2����7)������#�ก�%�'���ก��&.�$�����ก��ก���-�& � ��7)�4��%$���uก!����%$��(����'�� &$�*��0���% 58.5 �"�'��$ก����ก�'ก���&$กS'4�����7�5�2�%$ � �����%&�'$�*��"�'��!��4� ��u�����#� ก�%�'ก�'กก����ก���-�& &$�*��0���% 59.5 �0��ก��()04� ��u()0ก��-��'-���$� ���ก���.����&����(�2�%������%$��()0$�*�����/0�ก &$�*��0���% 70.5 #����� 6 ก��� ������4����2�������������2�#��������7�� 83��ก� �5' ��� ��3 �ก��'(ก)��2��3 ��������������� �� 3&�� 5���� #/0��'2''-�'8��-���()7�$�*�$��)7� &$�*��0���% 75.5 �������%)���� 31 - 40 �U &$�*��0���% 39.0 ��ก����ก����/�(��%&�'��.�ก�����77���� &$�*��0���% 45.0 ��)�0����� ������ &$�*��0���% 44.0 ��ก��� ������4����2���กก���3������# $�� ���# $�������� 1 ����2��ก����ก �ก �ก�� 83��ก� � ก)6������9�ก � �2������ก �ก�� ���3���ก �ก�� ก��������ก!�� �ก���� # � ��6ก���� #%�:��� � ���ก���� 9�%�ก���� #�#ก#���ก ���5<# ก���ก��=*0�5������>������� #���*�����3 �%���#ก����5�������#ก#���ก � � ก)6������9�ก � ���# $�������� 1.1 ��ก�5%��%$4����ก���2�ก����ก�� �����ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� #�ก���&-�'-���u���'��� ��ก�5%��%$4����ก����ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$��1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� ��ก�5%��%$4����ก����ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$��1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� ��ก�5%��%$4����ก����ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) 2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����$�*�1����-���u��

Page 235: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

218

�2������ก �ก�� ���# $�������� 1.2 �/�2''!��กก�����2�ก����ก�� �����ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� #�ก���&-�'-���u���'��� �/�2''!��กก������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .01 ����$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� �/�2''!��กก������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .01 ����$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� �/�2''!��กก������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) 2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .01 ����$�*�1����-���u�� ���3���ก �ก�� ���# $�������� 1.3 !��&!��กก�����2�ก����ก�� �����ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� #�ก���&-�'-���u���'��� !��&!��กก������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$��1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� !��&!��กก������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$��1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� !��&!��กก������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) 1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� ก��������ก!�� �ก���� # ���# $�������� 1.4 ก�����2#�ก.����ก��#�����2�ก����ก�� �����ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� #�ก���&-�'-���u���'��� ก�����2#�ก.����ก��#������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$��1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u��

Page 236: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

219

#�ก���&-�'-���u���'��� ก�����2#�ก.����ก��#������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$��1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� ก�����2#�ก.����ก��#������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) 1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� � ��6ก���� #%�:��� � ���# $�������� 1.5 ����5ก��#��(����'�����2�ก����ก�� �����ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� #�ก���&-�'-���u���'��� ����5ก��#��(����'������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$��1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� ����5ก��#��(����'������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$��1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� ����5ก��#��(����'������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) 1��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� ก���� 9�%�ก���� #���ก �ก�� ���# $�������� 1.6 ก������(�ก��#��!��กก�����2�ก����ก�� �����ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� #�ก���&-�'-���u���'��� ก������(�ก��#��!��กก������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� ก������(�ก��#��!��กก������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$��2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����$�*�1����-���u�� #�ก���&-�'-���u���'��� ก������(�ก��#��!��กก������ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �(�$� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) 2�ก����ก�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����$�*�1����-���u��

Page 237: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

220

���# $�������� 2 :�� ����3����� #� 6;4 83��ก� ���������� �6��5 ����6��� ������� �5 �94ก �5<# ก���ก��=*0�5������>������� #���*�����3 �%���#ก����5������ 3���� 3����ก��=*0�5������%�����' ���# $�������� 2.1 �������&0��#��4�56, 1&02ก� ���-����� �54�� 2�% �5 �� �� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �&0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� #�ก���&-�'-���u���'��� ����&0��#��4�56,����1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� 2�%$� �����5�$�*����&0�� �'��� &0�� ���-�����!������ ����&0�� ���-�����!������1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0�� �54��!������ ����&0�� �54��!�������� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����$�*�1����-���u�� &0�� �5 ��!������ ����&0�� �5 ��!������1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� 3���� 3����ก��=*0�5��������ก����' ���# $�������� 2.2 �������&0��#��4�56, 1&02ก� ���-����� �54�� 2�% �5 �� �� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� #�ก���&-�'-���u���'��� ����&0��#��4�56,����1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� 2�%$� �����5�$�*����&0�� �'��� &0�� ���-�����!������ ����&0�� ���-�����!������1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u��

Page 238: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

221

&0�� �54��!������ ����&0�� �54��!�������� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����$�*�1����-���u�� &0�� �5 ��!������ ����&0�� �5 ��!������1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �&0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� 3����2����ก��=*0�5���#���� 0� (���) ���# $�������� 2.3 �������&0��#��4�56, 1&02ก� ���-����� �54�� 2�% �5 �� �� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ���� ('��) #�ก���&-�'-���u���'��� ����&0��#��4�56,����1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ���� ('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� 2�%$� �����5�$�*����&0�� �'��� &0�� ���-�����!������ ����&0�� ���-�����!������1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ���� ('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0�� �54��!������ ����&0�� �54��!�������� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ���� ('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .01 ����$�*�1����-���u�� &0�� �5 ��!������ ����&0�� �5 ��!������1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �&0���/� ��ก��� ��������� ���� ('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� ���# $�������� 3 :�� �3����*��? 83��ก� �������5��� &*�����������6��� # ����2����5��� ����ก���*�5� ก������5��� ก��������� �������ก��� 3�!������ ก�������� �ก��#��35��� ก��&!����� � ���ก��� �����6��5������� �5 �94ก �5<# ก���ก��=*0�5������>������� #���*�����3 �%���#ก����5������ 3���� 3����ก��=*0�5������%�����' ���# $�������� 3.1 ����&0��� ��= 1&02ก� �� �!������ + ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ '� ��ก�)� ����ก���!������ ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)���� ก��-��$-��

Page 239: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

222

ก�����&���� ก��+.��%$�� 2�%ก����'��� �54���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �&0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� #�ก���&-�'-���u���'��� ����&0��� ��= 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� 2�%$� �����5�$�*����&0�� �'��� &0���� �!������ ����&0���� �!�������� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����$�*�1����-���u�� &0��+ ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ ����&0��+ ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��'� ��ก�)� ����ก���!������ ����&0��'� ��ก�)� ����ก���!������ 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� ����&0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก��-��$-��ก�����&���� ����&0��ก��-��$-��ก�����&���� 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก��+.��%$�� ����&0��ก��+.��%$�� 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก����'��� �54������ ����&0��ก����'��� �54������ 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4��(���%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u��

Page 240: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

223

3���� 3����ก��=*0�5��������ก����' ���# $�������� 3.2 ����&0��� ��= 1&02ก� �� �!������ + ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ '� ��ก�)� ����ก���!������ ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)���� ก��-��$-��ก�����&���� ก��+.��%$�� 2�%ก����'��� �54���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �&0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� #�ก���&-�'-���u���'��� ����&0��� ��= 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� 2�%$� �����5�$�*����&0�� �'��� &0���� �!������ ����&0���� �!�������� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����$�*�1����-���u�� &0��+ ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ ����&0��+ ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �&0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��'� ��ก�)� ����ก���!������ ����&0��'� ��ก�)� ����ก���!������ 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� ����&0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก��-��$-��ก�����&���� ����&0��ก��-��$-��ก�����&���� 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก��+.��%$�� ����&0��ก��+.��%$�� 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u��

Page 241: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

224

&0��ก����'��� �54������ ����&0��ก����'��� �54������ 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0��-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� 3����2����ก��=*0�5���#���� 0�(���) ���# $�������� 3.3 ����&0��� ��= 1&02ก� �� �!������ + ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ '� ��ก�)� ����ก���!������ ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)���� ก��-��$-��ก�����&���� ก��+.��%$�� 2�%ก����'��� �54���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �&0���/� ��ก��� ��������� ����('��) #�ก���&-�'-���u���'��� ����&0��� ��= �� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ����('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����$�*�1����-���u�� 2�%$� �����5�$�*����&0�� �'��� &0���� �!������ ����&0���� �!�������� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ����('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .01 ����$�*�1����-���u�� &0��+ ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ ����&0��+ ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ����('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��'� ��ก�)� ����ก���!������ ����&0��'� ��ก�)� ����ก���!������ 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ����('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� ����&0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ����('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก��+.��%$�� ����&0��ก��+.��%$�� 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ����('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u�� &0��ก����'��� �54������ ����&0��ก����'��� �54������ 1���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &0���/� ��ก��� ��������� ����('��) ����������-.� �7���-8�����%&�' .05 ����1��$�*�1����-���u��

Page 242: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

225

ก���� ����� �ก#�ก����ก�����$� ��� ��������������������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � ����%$&S�����.����4����#� &�����1���� 1. ����2��ก����ก �ก �ก�� #/0��'2''-�'8������ �"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �-���()7���%ก�'���ก��%$4����กก��#�� �/�2''!��กก��$�*�2'''����.�ก�& !��&!��กก�� �!��&()7� ��ก�����2#�ก.����ก��#�� ������5ก��#��$�S�ก.����ก��#�� ��ก������(�ก��#��"&�#��&0��� �-�����ก2�%(+0$ � ����ก��0�� ����%-'ก��5,(�ก����%ก�'���ก��%��5 14 �U 2. :�� �3����� #� 6;4������ �9 5�#��5<# ก���ก��=*0�5��� #�ก����ก������&0��#��4�56,1&02ก� ���-����� �54�� 2�% �5 ������������������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � #/0��'2''-�'8�����%&�'�����$ก����ก�'����&0��#��4�56,(�4����� ��/�(��%&�'��ก $� �����5�$�*����!0� �'��� &0�� ���-�����!������ 1&02ก� ������-�-�� ������ �54��2�%����5!��2-����-%�0���ก#�������$!0��� 2�% ���"����(- 2-�#���$!0�1�(��������1&0&� -����8$)S��/�����!�����8������/�&0��)���!������1&0+�&$� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0�� ���-�����!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก &0�� �54��!������ 1&02ก� -�!������ ���-����)� �� &(����� ���(-)� � ���-%��&!������ �%&�'!��-������%����/�(����� ����.�)�)� �����0�� ����(�$� ������ �����%5��(�ก��$���%1� -�&-��� ���-�&��!��$)��������� ��.�)��ก!������ #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0�� �54��!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก &0�� �5 ��!������ 1&02ก� ���$�*�����+��!������-� ก��#���ก�%'��ก��$��� �5 �� ก�����'���� �54������ 2)������8�&')� �2)���ก.�$�&���4/���-��,!������ #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0�� ���-�����!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก ����-�& �0��ก�'ก����ก��$ก����ก�'�%''ก���&+��� �54������-� ����&�.�"&�-8�'�����2�%��3����7�5�2�%$ � �����%&�'2)��+�� "&����-8�'��� 1&0�&�.��%''ก���&+��� �54������-�!���$� ��(+0$�*�����u��(�ก��ก.�)�&�� �ก���2�%-�0�� ���$+ ������()02ก�#/0'�"4 "&�ก����%$�� �5 ��!������-�&��ก���������)��ก$ก56, 3 ��%ก�� 1&02ก� (1) ���-����� (Beauty) $�*�����)��ก(�ก����&-��/� ���� ���-�����(�������%)������8�� -� ���-�ก(-$�*���%ก��)� � ������ 2�% ���"����(- (2) �54�� (Quality) !�����/�ก�'���� 4 ��%ก�� 1&02ก� -� ���'�-���w)� � ���(- ก��$���%1� 2�%��.�)��ก (3) �5 �� (Value) ���5��ก ���$�*�����+��!������-� ก��#���ก�%'��ก��$��� �5 �� ���8��2)���ก.�$�&���4/���-��,!����7�5�

