אסטרטגיה תקשורתית

ציבוריחסי

לשכת עורכי הדין

מחוז חיפה

ד מוטי דנוס"עו

"הפרקליטים"עורך ראשי מגזין , יועץ תקשורת

2015פברואר

?מהם יחסי ציבור

?מהם יחסי ציבור

: יחסי ציבור הם רק כלי אחד בארגז הכלים השיווקי לצד

אינדקס/ פרסום בעיתון

פעילות ברשת החברתית

הרצאות/ הופעה בכנסים

כתיבת ספר

ניוזלטרים/ הפקת עלונים

הקמת אתר

מיתוג

?למה עורכי דין צריכים יחסי ציבור

הגברת תנועת לקוחות

מוניטין

בידול בשוק תחרותי ורווי

סיוע ללקוח בעת משבר

שימור לקוחות

בין קולגות" כבוד"

פנים ארגוני

האם רק הפירמות הגדולות

?יכולות להרשות לעצמן

בהחלט לא. 1

-פעילות שיווקית מחויבת דווקא מצד המשרדים הבינוניים. 2

קטנים המתחרים ביניהם על הפרנסה

שונים -קהלי היעד של המשרדים הקטנים והגדולים , לרוב. 3

יחסי ציבור ופעילות ברשת , כדי להגיע לאזרח הקצה. 4

יעילה ומקצועית , החברתית יסייעו לפירמה בצורה מהירה

דנוס מדיהשיווק ויחסי ציבור , עוץ אסטרטגיימתמחה בי

מסחרי והמוניציפאלי-בסקטור המשפטי

מייעצים לפירמות משפטיות 2003משנת

" הפרקליטים"עורך ומוציא לאור את מגזין 2004משנת

של מחוז תל אביב והמרכז

:תחומי פעילות

מחקר ואסטרטגיה

ניהול נושא ויחסי ציבור

דוברות והסברה

בית תוכן והוצאה לאור

New Media & Creative Marketing

משברים ומאבקים ציבוריים

?מיהו הלקוח ולמה הוא זקוק

מקצועיות

אמינות

דיסקרטיות

עבודה מסודרתהליך

יעדיםהגדרת

בתוצאותעמידה

גזרהגבולות

זמניםלוחות

פורמליחוזה

?למה זקוק יועץ התקשורת

מוגדרלקוח

תמיכה במהלך -רוח המפקד״ ״

זמן

ולמידעהדין לעורכי גישה

זמינות

עדכונים

קשראיש

פורמליחוזה

?מהם האתגרים

אינטגרטיבישיווק

.בפירמהחידוד המסרים -״ one message one voice״

לפעילות הפירמה ברשת ופעילויות היח״צהממשק בין בדיקת

אחרותשיווקיות

.ומסקנותמדידה

ודיסקרטיותאתיקה

האתיקהתקשורתית במסגרת כללי פעילות

לקוחותמדברים על מגמה מבלי לחשוף פרטים על איך

בלקוחותלחשוף מידע מעניין בתקשורת מבלי לפגוע איך

?מה אמור לעשות עבורכם משרד יחסי ציבור

...)ומדידוזמין (נאמן ואמין , אסטרטגישותף לשמש •

)swot-העל בהתבסס (הזהות התאגידית להדגיש הבידול עבורכם בתעודת •

יישומיתתקשורתית תוכניתלהציע •

עסקיצמיחה ופיתוח לתמוך בפעילויות •

, ביקורכרטיסי (של הפירמה החזותית לגבש וללטש את התקשורת , לבחון•

)׳שילוט וכו, פולדר, אתר, נראות, למצגותגריד , מיילחתימות תקשורתיתמסרים לגבש תיבת •

שנתיתתקשורת תוכניתלהציע ולאשר •

ואת הדרכים להשגתםתקשורתיים לקבוע יעדים •

עם כתבים ועורכים רלוונטייםעיתונות לבנות ולתחזק קשרי •

קבועקיימת ופרופיל חשיפה תקשורתי באופן לבחון תדמית •

)׳וכו לינקדאין, פייסבוק, בלוג(לייעץ ו לפעול ברשת •

בתקשורתמשפטיים לנהל מאבקים •

השוניםמהלכי תוכן פרואקטיביים מול אמצעי התקשורת ליזום •

)עסקיצמיחה ופיתוח , ניצחונות, הישגים(פעילות שוטפת לדברר •

השוניםמערכתיים של גופי המדיה להשתלב בפרויקטים •

מקצועייםבכנסים להציג ולבחון השתלבות •

ועודימי עיון / כנסי לקוחות לסייע בהפקת •

על כיווןהחלטה -האסטרטגיה גיבוש

SWOT

S - אז בוא נגרום לזה להדהד... מצויניםיודעים שאנחנו כולם.

W - הלקוח התחלף מנכ״ל שמחובר למשרד אחר״ ״אצל /

משרדים גדולים 4״רק / ״ גדול ומוכר״הלקוח מעדיף משרד

לגייס מתמחים ״אנחנו לא מצליחים / מחזיקים את השוק״

.ועורכי דין איכותיים״

O - מינוף ; לקוח גדול במשבר; תחומי פעילות חדשים; מיזוג

.זכייה במכרז גדול; קשרים

T - ״כניסת / שנים״ 10לא נתמזג לא נהיה כאן בעוד ״אם

בעיות , תחרות חדשה, ״את התמונהמשרדים מחו״ל תשנה

.פנים ארגוניות

אחוזים מעורכי הדין עושים שימוש במדיה החברתית ככלי 5-פחות מ: הערכות

.עבודה

?חשש מהכלי

?האינטרנטיתחשש מהשפה

במיתוגפוגע , חושפני, של זמן ומשאביםבזבוז , לצעיריםמתאימה ? במדיהזלזול

:הזדמנויות

.הרגולטור, מנהלי הכספים, וכן גם המנכ״לים, הלקוחות כבר שם

, נדל״ן, משפחה, ביטוח, נזיקין -רחבמצוין לתחומי התמחות עם קהל פוטנציאלי

ציבורי

נוכחות ברשתמעצים

את האתר הפורמאלי של המשרדמקדמת פעילות נכונה

אפשרות יוצאת מן הכלל לגדל קהילת עוקבים שגדלה באופן אורגאני

וטירגוטפילוח מדיד ומאפשר

המשרדמעיד על חדשנות

מנחיםכללים -מדיה ניו

!תודה על ההקשבה