Page 243: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

226

3. :�� �3����*��? ������ �9 5�#��5<# ก���ก��=*0�5��� #�ก����ก������&0��� ��= 1&02ก� �� �!������ + ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ '� ��ก�)� ����ก���!������ ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� ก��-��$-��ก�����&���� ก��+.��%$�� ก����'��� �54������ #/0��'2''-�'8�����%&�'�����$ก����ก�'����&0��� ��= (�4����� ��/�(��%&�'��ก $� �����5�$�*����!0� �'��� &0���� �!������ 1&02ก� ��)����%&�'�� �()0$� �ก����/�2''2�%��ก�5% �� �$)��%-�ก�' �54�� 2�%�� �-����8������1&0 #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0���� �!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก &0��+ ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ 1&02ก� ����ก�%&0��$� � 2�%ก��#��������-��� �� ���)��ก)���!��-� 0����.�)���� ������$+ ��8 �2�%��+ ��$-���!���0�� 0� ก��&/2�$��((-��/ก 0� ���-����8(�ก���.�()0�/ก 0�$+ ������2�%1�0���( ���-����8(�ก��)�-� 0�1&0������ ����0��ก��!���/ก 0� ��ก��'�ก�������&$�S�2�%�� �54��&� ���-����8(�ก��#��()0���$��� ก��1&0��'ก��2�%�.��ก#/0���$ �� �� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��+ ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก &0��'� ��ก�)� ����ก���!������ 1&02ก� ���ก���()0ก���0����'����'����2�%����������&� ���ก����� ����/0$ก����ก�'-� 0� ���ก���-����8- ��-����'��1&0�����+�&$� ���ก���$��((-�2�%�� ���$�S�(()0'�ก�� ���ก���-����82ก0��7)�$v��%)�0�1&0 ���ก����� ���� ��-���,2�%��(����/ก 0� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��'� ��ก�)� ����ก���!������(�4����� ��/�(��%&�'��ก���-�& &0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� 1&02ก� -8������&.�)����-����8$!0�8���/ก 0�1&0$�*������&� ��ก��$-��-����'-� 0�()08��� ��/ก 0� �����&$�S�2�%���$���(�ก��-����'-� 0� ���-%&�ก(�ก��$&����1�����0�� 0� ��ก��� ��!��#�����$���,$�S� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)��������(�4����� ��/�(��%&�'��ก &0��ก��-��$-��ก�����&���� 1&02ก� ก��$!0��������2-&�-� 0���7�5�2�%$ � �����%&�' ก��()0'�ก����'-����.���� ����0��ก��!���/ก 0� ก��()0'�ก���$��2ก��/ก 0� ก���&�.�2 ����S� -.�)��''�ก���/ก 0� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��ก��-��$-��ก�����&����(�4����� ��/�(��%&�'��ก &0��ก��+.��%$�� 1&02ก� ��ก��()0-����&$��-& ก��()0'�ก����'+.��%&0��'���$ �&� ก��()0'�ก����'+.��%&0��$+S $��-& ก��()0'�ก��#���+.��%-� 0� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��ก��+.��%$��(�4����� ��/�(��%&�'��ก &0��ก����'��� �54������ 1&02ก� ��ก����ก('��'��%ก��-� 0�)� �(' CERTIFICATE -����8 �-� 0�1&0$-��$� ��#��4�56,������u�����1��&��� 2�%ก����'$������

Page 244: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

227

)� ���' �-� 0� #/0��'2''-�'8�����%&�'�����&0��ก����'��� �54������(�4����� ��/�(��%&�'��ก ����-�& �0��ก�'���m�$ก����ก�'#��4�56,!����.�����5 $-������, (2543:11) (�&0�� �5-�'�����-.� �7!��#��4�56, ������%ก�'&0�� �54��!��#��4�56, ��ก�5%���ก��4��!��-� 0� �� � + ��$-���!��#/0!��)� ����-� 0� '���4�56, ก����ก2''#��4�56, ก����'��%ก��-� 0�)� �'�ก�� -� ก��()0'�ก�� ���8�&' )� ���-&����(+0(�ก��#�� ������&4��!��#��4�56, 2�%4��%�ก#��4�56, ����u�� ���$!0�ก��1&0 �5 ��#��4�56, 2�% ���)��ก)���!��-� 0� 2�%-�& �0��ก�'���m�-�����%-�ก�����& (Marketing mix )� � 4Ps) !����.�����5 $-������, (2546) ���ก������� -�����%-�ก�����& (Marketing mix )� � 4Ps) )���8�� ���2�����ก�����&��� �' ��1&0 ����'����(+0����ก��$� ����'-��� ��������(2ก�ก����$�l�)��� ��%ก�'&0��$ � ���� ����1���� (1) #��4�56, (Product) )���8�� -�����$-��!��"&����ก $� ����'-��� ���.�$�*�)� � ����0��ก��!���/ก 0�()0 $ก& ��������( ��%ก�'&0��-�����-��#�-1&02�%-��#�-1��1&0 $+�� '���4�56, -� �� � �54�� ���-� 0� '�ก��)� �+ ��$-���!��#/0!�� (2) �� � (Price) )���8�� .����$��)� �-��� ��= ����� ���.�$�*��0�����$� ��()01&0#��4�56, (Etzel, Walker and Stanton. 2001 : G-7) )� �)���8�� �5 ��#��4�56,(��/����$�� (3) ก��-��$-��ก�����& (Promotion) $�*�$ � ���� �ก��- ��-��$� ��-�0�� ��������(������-� 0�)� �'�ก��)� � ��� & )� ����'� � (Semenik. 2002 : 563) "&�(+0$� ��/�( (Persuade) ()0$ก& ����0��ก�� $� ��$� �� ������.� (Remind) (�#��4�56, "&� �&���%���������� ����/0-�ก ���$+ �� 2�%���ก���ก��� �� (Etzel, Walker and Stanton. 2001 : G-10) $ � ���� �ก��-��$-��ก�����&���-.� �7 1&02ก� ก��"��5� (Advertising) ก��!��"&�(+0���ก���!�� (Personal selling) ก��-��$-��ก��!�� (Sales promotion) ก��()0!���-��2�%ก����%+�-������, [Publicity and public relations (PR)] ก�����&������ (Direct marketing )� � Direct response marketing) ก��"��5�$� ��()0$ก&ก����'-���"&���� (Direct response advertising) 2�%ก�����&$+ ������)� �ก��"��5�$+ ������ (Online advertising) (4)ก���&.�)���� (Place )� � Distribution) )���8�� " ��-�0��!��+������������%ก�'&0��-8�'��2�%กก��� (+0$� ��$ � ����0��#��4�56,2�%'�ก���ก�� ,ก��1�������& -8�'������.�#��4�56,��ก-/����&$�l�)��� �-8�'��ก�����& -���กก������+���(�ก��ก�%�����-� 0� ��%ก�'&0�� ก��!�-�� ก�� ���-� 0� 2�%ก��$กS'��ก��-� 0� � ��� 4. 5<# ก���ก��=*0�5������>������� #���*�����3 �%���#ก����5������ #�ก����ก�����ก���ก��� � �����!��"�����#�� $ � � � ���%&�' (�$!�ก���$���)�� �$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$�� �� ��$v������%��5 60.02% $� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� �� ��$v������%��5 39.98% $� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) �� ��$v������%��5 90,700 '����� ���� #/0��'2''-�'8������ �"�����#��$ � �����%&�'(�$!�

Page 245: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

228

ก���$���)�� �-���()7����0����%.�(�ก��� ������ ��ก��$����'$���' �54��2�%�� �!������!��2���%#/0!��ก�����&-�($� �ก� �� � ������(���ก�5%���-.�$�S�/� ����5ก��� ��(�2���% ����$�*�2''� ������ก�'#/0!��)������ �/�2''ก��+.��%$�� �+.��%&0��$+S $��-& (�ก����&-�(� ������1&0()0 ���-.� �7ก�' �54�� �� � 2�%ก��"��5�#���- ����ก���-�& 2�%�.�ก��� ������ก�'�0����� �0�$ �'������-�& $� ������ก���ก��� ��!���� ,ก�!�� ��.�����5 $-������, (2546) 1&0ก����1�0������ก���ก��� ��!���� ,ก� $�*�ก�%'��ก����&-�(!���� ,ก���������!���$� ��ก.�)�&��ก�5% ����0��ก��(�ก��� ��#��4�56,2�%ก��'�ก�� ก��'��+�� ก����%$��#�2�%$� �ก���-� 0� ���&�ก�����5�#/0$-��!��-� 0�����= ��กก�����&%�0����ก��8�����ก���ก��� ��!���� ,ก� ��������-� 0�2���%+�&$� �����%�&-��ก�%��0�)� �ก�����,ก�����&()0-�����' ��������(!��#/0'�"4 1&0 "&��0�����'8��#/0� ��(����& -�����8/ก� �� "�ก�-(�ก��� �� �� ,ก�����$ก����!0��(�ก��� �� ���8���%-� ,(�ก��� �� 2�%���ก��&.�$��ก��� �� 5. :�� ������ก������ �9 5�#��5<# ก���ก��=*0�5������>������� #���*�����3 �%���#ก����5������ #/0��'2''-�'8��-���()7��� ��� &$)S������7)��0����-� 0�-/�!���$�*���7)������#�ก�%�'���ก��&.�$�����ก 2����7)������#�ก�%�'���ก��&.�$�����ก��ก���-�& � ��7)�4��%$���uก!����%$��(����'�� �"�'��$ก����ก�'ก���&$กS'4�����7�5�2�%$ � �����%&�'$�*��"�'��!��4� ��u�����#�ก�%�'ก�'กก����ก���-�& 2�%#/0��'2''-�'8������ �"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� ��0��ก��()04� ��u()0ก��-��'-���$� ���ก���.����&����(�2�%������%$��()0$�*�����/0�ก "&�(�$� ������ก���ก��� ��!���� ,ก�!�� ��.�����5 $-������, (2546) 1&0ก����8�� ��������������(�ก����&-�(� ��-� 0����ก��%ก�'&0�� (1) ����-4��2�&�0�� $+�� -4��2�&�0���)4� �% �' ����0��ก��� ��!���/ก 0� -4��2�&�0�����-�� � 2�%-4��2�&�0��!��+������ก�����& �%&�'���-� , 4��%$���uก �����&�ก$'��� �����ก��$������2������$� "�"��� ก��$������2������ก��$� ��2�%!0�)0������= ก����3��ก��2!��!�� ���&�ก����%)��ก8�� �����'#&+�'���-�� � 2�%-4��2�&�0�� (2) ����4��(��� ,ก�� (���ก�� ,ก��%�����8���%-� ,!��ก��-���� �� �"�'�� ก�%'��ก�� " ��-�0���� ,ก� 2�%�%''ก���&ก�� (3) �����%)����'� � ก����'� ������ ���-�( -8��% �.��� ���$)S��ก$)S�( ก��+�ก+�����2�ก����ก�� (4) ����$v��%'� � 1&02ก� ���� ���1&0 ก����ก�� ��+�� '� �ก��ก�5% ���� ��������� ���$-���� 2�%��3����� 2�%-�& �0��ก�'������!��"-4� ก.�4/ 5 ������ (2527) $� ���ก����ก����7)����ก�����&!��ก��-����ก��7�5�2�%$ � �����%&�'���#��(���%$��1�� �'���2�0������-�)ก���ก��#����7�5�2�%$ � �����%&�'%$�*����-�)ก������$�7ก0��)�0�2�%�.�$��()0ก�'��%$��1��

Page 246: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

229

$�*�.������ก 2��กS�����%-'��7)����� = ������%-�����7)����� = ���$ก&!���1&0 ���7)����&0����u'�� 1&02ก� ก��!�&ก���.���������%-��ก��!��)����������� = ก��ก.�)�&�"�'��&0��ก��$��!����u'������������� ����5+�, ����-��#�ก�%�'���-4�� ����!�����-�)ก��� ��7)�&0��#/0#��2�%#/0-����ก 1&02ก� �/ก 0�!�& ���$+ ��8 �(�-� 0� ���8�&'��%$4��������.����.�$�*�$ � �����%&�'�� ���'�-���w1��$������ $ � ���� �$ � ���(+0'����%$4�(�ก���.���#��-� 0��0��$-��4���-/��.�()0�0����ก��#��-/� 2�%-��#�()0�� �-����ก-/����!��� 2�%�ก������!������� ����"+ +�� (2548) $� ���ก����ก��-4��2�%��7)�(�ก��&.�$�����ก���-�)ก�����7�5�2�%$ � �����%&�'1��$� ��ก��-����ก 1&0ก����1�0������'��-8����%ก�'ก��-���()7�1��1&0��'ก��-��$-��ก��������ก 5%ก���ก��-��$-��ก������� (BOI) -����"�'��$ก����ก�'ก���&$กS'4�����#�ก�%�'���-8����%ก�'ก�� 2�%�"�'��$ก����ก�'ก�� �4�����#���%"�+�,���-8����%ก�'ก�� -�����-8����%ก�'ก���0��ก��()0��u'��-��'-��� � $� ����.����&����(�2�%������%$��()0$�*�����/0�ก 6. ����2�������������2�#��������7�� #/0��'2''-�'8��-���()7�$�*�$��)7� �������%)���� 31 - 40 �U ��ก����ก����/�(��%&�'��.�ก�����77���� 2�%��)�0���������'#&+�' � � ������

7. ��ก���3������# $�� �����7�� �����83�3 ���0 -���u��!0���� 1 !0��/�$ก����ก�'กก�� 1&02ก� ��ก�5%��%$4����ก �/�2''!��กก�� !��&!��กก�� ก�����2#�ก.����ก��#�� ����5ก��#��(����'��2�%ก������(�ก��#�� 2�ก����ก�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� (�$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$��2�%$� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� $�*�1����-���u��-.�)��'���2���/�2''!��กก�� 2�%ก������(�ก��#��!��กก�� (�$� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) $�*�1����-���u��-.�)��'���2����ก�5%��%$4����ก �/�2''!��กก�� ก������(�ก��#��!��กก�� -�$)��������2����ก�5%��%$4����ก���2�ก����ก�� ����1&02ก� ���กก��#�� ���ก 0����ก/ 0�-�� 2�%���ก�.�$!0�--����ก �/�2''!��กก�����2�ก����ก�� ����1&02ก� กก��2''$0�!�� �$&��� 2'')0��)�0�-���-���7/)0��)�0�-���.�ก�& '����.�ก�& 2�%'�����)�+� 2�%ก������ก��#��!��กก�����2�ก����ก�� ����1&02ก� ก��#��&0��� �����)�&)� �ก��#��&0��� �-�����ก2�%(+0$ � ����ก��0�� 2�%ก��#��"&�(+0$ � ����ก�����)�&)� �ก��#��&0��� �-����0��2�%(+0$ � ����ก���ก �����ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�ก����ก�� � $� ���$�����&�%$'��� )� �$�����)���$����4��(� ����'���������!��&()7�%-����8)�2)���$��������%�.���� �����8�&'1&0��กก���'���������!��&$�Sกก��� ��ก����ก���&ก��-4�� ���� ก���&ก��4��(��� ,ก� 2�% �����+ ��$-���$�*�����/0�ก กS $�*���ก-�$)������.�()0�����ก���ก��� � �����!��"�����#��$ � � ����%&�'(�$!�

Page 247: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

230

ก���$���)�� �2�ก����ก�� �ก#�ก��������-����8�.�1�$�*�$ก56,(�ก��2'��-���ก�����&!�����-�)ก���ก��#������2�%���-�)ก���ก��#����7�5�2�%$ � �����%&�'1&0������m�(�$� ���!��)��ก$ก56,(�ก��2'��-������&���-�)ก���)� ����&���ก!����.�����5 $-������, (2546) ���ก����������&���ก (Business market) -����82'��-������&1&0"&�(+0���2�����$ก����!0��ก�'#/0'�"4 $+�� $ก56,���4/���-��, (Geography) #���%"�+�,������$)S�1&0 (Benefit sought) 2�%�����ก��(+0 (Usage rate) 2����กก�����&���กกS����0��(+0���2��� ��= �������5�&0�� ���2�����-.� �7(�ก��2'��-������&���-�ก���)� ����&���ก (1) � � % + � ก � � � - � �, (Demographic) 1&02ก� ���-�)ก��� (Industry) ก�������-�)ก���(&'0�����$�*�$�l�)��� !��&!��'���� (Company size) !��&!��'���� $�Sก ก��� )� �()7� �������!��'���� (Location) !�'$!����4/���-��,���$�*�$�l�)��� (2) ���2��&0��ก��&.�$����� (Operating variables) 1&02ก� $� "�"��� (Technology) ก�������(+0$� "�"���-/� ��.� -8��%!��#/0(+0 (User status) ก����$�l�)���$�*�ก�������$ �(+0-� 0� )� �1��$ �(+0 ���-����8'�ก���/ก 0� (Customer capabilities) �/ก 0��0��ก��'�ก���ก'������ก)� ��0�� (3) ���ก��� ��!���/ก 0� (Purchasing approaches) 1&02ก� ก���&�� ,ก��(�ก��� ��!���/ก 0� (Purchasing-function organization) ��$�l�)������'���������ก���&�� ,ก�2''����.���)� �ก�%���.��� " ��-�0���.���!���/ก 0� (Power structure) '������$�l�)������'����������ก�������ก� )� �ก����ก��$��������.�����ก ��ก�5% ���-������,�%)����'����ก�'�/ก 0� (Nature of existing relationships) '������$�l�)�������/ก 0������ ���-������,2���2xl�)� ��/ก 0�������1�� �0�$ � �"�'��ก��� ��!���/ก 0� (General purchase policies) ���ก��$+�� ก���.�-�77� ก��()0'�ก�� �%''ก��� �� ก����%�/� $ก56,ก��� � � !���/ ก 0 � (Purchasing criteria) �$ก56, �54��-� 0� ก��'�ก�� )� ��� � (4) ����&0��-8��ก��5,ก��� �� (Situational factors) 1&02ก� � ��2''$���&��� (Urgency) �/ก 0��0��ก��ก��!�-��)� �'�ก�������&$�S� ก���.�#��4�56,1�(+0 (Specific application) �/ก 0��.�#��4�56,!��'����1�(+0'��-���)� �����)�& !��&!�� .�-���� �� (Size of order) ก�����/ก 0����()7�)� �������� (5) ��ก�5%$v��%'� �!��#/0� �� (Personal characteristics) 1&02ก� ��� �0�� ���ก��!�����ก!��#/0� ��-#/0!�� (Buyer-seller similarity) ���/ก 0� �0�� ���ก�� ���� ��������� ���$-����!���/ก 0� (Attitudes toward risk) ���$-������ก)� ��0�� ���4�ก&�!���/ก 0� (Loyalty) �/ก 0��� ���4�ก&���ก)� ��0�� ��กก�����&%�0�����5����-������&(&2�%ก�����/ก 0�(&���'����%�.�$-��'�ก�� $� ��'������&-�($� �ก���-�)ก���(&$�*����&$�l�)���2�0� '����%�0��ก.�)�&!��&!��ก����$�l�)��� ก��&.�$�����(�ก��!���������%-��4��-.�)��'ก�����/ก 0����()7�2�%ก�����/ก 0��������

Page 248: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

231

-���u��!0���� 2 �������&0��#��4�56, 1&02ก� ���-����� �54�� 2�% �5 �� �� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � (�$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$��2�%$� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$�� $�*�1����-���u��-.�)��'���2��&0�� ���-�����!������ � ���"����(- 2-�#���$!0�1�(��������1&0&� -����8$)S��/�����!�����8������/�&0��)���!������1&0+�&$� &0�� �54��!������ � -�!������ ���-����)� �� &(������� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � (�$� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) $�*�1����-���u��-.�)��'���2��&0�� �54��!������ � -�!������ ���-����)� �� &(����� ���(-)� � ���-%��&!������ �%&�'!��-������%����/�(����� ����.�)�)� �����0�� ����(�$� ������ �����%5��(�ก��$���%1� -�&-��� ���-�&��!��$)��������� 2�%��.�)��ก!������ &0�� �5 ��!������ � ���$�*�����+��!������-� 2�%2)������8�&')� �2)���ก.�$�&���4/���-��,!������ �� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � %$)S�1&0�������&0��#��4�56,����������������ก���ก��$� �ก� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� ���ก���-�& � &0�� �54��!������ ����$�*���������'ก��(���ก��$���%1�������� �������&����� ,��%ก�' 4 ��%ก�� (4Cs) ����$�*����'��'�ก8�� ����� �54��!������ &�����1���� (1) -� (Color) �ก��-��$ก��&/ ���-����)� �� &(����� ��$� �ก����������%&�' ���-�����0�� $� ����ก��������� ���-������ก)� �-�����$ก�1� $� ���.�1�$!0����$� ��$� ���.�$ � �����%&�'-�%1��"&&$&��-����� $�S&������������ ���������!��-�)� � ����&0��!��-���ก$���1�%���$�*���������� �54��&���ก����2���%+�&%��-�-�����$�*�$�ก��ก�5,$v��%��� )�ก#/0��%ก�'ก��%� ������"&�(+0-�$�*�$ก56,+�����&-�( #/0��%ก�'ก�� �����)�����-�ก���= 2�%��-�-��.�$-����������$�S& 1�� ��� ������-�$!0�)� �-������$ก�1� (2) ���'�-���w)� � ���(- (Clarity) !������ )���8�� �%&�'!��-������%����/�(����� ��$�*�����.�)�)� �����0�� -��$)������%-��#���� ���"����(-!������$�S&����= ก�%������#���� �5 ��2�%�� �!������ �0�����5�!��&2�%.����!���������&��.�2)���!������(�$� ������ ���������������ก%!�����������.�()0 ���-�����!�������&�������#������ �!������&0�� �������������ก����.�)�%�� ����กก������������-���%��2�%����.�)������1�กS��� �.�)�'��+�&-����8'�ก2)���ก.�$�&!������$�S&����1&0 ���1�ก�����������'��+�&%���.�)���ก$�*�-���()7� (3) ก��$���%1� (Cut) ก��$���%1�����)���8��-�&-��� ���-�&��!��$)��������� 2�% �54��!��ก��$���%1� ก��$���%1����&�%�.�()0��2-�)�ก$)4��(�$� ��������ก �.�()0����&/����%ก��2����� %���5�8���/����� 2'' -�&-��� 2�%�U� �!��ก��$���%1� 2''!��ก��$���%1�!�����/�ก�' ������ -�&-���!��ก��$���%1��0�� .����8��-�&-�������.�()0����$�S&������1x&� -����U� �!��ก��$���%1��0���%$���& $���'�0�� 2�%��%5�� ���/����2�%��ก�5%���1&0-�&-��� -����� 2�%���.�)��0�����-�& ก��$���%1����&�%+���$���

Page 249: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

232

�5 ��!������ (4) ��.�)��ก (Carat Weight) �����������.�)��ก!��ก%�����ก �� �กS%-/�!�����ก&0��(���������!��&()7�%)���กก�������!��&$�Sก&�������� ����ก%���กS%-/�!���) ����)����ก%���%����.�)��ก 200 ���ก��� )� � 100 ��� (Point) ��������� �54����ก!�������.�)��ก !5%������� �5 ��&0��ก�����ก8/ก!��$�*�$�S&����� ����ก.�)�& -�& �0��ก�'������!����-�� -.�$4�����, (2547) $� ���ก�����,ก�����&!�����-�)ก�����7�5�2�%$ � �����%&�'��ก��ก�5����-�)ก���$ � �����%&�'$��-$����(���%$��1�� ���ก�������#/0��%ก�'ก��-���()7�%��ก��2!��!��ก��-/� #/0��%ก�'ก���� ����ก����3��&0��#��4�56, $+�� #��-� 0�()0�� �54����ก$���!��� "&�ก���.�$� "�"���ก��#��������-�����(+0(����ก!���� ����ก��(+0$� "���ก��#��������-���%�.�()0-� 0������� �54����ก$���!��� ����������-����8�&ก��-/7$-��!�����8�&'$� ��$���'ก�'(��&�����ก��#��-� 0�����%��ก��-/7$-��!�����8�&'����$ก&�กก�%'��ก��#��8�� 10% !�����8�&' ����.���(+0(�ก��#�����.�()0-����8�&�0����ก��#��1&0��ก���)���� 2�%�ก������!������� ����"+ +�� (2548) $� ���ก����ก��-4��2�%��7)�(�ก��&.�$�����ก���-�)ก�����7�5�2�%$ � �����%&�'1��$� ��ก��-����ก 1&0ก����1�0���#/0'�"4 $� �ก� ��#��4�56,"&�&/�ก �54��!��-� 0�$�*�)��ก �� �1�� �������������ก����&-�(� ����ก��ก #/0'�"4 %()0 ���-.� �7(�&0��ก����ก2'' �54��2�%����u����กก���ก��ก.�)�&�� � ก��-��$-��()01��-����8!���ก��-����ก�� �����%$�0�ก����3��&0��ก����ก2'' �54��2�%����u�� �' /�1�ก�'ก��$�r&$-��$� �����%-����82!��!��2�%-�0�� ��������(()0ก�'#/0� ��1&0(��%�%�����กก����������ก��2!��!�����&0���� � $���%(����'��#/0'�"4 %()0 ���-.� �7���&0��ก����ก2'' �54��2�%����u����กก���ก.�)�&�� � ��ก�ก�������&0��#��4�56,���� (�$� ��� ���"����(- 2-�#���$!0�1�(��������1&0&� -����8$)S��/�����!�����8������/�&0��)���!������1&0+�&$� -�!������ ���-����)� �� &(����� 2)������8�&')� �2)���ก.�$�&���4/���-��,!������ ����� ���-������,(���������ก��!0��ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � ก���� �80�#/0� ��)� �"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �()0 ���-.� �7ก�' �5-�'��&��ก���������ก!��� กS%�.�()0ก����&-�(� ��������ก!��� $� ����ก�� �5-�'�����%�0�����5���ก!��� -��#�()0�����ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� ��&��1&0 ����-�& �0��ก�'���m��� ,��%ก�'!��#��4�56, (Product Component) !����.�����5 $-������, (2543) ���ก��������� ,��%ก�'!��#��4�56, (Product Component) )���8��ก�����5�8�� �5-�'��!��#��4�56,���-����8/�(���&1&0 "&�8 �$ก56, �5-�'�� 4 ��%ก�� �� ,��%ก�'!��#��4�56,����$�*�2�����(�ก��ก.�)�&�"�'��#��4�56,����%�0�� .����8�� �5-�'��ก���� � ���-��8!��#��4�56,(�ก��/�(���& ��ก�5%2�% �54��!��#��4�56, -�����%-�'�ก�� 2�% �54��'�ก�� 2�%!5%$&���ก��ก�������� �����8 �$ก56, �5 ������/ก 0���'�/0 (Value-Based Price) ����(�ก��ก.�)�&�� ,��%ก�'#��4�56,����%�0�� .����8����%$&S����� = &����� � 1. ���-����8���/�(!��-������.���$-�����& (���%$&S����#��4�56,

Page 250: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

233

%�0��-����8��'-��� ��������(!���/ก 0�1&0$)� �ก��� /�2!�� 2. �/���ก�5%2�% �54��#��4�56, ��ก�5%!��#��4�56,%�0��-��� ���.�$�*� 2�% ����0��ก��!���/ก 0�1&0$�*������&� ���&��� �54��!��#��4�56,���-����8-��� ����0��ก��!���/ก 0�1&0&�ก��� /�2!��!����'�� ��������'��� ��� &#��4�56,�������ก�5%$�*�����ก����������ก 2��80��/ก 0�1���0��ก��#��4�56,กS%1����%-' ���-.�$�S &������#��4�56,-���()7������%-' ���-.�$�S��ก%$ก&!����กก�� 0��'��ก�5% ����0��ก���������$�0�!���/ก 0� 2�0���กก�����&�� 0�)�!0��/����&0��$� � ก��#�� 2�% ���-����8(�ก��-�0��ก.�1� 3. -�����%-�'�ก��2�% �54��'�ก�� �������()0ก��-��'-��� ��ก�ก .�����/���ก�5%!��#��4�56,2�0� ��กก�����&%�0�� .����8�����%�&'�ก��$-���%1�()0ก�'�/ก 0�1&0'0�� 4. �� �����8 �$ก56, �5 �� (�ก�������� �����%�0����&8 � �5 ��ก����'�/0#��4�56, $���%$�*�-��.�$�*������กก�����&%�0��-�0���/� ��$���()0ก�'#��4�56, &��������กก�����&���0�� .����8�� ����0��ก��!��#/0'�"4 ��������#��4�56,���$!�$-��!�� #��4�56,��ก+�&�0������ ,��%ก�' � #��4�56,)��ก2�%�/���ก�5,#��4�56,$�*�������0�� #��4�56,'��+�&#/0'�"4 ()0 ���-�(#��4�56,)��ก $+�� ����ก��"� )���- ����, ��)��'��+�& $�*��0� 2��#��4�56,'��+�&#/0'�"4 ()0 ���-�((�$� ����/���ก�5, $+�� �8���, $- ��#0� -.�)��'��)��-%&�ก� ��-�����ก#/0'�"4 ��ก()0 ���-�(����#��4�56,)�%ก2�%�/���ก�5,!��#��4�56, -���-� 0����-�)ก���#/0'�"4 %()0 ���-�((�$� ���#��4�56, �'$�*��$�� 2�� &$ก����ก�'�� ,��%ก�'!��#��4�56,��� ��กก�����&.�$�*��0����ก��8�� ����0��ก��!��#/0'�"4 ��������-� 0� 5 ��%ก�� 2�%���������'���� ��3�� ���������ก2''#��4�56,$� ����'-��� ����0��ก��!��#/0'�"4 &��ก���� 2�%$�*����ก��-�0���/� ��$��� (Value added) ()0ก�'-� 0�(�-����!��#/0'�"4 �����.�()0���ก-����8!��-� 0�1&0(��� ����-/�!��� "&�$v��%-� 0��������ก�5%$)� ��ก�' /�2!�� -���u��!0���� 3 ����&0��� ��= 1&02ก� �� �!������ + ��$-���2�% �5-�'��!��#/0!������ '� ��ก�)� ����ก���!������ ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)���� ก��-��$-��ก�����&���� ก��+.��%$�� 2�%ก����'��� �54���� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � (�$� ���-�&-���ก��� ������4��(���%$��2�%$� ���-�&-���ก��� ������4����ก��%$������$�*�1����-���u��(�$� ���!���� ����$)��%-�ก�' �54�� ���-����8(�ก���.�()0�/ก 0�$+ ������2�%1�0���( �����&$�S�2�%���$���(�ก��-����'-� 0� ก��()0'�ก����'+.��%&0��'���$ �&� 2�%ก�����-����8 �-� 0�1&0$-��$� ��#��4�56,������u��1��&��� �� ���-������,ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � 2�%(�$� ����/� ��ก��� ��������� ���� ('��) $�*�1����-���u��(�&0���� �!������ 1&02ก� ก����)����%&�'�� �()0$� �ก����/�2''2�%��ก�5% �� �$)��%-�ก�' �54�� �� �-����8������1&0 &0��+ ��$-���

Page 251: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

234

2�% �5-�'��!��#/0!������ 1&02ก� ����ก�%&0��$� � 2�%ก��#��������-��� �� ���)��ก)���!��-� 0����.�)���� ก��&/2�$��((-��/ก 0� ���-����8(�ก���.�()0�/ก 0�$+ ������2�%1�0���( ���-����8(�ก��)�-� 0�1&0������ ����0��ก��!���/ก 0� ��ก��'�ก�������&$�S�2�%�� �54��&� ���-����8(�ก��#��()0���$��� &0��ก��-����'-� 0�2�%ก���&.�)�������� 1&02ก� ��ก��$-��-����'-� 0�()08��� ��/ก 0� �����&$�S�2�%���$���(�ก��-����'-� 0� &0��ก��-��$-��ก�����&���� 1&02ก� ก��$!0��������2-&�-� 0���7�5�2�%$ � �����%&�' ก��()0'�ก����'-����.���� ����0��ก��!���/ก 0� ก��()0'�ก���$��2ก��/ก 0� ก���&�.�2 ����S� -.�)��''�ก���/ก 0� &0��ก��+.��%$�� 1&02ก� ก��()0'�ก����'+.��%&0��'���$ �&� 2�%&0��ก����'��� �54������ 1&02ก� -����8 �1&0$-��$� ��#��4�56,������u�����1��&��� %$)S�1&0���#/0��%ก�'ก��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �()0 ���-.� �7$� ���!���� ����$)��%-�ก�' �54�� ����-�& �0��ก�'������!������� ����"+ +�� (2548) $� ���ก����ก��-4��2�%��7)�(�ก��&.�$�����ก���-�)ก�����7�5�2�%$ � �����%&�'1��$� ��ก��-����ก ก��(+0ก�����,ก�������� ���� �54��!��-� 0�$�*�ก�����,���#/0��%ก�'ก��-���()7�(+01&08/ก�0�� $���%��� ����0��ก��!��#/0'�"4 #/0'�"4 $� �ก� ��#��4�56,"&�&/�ก �54��!��-� 0�$�*�)��ก �� �1�� �������������ก����&-�(� ����ก��ก #/0'�"4 %()0 ���-.� �7(�&0��ก����ก2'' �54��2�%����u����กก���ก��ก.�)�&�� � 2�%-�& �0��ก�'#�������!�����+�� ก�����+�� (2544) $� ���-�����%-����ก�����&�����#����#/0'�"4 (�ก��$� �ก� ��$ � �����%&�'��7�5��ก�0�� 0���7�5�(�$!��.�$4�$� �� ��)��&$+���()�� ���ก�������(�&0���� �����#/0��'2''-�'8��()0 ���-.� �7(��%&�'��ก����� ���� �54��-� 0� �� ����-����8������1&0 ก�����l��2-&��� ������+�&$� ก��ก.�)�&�� ���' �$������-� 0�$�*�$���,$���,������ 2�%ก����'+.��%&0��'���$ �&� 2�%()0 ���-.� �7(��%&�'���ก������-� 0��� �8/ก 2�%ก��()0'�ก��#���+.��%-� 0� &0��#��4�56,()0 ���-.� �7(��%&�'��ก��� �54��!��-� 0� ก�����/�2''-� 0�������-���$-�� ���2�ก����2�%"&&$&��!��-� 0����1��$)� ��( � �0�������-� 0�()0$� �ก)����%&�'�� ����!��&!��-� 0� 2�% ���-����8(�ก��)�-� 0���� ����0��ก��!���/ก 0� &0��ก��()0'�ก�� �0��ก��()0��'�ก����'-����.���� ����0��ก��!���/ก 0� ��'�ก����ก2''-� 0�2ก��/ก 0� ��'�ก����'����2�� +�'�0��-� 0� �� �����&$�S�2�%���$���(�ก��-����'-� 0� &0��ก����'��%ก�� #/0��'2''-�'8���0��ก��()0�0�� 0���ก('��'��%ก��-� 0�(�ก����'$������2�% �-� 0� &0��ก��+.��%$��8��2�0���#/0��'2''-�'8��-���()7�%+.��%&0��$��-& 2��กS��� ��� ����0��ก��()0��ก����'+.��%&0��'���$ �&�&0��$�*��������ก &0��2)���!0��/�!���-��$ก����ก�'��ก����7�5�2�%$ � �����%&�' �'���#/0#/0��'2''-�'8��1&0��'ก��2�%�.�!0��/�!���-���กก��2�%�.��ก'� �����/0�ก��ก���-�& ������� � �ก2 ����S� -� 0� ����#/0'�"4 -���()7�1&0��'������ก!0��/�!���-�����1&0��'ก���ก����&-�(� �� #/0��'2''-�'8���0��ก��()0#/0��%ก�'ก���&�.�$�ก-��

Page 252: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

235

2�%�.�()0 .����ก��2�%()0 ����/0&0����7�5�2ก�#/0���-�( ���&�ก���&�.�2 ����S� -� 0�2ก()0�/ก 0� &0��ก��-��$-��ก�����&���� 1&02ก� ก��$!0��������2-&�-� 0���7�5�2�%$ � �����%&�' -�& �0��ก�'������!����-�� -.�$4�����, (2547) $� ���ก�����,ก�����&!�����-�)ก�����7�5�2�%$ � �����%&�'��ก��ก�5����-�)ก���$ � �����%&�'$��-$����(���%$��1�� ���$�0�ก��-��$-��ก�����&"&�ก��2-&�-� 0�"&�(+0���2-&�-� 0� Bangkok Gems $���%���2-&�-� 0� Bangkok Gems $�*����2-&�-� 0������ก��������!��#/0�����/�(����-�)ก�����7�5�2�%$ � �����%&�'����"�ก���%�0��$&������������ $� ���'�% 2�ก$������ ����/0 �������#/0��%ก�'ก��-���()7�%�.�-� 0����.�$-��$� ��)��/ก 0����()�� (�2���%�U��ก���&2-&�-� 0���7�5�����4��(���%$��2�%��ก��%$������กก��� 100 ��� (�2���%���������������$ก��2ก�$�*���������'!�� �����"�ก '�����กS$�*���������'$v��%(�����)� �4� ���� (�!5%���'�����$�*�������$v��%(���%$�� ����ก���&���������!0�&�2�%!0�$-�� !0�&�$�*�ก��$�r&"�ก�-()01&0�'�/ก 0�()��= )� ����2��!�� )� �#/0���������()��= $�*�"�ก�-()01&02�%�.�-� 0�()��= $�*�ก��$�r&"�ก�-()0#/0��%ก�'ก��1&0�'#/0'�"4 !����$� ���'�%�/& ��8����7)�����= ��0�������.�$-��-� 0�����$ก��2�%()�� 2�%���-����8��%+�-������,4����ก�5,!��'������ก&0�� !0�$-�� � ก���������(����2-&�-� 0�2���% ������ ��(+0���-/� $+�� ��$+��� ����� ���ก2����0�� ��$&����!�����ก��� �������ก ��"��5�- ������= $�*��0� ��ก�ก���������!������� ������� (2549) $� ��� ���� ���-.�$�S(�ก��&.�$�����ก!���0��.�)����$ � �����%&�'��7�5�(��/��,ก�� 0� (��.�$4�$� �� ��)��&$+���()�� 1&0ก����1�0���#/0��%ก�'ก���%&�'$0�!��กก��)� �#/0'�)���%&�'-/� -���()7��� ���$)S�������� ���-.�$�S(�ก��&.�$�����ก���-.� �7���-�& � &0��ก�����& �������� ���-.�$�S&0��ก�����&������%&�' ���-.� �7��/� (��%&�'��ก���-�& 1&02ก� -� 0��� �54�� �/�2''���-�����!��$ � �����%&�'��7�5� -����8��'�.�$ � �����%&�'1&0������ .�-���!���/ก 0� �/�2''������-���!��$ � �����%&�'��7�5� �/�2''���$�*�$�ก��ก�5,!��$ � �����%&�'��7�5� 2�%��-� 0�()0$� �ก)��ก)��� �� �$)��%-�ก�' �54�� ���ก���()0'�ก����������%��'( ���ก����� ���� ��-���,2�%��( 2�%���ก���!������%-��4��2�%�� �54�� -����8�.�()0�/ก 0�$+ ������2�%1�0���( $+�� ����(���$�*�!��2�0 ���8�&'����.���-����.�1��8/ก$������2�%4����ก�5,!��กก�� '�ก�������&$�S����(�/ก 0� 2�%����&0��� ��= (�$� ����� ����$)��%-�ก�' �54�� �����&$�S�2�%���$���(�ก��-����'-� 0� ก����'$������)� ���' �-� 0� ก�����-����8 �1&0$-��$� ��#��4�56,������u�����1��&��� ����ก�%&0��$� � 2�%ก��#��������-��� ���-����8(�ก���.�()0�/ก 0�$+ ������2�%1�0���( 2�%ก������/ก 0�1&0��' .�2�%�.��ก#/0���$ �� ��)� �ก��'�ก��� �� ���-������,(���������ก��!0��ก�'���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � ก���� �80�#/0� ��)� �"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �()0 ���-.� �7ก�' �5-�'��

Page 253: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

236

&��ก���������ก!��� กS%�.�()0ก����&-�(� ��������ก!��� 2�%����#�()0���ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� ��&�� �/� ��ก��� ��(�2���% ����กS���&��&0�� ����-�& �0��ก�'���m�!�� ��.�����5 $-������, (2546) (�$� ���ก���$ ��%),���&���ก2�%���ก���ก��� ��!���� ,ก� 1&0ก����8�� ����-.� �7�������������#/0� ��-� 0����ก ���������)�������������#�ก�%�'���ก����&-�(!��#/0� �� #/0� ������&-�($� �ก#/0!�����()0�� ���.�-�& )� �$� �ก� ��ก�'#/0!������ ��#��4�56,!��'����$�*�ก����'2�� )� �$� �ก#/0!�����()0 ���-%&�ก��ก���-�& ��ก�ก�����$ก&!����ก2��ก�%��0�-���'� �(�ก�%'�กก��� �� $+�� ��$ก����!0��ก�'ก��+�')� �#���%"�+�,-������ $� ��#/0$-��!��-� 0�� ��!0�$-�����2�ก����ก��$�Sก�0�� #/0� ��-� 0����ก%�0��(+0$)��#���%ก�'(�ก����&-�($� �ก"&��0�� .����8���������&0��$���uก&0�� ��������������(�ก����&-�(� ��-� 0����ก��%ก�'&0�� (1) ����-4��2�&�0�� $+�� -4��2�&�0���)4� �%&�' ����0��ก��� ��!���/ก 0� -4��2�&�0�����-�� � 2�%-4��2�&�0��!��+������ก�����& �%&�'���-� , 4��%$���uก �����&�ก$'��� �����ก��$������2������$� "�"��� ก��$������2������ก��$� ��2�%!0�)0������= ก����3��ก��2!��!�� ���&�ก����%)��ก8�� �����'#&+�'���-�� � 2�%-4��2�&�0�� (2) ����4��(��� ,ก�� (���ก�� ,ก��%�����8���%-� ,!��ก��-���� �� �"�'�� ก�%'��ก�� " ��-�0���� ,ก� 2�%�%''ก���&ก�� (3) �����%)����'� � ก����'� ������ ���-�( -8��% �.��� ���$)S��ก$)S�( ก��+�ก+�����2�ก����ก�� (4) ����$v��%'� � 1&02ก� ���� ���1&0 ก����ก�� ��+�� '� �ก��ก�5% ���� ��������� ���$-���� 2�%��3����� ��ก�ก%���5�8����������= &��ก����2�0� ���������$ก����ก�' �5-�'��!��#/0!���������������ก����&-�(� �� 1&02ก� + ��$-��� ������� ����ก��$�� ก��� &)����$� ����� � ��%-'ก��5,(��&�� '�ก�����$� � ���$+ ������(����ก���!�� ���-%&�ก(�ก��(+0 �����(!��#/0� �� ���+.���7(�ก��$-��!�� ���$+ ��8 �(�ก��!�-�� '�ก������2�� 2�%ก��'�ก��!�� $�*��0� ���-.� �7$ก����ก�' �5-�'��2���%�����%2�ก����ก��(�2���%-8��ก��5,ก��� �� -.�)��'#��4�56,���� ����%.��'��� ���$+ ��8 �(�ก��!�-��2�%�� �%�� ���-.� �7-/���ก -.�)��'#��4�56,�������7)�$� ���$� � ก��(+0��� $+�� $ � ���8���$�ก-�� $ � ��� ����$���, �5-�'�����-.� �7!��#/0!��กS � '�ก�����$� � ก��� &)����!��#/0!�� 2�% ���$+ ��8 �#��4�56,

Page 254: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

237

������������กก��� � � 1. ก����$�l�)������ 1&0�กก����� ��� ���� � "�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� ������%ก�'���ก��%$4����กก��#�� ���/�2''!��กก��$�*�2'''����.�ก�& ��!��&!��กก��!��&()7� ��ก�����2#�ก.����ก��#�� ������5ก��#��$�S�ก.����ก��#�� ��ก������(�ก��#��"&�#��&0��� �-�����ก2�%(+0$ � ����ก��0�� 2�%����%-'ก��5,(�ก����%ก�'���ก��%��5 10 �U ����$�*�#/0��%ก�'ก��-���()7�(����ก��7�5�2�%$ � �����%&�' &������#/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!������ -����8ก.�)�&ก�����,(�ก��#�� ก�����& ก����3��-� 0� 2�%ก����ก2''#��4�56,()0-�& �0��ก�' ����0��ก��!��ก����$�l�)������ 2. #/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!������ ���.�ก�����&ก�'"�����#��$ � �����%&�'�������ก�5%��%$4����ก2''���ก�.�$!0�2�%-����ก 2�%���/�2''!��กก��$�*�2'')0��)�0�-���.�ก�&)� �)0��)�0�-���-���7 '����.�ก�& 2�%'�����)�+� $� ����ก#/0'�"4 ก������������ก���ก��� ������$� ��(+0(����-�)ก���ก��#��$ � �����%&�'(�-�&-������-/�ก���ก����� �� "&�()0 ���-.� �7ก�' �54��!��-� 0�$�*�)��ก$� ��-�0�� ��������(2�% �������(2ก��/ก 0� ����$ก56,ก�������� ����$)��%-�ก�' �54�� ��ก�ก��� ����)����%&�'�� �()0�/ก 0�1&0$� �ก����/�2''2�%��ก�5% 2�%-����8������1&0 ��ก���� ��$�0�&0��ก��-��$-��ก�����& "&�$!0��������2-&�-� 0���7�5�2�%$ � �����%&�' ��'�ก����'-����.�-� 0���� ����0��ก��!���/ก 0� 2�%()0'�ก���$��2ก��/ก 0� ���8���&�.�2 ����S� -.�)��''�ก���/ก 0� 2�%$�ก-��$� ��2�%�.�2�%()0 ����/0&0����7�5�2ก��/ก 0� 2�%'� �����1����-�(��ก&0�� 3. ����&0��#��4�56,�������#/0��%ก�'ก��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &�������������ก��$� �ก� ��������ก���-�& � �����%5��(�ก��$���%1� 2�%-�&-��� ���-�&��!��$)��������� &������#/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!������ ��()0 ���-.� �7ก�'�/�2''!��ก��$���%1����� -�&-�������.�()0����$�S&������1x&� 2�%�U� �!��ก��$���%1��0���%$���& $���'�0�� 2�%��%5�� ���/����2�%��ก�5%���1&0-�&-��� -����� 2�%���.�)��0�����-�& 4. #/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!������ ��()0 ���-.� �7ก�'����&0��#��4�56,���� (�$� ��� ���"����(- 2-�#���$!0�1�(��������1&0&� -����8$)S��/�����!�����8������/�&0��)���!������1&0+�&$� -�!������ ���-����)� �� &(����� 2)������8�&')� �2)���ก.�$�&���4/���-��,!������ $� ����ก����&��ก�������$�*� �5-�'�����#/0��%ก�'ก��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �()0 ���-.� �7$�*����������(�ก�����5�$� �ก� ������ 80�#/0� ��)� �"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �()0 ���-.� �7ก�' �5-�'��&��ก���������ก!��� กS%�.�()0ก����&-�(� �����������0����ก�����5��%$���&!��� 80�#/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!�������� �5-�'�����������#/0��%ก�'ก��"�����#��

Page 255: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

238

$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� ��0��ก�� กS%-��#�()0��-�&-���(�ก��� ��)� ��/� ��(�ก��� ��$�����ก!��� 5. ����&0��� ��= ���#/0��%ก�'ก��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� � &�������������ก��$� �ก� ��������ก���-�& � ���ก����� ���� ��-���,2�%��(����/ก 0� &������#/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!������ ����ก����3��'� ��ก�()0����%-��4��(�ก���.����2�%�� �5-�'�������� ����0��ก�� ����ก�%(�ก����ก��+ ��$-���2�% �5-�'�����&����%�.�()0$ก&4����ก�5,���&�2ก��/ก 0�1�0 $+�� ก��&/2�$��((-��/ก 0� ก���.�()0�/ก 0�$+ ������2�%1�0���( -����8��'-��� ����0��ก��!���/ก 0�1&0�������&$�S� 2�%�� �54�� ��3��'� ��ก�()0�� ����/0 ���$!0�($ก����ก�'#��4�56, -����8- ��-�� ��'��1&0�����+�&$� ()0'�ก����������%��'( ��$�0�ก��!��"&�(+0���ก���!�� (Personal Selling) "&�ก���.�$-��!��-� 0�()0ก�'�/ก 0����������ก���.�$-����������-� 0�()0�/ก 0����'8���&$&��2�%$�ก��ก�5,!��-� 0������������u��ก��#��-� 0�!����()0�/ก 0����' 6. #/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!������ ��()0 ���-.� �7ก�'����&0��� ��= (�$� ����� ����$)��%-�ก�' �54�� �����&$�S�2�%���$���(�ก��-����'-� 0� ก����'$������)� ���' �-� 0� ก�����-����8 �1&0$-��$� ��#��4�56,������u�����1��&��� ����ก�%&0��$� � 2�%ก��#��������-��� ���-����8(�ก���.�()0�/ก 0�$+ ������2�%1�0���( 2�%ก������/ก 0�1&0��' .�2�%�.��ก#/0���$ �� ��)� �ก��'�ก��� $� ����ก����&��ก�������$�*� �5-�'�����#/0��%ก�'ก��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �()0 ���-.� �7$�*����������(�ก�����5�$� �ก� ������ 80�#/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!�������� �5-�'�����������#/0��%ก�'ก��"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� ��0��ก�� กS%-��#�()0��-�&-���(�ก��� ��)� ��/� ��(�ก��� ��$�����ก!��� 7. &0��ก��#��#/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!������ ��$�0�ก��#��-� 0�()0�� �54�� 1&0����u�� ���ก�' ����0��ก��!���/ก 0� $+�� ��%�.�ก�����$ก����ก�'-� 0�����/ก 0�ก����$�l�)����� ����0��ก��-� 0�$�*��/�2''(& �54��2�%����u���%&�'(& ����ก��2��"�0�!��$ � �����%&�'(���� ����$�*������1� �ก�������.�ก��#������$� �������'ก�'2��"�0������%$ก&!��� 2�%(����'��#/0��%ก�'ก��-���()7�%��ก��2!��!��ก��-/� &�������� ����ก����3��&0��#��4�56,��/�$�*���%.� $+�� #��-� 0�()0�� �54����ก$���!��� ��3��(�-���!��ก�%'��ก��#�� $� "�"���ก��#�� "&�ก���.�$� "�"���ก��#��������-�����(+0(����ก!���� ����ก��(+0$� "�"���ก��#��������-���%�.�()0-� 0������� �54��$�����ก!��� ����������-����8�&ก��-/7$-��!�����8�&'$� ��$���'ก�'(��&�����#������.�()0-����8�&�0����ก��#��1&0��ก���)���� ��ก�ก��� ��$��� ���)��ก)���(���%$4�2�%�/�2''-� 0� #/0��%ก�'ก�����-�)ก���ก��#������ ��$��� ���)��ก)���(���%$4�2�%�/�2''-� 0�()0�� ���)��ก)���-����8��'-��� ����0��ก��!���/ก 0�1&0����� �'80��

Page 256: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

239

8. (�$� �������&0���� �!���������� #/0��%ก�'ก��"�����#������)� �#/0!������ ����ก��(+0ก�����,-����&�������5 (Quantity Discount) � ก��()0-����&$� ��#/0� ��1&0� ��#��4�56,�������5���ก.�)�&2�%(��%�%$������ก.�)�& ก��ก.�)�&����5���%1&0-����& ��%ก.�)�&$�*�ก��� ��(�2���% ����)� ���%()0#/0� ��-����8-%-���&ก��� ��������#/0!��$�*� �ก.�)�& 2�0�()0-����&�����&���-%-�1&0 ��ก�ก����� �-� 0�(����&2�%���8�&'���(+0(�ก��#���0��$�*�-�����$�*���7)����$ก&!���(����-�)ก�����7�5�2�%$ � �����%&�'1��$�*��������ก &������#/0��%ก�'ก���� �����%��ก��ก�����,���&0��ก��$������2����� �!��-� 0�(����&���$�*�1�(������(&$� �����%-����8ก.�)�&�� �1&0�����$)��%-�(�-4��ก��5,����= �������)�2)������8�&'������������$����2�%(��� ����$)��%-����-����8�l��()0ก�'ก��#����� .�-���� ��!���/ก 0�1&0�������������� 9. ก����'��� �54��-� 0� $� ����ก(����'��#/0'�"4 �� ����/0$� ���!��#��4�56, ���8���� ����%��&�%���(�ก��$� �ก� ��-� 0�$�����ก!��� &������#/0'�"4 .����1���0��%()0 ���-.� �7ก�'$� ��� �54��!��-� 0���$�*����&�'2�ก ก����'��� �54��-� 0���$�*����)�������%+���-�0�� ���$+ ������()0$ก&!���(�)�/�#/0'�"4 ��ก�ก���ก��$�r&$#�!0��/����8/ก�0��2ก�#/0'�"4 ���8 �$�*�ก��-�0�� �������������ก�� 0��%)����#/0� ��2�%#/0!�� ����8 �$�*�����'��5���-.� �7���(�ก��&.�$�����ก ��ก�ก��� ����ก����ก('��'��%ก��-� 0� )� �(' Certificate ������ก"&�-8�'�����2�%��3����7�5�2�%$ � �����%&�'2)��+�� (GIT) $� �����%�.�()0#/0'�"4 $ก& �������(��ก!������1&0-� 0������ �54�� ���$�*�!��2�0 8/ก�0��2�%-����� 10. ��u'�� ����ก��2�����ก��!������&-����ก1�������%$��()0��ก!��� ����ก���ก�%&�'����u��-� 0�(���%$��()0������u����&$����ก�'������%$�� -��'-���ก��$-�%)����&()����������� -��'-���&0��ก����3���U� �2�����(���ก!������ก��#�� -��'-���&0��ก��#��2�%��3��'� ��ก�(����-�)ก���$�0���� ���$!0�(���&2�%ก�%'��ก��#�� �&ก���'��$� ���ก����ก2''#��4�56, ก��2-��)�2)������8�&'������0�������8/กก������'�� �&&�ก$'���$��ก/0+���$)� �&0��$����� #���#��1��$-��4���-.�)��'-� 0���' � 2ก01!กm�%$'��'2�%4���������$�*����-�� ������-�)ก������ �&!������ก���.�$!0� P -����ก $�r&"�ก�-()0��ก�����$!0��������(���%$����ก!��� $����.����&����(�2�%������%$��()0$�*�����/0�ก ����������%�ก��� � ��� 0�#��8 1. ����ก��!���!�'$!�ก����ก�����ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'()0��ก$)� ��กก����"�����#��$ � �����%&�'(�$!�ก���$���)�� �2�%$!0��������2-&�-� 0� $�*�ก���������������1��(+�(�$!�ก���$���)�� � 2�%1��1&0$!0��������2-&�-� 0�&0�� 2�%�.�#�ก����ก�����1&0��$����'$���'ก�'#�ก����ก�����1&0�ก��������� $� ���.���ก.�)�&ก����$�l�)���2�%���2#�ก�����,���ก�����&()0ก�'#/0'�"4 ก�������

Page 257: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

240

2. ���.�ก����ก��$ก����ก�'-�����%-����ก�����&�����#�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'������%$���& $� ��()0���'8�����������#�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�'����� �'80�� 3. ���.�ก����ก��8�� ���-������,!����������= ��ก$)� ��ก���1&0�.�ก����ก��2�0� $� ��()0���' ���-������,!������� ��= �����#�������ก���ก��� ������!��"�����#��$ � �����%&�' 4. ����ก����ก��(�&0��ก�����&!�����-�)ก���ก��#������ 2�%���-�)ก���ก��#����7�5�2�%$ � �����%&�'()0��กก������ $� ��-����8�.����.�ก�����2#�ก�����,���ก�����& ����%$�*�ก��$���.�����/ก 0� 2�%-�0�� ���1&0$����'(�ก��2!��!��ก�' /�2!��4��(����-�)ก���1&0

Page 258: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

�������ก�

Page 259: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

242

�������ก� ก���� ���� �����. (2549). ก����� SPSS for Windows ��ก�����������������. ก�������: �������

� !�"�#���ก�$ � ��������. ก�%�ก��" �ก&ก'��(. !��"�#$��%&'��. ���� )��*��+, 2. ก�������: ��!�&���-���. ก��"� �.)���/ . (2542). �()�$&%�*+��. ก�������: � ��������/�+)�������0. . (2547). ก��,�������-�.�������()�$&. ก�������: � ��������/�+)�������0. "��� 234���. (2549). ,/00("����*1���20��ก��31�����4#�ก�0��5����01���-�"���67�5,��3(8�()�$&

��%��"�ก����� ���1��9���6�5 0(5��(3��&"5���- ก��)&)&�%�-�' �5.�.(��� ��5��ก�"). ��+��6 �!: ��$7�(������� � ����������+��6 �!. 8!���%ก-��.

"����� %�/��)���. (2548). ก��%:ก;�*<�!.��,/)����ก��31�����4#�ก�0�#+*��ก����()�$&.�����67�5,��3(8'="�!67�ก��*-5��ก. ก��)&)&�%�-�' )��/�-(� %�(-� ก�����$7�(. ก�������: ��$7�(������� -8�����)����+��'"%��ก�&���')�� :%. 8!���%ก-��.

"�����$ ;��-���$ ��')$'. (2542). ก��%:ก;����5�:ก�ก&7"�ก(8!>+�ก�����5�(ก=-�5�=&7"����+- � 5, � � � = %+- � ก� �� �� � � �67 � 5 , �� 3( 8 �()� $& '=" . ก%���-��-�ก��� "� ���'� ����������+��6 �!

"�#���ก�$ � ��������. (2546). .��-5�(+9#3�8�()�$&.��?����&�-�. ก�������: -8����"����'��0�%���$+��'�)�:,%�=�'>��� !���(�. � ���������.

. (2546). ?��5ก��ก��%:ก;�%(ก"<�!.��.��?���=�53���ก��+��3��5,���=%��-.�-5. ก�������: -8����"����'��0�%���$+��'�)�:,%�=�'>��� !���(� (%�) ก�� ��).

. (2546). ���8=�����()�$&.�����67�5,��3(8. ก�������: -8����"����'��0�%���$+��'�)�:,%�=�'>��� !���(� (%�) ก�� ��).

�./�+ �/ ��('. (2541). �=����ก�����*9�+��!67�ก����0(". ก�������: �������(ก������ . @�(��� /�+���$-��. (2548). !>+�ก���ก��@6A����67�5,��3(8�()�$&.=���5B���)�5�("=1�5������+

ก�#5�=!������. ก��)&)&�%�-�' �5.�.(-�A�ก��(��>). ก�������: ��$7�(������� � �����������B�C5���+.

>�� �������)��' . (2549). !>+�ก���ก��@6A����67�5,��3(8�!��.���()�$&��5B��8��?<���ก�#5�=!������. -����5 �5.�.(ก��(��>). ก�������: ��$7�(�������. � ��������/�+)�������0. 8!���%ก-��.

5���� -�(��D . (2537). !>+�ก���B��8��?<�=�5ก��+��3. ���� )��*��+, 7. ก�������: F���0�����.

Page 260: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

243

5���� -�(��D . (2540). !>+�ก���B��8��?<�=�5ก��+��3. ���� )��*��+, 9. ก�������:

F���0�����. 5���� -�(��D (2525). ก��+��3*1���(8�(ก8�����. ก������� : ��)��' 5��ก�"��'ก��"�>ก��. ��/�+ F��ก����')$'. (2544). ��-�6�ก������()�$&.�����67�5,��3(8����-�5,���=%. -8���

��$7�(��� ��5��ก�" //��� . � !�"�#���ก�$ � ��������. =�'ก����( -���$. (2548). ��-�6�ก�����?,�.ก�� SPSS ������(� 12 *1���(8 Windows. ก�������:

H+�%I>�.�)��,. =J���ก� )�&��>�. (2544). 4#�ก�0�()�$&.�����67�5,��3(8. ���� )��*��+, 1. ก�������: �������

-���0 . ������ "����(�ก��. (2547). ,/00("=&7�&����*(�!(�4�ก(8!>+�ก���ก��+(3*���0@6A����67�5,��3(8�!��

��5B��8��?<�����+ก�#5�=!������. -����5 �5.�.(ก��"�>ก��). ก�������: ��$7�(�������. � ��������/�+)�������0. 8!���%ก-��.

K�5���� ก%/�������. (2544). *-��,��*�=�5ก��+��3=&7�&B�+-�B��8��?<���ก����6�ก@6A����67�5,��3(8�()�$&0�ก�����������+�1��9���6�5 0(5��(3��&"5���- ก��)&)&�%�-�' �5.�.(��� ��5��ก�"). ��+��6 �!: ��$7�(������� � ����������+��6 �!. 8!���%ก-��.

�-� -L��B�"��� . (2547). ก�"#=4�ก��+��3��5�#+*��ก����()�$&.�����67�5,��3(8ก�$&%:ก;��#+*��ก������67�5,��3(8�5��*�+���5��,���=%'=". ก��)&)&�%�-�' ��-��/�-(�� ���$7�( (ก����� ��-:,%-�����). ก�������: )$'��-��/�-(� ��'-:,%-����� � ��������5���/�-(� . 8!���%ก-��.

�$�� ���-�����. (2541). ��ก*���1�*��!��".��.��-5ก1����3!��". ก�������: B�)�������/�-(� ��,F=. )$'����/�-(� � ��������/�+)�������0.

���5 Fก���$ . (2548). ��0("ก��+��3. ก�������: ���� >+. ���5� 5����"���. (2540). !>+�ก���B��8��?<�. ก�������: /�+���%�(-� ก���ก������ . /�����$ �-�+��( (2550). !>+�ก���B��8��?<� .ก�������: 5+�'MN� ���'FH��IกH . /�����$ �-�+��( ��')$'. (2549). ก����0("ก��+��3 E8(8,�(8,�#5���-. ก������� : DIAMOND IN

BUSINESS WORLD. /�����$ �-�+��( ; ��')$'. (2541). ก��8�����ก��+��3. ก�������: 5+�'MN� ���'FH��IกH . /�����$ �-�+��( . (2539). !>+�ก���B��8��?<�. ก�������: ��0�/]กD�. /�����$ �-�+��( . (2538). !>+�ก���B��8��?<�E8(8!6A�F��. ก������� : ��0�/]กD�. /�����$ �-�+��( ��')$'. (2541). ก��8�����ก��+��3"#����-. ก�������: 5+�'MN�� ��'FH��IกH .

Page 261: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

244

/�����$ �-�+��( ��')$'. (2546). ก��8�����ก��+��3"#����-. ก�������: 5���-��. /�����$ �-�+��( ��')$'. (2543). �?"8�"B��+<($G�.������. ก�������: 55��ก������ . /�����$ �-�+��( . (2541). ��(กก��+��3. ก�������: 5+�'MN�� ��'FH��IกH . -��)�^.&)&���%�F����'�)�:,%�=�'>��. (2541). ก���0&"��'�!��". ���� )��*��+,1. ก�������:

-��)� .̂&)&���%�F����'�)�:,%�=�'>��. -���� -��'-���. (2546). ก��/]กD�!>+�ก���.��,/00("=&7�&B�+-�ก��+(3*���0@6A����67�5,��3(8.=�

��5,����������+ก�#5�=!������ ก��)&)&�%�-�' �/�D@/�-(� 5��ก�". ก�������: ��$7�(������� � ���������กD(�/�-(� .

-�>�>� ��:%���"��'. (2541). ��กก��(��>. ���� )��*��+, 8. ก�������: =�'ก����]ก. -����+ ����-���$. (2541). ����������()�$&. ���� )��*��+, 3. ก�������: >!�-��5�ก������ . -���0� ����'��D . (2544). !>+�ก���ก��@6A����67 �5,��3(8�()�$&��5,����������+

ก�#5�=!������ ก��)&)&�%�-�' �5.�.(��� ��5��ก�"). ก�������: ��$7�(������� � ���������กD(�/�-(� . 8!���%ก-��.

-���� "��]ก-8�(�/ . (2547). ,/00("=&7�&��=4�!�+-�ก��+(3*���0@6A����67�5,��3(8�()�$&��5B��8��?<� $ ���� DIAMOND TODAY ����+ก�#5�=!������. -����5 �5.�.(ก��(��>). ก�������: ��$7�(�������. � ��������/�+)�������0. 8!���%ก-��.

�-�+ �D �$7�. (2542). ก�����������!>+�ก���B��8��?<�. ก������� : 5+�'MN�� ��'FH��IกH . �-B� กL�B. $ %��5��. (2527). ก��%:ก;�,/)��=�5ก��+��3��5ก��*-5��ก�()�$&.�����67�5,��3(8

=&7B��+��,��=%'=". ������5 �$.�.(-�A�ก��(��>). ก�������: ��$7�(�������. "�#���ก�$ � ��������. 8!���%ก-��.

%>��� "�(���)ก��. (2543). !>+�ก���B��8��?<�. ���� )��*��+, 6. ก�������: � ��������5���/�-(� . %���� �%-8�"���. (2545). ก��%:ก;�B�ก��=80�ก*<����%�;Fก�0,/00#8(�=&7�&+-�4#�ก�0�()�$&.��

���67�5,��3(8����+�1��<���6�5 0(5��(30(�=8#�&. ก��)&)&�%�-�' ��@=�'/�-/�-(� . �����+: ��$7�(������� � ���������.���

Engel James F., Blackwell, Roger D. and Miniard, Paul W. (1993). Consumer Behavior. 7th ed. Forth Worth: The Dryden Press.

Shiffman, Leon G. and Leslie Lazar Kanuk. (2000) Consumer Behavior.5th ed. New Jersey: Prentice - Hall, Inc.

Page 262: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

245

�� ��������������ก�����ก��

www.bangkokgemsfair.com www.custom.go.th www.depthai.go.th www.git.or.th www.moc.go.th www.ploychan.com www.thaigemjewelry.com

Page 263: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

������ก

Page 264: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

247

������ก ก �� ����������ก�������

Page 265: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

248

�� �������ก������� ������

�������������� ��!"#��$"�ก���ก��%�&��!��'��(������!�"���������)*�

���'"ก�+�����,����

����� �

�����������������������������ก�!"�ก#��$%ก�&'!�!(��!����%)*(' ����ก�! %�ก�! ����(+,�$%,"!��!(�+!�(-!. �!/����('! �!0����1 %,+���(+2(3$'��34'(ก!!�ก�!50��3$�,���-!����6$('��!0����!/�%�7���'ก!���+3�����! -�,��%'���!/���8�30�������!/-,�8����!%�6&9�!/ก��ก�!2�!ก( � ,!/:�3$�, 7�ก�!����1 %,+���(+2(3$'��34'(ก!!�ก�!50��3$�,��79�������+��ก�����ก$,�+287�ก�!6$(' ก�!'$�� ก�!3%.���(��9� �$/ก�!��ก���6$(';%)*87�9����$9��ก%�����'9��ก�!���'$��ก�!�9��%<�)�$/��!0����!/�%� �$/�30�������9��&$7�ก�!3%.������������!�+��ก�!�����%�7��9��ก�! %����%'���(� ก�!6$(' ก�!� ,!/:� �$/ก�!��ก���6$(';%)*8����!%�6&9�!/ก��ก�!2�!ก( � ,!/:�3$�, �30��!%ก#�0����,�7�ก�!����"&�,8ก$��ก�!�9�3$�,��$/ก�!� ,!/:�3$�,�+�7�<��$/����%<+����������������-$ก'��:�

�9��&$���+��� /�����!/-,�8�,���,(��7�ก�!+���( %, �$/ /���:��(��!�/�87�;�3!��

�+���%�� �%��%��6&9�( %, ��7�!�������!���0� �ก+���7�ก�!'�����������+%�� 5 '���%��� '��+� 1 �9��&$�ก�,�ก%�ก( ก�! '��+� 2 �1 %,�9��6$(';%)*8+���(+2(3$'��ก�!�$0�ก50��3$�, '��+� 3 �1 %,�9���0��@ +���(+2(3$'��ก�!�$0�ก50��3$�, '��+� 4 34'(ก!!�ก�!'%��(�7 �$0�ก50��3$�,

'��+� 5 �1 %,;�,��ก+���(+2(3$'��ก�!�$0�ก50��3$�, '��+� 6 �9��&$��������$���6&9'�����������

�������)7�����!����0� �(�('�!(<<�-+ ;���(��!(��!2�!ก(

����ก�! %�ก�! ����(+,�$%,"!��!(�+!�(-!.

Page 266: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

249

�� �������ก������� ������

�������������� ��!"#��$"�ก���ก��%�&��!��'��(������!�"���������)*�

���'"ก�+�����,����

"����� 1 '���.!�ก����ก�ก��ก�� �/���&�� (��*�/��������,��� ���� !��� ���� ,���'�������,�"��ก�������0����� 1. !�ก23)��)��� +�ก�� � 2�!ก( ก�!6$(' � 2�!ก( �9���� � 2�!ก( �9��$ก � 2�!ก( �����9� - �����ก 2. �.�'��ก��ก�� � � 9��������,� � �9����9��������%< � �9����9����� ��ก%� � �!(#%+ ��ก%� � �!(#%+���� 3. '��*'��ก��ก�� � �����$Dก � ����ก$�� � ����7�<� 4. ��)�ก��37��ก����)ก� +�ก��..........................................�8 5. ก�������ก/�!��ก���!�" � � � :��� 6. �����3ก���!�"������+�� � �'D�ก��$%�ก�!6$(' � �ก(�ก��$%�ก�!6$(' � '���ก���ก��$%�ก�!6$(' !(� �(�����EEEEE.% ���ก��$%�ก�!6$('

Page 267: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

250

7. ก����� ���ก���!�"'��ก��ก����0���#��<� � 6$('�9�,�0�+%����� (79���+���9�,�0�(��'��(�� :��79��!0��� %ก!�$,) � 6$('-�,79��!0��� %ก!+%����� � 6$('�9�,�0�������ก�$/79��!0��� %ก!�9�, � 6$('�9�,�0������9�,�$/79��!0��� %ก!��ก

"����� 2 �� ���ก����ก�������*����!�"��3=7�������� ��!"#�ก���!��ก%�&��!�� �/��)�/� : ก�+3��/��������,��� ���� ������/�"��*������#�����"��ก�������*�,?�'���#��

������*����!�"��3=7�!��

�)*���� ��! 5 4 3 2 1

��ก����+*

��ก ���ก!��

���� ��������+*

����������'���!�� 1 3$�,����, 2 ������� ��);�3�$/�!(��)������+��/+9�� �ก

6(�3$�,����9�'�

3 ����-�!��7� ���6�����9�:�7�'%�3$�,:�9� ����!���D�!&�!�������%'��+��,&��9���$%����3$�,:�9%�� �

�+3���'���!�� 4 ����3$�, ����������!0��0�7�3$�, 5 ����7��!0������/������3$�, !/�%�����(��+�

�/���,&�7�3$�, !�,'����(�!0�!�,!9�� �$+(�7���0��3$�,

6 �����!/)'7�ก�!� ,!/:� �%�������������$�����$�,�3$�,

7 ������%ก���3$�, �+3�#�'���!�� 8 ��������2!!��'(���3$�,� 9 ก�!6���ก!/���ก�!�3(����)��� ก�!�!%��!����);�3

3$�,

10 ��$���%'���(��!0���$��ก����(�+��;&�("��'!8���3$�,

Page 268: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

251

"����� 3 �� ���ก����ก�������*�������@ �������� ��!"#�ก���!��ก%�&��!�� �/��)�/� : ก�+3��/��������,��� ���� ������/�"��*������#�����"��ก�������*�,?�'���#��

������*�������@ �)*���� ��!

5 4 3 2 1 ��ก����+*

��ก ���ก!��

���� ��������+*

����'���!�� 1 ��$�,!/�%�!���7�9�$0�ก'��!&�����$/$%ก#)/ 2 !�������/��ก%���);�3 3 !�������!�'��!��:�9 ���������!)�+3���"�'���.�'���!�� 4 �+%ก#/�9���+��(��$/ก�!6$('+�+%���%, 5 ������$�ก�$�,����(��9�+� ������, 6 ��������0���0��$/�0����,����!9���9� 7 ก�!�&�$���7 7��$&ก�9� 8 ��������!�7�ก�!+��7�9$&ก�9��0���%���$/:�9���7 9 ��������!�7�ก�!���(��9�:�9'!�'������'9��ก�!

���$&ก�9�

10 �ก�!�!(ก�!+�!���!D��$/���);�3� 11 ��������!�7�ก�!6$('7�9'!���$� 12 :�9!%�ก�!��/��� �ก6&9+���,50�� +�!�ก�,������ก���'���!�� 13 3�%ก���7�9ก�!'9��!%�+��������$/��%2,�"%,� 14 3�%ก��������!&9�ก�,�ก%��(��9� 15 3�%ก�������!��0����! �2(��,:�9�,���%�� � 16 3�%ก������7 7���$/������'D�7 7�9�!(ก�! 17 3�%ก�������!��ก9�1<���K3�/��9�:�9 18 3�%ก��������50���%',8�$/ !(�7 '��$&ก�9�

Page 269: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

252

������*�������@

�)*���� ��! 5 4 3 2 1

��ก����+*

��ก ���ก!��

���� ��������+*

ก���#���������!)ก����*�/�,�#���!�� 19 ����+� %� ������,����!���9����$&ก�9�:�9�����,���� 20 �ก�!�����������(��9�7�9����0�$&ก�9� 21 ����!���!D��$/'!���$�7�ก�!�������(��9� 22 �����/��ก7�ก�!��(�+��:�,%�!9���9� 23 �ก�!50����,6����(��'�!8��D' ก���#������ก��"!�*�!�� 24 ก�!��9�!�����������(��9��%<�)�$/��!0����!/�%� 25 ก�!7�9�!(ก�!!%��%��+��'������'9��ก�!���$&ก�9� 26 ก�!7�9�!(ก�!3(�"#�ก�$&ก�9� 27 ก�! %�+����''�$D������!%��!(ก�!$&ก�9� ก���/��)���� 28 �ก�!7�9����$���(��� 29 ก�!7�9�!(ก�!!%���!/�9�,�%'!��!�(' 30 ก�!7�9�!(ก�!!%���!/�9�,�D���(��� 31 ก�!7�9�!(ก�!6�����!/�(��9� ก��������+3����!�� 32 �ก�!��ก7�!%��!/ก%��(��9� �!0�7� CERTIFICATE 33 ����!��0�:�9������0��6$(';%)*8���'!S��+�:���3� 34 ก�!!%���$�,��!0�!%��0��(��9�

Page 270: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

253

"����� 4 �� ��'���.!�ก����ก��$"�ก���ก��"�*������!��ก%�&��!�� �/��)�/� : ก�+3��/��������,��� ���� ���#������#��"���ก���)+��0��/�"� 1. ��*�#��ก��%�&��!���������)��A...............................................% 2. ��*�#��ก��%�&��!�������ก��)��A............................................% 3. �.!�#�ก��%�&��!����)��3.......................................................��"#����&� 4. �#����������)�/���ก��%�&��!��,���<�# � � � :��� 5. �#��<*���ก������������+3���!)����'���!��'��"#!)�.�'��ก#��"�*������!��ก%�&�,���<�# � ��!,��+,� � :����!,��+,� 6. (*��#���,C#�#��%�&��!����!�ก23)�* � �������!D !&� � ����%��+�� 7. �����3ก��%�&���"#!)���&���0�!�ก23)�* � 50�� �������กก%�6&9��,!�,��,� � 50��ก%�6&9��,�$�,!�, 8. �.�ก���/��)������0��* � ��!/�9�,��(��� � ��!/�9�,�%'!��!�(' � ��!/�9�,�D���(��� � 6�����!/�������@ 9. ��ก��"�*�����%�&��!���#���,������/���C��*����*��� ("�<*���กก�#� 1 '��) � ��);�3 � !&���� � !��� � �!(ก�!�$%�ก�!��, � ก�!-T#)�6����0�� � ��������0���0����6&9��, � �����/��ก7�ก�!50�� � 7�!%�!����);�3 � ���� � �0��@ (-�!�!/��).................................

Page 271: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

254

10. ���������)����*����#��%�&��!��#������+* � !9��+���9���, � !9��+�����!�'��!��!���:�9 � !9��+��0����,� � !9��+��,&�7ก$9ก%�+�'%�����ก( ก�! � !9��+���(��9�7�9�$0�ก�$�ก�$�, � !9��+��0���0� � �0��@ (-�!�!/��)..........................................

"����� 5 �� ���ก����ก������������ก �������� ��!"#�ก���!��ก%�&��!�� �/��)�/� : ก�+3��/��������,��� ���� ������/�"��*������#�����"��ก�������*�,?�'���#��

1. ��C,�������!ก�)�"#�ก��*/����� +�ก�������C,��*��� ("�<*���กก�#� 1 '��) � ;��/�"!#Sก( ����!/�+"7��1 ��%� � '9�+���(��9��&����� � ก�!��$�,���$������(���$$�!8��!%S � ก�!ก�ก%�+��ก�!�9��9�,��'!ก�!+��;�# � ก�!��$�,���$�34'(ก!!�ก�!50�����$&ก�9� � ����6%�6��+��ก�!��0���$/�-,��,���!%S��$ � !��������%��&����� � �;��/ก�!�����%����2�!ก( � �0��@ (-�!�!/��)...................................................... 2. ��ก'�� 1 ��C,�������!ก�)�"#�ก��*/����� +�ก����ก����+*�����C,��*........................... 3. �(���'�������I*����*������!ก�)�ก�ก��ก��'���#����ก����+* � �-,��,�ก�,�ก%�ก�! %��กD�;�#�%<�)�$/��!0����!/�%� � �%'!��$ก��$�,���(�'!�'����!/�+" � ก�!� ! ���U�ก�!�9���! (FTA) � �0��@ (-�!�!/��).......................................................

Page 272: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

255

4. �#��"���ก���,������I�,�ก�������+��+"��,ก�����C�3�!)���������)*��������* ("�<*���กก�#� 1 '��) � ����$����(�+�� � ����$���%'���(��3(�� � 3%.�����$�ก! � +��'$��+%��7��$/'����!/�+"7�9����+�!&9 %ก � �����!(�ก�!�( %,�$/3%.�� � %�7�9�����,���7�9����!�ก#��$/"&�,8�!/������-�,'!� � �0��@ (-�!�!/��)....................................................... "����� 6 '���.!�#��+��!'���.�"��� �� �/���&�� (��*�/��������,��� ���� !��� ���� ,���'�������,�"��ก�������0����� 1. ��A � �, � �<(� 2. ���+

� '���ก����!0��+��ก%� 20 �V � 21 - 30 �V � 31 - 40 �V � 41 - 50 �V � 51 - 60 �V � 61 �V����:�

3. �)*�ก��AJก2��.��+* � '���ก����!(<<�'! � �!(<<�'! � �&�ก����!(<<�'! 4. ��I��)�.���)ก�ก���#����,��������������*���*��� � 50��3$�, � ��,3$�, � 3%.��6$(';%)*8 � �0��@....................................

�������)+�+���7�9����!����0�

Page 273: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

256

������ก ' �*,���'����C�.���������C

Page 274: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

257

Page 275: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

258

Page 276: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

259

������ก � ��������.���������C"����+3������������������

Page 277: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

260

�������.���������C"����+3������������������ ������� "/�,�#�!)� ������/����

1. !��"��'!� �!,8 ��3��� �(!(ก�''� �!/2��ก!!�ก�!�!(��! �$%ก�&'!�!(��!2�!ก( ����%)*(' �)/�%���"��'!8 ����(+,�$%,"!��!(�+!�(-!.

2. !��"��'!� �!,8 "(!(�!!) ��!!%'�8 �� �!,8�!/ ���%)*('�(+,�$%, ����(+,�$%,!�;%W������('

Page 278: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

��������� �������������

Page 279: & ˙ ˙ ' ˘ˇ & ( ) ก*ก - Srinakharinwirot Universitythesis.swu.ac.th/swuthesis/Man/Asamaporn_K.pdf · FACTORS AFFECTING GEM BUYING BEHAVIOR OF JEWELRY FACTORY IN BANGKOK METROPOLITAN

262

��������� ������������� ���� �����ก� � �� � ��� ���� ก���ก �����������ก�� 17 � !"�ก #� 2526 �% �&'��ก�� ก���&��( �)� &'��#*+��"",�� 437/381 (�*+,1 �2ก1�����+ 3�#"��4���&��!� 35 25��, �5�!�' �56, �ก�ก�1�# ก���&�7 101700 69 2(�+�(�1 &'�ก �� ���"",�� ��5 �ก � �% �&'�&9 � ���"",�� ,��:�& )�����;� <=� )����)���� "9 ก��

153 � ) �������3*�+ �� 3+ %��� ��9 �� 25�������' �56�&���� ก���&�7 10330

��>��6�ก �!?ก: �.!. 2547 ,��( �A�ก�",��B�6 (� 5 ��� ก �"��ก ��9 ��ก� �)

�( ��&# ��#(�ก �)1 E&# �.!. 2552 ,��( �A�ก�"�( ,��B�6 (ก �"��ก �)

�( ��&# ��#!�'�)���&���<�F